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형탁 정
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1 KOREAN SOCIETY OF CONSUMER STUDIES 한국소비자학회 2007년 추계학술대회 2007년 10월 13일(토) 오후 1:20 6:00 서울대학교 SK경영관, LG경영관 협찬: LG 생활건강, 삼성전자, KTF, THE HITE

2 초 대 합 니 다 회원 여러분, 안녕하세요. 한국소비자학회에서는 KOREAN 2007 추계학술대회에 회원 여러분을 초대합니 다. 이번 학술대회에서는 지식 정보화 시대에 새롭게 부각되고 있는 생산자인 동시에 소비자이고, 소비자이면서 생산을 하기도 하는 능동적 소비자인 SOCIETY 프로슈머의 개념과 소비자학 연구 측면에서의 프로슈머의 의 미에 대해서 생각해 보고자 합니다. 모두 12개 세션에서 다양한 주제의 논문이 발표됩니다. 학문 분야의 고정된 틀에서 벗어나 다양하고 OF 폭넓은 주제를 함께 논의하실 수 있는 장을 마련하고자 노력했습니다. CONSUMER 특히 이번 학술대회에서는 유익하고 즐거운 학회를 위해서 특별한 행 사 두 가지를 준비했습니다. 먼저 이번 학회로 세 번째를 맞는 meet star CEO 프로그램을 준비하였습니다. LG 생활건강 차석용 사장님 을 초청하여 우리학회 회원과의 공개 인터뷰를 진행합니다. STUDIES 또한 2부 행사로서 가든 파티를 준비하였습니다. 회원 여러분들간 부 담 없이 친교의 시간이 될 수 있도록 세심하게 마련하였습니다. 학술 대회에 참석한 회원 여러분들의 적극적인 호응을 기대하겠습니다. 2007년 10월 한국소비자학회 회장 이유재

모두 12개 세션에서 다양한 주제의 논문이 발표됩니다. 학문 분야의 고정된 틀에서 벗어나 다양하고 OF 폭넓은 주제를 함께 논의하실 수 있는 장을 마련하고자 노력했습니다.

3 프 로 그 램 등록 a 11:00-1:20 SK경영관 1층 로비 논문발표 Ⅰ(Session 1-5) 1:20 2:10 LG경영관 1층 강의실 소비자대상 시상식 및 meet star CEO 소비자대상 시상 및 수상기업 사례 발표 LG 생활건강, 삼성전자 meet star CEO LG 생활건강 차석용 사장 2:20 3:50 2:20 2:50 3:00 3:50 SK경영관 1층 국제회의실 Coffee Break 3:50-4:10 논문발표 Ⅱ(Session 1-7) 4:10 5:50 LG경영관 1층, 3층 강의실 만찬 및 가든 파티 b 공로패 증정, 경품 추첨 행사 등 6:00 - LG경영관 1층 로비/야외 정원 a. 일찍 도착하시는 분들을 위해 동원생활관 2층 식당에 점심 식사를 준비 하였습니다. b. 만찬에는 참가자 경품 추첨 행사가 마련되어 있으며, 참가자 전원에게 소정의 기념품을 드립니다. (경품: 노트북, 핸드폰, MP3, 화장품 세트 등)

3:50-4:10 논문발표 Ⅱ(Session 1-7) 4:10 5:50 LG경영관 1층, 3층 강의실 만찬 및 가든 파티 b 공로패 증정, 경품 추첨 행사 등 6:00 - LG경영관 1층 로비/야외 정원 a.

4 Session Ⅰ-1 브랜드 공동체 좌장: 이진용(서울산업대) LG경영관 101호 (1:20~2:10) 온라인 브랜드 커뮤니티 특성이 관계품질과 브랜 드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 : AMOS 를 이용한 구조방정식모형 접근법 Prosumers and Brand Community in the Pos t-industrial Age 문형남/라은주 (숙명여대) 김주란(전주대) 강명수(한성대) 손용석(경희대) Session Ⅰ-2 소비행동 좌장: 성영애(인천대) LG경영관 105호 (1:20~2:10) 건강강조표시에 대한 소비자 행태 연구 브랜드동일시가 상표전환행동에 미치는 영향에 관 한 연구 전상민/여정성 (서울대) 라선아 (한국방송통신대) 천혜정(이화여대) 박상준(국민대)

문형남/라은주 (숙명여대) 김주란(전주대) 강명수(한성대) 손용석(경희대) Session Ⅰ-2 소비행동 좌장: 성영애(인천대) LG경영관 105호 (1:20~2:10)

