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1 평가결과보고서 제15회 곡성심청축제

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3 제 출 문 곡성군수 귀하 본 보고서를 제15회 곡성심청축제 평가보고서 용역 의 최종보고서로 제출합니다. 2015년 11월 동신대학교 산학협력단

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5 목 차 Ⅰ. 축제 개요 및 내용... 7 Ⅱ. 문화체육관광부 공통 평가항목 분석...27 Ⅲ. 축제 성과 요약...33 Ⅳ. 축제 만족도 분석...39 Ⅴ. 축제 프로그램 분석...67 Ⅵ. 축제방문객 분석 Ⅶ. 축제방문객 소비성향 및 경제효과 분석 Ⅷ. 축제개선 제안사항

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9 Ⅰ. 축제 개요 및 내용 Ⅰ. 축제 개요 및 내용 1. 축제개요 행사명 : 제15회 곡성심청축제 기 장 주 부 주 주 후 간 : (목) ~ (일) / 4일간 소 : 곡성섬진강기차마을 제 : 효와 함께 열어가는 행복한 세상! 제 : 가족과 함께하는 특별한 시간여행 최 : 곡성군 관 : 곡성심청축제추진위원회 원 : 전라남도, 한국관광공사, 한국지역진흥재단, 한국도로공사, 한국철도공사, 한국 여행사협회, (주)보해, NH곡성군지부, (주)코레일관광개발, 지리산권관광개발조 합, 전남과학대학교 2. 축제 기본구상 중앙광장을 중심으로 무대 공연 배치 군민, 관광객과 함께 즐길 수 있는 흥겨운 무대로 진행 군민 참여 프로그램 운영(읍면별 특색 있는 내용으로 구성) 작은무대 운영 장미공원, 동물농장, 요술랜드 공원별 테마에 어울리는 재미가 더해진 공연 배치 관광객 참여 프로그램 확대 배치 기획 이벤트, 가족단위 체험프로그램 중점 운영 스토리형 조형물 설치 축제의 주제를 연상할 수 있는 황후심청 조형물 및 꽃탑 설치 읍면별 참여부스 다양화 지역 특색을 느낄 수 있는 무료체험 프로그램 발굴 축제장 구성계획 곡성섬진강기차마을 전체를 돌아보는 관람동선 구성 - 9 -

10 제15회 곡성심청축제 장미공원 잔디광장 중앙광장 동물농장 요술랜드 가을장미의 향연 신나는 이벤트 심청과의 만남 향토 한마당 어린이 꿈동산 1004장미공원 소원등달기 장미공원생태관 관광사진전시 버스킹 판매 농특산물 판매장 미션!임파서블 전통민속놀이 심봉사체험 아나바다 바자회 농악한마당 판매 향토음식점 관광객체험(18종) 공양미 삼백석 심청효행관 청이의 흥 멋 개막식 각종공연 대회 심청백일장 심청마당극 품바!품바! 심봉사황성가는길 심청캐릭터 동물농장 대회 어린이 사생대회 읍면 향토코너 4D영상관 요술랜드 버스킹 유료체험 미니기차, 증기기관열차, 드림랜드 3. 축제 프로그램 구성 구분 무대 프로그램 내 용 공식 행사 (3종) 공연 행사 (16종) 중앙광장 (중앙무대) 중앙광장 (중앙무대) 12종 요술랜드 장미공원 2종 동물농장 2종 개막식 환영리셉션 개막축하공연 (KBC광주방송) 곡성 향토 문화공연(15회) 국립민속국악원 초청공연 기차타고 떠나는 알프스 요들여행 다함께 외쳐봐요 우분트 최강가창력 심청 히든싱어공연 청이와 함께하는 음악여행 버블매직 페스티벌 크로스오버 힐링가든음악회 - 축제의 개막을 알리는 퍼포먼스 및 내 외빈 소개 - 축제 축하 내외빈을 위한 환영리셉션 - 인기가수가 펼치는 개막 축하 무대 - 곡성군 예술단체들이 펼치는 다양한 예술 공연 - 심청을 주제로 구성 된 국립민속국악원 창작 공연 - 신나는 요들송, 알프호른 연주 등 진취적이고 발랄한 무대운영 - 다문화 가정 초청, 재미와 감동이 있는 음악회 - 역대급 콘서트로 최강의 가창력을 자랑하는 히든싱어 공연 - 대한민국 최정상급 브라스밴드와 퓨전국악이 함께하는 음악공연 - 가족단위 관광객 및 어린이 대상 프로그램 - 대한민국 최정상급 아카페라 그룹과 째즈팀의 크로스오버공연 7080 낭만콘서트 - 인기가수 초청 축하공연 가족과 함께하는 청이의 흥 군민과 함께하는 청이의 멋 심청 열린무대 청아~ 같이놀자 (3회) 함께 즐겨요! 버스킹 (요술랜드) 함께 즐겨요! 버스킹 (장미공원) 마당극 뺑파전 & 품바 - 2대 이상 가족 참여 장기자랑, 경연으로 진행 - 읍면별 특색을 볼 수 있는 퍼포먼스, 경연으로 진행 - MC의 진행으로 축제를 찾은 관광객대상 열린 무대 공간 제공 - 가족단위 관광객을 위한 유쾌한 분위기 공연 연출 - 가족, 연인을 위한 장미공원에 어울리는 공연 연출 - 관광객과 함께 즐기는 해학의 시간

11 Ⅰ. 축제 개요 및 내용 구분 무대 프로그램 내 용 중앙광장 공양미 삼백석 모으기 - 공양미 삼백석 모금 활동 및 홍보 기획 행사 (10종) 중앙광장 심청효행관 운영 - 심청관련 자료, 효 격언 시 등 전시, 예절 체험 축제장 일원 심봉사 황성가는 길 시가행렬 - 심청전을 테마로 전문배우들과 관광객이 함께 참여하는 행렬 잔디광장 심봉사 체험 - 가족의 도움이 필요한 심봉사 체험으로 가족 사랑 체험 잔디광장 우리가족 미션!임파서블 - 3대가 함께 찾은 축제장에서 가족 미션 수행으로 추억 쌓기 잔디광장 전통민속놀이 - 2인 이상 4인 이하 가족이 한팀이 되어 민속놀이 체험 장미공원 소원등 달기 - 가족 행복, 건강 등 소원 성취를 바라는 소원등 달기 장미공원 심청백일장 대회 - 관내 초 중 고 가족사랑 이란 주제로 백일장 대회 장미공원 어린이 사생대회 - 관내 어린이 대상 심청, 효 관련 그리기 대회 곡성문화원 효녀심청전국어린이예술공모전 축제장 일원 - 전국 어린이 대상 효 주제 예술공모전 개최 베트남 하우양성 롱미현 사절단 방문 - 베트남과 우호협력 교류, 축제 개막식 참석 장미공원 주민 건강걷기 - 주민 1세대~4세대까지 함께 하는 건강걷기대회 잔디광장 제6회 곡성농악 경연대회 - 읍면별 농악 경연대회 장미공원 곡성-거창 교류 사진전시 - 곡성군과 거창군 사진작가회의 관광사진 전시 충의공원 일원 충의공원 구절초 및 소나무 숲길걷기 - 묘천리 소재 충의공원 산책로 걷기 체험 부대 행사 (13종) 중앙광장 자매병원 의료봉사 - 군민, 관광객을 대상으로 무료진료 및 건강상담 실시 장미공원 입구 농 특산물 팜마켓 축제장일원 곡성 향토식당, 한우판매 - 신선하고 값싼 지역 농특산물 판매 - 관내 향토식당 4~5개 참여, 지역먹거리 판매 중앙광장 국민 체력인증 전문체력지도사가 체력 인증 및 즉석 상담 잔디광장 아나바다 바자회 - 헌옷, 헌집기 등 판매, 아나바다 캠페인 기차마을 전통시장 기차마을전통시장 토요장터 - 관광객을 대상으로 곡성 농특산물 판매 및 향토시장 체험기회 곡성 문화센터 청소년 힐링뮤지컬 유령친구 - 교육성을 겸비한 청소년 힐링 뮤지컬 섬진강변 체육한마당 - 심청 야구대회 개최 체험 행사 (30종) 중앙광장 잔디광장 동물농장 섬진강 도깨비 효체험 학습마당 옷으로 만나는 아시아 여행 아시아 문화체험 장애우 작품 전시체험 향초 만들기 향수&비누 만들기 한지&가죽 공예체험 냅킨 비즈공예체험 토피어리, 왕비눗방울 체험 페이스페인팅 나만의 컵 만들기 아이클레어 매직페이퍼아트 한지 민속인형 만들기 도자기 체험 캐리커쳐 짚풀공예 체험 낙죽장도 체험 곤충전시 홍보 및 체험 읍면 향토코너 운영(11종)

12 제15회 곡성심청축제 4. 축제 일정표 일 정 시 간 첫째 날 (10.8.목) 둘째 날 (10.9.금) 셋째 날 (10.10.토) 넷째 날 (10.11.일) 10:00~11:00 향토예술공연 주민 제5회 (곡성농악연합회) 건강 심청 걷기 백일장 11:00~12:00 대회 대회 향토예술공연 (오산난타) 12:00~13:00 향토예술공연 (곡성국악협회) 향토예술공연 (삼기설장구) 향토예술공연 (할머니연극단) 향토예술단공연 (고전무용) 향토예술단공연 (섬진강도깨비마 을사람들) 13:00~14:00 14:00~15:00 향토예술공연 (한우리예술단) 향토예술공연 (밸리퀸즈) 국립민속국악원 초청공연 향토예술공연 (곡성열린예술단) 향토예술공연 (대한전통문화 예술단) 버블매직 페스티벌 (버블 + 마술) 향토예술공연 (호남여성보존회) 향토예술공연 (호남검무) 농악 경연 대회 15:00~16:00 16:00~17:00 심청 열린무대 (청아~같이놀자) 향토예술공연 (곡성합창단) 개막식 리허설 향토예술공연 (곡성예술단) 기차타고 떠나는 알프스 요들여행 다함께 외쳐봐요 우분트 (다문화가정 초청음악회) 심청 열린무대 (청아~같이놀자) 크로스오버 힐링가든음악회 (크로스오버밴드) 17:00~18:00 18:00~19:00 19:00~20:00 20:00~21:00 개막주제공연 개막식 특집방송 리허설 개막 축하공연 (KBC특집방송) *출연:오승근, 홍진영 외 다수 청이와 함께하는 음악여행 (브라스밴드+ 진달래음악예술단) 가족과 함께하는 청이의 흥 (가족 경연) *초청가수 최강 가창력 심청 히든싱어 (역대급 콘서트) 7080 낭만콘서트 (심청 콘서트) *초청가수 군민과 함께하는 청이의 멋 (읍면 경연) *초청가수 폐막

13 Ⅰ. 축제 개요 및 내용 5. 축제 프로그램 세부내용 공식행사 1) 개막식 일 시 : (목) 18:00 ~ 18:30 장 소 : 주무대 내 용 : 내빈소개, 개막선언, 환영사, 축사 등 1)-가 개막주제공연 일 시 : (목) 17:30 ~ 18:00 장 소 : 주무대 내 용 : 뮤지컬 효녀심청을 주제로한 뮤지컬 갈라쇼와 함께 심청전의 스토리를 재구성한 샌드애니메이션 연출 구성 : 스토리 구성, 음악제작, 샌드애니메이션 영상제작, 뮤지컬 갈라전문배우 10인 출연 2) 환영리셉션 일 시 : (목) 17:00 ~ 17:50 장 소 : 로즈홀 내 용 : 내외빈 초청, 인사말씀, 환영공연, 만찬 등 3) 개막축하공연 일 시 : (목) 19:00~21:00 장 소 : 주무대 내 용 : 축제 개막 축하쇼 초청가수 공연 (방송사 주관) 주관방송사 : KBC광주방송 공연행사 1) 곡성 향토공연 일 시 : 세부 일정표 참조 장 소 : 주무대 내 용 : 곡성 문화예술인들의 공연으로써 대중음악, 밸리댄스, 국악, 인형극 등 다양한 공연을 접할 수 있는 행사 일 시 / 총 14종 14회

14 제15회 곡성심청축제 일 시 (목) (금) (토) (일) 10:00~11:00 곡성농악연합회 곡성국악협회 고전무용 11:00~12:00 오산난타 삼기설장구 섬진강도깨비마을사람들 12:00~13:00 할머니연극단 13:00~14:00 한우리예술단 곡성열린예술단 14:00~15:00 밸리퀸즈 대한전통문화예술단 16:00~16:30 곡성합창단 곡성문화예술단 (15:00~) 호남여성농악보존회 호남검무 2) 국립민속국악원 초청공연 일 시 : (금) 13:00~15:00 장 소 : 주무대 내 용 : <청이의 꿈, 소리에 담다>라는 주제로 국내 최고의 민속예술인인 국립민속국악 단원들이 펼치는 곡성심청축제 기념공연 구성 : 국립민속국악원 국악연주단(창극단, 기악단, 무용단) 30명 내외 3) 기차타고 떠나는 알프스 요들여행 일 시 : (금) 16:00~17:00 장 소 : 주무대 내 용 : 요들동호인들이 참여하는 신나는 요들송 공연과 알프호른 연주 등 진취적이고 발랄한 무대로 구성 4) 다함께 외쳐봐요 우분트 (다문화가정 초청음악회) 일 시 : (토) 15:00~17:00 장 소 : 주무대 내 용 : 다문화가정 초청음악회를 통해 피부색이 다르고 고향도 다르지만 당신이 있기에 내가 있다 라는 우분트 뜻처럼 서로 이해하고 아껴주며 재미와 감동이 있는 음악회 개최 구성 : 삐에로 퍼포먼스, 아카펠라, 색소폰, 퓨전국악 공연/ 고향으로 보내는 편지 이벤트 5) 청이와 함께하는 음악여행 일 시 : (금) 17:00~18:

