November 2010 CONTENTS11 발행인 남상조 발행처 ( 사 ) 한국광고단체연합회 광고정보센터 www.adic.co.kr 애드와플 www.ad.co.kr 주소 서울특별시송파구신천동 7-11 한국광고문화회관 901호 전화 (02)2144-0750 팩스 (02)2144-0759 편집인 김동현 취재편집이호준, 정종선, 김정은 디자인 피앤피커뮤니케이션 (02)877-3209 발행일 2010년 11월 1일 등록일 1991년 3월 4일 ISSN 1227-2396 구독및기사제보, 광고협찬은편집실로문의하여주시기바랍니다. (TEL : 2144-0765 E-mall:copinane@ad.co.kr) 온라인정기구독신청 : shop.ad.co.kr 편집위원 권도균동아오츠카홍보팀팀장김인주 SBS 광고 2 팀부장김진영중앙일보 AD&C 지원팀팀장연수영 HS 애드 TDR TFT 국장윤익준이노션경영기획팀국장윤해웅광고방기획실실장이장원인크로스디지털마케팅본부이사정길연한국야쿠르트 CM2 팀팀장최수경 CJ 미디어광고기획팀팀장 02 Column 광고산업의발전과성장을위하여 04 News brief 2010 한국광고대회개최外 10 Close up 1 미디어렙경쟁도입과종편선정이핵심이슈 10 Close up 2 20년전통의광고산업발전위원회확대개편출범 13 Close up 3 서울시, 광고단체연합회가공동추진한 뉴미디어광고전문가 인력양성현장을살펴본다. 14 Close up 4 모바일광고의새바람과가능성을엿보다 17 Global Market 영국에서한국으로 20 Focus 2010 대한민국광고대상 40 Best Creative 한독약품훼스탈플러스 사랑을삼키다 편 42 Media Insight 고객을모으는힘위치기반서비스 46 Global Creative 행동을이끌어내는유럽의환경공익광고 48 Inside Company 기업과소비자들의 Social-holic에대처하는광고회사들 51 Ad data 본간행물은한국방송광고공사의광고진흥자금지원으로발간하였습니다. November 2010 3
News Brief 2010 한국광고대회개최한국광고단체연합회는오는 11월 24일수요일오후 1시 30분부터롯데호텔월드크리스탈볼룸에서 2010 한국광고대회를개최한다. 이번대회는 Do Breaking! 이라는슬로건을내걸고약 1,500명의광고인들이참석하는가운데광고인의자긍심고취및대화합을위한격려와친목의장이된다. 행사는 1부국제광고컨퍼러스와 2부한국광고대회기념행사, 유공광고인정부포상식, 2010 대한민국광고대상시상식으로꾸며진다. 국제광고컨퍼런스는총 2세션으로구성되며, 김상훈인하대교수의사회로 1세션에서는스마트시대의방송광고육성전략 ( 방송통신위원회김광동방송광고정책팀장 ) 과디지털광고의미래방향및과제 ( 박정래디지털광고표준화추진위원장 ) 에대하여주제발표를할예정이다. 이어서제 2세션에서는 스마트미디어와광고 를주제로돈롱펠로이노션월드와이드수석부사장의발제와패널들이해외의스마트미디어활용동향과국내현황그리고광고미디어로써의잠재력에이르는현실적인미래에대해서이야기할예정이다. 2부 2010 한국광고대회기념행사에서는유공광고인정부포상식과 2010 대한민국광고대상의 53개부문수상작의시상식이개최되며, 다채로운공연과볼거리로한국광고인의만남과축제의장으로꾸며질예정이다. 문의 ) 한국광고단체연합회사업팀박성재차장 (T. 02-2144-0792) 현대차그룹기업 PR Gift-Car 캠페인 : HS애드 ) 이수상했으며, 라디오금상은알대한민국광고대상 대상 수상바천국 아르바이트가급할땐? 