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하은 삼
8 years ago
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1 CHINA ONLINE MARKETING SmartAD 13억 개의 별이 살아 숨쉬는 거대한 중국 시장. 중국 현지에서 진행하는 세밀한 조사와 정확한 판단, 신속한 집행. 중국 온라인 마케팅의 모든 것.

2 SmartAD CONTENTS 01. 회사 소개 02. 중국 온라인 마케팅 전략 중국 온라인 매체 특징과 현황 중국 온라인 마케팅 사례와 전략 03. 상품 소개 Baidu 중국 최대 검색 엔진 Wechat, Weibo 중국 최대 SNS 중국 온라인 바이럴 마케팅 04. PREMIUM 홈페이지 제작 및 운영 대행 쇼핑몰 입점 및 운영 대행

Baidu 중국 최대 검색 엔진 03-2. Wechat, Weibo 중국 최대 SNS 03-3.

3 회사 소개 SmartAD 13억 개의 별이 살아 숨쉬는 거대한 중국 시장. 중국 현지에서 진행하는 세밀한 조사와 정확한 판단, 신속한 집행. 중국 온라인 마케팅의 모든 것.

4 회사 소개 SmartAD 01. 중국 현지 라이브 02. 중국 현지 인원 활용 중국 현지에서 100% 진행되는 강력하고 효과적인 중국 온라인 마케팅 중국 현지 인원을 활용한 중국 온라인 마 케팅 최적화 03. 생생한 커뮤니케이션 04. 다양한 프로젝트 그룹 중국 현지에서 진행되는 생생한 커뮤니케 이션과 릴리즈 시장조사, 파워 블로거, 파워 웨이씬, 웹디 자인, 싸이트 설계 등 다양한 프로젝트 그 룹과 파트너십 체결 4

5 회사 소개 SmartAD 중국 현지에서 현지 인원에 의해 집행, 관리되는 생생한 라이브 시스템 SmartAD만의 생생한 라이브 시스템 중국 현지에서 현지 상황과 각종 이슈에 맞춘 실시간 전략 및 집행. 타사 대비 뛰어난 대응력 실시간 모니터링 SmartAD 80 타사 이슈 대응 SmartAD 80 타사 중국 현지에 최적화된 컨텐츠 작업 중국인의 관심과 선호도에 최적화된 컨텐츠 생성 및 배포. 타사 대비 확실한 경쟁력 컨텐츠 최적화 SmartAD 80 타사 즉각적 관심사 반영 SmartAD 80 타사 5

타사 대비 뛰어난 대응력 실시간 모니터링 SmartAD 80 타사 이슈 대응 SmartAD 80 타사 중국 현지에 최적화된

6 SmartAD 중국 온라인 마케팅 전략 중국 온라인 매체 특징과 현황 중국 온라인 마케팅 사례와 전략 한국과 달리 세분화된 중국 온라인 매체 적극 활용

7 중국 온라인 마케팅 전략 중국 온라인 매체 특징과 현황 한국과 다른 중국 특유의 다양한 디지털 채널과 유저 존재 각 채널별 고유성과 특징을 효과적으로 운용 SmartAD만의 축적된 중국 현지 노하우 7

8 중국 온라인 마케팅 전략 중국 온라인 마케팅 사례와 전략 중국 현지에서 축적된 SmartAD만의 차별화된 검색광고, 바이럴 마케팅, SNS 마케팅, 온라인 마케팅 중국 최대 검색엔진 Baidu SEM, SEO, BDN, 백과사전, 연관 검색어 중국 온라인 마케팅에 최적화된 검색 노하우와 빅테이터 분석을 통한 맞춤형 전략 분석과 신속한 집행력 중국 내 주요 언론매체 활용 500여 개 미디어 제휴 기사 직접 등록으로 메인 노출 증대 중국 포털 뉴스 섹션 기사 노출 중국 최대 SNS WECHAT, WEIBO 웨이씬 공중 계정 웨이보 기업 계정 파워 블로거, 파워 웨이보 홈페이지 제작 및 쇼핑몰 운영 대행 공식 계정, 기업 홈페이지 제작 홍보 이미지, 동영상 제작 중국 현지에 최적화된 디자인 제작 Taobao, Tmall 입점 및 운영 대행 8

