( 제안요청서 ) 2020 핑크퐁연계 K-Food Song 언택트마케팅 1. 추진목적 Pinkfong( 핑크퐁 ) 브랜드의 Baby shark( 아기상어 ) 노래를리메이크하여 제작된 K-Food Song 홍보를통한 K-Food 인지도제고 Pinkfong( 핑크퐁 ) - 대한민국어린이교육브랜드로주요콘텐츠로는동요 BabyShark( 아기상어 ) 가있음. 핑크퐁유투브구독자수는 38 백만명이며, 4 년전제작된아기상어뮤직비디오는 66 억뷰를달성함 2. 추진방향 K-Food Song 커버콘테스트 * 진행을통하여소비자들이자연스럽게 한국농식품을접하고즐길수있도록추진 * 커버콘테스트 : 다른사람이발표한곡을제 3 자가모방하는것을의미함 3. 과업개요ㅇ행사명 : 2020 핑크퐁연계 K-Food Song 커버콘테스트 * 붙임 1 : K-Food Song 가안 (10 월말중제작완료예정 ) ㅇ사업내용 - K-Food Song 커버콘테스트기획, 홍보, 모집, 진행등전반ㅇ추진방법 : 현지전문위탁대행업체선정 ( 일반경쟁입찰 ; 협상에의한계약 ) ㅇ사업예산 : 소비자체험홍보사업비, 145백만원 ( 세금포함 ) ㅇ계약기간 : 계약체결일자로부터 2020년 12월 21일까지 - 계약기간은행사결과보고서및정산요청문서제출을포함한기간으로, 부득이한사유가있는때에는상호협의하여변경가능 - 1 -
4. 과업세부사항 K-Food Song 커버콘테스트개요ㅇ행사기간 : 11월 ~12월초ㅇ활용매체 : 틱톡, 인스타그램, 유투브등소셜미디어 K-Food Song 커버콘테스트진행방식 ( 안 ) ㅇ콘테스트사전안내 - 인플루언서연계 K-Food Song 댄스튜토리얼영상제작 - 소셜미디어, 보도자료배포등을통한원활한참가자모집 인플루언서연계 K-Food Song 영상제작 ㅇ콘테스트참가 - 참가방법 : 개인 SNS 계정에커버영상업로드및링크제출 - 참가조건 : 미국거주자로영상이업로드된 SNS계정은전체공개가되어있어야하며, 초상권활용에참가사전동의하여야함 K-Food Song 커버콘테스트제출영상 ( 예시 ) K-Food Song 연계소비자대상설문조사추진ㅇ참가자및일반소비자대상설문조사추진, 참가자에소정의사례금지급등을통한충분한표본확보필요 ( 설문조사양식제공예정 ) - 2 -
K-Food Song 커버콘테스트홍보ㅇ현지인지도가높은케이팝스타, 메가인플루언서 ( 팔로워 100만명이상보유 ) 등유명연예인사전섭외하여 K-Food Song 커버영상제작및콘테스트홍보 - 섭외가능한인플루언서리스트제시 ( 구체적인섭외계획등 ) ㅇ SNS홍보, 보도자료배포등을통한참가자모집 - ( 필수 ) 모집가능한참가자 ( 팀 ) 수제시 ㅇ최종지급액 = 실제참가자수 / 최소모집참가자수 (50)* 계약금액 ( 예 ) 실제참가자수 100 팀일경우, 최소모집참가자수의 100% 이상달성으로계약금 100% 지급 실제참가자수 45 팀일경우, 최소모집참가자수의 90% 달성으로계약금의 90% 지급 구분 at플랫폼연계미디어 / 언론홍보사후 PR 추가홍보내용 - at 뉴욕지사 SNS(Instagram, Youtube, TIKTOK 등 ) - 미주지역본부홈페이지 (atcenteramerica.com) - 행사사전홍보 Press Kit 배포 (PRweb 등현지언론사, 블로거, 특파원등 ) - 현지매체활용지면및영상광고 ( 언론사, 