터키이슈리포트 과 - 가전
Overview 3 Ⅰ. 정책이슈 4 - 가전제품에대한에코디자인및에너지라벨링관리규정발표 - 가전제품수출시 CE 인증반드시제출해야 - 가전제품에대한추가관세부과계획 Ⅱ. 시장이슈 8 - 가전제품시장두자릿수성장세보여 Ⅲ. 수출입이슈 10 - 한국산진공청소기의수입증가율높아 - 높은성장률을보이고있는전기오븐수입시장 - 수입시장규모가가장큰품목은전기다리미 Ⅳ. 소비이슈 14 - 에너지효율이높은가전제품에관심높아 - 작지만멀티기능을가진가전제품수요증가 Ⅴ. 제품이슈 17 - 에너지효율높고, 멀티기능가진소형가전제품선호
Overview 정책이슈 가전제품에대한관리규정발표 수출시 CE 인증필수 가전제품에추가관세부과계획 2015 년상반기터키정부는가전제품에대한에코디자인및에너지라벨링 관리지침을발표함. 두규정모두 EU의규정을모델로삼음 2004년부터터키로가전제품수출시의무적으로 CE 인증서를제출하여야함 CE 인증은 EU의제품안전인증마크로, 터키정부가 EU 회원국으로편입하기위한조치중하나임 추가관세대상은터키와 EU가아닌지역에서생산, 수입한가전제품 이며, 30% 의관세가부과될예정임 시장이슈 가전제품시장, 두자릿수성장세 시장조사기관 GFK에따르면, 2015년 1 ~ 3분기터키가전제품시장은전년동기대비 16.4% 증가함 대형가전시장규모는전년동기대비 17.6%, 소형가전시장규모는전년동기대비 13.5% 증가함 수출입이슈 한국산진공청소기수입증가율高 높은성장률을보이는전기오븐수입시장 수입시장규모가가장큰품목전기다리미 2014년터키의 HS CODE 8508.11 : 진공청소기 ( 전동기를갖춘것 ) 의총수입액은 3,788만달러로전년대비 18.1% 증가하였고특히 한국산이전년대비 1,842.7% 로크게증가함. 주요수입국에는중국, 말레이시아, 프랑스, 독일, 미국등이있음 2014년터키의 HS CODE 8516.60.10 : 전기오븐의총수입액은 560만 달러로전년대비 30% 증가하였으며, 주요수입국에는카이세리, 폴란드, 스위스, 이탈리아, 영국, 오스트리아등이있음 2014년터키의 HS 8516.40 : 전기다리미의총수입액은 1억 1,651만 달러로전년대비 10.9% 증가하였으며, 주요수입국에는중국, 프랑스, 인도네시아, 스페인등이있음 소비이슈 에너지효율이높은가전제품에관심高 멀티기능가전제품수요증가 UNDP 터키가가정용전기소비량을감소시켜온실가스배출을줄이는 프로젝트를시작하면서다양한단체및매체에서관련캠페인을진행하고있으며, 제품출시와소비트렌드에도영향을미치고있음 터키경제가지속적으로성장함에따라가전제품소비규모가증가하고 있으며, 멀티기능을가진소형가전제품을더욱선호하는것으로조사 제품이슈 에너지효율높고, 멀티기능가진소형가전제품선호 에너지효율이높은제품들이많이출시되고있으며, 멀티기능을갖추고있어다양하게활용이가능한가전제품을선호함 - 3 -
Ⅰ. 정책이슈
Ⅰ. 정책이슈 가전제품에대한에코디자인 1) 및에너지라벨링관리규정발표 2015년상반기터키정부는가전제품에대한에코디자인및에너지라벨링관리지침을발표하였으며, 두규정모두 EU의규정을모델로삼음 - 에코디자인지침은전자제품이대기또는전원오프상태에서의전력소비량, 연간에너지소비량등에대해규정하며, 적용대상인전자제품은아래와같음 외부에너지를사용하는전자또는가스기기 전자레인지기능을가진기기 휴대용오븐 스팀가열오븐 야외용요리기기 프로판및부탄가스를사용하는기기 - 에너지라벨링은가정용전지또는가스오븐등전자조리기기에적용되며, 에너지절감효과에따라 A부터 G까지부여함. 에너지절감효과가가장우수한제품은 A등급, 가장낮은제품은 G등급으로평가함 - 기술이성장하면서최근출시되는전자제품의상당수가 A등급을받고있어세부등급에대한필요성이대두됨. 이에따라 2010년부터 A등급을 A+, A++, A+++ 으로세분화하여평가함 에너지라벨링마크예시 1) 에코디자인 : 2006 년 EU 에서채택한에너지관련지침으로, 제품을생산하는전과정에걸쳐경제성뿐만아니라환경성도향상되도록설계하는것 - 5 -
