硏究陣 < 硏究責任者 > 서강대학교교수최인범 < 硏究陣 > 서강대학교교수안세영 대외경제정책연구원 전문연구원 김 정 곤 한국문화관광연구원 책임연구원 정 상 철 서 강 대 학 교 연구보조원 이 광 운

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1 < 용역연구최종보고서 > 문화산업 ( 한류 ) 의우리나라수출에 대한영향분석및 FTA 활용방안 : 중국과베트남을중심으로

2 硏究陣 < 硏究責任者 > 서강대학교교수최인범 < 硏究陣 > 서강대학교교수안세영 대외경제정책연구원 전문연구원 김 정 곤 한국문화관광연구원 책임연구원 정 상 철 서 강 대 학 교 연구보조원 이 광 운

3 차례 제 1 장서론 1 제2장우리나라의문화상품수출현황분석 문화상품의정의와데이터 국제무역데이터분석 문화체육관광부데이터분석 소결 27 제3장한류의우리나라수출에대한영향분석 연구방법및데이터 중국의분석결과 베트남의분석결과 소결 : 중국과베트남의분석결과요약및비교 66 제4장수출증대를위한한류의정책적활용방안및 FTA 협상전략 중국과베트남의문화산업통상장벽분석 중국과베트남의 WTO 양허안분석 중국과베트남의대표적인무역장벽 ( 규제 ) 분석 수출증대를위한한류의개선책및활용방안 중국 베트남과의문화산업부문 FTA 협상전략 122 제 5 장결론 133 참고문헌 138 첨부자료 141 참고자료 i -

4 표차례 표 2-1. UNESCO(2005) 의문화상품의범위 6 표 2-2. 우리나라의문화상품주요수출대상국 (2009) 9 표 2-3. 우리나라의주요아시아국가에대한문화상품수출비중추이 (1996~2009) 11 표 2-4. 우리나라의국별문화상품수출비중추이 (1996~2009) 12 표 2-5. 우리나라의주요문화상품수출대상국에대한 TI(1996~2009) 14 표 2-6. 우리나라의품목별문화상품수출비중추이 (1996~2009) 17 표 2-7. 우리나라의문화상품품목별 RCA(1996~2009) 18 표 2-8. 우리나라문화산업종류별연간매출액 (2005~2009) 20 표 2-9. 우리나라문화산업종류별부가가치창출액 (2005~2009) 22 표 우리나라의국별문화상품수출 (2007~2009) 24 표 우리나라의품목별문화상품수출 (2005~2009) 25 표 3-1. 중국설문데이터개요 33 표 3-2. 베트남설문데이터개요 34 표 3-3. 한류및한류파생상품소비의한국의국가이미지에대한영향 ( 중국 ) 46 표 3-4. 한류및한류파생상품별한국의국가이미지개선에대한영향 ( 중국 ) 48 표 3-5. 한류소비및국가이미지의한국산소비재선호도에대한영향 ( 중국 ) 50 표 3-6. 한류소비및국가이미지의한국산소비재별영향 ( 중국 ) 52 표 3-7. 한류및한류파생상품소비의한국의국가이미지에대한영향 ( 베트남 ) 61 표 3-8. 한류및한류파생상품별한국의국가이미지개선에대한영향 ( 베트남 ) 62 표 3-9. 한류소비및국가이미지의한국산소비재선호도에대한영향 ( 베트남 ) 64 - ii -

5 표 한류소비및국가이미지의한국산소비재별영향 ( 베트남 ) 66 표 한류및한류파생상품소비의한국의국가이미지에대한영향 ( 중국과베트남 ) 72 표 한류및한류파생상품별한국의국가이미지개선에대한영향 ( 중국과베트남 ) 74 표 한류소비및국가이미지의한국산소비재선호도에대한영향 ( 중국과베트남 ) 75 표 한류소비및국가이미지의한국산소비재별영향 ( 중국과베트남 ) 77 표 4-1. 한류의발전패턴 80 표 4-2. 한류의발전단계 81 표 4-3. 대중국 ( 홍콩포함 ) 게임산업수출입규모 82 표 4-4. 중국내한국게임업체진출방식 83 표 4-5. 중국게임물의한국시장유통추이 84 표 4-6. 대중국 ( 홍콩포함 ) 영화산업수출입규모 84 표 4-7. 대중국방송프로그램수출현황 86 표 4-8. 대중국 ( 홍콩포함 ) 음악산업수출입규모 88 표 4-9. 대중국 ( 홍콩포함 ) 애니메이션산업수출입규모 89 표 대베트남방송프로그램수출현황 93 표 한국드라마의베트남주요진출현황 94 표 중국의 WTO 양허안 (2001 년 ): 시청각서비스 97 표 중국의 외상투자산업지도목록 중문화서비스관련내용 99 표 베트남의 WTO 양허안 (2007 년 ): 시청각서비스, 관광및여행관련서비스, 레크리에이션 문화 스포츠서비스 iii -

6 그림차례 그림 2-1. 우리나라의문화상품수출규모및추이 8 그림 2-2. 우리나라문화상품수출의 RCA (1996~2009) 16 그림 2-3. 우리나라의문화상품수출입 (2005~2009) 23 그림 2-4. 우리나라의품목별 / 국가별문화상품수출비중 (2009) 26 그림 3-1. 회귀분석의개념도 36 그림 3-2. 중국대학생의한류종류별접촉빈도 36 그림 3-3. 중국대학생의성별한류접촉빈도 37 그림 3-4. 중국대학생의한류파생상품종류별접촉빈도 40 그림 3-5. 중국대학생의성별한류파생상품접촉빈도 41 그림 3-6. 중국대학생의한국산소비재종류별선호도 42 그림 3-7. 중국대학생의성별한국산소비재종류별선호도 43 그림 3-8. 중국대학생의한국국가이미지 44 그림 3-9. 베트남대학생의한류종류별접촉빈도 53 그림 베트남대학생의성별한류접촉빈도 54 그림 베트남대학생의한류파생상품접촉빈도 55 그림 베트남대학생의성별한류파생상품접촉빈도 56 그림 베트남대학생의한국산소비재종류별선호도 56 그림 베트남대학생의성별한국산소비재종류별선호도 57 그림 베트남대학생의지역별한국산소비재선호도 58 그림 베트남대학생의한국국가이미지 59 그림 베트남대학생의지역별한국에대한국가이미지 60 그림 중국과베트남대학생의한류종류별접촉빈도 67 그림 중국과베트남대학생의한류파생상품종류별접촉빈도 68 그림 중국과베트남대학생의한국산소비재선호도 69 그림 중국과베트남대학생의한국국가이미지 71 그림 4-1. 한류의범위 78 - iv -

7 제 1 장서론 우리나라문화상품의국제적확산은그자체로서중요할뿐만아니라, 그것 이우리나라제조업수출에간접적으로미치는확대효과및국가브랜드제 고효과도큰것으로평가되고있음. - 지난수년간우리나라문화상품의수출은동아시아에서크게확산되어 한류 라는호칭을얻을만큼인기를얻었으며, 여타산업의수출에대 한긍정적인파급효과도큰것으로알려져있음. - 문화관광부의통계에의하면우리나라의문화상품수출가운데 60% 이상을동아시아국가가차지하고있으며, 국제무역통계에의하면우리나라의문화상품수출가운데동아시아국가가차지하는비중은약 37% 임 (2008년기준 ). - 동시에최근반한류정서확산, 보호주의적정책도입등새로운환경 에대응하여한류관련정책을재점검해야할단계에이른것으로도평 가되고있음. 본연구는이러한배경하에서한류가우리나라의여타수출및국가브랜드이미지등에주는영향을분석하여한류의정책적활용방안을제시하고자함. 또한주요한류수입국인중국과베트남의문화산업관련통상장벽을파악하고분석하여문화상품수출확대를위한이들국과와의 FTA 협상방안을제시하고자함. - 본연구는품목별분석을통해한류의파급효과를파악하고, 한류의 활용을위한정책적, 전략적시사점을도출하고자함. - 또한양자간 FTA 협상이가시화되고있는중국및베트남과의향후 FTA 협상시문화상품분야에대한전략적시사점을제안하고자함. 본연구의구성을살펴보면, 제 2 장에서우리나라의문화상품수출현황을 분석하고, 제 3 장에서는한류의우리나라수출에대한영향을분석하며, - 1 -

8 제 4 장에서는수출증대를위한한류의정책적활용방안을주로 FTA 협상 전략을중심으로분석하고있음. 우리나라의문화상품수출현황분석을위해서는우리나라문화산업통계 및 UNESCO 가문화상품으로규정한품목의수출자료 (HS 코드 ) 를사용 하여한류를통한문화상품의수출규모와내용을분석함. - 우리나라의수출대상국별로문화상품수출추이및현황을분석함. - 우리나라문화상품수출의경쟁력수준및지역집중도등을 RCA(Revealed Comparative Advantage), TII(Trade Intensity Index) 등의지수를활용하여분석함. 한류가우리나라수출에미치는영향을분석하기위해서는, 한류의주소비층인중국과베트남의젊은계층 ( 대학생 ) 을대상으로설문조사를실시하여중국과베트남의최근한류소비동향을파악함과동시에, 1) 한류소비가여타한국산소비재구매에어떤영향을주는지, 2) 한류소비에영향을주는요인은무엇인지, 3) 한류가우리나라의국가이미지제고에어떠한영향을주는지, 4) 구전효과 (word of mouth effect) 가한류소비및한국산소비재구매에어떤영향을주는지등에대하여분석함. - 중국의북경과상하이, 그리고베트남의하노이 ( 북부 ) 및호치민 ( 남부 ) 의대학생을대상으로설문조사시행하였고, 이를사용하여회귀 (OLS 사용 ) 분석을수행함으로써상기내용을분석함. - 한류와한국산소비재전반의상호영향관계뿐만아니라, 한류와한국 산소비재의세부품목별상호영향관계를분석함. - 아울러 ANOVA 분석기법등을활용하여중국과베트남의한류소비 행태와특성을비교분석함. 수출증대를위한한류의정책적활용방안을찾아보기위해서는중국과베 트남의문화상품시장진출과관련된주요통상장벽을분석함과동시에중 국과베트남의 WTO 양허안중문화상품관련부분을분석함 - 2 -

9 - 이러한분석을토대로수출증대를위한한류의개선책및활용방안을 제시하고, 중국및베트남과의 FTA 협상시문화산업통상장벽제거를 위한주요이슈및협상전략을제시함. 이연구를통해우리나라문화상품수출현황을보다정확히파악하고, 한류가우리나라수출에어떠한영향을미치고있는지를이해하게될수있으므로, 한류를정책적으로활용할수있는근거와방안을제시할수있으며, 이를통하여향후우리나라의전반적인수출증대에기여할수있기를기대함

10 제 2 장우리나라의문화상품수출현황분석 2.1. 문화상품의정의와데이터 UNESCO(2005) 는문화상품및서비스의교역을다음과같이정의함. - 상품이나서비스형태를취하는문화콘텐츠를전달하는유무형재화 의수출입 1) - 문화상품및문화서비스에포함되는품목은다음과같이정의됨 : 문화콘텐츠를생산하고퍼뜨리는데요구되는상품및서비스로서, 문화용품및보조물품, 그리고부분적으로문화적콘텐츠를포함하고있는것까지포함하는부수적인서비스 2) - UNESCO(2005) 의정의및문화상품의범위 ( 다음절에서상술함 ) 는국 제적인학술저작및보고서등을통해가장널리통용되는기준임. 우리나라의문화상품국제교역현황을집계할수있는데이터로는국제무 역데이터 (HS 코드기준 ) 및문화체육관광부 ( 이하문광부 ) 산출데이터가 있음. - 즉, 국제적으로통용되는 HS 코드로정리된무역데이터가운데문화상 품으로규정되는품목을뽑아서집계하는방법과우리나라의문광부가 자체적인기준으로서집계한통계를활용하는방법이있음. - 문화서비스의국제교역데이터는체계적으로확보하기어려운상황임. 상기양자는모두장점과단점을가지고있음. - HS 코드기준의국제무역데이터는 UNESCO(2005) 가규정한기준 ( 다 1) the exports and imports of tangibles and intangibles conveying cultural contents that might either take the form of a good or a service. 2) the goods and services which are required to produce and disseminate such content, including cultural equipment and support materials, as well as ancillary services even if they are only partially cultural in their content

