시각디자인론 [ 3 강 ] 1980년대 ~ 1990년대한국디자인 나성숙교수님
학습목표 민주화운동이후로나타난한국의포스트모더니즘에대해이해한다. 88 올림픽을중심으로변화하는한국디자인의흐름을이해한다.
1980년대민주화운동은문화예술전반에엄청난변화를불러와서자생적문화운동이등장하기시작하였다. 민중미술은민족적이고민중적인전통미술을불굴하고계승하여대중적인표현양식을개발하는문제에초점을두었는데, 주로판화나걸개그림의형식으로노동자와농민을표현하는데큰비중을두었다. 노래를찾는사람들 앨범표지 오윤 - 현실과발언 창립전 (1981)
홍성담 대동세상 (1984)
산업발전과디자인계몽 1980년대에는산업발전과시장개방에힘입어한국디자인계에도많은변화가일어났다. 1983년 KBS TV에서는 6부작기획물 < 세계는디자인혁명시대 > 를반영하였다. 낙후된한국디자인의문제점을점검하고, 제품의가치를높이는데중요한역할을하는디자인을어떻게발전시켜나갈것인지에대하여살펴보았다. 금성사에서는 1983년디자인종합연구소를설립하여산업디자인개선에더욱박차를가했고, 국내최초로 금성사산업디자인공모전 (1983) 을개최하였다. 삼성사에서는산학협동을중심으로하는 삼성굿디자인전 (1983) 을열기시작하였다. 현대자동차는포니엑셀을시작으로승용차를수출하였으며우리나라중공업의기술력을한층높여주었다. 정부는 1985년 GD(Good Design) 마크 를제정하고굿디자인전을열어기존의산업디자인전람회와는차별화되고, 실질적으로산업경쟁력을제고할수있는디자인진흥책을펼치기시작했다.
1980 년대삼성전자이미지광고 Human Tech (1987 년클리오페스티벌클리오위너상 )
1980 년대금성사의기업이미지광고 - Technopia
금성사디자인종합연구소 (1983)
제 1 회금성사산업디자인전 (1983) - 국내최초산업디자인공모전 현대자동차의미국수출을알리는 1980 년대광고
1980 년대에개발된기업체 CI 들 한국, 일본, 대만, 싱가포르의굿디자인마크 ( 일본의마크와비슷 )
1980 년대 GD 마크제도와굿디자인전을알리는포스터들
정부주도디자인진흥의퇴조 1970 년대정부의주도하에디자인진흥사업을활발히펼치던한국포장디자인센터는 1980 년대들어재정악화로그활동이부진해졌으며, 디자인진흥사업보다는수익성이 있는포장기술용역사업에집중하였다. 포장기술 창간호 (1983) 제 1 회한국우수포장대전 (1987)
1980 년대한국디자인포장센터가만든올림픽상품들
86 아시안게임과 88 올림픽 아시안게임과올림픽은한국디자인사에서도획기적인전환점을마련하였다. 전세계의언론에비춰지게될올림픽의디자인은세계적수준이어야했고, 기존의모방, 표절이만연하던디자인계는높은수준의독창적인디자인을추구해야만했다. 행사전반에필요한수많은디자인작업을소화해내기위한디자인위원회가설립되었고, 심벌마크, 엠블렘, 마스코트, 로고타입, 픽토그램, 포스터등이제작되었다. 88서울올림픽의전초적성격으로치러진제10회 86아시안게임은각종시각디자인과환경디자인을비롯해광고, 패션등전분야에서비약적인발전을불러왔고, 특히디자인작업에최첨단컴퓨터가활용되면서부터그래픽디자인작업의일대전환점이되었다. 아시안게임과올림픽전후로는여러가지문호행사들과매스컴의홍보에필요한디자인물이필요하게되었다. 각종문화행사들의포스터와매스컴이쏟아내는영상물과광고, 행사관련홍보물들은일반대중에게디자인이한층친근하게다가가는계기를마련하기도하였다.
