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시라 용
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1 소셜미디어빅데이터활용 국내관광트렌드분석및 2019 트렌드전망

2 조사개요 분석개요 조사목적 1. 소셜미디어빅데이터를활용하여국내여행에대한정량조사및여행객들의행태분석을통해국내여행트렌드에대한심층분석 2. 여행인플루엔서집단을대상으로국내여행에대한행태분석을통해국내여행트렌드에대한심층분석 조사기간 1. 버즈추이분석기간 : 2015 년 10 월 ~ 2018 년 9 월 2. 버즈량및 Top Keyword 비교기간 : 15 년 10 월 ~ 16 년 9 월 vs 16 년 10 월 ~ 17 년 9 월 vs 17 년 10 월 ~ 18 년 9 월 총데이터분석량 국내여행버즈데이터총 2,644,616 건 여행인플루엔서집단버즈데이터총 46,498 건 조사채널 트위터, 페이스북, 인스타그램, 유튜브, 블로그, * 포럼, 뉴스미디어 (* 포럼 : 네이버카페, 지식인및뽐뿌, 오늘의유머, DSLR 클럽등국내커뮤니티사이트 ) 데이터분석방식 1. 솔루션 ( 소셜스튜디오 ) 을이용한키워드매칭조건에따른데이터자동수집및자동정서분석 2. 데이터내에서많이언급된키워드언급량추출을통한 TOP 키워드분석 데이터수집어 행태분석분류방법 1. 국내여행 : 국내여행, 가볼만한곳, 관광, 휴가, 나들이, 축제, 부산여행, 제주여행, 서울여행등여행관련일반키워드 2. 인플루엔서집단국내여행데이터 : 국내여행, 가볼만한곳, 관광, 휴가, 나들이, 축제및국내지자체 & 관광명소관련키워드 1. 숙박형태 : 조사기간내수집된버즈기반, 키워드언급량추출하여숙박형태분류 ( 게스트하우스, 펜션, 호텔, 리조트, 민박, 콘도등 ) 2. 동반여행자 : 조사기간내수집된버즈기반, 키워드언급량추출하여국내여행동반여행자유형분류 ( 가족, 친구, 커플, 나홀로, 단체 / 모임등 ) 3. 여행기간 : 조사기간내수집된버즈기반, 키워드언급량추출하여국내여행일수분류 ( 당일치기, 1박2일, 2박3일, 3박4일, 4박5일, 5박6일등 ) 4. 목적및활동 : 조사기간내수집된버즈기반, 키워드언급량추출하여음식관광, 경치및풍경감상, 휴식및휴양, 야외위락및스포츠활동, 테마시설이용및관람, 도시재생테마관광등을목적으로언급된키워드형태분류 5. 여행지 : 조사기간내수집된버즈기반, 키워드언급량추출하여국내권역별도 / 시명분류 6. 여행명소 : 조사기간내수집된버즈기반, 키워드언급량추출하여군 / 구 / 읍 / 리등최소단위지역명또는대중적인관광명소등을분류 2

3 용어설명 용어설명 버즈량온라인상에서발생하는게시글로포스트, 멘션등의명칭으로도사용 (1Buzz = 1 게시글 ) 키워드언급량순위 버즈내많이언급된키워드를통계프로그램 R 을활용하여추출한뒤, 키워드언급빈도수가높은순으로분류 키워드언급량비율 버즈내많이언급된키워드를통계프로그램 R 을활용하여추출한뒤, 전체키워드언급빈도수의합을 100% 으로보았을때 특정키워드가차지하는비율 포털 (Portal) 미디어 블로그, 포럼, 뉴스로포털사이트를기반으로운영되는채널 소셜 (Social) 미디어 트위터, 인스타그램, 페이스북, 유튜브로개별적플랫폼을통해운영되는 SNS 채널 버즈점유율 비교대상간의합을 100% 으로하였을때각비교대상이차지하는비율 미디어점유율 전체버즈의합을 100% 으로하였을때각미디어가차지하는비율 만족도 솔루션을통해자동적으로긍정 / 부정 / 중립으로정서분류된값의총합을 100% 로하여긍정비율에서부정비율을뺀수치 인플루엔서블로그, 인스타그램, 페이스북과같은 SNS 미디어를통해여행관련콘텐츠를지속적으로발생하는온라인상의오피니언리더 ( 영향력자 ) 포스트 (Post) SNS 채널상에업로드된콘텐츠 인게이지먼트 (Engagement) SNS 채널상에서업로드된포스트에대한 Reaction(Like/ 공감 ), Comment( 댓글 ), Shares( 스크랩 / 공유 ), Views( 조회수 ) 에대한 총반응합계 3

