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민성 주
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2 1. facebook 개요 1) 현황 2) 특징 2. 광고상품소개 1) 광고상품분류 2) Marketplace AD 3) Premium AD - Premium AD - Premium Reach Block - Premium LOX 3. facebook 광고게재유형 1) 광고게재유형분류 2) Likes AD Type 3) Page Post AD Type 4) Standard AD Type 5) 게재유형사례 4. Appendix - Targeting 가능범위 - Report - 광고집행 Process

3 1. facebook 개요 1) 현황 2) 특징

1) Facebook 현황 Social Network Service 1 위 대한민국 user 1,000 만명 return daily user 530 만명 국내월평균게시글 1 억 4 천만개 국내월평균사진업로드 6 천 2 백만개 3 억 1 천 6 백만개의 좋아요 와 4 억 4 천 1 백만개의댓글생성 페이스북사용자 Online Active User 1,000

4 1) Facebook 현황 Social Network Service 1 위 대한민국 user 1,000 만명 return daily user 530 만명 국내월평균게시글 1 억 4 천만개 국내월평균사진업로드 6 천 2 백만개 3 억 1 천 6 백만개의 좋아요 와 4 억 4 천 1 백만개의댓글생성 페이스북사용자 Online Active User 1,000 만 페이스북연령별비율페이스북성별비율페이스북 1 인당평균친구수 40% Facebook 이용자현황 Mobile User 800 만 Return Daily 530 만 11% 28% 12% 6% 2% 44% 56% 1 인당평균친구수 124 명 13~17세 18~24세 25~35세 35~44세 45~54세 55세이상 Facebook 을통해매월공유되는소식 동영상체크인담벼락게시물상태업데이트사진메세지좋아요댓글 37 만 5 천 1 백만 3 천 7 백만 3 천 8 백만 6 천 2 백만 6 천 4 백만 3 억 1 천 6 백만 4 억 4 천 1 백만

5 1) Facebook 현황 3 억 1 천 6 백만개의 좋아요 와 4 억 4 천 1 백만개의댓글 이미수많은광고주들이 facebook 을통해소셜마케팅을경험하고있습니다. 좋아요 31,377,533 개이야기하고있는사람 182,344 명 좋아요 10,939,610 개이야기하고있는사람 336,762 명 좋아요 10,367,142 개이야기하고있는사람 369,236 명 좋아요 47,583,240 개이야기하고있는사람 1,282,326 명 좋아요 8,031,170 개이야기하고있는사람 127,425 명 좋아요 13,399,473 개이야기하고있는사람 226,199 명

2) Facebook 특징 Facebook 의소셜마케팅 : Sponsored

Fan 확보 Not Connected Fan Friends of Fan 브랜드

6 2) Facebook 특징 Facebook 의소셜마케팅 : Sponsored Story Sponsored Story 는팬페이지의 Fan 과 Fan 의친구들에게노출되는 facebook 의핵심소셜기능입니다. Facebook 이용자개개인의인맥을통해광고메시지전파가극대화됩니다. 팬페이지또는페이지포스트로연결되는모든광고에서 Sponsored Story 를만날수있습니다. Fan 확보 Not Connected Fan Friends of Fan 브랜드 브랜드 브랜드 좋아요 공유 좋아요 를유도하여새로운 Fan 을확보할수있습니다. Fan 에게는댓글을유도할수있습니다. Fan 확보 Fan 의친구에게는, Fan 을통해 좋아요 를유도할수있습니다.

7 2. 광고상품소개 1) 광고상품분류 2) Marketplace AD 3) Premium AD - Premium AD - Premium Reach Block - Premium LOX

8 1) Facebook 광고상품분류 분류 Marketplace AD Premium AD 유형 보급형 고급형 노출지면 사이트전체우측지면 Home + 뉴스피드 ( 온라인 / 모바일 ) 과금형태 CPC/CPM CPM/CPD 상품종류 - Premium AD Premium Reach Block LOX(Log Out Experience) 소셜기능 Sponsored Story 게재유형 Likes AD Type, Page Post AD Type, Standard AD Type

9 2) Facebook Marketplace AD facebook 사이트전체에노출되는광고로써팬페이지의 FAN 확보와홍보에적합한상품입니다. 뉴스피드에는삽입되지않습니다. ( 단, 인벤토리현황및기타사유에따라 Home 에노출가능하나보장하지는않습니다.) 과금형태 단가 광고목적 CPM Bidding 방식외부웹사이트를광고하고있거나, 목표가클릭수를높이는경우 CPC Bidding 방식사람들이페이지의 좋아요 를클릭하거나 App. 설치유도시 타임라인 사진 / 동영상게시글을클릭했을때 Pop up 으로보여지는화면

$광고컨텐츠의도달율증가에적합한상품입니다. 과금형태 CPM 단가 \ 5,004 원 ~ (Targeting 할증별도 ) 예상 CTR 0.30%~0.$

