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용희 설
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1 주간기술동향통권 1421 호 국내 IPTV 서비스전략현황분석 - IPTV 전망통계치와 Ms Mediaroom 사례기반 - 김지연 * 김완석 ** 2003 년 3 월프랑스, 7 월일본, 8 월홍콩및이탈리아, 2004 년 1 월미국그리고 2007 년 SK broad & tv, KT Qook TV, LG mylgtv 가 IPTV 방송서비스를제공하면서국내에서도 IPTV 시대가열렸다. 현재, 국내외 IPTV 의상용서비스는계속확대추세에있으며사업적성패는드러나지않은상태이다. 본고는 IPTV 방송서비스전망상의주요이슈를살펴보고, 이들이슈를관점으로국내 IPTV 방송서비스에대한전략적현황을파악하고자한다. 목 차 I. IPTV 전망통계치이해 라디오에이어 TV 는가정내방송제공수단으 I. IPTV 전망통계치이해 II. MS Mediaroom 분석 III. 결론 : 국내 IPTV 서비스전략현황 로자리를잡았으며, 게임이나홈네트워킹을위한최종사용자인터페이스화면으로도 TV 가가장적합할것으로기대되어, TV 는가까운장래에도가정내의 IT 서비스제공플랫폼의한요소로계속사용될것으로파악된다. 가까운장래에도사용될 TV 는 일반 TV ㆍ케이블 TV ㆍ위성 TV ㆍ IPTV ㆍ DMB ㆍ모바일 TV( 핸드폰 ) 등이생존경쟁을하는과정이며, 시간이경과함에따라이들은사라지는 TV 와살아남는 TV 로구분될것이다. 마지막으로살아남는 TV 를예측하는방법혹은기준은여러가지일수있으나고정과이동이라는키워드를기준으로하 * 넥스콘월드미디어 / 이사 ** ETRI 융합기술기획팀 / 책임연구원 여정리하면, 고정은일반 TV ㆍ케이블 TV ㆍ위성 TV ㆍ IPTV, 이동은 DMB ㆍ모바일 TV ㆍ위성 TV 16

2 < 표 1> 홈플랫폼과 IPTV 서비스분류 플랫폼단계서비스구분서비스속성서비스내용 TV 방송 T-chanel 셋탑박스 양방향통신 T-interactive ( 데이터베이스서비스 ) 단순시청 ( 방송프로그램전송 ) 공중파다시보기, VoD 홈정보서비스 ( 지역상권, 날씨, 부동산 ) T-comm.( 통신서비스 ) 개인화 SMS, 메신저, 영상전화 개인맞춤정보제공 (VoD, ebiz, 은행, 오락, 정보, TV 포털 ) 홈네트워크홈네트워킹 T-control 온라인실시간서비스 원격영상교육, 거주민정보노래방 / 게임 / 가정의료 ( 주치의 ) 홈 - 관제 / 제어 ( 정보가전 ) 온라인교육 / 진료서비스 로분류되며, 각각고정 고급화, 이동 실시간화라는특성을내재하고있음을알수있다. 고정 TV 대상중기능ㆍ성능상가장고급서비스로진화할수있는대상은 IPTV 로판단되며, 이동 TV 대상중실시간성이뛰난대상은모바일 TV( 핸드폰등 ) 로파악된다. 한편, 고급서비스를위한 IPTV 방송이가까운장래까지사용될것이라면, 어떤서비스를제공하는 IPTV 방송이살아남을까? 시청자가 IPTV 방송을선택하는주요요소로가격ㆍ품질ㆍ프로그램ㆍ부가서비스등을들수있으나, 가격은사업자사이의경쟁을통하여일정한수준으로수렴하게되고, 품질은이미 HD 방송으로고화질추세이기때문에품질을구별하기도어렵다. 그러므로, 프로그램의다양화와독점화, 부가서비스의특화가시청자의선택요소가될것으로파악된다. 특히일반시청자투표를 IPTV 를통한리모컨투표혹은 IPTV 가라오케서비스, IPTV 와 3D 온라인게임의결합등과같은부가서비스측면에서시청자선택의승부가결정 < 표 2> IPTV 시청자방송선택주요요소 구분 차별화요소 비고 저 가격 - - 일정한가격수렴으로차별화무리 품질 - - HD 고화질방송추세로차별화무리 고 프로그램 부가서비스 고객맞춤채널세분및다양화프로그램독점양방향서비스연동형서비스홈게이트웨이형서비스광고수익형서비스 - 경제형, 알뜰형, 고급형으로구별 - 미국 Verizon, 기본채널 150 개 + 최대 500 개 - 프랑스 Orange TV, 특정스포츠및라이브콘서트실황독점제공 ( 독점중계권확보 ) - 홍콩 PCCW MVP 선정전자투표참여 - 일본히카리 TV 가라오케서비스 - 미국 U-verse 3-screen(IPTV, 핸드폰, PC) - 한국 mylgtv IPTV 셋탑박스 +PC -프랑스 Orange TV, Live box(setop)+tv+voip+ 프린트등연결 -홍콩 PCCW, 전화번호부 ( 지도, 거리등부가정보제공, 미국 U-verse 유사서비스제공 ) 17