15 Ⅰ. 축제 개요 및 내용 장 내 소 : 주무대 용 : 대한민국 최정상급 공연팀 브라스밴드(5인조)와 진달래 음악예술단의 공연으로 청이와 함께하는 음악여행 진행 6) 최강 가창력! 심청 히든싱어 일 시 : (토) 17:00~18:30 장 소 : 주무대 내 용 : 전국적으로 인기리에 방영되고있는 JTBC 히든싱어의 최강자 왕중왕을 초청, 심청축제에서 재현되는 역대급 최강 콘서트 진행 7) 버블 매직 페스티벌 일 시 : (일) 13:00~14:00 장 소 : 주무대 내 용 : 가족단위 관광객 및 어린이 대상으로 대한민국 최정상급 매직아티스트와 버블아티스트가 펼치는 환상의 버블매직쇼 연출 8) 크로스오버 힐링가든 음악회 일 시 : (일) 16:00~17:00 장 소 : 주무대 내 용 : 천상의 하모니 아카펠라 그룹과 가을날 째즈와의 만남을 주제로한 크로스오버 힐링가든음악회 연출(구성 : 6인조 크로스오버 리얼퍼포먼스 비스타 1팀 (6인)) 9) 7080 낭만콘서트 (인기가수 초청 축하공연) 일 시 : (토) 19:00~21:00 장 소 : 주무대 내 용 : 축제를 찾은 관광객 및 군민, 남녀노소 세대를 아우르는 7080포크가수의 가을밤 낭만콘서트 진행(총 6명 구성) 10) 가족과 함께하는 청이의 흥! (군민 참여) 일 시 : (금) 19:00~21:00 장 소 : 주무대 내 용 : 2대 이상 가족 참여 장기자랑, 경연 프로그램으로 진행 경연진행 중 인기가수의 축하공연 병행 연출 가족사랑을 느낄 수 있는 경연으로 참가 희망자 사전 모집 후 진행

16 제15회 곡성심청축제 11) 군민과 함께하는 청이의 멋! (읍면 참여) 일 시 : (일) 17:30~20:30 장 소 : 주무대 내 용 : 군민, 관광객이 함께 어우러져 즐길 수 있는 단체 경연 프로그램으로 진행 지역별 특색을 보여 줄 수 있는 테마로 읍면별 장기자랑 12) 함께 즐겨요! 버스킹 일 시 : (금) ~ (일) 10:00~18:00 장 소 : 장미공원 / 요술랜드 내 용 : 축제장 내 관람동선을 따라 생생한 라이브 공연 배치 운영 : 1일 2팀 3일간 2개소 진행 13) 심청 열린무대 청아~ 같이놀자 일 시 : (목)~10.11.(일) 4일간 15:00~16:00(*무대 여유시간) 장 소 : 주무대 내 용 : 축제를 찾은 관관객 및 군민대상 전문이벤트MC의 진행으로 누구나 참여하는 심청 열린무대 진행 (노래, 춤, 개인장기 등 즉석 무대) 기획행사 1) 공양미 삼백석 모으기 (상시) 일 시 : (목) ~ (일) 10:00~18:00 장 소 : 중앙광장 내 용 : 공양미 삼백석 모금 활동 및 홍보, 저소득층 의료비 지원 2) 심청 효행관 운영 (상시) 일 시 : (목) ~ (일) 10:00~18:00 장 소 : 중앙광장 내 용 : 심청 관련 자료, 효 관한 격언, 시 등 전시 및 예절체험 3) 관광객과 함께하는 심봉사 황성가는 길 시가행렬 일 시 : (목) 16:00~17:00 장 소 : 군민회관 ~ 군청사거리 ~ 기차마을 전통시장 ~ 축제장 일원 내 용 : 심청전 내용 중 일부 내용 패러디, 전문배우들과 관광객이 함께 참여하는 행렬 구성

17 Ⅰ. 축제 개요 및 내용 곡성읍 시가지에서부터 행사장까지 축제 개막을 알리는 시가행렬 진행으로 축제분위기 고조 4) 심봉사 체험 (상시) 일 시 : (목) ~ (일) 10:00~18:00 장 소 : 중앙광장 내 용 : 안대를 낀 심봉사 되어 가족과 함께 장애물을 건너보는 체험, 완주 시 가족과 함께 사랑 을 느껴보는 행사, 관광객 참여 프로그램 5) 우리가족 미션!임파서블 (상시) 일 시 : (목) ~ (일) 10:00~18:00 장 소 : 잔디광장 내 용 : 3대가 함께 찾은 축제장에서 멋진 추억을 만드세요. 가족 간의 정을 되새길 수 있는 미션으로 진행 6) 전통 민속놀이 (상시) 일 시 : (목) ~ (일) 10:00~18:00 장 소 : 잔디광장 내 용 : 2인 이상 4인 이하 가족이 한팀이 되어 시간대별 종목별로 게임을 하여 일정 목표를 성공하면 심청상품권을 주는 관광객 참여 체험프로그램 예) 재기차기 게임 : 10:00 ~ 12:00 20개 5,000원 상품권, 30개 10,000원 상품권 7) 소원등 달기 일 시 : (목) ~ (일) 장 소 : 장미공원 내 용 : 가족 행복, 건강 등 소원 성취를 바라는 소원등 달기 8) 제5회 심청백일장 대회 일 시 : (목) 10:00~15:00 장 소 : 장미공원 내 용 : 관내 초중고 학생 대상으로 가족사랑 주제 백일장 대회 9) 어린이 사생대회

18 제15회 곡성심청축제 일 시 : (목) 10:00~15:00 장 소 : 장미공원 내 용 : 관내 어린이 대상 심청, 효 관련 그리기 대회 10) 효녀심청 전국 어린이 예술 공모전 일 시 : (목) ~ (일) 장 소 : 곡성 문화원 접수 내 용 : 전국 어린이 대상 효 주제 예술 공모전 전시 체험행사 1) 곤충전시 홍보 및 체험 일 시 : (목) ~ (일) 장 소 : 중앙광장 내 용 : 산업곤충, 식용 사료용 곤충 등 곤충이야기 전시 및 체험 2) 섬진강 도깨비 효 체험 학습 마당 일 시 : (목) ~ (일) 장 소 : 중앙광장 내 용 : 도깨비살 전설이야기, 도깨비 탁본 체험 등 3) 옷으로 만나는 아시아 여행 일 시 : (목) ~ (일) 장 소 : 중앙광장 내 용 : 아시아 의상체험, 포토존 운영 4) 아시아 문화체험 일 시 : (목) ~ (일) 장 소 : 중앙광장 내 용 : 아시아 놀이문화체험, 모자만들기, 과자 등 음식체험 5) 장애우 작품 전시 체험 일 시 : (목) ~ (일) 장 소 : 중앙광장

19 Ⅰ. 축제 개요 및 내용 내 용 : 장애우들이 만든 작품을 전시하고 함께 만듦 6) 향초 만들기 m 일 시 : (목) ~ (일) m 장 소 : 중앙광장 m 내 용 : 다양한 향을 첨가한 양초 만들기 체험 7) 향수 & 비누 만들기 m 일 시 : (목) ~ (일) m 장 소 : 중앙광장 m 내 용 : 장미향을 이용한 향수 및 비누 만들기 체험 8) 한지 & 가죽 공예 체험 m 일 시 : (목) ~ (일) m 장 소 : 중앙광장 m 내 용 : 한지와 가죽으로 손거울, 핸드폰 고리 등 만들기 체험 9) 냅킨 비즈 공예 체험 m 일 시 : (목) ~ (일) m 장 소 : 중앙광장 m 내 용 : 냅킨, 비즈 등 예쁜 장신구 만들기 공예 체험 10) 토피어리, 왕비눗방울 체험 m 일 시 : (목) ~ (일) m 장 소 : 중앙광장 m 내 용 : 나만의 미니 화분, 다양한 채를 활용한 비눗방울 놀이 11) 페이스 페인팅 m 일 시 : (목) ~ (일) m 장 소 : 중앙광장 m 내 용 : 심청 장미 그림 등 어린이 페이스 페인팅 체험 12) 나만의 컵 만들기 체험 m 일 시 : (목) ~ (일)

20 제15회 곡성심청축제 m 장 m 내 소 : 중앙광장 용 : 일회용 컵 사용을 줄이고 예쁜 나만의 컵 만들기 13) 아이클레이 체험 m 일 시 : (목) ~ (일) m 장 소 : 중앙광장 m 내 용 : 아이클레이로 바닷속 꾸미기, 화병 만들기 체험 14) 매직페이퍼 아트 m 일 시 : (목) ~ (일) m 장 소 : 중앙광장 m 내 용 : 슈링클스에 원하는 그림을 그리고 오븐에 구워 악세사리 만들기 15) 한지 민속인형 만들기 m 일 시 : (목) ~ (일) m 장 소 : 중앙광장 m 내 용 : 한지를 이용한 인형에 한복을 만들어 입혀 보는 체험 16) 도자기 체험 m 일 시 : (목) ~ (일) m 장 소 : 중앙광장 m 내 용 : 직접 물레를 굴려 도자기를 빚어 만들기 체험 17) 캐리커쳐 일 시 : (목) ~ (일) 장 소 : 분수대 내 용 : 전문 작가가 체험객 특징을 살려 그림을 그려주는 체험 부대행사 1) 베트남 하우양성 롱미현 사절단 방문 일 시 : (목) 17:00 ~ 20:00 장 소 : 행사장 일원 내 용 : 우호협력 추진을 위한 교류, 축제 개막식 참석

21 Ⅰ. 축제 개요 및 내용 2) 주민 건강걷기 일 시 : (목) 10:00 ~ 13:00 장 소 : 장미공원 내 용 : 주민 1세대~4세대까지 함께 하는 건강걷기대회 3) 청소년 힐링뮤지컬 유령친구 일 시 : (토) 19:00 ~ 20:30 장 소 : 곡성문화센터 동악아트홀 내 용 : 힐링뮤지컬 유령친구 는 유령 같은 왕따 봉구가 여자 유령 점박이를 만나게 되면서 펼쳐지는 이야기로 왕따의 심각성을 관객들에게 전해 예방할 수 있는 교육성을 겸비한 청소년 힐링 뮤지컬 4) 기차마을 전통시장 토요장터 운영 일 시 : (토) 09:00 ~ 18:00 장 소 : 기차마을전통시장 내 용 : 일반 관광객 및 관광열차 관광객에게 우리 토종 농산물 판매 및 홍보 5) 제6회 곡성농악 경연대회 일 시 : (일) 09:00 ~ 16:00 장 소 : 잔디광장 내 용 : 읍면별 농악 경연대회 6) 곡성군 거창군 교류 관광사진 전시 일 시 : (목) ~ (일) 장 소 : 장미공원 내 용 : 곡성군과 거창군 관광사진 100여점 전시 7) 충의공원 구절초 및 소나무 숲길걷기 일 시 : (목) ~ (일) 장 소 : 충의공원 일원 내 용 : 묘천리 소재 충의공원 산책로 걷기 체험 8) 곡성 체력인증 센터, 국민 체력측정 운영

22 제15회 곡성심청축제 일 장 내 시 : (목) ~ (일) 소 : 중앙광장 용 : 체력인증지도사가 관광객을 대상으로 체력측정 실시 및 즉석 상담 9) 자매병원 의료봉사 (무료 진료 및 건강 상담) 일 시 : (목) ~ (일) 장 소 : 중앙광장 내 용 : 협약 의료기관 후원, 관광객 무료 진료 및 건강 상담, 무료안과 검진 등 10) 건강 체험관 운영 일 시 : (목) ~ (일) 장 소 : 중앙광장 내 용 : 감염병 예방을 위한 손씻기 체험 등 11) 초고장 임채지 짚풀공예 전시 체험 일 시 : (목) ~ (일) 장 소 : 전수관(요술랜드) 내 용 : 짚풀공예 전시 및 체험 12) 무형문화재 한상봉 낙죽장도 전시 체험 일 시 : (목) ~ (일) 장 소 : 전수관(요술랜드) 내 용 : 낙죽장도 전시 및 체험 13) 아나바다 바자회 일 시 : (목) ~ (일) 장 소 : 잔디광장 내 용 : 헌옷, 헌집기 등 판매 / 아나바다(아껴쓰고 나눠쓰고 바꿔쓰고 다시쓰기) 캠페인 등 14) 곡성 농 특산물 판매장 일 시 : (목) ~ (일) 장 소 : 로즈팜마켓, 기차마을 농산물직거래장터 내 용 : 질 좋은 지역 농산물을 행사장에서도 구입할 수 있도록 마련된 농 특산물 판매장

23 Ⅰ. 축제 개요 및 내용 15) 한우 판매장 일 시 : (목) ~ (일) 장 소 : 잔디광장 내 용 : 한우 홍보 및 판매 16) 곡성 향토음식 판매장 운영 일 시 : (목) ~ (일) 장 소 : 기차마을 내 내 용 : 곡성 향토음식 판매 (4~5개 식당) 17) 체육한마당 일 시 : (일) 11:00~ 장 소 : 섬진강변 운동장 내 용 : 심청 야구대회 읍면별 향토코너 1) (곡성읍) 청정수도 햇곡식 맛보기 체험 m 일 시 : (목) ~ (일) m 장 소 : 요술랜드 광장 m 내 용 : 청정수도 곡성에서 재배한 햇곡식 맛보기 체험 2) (오곡면) 블루베리 초콜릿 만들기 체험 m 일 시 : (목) ~ (일) m 장 소 : 요술랜드 광장 m 내 용 : 오곡면 특산물 블루베리 홍보 판매 및 초콜릿 만들기 3) (삼기면) 전통 솟대 만들기 m 일 시 : (목) ~ (일) m 장 소 : 요술랜드 광장 m 내 용 : 삼기면 전통 민속 작품 솟대 만들기 체험 4) (석곡면) 곡성상징 캐릭터 퍼포먼스 m 일 시 : (목) ~ (일)