편 ( 광고회한국광고단체연합회는국내최대권위를사 : HS애드 ), 잡지금상은대한항공 부산- 자랑하는 2010 대한민국광고대상 영예의씨엠립직항편 ( 광고회사 : HS애드 ), 인터대상에현대차그룹기업 PR Gift-Car 캠넷부문은삼성 두근두근 Tomorrow ( 광고페인 을 ( 광고회사 : 이노션월드와이드 ) 을회사 : 제일기획 ), SP 부문역시롯데칠성음선정했다. TV부문금상에는롯데칠성음료료 2% 부족할때-너의사랑은몇 % 부족하 2% 부족할때-너의사랑은몇 % 부족하니? 편 ( 광고회사 : 대홍기획 ) 이선정되었으니? 편 ( 광고회사 : 대홍기획 ) 이신문부문며, 우리나라최고의광고모델로는 소녀시금상에는신문협회 신문의힘편 ( 광고회사대 가선정되었다. (20페이지에계속 ) 광고학회, 2010 추계연차학술대회개최한국광고학회는지난 10월 22일 ( 금 ) 한국광고문화회관에서 2010 추계연차학술대회를개최했다. 이번학술대회에서는광고커뮤니케이션, 소비자 / 심리, 리서치 / 매체, 광고사 / 제도 / 정책, PR, 마케팅 / 브랜드 6개의기본세션과신문광고산업의현황과과제라는특별세션이마련되었다. 이어올해의브랜드상시상식에서는한국암웨이건강기능식품브랜드인뉴트리라이트를 2010 올해의브랜드상 수상작으로선정, 시상식을가졌다. 뉴트리라이트는브랜드고유의 친환경, 프리미엄 의이미지를깊이있게전달하기위해 `뉴트리라이트스토리북`이라는컨셉으로브랜드에신뢰성을부여했으며, 유명모델을내세워순간적인흥미를끌거나단순히제품의기능성을부각시키기보다장기적관점에서브랜드의철학을전달하고자했다. 제 45회잡지의날기념식개최한국잡지협회는 11월 1일 제 45회잡지의날 을맞이하여사학연금회관 2층강당에서기념식을갖는다. 이날기념식에는정부포상및제 44회한국잡지언론상, 잡지인 4
김동현광단연부회장, 중앙언론문화상 수상김동현한국광고단체연합회부회장이중앙대학교가선정한 제22회중앙언론문화상 광고부문수상자로선정되었다. 중앙대학교는지난 10월 15일김동현부회장과, 강용식 21세기방송통신연구소이사장 ( 방송 영상부문 ), 김동휘여원미디어대표 ( 출판 미디어콘텐츠부문 ), 허남진중앙일보논설주간 ( 신문 잡지부문 ) 등을중앙언론문화상수상자로선정, 시상식을가졌다. 김동현부회장은동아일보기자와쌍용그룹홍보담당등을역임했으며, 지난 2002년한국광고단체연합회전무이사로취임하여 2004년부터상근부회장으로활동하며대한민국대학생광고경진대회, 지역광고협의회, 초중고교원연수등의사업을추진함으로써광고산업의위상정립과발전을위해노력했다. 또한전경련홍보위원, 한국광고기준심의위원, 간행물윤리위심의위원, MBC시청자위원, KBS시청자위원및한국광고산업발전위원장, 부산국제광고제부집행위원장등의대외업무등을통해광고단체간의다양한의견을수렴하고결속력을다지는데중추적인역할을담당해왔다. 이선정한올해의인물상, 2010 대한민국잡지광고대상등의시상식이진행될예정이다. PR협회, 2010 PR의날기념식개최한국PR협회는오는 11월 5일 ( 금 ) 프라자호텔그랜드볼룸에서 2010 PR의날기념식 을개최한다. 이날행사에서는 2010 올해의 PR대상시상식, 제6기 PR전문가 (KAPR) 인증식등의프로그램이진행될예정이다. 케이블, 지상파광고중단철회지상파프로그램재전송문제를둘러싸고지상파업계와갈등을빚어온케이블TV 업계가지상파광고재전송중단방침을일단철회했다. 이에따라케이블TV업계는지난 15일오전 10시로예고했던지상파광고재전송중단에돌입하지않기로했으며지상파업계도종합유선방송사업자 (SO) 일부를대상으로제기한형사소송을취하키로했다. 