( 제 662 호 ) CEO 가휴가때읽을책 20 選 목차 요약 Ⅰ. CEO와독서 Ⅱ. CEO를위한도서 20 選 작성 : 이정호수석연구원 ( ) 한창수, 박성배, 김근영, 강성원, 이동원, 하송,

Size: px

Start display at page:

Download "( 제 662 호 ) CEO 가휴가때읽을책 20 選 목차 요약 Ⅰ. CEO와독서 Ⅱ. CEO를위한도서 20 選 작성 : 이정호수석연구원 ( ) 한창수, 박성배, 김근영, 강성원, 이동원, 하송,"

세윤 류(유)
5 years ago
Views:

2008.7.9. ( 제 662 호 ) CEO 가휴가때읽을책 20 選 목차 요약 Ⅰ. CEO와독서 Ⅱ. CEO를위한도서 20 選 작성 : 이정호수석연구원 (3780-8121) jungho7.

1 ( 제 662 호 ) CEO 가휴가때읽을책 20 選 목차 요약 Ⅰ. CEO와독서 Ⅱ. CEO를위한도서 20 選 작성 : 이정호수석연구원 ( ) jungho7.lee@samsung.com 한창수, 박성배, 김근영, 강성원, 이동원, 하송, 임수호, 정호성, 최순화, 손민중, 진현, 예지은감수 : 류한호연구위원 ( ) hanho.lyu@samsung.com

2 요약 독서는 CEO의창조력을배양할수있는효과적인수단이다. 특히최근들어국제원자재가격폭등, 기업간합종연횡심화, 사회불안확대등으로기업에어려움이가중되고, 풀기어려운문제가쌓여가면서 CEO의혁신적인문제해결능력이절실해지고있다. 이러한때에 CEO의휴가는신체적휴식을취하면서도현실문제에대한창의적해법을모색하는 ' 실용적 창조적독서 ' 를할좋은기회이다. 실제로워렌버핏, 빌게이츠등과같이미래를예견하고성공적인솔루션을창조해낸인물들은대부분독서를 ' 최고의秘策 ' 으로소개한바있다. 삼성경제연구소는 2004년부터국내 CEO들의독서경험과선호도서를파악하기위한설문조사를실시해오고있다. 이번설문에응답한 CEO 1,747명중 ' 한달에평균 1 2권의책을읽는다.' 는비율이 59.7% 로가장높았지만, 3권이상읽는비율도 26.6% 를기록할정도로 CEO의독서량이꾸준하게늘어나고있다. CEO가독서를하는목적은전년과마찬가지로 ' 삶의지혜획득 ', ' 시대트렌드포착 ' 등의순으로나타났다. 가장즐겨읽는분야는경제 경영중심이나, 조금씩역사 철학, 문화 예술등의분야도늘어나고있다. 설문조사의결과를바탕으로삼성경제연구소는이번여름휴가기간중 CEO가읽을만한추천도서로다음의 20권을선정하였다. CEO 가휴가때읽을책 20 選 경제 경영 10선 인문 교양 10선 제 목 저자 제 목 저자 경제학콘서트 2 팀하포드 인문의숲에서경영을만나다 정진홍 마이크로트렌드마크펜외세종처럼박현모 미래를읽는기술에릭갈랜드젊음의탄생이어령 육일약국갑시다김성오로마인이야기 15 시오노나나미 지식경제학미스터리데이비드워시대국굴기왕지아펑외 씽크이노베이션노나카이쿠지로외시크릿론다번 원점에서다사토료제국의미래에이미추아 히든챔피언헤르만지몬통합의리더십아담카헤인 스틱칩히스외마지막강의랜디포시 빅씽크전략번트 H. 슈미트아름다운부자, 척피니코너오클리어리 삼성경제연구소

3 Ⅰ. CEO 와독서 독서는 CEO 의창조력배양을위한효과적수단 국제원자재가격폭등, 기업간합종연횡, 사회불안확대등급변하는 경영환경속에서 CEO 들은과거에경험하지못했던복합적難題에직면 - " 오늘날많은기업들은원인이불분명하고정답도찾기힘든고약한 문제 (Wicked Problem) 에시달리고있다." 1) - ' 고르디우스의매듭 ' 2) 을단칼에끊어버렸던알렉산더대왕처럼 CEO 의 혁신적인문제해결능력이절실히요구되는상황 CEO 에게있어휴가는신체적휴식을취하면서도현실문제에대한창의적 해법을모색하기위한 ' 실용적 창조적독서 ' 를할절호의기회 - 독서는 ' 완결된또다른세계와의만남 ' 이며시공간을초월해창조적 자극을받을수있는적극적인지식네트워킹행위 - 워렌버핏, 빌게이츠등과같이미래를예견하고성공적인솔루션을 창조해낸인물들은대부분독서를 ' 최고의秘策 ' 으로소개 ㆍ지혜를구하는한독자의요청에워렌버핏은친필로보낸답변에서 " 책을읽고, 읽고, 또읽으십시오." 라고조언 ㆍ빌게이츠는매년 1 주일이상별장으로내려가독서와사색을통해 사업아이디어를구상하였으며 ( 일명 'Think Week'), 또한자식에게 물려줄가장값진자산으로독서습관을꼽을정도 1) Camillus, John C. (2008). Strategy as a Wicked Problem. Harvard Business Review, 86(5), ) 고대그리스프리기아의왕인고르디우스가자신의戰車에복잡하게매어놓은매듭으로, 풀기어려운 문제의대명사로일컬어짐 삼성경제연구소 1

