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1 제2 편 디 자 인 경 영 중소기업을 위한 브랜드 디자인 경영 매뉴얼

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3 중소기업 디자인경영 매뉴얼 목 차 제1장 디자인경영 이란 page 005 ~ page 디자인이란 무엇인가 디자인경영이란 무엇인가 굿디자인의 조건과 실현방안 디자인이 기술을 리드 한다 44 제2장 중소기업 유형별 디자인 경영전략과 대 중소기업간 협력 성공사례 page 049 ~ page 디자인경영과 대 중소기업간 협력과제 중소기업 유형별 디자인경영 전략 디자인경영 협력과 제품개발 성공사례 57 제3장 디자인의 권리화 page 075 ~ page 디자인 권리화의 필요성 디자인 권리취득 절차 출원서류의 제출방식 출원서류의 작성 출원서에 첨부할 도면의 작성 특수한 디자인의 표현방법 도면대용 견본과 사진 심사관 면담 3.3 디자인 특유제도의 이해 유사디자인 한 벌 물품의 디자인 3

4 비밀디자인 디자인 무심사 등록 복수디자인 등록출원 부분 디자인 화상 디자인 제4장 디자인의 보호 page 125 ~ page 디자인 보호의 필요성 타사의 권리침해가 의심되는 경우 타사로부터 권리 침해 경고를 받은 경우 일반적 대응 방안 침해여부 및 무효사유에 대한 검토 경고장에 대한 검토 4.4 디자인 분쟁해결방안 분쟁해결제도의 종류 분쟁해결방안의 선택 4.5 침해 소송의 단계별 대응전략 소송준비에 있어서의 대응전략 소송진행에 있어서의 대응전략 소송종료 단계에 있어서의 대응 전략 4.6 심판 및 소송 지원 제도 권리범위확인심판청구료 감면 제도 특허법률구조사업 지식재산권분쟁조정 참고 : 특허법원 판결문(예시) 155 4

5 제1장 디자인경영 이란 1.1 디자인이란 무엇인가 / 디자인경영이란 무엇인가 / 굿 디자인의 조건과 실현방안 / 디자인이 기술을 리드 한다 / 44

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7 1.1 디자인 이란 무엇인가 1 일반적 의미의 디자인 우리는 지금 디자인 세상에 살고 있다. 매일 밥을 해먹는 주방기기, 편안한 휴식을 취하는 침대와 의자, 가구를 비롯해 눈과 귀, 코, 입, 감촉 등 오감을 즐겁게 해주는 모든 것들이 디자 이너의 정성이 들어간 작품인 것이다. 하지만 막상 디자인이 뭐냐 고 물 으면 당장 답변하기란 쉽지 않다. 영국의 디자이너 리처드 세이무어는 사람을 위해 물건을 좋게 만드는 것 이라고 정의해 디자인은 우리 인간이 어떻게 하면 아름답고 품격 있게 살 수 있는가에 대한 방법을 찾는 것 이라고 말할 수 있다. 1 디 자 인 경 영 이 란 일반적 의미의 디자인(Design)이란 용어는 라틴어의 그림 그리기를 뜻 하는 데시그나레(Designare)에서 유래된 것으로 그 의미는 내면적인 계획 이나 설계 또는 계획 하는 행위 그 자체를 뜻하고, 인간생활의 유용적 목 적과 의도에 따라 요구되는 정보를 합목적, 구체적 조형으로 통합하는 일 련의 계획이라고 할 수 있다. 따라서 디자인 과정이란 인간과 물건, 그리고 환경과의 관계에서 야기되 는 문제점을 창조적인 해결과정을 통하여 최종적인 행태를 제시하는 일련 의 목적 추구 행위로써, 주로 대량 생산을 전제로 하여 신제품을 개발하거 나, 또는 기존 제품의 개량을 통한 시장진출을 도모함으로써 기업의 목적 을 달성하기 위한 문제 해결의 중요과정이라 할 수 있다. 사전적으로 소묘(Drawing), 스케치(Sketch), 계획(Project), 의도 (Intention), 구상(Imagination) 등의 뜻을 갖고 있는 일반적인 의미의 디 자인은 넓은 의미로는 모든 조형활동에 대한 계획을 가리키는 것으로 사 7

8 용되어 왔고 좁은 의미로는 재래의 도안이나 디자인보호법( 개 정)상의 디자인과 동의어로 사용하여 왔다. 2 산업 디자인 산업디자인이란 Industrial Design을 번역한 말로 광의의 디자인 개념인 모든 조형 활동에 대한 계획 중에서 특히 공업기술을 이용해서 대량으로 생산하는 공업제품의 조형설계 를 산업디자인 이라고 한다. 산업디자인의 발달은 20세기 초엽 대량 생산되는 산업제품을 보다 아름 답게 만들려는 산업계의 노력과 이를 수행하는 전문 직업인인 산업디자이 너의 탄생에서 기인한다. 산업디자인이란 그 근원에 있어서 산업구조 속 에서 제품이나 제품 환경을 그 목적에 따라 합목적이고 구체적인 조형으 로 통합하는 활동을 의미한다. 산업디자인진흥법 제2조에서 이 법에서 산업디자인이라 함은 제품 등 의 미적 기능적 경제적 가치를 최적화함으로써 생산자 및 소비자의 물질적 심리적 욕구를 충족시키기 위한 창작 및 개선행위를 말하고, 제품디자인, 포장디자인, 환경디자인, 시각디자인 등을 포함 한다 라고 규정하고 있다. (1) 제품디자인(Product Design) 제품디자인이란 대량생산과정을 거쳐 만들어지는 제품에 물리적 특성과 심리적 특질을 부여하는 기능을 하는 디자인을 말한다. 물리적 특성이란 제품의 구조, 형태, 색채, 크기, 질감 등과 같이 눈으로 볼 수 있는 성질과 제품의 제조, 운반, 사용, 보관 및 유지 등과 관련되는 기능적인 성질을 말 한다. 제품의 심리적 특질이란 제품과 관련지어 사용하는 사람의 머리 속 에 떠오르는 이미지를 의미하며 이 이미지는 사용자의 제품선택은 물론 제품사용에 대한 만족도와 직결된다. 8

9 (2) 포장디자인(Package Design) 포장디자인이란 물질적인 형태를 일정한 목표를 위하여 담아 놓은 입체 적이고 평면적인 제반활동을 뜻한다. 초기의 산업사회에서는 제품을 단지 안전하게 담는다는 기능에 포장디자인의 모든 목적이 있다고 볼 수 있으 나, 현대사회에 있어서는 물질적인 기능과 감성적인 기능을 유지하면서 다양한 목적을 달성하기 위하여 일정한 형태를 취하고 이를 담는 형태를 만들거나 도형하는 제반활동을 일컫는다. (3) 시각디자인(Visual Design) 시각디자인이란 눈을 통하여 이루어지는 여러 가지 의사전달 메시지를 디자인하는 분야로 전통적으로 인쇄매체를 위한 디자인이라는 뜻을 갖는 그래픽디자인(Graphic Design)으로 불리워진다. 시각디자인의 궁극적인 목적은 전달하고자 하는 메시지를 창의적이며 개성적으로 디자인하여 커 뮤니케이션 효과를 극대화함으로써 기업의 이미지를 제고하는 것이다. 인 쇄과정에서 제작되는 책, 잡지, 광고물, 포장, 포스터는 물론, 각종 영상매 체를 통하여 전달되는 영상디자인이 여기에 해당된다. 시각디자인의 결과 물이 입체가 되는 경우도 많지만 기본적인 시각디자인의 단위는 평면적인 것이다. 1 디 자 인 경 영 이 란 (4) 환경디자인(Environment Design) 환경디자인이란 인간이 만드는 생활환경의 디자인 문제를 다루는 광범 위한 분야의 디자인을 의미한다. 다양한 용도의 공간을 만들어 내기 위하 여 이루어지는 모든 창작활동이 환경디자인이며 주요 영역으로는 실내디 자인, 건축디자인, 조경디자인, 지역사회 및 도시계획 등을 들 수 있다. (5) 기타의 디자인 상기 디자인 이외에 시각디자인과 환경디자인의 기능적 특성을 모두 갖 고 있으면서 시설물의 방향과 위치를 정확히 알려주는 기능을 하는 사인 디자인(Sign Design)이 있고, 제품디자인과 환경디자인의 기능적 특성을 모두 갖고 있으면서 제품을 보다 더 효율적으로 배열하고 전시하는 기능 9

10 을 하는 디스플레이디자인(Display Design)이 있다. 또한, 제품의 형태를 갖추고 있지만 제품이 갖고 있는 특성상 독립된 영역으로 인정되고 있는 패션디자인(Fashion Design)과 텍스타일디자인(Textile Design)이 있다. 산업디자인은 산업혁명이 본격화되면서 시작되었고 산업발전 및 생활문 화의 변화와 더불어 발전해 왔으며 현대에서는 오히려 산업발전의 촉진제 역할과 인간 환경의 변혁에 중요한 역할을 담당해오고 있다. 더욱이 오늘 날과 같이 급변하는 과학기술 및 사회 환경의 여건 하에서는 기업경영 개 선 및 국가경쟁력 향상을 위한 중요한 분야로써 그 중요성이 더욱 높아지 고 있고 그 분야도 전문분야로 세분화 전문화되면서 종합화되어 가고 있 다. 산업디자인의 대상은 일반적으로 대량생산이 가능하고 가치를 지닌 물 품이다. 따라서 ⅰ) 소비재, ⅱ) 상업용 또는 서비스업용 비품, ⅲ) 자본재 또는 내구재, ⅳ) 운송기기 등에 해당되는 물품은 산업디자인의 대상이 될 수 있다. 이를 보다 세분하면, ⅰ) 가정생활용품, ⅱ) 사무용품 및 교육용구, ⅲ) 과학 및 의료용구, ⅳ) 레저 스포츠용구 및 오락 연예 문화생활용품, ⅴ) 상 공업, 농수산업 및 공업용의 각종 생산기기 및 유통기기와 설비품, ⅵ) 운 송기기 및 설비품, ⅶ) 공공 환경시설물, ⅷ) 심신장애자와 노약자를 위한 개인용 치료 재활용구 및 설비품과 공동생활을 위한 복지환경시설물, ⅸ) 국방용 기기 및 설비품, ⅹ) 정보통신시스템에 따른 설비품 등이 산업디자 인의 대상이 된다 3 산업디자인 및 디자인보호법상 디자인의 조건 (1) 산업디자인의 조건 일반적인 의미의 디자인 행위는 인간이 사용하는 물품에 인간적 가치 (Human values)를 불어넣는 일련의 문화창조 행위이고 생활문화의 질을 10

11 향상시키기 위한 일련의 행위로써 인간이 사용할 대상물에 의미와 형태를 부여하는 수단이라고 할 수 있다. 따라서 좋은 산업디자인의 판단 기준이 되는 것은 ⅰ) 사용가치(기능 성), ⅱ) 경제적 가치(상품가치), ⅲ) 미적 가치, ⅳ) 사회적 가치(윤리, 도덕), ⅴ) 역사적 가치(시대성)등이다. 이와 같은 가치를 지닌 제품을 잘 디자인된 제품이라고 할 수 있으며 잘된 디자인을 위해서는 디자인 과정 에서 다음과 같은 조건을 고려하여야 한다. 1 기능성 산업디자이너는 가장 본질적인 것으로 기능성을 고려해야 한다. 즉, 제 품의 성능, 내구성, 구조 등의 물리적 기능, 인간과의 관계에서 사용자에 게 안락감과 쾌적감을 줄 수 있는 생리적 기능, 소비자의 정신적 안정을 줄 수 있는 심리적 기능, 사회관습, 미풍양속 등을 위반하지 않는 사회적 기능을 고려하여 디자인이 이루어져야 한다. 1 디 자 인 경 영 이 란 2 심미성 산업디자인은 제품의 수요창출을 목적으로 하는 것이므로 기본적으로 아름 답게 제작되어야 한다. 산업제품의 아름다움은 그것을 받아들이는 자의 민족, 문화, 생활 등에 따라 기준이 달라질 수 있으므로 이를 고려하여야 한다. 3 생산성 오늘날의 합리적 기업경영방식에 적합한 생산방식에 따라 조형화 과정이 이루어져야 한다. 즉, 디자인의 결과물은 기업의 규모, 생산업종, 생산공정, 성형과 가공기술, 인건비 감소 등을 고려한 구조와 형태이어야 한다. 다시 말 하면 기업의 생산성을 최대로 높일 수 있도록 디자인해야 한다는 것이다. 4 경제성 일반적인 경제원리인 경제성은 산업디자인에도 적용된다. 자사나 계열 11

12 사의 부품을 이용한 디자인으로 생산비를 절감하거나 기존의 제품에 외형 (스타일링)만을 달리하는 등으로 경제성을 확보할 수 있다. 5 안정성 인간이 안전하게 사용할 수 있도록 디자인되어야 한다. 즉, 사용자의 행 태적 특성, 환경조건, 지능, 관습, 성별차이 등을 고려하여 안전하게 사용 할 수 있도록 디자인되어야 한다. 6 창조성 산업디자인은 누구에게나 신선한 감동을 불러일으킬 수 있는 조형성을 지녀야 한다. 또한 보다 편리하고 쾌적한 생활을 약속할 수 있어야 한다는 차원에서 사회 문화적으로 모방이 아닌 독창성이 있는 제품이 되어야 한 다. 디자이너는 새로운 생활양식의 제안자로서 제품의 독창적인 창작이 필수적인 것이다. (2) 디자인보호법상 디자인의 조건 산업재산권으로 창작적 가치를 인정받을 수 있는 디자인의 본질적인 조 건을 디자인의 실체적 등록요건이라고 할 수 있다. 우리나라의 디자인보 호법은 디자인의 성립요건, 공업상 이용가능성, 신규성, 창작성을 실체적 등록요건으로 하고 있다. 1 디자인의 성립요건 디자인보호법의 보호객체가 되기 위해서는 기본적으로 디자인으로 성립 되어야 한다. 창작적 객체가 디자인으로 성립되기 위해서는 독립거래가 가능한 물품(유체동산)에 관한 창작이어야 하고(물품성), 물품외관의 형 태에 관한 창작이어야 하며(형태성), 인간의 시각에 의하여(시각성), 아름 다움을 느끼게 하는 것(심미성)이어야 한다. 12

13 [유체 동산으로 인정되어 등록된 예] 조립식당 조립가옥1 조립정자 조립가옥2 1 2 공업상 이용가능성 공업상 이용가능성은 공업적 생산방법에 의하여 동일한 형태의 물품이 양산될 수 있어야 한다는 것을 의미한다.(특허의 경우 산업상 이용가능성 임). 따라서 디자인으로 등록되기 위해서는 디자인의 대상물품이 공업적 생산과정에 의하여 산출되는 물품이어야 하고 그 디자인은 공업적 생산과 정에 의하여 물품에 실현될 수 있는 것이어야 한다. 일본의 경우 헬리콥 터 겸용 승용자동차 가 당초에는 특허 로 출원되었으나 디자인으로 변경출 원 되었고 동 디자인에 대한 기술적 달성가능성에 대한 논란 끝에 등록되었다 일반적으로 대량생산이 가능한 것을 산업디자인의 대상으로 하고 있으 므로 공업상 이용가능성 요건은 디자인뿐만 아니라 산업디자인에도 적용 된다고 할 수 있다. 다만, 디자인보호법에서는 건축디자인, 조경디자인 등과 같이 무체물이 나 부동산에 관한 디자인은 디자인으로 인정하지 않고 공업상 이용가능성 이 없는 것으로 하고 있다. 디 자 인 경 영 이 란 13

14 [자연물의 가공비율이 높은 예 : 공업성 인정] [그림1] 폐백닭 [그림2] 폐백용장식물 [그림3] 장식용물지게 [그림4] 대통주전자 (재료: 곶감,오이,당근 등) (재료: 어포) (재료: 나무 등) (재료: 대통) [그림5]장식용숯바구니 [그림6]연필꽂이 [그림7]핸드백 [그림8]핸드백용 손잡이 (재료: 대나무) (재료: 목재) (주재료: 대나무) (재료: 대나무) 3 신규성 신규성은 객관적 창작성을 의미하는 것이고 객관적 창작성이란 하나의 디자인이 분명하게 다른 디자인으로부터 구별되는 것을 말한다. 즉, 타인 에 의한 동일하거나 유사한 디자인의 창작이 없어야 하고 본인에 의하여 도 출원 이전에 창작디자인을 공지시킨 적이 없어야 한다는 것이다. 4 창작성 창작성은 당해 디자인이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자가 주 지의 형상 모양 색채 또는 이들의 결합으로부터 용이하게 창작할 수 있는 수준 보다 우수해야 한다는 것으로 창작가치의 일정 수준을 의미한다. (3) 결론 산업디자인의 조건 중 심미성은 디자인보호법상 디자인의 성립요건 중 14

15 심미성과 공통된다. 산업디자인과 디자인보호법상 디자인은 소비자의 구 매 욕구를 자극하여 수요를 창출하여야 하고 이를 위해서 디자이너는 소 비자가 미감을 느끼도록 디자인 하여야 한다. 그러나 산업디자인의 여타 조건인 기능성, 생산성, 경제성, 안전성은 디 자인보호법에서 보호요건으로 하지 않는다. 디자인보호법은 산업발전에 이용될 수 있는 산업제품의 외관에 관한 미적인 창작이라고 하는 무형의 창작적 가치를 보호대상으로 하기 때문에 기능성과 관련된 사용가치, 생 산성 및 경제성과 관련된 경제적 가치, 안정성과 관련된 사회적 가치에 대 해서는 디자인보호법에서 보호하지 않는 것이다. 1 디 자 인 경 영 이 란 15

16 1.2 디자인경영 이란 무엇인가 1 디자인경영의 정의 디자인경영이란 일반적으로 전략적 관점에서 디자인을 기업경영의 주 요 수단으로 활용하여 기업의 가치와 목적을 달성하고자 하는 것 을 의미 한다. 디자인경영은 관점에 따라 다양하게 해석될 수 있기 때문에 아주 큰 어의 상의 어려움을 가지고 있는 용어이다. 시대별로 주요 학자들의 정의를 살펴보면 디자인 경영과 관련된 최초의 정의는 1966년 영국에서 디자인 컨설턴트 마이클 파르(Michael Farr)에 의해 내려졌다. 그는 디자인경영이란 디자인 문제를 정의하고, 가장 적합한 디자이너를 찾아내어 주어진 시간과 예산의 범위 내에서 그것을 해결할 수 있도록 해 주는 것이다. 라고 정의했다. 또한 로버트 블레이치(Robert Blaich)는 디자인경영은 기업의 장기적 인 목표에 대한 디자인의 관련성을 전달하고, 기업의 목표를 달성하기 위 하여 기업 활동의 모든 단계에서 디자인 자원을 통합함으로써 디자인을 하나의 공식적인 기업 활동으로서 실행하는 행위이다. 라고 정의했다. 1990년대 접어들면서 곤노 노보리( 紺 野 登 / コンノノボリ)는 디자인 경 영을 디자인경영은 디자인이 장기적인 기업의 목표의 달성에 유용한 수 단임을 널리 인식시키고, 기업의 목표를 성취하기 위한 모든 활동에 디자 인이 올바르게 활용될 수 있도록 해주는 공식적인 업무 프로그램이다. 라 고 정의했다. 16

