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정세 변
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1 글로벌방송통신동향리포트 제49 호 ( ) 작성 : 한국인터넷진흥원국제협력실해외진출진흥팀서울시송파구중대로

2 1. 노키아, LBS 기반 SNS 및커머스전략추진 2. 트위터생태계, 갈등내재된채불안한양적성장중 3. 을중심으로 확산가속화 4. 미국의모바일 TV 시장급격한변화진행중

3 I 방송통신시장동향 노키아, LBS 기반 SNS 및커머스전략추진 노키아, 신규사업부 Location&Commerce 설립으로 LBSNS (LBS+SNS) 전략강화 o 2011년 6 월말, 글로벌휴대폰제조사노키아(Nokia) 가자회사 나브텍(Navteq) 의맵및위치기반서비스(Location Based Service) 신설함 관련조직을자사에통합시켜 년미국에서설립된북미최대 GPS Location&Commerce' 를 및내비게이션서비스 사업자나브텍은 2007 년, 노키아에인수되었으며위치기반 트래킹서비스뿐만아니라다양한소비자용 LBS(Location Based Service) 애플리케이션및 LBS 모바일광고등을제공하고있음 - 노키아에인수된이후에도나브텍은독립적으로운영되어왔으나 지난 2011년 4월부터노키아는나브텍의일부서비스를자사 사업부에본격적으로통합하려는움직임을보여왔음 노키아 (Nokia) 개요 - 설립일: 1865 년( 핀란드) - 사업분야: 휴대폰, 기타단말, 모바일애플리케이션, 모바일콘텐츠 나브텍 (Navteq) 개요 - 설립일: 1985 년( 미국), 2007년노키아에인수 - 사업분야: 맵서비스, 내비게이션서비스, LBS 애플리케이션, LBS 기업용솔루션, LBS 광고 무단전재및재배포금지

- 이번 Location&Commerce' 사업부의새로운수장으로는노키아 자체맵인 오비맵(Ovi Map)' 사업에관여해왔던 노키아 서비스사업부의상품담당총괄자마이클하버 (Michael Halbherr) 가임명됨 - 한편, 나브텍의기존고객들에게는맵및내비게이션등의서비스를 계속해서제공할예정 o 노키아의 Location&Commerce'

4 - 이번 Location&Commerce' 사업부의새로운수장으로는노키아 자체맵인 오비맵(Ovi Map)' 사업에관여해왔던 노키아 서비스사업부의상품담당총괄자마이클하버 (Michael Halbherr) 가임명됨 - 한편, 나브텍의기존고객들에게는맵및내비게이션등의서비스를 계속해서제공할예정 o 노키아의 Location&Commerce' 사업부의핵심사업은위치기반서비스와모바일커머스로현재다양한사업모델을개발중임 [ 그림 ] 노키아의 Location&Commerce 사업부신설목적 - 노키아는나브텍의기존 LBS 플랫폼을소셜기능과위치기능이통합된 LBSNS' 1) 플랫폼으로진화시킨다는계획으로스마트폰에서이용 가능한다양한 LBSNS 서비스개발에착수함 - 또한, 휴대폰제조사, 애플리케이션개발자, 인터넷서비스사업자 및기타광고주를대상으로한모바일광고및커머스서비스도 제공할예정임 1) LBSNS: LBS와 SNS가결합된형태로이용자끼리서로의위치혹은특정장소를공유할수있는서비스를의미하며 SoLo(Social Location)' 라고도불림 무단전재및재배포금지 - 4 -

5 - 노키아는우선적으로윈도우7(Windows7) 폰을포함한자사의 휴대폰을대상으로서비스를제공할계획이나향후 OS 혹은 제조사와상관없이모든소비자를대상으로同서비스를 제공하는것이목표임 o 특히, 모바일광고서비스의경우, 배너, 디스플레이등의단순한 모바일광고가아닌 LBS 기반혹은 LBSNS 기반으로진화할것으로 예상되고있음 - Location&Commerce' 사업부에통합된나브텍은 LBS 기반다양한 광고솔루션을보유하고있으며 2009년 9 월, 모바일광고회사인 애큐이티모바일(Acuity Mobile) 을인수한후노키아와협력하에 LBS 모바일광고서비스를제공해왔음 - 나브텍의 LBS 광고는이용자가내비게이션혹은맵을이용할때 근처상점및사업자의위치를표시하거나혹은이용자가특정 상점의일정반경내진입했을경우, 제공하는형태임 업체에서광고및쿠폰을 - 노키아가 Location&Commerce' 신설을통해직접적으로 LBS 광고 사업에뛰어들면서기존나브텍의 LBS 광고보다다양하고 타깃팅된 LBS 모바일광고모델이출현할것으로분석되고있음 - 또한, 노키아가현재개발하고있는 LBSNS 플랫폼과도결합하여 친구와상점의위치및후기를공유하거나쿠폰을교환하는 등의 LBSNS 기반모바일광고 커머스서비스로도진화할 것으로예상됨 무단전재및재배포금지

