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윤서 노
5 years ago
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1 CABLE TV 서울수도권 SPOT 광고 1

2 Contents NEEDS MERITS OPERATION CABLE TV 서울수도권 SPOT 광고에대한니즈 CABLE TV 서울수도권 SPOT 광고의장점 구체적인운영 2

3 1. NEEDS 서울수도권은소비의중심도시, 서울수도권에서일어나는소비활동이전국총소비의약 53% 를차지하 고있습니다. 서울수도권지역에만광고를집행하고싶지만, 마땅한매체가없어전국광고를집행해야했던광고주 PP 나지상파를통해전국광고를하고있지만, 구매력있는서울수도권에더많은추가노출을원하는광고주 지상파서울권 SPOT 에집행하고싶지만, 한정된예산으로집행이힘들었던광고주 서울, 경기, 인천지역의모든 SO(40 개 SO) 가연합하여새로운상품을준비했습니다. Cable TV 서울수도권 SPOT 광고 3

4 1. NEEDS Cable TV 서울수도권 SPOT 광고는.. 1. 광고주선호채널시청률상위 15개PP로채널구성이되어있으며 2. 이 15개채널을 Target에맞게적절히 MIX하여 3. 기존 SO광고와달리동일채널. 동일시간대에노출하고 4. TNS infosys로실시간모니터링및 DATA 산출이가능합니다. 5. 또한 GRP보장형상품으로 110만원이하의 CPRP를보장해드립니다. 4

1. NEEDS 1. 시청률상위 15 개 PP 로채널구성 광고주선호도가높고, 시청률이높은상위 15 개 PP 채널로구성되어있습니다. 드라마영화오락스포츠보도 순위 채널 하루전체 1 MBC드라마넷 0.68 2 YTN 0.50 3 KBS DRAMA 0.50 4 SBS플러스 0.45 5 JTBC 0.41 6 OCN 0.37 7 tvn 0.34 8 채널 CGV 0.

5 1. NEEDS 1. 시청률상위 15 개 PP 로채널구성 광고주선호도가높고, 시청률이높은상위 15 개 PP 채널로구성되어있습니다. 드라마영화오락스포츠보도 순위 채널 하루전체 1 MBC드라마넷 YTN KBS DRAMA SBS플러스 JTBC OCN tvn 채널 CGV MBC every Mnet Tooniverse 코미디TV SUPER ACTION MBN Dramax 채널A SBS ESPN E채널 KBS JOY TV조선 MBC SPORTS 매일경제TV QTV SCREEN SBS E! XTM KBS N SPORTS FOX채널 CJ오쇼핑 Champ On Style SBS골프 0.06 ( 조사기간 : TNS Media Korea, 조사지역 : 서울수도권, 최근 3 개월기준 ) 5