4 소셜미디어빅데이터활용여행트렌드분석

5 개요 국내여행행태 를분석하기위해동반여행자와숙박형태, 여행기간, 체험및활동으로항목을구분하여진행 국내여행 관련버즈중세부항목을기준으로언급된빈도를도출하여행태분석결과를도출하게됨 동반여행자 가족, 친구, 연인, 동료, 단체 / 모임, 나홀로 국내여행 숙박형태 여행기간 호텔, 게스트하우스, 펜션, 리조트, 민박, 콘도, 모텔 당일치기, 1 박 2 일, 2 박 3 일, 3 박 4 일, 4 박 5 일 체험및활동 자연및풍경감상, 휴식 / 휴양, 야외위락및스포츠, 테마시설, 테마관광 5

6 Oct-15 Nov-15 Dec-15 Jan-16 Feb-16 Mar-16 Apr-16 May-16 Jun-16 Jul-16 Aug-16 Sep-16 Oct-16 Nov-16 Dec-16 Jan-17 Feb-17 Mar-17 Apr-17 May-17 Jun-17 Jul-17 Aug-17 Sep-17 Oct-17 Nov-17 Dec-17 Jan-18 Feb-18 Mar-18 Apr-18 May-18 Jun-18 Jul-18 Aug-18 Sep-18 여행 vs 국내여행 버즈트렌드비교 여행 과 국내여행 버즈트렌드를비교한결과전체적으로는상승하는추이를보이고있음 여행 버즈의경우 2017년 4Q에들어서면서큰폭증가하는양상을보이고있으며, 국내여행 버즈는상승중이지만상대적으로소폭수준임 여행 버즈의증가로인해 국내여행 버즈의점유율은상대적으로낮아지는데, 2017 년 4Q이후 20% 대에머물고있음 600,000 국내여행버즈점유율 최근 1 년간총 여행 관련버즈량 5,268,453 건중 국내여행 관련 1,329,019 건 ( 약 25. 2% ) 500,000 4Q % 1Q % 2Q % 3Q % 4Q % 1Q % 2Q % 3Q % 4Q % 1Q % 2Q % 3Q % 400, , , ,000 0 ' 여행 ' 버즈량 ' 국내여행 ' 버즈량 * Q ~ Q 데이터는 2017 년트렌드보고서데이터활용분석 6

7 국내여행행태분석 최근 1 년간 ( ~ ) 국내여행행태분석항목별키워드언급량순위 순위변동은전년도동기간대비순위증감에대한분석 ~ 순위 키워드 빈도수순위변동 1 펜션 130, 호텔 117, 게스트하우스 67,406-4 리조트 41,289-5 민박 12, 모텔 5, 콘도 3,258 - 참고 에어비앤비 3, ~ 순위 키워드 빈도수 순위변동 1 제주 1,159,108-2 부산 282,621-3 서울 187,916-4 강원도 140,213-5 경주 128,852-6 강릉 116, ~ 순위 키워드 빈도수순위변동 1 해운대 51,047-2 성산 41, 우도 36, 애월 26, 홍대 22, 중문 19, ~ 순위 키워드 빈도수순위변동 1 맛집 411, 축제 355, 카페 226, 사진 217, 바다 144, 거리 114, 여수 101,078-7 협재해수욕장 17, 마을 113, ~ 순위 키워드 빈도수순위변동 1 가족여행 492,711-2 친구여행 108,460-3 커플여행 102,620-4 나홀로여행 25,876-5 단체 / 모임 20,466-8 대구 89, 속초 80, 경기도 69, 평창 68,235 NEW 12 광주 65, 거제 62, 광안리 16, 월정리 16, 한라산 15, 함덕해수욕장 14, 강남 13, 순천만 13,332 NEW 8 시장 108,450-9 휴가 97, 체험 73, 음식 65, 힐링 65,099 NEW 13 풍경 55,854 NEW 14 전주 61, 명동 13, 해변 55, ~ 순위 키워드 빈도수순위변동 1 1박2일 57, 박3일 51, 당일치기 37, 박4일 17, 박5일 4, 인천 61, 서귀포 60, 울산 55, 순천 49, 대전 45, 통영 45, 강화도 13,017 NEW 16 안면도 12,717 NEW 17 DMZ 12,598 NEW 18 제주오설록 10, 대관령 10,363 NEW 20 설악산 10,117 NEW 15 해수욕 52, 식당 48, 캠핑 45,418 NEW 18 나들이 43,833 NEW 19 데이트 43,551 NEW 20 자연 41,861 NEW 7

