217 DOMESTIC TRAVEL TREND REPORT 217 국내여행트렌드보고서 관심키워드 정형데이터 비정형데이터 체험 / 축제 / 캠핑 국민여행실태조사 / 네이버데이터랩 블로그 / 인스타그램 / 커뮤니티 본보고서는정보통신산업진흥원 (NIPA) - 217년도지능정

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재순 도
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1 217 국내여행트렌드 217 DOMESTIC TRAVEL TREND REPORT

2 217 DOMESTIC TRAVEL TREND REPORT 217 국내여행트렌드보고서 관심키워드 정형데이터 비정형데이터 체험 / 축제 / 캠핑 국민여행실태조사 / 네이버데이터랩 블로그 / 인스타그램 / 커뮤니티 본보고서는정보통신산업진흥원 (NIPA) - 217년도지능정보서비스확산사업 과제의지원으로개발된인공지능리포트서비스를사용하여작성되었습니다. 인공지능리포트서비스는로봇이자동으로다양한빅데이터 ( 소셜데이터, 신용카드정보, 국민여행실태조사등 ) 를분석하고결과를이해하기쉬운보고서의형태로제공하는서비스로사용자가분석환경을설정한뒤 1시간이내에보고서를받아볼수있습니다. 2

3 분석환경 분석내용 국내지역별여행동향및이슈 분석기간 217년도 관심키워드 체험 / 축제 / 캠핑 분석대상정형매체 국민여행실태조사 / 네이버데이터랩 분석대상비정형매체블로그 / 인스타그램 / 커뮤니티 구성 PART 1 국내여행에대한관심도및이슈국내여행에대한관심도여행관련소셜이슈키워드여행관심키워드분석 PART2 국내여행테마분석국내여행테마트렌드여행테마별주요키워드및감성여행지별여행테마분석 PART3 국내여행지특성분석여행지순위및변화국내여행지에대한관심도주요여행지별관광객특성및관광소비동향주요여행지별여행지특성주요여행지별감성분석 PART4 지역축제 / 이벤트분석축제에대한관심도지역축제 / 이벤트언급량순위주요지역축제 / 이벤트연관어및감성지역축제 / 이벤트의여행지선택영향력분석

4 1 국내여행에대한관심도및이슈 이장에서는 217년도국내여행에대한관심도변화및이슈를확인하고, 국내여행과관련하여소셜상에서어떤이야기들을하고있는지를연관어분석을통해살펴봅니다. 또한, 최근국내여행과관련하여이슈가되고있는키워드들을비교, 분석하여국내여행관련트렌드를검증합니다. 2

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6 국내여행에대한관심도및이슈 국내여행에대한관심도 217 년도국내여행언급량은지난 216 년도대비늘어난약 11,874,639 건으로나타났습니다. 국내여행, 해외여행모두꾸준히언급량이증가하며관심도가높아지고있는가운데, 국내여행은 217 년전년대비 1.25 배언급량이증가하며해외여행증가율 1.21 배와거의유사한관심도증가를보였습니다. 연도별국내여행언급량 ( 단위 : 건 ) 국내여행 해외여행 15,, 11,874,639 1,, 5,, 5,981,14 3,261,169 9,517,828 5,873,663 7,13, 국내여행언급매체를살펴보면, 인스타그램의비중이지속적으로증가하여 216 년에이미블로그를넘어서 217 년 에는 7% 이상의비중으로나타납니다. 여행관련포스팅채널이블로그에서인스타그램으로확연히변화한것을알수있습니다. 소셜채널별국내여행언급량 ( 단위 : 건 ) 인스타그램커뮤니티블로그 15,, 1,, 25.95% 5,, 55.32% 42.37% % 67.15% % 217 4

7 217 국내여행트렌드보고서 217 년도국내여행언급량의월별추이를살펴보면, 8 월에언급량이높았던것을알수있습니다. 이시기에국내여 행과관련한이슈키워드는가맥축제, 밤빛품은성곽도시수원야행, 바다등이있습니다 217 년도 국내여행 언급량변화및이슈 1,6, AUGUST 1,2, 8, 4, 다음은이슈시점에서의 ' 국내여행 ' 관련각이슈키워드에대한원문입니다 이슈키워드 예문 217전주가맥축제후기입니다 # 전주가맥축제 #217가맥축제전주가맥축제를다녀왔거든요 ^^ 가맥축제시간이오후 6시 ~ 11시까지여서요ㅎ당일생산맥주를맛보고싶다는열망에그렇게도전주가맥축제를기다렸다지요ㅎㅎ [8 월 ] 가맥축제 저도가맥축제가고싶네요ㅠ다들가맥축제가셨네요ㅠ저도가맥축제가고싶어요.. 가맥축제가시는분들집에서맥주드시며즐기고계신분들부럽습니다ㅠ [8월] 밤빛품은성곽도시수원야행 밤빛품은성곽도시수원야행 / 화서문서북공심돈미디어파사드 밤빛품은성곽도시수원야행미디어파사드 역사를품고밤을누비는수원야행 [8 월 ] 바다 에메랄드빛눈부신바다삼척장호항 / 삼척장호어촌체험마을 / 강원도삼척가볼만한곳배아래가훤히들여다보이는투명카누를타고쪽빛바다위를다닐수있고고무보트위에서파도를타는바다래프팅, 스노쿨링과스쿠버다이빙을체험할수있으며, 제주도동서남북바다품평... 이번주에제주의동서남북바다를다돌며물에서놀았는데... 각각의바다의장점과특징이다다르더군요... 조용히해수욕즐기는데좋고제주최고의바다로임명. 어쨌던제주최고의바다. 5

8 국내여행에대한관심도및이슈 217 년 8 월국내여행이슈키워드 서핑청주야행 물회 마지막 강원도여행 양양 철도문화전 가맥축제 합천호러축제고스트파크 영덕 바다 여수 경기광주고양스타필드 서피비치 파도 여름방학 구름 밤빛품은성곽도시수원야행 고래불해수욕장 6