4 설문을통해본국내 CEO 의독서경향 3) ' 한달에평균 1 2권의책을읽는다.' 는비율이 59.7% 로가장높았으나, 3권이상읽는비율도 26.6% 로 4년연속상승할정도로 CEO의독서량은꾸준히늘어나는추세 국내 CEO 의독서량 ( 단위 : %) 월독서량거의읽지못한다 1 2 권 3 4 권 5 권정도 6 권이상 백분율 2.0 (1.6) 59.7 (61.7) 26.6 (25.4) 5.8 (5.9) 5.8 (5.4) 주 : ( ) 안은 2007 년수치 독서의목적은 ' 삶의지혜획득 ', ' 시대트렌드포착 ', ' 경영아이디어발굴 ' 등의순서로나타남 국내 CEO 의독서목적 ( 단위 : %) 독서목적 삶의지혜획득 시대트렌드포착 경영아이디어발굴 취미, 여가 기타 백분율 38.2 (38.7) 32.0 (32.4) 26.3 (25.7) 2.6 (2.1) 0.9 (1.0) 주 : ( ) 안은 2007 년수치 독서분야도경제 경영중심에서인문 교양분야로다변화되는추세 - 경제 경영및과학 공학분야의비중은 2005년이래계속줄어든반면, 역사 철학 문화 예술분야의비중은 3년연속증가 국내 CEO 의독서분야 ( 단위 : %) 독서분야경제 경영역사 철학취미 교양문화 예술과학 공학기타 백분율 62.7 (65.1) 17.3 (15.9) 7.6 (8.3) 7.6 (6.4) 1.7 (1.9) 3.0 (2.9) 주 : ( ) 안은 2007 년수치 3) 2008년 6월 12일 6월 19일에걸쳐 SERICEO( 및당사홈페이지 ( 의 CEO 회원을대상으로설문조사를실시한결과총 1,747명이응답 삼성경제연구소 2

5 CEO 가휴가때읽을책 20 選 SERICEO( 와 SERI 홈페이지 ( 의 CEO 회원과 당연구소연구원의추천을받아 'CEO 가휴가때읽을책 20 권 ' 을선정 - CEO 및 SERI 연구원추천이많았던도서를대상으로내부검증을거쳐 ' 경제 경영 ' 과 ' 인문 교양 ' 분야에대해각 10 권씩을선정 - 선정기준 : 1 외부 CEO 추천 2 SERI 연구원추천및내부검증 년이후발간 (2007년에이미소개된서적제외 ) 4 非경제 경영부문의경우소설, 종교관련서적제외 CEO 가휴가때읽을책 20 選 경제 경영 10선 인문 교양 10선 제 목 저자 제 목 저자 경제학콘서트 2 팀하포드 인문의숲에서경영을만나다 정진홍 마이크로트렌드마크펜외세종처럼박현모 미래를읽는기술에릭갈랜드젊음의탄생이어령 육일약국갑시다김성오로마인이야기 15 시오노나나미 지식경제학미스터리데이비드워시대국굴기왕지아펑외 씽크이노베이션노나카이쿠지로외시크릿론다번 원점에서다사토료제국의미래에이미추아 히든챔피언헤르만지몬통합의리더십아담카헤인 스틱칩히스외마지막강의랜디포시 빅씽크전략번트 H. 슈미트아름다운부자, 척피니코너오클리어리 경제 경영부문에서는창조와혁신, 아이디어발상법등을다룬도서가, 인문 교양부문에서는역사를돌이켜현재와미래를조망하는도서들이 다수선정 삼성경제연구소 3

6 Ⅱ. CEO 를위한도서 20 選 1. 경제학콘서트 2(The Logic of Life) 팀하포드지음 이진원옮김 웅진지식하우스 2008/4 출간 336 쪽 前作보다더욱현실적인사례들을가지고경제학논리를설명 - 멋진여자가평범한남자와결혼하는이유, 빈둥거리는상사가많은연봉을받는이유, 집값이비싸도대도시에사는이유등우리가평소궁금해하던문제들을 ' 합리적선택이론 ' 을통해명쾌하게해설 - 아울러노벨경제학상을수상한大家들의이론과최신경제학연구의성과들을함께소개함으로써현대경제학의흐름도전달ㆍ2002년노벨경제학상수상자대니얼카너먼의 ' 선택심리 4) ', 2005년수상자인토머스셸링의 ' 갈등과협력에관한게임이론 5) ' 등 때로는비합리적으로보이는일상생활의많은행위들이본질적으로는확고한합리성에기반한결과임을소개 - 인간이란완전히이성적인존재는아니지만, 대개의경우합리적으로행동하므로합리적선택을통해경제현상의본질에대한설명이가능ㆍ경제학적합리성에대해훈련을받은사람은결혼과직장생활, 자기절제등에서그렇지못한사람보다우월한선택을할수있다는결론 - 현대경제학이론을이해하는것에그치지말고이러한이론들이실생활에서차지하는의미를이해하려는노력이필요 - 자기자신의일상적행동들이경제적합리성에기반하고있는지점검 4) 5) 정상적인사람들이삶속에서범하는비합리적인선택의실상과원인을규명전통경제학에서다루지않던군축, 에너지, 환경, 테러등의분야에서게임이론으로갈등문제를설명삼성경제연구소 4

2. 마이크로트렌드 (Microtrends) 마크펜 키니잴리슨지음 안진환 왕수민옮김 해냄출판사 2008/1 출간 630 쪽 비록규모는작지만뚜렷한아이덴티티를지니고 사회전반의행동양식에영향력을발휘하는마이크로트렌드를소개 - 경영 정치컨설턴트인저자들은개인주의심화에따라메가트렌드의의미는줄어드는대신주체성이강한소집단들의중요성이증대하고있음을지적ㆍ대량생산과대중소비를상징하는

7 2. 마이크로트렌드 (Microtrends) 마크펜 키니잴리슨지음 안진환 왕수민옮김 해냄출판사 2008/1 출간 630 쪽 비록규모는작지만뚜렷한아이덴티티를지니고 사회전반의행동양식에영향력을발휘하는마이크로트렌드를소개 - 경영 정치컨설턴트인저자들은개인주의심화에따라메가트렌드의의미는줄어드는대신주체성이강한소집단들의중요성이증대하고있음을지적ㆍ대량생산과대중소비를상징하는 ' 포드경제 ' 에서다양한선택권과맞춤화를제공하는 ' 스타벅스경제 ' 로이행 마이크로트렌드를형성하는 75 개집단을 15 개주제로구분하여설명 - 미국사회에특화된 ' 상류층문신족 ', ' 히스패닉개신교도 ' 등일부를제외하고는대부분의마이크로트렌드는세계곳곳에서발견ㆍ ' 은퇴후노동族 ', ' 테크파탈 6) 7) ', ' 쿠거族 ' 등은노령화, 정보화가가속화되고여성의영향력이증대하는한국사회에서특히부각 - 거시적인사회 경제적변화를이해하는것에그치지않고작은트렌드에서미래의변화를예측하는 ' 마이크로트렌드적發想法 ' 에주목 - 규모는작지만잠재력이높은다양한니치시장의생성과변화를감지하면서마이크로타게팅 (micro-targeting) 을시도 6) 기술 (Tech) 과치명적인영향력을가진여성 (Femme Fatale) 의합성어로, IT 제품에관심을가지고적극적으로소비하는여성을의미 7) 원래밤늦게파트너를찾아쿠거 (cougar) 처럼헤매는나이든여성을뜻하는속어였으나, 최근에는 사회적으로성공하고강한자신감과주체성을보유하면서연하남을사귀는여성을의미 삼성경제연구소 5