17 이러한 곤노 노보리의 정의는 크게 두 가지 측면에서 해석될 수 있는데, 첫 번째 측면은 디자인에 기존 경영학의 방법론을 도입하여 기업 경영 전 략의 일환으로 활용하기 쉽게 하려는 것 즉, 디자인 활동에 경영 기법을 도입함으로써 생산성과 효율성을 높이려는 것이다. 1 2 디자인경영이 창조경영 시대의 화두로 부상 지식정보사회 이어 감성시대가 온다 세계가 삼성휴대폰에 열광하는 이유는 디자인이란 감성 때문이다 기능만 강조하는 마케팅은 드림소사이어티에선 안통해... 상품에 스토리를 넣어라 (미래학자, 롤프 옌센) 디 자 인 경 영 이 란 월 서울세계지식포럼에 참가한 미래학자 롤프 옌센은 기업가는 소비자들의 오감을 자극할 수 있는 마케팅을 필요로 하고 결국 마음(heart) 속에 꿈과 열정을 간직하고 고객을 감동시킬 수 있도록 끊임없이 마음을 써야(하트 스토밍) 한다고 했다. (1) 디자인경영의 의미를 한마디로 요약 정의한 유명한 어록들 "Design, or resign" (마거릿 대처, 영국 총리) "감각적인 곡선과 선명한 색감의 물건을 보면 가슴이 뛰고 갖고 싶은 욕망이 드는 것은 인간의 본능적 욕구가 반영된 것" (도널드 노먼, 심리학자) "기술력과 가격, 성능, 기능면에서 소니의 제품과 경쟁사의 제품이 별 차이가 없다고 생각한다. 시장에서 우리 제품을 돋보이게 만들 유일한 요소는 디자인이다." (오가 노리오, 소니 명예회장) "사람들은 대부분 디자인을 겉포장쯤으로 생각한다. 디자인은 인간이 만든 창조물의 중심에 있는 영혼이다." (스티브 잡스, 애플컴퓨터) 17

18 "디자인은 21세기 최후의 승부처" (이건희 삼성그룹 회장) (2) 디자인경영은 기업의 가치를 창출하여 많은 이익을 남기는 것이다. 이 세상에 능력 있는 사람이 셀 수 없이 많듯이 기술과 마케팅이 탁월한 기업들 역시 셀 수 없이 많다. 이젠 기술이 뛰어나고 마케팅을 잘하기 때 문에 경쟁력이 있다고 자랑하는 시대는 지났다. 제품의 품질, 가격, 기술만으로 상품을 구매하는 시대는 이미 지나갔으 며, 팔리는 디자인, 고객이 찾는 디자인, 갖고 싶은 디자인, 즉 경쟁력을 갖춘 디자인을 보다 효율적으로 만들어 내기 위해서는 경영 활동의 처음 과 끝, 전체 과정에 걸쳐 디자인에 대한 고려와 관심, 의사소통 및 교류와 상호 협조가 체계적으로 필요하기 때문에 기업경영에 있어 디자인경영은 필수적이라고 할 수 있다. 이러한 상황변화에도 불구하고 디자인 부문의 시대적 중요성을 우리 중 소기업 들은 정확히 인식하지 못하고 있다. 대부분의 우리 기업들은 여전 히 과거의 가치기반인 품질향상과 가격경쟁을 유일한 경영전략으로 인식 하고 있다. 특히 우리 기업은 제품의 가격 면에선 중국, 동남아 국가들에 추월 당했고, 기술과 품질적인 면에서는 미국, 유럽, 일본 등 해외 유수의 기업들과 경쟁해야만 하는 현실에 처해 있다. 이제 이러한 상황을 돌파할 수 있는 단 한 가지 방법은 품질과 브랜드 가치 외에 디자인 으로 승부수를 던져야 한다. 국제사회에서 몇 개 이상의 나라에 회사나 공장을 가지고 사업을 하고 있는 다국적 글로벌 기업은 6만4천여개 라고 한다. 모두들 남다른 기술과 마케팅을 자신하여 열심히 뛰고 있다. 이렇듯 국경이 사라진 글로벌 시대에 기업들은 가격경쟁력을 앞세운 중 국과 인도, 동남아의 등장으로 새로운 가치를 찾기 위해 노력하고 있다. 이렇듯 기업들이 찾는 새로운 가치란 다름 아닌 디자인이다. 디자인은 제품의 가격 보다 가치로 기업경쟁력을 갖게 한다. 제품가격을 낮추기 위 18

19 해 자동화 설비를 구축하고 잉여인력을 해고 하더라도 도저히 해답을 찾 을 수가 없다. 실업자만 양산되고 사회불안만 부추길 뿐 결국 국가경제에 는 아무런 도움이 되지 않는다. 노벨 경제학상을 수상한 허버트 사이몬 교수는 모든 조직이나 사람들이 혁신을 내걸고 모든 것을 바꾸지만 결국 차별화로 가장 주목을 받는 주역 이 바로 디자인 혁신이다 라고 말한 바 있다. 하버드 경영대학원 로버트 하이에스 교수는 15년 전 만해도 기업들이 가격으로 경쟁했지만 현재는 품질로 경쟁하고 있다. 그러나 미래는 디자 인 경쟁이 핵심이다 라고 주장했다. 그렇다면 비즈니스에서 디자인의 역할(디자인 경영)은 무엇인가? 한마 디로 디자인은 제품이 더 잘 팔리고 소비자들이 더 많은 돈을 쓰도록 자 극하고 기업의 이익을 더 많이 내도록 도와줌 으로써 사업이 성공하도록 측면지원을 하는 것이다. 디자인 차별화를 통해 제품을 보다 많이 팔리게 하여 수익을 더 많은 수 익을 남겨 사업 리스크를 최소화하고 투자 회수를 극대화 해준다는 것이 다. 시장에 나온 신제품의 80%가 투자회수를 하지 못하고 실패하는 것으 로 알려져 있다. 소비자들이 무조건 싸다고 물건을 사는 시대는 지나갔다. 영국의 디자인 진흥원(British Design Council)에 따르면, 영국인의 30%는 가격을 보고 물건을 사지만 60%는 디자인 등 부가가치를 보고 제품을 구매한다고 분 석한 바 있다. 최근 몇 년간 매출이 급신장하고 있는 영국기업의 3분의 1이 디자인 경 영을 필수 요건으로 생각하고 있으며 그러한 기업의 약 70%가 지난 3년 간 신제품을 개발하여 시장에 내 놓았다고 한다. 1 디 자 인 경 영 이 란 (3) 특히 과거 기술전쟁의 시대에서 감성과 창의성의 시대를 맞아 '상상' 과 '창의'를 본질적 특성으로 하는 디자인이 더욱 주목받고 있다. 디자인은 제품 차별화의 수단으로서 뿐만 아니라, 브랜드가치 제고 및 19

20 비즈니스 혁신을 위한 가장 효과적인 수단으로 인식되고 있다. 최근 언 론매체의 '디자인' 관련 기사가 크게 증가한 것도 이러한 경향을 반증하 는 결과이다. 종합일간지(서울)의 디자인 관련 기사 보도 추이 (건) =============================== 3,159('00) 4,145('02) 4,769('04) 6,685('06) (4) 국내 기업의 CEO들도 디자인을 기업경쟁력 강화의 핵심요소로 인식 하고 있다. 삼성경제연구소가 CEO들을 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 전체 응 답자의 절반 이상(51.7%)이 디자인을 기업경쟁력의 핵심요소로 인식하고 있다고 했다. 국내 기업 CEO들의 디자인 인식 구 분 기업의 경쟁력은 디자인에 달 려 있다고 생각 한다 우리 회사 주력제품의 디자인 에 만족 한다 타사의 디자인을 모방하고 싶 은 충동을 느낀적 있다 디자인 개발을 위해 향후 더 많은 투자를 할 계획이다 매우 부정 부정 보통 긍정 매우 긍정 10.4% 21.9% 15.9% 30.3% 21.4% 3.5% 17.4% 49.3% 25.9% 4.0% 8.5% 19.4% 21.9% 31.3% 18.9% 9.5% 20.4% 19.4% 27.4% 23.4% (5) 디자인경영이 산업계 전반으로 빠르게 확산되고 있다 제조 기업들은 대기업을 중심으로 90년대부터 디자인경영을 추진하고 있으며 삼성전자, LG전자 등 제조 대기업들은 이미 글로벌 디자인체제를 구축하고 디자인 리더십 확보, 아이덴터티(Identity) 구축 등 디자인경영 20

21 의 고도화를 추진하고 있다. 또한 디자인중심 프로세스 구축, 디자이너 위상 강화 등의 프로그램도 실행하고 있다. 예를 들면 엔유씨전자(소형 가전), 웅진쿠첸(압력밥솥) 등 중소 제조업 체들도 최근 디자인경영을 강화하여 높은 성 과를 산출한 바, 엔유씨전자의 '요구르트&청 국장 제조기'는 기존의 기술에 디자인만을 개 선한 이후 15개월 동안 매출이 1,257% 증가 (12.8억 161.2억)하였다. (6) 최근에는 건설, 산전( 産 電 ), 서비스 등 非 제조 분야의 기업 및 공기업, 정부기관 등도 디자인경영을 도입하고 있다. 1 디 자 인 경 영 이 란 비제조 기업의 디자인경영 추진사례 분야 기업 디자인경영 추진내용 건설 삼성물산 산전 LS산전 - 건축, 환경, 인테리어 제품 등에 Total Design개념을 도입하여 아이덴티티 구축 - 06년 대한민국 디자인대상 및 일본 굿디자인상 수상 - 디자인센터 설립 및 디자인 아이덴터티 추진 - 06년 if 디자인상 수상 소재 통신 유통 제일모직 KTF GS홈쇼핑 - 컬러연구실을 설치하여 미래 디자인 트렌드를 분석 하고 이를 신제품 개발에 적용 - CI, 광고, 매장, 단말기 등 시각적 요소뿐 아니라 서비 스, 비전, 문화, 프로세스 등에도 디자인 개념을 적용 - 06년 대한민국 디자인대상 수상 - 이노디자인과 제휴하여 상품, 방송, 서비스 등 홈쇼 핑 전반에 걸쳐 디자인 경영을 추진 21

22 (7) 특히 정부와 공공기관이 참여, 우리나라의 모습을 바꾸는 공공디자 인 개선사업 도 본격 추진되고 있다. 이 사업은 간판 가로시설물 교통표지판 등 국민생활과 직접 관련된 정부 공공기관의 사업에 디자인을 접목시키는 것이다. 산업자원부는 2006년에 시범사업(15개 과제)을 통한 타당성 검증을 거 쳐 국가형 20개, 지역형 29개 등 총 49개 공공디자인 개선사업 지원대상 을 선정하여 한국디자인진흥원과 함께 추진하고 있다. 국가형에는 도로명 중심의 도로 안내표지판 디자인 개발(건설교통부)과 등산로 주변 공공디자인 개발(산림청), 주요기념지 공공디자인 개발(문화 재청) 등이 포함되어 있으며, 지역형은 지방자치단체의 지역특산물 브랜 드화 사업 등을 중점 지원 추진하고 있다. 서울특별시도 서울을 세계적인 고품격 디자인도시로 육성하기 위한 전담조 직 디자인서울총괄본부 를 설치했다. 시장 직속기구인 디자인서울총괄본부 는 시정 전반에 걸쳐 산재해 있는 디자인 분야 업무를 총괄, 서울의 도시 디 자인에 영향을 미치는 모든 업무를 총괄하고 조정한다는 것이다. (8) 기업이미지 쇄신을 위해 CI(Corporate Identity)를 교체하는 사례 도 급증하고 있다. 22

23 사업구조의 변화, 새로운 도약 시도, 소비자의 감성욕구 충족 등의 이유 로 '06년 상반기에만 83개의 상장기업이 CI를 교체한 것으로 나타났다. 예를 들면 한화 TRIcircle(변화와 성장, 사업간 시너지), 경동 1 NAVIEN(사업다각화 및 해외진출), SK 행복날개(그룹 아이덴터티) 등이 있다. (9) 히트상품, 디자인공모전 수상 등의 형태로 디자인경영의 성과가 가시 화되고 있다. 보르도 TV, 애니콜 울트라에디션(이상 삼성전자), 초콜릿폰(LG전자) 등초대형 히트상품이 다수 출현하였으며, 최근 수년간 Reddot(獨), if (獨), IDEA(美), Good Design(日) 등 세계적인 권위의 국제 디자인공모 전에서 우수한 성적을 거두고 있다. 삼성전자는 IDEA에서 '06년 3건을 포함, 최근 5년간 총 19건을 수상 해 애플(15건)과 HP(12건)를 제치고 최 다 수상실적을 기록하였 고, LG전자는 '06년 IDEA, Reddot, if 등 3 대 디자인상에서 모두 수상하였다. 대기업 뿐 아니라 VK('06, Reddot), 레인콤('05, Reddot), 엠피오('06, if), 아이레보, 온타임텍, 팬텍계열, 웅진쿠첸(이상 '07, if) 등 중소기업의 23 디 자 인 경 영 이 란

24 수상 사례도 점차 증가하는 추세에 있다. 이렇게 대기업을 중심으로 디자인경영이 활발하게 진행되고는 있지만 대기업은 물론 중소기업에도 디자인경영의 질적 고도화가 필요한 시점에 있 다. 앞에서 살펴본 바와 같이 우리 기업에 있어서 디자인의 중요성에 대한 인식은 상당히 개선되었으나, 디자인의 본질에 대한 인식이나 전략적 활 용은 아직 미흡하다고 아니할 수 없다. 지난해 헬싱키 대학의 발표에 따르면 한국의 디자인경쟁력은 세계 14위 로, G7 진입을 눈앞에 둔 R&D 경쟁력과 비교할 때 개선의 여지가 많이 있으므로 여전히 디자인을 '제품의 외관 꾸미기' 정도로 인식하고, 일부 프 로세스에 국한된 기능적(Functional) 활동으로 이해하고 있다. 따라서 중소기업에서는 디자인경영을 한 단계 업그레이드하여 효과를 극 대화 하는데 주력하기 위해서는 선도기업의 디자인 경영 사례 등을 참고 하여 자사에 맞는 경영전략을 수립하여 추진하여야 할 것이다. 3 선도기업의 디자인경영 (1) CEO가 리드하여 디자인 중심의 경영체제를 구축하여야 한다. 디자인경영을 통해 높은 성과를 올리는 기업에는 반드시 뛰어난 디자인 안목과 강력한 의지를 가진 CEO 때문이다. 애플의 CEO 스티브 잡스 는 디자인을 핵심 경영 아젠다로 설정하고, 강 력하게 디자인경영을 추진함으로써 회사를 회생시켜 고성장을 이루었다. 24

25 애플의 매출 추이($ Bil.) ==================================== 8.0(2000년) 5.7(2002년) 8.3(2004년) 19.3(2006년) 1 디 자 인 경 영 이 란 애플의 디자인CEO 스티브 잡스(청바지와 운동화가 특이하다) P&G의 Lafley 회장은 2000년 취임과 동시에 '디자인경영'을 선포하고,과 감한 조직의 구조조정을 하는 와중에도 디자인 부문의 전문 인력은 4배로 늘 리는 디자인경영을 중점 추진한 결과 매출이 아래와 같이 증가하였다. 25

26 P&G의 매출추이($ Bil.) ====================================== 40.0(2000년) 40.2(2002년) 51.4(2004년) 68.2(2006년) 특히 국내의 삼성전자, LG전자 등 국내 대기업의 디자인 경쟁력이 크게 높아진 것도 유럽 디자인센터 설치 등 CEO의 강력한 디자인경영 의지가 작용했기 때문이다. 참고 P&G는 미국 회사이며 원래 명칭은 프록터앤드갬블 (The Procter & Gamble Company)로, 식품, 제약, 화학, 생활용품 등을 생산하는 거대 회 사임 펜틴 씨리즈 샴푸, 주방용세제 조이, 기저귀 큐티, 하이타이의 원조인 타 이드, 아이보리 비누, 비달사순 샴푸, 화장지 코디, 국민생리대 위스퍼 등 이 우리에게 친숙한 제품임(최근 질레트 면도기, 듀라셀 건전지를 인수) 국가 : 미국 업종 : 생활용품 제조업 설립자 : 윌리엄 프록터, 제임스 갬블 설립일 : 1837년 본사 : 미국 오하이오주 신시내티 총자산 : 341억 9400만 달러(2000) 매출액 : 399억 5100만 달러(2000) 1837년 영국의 양초 제조업자였던 윌리엄 프록터 (William Procter)와 아일랜드의 비누 제조업자였던 제임스 갬블(James Gamble)이 신시내티에서 서로의 업체를 통합함으로써 탄생. 두 회사 제품 모두 원료는 동물성 지방이었고, 이것은 돼지 사육과 도살의 중심지이던 신시내티에서는 쉽게 구할 수 있었음 남북전쟁 동안 북군에 비누와 양초를 공급하였고 전후에는 일반인들에 게 판매. 초기 제품으로는 아이보리비누(Ivory soap:1879), 크리스토쇼트 26

27 닝(Crisco shortening:1911), 최초의 합성세제인 타이드(Tide:1946), 최 초의 액체 합성세제인 조이(Joy:1949) 등이 있다. 그 후 치약 커피 홍차 빵가루 등도 생산함 오늘날에는 비누 세제 청정제 등 세제 및 청소용품, 치약 방취제 샴푸 화장지 등을 포함하는 개인용품, 쇼트닝 케이크 믹스 커피 등을 비롯한 식 품, 그리고 셀룰로오스 펄프 화학제품 동물 먹이 등과 같은 잡화 등 몇 개 의 분야로 나누어 제품을 판매하고, 이 가운데 가장 큰 매출을 차지하는 것은 세제, 섬유 연화제, 청정제 등임 (2) 선도기업들은 대부분 디자인이 중심이 되는 경영체제를 선포 디자인이 경영프로세스상의 일부가 아니라 모든 과정, 모든 요소에 참 여하는 총체적 디자인(Total Design)을 추진하는 것이다. 디자인경영을 통해 V자 회복에 성공한 닛산자동차는 디자이너가 자동 차 디자인 뿐만 아니라 주주총회시 임원진의 의복, 좌석배치 등에까지 관여 한다. P&G는 제품 개발과정의 초기단계부터 디자이너가 함께 참여하여 디자 인이 제품 개발을 주도할 수 있도록 디자인 부문의 위상을 강화하고 있으 며, 애플(Apple)은 소비자의 니즈(Needs)에 부합하는 디자인을 먼저 만 들고, 이를 구현하기 위한 기술을 개발하는 방식을 채택하고 있다. LG전자는 2006년 모든 제품과 서비스를 디자인 중심으로 개발하는 `디 자인 경영'을 선포하고, 수퍼디자이너 제도 를 도입하고 있다. 업계 관계자들은 휴대폰 등 주요 가전제품의 경우 사실상 기능의 진보 는 일단락된 것으로 봐야 한다 며 이젠 디자인이나 마케팅에 따라 영업성 과가 결정된다는 점에서 기업의 디지인경영은 이제 선택이 아닌 필수라고 한다. 1 디 자 인 경 영 이 란 (3) 디자인을 혁신의 수단으로 활용 P&G, 애플, 모토로라 등 글로벌 선도기업들은 디자인을 제품 및 비즈니 27