양측은방송통신위원회 ( 이하방통위 ) 중재하에법적분쟁이후중단됐던재전송관련협상을연내시한을두고재개할예정이다. 방통위는이와별도로방통위실무진과지상파, 케이블양측이추천하는외부전문가가참여하는제도개선전담반을구성해내년 1월말까지지상파프로그램재전송과관련된제도개선작업에착수키로했다. 2010 대한민국공익광고제개최外한국방송광고공사 ( 이하코바코 ) 는오는 11.3( 수 )~7( 일 ) 까지 5일간서울광장과프 레스센터국제회의장에서 2010 대한민국공익광고제 를개최한다. 올해로 2회째를맞이하는이번행사는지난해 물 을주제로공익광고축제를펼친데이어, 올해는그두번째기획주제로 저탄소녹색성장 을선정하고, 그동안전국민을대상으로대대적인공익광고공모전을펼쳤다. 이어서본행사기간동안에는공모전시상식과함께, 전시회, 세미나, 체험이벤트등다채로운국민참여행사가마련될예정이며, 부대행사로 광고회사에들어가는 1% 의전략 이라는주제로광고회사취업설명회도개최한다. 한편, 코바코는지난 10월 19일중소기업청과벤처기업협회가공동주최한 2010년 November 2010 5
News Brief 2010 한국광고주대회개최 양휘부코바코사장 ( 사진가운데 ) 이 2010 벤처기업시상식에서대통령표창을받고있다. 벤처기업대상시상식에서벤처기업지원및육성에크게기여한공로를인정받아유공자부문최고훈격인대통령표창을수상했다. 광고사진가협회회원전개최外한국광고사진가협회는오는 11. 2( 화 )~13( 토 ) 까지한국광고문화회관 3층전시실에서제31회한국광고사진가협회회원전과제8회한 중 일광고사진교류전, 제1회아세아국제광고사진교류전및제18회한국광고사진대전전시회를개최한다. 이와함께첫날인 11.2( 화 ) 오후 2시부터는 AURORA촬영과스틸모션 & QTVR 360 도파노라마촬영기법소개 ( 마사미다나까 ) 를주제로학술세미나를진행한다. 참가신청및문의 ) KAPA홈페이지 (www.kapa. or.kr), 한국광고사진가협회사무국 (02-2144-0980) 국내광고주들이한자리에모여국가경제의미래와국내광고산업의발전을논의하는 2010 한국광고주대회 가지난 10월 21일광고주 400여명이참석한가운데서울소공동조선호텔에서한국광고주협회의주최로개최됐다. 올해로 10주년을맞은이번대회는미디어환경변화정병철한국광고주협회회장이광고주의밤와매체영향력등에대한조사결과가발표된 특별시상식에서인사말을하고있다. 세미나 와광고주의밤 KAA Awards 시상식 으로나 뉘어진행됐다. 10주년기념특별세미나는 미디어리서치조사결과발표 ( 이양훈밀워드브라운미디어리서치팀장 ), 광고주-대행사간미래지향적인파트너쉽구축하기 ( 박정래전제일기획미디어전략연구소소장 ), 드라마내용이기업과광고에미치는영향 ( 김봉현동국대학교광고홍보학과교수 ), 디지털시대에요구되는커뮤니케이션 Social Advertising, 케이스스터디 ( 나카무라히로키 ) 를주제로진행되었다. 이어열린 광고주의밤 행사에선공정경쟁을통한소비자이익증대기여를다짐하는 2010 광고주선언 이발표되었으며, 광고주들은신문발행부수공개 (ABC) 제도를정착하고사이비언론에대한광고차별화, 선진보상제도도입등이필요하다고강조했다. 이날시상식에서는광고산업발전에기여한공로로이순동삼성미소금융재단이사장이 광고주가뽑은광고인상 을, 배우이승기, 신민아씨가 광고주가뽑은좋은모델상 을받았으며, 광고주가뽑은좋은신문기획상에는중앙일보, 한국경제가선정되었다. 