서울국제핸드메이드페어2015 결과보고서 - 1 -
목차 I. 행사 개요 II. 개최 성과 III. 참가자 현황 1. 행사 개요 2. 주최국 소개 3. 조직도 4. 개최 목적 5. 서울국제핸드메이드페어2015 주제 1. 행사 및 참가업체 규모 2. 관람객 현황 3. 바이어 현황 1. 참가자 현황 2. 참가자 설문통계 1 IV. 전시구성 1. 특별관 (1) 주제관 (2) 국제관 (3) 서울시 사회적경제관 (4) 사회적경제 팝업스토어 2. 생활관 핸드메이드는 생활이다 3. 이벤트관 핸드메이드는 놀이다 4. 바이어라운지 (1) 창작공방 존 (2) 라이브페인팅 존 (3) 그린라운지 (4) 캐리커쳐 V. 주요행사 VI. 광고 및 홍보 1. 서울국제핸드메이드페어 2015 개막식 2. 국제포럼 3. 아티스트 워크샵 4. Afternoon Stage by Handamde 5. 주제관 아티스트 토크 6. 우쿠렐레 워크샵 7. 세미나 1. 광고 2. 홍보 3. 매체 보도자료 VII. 사진자료 VIII. 별첨자료 1. 참가자대상 설문통계 2 2. 관람객 통계 - 2 -
I. 행사 개요 I. 행사 개요 1. 행사 개요 명칭 주제 기간 장소 규모 주최 후원 협찬 파트너 서울국제핸드메이드페어 2015 (Seoul International Handmade Fair 2015) 핸드메이드_세계를 움직이는 힘 2015년 10월 22일(목) ~ 25일(일) / 4일간 (오전 11:00 오후 7:00, 마지막날 오후 6:00까지) 서울 삼성동 COEX, Hall D 7,367 sqm (20개국 503개사 706부스) 사회적기업 일상예술창작센터, 한국국제전시 서울시, 서울문화재단, 서울디자인재단, 한국공예 디자인문화진흥원, 청년허브, 서울산업진흥원, 서울시 사회적경제지원센터, 한국사회적기업진흥원 BC카드 빅이슈 코리아, 아름다운가게, 산돌구름 미디어 파트너 홈스토리 행사 홈페이지 및 이메일 www.seoulhandmadefair.co.kr livingnart@naver.com - 3 -
I. 행사 개요 2. 주최사 소개 사회적기업 일상예술창작센터 일상예술창작센터는 문화 생산과 소비의 낡은 틀에서 벗어나 시민과 창작자가 주체가 되는 문화공동체를 일구 기 위해 문화예술 활동을 전개하는 비영리민간단체입니다. 일상예술창작센터는 2002년 6월, 홍대앞 예술시장 프리마켓 (이하 프리마켓)에서 시작되었습니다. 프리마켓사 무국으로 프리마켓을 열다가 2003년 5월 일상예술창작센터로 거듭나 현재에 이르고 있습니다. 일상예술창작센터의 활동은 누구나 작가가 될 수 있다 작가와 시민의 경계, 일상과 예술의 벽을 허물기 에서 출발합니다. 시민 누구나 일상의 삶이 창작이고 창작이 곧 일상의 삶인 세상, 그래서 누구나 자기 일상을 아름답 게 가꾸고 함께 소통하면서 세상을 아름답게 만드는 것이 일상예술창작센터의 목적입니다. 2010년 5월, 일상예술창작센터는 노동부로부터 사회적기업 인증을 받았습니다. 일상예술창작센터는 젊은 창작자, 활동가들이 보다 생기있게 자신의 생활과 작업을 꾸리고 시민들 일상에 깊이 스미는 문화예술 활동을 펼쳐 문화예술분야 사회적기업으로 지속가능한 발전을 꾀하며 사회에 확산이 가능한 새로운 흐름을 만들어 갑니다. 주소 : 서울 마포구 성미산로26길 29 1F 홈페이지 : www.livingnart.or.kr - 4 -
I. 행사 개요 3. 조직도 총감독 김영등 페어 총괄 기획 기획자문위원회 임정희 최범 조주연 이원재 박찬국 등 전문가 5인 일상예술창작센터 디자인팀 일상예술창작센터 페어 전담팀 한국국제전시 핸드메이드페어팀 페어 메인 디자인 기획 및 페어 전체 디자인 총괄 페어 기획 및 진행, 영업 홍보, 국제 교류 등 코엑스 대관 및 현장 진행 - 5 -