8 3. 미래를읽는기술 (Future, Inc.) 에릭갈랜드지음 손민중옮김 한국경제신문사 2008/3 출간 318 쪽 미래의모습을직접적으로알려주는것이아니라 독자스스로미래를예측하는방법을소개하는책 - 시스템적사고, 트렌드분석, 전략적잠재효과, 시나리오구성등미래예측도구를제시하고, 이를통해미래변화의원동력을도출ㆍ저자는미래변화를주도할 8 大원동력으로 ' 고령화 ', ' 정보기술 ', ' 의료 ', ' 생명기술 ', ' 에너지 ', ' 나노기술 ', ' 매체와통신 ' 및 ' 자연환경과생태계유지 ' 등을지목 미래예측의핵심은주변세계를바꿀수있는핵심트렌드를찾아내어 정기적으로관찰하는것 - 5 大환경변수 (STEEP : Society, Technology, Economics, Ecology, Politics) 를제대로파악하는것이미래예측의첫단계 - 그다음트렌드상호작용의원리를바탕으로각트렌드의진위여부를판단하는것이중요ㆍ트렌드의진위를파악하기위해시스템도표를그리고트렌드를시각화하며, 정보의출처를정확히파악하는것은필수 - 미래예측에관한방법론을다양한부문에적용해그결과를기존전문가들의미래예측과비교해보는것도또다른즐거움 - 저자가제시한핵심트렌드진단법을다양한사례를곁들여타인에게설명하는기회를통해자신의방법론으로체화 삼성경제연구소 6

9 4. 육일약국갑시다 김성오지음 21 세기북스 2007/7 출간 254 쪽 4.5 평에불과한작은약국주인에서출발해대표적 온라인교육업체인메가스터디엠베스트의 CEO 가된 저자로부터듣는 ' 정도경영 ' 실천서 - ' 무한경쟁시대에도정직과성실만으로성공할수있다 ' 는원칙을자신의경험을바탕으로생생하게증언ㆍ ' 아닌것을맞다 ', ' 맞는것을아니다 ', ' 작은것을크다 ', ' 큰것을작다 ' 고하는것은메가스터디엠베스트의 4 大금기사항 " 고객과직원에게감동을주고, 사회에베푸는기업이성장한다." 는 것이핵심메시지 - ' 친절 정성 마음 ' 으로주위사람을섬기는것이장기적으로기업의경쟁력을키우는비결이라고제시ㆍ사표를낸직원을 5번이나설득해회사에남게하는등한번맺은인연의끈을소중히여겨직원을감동시킴ㆍ약국을경영하던어려웠던시절부터장학사업을통해이익을사회와나누고, ' 큰사람실천캠페인 ' 을통해학생들과함께사회봉사활동을전개 - 약육강식의비즈니스세계에서正道를걷는다는것의의미가무엇인지를음미 - 일, 가정, 회사, 그리고사회에서타인의마음을얻거나감동을줄수있는일들을구체적으로생각하는계기로활용 삼성경제연구소 7

5. 지식경제학미스터리 (Knowledge and the Wealth of Nations) 데이비드워시지음 김민주 송희령옮김 김영사 2008/5 출간 712쪽 다양한경제이론의탄생과진화의역사를경제학자가아닌칼럼니스트의눈을통해파헤친경제학입문서 - 아담스미스의 ' 국부론 ' 에서폴로머의 ' 新성장론 ' 에이르기까지경제학의흐름을주도한핵심경제이론들을집대성 - 지난

10 5. 지식경제학미스터리 (Knowledge and the Wealth of Nations) 데이비드워시지음 김민주 송희령옮김 김영사 2008/5 출간 712쪽 다양한경제이론의탄생과진화의역사를경제학자가아닌칼럼니스트의눈을통해파헤친경제학입문서 - 아담스미스의 ' 국부론 ' 에서폴로머의 ' 新성장론 ' 에이르기까지경제학의흐름을주도한핵심경제이론들을집대성 - 지난 300여년간경제이론의핵심주제였던생산의 3 大요소가 ' 토지- 8) 노동-자본 ' 에서 ' 사람-아이디어- 材料 ' 로대체되어가는과정을설명 지식경제학의태동으로경제학의난제가해결되고새로운화두가대두 - 생산요소에서소외되었던기술 지식이경제성장을주도한다는로머의新성장론이경제학의오랜숙제였던 ' 스미스의딜레마 ' 9) 를해결 - 지식경제학의태동으로아이디어창출을장려하기위한효율적제도 (institutions) 와기업가의역할이새롭게부각ㆍ제2차세계대전이후일부국가의경제성장이면에는특허나지적재산권등기업의지식인프라성장이존재 8) 9) - 미국경제학회를통한학자들의지적교류, 저명한학자들간의불꽃튀는지적충돌과수렴의과정을감상 - 경제학에서모순을극복하기위해새로운지식이탄생한것처럼기업도이러한창조메커니즘을발휘할수있도록어떠한제도나場을마련할수있을지검토 재료는주식, 채권등전통적의미의자본과천연자원등을포함아담스미스가제시한 ' 핀공장이론 ' 에서는가격하락과수확체증에관한원칙을강조하는반면 ' 보이지않는손 ' 에서는가격상승과수확체감에관한원칙을강조함으로써발생하는이론적모순 삼성경제연구소 8