가전제품수출시 CE 인증반드시제출해야 2004 년부터터키로가전제품수출시의무적으로 CE 2) 인증서를제출하여야함 - CE 인증은 EU의제품안전인증마크로, 터키정부가 EU 회원국으로편입하기위해터키의모든무역시스템을 EU 기준으로맞춘조치중하나임 - CE 인증은총 25가지로구분되며전기전자제품 CE 인증획득을위해서는 CE(LVD), CE(EMC), CE(RoHS) 이 3가지조건을모두충족하여야함 - 전기전자제품의 6대유해물질 3) 사용을규제하는 CE(RoHS) 인증을반드시취득하여야함. CE(RoHS) 인증은 DoC( 자기적합성선언 ) 방식으로진행되며특별히시험기관을지정하는등의요구사항은없음 - 국내에서 CE(RoHS) 준비시한국산업기술시험원 (KTL) 재료시험분석센터등에서인증을취득할수있음. 시험기관에제출해야하는필수서류규정은없음 - CE(RoHS) 인증마크표시관련사항은아래와같음 제조자, 수입자의정보 ( 이름, Trade Mark, 주소 ) 포장재혹은동봉되는문서 ( 매뉴얼 ) 중하나이상기재하여야함 CE 마크는기기, 포장, 사용설명서에부착을하여야함 CE 마크표시의세로치수가동일해야하고, 최소한 5mm 이상이되어야함 터키의 CE 인증로고 - 단, 전기진공청소기 ( 건식및습식모두포함 ) 4), 주방용쓰레기처리기 5), 식품용그라인더와믹서, 과즙또는채소즙추출기 6) 의경우, 현지통관시 CE 인증외에도터키경제부 ( 소비자및경쟁보호관리부 ) 에서발급하는보증서를반드시제시하여야함 2) CE (Communaute Europeenne Marking) : 안전, 건강, 환경및소비자보호와관련하여 EU 이사회지침의요구사항을모두만족한다는의미의통합규격인증마크 3) 납, 수은, 카드뮴, 6 가크롬, PBB, PBDE 4) HS CODE 8509.10 5) HS CODE 8509.30.00.00.00 6) HS CODE 8509.40-6 -
가전제품에대한추가관세부과계획 2015년 6월 7일, 터키정부는현지에서유통되는가전제품에대한추가관세부과계획을발표함 - 추가관세를부과하는대상은터키와 EU가아닌지역에서생산, 수입한가전제품으로 30% 의추가관세가부과될예정 - 추가관세 30% 를부과할예정인세부품목은아래와같음 진공청소기 (HS CODE 8508) 가정용전자기기 (HS CODE 8509) 난방기, 가열기, 전기다리미등과같은가정용전열기기 (HS CODE 8516) - 위의품목의부분품 (HS CODE 8508.70, 8509.90, 8516.90) 은각각 10% 의추가관세를부과할예정 - 그러나이번추가관세부과조치는세계무역기구 (WTO) 의협정에위반되는것으로터키내부에서도이번조치에대한논란이제기되고있음 - 터키는이전에도자국산업을보호하기위해냉장고와세탁기등백색가전제품에대한추가관세부과조치를시행한바있음 - 7 -
Ⅱ. 시장이슈
Ⅱ. 시장이슈 가전제품시장, 두자릿수성장세보여 시장조사기관 GFK 에따르면, 2015 년 1 ~ 3 분기터키가전제품시장의총매출액은 95 억 9,900 만리라로전년동기대비 16.4% 증가함 - 같은기간동안대형가전제품의시장규모누적액은 69 억 1,400 만리라로전년동기대비 17.6% 증가함. 소형가전제품의시장규모누적액은 26 억 8,500 만리라로전년동기대비 13.5% 증가함 - 2015년분기별시장규모는 1분기에가장낮았으며, 2분기부터 3분기까지지속적으로성장함. 