하이서울페스티벌겨울축제의뉴미디어퍼포먼스에관한고찰 A study on the New Media Performance of Hi Seoul Winter Festival 방선주 Seonjoo Bang 이원섭 Wonsub Lee 김남효 Namhyo Kim 숭실대학교대학원실내디

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정화 간
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1 하이서울페스티벌겨울축제의뉴미디어퍼포먼스에관한고찰 A study on the New Media Performance of Hi Seoul Winter Festival 방선주 Seonjoo Bang 이원섭 Wonsub Lee 김남효 Namhyo Kim 숭실대학교대학원실내디자인전공 The Graduate School of Soongsil University Department of Interior Design 숭실대학교미디어아트연구소연구원 Soongsil University, Media Art Lab. 숭실대학교대학원실내디자인학과부교수 The Graduate School of Soongsil University Department of Interior Design, prof.

2 하이서울페스티벌겨울축제의뉴미디어퍼포먼스에관한고찰 A study on the New Media Performance of Hi Seoul Winter Festival 방선주 Seonjoo Bang 이원섭 Wonsub Lee 김남효 Namhyo Kim 숭실대학교대학원실내디자인전공 The Graduate School of Soongsil University, Department of Interior Design 숭실대학교미디어아트연구소연구원 Soongsil University, Media Art Lab. 숭실대학교대학원실내디자인학과부교수 The Graduate School of Soongsil University, Department of Interior Design, prof. 투고일 : 심사기간 : 게재확정일 : 중심어 : 뉴미디어, 축제, 문화 keyword : New media, Festival, Culture 목차 1. 서론 1.1. 연구배경및목적 1.2. 연구방법 2. 뉴미디어퍼포먼스의이론적고찰 2.1. 뉴미디어퍼포먼스의개념 2.2. 뉴미디어퍼포먼스의특성 2.3. 축제의뉴미디어특성에따른퍼포먼스형식 2.4. 뉴미디어의현황 하이서울페스티벌뉴미디어퍼포먼스사례연구 3.1. 은백의스크린 3.2. 랜드마크건물 3.3. 청계천 -순백의연못 3.4. 청계천 -디지털스트림 하이서울페스티벌뉴미디어퍼포먼스의연구결과 4. 결론참고문헌본연구는 2009년도숭실대학교교내연구비지원과제임 ABSTRACT World widely many cities are presenting their city s brand marketing. Likewise, the city of Seoul has been opened the Hi Seoul Festival to revitalize the culture industry and to advertise the city of Seoul. This research chooses the 2008 Hi Seoul Winter Festival as an example and analyzes the effect of media art in the festival. The advantages of using media in the festival can divide four different areas. First, 3D virtual object create the simulation space in the festival. The simulation space produces unique and distinguishable festival environment then ordinary routine festival to audiences. Second, media brings potential synergistic effect to the city s economic evolution by advertising the city s brand Seoul world widely. Third, audiences can participate actively into the festival, and the festival can maximize to establish the purpose and identity. Fourth, one of the good examples of media art -LED light gives harmonious visual effect in the festival. The combination of art and advanced lighting technology make possible to express various lights and contents. Also City s landmarks, Cheon-Ggye-Cheon and Seoul Square are used as an extension of festival contents by uniting technologies of digital and analog. For the any kind of future festivals or events, any directors can produce more variety of contents and marketing system to serve and to amuse the audiences by easily accessible new-media art in our daily life. As a result of media art, city s culture industry can be more developed in not only quantity, but also quality. For the last as I finish my thesis, I wish Hi Seoul festival can become a National top City s festival and present the beauty of Korea. 요약세계적으로문화를내세운도시브랜드마케팅이치열히전개되고있다. 이런가운데서울시는서울의이미지제고와문화산업활성화를위한마케팅일환으로 하이서울페스티벌도시축제 를개최하게되었다. 본연구는미디어에초점을맞추어하이서울페스티벌에나타난미디어요소를분석함으로써미디어요소가축제와결합되어나타나는효과를 2008 하이서울페스티벌겨울축제 의사례를연구대상으로선정하여분석하였다. 미디어가축제에활용됨으로써얻어지는효과는다음과같다. 첫째, 3차원적가상의오브제를통한가상공간의조성으로축제의비일상적인공간연출이보다용이하다. 둘째, 서울의도시브랜드를널리알리고도시이미지를각인시켜도시가발전할수있는계기를마련한다는점에서긍정적요소로작용한다고볼수있다. 셋째, 대중이축제에적극적으로참여할수있는기회를제공하며축제의아이덴티티를극대화시키는효과가있다. 넷째, 축제에서나타나는시각적영향은빛과최첨단기술이결합된미디어아트, LED를활용한연출로보다다채로운빛과콘텐츠의표현이가능하였고, 청계천, 랜드마크건물, 서울광장등의도심공간을디지털과아날로그가융합된기술의접목으로축제의콘텐츠공간으로확장시켰다. 향후, 뉴미디어를활용한도시축제는문화기획자의다양한콘텐츠와마케팅전략에의해시민의일상에서쉽게접할수있을것이며, 문화산업은뉴미디어로인해양적 질적으로다채로워질것이다. 또한하이서울페스티벌축제가국제적도시문화행사로발돋움하기를기원하며논문을마친다