5 Session Ⅰ-3 문화 좌장: 양윤(이화여대) LG경영관 114호 (1:20~2:10) 2:10) 소비자는 의례의 상업성을 어떻게 극복하는가?: 한국 결혼의례(wedding ritual)의 소비자 의례화 전략을 중심으로 국가 브랜드 제고를 위한 외국인의 한국전통문화 소비실태분석 김희영/전승우/유창조 (동국대) 채지영/윤유경 (문화관광정책연구원/ 공군사관학교) 유승엽(남서울대) 손영화(계명대) Session Ⅰ-4 디자인 좌장: 김재휘(중앙대) LG경영관 115호 (1:20~2:10) 디자인 파워 : 선호 디자인에 대한 소비자 심리 제품 디자인에 대한 소비자의 시각행동 연구 성영신/김보경/손민/ 이주원(고려대) 김지호/김희진/성영신 (고려대) 김완석(아주대) 정철근(View Research)

채지영/윤유경 (문화관광정책연구원/ 공군사관학교) 유승엽(남서울대) 손영화(계명대) Session Ⅰ-4 디자인 좌장: 김재휘(중앙대) LG경영관 115호

6 Session Ⅰ-5 인적판매 좌장: 김주영(서강대) LG경영관 116호 (1:20~2:10) 소비자 여성성과 여성 판매 에이전트에 대한 성전 형적 스테레오타입 사용의 암묵성 A Critical Review of Adaptive Selling Behavior: Its conceptualization and Determinants and Consequences 이은주(중앙대) 박정은/김주영 (이화여대/서강대) 이준엽 (경희사이버대) 양석준(상명대) 소비자대상 시상식 및 meet star CEO SK경영관 국제회의실 (2:20~3:50) 소비자대상 시상식 및 수상기업 사례 발표 2:20~2:50 meet star CEO 3:00~3:50 LG 생활건강 삼성전자 LG 생활건강 차석용 사장님

Consequences 이은주(중앙대) 박정은/김주영 (이화여대/서강대) 이준엽 (경희사이버대) 양석준(상명대) 소비자대상 시상식 및 meet star CEO SK경영관

7 Session Ⅱ-1 소비자 보호 좌장: 김민정(계명대) LG경영관 101호 소비자시민성의 개념화 및 실증적 적용 단체소송제도에 대한 한 일간 비교법적 고찰 김정은/이기춘 (카톨릭대/서울대) 고형석(한국소비자원) 조유현(중앙대) 김성천 (한국소비자원) 상조서비스에서의 소비자 보호방안 권대우(한양대) 김성숙(계명대) 외국어로 된 약관의 규제 이춘원(성균관대) 권철(성균관대) Session Ⅱ-2 소비심리 좌장: 성영신(고려대) LG경영관 105호 정서와 의사결정의 신경과학 김학진(고려대) 양병화(경주대) 사소한 속성 (Trivial attribute)은 왜 중요한가?: 브랜드 긍정성 효과 (Brand positivity effect)와 이병관(광운대) 이지은(중앙대) 속성 크기 효과 (Attribute set size effect) 사용하지 않는 제품의 폐기연기에 관한 실증적 연 구- 예상된 후회(anticipated regret)를 중심으로 체면은 소비행동을 trading up 시키는가? 배윤경/차태훈 (한국외대) 김재휘/김태훈/전진안 (중앙대) 윤성욱(동아대) 박은아(대구대)

김학진(고려대) 양병화(경주대) 사소한 속성 (Trivial attribute)은 왜 중요한가?

8 Session Ⅱ-3 커뮤니케이션 좌장: 손영석(한림대) LG경영관 114호 TV 드라마 속의 PPL 영향력에 관한 연구 한성희(인하대) 차경욱(성신여대) 비교 광고 상황에서 브랜드 태도에 미치는 광고 태도와 브랜드 인지의 상대적 영향력에 관한 연구 - 제품 특성에 따른 차이를 중심으로 공익연계마케팅이 브랜드 이미지와 기업성과에 미 치는 영향에 관한 연구 BCM(Brand Concept Mapping)의 적용에 있어 서 정성적 접근법을 통한 아파트 브랜드의 이미지 에 관한 연구 이유재/한다희 (서울대) 이은영(한국기술교육대) 최은영/황장선 (중앙대) 나준희(충주대) 박지혜(한국외대) 이성수(선문대) Session Ⅱ-4 소비자 행동 실증연구 좌장: 심영(서원대) LG경영관 115호 식품 소비자의 지각된 위험이 안전의식과 안전추 구행동에 미치는 영향에 관한 한 중 비교연구 외국음식전문점 이용행동에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 휴대폰 구매 시 정보탐색과정에서의 소비자 혼란 친환경 농산물 구매행동에 영향을 미치는 요인분 석 송유진/유현정 (충북대) 정형식/김영심/이수진 (조선대) 안선영/나종연 (서울대) 고정숙 (농촌자원개발연구소) 박재민(건국대) 김경민(신라대) 김혜선(순천대) 양세정(상명대)