24 제15회 곡성심청축제 m 장 m 내 소 : 요술랜드 광장 용 : 심청, 뺑덕, 심봉사, 곡성멜론, 석곡흑돼지 등 캐릭터 탈을 쓰고 관광객 대상 퍼 포먼스 5) (목사동면) 찰칵! 나도 역사속의 신숭겸 장군 이다! m 일 시 : (목) ~ (일) m 장 소 : 요술랜드 광장 m 내 용 : 고려 개국공신 신숭겸 장군과 기념촬영, 역사체험 6) (죽곡면) 곡성 농경문화 전시 체험 m 일 시 : (목) ~ (일) m 장 소 : 요술랜드 광장 m 내 용 : 갈퀴, 호미 등 옛 농사기구 유래 및 사용법 설명 7) (고달면) 눈 감고 가족 얼굴 그리기 m 일 시 : (목) ~ (일) m 장 소 : 요술랜드 광장 m 내 용 : 도화지에 눈을 감고 가족 얼굴 그리기 - 시각 장애인 간접 체험 및 가족사랑 교육 효과 8) (옥과면) 마당극 뺑파전 m 일 시 : (목) ~ (일) m 장 소 : 요술랜드 광장 m 내 용 : 심청전을 창작 마당극 형식으로 유머 있게 풀어감 황후가 된 심청과 심학규 만남, 그 이후 이야기 9) (입면) 명품 효 가훈 받기 m 일 시 : (목) ~ (일) m 장 소 : 요술랜드 광장 m 내 용 : 유명 서예작가 초빙, 가훈 친필 받기 - 가훈 작품당 관광객 부담 공양미삼백석모으기 기금 활용 10) (겸면) 전통 목화 전시 체험 m 일 시 : (목) ~ (일)

25 Ⅰ. 축제 개요 및 내용 m 장 m 내 소 : 요술랜드 광장 용 : 겸면 목화 전시 및 소개, 문래 등 체험 11) (오산면) 가족사진 만들기 및 전시 m 일 시 : (목) ~ (일) m 장 소 : 요술랜드 광장 m 내 용 : 축제장에 찍은 가족사진 등을 즉석에서 인화, 전시 축제장 이모저모(볼거리 놀이시설) 1) 1004 장미공원 m 일 시 : (목) ~ (일) m 장 소 : 장미공원 m 내 용 : 1004종 수백만 송이 세계 명품 가을 장미 2) 장미공원 생태관 둘러보기 m 일 시 : (목) ~ (일) m 장 소 : 장미공원 m 내 용 : 육상곤충 4종, 수서곤충 4종 등 다양한 곤충 보기 3) 장미 시 격언 노랫말 전시 m 일 시 : (목) ~ (일) m 장 소 : 장미공원 m 내 용 : 장미에 관한 시, 격언, 꽃말, 노랫말 등 전시 4) 장미 하트 꽃마차 포토존 m 일 시 : (목) ~ (일) m 장 소 : 장미공원 m 내 용 : 관광객에게 포토존 제공(장미하트, 꽃마차 모형) 5) 꽃탑 및 포토존 설치 m 일 시 : (수) ~ (일) m 장 소 : 행사장 일원 m 내 용 : 전통 주제 꽃탑 및 가을꽃 포토존 설치

26 제15회 곡성심청축제 6) 추억의 증기기관차 일 시 : 연중 장 소 : 기차광장 행사내용 : 심봉사, 심청, 뺑덕이 심청전 주요인물 캐릭터가 증기기관차를 탑승 관광객과 함께 포토 제공 7) 4D관 운영 일 시 : 연중 장 소 : 기차광장 행사내용 : 도깨비이야기와 우주여행을 4D로 체험 8) 요술랜드 일 시 : 연중 장 소 : 요술랜드 행사내용 : 도깨비이야기와 우주여행을 4D로 체험 9) 춤추는 음악 분수 일 시 : 연중 장 소 : 기차광장 행사내용 : 분수가 음악에 맞춰 춤을 춰요! 시원한 워터 체험 10) 동물농장 일 시 : 연중 장 소 : 기차광장 행사내용 : 토끼, 닭, 당나귀, 소, 타조, 공작, 염소, 꽃사슴 등과 사진도 찍고, 먹이도 주고, 만져 보는 체험 11) 드림랜드 일 시 : 연중 장 소 : 기차광장 행사내용 : 바이킹, 회전목마, 미니힐, 뮤직익스프레스, 댄싱퀸(9종) 등 12) 레일바이크 일 시 : 연중

27 Ⅰ. 축제 개요 및 내용 장 소 : 기차광장 행사내용 : 섬진강기차마을과 섬진강변 레일바이크 타기 13) 미니기차 일 시 : 연중 장 소 : 기차광장 행사내용 : 섬진강기차마을과 섬진강철로 레일바이크 타기 6. 축제 공간 배치도

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31 Ⅱ. 문화체육관광부 공통 평가항목 분석 Ⅱ. 문화체육관광부 공통 평가항목 분석 1. 설문조사 내용 문화관광축제 방문객 설문 공통평가항목은 다음과 같다. 방문객 만족도(10개 문항) - 이 축제가 재미있다 - 축제 관련 프로그램이 좋다 - 축제 관련 먹거리가 좋다 - 축제 관련 살거리가 좋다 - 축제 관련 사전 홍보가 잘 되었다 - 축제장 내 안내 해설이 좋다 - 축제를 통해 지역문화를 알게 됐다 - 축제장 시설이 안전해 보였다 - 축제장의 접근성 및 주차장이 좋다 - 재방문하거나 타인에게 방문을 유도하겠다 방문객 비용지출 - 현지에서의 교통비(주차비, 연료비 등), 현지에서 지출한 숙박비, 현지에서 지출한 식음료비, 유흥비(노래방, 당구장, 술값), 쇼핑비(축제상품, 기념품 등), 기타비용 기타 방문동기, 축제관람계획, 거주지, 체류기간 등

32 제15회 곡성심청축제 2. 설문분석 결과 1) 만족도 설문 분석결과 제15회 곡성심청축제의 관람목적으로 축제장을 찾은 방문객들을 대상으로 10개 항 목의 만족도에 대해 조사한 결과 아래의 표와 같이 분석되었다. 설문내용 7점 척도 순 위 이 축제가 재미있다 축제 관련 프로그램이 좋다 축제 관련 먹거리가 좋다 축제 관련 살거리가 좋다 축제 관련 사전 홍보가 잘 되었다 축제장 내 안내 해설이 좋다 축제를 통해 지역문화를 알게 됐다 축제장 시설이 안전해 보였다 축제장의 접근성 및 주차장이 좋다 재방문하거나 타인에게 방문을 유도하겠다 평균(계) ) 지역주민 1인당 소비지출비용 분석 지 출 항 목 소비지출액(원) 현지교통비(주차비, 연료비, 대중교통비 등) 6,920 숙박비 (곡성군에서 지출한 숙박비) - 식 음료비 (곡성군에서 지출한 식대 및 음료) 10,920 유흥비 (노래방, 당구장, 술값 등) 540 쇼핑비 (축제 기념품 등) 3,230 기타비용(입장료, 체험비 등) 390 합 계 22,

33 Ⅱ. 문화체육관광부 공통 평가항목 분석 3) 외부방문객 1인당 소비지출비용 분석 지 출 항 목 소비지출액(원) 현지교통비(주차비, 연료비, 대중교통비 등) 12,590 숙박비 (곡성군에서 지출한 숙박비) 3,040 식 음료비 (곡성군에서 지출한 식대 및 음료) 11,680 유흥비 (노래방, 당구장, 술값 등) 1,980 쇼핑비 (축제 기념품 등) 3,440 기타비용(입장료, 체험비 등) 2,960 합 계 35,690 4 ) 기타항목의 설문분석 결과 곡성심청축제 때문에 일부러 곡성에 왔다 구 분 빈 도(명) 비 율(%) 그렇다 아니다 합 계 곡성심청축제 체류시간 구 분 빈 도(명) 비 율(%) 1시간 시간 시간 시간 시간 시간 이상 합 계

34 제15회 곡성심청축제 숙박여부 구 분 빈 도(명) 비 율(%) 당 일 박2일 박3일 박4일 이상 합 계 숙박장소 구 분 빈 도(명) 비 율(%) 민박 펜션 모텔 호텔 친척집 기타 합 계 방문 횟수 구 분 빈 도(명) 비 율(%) 올해 첫 방문 회 회 회 회 이상 합 계

35 Ⅱ. 문화체육관광부 공통 평가항목 분석 관광객 거주지분석 구 분 빈 도(명) 비 율(%) 곡성(지역주민) 근거리권 광주 곡성 외 전남 영남(부산/대구/울산) 충청(대전/세종) 원거리권 서울 경기(인천) 전북 합 계

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39 Ⅲ. 축제 성과 요약 Ⅲ. 축제 성과 요약 1. 곡성군의 정체성 확보 곡성심청축제는 올해로 15회째 개최되고 있다. 서기 300년 곡성땅이 철의 주산지였 으며, 고대국가 형성의 중요한 자원이였던 철을 확보하기 위해 섬진강을 따라 중국 상인과 무역선이 드나드는 과정에서 곡성의 효녀가 중국 양자강 어귀의 보타섬으로 건너가 귀인이 되었다는 내용에 기반하여 곡성군이 심청의 고장으로 떠오르면서 곡 성군은 2001년 심청축제를 개최하게 되었다. 이후 심청은 곡성의 캐릭터로 선정되었고, 심청캐릭터를 통하여 곡성군의 각종 홍 보수단으로 활용하였고, 지역이미지 개선은 물론 지역경제활성화에 기여하였다. 곡성군에는 심청이야기마을이 있고, 심청효문화센터, 심청효심동산, 심청공원 등이 있어 곡성군은 심청을 통하여 지역정체성을 찾고 있다. 이러한 곡성군의 입장에서 심청축제는 곡성군의 정체성을 주위에 널리 알리고, 지역브랜드를 구축하는 수단으 로 활용되고 있다 할 수 있다. 축제의 개최목적은 여러 가지로 구분할 수 있지만 심청축제는 지역브랜드 구축을 통하여 지역정체성을 찾고 지역활성화를 목적으로 추진되는 축제라 할 수 있다. 따 라서 곡성군은 심청축제 개최를 통하여 곡성군의 정체성을 확립하고 지역브랜드를 홍보하는 공간으로 성과를 거두었다 할 수 있다. 곡성군의 캐릭터로 활용되고 있는 심청과 심학규 또한 읍면별 향토코너를 만들어 읍면별로 지역을 홍보할 수 있는 공간을 마련하여 지역의 정체성을 확립하는 계기를 마련하였다

40 제15회 곡성심청축제 2. 효 정신의 계승을 통한 가족화합 기회 제공 심청축제는 효를 지향하고 있기 때문에 가족의 화목과 전 세대가 함께 할 수 있는 프로그램에 치중하였다. 가족이 함께 할 수 있는 프로그램으로 2대이상 가족이 참 여하여 장기자랑과 경연을 하는 가족과 함께하는 청이의 흥, 우리가족 미션! 임파서블, 심봉사 체험 등이 있었다. 또한 심청 효행관을 운영하여 효( 孝 )가 무엇이며, 이 시대에서 효는 어떻게 실천해 야 할 것인지에 대한 설명을 통하여 효정신을 부각하고 가족의 화합을 유도하였다. 효는 이 시대에서 얼떻게 실천해야 할 것인지에 대한 구체적인 방안까지 제시하여 축제장을 방문한 관광객들이 효를 생각할 수 있는 계기를 마련하였고, 가족의 화합 을 중시하는 분위기를 마련하였다. 효의 개념부터 시작하여 이 시대의 효까지 실천할 수 있는 방안을 제시하여 축제장을 방문한 관광객들이 효를 실천할 수 있는 공간 조성

41 Ⅲ. 축제 성과 요약 3. 축제를 통한 지역문화 발전 곡성심청축제는 지역문화 발전을 위한 공간으로 활용되었다. 우선 공연프로그램에 서 지역예술인 및 지역주민의 참여가 큰 비중을 차지하였다. 곡성 향토공연에는 한 우리예술단 등 14종 14회 공연이 이루어졌다. 곡성지역의 문화예술인들이 만들어가 는 이같은 무대는 지역문화 발전을 위한 공간으로 축제가 활용되는 좋은 사례라 할 수 있다. 일 시 (목) (금) (토) (일) 10:00~11:00 곡성농악연합회 곡성국악협회 고전무용 11:00~12:00 오산난타 삼기설장구 섬진강도깨비마을 사람들 12:00~13:00 할머니연극단 13:00~14:00 한우리예술단 곡성열린예술단 14:00~15:00 밸리퀸즈 16:00~16:30 곡성합창단 곡성문화예술단 (15:00~) 대한전통문화 예술단 호남여성농악 보존회 호남검무 또한 곡성군 관내 어린이들을 대상으로 심청, 효에 관련한 그리기 대회를 개최하고, 관내 초중고 학생들을 대상으로는 가족 사랑을 주제로 한 백일장대회를 개최하여 축제를 지역주민의 문화적 역량을 강화하는 방향으로 활용하였다. 이외에 각종 체험프로그램은 곡성지역의 업체 및 주민들이 주도함으로써 곡성군의 다양한 문화할동이 축제장에서 이루어질 수 있도록 조치하였다. 거창-곡성지부 합동 사진전을 개최하여 지 역의 문화활동이 이루어지는 공간으로 활용 축제 프로그램인 학생백일장을 통해 곡성지역 학생들의 문화역량을 강화