6. 씽크이노베이션 ( イノベ뫄ションの作法 ) 노나카이쿠지로 가쓰미아키라지음 남상진옮김 북스넛 2008/3 출간 400 쪽 피터드러커로부터 ' 현장을제대로아는경영학자 ' 란 찬사를받은지식경영의大家노나카이쿠지로가발굴한일본의혁신가 13 人의성공사례집 - 대기업, 중소기업, 포장마차에서 J 리그축구팀까지분야를넘나드는 사례를통해저자가주창했던 ' 지식경영이론 '

11 6. 씽크이노베이션 ( イノベ뫄ションの作法 ) 노나카이쿠지로 가쓰미아키라지음 남상진옮김 북스넛 2008/3 출간 400 쪽 피터드러커로부터 ' 현장을제대로아는경영학자 ' 란 찬사를받은지식경영의大家노나카이쿠지로가발굴한일본의혁신가 13 人의성공사례집 - 대기업, 중소기업, 포장마차에서 J 리그축구팀까지분야를넘나드는 사례를통해저자가주창했던 ' 지식경영이론 ' 을유기적으로접목 - 과학적실증주의에매달려시장의본질을못보는 ' 분석마비증후군 ' 을 신랄하게비판하며, 본질을직시한중간관리층의열정적주도하에 지식이사내외로링크되면서발현되어야한다고강조 불확실성을현실로, 실패를성공으로이끈혁신가들의성공스토리에 대한심도있는분석을통해진정한혁신가의조건을도출 - 이상주의적실용주의추구, 혁신공감대를형성할수있는場마련, 조직내외부에걸친지식의링크, 논리를초월한승부사적感등을 성공하는혁신가들의공유 DNA 로제시 - ' 나는무엇을하고싶은가?', ' 나는무엇을위해존재하는가?' 에대해 고민하는자세가없다면혁신도없다고단언 - 혁신의방향이나방법못지않게누가혁신하느냐가중요하다는점을확인 -저자가지목한성공적혁신가의조건에비추어기업내외부에서이런특성을지닌혁신가를판별, 확보하고양성할방법에대해고민 삼성경제연구소 9

7. 원점에서다 ( 原点に立つ ) 사토료지음 강을수옮김 페이퍼로드 2007/4 출간 224쪽 글로벌컨설팅기업 JEMCO의회장인저자가현장에서체득한기업혁신의노하우를제시한책으로 1973년초판출간당시일본기업에혁신열풍을촉발 - 지금하고있는일의진정한목적이무엇인지를명확하게인식하고행동하는것이경쟁력확보의필수조건임을강조 - 풍부한실제사례들이목적의식의중요성을쉽고생생하게전달

12 7. 원점에서다 ( 原点に立つ ) 사토료지음 강을수옮김 페이퍼로드 2007/4 출간 224쪽 글로벌컨설팅기업 JEMCO의회장인저자가현장에서체득한기업혁신의노하우를제시한책으로 1973년초판출간당시일본기업에혁신열풍을촉발 - 지금하고있는일의진정한목적이무엇인지를명확하게인식하고행동하는것이경쟁력확보의필수조건임을강조 - 풍부한실제사례들이목적의식의중요성을쉽고생생하게전달 무엇보다 ' 일의原點 ' 인목적을생각하는것이모든행동의출발점이되어야함을강조 - 조직과제도, 규정, 관습, 방법론등에얽매이다보면본질과목적에맞춘행동의중요성을간과하기쉽다고경고ㆍ잘못설정된목적의유형을 ' 잊혀진목적 ', ' 그릇된목적 ', ' 필요없는목적 ', ' 지나친목적 ', ' 부족한목적 ' 등 5가지로구분 - 따라서기업에있어무조건열심히하기보다전체를보고끊임없이목적을재확인하면서행동하는 ' 목적형인재 ' 가중요하다고설파 - 저자가수년간의현장경험에서얻은다양하고구체적인실패사례들이바로우리기업의현실은아닌지점검 - 창조경영의핵심은무턱대고새로운것을추구하기보다일의근원으로돌아가진정한목적을살펴보는것에서시작해야한다는점을이해 삼성경제연구소 10

13 8. 히든챔피언 (Hidden Champions des 21. Jahrhunderts) 헤르만지몬지음 이미옥옮김 흐름출판 2008/6 출간 619쪽 유럽의저명한경영학자로칭송받는헤르만지몬이 지난 20 년간의연구결과를토대로비록대중에겐낯설지만세계시장을 석권하고있는강소기업 ( 히든챔피언 ) 들의성공비결과노하우를제시 - 저자는 ' 히든챔피언 ' 을 1 대중들이잘모르고, 2 매출액 40억달러이하, 3 세계시장점유율 1 3위이거나지역시장 1위인기업으로정의ㆍ이들기업은경쟁사대비평균 2.34배의시장점유율과 13.6% 의높은투자수익률을시현 ' 히든챔피언 ' 은유행을따르기보다는기본과원칙에충실한경영기법을 택함으로써오랜기간경쟁력을유지 - 목표시장을좁게설정하고장기간몰입해전문성을높이는집중전략을 주로채택 ( 다각화에는매우신중 ) - 아웃소싱이나전략적제휴에는소극적인반면, 기업내부의혁신역량과 자체생산기반은지속적으로강화 ( 품질향상과노하우보호 ) - 최신마케팅기법을적극구사하면서도, 고객과의접촉을통한친밀도 향상을보다중시 - 내가속한분야의 ' 히든챔피언 ' 을파악하고경쟁우위제고방안을모색 - 시장집중, 글로벌화, 분권화등전략적선택상황에대한다양한관점을이해하고장단점을분석삼성경제연구소 11

9. 스틱 (Made to Stick) 칩히스 댄히스지음 안진환 박슬라옮김 웅진윙스 2007/6 출간 378 쪽 심리학박사칩히스와경영컨설턴트댄히스형제가 성공적인메시지를만드는비결을제시한책 - 평생기억에남는말, 사지않고는못견디게만드는광고, 마음을사로잡는이미지와같이 ' 어떤메시지가사람의뇌리에딱꽂히는현상 ' 을 ' 스틱 '