I. 행사 개요 4. 개최목적 핸드메이드가 우리 사회의 새로운 문화흐름으로 꾸준히 확산되고 있다. 생활 속 손쉬운 DIY부터 집짓기까지, 개인의 취미영역에서 지역의 사회적 경제영역까지 폭넓게 확산되고 있어 핸드메이드의 시대라고 할 수 있다. 과거 핸드메이드는 일상문화였고 산업화와 함께 생활에서 사라지거나 멀어졌다. 산업화와 경제성장은 핸드메이드를 우리 일상으로 다시 불러들이고 있다. 생활문화 전반에 창의적이고 감성적인 활동이 필요할 뿐 아니라 산업과 경제영역에도 창의가 필요하기 때문이다. 손 과 관련한 활동이 창의적이고 감성적인 활동의 기본이다. 우리 사회 핸드메이드의 다양한 흐름과 문화를 체계적으로 선보이고 소통하며 발전을 꾀하고 미래를 조망할 수 있는 장이 필요한 때다. 핸드메이드는 고정된 것이 아니라 시대와 환경에 따라 지속적으로 변화하는 문화다. 핸드메이드의 다양한 활동과 실험이 이루어지는 시점에서 그런 활동을 모으고 공감하고 확산할 수 있는 방향을 찾는 노력이 필요하다. 핸드메이드가 더 넓은 공감과 공유의 영역으로 퍼져나가 누구나 자신의 삶과 사회를 자연 과 공존하며 조화롭게 가꾸는데 힘이 될 수 있게 하는 것이다. 창의와 소통의 시대에 핸드메이드는 가장 필요한 활동이고 문화다. 1인 창작자부터 기업까지 핸드메이드의 종합적인 소개와 조망 핸드메이드에 걸맞는 새로운 전시형식의 도입과 프로그램 기획 핸드메이드와 다양한 사회영역의 창의적인 결합과 혁신 다양한 핸드메이드 네트워크를 발굴-연결-확산 삶으로서 핸드메이드 문화를 손쉽게 체험하는 축제 지속가능한 삶의 형식으로서 핸드메이드 이슈와 대안 제시 프리마켓을 처음 만들고 14년째 개최하고 있는 사회적기업 일상예술창작센터가 직접 주최하는 행사 - 6 -
I. 행사 개요 5. 서울국제핸드메이드페어2015 주제 핸드메이드_세계를 움직이는 힘 핸드메이드는 개인이 손으로 물건을 만들고 개인의 문제를 해결하는 행위나 특정 장르에 머물지 않는다. 핸드메이드는 인간이 주체가 되어 세계를 능동적으로 개척해가는 활동 전반에 흐른다. 최근 급격한 사회 변화는 우리 사회에 아주 크고 근본적인 문제 해결을 요구하고 있다. 저성장과 고령화, 고실업과 청년실업, 일상적인 위험과 소통 단절, 커뮤니티 부재와 소외, 환경과 생태 등등 우리 일상의 삶과 미래를 위협하고 있다. 이런 현실에서 핸드메이드를 기반으로 한 다양한 개인의 일상적인 실천과 소통, 지역과 커뮤니티, 국가와 세계 등 의 지속가능한 발전을 꾀하는 활동들이 다채롭게 펼쳐지면서 일상의 삶을 갂며 새로운 미래를 일구고 있다. 창작 과 창업, 교육과 문화, 대안적인 시장과 커뮤니티, 지역재생과 교류, 지역과 세계의 연결, 다문화와 문화교류 등 사 회적경제영역을 중심으로 다양한 혁신적인 실천들이 펼쳐지면서 새로운 활력과 동력을 만들어 지고 있다. 2015년 서울국제핸드메이드페어는 핸드메이드를 기반으로 우리의 일상, 지역, 사회, 세계를 바꾸고 있는 다양한 실험과 활동들을 다채롭게 조명하고 핸드메이드의 지속가능한 사회적 실천 방향을 제시하고자 한다. - 7 -