3 1. 서론 1.1. 연구배경및목적 도시는인간이속해있는문화환경을생산하고소비하는 공간이며, 이공간은전세계의도시및지역마다특색을 갖고있다. 세계는지금각나라의도시를문화산업의장 으로만들기위해다양한마케팅전략을펼치고있다. 이 러한가운데서울시는서울의국제적이미지제고와더불 어서울을문화도시로발전시켜도시경쟁력을강화하기 위해서울의문화와역사의콘텐츠를도시마케팅에적극 활용하는 컬처노믹스 1) 를추진중에있다. 그일환으로 하이서울페스티벌이라는서울의축제를해마다개최하여 서울이라는공간을상업적, 행정적기능외에문화와디자 인이라는코드로탈바꿈하여서울의경제적, 산업적성장 과서울이라는도시브랜드를널리알리는데에주력하고 있다. 이에본연구는하이서울페스티벌의디지털뉴미디 어를활용한사례의연구를통해축제의미디어요소를파 악하고, 앞으로의방향을제시하는데그목적이있다 연구방법 본연구의범위및방법은다음과같다. 2) 첫째, 2008 하이 서울페스티벌의사계절축제중겨울축제의뉴미디어를 활용한프로그램을연구대상으로선정하였다. 둘째, 축제 진행과정에서의연구와결과를기초로연구대상을 1 차적으 로분석하였고, 이를다시이론적고찰을통한뉴미디어 퍼포먼스의특성을분석의틀로삼아축제의뉴미디어요 소를분석하였다. 셋째, 위에서분석한내용을가지고뉴미 디어가축제에끼친영향과축제장소에활용된방식을고 찰함으로써미디어의공간구성요소및프로그램의시각적 영향에대한사항들을분석하였다. 위의과정을통해하이 서울페스티벌에서나타나는뉴미디어요소에관해고찰하 고자한다. 2. 뉴미디어퍼포먼스의이론적고찰 2.1. 뉴미디어퍼포먼스의개념 뉴미디어퍼포먼스 란뉴미디어와퍼포먼스의합성어로 1980 년대초반에등장한기존미디어와는다른새로운형 태로정보를전달하는새로운매체 3) 인뉴미디어를이용한 1) 컬처노믹스 란문화 (culture) 와경제 (economics) 의합성어이다. 문화를알아야경제적부가가치를창출할수있다는의미로, 사회곳곳에서문화마케팅을넘어문화를소재로부를만드는전략으로활용되고있다. 2) 본연구자는 2008 하이서울페스티벌겨울축제에기획연구원, 연출감독등으로축제에참여하였으며, 참여기간동안축제의기획및진행, 결과의자료를바탕으로본논문을구성하였다. 공연예술의한장르라고할수있다. 이것은그원형을미 디어아트에두고있으며문화의매개체로널리활용되어 진다. 대체적으로뉴미디어퍼포먼스에는컴퓨터프로그래 밍작업을활용한디지털콘텐츠가주류를형성하는데뉴 미디어, 즉전통적인아날로그영역을벗어난디지털영역 을활용한콘텐츠로그표현의범위는더욱확장되었으며, 시공간을초월한작품의표현이가능하게되었다 뉴미디어퍼포먼스의특성 뉴미디어가갖는특성을다음의 6 가지로설명할수있다. 4) < 그림 1> 뉴미디어퍼포먼스의특성 완전복제성 (perfect duplicability) 기술의발달로데이터를완전하게복제하는것이가능해졌 다. 이에따라동일한정보가특정집단에치우치는것이 아닌여러사람이공유하는것이가능해졌고정보의민주 화를이루게되었다 상호작용성 (interactivity) 참여적소통문화. 컴퓨터시스템이기존 TV 에도입되어 일방향으로유통되던미디어의정보전달이쌍방향으로가 능해짐에따라수용자의의도대로정보의선택적수용이 허락되는기술적혁신에서비롯된다 네트워크성 (networkability) 통신매체의발달로신속한정보의전달이가능해짐에따 라문화공유의속도와범위또한올드미디어에비하여크 게향상되었으며확장되었다 편집가능성 (editibility) 일정한정보를사용자가변형하는것이가능하게되었다. 사용자가원하는정보만선택해서정보를소유할수있고 정보에쉽게접근할수있으며변형, 대체될수있음에따 라동일한정보가아닌변형된다양한문화의생산이가능 하다 하이퍼텍스트 (hypertext) 3) 뉴미디어로서의그라피티에관한연구, 유영재, 기초조형학회 (2007).p 343 4) 김규정, 미디어아트의조형적요소, 기초조형학회 (2005), pp 의미디어아트구성형식분석에관한내용을바탕으로연구자가재구성

뉴미디어의프로그래밍언어로디지털을활용한미디어제작과정에사용되는프로그래밍적언어로, 서로끊임없이연결된무한한가짓수의텍스트들의선택적사용이가능하다. 2.2.6. 융합성 (convergence) 기술, 과학, 예술, 사회등여러방면의전문적인기술력과서로다른영역의문화들이합쳐져서새로운형식의문화를창조해낸다. 위라고볼수있다.

축제의미디어특성에따른퍼포먼스형식 축제를구성하는장치의속성에따라아날로그와디지털로 구분할수있다. 디지털적인축제는미디어가구성의일 부분을차지하고있다. 이러한축제는빛이라는조형요소 를사용하여콘텐츠로보여주며스케일측면에서제약이 적은것이특징이다.

설치과정에있어서디지털적축제는기후변화에의한전력 에너지의공급여건등에영향을받으며, 현장의상태나조 건에따라설치에제약이따른다. 또한설치후에도지속 적인관리가요구되는한계점이있다.

