Focus 광고유형별카테고리도입으로국제광고제시상기준반영 2011 대한민국광고대상수상작발표 한국광고단체연합회가 2011 대한민국광고대상 8개부문대상을포함한선정결과를발표했다. 국내최고권위를자랑하는대한민국광고대상은 ' 대상은하나 ' 라는고정관념을탈피해국제적양식으로바꿔야한다는필요성이제기됨에따라세계주요광고제들의변화를적극적으로반영하여올해부터출품분야를영상, 인쇄, 라디오, 옥외, 디자인, 사이버, 프로모션, 통합미디어광고의 8개분야로새롭게개편했다. 올해는 900편이넘는작품이접수되어지난 10월 12일예심, 19 일본심을거쳐수상작이선정되었으며, 심사위원의수도대폭확대해총 48명 ( 예심 28명, 본심 20명 ) 의업계전문가가공정한심사를진행했다. 심사위원장을맡은김상훈교수 ( 한국광고학회회장 / 인하대학교언론정보학과광고전공교수 ) 는 올해수상작들의특징은단순하고일방향적인메시지로만자극하지않고, 직접적인소통을통해소비자와의거리를좁혀광고를더욱즐겁고재미있게느끼게했다는점을들수있다. 고밝히고이러한트렌드는소셜미디어의확산과광고를접할수있는채널이다양해지며생긴전세계적인추세라며대상선정이유를설명했다. 수상작들을살펴보면올해처음으로신설된통합미디어부문대상을수상한현대자동차그룹 버스콘서트 편은작년대상을수상한기프트카캠페인에이어다양한고객접점을활용해소비자의마음을움직이는최근광고트렌드를효과적으로적용했다는높은평가를받았다. 영상과라디오부문에서가장좋은평가를받은웅진씽크빅 바른교육큰사람 캠페인은교육에대한일반적인 시선을잔잔한목소리로재해석하고두고두고광고를되새기게하는놀라운힘으로소비자와심사위원의마음을움직였다. 인쇄부문대상을수상한대한항공의 우리에게만있는나라 편은지면광고로표현할수있는화면구성의아름다움과광고문구의적절한조화에높은점수를받았으며, 사이버부문대상을수상한제일기획의갤럭시탭 탭택시 편역시소비자와의직접적인만남과그결과를웹사이트를통해다시소비자에게선사하는독특한구성으로효과를높였다는평가를받았다. 또한대한민국광고대상의꽃이라할수있는우리나라최고의광고모델로는 간때문이야 ~ 로전국의들썩이게했던대웅제약우루사의차두리선수가선정되었으며, 선정이유로는단순한스타로서의의미가아니라광고의성공을위해얼마나큰기여를했는지보았을때차두리선수가올해최고의광고모델임에틀림없다고심사위원들은입을모았다. 2011 대한민국광고대상시상식은오는 11월 9일롯데호텔소공에서개최되는 2011 한국광고대회 에서이루어지며, 이날행사에서는유공광고인정부포상, 광고의미래를논하는국제광고컨 퍼런스가함께열린다. A 16 광고계동향 Vol. 248
2011 대한민국광고대상수상작 시상내역부문광고주광고회사제작사브랜드작품제목 대상 금상 은상 동상 영상 웅진씽크빅 하쿠호도제일 프로덕션쥬 웅진씽크빅 바른교육큰사람캠페인- 수학 / 도서 / 한글편 인쇄 대한항공 HS애드 247 대한항공 우리에게만있는나라 라디오 웅진씽크빅 하쿠호도제일 도깨비 웅진씽크빅 바른교육큰사람캠페인-수학 / 도서 / 한글편 사이버 삼성전자 제일기획 브렉퍼스트, DOES 삼성전자갤럭시탭 탭택시 옥외 테디베어뮤지엄 수퍼노멀보이스 TEDDY BEAR MUSEUM THE FOOTPRINT POSTER 프로모션 KT 이노션월드와이드 모호필름, 모그인터렉티브 olleh KT iphone Film Project 디자인 대상작없음 통합미디어광고캠페인 현대자동차그룹 이노션월드와이드 필름퍼플레인 현대자동차그룹 버스콘서트 영상 TV부문 대한항공 HS애드 배가 대한항공 우리에게만있는나라 영상 동영상부문 ( 非 TV ) 현대자동차그룹 이노션월드와이드 필름퍼플레인 현대자동차그룹 버스콘서트 인쇄유니세프한국위원회맥켄월드그룹코리아 유니세프생일기부캠페인 내생일을기부합니다 - 곰 / 꽃 / 신발편 라디오 대한항공 HS애드 배가 대한항공 우리에게만있는나라 사이버 배너 / 어플리케이션 / 기타 KT 제일기획 알람미디어웍스 KT Olleh 발달린건물캠페인 사이버 웹사이트 / 사이버캠페인 아모레퍼시픽 비비디오코리아 스위치미디어웍스 아리따움 아리따움 Q&Aritaum 온라인캠페인 옥외 하나투어 JWT WATT 하나투어 모나리자 / 에펠탑편 프로모션 현대자동차그룹 이노션월드와이드 필름퍼플레인 현대자동차그룹 버스콘서트 디자인 위니아만도 대홍기획 딤채 소지섭앞치마 통합미디어광고캠페인 유니세프한국위원회 맥켄월드그룹코리아 유니세프생일기부캠페인 내생일을기부합니다. 영상 TV부문 대한항공 TOM Communications 뮤지엄필름 대한항공 미래의별들에게 영상 동영상부문 ( 非 TV) KT 이노션월드와이드 모호필름, 모그인터렉티브 olleh KT iphone Film Project 인쇄 웅진씽크빅 하쿠호도제일 웅진씽크빅 바른교육큰사람캠페인 라디오 대한항공 HS애드 달콤한필름 대한항공 뉴질랜드양편 사이버 웹사이트 / 사이버캠페인 오리온 디트라이브 초코파이 초코파이파이로드캠페인 사이버 배너 / 어플리케이션 / 기타 필립스 이노레드 모비딕와이드 에어프라이어 에어프라이어페이스북소셜무비 문앤썬, 스카이팀, 이유석 옥외 홈플러스 제일기획 pd, 도널드시럽, 로커스, 자이언트스텝, 라임라이트, 홈플러스 홈플러스가상스토어 엠데칼, RGB, N미디어 프로모션 2018 평창동계올림픽유치위원회제일기획 Helios, North, 연하나로, NewMoon 2018 평창동계올림픽 평창동계올림픽유치캠페인 디자인 OCI 대홍기획 서드에이지 OCI OCI 2010 Annual Report 통합미디어광고캠페인 KT 이노션월드와이드 모호필름, 굿럭, 모그인터렉티브 olleh KT iphone Film Project 영상 TV부문 대한항공 HS애드 달콤한필름 대한항공 일본-건축 / 라멘 / 마을풍경 / 온천 / 자연편 영상 동영상부문 ( 非 TV) 현대자동차 이노션월드와이드 EPPN 현대자동차 8인의 NEW THINKER 인쇄 대한항공 HS애드 247 대한항공 뉴질랜드 라디오 유한킴벌리 오리콤 유한킴벌리 사람들은왜 사이버 웹사이트 / 사이버캠페인 UA항공 세븐앵커 United Airline UA항공프로모션웹사이트 ( 런칭 ) 사이버 배너 / 어플리케이션 / 기타 오리온 디트라이브 오징어땅콩 오땅짤방콘테스트 옥외 테일러메이드 JWT Doing 테일러메이드 사냥 / 전쟁편 프로모션 현대자동차 이노션월드와이드 모그인터렉티브, 이기는습관 그랜저 그랜저 4D 디자인 안국약품 한컴 토비콤 READY SHOOT 통합미디어광고캠페인 대한항공 HS애드 배가 대한항공 우리에게만있는나라 시상내역 부문 광고주 광고회사 제작사 브랜드 작품제목 영상기법 삼성전자 제일기획 더즈 삼성카메라 NX100 What s your next project? - Last leaf M/V 인쇄기법 이미지기법 대한항공 HS애드 크리에이티브섬 / Velvet 대한항공 Service, Network, Comfort 신유형광고 KT 이노션월드와이드 모호필름, 모그인터렉티브 olleh KT iphone Film Project 해외집행광고 현대자동차 이노션월드와이드 EPPN, 생활의발견 Accent Accent on the wall 특별상 공익광고 유니세프한국위원회 맥켄월드그룹코리아 유니세프생일기부캠페인 내생일을기부합니다. 