II. 개최 성과 II.개최 성과 1. 행사 및 참가업체 규모 전시장 참가업체 7,367 sqm 20개국 503개사 706부스 공공기관 (총 10개 단체, 29개 부스) (재)수원문화재단, 청송문화재단, 서울시청년허브, 광주디자인센터, 나주시천연염색문화재단, 서울문화재단 신당창작아케이드, 서울산업진흥원, 함께누리, 서울시사회적경제지원센터, 홍콩무역대표국(HKETO) 협력사 BC카드, 아름다운가게, 빅이슈 코리아 2. 관람객 현황 총 관람객 수(명) 38,390 15,000 10,000 12,727 10,705 5,000 6,445 8,513 10/22(목) 10/23(금) 10/24(토) 10/25(일) 3. 바이어 현황 10/22(목) 10/23(금) 10/24(토) 10/25(일) 바이어 방문 286 133 113 61 합계 593 명 300 286 200 100 133 113 61 10/22(목) 10/23(금) 10/24(토) 10/25(일) 바이어라운지 이용현황 10/22(목) 10/23(금) 10/24(토) 10/25(일) 미팅 건 수 6 2 2 0 일일 방문객수 2 22 18 22 상담 문의수 (이용 및 업체 문의 등) 0 4 8 18 합계 8 28 28 40 개별부스 바이어 상담 총 상담건수 3,000 여건 이상 - 8 -
III. 참가자 현황 II. 개최 성과 1. 참가자 현황 총 참가자 수(명) 503 업체형태 참가자 수 1인창작자 130 개인 법인사업자 199 사회적기업(협동조합, 마을기업 포함) 46 협회 단체 18 공공기관 11 일반기업 36 학생 47 기타 16 합계 503 2. 참가자 통계 총 조사인원 수 376 *개별 방문조사로 실시된 이번 설문은 설문대상자의 부재 및 설문에 참여하기 어려운 환경적 상황들로 인하여, 전수조사가 아닌 일부 표본을 대상으로 진행되었음을 알려드립니다. 서울국제핸드메이드페어에는 1인창작자의 참여도가 40%에 육박하며, 이들 중 다수가 개인/법인사업자를 가지고 있다. 더불어, 창작활동 및 브랜드 사업을 갓 시작한 스타트업부터, 5년 이상 활동한 창작자 및 업체까지 다양하게 분포해있다. 연령 50대 (36명) 10% 40대 (83명) 22% 60대 (7명) 2% 20대 (96명) 25% 30대 (154명) 41% 업체 형태 사회적기업 4% (15명) 협동조합 6% (25명) 1인창작자 38% (157명) *중복 답변 가능 단체 3% (13명) 마을기업 1% (7명) 기업/법인 48% (199명) 작업 분야 재료/도구 외 기타 4% 패션 (47명) 11% 아트 (56명) 13% 리빙 (57명) 13% *중복 답변 가능 공예 (259명) 59% 인천 (16명) 3% 활동 지역 그 외 지역 19% 해외 4% 경기 (104명) 21% *중복 답변 가능 서울 (261명) 53% 활동 기간 활동 공간 *중복 답변 가능 100 75 50 25(명) 150 100 50(명) 18% 67명 1년 미만 20% 85명 22% 84명 1년- 2년 미만 22% 95명 14% 52명 2년- 3년 미만 7% 29명 12% 45명 3년- 4년 미만 37% 159명 7% 25명 4년- 5년 미만 9% 40명 27% 103명 5년 이상 5% 20명 - 9 - 집 사무실 공동 입주공간 공방 가게 복합공간
IV. 전시구성 IV. 전시구성 1. 특별관 (1) 주제관 <핸드메이드의 친숙한 초상들> 세계와 분리된 나 를 넘어 세계와 연결된 우리 를 만나다 총괄기획: 임정희 / 손글씨, 손그림: 이진경 (2) 국제관 서울국제핸드메이드페어 2015는 핸드메이드 문화/산업 분야의 국제적 플랫폼으로 성장하기 위해, 아시아 및 유럽에서 창작자를 지원하는 대표적 사회적 기업인 홍콩의 PMQ와 영국의 Cockpit Arts를 초청하였다. 특히, PMQ에 입주해 있는 4개의 브랜드가 전시에 참여하여 한국의 소비자 및 바이어들을 직접 만날 수 있었던 것은 한국 및 홍콩 아티스트 상호에게 이로운 경험이 되었다. PMQ 참여브랜드 : BeCandle / 513 Paint Shop / Starts&Tart / Flow+ + 관련기사 : 데이터뉴스, 홍콩 PMQ 유명 디자이너 4개팀, 2015 서울국제핸드메이드페어 에서 선보여 ( http://www.datanews.co.kr/news/article.html?no=85135 ) - 10 -