28 스 혁신의 핵심 수단으로 활용하고 있다. 세계적인 디자인 전문업체 IDEO 가 디자인 기업이라기보다 혁신기업으로 인식되는 것처럼 디자인과 혁신 은 최근 들어 동의어처럼 사용되고 있다. i-pod(애플), RAZR V3(모토로라), Swiffer(P&G) 등은 모두 디자인을 통해 혁신에 성공한 사례들이다. 최근에는 혁신문화 정착을 위해 디자인적 思 考 (Design Thinking)에 주 목하고 있다. 글로벌 경쟁에서 살아남기 위해서는 혁신이 필요하며, 이를 위해서는 좌뇌의 분석력보다 우뇌의 상상력과 창의력이 더 중요하다는 인 식에 기반을 두고 있다. 새로운 비즈니스와 제품을 개발할 경우 시장규모, 성장률 등을 분석하는 것보다 소비자를 이해하고 새로운 경험을 상상할 수 있는 능력이 중요하 다. 나이키, GM, 인텔 등의 선도기업들은 최근 혁신적인 기업을 만들기 위해 MBA 보다는 디자인 思 考 를 가진 디자인스쿨 졸업생을 선호하고 있다. 최근에는 많은 경영대학원들이 경영교육과 디자인 교육을 병행하고 있 다. P&G는 IDEO와 제휴하여 혁신체육관(Innovation Gym)을 설립하여 임직원들이 항상 '디자인적 思 考 (Design Thinking)'를 배양할 수 있도록 하고 있다. (4) 디자인 아이덴터티(Identity)를 구축하여 브랜드 가치를 제고 선도기업들은 기업의 철학을 반영한 고유의 디자인 아이덴터티를 구축 하고 있으며, 이를 통해 고객 충성도 및 브랜드가치를 제고하고 있다. 인간이 받아들이는 정보의 83% 정도가 시각 정보이므로, 디자인을 통 한 시각적 커뮤니케이션은 브랜드 이미지 형성에 가장 크게 기여한다. 이 노 디자인의 김영세 사장은 '디자인을 통해 기업 아이덴터티를 구축한다' 는 CIPD(Corporate Identity through Product Design) 개념을 주창한 바 있다. 28

29 애플, VOLVO, BMW 등은 브랜드 로고를 보지 않아도 식별할 수 있을 정도로 고유한 디자인 아이덴터티를 지니고 있는 것을 알 수 있다. IBM은 90년대부터 'Corporate Identity & Design' 부서를 설치하여 "디 자인의 역할은 브랜드 이미지를 만들어 가는 것이다"라는 슬로건 하에 제 품, 포장, 카탈로그, 매뉴얼, 건물디자인에 이르기까지 아이덴터티를 관리 하고 있으며, 마쓰시다는 조직 재설계 및 디자인원형 개발을 통해 아이덴 터티를 확보하고 있다. 파나소닉 브랜드의 경우 '디자인원형'을 개발하여 모든 상품에 적용하고 있는 것이다. (5) 외부의 디자인 자원을 전략적으로 활용 P&G, HP, Microsoft, 3M 등 글로벌 선도기업들은 대부분 전략적 판단 에 따라 외부의 디자인 전문업체 및 인력을 적극 활용하고 있다. 과거에는 주로 내부 디자인 조직의 업무부담을 해소하거나, 빠른 제품 출시를 위한 아웃소싱이 많았지만, 최근 들어 점차 제품 또는 비즈니스의 혁신을 위한 아웃소싱으로 바꾸고 있다. 1 디 자 인 경 영 이 란 삼성전자와 LG전자도 최근 가전제품 디자인에 외부의 디자이너를 영입 하여 큰 성공을 거둔 바 있다. 2006년에 앙드레김(패션디자이너, 삼성전 자), 하상림(화가, LG전자)분야 전문가의 작품을 활용한 '아트(Art) 가전' 이 크게 인기를 끌었던 제품들이다. 특히 내부 디자이너 없이 디자인경영에 성공한 기업도 다수 있다. 디자 인 名 家 로 평가받는 덴마크의 오디오 전문기업 B&O는 대부분의 제품을 계약관계에 있는 프리랜서 디자이너를 활용하여 디자인 한다. 또한 세계 적인 주방용품 기업인 Alessi는 전세계 200여명의 유명 디자이너 및 예술 가를 활용하여 독창적 예술적인 제품을 개발하고, 디자이너를 전면에 내세 워 마케팅에 활용하는 전략을 펼치고 있다. 29

30 4 디자인경영의 추진방향 첫째, 디자인을 새롭게 인식하고, 디자인중심의 경영체제를 구축하자 디자인을 제품의 외관을 꾸미는 하나의 기능(Function)이 아니라, 기업 의 체질을 바꾸고, 고객의 경험을 창출하는 핵심 전략 및 사상으로 이해 하여야 한다. 디자인에 대한 새로운 인식의 방향 관점 디자인 인식의 방향 사례 제품 외관, 소리, 촉감, 냄새 등의 오감요소, 소재 등 할리데이비슨(엔진음) 이 모두 디자인의 대상임 BMW(냄새) 고객 스타벅스(서비스디자인) 제품을 구매해서 폐기하기까지 고객이 경험하게 기아차(고객을 디자인 되는 모든 요소와 과정이 디자인의 대상임 하라) 기업 포스코사옥(철과 유리) 사옥, 공간, 조직, 보고서 등 기업을 구성하는 현대카드사옥(현대카드 모든 요소가 디자인의 대상임 기업문화 디자인) 프로 세스 제품개발과정의 일부분이 아니라 제품개발 전 P&G, 닛산 과정과 전략수립 등 경영활동에도 디자인 도입 또한 디자인경영이 기업에 뿌리내릴 수 있도록 제반 시스템을 재정비 개 선하기 위해 디자인중심 경영이 효율적으로 추진될 수 있도록 의사결정체 계, 조직구조 및 역할, 제품개발 프로세스, 인사. 교육시스템 등 제반 시스 템을 정비하여야 한다. 그리고 디자인경영으로 성공을 거두고 있는 선도기업의 사례를 벤치마 30

31 킹하여 LG전자의 수퍼디자이너 제도 와 같이 디자인경영을 촉진시킬 수 있는 다양한 프로그램을 개발하는 것도 좋은 방법이 될 수 있다. 내부에 디자인 조직을 갖추고 있지 않거나, 역량이 부족한 기업도 외부 의 디자인 자원을 활용하여(아웃소싱) 디자인경영을 할 수도 있다. 둘째, 디자인을 비즈니스 혁신의 핵심 도구(Tool)로 활용하자 제품 서비스 혁신 및 새로운 비즈니스를 창출하는 핵심 수단으로 디자 인( 思 考, 프로세스, 인력)을 활용 하여야 한다. 모토로라의 RAZR 휴대폰, i-mac 컴퓨터 등 최근 들어 부쩍 증가한 혁 신 성공사례들은 디자인이 비즈니스 혁신의 최적 해법이 될 수 있음을 증 명하고 있으며 이것은 혁신의 초점이 점차 '기술(Technology)'에서 '디자 인'으로 이전하는 추세를 반영하고 있는 것이다. 모든 혁신의 시작과 끝은 반드시 '고객'에 맞추어져야 하며 끊임없이 고 객을 연구하고, 상상력과 창의력을 발휘하여 고객에게 새로운 제품 경험 을 제공하기 위해 노력하여야 한다. 다음으로 디자인적 사고(Design Thinking)를 기업 전반에 전파하여 혁 신적인 기업문화를 정착시켜야 한다. P&G 등의 사례에서 보듯이 혁신적인 제품과 비즈니스가 창출되기 위해 서는 혁신적인 기업문화가 기반이 되어야 하며, 이는 디자인적 사고의 확 산을 통해 이루어질 수 있다. 또한 디자인 경영은 디자이너 뿐 아니라 기 획자, 엔지니어 등 모든 구성원이 디자인 마인드를 가지고 동참해야 효과 가 배가될 수 있으므로 디자인 교육 체험 프로그램 도입, 우뇌형 인재 확 보 등을 통해 디자인적 사고가 조직 전반에 확산될 수 있도록 해야 할 것 이다. 1 디 자 인 경 영 이 란 31

32 기 사 대기업이 배우는 중소기업 디자인 경영 국내 한 중소기업이 삼성의 사내 방송에 창조경영 모 범기업 으로 소개돼 화제가 되고 있다. 파이낸셜뉴스 공격적인 디자인경영과 이색적인 마케팅으로 강소중기 ( 强 小 中 企 ) 의 대명사처럼 알려진 루펜리(대표 이희자) 가 주인공. 루펜리는 최근 삼성SDI 사내 방송에 창조경영 모범기 업 으로 소개됐다. 사장 경영철학, 제품 소개 등 전반 적인 회사 소개를 담은 이 프로그램은 루펜리를 창의력과 혁신적 경영의 이상 적 모델로 소개했다. 한국의 대표기업인 삼성이 불과 직원 30명에 불과한 루펜리를 창조경영 모범 기업으로 선택한 이유는 무엇일까. 이 회사는 불모지와도 같은 음식물처리기 시장을 사실상 창조 하면서 삼성이 추구하는 창조경영의 모델이 될 만했기 때문이다. 삼성의 창조경영은 이건희 회장이 무 에서 유 를 창조해낸 두바이 신화를 바탕으로 화두를 던진 경영 철학이다. 바로 이러한 창조경영의 기본 정신을 루펜리가 실천하고 있다는 점을 삼성 측이 높이 산 것으로 평가된다. 루펜리 이희자 사장은 주부 출신으로 음식물 쓰레기 처리기 시장을 앞장서 일군 인물로 평가받는다. 골치 아픈 음식물 쓰레기에 열을 가해 가루로 만든 다는 혁신적 아이디어 가 창조경영의 기초와 맥을 같이 하고 있다. 이러한 창조적 아이디어를 바탕으로 이 사장은 사실상 무일푼으로 루펜리를 창업할 수 있었다. 그 후 이 사장은 환경부, 지방자치단체를 돌며 음식 쓰레기 문제점을 역설하 고 음식물 쓰레기 처리기 도입을 강력히 주장했다. 돈을 벌겠다는 생각보단 환경 보호에 앞장선다는 생각에 회사 영문 이름도 루펜(LOOFEN)으로 정했 다. 루펜은 100% Fresh Environment 의 약자다. 음식물 쓰레기 처리기 시장은 2 3년새 급격히 성장했다. 고급 아파트와 주 상복합 건설업체들로부터 주문이 잇따랐고 일부 지자체에선 보조금을 주겠다 는 조례도 준비 중이다. 현재 업계에선 수천억원대 시장으로 내다보고 있다. 32

33 이희자 사장은 돈과 우수한 인재가 많은 대기업이 직접 배우러 온다고 해서 처음엔 놀랐다 면서 음식물 쓰레기 시장을 잘 키워 열정과 아이디어만 있으 면 중소기업도 성공할 수 있다는 사실을 보여주고 싶다 고 말했다. 1 기 사 포장디자인 손질했더니 매출이 껑충 "포장 디자인 하나 바꿨더니 주문이 물밀 듯 들어오더군요." 부산일보 기장 미역 및 다시마 가공 판매업체인 기장물산 (대표 김양춘). 질 좋기로 소문난 기장 미역과 다시마를 가공, 판매 해 왔지만 매출 증가는 더디기만 했다. 지난해 초 이 회사는 성장 전략으로 새 포장 디자인 개발에 눈을 돌렸다. 디 자 인 경 영 이 란 디자인전문업체 씨엠씨(대표 이영용)에 요청했고, 한달 남짓 만에 '사랑 愛 (애)기 장 愛 '라는 디자인 컨셉으로 새롭게 포장 된 제품을 시장에 내놨다. 지난 2005년 18억 원에 머물던 매출이 지난 해에는 28억 원으로 50여%나 뛰었고 전국 체인 의 유통업체에서도 주문이 쏟아졌다. 디자인 개발 비용은 1천200만원. 김 대표는 "제품 질은 좋은 데도 차별화가 되지 않아 고민이었는데 디자인을 새로 개선해 좋은 결과를 낳았다"고 말했 다. 개성있는 디자인으로 큰 매출 신장을 이루는가 하면 새 브랜드로 도약을 이 끌어내는 기업들이 있다. 가전제품이나 자동차, 식 음료 등 소비재 뿐 아니라 기계류나 부품 등 제조업체도 질 좋은 제품을 갖고도 디자인이 나빠 경쟁에 밀리는 일이 비일비재해 '튀는' 디자인이 점점 요구되는 추세기 때문. 가스관 및 유압기계를 연결하는 고압용 피팅 생산업체 새한엔텍 (대표 문상 록 부산 강서구 송정동)은 지난 2002년을 전후해 급성장세를 기록, 부러움을 샀다. 문 대표는 당시 성장 비결로 새 회사브랜드 개발을 꼽는다. 당시 주문 물량 생산도 급급했지만 문 대표는 회사 미래에 어울릴 만한 회사브랜드 개발에 나섰다. '겉멋 부린다'는 수군거림도 들었다. 33

34 1년여간 디자인 개발에 나선 끝에 '새한엔텍'이라는 새 사명이 탄생했다. 이 후 회사 건물 외벽,차량,제품,포장까지 새 브랜드로 통일하는 작업이 계속됐 다. 문 대표는 "비슷한 규모의 업체들끼리 경쟁이 심한 시장이어서 새로 디자 인된 카탈로그나 세련된 제품명이 크게 도움이 된다"고 말했다. 회사도 성장가도에 올랐다. 지난해 82억 원의 매출이 났고 올해는 100억 원 으로 뛸 것으로 보고 있다. 이같은 디자인혁신 성공사례는 일 오후 2시 부산 해운대구 우동 부산디자인센터 6층 이벤트홀에서 부산디자인센터가 주최한 'FTA, 글로벌 경 영시대의 새로운 경영 전략을 모색한다' 발표회에서 소개됐다. 기 사 망하던 회사 되살린 디자인 경영 Fnnews 도산 위기의 회사를 어엿한 연매출 20억원 기업으로 탈바꿈시킨 원동력은 바로 디자인. 청국장환에 초콜릿을 입힌 퓨전 웰빙식 품을 만드는 (주)리뉴얼라이프는 2005 년까지만 해도 제품을 내놓아도 백화점 구매담당(MD)들이 거들떠보지도 않는 회사였다. 회사가 고심 끝에 찾아낸 돌파구는 브 랜드명과 디자인의 대대적 변신이었다. 디자인 전문회사 디자인아이엔지에 눈 에 확 띄는 브랜드와 세련된 포장지를 만들어 달라고 주문했다. 2개월 동안 작업 끝에 지난해 초 새롭게 출시한 제품이 청국장이 빠띠쉐를 만나면 이다. 이전의 우리콩 발효생청국 의 약통처럼 딱딱하게 생긴 포장지 도 밝고 세련된 디자인으로 확 바꿨다. 리뉴얼라이프 장익순 사장은 브랜드와 디자인을 바꾸니 그 전에는 거들떠 34

35 보지도 않던 MD들이 먼저 입점 시키려고 제의해 왔다 면서 디자인의 힘을 실감했음을 털어놓았다. 2004년 설립 뒤 유기농 매장에서만 판매하던 이 웰빙식품은 디자인에 힘입 어 롯데, 신세계 등 백화점과 전국 할인마트 식품코너에 일제히 들어갔다. 판 매도 늘어 지난해 20억원 가량 매출을 올렸다. 디자인아이엔지에 디자인 용역비로 준 투자비는 고작 2300만원. 100배의 효 과를 가져온 셈이다. 대기업에 불고 있는 디자인 경영 이 판로와 브랜드 파워가 약한 중소기업에 구원투수 역할을 하고 있다. 특히 리뉴얼라이프 처럼 경영위기에 처한 회사가 디자인 덕분에 재기하거나 수출 활로를 뚫는 사례가 잇따라 나오면서 중소기업계의 디자인 경영 바람도 거세지고 있다. 1 디 자 인 경 영 이 란 신발 제조기업 (주)쎄비오는 2005년 신발 내부에 발목 보호대(앵클가드)를 부착, 발목보호형 축구화를 국내 최초로 내놓았지만 그 해에 고작 3000만원 어치를 파는 데 그쳤다. 아마추어 축구단, 운동용품 도매상들은 기능은 좋은데 산적 들이 신는 신발 도 아니고 라며 시큰둥한 반응이었다. 이 회사는 검정색, 흰색을 탈피하고 은색과 빨강 바탕에 세련된 곡선미를 살 리는 방향으로 디자인 개선 작업에 착수했다. 지난해 3억원 매출을 올리면서 합격점을 받았다. 골프화, 등산화까지 출시했고 올 들어 미국, 유럽 시장에도 진출했다. 또 (주)덱스코윈도 클럽디자인21에 의뢰해 치과용 엑스레이 영상진단기기의 디자인을 고쳐 지난해부터 판매에 돌입, 9억8000만원이던 매출이 16억3000 만원으로 66%나 뛰었다. 지문인식기 제조기업 (주)슈프리마 역시 보안기라는 딱딱한 디자인을 친근한 미적 감각으로 전환한 뒤 매출이 130억원으로 152%나 껑충 늘었다. 35

36 서울과학종합대학원 서일윤 교수는 "최근 조사에 의하면 외국의 경우 초기 기업이 디자인전문회사와 손잡고 제품을 개발하는 경우가 69%로 나타났다" 면서 "외향이나 느낌을 통해 상품을 선택하는 시대에 중소기업에도 디자인은 필수"라고 설명했다. 36

37 1.3 굿 디자인의 조건과 실현방안 1 디자인 力 이 경쟁력이다 소비자들의 감성니즈가 증가하고 있는 오늘날에는 제품의 기능이나 품 질보다는 디자인과 브랜드가 제품선택의 중요한 판단기준이 되고 있다. 이에 따라 국내 선진기업들은 디자인경영이 곧 기업경쟁력으로 확신하 고 디자인을 기업경영의 핵심 전략으로 활용하는 이른바 디자인경영 에 박차를 가하고 있다. 그러나 여력이 없는 중소기업등 대부분의 기업들은 디자인경쟁력이 선진국의 70~80% 수준에 불과한 실정이다. 따라서 굿 디자인(Good Design)을 통해 기업경쟁력을 제고하는 것이 필수적인 과제가 되고 있는 것이다. 굿 디자인이란 고객에게 좋은 경험을 제공하는 디자인 이라 할 수 있다. 제품을 구성하는 제반 디자인 요소가 총체적으로 작용하여 소비자들에게 즐거움, 만족 등 좋은 경험을 제공해야 하는 것이다. 이렇게 하기 위해서는 디자인이 독창성을 지니고 감성적인 만족을 주어 야 하며, 사용하기 쉽고 안전해야 한다. 아울러 기업의 제품철학이 일관되 게 반영되어 정체성(Identity)을 지니는 것도 중요하다. 굿 디자인을 실현하기 위해서는 제품이 아닌 고객의 경험을 디자인 한 다 라는 관점에서 접근해야 한다. 이를 위해서는 먼저 소비자 연구를 강화 하며, 특히 소비자가 표현할 수 없거나, 경우에 따라서는 인지하지도 못하 는 숨은 니즈를 발굴하여 제품 디자인에 반영하여야 한다. 이를 위해서는 최고경영자가 디자인의 수호자로서 디자인 컨셉이 훼손 되지 않도록 각 부문의 협력을 이끌어 내야하며 우수한 인력을 확보하여 디자인 역량을 강화하여야 한다. 1 디 자 인 경 영 이 란 37