지역광고 현대자동차 이노션월드와이드 현대자동차 부산시민을위한현대자동차의새로운생각 광고의날캠페인 ( 창작 ) 광고의날캠페인광고 박상권대리 ( 이노션월드와이드 ) / 맹정환대표 (Mgoon) / 채우리 ( 프리랜서 ) 당신에게매일쓰는러브레터가있습니다. 심사위원특별상 영상 TV부문 ( 주 ) 엘에스네트웍스 ( 주 ) 케이에스 보아코끼리 몽벨 MONT-BELL. PROVE ( 롭슨GTX편 ) 광고인이뽑은모델상 차두리 2011. November 17
Focus 대상 _ 영상부문 웅진씽크빅 바른교육큰사람 캠페인 - 수학 도서 한글편 웅진씽크빅 하쿠호도제일 프로덕션쥬 하쿠호도제일커뮤니케이션 2 본부광고 2 팀 CR 2 그룹 ( 뒷줄왼쪽부터 ) 유구현국장 ( 광고 2 팀장 ), 조용헌 PD, 이백현수석 (CR 2 그룹장 ), 오덕차장 (AE), 이경민대리 (AE), 이양진사원 (AE) ( 앞줄왼쪽부터 ) 권용진전무 (Comm. 2 본부장 ), 오오카와슈지사장, 정원이차장 (AD), 유지애대리 (CW) 수학 편 도서 편 한글 편 작품소개첫눈같은교육을그리며올한해를달려온웅진씽크빅의바른교육큰사람캠페인입니다. 수학 편, 도서 편, 한글 편세가지주제를가지고잊혀져버린혹은외면해버린배움의본질적가치를다시금새겨보고자했습니다. 잔잔하지만멈추지않는울림이되길기대합니다. 오늘을사는모두에게진정성이란이름으로. 수상소감세상의모든우진에게혹은많은실수와실패를거듭하며살아가고있는나에게, 좋은광고를만들기위해고민하는우리팀친구들에게, 광고가위로할수있다면... 그런마음이통한다면광고를한다는것은여전히기쁜일인듯합니다. 심사당일, 이작품을처음보신분들도있으리라생각합니다. 그럼에도상정해주신심사위원들의용기가올해제마음속 TV 부문대상입니다. 18 광고계동향 Vol. 248
대상 _ 인쇄부문 대한항공 우리에게만있는나라 대한항공 HS 애드 247 HS 애드 GBS1 팀 ( 윗줄왼쪽부터 ) 노다혜인턴, 주은숙대리 (AE), 김대원 CD, 황보현 ECD, 김도균국장 (AE), 장태환대리 (AE) ( 아랫줄왼쪽부터 ) 임정규인턴, 정해평 CW, 최정인 S.AD, 이상훈차장 (AE) 작품소개기존의대한항공광고는아름답고멋진지역또는미처알려지지않은해외취항지의매력을대한국민들에게새로운방식으로전달하는형태로진행해왔습니다. 2010-2012 한국방문의해와 2018 평창동계올림픽유치전등글로벌의관심이한국으로모이는이시기에대한항공은대한민국의국적기로서대한민국의아름다움을이야기하고싶어이번캠페인을준비하게되었습니다. 이번한국캠페인은 TV/ 인쇄 / 라디오 / 인터랙티브가유기적으로연계되는 IMC 캠페인으로, 인쇄광고안은하나의화면안에 1장의사진과 2~3줄의설명카피라는캠페인의폴리쉬를유지하되인쇄라는매체특성을작품내에서캠페인의연결된제작물임을강조할수있도록제작했습니다. 한국적인디자인배경을통해여백의미와고급스러움을블루박스를통해대한항공의아이덴티티와함께연결하고, 디자인 QR을통해모바일사이트와의인터랙션이유발될수있도록구성했습니다. 또한카피와비쥬얼을통해이미알고있던것을조금은다른시선으로바라보도록유도하여우리나라의아름다움을전달하고이를통해우리국민들에게자부심을심어줄수있도록노력했습니다. 