4 뉴미디어의프로그래밍언어로디지털을활용한미디어제작과정에사용되는프로그래밍적언어로, 서로끊임없이연결된무한한가짓수의텍스트들의선택적사용이가능하다 융합성 (convergence) 기술, 과학, 예술, 사회등여러방면의전문적인기술력과서로다른영역의문화들이합쳐져서새로운형식의문화를창조해낸다. 위라고볼수있다. 하이서울페스티벌의타계절프로그램중한강횡단수영대회, 예술공연관람프로그램, 옛거리재현및체험프로그램등은이러한아날로그적성격을갖는축제프로그램의예이다. 대중의소통의속성은축제프로그램의정보를수렴하는방향적측면에서분석하였다. 아날로그적축제는준비된범위내에서정보가일방향으로관객에게전달된다면디지털적축제는양방향, 인터랙티브한특성을갖는다 축제의미디어특성에따른퍼포먼스형식 축제를구성하는장치의속성에따라아날로그와디지털로 구분할수있다. 디지털적인축제는미디어가구성의일 부분을차지하고있다. 이러한축제는빛이라는조형요소 를사용하여콘텐츠로보여주며스케일측면에서제약이 적은것이특징이다. 일반적인미디어퍼포먼스가실내에 서구현된다고한다면, 도시축제는장소를실외로두기때 문에미디어퍼포먼스가외부에서재현됨으로스케일면에 훨씬자유롭다. 하지만기후와주변환경의영향과제약을 받는다는점에서각각의설치상의특성이있으며, 기존의 아날로그퍼포먼스가원형의재료인물질을재료로한다면 디지털퍼포먼스는조명을이용하여물질과비물질이만 나새로운요소를창출한다는점에서차이가있다. 설치과정에있어서디지털적축제는기후변화에의한전력 에너지의공급여건등에영향을받으며, 현장의상태나조 건에따라설치에제약이따른다. 또한설치후에도지속 적인관리가요구되는한계점이있다. 축제미디어 < 표 1> 축제의미디어특성에따른비교특성 장치의속성아날로그적디지털적 재료적속성 물질원형의재료 물질 + 비물질원형의재료 + 디지털 대중의참여형태피상적능동능동적 소통단방향단방향 + 양방향 콘텐츠의기법 공통점 문화요소 설치조건 옛거리재현, 퍼레이드, 공연예술등 LED, 레이저쇼, 프로젝터등 문화의매개체문화마케팅으로확장도시문화브랜드화역할비상설현장성이강함지속적관리의필요기후의조건, 주변환경의영향 대중의참여형태는아날로그적인축제와디지털적인축제 사이에기본적으로수동과능동의양상을동시에갖는다고 볼수있다. 하지만아날로그적인축제는아날로그의특성 상사람의동력을필요로하는체계이므로관객의능동적 인참여행태의특성을갖는다고볼수있으나짜여진틀과 제공되는콘텐츠내에서행위가일어나므로피상적능동행 2.4. 뉴미디어의현황 현재뉴미디어는축제의콘텐츠구성요소이자공공조형물, 건축물의외피등에적용되어단조로운도시환경을변화시 키고, 대중간의매개체인인터랙티브콘텐츠로광범위하게 활용되고있다. 빛과색, 이미지, 패턴, 텍스쳐, 음향을복 합적으로이용한미디어디자인이융합되어정보전달의기 능과이미지표현의수단이되기도하며, 고정되지않은 지속적변화를외부에나타냄으로써사회적커뮤니케이션 기능을수행한다. 이는단순히조형물및건물등에장식 을하는디스플레이적차원을넘어네트워크화하고움직 임, 터치, 소리, 감성이입등과같은인간의직접적인개입 을이용하여반응하는유기적표현이며, 예술과디지털테 크놀로지의결합으로예술작품이일상생활에적용및실현 가능해짐에따라그가능성에대한범위와대상이점차확 대되어가는추세이다 축제의뉴미디어활용사례 중국하얼빈의빙등제와프랑스리옹의빛축제, 일본삿포 로의눈축제는도시의특성을가지고도시를국제적으로 알린좋은사례로꼽힌다. 하얼빈의빙등제는눈과얼음의 축제로조명이내장된얼음조각의건축물에형형색색의조 명을밝혀조각물내부에서투영되는네온의빛과얼음의 투명성을적절히활용하여축제의비일상적공간을연출 한다. 리옹의빛축제는도시의주요건물들에조명을투사 하는빛을활용한축제로, 리옹시가빛의도시로자리매 김하는데중추적역할을하였다. 삿포로는겨울이라는지 리적환경을소재로눈조각물표면에갖가지조명연출을 계획하여진행하고있다. < 그림 2> 하얼빈빙등제 < 그림 3> 리옹빛축제 < 그림 4> 삿포로눈축제 스팟츠, 베를린, 독일 (SPOTS, Berlin, German) SPOTS 는베를린 Potsdamer Platz 지역의한사무실빌딩 외벽에설치된 1800 개의형광등으로인물, 도형, 텍스트등

또한, 시민들의 직접적인참여가가능하도록 < 그림 5> 와같이 Wall' 이라 는부스 (booth) 를광장내에설치하여시민들이각종텍스 트 (text) 를직접건축물에표현할수있도록설계하였다.

과같은기능으로외부투과성을향상시 켰으며, 외부적으로는이미지나텍스트를전달하는스크린 기능을한다. 투박한전광판설치사례에비해시각적경량 화를실현하며쾌적한실내의공간감을느낄수있도록설 계한사례이다.

4. 덱시아타워, 브뤼셀, 벨기에 (Dexia Tower, Brussels, Belgium) 벨기에의민트스퀘어 (Mint Square) 중앙에위치한덱시아 타워는타워앞에설치된 Touch

벨기에디자인아트연구소라보 6) (LAb[au]) 에서 제작한 Touch 는 145m 높이의덱시아타워유리창에사 람들이멀티터치스크린을이용하여직접만든패턴으로

Touch 5) 빛을내는반도체 ( 발광다이오드 ) 로전력소비율이백열등의 1/6수준이며백열등의 8배의수명과친환경적수은으로 LCD 의광원조명등다양한분야에서사용된다.

Manuel Abendroth, Jerome Decock, Alexandre Plennevaux, Els Vermang 의작가로구성되어있으며주로인터랙티브아트웍,

라보는사람들의입력을통해빌딩에생 명을불어넣어주고, 사람과소통하는빌딩을만들어도 시가사람과호흡하는장을만들고자하였다. 일방향이아 닌주변인과의양방향커뮤니케이션이가능한미디어텍 쳐 7) 의사례이다.

Tag, NY, USA) 레이저태그 (L.A.S.E.R. Tag) 는 8) 빛을이용하여그래피티 문화를표현한 Graffiity Research Lab. 9) 의작품이다.