38 굿 디자인의 4대 조건 독창성(Look Different) 6감 만족(Feel Good) 사용편의성(Easy to Use) 정체성(Identity) 다른 제품과는 구분되는 차별적인 매력을 보유 시각, 청각, 후각, 미각, 촉각, 교감 등 모든 감각적 요소를 개선하여 사용자의 감성적 욕구를 충족 안전하면서 신체적으로 사용하기 쉽고 본래의 용 도와 기능에 적합하게 작동될것 기업의 디자인 철학이 일관성 있게 반영되어 기업 고유의 이미지를 구축 (1) Look Different(독창성) 소비자들은 독창적인 디자인의 제품에 호기심을 느끼고, 이를 소유함으 로써 다른 사람과는 차별화된 개성을 표현하고자 하며, 특히 남다름을 추 구하는 젊은 소비층에서 두드러지게 나타난다. 진열대에 전시된 상품이 팔리기 위해서는 0.6초의 짧은 시간 내에 소비 자의 시선을 사로잡아야 한다(미국 경영학자 톰 피터스). 따라서 한 눈에 식별할 수 있는 독창적인 디자인의 제품이 소비자의 구매욕을 자극하므로 디자인은 최고(Best)가 아닌 창시자(First)가 되어야 한다. 예를 들어 미국 애플사(Apple)는 Think Different"라는 디자인 철학으 로 혁신적인 누드디자인의 i-mac 컴퓨터와 미니멀리즘 디자인의 i-pod MP3플레이어를 개발햐여 디자인 혁신을 통하여 경영위기에서 탈출하였 다. (2) Feel Good(6감 만족) 소비자의 감성적 만족을 주는 제품으로 디자인한 마쯔다(Mazda) 자동 차는 1986년 감성공학을 적용한 스포츠카(조수석에 않은 여성의 긴 머리 카락이 아름답게 나부끼도록 창문과 미러를 디자인함) MX-5 미야타를 38

39 1 미국에 출시하여 공전의 히트를 기록하였다. 디 자 인 경 영 이 란 <마쯔다의 MX-5 미야타> 고급커피전문점 스타벅스 등은 고객이 제품의 맛, 매장의 인테리어 및 동선, 음악, 종업원복장, 기업이미지 등을 복합적으로 고려하여 디자인함 으로써 분위기 자체를 구매토록 하고 있다. 39

40 (3) Easy to Use(사용 편의성) 소비자는 쉽고 안전하게 작동할 수 있도록 디자인된 제품에서 사용의 즐거움을 느끼고 해당 기업을 신뢰한다. 인체 공학적 디자인으로 유명한 듀오백 의자는 타제품 대비 높은 가격 에도 불구하고 국내 의자 시장 점유율 1위를 고수하고 있다. 또한 복잡하고 어려운 기술을 포함하는 제품 일수록 직관적인 디자인을 통해 인지적인 사용 편의성을 높이는 것이 중요하다. 제품의 기능이 고도 화되고 복잡할 수 록 소비자들의 인지적 스트레스가 가중되므로 매뉴얼을 암기하지 않아도 누구나 쉽게 작동이 가능한 직관적 디자인의 중요성이 한층 높아지고 있다. 40

41 1 [사진1]듀오백 의자 [사진2]벤츠의 의자조정 스위치] (4) Identity(정체성) 디자인 정체성은 기업이 추구하는 제품 철학을 반영하여, 디자인 컨셉을 결정하고 이를 모든 제품에 적용하는 것을 말한다. 기업이 소비자에게 전달 하고자 하는 메시지를 일관성 있게 표현하고 타 기업 제품과 구별될 수 있어야 한다. 브랜드를 마음이라고 한다면 디자 인은 바로 얼굴이다. 일관성 있는 제품 디자인은 고객의 충성도를 높이는 효과적인 수단으로서 홍보에 많은 노력을 기울이지 않아도 기업의 메시지 에 공감하는 소비를 유도하므로 디자인은 조용하지만 가장 설득력 있는 세일즈맨이라고 할 수 있다. 안전성을 추구하는 자동차 볼보는 V자형 보닛, 견고한 측면 라인, 굵은 선 의 라디에터그릴 등 디자인 상에서도 안전성의 정체성을 유지하고 있다. 디 자 인 경 영 이 란 [사진] 볼보 자동차 41

42 2 굿 디자인 실현방안 (1) 제품이 아니라 '고객의 경험을 디자인'해야 한다. 디자인은 제품의 외양(겉모양)만을 꾸미 는 것이 아니라 고객의 시각에서 고객이 원 하는 경험을 제품에 담아야 한다. 우리 회사는 정수기, 비데, 공기청정기를 파는 회사가 아니라 청결을 파는 회사 이 다.(웅진코웨이개발 박용선 사장) 기아자동차는 고객의 호기심이란 주제로 디자인경영 중심의 광고를 실 시하고 있다. 즉 고객이 진정으로 원하는 것을 파악하고 고객이 경험하게 될 모든 요소, 모든 과정을 디자인의 대상으로 인식하고 있는 것이다. 남들이 더 빠른 차를 고민 할 때 KIA는 당신 옆에 않은 사랑스런 연인 을 먼저 떠 올립니다.(기아의 고객을 위한 디자인 광고 문구 중 일부) 이와 같이 고객이 원하는 그러나 언어로서 표현하기 어렵거나 경우에 따라서는 고객 자신도 모르고 있는 숨겨진 니즈를 발굴하기 위한 노력이 필요한 것이다. 도요타는 80년대 렉서스 개발 당시 개발팀들을 미국 라구나비치의 고급 주택가에 직접 체류시켜, 부유층의 라이프 스타일을 심층 관찰하여 미국 부유층의 행태와 니즈를 파악, 미국 시장에 내놓은 최초의 고급 차종인 렉 서스를 성공적으로 개발 하였다. (2) CEO가 디자인의 수호자 역할을 수행해야 한다. CEO의 디자인에 대한 인식과 의자가 디자인경영의 성패를 좌우한다. 즉, 애플의 스티브 잡스 회장은 제품 개발 시 많은 시간을 디자인팀과 함께 하는 등 확고한 의지를 보여 주었다, 비용과다, 생산의 어려움 등으 로 초기의 설계된 디자인이 변질되지 않도록 CEO가 디자인 수호자 의 역 42

43 할을 수행하여야 하며 제품기획에서 출시까지 전 과정에 디자인 부서가 참여하는 총체적 디자인을 추진하여야 한다. (3) 인적 자원의 활용을 확대하여야 한다. 끼와 재능, 창의성을 갖춘 우수 디자인 인재가 곧 경쟁력 이라는 인식으 로 인력을 확보 하여야 한다. 또한 디자이너가 존중받는 풍토를 조성하고 인사 및 보상 시스템도 개 선하여 디자이너가 기업의 스타가 될 수 있는 문화를 만들어야 할 것이다. 디자이너의 끼와 창의성이 발휘될 수 있도록 자유롭고 도전적인 분위기 를 형성하는 것도 필요한 일이다. 그러나 중소기업의 경우에는 자체 디자인 역량이 없거나 부족한 경우가 대부분이므로 외부의 자원을 활용하는 비즈니스 프로세스 전체를 외부에 위탁하는 방법을 활용하여야 한다. MP3 생산업체인 레인콤은 디자인 프 로세스 전체를 이노 디자인에 아웃소싱하여 성공적인 디자인경영을 실현 하였다. 1 디 자 인 경 영 이 란 <사진> 레인콤 MP3 43

44 1.4 디자인이 기술을 리드 한다 1 디자인으로 기업이 산다 보기 좋은 떡이 맛도 더 있다는 속담이 있다. 도심 거리를 누비는 잘 빠진 세단을 보면 누구나 한번쯤 갖고 싶다 는 욕망에 빠진다. 보기 좋은 겉모습으로 소비자가 지갑을 열도록 유혹하는 행위, 사람들이 흔히 얘기하는 디자인이다. 국제선 기준으로 세계최대의 항공사인 영국항공은 경영난을 타개하기 위해 비즈 니스석을 이용하는 고객들이 무엇을 원하 는지를 조사했다. 그 결과 편안한 잠자리 와 프라이버시 확보, 다양한 활동을 하는 데 불편하지 않을 것을 희망했다. 이같은 설문조사 결과를 토대로 디자인 혁신을 통 해 영국항공은 2006년 비즈니스석에서만 8천억원의 수익을 올렸다. [사진] 2007동경모터쇼 컨셉카 닛산 피보2 44

45 흔히 디자인은 아이디어 싸움으로 너무나 간단히 표현되곤 한다. 어디로 튈지 모를 소비자의 요구를 미리 예측하여 보기에도 좋고 사용하기에도 불편함이 없어야 한다는 얘기다. 보기 좋은 디자인은 단순히 눈을 즐겁게 할 뿐만 아니라 실제 물건을 다룰 때 효율도 높여준다는 사실이다. 1 디 자 인 경 영 이 란 2 디자인이 매뉴얼이다 가장 좋은 디자인이란 무엇일까? 세련됨? 우아함? 물론 틀린 말은 아니지만 무엇보다도 그 제품을 보면 그 사용법이 저절 로 생각나게 하는 디자인이다. 독일 벤츠 자동차의 좌석조절 버튼도 형태가 곧 매뉴얼인 대표적인 사 45

46 례다. 보통 좌석의 높낮이나 각도를 조절할 때는 레버를 회전시키거나 당겨서 몸을 움직여 맞춘다. 그런데 벤츠에는 좌석모양의 버튼이 장착되어 있 어 손으로 각도를 조절하면 좌석이 그 모양대로 움직인다. 한번만 써보면 사용법을 도저히 잊어버 릴 수 없는 디자인이다. 일본 브리지스턴 사이클 회사의 자전거 역시 소비자가 당연한 것으로 받아들였던 불편함을 없앤 제품이다. 다 리의 회전운동은 체인을 통해 뒷바퀴에 전달된다. 따라서 자전거 체인이 벗겨지 고 기름이 묻어도 필수부품 이므로 다른 방법이 없었다. 그런데 이 회사는 체인 대 신에 샤프트 드라이브를 자전거에 도입하 여 문제를 해결했다. 동력을 뒷바퀴에 전 달하기 위한 샤프트는 긴 강철봉의 끝단 에 베벨기어를 설치해서 동력의 방향을 90 로 변환시킨다. 이와 같이 생활의 불편함을 개선하려는 적극적인 노력이 획기적인 디자 인을 탄생시키는 밑바탕이 되는 것이다. 3 디자인은 기술을 안내하는 설명서다 미국 라스베이거스에서 열린 세계 최대의 가전기 기 전시회인 CES2005에 기조 연설자로 나선 빌 게이츠 회장이 연설 도중 자신의 주머니에서 뭔가 작고 빨간 물체를 꺼내 들었다. 그것은 다름 아닌 국내 벤처기업 레인콤이 만든 하드디스크형 MP3 플레이어 H10이었다. 그는 자신의 손에 있는 작은 제품을 가리키며 앞 46

47 으로 우리 라이프스타일이 얼마나 급속도 로 바뀔 것인지 설명했다. 레인콤의 MP3가 수많은 경쟁제품을 물리치고 IT황제의 눈 에 띈 것은 단지 기술이 우수했기 때문일 까? 레인콤 제품에는 꼭 수식어처럼 따라 붙 는 이름이 있다. 바로 Designed by INNO' 란 표시. 이노디자인은 레인콤의 MP3 주력기종인 아이리버 디자인을 담 당했다. 이노디자인은 기술이 우선, 디자인은 나중 이라는 관행을 통쾌하 게 거부했다. 디자인을 먼저 한 뒤 그 안에 들어갈 기술을 개발하거나 발 굴하여 집어넣는 전략을 쓴다는 것이다. 결국 디자인은 기술을 포장하는 중요한 수단이라는 것이다. 1 디 자 인 경 영 이 란 기 사 현대카드 사옥은 CEO 학습코스 중앙일보 현대카드 여의도 사옥은 기업체 최 고경영자(CEO)들의 경영 체험학습장 으로도 유명하다. 정태영 대표가 현대 카드 사옥을 직접 안내하며 현대카드 의 창의적인 기업문화를 설명하는 '투 어'엔 참여자가 줄을 설 정도다. 국내 대기업은 물론 굴지의 외국기 업 CEO들이 임원들을 이끌고 자주 찾 는다. 많을 때는 한 달에도 몇 건씩 투어 예약이 몰린다. 이번 달만해도 외국 기업 두 곳이 바쁜 한국방문 일 정을 쪼개 현대카드를 찾았다. 일분일초가 아까운 CEO들이 이렇게 시간을 들여 '남의 집' 구경을 나선 데는 그만한 이유가 있다. 47

48 현대카드 사옥이 단순히 디자인만 뛰어난 건물이 아니기 때문이다. 사옥에 는 정대표의 독특한 경영철학이 곳곳에 숨어있다. 정대표가 현대카드 사옥에 서 강연을 시작한 것은 이른바 '백문이 불여일견'때문. 현대카드의 디자인 경영이 알려지면서 정대표는 강연 요청을 많이 받았다. 그러나 말로만 설명하기에는 항상 부족했다. 그래서 외부에서 강연을 하기보 다 그의 얘기를 듣고 싶어 하는 사람들을 회사로 불러들이기 시작했다. 그게 하나의 '투어'로 자리 잡게 됐다는 것이다. 통상 11층 사장실 옆 접견실에서 시작하는 투어는 회의실과 대형 강당, 디 자인 사무실을 거쳐 로비와 지하 구내식당으로 이어진다. 모두 크기와 모양 은 각각이지만 언로가 탁트였다는 점에선 똑같은 공간들이다. 세계 일류기업인 GE그룹 금융부문인 GE머니의 아시아 지역 경영진 33명 도 지난해 말 여의도 사옥을 찾았다. 기발한 아이디어와 다양한 연계 마케팅 기법을 배우기 위해서였다. 48

49 제2장 중소기업 유형별 디자인경영 전략과 대 중소기업간 협력 성공사례 2.1 디자인경영과 대 중소기업 협력과제 / 중소기업 유형별 디자인경영 전략 / 디자인경영 협력과 개발성공 사례 / 57

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51 2.1 디자인경영과 대 중소기업 협력과제 디자인 개발은 비교적 단시간 내에 투자비용의 회수가 가능하며, 투입비 용 대비 기대효과가 높은 고부가 가치적 특성을 가지고 있다. 기술개발과 디자인 개발에 동일한 투자비용을 투입하였을 때, 기술개발 투자 효과는 비용대비 5배, 디자인 개발 효과는 22배로 디자인 개발의 투 자효율이 높게 나타났다 즉 아래 표와 같이 산업자원부의 산업기술개발 효과분석에 따르면 디자 인 개발은 기술개발에 비해 투자비가 적게 들고 회수기간이 짧으며 매출 효과는 높은 효율적인 투자수단 이라는 것이다. 디자인 개발의 효과분석 구분 평균개발기간 평균개발비 매출효과 기술개발 2~3년 4억원 5배 증가 디자인개발 6~9개월 2천만원 22배 증가 서울대 경영연구소의 분석에 따르면 디자인개발 투자에 따르는 매출증 대 효과는 19배, 디자인 개발비로 1억원을 투자할 경우 매출은 약19억원 이 증가하는 것으로 나타났다. 또한 세계경제의 글로벌화는 일개 기업의 독자적인 역량만으로 기업 경 영환경의 빠른 변화 속도에 대응하기가 어렵다. 이는 기업간의 경쟁구도 가 개별기업간의 경쟁에서 기업 네트워크(공급사슬)간 경쟁으로 변화시키 고 있으며 디자인도 예외가 될 수 없는 것이다. 따라서 공급사슬의 구성 주체들이 디자인에 대한 자기역량 강화와 협력 을 통해 완제품의 가치 제고에 노력해야 할 것이다. 2 중 소 기 업 유 형 별 디 자 인 경 영 전 략 과 대 중 소 기 업 간 협 력 성 공 사 례 51

52 2.2 중소기업 유형별 디자인경영 전략 1 디자인경영 수준별 전략 중소기업은 디자인 인력 및 전담조직의 보유 등 디자인경영의 수준에 따 라 In-In형 중소기업, In-Out형 중소기업, Out-Out형 중소기업으로 구분 할 수 있다. 중소기업 디자인경영 수준별 분류 디자인 인력 디자인 구분 디자인경영의 운영과 실행 보유 전담조직 보유 In-In형 In-Out형 Out-Out형 디자인과 경영이 분리되어 있는 기업 디자인경영에 대한 지식과 경험이 전무 하거나 디자인 전문업체를 활용한 아웃 소싱도 낮은 기업 (1) In-In형 중소기업 디자인경영 전략 디자인이 경쟁력 제고를 위한 핵심 수단의 역할을 수행하는 기업으로서 디 자인경영이 디자인과 경영을 이어주는 촉매자 역할을 수행하는 기업의 경우 In-In형 중 소기업 전략 - 자사의 신제품 개발시 생산능력에 제품 디자인을 맞추는 것이 아니라, 제품 디자인에 생산능력을 맞추는 디자인개발 우선전 략을 지속 추구 - 대규모 디자인센터의 설립 및 디자인 책임 임원의 임명 - 내부 디자인 조직에 대한 과도한 의존을 유발할 수 있는 사내 디자인의 매너리즘 방지를 위해 외부디자인 전문업체를 활용 한 아웃소싱을 일부 병행할 필요가 있음 52

53 (2) In-Out형 중소기업 디자인경영 전략 디자인을 주요 경쟁력 요소로 인식하여 디자인이 전문화된 수준에는 있 으나, 여전히 디자인과 경영이 분리되어 있어 디자인경영의 시너지 효과 는 누리지 못하고 있는 단계의 기업의 경우 - 분리된 디자인과 경영을 디자인경영으로 통합하기 위해 제품 기획 및 판매에 이르는 전 단계에서 디자인을 활용할것 In-Out형 - 디자이너와 비디자이너간, CEO와 직원간 디자인의 중요성에 중소기업 대한 마인드를 공유하고, 제품 및 디자인 개발시 쌍방향 커뮤 전략 니케이션이 원활히 이루어질 수 있는 시스템 구축 필요 - 디자인 전문업체를 활용하여 부족한 자체 디자인 역량을 보완 (3) Out-Out형 중소기업 디자인경영 전략 디자인경영의 중요성에 대한 CEO의 인식이 약하며, 디자인 아웃소싱 활용도가 낮은 수준의 기업이거나 생산품의 최종가치와 디자인의 연관성 이 적은 기업의 경우 - 디자인의 효용성, 도입 필요성에 대해 CEO가 확고한 의지를 수립하고 디자인에 대한 식견을 갖추는 것이 가장 중요함 - 자사의 디자인 업무 전체를 완전하게 아웃소싱에 맡기고, Out-Out형 CEO 또는 디자인에 식견이 있는 직원이 이를 관리 지원할 수 중소기업 있도록 해야 함 전략 - 자체 디자인 역량을 강화하여, 장기적으로 아웃소싱은 주로 신상품에 대한 혁신적인 발상의 획득과 상품기획의 외부 브레 인 또는 조언자로서 활용되도록 해야 함 2 중 소 기 업 유 형 별 디 자 인 경 영 전 략 과 대 중 소 기 업 간 협 력 성 공 사 례 53

54 2 중소기업 공급사슬 역할별 전략 중소기업은 공급사슬 역할별로 대기업과 협력관계가 높은 협력형 중소 기업 과 협력관계가 낮은 수준이거나, 협력관계를 갖고 있지 않은 독립형 중소기업 으로 구분되며 각 형태에 따라 차별화된 디자인경영 전략이 필요 하다. (1) 협력형 중소기업의 전략 협력형 중소기업은 대부분 대기업과 하청관계에 있기에, 자사의 디자인 개발이나 디자인경영의 문제도 전적으로 모기업인 대기업의 방식과 이념 에 좌우되는 경우가 많다. 완제품의 성공적인 디자인개발을 위해 대기업과 중소기업은 디자인의 중요성에 대한 상호 공감대를 형성하고 각자 맡은 부분에 대한 역량을 강 화하고 충실히 이행하는 것이 중요하다. 중소기업의 CEO는 디자인을 통한 완제품의 부가가치 향상이 자사의 매 출 증대로 연결된다는 것을 인식하고, 디자인경영의 중요성에 대한 확고 한 의지를 수립하여 대기업과 동동으로 완제품의 디자인가치 향상을 위해 적극 노력해야 한다. 만약 자사의 공급부품이 완제품의 외형에 영향을 미치지 않는 경우에는 디자인이 단순히 외관꾸미기 위주의 스타일링이라는 선입견을 버리는 것 이 중요하다. 소비자의 오감을 만족시킬 수 있는 굿 디자인 창조를 위해 노력해야 한다는 것이다. 또한 중소기업의 CEO와 디자이너는 모기업의 디자인 Identity와 디자인 경영 전반에 관해 철저히 이해하고 대응해야만 한다. 완제품을 생산하는 대기업으로부터 받은 설계도대로 제작하여 납품만 하는 Top-down방식을 탈피하고, 협력업체 스스로 디자인을 하여 대기업 에 역제안을 하는 Bottom-Up의 선행연구개발 방식이 될 수 있도록 자체 적인 디자인역량을 강화하는 한편, 동시에 자사브랜드 제품의 디자인 개 54