8 국내여행행태분석 Summary B 블로그 37.2% 18.4%p 펜션 130,488 1 박 2 일 57,012 가족여행 492,711 트위터 25.3% 7.6%p 호텔 117,353 게스트하우스 67,406 2 박 3 일 51,831 당일치기 37,514 친구여행 108,460 커플여행 102,620 인스타그램 21.9% 11.3%p 맛집 411,327 제주 1,159,108 해운대 51, % 축제 355,571 카페 226,022 부산 282,621 서울 187,916 성산 41,977 우도 36,518 맛있는음식, 볼거리와즐길거리를찾아떠나는여행, 바다와산을찾아가족과함께떠난여행지에서의경험과감정을 SNS 로기록하고소통하다 8

9 소셜미디어빅데이터활용여행트렌드분석

10 개요 여행 을주제로온 / 오프라인을통해사람들에게영향력을행사할수있는대표적인집단및그룹을대상으로데이터수집및분석 주로언급된여행지, 여행명소, 목적및활동에서도출된키워드와주요인게이지먼트가높은콘텐츠를바탕으로여행행태분석 구분페이스북페이지주요여행사 SNS 온라인매거진방송통신사여행예능 설명 국내대표 SNS 로여행정보공유를목적으로하는페이스북페이지제한 국내주요여행사 SNS ( 트위터, 유튜브, 인스타그램, 페이스북 ) 온오프라인으로발간되어소비자들에게여행관련정보를제공하는매거진대상 공신력있는방송통신사로서소비자들에게여행관련정보를제공하는미디어대상 시청자들에게여행및맛집, 볼거리관련정보를제공하는 TV 예능프로그램대상 선정기준 여행관련페이스북페이지를통해업로드된국내여행콘텐츠대상 (Follower 10,000 명이상 ) 여행사의공식 SNS 채널을통해업로드된국내여행콘텐츠대상 네이버에서제공하는뉴스영역중 매거진 항목으로분류되는미디어로부터발생된국내여행관련기사 네이버에서제공하는뉴스영역중 방송통신 항목으로분류되는미디어로부터발생된국내여행관련기사 여행예능프로그램및방송통신사의공식 SNS 채널을통해업로드된국내여행콘텐츠대상 분석대상 총 39 개페이지 1) 국내여행페이지 22 개 2) 여행종합페이지 17 개 여행사총 13 개 - 페이스북 12 개 - 트위터 5 개 - 인스타그램 6 개 - 유튜브 4 개 - 네이버포스트 7 개 - 블로그 12 개 - 브런치 1 개 여행 / 라이프스타일 / 취미등의주제로온오프라인으로발간되는매거진 77 개 (ex.queen, 론리플래닛등 ) TV/ 라디오등을통해보도된기사및온라인뉴스기사를배포하는방송통신사총 50 개 (ex. MBC, KBS, SBS, JTBC 등 ) TV 를통해여행, 맛집소개를주제로방영되고있는대표예능프로그램및방송통신사 38 개 총대상버즈량 국내여행관련포스트 8,918 건 총수집포스트 10,402 건중, 국내여행관련포스트 1,512 건 3,343 건 20,135 건 12,590 건 대표인플루엔서 서울여행 766 건, 오빠랑여행갈래 341 건, 여행에미치다 331 건등 웹투어총포스트 642 건인터파크투어총포스트 273 건모두투어총포스트 182 건하나투어총포스트 122 건등 이코노믹리뷰기사 442 건시사오늘기사 292 건 Queen 기사 214 건중앙 SUNDAY 기사 119 건등 연합뉴스기사 3,220 건뉴시스기사 2,805 건뉴스 1 기사 2,499 건국제뉴스기사 2,099 건등 맛있는녀석들 1,965 건수요미식회 1,251 건배틀트립 1,122 건삼시세끼 717 건등 10