3분기에는소형가전시장규모가다소하락하였지만, 대형가전시장규모가 6억리라증가하면서시장성장을이끎 - 전자제품중오븐제품군의성장률은 21.8% 로, 전년동기대비가장높은성장률을기록함 - 시장점유율부분에서는냉장고제품군에서는양문형타입과바텀프리저 7) 제품이가장높은시장점유율을기록하였으며, 일반조리제품군의빌트인과언더오븐제품의시장점유율이두자릿수증가율을보이며, 빠르게성장함 - 그외주스기, 진공청소기, 커피에스프레소머신, 다리미등시장규모가지속적으로성장함 터키주방가전전체시장규모성장추이 (2014~2015) ( 단위 : 백만리라 ) 품목 2014 4 분기 2015 1 분기 2015 2 분기 2015 3 분기 15 3 분기 / 14 3 분기성장률 15 1-3 분기 / 14 1-3 분기성장률 대형가전 2,123 1,771 2,279 2,864 19.4% 17.6% 소형가전 895 834 949 902 10.2% 13.5% 합계 3,018 2,605 3,228 3,766 17.0% 16.4% 터키주방가전전체시장규모성장추이 (2014~2015) ( 단위 : 백만리라 ) 3,500 3,000 2,864 2,500 2,000 1,500 2,123 1,771 2,279 1,000 500 895 834 949 902 0 2014 4 분기 2015 1 분기 2015 2 분기 2015 3 분기 출처 : GFK 7) 바텀프리저 (Bottom Frezzer) : 냉장고의냉장실이위, 냉동실이아래로구성된제품 - 9 -
Ⅲ. 수출입이슈
Ⅲ. 수출입이슈 한국산진공청소기의수입증가율높아 2014년터키의 HS CODE 8508.11 8) 의총수입액은 3,788만달러로전년대비 18.1% 증가하였으며, 주요수입국에는중국, 말레이시아, 프랑스, 독일, 미국등이있음 - 터키의최대수입상대국은중국으로, 2014년 1,412만달러를수입하였으며, 이는전년대비 4.3% 증가한수치임 - 수입시장내한국산제품의점유율은아직낮은수준임. 2013 년에는전년대비 수입이감소하였지만, 2014년에전년대비 1,842.7% 증가하며전체수입국중 9위를차지함 터키진공청소기수입시장현황 (2012~2014) ( 단위 : 천달러 ) 순위 국가명 2012 2013 2014 13 ~ 14 성장률 (%) 글로벌 28,733 32,062 37,875 18.1 1 중국 15,885 13,539 14,118 4.3 2 말레이시아 3,477 7,014 6,067-13.5 3 프랑스 2,067 2,756 6,009 118.0 4 독일 751 2,350 5,538 135.7 5 미국 4,636 4,886 3,586-26.6 6 헝가리 618 794 1,367 72.2 7 루마니아 358 209 424 102.8 8 이탈리아 296 171 212 23.9 9 한국 88 8 164 1,842.7 10 인도네시아 - - 124 0.0 터키진공청소기수입액및성장률 (2014) ( 단위 : 천달러, %) 1,750.0% 1,550.0% 1,350.0% 1,150.0% 950.0% 750.0% 550.0% 350.0% 150.0% -50.0% 출처 : Tradenavi( 통합무역정보서비스 ) 8) HS 8508.11 : 진공청소기 ( 전동기를갖춘것, 출력이 1,500 와트이하이고, 먼지백이나그밖의 20 리터이하용량의저장조를갖춘것 ) - 11 -
높은성장률을보이고있는전기오븐수입시장 2014 년터키의 HS CODE 8516.60.10 9) 의총수입액은 560 만달러로전년대비 30.8% 증가하였으며, 주요수입국에는카이세리, 폴란드, 스위스, 이탈리아, 영국, 오스트리아등이있음 - 터키의 HS 코드분류체계에서전기오븐 (8516.60.10) 은 8516.60인그밖의오븐 쿠커 조리판 보일링링 그릴러와로스터의하위항목으로분류됨 - 터키의전기오븐최대수입상대국은카이세리주 10) 로, 2014년 320만달러를수입하였으며, 이는전년대비 154.4% 증가한수치임 - 그뒤를폴란드가잇고있으며, 2014년 142만달러를수입함. 