14 9. 스틱 (Made to Stick) 칩히스 댄히스지음 안진환 박슬라옮김 웅진윙스 2007/6 출간 378 쪽 심리학박사칩히스와경영컨설턴트댄히스형제가 성공적인메시지를만드는비결을제시한책 - 평생기억에남는말, 사지않고는못견디게만드는광고, 마음을사로잡는이미지와같이 ' 어떤메시지가사람의뇌리에딱꽂히는현상 ' 을 ' 스틱 ' 으로정의ㆍ1962년케네디前美대통령이주창한 " 미국은앞으로 10년안에인간을달에착륙시키고무사히미국으로귀환시킨다." 는비전이대표적인스티커메시지 지난 10 여년간스티커메시지가지닌공통점을분석하여기억에남는 메시지를만들기위한 6 大원칙을 'SUCCESs' 라고명명 1 단순성 (Simplicity) : 한가지핵심만간결하게표현 2 의외성 (Unexpectedness) : 예상을뛰어넘는방식으로흥미를자극 3 구체성 (Concreteness) : 쉽게머릿속에떠올릴수있도록가능한한상세한이미지를표현 4 신뢰성 (Credibility) : 상대가믿도록만드는권위를부여 5 감성 (Emotion) : 메시지와사람간에긴밀한정서적고리를연결 6 스토리 (Story) : 메시지를기억에남도록하나의이야기로재구성 - 자사의메시지전달방식이 'SUCCESs 원칙 ' 에부합하는지를점검 - 다양한스티커메시지사례를통해고객의마음을단번에사로잡을수있는표현을구상삼성경제연구소 12

15 10. 빅씽크전략 (Big Think Strategy) 번트 H. 슈미트지음 권영설옮김 세종서적 2008/5 출간 231쪽 고정관념에서벗어난획기적인아이디어 ( 빅씽크 : Big Think) 를전략화하여실행하는데필요한프로세스와리더십을소개 - 아이디어발굴에서경영실적제고까지의일련의프로세스를 ' 발상 - 평가 - 전략화 - 실행 - 유지 ' 라는 5 단계로나누어제시 아이디어실행단계 1. ' 聖牛 ' 죽이기 ( 새로운아이디어발굴 ) 2. 보석을캐내는방법 ( 아이디어평가 ) 3. 교향곡작곡같은전략화 ( 아이디어전략화 ) 4. 배를산으로끌고가기 ( 전략실행 ) 5. 창의적기업문화만들기 ( 전략유지 ) 주요내용 금기를타파하고트렌드의고정관념을거부 기존의전략을극단적으로해체하여핵심을재발견 관성에물들지않고직관이뛰어난발굴팀을구성 창의성과영향력을기준으로아이디어선택 실행에필요한조직역량및네트워크역량을점검 고객에전달할가치와그것을창출할시장을구체화 퇴고 ( 堆敲 ) 종합 정렬을통해전략을풍부화 직원들에게열정을불어넣어적극적인전략참여를유도 단계별로이정표가될수있는성과를발빠르게확보 조직을유연하게정비하여환경변화에대비 일과놀이가균형잡힌업무환경을제공 일선직원의권한과책임을동시에확대 부서간커뮤니케이션활성화를통한조직사고의유연화 - 반대를극복하는담대함, 직원들을설득할열정, 발상에서실행까지전단계를추진할끈기가 ' 빅씽크형리더십 ' 의요체 - 현재구상하고있는아이디어를 ' 빅씽크전략 ' 으로발전시키기위해위에제시된각단계별로필요한요소를점검 - 과거에실패한자사의 ' 빅씽크아이디어 ' 가있다면, 프로세스와리더십중어느부분에문제가있었는지를확인삼성경제연구소 13

11. 인문의숲에서경영을만나다 정진홍지음 21 세기북스 2007/11 출간 360 쪽 저자가 2005 년 8 월부터삼성경제연구소인문학 조찬특강 ' 메디치 21' 에서강의한내용을엮은책 - 인문학을통해기업경영의통찰력을배우자는것이본서의취지 21C 기업경쟁력의요체는 ' 시장을유혹하는기술 ' 이며 ' 늘깨어있는 리더 ' 만이기업의생존을보장한다는점을강조 - '

16 11. 인문의숲에서경영을만나다 정진홍지음 21 세기북스 2007/11 출간 360 쪽 저자가 2005 년 8 월부터삼성경제연구소인문학 조찬특강 ' 메디치 21' 에서강의한내용을엮은책 - 인문학을통해기업경영의통찰력을배우자는것이본서의취지 21C 기업경쟁력의요체는 ' 시장을유혹하는기술 ' 이며 ' 늘깨어있는 리더 ' 만이기업의생존을보장한다는점을강조 - ' 必要의시장 ' 은이미포화되었으나 ' 欲望의시장 ' 은항상불포화상태이며, 이런관점에서볼때미래의블루오션은하이테크가아닌하이터치산업이라고주장ㆍ ' 욕망의시장 ' 을선점하려면소비자의 ' 마음의틀 ' 을선점해야하며, 이를위해기업은창조성, 감성, 스토리텔링을중시할필요 - 불과 15만명의滿洲族이 1억 5천만명의漢族을통치할수있었던것은 ' 不眠不休의강희제 ' 가있었기때문이며, 대제국로마가멸망한것은카이사르이후황제들의방탕과무능때문ㆍ커다란위기전에는 300번이상의이상징후가나타나기마련이며, 리더가그것을미리감지하고대처할때기업의지속성장이가능 - 인문학으로부터기업경영의요체를도출해낸저자의발상법을응용해다양한주변환경에서당면과제에대한해결의실마리를탐색 - 고전에서발견되는깨어있는리더들처럼건전한위기의식을내재화하고있는지스스로점검 삼성경제연구소 14

12. 세종처럼 박현모지음 미다스북스 2008/1 출간 496 쪽 세종실록 을바탕으로세종의다양한업적에서부터 인간적고민에이르기까지입체적으로다룬 세종대왕리더십해설서 - 한국역사상가장전성기였던세종시대를면밀히분석하고세종대왕리더십의정체와성공비결에대해답변ㆍ세종을때로는독단과위협으로나라를다스리는과단성과추진력있는군주로묘사하는등독창적인견해를개진 -