11 페이스북페이지 여행예능 27.1% Facebo ok 19.2% 매거진 7.2% 여행사 SNS 3.2% 순위 페이지명 Total Fan Total Reactions Total Comments Total Share 인플루엔서스코어 1 여행에미치다 1,942,211 2,174, , , 서울여행 1,469,657 1,415,162 1,312, , 오빠랑여행갈래? 1,312, , , , Dingo Travel ( 딩고트래블 ) 1,145, , , , 여행스냅샷 554,098 1,050, ,563 82, 방송통신 43.3% 인플루엔서스코어 = (Total Interaction x 0.6) + (Total Fan x 0.4) Interaction : SNS 채널에대한유저들의실제반응인리액션 (Reactions), 댓글수 (Comments), 공유수 (Share) SNS 영향력측정시 SNS 채널이보유한 Interaction 에더큰가중치를두는반면, Fan/Follower 에는보다작은가중치를두어산출 (Interaction 60%, Fan/Follower 40%) 순위키워드합계 1 제주 3,868 1,381 2, % 2 부산 1, % 3 서울 % 4 대구 % 5 인천 % 6 순천 % 7 여수 % 8 전주 % 9 경주 % 10 담양 % 11 평창 % 12 울산 % 13 장흥 % 14 목포 % 15 군산 % 16 태안 % 17 가평 % 18 광양 % 19 양평 % 20 단양 % 순위키워드합계 11 1 홍대 % 2 강남 % 3 한강 % 4 부평 % 5 해운대 % 6 송도 % 7 명동 % 8 종로 % 9 거제도 % 10 광안리 % 11 건대 % 12 구월동 % 13 여의도 % 14 신촌 % 15 롯데월드 % 16 에버랜드 % 17 잠실 % 18 이월드 % 19 가로수길 % 20 강남역 % 순위키워드합계 1 축제 2, , % 2 맛집 1, % 3 마을 1, % 4 카페 1, % 5 데이트 % 6 인생샷 % 7 바다 % 8 갤러리 % 9 힐링 % 10 휴가 % 11 농촌여행 % 12 풍경 % 13 야경 % 14 영화 % 15 무한리필 % 16 먹방 % 17 전시회 % 18 여름휴가 % 19 체험마을 % 20 피크닉 %

12 주요여행사 SNS 여행예능 27.1% Face book 19.2% 매거진 여행사 SNS 3.2% 순위여행사명 SNS Total Fan Total Reactions Total Comments Total Share 인플루엔서스코어 1 하나투어 537, ,036 1,115 16, 인터파크투어 555,412 43, , 노랑풍선 442,387 79,959 1,116 9, 여행박사 384,779 57, , % 5 모두투어 253, ,792 1,468 22, 방송통신 43.3% 인플루엔서스코어 = (Total Interaction x 0.6) + (Total Fan x 0.4) Interaction : SNS 채널에대한유저들의실제반응인리액션 (Reactions), 댓글수 (Comments), 공유수 (Share) SNS 영향력측정시 SNS 채널이보유한 Interaction 에더큰가중치를두는반면, Fan/Follower 에는보다작은가중치를두어산출 (Interaction 60%, Fan/Follower 40%) 순위키워드합계 1 제주 4,127 1,782 2, % 2 서울 % 3 부산 % 4 강원 % 5 여수 % 6 평창 % 7 통영 % 8 전주 % 9 인천 % 10 강릉 % 11 전라도 % 12 동해 % 13 속초 % 14 경주 % 15 대구 % 16 서귀포 % 17 순천 % 18 용인 % 19 정선 % 20 울산 % 순위키워드합계 12 1 울릉도 % 2 제주신화월드 % 3 한라산 % 4 우도 % 5 거제 % 6 강남 % 7 한옥마을 % 8 설악산 % 9 해운대 % 10 성산일출봉 % 11 홍대 % 12 신화테마파크 % 13 성산포 % 14 대관령 % 15 백령도 % 16 코엑스 % 17 홍도 % 18 송도 % 19 가파도 % 20 흑산도 % 순위키워드합계 1 바다 % 2 축제 % 3 휴가 % 4 체험 % 5 힐링 % 6 자연 % 7 수영장 % 8 크루즈 % 9 나들이 % 10 전망 % 11 음식 % 12 맛집 % 13 데이트 % 14 먹거리 % 15 볼거리 % 16 당일치기 % 17 호캉스 % 18 가성비 % 19 크리스마스 % 20 루프탑 %