11 음에서상술함 ) 에의해전세계모든국가간의문화상품무역데이터를오랜시간에걸쳐확보할수있다는장점이있으나, HS 코드기준에포함되는상품만으로실질적인 문화교역 을모두포괄할수없다는단점을안고있음. - 문광부산출데이터는 HS 코드기준의국제무역데이터에비해보다문화교역의 현실 에가깝다는장점이있으나, 2000년대초반부터집계가이루어져확보된데이터의기간이짧고, 세부적인국가별무역데이터확보가어려우며, 집계과정에서품목구분이변경됨으로써연도별로일관성있는분석이어렵다는단점이있음. 따라서본장에서는우리나라의문화상품수출현황을분석하기위해상기 두가지데이터를모두활용하고자함. - 즉, 4.1 절에서는국제무역데이터를사용하고, 4.2 절에서는문광부의 데이터를활용하여우리나라의문화상품수출현황을분석하며, 4.3 절 에서는이상의두가지분석을종합한소결을제시함. - 문광부데이터의경우집계대상및방법의개정등으로인해일관성 있는시계열자료를확보하기어렵기때문에 2011 년발간된 2010 콘텐츠산업통계 (2009 년기준 ) 만을활용하였음. - 예를들어지식정보, 콘텐츠솔루션과같은분야는 2009 년통계작업시 새롭게도입된분야로서그이전의통계가존재하지않음 국제무역데이터분석 문화상품의범위 본절에서사용하는문화상품의범위는 UNESCO(2005) 를따름. - UNESCO(2005) 에따르면, 문화상품은전통문화유산, 인쇄물 ( 도서, 신 문, 기타 ), 녹음매체, 시각예술 ( 그림, 기타시각예술 ), 시청각매체 ( 사진, 영화, 비디오게임 ) 를포함함

12 < 표 2-1> UNESCO(2005) 의문화상품의범위 범주 HS 96 코드 HS 96 품목명 9705 Collections and collectors pieces 문화유산 (Cultural Heritage) 9706 Antiques of an age exceeding 100 years 도서류 (Books) 4901 Books, brochures, leaflets, etc Children s picture, drawing or coloring books 신문및잡지 (Newspapers and Periodicals) 4902 Newspapers, journals, and periodicals 4904 Printed music 4905 Maps 기타인쇄물 4909 Postcards (Other printed Materials) 4910 Calendars Pictures, designs, and photographs 9704 Used postage, etc Gramophone records Discs for laser-reading systems for 녹음매체 reproducing sound only (Recorded Media) Magnetic tapes recorded (larger ones) Magnetic tapes recorded (smaller ones) Other recorded media 그림 (Paintings) 9701 Paintings, etc. drawings, pastels, collages, 9702 Original engravings, prints, and lithographs 9703 Original sculptures and statuary Statuettes and other ornamental articles Statuettes of wood and other ornamental articles, 기타시각예술 Statuettes (Other Visual Arts) 6913 articles and other ornamental ceramic Statuettes and other ornamental articles, of base metal plated with precious metal Other statuettes and other ornaments, of base metal, etc Pearl etc. and other animal carving material, Photographic plates and film, expose 영화및사진 and developed (Cinema and 3706 Cinematograph film, exposed and Photography) developed Video games 자료 : UNESCO(2005) 주 : UNESCO(2000) 에따르면, recorded media 의 HS 코드는 , , , , (HS 1992 기준 ) 이며, UNESCO(2009) 에따른 recorded media 의 HS 코드는 , , , , 임. - UNESCO(2000), UNESCO(2005), UNESCO(2009) 등 3 회에걸쳐문 화상품의범위가조정이되었는데, HS 코드를기준으로우리나라의한 - 6 -

13 류가형성되고발전한 1990 년대중반 ~2000 년대의기간을가장많이 포괄할수있는 HS 96 기준의문화상품품목군을제시한 UNESCO(2005) 를기준으로함. - 우리나라가핵심적인문화상품으로간주하는품목 ( 인쇄물, 녹음매체, 시청각매체 ) 이 UNESCO(2005) 의기준으로모두포괄됨 문화상품수출개관 분석의시작연도를 1996년으로설정한것은, 1) 이시점이동아시아에서한류가본격적으로확산되기시작한시점이며, 또한 2) 당시한국정부의문화산업에대한지출규모가급격히증가한시점이기때문임. - 한류는 1990 년대초반한국드라마가중국에수출되기시작하면서시 작되었으며, 특히 1990 년대중반중국과일본을중심으로급격히확산 되었음 년이후우리나라정부의문화산업지원규모가급증하기시작하 였으며, 2020 년의경우문화산업에대한지원규모가 200 조원에달함. 우리나라의문화상품수출규모는 1996 년이후점진적으로증가하는양상 을나타냄 년약 2억 9,000만달러를기록한우리나라의문화상품수출은지속적으로증가하여 (2009년의경우글로벌금융위기의영향으로다소하락 ), 2008년에는 23억 820만달러, 2009년에는 18억 7,300만달러를기록함 년이후갑자기수출규모가증가한것은부분적으로 HS 코드의 변경으로인한것임. 우리나라의전체수출에서문화상품수출이차지하는비중은 2007 년이후 약 0.5% 이상을유지하고있음. 전세계문화상품수출에서우리나라의수출이차지하는비중은 2006 년 - 7 -

14 1% 를초과하여이후약 1.5%~2.0% 로서과거에비해그위상이높아지고 있는추세임. 이와같은추세는한류의확산과밀접한관계가있으며, 1990 년대중후반 이후우리나라정부의적극적인문화산업육성정책에힘입은것임. < 그림 2-1> 우리나라의문화상품수출규모및추이 ( 단위 : 백만달러, %) 자료 : UN Comtrade 국가별문화상품수출 우리나라의최대문화상품수출대상국은미국, 중국및홍콩, 일본, 대만, 독일등임 ( 표 2-2, 2-4 참고 ) 년의경우우리나라의최대문화상품수출대상국은홍콩이었으며, 그뒤를이어미국, 일본, 대만, 독일, 중국, 싱가포르, 인도등의순임. - 우리나라의전체문화상품수출가운데 1% 이상을차지하는국가는매 년약 10 개국정도임. - 우리나라의문화상품주요수출대국가운데아시아국가는일본, 중국, 홍콩, 대만, 싱가포르, 인도, 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 태국, 사 우디아라비아, 아랍에미리트, 파키스탄, 이란등 14 개국임

15 - 참고로, 2008 년의경우아시아국가는일본, 중국, 홍콩, 대만, 싱가포 르, 태국, 사우디아라비아, 아랍에미리트, 인도네시아, 필리핀, 인도, 말레이시아, 파키스탄, 베트남등 14 개국이었음. < 표 2-2> 우리나라의문화상품주요수출대상국 (2009) 순위 국가 수출규모 (USD), 2009 비중 (%) 1 홍콩 456,967, 미국 298,225, 일본 289,313, 대만 257,626, 독일 170,905, 중국 134,834, 싱가포르 57,469, 인도 30,092, 영국 27,413, 스위스 22,022, 멕시코 8,474, 아랍에미리트 8,254, 프랑스 8,133, 인도네시아 8,131, 네덜란드 7,269, 말레이시아 6,998, 필리핀 6,077, 호주 5,066, 캐나다 4,920, 태국 4,628, 이태리 3,746, 사우디아라비아 3,366, 러시아연방 3,242, 스페인 3,222, 파키스탄 2,982, 이란 2,978, 이집트 2,795, 나이지리아 2,747, 터키 2,233, 카자흐스탄 1,902, 자료 : UN Comtrade 국제무역통계를기준으로파악해본결과, 한류의중심지로분류되는동아시아국가 ( 일본, 중국, 홍콩, 대만, 싱가포르, 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 태국, 베트남 : 이하아시아 10으로칭함 ) 들모두우리나라의주요문화상품수출대상국으로나타나며, 이들이전체문화상품수출에서차지하는비중은꾸준히증가하고있고, 특히중국, 홍콩, 대만, 일본등 4개국은우리나라문화상품의최대수요국임 ( 표 2-3)

16 - 그밖에아시아국가가운데인도, 파키스탄과같은서아시아국가, 그 리고사우디아라비아, 아랍에미리트와같은중동국가에대한수출이 증가하는것으로나타남 ( 표 2-4). 아시아이외의국가가운데우리나라의문화상품수출이가장활발한국가 는미주의미국과유럽의프랑스, 독일임 ( 표 2-2, 2-4 참고 )

17 < 표 2-3> 우리나라의주요아시아국가에대한문화상품수출비중추이 (1996~2009) ( 단위 : %) 중국 홍콩 인도네시아 일본 말레이시아 필리핀 싱가포르 태국 베트남 대만 자료 : UN Comtrade

18 < 표 2-4> 우리나라의국별문화상품수출비중추이 (1996~2009) ( 단위 : %) 기타아시아미주유럽아시이집호주아 10 인도사우파키 UAE 미국캐나멕시프랑독일이태화란러시영국스페스위트디스탄다코스리아인스 자료 : UN Comtrade

19 요컨대, 우리나라의문화상품수출은아시아지역에대한비중이점차높아 지고있는추세이며, 전통적으로교민수요등에힘입어큰비중을차지하 던대미국수출비중은감소하고있음. - 아시아지역에서는한류의주요수요국가인아시아 10 국가들뿐만아 니라, 중동, 서아시아등지로수출이확대되고있으며, 유럽의경우에도 프랑스, 독일이외의국가로수출이다변화되는움직임을보임 문화상품수출의국가별집중도 위에서는단순히수출규모를통해우리나라문화상품의주요수입국을살펴보았으나, 본절에서는보다정확한분석을위해서 TII(Trade Intensity Index) 지수를활용함. - TII 지수는다음과같이계산됨 : TIIij = (xij / Xit)/(xwj / Xwt), xij 와 xwj 는 i 국의 j 국에대한수출액과전세계의 j 국에대한수출액이며, Xit 와 Xwt 는각각 i 국의수출액과전세계의총수출액임. - TII 의값이 1 을넘으면해당국가는상대국이전세계교역에서차지하 는비중에비추어상대국과의양자간교역규모가많다는의미임. < 표 2-5> 에서보는바와같이 년평균 TII 지수가 1 이상인국가는중국 (2.15), 인도네시아 (2.32), 일본 (4.87), 파키스탄 (1.05), 필리핀 (1.03), 싱가포르 (1.29), 대만 (3.60), 미국 (2.07), 베트남 (4.16) 등미국을제외하면모두아시아국가로서, 우리나라의문화상품수출이실제로아시아지역, 특히동아시아지역에집중되어있음을보여줌. - 반면, 스위스, 영국, 네덜란드등의경우우리나라의문화상품수출규모 는큰것으로나오지만, TII 지수는매우낮음. 기간별로보면, 중국, 이집트, 프랑스, 독일, 인도, 이태리, 일본, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 대만의경우 1996~2000년평균 TII 지수에비해 2001~2009년평균 TII 지수가높은바, 2000년대들어이지역에대한한국산문화상품수출의집중도가높아지고있음

20 - 이러한결과는한국산문화상품수출또는한류의성장과관련이큰것 으로판단되며, 이가운데비동아시아국가들이일부포함된것은최근 한류의확산과관련하여눈여겨봐야할현상임. < 표 2-5> 우리나라의주요문화상품수출대상국에대한 TII(1996~2009) 국가 평균 평균 평균 호주 캐나다 중국 홍콩 이집트 프랑스 독일 인도 인도네시아 이태리 일본 말레이시아 멕시코 네덜란드 파키스탄 필리핀 러시아 사우디아라비아 싱가포르 스페인 스위스 대만 태국 UAE 영국 미국 베트남 자료 : 필자계산

21 품목별문화상품수출 상기한 UNESCO(2005) 의문화상품분류는복제불가능문화상품 (non-reproducible cultural goods) 과복제가능문화상품 (reproducible cultural goods) 로범주로나눌수있음 (Schultze. 1999). - 복제불가능문화상품에는문화유산, 미술작품, 기타시각예술작품이포 함됨. - 복제가능문화상품에는도서, 신문 / 잡지, 기타인쇄물, 녹음매체, 영화 / 사진, 그리고비디오게임이포함됨. - 복제가능문화상품은한류와밀접하게연관된품목군이며, 우리나라의 문화상품수출에서핵심적인부분을차지함. 연도별편차는있으나, 복제불가능문화상품가운데는미술작품, 기타시각 예술작품이우리나라의주요수출품목으로나타남 ( 표 2-6 참고 ). 복제가능문화상품가운데서는녹음매체, 영화 / 사진, 그리고도서류가꾸준 히높은수출비중을기록하고있음 ( 표 2-6 참고 ). - HS 코드의변경으로인해 2007 년을기점으로녹음매체와영화 / 사진의 수출비중의편차가상당히크므로, 보다정확한파악을위해서는뒤의 문화체육관광부통계를참고할필요가있음 문화상품의수출경쟁력 위에서는문화상품의품목별수출규모를살펴보았으며, 각품목별국제경 쟁력을파악하기위해본절에서는 RCA(Revealed Comparative Advantage) 지수를활용함. - RCA 지수는다음과같이계산됨 : RCAij = (xij / Xit)/(xwj / Xwt), xij 와 xwj 는 i 국의 j 제품의수출액과전세계의 j 제품수출액이며, Xit 와 Xwt 는각각 i 국의총수출과전세계총수출을의미함