유투브등 ) - 행사결과및성과 Press Kit 배포 ( 현지언론사, 인플루언서, 특파원등 ) - 사후성과, 언론실적관리 ( 노출수, 기사링크, 캡쳐본등 ) K-Food Song 커버콘테스트평가ㅇ전문가를활용한평가단구성등수상자선정을위한공정한평가방식제안 - 섭외가능한외부평가위원 ( 최소 2인, 이력포함 ) 및상품제안 (7백만원이하 ) 성과분석ㅇ홍보실적 : 언론보도실적, SNS홍보실적, 참가실적및 2차확산실적 * 등ㅇ수출연계성 : K-Food Song 등장제품판매처링크노출및매출액기여도측정 - 3 -
5. 업체선정 추진절차 ㅇ입찰공고 ( 제안요청 ) 제안서및가격입찰서접수 제안서평가 ( 기술 / 가격평가 ) 협상적격자순위결정 우선협상대상자와세부협상및계약체결 선정기준및방법 ㅇ평가기준 : 기술평가 (80%) + 가격평가 (20%) 합산고득점업체선정 - 평가점수 : 각평가위원의전원의점수를합산하여평균한점수를적용 - 가격평가 : 평점 = 입찰가격평가배점한도 * ( 최저입찰가격 / 해당입찰가격 ) 단, 기술평가점수가기술평가분야배점한도의 85%(68 점 ) 이상인업체에한하여가격개찰실시 평가위원회구성 ㅇ구성방법 : 내 외부전문가 4 인으로구성 ( 내부평가위원은 50% 이하 ) 평가항목및배점 구분평가항목평가배점세부평가사항 기술평가 사업수행계획 기술 지식능력 지원기술 과업이해도 참여인력의조직화및경력 인원의적정성 제안사업과유사사업추진실적 추진일정의적정성 제안내용의기술성 독창성및안전성 홍보기획의타당성 활용성및현실성 사업취지에맞는홍보구현기술등 홍보의성공적개최를위한홍보 모집전략 홍보운영의타당성 활용성및현실성 제안사의매체파워및제안횟수 사후관리 지속가능한홍보가되기위한사후관리방안 성과분석방안모색노력및구체성등 입찰가격평가 협상에의한계약체결기준 의 입찰가격평점산식 적용 합계 6. 과업추진일정 일정구분비고 09.29~10.13 입찰공고 10.14~10.16 제안서평가 / 선정 우선협상대상자선정 10.19~10.23 대행사계약체결 기술협상및계약체결 10.26~11.13 사전준비 11.16~12.11 행사진행 제안서제출요청및접수 * 입찰공고일변경시입찰공고일로부터 ~15 일간공고 콘테스트기획, 평가단구성, 기념품제작등 인플루언서섭외, 보도자료등이벤트홍보 12.21 결과보고 / 정산 행사종료후 10 일이내결과보고서제출및정산요청 - 4 -
7. 제안서작성 작성요건 제안서작성지침 에따라 4. 과업세부사항 을포함하여작성 제안서에작성된내용은사실여부를확인할수있는증빙자료를첨부해야함 ㅇ제안서작성지침 - 제안사는본과업의정확한분석을통한업무파악과추진일정, 과업범위및내용을명확하게기술할것. 허위기재사실이발각될경우심사대상에서제외ㅇ제안서작성형식 - 명확한용어를사용하여표현해야하며, 다음과같이모호한표현은과업이행의사가없는것으로간주되고, 그럼에도불구하고대행사로선정될시제안사의이행의무는면책되지않음 ㅇ제안서작성내용 목차 제안개요 작성방법 가 업체일반현황 설립경과 조직및인원규모 용역참여인원및경력현황 나 제안배경 목적 범위 역할 다 업체특징및장점 라 동종용역수행실적 제안사특징및장점 최근 개년본행사와유사한현지마케팅 광고 이벤트운영 수행실적 가 기본계획 제안배경 기획방향 콘셉트 기대효과등 과업추진계획 나 인력 조직 관리기술 프로젝트참여전담인력투입개요 조직도 인원수 경력등 다 행사계획및진행 댄스콘테스트홍보 참가모집공고 운영등 라 홍보계획 인플루언서 평가단섭외등 마 추진일정및예산계획 세부산출내역서엑셀파일제출 - 5 -