17 12. 세종처럼 박현모지음 미다스북스 2008/1 출간 496 쪽 세종실록 을바탕으로세종의다양한업적에서부터 인간적고민에이르기까지입체적으로다룬 세종대왕리더십해설서 - 한국역사상가장전성기였던세종시대를면밀히분석하고세종대왕리더십의정체와성공비결에대해답변ㆍ세종을때로는독단과위협으로나라를다스리는과단성과추진력있는군주로묘사하는등독창적인견해를개진 - 단순하게치적만을나열하는기존역사서의기술방식에서탈피하여 정책추진시어떤장애물이있었고어떻게극복했는지도설명 인간세종, 인재및지식경영자세종, 비전메이커세종등을분석하여 세종리더십의키워드로 ' 소통 ', ' 헌신 ', ' 감동 ' 을제시 - 세종은자신이설정한목표를왜달성해야하며지금변하지않으면 어떤결과에직면하게되는지를신하들에게끈질기게설명 - 노비의출산휴가를보장하고한글을창제하는등백성에대해서는 배려와공감을통한 ' 서번트리더십 ' 을발휘 - 세종의리더십이어떻게형성되었으며당시사회에어떤영향을미쳤는지입체적관점에서읽어볼필요 - 세종어록의의미를면밀히검토하여 ' 자기리더십강화 ' 의계기로활용 삼성경제연구소 15

13. 젊음의탄생 이어령지음 생각의나무 2008/4 출간 290 쪽 저자가각종강연과기고를통해젊은지성에게전하고싶었던메시지들을한데묶은책 - 동서양의고전과명저를넘나드는풍부한예화와명철한분석으로 시대의커다란변화와트렌드를설득력있게포착 - 젊은이들이스스로를업그레이드하기위해지녀야할삶의자세와사고의틀을제시 9 개 'UP' 키워드와매직카드를통해창조적사고의화두를제시 'UP'

18 13. 젊음의탄생 이어령지음 생각의나무 2008/4 출간 290 쪽 저자가각종강연과기고를통해젊은지성에게전하고싶었던메시지들을한데묶은책 - 동서양의고전과명저를넘나드는풍부한예화와명철한분석으로 시대의커다란변화와트렌드를설득력있게포착 - 젊은이들이스스로를업그레이드하기위해지녀야할삶의자세와사고의틀을제시 9 개 'UP' 키워드와매직카드를통해창조적사고의화두를제시 'UP' 키워드 매직카드의주요내용 1. 뜨고날고 카니자삼각형 : 창조적지성을위한마음속가상공간 2. 묻고느끼고 물음느낌표 : 생각하는물음표와행동하는느낌표의결합 3. 헤매고찾고 개미의動線 : 지치지않는탐색열정과흔들리지않는믿음 4. ' 나나 ' 에서 ' 도도 ' 오리-토끼 : 지식과진리의양면성을인정 5. 섞고버무리고 매시업 : 경계의해체를통해더나은것으로진화 6. 연필에서벌집 연필단면도 : 원과사각형의갈등과긴장의딜레마를극복 7. ' 따로따로 ', ' 서로서로 ' 빈칸메우기 : 결핍이필요를, 필요가창조를낳는다 8. 앎에서삶으로 知의피라미드 : 知 - 好 - 樂창조는몰두와즐거움을동반 9. 너의별은나의별 둥근별뿔난별 : 생각은글로벌하게, 행동은로컬하게 - ' 창조 ' 의키워드를사고와행동으로실천하기위해개인과기업이무엇을체득하고준비해야할지에대해고민 - 일상생활에서자신만의 'UP' 키워드와매직카드를발견하여창조적발상의단초로활용삼성경제연구소 16

14. 로마인이야기 15( 로마세계의종언 ) 시오노나나미지음 김석희옮김 한길사 2008/1 출간 490 쪽 시오노나나미의 로마인이야기 ( 전 15 권 ) 완결편으로 로마제국의멸망 (AD 476 년 ) 전후 100 년의기간을통해멸망과정을기술 - 로마는초기의강건한尙武精神과노블레스오블리주 10),

19 14. 로마인이야기 15( 로마세계의종언 ) 시오노나나미지음 김석희옮김 한길사 2008/1 출간 490 쪽 시오노나나미의 로마인이야기 ( 전 15 권 ) 완결편으로 로마제국의멸망 (AD 476 년 ) 전후 100 년의기간을통해멸망과정을기술 - 로마는초기의강건한尙武精神과노블레스오블리주 10), 문명적다양성등을상실함으로써게르만민족의대이동이라는외부압력에좌절ㆍ로마의분열 (AD 395년 ) 이후東西로마의정치, 군사, 사회상을비교함으로써西로마제국의멸망원인및과정을명확하게부각 거대한문명도장기간의성공에도취되어초기의긴장감과역동성을 상실할경우쇠퇴가불가피하다는것을설명 - 西로마제국에서는사회적유대감이사라지고개인주의와쾌락주의가 팽배하여국가의핵심기능인안보기능마저이민족에게넘겼을정도 - 황제의빈번한교체는사회적구심점의상실과긴장감의해이를 초래했으며, 발렌티니아누스황제 (AD ) 등이개혁조치를 통해국운의재건을도모했으나오히려재정위기에봉착 - 성공이장기화됨에따라필연적으로생겨나는자만과안일의타성을극복하고상시적으로조직에위기감과긴장감을조성할수있는방안을모색 - 내부의건전한경쟁은조직발전의계기가되나, 반목과갈등이일정수준을넘으면외부의위협과환경변화에둔감해짐을인식하고해결책을궁리 10) 노블레스오블리주 (Noblesse oblige) 란고귀한신분에따른사회적의무와책임을지칭 삼성경제연구소 17

15. 대국굴기 ( 大國堀起 ) 왕지아펑외 7인지음 양성희 김인지옮김 크레듀 2007/8 출간 374쪽 중국의현직역사학교수 8 명이근대 9 大패권국의 흥망성쇠를대중적눈높이에서분석한책 - 2006 년중국중앙방송 (CCTV) 에서제작 방송해큰반향을불러일으켰던 다큐멘터리 ' 대국굴기 ' 의심층해설서 - 포르투갈 스페인 네덜란드 영국 프랑스 독일 일본 러시아