6 1. NEEDS 2. 채널별시급단가 (Class&Cost) 채널 시급 SSA SA A B 시간대단가시간대단가시간대단가시간대단가 10:00 ~ 19:00 21:00 ~ 01:00 10:00 ~ 22:00 24:00 ~ 02:00 10:00 ~ 19:00 00:00 ~ 01: :00 ~ 10:00 19:00 ~ 21:00 01:00 ~ 03:00 09:00 ~ 10:00 22:00 ~ 24:00 19:00 ~ 20:00 21:00 ~ 00:00 01:00 ~ 02: :00 ~ 08:00 03:00 ~ 05:00 07:00 ~ 09:00 02:00 ~ 04:00 05:00 ~ 10:00 20:00 ~ 21:00 02:00 ~ 03: :00 ~ 06: :00 ~ 07: :00 ~ 05: :00 ~ 02: :00 ~ 22: :00 ~ 05: :00 ~ 09: :00 ~ 17:00 22:00 ~ 02: :00 ~ 22:00 02:00 ~ 04:00 09:00 ~ 13:00 22:00 ~ 02: :00 ~ 22: :00 ~ 02: :00 ~ 22: :00 ~ 18:00 21:00 ~ 02:00 11:00 ~ 18:00 21:00 ~ 02:00 09:00 ~ 18:00 21:00 ~ 03: :00 ~ 11:00 18:00 ~ 21:00 02:00 ~ 03:00 08:00 ~ 11:00 18:00 ~ 21:00 02:00 ~ 03:00 07:00 ~ 09:00 18:00 ~ 21: :00 ~ 09: :00 ~ 07: :00 ~ 06:00 09:00 ~ 11:00 03:00 ~ 06:00 09:00 ~ 11:00 06:00 ~ 08:00 03:00 ~ 05:00 06:00 ~ 08:00 03:00 ~ 05: :00 ~ 09: :00 ~ 09: :00 ~ 06: :00 ~ 06: :00 ~ 05: :00 ~ 07: :00 ~ 18:00 21:00 ~ 03: :00 ~ 09:00 18:00 ~ 21: :00 ~ 05: :00 ~ 07: :00 ~ 18:00 22:00 ~ 24:00 EPL(LIVE+ 당일재방 ) 한국프로야구, 기타특집생중계 분데스리가 (LIVE+ 당일재방 ), 한국프로야구, 기타특집생중계 :00 ~ 01:00 05:00 ~ 07:00 09:00 ~ 12:00 18:00 ~ 20:00 SSA 프로그램재방송, 국내대회중계물 SSA 프로그램재방송, 국내대회중계물 :00 ~ 09:00 01:00 ~ 02:00 기타프로그램재방송 기타프로그램재방송 :00 ~ 05:00 20:00 ~ 22:00 50 PGA,LPGA(LIVE+ 당일재방 ), 기타특집생중계 200 SSA 프로그램재방송, 국내대회중계물 150 기타프로그램재방송 80 6

7 1. NEEDS 3. 동일채널. 동일시간대편성 & 시청률 DATA 산출가능 상위 15 개 PP 사로구성된채널중, 타겟에맞게적절히 MIX 하여동일한채널, 동일한시간대에서울수도 권전역에송출됩니다. 또한이렇게송출된송출결과를 TNSinfoTV 로언제든지확인하실수있습니다. 채널별, 광고주별, 시급별광고횟수, GRP, CPRP DATA (TNS InfoSysTV 자료분석화면 ) 7

8 1. NEEDS 4. 목표 GRP 보장형상품 케이블 TV 서울수도권 SPOT 광고는 GRP 보장형상품으로목표 GRP 가나올때까지보너스노출을책임 집니다. ( 당월에미달할경우익월에송출보장 ) 드라마PP사들이평균 200만원이상의 CPRP를나타내는데비하여, 케이블TV서울수도권SPOT광고는 110만원이하의 CPRP를보장해드립니다 년해당상품판매당시실제비교 DATA 비교항목 PP 서울권역광고 기간광고주 Target 광고금액 ( 천원 ) GRP CPP ( 천원 ) 광고금액 ( 천원 ) ~ 올림푸스한국 20-39MF 3,600, , , ~ KFC F 400, , ~ 리홈 F 250, , ~ 러시앤캐시 20-59MF 20,000, , , GRP CPP ( 천원 ) * 해당기간에는 UCAM 이라는상품명으로서울지역에만송출됨 ( 조사기간 : TNS Media Korea, 조사지역 : 서울 ) 8