6 글로벌주요모바일및 SNS 사업자를중심으로 LBSNS 시장 확대전망 o 노키아의위치기반 SNS 및커머스서비스제공이가시화됨에따라 기존 LBSNS 사업자및페이스북이선점하고있는 LBSNS 시장의 본격적인경쟁이시작될것으로전망됨 - 글로벌 LBSNS 시장은포스퀘어 (Foursquare), 고왈라(Gowalla) 등의 LBSNS 사업자들의인기로개화되기시작했으며페이스북, 트위터(Twitter) 등의대형 SNS 사업자들이 LBS 기능을 도입하면서 LBSNS의서비스가확대되고있는추세임 o 가장적극적으로 LBSNS를추진하고있는사업자는글로벌최대 SNS 사업자인페이스북(Facebook) 으로이미 플레이스(Place)' 와 딜스(Deals)' 를통해 LBSNS 및 LBSNS 기반커머스서비스를 제공중임 년 8 월, 모바일기기에서친구와위치정보를공유할수있는 플레이스 서비스를개시했으며이어 2010년 11월에는 플레이스의부가기능으로모바일광고플랫폼인 딜스 를 개시함 - 페이스북이로컬상점들과제휴를통해제공하는 딜스 는유저가 플레이스 를통해특정장소에서체크인을하면그근처가게 정보가나타나고쿠폰및할인이벤트를진행중인상점을 보여주는위치기반모바일커머스서비스임 - 또한, 페이스북유저가근처에있는다른친구들과쿠폰및이벤트 정보를공유할수도있어 SNS 기능도결합되어있음 무단전재및재배포금지 - 6 -

- 2010 년당시북미에서만제공되던페이스북의 플레이스 및 딜스 는현재유럽까지확대제공되고있으며점차서비스 국가를확대할계획 o 한편, 노키아의경쟁사이자스마트폰시장을주도하고있는애플 (Apple) 은 2010년 3 월, LBS 기반 SNS 애플리케이션인 아이그룹 (igroups)'

7 년당시북미에서만제공되던페이스북의 플레이스 및 딜스 는현재유럽까지확대제공되고있으며점차서비스 국가를확대할계획 o 한편, 노키아의경쟁사이자스마트폰시장을주도하고있는애플 (Apple) 은 2010년 3 월, LBS 기반 SNS 애플리케이션인 아이그룹 (igroups)' 에대한특허를취득한바있어향후애플또한 LBSNS 시장에직접적으로뛰어들가능성이높은것으로분석됨 - 아이그룹 은특정장소의와이파이나혹은단말의블루투스를 이용해같은장소에있는사람들을연결, 있는커뮤니티를형성해주는서비스임 지속적으로교류할수 [ 그림 ] 글로벌주요사업자들의 LBSNS 확대추진동향 무단전재및재배포금지

8 Analytic View 단일 SNS 및 LBS 서비스에서복합 LBS+SNS+ 커머스 서비스로진화기대 - 스마트폰및애플리케이션의확대로 SNS, LBS, 모바일커머스시장이동반성장하고 있는가운데, 기존의단일서비스로제공되던이들서비스들이서로결합되어하나의 플랫폼으로진화하고있음 - 대형휴대폰제조사인노키아가본격적으로 LBS+SNS+ 커머스 시장에직접적으로 진입하면서페이스북등기존 SNS 사업자및 LBS 서비스사업자들의서비스진화를 더욱촉진할것으로전망됨 노키아의서비스중심의모바일전략강화, 여부에관심 - 글로벌모바일시장주도권재탈환 단말및하드웨어중심의모바일생태계가콘텐츠및서비스등소프트웨어중심으로 변화함에따라휴대폰제조사인노키아도소프트웨어및서비스역량을확대하기위해 노력중임 - 특히노키아는 LBSNS' 및 LBS 커머스를기타모바일사업자대비자사의차별적 경쟁력으로정의하고직접적으로서비스시장에뛰어들어시장공략에공격적으로나설 것으로전망됨 - 이를통해노키아가가장탄탄한하드웨어- 소프트웨어생태계를구축한것으로평가되는 애플을제치고스마트폰시장의주도권을재탈환할수있을지귀추가주목됨 참고자료 1. Nokia s Push into Location-Based Mobile Services (LBS), Digital Design Strategy, Nokia to turn Navteq into full social/location platform, Rethink Wireless, Apple igroup Patent Points to Retail Innovation, Digital Signage Insights, Nokia's Michael Halbherr to head combined NAVTEQ and social location business, 페이스북블로그, 무단전재및재배포금지 - 8 -