Tag 2.4.6. 리빙라이트 서울상암동에설치된지름 6m, 높이 2.7m 의파빌리온형 태의조형물 10) 로서울 27 개지역의대기오염상태를실시 간으로보여주는작품이다.

5 을이용하여다이나믹한형상을만들어내는작품이다. 단순히건물을둘러쌓는한층의조명레이어이지만, 이 레이어를통해건물을이야기하고사람들의이야기를들으 며, 소통하는뉴미디어시대의새로운의사소통창구이자 수백명의아티스트들의캔버스가되었다. 또한, 시민들의 직접적인참여가가능하도록 < 그림 5> 와같이 Wall' 이라 는부스 (booth) 를광장내에설치하여시민들이각종텍스 트 (text) 를직접건축물에표현할수있도록설계하였다. 단순한일방향정보전달에그치지않고, 시민과소통, 교 감하고반응하는인터랙티브건축물로고안되었으며, 주기 적으로유명작가의미디어아트전시회개최로건축물이 개방형미술갤러리로변모되기도한다. < 그림 5> SPOTS 티모바일본사, 본, 독일 (T-Mobile headquarters, Bonn, German) LED 5) Patch 를건물표면의스크린에매입하여내부적으 로는 Sun Screen 과같은기능으로외부투과성을향상시 켰으며, 외부적으로는이미지나텍스트를전달하는스크린 기능을한다. 투박한전광판설치사례에비해시각적경량 화를실현하며쾌적한실내의공간감을느낄수있도록설 계한사례이다. < 그림 6> T-Mobile headquarters 덱시아타워, 브뤼셀, 벨기에 (Dexia Tower, Brussels, Belgium) 벨기에의민트스퀘어 (Mint Square) 중앙에위치한덱시아 타워는타워앞에설치된 Touch 라는터치스크린에입력 되는정보를중앙컴퓨터에전달해타워전면에형상이구 현된다. 벨기에디자인아트연구소라보 6) (LAb[au]) 에서 제작한 Touch 는 145m 높이의덱시아타워유리창에사 람들이멀티터치스크린을이용하여직접만든패턴으로 건물전체를변화시킬수있도록제작된작품이다. Touch 5) 빛을내는반도체 ( 발광다이오드 ) 로전력소비율이백열등의 1/6수준이며백열등의 8배의수명과친환경적수은으로 LCD 의광원조명등다양한분야에서사용된다. 6) Lab[au](laboratory for Architecture and Urbanism) 년벨기에에설립된인터랙티브아트연구소. Manuel Abendroth, Jerome Decock, Alexandre Plennevaux, Els Vermang 의작가로구성되어있으며주로인터랙티브아트웍, 오디어비쥬얼퍼포먼스의분야에서활동한다. 에사용된조명은프로그램에따라여러색상을표현할수 있는띠형태의 RGB LED 조명으로 4200 개의유리창에하 나씩설치되었다. 라보는사람들의입력을통해빌딩에생 명을불어넣어주고, 사람과소통하는빌딩을만들어도 시가사람과호흡하는장을만들고자하였다. 일방향이아 닌주변인과의양방향커뮤니케이션이가능한미디어텍 쳐 7) 의사례이다. < 그림 7> Dexia Tower 레이저태그, 뉴욕, 미국 (L.A.S.E.R. Tag, NY, USA) 레이저태그 (L.A.S.E.R. Tag) 는 8) 빛을이용하여그래피티 문화를표현한 Graffiity Research Lab. 9) 의작품이다. 건물 에레이저빔을투사하여그림을그리는원리로, 강한초록 색레이저빔을건물에쏘면, 그흔적을따라프로젝터가 빛을투영하여마치빛으로낙서를한것처럼건물외부에 표현된다. < 그림 8> L.A.S.E.R. Tag 리빙라이트 서울상암동에설치된지름 6m, 높이 2.7m 의파빌리온형 태의조형물 10) 로서울 27 개지역의대기오염상태를실시 간으로보여주는작품이다. 시민들이문자메시지를이용해 직접특정지역의정보를요청할수있으며, 컴퓨터가내 7) 미디어텍쳐 (Mediatecture) 는건축물과디지털디스플레이의융합을통해건축물외피로부터시각적정보를전달하는플랫폼을구성하는것으로단조로운도시환경을변화시키고건축과대중간의소통을열어주는요소로작용한다. 8) Graffiti Research Lab 이고안한오픈소스로된 WMD(Weapon of Mass Defacement) 이다. 이것은 1800 와트의오디오와 5000 루멘의비디오프로젝션을결합한모바일방송장비와함께산업용 3 륜오토바이, 70 년대스쿨버스등에장착한기구로써, 60 밀리와트의녹색레이저를통해도심속산업시설이나정부시설, 기념비, 타워, 다리, 도시스카이라인, 산등관심이있는모든대상에그들만의커뮤니케이션이나감정등을표현하는도구로이용되고있다. 9) 그래피티의문화를연구하고, 뉴미디어시대의그래피티를시도하는작가그룹. 이들은현대미디어아트에영향을받아아주실험적인기술들을이용하며그래피티를통한사회와의소통을시도한다. 도시커뮤니케이션을위한오픈소스로구성된도구를공급하는데전념하며, 권위적이고소비자중심적인공공장소문화를창의적으로개선하는것을목표로암스테르담, 비엔나, 홍콩, 런던, 동경등세계각국유명도시에서활동하고있다. 10) 2008 년서울도시갤러리프로젝트당선작중하나로건축가양수인씨가설계하였다

장된아크릴패널이 LED 에의해발광되어반짝이는불빛 의양을통해정보의파악및작동이가능한쌍방향정보 소통매체이다. 2.4.7.

9m 규모로 LED 를설치해 건물의유리외벽과내부엘리베이터의뒷벽면사이에막 대형 6 만 9 천개의 LED 를이용한 LED Gallery 를설치하였 다.