활용 500여 개 미디어 제휴 기사 직접 등록으로 메인 노출 증대 중국 포털 뉴스 섹션 기사 노출 중국 최대 SNS WECHAT, WEIBO 웨이씬 공중 계정 웨이보 기업 계정 파워

9 중국 온라인 마케팅 전략 프로세스 스텝 마케팅 진행 결과 분석 집행별 리포팅 운영 성과 보고서 개선 방안 제안 현지 시장 분석 01 정보수집 현지 환경 조사 시장 및 타겟 분석 매체 및 키워드 분석 전략 설정과 제작 02 전략과 컨텐츠 Baidu 빅데이터 분석 고효율 키워드 추출 시즌/타겟 전략 설정 마케팅 컨셉 도출 크리에이티브 컨텐츠 작업 9 03 캠페인 진행 Baidu 키워드 광고 집행 바이럴마케팅 진행 미디어 기사 발행 웨이보, 웨이씬 공식계정 생성 실시간 모니터링 현지 시장/분석, 최적화된 집행과 차별화된 결과 리포트 SmartAD 의 중국 현지에 최적화된 검색광고 전문성과 빅테이터 분석을 통한 맞춤형 전략 분석, 신속한 집행력, 타사 대비 우월한 단가 경쟁력. SmartAD 만의 중국 바이럴마케팅 노하우로 귀 사에 최적화된 중국 온라인 마케팅을 선사합니다.

광고 집행 바이럴마케팅 진행 미디어 기사 발행 웨이보, 웨이씬 공식계정 생성 실시간 모니터링 현지 시장/분석, 최적화된 집행과 차별화된 결과 리포트 SmartAD 의 중국 현지에 최적화된

10 SmartAD 상품 소개 Baidu 중국 최대 검색 엔진 SEM Search Engine Marketing SEO - Search Engine Opimization 백과사전 위키 백과와 유사 자동완성/연관 검색어

11 Baidu 중국 최대 검색 엔진 한국에 네이버가 있다면, 중국엔 바이두가 있다. 중국 검색 시장 점유율 70%의 검색 포털 1위 기업 네이버 1일 방문자의 50배가 넘는 일방문자수 11

12 Baidu 중국 최대 검색 엔진 SEM SEO 백과사전 연관검색어 Search Engine Optimization 자동완성/연관검색어 Search Engine Marketing 바이두 검색 엔진 마케팅 품질 지수 관리 작업 (V1,V2,V3) 광고 문안 작성 관리 바이두 검색 엔진 최적화 검색어 패턴 분석 핵심/세부 키워드 생성 바이두 백과사전 검색시 우월한 노출 위치 배정 권위와 공신력이 인정된 섹션 사용자 추천 방식 활용 메인 검색어 활용 극대화 12

(V1,V2,V3) 광고 문안 작성 관리 바이두 검색 엔진 최적화 검색어 패턴 분석 핵심/세부 키워드 생성 바이두

13 1. Baidu SEM 키워드/지역/시간/주제 설정을 통해 보다 정확한 고객층 확보 가능. 자유로운 광고 방식. 적절한 예산 분배. 최상단 노출 우측 노출 스마트애드만의 장점 중국 현지인의 검색 패턴 분석 적절한 예산 분배 관리 중국 현지 실시간 모니터링과 즉각적인 대응 최상의 품질 지수 관리 최적의 광고 문안 관리 하단 재노출 13

14 1. Baidu SEM 프로세스 중국 네티즌의 95%가 바이두를 활용 매일 60억 회 이상의 검색 발생 중국 현지인들의 검색 패턴을 분석하여 실시간 대응 무료 노출, 클릭시 과금 브랜드 분석 중국 현지 시장 조사 브랜드에 적합한 정확한 타겟층 분석 최적 키워드 설정 중국 현지인들의 검색 패턴 분석 예산에 맞춘 키워드 설정 검색광고 캠페인 운영 정기 리포트 중국 현지 실시간 모니터링 중국 현지 이슈등에 대한 즉각적 대응 효율적 광고 집행 제안 바이두 통계시스템 활용 월간 광고 집행 결과 보고서 발행 14

