조사연구 Key words: Ahn Chul-Soo phenomenon, 2011 Mayoral Election of Seoul, media exposure, voters' cognition of candidates, third person's influence on

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예솔 평
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1 조사연구 권 호 연구논문 1) 안철수현상이서울시장보궐선거에미친영향 : 미디어노출횟수를통한후보들의인지도를중심으로 * 송근원 이논문은 년 월 일서울시장보궐선거에서나타난안철수열풍이여야후보자들의인지도에어떠한영향을미쳤는지를측정할수있는계량적방법을제시하고그영향력을측정한다 곧언론에보도된주요인물들의기사건수를자료로삼아아리마 분석기법을사용하여후보들을나는시계열로 다른주요인물들을드는시계열로삼아여러변수아리마모형을만들어그영향력을분석하였다 그결과안철수의영향력은박근혜영향력의한배반이상으로나타났다 박근혜는나경원후보의인지도증가에만영향을미치지만 안철수는박원순후보에게는인지도증가뿐만아니라나경원후보의인지도감소에도영향을미치고있다는것을추론할수있었다 이논문은후보자중심의연구에서벗어나제 의인물이선거과정에미친영향력을연구하는시발점이되었다는점에서정치연구의지평을넓히고있고 제 의인물이선거판에미친영향을단지막연한추측에서벗어나과학적으로측정하고분석할수있는방법을제시하였다는점에그의의가있다 주제어 안철수현상 서울시장보궐선거 미디어노출횟수 후보인지도 제 의인물이선거에 미친영향 이논문은 학년도경성대학교학술연구비지원에의하여연구되었음 이논문을위해자료수집에도움을준박사과정의정다운님 그리고꼼꼼한심사평을해주신세분심사위원님께감사한다 경성대학교행정학과교수송근원

2 조사연구 Key words: Ahn Chul-Soo phenomenon, 2011 Mayoral Election of Seoul, media exposure, voters' cognition of candidates, third person's influence on candidates Ⅰ. 들어가며 년 월 일서울시장보궐선거는유례가없는오세훈서울시장의자진사퇴로치러졌다 년 월까지아직 년 개월의임기가남아있었고 자신의임기를절반도채우지않은상태에서무상급식과관련한주민투표를자신의시장직위와연계시켜자진사퇴하는결과를초래한것이다 이런급격한정치적환경변화에따라급작스럽게치러진서울시장보궐선거는미리준비된후보자도 미리정해진일정한정치일정도없이짧은기간내에결정된것이다 이에따라주요정당은시장후보자를내는데도시간이부족할정도였고 갑작스럽게선출된후보자들이새로운정책을개발할시간적여유도없이선거전에임하게되었다 따라서이번보궐선거의특징은정책이슈보다는인물중심의선거였다고판단한다 비록무상급식이라는이슈때문에불붙은복지논쟁이보궐선거내내한편에서이슈화되고는있었으나 주로선거전반을지배한것은사퇴한오세훈시장을포함한현정권에대한불만을바탕으로형성된정권심판론과맞물려여야를막론한기존정당에염증을느낀유권자들의기대를등에업은안철수열풍이었다 따라서이번보궐선거의특징은

3 안철수현상이서울시장보궐선거에미친영향 후보자들간의싸움에제 의인물이미친영향이매우큰선거였다고판단한다 인물선거란일반적으로후보자의됨됨이가이슈화되어치러지는선거를말하지만 이번서울시장선거에서는후보이외의제 의인물들이등장하여선거판세에많은영향 을미쳤다는점에서아주특이한인물선거양상을보였다고볼수있다 후보자의인물 에관한이슈들이등장하지아니한것은아니지만 단순히나경원대박원순후보의인 물됨됨이가이슈화되어선거결과에영향을미쳤다기보다는이들뒤에서이들을지원한 제 자들의영향력에전국민의관심이쏠려있었고 이들이미친영향이선거결과에그 대로작용하였다는점이이선거의특징으로부각되었다는점을부인할수는없을것이 다 다시말해서 이번시장선거는표면적으로는박원순대나경원의싸움이었지만 그 뒤에는박원순후보를지지하는안철수교수와나경원후보를지지한박근혜의원의싸 움이었다고볼수있을만큼이들의영향력이막강했다는점에그특징이있다 물론안철수현상이갑자기촉발된것은아니다 그동안잠재되어왔던현정권과 현정당들의구태의연한행태에대한불만이안철수에대한기대감으로분출된것이라 할수있다 그러나그영향이선거기간내내계속지속되었고 선거결과에미친영향이 너무나도컸던것이이번서울시장보궐선거였다 유권자들을정치권으로불러들였던안 철수교수는 를상회하는지지율을가졌음에도불구하고 의지지율을가진박원 순후보에게서울시장후보를양보함으로써기존정치권에서볼수없었던새로운모습 을보여주었으며 이러한신선한모습에의해박원순후보는정치적기반도별로없이 서울시장에당선되는결과를보여준것이다 그렇다면안철수현상이박원순후보의인지도에어떠한영향을어느정도나미쳤던 것일까 이에대항하여나경원후보측에서는박근혜의원의영향력이작용하였을것을 상상할수있는데 과연박근혜의원의영향은어느정도나되었을까 선거과정에서국민들의관심을끄는인물들이미치는영향이언론을통해보도되는 광경을흔히볼수있다 예컨대 국회의원선거에서박근혜의원이유세장에한번나타 나면그선거구의후보자지지율이적어도 내지 올라간다느니 그렇기때문에 총선때에는박근혜의원을모시기위해후보자들이전전긍긍한다는이야기따위가그러 하다 예컨대 나경원후보측에서제기한박원순후보에대한도덕성검증공격이선거초반인물이슈를선점하였고 이에대해박원순후보측에서제기한나경원후보와관련된사학법관련이슈및비서민적행보에대한비판등이나경원후보측을압박하는형태를보이면서선거아젠다공간의많은부분을차지하였다