9 MERITS 그렇다면 비교매체인지상파서울권 SPOT 과 CABLE PP 에집행할경우와의효율비교를해보겠습니다. 9

10 2. MERITS 1. PP 광고 vs 케이블 TV 서울수도권 SPOT 광고 - 횟수비교 예산 5000만원으로 MBC드라마에광고를집행할경우약 125회정도의횟수 동일한예산으로 CABLE TV 서울수도권SPOT광고에집행할경우드라마3사, TvN, OCN, YTN 합계 6개채널에각 125회정도씩총 700회이상노출됩니다. 경쟁력있는서울수도권에만집행하면서메이져PP사대비약 6배의노출이가능한상품입니다. 상위 15 개 PP 사집행금액별평균횟수 (15 초기준 ) 케이블 TV 서울수도권 SPOT 광고 5000 만원집행횟수예시 (15 초기준 ) 채널명 5000 만원집행시횟수 1000 만원당횟수 ( 보너스포함 ) MBC 드라마 ~30 SBS 드라마 ~30 KBS 드라마 ~30 Tvn ~35 OCN ~35 YTN ~40 CGV ~40 MBC 스포츠 ~100 KBS JOY ~100 MBC every ~100 ON Style ~100 SBS ESPN ~100 SBS 골프 ~100 슈퍼액션 ~100 XTM ~100 채널명 5000 만원횟수 MBC 드라마 124 SBS 드라마 124 KBS 드라마 124 Tvn 124 OCN 124 YTN 만원당횟수 ( 보너스포함 ) 합계 744 회 150 회 PP 사대비평균약 5~7 배가까운횟수 ( 자료출처 : 각각의 PP 사제안자료 ) 10

11 2. MERITS 2. PP 광고 vs 케이블 TV 서울수도권 SPOT 광고 CPRP 비교 PP 사의드라마채널이평균 200 만원이상의 CPRP 를보이고, 드라마를제외한메이져채널은약 150~200 만원, 기타채널은 약 80~150 만원사이의 CPRP 를보입니다. 하지만서울권역광고는 MIX 된채널에 110 만원이하의 CPRP 를보장해드립니다 PP 사대비월등한효율 드라마채널기타메이저채널나머지채널서울권역 구분 PP 광고서울권역광고 드라마채널평균 200 만원이상 평균 CPRP 기타메이져채널 150~200 만원 나머지채널 80~150 만원사이 드라마 3 사, YTN, OCN, 기타광고주와협의하여 MIX 된채널에 110 만원이하보장형상품 11

12 2. MERITS 3. 지상파토막광고 vs 케이블 TV 서울수도권 SPOT 광고 모든광고주가알고있습니다. 지상파서울권 SPOT 의효율이나쁘지않다는것을.. 그렇지만원하는대로살수없는매체라는커다란단점이있습니다. Cable TV 서울수도권 SPOT광고는지상파 SB대비적은예산으로시청자선호도최상의 PP에 Frequency증대가가능합니다. 아래표는연계및패키지등을모두배제하고지상파서울권SPOT만을조사한자료입니다. (2011년 11,12월기준 ) KBS2는평균 135만원, MBC 86만원, SBS 55만원정도의 CPRP를보이고있습니다. 당사가지난 11,12월실제로집행했던여성화장품브랜드광고주의경우 76만원의 CPRP를보였습니다. SBS > 케이블서울권역광고 > MBC > KBS2 순의효율을보인다할수있겠습니다. 광고횟수 GRP CPRP CPRP15 비고 KBS2 1,523 1,771 1,989 1,355 MBC 3,967 5,827 1, 케이블TV서울권역광고 , 지역 : 서울기준 SBS( 지역민방 ) 5,016 6, (TNS Media Korea, 조사지역 : 수도권, 2011 년 11~12 월, 개인시청률기준 ) * 케이블 TV 서울권역광고 : 11 월런칭이후운영된실제광고주집행결과임 ( 여성화장품브랜드 ) 12

13 OPERATION CABEL TV 서울수도권 SPOT 광고의구체적인청약 FLOW, 청약금액, 운영채널등을살펴보겠습니다. 13

14 3. OPERATION 1. Simple 한업무 Flow 광고주와광고대행사는 씨제이헬로비전과커뮤니케이션하고, 씨제이헬로비전이서울수도권전체각 MSO 와의커뮤니케이션을대행하며, 광고종료후, 시청률, GRP, CPRP 등의결과보고서를전달해드립니다. * 광고집행계약 * 소재전달 광고대행사광고주 * 광고운행결과보고 씨제이헬로비전 광고소재관리 큐시트관리 * 시청률,GRP,CPRP 보고 * 계산서일원화 14