42 제15회 곡성심청축제 4. 관광객 유치를 통한 지역경제 활성화 축제를 개최하는 가장 큰 이유중의 하나가 축제를 관광상품화하여 관광객을 유치함 으로써 지역경제를 활성화시키는 것이다. 곡성심청 축제기간 5만여명의 관광객이 축제장을 방문하였는데 이 숫자는 기차마을 입장권을 기준으로 한 것이기 때문에 다른 시군보다 훨씬 정확한 통계에 기초한 것이다. 아직은 광주광역시와 전라남도의 방문객이 다수를 점하고 있지만 경상권 12.5%와 전북권의 9.5%의 비율을 감안하면 곡성심청축제를 통하여 일정부분 관광객 유치 효 과를 거두고 있다 할 수 있다. 또한 설문조사를 통한 결과 곡성심청축제를 통하여 12억원의 직접적 경제효과 외에 도 16억원의 생산파급효과, 2억8천만원의 소득파급효과, 7억2천만원의 부가가치효 과, 36명의 고용효과를 거둔 것으로 분석되었다. 구분 파급효과 비고 총 지출액 생산파급효과 소득파급효과 부가가치파급효과 고용(취업)파급효과 1,245,138,516(원) 1,641,025,531(원) 278,315,534(원) 724,988,385(원) 36(명) 곡성지역에 남은 관광 지출액 기준 축제장을 방문한 관광객들 축제장 공연프로그램에 참석한 관광객들

43 Ⅲ. 축제 성과 요약 5. 기차마을을 활용하여 관광객 만족도를 제고하고 축제경비 절감 곡성심청축제를 기차마을에서 개최함으로 인하여 축제장을 방문한 관광객들이 기차 마을의 시설을 이용하여 축제에 대한 만족감을 제고하였다. 축제의 프로그램과 직 접 관계는 없지만 축제장내 시설을 이용하다보니 축제에 대한 만족도도 함께 증가 하게 되었다. 또한 축제장의 시설을 대부분 그대로 활용함으로써 무대 설치비나 별도의 부스 설 치비 등에 대한 비용이 지출되지 않아 축제경비를 절감하는 효과를 거두었다. 특히 많은 비용이 들어가는 무대설치비에서 비용절감 효과를 올리고 있었는데 이는 중앙 광장에 고정식으로 무대가 설치되었고, 주변 부스도 고정식으로 설치되어있기 때문 이다. 이외에도 장미공원, 짚풀공예체험, 낙죽장도장 전수교육관, 요술랜드, 동물농장, 농 특산물판매장, 섬진강천적곤충관 등의 시설도 축제장내 시설로 활용되었기 때문에 축제비용 절감의 효과를 얻고 있다. 반영구시설인 농특산물 판매장터 체험부스는 일년내내 사용하도록 조성됨 주무대 시설도 고정시설로 되어있음

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47 Ⅳ. 축제 만족도 분석 Ⅳ. 축제 만족도 분석 1. 이 축제가 재미있다 5.27 / 7.0 7점 척도 조사내용 빈도(명) 비율(%) 전혀 그렇지 않다 (1) 그렇지 않다 (2) 약간 그렇지 않다 (3) 보통이다 (4) 약간 그렇다 (5) 그렇다 (6) 매우 그렇다 (7) 합계 조사 결과 및 분석 제15회 곡성심청축제 가 재미있었다는 방문객(69.5%)이 그렇지 못하다는 방문객 (6.9%)보다 10배 이상 높게 나타났으며, 전체평가항목 중 3위를 차지해 상위권의 만 족을 보인 것으로 조사되었다

48 제15회 곡성심청축제 곡성심청축제가 기차마을에서 개최되다보니 기차마을의 다양한 시설들을 이용함으 로써 방문객의 만족도가 높아진 것으로 보인다. 기차마을에는 레일바이크 외에도 동물농장, 요술랜드, 놀이공원, 4D영상관, 장미공원 등이 있어 재미있다는 반응이 높아진 것으로 해석된다. 효와 관련된 프로그램에는 만족도가 가장 낮게 나타나 놀 이시설이나 기타 기차마을의 기반시설이 축제가 재미있다는 반응을 끌어내었다고 할 수 있다. 4D영상관 놀이시설 증기기차 장미공원 요술랜드 동물농장 심청축제는 인물축제이고 주제가 효로 되어있다보니 다소 흥미가 떨어지는 부분이 있을 수도 있어 축제 추진위는 흥미를 유발하기 위하여 심청과 관련한 기획프로그

49 Ⅳ. 축제 만족도 분석 램을 추진하였다. 그중 대표적인 프로그램이 심봉사 황성가는 길 의 시가행렬로 곡성읍 시가지에서부터 축제장까지 축제개막을 알리는 시가행렬 진행으로 축제 분 위기를 고조시켰다

50 제15회 곡성심청축제 2. 축제 관련 프로그램이 좋다 5.12 / 7.0 7점 척도 조사내용 빈도(명) 비율(%) 전혀 그렇지 않다 (1) 그렇지 않다 (2) 약간 그렇지 않다 (3) 보통이다 (4) 약간 그렇다 (5) 그렇다 (6) 매우 그렇다 (7) 합계 조사 결과 및 분석 제15회 곡성심청축제 관련 프로그램이 좋았다는 방문객(66.4%)이 좋지 않았다는 방문객(6.5%)보다 10배 가량 높게 나타났으며 전체 10개 평가 항목 중 4위를 차지 해 중간수준의 만족을 보인 것으로 조사되었다. 곡성심청축제는 공식행사 3종, 공연행사 16종, 기획행사 10종, 부대행사 13종, 체험

51 Ⅳ. 축제 만족도 분석 행사는 중앙광장, 잔디광장, 동물농장에서 30종 등 72종의 프로그램이 시행되었다. 공식행사는 중앙광장에서 이루어졌으며, 공연행사는 중앙광장과 요술랜드와 장미공 원, 동물농장에서 이루어졌다. 기획행사는 중앙광장, 잔디광장, 장미공원, 곡성문화 원에서 부대행사는 장미공원, 잔디광장, 충의공원, 중앙광장, 기차마을전통시장, 곡 성문화센터, 섬진강변 등에서 이루어졌다. 충의공원에서 이루어진 솔향기와 구절초 만남의 길 축제 개막식 곡성기차마을 전통시장 거창 곡성 지부 합동 사진전 아나바다 바자회 마당극 뺑파전&품바

52 제15회 곡성심청축제 3. 축제 관련 먹거리가 좋다 4.79 / 7.0 7점 척도 조사내용 빈도(명) 비율(%) 전혀 그렇지 않다 (1) 그렇지 않다 (2) 약간 그렇지 않다 (3) 보통이다 (4) 약간 그렇다 (5) 그렇다 (6) 매우 그렇다 (7) 합계 조사 결과 및 분석 제15회 곡성심청축제 관련 먹거리가 좋았다는 방문객(58.9%)이 좋지 않았다는 방문객(14.6%)보다 4배가량 높게 나타났으나 전체 평가 항목 중 8위를 차지해 하위 권의 만족도로 조사되었다. 곡성심청축제의 먹거리는 음식부스 외에도 청정한우 홍보관, 매점, 열차식당, 치즈

53 Ⅳ. 축제 만족도 분석 체험학교 등이 있었다. 축제장 음식부스는 돌실회관, 송정가든, 일식 광수사, 맛촌민속식당, 녹향가든으로 구성되었다. 식당명 주메뉴 음식메뉴 가격 음식부스 전경 돌실회관 흑 돼 지 숯불구이 흑돼지 숯불구이 추어탕 닭발 닭똥집 야채해물전 도토리묵 9,000원 7,000원 15,000원 15,000원 7,000원 7,000원 송정가든 토종 닭 숯불구이 토종닭숯불구이 숯불양념구이 능이닭곰탕 매운양념닭발 해물파전 도토리묵 닭꼬치 20,000원 20,000원 9,000원 15,000원 10,000원 7,000원 3,000원 일식 광수사 해물탕 해물탕 1인분 광어회 1접시 대하구이 1냄비 홍게찜 3마리 전어구이 1인분 해물전 도토리묵 무침 해물우동 8,000원 20,000원 20,000원 20,000원 10,000원 10,000원 10,000원 7,000원 녹향가든 순두부 순두부 추어탕 제육볶음 해물파전 도토리묵 7,000원 7,000원 10,000원 10,000원 10,000원

54 제15회 곡성심청축제 식당명 주메뉴 음식메뉴 가격 음식부스 전경 산채비빔밥 섬진강재첩국 불고기덮밥(호주) 어린이떡갈비(국산) 우동 8,000원 8,000원 8,000원 10,000원 5,000원 어묵탕 10,000원 맛촌민속 메밀국수 6,000원 식당 비빔메밀국수 6,000원 해물파전 도토리묵 닭발볶음 섬진강재첩회 은어튀김 10,000원 10,000원 20,000원 20,000원 20,000원 축제장내 1004 열차에서도 식사를 제공하고 있었는데 식사류, 안주류, 음료수, 주류 로 구분하고 있었다. 식사는 비빔밥 7,000원, 육개장 8,000원, 갈비탕 8,000원,냉면 7,000원, 우동 5,000원, 수제돈까스 8,000원, 치즈돈까스 9,000원이고, 안주류로는 어묵탕 10,000원, 골뱅이무침 20,000원, 오징어 12,000원, 노가리 15,000원, 한치 15,000원을 받고 있었다. 이외에 여러개의 매점에서 커피 등 음료수와 간단한 먹거리를 판매하고 있었다. 한우홍보관의 시식행사 및 판매 간이매점

55 Ⅳ. 축제 만족도 분석 4. 축제 관련 살거리가 좋다 4.57 / 7.0 7점 척도 조사내용 빈도(명) 비율(%) 전혀 그렇지 않다 (1) 그렇지 않다 (2) 약간 그렇지 않다 (3) 보통이다 (4) 약간 그렇다 (5) 그렇다 (6) 매우 그렇다 (7) 합계 조사 결과 및 분석 제15회 곡성심청축제 관련 살거리에 대한 만족도 평가에서 만족한다는 방문객 (47.4%)이 불만족방문객(18.7%)보다 2배 이상 높게 나타났으나 전체 평가 항목 중 10위를 차지해 가장 낮은 만족도로 조사되었다. 곡성심청축제에서 살거리는 농특산품과, 각종 체험부스에서 판매하는 물품이 대부

56 제15회 곡성심청축제 분을 차지한다. 농특산물은 기차마을 2곳에서 판매하고 있었으며, 체험부스에서는 체험을 겸하여 물품을 전시 판매하였다. 향후 심청을 기념할만한 기념품 개발이 필요하다. 심청옷입히기 체험부스 외에는 대부분 심청축제 주제와는 무관한 제품들이 판매되고 있어 관광객들이 구매하는데 는 구매동기가 필요할 것으로 보여진다. 기차마을 출구 판매장 농특산물 판매장 네임핀 판매 심청이 한복 장미 야광제품 한방천연샴푸, 천연홈클린징 제품

57 Ⅳ. 축제 만족도 분석 5. 축제 관련 사전 홍보가 잘 되었다 4.72 / 7.0 7점 척도 조사내용 빈도(명) 비율(%) 전혀 그렇지 않다 (1) 그렇지 않다 (2) 약간 그렇지 않다 (3) 보통이다 (4) 약간 그렇다 (5) 그렇다 (6) 매우 그렇다 (7) 합계 조사 결과 및 분석 제15회 곡성심청축제 관련 사전홍보에 대한 평가에서 만족한다는 방문객(57.0%) 이 불만족한다는 방문객(19.0%)보다 3배 높게 나타났으나 전체 평가 항목 중 9위를 차지하여 낮은 만족도로 조사되었다. 사전홍보에 대한 만족도는 상대적으로 낮게 나타났지만 축제추진위에서는 다음과

58 제15회 곡성심청축제 같이 홍보게획을 마련하여 추진하였다. 언론매체 및 TV, 라디오 방송, 신문 등 홍보 TV CF 20초 광고(2개사) : 9.11~ 달간 (1일 3회 내외) - 방송매체 : YTN, KBS2 또는 MBC(광주방송) - 방송송출 : 한국방송광고공사와 협의 후 일정 및 횟수 결정 라디오 CM 20초 광고(2개사) : 9.11~ 달간 (1일 3회 내외) - 방송매체 : 광주98.7FM, KBS2 또는 MBC(광주방송) - 방송송출 : 한국방송광고공사와 협의후 일정 및 횟수 결정 신문 5단광고(20개사) : 9.11~ 광주일보 외 19개사 매주별 5~6개사 분산해 광고 실시 인터넷신문 배너광고(15개사) : 9.11~ 뉴스1(뉴스통신사) 외 14개사 한달간 배너광고 실시 대형마트 영수증 광고(홈플러스 2개점) : 9.23~10.7(기간중 5일 이내) - 영수증 발행시 축제 홍보 문구 및 QR코드 표기 인터넷 및 SNS 홍보 축제장터(연합뉴스) 홈페이지 트위터, 페이스북 축제 홍보 타 자치단체 홈페이지 홍보 자매결연 자치단체 홍보

59 Ⅳ. 축제 만족도 분석 대상 : 현재 곡성군과 자매결연 지자체 및 MOU기관 66개 - 자치단체 : 18개 기관 (해외5, 국내13) - MOU기관 : 48개 기관 방법 : 홍보물(리플렛) 배부 및 홈페이지 게재 전화 홍보 링고 서비스 : 11개 읍면, 군 대표 전화 통화 연결음 비즈링 서비스 : 전 직원 휴대전화 통화 연결음 홍보물 제작 및 설치 홍보탑 : 탑형 3개 (죽동삼거리, 낙동원 사거리, 곡성역 앞) 애드벌룬 : 2개 (행사장) 현수막 : 100여개 (관내 외) 리플릿 : 50,000매 배너기 : 100조 (곡성읍 시가지, 행사장 주변) 깃 발 : 100개 (곡성읍 삼기간 도로변) 기타 홍보 광주 충장로 축제 참가, 홍보 활동 전개 : 축제 퍼레이드 참가(심청 캐릭터), 리플릿, 현수막 고속도로 IC 3개소 : 현수막 게첨 및 리플릿 배부 현금지급기 홍보 : 농협 등