20 15. 대국굴기 ( 大國堀起 ) 왕지아펑외 7인지음 양성희 김인지옮김 크레듀 2007/8 출간 374쪽 중국의현직역사학교수 8 명이근대 9 大패권국의 흥망성쇠를대중적눈높이에서분석한책 년중국중앙방송 (CCTV) 에서제작 방송해큰반향을불러일으켰던 다큐멘터리 ' 대국굴기 ' 의심층해설서 - 포르투갈 스페인 네덜란드 영국 프랑스 독일 일본 러시아 미국이패권국으로성장 ( 堀起 ) 할수있었던정치 경제 사회적인 조건을제시 강대국의제 1 요체는 ' 미래를내다보고치밀하게준비하면서끊임없이 再혁신하는리더십 ' 임을강조 - 미국, 러시아를제외한나머지패권국들은자원과지정학적위치에서 불리한여건에놓여있었지만, 국제정세의변화를내다보고국력을 집결한탁월한리더십에힘입어강대국의위치에등극 - 위기는절정기에잉태되는법이므로, 국내외도전을미리감지하고 再혁신에성공한국가만이강대국지위를유지하는것이가능 - 국가든기업이든조직의성공은결국리더의비전과통합력에달려있음을확인하고, 특히리더의자만은조직이망하는지름길임을인식하고경계 - 조직차원에서내외부의변화에선제적으로대응하면서끊임없이再혁신할수있는방안을모색 삼성경제연구소 18

16. 시크릿 (The Secret) 론다번지음 김우열옮김 살림 Biz 2007/6 출간 232 쪽 누구나알고있는간단한진리가성패를좌우한다는 공공연한 ' 비밀 ' 을통해富, 건강및인간관계를승리로이끄는방법을 소개하는자기계발서 - 저자가주장하는성공의비밀이란인류역사상위대한사상, 종교, 예술등에서공통적으로발견되는 ' 끌어당김의법칙 '

21 16. 시크릿 (The Secret) 론다번지음 김우열옮김 살림 Biz 2007/6 출간 232 쪽 누구나알고있는간단한진리가성패를좌우한다는 공공연한 ' 비밀 ' 을통해富, 건강및인간관계를승리로이끄는방법을 소개하는자기계발서 - 저자가주장하는성공의비밀이란인류역사상위대한사상, 종교, 예술등에서공통적으로발견되는 ' 끌어당김의법칙 ' ㆍ원하지않거나두려워하는대상에집중하는대신, 원하는대상에집중함으로써자기가소원하는것을끌어당길수있다는것 비밀 ( 창조적이고긍정적인생각 ) 을활용하는 3 단계의원칙과그것을 촉진하는강력한수단을제시 - 비밀을활용하는 3 단계의원칙 : ' 원하는것을구체적으로구하고 ', ' 소원이이미이루어졌다고의심없이믿고 ', ' 받았다는느낌을구현 ' - ' 감사하기 ' 와 ' 그림그리기 ' 는끌어당김을촉진하는강력한도구ㆍ ' 감사하기 ' 는부정적인생각을차단함으로써긍정적인결과에만집중하게도와주며, 소원이이루어졌을때의감정을미리느껴보는 ' 그림그리기 ' 는강력한동기유발책으로작용 - ' 끌어당김의법칙 ' 을돈, 인간관계, 건강, 문제해결, 행복한인생에적용 - ' 감사하기 ' 와 ' 그림그리기 ' 를생활화하여창조력의원천으로활용 삼성경제연구소 19

17. 제국의미래 (Day of Empire) 에이미추아지음 이순희옮김 비아북 2008/5 출간 558 쪽 예일법대교수에이미추아가 불타는세계 에이어 제국의조건과미래에대해입체적으로조망한역사교양서 - 前作에이어미국식세계화에대한비판적관점을유지하고, 미래의 제국이보유해야할가치와방향성을제시 고대페르시아 로마 唐 몽골 스페인 영국 미국에이르기까지 지난 2,500

22 17. 제국의미래 (Day of Empire) 에이미추아지음 이순희옮김 비아북 2008/5 출간 558 쪽 예일법대교수에이미추아가 불타는세계 에이어 제국의조건과미래에대해입체적으로조망한역사교양서 - 前作에이어미국식세계화에대한비판적관점을유지하고, 미래의 제국이보유해야할가치와방향성을제시 고대페르시아 로마 唐 몽골 스페인 영국 미국에이르기까지 지난 2,500 년간세계사의한획을그었던제국들의흥망성쇠원인을 통찰력있게분석 - 제국은각지역의유능한인재가역량을발휘하고, 문화를계승할수있도록배려하는포괄적 ' 관용 ' 이라는공통점을소유ㆍ반대로이들제국이외국인을배척하고인종적 종교적 민족적순혈주의에물들게될때내부로부터쇠퇴가시작되었다고진단 - 이러한관점에서저자는미래의가장유력한제국후보로서중국, 인도, EU 중인도를지목ㆍ중국은자민족중심주의, EU는국수주의경향이강한반면, 인도는다양한언어와종교를인정하는다원주의국가란점을높이평가 - 제국지도자들의포괄적 ' 관용 ' 이어떻게인재활용, 異문화수용및국가운영전략에반영되었는지주목하고, 이를글로벌다문화시대의조직관리에활용 - 조직의관용력이축소되면서조직의쇠퇴로이어지지는않는지점검 삼성경제연구소 20

18. 통합의리더십 (Solving Tough Problems) 아담카헤인지음 류가미옮김 에이지21 2008/5 출간 231쪽 로열더치셀에서시나리오플래너로경력을쌓은후, 현재갈등해결전문컨설턴트로서세계곳곳의이슈를다루어온저자가 난제를해결하는자신만의노하우를정리한책 - 南阿共의흑백갈등, 캐나다의퀘벡州분리문제, 아르헨티나의국가