55 발에도 노력해야 한다. 대 중소기업 협력을 통한 오감만족 디자인개발(전기청소기 예시) 2 (2) 독립형 중소기업의 전략 독립형 중소기업은 디자인개발이 기술개발에 비해 투자비가 적게 들고 회수기간이 짧으며 매출효과도 높은 효율적인 투자수단이라는 것을 명확 히 인식하고, 디자인을 자사의 브랜드가치 제고와 상품차별화에 적극 활 용하여야 한다. 특히, 대기업과 경쟁관계를 갖고 있는 중소기업의 경우에는 대기업의 디 자인 혁신을 능가하는 우수한 디자인에 의한 제품가치의 차별화가 중소기 중 소 기 업 유 형 별 디 자 인 경 영 전 략 과 대 중 소 기 업 간 협 력 성 공 사 례 55

56 업의 독점력과 경쟁우위 확보를 가능케 하는 핵심적 수단이 되도록 해야 한다. 대기업보다 한 발 앞서 트렌드를 리드하는 입장에 서기 위하여, 다양화 되고 있는 소비자의 감성 니즈를 분석하여 디자인을 틈새시장 공략에 적 극 활용해야 한다. 또한 대기업과의 상대적인 취약성을 고려하여, 부분적 으로 아웃소싱 개발을 병행하여 부족한 역량을 보완해야 할 것이다. 디자인을 비롯한 특허, 실용신안, 상표 등 지식재산권은 법적인 보호만 으로는 완전한 권리를 유지함이 사실상 불가능 하다는 것을 인식하여야 한다. 왜냐하면 첫째, 자사 지식재산권 침해에 대한 모니터링 비용, 소송기간 소요로 인 한 기회비용의 상실 등을 고려해야 하며 둘째, 전 세계 시장의 모든 상품을 모니터링 할 수 없듯 전담법무팀을 보유한 대기업도 지식재산권 침해로부터 자유로울 수 없는 상황이며, 특 히 중소기업들은 지식재산권 방어역량이 상대적으로 부족하기 때문이며 따라서 끊임없는 디자인 혁신은 경쟁사의 디자인 모방으로부터 벗어날 수 있는 가장 근본적인 대안으로써 완벽히 보호받지 못하는 지재권 문제 로부터 벗어나 지속적인 경쟁력을 유지 할 수 있게 하는 것이다. 56

57 2.3 디자인경영 협력과 제품개발 성공사례 1 대 중소기업간의 굿디자인 협력개발 성공사례 (1) 삼성전자-제일정공 1 협력배경 보르도 TV의 외관 디자인을 제조하는데 필요한 초정밀 금형기술인 웰드리 스 스팀몰드 기술을 일본 회사만이 보유하고 있었으나, 납품과정에서 일본 업 체가 기술유출을 꺼려 TV 외관을 찍어내는 금형틀을 공개하지 아니함으로 인해, 제조공정 파악이 불가능하였으므로 품질관리에 애로가 발생하였을 뿐 만 아니라 보르도 TV 디자인의 핵심기술이 금형기술임에도 불구하고 신뢰관 계가 구축되지 않은 기업과 불안정한 납품관계를 계속 할 수 밖에 없었음 2 협력내용 삼성전자는 32년간 거래하며 협력관계에 신뢰를 쌓아온 제일정공에 도 움을 요청하였고 삼성전자의 공동기술개발 제안과 함께 스팀몰드 기술이 완성될 경우 안정적인 납품물량 구매를 약속 받은 제일정공은 선뜻 기술 2 중 소 기 업 유 형 별 디 자 인 경 영 전 략 과 대 중 소 기 업 간 협 력 성 공 사 례 57

58 과 디자인인 개발에 착수하였고 삼성전자는 무이자 대출이 가능한 설비구 입 자금을 5년간 10억원씩 지원하는 한편 두 회사 기술자 5명을 일본에 연수를 보내며 개발한 결과 마침내 스팀몰드 자체 제작에 성공하였음 3 협력효과 삼성전자 -아크릴 시트와 후가공 삭제로 218억원 원가절감 -보르도 TV의 세련되고 고급스런 외관 디자인 개발 제일정공 -매출액 : 92억원( 04)에서 120억원( 05)으로 증가 -삼성전자 거래량 : 80억원( 04)에서 120억원( 05)으로 증가 -대당 1억원의 고부가가치 금형기술 확보 -합성수지 가공 과정에서 발생하는 가스가 TV표면에 자국을 남기는 것을 막기 위한 가스빼기 신기술을 개발하여 일본으로 역수출 (2) LG전자-광성전자 1 협력배경 LG전자는 초콜릿 폰 의 뒤를 이을 차기작의 컨셉을 스테인리스 스틸 을 적용한 제품으로 결정하고 스테인리스 스틸 외장을 개발해 안정적으로 공급해 줄 수 있는 협력업체를 비밀리에 찾기 시작했으나, 국내 어느 부품 업체도 스테인리스 스틸을 이용해 휴대전화 부품을 만들지 못하였음. 시사점을 살펴보면 스테인리스 스틸 소재를 포기하면, 개발이 가능하였 지만 LG전자는 디자인에 기술을 맞춘다는 마인드를 고수하며 처음부터 무조건 국내 협력업체와 개발을 진행함으로써 생산에 필요한 상호 원활한 부품의 수급과 신기술 개발에 성공하게 된 것임 2 협력내용 LG전자는 샤인폰 제작 개발업체를 중소기업과 공동개발하기로 결정하 고 거래하는 프레스 가공업체를 점수제로 평가하여 광성전자를 협력업체 로 선정하였고, 광성전자는 스테인리스 스틸 휴대전화를 개발하는 작업은 58

59 불가능 하였지만 대기업인 LG전자에서 연구원을 협력업체인 광성전자에 파견시켜 LG에서 10억원을 지원하며 3개월간 공동 개발한 끝에 인증에 성공 함 2 [사진] LG전자 샤인폰 2 독립형 중소기업의 디자인경영 성공사례 (1) 코메론 줄자 전문 제조업체인 코메론은 공구는 무채색이어야 한다 는 선입견을 깨고 줄자에 디자인과 색을 입혀 줄자 하나로 세계를 제패했다. 코메론은 중소기업으로는 드물게 디자인경영연구소를 설립해 4명의 전 담 디자이너를 배치하기도 했다. 또 해외지사별로 현지 담당 디자이너를 두고 현지 시장에 맞는 디자인을 개발해 틈새시장을 공략하고 있다 [사진] 코메론 줄자 중 소 기 업 유 형 별 디 자 인 경 영 전 략 과 대 중 소 기 업 간 협 력 성 공 사 례 59

60 1 디자인경영의 추진배경 코메론의 CEO는 급변하는 기술의 범용화 시대에서 기술만 가지고는 경 쟁에서 살아남을 수 없으며, 디자인과 아이디어의 힘으로 차별화된 경쟁 력을 강화하기 위하여 공구는 무조건 무채색이라는 소비자의 일반적 선입 견과 고정관념을 깨고, 디자인을 입혀 부가가치를 창출코자 한 것이다. 2 디자인경영의 추진내용 코메론은 아래와 같이 자체 시장조사 결과를 바탕으로 지역별, 유통 형 태벌 차별화된 상품 전략으로 접근하여 틈새 시장을 공략함 첫째, 미국, 유럽의 현지 해외법인을 통해 각 지역별 디자인 트렌드를 분석하였고 둘째, 현장 중심의 디자인 연구활동(소비자 사용환경 조사 및 모니터링) 으로 실수요자의 니즈를 분석하고 셋째, 국내외 전시회 참가, 해외 지사와의 정기 Line Review, 디자인경 영 세미나에 참가하여 국내외 트렌드 분석에 주력하였음 특히 사내 디자인경영연구센터를 중심으로 원소재 생산에서 마케팅기 획, 디자인, 설계, 영업에 이르기까지 통합적 디자인경영 시스템을 구축함 3 디자인경영의 성과 단순 공구 제조업체에서 고부가가치 지식산업으로 진입하여 매출액 189억원, 순이익 10억원( 97)에서 매출액 291억원, 순이익 32억원( 06) 으로의 기업이익을 창출하여 세계 줄자시장 점유율 3위로 성장, 우월적 시장지위를 확보하게 됨 60

61 기 사 세계 최초를 위해 뛴다 줄자업체 코메론 한국일보 자석훅 줄자 스테인리스 줄자 제품 모방 쉬워 '디자인 혁신' 만이 살 길 코메론의 제품들에는 항상 세계 최초 라는 수식어가 붙는다 유리섬유재 줄자를 비롯해 자석훅 줄자, 셀프락 줄자, 스텐레스 줄자 등이 대표적인 제품들이다. 자석훅 줄자는 끝에 작은 자석을 달아 금속성 물질에 줄자를 고정시킬 수 있 도록 고안한 제품이다. 또 셀프락 줄자는 버튼을 누르면 줄자가 감기다가 멈 추는 기능을 탑재하고 있다. 각 기능들은 보잘 것 없어 보이지만 사용자들의 불편을 조금이라도 덜어주기 위한 노력의 산물이다. 연구 개발자들은 고객의 요구사항을 알기 위해 국제 박람회에 참석하거나, 한 달에 2,3차례씩 조선소, 건설현장 등 줄자를 사용하 는 사업장을 찾아 애로점을 수집한다. 하지만 기능만으로 세계 최고가 될 수는 없다는 게 코메론의 생각이다. 이에 따라 기능+브랜드+디자인 이라는 3박자를 갖춘 고부가가치 세계 일류 제품 에 승부를 건다. 이를 위해 코메론은 중소기업인데도 디자인경영연구소를 설 립해 4명의 전담 요원을 배치하고 있다. 강동현 대표는 줄자는 어떤 업체라도 쉽게 만들 수 있기 때문에 끊임없는 중 소 기 업 유 형 별 디 자 인 경 영 전 략 과 대 중 소 기 업 간 협 력 성 공 사 례 61

62 혁신이 없으면 살아 남을 수 없다 며 철저하게 기 능과 디자인에서 차별화를 추구하고 있다고 한다. 또 코메론은 편법이 난무하는 줄자 업계에서 정도 경영을 걷고 있다. 300억원 규모의 현금을 보유하 면서 무차입 경영을 실현하는 한편, 분기마다 주주 들에게 배당을 해 줄 정도로 투자자를 우선정책을 펴고 있다. 번 만큼 되돌려 준다 는 생각으로 세 금도 꼬박꼬박 내다보니 성실 납세자상도 두 번이 나 수상했다. [사진]코메론 강동현 대표이사 코메론 회사개요 설립일 : ( 법인전환) 임직원 : 약 340명 (국내 87명) 자본금 : 4,524백만원 매출액 : 2006년 291억원(1996년 129억원) 소재지 : 본사 및 공장 (부산 사하구) / 인천공장 국외현지법인 : 미국, 유럽, 중국 62

63 3 업종별 디자인경영 성공사례 (1) 디지털 도어록(디토정보기술) 2 중 소 기 업 유 형 별 디 자 인 경 영 전 략 과 대 중 소 기 업 간 협 력 성 공 사 례 63

64 (2) 수산물(기장물산주식회사/미역) 디자인 개발효과 개발성과(시장반응) 64

65 (3) 지하철, 버스카드 단말기 (주)한국스마트카드 디자인 개발효과 2 구모델2002 신모델 2004 [디자인 개발 후 성과변동 추이] 중 소 기 업 유 형 별 디 자 인 경 영 전 략 과 대 중 소 기 업 간 협 력 성 공 사 례 65

66 구 분 (단위:천원) (4) 소재 표면 디자인기술 (주)엠씨엠텍 66

67 디자인 개발효과 2 개발 결과물의 사용 용도 중 소 기 업 유 형 별 디 자 인 경 영 전 략 과 대 중 소 기 업 간 협 력 성 공 사 례 67

68 (5) 주방용 가전 (주)엔유씨전자 디자인 개발효과 68

69 2 중 소 기 업 유 형 별 디 자 인 경 영 전 략 과 대 중 소 기 업 간 협 력 성 공 사 례 (6) 음주측정기 (주)센텍코리아 디자인 개발방향(곡선미를 적용) 69

70 디자인 개발효과 70

71 (7) 청국장가공식품 / 리뉴얼라이프(주) 2 중 소 기 업 유 형 별 디 자 인 경 영 전 략 과 대 중 소 기 업 간 협 력 성 공 사 례 71

72 디자인 개발효과 구 분 개발전(2005) 개발후(2006) 증 감 매출액 증가 300백만원 1,470백만원 383% 고용창출 5명 20명 15명 당기순이익 19백만원 230백만원 흑자전환 72

73 (8) 축구화 / (주)쎄비오 2 디자인 개발효과 중 소 기 업 유 형 별 디 자 인 경 영 전 략 과 대 중 소 기 업 간 협 력 성 공 사 례 73

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75 제3장 디자인의 권리화 3.1 디자인 권리화의 필요성 / 디자인 권리취득 절차 / 디자인 특유의 제도 이해 / 111

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77 3.1 디자인 권리화의 필요성 기업체에서 연구개발과정 중에 발생된 좋은 디자인권은 반드시 디자인 등록출원을 하여 등록을 받아야 한다. 왜냐하면, 자기의 좋은 디자인을 타 사에 뺏기지 않으려면 디자인을 등록받는 것 외에는 다른 방법이 없기 때문 이다. 특허나 실용신안권은 기술적인 발명의 내용에 대하여 독점배타권을 인 정받는 것이고 디자인은 물품의 형상, 모양, 색채로 구성된 제품의 외양에 대하여 배타적 권리를 인정받는 것이다. 그러므로 특허 실용신안을 출원한 경우에는 반드시 디자인권도 동시에 출원하여 권리를 보장 받아야 한다. 일단 디자인등록을 받게 되면 사업상 여러 가지 유익한 점들이 있다. 먼 저, 독점권이 발생한다는 것이다. 독점권을 받았다는 것은 디자인권이 부 여된 그 발명품을 생산하고, 판매하고, 대여하고, 수출입하는 모든 권리를 독점할 수 있다는 것이다. 따라서 타인이 모방을 하는 경우에는 그에 대해서 민사적으로나 형사적 으로 제재조치들을 가할 수 있다. 따라서, 시장에서는 자사의 물건만이 유 통될 수 있는 것이다. 또한, 조악한 모조품이 나돌아 다니는 것을 배제할 수 있으므로, 자사의 제품의 이미지가 실추되는 것을 방지할 수 있다. 한편, 디자인권을 출원등록한 사실이 있으면, 이를 근거로 하여 벤처기 업지정신청이나 이노비즈(Inno-biz)기업 신청에도 도움을 받을 수 있다. 나아가, 은행이나 기술보증기금 등에서 사업에 필요한 자금을 신청할 때 에도 타 업체보다 우월한 대우를 받을 수 있다. 아울러 정부구매 입찰시 조달청으로부터 각종 우대 및 우선 계약의 대 상자로 지원을 받을 수도 있다. 결론적으로, 기업체가 디자인권 등의 지식재산권을 확보하면 사업에 있 어서 경쟁력과 자금 지원이 뒷받침되어 매우 유리하다. 3 디 자 인 의 권 리 화 77

78 3.2 디자인 권리의 취득 절차 디자인 보호법 제2조 제1호에는 디자인이라 함은 물품(물품의 부분 및 글자체 포함)의 형상, 모양이나 색채 또는 이들을 결합한 것으로서 시각을 통하여 미감을 일으키게 하는 것을 말한다. 고 규정하고 있으며, 독립거래 의 대상이 되는 유체 동산인 물품(또는 동 물품의 부분)의 외관에 관한 창 작을 디자인이라고 할 수 있다. 이렇게 창작된 디자인의 출원이란 새로운 디자인 창작을 한 사람(법인) 이 그 독점권을 갖기 위해 디자인권 등록을 허락해 달라고 국가(특허청) 에 일정한 양식 및 절차에 따라 신청하는 행위를 말한다. 특허청은 이러한 신청을 받게 되면 절차와 양식이 맞게 되었는지를 보 고 제대로 된 출원에 대하여 디자인권을 등록시켜 줄 일정한 요건을 갖추 었는지를 심사하여 결정하게 된다. 디자인 권리 취득의 절차 78

79 1 출원서류의 제출 방식 디자인등록출원을 하려고 하는 경우, 소정의 사항을 기재한 디자인등 록출원서 를 특허청에 제출하여야 한다. 출원서에는 도면(필요한 경우)이 첨부되어야 한다. 출원은 구술이 아닌 출원서 서면으로 (전자문서 포함) 제출하여야 하며 (문서주의) 디자인보호법시행규칙에서 정한 일정한 양식의(양식주의) 출 원서류를 국문으로 기재하여(국어주의) 제출하여야 한다. 디자인등록출원서류를 작성할 때에는 A4용지에 세로로 작성하며 문자는 흑색을 사용하여 가로로 쓰되 300dpi 이상의 해상도로 출력함을 원칙으로 한다. 문자모양은 명조체나 고딕등의 정자체를 사용하고 이탤릭체 등은 사 용할 수 없으며 12포인트로 줄간격 200%로 하여야 한다. 서식중에 해당사항이 없는 란은 서식에서 삭제하고 용지여백에 임의로 삭제 추가 등 정정을 할 수 없다. Tip! 출원서 등 서식안내 : 특허고객콜센터 전화 출원서의 서식은 특허청 홈페이지 접속하여 Home>출원에서 등록 까지>출원신청>서면신청안내에서 다운 받아 사용할 수 있다. 3 디 자 인 의 권 리 화 79

80 Tip! 디자인권은 언제 출원하는 것이 좋은가? 1) 빠를수록 좋다. 동일하거나 유사한 디자인은 하나 이상이 출원되어 경합할 경우, 출원 일시가 빠른 것 하나 만 등록을 허여 한다. 따라서 디자인 출원을 할 경우 가능한 빨리 출원하는 것이 좋다. 출원 시 제품의 샘플이 필요한 것이 아니며, 출원서와 제품의 6면도면만 구체적으로 작성되면 출 원할 수 있다. 특히, 디자인의 트렌드가 빨리 변하는 제품일 경우 출원을 서둘러야 한다. 2) 디자인 등록을 받고자 하는 제품이나 도면이 공개(판매 또는 실시)된 후, 또는 실용신안 등록출원을 먼저 하여 실용신안이 공개된 후 출원할 경우엔 등록받기 어렵다. 일단 판매가 개시되거나, 아직 판매하지는 않았더라도 디자인이 간행물(카타로그) 등에 공 개가 된 후에는 등록을 받을 수 없는 것이다. 만약 자기가 카타로그 등에 제품을 공개한 경 우에는 6개월 이내에 출원을 하여야 하며, 필히 출원시 출원서에 신규성을 인정하여 달라는 취지의 기재(신규성 의제주장)를 하여야만 한다. Tip! 출원은 어떻게 하나? 디자인출원 서류의 제출 방법은 전자출원 과 서면 에 의한 출원 방법 이 있다. 80