주간기술동향통권 1421 호 2009. 11. 4. 될것으로파악된다. ( 그림 1) 과 < 표 3> 의통계자료에따르면, 셋탑박스내수시장전망역시 2011 년에포화가되어 2012 년부터한계에도달할것으로예측된다. 2010 년 5,006 억원의 IPTV 시장이형성될것으로보이며, 2011 년경에셋탑박스와 IPTV 가국내약 400 백만이상의가구에설치될전망이다.

3 주간기술동향통권 1421 호 될것으로파악된다. ( 그림 1) 과 < 표 3> 의통계자료에따르면, 셋탑박스내수시장전망역시 2011 년에포화가되어 2012 년부터한계에도달할것으로예측된다 년 5,006 억원의 IPTV 시장이형성될것으로보이며, 2011 년경에셋탑박스와 IPTV 가국내약 400 백만이상의가구에설치될전망이다. 위와같은통계자료에대한분석을바탕으로추정해보면, IPTV 는지속적으로살아남을대상이며고정형 IPTV 의경우부가서비스를대상으로경쟁하는과정에 2010 년을기점으로하여 5,006 억원그리고 2011 년전후하여 1 조에근접하는규모의의미있는시장을형성할것으로파악된다. 5, ,000 4,500 가입자수성장률 90 3,500 가입자 ( 천명 ) 수익 ( 백만달러 ) 4,000 3,500 3,000 2,500 2,000 1, ,000 2,500 2,000 1,500 1,000 1, < 자료 >: Frost & Suilivan, < 자료 >: Ovum, ( 그림 1) 우리나라의 IPTV 시장전망 [7],[8] < 표 3> 셋탑박스내수시장전망과국내 IPTV 시장규모전망 [9],[10] 구분 셋탑박스 IPTV 782 1,686 2,970 4,341 3,781 내수시장디지털 ( 억원 ) CATV 914 1,491 2,159 3,035 1,345 < 자료 >: 하나금융연구소 구분 IPTV 시장규모 ( 억원 ) ,448 3,831 5,006 < 자료 >: 전자시문, 년이후전개될 IPTV 시장의서비스내용을파악하기위하여 < 표 4> 와같이정리하 였다. 이어, 이서비스분류를통하여 IPTV 비즈니스모델을파악하기위하여 < 표 4> 상의 IPTV 서비스를 < 표 5> 와같이비즈니스모델을중심으로다시분류하여정리하였다. < 표 5> 를통하여나타나는의미는기존의 IPTV 서비스들은주로 B2C 영역에모여있으며, 18