13 온라인매거진 Face book 여행예능 19.2% 27.1% 방송통신 여행사 SNS 3.2% 매거진 7.2% 순위 온라인매거진 국내여행관련총게시물수 1 이코노믹리뷰 ,030 2 시사오늘 Queen 중앙 SUNDAY 패션비즈 순위 온라인매거진 국내여행관련총게시물수 6 매경이코노미 위클리오늘 한경비즈니스 트래비 채널예스 % 순위키워드합계 1 서울 % 2 부산 % 3 평창 % 4 인천 % 5 제주도 % 6 경기도 % 7 대구 % 8 강원도 % 9 전라남도 % 10 경주 % 11 여수 % 12 강릉 % 13 광주 % 14 춘천 % 15 태안 % 16 경남 % 17 속초 % 18 울산 % 19 안동 % 20 밀양 % 모수부족으로온라인매거진집단에서는여행명소키워드언급량 TOP20 분석항목에서제외 순위키워드합계 1 시장 % 2 쇼핑 % 3 공연 % 4 패션 % 5 체험 % 6 올림픽 % 7 전시 % 8 스포츠 % 9 이벤트 % 10 음악 % 11 VR % 12 골프 % 13 자전거 % 14 뮤지컬 % 15 레저 % 16 맛집 % 17 뷰티 % 18 커피 % 19 힐링 % 20 콘서트 % 13

14 방송통신사 여행예능 27.1% Face book 19.2% 방송통신 여행사 SNS 3.2% 매거진 7.2% 순위방송통신미디어 국내여행관련총게시물수 1 연합뉴스 4,796 3,220 8,016 2 뉴시스 3,975 2,854 6,829 3 뉴스 1 3,971 2,527 6,498 4 국제뉴스 2,965 2,099 5,064 5 아시아뉴스통신 1,950 1,860 3,810 순위방송통신미디어 국내여행관련총게시물수 6 KNS 뉴스통신 1, ,963 7 한국경제 TV 1, ,887 8 YTN ,302 9 NSP 통신 , MBN , % 순위키워드합계 1 서울 5,900 3,424 2, % 2 제주 5,416 2,980 2, % 3 부산 4,267 2,473 1, % 4 평창 2, , % 5 대구 2,516 1,328 1, % 6 인천 2,438 1,350 1, % 7 강원 1, % 8 경북 1, % 9 대전 1, % 10 울산 1, % 11 전주 1, % 12 광주 1, % 13 경주 % 14 포항 % 15 충북 % 16 창원 % 17 충남 % 18 전북 % 19 강릉 % 20 여수 % 순위키워드합계 14 1 명동 % 2 해운대 % 3 송도 % 4 강남 % 5 DMZ % 6 코엑스 % 7 에버랜드 % 8 낙동강 % 9 광명동굴 % 10 국가지질공원 % 11 자라섬 % 12 세계지질공원 % 13 인천항 % 14 소금산 NEW 15 제주신화월드 % 16 안면도 NEW 17 해상케이블카 NEW 18 한류엑스포 NEW 19 마장호수 % 20 울주세계산악영화제 NEW 순위키워드합계 1 행사 5,179 3,055 2, % 2 휴가 4,423 2,413 2, % 3 시장 4,366 2,694 1, % 4 대회 3,439 1,959 1, % 5 올림픽 2,855 1,055 1, % 6 경기 2,788 1,723 1, % 7 사진 2,779 1,300 1, % 8 페스티벌 2,758 1,541 1, % 9 체험 2,593 1,477 1, % 10 영화 2,147 1, % 11 홍보 1,950 1, % 12 스포츠 1,802 1, % 13 교육 1, % 14 전시 1,713 1, % 15 연휴 1,606 1, % 16 투어 1, % 17 이벤트 1, % 18 전통 1, % 19 바다 1, % 20 맛집 %