4 조사연구 그렇지만실제로이러한주요인물들이선거에얼마나영향력을행사하였는지에관한실증적인연구결과는거의없다 그이유는주요인물들의유세장등장이전의지지율과등장이후의지지율에관한조사결과를엄밀히과학적으로비교해보아야하지만 선거기간이순식간에지나버리기때문에이러한자료들 특히객관적이고공정하게조사된자료들을얻기가쉽지않을뿐아니라인과관계의타당성에서제 의요인들을통제하기도쉽지않기때문이다 실제로 안철수교수가박원순후보의당선에얼마나영향을미쳤는가 그리고박근혜의원이나경원후보의지지율에미친영향력은얼마나되는가 를계량화하여검증한다는것은거의불가능한일이다 그렇지만이들의영향력이어느정도로후보들의인지도나유권자들의후보선택에영향을미친정도는통계적방법을동원하여어느정도는추론할수있다고본다 이논문에서는 년서울시장보궐선거에서주요인물로등장했던제 의인물로서안철수교수와박근혜의원이박원순후보와나경원후보의인지도에미친영향에초점을두고 이러한영향력을추론할수있는계량적인방법들을논의하고 그러한방법들을사용하여이들이유권자들의후보선택에미친영향력을추론하고자한다 II. 이론적논의 인지적투표이론에의하면정보에따라유권자의선택이달라질수있고언론이어떤내용의선거보도를하느냐에따라유권자의정치에대한신뢰와선호가달라질수있다 강원택 언론보도는유권자의선택을제약하는중요한정보환경의요소로볼수있고따라서언론매체를통하여제공되는정보를분석할필요가있다 비록언론학분야에서제시되는의제설정 프레임 점화 이론등에서언론보도의내용과이슈의형성과정에대한연구 최원석반현 반현최원석신성혜 손영준 유현종 가진행되고있으나 정작이러한보도내용이유권자의선택에어떤영향을미치는지에대한연구는거의없다 따라서언론에보도된후보자관련기사들이후보들의인지도나지지율에미치는영향에초점을두고이루어진연구결과는별로많지않다 후보자의인지도와관련하여언론매체의중요성을강조하거나정보환경의중요성을

5 안철수현상이서울시장보궐선거에미친영향 강조한논문들로서는유권자의선택이제도와정보를포함한정보환경에의하여영향을받는다고주장한유현종 의논문과후보자인지경로로서언론매체의중요성을주장하는조현걸 박창규 의논문이있으며 텔레비전토론이후보이미지변화에미친영향에관하여는이강형 정성호 의논문등이있다 유현종 은대통령선거 제 대 제 대 에서제도및언론보도와같은정보환경이유권자의선택행위에미치는영향에대해분석하였다 그결과선거운동의자유 언론의자유와관련된제도와방송뉴스의보도내용이유권자의선택시기와기준에영향을미치는것으로나타났고 지역주의적투표성향이강할수록훨씬사전적으로후보자를결정하는것으로나타났으며 매스미디어를통한선거운동에의하여유권자가영향을받을수록더늦게후보자를결정하는것으로분석되었다 조현걸 박창규 는유권자의투표행태와관련된연구에서유권자들의인식차원에서선거공약이후보자를결정하는데어느정도영향을미치고있는지를파악하고있다 이논문에서는평상시에일반유권자들이가지고있는정치에대한인식과태도 일반적인후보자선택기준 선거공약에대한인식 지방자치제도와관련된인식과태도를평가하였는데 후보자인지경로로서언론매체와이웃과의대화가중요한요인임을밝혀내고있다 이들의연구결과를보면 언론에후보자들에관한기사가많이보도되면될수록후보자들의인지도나지지율은올라갈것이라는것을가정할수있다 이와는달리좀더구체적으로대통령후보의텔레비전토론이후보이미지변화에미치는효과에초점을둔연구가있다 이강형 은 년대통령선거당시행해진패널설문조사자료를바탕으로대통령후보의텔레비전토론이후보이미지변화에미치는효과를검증하였다 그결과텔레비전토론이나대중매체를통한메시지접촉이외에유권자가후보에대해가지는개별적인감정이후보이미지형성에상당한영향력을행사하는것으로분석하였다 특히희망 화 뿌듯함 과같은구체적인감정들의영향력이후보의개인적속성이나직무수행속성과관련된이미지모두에서상당한영향력을미친다고분석하였다 이와비슷한연구로서이효성 은 대대선을중심으로대중매체와인터넷이용이대선에대한관심과후보인지도에많은영향을미친다고주장하며 정성호 는제 대대통령선거를대상으로유권자의인지변화에 토론이미치는영향력을주장하고있다 정성호 이화행 은광역단체장선거경선 토론에초점을두고 토론이유권자의인지효과에미치는영향을주장하고있으며 이준웅 은 년