22 - 어떤품목의 RCA 지수가 1 을넘으면, 이것은그국가가해당품목에 대해현시비교우위가있음을의미하며, RCA 지수는한국가의전세계 시장에서의경쟁력에대한정보를보여줌. RCA 를통해본우리나라문화상품수출의국제경쟁력은 2000 년대중반 이후뚜렷한상승세를보여 2008 년에는 0.57, 2009 년에는 0.52 를기록함 ( 그림 2-2 참고 ). - 그러나, 우리나라문화상품수출의 RCA 지수는 1.0 을넘지못하고있 는바, 국제교역상의비교우위가있지는않은것으로분석됨. < 그림 2-2> 우리나라문화상품수출의 RCA (1996~2009) 자료 : 필자계산. 문화상품가운데 RCA 가꾸준히 1 을넘는품목은영화 / 사진이유일한것으 로나타남 ( 표 2-7 참고 ). - 또한녹음매체는꾸준히 1 에가까운 RCA 수치를기록하여상대적으로 국제경쟁력이높은품목임

23 < 표 2-6> 우리나라의품목별문화상품수출비중추이 (1996~2009) ( 단위 : %) Non-reproducible Cultural Goods Reproducible cultural goods Other Cultural Other Newspapers Recorded Cinema/ Total Paintings Books Printed Video Games Heritage Visual Art /Journals Media Photos Materials 자료 : UN Comtrade

24 < 표 2-7> 우리나라의문화상품품목별 RCA(1996~2009) Non-reproducible Cultural Goods Reproducible Cultural Goods Other Cultural Other Newspapers Recorded Cinema/ Video Total Paintings Books Printed Heritage Visual Art /Journals Media Photos Games Material 자료 : 필자계산

25 2.3. 문화체육관광부데이터분석 문화상품의범위및통계의성격 200 년대들어문화산업통계조사및디지털콘텐츠산업통계조사가진행되 었으며, 2009 년부터는콘텐츠산업통계로양자를통합하여조사함. - 그리고 2010 년부터는문화산업통계에서콘텐츠산업통계로명칭을변 경하여운영중임. - 이에따라통계의정식명칭은콘텐츠산업통계로서매년발간되고있으 며, 이는사실상우리나라의주요문화상품을포괄하고있음. 콘텐츠산업은 콘텐츠상품을생산, 유통, 소비하는데관련된산업 으로정 의됨. 콘텐츠산업의범위는 2009년기준콘텐츠산업통계조사 는한국표준산업분류체계를기반을둔콘텐츠특수분류체계와문화산업진흥기본법과콘텐츠산업진흥법중그범위가비교적명확한 11개분야 ( 출판, 만화, 음악, 게임, 영화, 애니메이션, 광고, 방송 ( 독립제작사포함 ), 캐릭터, 지식정보, 콘텐츠솔루션 ) 임. UNESCO 가지정한문화상품및서비스의범위와는차이가있으나, 콘텐츠 산업통계는우리나라의문화산업을보다구체적으로반영하고있음. - 즉, 국제무역통계상의 HS 코드로는집계되지않거나구분이명확하게 되지않는분야를볼수있다는장점이있음. 본보고서에서는통일성을기하기위해콘텐츠산업이라는표현대신문화상 품이라는보다국제적으로통용되는명칭을사용하기로함 우리나라문화산업일반 우리나라문화산업의연간매출액규모는 2005~2009 년간연평균 4.8%

26 증가하여 2009 년에는약 69 조원을기록함. - 문화산업가운데출판산업의비중이가장크며 (2009 년 29.9%), 그다 음으로방송 (17.3%), 광고 (13.3%), 게임 (9.5%) 등의순임. 동기간중캐릭터산업의연평균매출액증가율이가장높았으며 (26.8%), 그다음으로애니메이션 (15.7%), 지식정보 (14.7%) 만화 (14.1%), 콘텐츠솔 루션 (12.4%) 등의순으로나타남. - 게임산업의경우동기간중매출액이감소하였으며, 영화산업, 출판 산업, 광고산업의경우매출액이정체되고있음. < 표 2-8> 우리나라문화산업종류별연간매출액 (2005~2009) ( 단위 : 억원, %) 문화산업구분 비중연평균 (2009) 증가율 출판 193, , , , , 만화 4,362 7,301 7,617 7,233 7, 음악 17,899 24,013 23,577 26,020 27, 게임 86,798 74,489 51,436 56,047 65, 영화 32,822 36,225 31,833 28,855 33, 애니메이션 2,339 2,886 3,111 4,047 4, 방송 86,352 97, , , , 광고 84,178 91,180 94,346 93,116 91, 캐릭터 20,759 45,509 51,156 50,987 53, 지식정보 30,408 34,678 42,973 47,773 52, 콘텐츠솔루션 12,750 15,417 16,798 18,661 20, 합계 572, , , , , 자료 : 문화체육관광부 (2010). 우리나라문화산업의부가가치창출규모는약 28.5 조원에달하며 (2009 년 ), 부가가치율은 41.33% 임 ( 표 2-9 참고 ). - 부가가치금액을기준으로가장비중이큰분야는출판산업으로서 30.6% 를차지하며, 그다음으로방송 (18.1%), 광고 (12.1%), 게임산업 (11.8%) 등의순임

27 전체부가가치율을보면 2007 년에 40.29%, 2008 년에 39.56%, 그리고 2009 년에 41.33% 로 2007 년과 2008 년보다높게나타남. - 상대적으로게임 (50.89%), 지식정보 (42.58%), 출판 (42.39%), 애니메 이션 (41.86%) 등의부가가치율이높은것으로나타남

28 < 표 2-9> 우리나라문화산업종류별부가가치창출액 (2005~2009) ( 단위 : 백만원, %) 구분 부가가치부가가치율부가가치부가가치율부가가치부가가치율부가가치부가가치율부가가치부가가치율 비중 출판 6,945, ,337, ,949, ,972, ,736, 만화 154, , , , , 음악 572, , , , ,022, 게임 4,381, ,655, ,487, ,808, ,348, 영화 841, ,752, , , ,087, 애니메이션 42, , , , , 방송 2,834, ,972, ,267, ,870, ,165, ( 독립제작사 ) , , 광고 2,693, ,343, ,002, ,062, ,445, 캐릭터 501, ,238, ,801, ,956, ,202, 지식정보 1,206, ,393, ,729, ,964, ,237, 콘텐츠솔루션 476, , , , , 합계 20,650, ,376, ,952, ,113, ,515, 자료 : 문화체육관광부 (2010)

29 우리나라의문화상품수출개요 2005~2009년간우리나라의문화상품수출은지속적인증가추세로서, 글로벌금융위기에도불구하고 2009년약 26억달러의수출을기록하여 2008년에비해약 11.4% 증가함 년까지문화상품수입규모가수출규모를크게앞질렀으나, 2008 년이후수입이크게감소하고수출은꾸준히증가함으로써수출규모 가수입규모를앞지르고있음 ( 그림 2-3 참고 ). < 그림 2-3> 우리나라의문화상품수출입 (2005~2009) ( 단위 : 천달러, %) 자료 : 문화체육관광부 (2010) 를토대로필자정리 우리나라의국가별문화상품수출 2009 년우리나라의최대문화상품수출대상국가 / 지역은일본으로서전체 수출의 27.2% 를차지하였음 ~2008 년간에는북미지역이최대수출대상국이었으나, 2009 년 들어일본, 중국 ( 홍콩포함 ), 동남아국가에대한수출이급격히증가하 여이들이북미를능가하는수출대상국으로부상함. - 그밖에유럽역시우리나라문화상품수출의 9.2% 를차지하는주요 수출대상국임

30 2007~2009 년 3 년간연평균수출증가율이가장두드러지는수출대상국은 동남아로서 62.4% 를기록하였으며, 그다음으로중국 (37.2%), 일본 (36.2%), 유럽 (33.6%) 등임. 종합적으로우리나라의문화상품수출은주로아시아지역에집중되어있 지만, 북미와유럽에대한수출역시중요한비중을차지하고있음. < 표 2-10> 우리나라의국별문화상품수출 (2007~2009) ( 단위 : 천달러, %) 구분 2007 년 2008 년 2009 년비중 전년대비 증감률 연평균 증감률 중국 + 홍콩 306, , , 일본 356, , , 동남아 173, , , 북미 356, , , 유럽 121, , , 기타 95, , , 전체 1,410,496 1,804,004 2,430, 자료 : 문화체육관광부 (2010) 를토대로필자정리. 주 : 집계방법상의문제로인해 < 그림 2-3> 의수출총액수치와다소차이가있음 우리나라의품목별문화상품수출 2009 년문화상품수출가운데가장큰비중을차지하는분야는게임으로 서 12 억 4,085 만달러로전체의 47.6% 를차지하였으며, 이는전년대비 13.4%, 연평균 21.8% 증가한수치임. - 그밖에지식정보 (13.3%), 출판 (9.6%), 캐릭터 (9.1%), 방송 (7.1%) 등의 순으로큰비중을차지함. 2005~2009 년간수출증가세가가장두드러지는분야는지식정보및광고 로서동기간중연평균 77.6% 의증가율을기록하였음. - 그밖에콘텐츠솔루션 (33.6%) 과게임 (21.8%) 의수출이높은증가율을 나타냄. - 반면같은기간중영화의수출은오히려감소추세를기록함

31 < 표 2-11> 우리나라의품목별문화상품수출 (2005~2009) ( 단위 : 억원, %) 구분 2005년 2006년 2007년 2008년 2009년비중전년대비연평균증감률증감률 출판 191, , , , , 만화 3,268 3,917 3,986 4,135 4, 음악 22,278 16,666 13,885 16,468 31, 게임 564, , ,004 1,093,865 1,240, 영화 75,995 24,515 24,396 21,037 14, 애니메이션 78,429 66,834 72,770 80,583 89, 방송 121, , , , , ( 독립제작사 ) ,228 14, 광고 9,359 75,981 93,859 14,212 93, 캐릭터 163, , , , , 지식정보 34,764 5, , , , 콘텐츠솔루션 35, , , , 합계 1,301,136 1,373,158 1,944,631 2,337,603 2,604, 자료 : 문화체육관광부 (2010) 년품목별수출대상국을집계한사항은다음의 < 그림 2-4> 와같음. - 출판물은북미수출비중이가장높으며 (33%), 유럽은우리나라만화를 가장많이수입함 (40%). - 음악 (69%), 영화 (42%), 방송프로그램 (63%) 의경우대일본수출비중 이가장큼. - 게임은대중국수출비중 (35%) 이가장큼. - 애니메이션 (56%), 캐릭터 (32%) 의경우대북미수출비중이가장큼. - 지식정보는대동남아수출비중 (44%) 이가장크고, 콘텐츠솔루션은대 일본수출비중 (32%) 이가장큼

32 < 그림 2-4> 우리나라의품목별 / 국가별문화상품수출비중 (2009)

33 ( 앞페이지에서계속 ) 자료 : 문화체육관광부 (2010) 를토대로필자정리 소결 국제무역데이터를사용한분석 국제무역데이터를기준으로보면, 우리나라의문화상품수출은 1990 년대 이후점진적으로증가하는양상을보이고있음. - 우리나라의전체수출에서문화상품수출이차지하는비중은 2007 년 이후약 0.5% 이상을유지함. - 전세계문화상품수출에서차지하는비중은 2006 년이후약 1.5%~2.0% 로서그위상이높아지고있음. - 이러한추세는 1990 년대중반이후한류현상에힘입은바가크며, 또 한정부의문화산업지원강화등외적요인으로인한것으로평가됨. 우리나라의문화상품최대수출대상국은미국이었으나, 한류의확산으로 아시아국가에대한수출비중이급격히높아졌으며, 유럽 ( 프랑스, 독일 ) 으 로의수출역시증가하고있음. - 미국은단일국가로서는여전히가장큰수출대상국이지만, 전체문화 상품수출에서차지하는비중은줄어들고있음 (2008 년 30.5%, 2009 년 15.9% 차지 )

34 - 동아시아 10개국 ( 일본, 중국, 홍콩, 대만, 싱가포르, 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 태국, 베트남 ) 은우리나라의주요문화상품수출대상국으로나타나며, 이들이전체문화상품수출에서차지하는비중은꾸준히증가하고있고, 특히중국, 홍콩, 대만, 일본등 4개국은우리나라문화상품의최대수요국임. - 아울러인도, 파키스탄등서아시아국가, 사우디아라비아, 아랍에미리 트등중동국가에대한수출도증가함 년평균 TII 지수가 1 이상인국가는중국 (2.15), 인도네시아 (2.32), 일본 (4.87), 파키스탄 (1.05), 필리핀 (1.03), 싱가포르 (1.29), 대만 (3.60), 미국 (2.07), 베트남 (4.16) 임. - 우리나라의문화상품수출이아시아지역, 특히동아시아지역에집중 되어있음. - 중국, 이집트, 프랑스, 독일, 인도, 이태리, 일본, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 대만의경우 1996~2000년평균 TII 지수에비해 2001~2009 년평균 TII 지수가높은바, 2000년대들어이지역에대한한국산문화상품수출의집중도가높아짐. 품목별로는녹음매체, 영화 / 사진, 그리고도서류가꾸준히높은수출비중 을기록하고있음 ( 표 2-6 참고 ). - 우리나라의문화상품 RCA 는 2000 년대중반이후뚜렷한상승세를보 여 2008 년에는 0.57, 2009 년에는 0.52 를기록함. - RCA 가꾸준히 1 을넘는품목은영화 / 사진이유일하며, 녹음매체는꾸 준히 1 에가까운 RCA 수치를기록함 문화체육관광부데이터를사용한분석 우리나라문화산업의연간매출액규모는 2005~2009 년간연평균 4.8%