4 < 표 4> IPTV 서비스분류와종류 서비스 종류 내용 채널 방송 SD 급 /HD 급 / 오디오광고 PPC(Pay per Channel) ODS (on Demand Service) 양방향 < 표 5> IPTV 서비스의 BM 분류 New/Real/Subscription ODS (Video, Mousic, Weather 등 ) T-info(Enhanced service) T-Entertainment T-Commerce T-Communication T-Control - 원하는시간에비디오, 음악, 날씨등을편당혹은월정액 ((PPV, Pay per View) - VOD/MOD/WOD 등의다양한패키지서비스제공 EPG(Electronic Program Guide), 뉴스, 교통, 신문, 잡지, 교육검색노래방, 게임등 독립형 / 연동형쇼핑, 증권 / 뱅킹등 SMS, 메신저, 메일, 전화, Widget 등 원격녹화, 홈모니터링 / 제어등 비즈니스 서비스 내용 C2C - - B2C B2B 채널 ODS 양방향 채널 PPC, PPV - PPV( 편당혹은월정액서비스, 다양한패키지서비스제공 ) - 해외교포 EPG(Electronic Program Guide), 날씨, 뉴스등의정보서비스, 노래방, 게임, 독립형 / 연동형쇼핑, 증권 / 뱅킹, SMS, 메신저, 메일, 전화, DB 공유 (UCC, flick, 음악등 ), Widget, 홈모니터링 / 제어등 - 기업, 지자체, 종교, 호텔 / 병원, 학교등의방송 - 기업광고 ODS - 양방향 - B2C 와 B2B 의채널영역은이미알려진서비스로사업경쟁영역이다. B2B 의 ODS, 양방향영역에대한구체적서비스는아직드러나지않은상태로파악된다. 이상의 IPTV 생존전망과시장전개상의주요이슈는홈플랫폼관련한고정 고급화, 시청자방송선택요소상부가서비스, 2011 년전후한시장에서의 B2B 의 ODS, 양방향영역이다. 따라서, 국내 IPTV 방송서비스는고급화ㆍ특화된부가서비스ㆍ비즈니스모델의세가지이슈를 < 표 6> 국내 IPTV 서비스전략현황분석대상 대상 내용 비고 홈플랫폼 셋탑박스, 홈네트워크, 고정 고급화, 이동 실시간성 고급화 시청자방송선택요소 가격, 품질, 프로그램, 특화부가서비스 부가서비스 IPTV 시장 2010 년 400 만가구, 5,006 억원 시장터닝포인트, 2011 년전후 비즈니스 채널, ODS, 양방향 ODS, 양방향이사업승부처 19