6 조사연구 대통령선거에서신문의영향력저하에관해연구결과를내놓고있다 그렇지만이러한 연구들은제 의인물들이후보들의인지도에미친영향에관한연구는아니다 이외에도송건섭외 는후보자결정요인으로정당요인 내적요인 후보자 능력 공약요인 외적요인 후보자평판을선정하여응답자 명을분석대상으로후 보자인지와결정요인및후보자선택과후보자이미지에미치는영향을분석하였다 그결과후보자인지요인중개인접촉과이웃과의대화가후보자이미지를향상시키는 데중요한요인임을밝혀내었고 투표결정요인중후보자능력과공약요인 정당요 인은후보자선택에결정적으로영향을미치는것이라고주장한다 또한후보자의인상 자질 참신성 신뢰성 기여도등후보자이미지요인은후보자선택에긍정적인영향을 미치는것으로나타났다 이러한결과는투표의사에영향을주는주요설명요인으로서 정당일체감 이슈그리고이미지를든다는점에서 의연구 와일치한다 이러한이미지요인이언론의보도에따라영향을받을것이라는점은자 명하지만 이논문이후보자의미디어노출과의관련성을연구한것은아니다 선거에서후보자들의미디어노출이후보자들의득표율에직접영향을미치는것은 아닐것이다 그러나미디어노출이많으면많을수록후보들의가시성은올라가고따라 서유권자들의후보자에대한인지도가올라가며 그것이득표율로연결될수있다고가 정할수는있다 물론이러한주장과는달리당선가능성이높을수록언론이더언급할 가능성은남아있다 송근원 미디어노출횟수와득표율의관계가어떤것이원인 이고결과인지는뚜렷하지않으나 이둘사이에밀접한관련성이있다는것만큼은부인 할수없는사실이다 이와같은전제하에서후보의이름이기사화된횟수를통하여득 표율예측모형을만들어제시한논문이있다 송근원 그러나실제로 제 의인물 이선거판에미친영향에관한연구결과들은찾아보기 어렵다 제 의인물 이후보들의인지도나지지율에영향을미치고있다는주장은여론 조사결과를바탕으로선거때마다언론에서많이기사화되고있으나 실제이를검증하 한나라당의유력대선주자인박근혜전대표의나경원후보지지선언이후지지후보를바꾸었다는응답자는 에그쳤으나 범야권대선주자로거론되는안철수서울대융합과학기술대학원장이박원순후보지원에나서면지지후보를바꾸겠다는응답자는 였다 는기사 투데이코리아 나 박전대표가지원에나선가운데안철수서울대융합과학기술대학원장이박후보를지원할경우 박후보대 對 나후보의지지율역시 대 로오차범위내에서초박빙의접전을벌이는것으로조사됐다 이는두후보의지지율에이미박전대표와안원장의지원효과가반영된것으로볼수있다 는기사 헤럴드경제 지난달말까지만해도안철수바람을탄박후보가각종여론조사에서나후보를

7 안철수현상이서울시장보궐선거에미친영향 는논문은거의없다 제 의인물이후보의인지도나지지율에미친영향은여러가지방법으로분석해낼수있다 우선유력인사의후보지지표명전과표명후의지지율을비교함으로써제 의인물이후보지지율의차이만큼영향을미쳤다고주장하는방법이있다 그러나이방법은후보지지표명직전과직후에지지율조사가이루어져야하는데 그러한조사가이루어지는경우는많지못하다 물론각선거캠프에서매일매일의후보지지도를조사한신뢰성있는조사자료가있다면 그리고그러한자료를획득할수있다면 제 의인물이미친영향을어느정도추론할수는있을것이다 그렇지만그러한자료를구할수없는경우가훨씬많다 더욱이유력인사의지지표명이전과이후의지지율조사자료가있다하더라도 지지율에영향을미치는다른요인들을제대로통제하지않는한조사결과의해석에서내적타당성은떨어진다 곧 그지지율의차이가반드시제 의인물의지지표명때문이라고말하기는어렵게된다 또다른방법은선거과정에서등장한주요인물들의미디어노출횟수를조사하고 이들노출횟수들간의관계를통해유력인물들이선거판에미친영향을추정할수있다는가정하에분석방법을찾는것이다 이방법은비교적자료들을쉽게수집할수있다는점이아주큰장점이다 시간에구애받지않고언제든지미디어노출횟수를조사할수있기때문에위에서처럼후보지지표명직전과직후의지지율조사가필요하지않기때문에자료수집상어려운점은발생하지않는다 다만 미디어노출횟수들의관계가과연후보들에게미친영향력을얼마나타당성있게드러낼수있는가가문제점으로부각된다 곧 미디어노출횟수들과의관계를통해얼마나정확하게제 의인물이미친영향력을추정해낼수있는가가관건이다 비록주요인물들의이름이기사화된건수가후보의지지율이나유권자의인지도에직접연결되는것은아니지만 미디어노출횟수를통하여어느정도는그영향을예측할수있다고본다 예컨대 박원순과나경원후보의미디어노출횟수를보고누가당 포인트정도의차이로앞섰지만 이달들어나후보와의격차가줄기시작해이제는혼전양상을보이고있다 는기사 아시아투데이 따위가그러한보기이다 지금까지제 의인물들이후보들의지지율에미치는영향에관하여연구한논문들이거의없는 것은바로이런이유때문일것이다 선거판에서등장한주요인물들의미디어노출횟수를통하여후보들의인지도가영향을받고 후보들의인지도가득표율을결정하는주요요인이라는점에기본적인가정을둔다 이에관하여는송근원 을참조할것

8 조사연구 선될것인지를예측하거나 안철수와박근혜가후보들에게미친영향은안철수가박원순후보의미디어노출횟수에미친영향과박근혜가나경원후보의미디어노출횟수에미친영향을찾아냄으로써가능하다 이논문에서는이와같은자료수집의어려움을우회하여 좀더쉽게제 의인물들이후보의인지도에미친영향을찾아내는방법으로서한국언론재단에서제공하는기사통합검색사이트인 를통해자료를수집하고분석하는방법을제안하고자한다 후보지지인물들이후보들의인지도고양에어느정도로영향을미쳤는가를선거과정에서후보와지지인물들의미디어노출횟수를가지고분석할수있는방법들을고안해내고 그것들을계량화하여그영향력을추론해보는하나의시도이다 이논문은후보들의이름이기사화된횟수로측정되는미디어노출정도와득표율의관계에초점을두는것이아니라 후보들의미디어노출정도가그들을지지하는유력인물들의미디어노출정도에따라영향을받는다고가정하고 후보지지인물들이후보들의미디어노출정도에어떠한영향을미쳤는지를추론하는데그목적이있다 III. 자료의수집및분석방법 1. 자료수집방법 선거과정에서한국언론재단이제공하는뉴스전문검색사이트인 를이용하 여 년서울시장보궐선거에입후보한박원순후보와나경원후보및이들에게영향 을미쳤다고생각하는안철수교수와박근혜의원의미디어노출횟수를일별자료로수 집하였다 이는송근원 이 후보자득표율예측모형과지표의구성 이라는논문에서후보의가시성이후보의득표율을예측하는데가장중요한변수임을밝히고있고후보의가시성은후보의미디어노출횟수를통해측정할수있다는경험적조사결과에그이론적바탕을둔다 그러나후보의미디어노출빈도수가후보에대한유권자의인지도로직접연결되는것은아니기때문에 이러한한계점을인식하고분석결과를해석하여야한다 이들이미디어에노출된내용은긍정적일수도부정적일수도있으나이논문에서는이를구분하지않는다 만약미디어노출내용이지지도에미친영향을분석한다면 그내용이긍정적인것인지부정적인것인지에따라그영향을받을것이기때문에노출내용을구분하여수집할필요가있으나 인지도측정은그내용에상관없이이들모두가다포함되기때문에이들을따로구분할필요가없다