IV. 전시구성 (3) 서울시 사회적경제관 / SBA (서울산업진흥원) 서울국제핸드메이드페어는 핸드메이드를 통해 사회 여러 문제들을 해결하고 지속가능한 활동을 꿈꾸는 사회 적경제 기업들이 다수 참여하였다. 총 21개 기업 : 나눔하우징, 누야하우스, 로닉토컴퍼니, 목화송이협동조합, 무진바이오시스템, 바늘한땀, 서촌공 방협동조합, 수유화개, 아트액세서리협동조합, 이풀약초협동조합, 인스컬프2, 아름다운가게 에코파티메아리, 일상예술창작센터 생활창작가게 KEY, 더페어스토리, 마인드디자인, 아임우드, 책농장, 클홉협동조합(데 이나누보), 패션공예산업협동조합, 페어트레이드코리아, 협동조합 온리 (4) 사회적경제 팝업스토어 / 서울시사회적경제지원센터 사회적경제 영역에 핸드메이드 상품을 확대, 재생산 할 수 있는 기회를 마련하고자 준비한 사회적경제 팝업스 토어 는 서울시내 총 26개의 사회적경제 영역의 기업들이 참여하여 100여건 이상의 바이어 문의와 거래가 현 장에서 이루어졌다. 참여업체 : 나눔하우징, 더페어스토리, 아임우드, 주식회사 책농장, 누야하우스, 목화송이협동조합, 바늘 한땀 협동조합, 아리아트, 서촌공방협동조합, 로닉토, 로얄코테즈, 협동조합온리, 어스맨, 태광예공, 공공공간, 기억발전소, 두레협동조합, 디딤마을협동조합, 리폼맘스, 아시아공정무역네트워크, 잼있는 인생, 도산도방, 지음(ziium) - 11 -
IV. 전시구성 2. 생활관 핸드메이드는 생활이다 무한한 가능성과 창의가 넘치는 핸드메이드 창작자, 창작그룹 뿐 아니라 핸드메이드의 일상 속 실천을 돕는 도 구, 재료, 출판 기업, 새로운 사회적 가치를 실현하는 핸드메이드 사회적기업, 협동조합, 마을기업까지 다양한 형 태의 480여팀 참여자가 펼치는 핸드메이드의 항연을 볼 수 있었다. (1) 참여품목 공예 리빙 아트 패션 그린 재료 도구 퍼포먼스 먹거리 기타 도자 금속 섬유 옻칠 나무 퀼트 유리 규방 기타 테이블웨어 홈인테리어 가구 식기류 유/아동 가드닝 조명 사무용품 IT 소품 화장품 미용용품 향수 타투 네일아트 기타 그림 조형물 판화 사진 일러스트 페인팅 영상 기타 의류 모자 가방 신발 장신구 시계 에스닉 기타 리사이클 공정무역 오가닉 비누&아로마 캔들 힐링&테라피 기타 재료 부자재 도구 서적 DIY kit 기타 초상화/캐리커쳐 Social & Public(홍보/캠페인) 라이브 페인팅 기타 발효 베이커리 음료 농산물 기타 독립출판 디자인 문구류 소품악기 놀이기구 음반 기타 - 12 -
IV. 전시구성 (2) 참여부스 목공 A (2000 X 1700 X 2400mm) 136 부스 참여 1인 창작자 참가자들이 주로 선호하 는 형태의 부스 목공 B (2400 X 2400 X 2400mm) 101 부스 참여 소규모 그룹과 기업이 선호하며 코너의 형태로 방문객들의 접근 성이 높은 부스 목공 C (2400 X 3000 X 2400mm) 49 부스 참여 가장 넓은 공간을 확보할 수 있는 부스 조립 A (2000 X 2000 X 2500mm) 147 부스 참여 조립 B (3000 X 2000 X 2500mm) 독립부스 (3000 X 2000mm) 119 부스 참여 15 부스 참여 목공A 보다 넓은 공간을 원하는 1인 창작자 혹은 공방 운영자 등이 선호하는 형태의 부스 업체 혹은 단체 참여자들이 선호하는 부스 전시면적만 제공하여 중규모 이 상의 협동조합, 기업이 개별부스 를 제작하여 활용 150 120 147 136 119 101 90 60 49 30 15 조립 A 목공 A 조립 B 목공 B 목공 C 독립부스 - 13 -