9 트위터생태계, 갈등내재된채불안한양적성장중 트위터서비스, 웹사이트통합 활성화기반의애플리케이션양적성장 o 2011년 7월 11 일, 글로벌 SNS 트위터(Twitter) 는자사에등록된 애플리케이션이 100 만개, 애플리케이션개발자가 75만명을 돌파했다고발표 - 트위터(Twitter) 는 2006년 3 월개설된마이크로블로그(Microblog) 서비스로블로그의인터페이스(interface), 미니홈페이지의 친구 맺기 기능및메신저의신속성을갖춘소셜네트워크서비스 (Social Network Service, SNS) 임 - 트위터는 2011 년 7월 11 일트위터개발자웹페이지 (dev. twitter.com) 를 통해서 100만개의애플리케이션이트위터에등록되어있다고 밝혔으며, 이는전년同월의 15만개대비약 6배증가한수치임 - 또한, 애플리케이션개발자( 서드파티, 3rd Party) 는총 75만명으로 전년同월 13만 5,000명대비약 5.5배증가 마이크로블로그 (micro blog)' - 블로그서비스의한종류로한두문장정도의짧은메시지를이용하여여러사람과 소통할수있는소셜네트워크서비스(SNS) 임 - 짧은텍스트를통하여이용자들이서로소식을주고받기때문에실시간으로정보가 빠르게업데이트되는특성을지니며사진이나동영상등을올릴수도있음 - 특히, 스마트폰의도입으로인한모바일인터넷이용증가로활성화되고있음 - 대표적인마이크로블로그로는 트위터, 미투데이(me2day)' 등이있음 무단전재및재배포금지

10 o 트위터의애플리케이션증가는다른웹사이트와트위터를연동시키는 웹사이트통합(Website Integration)' 의활성화가주요요인으로분석됨 - 트위터는자사의 API 를공개하여, 개발자들이트위터의관련 기능들을다양하게활용할수있도록하였으며, 이를통해트위터의 인기애플리케이션트윗덱(Tweetdeck) 등이개발 - API 공개를통해트위터는다수의웹사이트에서 트위터 아이콘을 클릭해링크주소나게시물을바로이용자의트위터에게시할수 있도록지원하고있음 - 또한, 다른사이트에서 트위터 아이콘을클릭했을때트위터 홈페이지로이동하지않고팝업창을통해바로게시물을작성할수 있도록해이용자의편의성을강화한것도중요요소로분석됨 트윗덱 (Tweetdeck)' - 트윗덱은 2008 년영국에서창업한트위터클라이언트서비스업체로, PC 기반응용 프로그램과웹응용프로그램을개발하여인기를얻음 - 페이스북(Facebook), 링크드인(LinkedIn) 등 SNS를통합하여관리하는애플리케이션을 제공 년 5 월트위터(Twitter) 에약 4,000만달러에인수됨 o 또한, 서드파티(3rd Party) 에대한투자증가및대기업의인수도 이러한애플리케이션성장세에영향을미침 - 트위터에따르면, 2010년 12월부터 2011년 6월까지트위터 애플리케이션개발자들이투자받은금액이약 것으로밝혀짐 5억달러에이르는 무단전재및재배포금지

- 2011년 6월 2 일, 트위터애플리케이션개발기업인위버미디어 (UberMedia) 는독일미디어그룹부르다 (Burda) 로부터 560만달러 를투자받음 - 또한, 트위터애플리케이션기업의인수도활발하게진행되고 있으며, 2011년 4 월미국월마트가 트윗빗(TweetBeat) 을개발한 코스믹스(Kosmix)' 를 3억달러에인수한것은대표적인사례임 [ 그림 ]

11 - 2011년 6월 2 일, 트위터애플리케이션개발기업인위버미디어 (UberMedia) 는독일미디어그룹부르다 (Burda) 로부터 560만달러 를투자받음 - 또한, 트위터애플리케이션기업의인수도활발하게진행되고 있으며, 2011년 4 월미국월마트가 트윗빗(TweetBeat) 을개발한 코스믹스(Kosmix)' 를 3억달러에인수한것은대표적인사례임 [ 그림 ] 트위터와애플리케이션연동예 ( 사진공유애플리케이션 instagram) o 한편, 모바일애플리케이션의증가로모바일애플리케이션과 트위터의통합도활발히진행되고있음 - IDC가개발자 2,000 여명을대상으로조사한결과에따르면, 전체 모바일애플리케이션중트위터를연동하는애플리케이션은 2011년 1분기 57.6% 에서 2011년 2분기 62.3% 로 4.7% 증가 반면, 트위터는애플리케이션을개발하는서드파티 (3rd Party) 와 갈등관계 o 최근, 트위터는서드파티(3rd Party) 들과공생관계를기반으로 성장한트위터애플리케이션생태계를폐쇄적인형태로운영하려는 무단전재및재배포금지