수상소감먼저너무감사를드립니다. 대한항공에서진행한여러캠페인중이번한국캠페인 우리에게만있는나라 는특히우리나라를다루고있다는점에서더욱뜻깊고의미있는캠페인으로써이런상을받았다는점에서더욱기쁩니다. 저희는매주 7개이상의소재를 3달동안총 84편이상의소재가온에어했고그중가장좋은소재만을골라인쇄광고물로발전시켰습니다. 심플한디자인일수있지만사진 1 장과 2~3줄의카피만으로정확한의미를전달해야하기때문에더많은소재를가지고고민하고설전을벌이던그모든시간을광고대상을통해보상받는듯해서무척뿌듯합니다. 2011. November 19
Focus 대상 _ 라디오부문 웅진씽크빅 바른교육큰사람 캠페인 - 수학 도서 한글편 웅진씽크빅 하쿠호도제일 도깨비 하쿠호도제일커뮤니케이션 2 본부광고 2 팀 CR 2 그룹 ( 뒷줄왼쪽부터 ) 조용헌 PD, 오덕차장 (AE), 유구현국장 ( 광고 2 팀장 ), 이양진사원 (AE), 이경민대리 (AE) ( 앞줄왼쪽부터 ) 정원이차장 (AD), 이백현수석 (CR 2 그룹장 ), 권용진전무 (Comm. 2 본부장 ), 유지애대리 (CW) 수학편 도서편 한글편 NA) 우진아 12 번수학문제를틀리는것을두려워하지마라몇번의시험몇번의만남그리고몇번의헤어짐몇번이될지모르는입사면접너는앞으로도수많은문제들을만나고결정해야될지도모른단다. 수학은틀려야한다그것도용감하게틀려야한다 세상의모든문제가그렇게틀리면서배우기때문이란다. 바른교육큰사람 이캠페인은웅진씽크빅과함께합니다. NA) 소년은, 밤이면잭과함께콩나무를오른다. 소녀는, 삼총사와맹세를하는달타냥이되기도하고, 소년은, 마술피리에이끌려모험을떠날지도모른다. 두갈래길앞에서프로스트처럼고민할것이며 어느날슬픔으로가득찬베르테르의편지를받게될지도모른다. 소년과소녀는그곳에서꿈을꾸고, 가슴이일렁거린다세상을만나는그곳, 다책입니다 이캠페인은웅진씽크빅과함께합니다 S.E) ( 기차소리 ) ㄱ은건널목 - 20 대여 ( 코고는소리 ) ㄴ은낮잠 - 30 대남 ( 랄랄라 ~ 월! 월!) ㅂ은백구 - 40 대남 ( 찌개끓는소리 ) ㅇ은엄마의찌개 - 20 대여 ( 뽀드득 ) ㅊ은첫눈 - 30 대남 ( 행진교향곡 ) ㅎ은행진 - 아이 NA) 당신이사랑하는글자는무엇입니까? 세상을깨치기전에한글깨치기 바른교육큰사람 이캠페인은웅진씽크빅과함께합니다. 작품소개 수상소감 아이들의 10년후를생각하는웅진씽크빅의철학을담아 2003년이후 9년째이어오고있는바른교육큰사람캠페인입니다. 올해의주제는배운다는것의본질이었으며수학, 도서, 한글이라는일상의교과에서누구나목격했을배움의가치를함께꺼내보고, 함께지켜가고자했습니다. 카피를가져가면신주단지모시듯한다. 그림을가져가면필요한요소만어드바이스한다. 그것이얼마나두려운일인지웅진씽크빅은알게해준다. 종종이광고카피를쓴카피라이터가누구냐고사람들은묻는다. 대답은모두이다. 기획도아트도카피도심지어클라이언트도, 한줄씩걸쳐앉아있다. 모두한통속이다 20 광고계동향 Vol. 248
대상 _ 사이버부문 삼성전자갤럭시탭 탭택시 삼성전자 제일기획 브렉퍼스트, DOES 제일기획김홍탁마스터팀 + 크로스오버팀 ( 왼쪽부터 ) 손성연프로 (Art Director), 김홍탁마스터 (E.CD), 이계조프로 (Art Director), 노현창프로 (Crossover), 박세라프로 (Crossover) 작품소개소비자들이일상에서갤럭시탭을경험할수있도록갤럭시탭이탑재된탭택시가서울시내곳곳을돌아다니며승객들의관심사, 나이, 직업등에따라다양하게갤럭시탭을사용하는모습을리얼다큐와같은영상으로제작했습니다. 