최적 키워드 설정 중국 현지인들의 검색 패턴 분석 예산에 맞춘 키워드 설정 검색광고 캠페인 운영 정기 리포트 중국 현지 실시간

15 2. Baidu SEO 바이두 검색 엔진 최적화 키워드 광고, 브랜드 검색 광고 SEO Search Engine Optimization 키워드 생성 온라인 마케팅 기본 검색어 최적화 작업 스마트애드만의 장점 네티즌의 87%가 검색엔진 을 통해서 정보를 얻음. 중국 현지에서 중국인들의 검색패턴 분석 검색엔진 시스템에 최적화 된 키워드 생성 중국 현지 이슈와 관심사 실시간 대 응 바이두 검색엔진 패턴 분석 중국 네티즌 검색 습관 적용 최적화된 중국어 검색어 활용 효과적인 관리와 집행 중국 현지 실시간 모니터링 중국 현지 이슈 즉각적 대응 15

중국 현지에서 중국인들의 검색패턴 분석 검색엔진 시스템에 최적화 된 키워드 생성 중국 현지 이슈와 관심사 실시간 대 응 바이두 검색엔진

16 2. Baidu SEO 프로세스 웹사이트의 내/외부 구조를 검색 엔진 시스템에 맞게 최적화하여 보다 효과적인 검색 결과와 노출을 생성 SEO는 가장 기본이 되는 온라인 마케팅 기법이며 SEO의 최적화를 통해 검색 광고, 소셜 미디어 마케팅, 언론 마테팅 등에서 시너지 효과를 창출할 수 있다. 사이트 진단, 분석 SEO 점검표를 이용하여 혀재 사이트의 상태를 진단하고 로그 분석기 검색으로 사이트 유입량 체크 최적 키워드 제안 여러 키워드 중 최적화된 키워드와 가장 효율적인 노출 페이지 제안 사이트 최적화 사이트 분석 결과와 최적 키워드 적용에 따른 사이트 내부 최적화 SEO 외부 대책 신뢰도와 인지도가 높은 사이트들을 활 용한 키워드 검색 확장 시행 정기 리포트 정기적으로 검색 결과를 정리 개선 방안과 대안 제안 최종 리포트 SEO 집행 결과에 대한 최종 리포트 정리 SEO 집행 전,후의 비교 및 성과 정리 16

사이트 진단, 분석 SEO 점검표를 이용하여 혀재 사이트의 상태를 진단하고 로그 분석기 검색으로 사이트 유입량 체크 최적 키워드 제안 여러 키워드 중 최적화된 키워드와 가장 효율적인 노출 페이지 제안

17 3. Baidu 백과사전 위키 백과와 비슷한 개념의 바이두 백과사전 활용 바이두 백과는 중국인들이 많이 활용하는 섹션으로 많은 정보를 빠르고 쉽게 수집할 수 있는 장점 위키 백과의 10배를 넘는 정보 수록 장 점 공신력과 권위 인정 대부분의 네티즌들이 신뢰 우월한 노출 위치 중국인들의 높은 활용도 17

18 4. Baidu 자동 완성/연관 검색어 자동완성 바이두가 검색창에 입력하는 키워드를 미리 분석해서 추천해주는 시스템 제3자 추천 방식, 설득력과 신뢰도를 높힐 수 있음. 키워드 입력 과정에서 나타나는 직관적 노출 방식 지역 제한 없는 동일한 적용 비용대비 큰 효과 연관 검색어 바이두 검색 결과 시 하단에 노출되며, 매 페이지마다 동일하게 노출됨 브랜드 이미지 마케팅에 결정적인 역할을 함 지역 제한 없는 동일한 적용 비용대비 큰 효과 18