81 디자인 출원서류의 제출 절차 on-line 제출 특허청 홈페이지 특허로 온라인 출원 서비 스 출원신청 온라인 제출 디자인 출원 서류제출 제출방법 우편에 의한 송부 서면에 의한 제출 특허청 창구에 제출 (1) 사전등록절차 특허청 홈페이지( 특허로 사용자등록신청 서 비스 신청 및 조회 출원인코드 부여신청(또는 전자문서 이용신고를 동 시에) (2) 인증서 발급 방법 특허청 홈페이지(kipo.go.kr) 특허로 사용자등록신청 인증서 발급/ 재발급 인증서 코드 및 비밀번호 입력 발급 (3) 전자출원에 관한 S/W 다운로드 방법 특허청 홈페이지 특허로 온라인출원서비스 소프트웨어 다운로드 3 디 자 인 의 권 리 화 (4) 우편으로 제출하는 경우 주소: ( ) 대전광역시 서구 선사로 139 (둔산동 920) 정부대전청사 특허청장 특허청 민원상담(특허고객 콜센터) : 청사대표전화 : ARS : (5) 전자출원의 장점 전자출원제도는 출원인의 편리성을 제공할 뿐만 아니라, On-Line 전자 81

82 출원인에게 일정액의 출원료를 감면해 주는 인센티브 출원료제를 운영하 고 있기 때문에 경제적인 면에서도 유리하며, On-Line 전자출원에 따른 출원서류 처리의 신속성 보장으로 출원결과를 빨리 알아볼 수 있고, 기타 서면출원의 전자화 결과 확인절차 등이 필요 없으므로, On-Line 전자출 원인에게는 여러 가지 측면에서 유익한 제도이다. 전자출원료와 서면출원료 기준( 표는 면제 감면대상 수수료) 디자인 구분/권리 특허 실용신안 상표 심사 무심사 전자출원 (온라인, FD) 기본료 38,000원 17,000원 60,000원 1디자인마다 45,000원 1상품류구분마다 56,000원 (갱신추납:85,000원) 서면출원 기본료 38,000원 17,000원 70,000원 1디자인마다 55,000원 가산료 명세서 도면 요약서 1면마다 1,000원 가산 명세서 도면 요약서 1면마다 1,000원 가산 1상품류구분마다 66,000원 (갱신추납:95,000원) 없음 없음 없음 특허권 존속기간 연장등록출원료 : 매건 78,000원 2 출원서류의 작성 (1) 출원서 디자인등록출원서에는 출원인의 성명 출원인 코드, 대리인 표시, 창작자 의 성명 등을 기재한다. 82

83 출원서 서식 특허청 홈페이지 출원에서 등록까 지 출원신청 서 면신청안내 분야 별서식(출원) 서식 제10호 디자인등록 출원서 클릭 3 디 자 인 의 권 리 화 (2) 출원서 기재사항 출원구분에는 해당하는 출원의 박스 안에 체크 표를 한다. 1) 참조번호 동일한 제출인(출원인 또는 대리인)이 동시(동일자)에 2 이상의 디자인 83

84 을 출원을 하는 경우에는 각 출원서를 구분하기 위하여 참조번호 란을 만들고 제출인별 권리별 일련번호를 기재한다. [예] 참조번호 01 2) 제출일자 제출일자는 강제기재사항이 아니고 출원인의 선택적 기재사항이다. 제출일자 란을 기재하고자 하는 경우에는 출원서류를 제출하는 일자 를 연 월 일 순으로 기재한다. [예] 제출일자 ) 출원인 ⅰ) 출원인코드를 부여받은 경우 출원인이 자연인인 경우, 성명 란에 출원인등록시 기재한 국문성명 을 기재하고 출원인코드 란에는 출원인등록 후 부여된 출원인코드를 기 재하여야 한다. 출원인이 법인인 경우에는 성명 란을 명칭 란으로 바 꾸어 기재한다. ⅱ) 출원과 동시에 출원인등록을 하는 경우(직권등록을 이용하는 경우) 출원인 란에는 출원인의 성명의 국문표기, 성명의 영문표기, 주민등록번호, 출원인구분, 전화번호, 우편번호, 주소 란을 기재하여야 하고, 출원인이 법인인 경우 성명의 국문표기, 성명 의 영문표기 및 주민등록번호 란을 각각 명칭의 국문표기, 명칭 의 영문표기 및 법인등록번호 란으로 바꾸어 법인의 공식 명칭을 국문 및 영문으로 기재하고 법인에게 부여된 법인등록번호를 기재하여야 한다. 4) 대리인 대리인에 의하여 절차를 밟는 경우에만 대리인 란에 대리인의 성 명, 대리인코드 란을 만들어 각각 대리인의 성명과 코드를 기재하고, 대리권을 증명하는 서류를 첨부하여야 한다. 다만, 대리인이 특허법인인 경우에는 다음 예와 같이 성명 란을 명칭 란으로 바꾸어 특허법인의 84

85 명칭을 기재하고, 대리인코드 란에는 특허법인의 대리인코드를 기재하 며, 그 아래에 지정된 변리사 란을 만들어 지정된 변리사의 성명을 병 기한다. 포괄위임을 받은 대리인의 경우에는 포괄위임등록번호 란을 만 들어 포괄위임등록번호를 기재하여야 한다. 5) 부분디자인 여부 부분디자인을 출원하는 경우에만 부분디자인 여부 란을 만들어 부 분디자인 이라고 기재한다. [예] 부분디자인 여부 부분디자인 6) 디자인의 대상이 되는 물품 디자인의 대상이 되는 물품 란에는 디자인보호법시행규칙 별표4의 물품의 구분에 의한 1개의 물품을 지정하여 기재하되 명시되어 있지 아니 한 것은 그 디자인을 인식하는 데 적합한 명칭을 기재하여야 하며, 그 물 품의 용도가 명확히 이해될 수 있는 보통 사용하는 명칭이어야 한다. 부분 디자인을 출원하는 경우에도 디자인의 대상이 되는 물품 란에는 디자인 보호법시행규칙 별표4의 물품의 구분에 의한 1개의 물품명을 기재하여야 하며, 물품의 부분의 명칭(예: 커피잔의 손잡이)을 기재하여서는 아니 된 다. 한 벌 물품의 디자인은 디자인보호법시행규칙 별표5의 한 벌 물품의 구분에서 정한 물품명을 그대로 기재한다. 3 디 자 인 의 권 리 화 7) 단독디자인, 유사디자인 여부 단독디자인, 유사디자인 여부 란에는 단독디자인등록출원인 경우에 는 단독디자인 이라고 기재하고, 유사디자인등록출원인 경우에는 유사디 자인 이라고 기재한다. 8) 기본디자인의 표시 기본디자인의 표시 란은 유사디자인등록출원의 경우에만 기재하며, 출원(등록, 참조)번호 란에는 기본디자인의 출원의 출원번호 등록번호 85

86 참조번호 중 하나를 기재하여야 하고, 기본디자인이 복수디자인등록출원 된 디자인 중의 하나인 경우에는 추가로 디자인일련번호 란에 해당 디 자인일련번호를 기재하여야 한다. 9) 창작자 창작은 정신적 활동이므로 창작자는 자연인에 한한다. 창작자는 그 출원 에 관한 디자인에 관하여 디자인등록을 받을 권리의 최초의 취득자이다. ⅰ) 출원인코드를 부여받은 경우 창작자 란에 성명 및 출원인코드 란을 만들어 기재하여야 한다. ⅱ) 출원인코드가 없는 경우 창작자 란에는 창작자의 성명의 국문표기, 성명의 영문표기, 주민등록번호, 우편번호, 주소, 국적 란을 기재하여야 한다. 10) 우선권주장 우선권주장 란은 우선권을 주장하는 경우에만 기재하는 것으로 외국 에 최초에 출원한 출원국명, 출원종류, 출원번호, 출원일자 를 기재하여야 하며, 우선권주장서류를 출원과 동시에 제출하는 경우에는 증명서류 란에 첨부 라 기재하고, 동 서류를 추후에 제출하는 경우에 는 증명서류 란에 미첨부 라고 기재하여야 한다. 11) 디자인등록출원공개신청 출원과 동시에 출원공개를 하고자 하는 자는 디자인등록출원공개신 청 란을 만들어 신청 이라 기재한다. 12) 디자인비밀보장청구 디자인비밀보장을 청구하고자 하는 자는 디자인비밀보장청구 란을 만들어 청구이유 및 청구기간 을 기재하여야 하며, 청구기간은 디자 인권의 설정등록일로부터 3년(36개월) 이내의 기간으로 정하되 그 연수 86

87 ( 年 數 )와 월( 月 )을 등록일로부터 월 일 형태로 기재한다. 13) 취지 취지 란에는 디자인보호법 제9조의 규정에 의한 출원(디자인보호법 제23조의2의 규정에 의한 출원공개신청 또는 디자인보호법 제13조의 규 정에 의한 비밀보장을 청구)합니다. 라고 기재한다. 14) 수수료 수수료 란은 출원시에 납부하는 수수료의 내역 및 금액을 기재하여 야 한다. 출원료 란에는 1디자인등록출원에 해당하는 출원료 금액을 기 재하고, 출원공개를 신청한 경우에는 디자인등록출원 공개신청료 란에, 비밀디자인을 청구한 경우에는 디자인비밀보장청구료 란에, 우선권주 장을 하는 경우에는 우선권주장료 란에 각 해당금액을 기재하고, 그 모 든 합계액을 합계 란에 기재하여야 한다. 특허법 실용신안법 디자인보호 법및상표법에의한특허료 등록료와수수료의징수규칙 제8조에 의한 수수료 감면 및 면제 대상자인 경우에는 수수료 란의 합계 란 다음 행에 감 면(면제)사유 및 감면(면제) 후 수수료 란을 만들어 기재하여야 한다. 15) 신규성의제 주장 출원과 동시에 디자인보호법 제8조의 규정에 의하여 신규성이 있는 디 자인으로 인정을 받고자 하는 자는 우선권주장 란의 다음 행에(우선권 주장이 없는 경우에는 창작자 란의 주소 란 다음 행에 또는 창작자가 출원인코드가 있는 경우에는 출원인코드 란 다음 행에) 신규성주장 란을 만들어 신규성을 인정받고자 하는 디자인의 공개형태 및 공개일자를 공개형태, 공개일자 란에 기재하여야 한다. 첨부서류 란에는 동 내용을 입증하는 서류명을 기재하고 이를 출원서에 첨부하여야 한다. 3 디 자 인 의 권 리 화 디자인무심사등록출원서에는 디자인심사등록출원서의 기재사항 이외에 87

88 추가로 다음의 사항들을 기재하여야 한다. 1) 1디자인, 복수디자인 여부 1디자인, 복수디자인 여부 란에는 1디자인, 복수디자인 과 같이 그 구분을 명시하여야 한다. 복수디자인일 경우에는 1디자인, 복수디자 인 여부 란 다음 행에 디자인의 수 를 기재하여야 하며, 1디자인일 경 우는 기재할 필요가 없다. 2) 디자인일련번호 복수디자인등록출원의 경우에는 디자인의 수 란의 다음에 디자인 일련번호 M 식별항목을 표제로 추가하여 디자인의 일련번호(M01, M02, M03...M20)순으로 부분디자인 여부 부터 신규성주장 ( 신규성주장 란이 없는 경우에는 우선권주장 )란까지 디자인의 수 만큼 반복하여 기재한다. 디자인등록출원은 디자인을 도면에 도시하고 이를 디자인등록출원서에 첨부하여야 한다. 도면은 창작된 디자인을 구체화하고 특정화하는 조형적 수단이다. 따라서 일정한 도법에 의하여 도시하여야 한다. 우리나라에서는 입체디자인인 경우에는 사투상도법, 등각투상도법, 부등각투상도법 또는 투시도법에 의한 사시도와 정투상도법에 의한 6면도를 첨부하여야 하고, 평면디자인인 경우에는 표면도와 이면도를 첨부하여야 한다. 이 경우 도 면에 갈음하여 도면대용사진이나 도면대용견본을 제출할 수 있다. 3 출원서에 첨부할 도면의 작성 (1) 도면의 작성양식 디자인등록출원서에 첨부되는 도면의 양식은 입체디자인의 경우는 디자 인보호법시행규칙 별지 제3호서식으로, 평면디자인인 경우에는 디자인보 88

89 호법시행규칙 별지 제3호의2서식으로 정해져 있으며 동 서식의 기재요령 에 따라 작성하여야 한다. 도면 서식에는 ⅰ) 디자인의 대상이 되는 물품, ⅱ) 디자인의 설명, ⅲ) 디자인창작내용의 요점을 먼저 기재하고, ⅳ) 사 시도 및 6면도(입체디자인인 경우) 또는 표면도 및 이면도(평면디자인인 경우)를 도시하여야 한다. 도면은 종이문서에 의한 출원이든 전자문서에 의한 출원이든 1통만을 첨부하며, 출원에 대한 공개를 신청하는 경우에도 도면을 추가적으로 제출하지 않는다. 3 디 자 인 의 권 리 화 89

90 [입체디자인의 도면서식(별지 제3호서식)] 입체디자인 도면 디자인의 대상이 되는 물품 디자인의 설명 디자인창작내용의 요점 사시도 정면도 배면도 좌측면도 우측면도 평면도 저면도 90

91 [평면디자인의 도면 서식(별지 제3호의2서식)] 평면디자인 도면 디자인의 대상이 되는 물품 디자인의 설명 디자인창작내용의 요점 표면도 이면도 (2) 도면 작성시 유의사항 ⅰ) 용지는 A4용지에 세로로 작성하여야 한다. ⅱ) 도면은 진한 먹물 또는 제도용 흑색 잉크로 선명하게(300dpi 이상 의 해상도) 도시하여야 하며, 연필, 잉크(제도용 흑색 제외), 크레파스 또 는 그림물감을 사용하여서는 아니 된다. ⅲ) 도형 내에는 중심선, 기선, 수평선, 음영 등을 표시하기 위한 세선 또는 농담, 내용의 설명을 하기 위한 지시선, 부호 또는 문자를 기입할 수 없다. 다만, 사시도에 음영을 가할 경우에는 모양과 혼동되지 아니하는 범 위 안에서 세선, 점 또는 농담 등을 제한적으로 사용할 수 있다. ⅳ) 각 도면의 식별항목은 사시도, 정면도, 배면도, 좌측면 도, 우측면도, 평면도, 저면도 의 순으로 사시도와 6면도를 기 재하여야 하며, 그 외에 사용상태도, 전개도, 단면도, 절단부단면도, 확대 도 기타 필요한 참고도를 첨가하여야 할 경우에는 참고도 1, 참고도 2...순으로 식별항목을 만들어 기재한다. 3 디 자 인 의 권 리 화 91

92 ⅴ) 디자인내용을 충분히 설명하기 위하여 여러 벌의 사시도 및 6면도 가 필요한 경우(움직이는 것, 열리는 것 등의 디자인으로써 변화 전후의 상태의 도면을 각각 표현할 경우 등)에는 사시도 A, 사시도 B 와 같 이 각도의 식별항목명에 영문자 대문자(A, B..순)를 부기하여 구분하고, 디자인의 설명 란에 통상적인 디자인의 설명을 먼저 한 후에, 변화 전 상태의 도면은 A, 변화 후 상태의 도면은 B 라고 설명하는 방식으로 그 구분기준을 명시하여야 한다. ⅵ) 복수디자인등록출원의 도면인 경우에는 입체디자인 도면 식별항 목명에 해당디자인의 일련번호를 다음 예와 같이 부기하여야 한다. [예] 입체디자인 도면: 디자인일련번호 M03 (3) 도면의 기재사항 1) 디자인의 대상이 되는 물품 디자인의 대상이 되는 물품은 출원서에 기재된 물품명과 동일하게 기 재하여야 한다. 출원서의 디자인의 대상이 되는 물품명을 보정하는 경우 에는 도면의 기재사항 중의 디자인의 대상이 되는 물품명도 동일하게 보 정하여야 한다. 2) 디자인의 설명 디자인의 설명란에는 다음의 사항을 기재하여야 한다(디자인보호법시 행규칙 별표2). ⅰ) 디자인등록출원서에 첨부된 도면 사진 또는 견본만으로는 그 물품 의 사용목적 사용방법 재질 또는 크기 등을 이해하기 어려울 경우에는 그 에 관한 설명 ⅱ) 물품이 가지는 기능에 의하여 변화하는 디자인에 있어서 그 변화 의 전후에 걸친 물품의 형상 모양 색채 또는 이들의 결합에 관하여 등록을 받고자 하는 경우에는 그에 관한 설명 92

93 ⅲ) 출원서에 첨부된 도면 또는 사진에 색채를 가하는 경우에 백색 회 색 또는 흑색중의 어느 하나를 생략할 수 있으며, 이러한 경우에는 그에 관한 설명 ⅳ) 디자인의 대상이 되는 물품의 전부 또는 일부가 투명한 경우에는 그에 관한 설명 ⅴ) 도면에서 길이가 생략된 경우에는 생략한 길이가 도면상 몇 cm 생략되었음을 표시 ⅵ) 부분디자인을 디자인등록출원하는 경우에는 디자인등록을 받고자 하는 부분을 도면 사진 또는 견본에서 특정하고 있는 방법에 대한 설명 3) 디자인창작내용의 요점 디자인의 창작내용의 요점은 출원전 디자인의 내용을 명확히 파악하고 등록된후, 권리범위 판단에 참고로 하기 위하여 도면에 기재하도록 하고 있다. 그러나 디자인창작내용의 요점은 등록디자인의 보호범위를 판단하 는 요소가 아니며 다만, 심사. 심판시 참고로 할 뿐이다. 디자인창작내용 의 요점의 기재방법은 다음과 같다(디자인보호법시행규칙 별표 3). ⅰ) 디자인등록출원하는 디자인의 창작내용의 요점을 쉽고 간결하며 명확하게 기재한다. ⅱ) 가능한 공지된 디자인과 비교하여 독창적으로 창작된 내용을 중 점적으로 기재한다. ⅲ) 국내에 널리 알려진 형상 모양, 자연물, 유명한 저작물 및 건조물 등을 모티브로 하여 창작한 경우에는 가능한 이들 형태로부터 독창적으로 창작한 내용을 중점적으로 기재한다. ⅳ) 문자수는 가능한 300자 이내로 작성한다. 3 디 자 인 의 권 리 화 93

94 [디자인의 창작내용의 요점 작성예문] 가. 디자인등록출원한 디자인이 디자인보호법 제5조제1항 각호의 1에 해당하지 않음을 주장하는 예문 1) 입체디자인의 경우 [예문 1] 본원 장롱 디자인은 창작된 송학문양을 손잡이를 포함한 전 면부에 양각하여 한국적인 미와 병풍의 미적 효과를 느낄 수 있도록 하였 으며, 기존의 장롱디자인이 정면과 좌 우측으로 연결되는 상부 모서리를 직각형으로 처리하고 있는 것과는 달리 본원 디자인은 국화문양을 배치한 라운드형으로 처리하여 전체적으로 한국의 전통미와 곡선미가 창출되도록 한 것을 창작내용의 요점으로 함 [예문 2] 본원 주전자 디자인은 종래 주전자 몸체의 형상인 직선면의 몸 체 또는 곡면의 몸체의 단순한 형상을 탈피하여 상협하광의 안정된 형태를 취하면서 토출구를 제외한 주전자 몸체 외주면에 동심원상으로 삼각 돌조를 형성하여 안정감과 입체감을 부각시킨 것을 창작내용의 요점으로 함 [예문 3] 본원 향수병 디자인은 액체향수가 담겨진 원뿔대 형상의 용 기의 상측에 투명한 유리재질로 만들어진 원구 형상의 커버가 결합되어있 고 그 내부에 여인 형상의 소형 인형을 수장하여 여인형상이 투과되어 보 이게 한 것으로 용기와 완구의 결합을 통하여 기존의 공지디자인과는 다 른 미감을 느끼도록 창작한 것을 창작내용의 요점으로 함 2) 평면디자인인 경우 [예문 1] 본원 벽지 디자인은 하늘색 바탕에 연녹색의 추상적인 나무 모양을 배치하여 자연미를 느끼도록 창작한 것을 창작내용의 요점으로 함 [예문 2] 본원 직물지 디자인은 독창적인 모양을 창작내용의 요점으 로 함 94