5 주간기술동향통권 1421 호 충실히해결할경우 IPTV 가활성화될것으로파악되어, 이세가지를국내 IPTV 서비스전략 현황분석의포인트로삼고자한다 (< 표 6> 참조 ). II. MS Mediaroom 분석 IPTV 지원 H/W 환경과더불어 IPTV 방송서비스전략현황을살펴보고자하는데표준화되었거나공인된기준이없어, IPTV 솔루션중하나인 MS Mediaroom 사례를국내 IPTV 서비스전략현황파악을위한바탕으로삼고자한다. 이를위하여 Mediaroom 에대한주요서비스내용이나전략적의미, 사례를분석한다. MS Mediaroom 사례를분석하기전에, 먼저일반적 IPTV 가어떤모습을가져야적절할지를기존의 TV 와인터넷 (PC) 의특성을기준으로살펴보고자한다 (< 표 7> 참조 ). 일반적 IPTV 란스위치온과리모컨인터페이스로편안하게시청하는기존 TV 의특성과다양한기능과콘텐츠를이용할수있는인터넷 (PC) 특성을취합한다는의도로이해할수있다. TV 특성중동영상기반콘텐츠 ( 뉴스, 영화등 ) ㆍ리모콘ㆍ하드웨어워킹과인터넷 (PC), 1) 특성중텍스트기반의콘텐츠 ( 메일, 블로그, 게시판등 ) ㆍ마우스를조합하여 Watching TV(Lean-back users) 와 Doing PC(Sit-Forward users) 로융합된 Doing on Watching IPTV 가될것이다. 이러한 IPTV < 표 7> 기존 TV 와인터넷 (PC) 특성기반 IPTV 특성조합예 IPTV 검토항목 TV 인터넷 (PC) TV 중심최적안인터넷중심기본콘텐츠동영상기반동영상기반동영상 + 텍스트텍스트기반텍스트기반 킬러앱 콘텐츠 ( 뉴스, 영화등 ) 뉴스, 영화등 영화 + 커뮤니케이션 H/W 장치리모콘, DVR 리모콘리모콘 + 마우스 + 허브 메뉴선택선국 ( 選局 ) 선국 ( 選局 ) 선국 ( 選局 )+ 클릭 메일, 블로그게시판, 채팅, UCC 포탈, 쇼핑몰 마우스, 키보드, 조이스틱, 허브 클릭 ( 링크, 폴드 ), 검색, widget 동작하드웨어워킹하드웨어워킹하드웨어워킹소프트웨어워킹 성격 BM 실시간콘텐츠단순사업 광고, 협찬, PPC, PPV 콘텐츠 + 커뮤니케이션서비스마켓플레이스 커뮤니케이션 ( 메일, 블로그, 게시판, 채팅 ), UCC, 포털, 쇼핑몰 마우스, 키보드, 조이스틱 ( 출력 -화면, 스피커, 프린트등 ), 허브클릭 ( 링크, 폴드 ), 검색, Widget 부팅, 소프트웨어워킹, halt 커뮤니케이션서비스마켓플레이스 광고 ( 오버츄어, 단어 ), 게임, 쇼핑몰, VOD 1) PC 의부팅및 halt 프로세스는 TV 시청특성을치명적약화시킴 20

6 는 IPTV 방송제공업체별로제공하는기능과성능에따라홈서버ㆍ게이트웨이ㆍ셋탑박스ㆍ DVR ㆍ리모컨ㆍ디스플레이ㆍ스피커등의구성이필요해진다. 이를통하여 IPTV 방송제공업체별자사의구체적 IPTV 서비스고급화이슈에대한실체가나타나는동시에서비스특성과전략등의내용도드러날것으로기대하며, 이를염두에두면서 MS Mediaroom 사례를분석한다. 1. MS Mediaroom 서비스개념과구조 [1] MS 의 IPTV 서비스솔루션인 Mediaroom 은시청ㆍ제어ㆍ오락ㆍ연결ㆍ공유ㆍ참여의 6 개기본트랙으로이루어진다 (< 표 8> 참조 ). Mediaroom 의 6 개의기본서비스트랙중시청과제어트랙은유비쿼터스의한속성인 any* 서비스를지향하고있다. 즉거실에서멈추고식탁에서이어보는 anywhere 서비스와실시간방송조차우선멈춤후계속혹은되돌리는 anytime 서비스를제공한다. 오락ㆍ연결ㆍ공유ㆍ참여트랙은오락과연결을기반으로웹 2.0 의참여와공유서비스를지향하고있다. 즉, MS 의 IPTV 서비스개념은유비쿼터스의 any* 서비스와웹 2.0 의참여서비스를기반으로 Guide ㆍ DVR ㆍ VOD ㆍ Anytime features ㆍ Anywhere features ㆍ Remote recode ㆍ Channel zapping ㆍ Parental controls ㆍ Multiview ㆍ Media sharing 의 10 개주요기능을제공하는동시에응용동작환경ㆍ PC 나핸드폰등에대한 H/W I/F ㆍ콘텐츠활용환경에대한인터페이스로준비되어있다. 이들 10 개의주요서비스기능들을살펴보면다음과같다. Guide 기능은스크린상메뉴를직관적 (intuitive) 으로조작할수있게한다. DVR 기능은셋탑박스와 DVR 을함께활용하여 Any* features 를지원하게한다. VOD 기능은 PPV(Pay Per View) 기능을통하여동영상콘텐 < 표 8> MS Mediaroom 의 6 대서비스트랙개념트랙내용기능 U 지향 (any*, TV 속성 ) Web 2.0 지향 ( 참여 - 공유, 인터넷 (PC) 속성 ) Watch ( 시청 ) Control ( 제어 ) Paly ( 오락 ) Connect ( 연결 ) Share ( 공유 ) Interact ( 상호참여 ) 동시 6 개이종프로그램시청가능 (watch 6 programs at a time) (intuitive Guide, instant Zapping, PPV) - 우선멈춤과어디서나계속 (pause and continue) - 우선멈춤과언제나되돌리기 (pause and rewind live TV) - from PC or mobile to record a program(using hub & DVR) TV 를보거나비디오게임을하면서친구채팅가능 (watch tv or video games with chatting, xbox 360) PC, 핸드폰, xbox 360 과같은오락장치연결 (connects with entertainment device, pc, 핸드폰, xbox 360 사진, 비디오, 노래앨범작성과공유가능 (create and share photo, video, songs ) 응용을통한실시간방송투표, 대화, 카메라참여가능 (cool application(voting, communicate, live camera angles) Guide, VOD, multiview, Zapping Anywhere, Anytime, DVR, Remote record, Parental controls ( 응용동작환경제공 ) (H/W I/F 제공 ) ( 콘텐츠활용환경제공 ) Media sharing 21