9 안철수현상이서울시장보궐선거에미친영향 검색방법은 의기사통합검색을통해이루어졌는데 전국종합일간신문 지역종합일간신문 경제일간신문 영자신문 인터넷신문 지역주간신문 뉴스 시사잡지등모든매체를포함하여검색하였다 검색범위는이들의이름이제목이나본문에언급한경우모두를포함하였다 기간은 년 월 일부터 월 일까지로하였다 기간을이렇게선정한이유는 월 일오세훈서울시장이사퇴선언을한후 월 일에안철수와박원순이출마를시사하였고 선거일이 월 일이었으므로그전일인 월 일까지의미디어노출횟수를자료수집기간으로하였다 수집된자료들은박원순 나경원 안철수 박근혜에관한기사건수뿐만아니라 안철수와박근혜의영향력을측정하거나분석하기위하여박원순과나경원이함께등장한기사건수 안철수와박원순이함께등장한기사건수 박근혜와나경원이함께등장한기사건수도수집하였다 그과정에서서울시장선거와관련이없는기사들을배제하기위하여 이들주요인물들의이름이보도된기사들을놓고다시 서울시장선거 를검색하는 단계검색방법을취하여일별로정리하였고 지지인물과후보와의공동기사건수의수집은 단계검색에서다시지지인물을집어넣어상세검색을함으로써수집되었다 예컨대 박원순 서울시장선거 안철수 의 단계검색방법을사용하였다 원자료에관하여는부록참조 2. 분석방법제 의인물들이후보에게미친영향을분석하기위해서는후보와지지인물이공동으로보도된기사건수 와 를가지고단순히비교해보는방법이있다 이번서울시장보궐선거에서는안철수와박근혜가박원순과나경원후보에게미친영향을측정하기위해 박원순후보와안철수교수가함께거명된기사건수 박원순 안철수 와 나경원후보와박근혜의원이함께거명된기사건수 나경원 박근혜 의크기를비교해보는방법이다 두번째방법은 후보와지지인물의공동보도건수 와 가후보와지지인물의총보도건수 와 에서차지하는비율을비교해보는방법이다 이번보궐선거의경우이방법을간단하게나타내면다음과같다 박원순 안철수 박원순 안철수 나경원 박근혜 나경원 박근혜

10 조사연구 세번째방법은공동보도건수 와 가지지인물보도건수 와 에 서차지하는비율을비교해보는방법이다 이번보궐선거의경우이방법을간단하게나 타내면다음과같다 박원순 안철수 안철수 나경원 박근혜 박근혜 네번째로는세번째와비슷한방법으로공동보도건수 와 가후보 이름보도건수 와 에서차지하는비율을비교해보는방법이다 이번보궐선거의 경우이방법을간단하게나타내면다음과같다 박원순 안철수 박원순 나경원 박근혜 나경원 이러한네가지방법들은비록그영향을추정하는정교한방법은아니지만 안철수교수와박근혜의원이각각박원순 나경원후보의미디어노출횟수에미친영향력을쉽게추정해볼수있고 안철수교수와박근혜의원의영향력을어느정도는비교해볼수있다는점이매력적이다 그렇지만이러한통계값들이정말로그영향력을나타내주는것인지에관해서는확신하기어렵고 이네가지측정방법중에서어느것이제 의인물이후보에게미치는진정한영향력인지를단정하기어렵다는한계가있다 뿐만아니라 안철수의경우후보군의한사람으로서박원순후보에게미친영향은 후보간단일화효과 이지만 박근혜의경우에는형식적으로나실질적으로후보가아니었기때문에 후광효과 에가깝다고볼수있어이를단순히교집합으로비교설명하는것은작위적이라는한계가있다 그러나이방법은아주쉽게사용할수있다는점에서개략적인영향력을대충판단하는경우에는그효용가치가높다고하겠다 또다른분석방법은아리마시계열분석기법 을사용하여이들의관계를분석해내는방법이다 아리마시계열분석기법은원래미래를예측하기위해개발된기법이기는하나 과거의시계열자료들을바탕으로그러한경험적자료들을잘나타내줄수있는통계적으로유의한모형을만들어내는것이기에 만들어낸아리마모형은과거의행적에서나타나는규칙성을분석하는데에매우유용하다 다시말해서시계열자료들은그자료들이생성된기간동안의역사를간직하고있다 따라서아리마모형은과거어느시점부터현재까지의움직임속에서자동회귀요소와움직평균요소및통합요소따위로그