아시앆게임포스터 (1984) 아시앆게임환경조형물
아시앆게임문화포스터 (1984)
국제화와한국적디자인 전통을해석하는방식, 양식면에있어서도많은변화가일어났다. 전통의요소를 직설적으로차용하여콜라주하던이전의경향과는달리, 세계화추세에발맞추어 국제주의양식, 모더니즘디자인스타일로변용된문화정체성을해석해내기시작하였다. 색상면에있어서도기존에 1970년대의한국성을특정짓던백색대신오방색이부가되었다. 오방색은음양오행사상에뿌리를두고주술적속성을띠며민간신앙으로발전해온색상조합으로, 사찰이나궁궐에서부터백성들의일상생활에이르기까지깊숙이배어있던것이다. 88서울올림픽은이러한노력들의결정판이었는데, 올림픽엠블렘에서부터마스코트, 경기장등거의모든곳에전통적소재를모더니즘으로해석한디자인이주종을이루었다.
올림픽과디자인 올림픽엠블렘과마스코트는지명공모를통해선정되었는데, 삼태극을소재로한휘장과메달을걸고상모를돌리는있는아기호랑이마스코트 호돌이 가그것이다. 엠블램은 ' 화합과전진 ' 의올림픽이념표출을기본으로하여시각화되었는데, 휘장에있어서한국민족의전통문양인삼태극에오륜을곁들여온세계사람들이서울에모임을표현하는구심운동의모습과인류의영원한행복과번영을향한전진을나타내는원심운동을형상화하였다. 조직위원회디자인실에서는 1986년 12월부터자체제작에착수하여 1987년 5월최종적으로보안된공식스포츠픽토그램이확정되었다. 특징은몸체구성에서흑 ( 팔, 다리, 머리 ) 과백 ( 몸통 ) 으로이원화함으로써역대대회의픽토그램과구별되도록하였다. 서울올림픽픽토그램디자인은 1972년뮌헨올림픽이후, 일관된스포츠동작에데코레이션스타일만변화를주어왔던역대스포츠픽토그램개발사에스포츠동작실루엣포착의근본적인변화라는새로운접근법이시도되었다.
올림픽포스터 (1984)
올림픽문화포스터
올림픽엠블렘, 마스코트 호돌이
호돌이
서울올림픽픽토그램
그래픽디자인 그래픽디자인분야에서도한국적디자인을표방한작품들이끊임없이등장하였다. 주로한국전통을소재로작업해왔던김교만은 한국이미지전 과 1980년 한국의가락 일러스트레이션전을열었다. 1982년에는개인의작품집형식으로 한국의가락 을, 1986년에는 아름다운한국 96, 그래픽 4 를발간하였다. 김교만은일찍이스스로만들어낸자신만의그래픽스타일을지속적으로유지하며다양한작품을선보였다. 그러나일부작가는외국작가의스타일을인용하여한국적디자인을구현하려는시도를하였다. 당시일본내에서뿐만아니라세계적으로그래픽디자인계의거장으로대접받던다나카이코의작품을차용하거나, 가메쿠라유사쿠의그래픽기법을차용한작품들이등장하기시작했다.
그래픽디자인 올림픽문화포스터의작품소재는민속적인것이주종으로부채춤, 탈, 백제금관장식, 봉황, 무용총, 농악, 신라의미소수막새, 농악, 고구려고분벽화등이었다. 이전 1960~70년대를거치며형성되었던한국성을나타내는소재중가장빈번히등장하였던충무공이나화랑, 신라금관, 탑골공원등과같은이미지는사라졌고대신시각적흥미를유발하는오리엔탈리즘적속성인여성, 민속춤, 탈, 불교등이주종을이루고있다.
제 3 회그래픽디자이너협회전 한국의멋 출품작 (1986)
전통을해석한일본과한국의포스터 국풍 81 공식포스터 (1981)
그래피코리아 85 한국의재발견전 출품작 (1985)
떠돌이까치 (1987) KBS 를통해최초장편애니메이션으로방영된 아기공룡둘리 (1987)
씨받이 베를린영화제여우주연상 (1987) 솔담배 (1980)
2. 1990 년대 대기업중심의디자인발전 한국경제가흑자로돌아선 1980년대중반이후 자율화 라는이름으로재벌대기업들은더욱거대해졌으며, 이미국내디자인은정부주도의다자인진흥체제를벗어나대기업을중심으로발전하고있었다. 1990년이후의디자인은국가의집중적인지원을받으며대기업에의해비약적인발전을이루기시작하였다. 삼성과 LG 는 IDEA 뿐만아니라 if, 디자인이노베이션에센에서여러상을받았다. LG 전자는일본의 G 마크선정제에서 3 점의굿디자인마크를획득하였고, 삼성전자의 인터넷 TV 는 1997 년 비즈니스위크 아시아판표지에실렸다.
