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경민 임
5 years ago
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1 연휴기간외국관광객분석을통한서울스마트모빌리티관광모형제안 < 서울공공자전거 따릉이 를중심으로 > 주요국가의연휴기간, 내외국인의문화 관광행태및효과분석모형개발 DATA 161 1

2 목차 Contents 1 서론 배경및목적 분석개요 2 본론 데이터전처리 DB 구축및데이터정리 1 차분석 : 외국인관광객의관광행태분석 2 차분석 : 연휴여부에따른매출비교분석 3 차분석 : 지역구별매출비교분석 3 결론 분석결과및활용 기대효과 제언 2

3 01 서론 스마트모빌리티의대두 # 스마트모빌리티란? 첨단기술이융합되고보다지능화된교통서비스 1~2 인승개념의소형개인이동수단에집중되어있으며공영화된사례는서울시따릉이가대표적 한국경제매거진, 2017/03 헤럴드경제, 2017/06 연합뉴스, 2017/07 YTN, 2015/08 건설경제, 2016/09 스마트 PC, 2017/06 자전거뉴스, 2017/07 3

4 관광에서의교통도스마트모빌리티 ( 공공자전거따릉이 ) 를중심으로변화해야하지않을까? 4

5 01 서론 >> 지하철, 버스 >> 공공자전거따릉이 : 이동간상대적으로고속주행, 간접적인환경 이동경로상보다이동의시작, 끝에서의상호작용이활발 VS : 이동간상대적으로저속주행, 직접적이고자유로운환경 이동경로상에서외부와의상호작용이활발 5

6 01 서론 공공자전거 새로운관광교통수단인공공자전거를활용하여새로운체험관광의창출 명동역 종각역 6

7 01 서론 프랑스의 VELIB, 스마트모빌리티관광의사례 # VELIB 란? 파리시내공용자전거대여서비스지난 2007 년서비스런칭이후 3 년간대여건수 8000 만건, 1 년이상장기가입자수 7 월기준 1 만 6200 명을기록 >> 자유로운파리지앵의생활등이미지전달및스토리텔링기법활용 >> 각종파생상품출시를통한브랜드스트레칭구사등파리대표상품으로자리매김 출처 : KOTRA

8 01 서론 >> 공공자전거대수는약 8,000 대 >> 공공자전거스테이션수약 900 개소 >> 공공자전거거치대수약 12,000 개 30 명중한명은외국인관광객 ( 기준 ) 현재따릉이가입자는 38 만명. 17 년일평균이용량은 10,000 건에육박내국인뿐만아니라외국인사용빈도또한증가추세 8

9 NEW : 새로운교통수단 스마트모빌리티 를활용한서울시관광모델제안 무인대여시스템으로운영되는서울시공공자전거 - 따릉이를바탕으로새로운관광모델제시 9

10 01 서론 공공자전거따릉이를활용한관광모델 <1 차분석 > 외국관광객의관광행태 <2 차분석 > 연휴여부에따른매출비교분석 국적별관광및소비행태패턴도출 <3 차분석 > 지역구별매출비교분석 이를바탕으로 따릉이 Trip road 도출최종적으로서울스마트모빌리티관광모델제안 10

11 02 본론 >> 분석대상 포함 제외 국적제외 : 외래관광객실태필리핀국적의사람이존재않음 >> 변수파생 연도 요일 주말 외래관광객실태조사 4,5 월 4,5 월 : 1 / 나머지 : 0 으로코딩 신한카드 휴일 연휴 외래관광객실태조사의대상중서울방문객만을추출 11

12 02 본론 Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat 중국청명절 태국송크란축제 중국노동절일본골든위크 휴일 중국청명절태국송크란축제중국노동절일본골든위크 날짜 4/2 ~ 4/4 4/13 ~ 4/15 4/30 ~ 5/2 4/29 ~ 5/5 중국, 대만은연휴동일 2016 년기준 12

13 02 본론 Data Preprocessing 최종활용데이터정리 외래관광객실태조사 신한카드 공공자전거 여행동기 활동내역 쇼핑현황 방문지 선호방문지 쇼핑품목 매출액 승인날짜 위치정보 요일 주말여부 연휴여부 위치정보 이용이력 외국인관광객의관광행태파악외국인관광객의소비행태파악공공자전거현황파악 국적별방문정보및업종별매출정보비교를통한스마트모빌리티관광모델제시