23 18. 통합의리더십 (Solving Tough Problems) 아담카헤인지음 류가미옮김 에이지 /5 출간 231쪽 로열더치셀에서시나리오플래너로경력을쌓은후, 현재갈등해결전문컨설턴트로서세계곳곳의이슈를다루어온저자가 난제를해결하는자신만의노하우를정리한책 - 南阿共의흑백갈등, 캐나다의퀘벡州분리문제, 아르헨티나의국가 시스템붕괴등최악의문제들에대해모두가공감하는창의적해결 방안을이끌어낸과정을소개 어렵고복잡한문제일수록전문가나권위자가아닌, 다수의이해관계자가 ' 열린대화 ' 를통해서해결책을함께모색해야함을강조 - 단순한문제는한개의정답이있을수있으나, 복잡한문제는끝없는 대화과정속에서아무도상상하지못했던창의적인답을얻게되는 경우가대다수 - ' 당당하고솔직하게말하기 ', ' 열린마음 ', ' 자기반성 ', ' 감정이입 ', ' 문제옆에서야영하기 ' 등을성공적대화의키워드로제시ㆍ ' 문제옆에서야영하기 ' 란문제를열심히연구한뒤직관적통찰이떠오르기를기다리는것을의미 - 소수의전문가가아니라, 현장의모든임직원이함께하는 ' 열린대화 ' 를통해이해관계가첨예하게대립하는문제에대해창의적인해결책을모색 - 상사와부하간, 경영진과직원간일방적소통에서벗어나쌍방향대화를함에있어이성적인수단뿐아니라감성적수단도발굴하는노력을병행 삼성경제연구소 21

19. 마지막강의 (The Last Lecture) 랜디포시지음 심은우옮김 살림 2008/6 출간 288 쪽 美카네기멜론大교수인저자가췌장암선고를받고 퇴임하면서대학에서행한마지막강의내용을담은책 - 2007 년 9 월피츠버그캠퍼스에서있었던이강의는인터넷동영상으로 제작되어전세계약 1 천만명이시청 " 꿈을꾸고있는가? 그것을이루기위해노력하고있는가?

24 19. 마지막강의 (The Last Lecture) 랜디포시지음 심은우옮김 살림 2008/6 출간 288 쪽 美카네기멜론大교수인저자가췌장암선고를받고 퇴임하면서대학에서행한마지막강의내용을담은책 년 9 월피츠버그캠퍼스에서있었던이강의는인터넷동영상으로 제작되어전세계약 1 천만명이시청 " 꿈을꾸고있는가? 그것을이루기위해노력하고있는가? 삶의고삐를 잡고제대로이끌고있는가?" 에대해끊임없이질문하며후회없는삶을 살도록독자들을독려 - 어릴적꿈을이루는이야기로부터시작해궁극적으로삶을이끄는방법에대해조언ㆍ자신의삶은 ' 꿈을이루기위한몸부림 ' 이었으며지금껏이룬것은모두어려서지녔던꿈과목표에기반하고있으며, 이것이자신을세상에서유일무이하게만드는것이었다고고백 - 절대포기하지말것, 감사할것, 항상준비할것, 잘못한일에대해 사과할것, 지금이순간을즐길것등인생의마지막에서저자가 터득한삶의지혜를전달 - 능력있고냉철한리더십뿐만아니라인간미와따뜻한감성을통해사람의마음을움직일수있는감성리더십도고려 - 치명적인어려움속에서도자신을돌아보며삶의긍정적에너지를발산하는저자의마음자세를간접적으로체험삼성경제연구소 22

20. 아름다운부자, 척피니 (The Billionaire Who Wasn't) 코너오클리어리지음 이순영옮김 물푸레 2008/2 출간 450쪽 富의축적및자선두분야에서탁월한성과를성취한척피니 (Chuck Feeney) 의일생을소개 - 가난한아일랜드系가정에서태어나세계적인면세점 Duty Free Shoppers Group을설립하여부를축적 -

25 20. 아름다운부자, 척피니 (The Billionaire Who Wasn't) 코너오클리어리지음 이순영옮김 물푸레 2008/2 출간 450쪽 富의축적및자선두분야에서탁월한성과를성취한척피니 (Chuck Feeney) 의일생을소개 - 가난한아일랜드系가정에서태어나세계적인면세점 Duty Free Shoppers Group을설립하여부를축적 - 보통은퇴후에자선에참여하는관행과는달리경영일선에서뛰던 1980년대중반부터자선활동을시작해 20여년간 40억달러를기부ㆍ모국인미국을비롯해아일랜드, 베트남, 호주등의고등교육과공공의료를주로지원 투자대상선정과성과평가등그간쌓아온경영노하우를자선사업에도그대로활용 - 기부대상선정및성과평가를엄격히함으로써자선이자기만족으로 끝나지않고기부대상에게도움이되도록항상경계 - 대상자를직접접촉해성장가능성을확인한후단계적으로자선사업을전개함으로써기부로인한도덕적해이를억제 CEO - 탁월한경영역량이생산적인자선의성공을위한필수요건임을확인 - ' 부자가존경받는문화 ' 를형성하기위해필요한 CEO의행동에대한통찰의계기로활용삼성경제연구소 23

26 지표로보는경제 Trend < 금융동향 > 환율 원 / 달러 ( 종가기준 ) 엔 / 달러 ( 뉴욕시장 ) 1, , , , , 금리 회사채 (3년AA-, %) 국고채 (3년, %) 주가지수 (KOSPI, 종가 ) 1, , , , , < 실물동향 > ( 전년동기 ( 월 ) 비, %) 2005 년 2006 년 2007 년 월 4 월 5 월 6 월 GDP 성장률 민간소비 설비투자 산업생산증가율 1) 평균가동률 실업률 실업자 ( 만명 ) 전국어음부도율 소비자물가상승률 수출 ( 억달러, FOB) 2) 2, , , ( 증감률 ) (12.0) (14.4) (14.1) (18.4) (26.4) (26.9) (17.0) 수입 ( 억달러, CIF) 2, , , ( 증감률 ) (16.4) (18.4) (15.3) (25.9) (28.6) (28.8) (32.3) 경상수지 ( 억달러 ) 외환보유액 ( 억달러 ) 2, , , , , , ,581.0 총대외지불부담 3) ( 억달러 ) 1,879 2,601 3,807 1) 통계청 2008 년 6 월 30 일자 2008 년 5 월산업활동동향 자료에의거하여작성. 2) 지식경제부 2008 년 7 월 1 일자 2008 년상반기수출입동향 자료에의거하여작성. 3) IMF, World Bank 등 9 개국제기구가마련한새로운편제기준, 분기별발표. 삼성경제연구소 24

Drucker Innovation_CEO과정

Drucker Innovation_CEO과정 ! 피터드러커의 혁신과 기업가정신 허연 경희대학교 경영대학원 Doing Better Problem Solving Doing Different Opportunity ! Drucker, Management Challenges for the 21st Century, 1999! Drucker, Management: Tasks, Responsibilities,