1인 미디어를 모티브로 기획된 MBC 마이 리틀 텔레비전 이 인기를 끌며 개인방송 및 다중채널네트워크(MCN)가 주목을 받고 있다. 프로그램의 포맷이 주는 색다른 재미를 기반으로 1인 미디어에 대한 대중들의 관심이 증가하는 추세이고, 대표적 개인방송 플랫폼인 아프리카T

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1 강중구 (산업정보팀 주임연구원) / kjunggoo@kocca.kr 통계로 보는 콘텐츠산업 제15-08호 (통권 102호) 이용자제작 콘텐츠의 확산 및 이용 현황

2 1인 미디어를 모티브로 기획된 MBC 마이 리틀 텔레비전 이 인기를 끌며 개인방송 및 다중채널네트워크(MCN)가 주목을 받고 있다. 프로그램의 포맷이 주는 색다른 재미를 기반으로 1인 미디어에 대한 대중들의 관심이 증가하는 추세이고, 대표적 개인방송 플랫폼인 아프리카TV의 주가가 최근 폭등하기도 했다. 마이 리틀 텔레비전 이 촉발한 이 같은 현상은 새로운 형태의 콘텐츠에 대한 잠재수요 확인과 더불어, 인기 콘텐츠의 생산주체가 기성 미디어를 기반으로 활동하는 전문가 집단이 아닌 개인 창작자에게까지 확장될 수 있는 가능성을 시사한다. 사실 개인적 영역에서 제작된 콘텐츠가 소비되는 것은 인터넷의 보급과 함께 꾸준히 증가해 온 현상이나, 고속 모바일 네트워크의 일반화 및 콘텐츠 제작비용의 하락, 소셜 미디어 이용의 증가와 함께 콘텐츠 생태계는 최근 들어 더욱 빠르게 변화하고 있다. 이 글에서는 이 같은 현상을 미국의 IT 분석가인 메리 미커(Mary Meeker)가 지난 5월 27일 발표한 2015 인터넷 트렌드 중 일부 내용 및 기타 자료를 통해 분석해 보고자 한다. 그림 1 디지털 미디어 일일 이용시간 (미국, 성인 기준) 모바일 데스크탑 / 노트북 기타 디바이스 12% of % of % of % of % of YTD 7% of * 2015년은 연간 기준으로 환산 * 자료: Mary Meeker, Internet Trends 2015,

사실 개인적 영역에서 제작된 콘텐츠가 소비되는 것은 인터넷의 보급과 함께 꾸준히 증가해 온 현상이나, 고속 모바일 네트워크의 일반화 및 콘텐츠 제작비용의 하락, 소셜 미디어 이용의 증가와 함께 콘텐츠 생태계는 최근 들어 더욱 빠르게 변화하고 있다.

3 메리 미커에 따르면 최근 콘텐츠 관련 주요 트렌드 중 하나는 이용자제작 콘텐츠(User-Generated Content)의 급증이다. 디지털 미디어 이용시간이 모바일을 중심으로 늘어나면서 다양한 형태의 콘텐츠에 대한 수요가 폭발적으로 증가했기 때문이다. 미국 성인들의 디지털 미디어 이용시간은 2008년 2.7시간에서 2015년 5.6시간으로 7년 만에 2배 이상 증가했다. 이는 모바일 이용시간의 증가에 따른 것으로, 기존에 존재하지 않던 다양한 콘텐츠 플랫폼의 출현과 수요 증가를 견인하고 있다. 특히 최근의 현상은 기성 미디어인 뉴스 및 방송콘텐츠보다는 페이스북, 인스타그램, 유튜브 등 소셜 플랫폼을 기반으로 한 이용자 제작 콘텐츠의 빠른 확산이 두드러진다. 그 범위는 사진 콘텐츠부터 음악, 소설, 동영상 콘텐츠 등 모든 분야에 걸쳐 있으며, 각 분야별로 살펴보면 다음과 같다. 이미지 핀터레스트(Pinterest)에서 공유된 이미지의 수는 500억 핀 이상이며, 전년보다 75% 증가한 엄청난 성장률을 보이고 있다. 이 같은 증가세는 특히 캐주얼한(non-core) 이미지 카테고리에서 두드러진다. 자동차 모터사이클 분야의 핀은 118% 증가했고, 남성 패션은 96% 증가했다(2015년 4월 기준). 더불어, 핀이 증가하는 추세는 더욱 빨라지고 있다. 그림 2 핀터레스트 핀 개수 추이 : 자동차 모토사이클, 남성 패션 (2012.1~2015.4) 300x 핀 개수 ( 12년 1월을 1로 설정) 250x 200x 150x 100x 50x 1x 1/12 1/12 7/12 10/12 1/13 4/13 7/13 10/13 1/14 4/14 7/14 10/14 1/15 4/15 자동차&모토사이크 핀 남성 패션 핀 * 자료: Mary Meeker, Internet Trends 2015,