14 02 본론 분석방향 관광행태현황 14

15 02 본론 관광행태현황 순위 여행동기 활동내역 방문지 선호방문지 쇼핑품목 쇼핑장소 1 쇼핑 쇼핑 명동 명동 향수 / 화장품 명동 2 음식 / 미식탐방 식도락관광 동대문시장 동대문시장 식료품 시내면세점 3 자연풍경 고궁 / 역사유적지 남산 /N서울타워 남산 /N서울타워 의류 동대문시장 4 패션 / 유행 자연경관감상 고궁 신촌 / 홍대주변 신발류 공항면세점 5 역사 / 문화유적 유흥 / 오락 신촌 / 홍대주변 고궁 인삼 / 한약재 대형마트 15

16 02 본론 여행동기 : 한류스타팬미팅혹은가까운거리활동내역 : 관광이외의업무차방문이많음방문지 : 강남역상위권 ( 선호방문지등장 ) 쇼핑장소 : 소규모상점 쇼핑품목 : 피혁제품구매가많음 평균적인지출액이타국가에비해서매우큼 ( 특히, 쇼핑에서큰소비행태를보임 ) 여행동기 : 휴양시설, 경제적여행비용 활동내역 : 시티투어버스활용 선호방문지 : 북촌 / 삼청동 활동내역 : 휴양 / 휴식 선호방문지 : 테마파크 쇼핑장소 : 소규모상점 16

17 02 본론 >> 총지출금액비교 >> 특징 > > >> 큰차이를보인업종 사후분석 (Tukey 방법 ) 관광 ( 오락, 문화, 운동등 ) 지출내역이두드러짐 쇼핑에서의큰소비행태 ( 쇼핑 ) ( 요식 ) ( 교통 ) 일본, 태국은 ACTIVE 한관광객중국, 대만은쇼핑형관광객으로정의할수있음 17

18 02 본론 분석방향 연휴여부에따른일별매출정보비교 연휴여부에따른일별, 국적별매출정보비교 연휴여부에따른일별, 국적별, 업종별매출정보비교 18

19 02 본론 독립표본 T-test H 0 : H 1 : 연휴여부에따라일별매출액과매출건수에차이가없을것이다. 연휴여부에따라일별매출액과매출건수에차이가있을것이다. 매출정보검정결과통계량 매출액유의함 ( 통계량 ) > 0 매출건수유의함 ( 통계량 ) > 0 비연휴기간에비해연휴기간의매출액과매출건수가더큼 19

20 02 본론 독립표본 T-test H 0 : H 1 : 국적별로연휴여부에따라일별매출액과매출건수에차이가없을것이다. 국적별로연휴여부에따라일별매출액과매출건수에차이가있을것이다. 국적 매출정보 검정결과 통계량 중국 매출액 유의함 ( 통계량 ) > 0 매출건수 유의함 ( 통계량 ) > 0 일본 매출액 유의함 ( 통계량 ) > 0 매출건수 유의함 ( 통계량 ) > 0 태국 매출액 유의함 ( 통계량 ) > 0 매출건수 유의함 ( 통계량 ) > 0 대만 매출액 유의함 ( 통계량 ) > 0 매출건수 유의함 ( 통계량 ) > 0 대상국가모두비연휴기간에비해연휴기간의매출액과매출건수가더큼 20

21 02 본론 독립표본 T-test H 0 : H 1 : 국적, 업종별로연휴여부에따라일별매출액과매출건수에차이가없을것이다. 국적, 업종별로연휴여부에따라일별매출액과매출건수에차이가있을것이다. 국적 업종 매출정보 검정결과 통계량 중국 쇼핑 매출액 / 건수 유의함 ( 통계량 ) > 0 요식 매출액 / 건수 유의함 ( 통계량 ) > 0 일본 쇼핑 매출액 / 건수 유의함 ( 통계량 ) > 0 요식 매출액 / 건수 유의함 ( 통계량 ) > 0 태국 쇼핑 매출액 / 건수 유의함 ( 통계량 ) > 0 요식 매출액 / 건수 유의함 ( 통계량 ) > 0 대만 쇼핑 매출액 / 건수 유의함 ( 통계량 ) > 0 요식 매출액 / 건수 유의함 ( 통계량 ) > 0 대상국가모두관광, 숙박, 교통에서는매출액 / 건수의차이가없음 쇼핑, 요식에서는매우유의한차이가나타남 대상국가모두비연휴기간에비해연휴기간의매출액과매출건수가더큼 21

22 02 본론 분석방향 국적에따른지역구별매출비교분석 국적에따른업종별, 지역구별매출비교분석 22

23 02 본론 분산분석 사후검정 H 0 : H 1 : 국적에따라지역구별로일별매출액과매출건수가모두같을것이다. 국적에따라지역구별로일별매출액과매출건수가모두같진않을것이다. 매출정보중국일본태국대만 매출액유의함유의함유의함유의함 매출건수유의함유의함유의함유의함 다른지역구에비해중구의매출액 / 건수가더큼 23