9 217 국내여행트렌드보고서 여행관련소셜이슈키워드 217년도에소셜상에서 여행 과관련하여두드러지게나타나는여행지, 여행구성, 여행특성, 라이프스타일관련상위연관키워드를살펴본결과는다음과같습니다. 여행은더이상특별한것이아닌 일상 에가깝게인식되며, 맛집, 먹스타그램, 맛스타그램, 먹방 등식도락여행에대한언급이높게나타납니다. 전년대비상승키워드로는인스타그램에서의여행포스팅이늘면서 맞팔, 럽스타그램 등인스타그램용어들의상승세가두드러진가운데, 카페, 해운대, 홍대, 바다 등의장소언급이늘었습니다. 217 년도여행관련연관키워드 라이프스타일 여행구성 여행지 언급량 4,, 3,, 증감률 (%) 2,, ,, 여행 일상 맛집 먹스타그램 맛스타그램 힐링 휴가 럽스타그램 바다 먹방 맞팔 제주도 해운대 카페 홍대 여행과관련해서는라이프스타일관련언급이가장높게나타나며, 이는꾸준히증가하고있는추세입니다. 다음으로는 여행구성, 여행지관련언급이높았습니다. 여행특성및여행지관련연관어비중은감소하는추세로나타나고있습니다. ' 국내여행 ' 연관어카테고리언급비중 여행지여행구성여행특성라이프스타일 % 54.12% 57.11% % 14.66% 19.54% 19.86% 28.57% 19.56% 17.66%

10 국내여행에대한관심도및이슈 각분류별로주요연관키워드에어떤것들이있었는지다음과같이살펴보았습니다. 먼저, 여행지 / 장소 분류의연관키워드에는 제주도 가가장높은언급량을보였으며, 한라산, 성산일출봉, 남이섬, 우도 등 자연경관 의언급이높게나타났습니다. 또한 전주한옥마을, 강화도, 경포대, 카멜리아힐 등여행지에대한언급량이증가하였습니다 여행지 / 장소분류의연관키워드 상승키워드 전주한옥마을 강화도 대마도감천문화마을전주한옥마을 우도남이섬강화도올림픽공원 거제도북한산오동도 국내여행 한라산석촌호수강문해변대천해수욕장협재해수욕장 수성못월정리해변정동진섭지코지두물머리 카멜리아힐협재해수욕장경포대 어린이대공원 서울숲 첨성대 안목해변경포대 성산일출봉 경복궁 광화문 여행구성 분류의연관키워드에는 맛집 이가장높은언급량을보였으며, 휴가, 여름, 봄 등 여행시기 의언급이높게 나타났습니다. 또한 바다, 카페 등의장소및 친구 에대한언급이증가하였습니다. 여행구성분류의연관키워드 상승키워드 손님 2 박 3 일 휴가 바다 가족가을방학연휴봄추석 1박 2일 직장인 남자친구 친구 커플 게스트하우스 휴가 겨울 여름휴일 맛집 술집 워크샵 핫플레이스 바닷가 해수욕장 밤바다 계곡 펜션 카페 한옥마을 국내여행 바다 카페 친구 여름 8

11 217 국내여행트렌드보고서 여행특성 분류의연관키워드에는 나들이여행 이가장높은언급량을보였으며, 캠핑여행, 가족여행, 당일치기여행, 신혼여행, 자유여행, 등 여행테마 의언급이높게나타났습니다. 또한 산책, 등산, 드라이브 등의체험 / 액티비티관련 언급이증가하였습니다. 여행특성분류의연관키워드 상승키워드 자유여행즉흥여행주말여행 배낭여행수학여행패키지여행도보여행기차여행당일치기여행자동차여행자전거산책드라이브걷기 가을여행가족여행 국내여행 먹거리여행바다여행 등산태교여행 혼자여행커플여행나들이여행힐링여행단풍여행사진여행 우정여행 쇼핑여행 산책등산드라이브우정여행사진여행 라이프스타일 분류의연관키워드에는 여행, 일상 및 먹스타그램, 휴가, 힐링 등의여행목적에대한언급이높게 나타나며, 맛스타그램, 럽스타그램 등의언급이증가하였습니다. 라이프스타일분류의연관키워드 상승키워드 산책 등산 주차 운동인테리어나들이산책불금휴무힐링 날씨먹방 여행 휴가휴식 팔로우맞팔 국내여행 일상다이어트 데일리룩 축제맛스타그램셀스타그램카페스타그램먹스타그램술스타그램일상스타그램여행스타그램멍스타그램 드라이브우정여행사진여행 9

12 국내여행에대한관심도및이슈 여행관심키워드분석 국내여행과관련된관심키워드들인체험, 축제, 캠핑들을비교분석하였습니다 국내여행관련문서에서언급된주요여행테마들의최근 3년간언급량추이를살펴보았습니다. 캠핑 은겨울에언급량이낮아지고봄-가을시기언급량이증가하는계절적특성이두드러지는가운데, 연도별로는지속적으로언급량이높아지는추이를보입니다. 캠핑 에대한관심도는전년의증가폭이더크게나타나지만올해도증가추이를이어가고있어캠핑에대한관심이유지되고있는것으로보여집니다. 축제 는지난 3년간언급량이정체되고있으나, 매년 4월과 1월에일시적으로관심이증가하는양상을보입니다. 체험 은지난 3년간언급량이다소정체되어있습니다. 관심키워드추이 캠핑체험축제 1, 분석기간 8, 6, 4, 2, 각관심키워드들의이슈시점별주요키워드는다음과같습니다. 관심키워드 이슈시점 이슈키워드 15년 5월 과정, 염색, 산청, 자원봉사, 놀이동산 15년 1월 외국인, 과천, 드론, 할로윈, 인삼 16년 5월 연휴, 남녀노소, 리더십하드트레이닝, 제주프라임레저, 무상이용헤택 체험 16 년 1 월축제, 문화, 체험프로그램, 전시회, 봉사 17년 5월 예술, 나들이, 태안, 중학생, 고속터미널 17년 8월 karimrashid 17년 1월 즐길거리, vr, 국화, 복지, 한글날 15년 4월 벚꽃, 석촌호수, 꽃놀이, 부산강서구, 안산 15년 1월 이태원지구촌축제, 맛스타, 빈티지, 야식, 여자친구 축제 16 년 4 월미세먼지, 유채꽃밭, 여좌천로망스다리, 군포철쭉축제, 선거 16 년 1 월충청북도, 국화축제, 할로윈, 청주, 푸드트럭 1 캠핑 17년 4월 석촌호수, 유채꽃축제, 롯데월드타워불꽃축제, 봄축제, 롯데타워 17년 1월 코스모스, 추석연휴, 백제문화제, 서울거리에술축제, 핑크뮬리 17년 5월 미세먼지, 고고, 간편식대결, pb대결, gs리테일 17년 1월 불멍, 추석연휴, 국내여행, 추석캠핑, 명절