IV. 전시구성 3. 이벤트관 핸드메이드는 놀이다 (1) 창작공방 존 서울국제핸드메이드페어 2015는 새로운 핸드메이드의 경향을 보여주고, 관람객들에게 특별한 문화예술교육 체험의 장을 제공하고자 공모 선정을 통해 <창작공방 프로그램>을 운영하였다. 참여업체 : 만지작 가죽공방 <가방 속으로 들어간 공룡 친구들> - 가죽 버닝아트 샤갈의 방 <직접 만드는 모빌과 스태빌> - 모빌제작 아름다운가게 <Re:DUCEㅣRe:USEㅣRe:CYCLE> - 업사이클링 (2) 라이브페인팅 존 참여아티스트 : 브루노 (프랑스) : 잉크와 마카, 펜을 이용한 과감한 드로잉 작업을 펼쳤다. 델로스 (한국) : 이상한 나라의 엘리스를 주제로 화려하고 신비로운 그림 작업을 선보였다. 브루노(프랑스) 델로스(한국) - 14 -
IV. 전시구성 (3) 그린라운지 서울국제핸드메이드페어는 좋은 재료와 정직한 손길로 만들어진 홈메이드 푸드를 함께 즐기며 쉴 수 있는 그 린라운지 를 조성하였다. 간식류, 간단한 식사류, 특별한 식재료를 소규모 부스에서 선보일 참신한 8개의 팀을 모집하여 조성된 그린라운지 는 관람객들에게 아늑하고 시원한 쉼터를 제공하였다. 참여업체 : 리예뜨와 수제햄, 더 리얼티, 바인만 이나, 더릴루, 문아지, 비카페&고다, 잼인더하우스, 달콤한가게 (4) 캐리커처 존 참여업체 : 초록연필이야기, 수채화 캐리커쳐, 나무 캐리커쳐, 호니월드, 십이지 캐리커쳐, 누크하우스, 캐리몽 - 15 -
IV. 전시구성 4. 비즈니스 라운지 바이어들의 편의와 참여업체와의 원활한 소통 및 미팅공간으로 마련된 비즈니스 라운지는 행사기간 동안 100여 명 이상의 바이어들에게 참가자와 관련한 다양한 정보 및 편의를 제공해 주었다. - 16 -
V. 주요행사 V. 주요행사 1. 서울국제핸드메이드페어 2015 개막식 (1) 개요 일시 장소 참여인원 2015년 10월 22일 오전 10:30 코엑스 D홀 로비 17명 (2) 개막축하공연 음악당달다 <랄랄라쇼> - 17 -
V. 주요행사 2. 국제포럼 <핸드메이드가 만드는 사회적경제의 성장과 미래> 일시 장소 참여자 10월 23일(금) 14:00~16:30 코엑스 D홀, 이벤트 무대 - 사회 : 이원재(문화연대 문화정책센터 소장) - 기조연설 : 임정희(서울국제핸드메이드페어 기획위원, 주제관 총괄기획) - 발제1 : 데이비드 크럼프 David Crump (영국: 콕핏아츠 Cockpit Arts) 발제2 : 빅터 창 Victor Tsang (홍콩: 피엠큐 PMQ) 발제3 : 김영등 (한국: 일상예술창작센터 Living&Arts Creative Center ) Cockpit Arts PMQ 일상예술창작센터 3국의 사회적기업이 만나 각 도시 국가간 핸드메이드 생태계 흐름 과 지원정책, 성공사례를 통해 사회적경제화 되는 여정을 함께 살펴보고 각 도시와 국가의 특성을 바탕으로 민간 단위의 지속적인 상호교류와 협력을 통한 발전방안도 논의하였다. - 18 -