60 제15회 곡성심청축제 고속도로 휴게소 홍보 : 리플릿 비치 20,000부 행사장 홍보 : 섬진강기차마을 매표소 리플렛 비치 관광여행리플렛 : 홈페이지 홍보 / ~ 랩핑광고 : 용산역, 송정역 등 광주공항 : 섬진강 기차마을 포토존 활용 홍보 축제에 대한 사전 홍보를 상기에 표시된 바와 같이 실시하였음에도 불구하고 사전 홍보에 대한 만족도가 높지 않은 것은 인터넷을 통한 홍보가 보다 효과적으로 진행 되지 않은데서 원인을 찾을 수 있다. 설문조사에 의하면 곡성심청축제에 관한 정보를 어디에서 얻는가라는 설문에 49.5% 가 축제 홈페이지 등 인터넷을 통해 얻는다는 응답을 보여주었다. 곡성심청축제의 홈페이지는 별도로 개설되지 않고 여타의 축제와 함께 홍보를 하고 있다. 축제에 관한 내용도 간단히 프로그램 설명만 이루어져 소통의 구조가 확보되어 있지 않다. 또한 사진이나 여타의 방법을 통한 축제프로그램에 대한 설명이 이루어지지 않고 있어 향후 인터넷을 통한 홍보에 보다 세밀한 관심과 노력이 필요할 것이다. 축제장 가는길에 게시된 프로그램 안내 축제 프로그램 안내 플랑카드

61 Ⅳ. 축제 만족도 분석 6. 축제장 내 안내 해설이 좋다 4.88 / 7.0 7점 척도 조사내용 빈도(명) 비율(%) 전혀 그렇지 않다 (1) 그렇지 않다 (2) 약간 그렇지 않다 (3) 보통이다 (4) 약간 그렇다 (5) 그렇다 (6) 매우 그렇다 (7) 합계 조사 결과 및 분석 제15회 곡성심청축제 축제장 내 안내 해설에 대해 만족한다는 방문객(58.6%)이 불만족을 나타낸 방문객(12.5%)보다 4배 이상 높게 나타났으나 전체 평가 항목 중 7위를 차지하여 하위권의 만족도로 조사되었다. 곡성심청축제장에는 곡성기차역에서 진입하는 방향과 구)곡성역으로 진입하는 방향

62 제15회 곡성심청축제 에 각각 관광안내소를 두고 있으며, 축제장내에는 종합안내소와 별도의 안내소 1곳 을 운영하였다. 곡성역에서 접근하는 출입구에 위치한 관광안내소 구)곡성역 관광안내소 장미공원 입구에 위치한 안내소 축제장 입구에 위치한 종합안내소 곡성심청축제의 축제장내 안내와 해설을 강화하기 위한 방안으로 각 존별로 축제장 안내요원을 확보하는 방안이 필요하다고 본다. 올해와 같은 종합안내소 및 장미공 원 입구의 안내소 외에도 잔디광장과 요술랜드 방향에도 2명을 추가로 배치하여 축 제장내 안내스시템을 강화하였으면 한다

63 Ⅳ. 축제 만족도 분석 7. 축제를 통해 지역문화를 알게 됐다 5.07 / 7.0 7점 척도 조사내용 빈도(명) 비율(%) 전혀 그렇지 않다 (1) 그렇지 않다 (2) 약간 그렇지 않다 (3) 보통이다 (4) 약간 그렇다 (5) 그렇다 (6) 매우 그렇다 (7) 합계 조사 결과 및 분석 제15회 곡성심청축제 를 통해 지역문화를 인지했다는 방문객(65.1%)이 인지하지 못했다는 방문객(9.7%)보다 약 7배 높게 나타났고, 전체 평가 항목 중 5위를 차지하 여 중위권의 만족도로 조사되었다. 심청축제를 통하여 곡성군의 지역문화를 알리는 각종 프로그램들이 풍부하였다. 우

64 제15회 곡성심청축제 선 면별 부스코너를 만들어 곡성군 읍면별 특징을 체험과 동시에 관광객들에게 알 려 곡성군의 지역문화를 알리는 좋은 프로그램이었다고 보여진다. 곡성읍: 청정수도 햇곡식 맛보기 체험 오곡면: 블루베리 초콜릿 체험 삼기면: 전통 솟대 만들기 석곡면: 곡성상징 캐릭터 퍼포먼스 목사동면: 찰칵! 나도 역사속의 신숭겸 장군 이다 죽곡면: 농경문화 전시 체험 고달면: 눈 감고 가족 얼굴 그리기 옥과면: 임진왜란 최초 의병장 월파 유팽로선생

65 Ⅳ. 축제 만족도 분석 입 면: 명품 효 가훈 받기 겸 면: 전통목화 전시 체험 오산면 : 가족사진 만들기 및 전시 옥과면: 마당극 뱅파전 공연프로그램에서는 다음과 같이 곡성군의 문화예술인들이 출연하여 지역문화를 알 리는데 일조를 하였다 (목) (금) (토) (일) 곡성농악연합회 곡성국악협회 고전무용 오산난타 삼기설장구 섬진강도깨비마을사람들 할머니연극단 한우리예술단 곡성열린예술단 밸리퀸즈 대한전통문화예술단 호남여성농악보존회 호남검무 곡성합창단 곡성문화예술단 심청효행관에서는 곡성군에 있는 효자, 효부의 유적을 소개하여 심청축제에서 곡성 지역의 효문화를 알려주었다. 곡성심청축제장 인근에 있는 충의공원이나 전통시장 등을 프로그램을 통하여 관광 객들에게 소개하는 것도 곡성군의 지역문화를 알리는 좋은 사례라 할 수 있다

66 제15회 곡성심청축제 8. 축제장 시설이 안전해 보였다 5.31 / 7.0 7점 척도 조사내용 빈도(명) 비율(%) 전혀 그렇지 않다 (1) 그렇지 않다 (2) 약간 그렇지 않다 (3) 보통이다 (4) 약간 그렇다 (5) 그렇다 (6) 매우 그렇다 (7) 합계 조사 결과 및 분석 제15회 곡성심청축제 의 축제장 시설이 안전해 보였는지에 대한 만족도 분석결 과 만족한다는 방문객(72.9%)이 불만족을 나타낸 방문객(8.1%)보다 9배 높게 나타났 고, 평균만족도 5.31로 전체 항목 중 2위를 차지하여 매우 높은 만족도로 조사되었 다

67 Ⅳ. 축제 만족도 분석 축제장의 안전을 확보하기 위하여 축제장 안전협력기구를 운영하였으며, 축제장 일 원 10여개소에 이동파출소, 이동소방서, 프레스센터, 미아방지센터 등을 배치하였다. 또한 축제장 전기시설 및 시설물 정비관리를 위하여 축제장 일원 시설물들에 대하 여 안전검검을 하였으며, 상거래 질서단속반을 운영함으로써 잡상인 출입금지, 부당 요금 근절, 도박성 상행위 단속 등을 시행하였다

68 제15회 곡성심청축제 9. 축제장의 접근성 및 주차장이 좋다 4.95 / 7.0 7점 척도 조사내용 빈도(명) 비율(%) 전혀 그렇지 않다 (1) 그렇지 않다 (2) 약간 그렇지 않다 (3) 보통이다 (4) 약간 그렇다 (5) 그렇다 (6) 매우 그렇다 (7) 합계 조사 결과 및 분석 제15회 곡성심청축제 축제장의 접근성 및 주차장에 대한 분석결과 만족한다는 방문객(62.9%)이 불만족을 나타낸 방문객(15.9%)보다 약 4배 높게 나타났으나 전체 만족도는 4.95로 6위를 차지하여 중하위권의 만족도로 조사되었다. 축제장으로의 접근성을 높이기 위하여 오는 길 곳곳에 축제장 안내 표시를 하였으

69 Ⅳ. 축제 만족도 분석 며, 주차장 확보를 위한 노력도 지속적으로 시행하였다. 특히 광주광역시에서 오는 관광객이 많은 점을 인식하고 고속도로 입구에서부터 축제장까지 도로변에 축제장 안내와 프로그램 안내 프랑카드 등을 집중 배치하였다. 축제장의 주차장은 곡성역에서 진입하는 입구의 주차장과 구)곡성역 앞 주차장으로 구분되며, 구)곡성역에서 곡성역으로 가는 길목의 길가주차로 부족한 주차문제를 해결하고 있었다

70 제15회 곡성심청축제 10. 재방문하거나 타인에게 방문을 유도하겠다 5.33 / 7.0 7점 척도 조사내용 빈도(명) 비율(%) 전혀 그렇지 않다 (1) 그렇지 않다 (2) 약간 그렇지 않다 (3) 보통이다 (4) 약간 그렇다 (5) 그렇다 (6) 매우 그렇다 (7) 합계 조사 결과 및 분석 제15회 곡성심청축제 를 재방문하거나 타인에게 방문을 유도할 것인지에 대한 분석 결과 그렇다는 방문객(73.2%)이 그렇지 않다는 방문객(8.4%)보다 9배 가량 높 게 나타났고, 평균만족도 5.33으로 전체 평가항목 중 1위를 차지하여 가장 높은 만 족도로 조사되었다

71 Ⅳ. 축제 만족도 분석 곡성심청축제 추진위에서는 관광객들의 만족도를 제고하기 위하여 각종 편의시설을 설치하고 쾌적한 공간을 조성하기 위하여 많은 노력을 기울였다. 우선 곳곳에 쉼터 를 조성하여 관광객들이 쉴 수 있도록 조치하였고, 쾌적한 공간을 위하여 청소 등 에 각별한 노력을 하였다. 축제장 입구에 조성한 심청 캐릭터 축제장 쉼터 축제장 청결을 위한 모습들 축제장 쉼터 축제장내 쉼터 조형물 모유수유실 심청 캐릭터 장미공원 야경

72 제15회 곡성심청축제 제15회 곡성심청축제 평가항목 방문객 만족도 비교 제15회 곡성심청축제 방문객을 대상으로 한 축제 만족도 평가 결과 전체만족도 의 평균값이 5.00으로 나타나 중앙값을 4라고 볼 경우 다른 축제와 비교할 때 만족 도가 상당히 높게 나타나 긍정적으로 평가되었다. 재방문 및 타인 방문 유도가 5.33으로 가장 높았으며, 축제장 시설 안전성 5.31, 축제 유희성 5.27 순으로 높은 만족도를 보였다. 그러나 축제장 살거리에 대한 만족도는 4.57로 가장 낮았으며, 사전홍보 4.72, 축제 장 먹거리 4.79 순으로 낮게 평가되었다. 올해 축제의 경우 축제장 살거리와 사전홍보, 축제장 먹거리에 대한 만족도가 낮은 것으로 나타나 이에 대한 구체적인 대책마련이 필요하며, 특히 살거리에 대한 만족 도를 제고할 수 있는 방안이 중점적으로 개선되어야 할 것으로 사료된다

73 Ⅳ. 축제 만족도 분석 전체 평균값 설문내용 평균값 순위 이 축제가 재미있다 축제 관련 프로그램이 좋다 축제 관련 먹거리가 좋다 축제 관련 살거리가 좋다 축제 관련 사전 홍보가 잘 되었다 축제장 내 안내 해설이 좋다 축제를 통해 지역문화를 알게 됐다 축제장 시설이 안전해 보였다 축제장의 접근성 및 주차장이 좋다 재방문하거나 타인에게 방문을 유도하겠다 평균(계)

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77 Ⅴ. 축제 프로그램 분석 Ⅴ. 축제 프로그램 분석 1. 장미공원(생태관 포함) 5.14 /

78 제15회 곡성심청축제 7점 척도 조사내용 빈도(명) 비율(%) 매우 흥미 없었다 (1) 흥미 없었다 (2) 약간 흥미 없었다 (3) 보통이다 (4) 약간 흥미 있었다 (5) 흥미 있었다 (6) 매우 흥미 있었다 (7) 참여하지 않았다 합 계 조사 결과 및 분석 장미공원(생태관 포함) 프로그램에 참가한 방문객들의 만족도 분석 결과 평균만족 도가 5.14로 조사되었고, 참여율은 92.8%로 나타났다. 보통이다는 응답은 26.8%, 흥미없었다는 응답은 4.6%로 31.4%가 부정적 응답인 반 면, 흥미있다는 긍정적 반응은 61.4%로 조사되었다. 장미공원은 4계절 장미를 볼 수 있도록 만들어져 있어, 가을에 장미공원에서 장미를 볼 수 있다는 것이 흥미를 유 발하였다고 생각된다

79 Ⅴ. 축제 프로그램 분석 2. 중앙무대 공연행사 4.70 /

80 제15회 곡성심청축제 7점 척도 조사내용 빈도(명) 비율(%) 매우 흥미 없었다 (1) 흥미 없었다 (2) 약간 흥미 없었다 (3) 보통이다 (4) 약간 흥미 있었다 (5) 흥미 있었다 (6) 매우 흥미 있었다 (7) 참여하지 않았다 합 계 조사 결과 및 분석 중앙무대 공연행사를 관람한 방문객들의 만족도 분석 결과 평균만족도가 4.70으로 조사되었고, 참여율은 91.9%로 나타났다. 중앙무대 공연행사는 다음 표와 같이 진행되었다

81 Ⅴ. 축제 프로그램 분석 곡성 향토 문화공연(15회) 곡성군 예술단체들이 펼치는 다양한 예술 공연 국립민속국악원 초청공연 심청을 주제로 구성된 국립민속국악원 창작 공연 기차타고 떠나는 알프스 요들여행 신나는 요들송, 알프호른 연주 등 진취적이고 발랄한 무대운영 다함께 외쳐봐요 우분트 다문화 가정 초청, 재미와 감동이 있는 음악회 최강가창력 심청 히든싱어공연 역대급 콘서트로 최강의 가창력을 자랑하는 히든싱어 공연 청이와 함께하는 음악여행 대한민국 최정상급 브라스밴드와 퓨전국악이 함께하는 음악공연 버블매직 페스티벌 가족단위 관광객 및 어린이 대상 프로그램 크로스오버 힐링가든음악회 대한민국 최정상급 아카페라 그룹과 째즈팀의 크로스오버공연 7080 낭만콘서트 인기가수 초청 축하공연 가족과 함께하는 청이의 흥 2대 이상 가족 참여 장기자랑, 경연으로 진행 군민과 함께하는 청이의 멋 읍면별 특색을 볼 수 있는 퍼포먼스, 경연으로 진행 심청 열린무대 청아~ 같이놀 자 (3회) MC의 진행으로 축제를 찾은 관광객대상 열린 무대 공간 제공 향토예술공연(벨리퀸즈) 심청 열린무대(청아 같이놀자) 향토예술공연(곡성합창단) 특집방송 리허설