( 붙임 ) K-Food Song 가안 배경상황 : 글로벌팝스타상어가족이월드투어를앞두고 K-FOOD 를먹고힘내서공연을마무리하는설정 - 아기 : ( 보컬연습하듯, 워후워어어 ~ 목을가다듬다가 ) 안녕 ~ 여러분! 상어가족의메인보컬! 귀염귀염을맡고있는아기상어입니다. 지금저희가족들은신곡준비하느라눈코뜰새없네요. > 댓글 : 와우! 항상에너지넘쳐보이는모습보기좋아요. > 댓글 : 어쩜그렇게늘활력이넘쳐요? - 엄마 : 버섯, 파프리카를공중에탁! 던져칼로착! 착! 착! 접시에탁! 탁! 탁! 저흰아무리바빠도끼니를거르지않는답니다! > 댓글 : 도대체어떤음식을드시는데요? - 아빠 : 저의날렵한지느러미, 매끈한뱃살, 탱탱한피부비결이궁금하다구요? 굳이찾자면, ( 하나씩운동하는모습으로펑펑펑 ~ 변신하며 ) 수중발레, 요가, 헬스그리고역시... 궁금해요? - 할아버지 : 흠, 그렇다면지금부터소개해볼까?! 우리상어가족의건강비밀! 아기 : ( 랩 ) Oh! K-Food! With shark! Oh~~K~~Food! 에너지팡팡 ~ 너무맛있어! 팝스타의 ~ 건강비결! 널지켜줄거야 ~ 만나봐, K-Food! 코러스 : ( 와! 와!) 엄마 : 입안에쏙쏙! 뚜루루뚜루 ( 딸기 ) 사탕같이달콤! 뚜루루뚜루 ( 샤인머스켓 ) 알록달록아삭! 뚜루루뚜루 ( 파프리카 ) 코러스 : Meet K-Fresh Friends! 아빠 : 다이어트비법! 뚜루루뚜루 ( 버섯 ) 유산균톡톡! 뚜루루뚜루 ( 김치 ) 바이러스막아! 뚜루루뚜루 ( 인삼 ) 코러스 : Stay healthy with K-Food! 아기 : That's you know K-Food! 올라가 ~ 이제보여줘 (Yeah~ Love it 건강해 ~ 바로확인해 (Yeah!) K-Food 와함께댄스 ~ 코러스 : (Oh!) 만나봐, K-Food! 할머니 : 아삭한과즙! 뚜루루뚜루 ( 배 ) 쌉싸름달콤! 뚜루루뚜루 ( 유자차 ) 다섯가지매력! 뚜루루뚜루 ( 오미자 ) 코러스 : 비타민으로하루를채워봐! 할아버지 : 매콤쫄깃! 뚜루루뚜루 ( 떡볶이 ) 먹방스타의사랑! 뚜루루뚜루 ( 라면 ) K-Food 의매운맛! 뚜루루뚜루 ( 고추, 고추장 ) 코러스 : 우리가간다! 상어가족 : 뚜루루뚜루, 만났어, 코러스 : K-Food! 뚜루루뚜루, 즐기자, 뚜루루뚜루, 코러스 : K-Food! 상어가족, 핑크퐁, 코러스모두다같이 : Oh~K~Food! (Yeah!) - 6 -
제안사일반현황 등록번호 <at 기재사항 > 회사명대표자 사업분야사업자번호 주 소 전화번호 번호 홈페이지주소 회 사 설 립 연 도 면허 허가 등록증보유현황 년월자본금 인력구성현황총명 해 당 부 문 사 업 기 간 주요연혁 요약 년월 년월공고일현재 년개월 - 7 -
최근 3 년간수행실적 단위 번호사업명사업기간 1) 계약금액 2) 발주처 3) 용역수행범위 4) 주 : 1) 입찰공고일전일기준최근 3년간용역이행완료건을연도순으로기재 2) 계약금액 USD 10,000 이상만기재 3) 공동계약의경우계약금액총액을기재하되자사의비율만을괄호안에기재 4) 수행범위에기획, 편집, 디자인, 인쇄부문등을명시 - 8 -