15 여행예능 여행 예능 27.1% Face book 19.2% 방송통신 43.3% 여행사 SNS 3.2% 매거진 7.2% 순위여행예능 SNS ~ ~ 국내여행관련총게시물수 1 맛있는녀석들 ,965 2 수요미식회 ,251 3 배틀트립 , ) KBS 삼시세끼 여행예능프로그램및방송통신사의공식 SNS 채널을통해업로드된국내여행콘텐츠대상 최근 1 년간분석기간에콘텐츠가업로드된여행예능프로그램 SNS 만을대상 순위키워드합계 1 제주 1, % 2 서울 1, % 3 광주 % 4 부산 % 5 창원 % 6 대구 % 7 대전 % 8 평창 NEW 9 강원 % 10 여수 % 11 인천 % 12 통영 % 13 울릉 % 14 해남 % 15 진주 ,400.0% 16 강릉 % 17 완도 % 18 하동 % 19 광양 % 20 서귀포 NEW 순위키워드합계 15 1 강남 % 2 이대 NEW 3 뚝섬 NEW 4 신흥시장 NEW 5 필동 NEW 6 소담길 NEW 7 해방촌 NEW 8 이태원 % 9 소길리 % 10 공덕 NEW 11 충무로 NEW 12 사직야구장 % 13 성수동 NEW 14 신포시장 NEW 15 득량도 % 16 지리산 % 17 독도 % 18 욕지도 NEW 19 지동시장 % 20 종로 % 순위키워드합계 1 먹방 1, % 2 맛집 1, % 3 골목 1, , % 4 민박 1, % 5 거리 % 6 홈셰어 ,450.0% 7 바다 % 8 시장 % 9 혼밥 % 10 요리 % 11 힐링 % 12 휴가 % 13 사진 % 14 선물 % 15 캠핑 % 16 체험 % 17 인생샷 % 18 낚시 % 19 풍경 % 20 수다 %

16 여행인플루엔서 : 국내여행행태분석요약 제주 8,039 강남 450 휴가 2,557 서울 부산 2,882 4,551 명동 해운대 시장 이벤트 2,209 2,208 평창 102.2% DMZ 163.5% 올림픽 78.5% 강릉 101.0% 광주 33.4% 국가지질공원 80.7% 광명동굴 69.0% 이벤트 43.5% 맛집 33.9% 버즈량상위 20 개여행지중조사 버즈량상위 20 개여행지중조사 버즈량상위 20 개여행지중조사 놓칠수없는축제를찾아, 더욱더가까워진강원도로떠나는여행 부모님을모시고, 아이들과함께다양한콘텐츠를찾아떠나는여행 데이트를즐기듯가볍게떠나는여행 16

17 소셜미디어빅데이터활용여행트렌드분석

18 트렌드키워드추출 트렌드키워드선정방법 = 국내여행버즈분석 + 여행인플루엔서그룹버즈분석 + 여행관련 2 차학술자료 일반국내여행버즈 260 만건이상과 210 개이상의여행인플루엔서집단에서발생한 4 만건의여행포스트를분석하여의미있는키워드추출 국내외언론기사및학술자료를토대로여행트렌드와연관있는키워드반영 국내여행숙박행태분석국내여행여행기간분석국내여행동반여행자분석국내여행여행지분석국내여행여행명소분석국내여행목적및활동분석 여행인플루엔서여행지분석 여행인플루엔서여행명소분석 여행인플루엔서목적및활동분석 2019 국내여행트렌드키워드 18

19 2019 년국내여행트렌드전망 01 Break the Generation Gap 베이비붐세대부터밀레니얼세대까지모두가함께즐기다 02 Recreational Activities 03 다양한액티비티와즐길거리를체험하다 Influential Contents 영상에서본그곳으로떠나고, 나의기록을영상으로남기다 Delicious Foods 음식과맛집을찾아다니며미각과시각을만족시키다 Go Anytime 특별하지않은날에도일상처럼언제든여행을즐기다 06 East Coast 심리적, 물리적으로가까워진강원에서여행을즐기다 B R 2019 I 국내여행트렌드 D 키워드 G E Break the Generation Gap Recreational Activities Influential Contents Delicious Foods Go Anytime East Coast 여행은언제어디로든떠날수있도록나와연결되어있는모든것!

Break the Generation Gap 국내여행 가족여행 키워드언급빈도수 371,426 492,711 75,366 15.10~'16.09 '' '' 베이비붐세대부터밀레니얼세대까지모두가함께즐기다!