82 제15회 곡성심청축제 개막 축하공연 향토예술공연(곡성농악연합회) 국립민속국악원 초청공연 기차타고 떠나는 알프스 요들여행 청이와 함께하는 음악여행 가족과 함께하는 청이의 흥 향토예술공연(할머니연극단) 향토예술공연(삼기설장구)

83 Ⅴ. 축제 프로그램 분석 향토예술공연(곡성열린예술단) 향토예술공연(대한전통문화예술단) 다문화가정 초청음악회 개막식심청 히든싱어 7080낭만콘서트 향토예술단공연(고전무용) 향토예술단공연(섬진강도깨비마을사람들) 버블매직페스티벌

84 제15회 곡성심청축제 향토예술공연(호남여성보존회) 향토예술공연(호남검무) 심청열린무대 크로스오버 힐링가든음악회 군민과 함께하는 청이의 멋

85 Ⅴ. 축제 프로그램 분석 3. 길거리 라이브공연(장미공원,요술랜드) 4.90 /

86 제15회 곡성심청축제 7점 척도 조사내용 빈도(명) 비율(%) 매우 흥미 없었다 (1) 흥미 없었다 (2) 약간 흥미 없었다 (3) 보통이다 (4) 약간 흥미 있었다 (5) 흥미 있었다 (6) 매우 흥미 있었다 (7) 참여하지 않았다 합 계 조사 결과 및 분석 길거리 라이브 공연(장미공원, 요술랜드)을 관람한 방문객들의 만족도 분석 결과 평 균만족도가 4.90으로 조사되었고, 참여율은 93.8%로 나타났다. 57.6%는 라이브공연이 흥미있었다고 응답하였으며, 보통이다는 27.1%, 흥미없었다는 반응은 9%에 이르고 있었다. 라이브공연은 중앙무대와 잔디광장 등을 제외한 비교 적 조용한 공간을 공연을 통해서 축제 분위기를 조성하기 위해서 개최되었다

87 Ⅴ. 축제 프로그램 분석 4. 공양미 삼백석 모으기 4.31 /

88 제15회 곡성심청축제 7점 척도 조사내용 빈도(명) 비율(%) 매우 흥미 없었다 (1) 흥미 없었다 (2) 약간 흥미 없었다 (3) 보통이다 (4) 약간 흥미 있었다 (5) 흥미 있었다 (6) 매우 흥미 있었다 (7) 참여하지 않았다 합 계 조사 결과 및 분석 공양미 삼백석 모으기 프로그램에 참여한 방문객들의 만족도 분석 결과 평균만족도 가 4.31로 조사되었고, 참여율은 86.0%로 나타났다. 공양미 삼백석 모으기는 저소득층 의료비 지원을 위하여 곡성군 청년회의소에서 주 관하여 추진하였다. 공양미삼백석 모으기 부스안에는 공양미삼백석 모으기 운동성 과 및 시술현황을 게시하여 참여를 유도하였다. 공양미 삼백석은 현물이 아니라 모 금함에 성금을 넣은 방식으로 진행하였다

89 Ⅴ. 축제 프로그램 분석 5. 심청 효행관 4.44 /

90 제15회 곡성심청축제 7점 척도 조사내용 빈도(명) 비율(%) 매우 흥미 없었다 (1) 흥미 없었다 (2) 약간 흥미 없었다 (3) 보통이다 (4) 약간 흥미 있었다 (5) 흥미 있었다 (6) 매우 흥미 있었다 (7) 참여하지 않았다 합 계 조사 결과 및 분석 심청 효행관 프로그램에 참여한 방문객들의 만족도 분석 결과 평균만족도가 4.44로 조사되었고, 참여율은 85.4%로 나타났다. 심청효행관은 축제장 입구에 위치하여 주요 동선에 위치하였으나 참여하지 않았다 는 응답이 14.6%에 이르고, 보통이다는 37.1%, 흥미없었다는 응답은 12.5%로 64.2% 가 흥미를 느끼지 못하였다고 응답하였다

91 Ⅴ. 축제 프로그램 분석 심청효행관은 심청축제의 주제관으로 방문객의 반응이 높아야 하는데 그렇지 못한 결과가 나와 향후 이에 대한 개선방안이 마련되어야 할 것이다. 심청효행관에는 효 에 대한 정의와 이 시대 효의 실천방안, 종교별 효의 의미, 곡성군내 효자 효부 유 적지 등을 소개하였다. 심청효행관이 너무 문자 위주로 전시되고, 부스 한쪽을 막아놓아 밖에서 안이 제대 로 보이지 않게 전시되었다. 향후 문자보다는 이미지를 확대하고, 디지털 기기를 활 용하여 주제공간을 보다 혁신적으로 변화시켜야 할 것으로 보인다

92 제15회 곡성심청축제 6. 심봉사 체험 4.51 /

93 Ⅴ. 축제 프로그램 분석 7점 척도 조사내용 빈도(명) 비율(%) 매우 흥미 없었다 (1) 흥미 없었다 (2) 약간 흥미 없었다 (3) 보통이다 (4) 약간 흥미 있었다 (5) 흥미 있었다 (6) 매우 흥미 있었다 (7) 참여하지 않았다 합 계 조사 결과 및 분석 심봉사 체험 프로그램에 참여한 방문객들의 만족도 분석 결과 평균만족도가 4.51로 조사되었고, 참여율은 86.3%로 나타났다. 심봉사체험도 심청축제에서는 주요 프로그램이라 할 수 있지만 만족도나 참여율이 그리 높지는 않게 조사되었다. 심봉사의 체험이 보다 활성화될 수 있도록 관심이 이루어져야 할 것이다

94 제15회 곡성심청축제 7. 우리가족 미션 4.55 /

95 Ⅴ. 축제 프로그램 분석 7점 척도 조사내용 빈도(명) 비율(%) 매우 흥미 없었다 (1) 흥미 없었다 (2) 약간 흥미 없었다 (3) 보통이다 (4) 약간 흥미 있었다 (5) 흥미 있었다 (6) 매우 흥미 있었다 (7) 참여하지 않았다 합 계 조사 결과 및 분석 우리가족 미션 프로그램에 참여한 방문객들의 만족도 분석 결과 평균만족도가 4.55 로 조사되었고, 참여율은 85.0%로 나타났다. 우리가족 미션은 3대가 함께 찾은 축제장에서 가족간의 정을 되새길 수 있는 미션 으로 진행하고자 하였으나 3대가 참여하는 경우는 많지 않아 단순히 가족간 흥미 있는 게임을 하는 방향으로 추진되었다

96 제15회 곡성심청축제 8. 전통민속놀이 4.70 /

97 Ⅴ. 축제 프로그램 분석 7점 척도 조사내용 빈도(명) 비율(%) 매우 흥미 없었다 (1) 흥미 없었다 (2) 약간 흥미 없었다 (3) 보통이다 (4) 약간 흥미 있었다 (5) 흥미 있었다 (6) 매우 흥미 있었다 (7) 참여하지 않았다 합 계 조사 결과 및 분석 전통민속놀이에 참여한 방문객들의 만족도 분석 결과 평균만족도가 4.70으로 조 사되었고, 참여율은 87.5%로 나타났다. 만족도에 있어서도 보통이다가 29.6%, 흥미없었다는 11.2%, 참여하지 않는 응답 12.5%를 합치면 53.3%가 흥미를 느끼지 못한 것으로 조사되었다. 본 프로그램은 2인이상 4인 이하 가족이 한팀이 되어 시간대별로 종목별로 게임 을 하여 일정 목표를 성공하면 심청상품권을 주는 관광객 참여형 프로그램이다

98 제15회 곡성심청축제 9. 소원등 달기 4.77 /

99 Ⅴ. 축제 프로그램 분석 7점 척도 조사내용 빈도(명) 비율(%) 매우 흥미 없었다 (1) 흥미 없었다 (2) 약간 흥미 없었다 (3) 보통이다 (4) 약간 흥미 있었다 (5) 흥미 있었다 (6) 매우 흥미 있었다 (7) 참여하지 않았다 합 계 조사 결과 및 분석 소원등 달기 프로그램에 참여한 방문객들의 만족도 분석 결과 평균만족도가 4.77로 조사되었고, 참여율은 86.3%로 나타났다. 소원등 달기 프로그램은 장미공원 입구에서 개최되었는데 본 프로그램도 보통이다 가 30.8%, 흥미없었다는 응답비율이 9.4%, 참여하지 않는13.7% 까지 더하면 53.9%가 본 프로그램에 흥미를 갖지 못한 것으로 파악되었다. 소원등에 접수하면 2016년 정 월대보름 달집태우기 시에 함께 기원한다는 안내문을 부착하여 참여를 유도하였다

100 제15회 곡성심청축제 10. 도깨비 효체험 학습마당 4.75 /

101 Ⅴ. 축제 프로그램 분석 7점 척도 조사내용 빈도(명) 비율(%) 매우 흥미 없었다 (1) 흥미 없었다 (2) 약간 흥미 없었다 (3) 보통이다 (4) 약간 흥미 있었다 (5) 흥미 있었다 (6) 매우 흥미 있었다 (7) 참여하지 않았다 합 계 조사 결과 및 분석 도깨비 효체험 학습마당에 참여한 방문객들의 만족도 분석 결과 평균만족도가 4.75 로 조사되었고, 참여율은 86.9%로 나타났다. 도깨비 효체험 학습마당은 당초 도깨비살 전설이야기, 도깨비 탁본체험 등을 시행 하고자 하였으나 실제적으로는 비눗방울, 도깨비인형, 도깨비모자, 도깨비방망이, 우 드펜시 등을 판매하였고, 목걸이와 열쇠고리 만들기 체험을 함으로써 프로그램이 당초 예정대로 진행되지 않았다. 흥미있다는 반응도 45.4%에 머물고 있으며, 응답자 들도 내용이 달라져 정확한 답을 했다고 보기는 어려울 것 같다

102 제15회 곡성심청축제 11. 곤충전시 홍보 및 체험 4.78 /

103 Ⅴ. 축제 프로그램 분석 7점 척도 조사내용 빈도(명) 비율(%) 매우 흥미 없었다 (1) 흥미 없었다 (2) 약간 흥미 없었다 (3) 보통이다 (4) 약간 흥미 있었다 (5) 흥미 있었다 (6) 매우 흥미 있었다 (7) 참여하지 않았다 합 계 조사 결과 및 분석 곤충전시 홍보 및 체험에 참여한 방문객들의 만족도 분석 결과 평균만족도가 4.78 로 조사되었고, 참여율은 86.9%로 나타났다. 본 프로그램은 산업곤충, 식용과 사료용 곤충 등 곤충이야기를 전시하고 체험해보 도록 하기 위하여 만들어진 공간이다

104 제15회 곡성심청축제 12. 요술랜드 5.09 /

105 Ⅴ. 축제 프로그램 분석 7점 척도 조사내용 빈도(명) 비율(%) 매우 흥미 없었다 (1) 흥미 없었다 (2) 약간 흥미 없었다 (3) 보통이다 (4) 약간 흥미 있었다 (5) 흥미 있었다 (6) 매우 흥미 있었다 (7) 참여하지 않았다 합 계 조사 결과 및 분석 요술랜드 프로그램에 참여한 방문객들의 만족도 분석 결과 평균만족도가 5.09로 조 사되었고, 참여율은 90.7%로 나타났다. 요술랜드 프로그램은 상대적으로 만족도가 높게 나타난 것으로 보인다. 도깨비 이 야기와 우주여행을 4D로 체험할 수 있으며, 요술랜드 건물내에는 각종 체험을 할 수 있는 공간이 마련되어 어린이들로부터 좋은 반응을 얻고 있었다

106 제15회 곡성심청축제 13. 읍면별 향토코너(요술랜드 옆) 4.66 /

107 Ⅴ. 축제 프로그램 분석 7점 척도 조사내용 빈도(명) 비율(%) 매우 흥미 없었다 (1) 흥미 없었다 (2) 약간 흥미 없었다 (3) 보통이다 (4) 약간 흥미 있었다 (5) 흥미 있었다 (6) 매우 흥미 있었다 (7) 참여하지 않았다 합 계 조사 결과 및 분석 읍면별 향토코너(요술랜드 옆) 프로그램에 참여한 방문객들의 만족도 분석 결과 평 균만족도가 4.66으로 조사되었고, 참여율은 88.2%로 나타났다. 읍면별 향토코너는 읍면별로 지역의 특성을 전시 및 체험프로그램으로 만들어 부스 를 운영토록 하였다. 또한 각 부스코너에는 체험코너 외에 읍면 주민들의 쉼터 기 능까지 할 수 있도록 만들어져 지역주민의 축제 참여를 유도하였다

108 제15회 곡성심청축제 14. 레일바이크,미니기차,증기기관차 등 5.43 /

109 Ⅴ. 축제 프로그램 분석 7점 척도 조사내용 빈도(명) 비율(%) 매우 흥미 없었다 (1) 흥미 없었다 (2) 약간 흥미 없었다 (3) 보통이다 (4) 약간 흥미 있었다 (5) 흥미 있었다 (6) 매우 흥미 있었다 (7) 참여하지 않았다 합 계 조사 결과 및 분석 레일바이크, 미니기차, 증기기관차 등 프로그램에 참여한 방문객들의 만족도 분석 결과 평균만족도가 5.43으로 전체 프로그램 만족도 중 1위를 차지하여 가장 높은 만족도로 조사되었고, 참여율은 93.5%로 나타났다. 레일바이크나 미니기차, 증기기관차는 심청축제의 주제와는 연계가 없으나 축제장 의 시설로 활용되면서 축제의 만족도도 제고되었다