95 나. 디자인등록출원한 디자인이 디자인보호법 제5조제2항에 해당하지 않음을 주장하는 예문 1) 입체디자인인 경우 [예문 1] 본원 호랑이 완구의 디자인은 호랑이의 형상을 모티브로 하여 창작하였으나 호랑이 형상을 그대로 이용한 것이 아니고 머리와 몸 체를 일체형으로 하고 다리를 짧게 표현하는 등 호랑이의 형상을 독특하 게 변형하였고, 쿠션으로도 사용할 수 있도록 전체적인 형상을 둥글넓적 하게 창작한 것을 창작내용의 요점으로 함. [예문 2] 본원 재떨이 디자인은 소화기의 형상을 모티브로 하여 창 작하였으나 재떨이 뚜껑은 소화기의 상단부분의 형상을 심플하게 변형하 고, 재떨이의 전체적인 비율의 구성에 있어서도 실물 소화기와는 다르게 구성하는 등 소화기 형상의 변형에 창작내용의 요점이 있음. 2) 평면디자인인 경우 [예문 1] 본원 포장지 디자인은 물고기의 모양을 모양으로 표현하 였으나 사실적으로 표현한 것이 아니고 독특하게 물고기의 모양을 변형한 것에 창작내용의 요점이 있음 [예문 2] 본원 손수건 디자인은 사각형의 형상이나 추상적인 도형 과 대나무 잎 모양의 결합을 모양으로 배치하여 전체적으로 새로운 미감 을 일으키도록 한 것을 창작내용의 요점으로 함 3 디 자 인 의 권 리 화 2. 도면 1) 필수도면 (1) 입체디자인의 경우 입체를 표현하는 도면은 사시도와 정투상도법에 의하여 각도( 各 圖 )를 동일 축적으로 작성한 6면도, 즉 정면도 배면도 좌측면도 우측면도 평면도 및 저면도를 하나의 디자인도(필수도면)로 하고, 사시도의 디자인과 6면 95

96 도의 디자인은 동일하게 도시하여야 한다. 다만, 아래의 경우에 해당하는 때에는 일부도면을 생략할 수 있으며, 이 때에는 그 뜻을 식별항목의 다음 행에 기재하여야 한다. 도면의 일부생략이 가능한 경우와 그 뜻의 기재방법 도면생략이 가능한 경우 가. 정면도와 배면도가 동일 또는 대칭인 경우 나. 좌측면도와 우측면도가 동일 또는 대칭인 경우 다. 평면도와 저면도가 동일 또는 대칭인 경우 라. 대형의 기계 등으로 설치 또는 정치되어 있어서 상시 저면을 볼 수 없는 경우 생략가능한 도면 배면도 일방의 측면도 저면도 저면도 그 뜻의 기재방법 정면도와 동일 또는 정면도와 대칭 좌측면도와 동일, 좌측면도와 대칭, 우측면도와 동일 또는 우측면도와 대칭 평면도와 동일 또는 평면도와 대칭 해당 내용을 설명 물품이 입방체인 경우에 한하여 반드시 그 물품의 디자인을 쉽게 파악 할 수 있는 방향에서 본 사시도를 먼저 도시하여야 하며, 사시도로서 물품 의 파악이 곤란한 경우는 사용상태도를 참고도로 도시하여야 한다. 다만, 사시도에 음영을 가할 경우에는 모양과 혼동되지 아니하는 범위 안에서 제한적으로 도시하여야 한다. (2) 평면디자인인 경우 평면적인 것을 표현하는 도면은 동일 축적에 의하여 작성한 표면도와 이면도를 하나의 디자인도(필수도면)로 한다. 다만, 이면도가 표면도와 동 일 또는 대칭이거나 모양이 없는 경우에는 이면도를 생략할 수 있으며, 이 경우에는 그 뜻을 생략하는 식별항목의 다음 행에 기재하여야 한다. 96

97 도면의 일부생략이 가능한 경우와 그 뜻의 기재방법 도면생략이 가능한 경우 이면도가 표면도와 동일 또는 대칭이거나 모양이 없는 경우 생략가능한 도면 그 뜻의 기재방법 이면도 표면도와 동일, 표면도와 대칭 또는 모양이 없음 2) 부가도면 하나의 디자인도면만으로는 그 디자인을 충분히 표현할 수 없는 때에 는 전개도 단면도 절단부단면도 확대도 등 기타 필요한 부가도면을 도시하 여야 한다. (1) 전개도 전개도는 필수도면만으로는 외주면에 표현된 모양을 명확히 표현할 수 없는 투명 유리컵 등의 디자인을 명확히 표현하기 위하여 당해 물품을 펼쳐서 그린 도면을 말한다. 투명용기의 정면과 배면에 모양이 있는 경우 사시도 및 6면도만으로는 모양을 정확히 표현하기가 어려우므로 전개도를 부가한다. 3 디 자 인 의 권 리 화 (2) 단면도 단면도는 필수도면만으로는 표현할 수 없는 물품의 요철, 통공부 등을 표현하기 위한 도면으로 단면부분 이외에 단면부에서 보아 후방에 보이는 곳도 도시한다. 단면부에는 평행사선을 긋고, 후방의 단면부가 아닌 곳은 보이는 대로 표현한다. 그리고 그 밖의 도에서 절단된 면을 하나의 쇄선으 로 표시하고 쇄선의 양끝에는 화살표로서 단면도를 그린 방향을 표시하며 화살표 양단에 A, A'등의 부호를 붙인다. (3) 절단부 단면도 절단부단면도란 절단부만 도시하고 절단부 후방에 대해서는 도시하지 97

98 않는 단면도로서 일반적인 단면도에서는 단면 이외에 후방의 형태까지 도 시하여 도면이 복잡해지는 경우가 있으므로 절단부단면도가 유용한 경우가 있다. (4) 확대도 대형물품인 경우 사시도 및 6면도로서 표현이 불가능한 세부 형태를 명확히 표현하기 위하여 확대도 또는 부분확대도가 필요하다. 부분확대도 를 작성할 때에는 그 확대부분을 그 밖의 도에서 두 개의 쇄선으로 표시하 고 쇄선의 양끝에는 화살표로서 부분확대도를 그린 방향을 표시하며 화살 표 양단에 A, A'등의 부호를 붙인다. 3) 참고도 필수도면과 부가도면 이외에 디자인을 명확히 이해하기 위하여 참고도 를 첨부하는 경우가 있다. 참고도에는 사용상태도 및 분해도 등이 있으며 디자인의 이해를 돕기 위하여 도시하는 도면일 뿐 물품의 형태를 직접 규 정하는 도면이 아니며 권리범위를 판단하는 데 직접적으로 영향을 미치는 요소도 되지 않는다. 디자인보호법 제16조의 선출원 규정 및 제5조제3항 의 확대된 선출원의 규정을 적용함에 있어서도 참고도는 판단의 기초가 되 지 않는다. 4) 생략도법 유선전화기의 송수화기와 본체의 연결선과 같이 물품의 일부분의 도시 를 생략하여도 그 디자인을 명백히 알 수 있는 경우 또는 도면 작성상 생 략할 수밖에 없는 경우에는 일부분의 도시를 생략할 수 있다. 이 경우 그 생략한 곳은 두 선의 평행한 1점쇄선으로 절단한 것 같이 표시하고 그 취 지 및 그 생략한 곳의 도면상의 길이를 도면상에 oocm를 생략하였음과 같 이 디자인의 설명란에 기재하여야 한다. 98

99 (4) 정투상도법 정투상도법에 의한 도면이라 함은 서로 직각으로 교차하는 6개의 면으 로 둘러 쌓인 공간, 즉 입방체 형상의 투명한 상자 속에 물품을 놓고 6개 면에 대하여 각각 수직된 방향에서 보이는 대로 그린 도면을 말한다. 물품 의 정면을 표현한 것을 정면도, 정면의 반대측을 표현한 것을 배면도, 정 면을 기준으로 그 좌측면을 표현한 것을 좌측면도, 그 반대측을 표현한 것 을 우측면도, 상면을 표현한 것을 평면도, 그 반대측을 저면도로 한다. 6면 도는 반드시 동일축척으로 도시하여야 하며, 사시도와 6면도가 동일축척 일 필요는 없다. 3 정투상도법 좌측면도 평면도 배면도 디 자 인 의 우측면도 권 리 화 정면도 저면도 99

100 [입체디자인 도면의 작성 예] 입체디자인 도면 디자인의 대상이 되는 물품 주전자 디자인의 설명 1. 재질은 금속재 및 플라스틱재임 2. 용도는 물 등을 담아 저장 및 이동, 음용하는데 사용함 디자인창작내용의 요점 본원 주전자 디자인은 종래 주전자 디자인의 단순한 형상을 탈피하여 몸체 상측에 완만한 융기를 형성하고 측면에는 꽃 모양을 배치하여 전체 적으로 화려한 미감이 있도록 한 것을 창작내용의 요점으로 함 사 시 도 정면도 배면도 정면도와 대칭임 100

101 좌측면도 우측면도 평면도 저면도 3 [평면디자인 도면의 작성 예] 디 자 인 의 권 리 화 평면디자인 도면 디자인의 대상이 되는 물품 도자기용 전사지 디자인의 설명 1. 재질은 종이재임 디자인창작내용의 요점 본원 디자인은 학의 모양을 독창적으로 변형한 점에 창작내용의 요점이 있음 101

102 표면도 이면도 이면은 무모양임 4 특수한 디자인의 표현방법 (1) 조립완구 조립완구와 같이 그 구성 각편의 필수도면만으로서는 사용의 상태를 충 분히 표현할 수 없는 것에 대하여는 그 만들어지는 상태 또는 수장( 收 藏 ) 되는 상태를 표시하는 사시도를 첨부하고, 조립한 후 분해하는 것으로서 조립한 상태의 필수도면만으로는 분해된 상태를 충분히 표현할 수 없는 물품에 대하여는 그 구성 각편의 사시도를 첨가하여야 한다. (2) 동적디자인 움직이는 것, 열리는 것 등의 디자인으로서 그 움직임 또는 열림에 대한 디자인의 변화에 대하여는 변화 전 상태의 도면과 변화 후 상태의 도면을 각각 도시하여야 한다. 동적디자인이란 물품의 형상 등이 물품의 자체 기 능에 의하여 변화하는 것을 말하는 것으로 다만 도면상 표현이나 위치적 변화에 불과한 것은 동적디자인이 아니다. 102

103 (3) 분리되는 물품 덮개와 본체로 구성된 물품과 같이 분리할 수 있는 물품으로서 결합 된 상태만으로는 디자인을 충분히 표현할 수 없는 경우에는 그 결합된 상 태의 사시도 및 6면도와 각 구성부분 각각의 사시도 및 6면도를 도시하여야 한다. (4) 투명디자인 물품의 전부 또는 일부가 투명인 디자인의 도면은 다음의 요령에 의하 여 작성하고 그 취지를 디자인의 설명란에 기재하여야 한다. ⅰ) 외주면에 색채가 없고 모양이 없는 경우에는 투명으로 보이는 부 분을 보이는 대로 표현하고 그 취지를 도면의 디자인의 설명 란에 기재한 다. (예) 전구, 시계 등 ⅱ) 외주의 외면, 내면 또는 그 두께 속의 어느 쪽의 한곳에 모양 또는 색채가 표현되어 있는 경우에는 투명으로 보이는 부분을 보이는 대로 표 현하는 사시도 및 6면도 이외에 모양 또는 색채를 명확히 알 수 있는 도면 (뒷면의 모양이나 색채가 투영되지 않은 앞면, 밑면의 모양이나 색채가 투 영되지 않은 윗면, 또는 모양부분의 전개도 등)을 첨부하고 그 취지를 도 면의 디자인의 설명 란에 기재하여야 한다. (예) 모양이 들어있는 컵, 병 등 ⅲ) 외주의 외면, 내면 또는 그 두께 속이나 외주에 둘러 쌓인 내부의 어느 곳에 2이상의 형상, 모양 또는 색채가 표현되어 있는 경우에는 투명 으로 보이는 부분을 보이는 대로 표현하는 사시도 및 6면도 이외에 그 형 상, 모양 또는 색채가 표현되어 있는 각 면별(외주의 외면, 내면 또는 그 두께 속, 외주에 둘러 쌓인 내부)로 도시한 도면을 첨부하고 그 취지를 도 면의 디자인의 설명 란에 기재하여야 한다. (예) 외주의 외면과 내면에 모 양이 있는 컵 등 ⅳ) 투명입체로서 그 일면에만 모양 또는 색채가 있는 경우에는 그 면 에만 모양 또는 색채를 표현(다른 면에서 투영되어 보이더라도 표현하지 3 디 자 인 의 권 리 화 103

104 아니한다)하고 그 취지를 도면의 디자인의 설명 란에 기재하여야 한다. (예) 문진 등 ⅴ) 투명한 부분의 두께를 표현하지 아니하면 디자인의 내용을 명확하 게 알 수 없는 경우에는 투명부분의 두께의 형상을 알 수 있는 단면도를 첨부하여야 한다. (5) 한 쌍의 물품 장갑, 신발 등과 같이 좌우 한 쌍으로 1물품을 구성하는 것은 1디자인을 구성하는 것이지만, 형태가 대칭적으로 나타나는 것이므로 어느 한쪽의 형태만 표현하고 다른 쪽은 생략한다는 설명으로 대신하는 것이 인정된 다. (6) 트럼프 등 트럼프, 장기말, 체스말 등은 각각 일정한 개수의 구성물품으로 구성되 는 것이지만, 그 형태는 공통되는 것이므로 그 구성물품 모두에 대해 도면 을 작성하지 않고 공통되는 부분에 대해서는 생략하고 설명으로 대체하는 것이 인정되고 있다. 4 도면대용 사진 디자인등록출원인은 도면에 갈음하여 사진을 출원서에 첨부하여 제출할 수 있다(디자인보호법 93). 사진으로 제출하는 경우에도 입체디자인의 경우에는 사시도와 6면도에 준하는 사진이 필요하며 평면디자인의 경우에 는 표면도와 이면도에 준하는 사진이 필요하다. 디자인을 사진으로 촬영 하는 경우 단안렌즈에 의하여 촬영하는 것이므로 정확한 정투상도법에 의 한 사진이 촬영될 수 없다. 따라서 도면대용사진은 정투상도법에 준하여 6면을 촬영한 사진이면 된다. 다만, 도면대용사진의 6면도도 시각적으로 동일한 축척의 사진이어야 한다. 104

105 도면에 갈음하여 사진을 제출하는 경우에 사진의 규격은 최대 10cm 15cm, 최소 7cm 10cm 크기로 하고 사진에는 디자인이 명료하게 표현되도록 하여야 하며, 배경 음영 등이 나타나서는 아니 된다. 이 경우 사진은 도면규격에 의한 보조용지에서 떨어지지 아니하도록 부착하여야 하며, 도면 식별항목의 다음 행에 도면대용 면 사진 이라고 기재하여 야 한다. 도면에 갈음하여 사진을 제출하는 경우에는 그 사진에 의하여 디자인이 구체적으로 파악될 수 있어야 하며, 다음 요건을 충족하여야 한다. ⅰ) 파손 또는 용이하게 변경되거나 변질되지 아니할 것 ⅱ) 취급 또는 보존이 용이할 것 ⅲ) 용지에 첨부할 경우 떨어질 염려가 없을 것 5 도면대용 견본 디자인등록출원인은 도면에 갈음하여 견본을 출원서에 첨부하여 제출할 수 있다(법 93). 견본이란 실물 그 자체를 말한다. 도면에 갈음할 견본은 두께 1센티미터 가로 15센티미터 세로 22센티미터 이하의 것이어야 한다. 다만, 엷은 천 또는 종이 등을 사용한 것에 있어서는 가로와 세로의 합이 200센티미터 이내이어야 한다(의시규 56). 주로 직물지, 레이스지, 벽지, 표딱지, 껌포장지 등이 견본으로 출원되는 경향이다. 도면에 갈음하여 견본을 제출하는 경우에는 그 견본에 의하여 디자인이 구체적으로 파악될 수 있어야 하며, 다음 요건을 충족하여야 한다. ⅰ) 파손 또는 용이하게 변경되거나 변질되지 아니할 것 ⅱ) 취급 또는 보존이 용이할 것 ⅲ) 용지에 첨부할 경우 떨어질 염려가 없을 것 ⅳ) 견본을 제출하는 경우 견본 1개 및 견본의 사진(입체적인 것은 사 시도와 6면도 사진, 평면적인 것은 표면도와 이면도 사진) 1통을 각각 도 면서식에 부착하여 제출할 것 3 디 자 인 의 권 리 화 105

106 Tip! 출원서에 첨부할 도면 작성시 유의사항 디자인등록출원서에서 도면은 자신의 권리범위를 결정하는 역할(비유하자면, 땅문서의 역 할)을 한다. 따라서 디자인 창작자나 출원인이 직접 도면을 작성할 경우 도면이 정확하게 작 성될 수 있도록 주의하여야 하며, 변리사에게 의뢰하여 도면을 작성하는 경우 자신의 디자 인권리를 명확히 변리사에게 설명하고 그러한 사항이 도면에 정확하게 도시되어 있는지 여 부를 중심으로 살펴보아야 한다. 그러한 과정을 소홀히 하는 경우 디자인권은 있되 권리는 행사할 수 없는 무용한 디자인권 이 될 우려가 있다. Tip! 개정 법률 등에 대해 자세히 알고 싶을 때 특허법, 실용신안법, 디자인보호법, 상표법 등 개정된 내용에 대한 사항은 특허청 홈페이 지>자료실>법령자료>최근개정법률/대통령령/부령을 참고하면 된다 디자인 보호법 이후 디자인 출원시 적용 변경된 제도 디자인보호법 개정사항 도면의 생략범위 확대 - 동일한 도면이 여러 개 있는 경우에는 동일한 도면 중 1개를 제외한 나머지 도면을 생략할 수 있도록 함 - 액정화면 등의 표시부에 일시적으로 도형 등이 표시되는 화상디자인 의 경우에는 정면도를 제외한 모든 도면을 생략할 수 있도록 함 - 평면물품의 범위를 확대하여 표면도와 이면도만을 제출할 수 있는 범 위 확대 무심사등록출원에 대한 용이 창작성 여부 심사 - 디자인무심사등록출원에 대해서도 법 제26조제2항의 규정에 의하여 등록전에 법 제5조제2항의 창작성 내용 중 국내에 널리 알려진 형상, 106