35 증가하여 2009 년에는약 69 조원을기록하였으며, 출판산업의비중이가 장크며 (2009 년 29.9%), 그다음으로방송 (17.3%), 광고 (13.3%), 게임 (9.5%) 등의순임. - 같은기간캐릭터산업의연평균매출액증가율이가장높았으며 (26.8%), 그다음으로애니메이션 (15.7%), 지식정보 (14.7%) 만화 (14.1%), 콘텐츠솔루션 (12.4%) 등의순임. 우리나라문화산업의부가가치창출규모는약 28.5조원 (2009년), 부가가치율은 41.33% 로서, 부가가치액기준으로가장비중이큰분야는출판산업으로서 30.6% 를차지하며, 그다음으로방송 (18.1%), 광고 (12.1%), 게임산업 (11.8%) 등의순임. - 게임 (50.89%), 지식정보 (42.58%), 출판 (42.39%), 애니메이션 (41.86%) 등의부가가치율이높음. 2005~2009 년간우리나라의문화상품수출은지속적인증가추세로서, 2009 년 26 억달러의수출을기록하여 2008 년에비해약 11.4% 증가함. 우리나라의문화상품수출은주로아시아지역에집중되어있지만, 북미와 유럽에대한수출역시중요한비중을차지하고있음 년우리나라의최대문화상품수출대상국가는일본으로서전체 수출의 27.2% 를차지하였음 ~2008 년간에는북미지역이최대수출대상국이었으나, 2009 년 들어일본, 중국 ( 홍콩포함 ), 동남아국가에대한수출이급격히증가하 여이들이북미를앞지름. - 유럽역시우리나라문화상품수출의 9.2% 를차지함 ~2009 년 3 년간연평균수출증가율이가장높은수출대상국은동 남아로서 62.4% 를기록하였으며, 그다음으로중국 (37.2%), 일본 (36.2%), 유럽 (33.6%) 임

36 2009 년문화상품수출가운데가장큰비중을차지하는분야는게임으로서 12 억 4,085 만달러로전체의 47.6% 를차지하며, 그밖에지식정보 (13.3%), 출판 (9.6%), 캐릭터 (9.1%), 방송 (7.1%) 등의순으로큰비중을차지함 ~2009 년간수출증가세가가장두드러지는분야는지식정보및 광고로서동기간중연평균 77.6% 의증가율을기록하였으며, 콘텐츠솔 루션 (33.6%) 과게임 (21.8%) 의수출이높은증가율을나타냄. - 출판의경우북미, 만화는유럽, 음악은일본, 게임은중국및홍콩, 영화는일본, 애니메이션은북미, 방송은일본, 캐릭터는북미가제1위수출대상국이며, 지식정보및콘텐츠솔루션은동남아가제1위수출대상국임 종합 앞에서서술한바와같이국제무역통계는포괄범위가협소하다는단점이 있고, 문광부통계는데이터의기간이짧고, 집계과정에서품목구분이자 주바뀌어연도별로일관성있는분석에제약이있음. - 단, 문광부데이터는문화상품의범위를보다포괄적으로설정하고있 어방송, 광고, 지식정보등의수출에대한정보를제공함. 국제무역데이터를사용한통계와문화관광부가집계한통계는포괄범위의 차이로인해우리나라의문화상품수출규모가다르게잡힘 년우리나라의문화상품수출은국제무역데이터를사용할경우 18 억, 7,300 만달러, 문광부통계로는약 26 억달러임. 국제무역통계로보면우리나라의문화상품수출은 1990년대이후점진적으로증가하는양상을보여, 우리나라의전체수출에서문화상품수출이차지하는비중은 2007년이후약 0.5% 이상, 전세계문화상품수출에서차지하는비중은 2006년이후약 1.5%~2.0% 로서위상이높아짐

37 - 우리나라의문화상품 RCA 는 2000 년대중반이후뚜렷한상승세를보 여 2009 년에는 0.52 를기록했고, RCA 가꾸준히 1 을넘는품목은영화 / 사진이유일하며, 녹음매체도 1 에가까운 RCA 수치를기록함. 한류의확산으로아시아국가에대한문화상품수출비중이급격히높아졌 으나, 수출대상지역이다변화되는추세임. - 유럽 ( 프랑스, 독일 ) 으로의수출이증가하고있고, 미국은단일국가로서 는가장큰수출대상국이지만, 전체문화상품수출에서차지하는비중 은줄어듦 년평균 TII 지수가 1 이상인국가는중국 (2.15), 인도네시아 (2.32), 일본 (4.87), 파키스탄 (1.05), 필리핀 (1.03), 싱가포르 (1.29), 대만 (3.60), 미국 (2.07), 베트남 (4.16) 이며, 중국, 이집트, 프랑스, 독일, 인도, 이태리, 일본, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 대만의경우 1996~2000년평균 TII 지수에비해 2001~2009년평균 TII 지수가높은바, 2000년대들어이지역에대한한국산문화상품수출의집중도가높아짐. 문광부통계를토대로할때, 문화상품수출가운데가장큰비중을차지하는분야는게임이며 (12억4,085만달러로전체의 47.6% 를차지 ), 그밖에지식정보 (13.3%), 출판 (9.6%), 캐릭터 (9.1%), 방송 (7.1%) 등임 (2009년기준 ). 국가별로주로수출되는품목에차이가있음. - 국제무역통계를기준으로할경우녹임매체가우리나라의문화상품수 출에서가장큰비중 (68.1%, 2009 년 ) 을차지하고있으나, 문광부통계 가보다현실에부합하는통계인것으로판단됨. - 문광부통계를토대로할때, 출판은북미, 만화는유럽, 음악은일본, 게임은중국및홍콩, 영화는일본, 애니메이션은북미, 방송은일본, 캐릭터는북미가제1위수출대상국이며, 지식정보및콘텐츠솔루션은동남아가제1위수출대상국임

38 제 3 장한류의우리나라수출에대한 영향분석 3.1. 연구방법및데이터 설문조사개요 한류가우리나라의수출에주는영향을분석하기위해중국과베트남의대 학생을대상으로설문조사를실시함. 기간 : 월 1 일 ~9 월 31 일 대상 : 중국 ( 베이징및상하이 ) 과베트남 ( 하노이, 타이은구엔중심의중북부 지역, 호치민중심의남부지역 ) 소재대학교의남녀대학생및대학원생 - 중국 : Tsinghua University, Renmin University of China, Beijing International Studies University( 베이징 ), Shanghai Maritime University, Shanghai Jiaotong University, Tongji University( 상하이 ) - 베트남 : Da Lat, Thai Nguyen, Ha Noi 소재대학교 ( 북부및중부 ), Ho chi Minh 소재대학교 ( 남부 ) 조사방법 : 현지조사원을통한對面및이메일설문 설문항목은인구조사및부모소득수준항목을제외하면모두리커트 5 점 척도이며. 다음의 5 개대항목으로구성됨. - 한류소비및접촉수준 - 한류파생상품 3) 에소비및접촉수준 - 한국산소비재에대한구매의사 3) 한류및한류파생상품의구성에대해서는분석결과부분참고

39 - 한국의국가이미지 4) 데이터 중국베이징및상하이소재대학교에재학중인대학생및대학원생을대 상으로총 333 개의응답지를수집함 ( 일부사용불가능한응답지는제외한 수치 ). - 설문대상자가운데남성과여성은거의 5:5 의비중으로구성됨. - 연령은 세가 62.46% 를차지하며, 학부생의비중이 65.77% 임. - 지역은베이징과상하이가거의 5:5 비율로서, 응답지가고르게수집됨. - 대학생및대학생을대상으로한설문인바, 응답자의소득수준조사가 어려우므로대신부모의소득수준을조사하였음. < 표 3-1> 중국설문데이터개요 구분 응답자 ( 명 ) 비율 (%) 성 남성 여성 연령 ( 세 ) 학력 학부생 대학원생 지역 베이징 상하이 부모소득 ( 위엔 ) 이상 ) 설문지의상세한내용은다음의분석결과및첨부 1 참고,

40 또한베트남중북부및남부소재대학교를다니는대학생을대상으로총 427 개의응답지를수집함 ( 일부사용불가능한응답지는제외한수치 ). - 설문대상자가운데남성과여성은거의 32:68 의비중으로여성이다소 많음. - 학부생을대상으로조사되었으므로, 연령은 세가 85% 를차지함. 중국과는달리대학원생에대한조사가이루어지지못하였음. - 지역은중북부와남부가 56:43 의비율로서비교적적정하게구성됨. - 응답자들이부모의소득수준을파악하지못하는경우가많아자료를수 집하지못하였음. < 표 3-2> 베트남설문데이터개요 성 연령 ( 세 ) 지역 구분 응답자 ( 명 ) 비율 (%) 남성 여성 세 중북부 남부 분석방법 중국과베트남의설문조사결과에대해기초통계분석을수행하여양국대 학생의한류, 한류파생상품, 한국산소비재에대한선호도, 한국에대한이 미지를분석함. - 이를통해양국대학생들이주로소비하는한류및한류파생상품과그 들이가지고있는한국의국가이미지를파악함. 그다음으로양국대학생의한류및한류파생상품소비가한국산소비재에 대한선호도에어떠한영향을주는지회귀모델을통해분석함

41 - 기존연구문헌에따르면, 문화상품의소비는국가이미지형성에긍정 적인영향을주며, 이두가지는각각그국가의소비재에대한선호도 에긍정적인영향을미칠것으로예상됨. - 따라서첫째, 한류및한류파생상품소비가한국의국가이미지형성에주는영향을분석하고 ( 다음그림의 1-1과 1-2), 둘째, 한류및한류파생상품소비와한국의국가이미지가각각한국산소비재에대한선호도에미치는영향 ( 다음그림의 2-1, 2-2, 2-3) 을분석함. - 한류소비는한류파생상품소비에긍정적인영향을미치는것이일반적 으로알려져있으며, 이에대한분석은생략하였음. - 회귀분석에서는응답자의지역, 연령, 성별, 보모의소득수준, 주변사람 의영향등을 control 변수로활용함. 끝으로이상의양국에대한분석결과를비교검토함. 특히, 주변사람의추천및영향은구전효과 (word of mouth effect) 및후 광효과 (hallow effect) 의대리변수 (proxy) 로서중요성이높음. - 구전효과는구전과정에서발생하는구전정보가수신자에게미치는커뮤니케이션효과를지칭하며, 문화상품이나내구재와같이일단구매하여사용을해보아야제품의특성을알수있는고관여제품의경우구전효과가마케팅에중요한역할을하는것으로알려짐. - 후광효과는어떤대상이나사람에대한일반적인견해가그대상이나사람의구체적인특성을평가하는데영향을미치는현상으로서, 어떤대상에대한일반적인인상을근거로그대상의구체적인행위를평가하는경향임. 한류의확산과정에서후광효과는첫째, 주변의신뢰할만한사람이한류를추천할경우그사람의한류선호도가높아지는현상과, 둘째, 한류에대한좋은인상이한국산소비재에대한좋은평가로확산되는현상을일으킴

42 < 그림 3-1> 회귀분석의개념도 3.2. 중국의분석결과 한류접촉빈도 중국의대학생들은한국패션에대한접촉빈도가가장높은것으로나타났 으며 (64.86%), 그다음으로한류스타 (58.86%), 영화 (58.56%), 대중가요 (57.04%) 등의순임. < 그림 3-2> 중국대학생의한류종류별접촉빈도 (%) 주 : 5 점척도가운데 3 이상으로응답한자의비율임

43 - 상대적으로한국애니메이션 (37.84%) 과공연 (45.05%) 에대한접촉빈 도는떨어지는것으로조사되었음. - 애니메이션의경우대중국진출이비교적저조하기때문임. 남성보다는여성이전반적으로거의모든종류의한류에대한접촉빈도가 높은것으로나타남 5). - t- 검정결과공연과광고를제외한모든종류의한류접촉빈도에서여 성이높은것으로나타남. - 특히여성의선호도가높은패션이외에, 대중가요, 영화, TV 드라마 등에대한여성이선호도가남성보다높음. < 그림 3-3> 중국대학생의성별한류접촉빈도 (%) 주 : 5 점척도가운데 3 이상으로응답한자의비율임. 베이징과상하이대학생을구분하여분석한결과, 한류접촉빈도의양지역 간차이는거의없는것으로나타남 ( 부록 1 참고 ). - 단, 공연에대한접촉빈도의경우북경이상하이보다통계적으로높음. 5) 이하모든통계수치비교시 5% 신뢰도의 t- 검정을실시하였음