주간기술동향통권 1421 호 2009. 11. 4. ( 그림 2) MS Mediaroom 10 대주요기능츠별과금을할수있게한다. Anytime features 는 DVR 상의대용량저장장치를활용하여비디오뿐만이아니라실시간 TV 도우선멈춤한후되돌릴수있게한다. Anywhere features 는비디오나동영상등을거실에서우선멈춤을한후, 안방에서계속볼수있게한다.

7 주간기술동향통권 1421 호 ( 그림 2) MS Mediaroom 10 대주요기능츠별과금을할수있게한다. Anytime features 는 DVR 상의대용량저장장치를활용하여비디오뿐만이아니라실시간 TV 도우선멈춤한후되돌릴수있게한다. Anywhere features 는비디오나동영상등을거실에서우선멈춤을한후, 안방에서계속볼수있게한다. Remote recode 기능은 PC 나휴대폰상의콘텐츠를홈게이트웨이와 DVR 기능을활용하여 PC 나핸드폰을사용하여녹화할수있게한다. Channel zapping 기능은메뉴바와 PIP(Picture-In- Picture) 를사용하여순식간 (instant) 에채널전환이나선택을할수있게한다. Parental controls 기능은자녀보호를위한기능제한이나잠금을부모가할수있게한다. Multiview 기능은한 TV 화면상에서동시에다른 6 개의스크린을보여준다. Media sharing 기능은 IPTV 와인터넷을기반으로카메라, PC, 핸드폰를연결하여녹화, 메모장등을사용할수있다 (( 그림 2) 참조 ). Mediaroom 의 10 개의주요서비스기능상에서나타나는직관적ㆍ순식간이라는키워드는 MS 가 IPTV 서비스상에서추구하고있는사용자인터페이스방향을암시하고있다. 2. MS Mediaroom 적용사례, U-verse [2] MS Mediaroom 은 USA AT&T U-verse, UK BT Vision, Portugal PT, Germany Deutsche Telekom, Dermank TDC, Russia BeeLine, Indea Reliance, Singapole miotv 등 25 개 IPTV 방송사업자들이채용하고있다. 이들중 U-verse 는홈게이트웨이ㆍ셋탑박스ㆍ DVR ㆍ리모콘ㆍ 22

5.1ch 스피커ㆍ HDTV 화면을 IPTV 시청을위한기본환경으로하고있다. 홈케이트웨이는 wifi 기능을통하여인터넷카메라, 네트워크프린터등을무선허브환경으로연결할수있다. 즉, 원격방송녹화, 메시지등의명령이나정보제공은셋탑박스만으로도가능하나, 가정내 PC, 비디오, 카메라등의다양한장치연동을위해무선홈게이트웨이환경을채용하고있다.