12 움직임을보이며서드파티인수및사업영역까지확장하는등 서드파티개발자들과갈등관계를보이고있음 - 트위터는 2010년 4월서드파티가개발한아이폰용인기애플리케이션 트위티(Tweeite) 를인수하였으며, 2011년 5월에는트윗덱 (TweetDeck) 을인수 - 또한, URL 트위터에서사진을올릴수있는사진공유서비스및 축약서비스를트위터가직접제공을시작 - 하지만, 同서비스의개시를사진공유서비스인트윗픽(twitpic) 등 관련서드파티(3rd Party) 에는미리통보하지않음 - 한편, 2011년 3월트위터는전체사용자환경을좀더일관되고 높은수준으로향상시킨다는이유로기존서드파티(3rd Party) 에 한층엄격해진이용약관준수를요구 - 또한, 2010 년시작한트위터개발자회의처프(Chirp) 의추가개최 계획이없다는것을공식적으로밝힘 o 한편, 서드파티(3rd Party) 사업영역으로의확대등을통한서드 파티들과의갈등은 하면서시작한것임 2010년트위터가자체사이트에광고를도입 년트위터는직접검색과정에서기업체광고트윗(Tweet) 이 등장하는유료광고서비스 프로모티드트위츠(Promoted Tweets)' 를통해광고기반비즈니스모델구축 - 이를통해, 트위터는 2010년 4,500만달러의광고매출수익을 창출하였으며, 2011년에는 1억 5,000만달러의광고매출을올릴 것으로전망됨( 출처: emarketer) 무단전재및재배포금지

13 - 그러나, 2011년 3월기준트위터공식애플리케이션이아닌 서드파티(3rd Party) 가개발한서드파티애플리케이션의이용률이 약 42% 차지( 출처: Sysomos) - 트위터는이와같은서드파티(3rd Party) 애플리케이션의높은 비중이트위터의광고수익창출에부정적인영향을줄것이라고 판단한것으로분석됨 - 이와관련하여, 2011 년 2월트위터의광고권약관등을위배하였다는 이유로트위터는위버미디어가제공하는위버소셜과트윗로이드 (Twidroyd) 의트위터접근을차단함 - 이에, 2011 년 7월 1 일미국연방거래위원회 (Federal Trade Commission, FTC) 는트위터(Twitter) 와트위터용애플리케이션개발기업인 위버미디어(Uber Media) 에대한조사에착수한것이보도됨 - 同 조사는트위터와위버미디어사이의갈등으로인한반경쟁 행위및트위터가트위터플랫폼내서드파티 (3rd Party) 애플리케이션 관련서비스에독점적지위를남용했는지에초점이맞춰질예정 무단전재및재배포금지

14 Analytic View 트위터의사회적영향력및스마트폰의보급률증가는트위터애플리케이션의 양적규모를더욱확장시킬것으로전망 년 6월기준트위터는전세계적으로 3억명의이용자를기반으로일본대지진에서의 긴급소통창구역할을하는등소셜미디어로서의사회적영향력을확보 - 또한, 스마트폰의보급이확산으로모바일애플리케이션의 62.3% 의연동을지원하는 트위터의이용률은더욱증가할것으로보임 - 이러한트위터의영향력을기반으로서드파티(3rd Party) 와지금까지구축해온 트위터 생태계는더욱양적으로성장할것으로기대 반면, 광고중심비즈니스모델의안정화를꾀하는트위터의정책은기존공생 관계에있던서드파티 (3rd Party) 들과갈등을더욱심화시킬가능성이있음 - 트위터는그동안비즈니스모델부재로트위터의성장에비해수익창출이어려웠으나, 2010 년부터광고를통해수익을창출하고있음 - 또한, 2011년 7월기준현재까지광고를통한트위터의수익창출전망은긍정적 - 이에, 트위터는기존서드파티(3rd Party) 들의영역까지더욱확장하여서비스를제공할 것으로전망 향후, 트위터는트위터와서드파티 (3rd Party) 들이함께상호이익을창출할수있는생태계구축에대한노력이필요 무단전재및재배포금지