107 모양, 색채 또는 이들의 결합에 의한 용이창작 인 경우 이를 심사하여 거절 결정할 수 있도록 함 거절 포기된 출원의 선출원 지위 배제 - 확대된 선출원 규정 적용시 법 23조의6 규정에 의한 디자인 공보도 포함 시키고 그 적용시기를 명확히 함(안 제6조) - 협의 불성립 이외의 거절결정 및 포기된 타인의 출원을 후출원의 거절 참증 인용대상에서 제외하고, 후출원에 대한 처분시점을 명확히 함(제16 조) - 협의 불성립에 의한 거절에 대한 공보게재(제21조) 신규성 상실의 예외 적용범위 확대 - 법 제18조제3항(출원의 보정과 신규성상실의 예외)규정이 신설됨에 따 라 유사디자인등록출원을 단독디자인등록출원으로 변경할 경우 출원 시 하지 못했던 신규성 상실의 예외 주장을 보정시에도 예외적으로 할 수 있도록 함 우선권증명서류 번역문 제출의 임의 절차화 - 우선권 증명서류에 대한 국어번역문 제출을 임의절차로 전환하고 특 허청장이 필요시 번역문 제출을 요구할 수 있도록 함 디자인출원공개제도(조기공개 신청) 3 디 자 인 의 권 리 화 디자인출원공개제도는 디자인등록출원인의 신청에 의하여 디자인등록여부 결정의 등본이 송달되기 전에 출원인의 신청이 있으면 그 디자인출원에 대하여 공개디자인공보에 게재하 여 출원공개를 하게 된다.(출원후 1년 6월이 되면 모두 공개하는 특허와 달리 디자인은 출 원인의 신청이 있는 출원만 공개한다) 공개의 신청시기는 출원과 동시에 출원서에 그 취지를 기재하면 된다. 공개의 효과는 출원공개 후 디자인등록출원된 디자인 또는 이와 유사한 디자인을 업으로서 실시한 자에게 디자인등록출원된 디자인임을 서면으로 경고할 수 있다. 경고는 자기의 출원 디자인에 대한 추가 모방을 차단하는 효과 뿐만 아니라 보상금청구권이 발생되는 효과도 있다. 107

108 디자인출원시 신규성 상실의 예외 -공개된 후 필히 6개월 이내에 출원해야... 디자인보호법에서는 출원 전에 공지 공용된 디자인과 이와 유사한 디자인은 원칙적으로 객 관적 창작성이 상실되어 디자인등록을 받을 수 없는 것으로 규정하고 있다. 현대와 같은 다양한 개성의 시대에서는 창작된 디자인을 상품화하기 이전에 소비자의 취향 에 맞는지를 검증할 필요가 있고 이를 위하여 출원 이전에 시제품을 판매하고, 전람회 등에 출품하며, 기타 시장조사 등을 통하여 성공가능성을 조사하고 성공가능성이 입증된 디자인 만을 출원하는 경향이 있다. 이러한 이유로 신규성이 상실된 디자인을 제도적으로 보호할 필요가 있고 디자인보호제도에서는 일정한 조건과 절차를 거친 경우에 한하여 신규성이 상 실되지 않은 것으로 간주하는 신규성 상실의 예외(신규성 의제)제도를 두고 있다. 신규성 의제를 인정받기 위해서는 ⅰ) 자기의 디자인이 신규성을 상실한 날로부터 6월 이 내에 출원한 디자인이어야 한다. 자기의 의사에 의하여 신규성을 상실한 것이든 자기의사에 반하여 신규성을 상실한 것이든 신규성을 상실한 디자인이 있는 날로부터 6월 이내에 출원 한 디자인이어야 한다. 각 국가마다 신규성 상실의 예외를 인정받을 수 있는 기간(Grace Period)이 다르다. 미국, 캐나다는 신규성을 상실한 날로부터 1년이고, 일본, 영국, 덴마크, 노르웨이, 중국 등은 6월 이다. 6 심사관 면담 출원 후 의견제출 통지서를 받은 경우 의견서나 보정서를 제출하기 전 에, 직접 심사관과의 면담을 통해 거절이유에 대한 의견을 청취하고 자기 가 출원한 디자인에 대한 기술적인 설명이나 인용된 문헌과 기술적 대비 에 대하여 의견을 말하고 심사관에게 직접 이해를 구해 의견서나 보정서 에 반영시킬 수 있다. 108

109 Tip! 심사관 면담서비스 전화 면담 신청 서비스 o 특허청 업무시간 중에 전화를 이용하여 심사관에게 면담 신청을 할 수 있음. -중소기업지식재산경영지원팀 디자인분야 담당심사관 : 전화 온라인 면담 신청 서비스 o 특허청 업무시간 외에도 온라인을 통해서 심사관에게 면담 신청을 할 수 있음 - 면담신청은 특허청홈페이지/ 중소기업지식재산경영지원팀 온라인상담/ 연결 o 출원인이 특허청 홈페이지(Home/ 고충민원창구/ 민원상담/ 심사관 면담)에 개설된 심사 관 면담 코너에 출원인 성명, 연락처, 특허출원 번호, 면담희망 심사관 성명 등을 입력하 면 면담신청 내용이 실시간으로 심사관에게 전달됨. o 심사관은 면담신청 내용을 확인하고 출원인에게 연락하여 면담일정을 확정함. o 출원인은 심사관 면담 코너에 면담시 필요한 설명자료를 등록할 수 있음. 면담장소 : 정부대전청사(대전시 서구 둔산동 920번지) 1층 특허고객서비스센터 (전화 문의 : ) 디자인 등록료는 등록결정일로부터 3개월 이내에 1~3년차를 납부하고 그 등록일로부터 3년이 지나가기 전에 4년차 수수료(연차등록료)를 납부 하여야 하며, 매년 등록일 이전에 5년차, 6년차 를 납부하여야 한다. 이 경우 매년 납부하는 것이 번거로운 경우 몇 년차를 묶어서 납부할 수도 있 다. 3 디 자 인 의 권 리 화 Tip! 특허, 디자인 (등록)료의 종류 설정등록료 ( 특허 실용신안 디자인 1~3년차 (예외, 등록료 감면대상 매뉴얼 3.7절 참조)) 연차등록료 (등록 4년차 이후부터 납부) 109

110 Tip! 등록원부교부 신청 방법 1. 특허청 홈페이지 특허로 온라인 제증명 발급 제증명발급신청 등록원부교부 신청 발급신청. 2. 특허청 홈페이지 출원에서 등록까지 출원신청 서면신청 안내 제70호 등록원 부교부 신청서 다운로드 특허청 특허고객서비스센터(또는 서울 사무소)에 신청. 7 해외 출원 디자인은 출원하여 권리를 취득한 국가에서만 보호되기 때문에 해외에 서도 사업을 전개(수출)하고 있거나, 해외에 진출하고자 하는 기업은 진 출국인 각국에서 디자인출원을 하여 권리를 취득하여야 한다. 해외에서의 권리취득은 국제디자인권 분쟁대응의 기본 전제가 된다. 외국으로의 출원에는 외국의 특허청에 직접 출원하는 경우가 있다. *특허와 실용신안의 경우에만 PCT(특허협력조약)에 의한 출원이 가능함 (1) 외국의 특허청에 직접 출원하는 경우 각국별로 디자인을 출원한다. 이때, 도면의 언어는 현지어가 원칙이다. 단, 한국어 명세서로 출원한 후에 해당국가 언어로 기재된 명세서를 제출 하여도 되는 국가도 있다. 한국에서 디자인출원 후 6개월 이내라면 공업 소유권의 국제 보호를 목적으로 한 파리조약에 근거하여 타 국가에 출원 할 때에도 한국에서의 출원일이 적용된다(우선권 주장). 110

111 3.3 디자인 특유의 제도 이해 1 유사 디자인 제도 자기의 등록디자인이나 디자인등록출원한 디자인(기본 디자인)에 물품 의 형상, 모양, 색채 등을 변경한 디자인을 자기가 사전에 등록함으로써 타인의 디자인권의 모방, 도용을 사전에 방지할 수 있는 제도이다. [기본디자인과 유사디자인의 등록 예] [그림1] 라이터 [그림2] 라이터 [그림3] 라이터 (기본디자인) (유사디자인1) (유사디자인2) 3 디 자 인 의 권 리 화 Tip! 유사디자인의 디자인권의 독자성 유사디자인의 디자인권은 일반적인 디자인권과 마찬가지로 독자적인 절차와 행정처분에 의하여 발생하는 것이므로 독자성도 가지게 된다. 즉, 등록 받은 유사디자인과 동일하거나 유사한 디자인의 독점적 실시가 가능하고, 그 등록에 하자가 있는 경우에는 독자적으로 등록취소나 등록무효가 될 수 있으며, 독자적인 원인에 의하여 소멸할 수도 있다. 또한 독자적인 권리범위확인심판의 대상이 된다. 111

112 2 한 벌 물품 디자인 제도 상 관습상 한 벌로 판매되고 한 벌로 사용되는 물품으로서 전체적인 통 일성이 있는 경우에는 하나의 출원으로 등록할 수 있도록 한 제도이다(예: 한 벌의 수저세트, 한 벌의 끽연용구세트 등) 다시 말하여 집합물의 구성물이 상호 보완관계에 있어서 동시에 사용되 어질 때 그 효용과 기능이 완전해지며 이로 인하여 통합적 디자인이 이루 어지고 있거나 통합적 디자인이 가능한 집합물에 대해서는 그 통합적 디 자인의 창작적 가치를 보호하기 위하여 1디자인으로 디자인등록을 받을 수 있도록 한 것이다. [통일성의 첫 번째 유형의 예] [그림1] 한 벌의 숟가락과 젓가락 [그림2] 한 벌의 나이프, 포크, 수픈 [통일성의 두 번째 유형의 예] [그림3]한 벌의 오디오 세트 1 [그림4]한 벌의 오디오 세트 2 [그림5]한 벌의 오디오 세트 3 112

113 [그림6]한 벌의 끽연용구세트1 [그림7]한 벌의 끽연용구세트2 (참고도) 한 벌의 물품 및 구성물품 목록(디자인보호법시행규칙 별표5) 한 벌 물품 명 구성 물품 적합성 중분류 1 한 벌의 여성용 한복 세트 2 한 벌의 남성용 한복 세트 3 한 벌의 여성용 속옷 세트 4 한 벌의 장신구 세트 5 한 벌의 커프스버튼 및 넥타이 핀 6 한 벌의 끽연용구 세트 7 한 벌의 침장 세트 저고리 치마 두루마기 버선 저고리 바지 마고자 두루마기 버선 대님 브래지어 팬티 거들 슬립 반지 목걸이 귀걸이 팔찌 커프스버튼 넥타이 핀 탁상용 라이터 재떨이 담배함 받침대 이불 요 베개 메트리스커버 패드 2종 이상의 구성물품을 포함할 것 2종 이상의 구성물품을 포함할 것 2종 이상의 구성물품을 포함할 것 2종 이상의 구성물품을 포함할 것 모든 물품을 포함할 것 2종 이상의 구성물품을 포함할 것 2종 이상의 구성물품을 포함할 것 B1-10 B1-10 B1-60 B3-00 B3-00 B6-6 C 디 자 인 의 권 리 화 113

114 한 벌 물품 명 구성 물품 적합성 중분류 8 한 벌의 커피 세트 커피잔 및 받침접시 커피주전자 프림따르개 커피통 설탕통 프림통 통받침대 2종 이상의 구성물품을 포함할 것 C 한 벌의 화채용 세트 화채볼 화채볼컵 화채주걱 화채주전자 2종 이상의 구성물품을 포함할 것 C 한 벌의 반상기 밥그릇 대접 탕기 조치 보시기 종지 쟁첩 모든 물품을 포함할 것 C 한 벌의 다기 세트 차주전자 숙우 찻잔 및 받침접시 받침접시가 없는 경우도 가능 C 한 벌의 양념용기 세트 간장통 소금통 후추통 소스통 통받침대 2종 이상의 구성물품을 포함할 것 C 한 벌의 밥그릇과 국그릇 밥그릇 국그릇 모든 물품을 포함할 것 C 한 벌의 주기 세트 술병 술주전자 술잔 2종 이상의 구성물품을 포함할 것 C 한 벌의 나이프, 포크 및 스푼 나이프 포크 스푼 모든 물품을 포함할 것 C 한 벌의 숟가락 및 젓가락 숟가락 젓가락 모든 물품을 포함할 것 C

115 한 벌 물품 명 구성 물품 적합성 중분류 17 한 벌의 제기 세트 향로 지방틀 촛대 편틀 어틀 술잔 잔대 제사용 그릇 밥그릇 국그릇 5종 이상의 구성물품을 포함할 것 C 한 벌의 세면화장대 세트 세면화장대 화장거울 수납장 모든 물품을 포함할 것 D 한 벌의 책상과 책꽂이 20 한 벌의 거실용 가구 세트 책상 책꽂이 서랍통 거실용 수납장 장식장 21 한 벌의 테이블 세트 테이블(2개이상) 22 한 벌의 사무용가구 세트 23 한 벌의 응접 세트 24 한 벌의 탁자와 의자 25 한 벌의 부엌가구 세트 26 한 벌의 서도용구 세트 27 한 벌의 필기구 세트 사무용 테이블 파티션 서랍통 응접탁자 쇼파 탁자 의자(2개 이상) 싱크대 조리대 가스렌지대 수납선반 먹 벼루 연적 벼루함 샤프펜슬 볼펜 만년필 2종이상의 구성물품을 포함할 것 모든 물품을 포함할 것 모든 물품을 포함할 것 모든 물품을 포함할 것 모든 물품을 포함할 것 모든 물품을 포함할 것 모든 물품을 포함할 것 D2-30 D2-50 D2-00 D2-00 D2-00 D2-00 D5-10 벼루함이 없는 경우도 가능 F0-0 모든 물품을 포함할 것 F2-10 디 자 인 의 권 리 화 115

116 한 벌 물품 명 구성 물품 적합성 중분류 28 한벌의 오디오 세트 29 한 벌의 개인용 컴퓨터 세트 튜너 앰프 데크 스피커 이퀄라이져 장식장 PC 본체 모니터 키보드 스피커 마우스 PC형 카메라 장식장이 없는 경우도 가능 H0-0 마우스 또는 PC형 카메라, 마우스 및 H0-0 PC형 카메라가 없는 경우도 가능 30 한 벌의 텔레비전수상기와 받침대 텔레비젼수상기 받침대 모든 물품을 포함할 것 H 한 벌의 문짝과 문설주 문짝 문설주 모든 물품을 포함할 것 L 비밀 디자인 제도 등록디자인이 공개되고 이를 곧바로 실시하지 않을 경우 타인의 모방품 이 먼저 유통되어 등록디자인에 대한 독점적 실시가 실질적으로 불가능한 경우가 있을 수 있고, 또한 등록디자인의 실시에 상당한 준비기간이 필요 하거나 등록디자인의 물품이 유행성이 강하고 라이프 싸이클이 짧은 경우 에는 디자인권자가 판매하기 전에 모방자가 먼저 경제적 이익을 탈취하는 경우가 있을 수 있다. 따라서 이러한 불합리한 경우를 방지하기 위하여 마 련된 것이 비밀디자인제도이다 디자인등록출원을 할 당시에나 등록결정서등본이 송달되기 전까지 출원 인의 신청이 있는 경우에는 디자인권 설정등록일로부터 3년 이내의 기간 동안 디자인공보 등에 공고하지 아니하고 비밀상태로 둘 수 있도록 한 제도 이다. 116

117 4 디자인 무심사 등록 제도 직물지, 벽지, 합성수지지 및 등록율이 높은 일부 품목에 대하여는 기본 요건만을 심사하여 등록함으로써 현행의 신규성, 창작성 등 실체적 요건 심사에 소요되는 기간을 대폭 줄일 수 있는 효과가 있는 제도이다. 디자인무심등록출원을 할 수 있는 물품의 분류는 A1(과자류), B1류(의 류), C1류(침구, 커튼 등 섬유제의 생활용품), F3류(인쇄물, 사무용지 제 품), F4류(포장지, 포장용 용기), M1류(직물지, 벽지, 합성수지지, 판, 끈), 화상디자인 등에 해당하는 물품이다.(디자인보호법시행규칙제9조) 5 복수 디자인 등록 출원 제도 디자인무심사등록출원을 할 수 있는 물품에 한하여 20개 이내의 디자인 을 1출원서로 출원할 수 있게 하여 출원절차를 대폭 간소화함으로써 출원 료 등 비용 부담을 경감하여 주는 제도이다. 6 부분 디자인 제도 부분디자인제도라 함은 물품의 부분에 관한 형태의 창작에 대하여 창작 적 가치를 인정하고 이를 디자인으로 등록받을 수 있도록 하는 제도를 말 한다 즉 물품의 부분(예: 커피잔의 손잡이부, 안경테의 귀걸이부 등)에 관한 디자인도 등록을 받을 수 있도록 한 제도이다.(부분을 실선으로 표시) 3 디 자 인 의 권 리 화 117

118 [부분디자인의 예] [그림1] 후라이팬 [그림2] 단화 [그림3] 냉장고 [그림4] 승용자동차 [그림5] 승용자동차 [그림6] 티셔츠 7 화상 디자인의 출원등록 제도 디자인보호법상 디자인의 구성요소로서 인정되는 화상디자인의 범위에 는 대체적으로 액정화면 등 표시부에 일시적으로 도형 등이 표시되는 그 래픽사용자인터페이스(GUI), 아이콘 및 그래픽 이미지 등이 포함될 수 있 으며 그 예로는 다음과 같은 것들이 있다. (1) 그래픽사용자인터페이스(GUI) - 특허청 홈페이지, 인천공항 홈페이지 등의 Web Site GUI 118

119 - 한글프로그램, Windows Media Player 등 응용프로그램의 S/W GUI - 휴대전화기, PDA, Web Pad 등에 구현되는 Mobile GUI - Navigator, 냉장고, MP3, 디지털 TV 등에 구현되는 정보가전 GUI (2) 아이콘(Icon) - 한글 아이콘, 인터넷 익스플로러 아이콘 등의 Application Icon - 단품이나 Set로서의 도구 Icon - 그래픽사용자인터페이스의 구성요소로서의 GUI Icon (3) 그래픽 이미지 (Graphic Images) - Contents로서의 그래픽 - 컴퓨터 모니터의 화면보호기 - 캐릭터 - 아바타를 구성하는 아이템 set - 이모티콘 - 3D 애니메이션 - 각종 기능의 상태를 표시하기 위한 것 (배터리의 잔량표시, 수신 상태표시, 각종 레벨게이지 표시) 등 3 디 자 인 의 권 리 화 캐릭터 / GUI / Web 디자인의 도면 견본(화상디자인) 전자문서 이용가능 [별지 제3호서식] 입체디자인 도면 디자인의 대상이 되는 물품 119

120 화상디자인이 표시된 컴퓨터 모니터 디자인의 설명 1. 재질은 금속 및 합성수지임 2. 실선으로 표현된 부분이 부분디자인으로서 디자인 등록을 받고 자 하는 부분임 디자인창작내용의 요점 본원 화상디자인에 관한 부분의장은 의장의 대상인 컴퓨터 모니터 상에서 표시되는 게임 캐릭터에 관한 것으로서, 금속으로 된 팔찌 등 의 악세서리와 독특한 복장을 갖춤과 동시에 캐릭터의 눈과 입을 날 카롭게 도안하고 손톱과 머리모양을 뽀족하게 도안하여 차갑고 무서 운 이미지의 남성 마법사 캐릭터를 독창적인 도안으로 디자인 한 것 을 창작 내용의 요점으로 함 출원부터는 정면도만 제출 하면됨(디자인보호법시행규칙제5조) 120

121 사시도 정면도 좌측면도 배면도 우측면도 3 디 자 인 의 권 리 화 평면도 저면도 121

122 화상디자인 등록사례 < 사례 1 > 122

123 < 사례 2 > 3 디 자 인 의 권 리 화 123