44 < 글상자 > 문화상품교역의속성 문화상품교역은상대문화에대한친밀도가크게좌우하는바, 과거의 소비와개인적인경험이크게좌우함. - 문화상품소비로부터발생하는한계효용은과거소비의함수인그문화 에대한감식력 (ability to appreciate) 에비례하여증가함 (Stigler and Becker, 1977). - 즉, 문화상품의소비과정에서소비자본 (Consumption Capital) 이축적 되며, 소비자본이증가할수록문화소비로부터의한계효용이증가함. - 사회적으로축적된문화적인친밀도역시문화상품의소비에영향을 미치는데, 이를문화자본 (Cultural Capital; Throsby, 1999) 이라고함. 다른국가, 문화권에서수입된문화상품은자국의문화에익숙한소비자 에게생소하여그가치가낮게평가되는데, 이를문화적할인 (cultural discount) 라고함 (Hoskins and Mirus, 1988). - 개인적인 Consumption Capital 과사회적으로축적된 Cultural Capital 이없을경우, 다른국가로부터수입된문화상품에대한가치평가는 낮아짐. - 이는국가간문화상품의교역을제한하는기본적인요인임. 역으로, 문화교류가증가하면일종의 중독 효과가나타나해당국가의 문화상품에대한소비는높은수준을유지하게됨. - 이를이력현상 (hysteresis) 라고함 (Schulze, 1999; Schulze, 2004). 종합하면, 문화상품의교역은문화적친밀도에비례하며, 현재의교역은 과거의교역과정 (+) 의관계를형성함

45 조사대상중국대학생의한류에대한접촉기간은평균 3.5 년으로조사됨. - 남성은평균 2.96 년, 여성은평균 4.04 년으로서여성의한류접촉기간 이평균적으로더높음. 한류소비시주변사람이영향을보통이상으로주었다는응답자의비율이 78.68% 에달하는바, 주변의영향을크게받는것으로조사됨. - 이는중국소비자들사이에서한류에대한문화자본 (cultural capital) 이일정수준형성되어있음을의미하며, 한류에대한문화적할인 (cultural discount) 을감소시키고있음 ( 자세한내용은앞의글상자를참고 ). - 이러한여건하에서는한류에대한이력효과 (hysteresis effect) 가발생 하여한류의대중국수출을촉진할수있는기반이형성된것으로이해 할수있음. - 또한상기한바와같이주변사람의영향은구전효과및후광효과를가 져옴 한류파생상품접촉빈도 한류파생상품은한류로인해파생적인수요가발생하는문화상품군을의 미함. - 한류가문화현상으로일종이라면, 한류파생상품으로한류에대한접촉 및선호로인해파생적으로수요가발생하는문화상품을의미함. - 한류파생상품의범주는기본적으로제 2 장 < 표 2-1> 에서제시한 UNESCO(2004) 의구분을따르되, 여기에관광, 영화관에서의영화관 람을추가함. - 또한게임은게임소프트웨어와온라인게임으로구분함

46 중국의대학생들은한류파생상품가운데음반 ( 음원 ) 을가장많이접하는 것 (45.05%) 으로조사됨. - 그다음으로사진및화보 (393.4%), 온라인게임 (38.74%), 영화관람 (36.94%), 한국관광 (32.73%) 등의순임. - 한국대중가요는여전히대표적인한류로서자리매김하고있으며, 그 영향으로음반 ( 음원 ) 에대한접촉빈도가가장높음. - 최근국내온라인게임 ( 예 : 리니지 ) 의중국시장진출이성공을거두고 있는것이설문조사를통해서도확인됨. 제 2 장에서본바와같이우리 나라의게임상품의최대수입국이중국임 (2010 년 35%). - 한류파생상품의경우한류에비해접촉빈도가전반적으로낮은것으 로나타나는바, 이는접촉할수있는경로의차이, 그리고한류파생상 품의경우금전적인구매를요한다는점등에서기인하는것임. - 또한한류파생상품의경우소비자의적극적인구매행위를요하기때문 에보다수동적인한류접촉에비해접촉빈도가낮게나오는것으로 판단됨. < 그림 3-4> 중국대학생의한류파생상품종류별접촉빈도 (%) 주 : 5 점척도가운데 3 이상으로응답한자의비율임

47 남성과여성으로구분할경우, DVD, 음반, 도서류, 관광등에대한여성의 접촉빈도가더욱높은것으로나타남. - 남성의경우온라인게임접촉빈도가높은것으로나타남. 베이징과상하이대학생을구분하여분석한결과, 한류파생상품접촉빈도 의양지역간차이는거의없는것으로나타남 ( 부록 1 참고 ). - 단, 한국영화관람및한국관광의경우베이징의대학생들이상하이대 학생들보다접촉빈도가높은것으로나타남 ( 부록 1 참고 ). < 그림 3-5> 중국대학생의성별한류파생상품접촉빈도 (%) 주 : 5 점척도가운데 3 이상으로응답한자의비율임 한국산소비재선호도 중국대학생들은한국산소비재가운데 TV/ 카메라 / 캠코더 (70.27%), 식품 (70.27%), 의류및액세서리 (69.97%), 핸드폰 (65.47%) 등에대한선호도 가높으며, 전반적으로높은선호도를나타냄. - 다만, 승용차의경우상대적으로낮은선호도를나타냄 (46.25%). - 중국소비자들은한국산전자제품에대해전반적으로높은선호도를가

48 지고있는것으로판단됨. 한국핸드폰및가전제품은중국에서고급브랜드로서의이미지를가지고있음. 중국북경의ㅇㅇ전자관계자에의하면중국소비자들은동일한ㅇㅇ전자의가전제품일경우중국에서생산한제품보다한국에서수입된 "made in Korea" 을선호한다고함. 중국소비자들은식품안전성에대한관심이매우높으며, 한국산식품은 위생, 안전성측면에서높은평가를받고있음. - ㅇㅇ김치의중국상하이지사관계자에따르면, 한국산식품은중국내 에서고급으로인정을받고있으며, 심지어 짝퉁 제품이시중에유통되 고있는실정이라고함. 반면, 한국산승용차의경우중국시장진출단계에서부터중위급브랜드 이미지로인식되어있는바, 이것이고급제품을선호하는중국소비자들의 선호도가다소낮은원인인것으로판단됨. < 그림 3-6> 중국대학생의한국산소비재종류별선호도 (%) 주 : 5 점척도가운데 3 이상으로응답한자의비율임. 한국산소비재에대한중국의남녀대학생간두드러진선호도차이는나타 나지않았음 ( 신뢰도 5% 기준 )

49 - 단, 의류와화장품같은여성기호제품의경우는예외임 ( 부록 1 참고 ). - TV/ 카메라 / 캠코더의경우남성의선호도가두드러지지만, 5% 신뢰도 검정하에서유의하지않은차이였음 ( 단, 10% 신뢰도검정하에서는 유의한차이로나타남 ). < 그림 3-7> 중국대학생의성별한국산소비재종류별선호도 (%) 주 : 5 점척도가운데 3 이상으로응답한자의비율임. 베이징과상하이대학생을구분하여분석한결과, 한국산소비재선호도의 양지역간차이는두드러지지않는것으로나타남 ( 부록 1 참고 ) 한국에대한국가이미지 한국의전반적인국가이미지가보통이상인것으로응답한대학생의숫자 가 73.87% 로서중국대학생들사이에서한국의국가이미지는좋은것으 로조사됨. - 또한한류접촉후한국의국가이미지가보통이상으로개선되었다고 응답한대학생이 76.58% 였음. Aaker(1997) 의브랜드개성 (brand personality) 구분에입각하여한국의

50 국가이미지를 14 개범주로구분하여조사한결과는다음그림과같음. - 중국대학생들사이에서우리나라의국가이미지는모든항목에걸쳐 어느수준이상형성되어있음. - 특히우리나라에대해 상상력이있다 (83.78%), 지적이다 (78.78%), 최신이다 (77.78%), 매력적이다 (74.47%), 고급스럽다 (74.47%) 등 의이미지가강한것으로나타남. < 그림 3-8> 중국대학생의한국국가이미지 (%) 주 : 5 점척도가운데 3 이상으로응답한자의비율임. 14 개범주에따른한국의국가이미지에대한남녀대학생간의차이는거 의없는것으로나타남. - 한국의전반적인이미지에대해서도남녀간차이가없었음. 그러나한류접촉후한국의국가이미지가보통이상으로개선되었다고응 답한여자대학생이 81.60% 인반면, 남자대학생은 71.76% 로서, 여성이 보다긍정적인태도를나타냄 (t-value=3.32). 베이징과상하이대학생간에한국의국가이미지에대한두드러진차이는 없는것으로나타남 ( 부록 1 참고 )

51 - 한류접촉후한국의국가이미지가개선된정도역시차이를보이지 않았음 한류소비의국가이미지형성에대한영향 한류소비가우리나라의국가이미지에긍정적인영향을주는지여부를검 토하기위해다음과같은회귀식을사용하여분석함. - (1) IMAGE i (IMAP i ) = α i + ß1GEN i + ß2SHANG i + ß3PINCOM i + ß4AGE i + ß5OREC i + ß6HAAV i + ε i - (2) IMAGE i (IMAP i ) = α i + ß1GEN i + ß2SHANG i + ß3PINCOM i + ß4AGE i + ß5OREC i + ß6HADAV i + ε i - IMAGE: 한국의국가이미지, IMAP: 한류접촉후한국의국가이미지개선정도, GEN: 응답자의성별 ( 남 =0, 여 =1), SHANG: 상하이거주여부 ( 베이징 =0, 상하이 =1), PINCOM: 부모의소득, AGE: 응답자의연령 (17~22세 =1, 나머지 =0), OREC: 한류접촉시타인의영향정도, HAAV: 각종류별한류접촉빈도의평균, HADAV: 각종류별한류파생상품접촉빈도의평균 - 회귀식 (1) 는독립변수로서각종류별한류접촉빈도의평균을포함시켰 고, 한국의국가이미지이며, 회귀식 (2) 는독립변수로서각종류별한류 파생상품접촉빈도의평균을포함시킴. - 종속변수로는한국의국가이미지와한류접촉후한국의국가이미지개 선정도를사용함. - 한류접촉시타인의영향정도 (OREC) 은한류접촉에직접적으로영향 을줄뿐만아니라한국의이미지형성에도영향을미칠것으로가정하 고독립변수군에포함시킴. 분석결과, 각종류별한류접촉빈도의평균은한국의국가이미지에유의한

52 정의영향을주는반면, 각종류별한류파생상품접촉빈도의평균은유의한 결과를나타내지않았음. - 한류의국가이미지개선효과가한류파생상품보다더욱큼. 한류접촉시타인의영향정도는매우강하게유의한정의효과를가지는 것으로나타나는바, 한류접촉시타인의영향이한국의국가이미지에도영 향을줌. - 이는구전효과의하나로해석할수있는데, 일반적으로소비자들은상품에대한평가시가까이에있는신뢰할만한사람의말을광고나제품소개보다더신뢰하는경향이있다는구전효과가우리나라의국가이미지형성에도영향을주는것으로해석됨. 상하이에거주하는대학생이한류접촉후한국의국가이미지개선정도가 베이징거주대학생보다높은것으로나타나며, 나이가어린학생들의이미 지개선정도가더나이많은대학생들보다높음. < 표 3-3> 한류및한류파생상품소비의 한국의국가이미지에대한영향 ( 중국 ) 변수 IMAGE IMAGE IMAP IMAP GEN (-0.84) (-0.13) (0.44) (1.11) SHANG ** ** (0.06) (-0.1) (2.32) (2.19) PINCOM 4.04E E E E-06 (0.31) (1.11) (0.08) (0.68) AGE(17-22) *** *** (0.74) (0.76) (2.67) (2.65) OREC *** *** *** *** (7.22) (8.8) (11.9) (12.7) HAAV *** *** - (2.89) (2.96) - HADAV (0.92) (1.06) R 관측치수 주 : * 는 10% 에서유의, ** 는 5% 에서유의, *** 는 1% 에서유의함을의미

53 어떤한류및한류파생상품이한국의국가이미지개선에영향을주는지 분석하기위해앞의회귀식의독립변수로서각종류별한류를활용하여분 석함. - 한류가운데가장널리보급된대중가요와 TV 드라마, 한류스타, 광고 는예상대로한국의국가이미지에유의한정 (+) 의영향을주는것으로 나타남. - 특히광고, 한류스타가한국의국가이미지에대한영향정도가가장높 은것으로분석됨. - 아울러한국패션의영향정도가매우큰것으로나타나는바, 이는중국 인들의한국패션에대한높은선호도가보다긍정적인한국이미지로 연결됨을시사함. 한류파생상품가운데는예상대로가장널리보급되고있는한국영화 DVD, 한국대중가요음반 ( 음원 ), 한류스타사진및화보가한국의국가이 미지에유의하게정의영향을주는것으로나타남. - 그러나, 게임소프트웨어, 온라인게임, 도서류, 한국관광, 한국영화관 람은유의한결과를보이지않았음. - 게임소프트웨어와온라인게임의경우중국의게임유통구조상한국 독자브랜드로진출하지못하고현지회사와합작을할수밖에없는 환경이이러한결과를나타내는요인인것으로판단됨. - 도서와만화류는한국의이미지형성에큰영향을주지못하는것으로나타는데, 이는앞의 2장에서본바와같이중국시장진입정도가아직높지않고, 영화나 TV 드라마만큼한국브랜드의이미지가형성되지않고있기때문인것으로분석됨. - 관광이유의한정의효과를보이지않는것은의외의결과로서, 응답자 가운데한국관광을경험한사람이적지않다는점 (< 그림 3-4> 참고 ) 을 감안하면, 한국관광상품이중국의젊은소비자들에게효과적으로어필