그 범위는 사진 콘텐츠부터 음악, 소설, 동영상 콘텐츠 등 모든 분야에 걸쳐 있으며, 각 분야별로 살펴보면 다음과 같다. 이미지 핀터레스트(Pinterest)에서 공유된 이미지의 수는 500억 핀 이상이며, 전년보다 75% 증가한 엄청난 성장률을 보이고 있다. 이 같은 증가세는 특히 캐주얼한(non-core) 이미지 카테고리에서 두드러진다.

4 음악 사운드클라우드(SoundCloud)에서는 약 1,000만명의 이용자가 음악을 제작 또는 공유하고 있는데, 이는 최근 2년간 2배가량 증가한 수치이다. 이용자들간 공유된 음악은 총 1억 트랙으로 전년 대비 33% 증가했다. 이 중 대부분의 콘텐츠가 대중들에게 알려지지 않은 새로운 창작자에게서 업로드된 것이다. 그림 3 사운드클라우드 홈페이지 * 자료: SoundCloud 소설(이야기) 출판사와 에이전시의 도움을 받아 단행본 또는 전자책으로 제작되던 소설 또한 이제는 누구나 자신의 글을 업로드할 수 있는 플랫폼을 통해 활발히 유통되고 있다. 전자책을 위한 유튜브 라 불리는 왓패드(Wattpad)에는 전년대비 140% 증가한 1억 2500만 개의 소설이 업로드되어 있다. 왓패드를 방문하는 순이용자 수는 매월 4,000만 명(전년대비 48% 증가)에 달하며, 1인당 평균 30분의 이용시간 및 월간 총 이용시간 110억분(전년대비 83% 증가)을 기록하고 있다. 특히, 트래픽 중 90%가 모바일에서 발생하는 것으로 집계되고 있으며, 매분마다 24시간이상 읽을 수 있는 분량의 글이 업로드되고 있다. 3

그림 3 사운드클라우드 홈페이지 * 자료: SoundCloud 소설(이야기) 출판사와 에이전시의 도움을 받아 단행본 또는 전자책으로 제작되던 소설 또한 이제는 누구나 자신의 글을 업로드할 수 있는 플랫폼을 통해 활발히 유통되고 있다.