13 217 국내여행트렌드보고서 국내여행관심키워드체험 / 축제 / 캠핑에서높게나타나는연관어키워드들은 즐기다, 즐겁다, 좋다, 다양하다, 예쁘다, 멋지다 가있습니다. 관심키워드별로공통감성어의비중과감성어의연관어를살펴보면다음과같습니다. 연관어속성표 체험축제캠핑 즐기다 체험 축제 캠핑가족볼거리취미.6 체험 축제 캠핑시간시간시간 볼거리 가족 낚시 프로그램 공연 물놀이 멋지다.4 즐겁다 추억 추억 주말 여행 주말 추억.2 체험 축제 캠핑 체험 축제 캠핑 추억 공연 풍경 풍경 추억 장소. 추억 추억 날씨 기회 기회 장소 작품풍경캠핑장 장소날씨간편식대결 체험 축제 캠핑 예쁘다 좋다 체험 축제 캠핑 한복꽃텐트 프로그램프로그램제품 꽃벚꽃색상 볼거리행사용도 사진사진디자인 행사볼거리캠핑용품 다양하다 국내여행과관심키워드인 체험, 축제, 캠핑 의긍 부정감성분포를비교하였습니다. 다른키워드와비교했을때 캠핑 은긍정감성이두드러지게높았으며, 국내여행 은부정감성이두드러지게높았고, 체험, 축제 는중립감성이두드러지게높게나타났습니다 관심키워드감성분포비교 긍정부정중립 % 21.27% 38.65% 33.4% 19.19% 12.55% % 57.64% 62.95% 68.26% 국내여행 체험 축제 캠핑 11

14 국내여행에대한관심도및이슈 다음은국내여행및각관심키워드와함께나타난긍 부정감성어의세부내용입니다. 국내여행 의긍정감성어로는 감사하다, 귀엽다, 저렴하다 등이특징적으로나타났으며, 체험 에서는 소중하다 라는표현이특징적으로나타났습니다. 축제 에서는 화려하다, 기여하다 등의긍정표현이, 캠핑 에서는 시원하다, 따뜻하다, 가고싶다, 낭만 등의표현이특징적으로나타났습니다. 관심키워드별긍정감성어 순위 국내여행 체험 축제 캠핑 1 좋다 즐기다 즐기다 좋다 2 맛있다 즐겁다 즐겁다 즐기다 3 예쁘다 좋다 좋다 즐겁다 4 감사하다 재미있다 아름답다 맛있다 5 재미있다 아름답다 예쁘다 시원하다 순위 국내여행 체험 축제 캠핑 6 귀엽다 신나다 다채롭다 따뜻하다 7 저렴하다 다채롭다 화려하다 가고싶다 8 신나다 예쁘다 멋지다 예쁘다 9 즐기다 멋지다 기여하다 낭만 1 괜찮다 소중하다 재미있다 멋지다 국내여행 의부정감성어로는 힘들다, 아쉽다, 비싸다 가두드러지게나타났으며, 짜다, 싫다, 좋지않다 등의부정감성어가특징적으로나타났습니다, 체험 의부정감성어로는 부족하다, 아프다 가두드러지게나타났으며, 공포, 무섭다 등의부정감성어가특징적으로나타났습니다. 축제 의부정감성어로는 막히다, 붐비다, 밀리다 등의표현이특징적으로나타났습니다. 캠핑 의부정감성어로는 덥다 가두드러지게나타났으며, 그르다, 고생, 불편하다 등의부정감성어가특징적으로나타났습니다. 관심키워드별부정감성어 순위 국내여행 체험 축제 캠핑 1 힘들다 춥다 춥다 춥다 2 아쉽다 수동적 수동적 덥다 3 덥다 덥다 아쉽다 힘들다 4 춥다 공포 덥다 아쉽다 5 짜다 어렵다 어렵다 그르다 순위 국내여행 체험 축제 캠핑 6 비싸다 무섭다 막히다 고생 7 싫다 부족하다 붐비다 불편하다 8 좋지않다 아쉽다 밀리다 부족하다 9 울다 아프다 비싸다 비싸다 1 아프다 비싸다 복잡하다 쌀쌀하다 12

15 217 국내여행트렌드보고서 13

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17 2 국내여행테마분석 이장에서는국내여행의주요한여행테마는무엇이었는지확인하고, 주요여행테마들의변화추이및함께이야기되고있는여행특성을보다깊이있게분석하여각여행테마의우위, 상승이유를알아봅니다. 15

18 국내여행테마분석 국내여행테마트렌드 217 년도국내여행의주요여행테마들을다음과같이살펴보았습니다. 8, 217 년도국내여행테마는나들이여행, 캠핑여행, 가족여행이상위에랭크된가운데 1 박 2 일여행, 패키지여행, 겨울여행에대한언급량증가가눈에띄었습니다. 217 년도국내여행테마순위 6, 증감률 ( 전년대비 ) 4, 1박2일여행패키지여행겨울여행먹거리여행커플여행주말여행자유여행힐링여행혼자여행사진여행우정여행당일치기여행가족여행캠핑여행 나들이여행 2, 국내여행관련문서에서언급된주요여행테마들에대해최근 2 년동안의언급량추이를살펴보았습니다. 주요여행테마언급량추이변화 나들이여행가족여행주말여행우정여행 4, 3, 2, 1,