15 참고자료 1. How Twitter's App Ecosystem Exploded 6X in the Last Year, readwriteweb.com, Twitter passes 1 million registered third-party apps, LATimesBlog, App Makers and Twitter Feel Strains, gadgets.ndtv.com, Antitrust Regulator Makes Twitter Inquiries, The Wall Street Journal, Twitter restores banned UberSocial and Twidroyd apps, the guardian, Twitter Buys TweetDeck For $40 million, techcrunch, Twitter Expected to Hit $150 million in Ad Revenues This Year, , emarketer 8. German Media Giant Burda Puts $5.6M In Twitter Application Developer UberMedia, Techcrunch, Sysomos study finds 42% of tweets come from unofficial Twitter apps, mobile entertainment, Twitter looking to make money from commerce, totaltelecom, 무단전재및재배포금지

16 을중심으로 확산가속화, 주요아시아사업자를중심으로모멘텀형성중 o 2011년 6 월말, 골드만삭스(Goldman Sachs) 가발표한보고서에 따르면, 2011년 6 월기준, 총 12개의이동통신사가 (Time Division-Long Term Evolution) 를도입중이거나도입예정인것으로 나타남 - 는 TD-SCDMA 3G 기술표준에이은중국의 4G 표준으로 중국최대이통사차이나텔레콤(China Telecom) 이 2007년부터 기술개발및글로벌시장확대를추진해옴 - 차이나모바일도 기술속도가종전 3G 기술보다약 10배 빠른 100Mbps급을지원하며가격은종전모바일브로드밴드 서비스보다약 10배이상저렴해질것이라고밝히고있음 - 특히, 의업그레이드기술인 -A(Advanced) 가 2010 년 말 ITU의 4G 기술표준으로선정되고 2011년 2 월, 글로벌 추진연합인 GTI(Global Initiative) 가출범하는등 의글로벌확산이가속화되고있음 TDD vs. FDD - TDD(Time Division Duplex, 시분할): 하나의기지국에서하나의주파수를이용하여 송신과수신을사용 - FDD(Frequency Division Duplex, 주파수분할 ): 송신대역의반은송신에, 나머지반은 수신에이용하거나, 아니면각각다른전송대역을사용 무단전재및재배포금지

o 시장은중국을중심으로한일본, 인도등아시아이통사들에 의해주도되고있으며특히, 이들국가는전세계인구의 39% 를 차지하는거대시장으로상용서비스가개시되는 의글로벌영향력은더욱확대될것으로예상됨 2012~2013 년, - 차이나모바일은 2011년 6개도시에서 기술테스트를 완료한후 2012년 상용서비스를개시해 2013년대규모 네트워크를구축할예정에있음 - 또한,

17 o 시장은중국을중심으로한일본, 인도등아시아이통사들에 의해주도되고있으며특히, 이들국가는전세계인구의 39% 를 차지하는거대시장으로상용서비스가개시되는 의글로벌영향력은더욱확대될것으로예상됨 2012~2013 년, - 차이나모바일은 2011년 6개도시에서 기술테스트를 완료한후 2012년 상용서비스를개시해 2013년대규모 네트워크를구축할예정에있음 - 또한, 일본의이통사인소프트뱅크(Softbank) 는 2009년말부터 기술테스트를진행해왔으며 2012년혹은 2013년초상용 서비스를개시를계획임 - 지난 2010년 6월대규모의 BWA 및 3G 주파수경매를실시한 인도에서는릴라이언스인더스트리스 (Reliance Industries), 바르티 에어텔(Bharti Airtel), 에어셀(Aircel) 등의주요사업자가 를추진하고있는것으로알려짐 [ 그림 ] 주요아시아사업자들의 추진계획 출처: 각사, Tdlecom Junction, Telecom Asia, Lightreading, Goldman Sachs Research 무단전재및재배포금지

18 o 또한, 한가지주목할만한점은대만일부 WiMAX 사업자들이 로의전환움직임을보이면서 가 WiMAX의대안 기술로검토되고있다는것임 - 국가차원에서 WiMAX 사업을적극적으로장려했던대만의경우, 이동통신사업자이자 WiMAX 사업자인파이스톤(Far Eastone) 이 2011년 6월 Lab 을오픈, 로의전환에착수 - 또다른대만 WiMAX 사업자인글로벌모바일(Global Mobile) 또한최근 3~5년내로 로의전환을완료할예정이라고 밝힘 년 6월말에는말레이시아 WiMAX 사업자 P1(Packet One Networks Malaysia) 이 네트워크구축을선언함 - 이는 양면스펙트럼 (Paired Spectrum)' 에서 FDD(Frequency Division Multiplex) 기술을이용하는기존 LTE와달리 WiMAX 는 ' 단면 스펙트럼 (Unpaired Spectrum) 에서 TDD 기존 LTE보다 기술적용이용이하기때문 방식을이용해왔기때문에 - 글로벌주요 WiMAX 사업자들이 LTE로의전환움직임이확대되고 있는가운데 가 WiMAX 사업자들의새로운대안으로 떠오르고있음 의종주국, 중국차이나모바일 (China Mobile) 의 구축가속화 o 의글로벌확산움직임이확대되고있는가운데, 의 종주국인차이나모바일의 될것으로예상되면서최근 있음 상용서비스개시가분수령이 기술테스트에관심이모아지고 무단전재및재배포금지