20 Break the Generation Gap 국내여행 가족여행 키워드언급빈도수 371, ,711 75, ~'16.09 '' '' 베이비붐세대부터밀레니얼세대까지모두가함께즐기다! 가족이함께떠나는여행은최근 3 년간꾸준히증가하는추세 다양한세대가함께여행하기좋은경주, 에버랜드, DMZ, 울릉도등이 국내여행버즈및인플루엔서그룹들의버즈내다수관측 이미지출처 :

21 Recreational Activities 국내여행목적및활동버즈량 TOP3 축제 355,571 맛집 411,327 카페 226,022 다양한액티비티와즐길거리를체험하다 축제, 체험, 행사 와같은레크레이션관련키워드가국내여행의 목적및활동 주요키워드 TOP20위내지속적안착 여행인플루엔서조사에서도페이스북페이지내인게이지먼트 TOP5 중 2개가액티비티관련 (1위-강원도액티비티, 4위-어른이놀이터소개 ) 수상레포츠 ( 서핑등 ), 체험형레포츠 ( 짚라인등 ) 와같은여행중액티비티활동인기 이미지출처 : 이미지출처 :

22 Oct-15 Jan-16 Apr-16 Jul-16 Oct-16 Jan-17 Apr-17 Jul-17 Oct-17 Jan-18 Apr-18 Jul-18 Influential Contents 국내여행 Portal vs Social 국내여행 YouTube 영상및조회수 Social Media Portal Media YouTube 영상 YouTube 조회수 7, % 48.6% 6,000 5, , , % 51.5% 2,000 1, '16.10 ~ ' '17.10 ~ ' Portal : Blogs, Forum, News Social : Facebook, Instagram, Twitter, YouTube 영상에서본그곳으로떠나고, 나의기록을영상으로남기다 국내여행버즈량의미디어셰어중 SNS 비율지속적증가 특히, 블로그가강세였던전년도에비해트위터, 인스타그램, 유튜브, 페이스북과같은 SNS 비율의합계가 51.5% 로절반을넘는수준 1인미디어와영상콘텐츠의강세로여행관련유튜브영상지속적성장세 이미지출처 :

23 Delicious Foods 국내여행음식관광비율추이 자연 & 풍경 휴식 & 휴양 테마여행 17.1% 20.0% 6.4% 7.1% 32.2% 24.1% 13.8% 11.6% 15.6% 24.3% 24.1% 야외위락 & 스포츠 음식관광 31.2% 13.2% 24.7% 34.7% 2015 년 2016 년 2017 년 음식과맛집을찾아다니며미각과시각을만족시키다 국내여행목적및활동중 음식관광 에대한비율지속적증가 맛집투어, 카페투어는여행의주요목적및활동중쉽게관측가능한대표트렌드 특히 TV 매체를통한먹방의지속적인인기로 Foodie Travel 트렌드는 2019년에도지속예상 이미지출처 :

24 Go Anytime 국내여행 당일치기 키워드언급빈도수 국내여행연간버즈량 36,852 37,514 6,320 '15.10~'16.09 '' '' Oct-15 Apr-16 Oct-16 Apr-17 Oct-17 Apr-18 특별하지않은날에도일상처럼언제든여행을즐기다 연간 국내여행 에대한버즈추이는증감없이꾸준히발생 여행비수기 / 성수기관계없이국내여행에대한관심지속적유지 근거리여행, 도시재생콘텐츠의인기등으로여행의일상화가강화되고있음 특히주52시간근무제로인해국내여행에대한관심지속적증가예상 이미지출처 :

25 East Coast 국내여행버즈증감율 TOP5 여행지 상위 20 개여행지중 104.1% 67.7% 39.7% 39.6% 37.1% 평창강릉순천경주강원도 여행인플루엔서버즈증감율 TOP5 여행지 상위 20 개여행지중 102.0% 101.0% 33.4% 23.5% 14.6% 평창강릉광주제주경주 심리적, 물리적으로가까워진강원에서여행을즐기다 2018 동계올림픽영향으로 평창 뿐아니라강원도지역내주요여행지인 강릉, 속초 등에대한관심및버즈량증가 주요인플루엔서역시 평창 과 강릉 에대한언급량일제히증가 평창동계올림픽이후교통접근성, 숙박시설등관광인프라개선이강원도인기에기여 이미지출처 :

26 감사합니다. 관광빅데이터센터

여행 숙박 업종 소비자 분석 및 검색광고_201507

여행 숙박 업종 소비자 분석 및 검색광고_201507 高 4 5 해외출국자수 증감률 400 350 300 250 200 150 100 322.9 9% 293.5-1% 350.3 1% 302.7-2% 337 4% 322.5 10% 370 6% 344.3 14% 20% 15% 10% 5% 0% 50 0-5% 1 분기 2 분기 3 분기 4 분기 1 분기 2 분기 3 분기 4 분기 2011 2012 6 내국인 외국인