아울러광고주가뽑은좋은프로그램상으로는 KBS 추노 ( 드라마 ), SBS 강심장 ( 연예오락 ), MBC 아마존의눈물 ( 보도교양 ) 이수상의영예를안았다. 2010 대한민국커뮤니케이션대상션관련전분야이며응모마감은 11월 5일작품접수까지이다. 선정된작품은오는 12월 8일한한국사보협회는올해 20회째를맞이하는국프레스센터 20층국제회의장에서시상 2010 대한민국커뮤니케이션대상 작품한다. 문의 ) 한국사보협회김재희수석기자을공모한다. 참가대상은각기업 ( 공기업 ) (02-2273-3003) 또는협회, 단체, 국가기관등에서발행하는인쇄사보및전자사보, 방송, 社史, 웹 2010 광고산업선진화포럼개최사이트, 해외홍보제작물, 출판물, 홍보물, 문화체육관광부가주최하는 2010 광고산광고및공익캠페인, 블로그등커뮤니케이업선진화포럼이지난 10월 29일한국광 6
고문화회관대회의실에서개최되었다. 미디어융합시대, 광고산업의지속성장전략 을주제로열린이번포럼은한상필한양대학교광고홍보학과교수가사회를맡았다. 그리고제1발제 국내광고시장확장및해외광고시장진출확대 ( 김봉철조선대학교교수 ), 제2발제 스마트폰, 스마트TV, e-book 등신유형매체를활용한광고활성화 ( 최일도한국언론진흥재단연구위원 ), 제3발제 방송컨텐츠활성화를위한간접광고시행 ( 이희복상지대학교교수 ) 순으로진행되었다. 신문협회, 디지털전송공동인프라 adkan 구축한국신문협회는아날로그방식으로되어있던신문광고전달방식을획기적으로개선하기위해 신문광고디지털전송시스템 (adkan) 을구축하고시범서비스에들어갔다. 협회소속모든신문사가참여한 adkan 은광고회사에서제작한광고파일을필름출력, 퀵서비스등물리적전달, 스캔과정등을거치지않고디지털파일형태로신문사에온라인전송하는시스템이다. 이는미국, 일본등에서시행되고있는전송체계보다진일보한것이다. 협회는시범운영기간을거친뒤 2011년 1 월부터 47개전회원사가 adkan을통해서만광고를전송받을예정이다. 2010 국제방송통신컨퍼런스개최방송통신위원회는 G-20행사를맞이하여 11월 8일부터 10일까지 3일간의일정으로 Digital Future of Smart Society 라는주제하에조선호텔에서국제방송통신컨퍼런스를개최한다. 이번컨퍼런스에서는스마트사회의도래에따른방송통신분야관련동향및정책을분석, 진단하고향후대응방향에대한해법을제시해줄수있는국내외전문가를만나는자리를마련했다. ICT분야에대표적국제기구인국제방송통신기구 (IIC) Andrea Hargrave 사무총장, KT 이석채회장, 전방통위상임위원인서울대이병기교수등총 55명의전문가가연사로서참석할예정이다. KOSIGN 2010 개최국내유일의국제사인전시회인한국국제사인디자인전 (KOSIGN 2010, 이하코사인전 ) 이 18회를맞아오는 11월 25일부터 28 일까지코엑스 Hall C( 구대서양홀 ) 에서진행된다. 코사인전은국내사인산업의역사를이어오고있는최고권위의국제전시회로관 련업계전시회로는유일하게국제전시협회 (UFI) 및국내무역전시 (AKEI) 인증을보유하고있다. 2년뒤성년을맞는코사인전은 18년을이어오면서국내외사인산업의현황을보여주고미래를제시하는전시회로호평을받아왔다. 올해진행되는 코사인 2010 역시최근사인트렌드를살펴보고미래의변화를조망하는기회가될것으로기대를모으고있다. 하쿠호도제일에코어워드수상하쿠호도제일이제작한 차티스에게물어보자 캠페인이지난 10월 12일미국샌프란시스코에서열린 2010 DMA인터내셔널에코어워드 에서 Finalist Winner를수상했다. 