(중앙대) 나준희(충주대) 박지혜(한국외대) 이성수(선문대) Session Ⅱ-4 소비자 행동 실증연구 좌장: 심영(서원대) LG경영관 115호 식품 소비자의 지각된 위험이 안전의식과 안전추 구행동에 미치는 영향에 관한 한 중 비교연구 외국음식전문점 이용행동에 영향을 미치는

9 Session Ⅱ-5 인터넷 좌장: 전중옥(부경대) LG경영관 116호 브랜드 인지도, 이미지, 관계구축이 브랜드 경쟁력 지수에 미치는 영향에 관한 연구 - 인터넷 쇼핑 몰 브랜드의 주이용고객과 기타 고객의 비교 연구 인터넷 경매에서 판매자의 이윤 극대화를 위한 전 략 Hyperactive Agents in Social Network Sites: the evidence for lifecycles and determinants of lifecycle variability Prosumerism 지향적인 UCC(User Created Commerce) 신규 비즈니스모델의 마케팅 사례 연구 : (주)UCC커머스의 Start-Up 사례를 중심 으로 김창현/ 이진용 (서울정보통신광사협회 /서울산업대) 김동훈/이승연/김세호 (연세대) Han, S/ Magee, C.L. / Kim, Y. (성균관대/MIT) 박선영/ 지성현/ 김태광/이일섭/정종현 (건국대/UCC커머스) 여준상(동국대) 김형준(충남대) 정재학(서강대) 김동태 (KT마케팅연구소) Session Ⅱ-6 정책 및 문화 좌장: 최현자(서울대) LG경영관 304호 수용자 중심의 공공 디자인 정책 이상적 외모의 가치편향적 제시와 학문의 사회적 책임 빈곤가계지원정책과 빈곤가계의 소비생활경험 -빈 곤여성가계를 중심으로- 이윤경 (문화관광정책연구원) 유혜경(인천대) 이성림/손상희 (성균관대/대전대) 이유리(서울대) 이윤정(고려대) 김지경 (국민연금연구원)

김창현/ 이진용 (서울정보통신광사협회 /서울산업대) 김동훈/이승연/김세호 (연세대) Han, S/ Magee, C.L. / Kim, Y.

10 Session Ⅱ-7 측정 및 모형 좌장: 유창조(동국대) LG경영관 305호 자녀양육비 측정을 위한 이론과 모델 개발 수익의 창출대상과 투입노력이 기업의 사회공헌 활동에 대한 소비자 반응에 미치는 영향 소비욕구 측정을 위한 척도개발 Managing and Modeling the Price- Reduction Effect in Mobile Telecommunications Traffic 허경옥(성신여대) 박종철/류강석 (고려대) 김민정/김기옥 (성균관대) 차경천/전덕빈/Wilson, A.R./박영선 (서울대/KAIST/Blue Cross and Blue Shield of Minnesota /서경대) 백은영 (경희사이버대) 윤여선(KAIST) 이은영 (삼성금융연구소) 김진교(서울대)

Telecommunications Traffic 허경옥(성신여대) 박종철/류강석 (고려대) 김민정/김기옥 (성균관대) 차경천/전덕빈/Wilson, A.R.

11 공 지 사 항 학술대회 공동준비위원 김진교 교수 (서울대학교 경영학과) 최현자 교수 (서울대학교 소비자학과) 김재휘 교수 (중앙대학교 심리학과) 사단법인 한국소비자학회 서울특별시 관악구 관악로 599 서울대학교 경영대학 이유재 교수 연구실 02) (mail:

12 서울대학교 SK경영관 및 LG경영관 오시는 길

2016 학년도대학별논술고사일정 대학명 논술고사시행일 가톨릭대 [ 일반 ] 10 월 11 일 ( 일 ) / [ 의예 ] 11 월 15 일 ( 일 ) 건국대 [ 인문 ] 10 월 9 일 ( 금 ) / [ 자연 ] 10 월 10 일 ( 토 ) 경기대 10 월 18 일 (

2016 학년도대학별논술고사일정 대학명 논술고사시행일 가톨릭대 [ 일반 ] 10 월 11 일 ( 일 ) / [ 의예 ] 11 월 15 일 ( 일 ) 건국대 [ 인문 ] 10 월 9 일 ( 금 ) / [ 자연 ] 10 월 10 일 ( 토 ) 경기대 10 월 18 일 ( 2016 학년도대학별논술고사일정 논술고사시행일 가톨릭대 [ 일반 ] 10 월 11 일 ( 일 ) / [ 의예 ] 11 월 15 일 ( 일 ) 건국대 [ 인문 ] 10 월 9 일 ( 금 ) / [ 자연 ] 10 월 10 일 ( 토 ) 경기대 10 월 18 일 ( 일 ) 경북대 11 월 21 일 ( 토 ) 경희대 [ 자연 1, 인문, 예체능 ] 11 월 14(