8 5.1ch 스피커ㆍ HDTV 화면을 IPTV 시청을위한기본환경으로하고있다. 홈케이트웨이는 wifi 기능을통하여인터넷카메라, 네트워크프린터등을무선허브환경으로연결할수있다. 즉, 원격방송녹화, 메시지등의명령이나정보제공은셋탑박스만으로도가능하나, 가정내 PC, 비디오, 카메라등의다양한장치연동을위해무선홈게이트웨이환경을채용하고있다. DVR 은한방에서 Pause, 다른방에서 continue, 실시간방송조차도우선멈춤과어느때나되돌리는 anywhere, anytime 서비스기능을제공하는데, 동시에 4 개의콘텐츠를 100% Dolby 및디지털영상방식으로 233hours/SD 혹은 65hours/HD 녹화하는것이가능하다. 또한, 홈게이트웨이와 DVR 을통하여 VOD, PPV, 부모통제등의부가서비스제공을한다. 리모콘은 TV 녹화ㆍ VOD ㆍ TV 녹화리스트등은싱글버턴터치로이동 (beep & flash) 하고실내다른장치 3 개도원격조정이가능하며, 편리버턴과 Built-in click 등이포함되어있다. 배터리는한번충전으로 3 개월간사용할수있다 (( 그림 3) 참조 ). ( 그림 3) U-verse 리모콘 TV 화면상메뉴선택인터페이스로화면의방송순서프로그램상에서현재커서가있는콘텐츠를녹화하고싶을때, 리모콘상의 TV 녹화버턴을선택하면된다. 이때화면과리모콘상에서같은모양의둥근붉은마크가동시에표시되어직관적으로사용할수있게되어있다 (( 그림 4) 참조 ). 23

U-bar 와 PIP(Picture-in-Picture) 를제공하는데 U-bar 는서브메뉴검색기능을제공하며 PIP

인터넷포털제휴서비스로는체스등의게임, 전화번호안내, 위치에대한지도정보를제공하는옐로페이지, 해당지역의지역날씨정보를제공하는

Flickr 의온라인사진서비스도 U-verse 에서사용할수있다 (( 그림 6 참조 ).

9 주간기술동향통권 1421 호 ( 그림 4) 리모콘과화면연동을통한직관적인터페이스 ( 그림 5) U-bar 와 PIP 를이용한검색및미리보기 또한, U-bar 와 PIP(Picture-in-Picture) 를제공하는데 U-bar 는서브메뉴검색기능을제공하며 PIP 기능은 TV 화면상의작은창을통하여미리보기를할수있는동시에클릭하여해당메뉴를선택및동작하게할수있다 (( 그림 5) 참조 ). 인터넷포털제휴서비스로는체스등의게임, 전화번호안내, 위치에대한지도정보를제공하는옐로페이지, 해당지역의지역날씨정보를제공하는 WOD(Weather On Demand) 서비스가제공되고있다. 이 WOD 는현재지역에따라제한적서비스중이다. Flickr 의온라인사진서비스도 U-verse 에서사용할수있다 (( 그림 6 참조 ). 또한, U-verse 는외부의 PC 나핸드폰으로가정의 IPTV 와의연결및콘텐츠공유가가능하여녹화하거나메모장등을확인할수있다 (( 그림 7) 참조 ). ( 그림 6) 인터넷포털제휴 U-verse 서비스들 ( 그림 7) U-verse 의미디어공유 24