54 하지못하고있다고판단해볼수있음. - 한국영화관람이유의한효과를보이지않는것가운데한요인으로서 불법복제 DVD 및불법인터넷배포의범람으로영화관에서의한국영 화관람이활성화되지못한점을들수있음. < 표 3-4> 한류및한류파생상품별 한국의국가이미지개선에대한영향 ( 중국 ) 한류한류계수 t 값파생상품 ( 독립변수 ) ( 독립변수 ) 계수 t 값 대중가요 DVD 영화 음반 ( 음원 ) TV드라마 게임소프트웨어 애니메이션 온라인게임 패션 도서, 만화책, 잡지 공연 사진, 화보 광고 ( 한류 스타출연 ) 한국관광 한류스타 영화관에서 한국영화 관람 주 : 굵은글씨는 5% 또는 1% 에서유의한수치임 한류소비및국가이미지의한국산소비재선호도에대한영향 응답자가운데한류접촉후한국산소비재에대한선호도가어느정도이 상증가했다고응답한자의비율은 76.58% 에달하는바, 한류가한국산소 비재구매에긍정적인영향을주는것으로추정됨. - 남성가운데는 70.59% 가, 여성가운데는 79.75% 로서여성들이보다 긍정적인것으로조사됨

55 - 이에대한베이징과상하이간지역차이는없는것으로나타남. 한류소비및한국에대한국가이미지가한국산소비재선호도에긍정적인 영향을주는지여부를검토하기위해다음의회귀식을사용하여분석함. - (1) CON i = α i + ß1GEN i + ß2SHANG i + ß3PINCOM i + ß4AGE i + ß5OREC i + ß6IMAGE i + ε i - (2) CON i = α i + ß1GEN i + ß2SHANG i + ß3PINCOM i + ß4AGE i + ß5OREC i + ß6IMAP i + ε i - (3) CON i = α i + ß1GEN i + ß2SHANG i + ß3PINCOM i + ß4AGE i + ß5OREC i + ß6HAAV i + ε i - (4) CON i = α i + ß1GEN i + ß2SHANG i + ß3PINCOM i + ß4AGE i + ß5OREC i + ß6HADAV i + ε i - CON: 각종류별한국산소비재선호도의평균, IMAGE: 한국의국가이미지, IMAP: 한류접촉후한국의국가이미지개선정도, GEN: 응답자의성별 ( 남 =0, 여 =1), SHANG: 상하이거주여부 ( 베이징 =0, 상하이 =1), PINCOM: 부모의소득, AGE: 응답자의연령 (17~22세 =1, 나머지 =0), OREC: 한류접촉시타인의영향정도, HAAV: 각종류별한류접촉빈도의평균, HADAV: 각종류별한류파생상품접촉빈도의평균 분석결과, 한류소비및한국의국가이미지는한국산소비재선호도에모 두긍정적인영향을주는것으로나타남. - 특히한류및한류파생상품소비가한국산소비재선호도에주는영향 의강도가크며, 그가운데한류파생상품소비정도가더욱큰영향을 주는것으로분석됨. - 이것은한류파생상품의구매가한국산소비재의구매와보다밀접한 연관성을가지고있음을의미하는데, 이는 1) 한류파생상품을적극적

56 으로구매하는소비자의한국및한국산소비재에대한선호도가보다 높을가능성이크고, 또한 2) 한류파생상품소비자들의구매력이상대 적으로높을가능성때문인것으로보임. 부모의소득은부의영향을주는것으로나타나지만, 그강도가미미한수 준임. - 한편, 분석결과베이징대학생들의한국산소비재선호도가더욱큰것 으로나타나지만, 대부분통계적으로유의하지는않음. 한류접촉시타인의영향정도는한국산소비재에대한선호도에도매우강 한긍정적인영향을주고있는것이발견됨. - 이는중국소비자들사이에서구전효과가큼을보여주는결과임. < 표 3-5> 한류소비및국가이미지의 한국산소비재선호도에대한영향 ( 중국 ) 변수 한국산소비재에대한선호도 GEN ** (-1.17) (-1.41) (-2.57) (-1.59) SHANG * ** (-1.72) (-2.13) (-1.28) (-0.52) PINCOM -3E-05 *** -3E-05 *** -4E-05 *** -3E-05 *** (-2.75) (-2.61) (-4.04) (-4.35) AGE(17-22) (1.31) (0.94) (1.28) (0.61) OREC *** *** *** *** (9.37) (8.02) (9.45) (11.66) IMAGE *** (4.13) IMAP *** (3.85) - - HAAV *** (5.76) - HADAV *** (8.44) R 관측치수 주 : * 는 10% 에서유의, ** 는 5% 에서유의, *** 는 1% 에서유의함을의미

57 한류소비를통한국가이미지개선 (IMAP) 과한류소비 (HAAV) 가종류별 한국산소비재선호도에주는영향을위의회귀식을통해분석함. - 한류소비를통한국가이미지개선은의류및액세서리, 화장품, 식품 의선호도에긍정적인영향을줌. - 반면, 한류소비는식품을제외한모든품목에대한선호도를증가시키 는데기여함. - 특히한류소비가선호도큰영향을미치는품목은여성들이일반적으로소비하는화장품, 의류및액세서리와더불어남성들의선호도가높은 TV/ 카메라 / 캠코더, 컴퓨터등을포괄하고있어한류가중국의남녀소비자모두에게긍정적인영향을주고있음을보여줌. - 요컨대, 한류소비를통한국가이미지개선을전제하지않더라도, 한류소비자체가한국산소비재선호도에직접적으로큰영향을주는데, 이는 1) 화장품, 의류와같이한류영화나드라마의스타들을모방하는차원에서직접적으로한류소비와연관된소비재들이존재하기때문이며, 2) 한국영화나드라마, 광고등을통해노출되는한국산가전제품이중국소비자의이목을끌기때문임. - 특히안전성을생명으로하는식품의경우, 단순히한류소비의영향보 다는한국의국가이미지개선과연관되어있음에주목할필요가있음. 종합하면, 한류소비가한국산소비재선호도큰영향을주는품목은여성 들이주로사용하는의류, 화장품등으로서, 이는한류의주소비층이여성 이기때문임. - 그러나한류소비가 TV/ 카메라 / 캠코더, 컴퓨터, 백색가전, 핸드폰등에대한선호도에긍정적인영향을주는바, 성별을초월하여한류소비가한국산소비재에대한선호도에광범위하게긍정적인영향을주고있음

58 < 표 3-6> 한류소비및국가이미지의한국산소비재별영향 ( 중국 ) 한류소비를통한국가이미지개선 ( 독립변수 ) 한류소비 ( 독립변수 ) 계수 t 값 계수 t 값 핸드폰 백색가전 TV/ 카메라 / 캠코더 컴퓨터 의류및 액세서리 화장품 식품 승용차 주 : 굵은글씨는 5% 또는 1% 에서유의한수치임 베트남의분석결과 한류접촉빈도 베트남의대학생들은한국영화에대한접촉빈도가가장높은것으로나타 났으며 (87.12%), 그다음으로한류스타 (74.71%), 대중가요 (74.24%), TV 드라마 (73.54%) 등의순임. - 상대적으로공연 (53.86%), 광고 (52.46%), 애니메이션 (27.40%) 에대한 접촉빈도는떨어지는것으로조사되었음. - 애니메이션의경우대베트남진출이상대적으로저조하기때문임

59 < 그림 3-9> 베트남대학생의한류종류별접촉빈도 (%) 주 : 5 점척도가운데 3 이상으로응답한자의비율임. 여성은 TV 드라마 (77.05%), 패션 (70.55%), 한류스타 (77.74%) 의접촉빈 도가남성보다높은것으로나타남. - 반면남성은영화 (80.00%) 의접촉빈도가상대적으로높음. - 여성은한류전반에대한접촉빈도 (70.21%) 가남성보다높은것으로 나타남. - 대중가요, 광고는남녀의접촉빈도가유사함. 중북부와남부의대학생을구분하여분석한결과, 한류접촉빈도의양지역 간차이는전혀없는것으로나타남 ( 부록 2 참고 ). 조사대상대학생의한류에대한접촉기간은평균 5.01 년으로조사됨. - 남성은평균 4.73 년, 여성은평균 5.14 년으로서여성의한류접촉기간 이평균적으로더높으나, 통계적으로유의한차이는아님. - 지역별로는중북부대학생은평균 2.85 년, 남부학생들은 3.06 년으로서 남부지역대학생들의한류접촉기간이다소길었음 (t-value=2.14)

60 < 그림 3-10> 베트남대학생의성별한류접촉빈도 (%) 주 : 5 점척도가운데 3 이상으로응답한자의비율임. 한류소비시주변사람이영향을보통이상으로주었다는응답자의비율이 71.90% 임. - 이비율의남녀, 지역간차이는통계적으로는없는것으로조사됨. - 이는중국과마찬가지로베트남대학생들사이에서한류에대한문화자본이일정수준형성되어있음을의미하며, 이러한여건하에서는한류에대한이력효과가발생하여한류의대베트남수출을촉진할수있는기반이형성된것으로판단할수있음 한류파생상품접촉빈도 베트남대학생들은한류파생상품가운데사진및화보 (66.28%) 를가장 많이접하는것으로조사됨. - 그다음으로 DVD(39.34%), 음반 / 음원 (38.64%), 도서류 (35.13%) 등의 순임. - 한류파생상품의경우한류에비해접촉빈도가전반적으로낮은것으

61 로나타나며중국보다낮은수준을보이고있는데, 이는접촉할수있 는경로부족, 구매력차이등에서기인하는것으로판단됨. < 그림 3-11> 베트남대학생의한류파생상품접촉빈도 (%) 주 : 5 점척도가운데 3 이상으로응답한자의비율임. 남성과여성으로구분할경우, 전반적으로남성의한류파생상품접촉빈도 가높은것으로나타남. - 남성은게임소프트웨어, 온라인게임, 관광등의접촉빈도가높은것으 로나타남 (5% 수준에서유의 ). - 여성의경우사진및화보의접촉빈도가남성보다높은것으로나타나 지만, 통계적으로유의한수준은아님. 중북부지역과남부지역대학생을구분하여분석한결과, 한류파생상품 접촉빈도의양지역간차이는없음 ( 부록 2 참고 )

62 < 그림 3-12> 베트남대학생의성별한류파생상품접촉빈도 (%) 주 : 5 점척도가운데 3 이상으로응답한자의비율임 한국산소비재선호도 베트남대학생들은한국산소비재가운데의류및액세서리 (74.24%), 백색 가전 (73.54%), TV/ 카메라 / 캠코더 (71.43%), 화장품 (68.85%) 등에대한선 호도가높음. - 식품 (53.16%), 승용차 (56.44%) 의경우상대적으로낮은선호도를보임. < 그림 3-13> 베트남대학생의한국산소비재종류별선호도 (%) 주 : 5 점척도가운데 3 이상으로응답한자의비율임

63 베트남의대학생중여성은한국산의류및액세서리, 화장품, 식품에대해 상대적으로높은선호도를나타냄 ( 신뢰도 5% 기준 ). - 승용차를제외한대부분의품목에서여성이남성보다높은선호도를나 타냄. < 그림 3-14> 베트남대학생의성별한국산소비재종류별선호도 (%) 주 : 5 점척도가운데 3 이상으로응답한자의비율임. 중북부지역과남부지역대학생을구분하여분석한결과, 한국소비재선 호도에대한상당한지역간차이가나타남. - 모든품목에서남부지역대학생들의선호도가높은것으로나타남 ( 신 뢰도 5% 기준. 다음표참고 )

64 < 그림 3-15> 베트남대학생의지역별한국산소비재선호도 (%) 주 : 5 점척도가운데 3 이상으로응답한자의비율임 한국에대한이미지 한국의전반적인국가이미지가보통이상인것으로응답한대학생의숫자 가 94.15% 로서베트남대학생들사이에서한국의국가이미지는매우좋 은것으로조사됨. - 또한한류접촉후한국의국가이미지가보통이상으로개선되었다고 응답한대학생이 89.46% 에달함. Aaker(1997) 의브랜드개성구분에입각하여베트남대학생들이가지고 있는한국의국가이미지를 14 개범주로구분하여조사한결과는다음과 같음. - 베트남대학생들사이에서우리나라의국가이미지는모든항목에걸쳐 매우긍정적으로형성되어있는것으로판단됨. - 베트남대학생들은우리나라에대해 최신이다 (93.68%), 고급스럽다 (91.57%), 성공적이다 (90.63%), 상상력이있다 (85.71%), 지적이다 (85.71%), 매력적이다 (85.25%) 등의이미지를가진것으로나타남