19 217 국내여행트렌드보고서 나들이여행 은봄, 가을에언급량이증가하는계절적특성을보이는가운데, 217년 4월언급량이최고로높게나타났습니다. 가족여행 은여름휴가시즌에상대적으로높은언급량을보이며, 217년에는 5월 /1월의황금연휴기간언급량이상대적으로높게나타났습니다. 우정여행 은 8월방학기간언급량이높아지는특성을보이며, 주말여행 의언급량은시기별차이가크지않은가운데 217년 4월가장높은언급량을보였습니다. 각여행테마의이슈시점별주요키워드는다음과같습니다. 관심키워드이슈시점이슈키워드 나들이여행 17 년 4 월광주광역시, 석촌호수, 좋은날, 가방, 자전거, 시흥, 시즌, 백조, 광주북구, 똥손 가족여행 17 년 8 월호캉스, 레일바이크, 하늘, 비오는날, 실제로, 목포, 성수기, 선생, 충격 우정여행 주말여행 17 년 8 월 17 년 4 월 sanfrancisco, 이게사는거지, 홀마푸여행기, 유니언스퀘어, unionsquare, 레크리에이션, 블루투스마이크, 노래연습, 남해무료숙박권, 직장인, 호텔아트리움평창, 벚꽃, 평창여행코스, 애견동반호텔, 반려묘, 진해군항제, 서산, 두류공원 여행테마별주요키워드및감성 217 년도국내여행의주요여행테마와함께언급되는연관어들을다음과같이살펴보았습니다. 나들이여행 의주요연관어를통해그특징을살펴보면, 나들이여행은 일상 적인것으로 가족 과함께 날씨 좋은 휴일 / 연휴 에 공원 을 산책 하고 카페 를즐기며 육아 에서휴식할수있는시간을가지는여행으로이야기되고있습니다. 나들이여행주요연관어 가족 아빠 아들 휴일 여름 공원 엄마 연휴 딸 봄 가을 카페 드라이브 피크닉 육아 날씨 일상 럽스타그램 나들이여행 딸스타그램일상스타그램맘스타그램 육아스타그램 나들이 소풍 산책 아들스타그램애스타그램가족스타그램인스타베이비 17

20 국내여행테마분석 가족여행 은본격적으로여행을계획하고보다먼곳으로떠나는여행으로이야기됩니다. 휴가 / 주말 에 1 박 2 일 로 가족 들과 바다, 펜션, 제주도 에서 힐링 하고 캠핑 을즐기는자유여행으로이야기되고 있습니다. 가족여행주요연관어 휴가연휴자유여행 커플여행 딸아들아빠엄마펜션 1박2일 여름휴가나들이여행힐링여행주말여행 가족바다 가족여행 아들스타그램 여행 육아 딸스타그램 힐링제주도해외여행인스타베이비가족스타그램 캠핑여행 여행스타그램 애스타그램 육아스타그램 우정여행 은 친구들 과 여름휴가, 주말 에 1 박 2 일 또는 당일치기 로 바다 나 한옥마을 로떠나는 자유여행, 기차여행, 즉흥여행, 졸업여행, 먹거리여행 등으로이야기되고있습니다. 우정여행주요연관어 졸업여행 친구들 펜션 1 박 2 일 태교여행여름휴가커플여행가족여행한옥마을친구 먹거리여행 힐링여행 캠핑여행 신혼여행 혼자여행 주말여행 자유여행 우정여행 여행스타그램 제주도배낭여행즉흥여행당일치기여행해외여행겨울여행기차여행 전주한옥마을우정스타그램셀스타그램 바다 힐링 18

21 217 국내여행트렌드보고서 주말여행 은보다광범위한여행특성으로이야기됩니다. 주로 가족, 육아 등가족과함께하는여행으로언급되지만, 커플, 부부, 우정, 혼자 등여행동반자도다양하게나타나며, 여행장소및시기, 특성도 바다여행, 겨울여행, 가을여행, 힐링여행, 사진여행, 먹거리여행, 기차여행 등으로다양하게나타납니다. 주말여행주요연관어 주말여행 바다 1 박 2 일 커플여행 당일치기여행 가족여행 겨울여행 우정여행 나들이여행 불금제주도딸스타그램육아스타그램 힐링여행스타그램가족스타그램럽스타그램 주말여행 부부스타그램아들스타그램 주말스타그램 주말여행 1박2일여행가을여행부부여행혼자여행힐링여행바다여행먹거리여행기차여행사진여행 217 년도국내여행의주요여행테마들과함께나타나는감성은어떠한지다음과같이살펴보았습니다. 다른여행테마와비교했을때 가족여행, 나들이여행 은긍정감성이조금높았으며, 나들이여행 은부정감성이다 소높았고, 주말여행 은중립감성이조금높게나타났습니다. 여행테마별감성분표비교 긍정부정중립 % 16.74% 19.53% 23.42% % 17.11% 18.41% 16.9% % 66.15% 62.6% 59.68% 2 나들이여행 가족여행 우정여행 주말여행 19

22 국내여행테마분석 다음은여행테마별세부감성표현언급량을바탕으로여행테마별감성인식포지셔닝을분석한표입니다. 긍정감성어에대해먼저살펴보면, 나들이여행 은 가족여행 과유사한긍정감성을공유하고있는것으로나타납니다. 나들이여행 과 가족여행 은 행복하다, 사랑하다, 감사하다, 웃다 등의감성과상대적으로관련이높고 주말여행 은 가고싶다, 좋다, 즐기다 등의감성과, 우정여행 은 성공하다, 편하다, 귀엽다 등의감성과가깝게인식되었습니다. 긍정감성인식 성공하다 우정여행 주말여행 좋다추천하다맛있다신난다즐기다감사하다즐겁다괜찮다먹고싶다설레다 행복하다사랑하다 나들이여행 웃다 가족여행 가고싶다 편하다 귀엽다 만족하다 2

23 217 국내여행트렌드보고서 부정감성에서도 나들이여행 과 가족여행 에대한인식은유사하게나타나는가운데, 비싸다, 지치다, 힘들다, 울다, 피곤하다 등의부정감성을공유하고있습니다. 나들이여행 이 귀찮다 라는감성에가깝에인식되는반면, 가족여행 은상대적으로 정신없다, 독박육아 등의부정감성과가깝게인식되는점이특징적으로나타납니다. 우정여행 은 부끄럽다, 주말여행 은 후회하다, 아쉽다 라는부정감성에더가깝게인식되었습니다. 부정감성인식 귀찮다 덥다 흐리다 나들이여행 부끄럽다 가족여행 싫다 우정여행 아쉽다 비싸다지치다무섭다미안하다 힘들다춥다 독박육아울다어렵다좋지않다 피곤하다 정신없다 후회하다 주말여행 21