110 제15회 곡성심청축제 15. 짚풀공예 / 낙죽장도 전시 4.90 /

111 Ⅴ. 축제 프로그램 분석 7점 척도 조사내용 빈도(명) 비율(%) 매우 흥미 없었다 (1) 흥미 없었다 (2) 약간 흥미 없었다 (3) 보통이다 (4) 약간 흥미 있었다 (5) 흥미 있었다 (6) 매우 흥미 있었다 (7) 참여하지 않았다 합 계 조사 결과 및 분석 짚풀공예 / 낙죽장도 전시 프로그램에 참여한 방문객들의 만족도 분석 결과 평균만 족도가 4.90으로 조사되었고, 참여율은 89.4%로 나타났다. 짚풀공예와 낙죽장도 전시관은 한옥으로 만들어진 공간을 이용하여 체험과 전시프 로그램을 운영하였다. 아곳에 포토존을 개설하고 해설사를 배치한다면 더 좋은 반 응을 얻을 것으로 보인다

112 제15회 곡성심청축제 16. 동물농장 5.32 /

113 Ⅴ. 축제 프로그램 분석 7점 척도 조사내용 빈도(명) 비율(%) 매우 흥미 없었다 (1) 흥미 없었다 (2) 약간 흥미 없었다 (3) 보통이다 (4) 약간 흥미 있었다 (5) 흥미 있었다 (6) 매우 흥미 있었다 (7) 참여하지 않았다 합 계 조사 결과 및 분석 동물농장 프로그램에 참여한 방문객들의 만족도 분석 결과 평균만족도가 5.32로 전 체 프로그램 중 2위를 차지하여 만족도가 매우 높았던 것으로 나타났고, 참여율은 89.7%로 조사되었다. 동물농장에는 토끼, 닭, 당나귀, 소, 타조, 공작, 염소, 꽃사슴 등과 사진도 찍고, 먹 이도 주고, 만져보는 체험을 운영하였다

114 제15회 곡성심청축제 제15회 곡성심청축제 체험프로그램 만족도 비교

115 Ⅴ. 축제 프로그램 분석 체험프로그램 평균값 순위 참여율(%) 장미공원(생태관포함) 중앙무대 공연행사 길거리 라이브 공연(장미공원,요술랜드) 공양미 삼백석 모으기 심청 효행관 심봉사 체험 우리가족 미션 전통민속놀이 소원등 달기 도깨비 효체험 학습마당 곤충전시 홍보 및 체험 요술랜드 읍면별 향토코너(요술랜드옆) 레일바이크, 미니기차, 증기기관차 등 짚풀공예/낙죽장도 전시 동물농장 평균(계)

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119 Ⅵ. 축제방문객 분석 Ⅵ. 축제 방문객 분석 1. 인구통계적 분석 1) 성 별 구 분 방문객 수(빈도) 비 율(%) 남 성 여 성 합 계 조사결과 및 분석 제15회 곡성심청축제 의 방문객 성별 구성 비율을 조사한 결과 여성(59.5%)의 비율이 남성(40.5%)보다 높게 조사되었다. 일반적으로 타 축제장에도 남성 보다는 여성의 비율이 높은 것으로 조사되고 있다

120 제15회 곡성심청축제 2) 연 령 구 분 방문객 수(빈도) 비 율(%) 20대 미만 세 세 세 세 대 이상 합 계 조사결과 및 분석 제15회 곡성심청축제 의 방문객 연령별 구성 비율은 30-39세가 전체의 38.0% 로 가장 높았으며, 그 다음이 20-29세(35.9%), 40-49세(16.6%), 50-59세(8.6%), 20 대 미만과 60대 이상이 각각 0.5% 순으로 조사되었다. 이는 어린이를 대동한 가족단위의 관광객이 많은데서 그 원인을 찾을 수 있다

121 Ⅵ. 축제방문객 분석 2. 관광객 비율 분석 구 분 방문객 수(빈도) 비 율(%) 곡 성 군 민 외 부 관 광 객 합 계 조사결과 및 분석 제15회 곡성심청축제 를 방문한 방문객 중 곡성군 지역주민을 제외한 외부관광 객의 비율이 96.1%로 조사되었다

122 제15회 곡성심청축제 3. 방문객 거주지 분석(외국인 관광객 제외) 구 분 빈 도(명) 비 율(%) 곡성(지역주민) 근거리권 광주 곡성 외 전남 영남(부산/대구/울산) 충청(대전/세종) 원거리권 서울 경기(인천) 전북 합 계 조사결과 및 분석 제15회 곡성심청축제 의 방문객을 거주지별로 분석한 결과 광주광역시가 40.5%, 곡성군을 제외한 전라남도가 26.4%로 나타나 인근지역에서 온 방문객이 가장 많음 을 알 수 있다

123 Ⅵ. 축제방문객 분석 <제15회 곡성심청축제 거리권에 따른 비교> 구 분 빈 도(명) 비 율(%) 근 거 리 권 (광주, 전남, 곡성군) 원 거 리 권 (서울, 경기, 기타 등) 합 계

124 제15회 곡성심청축제 4. 방문객 정보획득 경로분석 구 분 빈 도(명) 비 율(%) TV 축제홈페이지 등 인터넷 구전 신문 프랑카드 축제홍보물 은행현금인출기 기타 합 계 조사결과 및 분석 제15회 곡성심청축제 에 참여한 방문객들의 축제 정보취득 구성 비율은 축제홈 페이지 등 인터넷이 49.5%를 차지해 가장 높은 비율을 나타냈으며, TV가 16.5%로 두 번째로 높았고, 그 다음으로 구전( 口 傳 )이 11.2%, 기타(10.9%), 축제홍보물(6.5%) 등의 순으로 조사되었다

125 Ⅵ. 축제방문객 분석 5. 방문객 방문횟수 분석 구 분 빈 도(명) 비 율(%) 올해 첫 방문 회 회 회 회 이상 합 계 조사결과 및 분석 제15회 곡성심청축제 에 참여한 방문객들의 방문횟수 구성 비율은 첫 방문객이 60.4%를 차지하였으며, 재방문객은 39.6%를 차지해 첫 방문의 비율이 다소 높은 것 으로 나타났다. 향후 재방문객의 비중이 증가할 수 있도록 프로그램을 변화하고, 새로운 시각에서 접근하는 노력이 이루어졌으면 한다

126 제15회 곡성심청축제 6. 방문객 체류시간 분석 구 분 빈 도(명) 비 율(%) 1시간 시간 시간 시간 시간 시간 이상 합 계 조사결과 및 분석 제15회 곡성심청축제 에 참여한 방문객들의 체류시간별 비율은 5시간이 24.6%로 가장 높게 나타났으며, 다음으로 4시간 19.6%, 3시간 19.3%, 6시간 이상 17.4%, 2시 간 14.0%, 1시간 5.0% 순으로 조사되었다

127 Ⅵ. 축제방문객 분석 7. 방문객 곡성군 체류계획 구 분 빈 도(명) 비 율(%) 당 일 박2일 박3일 박4일 이상 합 계 조사결과 및 분석 제15회 곡성심청축제 방문객 중 1박2일 이상 체류하거나 체류하겠다고 조사된 방문객이 17.3%로 나타났고 당일방문객은 82.7%로 조사되었다

128 제15회 곡성심청축제 8. 방문객 숙박장소 구 분 빈 도(명) 비 율(%) 민 박 펜 션 모 텔 호 텔 친척집 기 타(오토캠핑 등) 합 계 조사결과 및 분석 제15회 곡성심청축제 방문객 중 1박2일 이상 체류하거나 체류하겠다고 조사된 방문객의 숙박형태로는 펜션 이 46.1%로 가장 높게 나타났고, 기타(오토캠핑 등) 23.7%, 모텔 11.8%, 민박과 친척집이 각각 7.9%, 호텔 2.6% 순으로 조사되었다

129 Ⅵ. 축제방문객 분석 9. 곡성 방문 동기 구 분 빈 도(명) 비 율(%) 그 렇 다 아 니 다 합 계 조사결과 및 분석 제15회 곡성심청축제 때문에 일부러 곡성까지 왔다는 설문에 대하여 그렇다 라고 대답한 비율이 73.6%로 조사되었고, 아니다 라는 대답이 26.4%로 조사되어 축제 때문에 곡성까지 왔다고 응답한 비율이 높게 나타나 대부분의 방문객들이 곡 성 방문동기를 곡성심청축제 참여라고 응답하였다. 하지만 타 축제장의 조사결과와 비교하여 보면 아니다는 응답비율이 상대적으로 높 게 나타났다. 이는 심청축제 때문에 방문한 것이 아니라 기차마을로 놀기 위하여 방문한 관광객의 비중이 높기 때문일 것으로 사료된다

130 제15회 곡성심청축제 10. 방문 예정지 또는 방문하였던 곳 구 분 빈 도(명) 비 율(%) 곡성읍 전통시장 압록유원지 석곡 태안사 도림사 레일바이크 합 계 조사결과 및 분석 제15회 곡성심청축제 방문객을 대상으로 방문하였던 곳이나 방문 예정지에 대해 설문한 결과 레일바이크 가 37.2%로 가장 높게 나타났고, 곡성읍 전통시장 (30.2%), 도림사(11.1%), 압록유원지(10.4%), 석곡(6.2%), 태안사(4.9%) 순으로 조사되 었다

131 Ⅵ. 축제방문객 분석 11. 축제기간 중 식사 계획 구 분 빈 도(명) 비 율(%) 축제장 음식부스 곡성읍내 섬진강변 곡성군내 기타장소 타지역 시군 합 계 조사결과 및 분석 제15회 곡성심청축제 방문객을 대상으로 축제기간 중 식사 계획에 대해 설문한 결과 축제장 음식부스 가 48.0%로 가장 높게 나타났고, 곡성읍내 25.2%, 곡성군내 기타장소 10.6%, 타지역 시군 9.7%, 섬진강변 6.5% 순으로 조사되었다

132 제15회 곡성심청축제 12. 제15회 곡성심청축제 불편 및 개선사항 구 분 빈 도(명) 비 율(%) 안내요원 불친절 비싼 체험비 레일바이크 탑승 불편 (예매를 했음에도 불구하고 입석, 대기시간이 너무 길다) 먹거리 부족 주차장 부족 및 시설 개선 안내시설 및 안내요원 부족 화장실 부족 짧은 축제일정 흡연 공간 부족 체험프로그램 부족 비싼 먹거리 수유실, 유모차 대여 부족 음식점 서비스 및 질 개선 축제장내 안전성 부족 휴식공간 부족 비싼 입장료 행사장 내부 차량 통제 기타(살거리 부족, 축제의 특색이 없음, 비싼 입장료 등) 합 계

133 Ⅵ. 축제방문객 분석 조사결과 및 분석 제15회 곡성심청축제 불편 및 개선사항에 대한 조사 결과 주차장 부족 및 시 설 개선 이라는 의견이 24.4%로 가장 높게 나타났고, 음식점 서비스 및 질 개 선 8.7%, 레일바이크 탑승 불편(예매를 했음에도 불구하고 입석, 대기시간이 너 무 길다) 7.9%, 흡연공간 부족 7.1% 등의 순으로 조사되었다. 올해 곡성심청축제 방문객은 주차장과 음식점, 레일바이크, 흡연공간 부족을 불편사 항으로 지적하여 차년도 축제 개최시 개선이 필요할 것으로 사료된다. 조사결과를 토대로 내년도에는 주차장 문제를 해결하기 위한 노력이 필요하며, 음 식점 개선을 위한 노력도 추진되어야 할 것이다. 여기에는 축제 음식부스의 종류 다양화를 포함하여 친절교육, 위생서비스 개선, 복장 개선 등도 함께 이루어져야 할 것이다

134 제15회 곡성심청축제 13. 유익하고 재미있었던 전시 및 체험프로그램 1순위 체험프로그램 빈도(명) 비율(%) 중앙무대공연 심청효행관/심봉사체험등 관련 프로그램 장미공원 요술랜드 레일바이크 증기기관열차 미니기차 등 각종 체험프로그램 동물농장 길거리음악(버스킹) 전통민속놀이 읍면별 향토코너 우리가족 미션! 임파서블 짚풀공예 낙죽장도 전시 충의공원 구절초 및 소나무 숲길걷기 합 계

135 Ⅵ. 축제방문객 분석 14. 유익하고 재미있었던 전시 및 체험프로그램 2순위 체험프로그램 빈도(명) 비율(%) 중앙무대공연 심청효행관/심봉사체험등 관련 프로그램 장미공원 요술랜드 레일바이크 증기기관열차 미니기차 등 각종 체험프로그램 동물농장 길거리음악(버스킹) 전통민속놀이 읍면별 향토코너 우리가족 미션! 임파서블 짚풀공예 낙죽장도 전시 충의공원 구절초 및 소나무 숲길걷기 합 계

136 제15회 곡성심청축제 15. 유익하고 재미있었던 전시 및 체험프로그램 3순위 체험프로그램 빈도(명) 비율(%) 중앙무대공연 심청효행관/심봉사체험등 관련 프로그램 장미공원 요술랜드 레일바이크 증기기관열차 미니기차 등 각종 체험프로그램 동물농장 길거리음악(버스킹) 전통민속놀이 읍면별 향토코너 우리가족 미션! 임파서블 짚풀공예 낙죽장도 전시 충의공원 구절초 및 소나무 숲길걷기 합 계