2. 1990 년대 당시표절시비논란을일으킨국내 CI 심볼마크와해외유사상표들 금성사인턴십광고 (1994)
2. 1990 년대 현대자동차디자인연구소 (1995) 비즈니스위크 아시아판표지에실린삼성전자인터넷 TV (1997)
2. 1990 년대 디자인진흥정책의다변화 1990년대에는한국디자인포장센터 (KDPC) 가변화하는사회환경에발맞추어산업디자인포장진흥원을개정하고산업디자인포장개발원 (KIDP) 으로개편 (1991) 하였다. 이후 1996년 12월에는재차산업디자인진흥법을개정하여 1997년 1월한국산업디자인진흥원 (KIDP) 으로개칭하였다. 1990 년대디자인진흥위회광고만화 디자인주간포스터 (1993)
2. 1990 년대 Glory 담배 디자인의날포스터 (1994)
2. 1990 년대 탈근대화 ( 포스트모더니즘 ) 와세계화 1980년대말부터 국제화 라는용어가사용되다가 1990년중반을전후하여 세계화 라는단어가갑자기등장하기시작하였다. 1990년대들어한국사회에도세계가하나로되어가고있다는현실인식이자리잡기시작하여포스트모더니즘논의가전사회적으로광범위하게이루어졌다. 다자인계에서도포스트모더니즘논의가활발히진행되었다. 서구의최신디자인사조로서의포스트모더니즘이 1990년대초반부터유행하기시작하여디자인전분야를휩쓸었다. 그러나과거의근대성에대한인식없이산업의기술로, 혹은근대화의선전수단으로수용되었던모더니즘과마찬가지의전철을밞고있었다. 각디자인공모전에서는형태가비틀어지거나기하하적장식이과다한작품들이입선하기시작하면서, 각대학의졸업전에서천편일률적으로포스트모던양식을선보였다.
2. 1990 년대 국민은행 CI 서울정도 600 년사업엠블렘 국악의해포스터 (1994)
2. 1990 년대 브렌따노한글디자인공모전작품 (1991) 아! 고구려전 포스터 (1993)
2. 1990 년대 한국문화상징휘장과한국문화이미지 한국문화의정체성에대한외국인들의이해증진을위하여한국문화이미지확산사업을추진하였다. 이를위하여 1996년 12월한복, 인삼, 태권도, 불고기와김치, 탈출, 석굴암과불국사, 설악산, 아티스트, 종묘제례악, 한글 10종의한국문화이미지가선정되었고, 1997년 11월에는한국문화상징휘장과이미지의그래픽을확정하였으며한국문화이미지해외전시회, 캘린더와포스터발간등한국문화이미지를알리기위한대외홍보에이를적극활용하였다. 한국문화상징휘장과한국문화이미지 (1996)
2. 1990 년대 93 대전엑스포 1993년 8월 7일부터 11월 7일까지 93일동안 새로운도약에의길 이라는주제로대전세계박람회 ( 엑스포 ) 가열렸다. 개발도상국에서는처음열린국제박람회기구 (BIE) 공인의전문박람회였다. 전통기술과현대과학의조화, 자원의효율적이용과재활용 이라는슬로건을부제로내걸었다. 공식마스코트는꿈돌이 ( 김현작 ) 였고, 엠블렘 ( 문철작 ), 한빛탑 ( 한도룡작 ) 등의제작에많은디자이너들이참여하였다 대전엑스포마스코트 꿈돌이, 엠블렘 대전엑스포상징탑 한빛탑
학습정리 1980 년대후반에뚜렷한징후를보인포스트모더니즘은후기 산업사회의물질주의, 도덕성타락과같은현대사회에대한비판과 그에따른사회분위기에의해급격히일어났다. 88 올림픽이후디자인이국가경쟁력의주요수단이라는생각이 확대되면서디자인의고급화와글로벌화가이루어지기시작하였다.