또한트위터에서소비자들이탭택시승차예약을할수있었고, 모바일을통해근처에있는탭택시위치를확인할수있어서쉽게탭택시를만나고갤럭시탭을경험해볼수있었습니다. 탭택시캠페인은소비자가일상속에서갤럭시탭을체험하는모습을자연스럽게보여줌으로써공감을얻었고, 갤럭시탭체험기가온라인에서자발적으로공유되었습니다. 즉, 소비자의체험을중심으로모든커뮤니케이션이진행된캠페인입니다. 수상소감어떻게하면소비자속으로들어가서그들이직접제품을체험하고, 또이러한체험기를자발적으로공유하도록할수있을까라는고민에서캠페인은출발했습니다. 영상기획에서탭택시탑승프로모션까지탭택시캠페인에많은도움을주신광고주, 제작사뿐만아니라, 좋은체험콘텐츠를만들어주시고자발적으로공유해주신많은탭택시탑승객들께다시한번감사의말씀을드립니다. 2011. November 21
Focus 대상 _ 옥외부문 테디베어뮤지엄 ' 더풋프린트포스터 ' 테디베어뮤지엄 수퍼노멀보이스 수퍼노멀보이스 ( 왼쪽부터 ) 김기삼 (PD) 김새영 (AE) 송수환 (AD) 작품소개매년곰을위한캠페인을진행하는테디베어뮤지엄과함께한 "The Footprint Poster" 는사육곰에대한우리들의무관심이초래한결과를깨닫게하고자기획되었습니다. 특정부분에투명한접착물질이처리된대형포스터위를사람들이무심히밟고지나다니는동안숨겨진이미지를나타나게하여자연스레메시지를노출시켰습니다. 또한, 철창의감금장치로표현된 QR코드는환경단체의곰사육폐지를위한서명운동사이트로연동되어광고를접한사람들의자발적인참여를얻을수있었습니다. 수상소감우리는누구나좋은아이디어를떠올릴수있지만그것을살아숨쉬게만들기는쉽지가않습니다. 머릿속의아이디어는실행해가는과정속에생명을얻고소통을할수있게됩니다. 시행하는작업들이매번모두새롭고, 매번언제나막막하고, 매번쉬운작업이하나도없습니다. 이번의작업도마찬가지로맨땅에헤딩하듯시작해서예상치못한고난과어려움이많았습니다. 하지만그렇게온몸으로부딪혀한발한발걸어가며만들어가는과정은피가되고살이되는좋은경험이되었고, 좋은스승이되었습니다. 이렇게생각지도못한큰상을받게되어너무나기쁘고얼떨떨합니다. 그동안고생했다는격려의 당근 과더열심히분발하라는 채찍 으로생각하고고생한팀원과많은도움을줬던고마운동료들과함께이기쁨을나누고싶습니다. 그리고무엇보다이캠페인이태어날수있도록후원하고전적으로수용해준테디베어뮤지엄께감사드립니다. 22 광고계동향 Vol. 248
대상 _ 프로모션부문 olleh KT 아이폰필름프로젝트 KT 이노션월드와이드 모호필름, 모그인터렉티브 이노션월드와이드 LAB 1 + 커뮤니케이션디자인센터 + CR3 팀 ( 왼쪽부터 ) 허승준차장 (AE), 남종현대리 (AE), 이나영국장 (CD), 최창인대리 (AE), 이가영대리 (AE), 김석형부장 (AE), 조숙사원 (AE), 김의상수석국장 (AE) 1 차 TV 광고 2 차 TV 광고극장개봉현장파란만장영화스틸컷 작품소개제목만큼이나파란만장했던파란만장 KT 아이폰필름프로젝트는전통적매체광고가아닌아이폰 4로실제영화를제작, 개봉하는아이폰마케팅캠페인이다. 영화제작뿐만아니라 TV광고도아이폰으로촬영하였다. 박찬욱, 박찬경감독이연출을맡고이정현, 오광록의열연이돋보이는 파란만장 은세계 3대영화제인베를린국제영화제에서최고상인황금곰상을수상하였다. 또한칸크리에이티비티페스티벌의공식초청을받아현지필름상영회를개최하였으며스파이크아시아광고제에서는필름크래프트부문은상을수상하였다. 수상소감김정환커뮤니케이션디자인센터센터장누구도시도하지않던새로운도전이었기에무엇보다흥분되고신나는일이었습니다. 