15 3. OPERATION 2. 최소청약단위및채널선택 케이블 TV 서울수도권 SPOT 광고의최소청약단위는 5,000 만원입니다. 앞에서살펴본 15 개 PP 사중 5~10 개사이의채널을 MIX 하실수있습니다. 여성타겟 남성타겟 VIP 타겟 TARGET 별채널 MIX 예시 15

16 3. OPERATION 3. 가입자구성 전국총 1700 만가구의약 48% 인 840 만가구가서울수도권에집중되어있으며, 집중경제활동인구인 3049 의비중이약 71% 에이릅니다. 이중약 80% 인 675 만가구가케이블 TV 에가입되어있습니다. 수도권 < 전국, 수도권가구통계 > 구분 가구수 비율 전국 17,574, % 서울특별시 3,577, % 인천광역시 929, % 경기도 3,908, % 수도권합계 8,415,045 48% (2010 말통계청자료 ) < 서울가구연령대별통계 > 연령 가구수 비율 20대미만 23, % 20대 673, % 30대 1,808, % 40대 2,231, % 50대 1,786, % 60대 1,021, % 70대 566, % 80대이상 143, % 합계 8,254, % (2010 말통계청자료 ) 16

17 3. OPERATION 4. 서울수도권 SPOT 광고케이블방송사별현황 각지역별방송사와송출지역가입가구수를좀더세부적으로살펴본표입니다. (2015 년말케이블 TV 협회자료 ) 지역방송사송출지역가입자수 서울 경기 인천 씨앤앰강남케이블티브이 강남구 210,292 HCN관악 관악구 91,294 HCN동작 동작구 168,594 HCN서초 74,517 서초구씨앤앰서초남부케이블TV 44,848 씨앤앰송파케이블TV 송파구 177,397 씨앤앰노원케이블TV 노원구 96,309 씨앤앰중랑케이블티브이 중랑구 119,293 씨앤앰북부케이블TV 성북구 135,841 씨앤앰서서울케이블TV 서대문구 58,529 씨앤앰중앙케이블티브이 종로구, 중구 98,588 씨앤앰마포케이블TV 마포구 128,976 씨앤앰강동케이블TV 강동구 139,064 씨앤앰구로케이블TV 구로구, 금천구 206,486 씨앤앰용산케이블TV 용산구 78,139 씨앤앰동서울케이블TV 101,104 성동구, 광진구티브로드광진성동방송 113,586 티브로드도봉강북노원방송 강북, 도봉, 노원구 258,754 티브로드종로중구서대문방송 종로, 중구, 서대문구 114,141 CMB한강케이블TV 영등포구 121,337 CMB동서방송 63,677 동대문구티브로드동대문 68,401 티브로드강서방송 강서구 144,859 CJ헬로비전양천방송 양천구 114,211 CJ헬로비전은평방송 은평구 140,371 서울소계 3,068,608 CJ헬로비전드림씨티방송 부천, 김포 260,000 씨앤앰경기케이블TV 파주, 고양 350,354 씨앤앰경동케이블TV 구리, 남양주, 하남, 광주, 양평, 가평, 여주 270,604 씨앤앰우리케이블TV 223,074 의정부, 양주, 동두천, 포천, 연천나라방송 100,000 아름방송 성남 350,000 티브로드기남 용인, 평택, 이천, 안성 391,358 티브로드수원 수원, 오산, 화성 398,557 티브로드에이비씨 과천, 의왕, 군포, 안양 230,788 티브로드한빛 광명, 안산, 시흥 351,549 경기소계 2,926,284 티브로드서해 중구, 동구, 강화 68,409 티브로드남동 남동구 104,687 티브로드새롬 서구 86,782 남인천방송 남구, 연수구 245,000 CJ헬로비전북인천방송 부평구, 계양구 250,000 인천소계 754,878 계 6,749,770 17