19 SmartAD 상품 소개 SNS 관리 및 운영 대행 Wechat 중국 최대 모바일 메신저 Weibo 중국 최대 마이크로 블로그

20 1. Wechat 중국 최대 모바일 메신저 한국은 카카오톡 중국은 웨이씬 중국 모바일 메신저 시장 1위 사용자만 5억 명 이상으로 추정 중국 인터넷 인구의 80%가 이용중 20

21 1. Wechat 중국 최대 모바일 메신저 중국 최대 소셜 어플 5억 명 이상의 유저 중국 인구의 80% 이상이 사용 양방향 소통 개인과 개인, 개인과 기업간 소통 직접적 메시지 전달 개인 계정과 기업(공중) 계정 개인 계정과 기업 계정을 활용해 효과적으로 메시지 전달 공중 계정의 다양한 서비스 구독형, 서비스형등 공중 계정의 특징에 맞춰 다양한 부가 서비스 마케팅 적용 O2O 마케팅에 최적화 위챗 결제툴을 활용한 온/오프라인 최적화 마케팅 가능 위챗 상점 위챗 상점 플랫폼과 위챗 결제 시스템을 활용한 모바일 마케팅 21

22 2. Weibo 중국 최대 마이크로 블로그 중국에 페이스북, 트위터는 없다. 그러나 웨이보가 있다. 가입자 수 7억 명 이상의 중국 최대 마이크로 블로그 2014년 9월 기준 하루 서비스 이용자수 7,660만 명 지속적 1개월 서비스 이용자수는 1.67억 명에 달하는 중국 최대의 마이크로 블로그 22

23 2. Weibo 중국 최대 마이크로 블로그 중국 최대 마이크로 블로그 7억 명 이상의 가입자 수 중국 네티즌의 대부분이 활용 가장 효과적인 소셜 미디어 도구 간단한 텍스트와 이미지만으로도 고객들과 소통 가능 고객들의 의견 수렴과 피드백 실시간 공유와 참여 여러 소식들을 실시간으로 공유할 수 있고, 실시간으로 참여할 수 있는 소셜 네트워크 서비스 기업 계정 마케팅 관리자 페이지 기업 APP등을 활용한 광고 캠페인 진행 파워 블로거 마케팅 디스플레이 광고 집행 파워 블로거 릴리즈 집행 영향력 있는 블로거와 공동 마케팅 가능 23

24 소셜 네트워크의 핵심은 컨텐츠 소셜 네트워크의 핵심은 컨텐츠다. 아무리 많은 정보와 광고를 배포한다 하더라도 정확한 타겟팅과 고객의 관심사를 분석하고 활용하지 못 한다면 어떤 결과도 얻을 수 없다. 13억 인구가 사는 중국에서 숫자는 무의미하다. 1억 뷰를 달성 했다고 해도 결과를 도출해내지 못하는 것이 중국의 현실이다. 1개의 정보를 송출하더라도 결과를 만들어 내는 것이 중요하다. 이러한 이유로, 중국 온라인 마케팅은 중국인을 이해하고 즉각적인 대응이 가능한 중국 현지에서 현지인에 의해 진행되어야 한다. 24

25 SmartAD 상품 소개 중국 온라인 바이럴 마케팅 지역 포털 PR: 파워 블로거, 공중 위챗 리트윗 지식인, 티에바, BBS

26 중국 온라인 바이럴 마케팅 SEO 기술을 활용하여 검색 엔진 상위에 노출이 용이한 지역언론/블로그/BBS/지식인/티에바 등에 광고를 해서 유입 유도 네이버 지식인과 유사한 바이두 지식인은 자체 검열 및 정부 검열이 엄격하여 실제 효율을 높이기 어려움. 핵심 사항은 바이두라는 방대한 포털 공간안에서 검색 결과의 우선 노출 공간을 집중적으로 활용하여 유입시키는게 목적 지역 언론/포털 언론매체 플랫폼과 유사 지식인 문답 네이버 지식인과 유사 자체 검열이 강해 삭제율이 높음 BBS 각종 게시판 댓글 마케팅 티에바 바이두에서 제공하는 커뮤니티 공간. 26