V. 주요행사 3. 아티스트 워크샵 <아티스트 워크샵 by Cockpit Arts> 일시 장소 10월 22일(목) 17:00~20:00 코엑스 D홀, 이벤트 무대 서울국제핸드메이드페어2015에서 주최하고, 영국의 사회적기업 Cockpit Arts 비즈니스팀 대표인 David Crump, Adrian Lee와 함께 한 아티스트 워크샵 은 핸드메이드 창작자 20여명이 참여했고 페어 현장 이벤트 무대에서 3시간 동안 진행되었다. 참여자 현황 총 참여자 수 21 (외국인 2명 포함) 20대 2 설문 참여자 수 14 30대 40대 5 7 참여자 대상 참여동기 & 만족도 조사 매너리즘 탈피 7% 창작자교류 7% 불만족 15% 국제교류 29% 정보수집 57% 만족 79% <참여동기> <만족도> - 19 -
V. 주요행사 4. Afternoon Stage by Handmade 서울서울국제핸드메이드페어 이벤트 무대에서 4일 동안 진행된 Afternoon Stage에는 캘리크라피 작가 최루 시아의 퍼포먼스와 직접 음악을 만들고 노래하는 싱어송라이터 9팀의 공연으로 구성되었다. 참여아티스트 : 최루시아, 김목인, 빅베이비드라이버, 안아, 다락방라디오, 모노반, 베니줄리, 하이투힘, 투스토리, 더화이트노이즈스푸레마시스토 5. 주제관 아티스트 토크 <핸드메이드의 친숙한 초상들> 주제관 총괄 기획자와 참여 작가가 전시의 숨은 이야기들을 솔직하게 풀어놓았다. 주제관에 대해 궁금해 했던 관람객들의 질문이 시원하게 풀리는 시간이었다. 일시 장소 10월 22일(목) 17:00~20:00 코엑스 D홀, 이벤트 무대 총괄기획: 임정희 / 손글씨, 손그림: 이진경 - 20 -
V. 주요행사 6. 우쿠렐레 워크샵 현장에서 총 9명의 참가자가 1시간 동안 무료로 우쿠렐레 연주를 배워보는 시간을 가졌다. 일시 장소 강연자 10월 24일(토) 15:30~16:30 코엑스 D홀, 이벤트 무대 한군 (밴드 복태와 한군) 7. 세미나 <전시에서 페어로> 전시중심의 공예문화를 넘어선 대안으로 떠오르고 있는 페어. 전시로부터 페어로 이행하고 있는 한국 공예 문화의 변화를 짚어보는 뜻깊은 시간이 페어 현 장에서 펼쳐졌다. 일시 장소 강연자 10월 25일(일) 11:30~12:30 코엑스 D홀, 이벤트 무대 최범 (디자인공예평론가/페어기획위원) 8. 셀프프로모션 일시 장소 10월 23일(금) 11:30~12:30 /사회적기업 5팀 10월 24일(토) 17:00~18:00 /일반기업 5팀 코엑스 D홀, 이벤트 무대 참여업체 : 두레협동조합, 이풀협동조합, 협동조합 온리, 아시아공정무역네트워크, 공공공간, 러빈볼, 마녀스캔들, Stars&Tart(Hong Kong), 심플라이프, 벨라스튜디오 - 21 -
VI. 광고 및 홍보 VI. 광고 및 홍보 1. 광고 (1) 전문지(잡지) 광고 광고 기간 : 2015년 6월 ~ 10월/ 5개월 광고 매체 별 분류 미디어명 종류 내용 1 우드플래닛 월간 지면광고 10월, 총 1회 2 월간마루 월간 지면광고 6월부터 10월까지, 총 5회 3 월간도예 월간 지면광고 10월, 총 1회 4 빅이슈 코리아 월 2회 지면광고 7월부터 10월까지, 총 8회 광고 이미지 (2) 미디어 광고 광고 기간 : 2015년 9월 ~ 10월/ 1개월 광고 내역 미디어명 방송/노출 횟수 내용 1 홈스토리 1일 5회 30s 영상광고 2 오마이뉴스 3,000,000 배너광고 광고 이미지 (부분) - 22 -
VI. 광고 및 홍보 (3) 온라인 플랫폼 광고 광고 기간 : 2015년 9월 ~ 10월/ 1개월 광고 내역 미디어명 노출수 / CTR 내용 1 문화충전200% 200,000 네이버카페 배너광고 2 디자인레이스 2.5% (CTR) 이미지&영상광고(페이스북) / 총 4회 5% (CTR) 뉴스레터 / 총 1회 3 북유럽인테리어 230,000 카카오스토리 이미지&스토리 광고 / 총 4회 뉴스레터 / 총 1회 광고 이미지 (4) 홈페이지 제작 및 운영 사전등록자 유치 및 박람회 전반적인 홍보 박람회 참가팀의 다양한 출품 제품 소개 전시회 관련 보도자료, 이벤트 등 지속적인 컨텐츠게시 - 23 -