전년대비 38.6% 감소하였지만, 수입규모가 3위인스위스보다 6배이상큰것으로나타남 - 한국은 79 위로, 2012 년터키는 2,000 달러의한국산전기오븐을수입하였으며 2013 년과 2014 년에는수입액이없는것으로조사됨 터키전기오븐수입시장현황 (2012~2014) ( 단위 : 천달러 ) 순위 국가명 2012 2013 2014 13 ~ 14 성장률 (%) 글로벌 2,490 4,282 5,601 30.8 1 카이세리 ( 자유무역지대 ) - 1,256 3,196 154.4 2 폴란드 1,739 2,314 1,421-38.6 3 스위스 - 7 234 3,073.2 4 이탈리아 164 366 210-42.6 5 영국 73 61 93 51.7 6 오스트리아 - - 75 0.0 7 노르웨이 2-75 0.0 8 미국 1 25 73 191.3 9 프랑스 122 31 71 125.2 10 스페인 36 1 58 5,642.6 79 한국 2 - - 0.0 터키전기오븐수입액및성장률 (2014) ( 단위 : 천달러, %) 5,960.0% 4,960.0% 3,960.0% 2,960.0% 1,960.0% 960.0% -40.0% 출처 : Tradenavi( 통합무역정보서비스 ) 9) HS 8516.60.10 : 전기오븐 10) 카이세리주 (Kayseri ili) : 터키중부에위치한주로, 중앙아나톨리아지역에위치하며, 자유무역지대임 - 12 -
수입시장규모가가장큰전기다리미 2014년터키의 HS CODE 8516.40 11) 의총수입액은 1억 1,651만달러로전년대비 10.9% 증가하였으며, 주요수입국에는중국, 프랑스, 인도네시아, 스페인등이있음 - 터키의최대수입상대국은중국으로, 2014년 5,787 만달러를수입하였으며, 이는전년대비 36.8% 증가한수치임 - 수입규모상위 5개국가중, 중국과스페인은각각 36.8%, 12.0% 로수입액이증가하였지만, 프랑스, 인도네시아, 헝가리는전년대비수입액이감소함 - 수입성장률이가장높은국가는폴란드로, 2014년기준 48만달러를수입하면서전년대비 3,983.1% 증가함 - 한국은터키의전기다리미수입시장에서 2013년에 454달러의수입액이집계되었으며, 2012년과 2014년에는수입액이없는것으로나타남 터키전기다리미수입시장현황 (2012~2014) ( 단위 : 천달러 ) 순위 국가명 2012 2013 2014 13 ~ 14 성장률 (%) 글로벌 72,240 105,026 116,505 10.9 1 중국 24,587 42,289 57,868 36.8 2 프랑스 26,236 31,127 30,707-1.3 3 인도네시아 13,507 23,267 19,140-17.7 4 스페인 5,520 6,283 7,035 12.0 5 헝가리 905 1,064 850-20.1 6 포르투갈 49 539 392-27.1 7 독일 893 205 253 23.2 8 싱가포르 109 137 157 13.9 9 폴란드 - 1 48 3,983.1 10 영국 28 29 24-17.7 65 한국 12) - - - - 터키전기다리미수입액및성장률 (2014) ( 단위 : 천달러, %) 4,460.0% 3,960.0% 3,460.0% 2,960.0% 2,460.0% 1,960.0% 1,460.0% 960.0% 460.0% -40.0% 출처 : Tradenavi( 통합무역정보서비스 ) 11) HS 8516.40 : 전기다리미 12) 수입액천달러미만은 - 로표시함 - 13 -
Ⅳ. 소비이슈