아모레퍼시픽의대표브랜드인라네즈 (Laneige) 가 불어로눈이라는의미에착안하여눈의밝고아름다운이 미지와자사의브랜드이미지를부각시키려는의도에서눈

시축제로이어져 2003 년첫회를시작으로탄생한하이서 울페스티벌은 2008 년봄, 여름, 가을, 겨울의사계절축제 로의전환을시도하였다.

도심의랜드마크에서개최되었으며, 하이서울 페스티벌의타계절축제에비하여 LED 를활용한시설물로 구성된프로그램들이축제의상당부분을차지한다.

축제는에너지사용량이루미나리에 12) 의 5% 수준인 LED 전 구를사용함으로써친환경적측면과경제적효율을동시에 고려하였으며궁극적으로시민에게조명예술을통한새로운

축제의기획과정에서, 고도 600 년서울의모습 을고려할때, 지난해까지서울의거리를장식하였던서구 의문양과색상의루체비스타가만들어내는빛풍경에대

이에대한대안으로한 국식루체비스타를보여주는것과은백색을기조로화려한 서구의빛이아닌순백의동양적정서가담겨진빛을표현 하고자한국적인것을풀어가는과정중에한국의여백의

6 장된아크릴패널이 LED 에의해발광되어반짝이는불빛 의양을통해정보의파악및작동이가능한쌍방향정보 소통매체이다 금호아시아나본관 서울광화문에위치한금호아시아나본관 < 그림 10> 의디 지털외벽은폭 23m, 높이 91.9m 규모로 LED 를설치해 건물의유리외벽과내부엘리베이터의뒷벽면사이에막 대형 6 만 9 천개의 LED 를이용한 LED Gallery 를설치하였 다. 이는 LED 를이용한영상으로는 27 층높이의세계최 대규모의디지털아트캔버스 11) 이며, 시민에게무한디지 털상상공간이자문화, 창의, 미래를표현하는소통의매개 체로작용하도록디자인되었다 아모레퍼시픽사옥 서울용산구에위치한아모레퍼시픽사옥 < 그림 11> 은외 벽에기업의이미지를고려한눈꽃문양의 LED 조명을설치 하였다. 아모레퍼시픽의대표브랜드인라네즈 (Laneige) 가 불어로눈이라는의미에착안하여눈의밝고아름다운이 미지와자사의브랜드이미지를부각시키려는의도에서눈 을소재로외부경관을조성하였다. < 그림 9> 리빙라이트 < 그림 10> 금호아시아나본관 < 그림 11> 아모레퍼시픽사옥 하이서울페스티벌겨울축제의뉴미디 어퍼포먼스사례연구 3.1. 하이서울페스티벌 2002 년한일월드컵기간의시청앞과광화문일대시민들 의자발적인행사참여와응원열기가하이서울페스티벌의 가능성으로비춰졌으며, 이러한서울시민의열기가서울도 시축제로이어져 2003 년첫회를시작으로탄생한하이서 울페스티벌은 2008 년봄, 여름, 가을, 겨울의사계절축제 로의전환을시도하였다. 매해축제의테마는 봄 - 궁, 여름 - 한강, 가을 - 예술, 겨울 - 빛 으로선정하여사계절의특성을 고려한프로그램을구성하여진행되고있으며, 점차서울 의대표적인도시축제로자리잡고있다. 빛 을주제로한 2008 하이서울페스티벌겨울축제는 2008 년 12 월 19 일부터 2009 년 1 월 18 일에걸쳐서울광장과청 계천일대, 도심의랜드마크에서개최되었으며, 하이서울 페스티벌의타계절축제에비하여 LED 를활용한시설물로 구성된프로그램들이축제의상당부분을차지한다. 이번 11) 이정교교수 ( 홍익대학교디자인학부 ) 가금호아시아나본관의 LED Gallery 디자인과콘텐츠를제작하였다. 축제는에너지사용량이루미나리에 12) 의 5% 수준인 LED 전 구를사용함으로써친환경적측면과경제적효율을동시에 고려하였으며궁극적으로시민에게조명예술을통한새로운 빛의경험과즐거움을제공하는것을축제의기본방향으로 설정하였다. 축제의기획과정에서, 고도 600 년서울의모습 을고려할때, 지난해까지서울의거리를장식하였던서구 의문양과색상의루체비스타가만들어내는빛풍경에대 하여회의적인시각들이나타났다. 이에대한대안으로한 국식루체비스타를보여주는것과은백색을기조로화려한 서구의빛이아닌순백의동양적정서가담겨진빛을표현 하고자한국적인것을풀어가는과정중에한국의여백의 미를살리며, 동시에동양화의화폭이되어디지털의빛으 로그림을그리는은백의스크린을착안해내게되었다 은백의스크린 청계광장에설치된은백의스크린은양측길이 63m, 정면길 이 20m, 최대높이 8m 규모의 ㄷ 자형태를띠는 White Wall LED 스크린으로음악과연동된패턴이연출하는빛 의공간이다. 은백의스크린의 ㄷ 자형태는한국의병풍 을두르는것에서착안하였으며병풍에펼쳐진동양화와 여백의아름다움을 빛 이라는붓으로다양한메시지와 패턴을전달한다는의미를가지고있다. 패턴이 LED 스 크린에연출되는원리는다음과같다. 컴퓨터에입력된데 이터를 AVI, FLASH 무비, JPEG 등다양한멀티미디어 프로그램에따라파일을로딩하여영상을재생시키면이것 이컨트롤러로전송되어가로 50cm, 세로 50cm 크기의모 듈로구성된스크린에재현되고, 이에맞추어다양한패턴 이스크린상에나타나게된다. < 표 2> 다양한패턴이적용된 LED WALL 패턴 1 패턴 2 패턴 3 패턴 4 패턴 5 패턴 6 패턴 7 패턴 8 패턴 9 12) 2007 년겨울, 서울광장및청계천일대에구현되었던루미나리에는이탈리아의디자이너가백열전구를사용하여유럽의화려한문양과색채를구현한지극히서구적인방식으로한국의정서를고려하지않은것이었다

< 표 3> 은 2008 년하이서울페스티벌겨울축제의 은백의 스크린 에구현된패턴과그에따른의미이다.

