인터넷신생기업의 IPO 이후실적및전략비교 -,,, -
CONTENTS 1. IPO란? 2. IPO 이후주가및실적분석 -그루폰 -징가 -페이스북 -링크드인 3. 각기업의경영전략 4. 결론
IPO IPO 란? 기업이일정목적을가지고자사의주식과경영내용을공개 Initial Public Offering 의약자로기업이발행한주식을일반대중에게널리분산하고재무내용을공시함으로써명실상부한주식회사체제를갖추는것을의미합니다. 쉽게말해서소수의주주로만구성되어있던폐쇄기업이공개기업으로전환하며세계사람들에게정식인사를하는것입니다. 법률적인의미의기업공개 (IPO) 는상장을목적으로 50 인이상의사람들을대상으로주식을파는행위라고합니다. Company 페이스북, 징가, 그루폰, 링크드인
IPO IPO 란? 기업공개 기업공개 - 기업이발행한주식을일반투자자를상대로모집하거나대주주가보유하고있는주식일부를불특정다수투자자에게주식을분산시키는것 상장 - 일단상장이되면투자자들이주식을믿고거래하기때문에설립연수, 매출및자본금규모등일정한자격요건과절차가요구된다. 상장회사는증자, 회사채발행등을통해일반인들로부터자금을조달
Stock 그루폰 그루폰의 IPO 이후주가변동추이 (2011. 11. 4~2012. 11. 27) 2011/11/4 26.11 84.83% 하락 2012/11/27 3.96 2011/11/4 일공모가 20 달러 26.11 달러기록단기간주가상승 2012/2/17 일 20.26 달러기록이후현재까지 20 달러벽을넘지못함 IPO 이후 11/23 일 16.96 달러기록이후상승과하락반복 2012/11/27 3.96 달러 IPO 첫날대비 83.33% 하락
Stock 그루폰 그루폰의 IPO 이후매출및영업이익현황 ( 단위 : 백만달러 )
Stock 그루폰 영업활동 공급자 그루폰 수요자 고객유치비용 전년대비 55% 감소 마케팅비용 전년대비 58% 감소 실이용자 실이용자 4 천만명 개인고객 2 억명이상 할인쿠폰공급자 25 만개이상
Stock 징가 징가의 IPO 이후주가변동추이 (2011. 12. 16~2012. 11. 27) 2012/3/2 14.96 75.26% 하락 2012/11/27 2.35
Stock 징가 징가의 IPO 전후매출및순이익현황 징가의 IPO 전후이용자관련현황
Stock 페이스북 페이스북의 IPO 이후주가변동추이 (2012. 5. 18~2012. 11. 27) 2012/5/18 38.23 31.6% 하락 2012/11/27 26.15
Stock 페이스북
Stock 페이스북 월기준이용자분기마다 5 천만명씩증가 모바일이용자전년도 42% => 2012 년 3 분기 60% 이용자의지속적인증가때문에획기적인수익모델이없음에도매출증대와 1 인당평균매출이유지되고있다.
Stock 링크드인 링크드인의 IPO 이후주가변동추이 (2011. 5. 20~2012. 11. 27) 2011/5/20 93.09 14.15% 상승 2012/11/27 107.59
Stock 링크드인
Stock 링크드인 가입자와순방문자의전년동기대비증가율 IPO 이후감소추세 but 링크드인의목표 채용에관심있는기업 구직에관심이있는이용자
Stock 종합 Synthesis
Strategy 그루폰전략 지역서비스와모바일서비스의강화 지역서비스강화 모바일서비스강화 지역상거래시장규모 3 조달러 그루폰은시장규모대비 0.2% 차지 이용자와판매업자로구분 스마트딜 검색기능강화
Strategy 그루폰전략 지역서비스와모바일서비스의강화 모바일서비스강화 이용자와판매업체이용자에게는경쟁사보다저렴한가격으로상품제공판매업체에게는투자대비수익을높여준다는가치제공지역적으로영업실적이양호한북미지역신흥시장인해외지역으로시장구분 스마트딜 (Smart Deals) 이용자의선호, 관심사항, 거래정보등을체계적으로관리할수있는솔루션 => 생산성향상 EX) 이용자가좋아하는상품유형을직접고르고, 이용자가주간추천상품메일을받고싶은지, 유형별로이메일을받고싶은지선택하는옵션제공 검색기능강화이용자가주로활동하는지역을중심으로검색서비스제공. 자신의주변에서제공되는상품에쉽게접근가능
Strategy 징가전략 영업실적개선을위한노력 신규게임을지속적으로출시 페이스북이외의플랫폼다변화 모바일게임서비스의강화 신규게임출시 웹기반플랫폼에서할수있는소셜요리게임 (ChefVille, FarmVille2) 출시 모바일플랫폼에서할수있는롤플레잉게임 (Game With Friends, Monotopia) 출시