24 국내여행테마분석 여행지별여행테마분석 217년도국내여행의주요여행테마와함께많이언급되는여행지역을살펴보았습니다. 다음은각여행테마와함께언급된여행지순위입니다. 나들이여행 과함께언급되는여행지로는 경주, 경기광주, 창원 이높게나타났으며, 고양, 파주, 용인 등서울근교도시들이상대적으로높은언급을보였습니다. 가족여행 여행지로 제주, 서귀포, 속초 등바다가있는지역의언급이높았으며, 남해 가특징적으로높게나타났습니다. 우정여행 여행지로는 제주, 서귀포 및 전주 에대한언급이높았고, 순천 이특징적으로높은언급을보였습니다. 주말여행 여행지로는 강릉, 속초 동해바다와 제주 가높게나타났으며, 강화, 양양 등이특징적으로높게나타났습니다. 여행테마별여행지순위 관심키워드 나들이여행 가족여행 우정여행 주말여행 1 경주 제주시 제주시 강릉 2 경기광주 서귀포 서귀포 속초 3 창원 속초 전주 제주시 4 제주시 강릉 강릉 가평 5 전주 경주 경주 경주 6 고양 여수 가평 강화군 7 파주 통영 여수 전주 8 춘천 가평 속초 양양 9 용인 남해 통영 춘천 1 청주 전주 순천 통영 22

25 217 국내여행트렌드보고서 여행테마별여행지언급량을바탕으로여행테마의여행지인식포지셔닝맵을다음과같이분석해보았습니다. 나들이여행 테마는상대적으로 파주, 창원, 청주, 경기광주 등의지역이가깝게인식되었고, 가족여행 테마는 통영, 가평, 여수, 강릉 등의지역이많이언급되었으며, 우정여행 테마는 제주시, 서귀포, 순천 등의지역이높은언급을보였고, 주말여행 테마는 남해, 양양, 강화군 등의지역이가깝게인식되었습니다. 217 년도주요여행테마별여행지역포지셔닝 청주 우정여행 순천 전주 제주시 서귀포 창원 나들이여행 경기광주 경주 여수 가평 고양 파주 춘천 가족여행 가평강릉 용인 속초 주말여행 남해 강화군 양양 23

26 3 국내여행지특성분석 이장에서는 217년도국내여행지역순위분석을통해관심상위지역및뜨고있는여행지역이어디인지를알아봅니다. 또한상위및이슈여행지에대한관광동향및여행지특성을비교분석하여 217년도여행지동향을전반적으로확인합니다. 24

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28 국내여행지특성분석 여행지순위및변화 217 년도국내여행지로어떤지역에관심이높았는지살펴보았습니다. 이전기간대비광역시도별여행지관심도변화량은다음과같습니다. 217 년도지역별관심증감량지도 % 6% 217 년도국내여행문서에서언급되는여행지순위를세부시 군단위로살펴보았습니다. 대구는전기대비높게상승하 여 217 년도에 4 순위로언급량이높게나타났습니다. 그외에광주광역시, 고양, 경주, 대전, 울산, 경기광주의언급 량이전기대비상승률이높았습니다. 217 년도 국내여행지 언급량순위 언급량 ( 증감률 : %) 4,, 6 3,, 2,, 1,, 서울 부산 제주시 대구 인천 서귀포 전주 강릉 광주 고양 경주 대전 속초 울산 경기광주

29 217 국내여행트렌드보고서 국내여행지에대한관심도 217 년도에특히상승한지역을다음과같이살펴보았습니다. 분석기간동안진천, 군포, 하남등여행지의언급이증 가하였습니다. 반면, 전기대비하락폭이가장큰지역은안산, 해남, 예천등이었습니다. 언급량증감률 하락폭이큰상위 1개지역안산해남예천곡성영동계룡청도장수장흥양양 상승폭이큰상위 1개지역진천군포하남영덕경기광주광주광역시증평여수양양세종 언급량상승폭이높은상위 5개여행지들의지난 3년간의언급량추이를살펴보았습니다 경기광주지역의언급량은주기성을보임과동시에최근언급량이상승하고있습니다. 영덕은매년 8월언급량이높은특징을보이며, 하남은 216년 9월이후하남스타필드개장이후언급량이상승하였습니다. 진천은지속적으로언급량이상승하고있으며, 군포는 217년 3월언급량이특히높았습니다. 주요여행지역언급량추이 진천군포하남영덕경기광주 3, 25, 2, 15, 1, 5,

30 국내여행지특성분석 주요여행지별관광객특성및관광소비동향 217 년도관심도가높은여행지 5 곳에대해주요여행지별특성을분석하였습니다. 주요여행지별관광객특성은문화관광연구원에서조사한국민여행실태조사보고서데이터를이용하여추출되었으며, 각 여행지관광객의주거지역, 동반자유형, 숙박여부등의특성을비교한결과는다음과같습니다. 주거지역분포 군포 하남 34.55% 22.92% 65.45% 77.8% 경기도 경기도 타지역 진천 영덕 경기광주 타지역 26.47% 73.53% 22.34% 77.66% 39.7% 6.93% 충청북도타지역 경상북도타지역 경기도타지역 동반자유형분포 친구 / 연인직장 / 단체개인 ( 기타 ) 가족 % 73.53% 66.67% 56.43% 61.2% % 14.71% 진천 9.52% 14.29% 19.5% 군포 25.% 8.33% 하남 9.4% 31.97% 영덕 7.63% 29.66% 경기광주 28

31 217 국내여행트렌드보고서 여행형태 당일여행 1 박 2 일 2 박 3 일 3 박이상 % 18.18% 6.82% 1.31% 8 25.% 34.56% % 14.71% 81.82% 93.18% 62.28% 58.46% 2 진천 군포 하남 영덕 경기광주 217년도동안각여행지에서발생한관광관련지출액을비교하면다음과같습니다. 각수치는 경기광주 의전체지출액을 1으로간주했을때의상대값입니다. 경기광주 는타지역대비전반적인관광관련소비가높게나타나는가운데, 레저 / 음식의소비금액및비중이모두높은것으로나타났습니다. 군포, 하남, 진천 은음식소비비중이높은것으로나타나고, 영덕 은레저 / 음식소비비중이높은것으로나타났습니다. 주요여행지별관광관련소비특성음식관광레저기타 진천 군포 하남 영덕 경기광주 29