하지만카메라만아이폰이었을뿐제작에서개봉에이르기까지실제영화와동일한프로세스로진행되었기때문에일반적인 TV광고를만드는것보다몇배이상의노력이필요했습니다. 프로젝트가진행되는동안크고작은에피소드들이끊이지않았지만이렇게훌륭한상으로보답을받을수있어서너무나도큰영광으로생각합니다. 그리고이캠페인을위해처음부터끝까지그누구보다고생이많았던 KT 광고주와박찬욱, 찬경감독님들께도의미있는수상이될것같습니다. 그리고함께고생하신모든분들께도다시한번감사드립니다. 2011. November 23
Focus 대상 _ 통합미디어광고캠페인부문 현대자동차그룹 버스콘서트 현대자동차그룹 이노션월드와이드 필름퍼플레인 이노션월드와이드 2 본부기획 1 팀 + CR8 팀 ( 뒷줄왼쪽부터 ) 신국희대리 (AE), 홍민지사원 (AE), 최상언부장 (AE), 윤명진대리 (CW), 전우영사원 (CW), 장호준차장 (AD), 송민영대리 (CW) ( 앞줄왼쪽부터 ) 정건영대리 (AE), 김성현국장 (AE), 최윤관수석국장 ( 광고 2 본부장 ), 곽희용국장 (CD), 유인명차장 (AE) 작품소개현대자동차그룹의 버스콘서트 캠페인은작년광고대상의주인공이었던 기프트카 캠페인의후속작이다. 대한민국을대표하는자동차전문그룹으로써어떻게자동차를매개로소비자와소통할것인가에대한고민이캠페인에담겨있다. 버스콘서트는가장많은사람들이이용하는버스에서콘서트를펼침으로써하루를시작하는사람에게, 혹은하루를마무리하는사람에게힘을줄수있는희망의메시지를노래하고있다. 또한노래와영상은새로운커뮤니케이션채널로부각되고있는페이스북을통해공유되어보다많은사람들이버스콘서트의감동을함께할수있도록운영되었다. 기프트카 에서 버스콘서트 에이르기까지현대자동차그룹의캠페인은대한민국의본격적인통합미디어캠페인으로자리를잡아가고있다. 이러한모습은또한소비자의직접적인참여와소통을이끌어내고있다는점에서타광고들과뚜렷한차별화를이루고있다. 수상소감이노션월드와이드광고2본부장최윤관수석국장작년 기프트카 에이어 버스콘서트 로 2년연속대상을수상하게되어진심으로감사드립니다. 올해부터수상부문을세분화하고, 특히세계광고제의흐름을적극반영해통합미디어부문을신설한점은대한민국광고계가크게발전하는계기가되리라믿어의심치않습니다. 그런의미에서현대자동차그룹의 버스콘서트 캠페인이통합미디어부문대상을수상한것을영광으로생각하며앞으로도매체간경계를허무는, 소비자가주인공이되는크리에이티브를만드는데노력하도록하겠습니다. 마지막으로버스콘서트에참여해주신시민분들, 수많은변수를멋지게조율한이노션월드와이드와제작사스태프들, 그리고캠페인내내이노션월드와이드를믿고맡겨준현대자동차그룹광고주께수상의영광을돌립니다. 24 광고계동향 Vol. 248
금상 _ 영상 (TV) 부문 대한항공 우리에게만있는나라 대한항공 HS 애드 배가 은상 _ 영상 (TV) 부문 대한항공 미래의별들에게 대한항공 TOM Communications 뮤지엄필름 동상 _ 영상 (TV) 부문 대한항공 일본 - 건축 / 라멘 / 마을풍경 / 온천 / 자연편대한항공 HS 애드 달콤한필름 2011. November 25
Focus 금상 _ 영상 ( 동영상 - 非 TV) 부문 현대자동차그룹 버스콘서트 현대자동차그룹 이노션월드와이드 필름퍼플레인 은상 _ 영상 ( 동영상 - 非 TV) 부문 olleh KT 아이폰필름프로젝트 KT 이노션월드와이드 모호필름, 모그인터렉티브 동상 _ 영상 ( 동영상 - 非 TV) 부문 현대자동차 8 인의 NEW THINKER' 현대자동차 이노션월드와이드 EPPN 26 광고계동향 Vol. 248