27 바이럴 마케팅 프로세스 중국 현지에 최적화된 키워드 활용, 합리적인 과금 방식. 비용대비 높은 효과. Viral Marketing 브랜드 분석 공략 키워드 설정 바이럴 진행 월간 리포트 브랜드와 연관된 시장 및 타겟 분석 현지인들의 검색 패턴 분석을 통한 메인/서브 키워드 생성 적절한 매체 안배 실시간 모니터링 즉각적 대응 광고집행결과 보고 바이두 통계시스템을 통한 결과 보고 27

28 SmartAD 상품 소개 홈페이지 제작 구축 Taobao, Tmall 등 쇼핑몰 입점 및 운영 대행

29 1. 홈페이지 제작 구축 13억 중국인의 모든 요구를 충족할 수 는 없다. 그러나, 그들의 기본적인 습성까지 놓쳐서는 안 된다. 중국 현지 특색에 맞는 홈페이지 제작 중국의 홈페이지 대부분은 회원 DB시스템이 없음 중국인들은 회원가입을 굉장히 싫어하는 타입 (개인정보를 남기기 싫어함) 이러한 이유로 홈페이지에 실시간 상담창 기능을 적용 해 CS가 고객과의 상담으로 유입된 고객을 유효고객으로 전환시켜야함. 중국 검색 엔진에 최적화된 사이트 제작 한국은 홈페이지 제작 시 디자인을 중시하여 이미지 형태로 홈페이지를 제작하나 중국인들은 텍스트 형태의 홈페이지에 익숙한 상황. 중국도 디자인에대한 요구가 높아지면서 이미지형태로 많이 제작되긴 하지만 검색엔진 최적화의 공식에 맞추려면 텍스트 형태 요소는 반드시 필요함. 29

30 2. Taobao, Tmall 등 쇼핑몰 입점 및 운영 대행 중국 온라인 시장의 60%는 Taobao, 20%는 Tmall이 점유. 중국 온라인 시장의 성장 가치는 무궁무진하다. Taobao 중국 최대의 C2C 사이트 판매자 8천만 명 이상 추정 중국 온라인 시장의 60% 이상 점유 Tmall 중국 최대의 B2C 사이트 판매 기업 2천만 개 이상 추정 중국에서의 브랜드 사업은 반드시 Tmall에 입점해야 함 중국 최대 규모의 쇼핑 사이트 개인과 기업 상점으로 구분 가입비만 필요 모든 카테고리 판매 가능 Taobao 입점 및 운영 대행 최고의 신뢰도를 보유한 B2C 사이트 기업과 브랜드만 입점 가능 보증금 및 플랫폼 이용료 카테고리별 입점/판매 Tmall 입점 및 운영 대행 30

31 2. Taobao, Tmall 등 쇼핑몰 입점 및 운영 대행 중국 온라인 시장의 80%를 점유하고 있는 Taobao와 Tmall 이 매력적인 시장을 포기하시려고 합니까? SmartAD가 해법을 제시합니다. 상점 개설 및 세팅 상점 개설, 상점 운영 대행, 상점 디자인 최적화 상품명 중국어 최적화, 사이트 규정에 숙련된 인원 활용 상점 운영 및 판매 대행 상품 관리 및 유지 보수, 중국어 검색어 집행 및 관리 CS 운영 대행 및 고객 관리, 배송 관리 및 대행 외부 마케팅 활용 바이두 온라인 마케팅 활용, Wechat, Weibo 등 소셜 마 케팅과 연계, 각종 소셜 커뮤니티와 연계 활동 31

32 THANK YOU SamrtAD

이베이를 활용한 B2C 마케팅_한국무역

이베이를 활용한 B2C 마케팅_한국무역 [2015. 09. 18] ebay 를 활용한 B2C 마케팅 목차 1. Why global B2C e-commerce 2. ebay 마켓플레이스의 특징 3. ebay 플랫폼을 활용한 CBT 소개 4. ebay CBT 비즈니스의 장점 5. EBAY CBT 비즈니스의 성공요소 WHY GLOBAL B2C E-COMMERCE? B2C 전자상거래 마켓플레이스에 관심을