Ⅳ. 소비이슈 에너지효율이높은가전제품에관심높아 터키 UNDP 13) 터키에서가정용전기소비량을감소시켜온실가스배출을줄이는프로젝트를시작하면서다양한단체및매체에서관련캠페인을진행하고있으며, 제품출시에도영향을미치고있음 - 터키는최근몇년동안경제가빠르게성장하면서전력소비량이크게증가 했으며, CO 2 등온실가스배출량도크게늘어남 - 이에따라 UNDP 터키에서에너지효율전략을제시하고, 최소에너지성능기준 (MEPS, Minimum Energy Performance Standards) 을도입하여산업부문의참여를유도함 - 산업부문뿐만아니라소비자들의에너지절약과친환경에너지제품사용을독려하기위해 TV 방송등매체에서도에너지절약캠페인을펼치고있음. 백화점, 쇼핑몰에서는에너지라벨관련정보를담은정보지를배포하여소비자들이에너지절감효과가있는제품을구매할수있도록도움 - 터키의대표적인전자제품브랜드인 Arcelik 社을비롯하여글로벌브랜드인 BSH 社등에서에너지효율이높은가전제품을출시하고있음 - 그중 Arcelik 社는에너지효율이높은신제품을출시프로모션에서 UNDP 터키의에너지정책을지지하는홍보활동을벌였으며, 소비자들의반응도호의적임 에너지효율을높인제품을홍보하는프로모션현장과그신제품 13) UNDP : 유엔개발계획 (United Nations Development Programme) - 15 -
작지만멀티기능을가진가전제품수요증가 터키경제가지속적으로성장함에따라가전제품소비규모가증가하고있으며, 터키소비자들은멀티기능을가진소형가전제품을더욱선호하는것으로조사 - 시장조사기관인 GfK에따르면, 소비재시장이 2013년에이어 2014년에도지속적인성장세를보이고있음. 신흥시장으로분류되는터키의경제성장으로인해터키인들의가처분소득이높아지면서소비도증가하고있음 - 또한, 전체인구중에서생산가능인구가 67.3% 를차지하는등경제활동이활발한젊은층의인구분포가높고, 30대이하의젊은층이주요소비층으로활동하면서터키소비시장을이끌고있음 - 30대이하의터키소비자들은한가지제품이다양한기능을갖추고있는멀티가전제품을선호함. 멀티가전제품은구매피로도를줄이고, 활용도가높으며, 공간활용에유리한장점을가지고있음 - 또한다양한기능을갖추고있으면서도보관이편리한소형제품을선호하는것으로 조사됨. GfK가현지소비자들을대상으로실시한설문조사에따르면터키가전시장은소형가전에대한수요가높고, 수요성장률도높은것으로나타남 - 소형가전제품을선호하는이유는공간활용이가능하기때문이며, 오븐이나냉장고와같이다소부피가있는제품의경우빌트인형식을선호하는것으로조사됨 2 가지이상의기능을가진가전제품인 Fakir 社의 Fakir Darky 2in( 탈부착 ) 과터키 Arcelik 社 KMF 833 I ( 오븐레인지 ) - 16 -
Ⅴ. 제품이슈
Ⅴ. 제품이슈 에너지효율높고, 멀티기능가진소형가전제품선호 터키의온실가스배출감소이슈와소비인구분포특징이가전제품소비시장에영향을미치고있음. 온실가스배출량을줄이기위해전기소비량이적고에너지효율이높은가전제품구매를장려하고있으며, 업계에서도관련제품을출시하고있음. 또한, 주력소비층이 30대이하인터키시장에서는크기가작으면서도멀티기능을가진제품이수요가높음 1 에너지효율높은가전제품 - 경쟁제품보다 20 ~ 30% 에너지를절감할수있는제품들이출시되고있으며, 유럽지역브랜드가대부분을이루고있음. 터키의대표적인가전제품브랜드인 Arcelik 社에서도 50% 의에너지절감효과가있는제품을출시하고있음 주요제품 품명 FOCUS EW5122D1 ( 다리미 ) 브랜드 Rowenta 기업 ( 국가 ) Rowenta ( 독일 ) 가격 399 리라 특징 최대 20% 의에너지를절감할수있는스팀다리미. 특허받은열판과우수한스팀기능으로다림질이쉽고, 매끄러움 주요제품 품명 Delonghi EC 221 Espresso&Cappuccino Makinesi ( 에스프레소머신 ) 브랜드 Delonghi 기업 ( 국가 ) Delonghi ( 이탈리아 ) 가격 320 리라 특징 자동제어시스템을통해에너지를 30% 절약함에스프레소기계로, 라떼, 카푸치노등다양한커피음료를만들수있음 주요제품 품명 3886 KTR ( 의류건조기 ) 브랜드 Arçelik 기업 ( 국가 ) Arçelik A.Ş( 터키 ) 가격 3,149 리라 특징 온열을사용하지않는고효율에너지의류건조기제품 - 18 -