금상 _ 인쇄부문 유니세프생일기부캠페인 내생일을기부합니다 - 곰 / 꽃 / 신발편 유니세프한국위원회 맥켄월드그룹코리아 은상 _ 인쇄부문 웅진씽크빅 바른교육큰사람 캠페인웅진씽크빅 하쿠호도제일 동상 _ 인쇄부문 대한항공 뉴질랜드 대한항공 HS 애드 247 2011. November 27
Focus 금상 _ 라디오부문 대한항공 우리에게만있는나라 14 편 ( 시리즈 ) 대한항공 HS 애드 배가 600년역사 600년전통 600년문화그러나세계의미래대한민국수도서울입니다. 우리에게만있는나라 Excellence in Flight KOREAN AIR 은상 _ 라디오부문 대한항공 뉴질랜드양 편대한항공 HS 애드 달콤한필름 당신의지친마음을달래주는뉴질랜드마오리족의노래입니다. 당신에게평화를선물합니다. 대한항공이뉴질랜드로부터뉴질랜드오클랜드로주 5회모십니다. Excellence in Flight KOREAN AIR 동상 _ 라디오부문 유한킴벌리 사람들은왜 3 편 ( 시리즈 ) 유한킴벌리 오리콤 아가야, 이소리들리지? 엄마들은왜배속의아기에게자연의소리를들려줄까요? 숲처럼건강하게자라길바라는마음때문입니다. 숲은우리의미래입니다. 우리강산푸르게푸르게 유한킴벌리 28 광고계동향 Vol. 248
금상 _ 사이버 ( 배너 / 어플리케이션 / 기타 ) 부문 KT Olleh 발달린건물 캠페인 KT 제일기획 알람미디어웍스 은상 _ 사이버 ( 배너 / 어플리케이션 / 기타 ) 부문 필립스에어프라이어 페이스북소셜무비 필립스 이노레드 모비딕와이드 동상 _ 사이버 ( 배너 / 어플리케이션 / 기타 ) 부문 오리온오징어땅콩 오땅짤방콘테스트 오리온 디트라이브 2011. November 29
Focus 금상 _ 사이버 ( 웹사이트 / 사이버캠페인 ) 부문 아모레퍼시픽아리따움 Q&Aritaum 온라인캠페인아모레퍼시픽 비비디오코리아 스위치미디어웍스 은상 _ 사이버 ( 웹사이트 / 사이버캠페인 ) 부문 오리온초코파이 파이로드 캠페인오리온 디트라이브 동상 _ 사이버 ( 웹사이트 / 사이버캠페인 ) 부문 United Airline UA 항공프로모션웹사이트 ( 런칭 ) UA 항공 세븐앵커 30 광고계동향 Vol. 248
금상 _ 옥외부문 하나투어 모나리자 / 에펠탑 편하나투어 JWT WATT 은상 _ 옥외부문 홈플러스가상스토어 홈플러스 제일기획 문앤썬, 스카이팀, 이유석 pd, 도널드시럽, 로커스, 자이언트스텝, 라임라이트, 엠데칼, RGB, N 미디어 동상 _ 옥외부문 테일러메이드 ' 사냥 / 전쟁 ' 편테일러메이드 JWT Doing 2011. November 31
Focus 금상 _ 프로모션부문 현대자동차그룹 버스콘서트 현대자동차그룹 이노션월드와이드 필름퍼플레인 은상 _ 프로모션부문 2018 평창동계올림픽유치캠페인 2018 평창동계올림픽유치위원회 제일기획 Helios, North, 연하나로, NewMoon 동상 _ 프로모션부문 현대자동차그랜저 4D 현대자동차 이노션월드와이드 모그인터렉티브, 이기는습관 32 광고계동향 Vol. 248
금상 _ 디자인부문 위니아만도딤채 소지섭앞치마 위니아만도 대홍기획 은상 _ 디자인부문 OCI 2010 Annual Report OCI 대홍기획 서드에이지 동상 _ 디자인부문 안국약품토비콤 'READY SHOOT' 안국약품 한컴 2011. November 33