면처럼로맨스, 사랑의감동이재현됨에따라, 타인의시선 을의식하지않고이벤트에참여하는연출방법의효과가 있었다.

청계천의광통교 150m 구간에 순백의빛, 물결로퍼지다 라는컨셉으로 LED Wave Light

청계천의프로그램기획과정에서청계천일대를동양적 사색의공간 으로조성하고자하였으며,

7 < 표 3> 은 2008 년하이서울페스티벌겨울축제의 은백의 스크린 에구현된패턴과그에따른의미이다. LED Wall 의 패턴이음악과연동됨에따라키스타임과댄스타임, 허그 타임등의이벤트프로그램이진행되었고, 축제에온시민 들은그패턴에맞추어행동하였다. 이러한시민들의참여 가디지털미디어와퍼포먼스의결합으로나타나축제의 일부를구성하는요소가되었으며드라마나영화의한장 면처럼로맨스, 사랑의감동이재현됨에따라, 타인의시선 을의식하지않고이벤트에참여하는연출방법의효과가 있었다. 1 2 < 표 3> LED WALL 그래픽이미지와의미그래픽이미지패턴의의미축제에온서울시민을환영 서울의대표건물을상징화 청계천의광통교 150m 구간에 순백의빛, 물결로퍼지다 라는컨셉으로 LED Wave Light 을사용한동심원형태의구조물을불규칙적인간격으로설치하였다. 청계천의프로그램기획과정에서청계천일대를동양적 사색의공간 으로조성하고자하였으며, 연못의동심원이빛의동심원으로퍼져나가는풍경의거리조성을통해마치빛의연못을걷는듯한효과를느낄수있는순백의연못을연출하게되어아날로그로실존하는청계천물결과디지털미디어로재현된가상의물결이복합적으로연출된점이있다. < 표 5> < 표 5> 순백의연못설치도면및이미지디자인모티브순백의연못도면조명연출및설치도면 3 축제타이틀노출 음악에맞춘패턴쇼 연출이미지 7 서울사랑을상징하는하트 8 겨울축제를상징화 설치도면 년에더욱빛날서울의태양 3.3. 랜드마크건물 도심의 3 개랜드마크건물 ( 독립문, 세종문화회관, 시의회 ) 에오방색의청 홍 황색의빛을비추어각각의건물에 LED 를활용한명확한아이덴티티와의미를부여하였다. 이는과거역사속의장소를축제를통해현대적으로재해 석한점이라할수있다. < 표 4> 랜드마크의연출이미지및설치도면독립문세종문화회관시의회 청색빛 홍색빛 황색빛 창조와열정을통한문화 도시서울의구현 역경의극복과새희망의역사를만듦 3.4. 청계천 - 순백의연못 경제상황극복과시민들의풍요로운삶을염원 3.5. 청계천 - 디지털스트림 청계천의디지털스트림은디지털가든과디지털캔버스라 는두개의주제로청계천일대에펼쳐지는디지털미디어 프로그램으로, 축제에예술성과기술성을자랑하는해외작 가들을초청함으로써한국적빛과는다소대비되는화려한 서구적인빛의연출을보여주어축제에지역성과국제성을 고루갖추고자하였다 디지털캔버스 디지털캔버스에서는실용레이저의대표작가인로랑프랑 스와 13) 가도시의특성을살리며인간의삶과자연속에서 함께하는디지털친환경녹지문화공간을표현하고자하 였다. 작품은레이저와분수를활용하여매시간 6 분동안 빛의색감과속도의변화로다이나믹한영상물을연출하며 가운데로흐르는청계천을사이에두고, 양쪽에서분수를 교차시켜거기에다시레이저를투영하여공중에그린빛 13) 프랑스태생의뉴미디어작가. 실용레이저의대표작가로인간과자연의모습을표현하며점, 선, 면을연출하는레이저의새로운기법을보여준다. 대표적인작품으로는 2002 년과 2007 년의프랑스리옹빛축제, 2006 년부산광안리바다빛미술관, 2005 년의뮐루즈일렉트로닉뮤직페스티벌등이있다

되도록 하며, 청계천 산책로 및 상부 인도 관객의 참여를 고려 작가 내용 조성방법 작품명 소재 작품 설명 <표 6> 디지털 캔버스 개요 Laurent Francois 레이저와 분수를 활용, 빛의

상부 인도 관객의 관람이 용이하도록 설치 디지털 정원 프로젝터, 레이저, 안개분수, 스크린 분수 물속에서 헤엄치는 다양 안개분수, 터널분수 연 한 물고기들을 레이저로 출 및 LED의 다양한 색

이미지 작품 이미지 작품 설명 볼륨있는 레이저 연출로 오로라 및 신비한 자연현상 연출 작품명 소재 작품 이미지 작품 설명 작품 설명 다양하고 감동적인 연출로 관광객이 즐길 수 있는 빛의 퍼포먼스

현재의 복원 흐르는 청계천의 물 이 된 모습을 시민들의 참 야기를 표현 여로 표현하여 청계천의 문화와 역사를 비주얼 방식으로 보여줌 작품 이미지 작품 이미지 3.5.

2008 하이서울 페스티벌 뉴미디어 퍼포먼스의 연구결과 로운 문화체험 공간을 제공한다.

같다. 계천의 옹벽에 꽃의 영상을 투사해 대중과 상호작용하는 첫째, 대내적으로는 3차원적 가상의 오브제를 통한 가상공 작품으로 대중의 참여를 적극적으로 유도한다.