5 그림 4 왓패드 이용화면 * 자료: Wattpad 비디오 네트워크 고속화로 인해 고화질 영상의 실시간 중계가 가능해지면서, 최근에는 동영상 콘텐츠 이용이 빠르게 증가하고 있다. 10~20대 이용자 사이에서 큰 인기를 얻고 있는 메신저인 스냅챗(Snapchat)에서는 앱 기능 중 하나인 아워 스토리즈(Our Stories) 를 통해 일반 이용자들의 콘텐츠를 큐레이션하고 있는데, 인기 비디오는 공유된 지 하루만에 3,700만 건의 조회수를 기록하기도 한다. 페이스북에서 재생되는 동영상 또한 빠르게 증가하고 있다. 페이스북에 따르면 일일 비디오 재생수는 40억회(2015년 1분기 기준)에 달하는데, 이는 반년 만에 4배 늘어난 수치이다. 물론 이 같은 이용량 증가는 자동재생 기능의 추가에 기인하는 측면이 있고, 페이스북에서 재생되는 모든 동영상이 이용자제작 콘텐츠인 것은 아니기도 하다. 하지만 전체 재생건수 중 53%가 이용자들에 의해 공유된 영상이며, 모바일로 재생된 비율이 75%로 짧은 동영상이 대다수를 차지하는 점을 감안하면, 향후 이용자제작 콘텐츠의 이용빈도는 더욱 높아질 것으로 예상된다. 4

건의 조회수를 기록하기도 한다. 페이스북에서 재생되는 동영상 또한 빠르게 증가하고 있다. 페이스북에 따르면 일일 비디오 재생수는 40억회(2015년 1분기 기준)에 달하는데, 이는 반년 만에 4배 늘어난 수치이다.

6 표 1 스냅챗 인기 동영상 사례 분야 음악 휴일 스포츠 참고화면 소재 Coachella New Year s Eve Winter X-Games 업로드 시기 2015년 4월 2014년 12월 2015년 1월 조회수 4,000만 명 (업로드 후 3일) 3,700만 명 (업로드 후 24시간) 3,000만 명 (업로드 후 24시간) * 자료: Mary Meeker, Internet Trends 2015, 2015 그림 5 페이스북 비디오 일일 재생수 (2014.3Q~2015.1Q) 5 4 일일 시청건수 (단위: 10억 건) Q3:14 Q4:14 Q1:15 * 자료: Mary Meeker, Internet Trends 2015,

24시간) * 자료: Mary Meeker, Internet Trends 2015, 2015 그림 5 페이스북 비디오 일일 재생수 (2014.3Q~2015.

7 유튜브, 트위치, 아프리카TV 등 동영상 스트리밍 플랫폼에서 인기를 끌고 있는 개인방송 콘텐츠의 강세도 주목할 만하다. 게임을 즐기는 영상을 실시간으로 공유하는 시스템이 인기를 끌며 아마존에 9억 7천만달러에 인수된 트위치(Twitch)의 월간 순 이용자수는 전년 대비 122% 증가하며 1억명을 돌파했다. 트위치는 게임 방송의 성공을 기반으로 2014년 이후 라이브 콘서트 독점 중계, 영화 서비스 등으로 사업영역의 확장을 꾀하고 있기도 하다. 표 2 트위치 관련 주요통계 구분 이용량 비고 월간 순 이용자수 1억 명 전년대비 122% 증가 월간 방송횟수 1,100만 건 전년대비 83% 증가 월간 시청시간 160억 분 전년대비 33% 증가 월간 창작자 수 150만 명 전년대비 67% 증가 최고 동시시청자 수 100만 명 - * 2014년 12월 기준 * 자료: Mary Meeker, Internet Trends 2015, 2015 그림 6 트위치 홈페이지 * 자료: Twitch 6

트위치는 게임 방송의 성공을 기반으로 2014년 이후 라이브 콘서트 독점 중계, 영화 서비스 등으로 사업영역의 확장을 꾀하고 있기도 하다.