11 안철수현상이서울시장보궐선거에미친영향 속에숨어있는규칙성을찾아내어모형으로보여주는것이기때문에그자료들이간직하고있는속성을분석해낼수있다 아리마분석기법을가지고선거기간동안에변화하고있던주요인물들의미디어노출횟수각각에관한한변수모형들 을만든후 이들을가지고여러변수모형 을만들면 그들끼리의관계가어떻게나타나는지를분석해낼수있다 이러한여러변수모형은경험적자료들을바탕으로드는시계열 의모수값및자동회귀요소와움직평균요소그리고통합요소등의계수값들을추정하여만들기때문에비이론적 이다 비이론적이라는말은이론이필요없다는뜻이아니라 이론과는상관없이실제자료들의관계에바탕을두고만들어낸경험적모형이라는것이다 회귀분석에서는이론을바탕으로확인된인과관계를바탕으로모형을만들어그것을검증하는방향으로연구가진행되지만 아리마시계열분석에서는경험적자료를바탕으로통계학적기본가정에어긋나지않는모형을만든후그것을해석하는방법을취한다 이방법이유용한가장큰이유중의하나는이분석기법을통해만들어지는모형이회귀분석에서는찾아내기어려운시차변수를제공해준다는점이다 회귀분석에서는이론적근거하에시차변수를선정하지만 아리마모형에서는자료들과의관계를통해서시차변수들을찾아낸다 여러변수아리마모형의기본적인형태는다음과같다 송근원 여기에서 는시간을의미하고 는시차를나타내는뒤로부호 이며 는상수항을나타내고 는움직평균 요소들이며 는자동회귀 요소들이고 는없소리 상태를나타 두변수들끼리의인과관계를추정하려면함께변하기 시간적순서 안거짓관계 등적어도세가지조건이충족되어야하는데 아리마모형짓기에서는자료와자료들의관계를통해서여러변수모형이만들어지는것이기에시간적순서에관해서만큼은전혀걱정하지않아도된다 또한함께변하기라는조건은두변수들의자료들속에서충족이된다 다만안거짓관계는이론적도움을얻을필요가있다

12 조사연구 내는교란항 이며 은통계적으로유의한 의영향을의미하며 는점차적으로감소되는영향을의미한다 이때 와 의관계는 의시차를가지고 가 에영향을미치고있음을보여준다 여기에서 의계수값이 이면부정적인영향을 이면긍정적인영향을말해준다 이와같이여러변수아리마모형에서는드는시계열 이나는시계열 에미친시차적영향을보여준다 이논문에서는박원순 나경원 안철수 박근혜의이름이노출된기사건수의일별자료를가지고 아리마시계열분석기법을사용하여각각의한변수모형을만든다 이들한변수모형들을가지고이들이어떠한관계에있는지를파악하기위해박원순과나경원을종속변수라할수있는나는시계열 로삼고다른인물들을드는시계열 로삼아여러변수모형을만들어그모형을해석하는방법을취한다 여러변수모형을만들때드는시계열들을전위 하여미리없소리시계열 로처리하였음은물론이다 또한모수추정값들이통계적으로유의해야함은물론이고 교란항 사이에자동상관관계 가나타나지않아야하고 찌꺼기들 과드는시계열변수들 과는독립적이어야한다는조건을충족시켜야한다 이방법은앞의네가지추정방법과는달리통계학적분석기법을가지고허용하는오차안에서좀더정밀하게제 의인물이후보에게미친영향력을추정하는방법이라할수있다 이논문에서는이번선거과정에서등장했던주요인물들의미디어노출횟수를가지고단순분석을통해 그리고그다음에는여러변수아리마분석방법을사용하여제 의인물이던안철수교수와박근혜의원의영향력을추정해내고자한다 IV. 분석결과및해석 1. 미디어노출횟수에의한안철수와박근혜의영향분석 ( 단순분석 ) 서울시장보궐선거에서보도된주요인물들에관한기사건수는 일동안박원순 건 나경원 건 안철수 건 박근혜 건으로박원순후보는하루평균 건이 나경원후보는 건이 안철수교수는 건이 박근혜의원은 건이언론에서거론되었다 표 참조

13 안철수현상이서울시장보궐선거에미친영향 표 서울시장보궐선거의주요인물들의미디어노출횟수 총보도건수 평균 관찰수 박원순 6, 나경원 4, 안철수 3, 박근혜 2, 박원순 나경원 3, 박원순 안철수 2, 나경원 박근혜 1, 미디어노출횟수중두인물의이름이공동으로거론된것은교집합 기호를써서표시하였다 한편 박원순후보와나경원후보가함께거명된기사들의수는 건이고 박원순후보와그지지자인안철수교수의이름이함께보도된횟수는 건이며 나경원후보와그지지자인박근혜의원의이름이함께보도된수는 건이다 이는박원순후보와나경원후보의이름이함께보도된것이매일 건정도이고 박원순후보와안철수교수가함께보도된것이매일 건정도이며 나경원후보와박근혜의원의이름이함께거명된기사가매일 건정도되었다는것을뜻한다 표 참조 이들보도건수들을통해이들의관계를좀더자세히분석해보면다음과같다 1) 박원순후보와나경원후보의미디어노출횟수비교 박원순 6,688 (3,079) 공동 (3,609) 나경원 4,821 (1,212) 그림 박원순후보와나경원후보의언론보도건수비교

14 조사연구 먼저박원순후보와나경원후보의이슈크기를비교해보면 박원순후보가나경원후보보다 배정도많다 곧 이둘의보도건수비율은 이다 박원순과나경원이함께보도된횟수는 건인데 이는후보들의총보도건수가운데 를차지한다 부록 참조 이는후보들의가시성을나타내주는미디어노출횟수가서로아젠다공간을잠식하는것이아니라동반성장하고있음을보여준다 곧 선거아젠다에서의이슈경쟁은이슈경쟁을통해상대방이슈를쇠퇴시키기보다는서로동반성장함으로써선거아젠다는팽창한다는송근원 의아젠다팽창이론을지지해주는또하나의예이다 2) 박원순후보와안철수교수의미디어노출횟수비교박원순후보의언론보도건수와안철수교수의언론보도건수를비교해보면 그림 와같다 박원순후보와안철수교수가함께보도된건수는 건이다 부록참조 한편 박 원순후보와안철수교수의총보도건수는 건인데 이둘이보도된전체아젠다 크기에서박원순후보와안철수교수의공동보도건수가차지하는비율은 이다 이는안철수교수가박원순후보에게미친영향을간접적으로보여준다 박원순 6,688 (3,899) 공동 (2,789) 안철수 3,706 (917) 그림 박원순후보와안철수교수의언론보도건수비교 이둘의보도건수비율은다음과같이계산됐다 후보의가시성을나타내주는언론보도건수의비율이박원순 나경원 인데 실제득표율은박원순 나경원 으로나타난다 이를볼때 후보의가시성을나타내주는미디어노출횟수와실제득표율이밀접한관련을보여주고있음을알수있다 송근원 참조 이계산은 건