10 3) Facebook Premium AD facebook Home 우측지면에단독노출되며온라인 / 모바일뉴스피드에삽입될수있습니다. 광고컨텐츠의도달율증가에적합한상품입니다. 과금형태 CPM 단가 \ 5,004 원 ~ (Targeting 할증별도 ) 예상 CTR 0.30%~0.50% 내외 ( 단, 업종별 / 소재별편차존재 )

11 3) Facebook Premium Reach Block 사용자가로그인시 facebook Home 우측지면에 1 순위로단독노출되는광고로써 1 일동안인벤토리를고정으로사용합니다. 과금형태 CPD 단가 평일 ( 월 ~ 목 ) 2,040 만원주말 ( 금 ~ 일 ) 1,800 만원 예상 CTR 0.30% 내외 특이사항 - 최대 3 개의소재를 frequency 별로사전 setting 하여 storytelling 이가능합니다. frequency1 frequency2 소재 1 frequency3 frequency4 frequency5 소재 2 소재 3 집행결과 노출 Reach (Actual) CPM (Actual) CPC 5,200,000 1,700,000 3,700 1,500 기존리치블럭평균결과값을기준으로하였으며사례로표기된마몽드캠페인과관련없음

12 3) Facebook LOX AD 신규상품으로써 facebook 로그아웃후페이지전면에노출되며팬페이지의포스팅내용을그대로사용할수있습니다. 과금형태 단가 예상 CTR 미정현재 Reach Block 과번들구매만가능 -

13 3. facebook 광고게재유형 1) 광고게재유형분류 2) Likes AD Type 3) Page Post AD Type 4) Standard AD Type 5) 게재유형사례

14 1) Facebook 광고유형 3 개의게재유형과 6 개의노출형태 무엇을광고하고싶으세요? facebook 은광고목적에따라활용방법이다양합니다. 인링크 : 팬페이지이동 아웃링크 : 홈페이지이동 우리회사팬페이지의 Fan 을모집하고싶어요! 우리회사팬페이지에게시된글들을홍보하고싶어요! Page Post AD Type 우리회사홈페이지를홍보하고싶어요! Likes AD Type Status Video Photo Poll Standard AD Type Event App.

15 2) Facebook Likes AD Type 새로운팬확보를위한방법 : Likes AD type 새로운팬페이지를만드셨나요? 팬을확보하고싶으신가요? 그렇다면 Likes AD 를사용해보세요!! 광고주인크로스그렇다면인크로스팬페이지의 Fan을 Likes AD type을모집하고싶어요! 사용하세요! Likes AD type 은 Marketplace AD 상품을구매하시면좋습니다! 노출형태 클릭시구동형태 Likes AD type 노출형태 Click Fan 모집완료 Click 광고주

3) Facebook Page Post AD Type 특정게시물을알리기위한방법 :

그렇다면 광고주팬페이지에게시된인크로스 Page Post AD type을사용하세요!

16 3) Facebook Page Post AD Type 특정게시물을알리기위한방법 : Page Post AD type 새로운이벤트를시작하시나요? 특정게시글을공개하여팬들과공감대를만들고싶으신가요? Page Post AD 라면특정게시물을효과적으로홍보할수있습니다. 그렇다면 광고주팬페이지에게시된인크로스 Page Post AD type을사용하세요! 인크로스 [6개노출형태지원 ] 사진, 동영상, 이벤트를 광고하고싶어요! Status Photo Video Poll Event App. Page Post AD type 은 Marketplace AD 와 Premium AD 상품중택일하실수있습니다! 노출형태 클릭시구동형태 Page Post AD type 노출형태 Click Fan 모집완료 광고주 Click

17 4) Facebook Standard AD Type 홈페이지를광고하는방법 : Standard AD type Facebook 이아닌특별한홈페이지또는이벤트페이지를광고하고싶으신가요? Facebook 의 Standard AD 를활용해보세요!!! 광고주인크로스인크로스그렇다면우리회사홈페이지를 Standard AD type을홍보하고싶어요! 사용하세요! Standard AD type 은 Marketplace AD 와 Premium AD 상품중택일하실수있습니다! 노출형태 클릭시구동형태 Standard AD type 노출형태 Click

18 5) Facebook 게재유형사례 인링크 : 팬페이지이동 아웃링크 : 홈페이지이동 Page Post AD Type Standard AD Type <Photo> <Video> <Poll> <Status> <App.> <Event> Like AD Type

19 4. Appendix - Targeting 가능범위 - Report - 광고집행 Process

Appendix : Targeting 가능범위 남성 여성 여성화장품타겟팅시 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 60 대이상 활동 비즈니스 / 테크놀로지 가족상태 관심사 모바일 쇼핑 / 매장 스포츠 요리, 댄싱, DIY/ 공예, 이벤트기획, 푸드 & 다이닝, 게임 ( 콘솔 ), 게임 ( 소셜 / 온라인 ), 정원가꾸기, 문학 / 독서,