32 국내여행지특성분석 주요여행지별여행지특성 다음은 217년도주요여행지에대해소셜에서나타난주요여행분류의언급량을이용하여특성을분석한결과입니다. 경기광주 는경쟁지역에비해문화산업, 먹거리부문에서경쟁우위를보이며전반적으로높은점수를얻었습니다. 한편 영덕 은자연경관부문이상대적으로높게나타났고, 하남 은쇼핑부문이상대적으로높게나타났고, 진천 은역사유적부문이상대적으로높게나타났고, 군포 는체험축제부문이상대적으로높게나타났습니다. 여행지별특성비교 먹거리 1 진천하남영덕군포 체험축제 쇼핑 경기광주 2 역사유적 자연경관 문화산업 전기간대비 진천 여행지특성에서는 체험축제, 쇼핑 부문이크게상승했으며각분류별상승키워드는다음과같습니다. 진천여행지특성및상승키워드 216년도 217년도체험축제 # 물안뜰체험관 # 초평붕어마을붕어찜축제 # 생거진천농다리축제 # 삼흥관광농원 # 초평밤나무 먹거리 # 분유 # 고구마 # 빙수 # 인삼 # 막걸리 쇼핑 # 진천중앙시장 역사유적 # 진천향교 # 보탑사 # 대흥사 # 용화사 자연경관 # 백곡저수지 # 연곡저수지 # 연곡계곡 # 미호천 # 덕성산 3 문화산업 # 진청향토민속자료전시관

33 217 국내여행트렌드보고서 전기간대비 군포 여행지특성에서는 체험축제 부문이크게상승했으며각분류별상승키워드는다음과같습니다. 군포여행지특성및상승키워드 216 년도 217 년도 먹거리 # 감자 # 밤톨 # 이천쌀 # 송이 # 안심 8 6 체험축제 # 전국아마추어밴드페스티벌 4 2 쇼핑 # 산본시장 # 군포역전시장 역사유적 # 수리사 자연경관 # 군포수릿길 # 죽암천 # 수리산도립공원 # 산본천 문화산업 # 군포시문화예술회관 # 농심안양공장 # 물테마박물관 전기간대비 하남 여행지특성에서는 먹거리, 체험축제 부문이크게상승했으며각분류별상승키워드는다음과같습니다. 하남여행지특성및상승키워드 216 년도 217 년도 먹거리 1 8 # 삼겹살 # 국수 # 아이스크림 # 탕수육 # 두부 체험축제 # 스포츠몬스터 # 하남이성문화축제 쇼핑 # 스타필드하남 역사유적 # 이성산성 # 구산성지 # 동사지 # 선법사 # 광주향교 자연경관 # 미사리경정공원 # 창곡천 # 미사리경정장 # 덕풍천 # 고덕천 문화산업 # 현대모터스튜디오하남 31

34 국내여행지특성분석 전기간대비 영덕 여행지특성에서는 체험축제, 먹거리, 자연경관, 문화사업 부문이상승했으며각분류별상승키워드 는다음과같습니다. 영덕여행지특성및상승키워드 216 년도 217 년도 1 먹거리 # 대게빵 # 볶음밥 # 대게찜 # 박달대게 # 바베큐 8 체험축제 # 영덕고래불국민야영장 # 영덕뮤직페스티벌 # 영덕물가자미막회축제 # 장육사 # 위정캠핑장 쇼핑 # 영덕장 역사유적 # 운산서원 # 장육사 # 영해향교 # 신돌석장군유적지 # 신돌석장군생가 자연경관 # 고래불해수욕장 # 팔각산 # 영덕해맞이공원 # 축산항 # 삼사해상공원 문화산업 # 영덕어촌민속전시관 # 영덕신재생에너지전시관 전기간대비 경기광주 여행지특성에서는 체험축제 부문이크게상승했으며각분류별상승키워드는다음과같습니다. 경기광주여행지특성및상승키워드 먹거리 # 보신탕 # 두부 # 비빔밥 # 상황버섯 # 오리훈제 216 년도 217 년도 1 8 체험축제 # 경기세계도자비엔날레 # 흥해라성내장 # 남한산성청소년영상제 # 장경사 # 곤지암도자공원 쇼핑 역사유적 # 망월사 # 침괘정 # 장경사 자연경관 # 천덕봉 # 백마산 # 문형산 # 경안천 # 무갑산 문화산업 # 남한산성아트홀 # 만해기념관 32

35 217 국내여행트렌드보고서 주요여행지별감성분석 217 년도주요여행지에대한긍 부정감성어의분포를다음과같이분석하였습니다. 다른지역과비교했을때 군포, 경기광주 는긍정감성이다소높았으며, 진천 은부정감성이조금높았고, 중립감 성이약간높게나타났습니다. 주요여행지감성분포 긍정부정중립 % 21.4% 24.7% 13.57% 24.3% 16.98% 23.57% 16.73% 21.57% 17.67% % 62.35% 58.72% 59.7% 6.75% 진천 군포 하남 영덕 경기광주 주요여행지에서공통적으로나타나는감성어는 좋다, 예쁘다, 맛있다, 다양하다, 즐기다, 감사하다 입니다. 각지역여행에서공통감성어의비중과연관어들을살펴보면다음과같습니다. 지역여행공통감성연관어비교 진천군포하남영덕경기광주 진천군포하남영덕경기광주 진천군포하남영덕경기광주 장소 날씨 기분 장소 기분 풍경 추억 맛 풍경 날씨 좋다 꽃 꽃 하늘 하늘 카페 사찰 철쭉 인테리어 바다 장소 맛기분날씨날씨장소 모습과일바구니옷펜션하늘 감사하다 예쁘다 진천군포하남영덕경기광주 진천군포하남영덕경기광주 사장님진심엄마진심진심 음식음식집밥대게음식 현실많은관심언니무한부모님 커피식사가정식회커피 이러한부분관심부모님깊이주문 양념회고기점심빵 즐기다 맛있다 진천군포하남영덕경기광주 진천군포하남영덕경기광주 여유풍경쇼핑낚시여행 볼거리분야브랜드행사서비스 낚시 축제 스포츠 여유 여유 차한잔여유 낚시 일석이조 바다 축제 다양하다 행사 먹거리 유로 볼거리 해외 분야 행사 제품 먹거리 산약초재배 33