에코어워드는미국다이렉트마케팅협회 (Direct Marketing Association) 가주최하는세계최대다이렉트 인터렉트마케팅분야행사로매년세계각국에서 1000여명의마케터와에이전시가참가해창의력과커뮤니케이션전략, 캠페인결과등을겨루는자리이다. 차티스에물어보자! 캠페인은, 차티스를소비자의생활을더욱안전하게지켜주는의지할수있는존재로서브랜드포지셔닝을확립하고이를상품광고세일즈에접목시키는데초점을맞추었다. 또한 TV 광고를제작함과동시에인터넷배너, 옥외광고 ( 버스쉘터, 지하철스크린도어 ), 신문광고등다양한접점에서브랜딩과다이렉트세일즈를접목시킨캠페인성공사례로인정받았다. November 2010 7
News Brief DMC미디어, 이노비즈재인증획득 DMC미디어가서울중소기업청으로부터중소기업 ( 이노비즈, INNO-BIZ) 인증 Aa 등급을연속획득했다. 이노비즈 (INNO- BIZ) 란 Innovation( 혁신 ) 과 Business( 사업 ) 의합성어로보유기술이뛰어나고미래성장가능성이높은기업에대해자금과판로등을지원해주는제도로, 기술개발과품질관리, 지적재산등에서일정한기준에도달한기업에부여된다. DMC미디어는회사의모태가된인터넷광고미디어렙비즈니스를필두로현재 IPTV, 모바일, 디지털케이블TV 등새롭게등장하는뉴미디어까지모든디지털미디어대행업무및디지털콘텐츠개발, 솔루션개발을진행하는등미디어변화에유기적이고효과적으로대응하며국내최고의디지털미디어컨버전스기업으로서의성장을꾀하고있다. 칸국제광고제수상작 조선닷컴TV 모바일상영디지틀조선일보의아이폰애플리케이션 조선닷컴TV 는세계최대광고제인칸국제광고제 (Cannes Lion International Advertising Festival) 필름부문과크래프트부문수상작을오는 11월 8일부터 30일까지무료로상영한다. 각광고들은소재별로업데이트되어원하는콘텐츠를선택해서볼수있으며광고주, 대행사, 제품 서비스명을명시하고모 두한글자막을제공해해당광고콘텐츠를완벽하게이해할수있다는장점이있다. 조선닷컴TV 는아이튠즈앱스토어에서다운받을수있으며설치또한무료이다. 설치후에는팝업안내또는 칸광고제 메뉴에서해당콘텐츠를시청할수있다. < 인사 / 동정 > 케이블TV협회, 콘텐츠국장에성낙용씨영입한국케이블TV방송협회는지난 10월 4일조직개편을실시하고성낙용씨를신임콘텐츠국장으로영입했다. 성신임국장은삼성전자, SBS스포츠, 제일기획등을거쳐올해 9월까지 OBS 경인TV에서임원실장을역임한바있다. < 신간 > 소셜컨슈머의등장애드리치는업계의발전에기여하고지식정보를공유하려는목적으로매년창립일 마다해외의유수한마케팅서적을번역발간하고있는데올해는창립5주년을맞아 소셜컨슈머의등장 을발간했다. 이책은세계적광고회사인덴츠의소비자연구센터와소셜플래닝국의오랜연구결과를바탕으로개인의라이프스타일측면, 정보화사회측면, 환경측면을통해미래시장의새로운비즈니스힌트를제공하고있다. 구체적으로는 2015년을기준으로설정하여그때의소비주역이되는현재의 10대들, 젊음을유지하는액티브시니어들, 저출산으로변화하는새로운가족집단의소비행태와아울러정보화사회의잠재시장, 새로운커뮤니티의양상, 그리고친환경사회시스템으로의전환등을통해앞으로의소비시장트렌드와비즈니스패러다임에대해제시하면서 연결 의공감선을이어가는인류의풍요로운미래상을그리고있다. 카미조노리오 ( 上條典夫 ) 저 / 애드리치마케팅전략연구소역 / 커뮤니케이션북스 더화이팅콕스컴 대방기획 으로사명변경 1989년대방기획으로시작한 더화이팅콕스컴 이사옥을이전하고, 사명을다시 대방기획 의이름으로이어간다. ( 서울시서초구잠원동 39-13 주일빌딩 1층 / 02-530-7600) 8