15 안철수현상이서울시장보궐선거에미친영향 안철수교수의영향력을측정하는또다른방법은안철수보도건수가운데박원순과안철수의공동보도건수가차지하는비율로볼수도있고 박원순후보의이름이거명된기사건수가운데안철수교수의이름이기사화된건수의비율로측정할수도있다 먼저안철수교수의미디어노출횟수에서박원순후보가거론된보도건수의비율을보면 박원순후보와안철수교수의보도건수는 건이고 안철수교수의보도건수는 건이므로그비율은 이다 이는안철수교수의이름이언론에보도되면 그가운데 은박원순후보의이름이함께거명됨을의미한다 한편박원순후보의미디어노출횟수에서안철수교수의이름이거론된보도건수의비율을보면 박원순후보와안철수교수의보도건수는 건이고 박원순후보의보도건수는 건이므로그비율은 이다 이는박원순후보의이름이보도된총건수중안철수교수의이름이나타난비율이 정도임을뜻한다 3) 나경원후보와박근혜의원의미디어노출횟수비교나경원후보의언론보도건수와박근혜의원의언론보도건수를비교해보면 그림 과같다 나경원후보와박근혜의원이함께보도된건수는 건이다 부록참조 한편 이둘의총보도건수는 건인데 이둘이보도된전체아젠다크기에서나경원후보와박근혜교수의공동보도건수가차지하는비율은 이다 이는박근혜의원이나경원후보에게미친영향을간접적으로보여준다 박근혜의원의영향력을측정하는또다른방법은박근혜보도건수가운데나경원과박근혜의공동보도건수가차지하는비율로볼수도있고 나경원후보의이름이거명된기사건수가운데박근혜의원의이름이기사화된건수의비율로측정할수도있다 나경원 4,821 (3,143) 공동 (1,678) 박근혜 2,481 (803) 그림 나경원후보와박근혜의원의언론보도건수비교 건

16 조사연구 먼저박근혜의원의미디어노출횟수에서나경원후보가거론된보도건수의비율을보면 나경원후보와박근혜의원의공동보도건수는 건이고박근혜의원의보도건수는 건이므로그비율은 이다 이는박근혜의이름이언론에보도되면 그가운데 는나경원후보의이름이함께거명됨을의미한다 한편나경원후보의미디어노출횟수에서박근혜의원의이름이거론된보도건수의비율을보면 나경원후보와박근혜의원의공동보도건수는 건이고나경원후보의보도건수는 건이므로그비율은 이다 이는나경원후보의이름이보도된총건수가운데에박근혜의원의이름이나타난비율이 정도됨을뜻한다 4) 안철수교수와박근혜의원의영향력비교안철수와박근혜가각각박원순과나경원후보에게미친영향을비교하기위해지금까지논의하여만든측정방법들을종합하여제시하면 표 와같다 표 는네가지측정방법모두에서안철수교수가박원순후보에게미친영향력이박근혜의원이나경원후보에게미친영향력보다크다는것을보여준다 이로부터우리는이번서울시장보궐선거에서는안철수교수의영향력이박근혜의원의영향력보다더크게나타났다는것을알수있다 표 안철수와박근혜의영향력비교 지지인물의영향력측정방법 1. 공동보도건수 박원순 안철수 나경원 박근혜 2. 공동보도건수가총보도건수에서차지하는비율 박원순 안철수 박원순 안철수 나경원 박근혜 나경원 박근혜 3. 공동보도건수가지지인물보도건수에서차지하는비율 박원순 안철수 안철수 나경원 박근혜 박근혜 지지인물의영향력비교안철수 : 박근혜 2,789건 > 1,678건 36.7% > 29.8% 75.3% > 67.6% 4. 공동보도건수가후보이름보도건수에서차지하는비율 박원순 안철수 박원순 나경원 박근혜 나경원 41.7% > 34.8%

17 안철수현상이서울시장보궐선거에미친영향 그렇지만이러한네가지측정방법만으로는지지인물들이후보들의인지도에얼마나영향을미쳤는지를보여주지않는다 따라서선거가이루어지는 일동안의후보와지지인물들이기사화된보도횟수를가지고경험적모형을만들어지지인물들이후보들에게미친영향을측정해보자 2. 경험적모형에의한안철수와박근혜의영향력분석안철수교수와박근혜의원의영향력을찾아내기위해박원순후보와나경원후보를나는시계열로하고다른변수들을드는시계열로삼아여러변수모형을만들어본결과는다음과같다 표 참조 이들모형들은모수값들이통계적으로볼때 수준에서유의하며 찌꺼기들사이의자동상관관계가없고 찌꺼기들과드는시계열들과의교차상관관계도 과다름이없다는조건을충족시킨것이다 표 서울시장보궐선거후보들에관한여러변수아리마모형 나는시계열모수추정값표준오차 값 시차변수 * 이동 AR1, < BWS 0 박원순 (BWSt) AR1, BWS 0 NUM < NA 0 NUM1, NA 0 NUM < AHN 0 AR1, NA 0 NUM < BWS 0 나경원 (NAt) NUM AHN 0 NUM1, AHN 0 NUM < PARK 0 NUM1, PARK 0 시계열변수 로서 는나경원 은안철수 는박원순 는박근혜 를의미함