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37 4 지역축제 / 이벤트분석 이장에서는국내여행과관련한지역축제 / 이벤트에관심도및이슈키워드를살펴보고, 217년도축제 / 이벤트의특징및관심이높았던축제 / 이벤트에는어떤것들이있었는지를알아봅니다. 더불어 217년도주요축제 / 이벤트들에대한소셜반응및지역여행에미치는영향력을분석합니다. 35

38 지역축제 / 이벤트분석 축제에대한관심도 217 년도축제의언급량은전기대비증가한 건으로나타났습니다. 과거 2 년의평균언급량 543,467 건과비 교하면크게증가한언급량을보이고있습니다. 블로그언급비중은지속적으로감소하는반면, 인스타그램에서의언급비중은증가하여 217 년 8% 를넘어섰습니다. 소셜채널별축제 / 이벤트언급량 ( 단위 : 건 ) 인스타그램커뮤니티블로그 15,, 1,, 21.46% 18.51% 5,, 39.9% 58.57% 8.5% 77.69% 다음은 217 년도국내여행문서에서나타난 축제 의이슈키워드를살펴본내용입니다. 이시기에축제와관련한이슈 키워드는롯데월드타워불꽃축제, 푸드트럭, 서울도시건축비엔날레등이었습니다. 217 년도축제 / 이벤트이슈키워드 여름방학 푸드트럭 고래불해수욕장 서울도시건축비엔날레여수물회청주야행마지막 경기광주 서울밤도깨비야시장 마켓 석촌호수일산킨텍스 신비한세계곤충박람회 영덕 고양스타필드밤빛품은성곽도시수원야행 롯데월드타워불꽃축제바다 217 서울모터쇼 36

39 217 국내여행트렌드보고서 217 년도에어떤축제들이관심을많이받았는지, 축제의주제별언급량을살펴보았습니다. 축제의주제에따라분류한 각카테고리별언급비중은다음과같습니다. 분석기간동안에는자연경관축제, 먹거리축제, 지역 / 향토축제, 기타관 련축제의언급비중이전기대비높게나타났으며문화예술축제관련비중은낮게나타났습니다. 축제유형별비중변화 기타문화예술축제전통 / 역사축제먹거리축제지역 / 향토축제자연경관축제 216 년도 년도 지역축제 / 이벤트언급량순위 217년도에개최된지역축제 / 이벤트중에서가장관심이높았던축제 / 이벤트는무엇이었는지를소셜상의언급량순위로살펴보았습니다. 가장관심이높았던축제는 문화, 아트, 꽃 과관련된축제들로 217s/s서울패션워크, 진해군항제, 울트라코리아등이있었습니다. 또한부산국제영화제, 서울디저트페어등도 217년도에높은관심을받은축제로나타났습니다. 217 년도축제 / 이벤트언급량순위 217s/s 서울패션위크진해군항제울트라코리아부산국제영화제서울디저트페어그랜드민트페스티벌서울재즈페스티벌전주국제영화제백제문화제부산불꽃축제진주남강유등축제서울밤도깨비야시장 k핸드메이드페어보령머드축제렛츠락페스티벌청춘페스티벌태안세계튤립축제서울디자인페스티벌고양국제꽃박람회롯데월드타워불꽃축제 2, 4, 6, 8, 37

40 지역축제 / 이벤트분석 주요지역축제 / 이벤트연관어및감성 217년도에관심도가높았던상위 4개축제 / 이벤트의특성에대해좀더자세하게살펴보기위해해당축제 / 이벤트의연관키워드를다음과같이살펴보았습니다. 217s/s서울패션위크 연관어로는 패션 언급이가장높았으며, ootd, 패션쇼, dailylook 등패션 / 의류관련키워드가상위에언급되었습니다. 분류별로살펴보면 패션, ootd, 패션쇼 등라이프스타일에대한언급이높게나타났으며 여성, 눈길, 여자 등여행구성이뒤를이었습니다. 217s/s 서울패션위크연관어 사진여행나들이여행 여자눈길여성 217s/s 서울패션위크 패션블로그 패션 food 헤어스타일 메이크업 패피 패션쇼 oodt 스트릿패션 패션피플이벤트 스냅사진 dailylook 포스팅 패션스타그램데일리패션 옷스타그램 패셔니스타 데일리룩 사진작가 뷰티 기회 컬렉션 코디 파티룩 진해군항제 연관어로는 봄, 벚꽃놀이, 꽃놀이, 럽스타그램 등이상위키워드로나타났습니다. 분류별로살펴보면 벚꽃놀이, 꽃놀이, 럽스타그램 등라이프스타일에대한언급이높게나타났으며 봄, 사람, 명 소 등여행구성이뒤를이었습니다. 진해군항제연관어 공원당일치기여행 명소포토존 야시장사람 커플봄 럽스타그램여좌천얼스타그램 꽃스타그램볼거리 먹거리축제 가족여행 드라이브 나들이여행 진해군항제 벚꽃놀이 벚꽃구경 ootd 봄여행 벚꽃여행 주차 날씨석촌호수 공연 놀이 팔로우 꽃놀이 38

41 217 국내여행트렌드보고서 울트라코리아 연관어로는 페스티벌, 불토, 클럽, 내한공연 등이상위의언급을보였습니다. 분류별로살펴보면 페스티벌, 불토, 내한공연 등라이프스타일에대한언급이높게나타났으며 클럽, 사람, 푸드트 럭 등여행구성이뒤를이었습니다. 울트라코리아연관어 뮤직페스티벌 사람 곽지과물해변 내한공연 외국인 언니 친구 클럽 경기장 푸드트럭 불목 쿠데타 공연 캠핑여행 나들이여행 요트여행 울트라코리아 야구 축제 페스티벌 파티 코스프레막춤불토 패션 콘서트 댄스 불금 음악 제주도 부산국제영화제 연관어로는 영화 의언급이가장높았으며, 영화제, 영화스타그램, 이야기 등이상위의언급을보였습니다. 분류별로살펴보면 영화, 영화제, 영화스타그램 등라이프스타일에대한언급이높게나타났으며 야외극장, 극장, 여성 등여행구성이뒤를이었습니다. 부산국제영화제연관어 여자 여성서로 극장삼둥이 정원상영관 야외극장영화관 애니메이션 블랙리스트심사 사회 해운대해수욕장이야기드라마사건 문화 나들이여행가족여행 부산국제영화제 연극 영화 영화제 쿠데타예술 음악경쟁영화스타그램 언론 예매 39