8 글로벌 라이브 스트리밍 플랫폼으로 성장하고 있는 트위치에 맞서, 국내에서는 아프리카TV의 이용자 및 매출액이 꾸준히 성장하고 있다. 아프리카TV는 특유의 BJ(Broadcasting Jockey) 시스템 및 별풍선이라는 독특한 수익모델을 개발하여 국내 개인방송 시장을 선도하고 있으며, 최근에는 제휴를 통해 인기 BJ들의 콘텐츠를 유튜브에 공급하는 등 MCN 사업모델도 강화하고 있다. 그림 7 아프리카TV 월간 순 방문자수 추이 그림 8 아프리카TV 미디어 플랫폼사업 매출액 추이 9 백만 명 억 원 월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 년 2014년 E * 자료: 아프리카TV, 교보증권 대표적인 동영상 스트리밍 플랫폼인 유튜브의 이용량 증가도 인상적이다. 유튜브의 순방문자 수는 2013년 10억 명을 돌파했고, 월간 동영상 총 재생시간은 60억 시간 이상을 기록하고 있다. 특히 PewDiePie, Smosh와 같은 유명 창작자의 채널이 큰 인기를 끌고 있으며, 조회수에 따라 발생하는 광고수익이 연간 10만 달러 이상인 창작자가 수천명에 달하는 것으로 알려져 있다. 표 3 유튜브 관련 주요통계 2013년 순방문자 수 유튜브 1분에 업로드되는 영상 월간 동영상 총 재생시간 글로벌 광고수익 연간 10만 달러 이상 창작자 수 크리에이터 출신국가 외 재생비율 언어 지원 국가 수 2015년 1분기 유튜브 시청시간 한국 업로드 건수 모바일 시청시간 비중 * 자료: 구글코리아, 언론보도 종합 10억명 돌파 300시간 (2010년에는 분당 24시간) 60억 시간(매년 50% 증가) 수천 명 60% 이하 76개국 전년 대비 110% 증가 전년 대비 90% 증가 70% (전년 대비 20%p 상승) 7

그림 7 아프리카TV 월간 순 방문자수 추이 그림 8 아프리카TV 미디어 플랫폼사업 매출액 추이 9 백만 명 억 원 500 8 400 7 300 6 200 5 100 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 0 2013년 2014년 2011 2012 2013

9 모든 채널을 대상으로 하는 통계에서도 구독자수 상위 10개 채널 중 5개가 영상을 직접 제작하는 유튜버 의 채널로서, 유명 뮤지션 및 연예인, 기성 방송채널의 구독자수를 앞서고 있다. 그림 9 유튜브 전체 채널 순위 : 구독자수 기준 * 빨간색 박스는 개인 창작자 ( 기준) * 자료: ChannelMeter 표 4 유튜브 유명 창작자 채널 현황 구분 채널명 조회수 구독자수 장르 1 PewDiePie 92억 62만 3,737만 게임방송 2 FunToyzCollector 69억 7,816만 476만 장난감리뷰 3 Machinima 49억 7,808만 1,251만 테크, 게임 4 Smosh 44억 8,518만 2,067만 코미디 5 CollegeHumor 36억 8,707만 969만 코미디 6 TheFineBros 30억 9,155만 1,259만 코미디 7 nigahiga 22억 4,181만 1,465만 유머 8 HolaSoyGerman 19억 3,956만 2,275만 유머 9 JennaMables 17억 7,267만 1,517만 스타일,메이크업 10 Michelle Phan 11억 3,171만 778만 뷰티, 스타일 * 참신한 콘텐츠로 인기를 얻고 있는 창작자를 임의로 선별하여 구성( 기준) * 자료: SocialBaker, Youtube 8

테크, 게임 4 Smosh 44억 8,518만 2,067만 코미디 5 CollegeHumor 36억 8,707만 969만 코미디 6 TheFineBros 30억 9,155만 1,259만 코미디 7 nigahiga 22억 4,181만 1,465만 유머 8 HolaSoyGerman 19억 3,956만