축제를 즐기러 온 등 관객의 움직임에 반응함으로써 감상자와 호흡하고 대화 대중에게 이러한 비현실적인 분위기를 마치 실제처럼 느끼 한다.

8 의 그림이다.<표 6> 청계천 하부 인도에서 관람이 이루어 <표 7> 디지털 가든 개요 Miguel Chevalier14) 지도록 설치되었으나 도면 폭이 협소하여 소수의 관람객의 작가 위치가 정위치인 경우에만 관람이 가능한 단점이 있다. 내용 프로젝터와 옹벽을 활용, 청계천의 스토리와 대중의 행동에 따라 움직이는 영상물 연출 조성방법 광교하류 남측 옹벽상부 화단에 프로젝터와 스피커 를 설치하고 광교하류 북측 옹벽에 영상물이 표출 되도록 하며, 청계천 산책로 및 상부 인도 관객의 참여를 고려 작가 내용 조성방법 작품명 소재 작품 설명 <표 6> 디지털 캔버스 개요 Laurent Francois 레이저와 분수를 활용, 빛의 색감과 속도의 변화로 다이나믹한 새로운 이미지의 영상물 연출 광교하부에 레이저를 설치하고 광교~광통교 사이에 터널분수와 레이저를 비춰 터널분수 및 스크린 분 수에 영상이 형성되어 청계천 산책로 및 상부 인도 관객의 관람이 용이하도록 설치 디지털 정원 프로젝터, 레이저, 안개분수, 스크린 분수 물속에서 헤엄치는 다양 안개분수, 터널분수 연 한 물고기들을 레이저로 출 및 LED의 다양한 색 표현하여 색다른 상으로 물과 빛의 공간연출 하모니 연출 작품명 소재 작품 설명 디지털 정원 프로젝터, 인체 감지센서 컴퓨터 센서가 인간의 움직임을 포착하여 작품에 변화를 일으키는 액션 페인팅 작품 이미지 작품 이미지 작품 설명 볼륨있는 레이저 연출로 오로라 및 신비한 자연현상 연출 작품명 소재 작품 이미지 작품 설명 작품 설명 다양하고 감동적인 연출로 관광객이 즐길 수 있는 빛의 퍼포먼스 청계천의 물 이야기 청계천의 어제와 오늘 프로젝터, 인체 감지센서 징검다리 사이로 흐르는 1960년대 판자촌과 헌 물, 폭포에서 시원하게 책방이 늘어선 청계천의 떨어지는 물, 맑은 물이 옛 모습과 현재의 복원 흐르는 청계천의 물 이 된 모습을 시민들의 참 야기를 표현 여로 표현하여 청계천의 문화와 역사를 비주얼 방식으로 보여줌 작품 이미지 작품 이미지 디지털 가든 디지털 가든은 가로 18m, 세로 50m, 높이 8m 규모로 광교 에서 광통교 구간에 설치되어 빛과 첨단기술이 접목된 새 하이서울 페스티벌 뉴미디어 퍼포먼스의 연구결과 로운 문화체험 공간을 제공한다. 설치물은 관객의 움직임 에 따라 마치 살아있는 듯 반응하여 움직이는 역동적이면 뉴미디어 아트가 축제에 활용됨으로써 얻어지는 효과는 다 서 상호작용적 영상 작품들이 주를 이루며 프로젝터로 청 음과 같다. 계천의 옹벽에 꽃의 영상을 투사해 대중과 상호작용하는 첫째, 대내적으로는 3차원적 가상의 오브제를 통한 가상공 작품으로 대중의 참여를 적극적으로 유도한다. 거대한 꽃 간의 조성으로 축제를 구성하는 환상성, 즉 비일상적인 공 들의 프랙탈 플라워가 상황에 따라 인사를 하고 개화하는 간15)에 대한 연출이 보다 용이해졌다. 축제를 즐기러 온 등 관객의 움직임에 반응함으로써 감상자와 호흡하고 대화 대중에게 이러한 비현실적인 분위기를 마치 실제처럼 느끼 한다. 이 작품은 청계천 옹벽의 아날로그적 요소와 디지털 도록 유도하는 수단으로 뉴미디어 아트가 작용하였다. 의 기술이 만나 삶의 공간에 예술이 적용되는 방식을 보여 둘째, 전술한 바와 같이, 대외적으로는 축제기간 동안의 관 주는 것에 그 의미가 있다.<표 7> 한계점으로는, 소수의 관람객의 움직임에 반응하므로 다수의 관람객의 동작을 잘 못 인식할 경우가 발생한다는 점이 있다. 14) 1959년 멕시코 태생의 뉴미디어 작가. 인간의 삶에 직접 개입하려는 인터랙티브 액션 작가로서 끊임없이 발전하는 컴퓨터 기술을 보다 세 련된 도구로 사용하여 대중의 움직임을 작품에 적용한다. 그의 작품은 2D와 3D를 이용한 컴퓨터 이미지의 사진 작업에서 시작하여 새로운 기술을 이용하는 작업으로 발전하였으며 더 나아가, 다양한 기술들이 합쳐지는 인터액티비티 설치작업으로 이어지고 있다. 15) 정경훈(2001)은 축제의 기획에서 꿈(Dream), 드라마(Drama), 디자인 (Design)의 중요성을 강조하였다