18 조사연구 먼저박원순후보를나는시계열로하고 나경원 안철수 그리고박근혜를드는시 계열로하여여러변수아리마모형을만들어보면 이다 이모형은첫째 박원순후보의현재보도건수는나경원후보의현재보도건수중 에일주일전보도건수의 와안철수교수의현재보도건수의 를더한것으로구성되어있음을보여준다 이는나경원후보의이름이 건이보도되면바로시차없이박원순후보의이름이 건증가하였음을보여주며 일주일전에 건이보도되었으면현재 건이늘어남을보여주는것이다 나경원후보의총영향력은나경원후보의미디어노출회수중 가박원순후보의미디어노출횟수에영향을미쳤음을나타내는것이다 곧 나경원후보의이름이보도되면거의대부분 박원순후보의이름이함께거명된다는것을의미한다 이는바로선거때에는이슈경쟁에따른후보들사이의이슈동반성장이이루어진다는선거아젠다팽창이론을지지해주는하나의증거라할수있다 나경원후보와박원순후보의미디어노출횟수의관계가함께정의방향으로움직이면서이와같은이슈팽창이일어나는이유중의하나는언론보도의공정성때문일것이다 물론언론에서어떤한후보에관해보도하게되면 자연히다른후보와비교하게되는까닭도있지만 선거기간중언론에서한후보의이름만언급하게되면상대후보의공정성시비에휘말릴가능성이높기때문에어떤후보에대해언급하게되면유력한상대후보에관해서도함께언급하는것이보통이기때문이다 둘째 안철수교수가언론에거론되는횟수의약 정도가시차없이박원순후보와함께거론된다는사실이다 안철수교수의총보도건수는 건이므로 박원순후 이수리모형에서 표 과는부호가다르게나타나는것을오해하지말기바란다 뒤에나오는 모형도마찬가지이다 원래여러변수아리마시계열모형의기본형은 이기때문에 의부호는그대로이지만 이나 의부호는바뀌게된다 이슈경쟁과이슈동반성장에관하여는송근원 을참조하고제한된아젠다 공간이론이나아젠다팽창이론에관해서는송근원 을참조할것

19 안철수현상이서울시장보궐선거에미친영향 보와함께보도된횟수는 건이며 이는박원순후보총보도건수인 건의 를차지한다 이는박원순후보의보도건수가안철수보도건수에의해많은영향을받고있음을시사해주고있는것이다 나경원후보를나는시계열로 박원순 안철수 그리고박근혜를드는시계열로하여여러변수아리마모형을만들어보면 이다 이모형은첫째 나경원후보의현재보도건수는박원순후보의현재보도건수중 에박근혜의원의현재보도건수의 와 일전박근혜의원의보도건수중 를더한것에서안철수교수의현재보도건수의 와하루전보도건수의 를뺀것으로구성되어있음을보여준다 둘째 박원순후보의보도건수중 정도가시차없이나경원후보의이름과함께거명된다는것은나경원후보의보도건수와박원순후보의보도건수가동반성장하고있다는점을뜻한다 셋째 이모형은박근혜의원의오늘보도건수가 건이늘어나면나경원후보의오늘보도건수는 건늘어나며 일후에는 건이늘어날것이라는것을보여준다 박근혜의원이나경원후보의미디어노출횟수에미치는총영향은박근혜의원의미디어노출횟수의 정도라할수있다 박근혜의원의미디어노출횟수는 건이므로이가운데나경원후보에게미친보도건수는 건이다 이는나경원후보의보도건수가박근혜보도건수에의해많은영향을받고있음을시사하는것이다 셋째 안철수교수가언론에보도되면나경원후보의보도건수는줄어든다는것을보여준다 나경원후보의현재보도건수는안철수의현재보도건수의 와하루전보도건수의 정도만큼부적 負的 으로영향을받았다는점을시사한다 다시말해안철수교수에관해언론의보도건수가 건이늘어나면나경원후보의미디어노출횟수가 건이줄어들며 다음날에는 건이줄어든다는것을예측할수있다 이둘을합하면총 인데 나경원후보의아젠다공간을잠식한보도건수를계산해보면 안철수보도건수가 건이므로 건이다 곧 이번보궐선거에

20 조사연구 서안철수교수가언론에보도되면나경원후보의보도건수에 건의영향을미쳤다는것이다 만약안철수교수가언론에등장하지않았다면 나경원후보의아젠다가 건정도더늘어났을것이다 나경원후보의가상적아젠다총크기 건이므로 건이여기에서차지하는비중은 이다 이로써안철수열풍이나경원후보의보도건수중 를잠식한것으로추정할수있다 넷째 안철수교수가서울시장보궐선거에미친영향은박원순후보에게 건 나경원후보에게 건으로서총 건인데반하여 박근혜가미친영향은박원순후보에게는통계적으로유의하지않고단지나경원후보에게만유효하며 그건수는 건이므로안철수의영향력이박근혜의영향력보다약한배반이상 발휘된선거라고추정할수있다 이를볼때안철수현상이서울시장보궐선거에미친영향은매우컸던것으로판단한다 V. 맺음말 사상최초로정당공천을받지않은무소속후보자가서울시장에당선된 월 일보궐선거는그동안있었던선거와는다른점을많이나타내었다 안철수교수가서울시장에출마할것을고려한다는말한마디가기존의정치행태에염증을느끼던시민들의기대와부응하면서선거판에토네이도같은회오리를불러일으킨선거였다 선거가진행되는동안에박근혜의원의나경원후보지지와무료급식등여러가지정책이슈들및후보의인물됨됨이와관련하여제기된여러인물이슈들이이들의미디어노출횟수에영향을미치지아니한것은아니지만 안철수교수가박원순후보에게시장후보를양보하고지지선언을한것이선거가진행되는동안내내영향을미친선거였다 이러한선거과정에서우리의가장큰관심사는안철수교수와박근혜의원이선거판에미친영향이었다 선거판에미친안철수교수의영향과박근혜의원의영향중어느것이더컸으며 이들이어느정도나후보들의미디어노출횟수에영향을미쳤을까에관심을두고이논문은진행되었다 이런점에서이논문은그동안언론에보도된안철수현상과박근혜의영향이선거판에서어느정도로나타났는가를통계적방법으로밝혀내기위한하나의시도이다