주요제품 품명 2536 ( 세탁기 ) 브랜드 Arçelik 기업 ( 국가 ) Arçelik A.Ş( 터키 ) 가격 2,579 리라 특징 에너지효율이 50% 이며, 용량이 8kg인중형세탁기 주요제품 품명 2537 브랜드 Arçelik 기업 ( 국가 ) Arçelik A.Ş( 터키 ) 가격 1,979 리라 특징 에너지효율등급 A+++ 이며, 232L용량의뚜껑형냉장고 2 활용도높은멀티가전제품 - 터키소비자들은한가지제품이멀티기능을갖추고있어다양하게활용이가능한가전제품을선호함. 기존가전제품이가지고있는고유의기능에다른기능을추가하거나간단한조작으로제품의형태를변형하여다른용도로사용할수있는제품이많이출시되고있음 주요제품 주요제품품명진공청소기 브랜드 Thomas 기업 ( 국가 ) Thomas ( 독일 ) 가격 368 리라 특징 건식및습식진공청소기. 실내 외모든공간에서사용이가능함 - 19 -
주요제품품명 2in1 청소기 ( 탈부착형 ) 브랜드 기업 ( 국가 ) 가격 Elektrikli Süpürger Fakir Darky 11,700 리라 특징 청소기손잡이부분의탈부착이가능하여사용공간이나용도에따라손잡이조절이가능함 주요제품 품명 오븐 ( 독립형 ) 브랜드 Simens 기업 ( 국가 ) Simens ( 독일 ) 가격 996 리라 특징 기본적인건열기능은물론, 스팀기능을갖추고있어다양한조리가가능함. 또한자동청소기능을갖추고있어관리가쉬움 주요제품 품명 KMF 833 I ( 오븐레인지 빌트인 ) 브랜드 Arçelik 기업 ( 국가 ) Arçelik A.Ş( 터키 ) 가격 2,481 리라 특징 건열로음식을익히는오븐의기능과마이크로파로음식을익히는전자레인지의기능을모두갖추고있음 주요제품품명전기토스트오븐 브랜드 Saray 기업 ( 국가 ) Saray ( 터키 ) 가격 80 리라 특징 조리시전기로인해발생한열을간접적으로전달함. 틀을교환하여육류, 제빵등다양한음식을조리할수있음 주요제품 품명 그릴토스트기 브랜드 Simens 기업 ( 국가 ) Simens ( 독일 ) 가격 368 리라 특징 상하열판을이용해빵을데우는토스트기. 가열판을교환하여빵외에생선, 고기등철판요리가가능함 - 20 -
참고사이트 Data Monitor ( 시장통계 ) Euro monitor ( 시장통계 ) Tradenavi ( 수출입이슈 ) KTR CIS 인증지원센터 ( 인증정보 ) Business Wire ( 시장이슈 ) Onesource ( 시장이슈 ) Tell It's Green ( 시장이슈 ) Reuters ( 시장이슈 ) 대한화장품산업연구원 ( 제품이슈 ) gfk 터키 ( 소비이슈 ) Onedio ( 소비이슈 ) Gundemi ( 소비이슈 ) Hepsiburada ( 제품이슈 ) Arcelik ( 제품이슈 ) www.datamonitor.com www.euromonitor.com stat.kita.net www.ktr.or.kr www.businesswire.com www.avention.com www.tellitsgreen.com www.reuters.com www.kcii.re.kr www.gfk.com www.onedio.com www.kamugundemi.com www.hepsiburada.com www.arcelik.com.tr
본보고서는중소 중견기업의해외진출확대를위해산업통상자원부와한국무역협회가공동으로추진중인 2015 년통합무역정보서비스구축사업 의일환으로진행한보고서입니다. 본보고서의내용에대한저작권은산업통상자원부와한국무역협회에있습니다. 아울러보고서의내용에대한무단전재를금하며, 가공 인용할시에는반드시출처를밝혀주시기바랍니다. 제공되는정보는이용자의참조를위하여제공되는것으로서동정보의내용상의오류나이용에따른결과에대해법률적책임을지지않습니다. 보다자세한사항은국가무역정보포털인통합무역정보서비스 (www.tradenavi.or.kr) 을참조하시기바랍니다.