9 광객유치및도시의문화적 정보 를뉴미디어를통해알 림으로써서울의도시브랜드를널리알리고도시이미지를 각인시켜장기적으로관광도시의입지를굳혀관광객유치 등의파급효과로경제적, 산업적으로성장할수있는발판 을마련한다는점에서축제의근본취지와상통하여도시 발전적측면에긍정적요소로작용하였다고볼수있다. 셋째, 축제와미디어의결합으로대중이축제의구성원이 되어축제에적극적으로참여할수있는기회를제공하였 다. 또한뉴미디어특성중상호작용성이축제에서대중과 소통할수있는기회를제공함으로써기획자중심의축제 가아닌대중의참여를바탕으로이루어지는축제의가능 성을보여주었고, 미디어를통해빛이라는축제의주제를 부각시켜축제의아이덴티티를극대화하는효과가있었다. 넷째, 축제에미디어가사용됨으로써나타나는시각적영 향은빛과진보된기술이결합된미디어아트, LED 를활용 한빛연출로보다다채로운색감의빛연출이가능하였고, 청계천, 랜드마크건물, 서울광장등의도심공간을디지털 과아날로그가융합된환상적분위기의공간연출로인하여 축제의공간으로확장시켰다. 앞에서고찰한뉴미디어퍼포먼스의특성을기준으로 2008 하이서울페스티벌의뉴미디어퍼포먼스사례를 < 표 8> 에 서분석하였다. 은백의스크린 순백의연못 랜드마크건물 디지털스트림 4. 결론 < 표 8> 2008 하이서울페스티의뉴미디어퍼포먼스분석뉴미디어뉴미디어의연출이미지퍼포먼스의특성에따른분석특성 완전복제성네트워크성편집가능성하이퍼텍스트융합성 완전복제성편집가능성융합성 완전복제성편집가능성융합성 상호작용성완전복제성네트워크성편집가능성하이퍼텍스트융합성 정보의복제및변형가능 디지털테크놀러지와프로그래밍언어의시스템구축으로가상현실연출 다양한분야의기술이융합됨 정보의복제및변형가능 다양한분야의기술융합 정보의복제및변형가능 다양한분야의기술융합 대중의움직임에반응 정보의복제및변형가능 디지털테크놀러지와프로그래밍언어의시스템구축으로가상현실연출 다양한분야의기술이융합됨 지금까지하이서울페스티벌에서나타나는뉴미디어요소 에관하여분석한결과, 다음과같은결론을얻을수있었 다 하이서울페스티벌겨울축제는축제준비단계에 서이루어진작업들이한국적빛을찾아가는시도와과정들이었다는것에의의를가지며디지털과문화, 예술과과학의서로다른콘텐츠가결합되어더나은축제의실현을보여주고있다. 미디어를활용한축제는단지바라만보는대상에서탈피하여대중과의소통이가능하다는점, 적극적으로대중의참여를이끌어낼수있다는점에서의미가있다. < 그림 12> 동시대의뉴미디어퍼포먼스구조뉴미디어와결합된도시축제를통해얻어지는효과로는첫째, 서울이가지고있는청계천과같은아날로그적도시의역사적인장소에뉴미디어요소를접목함으로써오랜역사를지닌서울시를재해석하고, 새로운이미지를제시하여서울시의문화브랜드의이미지상승과제고의기회를제공한다. 둘째, 축제를통한도시의문화적 정보 를뉴미디어를통해알림으로써도시브랜드가치상승과이에따른시민들의삶의질향상이다. 셋째, 디지털이축제의오브제로존재할때대중과소통하여대중의좋은반응을이끌어낼수있으며 16) 축제의성공요인으로작용할수있다. 넷째, 축제에나타나는시각적영향은빛과최첨단기술이결합된미디어아트, LED를활용한연출로보다다채로운빛과콘텐츠의표현이가능하였고, 청계천, 랜드마크건물, 서울광장등의도심공간을디지털과아날로그가융합된기술접목으로축제의콘텐츠영역을확장시켰다. 향후, LED와연계된미디어를활용한도시축제는문화기획자의다양한콘텐츠와마케팅전략에의해시민의일상에서쉽게접할수있을것이며, 문화산업은뉴미디어로인해양적 질적으로다채로워질것이다. 더나아가일상가까이 LED 가활용된사례들을접함으로써친환경, 미래의녹색성장의기반을마련하고환경개선과경제성장의결과를예측해볼수있다. 이와함께, 축제에미디어요소의부각으로이와연관된퍼포먼스를포함한문화산업이양적 질적으로더욱활성 16) 축제에대한시민들의반응은미와경제적측면에서좋은평가를얻었다. ( 하이서울페스티벌 2008 겨울빛축제결과보고서, 서울시, 2009, p 257.)

10 화될수있을것이라고기대해볼수있다. 또한, 문화현장에서뉴미디어가적극적으로활용되어도시축제를통해시민들이미디어작품을일상에서쉽게경험할수있는기회를제공하도록뉴미디어를활용한축제의표현방법및새로운콘텐츠개발등의연구가다각도로이루어질필요가있다. 하이서울페스티벌과같은도시축제를통하여서울의문화이미지가극대화되고풍요로운문화도시가형성되길소망하며논문을마치고자한다. 참고문헌 김우룡, 뉴미디어개론, 나남, 1994 정경훈, 문화이벤트연출론, 대왕사, 2001 하이서울페스티벌 2008 겨울빛축제결과보고서, 서울시, 2009 김규정, 미디어아트의조형적요소, 기초조형학회, 2005 송낙원, 미디어퍼포먼스의디지털수사학, 디지털영상학술지, Vol.5 No.1, 2008 송윤숙, 이순의, 이혜정, 뉴미디어의이론적고찰, 이화여자대학교대학원, Vol.22, 1992 유영재, 뉴미디어로서의그라피티에관한연구, 기초조형학회, 2007 장재원, 김남용, 현대건축외피의디지털미디어화성향에관한연구, 대한건축학회,

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......-....4300.~5...03... 덕수리-내지(6장~8장)최종 2007.8.3 5:43 PM 페이지 168 in I 덕수리 민속지 I 만 아니라 마당에서도 직접 출입이 가능하도록 되어있다. 이러한 장팡뒤의 구조는 본래적인 형태라 고 할 수는 없으나, 사회가 점차 개방화되어가는 과정을 통해 폐쇄적인 안뒤공간에 위치하던 장항 의 위치가 개방적이고 기능적인 방향으로 이동해가는 것이 아닌가 추론되어진다.