data@opensurvey.co.kr
750 1,500 35
Contents Part 1. Part 2. 1. 2. 3.
, 1.,, 2. skip 1 ( ) : 2 ( ) : 10~40 (, PC, ) 1 : 70 2 : 560 1 : 2015. 8. 25~26 2 : 2015. 9. 1 4
10~40 (, PC, ) 500 50.0 50.0 14.3 28.6 10 20 28.6 30 28.6 40 8.4 25.4 9.6 / 38.0 / ( ) 3.6 14.5 14.5 37.0 / 18.6 / // 30.0 [Base : ( 1 ), N=560, ]
Part 1. Part 2. 1. 2. 3.
1. 3.54 3.5 33, / / 3.54 (1 ) 31.6 40 10 20 30 40 (280) (280) (80) (160) (160) (160) 25.0 10 3.87 3.22 4.68 4.19 3.16 2.73 24.1 30,. ( / / ) 13.2 2~30 33.4 (1 ) 1.8 10 20 30 40 (280) (280) (80) (160) (160) (160) 34.3 32.6 37.0 34.3 32.1 32.2 1.8 1.1 10, 0.7 [Base : ( 1 ), N=560, ] [Base : ( 1 ), N=560, ]
1. / > / /, /, 1~20, 30, 40 +3% 10 20 30 40 (280) (280) (80) (160) (160) (160) / / 25.4 21.6 26.1 24.6 42.5 26.3 23.1 18.1 18.2 25.0 11.3 20.6 28.1 21.3 /, 10 // /SNS 13.4 11.4 10.2 25.0 1.8 8.8 9.4 13.1 20.0 6.4 16.4 5.0 12.5 12.5 12.5 10.4 10.0 13.8 10.6 8.1 10.0 /30 / / 7.7 6.8 8.6 11.3 10.6 6.3 4.4 / 4.8 4.3 5.4 0.0 2.5 4.4 10.0 2.5 1.4 3.6 2.5 3.8 1.3 2.5 [Base : ( 1 ), N=560, ]
1. 6.43 TV 6.43, TV / > TV >, TV, /SNS +3% Total / / / / / SNS +3% Total / / / / / SNS ( ) 6.43 6.36 8.43 6.33 6.49 3.45 4.13 TV 30.0 41.5 44.6 33.3 28.1 0.0 14.0 20.0 12.0 16.5 38.7 26.6 17.5 23.3 SNS 18.2 20.4 4.1 8.0 17.2 54.4 11.6 / / 8.2 16.4 12.0 18.2 9.3 12.5 14.0 32.6 9.9 5.0 5.3 12.5 8.8 9.3 5.2 4.2 10.7 0.0 3.1 5.3 2.3 34.1 31.7 26.4 16.0 29.7 35.1 60.5 TV 22.7 21.8 21.5 45.3 26.6 7.0 20.9 15.5 23.9 10.7 5.3 3.1 42.1 7.0 TV 8.9 7.7 4.1 21.3 21.9 5.3 0.0 TV 4.5 2.8 6.6 4.0 12.5 1.8 0.0 TV 3.9 3.5 11.6 1.3 0.0 0.0 0.0 TV 1.8 0.7 3.3 2.7 1.6 1.8 2.3 (Pooq) 1.4 3.5 2.5 0.0 0.0 0.0 0.0 [Base : ( 1 ), N=560, ] [Base : ( 1 ), N=560, * 1.0 ]
1., / 72.3% PC 5.5 PC 21.8 10.7 40 / 27.0 57.1 40 10 72.3 5.2 10 30.6 90.6 // / / / 14.5 10.7 2.3 1.4 70.5, 1~20, 40 30 13.3 10.1 9.9 5.2 0.2 2.5 [Base : ( 1 ), N=560, ] [Base : ( 1 ), N=560, /]