18 3. OPERATION 5. CUE SHEET 에대한이해 서울수도권SPOT광고는지정된채널 / 시간대의 SB block(cue-tone) 내에서지역광고에우선하여편성됩니다. Cue-Tone 은 PP의편성스케줄에따라변동될수있으며, 이에따라실제운행횟수보다추가편성하여최저운행횟수를보장하는방식입니다. 광고소재는 30초, 15초모두운행가능하며, 하단샘플의경우는 30초기준입니다. Cue-Sheet Example 청약금액 : 5000 만원타겟 : 2049 남녀청약기간 : 1 개월소재 : 30 초기준 Capital Area Cable SB spot AD Schedule CABLE TV 수도권 SPOT 광고 채널 Clent Brand Agency Spot Length (Unit:1,000 won, VAT 별도 ) Channel Target Total Cost Schedule 담당자비고 미디아베이직 30 드라마 / 엔터 / 영화 / 보도 50, 년 1 월 편성시간 Spot CM Posi- Monthly Insertion Class Cost 소재명 Count 순번 Daypart Day Length Block tion Cost Week Month 1 17:00 월 - 일 30 SB( 토막 ) SSA TOP , :00 월 - 일 30 SB( 토막 ) SSA TOP , :00 월 - 일 30 SB( 토막 ) SSA TOP , :00 월 - 일 30 SB( 토막 ) A TOP , :00 월 - 일 30 SB( 토막 ) SSA TOP , :00 월 - 일 30 SB( 토막 ) SSA TOP , :00 월 - 일 30 SB( 토막 ) SSA TOP , :00 월 - 일 30 SB( 토막 ) SSA TOP , :00 월 - 일 30 SB( 토막 ) SSA TOP , :00 월 - 일 30 SB( 토막 ) SSA TOP , :00 월 - 일 30 SB( 토막 ) SSA TOP , :00 월 - 일 30 SB( 토막 ) SSA TOP , :00 월 - 일 30 SB( 토막 ) SSA TOP , :00 월 - 일 30 SB( 토막 ) SSA TOP , :00 월 - 일 30 SB( 토막 ) SSA TOP , :00 월 - 일 30 SB( 토막 ) SSA TOP , :00 월 - 일 30 SB( 토막 ) SSA TOP , :00 월 - 일 30 SB( 토막 ) SA TOP , :00 월 - 일 30 SB( 토막 ) SSA TOP , :00 월 - 일 30 SB( 토막 ) SSA TOP , :00 월 - 일 30 SB( 토막 ) A TOP , :00 월 - 일 30 SB( 토막 ) SA TOP ,580 목표 GRPs(30") 목표 CPRP(30") ,100 일편성횟수 22 일운행횟수 ,300 총금액 82,150 보너스율 64% 큐톤변동을고려하여실제노출횟수보다추가편성 22 회편성 실제노출횟수는 11 회이상 50-70% 의보너스제공 CPRP 110 만원이하보장 18

GGWF Report는사회복지분야의주요현안에관하여정책의방향설정과실현에도움을주고자, 연구 조사를통한정책제안이나아이디어를제시하고자작성된자료입니다. 본보고서는경기복지재단의공식적인입장과다를수있습니다. 본보고서의내용과관련한의견이나문의사항이있으시면아래로연락주시기바랍니다. Tel

GGWF Report는사회복지분야의주요현안에관하여정책의방향설정과실현에도움을주고자, 연구 조사를통한정책제안이나아이디어를제시하고자작성된자료입니다. 본보고서는경기복지재단의공식적인입장과다를수있습니다. 본보고서의내용과관련한의견이나문의사항이있으시면아래로연락주시기바랍니다. Tel : 031-267-9362 Fax : 031-898-5935 E-mail : minsuoh@ggwf.or.kr