65 - 반면, 정직하다, 성실하다 등의이미지는상대적으로약한것으로나 타남. < 그림 3-16> 베트남대학생의한국국가이미지 (%) 주 : 5 점척도가운데 3 이상으로응답한자의비율임. 14 개범주에따른한국의국가이미지에대한남녀대학생간의차이는전 혀없는것으로나타남. - 한국의전반적인이미지에대해서도남녀간차이가없었음. - 그러나한류접촉후한국의국가이미지가보통이상으로개선되었다 고응답한여자대학생이 92.47% 인반면, 남자대학생은 82.96% 로서, 여성이보다긍정적인태도를나타냄 (t-value=2.59). 그러나지역별로는 14 개범주에따른한국의이미지에차이가있음. - 남부지역 ( 호치민지역 ) 이중북부지역 ( 하노이지역 ) 한국에대해보다 긍정적인이미지를가지고있음. - 남부지역은특히한국이 정직하다, 대담하다 (, 신뢰감이있다, 지 적이다, 성공적이다, 고급스럽다, 추진력있다 는이미지를북부지 역보다더욱강하게가지고있음 (5% 유의도 )

66 - 단, 한류접촉후한국의국가이미지가개선된정도는차이를보이지 않음. < 그림 3-17> 베트남대학생의지역별한국에대한국가이미지 (%) 주 : 5 점척도가운데 3 이상으로응답한자의비율임 한류소비의국가이미지형성에대한영향 분석에사용되는회귀식은중국분석과기본적으로동일하지만, 중국과는 달리부모의소득변수가없으며, 응답자거주지역의구분이남부와중북 부로구분된것이다름. - IMAGE: 한국의국가이미지, IMAP: 한류접촉후한국의국가이미지개선정도, GEN: 응답자의성별 ( 남 =0, 여 =1), SHANG: 상하이거주여부 ( 베이징 =0, 상하이 =1), AGE: 응답자의연령 (17~22세 =1, 나머지 =0), OREC: 한류접촉시타인의영향정도, HAAV: 각종류별한류접촉빈도의평균, HADAV: 각종류별한류파생상품접촉빈도의평균, SOUTH: 호치민을중심으로한남부지역에거주여부 ( 남부지역 =1, 중북부지역 =0) 분석결과, 각종류별한류접촉빈도의평균과각종류별한류파생상품접 촉빈도의평균이한국의국가이미지에유의한정의영향을주며, 그강도 는전자가약간큰것으로나타남

67 - 이는중국의결과와차이가나는점으로서, 중국의경우각종류별한류 파생상품접촉빈도의평균은정의영향을주지만유의한결과를나타내 지않았음. 한류접촉시타인의영향정도는유의한정의효과를가지는것으로나타나 지만, 중국에비해서는강도가약함. - 이는사회문화적인요인으로인해양국의구전효과의강도에차이가있 음을의미하며, 구전효과를활용한마케팅이베트남보다는중국에서더 효과를볼수있음을시사함. < 표 3-7> 한류및한류파생상품소비의 한국의국가이미지에대한영향 ( 베트남 ) 변수 IMAGE IMAP ** GEN (0.05) (1.24) (1.55) (2.53) Age (17-22) (0.78) (1.01) (1.30) (1.49) OREC *** *** *** *** (4.89) (5.73) (6.05) (6.74) SOUTH (1.25) (1.02) (1.01) (0.82) HAAV *** *** - (9.05) (8.27) - HADAV *** *** - (4.37) (3.75) R 관측치수 주 : * 는 10% 에서유의, ** 는 5% 에서유의, *** 는 1% 에서유의함을의미 그다음으로, 어떤한류및한류파생상품이한국의국가이미지개선에영 향을주는지분석하기위해앞의회귀식의독립변수로서각종류별한류를 활용하여분석함. - 한류가운데는대중가요, 영화, TV 드라마, 패션, 공연, 광고, 한류스타 등애니메이션을제외한모든종류의한류가한국의국가이미지에유의

68 하게정의영향을주는것으로나타남. - 애니메이션의경우베트남에서접촉빈도가가장낮은것으로나타난 바, 그영향력이없는것으로보임. - 특히영화, 대중가요, 광고의영향정도가큰것으로나타남. 한류파생상품가운데는 DVD, 음반 ( 음원 ), 게임류, 도서류, 사진및화보가 한국의국가이미지에유의하게정의영향을주는것으로나타나며, 그가운 데 DVD, 음반의영향정도가가장큰것으로나타남. - 영화관에서의영화관람역시 10% 에서유의한수준으로정의영향을주 는것으로나타났으나, 한국관광의경우응답자의경험빈도가낮아 (< 그림 3-11>) 유의한결과를내지못한것으로판단됨. < 표 3-8> 한류및한류파생상품별 한국의국가이미지개선에대한영향 ( 베트남 ) 한류한류계수 t 값파생상품 ( 독립변수 ) ( 독립변수 ) 계수 t 값 대중가요 DVD 영화 음반 ( 음원 ) TV드라마 게임소프트웨어 애니메이션 온라인게임 패션 도서, 만화책, 잡지 공연 사진, 화보 광고 ( 한류 스타출연 ) 한국관광 한류스타 영화관에서 한국영화 관람 주 : 굵은글씨는 5% 또는 1% 에서유의한수치임

69 한류소비및국가이미지의한국산소비재선호도에대한영향 응답자가운데한류접촉후한국산소비재에대한선호도가어느정도이 상증가했다고응답한자의비율은 74.93% 로서, 한류가한국산소비재구 매에긍정적인영향을주는것으로추정됨. - 남성가운데는 71.11% 가, 여성가운데는 76.71% 로서여성들이보다 긍정적인것으로조사됨. - 특히북부지역은 67.22%, 남부지역은 84.95% 로서양지역간에상당한차이가있는것으로나타남 (t-value=4.55). 이는사회주의전통이남아있는북부와개방적인자분주의문화가강한남부사이의문화적차이에서기인한것으로판단됨. 분석에사용되는회귀식은중국의분석과동일함. - CON: 각종류별한국산소비재선호도의평균, IMAGE: 한국의국가이미지, IMAP: 한류접촉후한국의국가이미지개선정도, GEN: 응답자의성별 ( 남 =0, 여 =1), SHANG: 상하이거주여부 ( 베이징 =0, 상하이 =1), AGE: 응답자의연령 (17~22세 =1, 나머지 =0), OREC: 한류접촉시타인의영향정도, HAAV: 각종류별한류접촉빈도의평균, HADAV: 각종류별한류파생상품접촉빈도의평균, SOUTH: 호치민을중심으로한남부지역에거주여부 ( 남부지역 =1, 중북부지역 =0) 한류소비및한국의국가이미지는한국산소비재선호도에모두긍정적인 영향을주는것으로나타남. - 특히한류및한류파생상품소비가한국산소비재에주는영향의강도 가크며, 양자의효과정도는비슷한것으로나타남. 특히다른조건이동일할경우, 남부지역에거주하는대학생들의한국산 소비재선호도가더욱큰것으로나타남

70 - 이는사회주의국가체제를경험한북부와그렇지않는남부사이의정 치 문화적차이로인한것으로판단됨. 한류접촉시타인의영향정도는한국산소비재에대한선호도에도매우강 한긍정적인영향을주고있는것이발견되나, 그강도는중국보다다소약한 것으로나타남. < 표 3-9> 한류소비및국가이미지의 한국산소비재선호도에대한영향 ( 베트남 ) 변수 한국산소비재에대한선호도 GEN ** * * *** (2.25) (1.84) (1.89) (3.84) Age(17-22) (0.62) (0.57) (0.60) (0.88) OREC *** *** *** *** (6.77) (6.68) (6.41) (6.11) SOUTH *** *** *** *** (5.37) (5.39) (5.97) (5.84) IMAGE *** (7.21) IMAP *** (5.79) - - HAAV *** (8.33) - HADAV *** (8.67) R 관측치수 주 : * 는 10% 에서유의, ** 는 5% 에서유의, *** 는 1% 에서유의함을의미 한류소비를통한국가이미지개선 (IMAP) 과한류소비 (HAAV) 가종류별 한국산소비재선호도에주는영향을위의회귀식을통해분석함. - 한류소비를통한국가이미지개선과한류소비는모든소비재에통계 적으로유의한정의효과를가지나, 그정도는한류소비가훨씬큼. - 이는앞의중국절에서서술한바와같이, 한류소비를통한국가이미

71 지개선을전제하지않아도 1) 화장품, 의류와같이한류영화나드라마의스타들을모방하는차원에서직접적으로한류소비와연관된소비재들이존재하며, 2) 한국영화나드라마, 광고등을통해노출되는한국산가전제품이소비자의이목을끌기때문임. - 한류소비를통한국가이미지개선이한국산소비재선호도에큰영향 을미치는품목은화장품, 백색가전, TV/ 카메라 / 캠코더등임. - 한류소비가한국산소비재선호도에큰영향을미치는품목은의류및 액세서리, 화장품, 핸드폰, 컴퓨터, 식품등임. 이상의분석에서중국과뚜렷하게다른점은, 베트남소비자의경우한류 소비를통한국가이미지개선과한류소비가한국산소비재선호도에모 두긍정적인영향요인으로작용한다는것임. - 중국의경우한류소비를통한국가이미지개선의영향정도가상대적 으로낮았음. - 이는다음절에서분석하는바와같이, 베트남소비자의한국에대한이 미지가중국소비자보다상대적으로높기때문인것으로파악됨. - 그럼에도불구하고, 한류소비의한국산소비재선호도에영향정도는 한류소비를통한국가이미지개선보다높은점은베트남분석결과와 동일함. 중국과유사하게, 한류소비가선호도에큰영향을주는품목은여성들이 주로사용하는의류, 화장품등임. - 그러나한류소비가전자제품, 식품등에대한선호도에도긍정적인영 향을주는바, 한류소비가한국산소비재에대한선호도에광범위하게 긍정적인영향을주고있음

72 < 표 3-10> 한류소비및국가이미지의한국산소비재별영향 ( 베트남 ) 한류소비를통한국가이미지개선 ( 독립변수 ) 한류소비 ( 독립변수 ) 계수 t 값 계수 t 값 핸드폰 백색가전 TV/ 카메라 / 캠코더 컴퓨터 의류및 액세서리 화장품 식품 승용차 주 : 굵은글씨는 5% 또는 1% 에서유의한수치임 소결 : 중국과베트남의분석결과요약및비교 한류접촉빈도 베트남대학생들이중국의대학생들에비해한류접촉빈도가높은것으로 나타남. - 베트남대학생들은대중가요, 영화, TV 드라마, 한류스타에대한접촉 빈도가중국대학생들보다더높음. - 중국대학생들은한국산애니메이션과공연에대한접촉빈도가베트남 대학생들보다높음

73 < 그림 3-18> 중국과베트남대학생의한류종류별접촉빈도 (%) 주 : 5 점척도가운데 3 이상으로응답한자의비율임. 조사대상베트남대학생들의한류접촉기간이 5.1 년으로중국대학생의 3.5 년보다긴것으로나타남. 양국모두에서전반적으로여성의한류접촉빈도가남성보다높은것으로 나타남. - 베트남여자대학생은 TV 드라마 (77.05%), 패션 (70.55%), 한류스타 (77.74%) 의접촉빈도가남성보다높은것으로나타나는반면, 반면 남성은영화 (80.00%) 의접촉빈도가상대적으로높음. - 중국의경우공연과광고를제외한모든종류의한류접촉빈도에서여 성이높은것으로나타남. 한류소비시주변사람이영향을보통이상으로주었다는응답자의비율이 중국 78.68%, 베트남 71.9% 로서중국의대학생들이한류소비시주변의 영향을더욱크게받는것으로조사됨. - 이는앞의회귀분석에서중국의경우주변사람의영향이더욱큰영향 을준다는결과와일맥상통함

74 - 이는양국의사회문화적인차이를반영하는것으로해석됨 한류파생상품접촉빈도 앞의한류와는달리한류파생상품접촉빈도는중국의대학생이높은경우 가많았음. - 음반, 게임류 ( 소프트웨어, 온라인게임 ), 한국관광, 영화관람등에서중국 대학생의접촉빈도가더욱높음. - 이것은중국과베트남소비자의소득또는구매력차이에서비롯되는 것으로해석됨. < 그림 3-19> 중국과베트남대학생의한류파생상품종류별접촉빈도 (%) 주 : 5 점척도가운데 3 이상으로응답한자의비율임. 중국의경우온라인게임을제외하면, DVD, 음반, 도서류, 관광등에대해 여성의접촉빈도가더욱높은것으로나타나는반면, 베트남의경우전반 적으로남성의한류파생상품접촉빈도가높은것으로나타남. - 베트남의경우남성은게임소프트웨어, 온라인게임, 관광등의접촉빈도가높은것으로나타나고 (5% 수준에서유의 ), 여성은사진및화보의접촉빈도가남성보다높은것으로나타나지만, 통계적으로유의한수준은아님