Strategy 징가전략 플랫폼다변화 자체플랫폼출시 Flatform Partners 프로그램출시 써드파티개발자가징가를통해게임퍼블리쉬 직접개발한게임뿐아니라, 써드파티퍼블리셔게임등.com 을통해출시.com 또한, 게임공급을늘리기위해 9 개의써드파티게임업체와제휴체결
Strategy 징가전략 플랫폼다변화 Google+ With Friends 서비스 모든이용자를연결하여통합된경험제공.com Tencent I. 채팅 II. 멀티플레이어기능 III. Live Social Stream 안드로이드 OS ios.com 에서사용가능
Strategy 징가전략 모바일게임강화 Phosphor Games 의 Horn 모바일게임으로는최초로출시 2012 년에만 4 개의모바일게임업체인수
Strategy 징가전략 기타 원가절감을통해 4 분기에 1,500~2000 만달러 현원 5% 150 명구조조정계획 제품생산라인합리화마케팅및기술관련지출절감 일부시설통합함으로써추가적인비용절감조치
Strategy 페이스북전략 모바일사업강화 2012 년 4 월모바일에서사진공유하는서비스인스타그램인수 모바일에서친구찾기강화 친구간의콘텐츠공유를자유롭게 2012 년 5 월사진공유서비스개발업체 Lightbox 인수 선물주기까지가능 위치정보기반친구찾기어플리케이션개발업체 Glancee 인수 데스크톱의서비스를모바일에서도가능하게하는전략추진 소셜기프팅업체 Krama 인수
Strategy 페이스북전략 검색강화 우리가무언가가궁금할때이를불특정다수에게물어서해결하는것과친구에게물어서해결하는것중어떠한것이더의미가있겟느냐? - 페이스북 COO Sheryl Sandberg- 당연히친구의정보가유용하기때문에페이스북이강점을가지고있다. 이용자데이터확보 타깃광고강화
Strategy 페이스북전략 검색강화 페이스북 Narrow targeting 온라인광고 90% 35% 광고를 18~28 세의여성에게도달시킬확률
Strategy 페이스북전략 광고사업강화 Costom Audiences Smart Lists 앱준비중 개인의직장, 학교와같은경력에기반하여친구를자동으로그루핑하는것 링크드인의 Connections 와유사한기능제공 Exchange 광고수익 14% 창출 Offers Social Jobs 서비스출시 온라인구인, 구직사이트의정보를한곳에모아서제공 Timeline Feature 제공 모바일앱광고 이용자들이자신의경력을그래픽형태로볼수있는서비스
Strategy 링크드인전략 이용환경개선 홈페이지개편 쉽게이용가능한환경제공 Notificaition - 자신의경험과관련된활동을알려주는통지서비스도입 - Endorsements - 특별한기술을가지고있는동료를쉽게확인가능한서비스 - linkedin Today - 소셜뉴스서비스디자인을단순화고객들의참여를제고 - 200 개가넘는기업고객을위해성과관리서비스강화 Company Pages 개선 - 기업들이자신들에게의미있다고생각되는전문가들과쉽게연결될수있도록개선 -
Strategy 링크드인전략 친분쌓기위주의 SNS 에서차별화시도 세분화된서비스및콘텐츠의전문화 범용 SNS 가제공하지않는니치서비스제공 고객의프로필정보를세부적으로확보 인맥구축의장제공
Strategy 링크드인전략 친분쌓기위주의 SNS 에서차별화시도 내부요인 : 틈새시장포착 외부요인 : 세계경기불황 핵심성공요인 : 차별화된서비스 구인. 구직비즈니스 조직의채용기능과연계된서비스제공 구직활동어려워짐 고용불안전성증가헤드헌터를통할경우많은비용이들어가는점
Strategy 링크드인전략 다변화된수익모델 구직자 유료회원제 (25%) 광고수수료 (30%) 광고주 Networking 구직자 이력서정보 DB 화 채용서비스 (45%) 기업
IPO IPO 이후주가및실적 IPO 이후각기업의경영전략결론 Q&A 결론 결론및시사점 주가가하락하는기업은충분한수익을제공하는안정적인수익원을확보하지못하였다는공통점이있다. 징가의플랫폼다변화및자체플랫폼강화전략을제외한나머지전략들은획기적이지가못하다. 모바일시장에서의대응과기존수익모델강화일뿐이기때문 기존수익모델을강화하고, 이를모바일분야로확대하려는인터넷신생기업의노력이어떤결과를가져올지지켜봐야한다.
Q&A
Thank you