21 안철수현상이서울시장보궐선거에미친영향 이연구에서는우선제 의인물과후보들의이름이공동으로보도된건수를가지고제 의인물이후보들에게미친영향을측정하는방법들을제시하였다 분석해본결과 안철수교수가박근혜의원보다더많은영향을미쳤다는것을어느정도짐작할수있었다 그러나이러한방법은너무나단순하여쉽게비교할수있다는장점이있으나 지지인물이상대후보에게미친부적 負的 영향을찾아낼수가없다는단점이있다 이에아리마시계열분석기법을이용하여선거기간동안의미디어노출횟수변화에관한경험적모형을만들어지지인물의영향력을측정하는방법을개발하여제시하였다 이는후보들의인지도가선거결과에영향을미친다는가정하에후보의인지도를대표할수있는후보들의미디어노출횟수와후보들을지지하는주요인물들의미디어노출횟수를가지고이들의관계에관한경험적모형을만들어분석해나가는방법이다 그결과 안철수현상이미친영향이박근혜의원이미친영향의약한배반이상이었다는것을시사해주는결과를얻었다 이는기존정치에무관심하던유권자들이정당에대해서는여전히무관심을넘어혐오스러움을나타냈지만 안철수라는새로운인물의등장으로정치에대한관심은오히려높아진선거였음을지지해주는연구결과이다 기존의선거연구가후보자중심의연구였다고한다면 이연구는후보자에초점을둔것이아니라제 의인물이후보들의인지도에미친영향에초점을둠으로써새로운연구분야를개척하고있다는점에그의의가있다 후보자중심의연구에서벗어나제 의인물이선거판에미친영향력을연구하는시발점이되었다는점에서정치연구의지평을넓히고있다 뿐만아니라 이논문은제 의인물이선거판에미친영향을단지막연한추측에서벗어나과학적으로측정할수있는새로운방법들을제시하고그영향을분석하였다는점에서연구방법론의발전에이바지하고있다 특히여러변수아리마시계열분석기법을사용함으로써시차변수들을찾아내고이들이미치는눈에보이지않는부적 負的 영향력까지도찾아낼수있었다는점에서볼때 경험적자료에바탕을두고만들어낸수리모형이 제 의인물이후보들에게미친영향력 을추론해내는데기여할수있다는점을확인하였다 물론이러한분석이이론적으로나통계적으로 확실성을보장해주는것은아니지만 제 의인물이선거에미친영향을계량화하여분석할수있는단초를제시해주었다는점에서이논문의의의가있다 앞으로제 의인물이선거판에미친영향을측정할수있는더좋은계량적인방법의개발을기대한다

22 조사연구 참고문헌 강원택 한국의선거정치 이념 지역 세대와미디어 푸른길 반현최원석신성혜 유권자의투표선택과뉴스미디어의점화효과 대총선의선거이슈를중심으로 한국방송학보 손영준 선거보도의현저성과프레이밍이유권자의견변화에미치는영향 한국정치학회보 송건섭 박성만 정진홍 권윤희 지방선거에서유권자들의투표행태가후보자의이미지및결정에미친영향 년도하계학술발표및제 회한일지방자치국제세미나 송근원 선거정치론 부산 경성대학교출판부 송근원 아리마시계열분석 부산 금정 송근원 대대통령선거아젠다구조와이슈경쟁 사회과학연구 경성대학교사회과학연구소 송근원 이슈경쟁인가 이슈동반인가 사회과학연구 경성대학교사회과학연구소 송근원 후보자득표율예측모형과지표의구성 광역단체장선거를중심으로 조사연구 유현종 선거에서정보환경이유권자의선택에미치는영향에관한실증연구 한국대통령선거 제 대 제 대 를중심으로 한국정치학회보 이강형 대통령후보의텔레비전토론이후보이미지변화에미치는효과 제 대대통령선거후보토론회패널조사연구 한국언론학보 이준웅 텔레비전토론의정치적영향력 한국방송학보 이준웅 년대통령선거와언론 신문의영향력저하에대한설명 한국언론재단 대대선미디어의영향력변화와매체별발전전략 토론회발표논문 이효성 대중매체와인터넷이용이 대대선관심과후보인지도에미치는영향에대한고찰 한국방송학보 정성호 토론에나타난의제가수용자의의제에미치는영향연구 제 대대통령선거 합동토론을중심으로 홍보학연구 정성호이화행 토론이유권자의인지효과에미치는영향연구 광역단체장선거경선 토론을중심으로 정치커뮤니케이션연구

23 안철수현상이서울시장보궐선거에미친영향 조현걸박창규 지방선거에서선거공약이유권자의투표행태에미친영향분석 대한정치학회보 최원석반현 공중의견과행동에대한의제설정효과모형의검증 부동산이슈보도를중심으로 한국언론학보 검색일 년 월 일 검색일 년 월 일 검색일 년 월 일 < 접수 2012/5/18, 수정 2012/6/2, 게재확정 2012/6/5>

24 조사연구 < 부록 > 자료 : 주요인물들의보도건수 (2011 서울시장보궐선거 ) 검색어 날자 박원순서울시장선거 나경원서울시장선거 안철수서울시장선거 박근혜서울시장선거 박원순 나경원서울시장선거 박원순 안철수서울시장선거 박원순 박근혜서울시장선거 나경원 박근혜서울시장선거 나경원 안철수서울시장선거 박근혜 안철수서울시장선거 출처 나경원 안철수 박근혜 박원순서울시장선거

25 안철수현상이서울시장보궐선거에미친영향 검색어 날자 박원순서울시장선거 나경원서울시장선거 안철수서울시장선거 박근혜서울시장선거 박원순 나경원서울시장선거 박원순 안철수서울시장선거 박원순 박근혜서울시장선거 나경원 박근혜서울시장선거 나경원 안철수서울시장선거 박근혜 안철수서울시장선거 나경원 안철수 박근혜 박원순서울시장선거 계 조사일

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ad-200400012.hwp 제17대 총선과 남녀유권자의 정치의식 및 투표행태에 관한 연구 - 여성후보 출마 선거구 조사를 중심으로 - 2004. 7 여 성 부 제17대 총선과 남녀유권자의 정치의식 및 투표행태에 관한 연구 - 여성후보 출마 선거구 조사를 중심으로 - 2004. 7 여 성 부 연구요약 표 주제 및 연도별 여성유권자 연구 현황 표 출마한 여성후보 인지시기 투표후보여성