75 한국산소비재선호도 한국산소비재에대해베트남대학생들이전반적으로보다높은선호도를 가진것으로조사됨. - 백색가전, 의류및액세서리, 화장품, 승용차에대해베트남대학생의 선호도가더욱높음. - 중국대학생은핸드폰 ( 통계적으로유의한수준은아님 ), 식품에대해더 높은선호도를보임. < 그림 3-20> 중국과베트남대학생의한국산소비재선호도 (%) 주 : 5 점척도가운데 3 이상으로응답한자의비율임. 한국산소비재에대한중국의남녀대학생간두드러진선호도차이는나타 나지않았으나 ( 신뢰도 5% 기준 ), 베트남의경우승용차를제외한대부분의 품목에서여성이남성보다높은선호도를나타냄. - 단, 이는베트남설문자의경우여성응답자비율이상대적으로높아발 생하는편의 (bias) 일수있으므로, 유의가필요함. 중국의경우한국산소비재선호도의베이징과상하이간차이는두드러지 지않았으나, 베트남의경우중북부지역과남부지역대학생을구분하여

76 분석한결과, 한국소비재선호도에대한상당한지역간차이가있음. - 베트남의경우모든품목에서호치민중심의남부지역대학생들의선 호도가높은것으로나타남 한국에대한이미지 중국의경우한국의전반적인국가이미지가보통이상인것으로응답한대 학생의숫자가 73.87% 이며, 베트남은 94.15% 로서베트남대학생들의한 국국가이미지가더좋은것으로조사됨. - 중국의경우한류접촉후한국의국가이미지가보통이상으로개선되 었다고응답한대학생이 76.58% 였으나, 베트남은 89.46% 에달함. Aaker(1997) 의브랜드개성구분에입각하여중국과베트남대학생들이 가지고있는한국의국가이미지를조사한결과역시베트남학생들이전 반적으로한국에대해보다좋은이미지를가지고있음을보여줌. - 베트남학생들은특히 친근하다, 대담하다, 최신이다, 지적이다, 성 공적이다 등다수의항목에서보다긍정적인한국의이미지를가지고 있음. - 반면, 중국학생들은한국에대해 활발하다 는이미지를베트남학생들 보다강하게가지고있는것으로조사됨

77 < 그림 3-21> 중국과베트남대학생의한국국가이미지 (%) 주 : 5 점척도가운데 3 이상으로응답한자의비율임. 양국모두 14 개범주에따른한국의국가이미지에대한남녀대학생간의 차이는거의없는것으로나타남. - 양국모두한국의전반적인이미지에대해서도남녀간차이가없음. - 그러나양국모두한류접촉후한국의국가이미지가보통이상으로 개선되었다고응답한자가운데여성의비율이더높았음 ( 통계적으로 유의한수준 ). 중국의경우베이징과상하이대학생간에한국의국가이미지에대한두드 러진차이는없으나, 베트남의경우지역간차이가있음. - 남부지역 ( 호치민지역 ) 이중북부지역 ( 하노이지역 ) 한국에대해보다긍정적인이미지를가지고있으며, 남부지역은특히한국이 정직하다, 대담하다 (, 신뢰감이있다, 지적이다, 성공적이다, 고급스럽다, 추진력있다 는이미지를북부지역보다더욱강하게가지고있음 (5% 유의도 )

78 한류소비의국가이미지형성에대한영향 회귀분석결과, 베트남이중국에비해한류및한류파생상품소비의한국 의국가이미지에대한영향이더큰것으로나타남. - 중국의경우한류파생상품은정의영향을주나, 유의하지않은것으로 나타남. - 그러나양국모두한류가한류파생상품보다영향의강도가큼. 한류접촉시타인의영향정도는중국이베트남보다더큰바, 이는사회문 화적인요인으로인해양국의구전효과의강도에차이가있음을의미함. 중국의경우거주지역 ( 상하이거주 ) 이한류접촉후한국의국가이미지개 선정도에영향을주며, 나이 (17~22 세 ) 가역시이미지개선정도에영향을 주었으나, 베트남의경우이러한결과가나타나지않음. 베트남의경우다른조건이동일할때, 여성이한류접촉후한국의국가이 미지개선정도가더높을것으로추정됨. < 표 3-11> 한류및한류파생상품소비의 한국의국가이미지에대한영향 ( 중국과베트남 ) 성별지역연령 (17-22) 타인의영향한류한류파생상품 중국 베트남 IMAGE IMAGE IMAP IMAP IMAGE IMAGE IMAP IMAP ** (-0.84) (-0.13) (0.44) (1.11) (0.05) (1.24) (1.55) (2.53) ** ** (0.06) (-0.1) (2.32) (2.19) (1.25) (1.02) (1.01) (0.82) *** *** (0.74) (0.76) (2.67) (2.65) *** *** *** *** (7.22) (8.8) (11.9) (12.7) (4.89) *** *** *** - - (2.89) (2.96) (9.05) (0.92) (1.06) (0.78) (1.01) (1.30) (1.49) *** *** *** *** (5.73) (6.05) (6.74) *** (8.27) *** *** - (4.37) (3.75) 주 : * 는 10% 에서유의, ** 는 5% 에서유의, *** 는 1% 에서유의함을의미

79 중국의경우한류가운데대중가요, TV 드라마, 패션, 광고, 한류스타가한국의국가이미지에유의하게정의영향을주는것으로나타나며, 베트남의경우한류가운데애니메이션을제외한모든한류 ( 대중가요, 영화, TV 드라마, 패션, 공연, 광고, 한류스타 ) 가한국의국가이미지에유의하게정의영향을주는것으로나타남. - 한류가운데는대중가요, TV 드라마, 패션, 광고, 한류스타가, 한류파 생상품가운데는 DVD, 음반 ( 음원 ), 사진및화보가공통적으로한국의 국가이미지에긍정적인영향을줌. - 사진및화보를제외한거의모든한류품목에서중국보다베트남의영 향력이큰것으로나타남. - 중국의경우한국산게임소비가매우많음에도불구하고 ( 제3장참고 ) 이것이한국의이미지와연결되지않는것이특징적인데, 이는전기한바와같이중국의게임유통구조상한국독자브랜드로진출하지못하고현지회사와합작을할수밖에없는환경이작용하고있음. - 애니메이션의경우양국모두에서유의하지않은결과를보이고있는 데, 이는상대적으로한국의애니메이션브랜드의국제경쟁력취약하기 때문인것으로풀이됨. - 관광의경우양국모두유의한결과를보이지않고있는데, 관광이국가 이미지에줄수있는긍정적인영향을감안하여젊은층에어필할수 있는관광상품개발이필요함. - 영화관에서의한국영화관람의영향력이낮은것은한국영화가대부분 DVD 나인터넷을통해소비되고있기때문인것으로보임

80 < 표 3-12> 한류및한류파생상품별 한국의국가이미지개선에대한영향 ( 중국과베트남 ) 독립변수 중국베트남계수 t 값계수 t 값 < 한류 > 대중가요 영화 TV드라마 애니메이션 패션 공연 광고 ( 한류스타출연 ) 한류스타 < 한류파생상품 > DVD 음반 ( 음원 ) 게임소프트웨어 온라인게임 도서, 만화책, 잡지 사진, 화보 한국관광 영화관에서한국영화관람 주 : 굵은글씨는 5% 또는 1% 에서유의한수치임 한류소비및국가이미지의한국산소비재선호도에대한영향 중국의경우응답자가운데한류접촉후한국산소비재에대한선호도가 어느정도이상증가했다고응답한자의비율은 76.58%, 베트남은 74.93% 로서한류가한국산소비재구매에긍정적인영향을주는것으로확인됨. - 양국모두여성들이보다긍정적인것으로조사됨. - 중국의경우베이징과상하이간지역차이는없으나, 베트남의경우북부지역은 67.22%, 남부지역은 84.95% 로서양지역간에상당한차이가있음. 이는상기한바와같이베트남에서는사회주의전통이남아있는북부와개방적인자본주의문화가강한남부사이의문화적차이가크기때문인것으로분석됨. 한류소비및한국의국가이미지는한국산소비재선호도에양국모두긍

81 정적인영향을줌. - 중국과베트남모두한류및한류파생상품소비가한국산소비재에주 는영향의강도가크지만, 중국의경우한류파생상품소비정도의효과 가더욱큰반면, 베트남은그러한현상이나타나지않음. - 베트남의계수의전반적인크기가중국보다큰바, 그효과가더욱큰것 으로해석됨. 성별차이는베트남에서두드러진것으로나타남. 지역간차이는베트남의경우두드러지게나타나서, 남부지역소비자들에 대해긍정적인영향이큰것으로나타남. 한류접촉시타인의영향정도는한국산소비재에대한선호도에도매우강 한긍정적인영향을주고있는것이양국모두에서발견되며, 중국의경우 그효과가더욱큰것으로분석됨. < 표 3-13> 한류소비및국가이미지의 한국산소비재선호도에대한영향 ( 중국과베트남 ) 중국 베트남 한국산소비재에대한선호도 한국산소비재에대한선호도 성별 ** ** * * *** (-1.17) (-1.41) (-2.57) (-1.59) (2.25) (1.84) (1.89) (3.84) 지역 * ** *** *** *** *** (-1.72) (-2.13) (-1.28) (-0.52) (5.37) (5.39) (5.97) (5.84) 연령 (17-22) (1.31) (0.94) *** (2.67) *** (2.65) (0.62) (0.57) (0.60) (0.88) 타인의영향 *** (9.37) *** (8.02) *** (9.45) *** (11.66) *** (6.77) *** (6.68) *** (6.41) *** (6.11) Image *** *** (4.13) (7.21) ImageIm *** *** (3.85) (5.79) - - 한류 *** *** (5.76) (8.33) - 한류 *** *** 파생상품 (8.44) (8.67) 주 : * 는 10% 에서유의, ** 는 5% 에서유의, *** 는 1% 에서유의함을의미

82 중국의경우한류소비를통한국가이미지개선은의류및액세서리, 화장 품, 식품의선호도에긍정적인영향을주는반면, 한류소비는식품을제외 한모든품목에대한선호도를증가시키는데기여함. - 베트남의경우한류소비를통한국가이미지개선과한류소비는모든 소비재에통계적으로유의한 (+) 효과를가지나, 그정도는한류소비 가훨씬큼. - 이는기본적으로베트남소비자의한국에대한이미지가보다긍정적이 기때문인것으로풀이됨. - 중국과베트남모두한류소비를통한국가이미지개선을전제하지않더라도, 한류소비자체가한국산소비재선호도에직접적으로큰영향을미침. 이는 1) 화장품, 의류와같이한류영화나드라마의스타들을모방하는차원에서직접적으로한류소비와연관된소비재들이존재하기때문이며, 2) 한국영화나드라마, 광고등을통해노출되는한국산가전제품이중국소비자의이목을끌기때문임. - 특히중국의분석결과와같이, 안전성을생명으로하는식품의경우단순히한류소비영향보다는한국의국가이미지개선과연관되어있음에주목할필요가있음. 이는장기적으로한국산소비재에대한선호도를높이기위해서는한국의국가이미지향상이중요함을시사함. 한류소비가한국산소비재선호도큰영향을주는품목은여성들이주로 사용하는의류, 화장품등으로, 이는한류의주소비층이여성이기때문임. - 그러나중국과베트남모두한류가한국산소비가전자제품, 식품등에 대한선호도에도긍정적인영향을주는바, 한류소비가한국산소비재 에대한선호도에광범위하게긍정적인영향을주고있음. - 이러한현상은한류가주소비층인여성을넘어남성들에게도영향력을 가지게되었음을의미하는것으로서, 한류가한국산소비재선호도에 광범위하게영향을미칠수있음을보여줌

83 < 표 3-14> 한류소비및국가이미지의한국산소비재별영향 ( 중국과베트남 ) 한류소비를통한중국국가이미지개선 ( 독립변수 ) 한류소비 ( 독립변수 ) 계수 t 값 계수 t 값 핸드폰 백색가전 TV/ 카메라 / 캠코더 컴퓨터 의류및액세서리 화장품 식품 승용차 한류소비를통한베트남국가이미지개선 ( 독립변수 ) 한류소비 ( 독립변수 ) 계수 t 값 계수 t 값 핸드폰 백색가전 TV/ 카메라 / 캠코더 컴퓨터 의류및액세서리 화장품 식품 승용차 주 : 굵은글씨는 5% 또는 1% 에서유의한수치임

84 제 4 장. 수출증대를위한한류의정책적 활용방안 : FTA 협상전략을중심으로 4.1. 중국과베트남의문화산업통상장벽분석 한류현황과진출현황 한류 ( 韓流 ) 의범위와진화 년중반중국의 북경청년보 에서 한국의유행이밀려온다 는뜻으로처음언급됨. 1990년대후반부터중국을위시하여대만, 홍콩, 베트남등의주민, 특히청소년사이에서번지고있는가요, 드라마, 패션, 관광, 영화등을소비하는경향을일컬음 < 그림 4-1> 한류의범위 자료 : 문화부 (2007), 한류지원정책발전방안연구. - 한국의대중문화붐을나타내는말로시작된 한류 는이제한국의영 화, 드라마, 음악, 게임, 애니메이션, 캐릭터를비롯한대중문화와공연, 전통문화, 역사물등을포함하는예술문화를그영역으로하여아시아,