20 Appendix : Targeting 가능범위 남성 여성 여성화장품타겟팅시 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 60 대이상 활동 비즈니스 / 테크놀로지 가족상태 관심사 모바일 쇼핑 / 매장 스포츠 요리, 댄싱, DIY/ 공예, 이벤트기획, 푸드 & 다이닝, 게임 ( 콘솔 ), 게임 ( 소셜 / 온라인 ), 정원가꾸기, 문학 / 독서, 실외피트니스운동, 사진업로드, 포토그래피, 여행 컴퓨터프로그래밍, 개인금융, 부동산, 과학 / 테크놀로지, 소규모업체운영, 테크놀로지얼리어댑터 가족과먼곳에거주, 출신지에서먼곳에거주, 신혼부부 (1 년이내 ), 신혼 (6 개월이내 ), 부모 ( 전체 ), 부모 ( 자녀 : 0-3 세 ), 부모 ( 자녀 : 4-12 세 ), 부모 ( 자녀 : 세 ), 부모 ( 자녀 : 세 ) 자동차, 맥주 / 와인 / 양주, 자선 / 선행, 교육 / 강습, 엔터테인먼트 (TV), 환경, 건강 & 웰빙, 집 & 정원, 뉴스, 반려동물 ( 전체 ), 반려동물 ( 고양이 ), 반려동물 ( 개 ), 팝문화 모바일 ( 전체 ), 피쳐폰사용자, Android, ipad, iphone, RIM/BlackBerry, Windows Phone, 기타 미용제품, 가전제품, 패션, 명품 스포츠 ( 전체 ), 야구, 농구, 크리켓, X 스포츠, 판타지스포츠, 아메리칸풋볼, 골프, 아이스하키, 모터스포츠 / 나스카, 축구, 테니스 성별 여성 연령 20 대 /30 대 /40 대 활동 요리, DIY/ 공예, 푸드 & 다이닝, 정원가꾸기 관심사 엔터테인먼트 쇼핑 / 매장 미용제품, 가전제품, 패션, 명품 카테고리는세부항목까지설정가능하나선택한세부항목의모수가적을경우집행이불가합니다. ( 세부카테고리는페이스북유저의관심사선택에의해결정되므로실시간모수가변동되며, 모수부족으로인해특정항목만으로타겟팅이불가할수있습니다.)

21 Appendix : Report 1 Impression 기본항목 Click 광고가노출된총횟수 광고의클릭수 ( 페이지, 이벤트, 앱을홍보할경우스폰서소식이나광고에서직접발생한페이지좋아요, 이벤트참석여부알림, 앱설치데이터포함 ) CTR 클릭율 ( 스폰서소식이나광고의클릭수나누기광고가보여진횟수 ) CPC 광고의클릭당평균비용 ( 사용한금액나누기인식된클릭수 ) CPM 광고의천번노출당평균비용 ( 지출된비용을노출수로나누어계산 ) 2 Social Impressions 소셜항목 (Likes AD 및 Page Post AD Type 집행시제공가능 ) 페이지를좋아하거나, 이벤트의참석여부를통지했거나, 앱을사용한친구의이름과함께노출된횟수 Social Click Social CTR 페이지를좋아하거나, 이벤트의참석여부를통지했거나, 앱을사용한친구의이름과함께노출된광고의클릭수 인식된소셜클릭의수나누기소셜노출의수 Social % 소셜노출비율 ( 전체노출중페이지를좋아하거나, 이벤트참석여부를통지하였거나, 앱을사용한친구의이름과함께노출된비율 ) Social Reach 광고를본사람중페이지를좋아하거나이벤트참석여부를통지했거나, 앱을사용한친구의수 Action 광고나스폰서스토리를본후 24 시간내또는클릭후 28 일내의사람들의활동정보 ( 페이지, 이벤트, 앱을홍보할경우만포함 ) Page Likes 3 Reach Frequency 기타항목 Unique Click Unique CTR 광고나스폰서스토리를본후 24시간내또는클릭후 28일내에페이지 좋아요 를클릭한수도달. 광고를본사람의수각사람이광고를본평균수치광고를클릭한사람의수광고를클릭한사람의수를광고를본사람의수로나눈값

22 Appendix : 광고집행 Process 광고발주광고주 / 대행사 광고제안인크로스 IO 발행인크로스 광고집행인크로스 ( 송출 1 일전 ) 광고소재검수 facebook( 최대 3 일소요 ) 광고집행요청서광고소재전달광고주 / 대행사 광고송출모니터링병행 리포트및정산인크로스

23 소셜마케팅을준비하고있습니까? 인크로스와함께한다면, 진화된소셜마케팅을경험하실수있습니다.

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