2. / > TV > Total 10 20 30 40 Total 10 20 30 40 (Base) (259) (129) (130) (37) (87) (78) (57) (Base) (259) (129) (130) (37) (87) (78) (57) / 50.6 55.0 46.2 48.6 51.7 51.3 49.1 52.1 49.6 54.6 56.8 52.9 51.3 49.1 TV 33.6 37.2 30.0 29.7 34.5 38.5 28.1 SNS 12.4 14.7 10.0 18.9 13.8 9.0 10.5 23.9 25.6 22.3 35.1 34.5 9.0 21.1 TV 12.0 4.7 19.2 5.4 8.0 15.4 17.5 TV 17.4 20.2 14.6 2.7 12.6 24.4 24.6 TV 8.5 13.2 3.8 10.8 6.9 7.7 10.5 9.3 10.9 7.7 5.4 6.9 12.8 10.5 / 8.5 9.3 7.7 13.5 11.5 3.8 7.0 3.9 3.1 4.6 0.0 3.4 5.1 5.3 [Base :, N=259, ] TV 6.6 7.0 6.2 0.0 6.9 6.4 10.5 6.2 5.4 6.9 5.4 2.3 6.4 12.3 TV 5.4 3.1 7.7 2.7 2.3 5.1 12.3 5.4 1.6 9.2 8.1 4.6 3.8 7.0 4.2 3.1 5.4 13.5 1.1 3.8 3.5 [Base :, N=259, 4.0 ]
2. (65.6%) (34.4%) (65.6%) (34.4%), 20 /, "/ " "/ " 21.3 51.7 N=89 88.8 34.4 65.6 "/ " "" "" "/ " N=170 47.1 28.8, 10 22.9 20 18.8 16.5 "/ " 10.1 20 (70.1%) "" "/" 13.5 10.0 "" 5.6 9.4 2.9 [Base :, N=259, /]
2. 56.0%, 50.2% 20 40 Top2% 56.0 Top2% 50.2 Mean 3.60 Mean 3.50 8.1 47.9 40.9 - - 6.2 44.0 45.6 - - 2.3 2.3 0.8 1.9 40, 20 40, [Base:, N=259, 5 ] [Base:, N=259, 5 ]
2. SKIP skip 43.9% skip, Skip skip +3% 10 20 30 40 Skip() 10 14.8 43.9 (280) (280) (80) (160) (160) (160) 41.4 46.4 60.0 40.6 44.4 38.8 16.8 12.9 7.5 10.6 18.8 18.8 10 Skip, 20 10.2 11.1 9.3 3.8 11.9 11.9 10.0 30 11.1 12.9 9.3 8.8 15.6 9.4 9.4 1 10.7 7.9 13.6 8.8 10.0 6.9 16.3 3 5.0 4.3 5.7 6.3 6.3 5.0 3.1 5 4.3 5.7 2.9 5.0 5.0 3.8 3.8 [Base : ( 1 ), N=560, ]
3. 실제 동영상 광고 시청 사례 Case 1 광고, 끝까지 보려면 재미있거나 짧거나! 28세 남자 대학생 30대 사무직 여성 -무엇을? 문정아 중국어 광고 -무엇을? 캔디 크러시 소다 -어떤 채널로? 스마트폰 광고 -어떤 채널로? 네이버 캐스트 -어떤 점이 인상 깊었나요? -어떤 점이 인상 깊었나요? 중국 풍으로 재미 있어서 기억에 남았습니다. 무한도전 동영상을 보고 싶어서 틀었는데, -왜 끝까지 보았나요? 무한도전 멤버들이 광고에 나와서 재미있었어요. 광고 내용이 재미있었기 때문에 중간에 나가지 않고 그냥 -왜 끝까지 보았나요? 보고 있었어요. 특히 구성이 재미있더라고요. 광고가 길지 않고 짧아서 금방 끝나더라고요. -광고를 보고 어떤 점을 느끼셨나요? -광고를 보고 어떤 점을 느끼셨나요? 몰랐던 브랜드였는데 알고 있던 브랜드였는데 더 관심을 갖게 되었어요. 새롭게 알게 되고 어플 설치까지 하게 되었어요.
3. 실제 동영상 광고 시청 사례 Case 2 내가 원하는 영상을 빨리 보고 싶을 땐 광고는 건너 뛰고 싶어요! 28세 서비스직 여성 47세 사무직 여성 -무엇을? 홈플러스 광고 -무엇을? 영단기 광고 -어떤 채널로? 다음 팟 TV -어떤 채널로? 네이버 TV -어떤 점이 인상 깊었나요? -어떤 점이 인상 깊었나요? 고기가 먹음직스러웠던 것으로 기억해요. 소리가 너무 컸어요. -왜 끝까지 보지 않았나요? 원래 보려던 스트리밍 동영상을 -왜 끝까지 보지 않았나요? 빨리 보고 싶어 광고를 스킵했어요. 3~4초 정도 보기는 하지만 음악을 들으려고 기다리는 중이었는데, 얼른 듣고 싶었거든요. 사실상 주의 깊게 잘 보기 어려웠어요. -광고를 보고 어떤 점을 느끼셨나요? -광고를 보고 어떤 점을 느끼셨나요? 육류가 맛있을 것 같긴 몰랐던 브랜드였는데 새로 알게 되었지만 특별히 인상적인 한데, 끝까지 보지 않아서 확신할 수는 없을 것 같아요. 것은 없어요.
.,. 750 1,500 80%. H T 02-3019-7849 E data@opensurvey.co.kr