24 02 본론 분산분석 사후검정 H 0 : H 1 : 국적에따라업종별 / 지역구별로일별매출액과매출건수가모두같을것이다. 국적에따라업종별 / 지역구별로일별매출액과매출건수가모두같진않을것이다. 업종 매출정보 중국 일본 태국 대만 관광 매출액 / 건수 유의함 유의함 유의함 유의함 쇼핑 매출액 / 건수 유의함 유의함 유의함 유의함 숙박 매출액 / 건수 유의함 유의함 유의함 유의하지않음 요식 매출액 / 건수 유의함 유의함 유의함 유의함 교통 매출액 / 건수 유의하지않음 유의하지않음 유의하지않음 유의하지않음 업종에따라지역구별매출액 / 건수차이가있음 중구 / 마포구의매출액 / 건수가가장높음 특히태국, 대만의관광객의경우마포구에서더큰지출을보임 24

25 03 결론 연휴여부에따라일별매출액과매출건수는상관이있다. 국적별로연휴여부에따라일별매출액과매출건수는상관이있다. 국적, 업종별로연휴여부에따라일별매출액과매출건수는상관이있다. 국적에따라지역구별로일별매출액과매출건수가건수는상관이있다. 국적에따라업종별 / 지역구별로일별매출액과매출건수가건수는상관이있다. 국적별관광및소비행태패턴도출 연휴, 국적, 업종, 지역과매출정보와는상관이있다. 25

26 03 결론 중국관광객을위한신촌, 홍대및명동 따릉이 Trip Road 새로운허브대여소설치 다른국가들에비해신촌, 홍대주변이방문지, 선호방문지부분에서순위가높아그에맞는 따릉이 Trip Road 제안 지하철과따릉이의환승서비스를통해접근성향상 새로운공공자전거대여소를유치해남산 - 남대문시장 - 명동간의접근성강화 26

27 03 결론 일본관광객을위한종로구 따릉이 Trip Road 새로운허브대여소설치 다른국가들에비해종로구에서의매출액 / 건수가많음 오락, 문화운동관련지출이다른국가들에비해높음 다른국가들에비해활동적인관광내역을보임 통인시장과북악산의새로운허브대여소설치를통해관광객 유치가능 27

28 03 결론 태국, 대만의관광객을위한마포구 따릉이 Trip Road 새로운허브대여소설치 다른국가들에비해마포구에서의매출액 / 건수가많았던태국, 대만의관광객의특성에맞춘마포구 따릉이 Trip Road 제안지하철및버스와의연계를통한접근성향상 새로운공공자전거대여소유치를통해기존교통권과의허브역할수행 선례 ) 망원역 망원동 ( 망리단길, 망원시장 ) 따릉이대여소 28

29 03 결론 01. 서울시의친환경적도시이미지메이킹 실제창원시는 누비자 를통해친환경적이미지구축 이용내역을통해관광이동경로파악이가능하며, 이를정책수립에활용 파리의 velib 의경우, 연간 1000 억원이상의매출증가 중구에집중된관광객쏠림현상을분산가능 대여소 14 개소설치시, 약 2500 만톤탄소배출감축효과 29

30 03 결론 공항에서부터 따릉이 를비롯한우리나라공공자전거소개 스마트모빌리티, 공공자전거관련포럼및축제, 엑스포등을유치하여전세계적홍보 관광안내소의 따릉이 를배치하여외국인대상의체험을통한홍보 30

31 03 결론 < 스마트투어가이드 > - < 따릉이 > 가이드서비스 연동 < 스마트투어가이드 > < 따릉이기기본체 > 한국관광공사어플리케이션 31

32 03 결론 속초 서울 공주 춘천수원충주대전 강릉 지자체와관광공사와의협력을통해 도시간이동은버스나기차와같은대중교통으로, 도시내이동은공공자전거를이용하는관광교통시스템구축 군산 대구 경주 관광교통시스템을활용하여 순천 여수 창원 부산 Korea Smart Mobility Trip Road 라는 새로운컨셉의관광모델창출가능 현재운영 제주 향후제안 32

33 Q & A 감사합니다. 33

....201506

TFT 2015 06 7 12 % 5 13 % 6 46 % 3 % 8 % 14 % 33% 2 % 22 % 23 % 29 % 50 % 18 % 5 28 % 8 1 % 4 % 22 % 7 % 26 % 41 % 5 % 5 % 10 % 6 % 10 % 8 % 12 % 12 % 50 % 23 % 10 % 5 22 % 15 % % 3 % 3 % QUIZ mind tip