10 이상과같이 MS Mediaroom 과 U-verse 상의 IPTV 서비스를위한 H/W 지원환경ㆍ서비스구조ㆍ서비스사례의의미는, MS 의 TV 서비스는기존시청서비스를바탕으로제어의직관적ㆍ순식적편리성을중시하였고, 인터넷 (PC) 서비스는 U-verse 가홈게이트웨이상 wifi 기능을채택하여가정내무선허브환경을제공함과같이가정내 IT 환경을유선에서무선으로유도는동시에 3screen 등을통한미디어공유기반의부가서비스환경으로유도하고있다. III. 결론, 국내 IPTV 서비스전략현황 Mediaroom 서비스개념과구조그리고 U-verse 사례분석에서 MS 는 TV 를통한유비쿼터스의특성인 any* features 와 Entertainment connection 을통한웹 2.0 서비스개념을구체화하여 IT 2 대담론을 TV 에수렴시킨동시에이를통한 MS Mediaroom 의서비스개념을선명하게하였다. < 표 9> 는 IPTV 전망통계치상의주요이슈인홈 IT 플랫폼전망상고정 고급화ㆍ시청자방송선택요소상부가서비스ㆍ 2011 년 IPTV 시장전개상 B2B 의 ODS 와양방향영역비즈니스에대한 3 가지관점과 MS Mediaroom 의 6 대서비스트랙을바탕으로국내 IPTV 방송서비스전략현황에관련한내용들을간략하게정리한것이다. < 표 9> 를바탕으로국내 IPTV 방송서비스전략현황을파악하여보면, IPTV 가고정 고급화로발전함에따라 IPTV 방송지원 H/W 는셋탑박스와더불어무선홈게이트웨이, DVR 등이요구되는데, 현재까지의국내 IPTV 방송사업자들은셋탑박스만을중심으로하는 IPTV 방송지원 H/W 에접근하고있으며, 시청자가방송을선택하는주요이슈로파악되는부가서비스도 IPTV 방송지원 H/W 부분과연관되어제한적부가서비스가제공될것으로파악된다. 국내 IPTV 방송사업자들은 TV 쇼핑 / 전용콘텐츠 / 전용포털화로각자차별화를추구하고있는것으로보이나, 2011 년전후한 IPTV 시장의주요전환기에대한대응으로서 B2B 의 ODS, 양방향영역에대한비즈니스모델은구체적으로모습을드러내지않고있다. 그외, 국내 IPTV 방송사업자들의서비스개념과방향성이선명하지않으며, < 표 9> 의비고란에정리한기술개발이슈로는멀티채널서비스, TV 객체 / 광고연계, 간편리모콘, 원격제어, 셋탑박스 +DVR+ 홈게이트웨이연동, Direct IP 활용, 카메라 /PC/Mobile/ 게임기등의다양한오락기기연동, 검색기능, 응용플랫폼, 개인 / 지역화서비스등이주요기술개발이슈항목으로파악되며, 소비자유인책강화, 서비스기술안정화등도국내 IPTV 방송사업자들에게필요한것으로파악되었다. 한편, 선발주자인해외 IPTV 방송사업자가시도하여호응을얻은리모콘을통한투표, 노 25