19 - 2011년 7 월현재, 차이나모바일은상하이(Shanghai), 항저우 (Hangzhou), 난징(Nanjing), 광저우(Guangzhou), 심천 (Shenzhen), 샤먼(Xiamen), 베이징(Beijing) 등 6개도시에서 대규모의 기술테스트를진행하고있음 - 에릭슨(Ericsson) 과화웨이(Huawei) 가심천에서, ZTE 가광저우에서, 다탕(Datang) 이난징에서, 모토로라(Motorola) 가샤먼에서, NSN(Nokia Siemens Networks) 가항저우에서, 상하이벨 (Shanghai Bell) 이상하이에서각각 구축, 운영함 - 차이나모바일은 테스트네트워크를 네트워크테스트를오픈하고있어위 7 개장비벤더뿐만아니라기타장비벤더및단말벤더들의 참여가확대될것으로예상됨 년 6월까지총 3,060여개의기지국이 기술테스트를 위해구축된것으로알려짐 [ 표 ] 차이나모바일의 기술테스트지역및장비벤더 주요도시 장비벤더 심천 (Shenzhen) 에릭슨(Ericsson)/ 화웨이(Huawei) 광저우 (Guangzhou) ZTE 난징 (Nanjing) 다탕 (Datang) 샤먼 (Xiamen) 모토로라 (Motorola) 항저우 (Hangzhou) NSN(Nokia Siemense Networks) 상하이 (Shanghai) 상하이벨 (Shanghai Bell) 출처: 관련기사 o 차이나모바일은 2012 년하반기, 기술테스트를진행한 6 개주요도시에서본격적으로상용서비스를개시할계획임 - 차이나모바일은 2011년 3분기까지다른네트워크와의연동없이 네트워크기술만테스트하는싱글모드(Single Mode) 테스트에주력할계획임 무단전재및재배포금지

20 - 이후, 2011년 4분기와 2012년 1분기까지 LTE와 3G 네트워크와의 연동및호환을테스트하는멀티모드(Multi Mode) 테스트를 진행할예정이며이후, 계획임 본격적으로상용서비스개시를추진할 Analytic View 차이나모바일의 구축가속화로중국내이동통신시장지배력강화예상 - 중국최대이통사차이나텔레콤이 네트워크기술테스트및상용서비스준비에 박차를가하고있는배경에는중국 있음 4G 시장선점및하이엔드고객들의재확보의도가 - 중국의 3G 시장이본격화되면서차이나모바일의경쟁사인차이나텔레콤과차이나 유니콤에 3G 가입자를많이빼앗겼으며특히, 데이터 ARPU가높은하이엔드고객들의 이탈로차이나모바일은 ARPU 하락의어려움을겪어왔음 - 이는애플(Apple) 의아이폰(iPhone) 이 TD-CDMA 네트워크를지원하지않아, 차이나 모바일의아이폰고객들은 2G 네트워크를통해서만서비스이용가능, 이에많은가입자들이 아이폰의 3G 네트워크를지원하는경쟁사로이탈 - 차이나모바일은현재애플과함께 지원단말개발에도협력중으로빼앗겼던 3G 시장의주도권을 4G 시장에서되찾겠다는전략임 중국정부의 의지가차이나모바일의상용서비스개시에관건 - 차이나모바일이 2012년말 상용서비스개시를목표로하고있는반면, 중국 정부는라이선스발급및정책지원등구체적인 않고있음 서비스타임라인을밝히지 - 중국정부는 2011년 4 월, 전국망및서비스확대가향후 3~5년사이에이루어질 것이라고밝힌데이어 2011년 7 월말, 4G 라이선스발급시기는 4G 기술및생태계가 어느정도성숙된단계에서이루어질것이라고밝힘 - 중국정부는현재중국시장을지배하고있는차이나텔레콤의시장독점력이 시장선점으로더욱확대되는것을우려하고있는것으로분석됨 - 중국정부의 라이선스및차이나모바일의 상용서비스가글로벌 서비스확산에핵심관건이될것으로예상됨 무단전재및재배포금지

21 참고자료 1. : Gearing up to cover 2.7bn people in Asia by 2013, Goldman Sachs, Telecom giant ambitious to lead 4G technology, Chinadaily.com.cn, China Mobile testing in 7 cities, plans a commercial launch in 2012, intomobile, China Mobile in testing R&D pact, telecomais.net, China MIIT Official: Timing Of 4G Telecom License Issuance Depends On Technology Maturity, Recent Business News, 무단전재및재배포금지