10 표 5 유튜브 국내 창작자 채널 순위 : 조회수 기준 구분 채널명 조회수 구독자수 장르 1 jwcfree(정성하) 10억 3,446만 334만 음악 2 토이푸딩TV 7억 303만 39만 장난감 리뷰 3 양띵 YouTube 6억 3,411만 134만 게임방송 4 waveya2011 4억 7,122만 124만 케이팝 댄스 5 Nao DisneyToys 4억 3,981만 31만 장난감 리뷰 6 악어 유튜브 3억 6,069만 77만 게임방송 7 대도서관TV 3억 4,978만 101만 게임방송 8 대정령TV 2억 4,301만 74만 게임방송 9 eatyourkimchi 2억 1,843만 78만 한국문화 소개 10 도티TV 1억 8,941만 36만 게임방송 11 김이브님 1억 7,725만 58만 토크 12 양띵의 사생활 1억 3,525만 65만 라이프 13 insitetv 1억 2,980만 70만 라이프 14 늪지대에서 생긴 일 1억 2,871만 32만 개그방송 15 Manjoong Kim 1억 1,494만 18만 개그 애니메이션 16 CapeToyReview 1억 1,371만 8만 장난감 리뷰 17 Osro 1억 1,293만 4만 애니메이션 18 Badanamu 1억 844만 9만 애니메이션 19 YT Apple 1억 573만 33만 게임방송 20 pappe navitoys 1억 558만 7만 장난감 리뷰 합계 58억 7,629만 1,332만 - * 유튜브 전용 콘텐츠 채널에 한하여 재구성 ( 기준) * 자료: SocialBaker, Youtube 이같이 이용자제작 콘텐츠의 이용이 급격히 증가하는 이유는 콘텐츠의 다양성에 기반한 취향저격 이라는 특징이 있기 때문이다. 제작비용의 급격한 하락 및 소셜 플랫폼의 보급에 따라 누구나 자신만의 콘텐츠를 공유할 수 있게 되면서, 콘텐츠의 절대생산량이 증가하고 이용자로서는 선택의 폭이 크게 넓어졌다. 규격화되지 않은 틀에서 오는 시시콜콜한 재미와 상호소통성에 기반한 신속한 피드백, 소셜 기능과의 결합을 통한 추천 기능, 제작 노하우 축적에 따른 퀄리티의 향상도 이용량 확대의 배경으로 꼽을 수 있다. 대중들은 끊임없이 자신을 표현하고 싶어하고, 재미있는 것을 공유하려는 성향이 있기 때문에 향후 이용자제작 콘텐츠는 영상, 소설, 게임, 만화, 음악, 캐릭터 등 모든 영역에서 더욱 확산될 것으로 전망된다. 이에 따라 기존의 산업 영역에서 그동안 콘텐츠를 제작해 온 전문가들은 새로운 경쟁자들과의 9

사생활 1억 3,525만 65만 라이프 13 insitetv 1억 2,980만 70만 라이프 14 늪지대에서 생긴 일 1억 2,871만 32만 개그방송 15 Manjoong Kim 1억 1,494만 18만 개그 애니메이션 16 CapeToyReview 1억 1,371만 8만 장난감 리뷰 17 Osro 1억 1,293만 4만 애니메이션 18 Badanamu

11 경쟁이 불가피하고, 기성 미디어를 지배해온 사업자들 또한 콘텐츠 소비지형의 변화에 적극적으로 대응하지 않을 수 없게 되었다. 이 같은 변화가 기존의 질서를 전복시킬만한 파급력을 지닐지는 조금 더 지켜봐야겠지만, 대다수의 콘텐츠 이용자들에게 새로운 즐거움과 의미를 제공하리라는 점은 분명해 보인다. 10

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황보람-MCN의 성장과 전망 MCN MCN l 2016.01.23, 2016 1 MCN 01 개요 02 MCN의중심 YouTube 03 인터넷방송의진화와 MCN의등장 04 YouTube를이끄는크리에이터 05 국내 MCN을이끄는크리에이터 06 동영상이용방식, 제작환경, 유통플랫폼의변화 07 MCN의특성과부상 08 해외및국내 MCN의사업현황 09 2015년동영상서비스상황 10 MCN의우려사항과진화방향