11 주간기술동향통권 1421 호 래방등과같은 BM 들과더불어국내 IPTV 방송사업자들이심혈을기울여찾은 BM 으로는 VOD 와맞고, 노래방등의게임이현재의킬러 BM 이며, 3D 게임혹은리모콘투표등의 BM 시도에도불구하고킬러 BM 발굴에대한막막함은국내와국외에서도같은상황에직면하고 < 표 9> MS Mediaroom 서비스트랙상국내 IPTV 방송서비스현황 [2]-[6] 구분 MS S사 K사 L사기술이슈 Watch - watch 6 programs at a time(easy find) - 양방향광고지원 - T -com( 리모콘결제 ) - PIP 지원 /content recommendation - Interactive 광고 - 연동형 T-Commence - 멀티앵글서비스 - 실시간 /VOD/ 양방향 ( 현, 42/8.5K/ , 100/+a/80) - 커머스교육 - PIP(2011~) - 멀티채널서비스 - TV 객체 / 광고연계 - TV UI 상웹서비스 - PIP Control - Pu ase and cont inue - 리모콘 ( 결제기능포함 ) - Time Shift( 생방송우선멈춤기능 ) - 셋탑박스 + 리모콘 +DVR+ 홈게이트웨이 - 셋탑박스 + 리모콘 - 셋탑박스 + 리모콘 _ 스마트카드 - 셋탑박스 _ 리모콘 + 홈게이트웨이 - 간편리모콘 - 원격제어 - 셋탑박스 +DVR+ 홈게이트웨이연동 - Direct IP Play Connect ( 개방 ) Share ( 공유 ) Interact ( 참여 ) 비고 - watch tv or video games with chatting(xbox 360) - connects with enterainment devices(pc, 핸드폰, xbox 360 ) - create and share(photo, video, songs) - 웹연동 ( 야후게임, 엘로우폐이지, Flickr 등 ) - cool applications( voting, commu nicate, live camera angles) - 웹연계서비스지향 (M ulticast, Unicast, VoIP+Direct IP-TV 자동차경주, 운전자정보 /linve TV- 투표참여 ) - 3screen 기제공 (TV/PC/Mobile- 콘텐츠소비 ) - PIP 기제공 - 원격녹화기제공 - 오락 / 개인 / 지역측면에서웹 2.0 지향 ( 개방 / 공유 / 참여 ) - PC 상미디어룸체험유도 - 게임, 맞고 - 게임 - 게임, 노래방 - TV 와게임연동 - TV-PC-Mobile- Off line 연동플랫폼구축 (3screen) - IPTV/PC/Voip/ 핸드폰화상통화 - nate.com 검색 - 네이버검색 - Q 서비스즐겨찾기 - 홈쇼핑, e- 쇼핑몰, off 라인유통사와의제휴를통한 TV 쇼핑포탈추구 - Device Integration/PMP, Mobile 등 Handhold Device, 홈네트워크로통합진화 ) - 다음검색 - 음악, 사진, 동영상 - 카메라 /PC/Mobile/ 게임기등의다양한오락기기연동 - 검색기능 - 인터넷동화상 / 사진 / 음악 DB 연동 - 가족찾기 - 카폐 - 응용플랫폼 - 개인 / 지역화서비스 - 전용콘텐츠 ( 스토리오브와인 - 시청자선택양방향영화, 미스터리형사 -T- Com 연동형다중결말, 독립영화관 - 미개방전용상영관 ) - 교육 / 공익콘텐츠 (21,000 여편, 양방향학습관리, 실시간강의, T- 스쿨, 공부방지원 ) - Comencence/ Interactive/Cost down 지향 - 개방형플랫폼지향 - 지상파 / 해외교민중심글로벌화 - 실시간 : 기본 60 채널 + 고급 70 채널 - 시청편익 : 스마트채널, 키즈포털화 - 단계별 TPS 융합서비스 - 콘텐츠미흡 - 소비자유인책미흡 - 서비스기술불안 - CUG( 종교, 기업, 아파트홈제어 ) - 아라카르테 (a la carte, 선택권보장 ), 기본팩 + 옵션채널 26

12 있는것으로파악된다. 그러나한국 IT 의역동성을감안하면 TV UI ㆍ TV 와웹서비스연동ㆍ간편리모콘ㆍ인터넷기기연동등의기술이슈를해결하여, 2011 년이전에국내 IPTV 방송서비스는 IPTV 서비스지원 H/W 환경과특화된부가서비스에대한몇차례의새로운변신을시도할것이고, 그과정에서혁신적 IPTV 지원 H/W 환경과 IPTV 비지니스모델을보여줄것으로기대한다. < 참고문헌 > [1] MS Mediaroom, [2] At&t U-verse, [3] SK broad & tv, [4] KT Qook TV, [5] LG mylgtv, [6] 2009 IPTV business Insight 발표자료, 2009 년 3 월 31 일 [7] 뉴스와이어 ( 출처프로스트앤설리번인터내셔널 ) [8] IPTV Forecast 2007~2012, Ovum, [9] IPTV 및디지털 CATV 도입에따른셋톱박스내수시장전망, 자료하나금융연구소 [10] 국내 IPTV 시장규모전망, 전자신문 * 본내용은필자의주관적인의견이며 NIPA 의공식적인입장이아님을밝힙니다. 27

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