22 미국의모바일 TV 시장급격한변화진행중 2011 년, 유료서비스중심의미국의모바일 TV 시장은 ' 플로 TV(FLO TV)' 의사업종료등으로열악한상황 o 미국의모바일 TV 시장은 2011 년초까지, 모비TV(MobiTV) 와 플로TV(FLO TV) 양 가유료로서비스를제공하였으며, 시장이 활성화되지못한상황임 - 모비TV(MobiTV) 는 2003 년 11월모바일 TV 서비스를개시하였으며, T- 모바일(T-Mobile) 데이터네트워크를통해실시간방송및 등이동통신사업자와연계하여이통사의 VOD 콘텐츠를제공 - 플로TV(FLO TV) 는미국휴대폰칩셋(chipset) 제조사인퀄컴 ( Qualcomm) 이독자적으로개발한모바일 TV 규격인미디어플로 (Media FLO) 를육성하기위해시작한서비스로 2007년개시 년퀄컴은 플로TV(FLO TV) 개시를위해아날로그방송 종료로발생하는유휴주파수대역인 참여하여라이선스를획득한바있음 700MHz 대역경매에 o 한편, 퀄컴이실적악화등의이유로 2011년 3월 27일 `플로 TV(FLO TV)' TV 서비스를중단하여현재미국모바일 중심으로만서비스가제공되고있는상태임 TV는모비 - 금번미미한가입자및실적악화등의사유로인한공식적인 서비스중단전이미 2010년 12 월, 퀄컴은 플로 TV(FLO TV)' 의 서비스중단을기발표한상태였음 - 플로TV(FLO TV) 는서비스개시후 2010년말까지누적가입자 무단전재및재배포금지

23 수가 없어 100만명이라고밝혔으나가입자해지율에대해밝힌바가 2010년말의가입자수에대한정확한정보는없음 - 아울러, 특정지역에서만서비스를제공하다가 2009년미국의 아날로그 TV 방송종료이후전미주요도시로서비스커버리지를 확대한바있으나보급률확대는실패 년 10 월에는 플로TV(FLO TV) 단말기공급을중단하였으며, 가입자들에게배터리로사용하는포터블 포터블 DVD TV 세트(FLO TV), 플레이어등단말기를환불해준바도있음 - 한편, 퀄컴이 플로TV(FLO TV) 서비스를위해획득한 700MHz 대역주파수는 2010년 12월 AT&T가 19억 2,000만달러에구매 [ 표 ] MobiTV 와 FLO TV 의비교 개시연도제공단말수 채널수 이용요금 MobiTV FLO TV 2003년 년 5 12 $9.99 출처 : SNL Kagan - 모비TV(MobiTV) 는 T- 모바일 (T-Mobile), 버라이즌 (Verizon Wireless), 및스프린트(Sprint) 월정액기반의서비스를제공함 등통신회사의데이터네크워크를이용하여 - 모비TV(MobiTV) 는모바일을중심으로 PC 및 IPTV 등향후 서비스제공단말확장을계획중이며, 2010년 4월에는아이폰용 애플리케이션을런칭한바있음 년말기준, 모비TV(MobiTV) 의가입자수는약 1,200 만명임 무단전재및재배포금지

24 한편, 미국의방송사업자들은연합을구성, 2011 년내무료모바일 TV 서비스개시예정 o 2011년 7 월기준, 미국에는방송사들을중심으로한 오픈모바일 비디오연합(Open Mobile Video Coalition, OMVC), 모바일 콘텐츠벤처(Mobile Content Venture, MCV), 모바일500 연합 (Mobile500 Alliance) 의 3개모바일 DTV 연합이있음 - 이들각각의연합들모두 ATSC-M/H 을기술기반으로하여 2011년 내에모바일 TV 서비스를개시할예정이며, 광고기반의비즈니스 모델을채택하여무료로서비스를제공할예정임 o 이들세연합중 OMVC가가장먼저모바일 TV 서비스움직임을 보임 - OMVC는 2007년 5월모바일기술표준제정을진행하여 2009년 10월 ATSC-M/H 기술방식을표준으로채택하였으며, NBC, 미디어제너럴(Media General) 등약 40개의방송사업자들이 참여 년 5월워싱턴을시작으로모바일 TV 시범테스트(Mobile Digital Television Consumer Showcase) 를실시 년 1 월, 2011년연내에모바일서비스런칭에대한의사를 밝혔으나구체적인일정은언급하지않음 - OMVC는실시간방송서비스와더불어 VOD 예정 서비스도제공할 o 2011년 7월 18 일, MCV는 2011년연말서비스개시를계획중인 모바일 TV 브랜드 Dyle.tv' 의브랜드명과로고를발표 무단전재및재배포금지