VI. 광고 및 홍보 2. 홍보 (1) 해외 유관전시회 홍보 출장 시행 홍콩 Gift Show / 2015.04.27 ~ 2015.04.29 홍콩 PMQ 방문 상호교류 협약체결 Agent 운영 유관기관 대상 홍보 : 협회 및 대사관 대상 홍보 해외아티스트 모집 홍보 미디어명 기간 내용 1 주한외국인유학생협회 1개월 온라인 배너 홍보 2 서울국제핸드메이드페어(페이스북) 1개월 이벤트 진행 <함께 나누고픈 나의 Favorite Artist> (2) 온라인 홍보 박람회 공식 e-뉴스레터 발송 : 총 20회 / 기존 참관객, 사전등록자, 바이어 대상 : 세부전시회 타겟별 뉴스레터 제작 및 발송 SNS(소셜네트워크서비스) 홍보 : Facebook 페이지 운영 : www.facebook.com/wehandmadefair 국내 외 핸드메이드 관련 종사자 및 관심자 대상 타겟 광고 진행 전시회 소개 및 준비 일정 / 참가업체 소개 / 관련 보도자료 업로드 페이스북 이벤트를 통한 지속적인 전시회 브랜드 환기 페이지 좋아요: 1.5만명 / 평균도달범위: 4K 홍보 서포터즈 운영 : 서울국제핸드메이드페어 서포터즈 '매직핸즈' 인원 : 18명 기간 : 2015년 5월 ~ 10월 / 5개월 활동 : 페이스북, 트위터 등 주요 SNS 및 블로그, 카페 등을 통해 행사를 널리 알리고 관련 컨텐츠를 게재하는 형식으로 진행 / 서울시 주요 외부행사 현장에서 페어 홍보 엽서 배포 - 24 -
VI. 광고 및 홍보 (3) 초청장 배포 대상: 핸드메이드 관련 업체, 각 협/단체, 문화재단, 대사관, 교육기관 등 초청장 시안 <앞> <뒤> (4) 티켓 프로모션 매체명 내용 1 스마틱스 행사설명, 배너노출, 할인권 판매 2 티몬 행사설명, 배너노출, 할인권 판매 3 쿠팡 행사설명, 배너노출, 할인권 판매 4 인터파크 행사설명, 배너노출, 할인권 판매 5 캔고루 행사설명, 배너노출, 할인권 판매 및 초청이벤트 6 BC 카드 행사설명, 배너노출, 할인권 판매 (5) 옥외광고 대교 현수막(육교 현판) 대교명 1 가양대교/여의교 2 성산대교/서울교 3 양화대교 4 서강대교 5 마포대교 6 한강대교 7 동작대교 8 반포대교 9 한남대교 10 성수대교 11 영동대교 12 잠실대교 13 서부간선도로/고척교 14 이대목동안양천로/오목교 기간 1차 2015년 10월 14일(수) - 2차 2015년 10월 20일(화) 포스터 및 현수막 부착 장소: 쌈지길, 홍대 프리마켓 주변, 삼성역, 강남역 일대 등 - 25 -
VI. 광고 및 홍보 (6) 각종 인쇄물 제작 및 배포 현장 리플렛 엽서 : 참가자 공방 다수, 건대입구 문화예술장터, 밤도깨비 야시장, 각종 문화센터 및 주민센터 500여곳 배포 <앞> <뒤> 포스터 (1차/2차) - 26 -
VI. 광고 및 홍보 디렉토리 - 27 -
VI. 광고 및 홍보 (7) 홍보협력 세이브더칠드런 모자뜨기 캠페인현장 7여 곳에 2주간 포스터 및 엽서 비치 세이브더칠드런 페이스북에 행사홍보 게시글 작성 (좋아요 15만명) 후원기관 온라인 홍보협력 서울문화재단, 서울디자인재단, 한국공예디자인문화진흥원, 사회적경제지원센터, 서울시 청년허브 이하 총 5곳 기관 블로그에 행사홍보 기관 페이스북 페이지에 행사홍보 및 초대권 이벤트 - 28 -