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139 Ⅶ. 축제방문객 소비성향 및 경제효과 분석 Ⅶ. 축제방문객 소비성향 및 경제효과 분석 1. 축제 방문객수 및 비율 2015년 곡성심청축제의 방문인원수 집계 결과 축제기간 동안의 전체 방문객수는 외 국인 방문객을 포함한 총 53,515명으로 집계되었다(곡성군 자료제공). 또한 방문객 을 대상으로 진행된 거주지별 조사 분석 결과 축제 개최지역인 곡성군 전 지역주민 과 외지 방문객의 비율은 각각 3.9% : 96.1%로 나타났다. 지역주민들의 축제장 방문 비율이 낮게 조사된 이유는 외지 방문객들을 중심으 로 경제적 파급효과 분석 등을 추정하기 때문이고 지역주민들의 축제장 방문은 관람분야에 한정된 것이 아니고 프로그램 운영 및 진행 등의 참여에 동참한 부 분이 많아서 경제적 효과에 실제적인 효과를 두지 않아 다소 정확한 경제적 파 급효과 분석을 위하여 대부분의 외지 방문객수를 실 방문객수로 집계하는데 중 점을 두었다. 이에 따라 방문객수는 곡성군 지역주민의 방문객수가 2,087명, 외 지 방문객의 수는 51,428명으로 조사되었다. 제15회 곡성심청축제 방문객수 집계 현황 구분 방문객수(명) 비율(%) 비고 전체방문객 53, 곡성군 지역거주자 2, 외지 방문객 51, 외국인 방문객 포함 2. 방문객 지출비용 분석 축제가 지역 경제에 미치는 효과를 추정하기 위해서는 실질적으로 방문객에 의해 지역 내에서 지출된 금액을 산출해야 한다. 축제의 경제적 효과 분석은 우선 방문 객의 기준을 명확히 하는 것이 중요한데 일반축제의 경우 축제 기간 전후로, 축제 장을 방문하는 방문객은 전체 방문인원수에 큰 영향을 주지 않을 만큼 미비한 수준 이다

140 제15회 곡성심청축제 축제 방문객 지출비용은 지역주민과 외지 방문객을 구분하여 총 지출액을 산출하였 으며, 지출액 중 지역주민이 소비한 금액은 곡성군에 직접적인 영향을 주는 소비금 액이 아니기 때문에 여기서는 순수 외지 방문객들이 1인당 평균 소비한 금액만을 산출하였고 방문객 지출비용 가운데 지역주민의 지출비용에 관한 부문은 제외하였 다. 방문객 1인당 평균 지출액 제15회 곡성심청축제 방문객의 지출비용은 1교통비(주유비, 주차료, 통행료, 대중 교통 요금 등) 2숙박비(민박, 호텔, 모텔, 펜션, 콘도 등) 3식음료비(축제 개최지역 에서 지출한 음식값, 음료비) 4유흥비(축제장 밖에서 지출한 관람료, 노래방, 술값 등) 5쇼핑비(축제 기념품, 농특산물 구입비 등) 6기타(체험비, 입장료 등 위에 언 급되지 않은 비용) 등으로 구분하여 조사하였다. 지역주민 방문객들의 각 항목별 지출금액은 교통비 6,920원(31.5%), 식음료비 10,920원(49.6%), 유흥비 540원(2.5%), 쇼핑비 3,230원(14.7%), 기타비용 390원(1.8%) 으로 1인당 총 지출금액이 22,000원으로 조사되었다.(지역주민들의 지출은 지역내 경제 소득이기 때문에 파급효과에 영향을 미치지 않아 제외시킴) 외지 방문객들의 각 항목별 지출금액은 교통비 12,590원(35.3%), 숙박비 3,040원 (8.5%), 식음료비 11,680원(32.7%), 유흥비 1,980원(5.5%), 쇼핑비 3,440원(9.6%), 기타 비용 2,960원(8.3%)으로 1인당 총 지출금액이 35,690원으로 조사되었다. 제15회 곡성심청축제 방문객 1인당 소비지출항목 및 금액 소비항목 식 음료비 (곡성지역에서 지출한 식대 및 음료비) 현지교통비 (곡성지역에서 지출한 주차비, 연료비, 평균 소비지출액(원) 외지 지역주민 방문객 비율(%) 지역주민 외지 방문객 6,920 12, , 대중교통비 등) 쇼핑비(축제 기념품, 특산물 등) 10,920 11, 유흥비(노래방, 당구장, 술값 등) 540 1, 숙박비(곡성지역에서의 숙박비) 3,230 3, 기타비용(위에 언급되지 않은 비용) 390 2, Total 22,000 35,

141 Ⅶ. 축제방문객 소비성향 및 경제효과 분석 3. 축제 경제효과 분석 일반적으로 지역축제는 경제적 파급효과뿐만 아니라 사회 문화 및 환경적 파급효 과 등 사회전반에 걸쳐 해당 지역에 다양한 파급효과를 유발할 것으로 기대됨에 따라 여기서 관광축제의 경제적 파급효과는 시설 공사 및 부지조성과 관련한 하 드웨어 시설 개발투자에 따른 파급효과와 매출수익에 따른 파급효과로 구분되었 다. 또한 하드웨어 시설 개발투자에 따른 파급효과는 부지 조성, 축제 관련 시설 및 인프라 건축 등 건설 사업으로 인한 파급효과를 중심으로, 매출수익은 축제를 방 문한 관광객들의 지출액이 미치는 파급효과를 중심으로 각각 생산유발효과, 소득 유발효과, 부가가치유발효과, 고용(취업)효과를 계산하였다. 관광산업의 산업연관분석을 위하여 이강욱(2009)과 최승묵(2001)의 분류를 토대로 한국은행의 전국 산업연관표에서 관광 관련 산업을 따로 구분하여 하나의 산업 군으로 재분류 및 통합 하였으며, 전체 산업들을 28개 산업의 최종 산업 군으로 작성되었다. 이 자료를 통하여 산업연관표를 작성하였고, 전국투입계수를 이용하여 생산, 소득, 부가가치, 고용(취업) 등을 도출하여 축제 지출액을 산업연관분석에 적용하여 경제 적 파급효과를 분석하였으며 축제에서 이용하고 있는 유발승수는 한국문화관광연구 원의 지역산업연관표 1) 를 활용한 관광산업의 경제 파급효과 분석결과에 준하기로 하였다. 1) 지역 내 산업연관표의 경우 각 산업부문의 생산물에 대한 비용의 구성, 즉 투입구조는 원재료 등의 투입을 나타내는 중간 투입과 노동이나 자본투입을 나타내는 부가가치로 구분되어 전국산업연관표의 구성과 동일함 산업부문의 생산물에 대한 판매, 즉 배분구조는 전국산업연관표의 수출 및 수입과 비슷한 항목으로 다른 지역과의 거래관 계를 나타내는 이출과 이입이 추가됨(배분구조는 생산을 위하여 직접 투입되는 중간수요와 최종재로 판매 되는 최종수요로 구분되는데 지역 내 산업연관표에서 타 지역으로 이출되는 생산품은 수출과 동일하게 최종수요에 포함 되며, 중간수요와 최종수요의 합계를 총수요라고 하는데 총수요에서 수입과 이입을 공제한 것이 지역내 총산출액이 됨)

142 제15회 곡성심청축제 파급효과 산업분류체계 구 분 산 업 분 류 1. 농림수산품 0001 벼 ~ 0030 내수면 양식어종 2. 광산품 0031 무연탄 ~ 0045 기타 비금속광물 3. 음식료품 0046 도축육 ~ 0086 담배 4. 섬유 및 가죽제품 0087 견사 ~ 0117 기타 가죽제품 5. 목재 및 종이제품 0118 제재목 ~ 0132 기타 종이제품 6. 인쇄, 출판 및 복제 0133 신문 ~ 0136 기록 매체 출판 및 복제 7. 섬유 및 석탄제품 0137 연탄 ~ 0147 기타 석유 정제품 8. 화학제품 0148 석유화학기초제품 ~ 0177 기타고무제품 9. 비금속광물제품 0178 판유리 및 1차유리 ~ 0193 기타 토석제품 10. 제1차 금속 0194 선철 ~ 0214 기타비철금속 1차제품 11. 금속제품 0215 건물용 금속제품 ~ 0225 기타 금속제품 12. 일반기계 0226 내연기관 및 터빈 ~ 0245 기타 일반 목적용 기계 13. 전기 및 전자기기 0246 발전기 및 전동기 ~ 0274 기타 가정용 전기기기 14. 정밀기기 0275 의료기기 ~ 0280 시계 15. 수송장비 0281 승용차 ~ 0294 자전거 및 기타 운수장비 16. 가구 및 기타 제조업제품 0295 목재가구 ~ 0304 기타 제조업 제품 17. 전력, 가스 및 수도 0305 수력 ~ 0311 수도 18. 건설 0312 철근철골조주택 ~ 0328 기타건설 19. 도소매 0329 도매 20. 운수 및 보관 0334 철도화물운송, 0336 도로화물운송, 0343 하역 ~ 0344 보관 및 창고 21. 통신 및 방송 0346 우편 ~ 0351 유선방송 22. 금융 및 보험 0352 중앙은행 및 은행예금취급기관 ~ 0357 금융 및 보험 관련 서비스 23. 부동산 및 사업 서비스 0358 주택 소유 ~ 0365 컴퓨터 관련 서비스, 0367 광고 ~ 0371 기타사업서비스 24. 공공행정 및 국방 0372 중앙정부 ~ 0373 지방정부 25. 교육 및 보건 0374 교육기관 (국공립) ~ 0387 위생서비스 (산업) 26. 사회 및 기타 서비스 0395 기타 사회서비스 ~ 0400 가사 서비스 27. 기타 0402 사무용품, 0404 분류불명 28. 관광산업 0330 소매, 0331 음식점, 0332 숙박, 0333 철도여객운송, 0335 도로여객운송, 0337 연안 및 내륙수상운송 ~ 0342 항 공운수보조서비스, 0345 기타 운수관련 서비스, 0366 기계장 비 및 용품 임대,0388 문화 서비스 (국공립) ~ 0394 산업 및 전문단체, 0401 기타 개인서비스, 0403 가계외 소비 지출

143 Ⅶ. 축제방문객 소비성향 및 경제효과 분석 기존(2009년도 이전)의 축제 경제효과분석은 축제 방문객 중 지역주민과 외지 방문 객을 구분하여 분석하고 외지 방문객에 한정된 축제 방문객의 1인당 소비지출액 등 의 비용을 산출하여 축제 방문객 소비지출이 지역경제에 미친 파급효과를 분석(총 소득효과 산출)하는 방법을 통해 이루어졌다. 그러나 이러한 산업연관분석은 광역공간에서 상당 기간 연쇄적으로 파급되는 경제 활동을 파악하는 기법임에도 불구하고, 이를 불과 며칠간 한정된 공간에서 이루어 지는 축제에 그대로 적용하였기에 그 분석의 정확도가 떨어진다는 의견이 존재했 다. 이에 문화체육관광부는 산업분석에 의한 경제적 파급효과 보다는 1인당 소비지출 금액에 축제 방문객수를 곱한 직접효과를 도출하는 것이 바람직하다고 판단되어 2009년 이후부터 문화관광축제의 경제효과에 대한 분석 내용을 직접효과로 분석토 록 하였으나 보다 면밀한 지역경제내 파급효과를 도출하기 위해서 곡성심청축제의 경우 간접효과까지 도출하였다. 따라서 제15회 곡성심청축제의 축제 경제효과 분석은 문화관광축제 경제효과 분석 지침을 기본으로 하여 직접효과 분석 방법을 우선적으로 분석하였으며, 추가적으로 기존의 산업연관분석을 실시하여 축제를 통한 경제적 효과를 다면적인 관점에서 간 접 분석하였다. 또한 산업연관분석은 한국문화관광연구원(연구자 : 이강욱)의 기본연구 보고서인 지역산업 연관표를 활용한 관광산업의 경제파급효과 분석 을 중심으로 분석이 진행되었다. 경제효과 (직접 경제효과) 2015년 문화관광축제 평가 기본계획 지침에 따라 제15회 곡성심청축제의 직접적인 경제효과는 외지 방문객들의 소비지출을 중심으로 총 1,835,465,320원으로 약 18억 원으로 조사 분석되었다. 그러나 교통비 및 숙박비의 경우 실제 곡성군 지역내에서 의 소비 지출액만을 산정하여 분석(아래내용 참조)한 결과 총 1,245,138,516원으로 약 12억 4천만원으로 조사 분석되었다

144 제15회 곡성심청축제 제15회 곡성심청축제 개최로 인해 지역에 남은 관광 지출액 소비항목 항목별 평균 소비 지출액(원) 외지 방문객 총지출액(원) 교통비 12, ,478,520 곡성지역에 남은 관광 지출액(원) 194,243,556 (총 지출액의 30% 인정) 숙박비 3, ,341,120 19,249,280 식음료비 11, ,679, ,679,040 유흥비 1, ,827, ,827,440 쇼핑비 3, ,912, ,912,320 기타비용 2, ,226, ,226,880 합계 35,690 1,835,465,320 1,245,138,516 주 : 1 교통비 산정방식 : 총 지출액의 30% 적용 2 숙박비 산정방식 : 아래내용 참조 축제 개최지역인 곡성군지역에 남은 관광지출액 산정 방법은 외지 방문객이 지출한 비용 가운데 식음료비, 쇼핑비, 기타비용을 제외하고 교통비는 1인당 평균 교통비의 30%, 부분만을 현지(곡성지역)에서 지출한 교통비로 산정하였다. 또한 숙박비는 전체 외지 방문객(51,428명 : 96.1%) 중 1박 이상 숙박을 하였거나 숙박예정인 외지 방문객(9,257명 : 18.0%) 가운데 친척집 숙박 방문객(731명 : 7.9%)과 기타 장소에서의 숙박 방문객(2,194명 : 23.7%)을 제외하고 축제기간동안 곡성군 관내 숙박업소에서 숙박한 방문객은 6,332명(68.4%)로 조사되었다. 이 밖에 교통비는 곡성심청축제장을 방문하기까지 인근지역에서 지출한 교통비를 제외한 총 지출액 30%만을 국내 대부분의 축제들이 통상 적용함에 따라 본 평가에서도 적용키로 하였다. 생산 소득 부가가치 고용(취업)의 경제적 파급효과 1 생산ㆍ소득ㆍ부가가치ㆍ고용(취업)파급 효과 추정 방법 생산ㆍ소득ㆍ부가가치ㆍ고용(취업)파급 효과는 관광지출액에 각각의 유발계수를 곱하여 추정할 수 있다. 생산유발계수 는 최종수요부문에서 1백만원이 추가적으