25 - 2010년 4 월, 12개의메이저방송사업자들이조인트벤처형식으로 MCV 를설립하였으며, 참여사업자로는 Fox, NBC, ION 및펄 모바일 DTV(Pearl Mobile DTV) 등이며, OMVC와참여사업자가 겹치기도함 - Fox, NBC 등의사업자가자사가보유하고있는주파수스펙트럼을 제공하며, 미디어그룹개닛(Gannett), 벨로(Belo) 등은모바일 TV 에콘텐츠를제공 - Dyle.tv' 의실시간방송서비스는 ATSC-M/H 모바일단말과 대부분의스마트폰에서이용이가능하며방송전용주파수를 이용하기때문에네트워크환경및데이터용량에제약이없음 - 또한, 미국내전역을커버할수있는무선주파수를확보하고 있으나서비스개시초기에는미국내인구 50% 를커버할수 있는뉴욕, L.A. 등 32개지역에서먼저서비스를제공할예정임 - Dyle.tv' 는각지역에서최소 2개이상의실시간방송채널을 확보할예정이며, 차후채널을확대해나갈계획 o 또한, 2010년 12월미국 30개방송사는모바일 TV 활성화및 비즈니스모델개발을위한 Mobile500 Alliance를결성 - 모바일500 연합은 2011 년 6월기준 46 개회원사들로구성되어있으며, 이들은미국 TV 보유가구의 92% 를커버리지할수있는 420개의 방송국을소유 년 4분기에모바일 TV 서비스를상용화할예정 무단전재및재배포금지

26 Analytic View 미국을포함한세계적으로모바일 TV 의새로운성장기회모색중 - 모바일 TV는 2011 년기준, 일본의위성모바일 TV 사업자 MBCo 및미국의플로 TV의 사업중단등세계적으로성공하지못한미디어서비스로인식되었음 - 미국은방송사업자들을중심으로광고기반의무료모바일 TV 서비스를개시하려는 움직임있으며, 유럽은네덜란드, 영국등의기존모바일 TV 사업자들이국제 DMB 진흥 그룹(International DMB Advancement Group, IDAG) 을구성하여모바일 TV 확산을위해 노력 - 특히, 기존유료모바일 TV의실패를기반으로광고기반으로수익을창출하는무료 모바일 TV로전환하는추세임 한편, 모바일단말을이용한동영상서비스들이빠르게성장하는가운데미국내 새로운모바일 TV 치열해질것으로전망 서비스의런칭으로미국의모바일동영상시장은경쟁은더욱 - 넷플릭스(Netflix), 훌루(Hulu) 와같은동영상스트리밍서비스사업자은 PC, 모바일단말, TV 등에서콘텐츠를이용하는 N-스크린전략을취하고있음 - 또한, 네트워크의발달과스마트폰등의확산으로모바일단말에서동영상스트리밍 서비스의이용이편리해졌으며, 향후 LTE 와같은 4G 망으로의전환은환경적제약 없이동영상스트리밍서비스를이용할수있게됨 참고자료 1. Can Dyle.tv succeed where FLO TV failed?, reuters, Mobile Content Venture Unveils Dyle Brand, cnbc, MobiTV AMPs It Up, AlwaysOn, FLO TV goes dark, what's next for mobile TV?, rcrwireless, Mobile Content Venture Brands Self `Dyle', tvtechnology, The past, present and future of MobiTV and FLO TV, SNL Kagan, Open Mobile Video Coalition 홈페이지( 8. Mobile Content Venture 홈페이지( 9. The Mobile500 Alliance 홈페이지( 무단전재및재배포금지

<4D6963726F736F667420576F7264202D20C1A4BAB8C5EBBDC5C1F8C8EFC7F9C8B8BFF8B0ED5FBDBAB8B6C6AEBDC3B4EBBAF22E727466>

<4D6963726F736F667420576F7264202D20C1A4BAB8C5EBBDC5C1F8C8EFC7F9C8B8BFF8B0ED5FBDBAB8B6C6AEBDC3B4EBBAF22E727466> 스마트TV 시대의 빅뱅과 미디어 생태계 송 민 정 KT 경제경영연구소, mzsong@kt.com 1. 들어가는 말 스마트TV란 스마트폰 운영체제(Operating System)를 탑재해 소비자가 인터넷을 통해 다양한 애플리케이션(Application: 이후 앱)을 다운로드 받을 수 있게 하는 신개념의 TV이며, 스마트폰이 촉발한 또 하나의 단말 혁명이다. 스마트폰과