VI. 광고 및 홍보 (8) 주요매체 보도기사 매체명 일자 기사제목 1 SBS CNBC 9.30 핸드메이드의 현재와 미래를 조망한다, '서울국제핸드메이드페어 2015' 개최 2 이투데이 9.30 세계를 움직이는 힘 '핸드메이드'에 있다! '서울국제핸드메이드페어 2015' 3 서울신문 10.02 서울국제핸드메이드페어 2015, 핸드메이드 축제 즐겨요 4 헤럴드경제 10.02 세계적인 트렌드 핸드메이드의 모든 것, 서울국제핸드메이드페어2015 5 이뉴스투데이 10.02 서울국제핸드메이드페어 2015', 오는 22일 코엑스서 열린다 6 이데일리 10.15 핸드메이드 축제의 장 "서울국제핸드메이드페어 2015" 개최 7 시선뉴스 10.15 2015 서울국제핸드메이드페어 10월 22일 성대한 개막 8 아주경제 10.15 '서울국제핸드메이드페어 2015' 에서 국제 교류의 장 열린다 9 전자신문 10.21 2015 서울국제핸드메이드페어 10월 22일 성대한 개막, 국제교류 프로그램 강화 10 브릿지경제 10.21 세계인이 참여하는 서울국제핸드메이드페어 2015 22일 개막 11 일간스포츠 10.22 서울 국제핸드메이드페어 22일 개막 기대 12 디자인정글 10.30 홍콩 PMQ 유명 디자이너 4개팀, 2015 서울국제핸드메이드페어 참가 13 한국경제 10.30 '제 2회 서울국제핸드메이드페어' 성황리 마쳐 14 서울신문 10.30 서울국제핸드메이드페어, 국제적인 핸드메이드 축제로 자리매김 15 헤럴드경제 10.30 제 2회 서울국제핸드메이드페어 뜨거운 열기 속 마무리 16 이버즈 10.30 제 2회 서울국제핸드메이드페어 뜨거운 열기 속 종료 17 일요신문 10.30 서울국제핸드메이드페어 성료 18 이투데이 10.30 서울국제핸드메이드페어, 국제적인 핸드메이드 축제로 발돋움 19 디지털타임스 10.30 핸드메이드 축제의 장 `서울국제핸드메이드페어` 뜨거운 반응 속 성료 20 폴리뉴스 10.30 '제 2회 서울국제핸드메이드페어' 성황리 마쳐 - 29 -
VII. 사진자료 VII. 사진자료 - 30 -
- 31 - VII. 사진자료
IX. 별첨자료 IX. 별첨자료 1. 참가자대상 설문조사 통계 2 참여목적 전혀 중요치 않다 중요하지 않다 보통이다 중요하다 매우 중요하다 판매와 홍보 판로개척 신규상품/ 고객만남 고객확보/ 영업 아티스트 역량강화 분야홍보 사회적영향력 강화 행사정보를 접한 경로 전화안내 1% 뉴스레터 현수막광고 1% 우편/인쇄물 5% 5% 업계 전문지 5% 만족도 (항목 전체 평균) 매우 만족 5% 매우 불만족 8% SNS/블로그 19% 기타 38% 불만족 15% 보통 42% 협회/단체 26% 만족 30% 만족도 (항목별) 매우 불만족 불만족 보통 만족 매우 만족 전반적인 만족도 전시 규모 전시 홍보 참관객 수 전시업체 및 전시품 수준 행사운영 및 부대시설 부스배치 세미나 및 이벤트 수준 - 32 -
2. 관람객 통계 *총 방문객 38,390명 중 11,387명에 대한 표본조사입니다. 국적 외국인 1% 성별 남 21% 내국인 99% 여 79% 연령 50대 9% 10대 5% 60대 2% 70대 이상 1% 20대 31% 거주지 인천 5% 기타 8% 40대 21% 경기 33% 서울 54% 30대 31% 직업 관심분야 퍼포먼스 2% 그린 2% 국제교류 2% 관심분야 이벤트 참가 2% 바이어 시장조사 및 2% 차기년도 참가 검토 1% 정보수집 4% 작가 10% 기타 19% 학생 19% 주부 20% 직장인 32% 리빙 15% 패션 9% 아트 17% 공예 53% 작품구매 14% 관람 77% - 33 -