42 지역축제 / 이벤트분석 다음은 217 년도에관심도가높았던상위 4 개의축제 / 이벤트에대한감성반응을분석한결과입니다. 다른축제 / 이벤트와비교했을때 진해군항제 는긍정감성이다소높았으며 부산국제영화제 는부정감성이두드 러지게높았고중립감성이상당히높게나타났습니다. 217 년도주요축제 / 이벤트감성분포비교 긍정부정중립 % 8.68% 24.8% 13.43% 25.% 16.14% 34.25% 21.59% % 61.77% 58.86% 44.16% 217s/s 서울패션위크 진해군항제 울트라코리아 부산국제영화제 주요축제 / 이벤트에대한세부감성표현들은다음과같이나타났습니다. 217s/s서울패션위크 의긍정감성어로는 어울리다, 돋보이다, 독특하다 등의긍정감성어가특징적으로나타났습니다. 진해군항제 의긍정감성어로는 따뜻하다, 가고싶다, 맛있다 등의긍정감성어가특징적으로나타났습니다. 울트코리아 의긍정감성어로는 신나다, 핫하다 등의긍정감성어가특징적으로나타났습니다. 부산국제영화제 의긍정감성어로는 사랑하다 등의긍정감성어가특징적으로나타났습니다. 주요축제 / 이벤트의긍정감성어 순위 217s/s서울패션위크 진해군항제 울트라코리아 부산국제영화제 1 좋다 예쁘다 좋다 좋다 2 멋지다 좋다 재미있다 사랑하다 3 예쁘다 아름답다 즐기다 기대하다 4 어울리다 즐기다 신나다 아름답다 5 기대하다 따뜻하다 기대하다 즐기다 6 귀엽다 멋지다 유명하다 재미있다 7 감사하다 가고싶다 예쁘다 유명하다 8 돋보이다 맛있다 즐겁다 감사하다 9 독특하다 즐겁다 핫하다 예쁘다 4 1 화려하다추천하다귀엽다멋지다

217 국내여행트렌드보고서 217s/s서울패션위크 의부정감성어로는 떨다, 미안하다 등의부정감성어가특징적으로나타났습니다. 진해군항제 의부정감성어로는 막히다, 싫다 등의부정감성어가특징적으로나타났습니다. 울트라코리아 의부정감성어로는 지치다, 겁나다, 잃어버리다 등의부정감성어가특징적으로나타났습니다.

43 217 국내여행트렌드보고서 217s/s서울패션위크 의부정감성어로는 떨다, 미안하다 등의부정감성어가특징적으로나타났습니다. 진해군항제 의부정감성어로는 막히다, 싫다 등의부정감성어가특징적으로나타났습니다. 울트라코리아 의부정감성어로는 지치다, 겁나다, 잃어버리다 등의부정감성어가특징적으로나타났습니다. 부산국제영화제 의부정감성어로는 이상하다, 안타깝다, 무섭다 등의부정감성어가특징적으로나타났습니다. 주요축제 / 이벤트의부정감성어 순위 217s/s서울패션위크 진해군항제 울트라코리아 부산국제영화제 1 아쉽다 아쉽다 덥다 아쉽다 2 힘들다 힘들다 힘들다 어렵다 3 어렵다 막히다 아쉽다 힘들다 4 부족하다 춥다 지치다 슬프다 5 춥다 싫다 비싸다 아프다 6 아프다 덥다 겁나다 이상하다 7 떨다 좋지않다 아프다 안타깝다 8 미안하다 비싸다 잃어버리다 무섭다 9 슬프다 아프다 무시하다 부족하다 1 좋지않다 어렵다 짜증나다 비판하다 41

44 지역축제 / 이벤트분석 지역축제 / 이벤트의여행지선택영향력분석 각축제 / 이벤트가실제해당지역에미치는영향을살펴보기위해축제 / 이벤트기간전후를나누어지역여행의언급량변화를살펴보았습니다. 분석결과모든축제 / 이벤트에대해지역여행의언급량이행사기간에는늘어났으나행사이후줄어들고있어서행사가지역여행에대한관심도를일시적으로높여주었음을알수있습니다. 지역축제전후지역여행언급량증감 행사전 1 개월행사기간행사후 1 개월 3, 4, 1, 3, 2, 1, 3, 2, 1, 6, 2, 2, 1, 서울중구여행 (217s/s서울패션위크) 창원여행 ( 진해군항제 ) 서울송파구여행 ( 울트라코리아 ) 부산해운대여행 ( 부산국제영화제 ) 각축제 / 이벤트에대해행사전 1주와행사후 1주사이의기간동안해당지역여행의문서에서행사를언급한문서의비중을확인해보았습니다. 울트라코리아 및 진해군항제 가축제 / 이벤트기간내여행문서언급비중이 68% 이상으로나타나상대적으로높은특성을보였습니다. 한편 부산국제영화제 는지역여행내에서의언급비중이상대적으로낮은것으로나타났습니다. 지역여행중지역축제언급비중 서울중구여행 창원여행 서울송파구여행 부산해운대구여행 (217s/s 서울패션위크 ) ( 진해군항제 ) ( 울트라코리아 ) ( 부산국제영화제 ) 37.24% 31.67% 31.48% 62.76% 68.33% 68.52% 39.4% 6.96% 포함 포함 포함 포함 미포함 미포함 미포함 미포함 42

45 217 국내여행 트렌드 보고서 43

47 발행월 218년 6월 발행인 김정만 기획 편집 관광산업연구실 연구책임 박상곤 발행처 한국문화관광연구원 디자인 제작주 ) 더씨이드 한국문화관광연구원 전화 팩스 홈페이지 이메일 webmaster@kcti.re.kr 주소 7511 서울특별시강서구금낭화로 154

48 비매품. 본보고서의저작권은 한국문화관광연구원 에있습니다.

지발홍보책_도비라목차_0125

지발홍보책_도비라목차_0125 남북교류 접경벨트 서 해 안 동 해 안 내륙벨트 신 산 업 벨 트 에 너 지 관 광 벨 트 남해안 선벨트 Contents Part I. 14 Part II. 36 44 50 56 62 68 86 96 104 110 116 122 128 134 144 152 162 168 178 184 190 196 204 Part I. 218 226 234 240 254 266