Focus 금상 _ 통합미디어광고캠페인부문 유니세프생일기부캠페인 내생일을기부합니다 유니세프한국위원회 맥켄월드그룹코리아 은상 _ 통합미디어광고캠페인부문 olleh KT 아이폰필름프로젝트 KT 이노션월드와이드 모호필름, 굿럭, 모그인터렉티브 동상 _ 통합미디어광고캠페인부문 대한항공 우리에게만있는나라 대한항공 HS 애드 배가 34 광고계동향 Vol. 248
특별상 _ 영상기법부문 삼성카메라 NX100 What's your next project? - Last leaf M/V 삼성전자 제일기획 더즈 특별상 _ 인쇄기법 ( 이미지기법 ) 부문 대한항공 Service, Network, Comfort 대한항공 HS 애드 크리에이티브섬, Velvet 특별상 _ 신유형광고부문 olleh KT 아이폰필름프로젝트 KT 이노션월드와이드 모호필름, 모그인터렉티브 2011. November 35
Focus 특별상 _ 해외집행광고부문 현대자동차 Accent on the wall 현대자동차 이노션월드와이드 EPPN, 생활의발견 특별상 _ 공익광고부문 유니세프생일기부캠페인 내생일을기부합니다 유니세프한국위원회 맥켄월드그룹코리아 특별상 _ 지역광고부문 현대자동차 부산시민을위한현대자동차의새로운생각 현대자동차 이노션월드와이드 이대호가만난현대자동차의새로운생각부산어디나온다고요? 네해운대도요? 네남포동도? 네 고객이원하다면부산어디나 찾아가는 365 일시승서비스 와 ~ 시승서비스의 MVP 감이네 ~ 부산시민을위한현대자동차의새로운생각 현대자동차 36 광고계동향 Vol. 248
특별상 _ 광고의날캠페인 ( 창작 ) 부문 당신에게매일쓰는러브레터가있습니다 박상권대리 ( 이노션월드와이드 ) 맹정환대표 (Mgoon) 채우리 ( 프리랜서 ) 특별상 _ 심사위원특별상 - 영상 (TV) 부문 MONT-BELL. PROVE.( 롭슨 GTX 편 ) ( 주 ) 엘에스네트웍스 케이에스 보아코끼리 특별상 _ 광고인이뽑은모델상부문 차두리 2011. November 37
Focus 2011 대한민국광고대상 FINALIST 부문세부부문광고주광고회사제작사브랜드작품제목 오리온 에이치파트너즈, 오이스터컨버세이션 오이스터픽쳐스 초코파이 지구와정을맺다 - 오지 / 아버지 / 문화 / 다큐편 동서식품메이트커뮤니케이션즈알파빌리미떼친구랑나눠먹었지요편 두산오리콤두산사람이미래다 두산중공업오리콤두산중공업지구의가치를높이는기술 대림비앤코 TBWA 코리아울트라맨픽쳐스대림비앤코마스터브랜드 대림산업 TBWA 코리아생각을걷다 e- 편한세상보안시스템 대림산업 TBWA 코리아주프로 e- 편한세상주부아이디어 TV 부문 대림산업 TBWA 코리아주프로 e- 편한세상어린이집 이베이옥션 TBWA 코리아 런칭편 : 원더보이즈필름본편 2 편 : 파란불에길건너기 옥션 당신이되어본다캠페인 대우건설제일기획스티키몬스터대우건설런칭 / 거가대로 / 아프리카편 동아제약제일기획브랙퍼스트박카스워킹맘 / 등산 / 촬영장 / 내무반 / 착각편 영상 삼성전자제일기획사랑합니다필름갤럭시 SII 아이에서어른으로 한국지엠 HS 애드블루마블쉐보레명함편 현대자동차 이노션월드와이드 블루마블 YF소나타 광고주가뽑은명장면 동서식품 메이트커뮤니케이션즈 MR.MOON 티오 아이티티오교생편 아모레퍼시픽 비비디오코리아 뮤지엄필름 리리코스 리리코스마린산소를찾아서 팬텍 코마스인터랙티브 엠피알디 SKY Vega S SKY ME 홍보영상 필립스 이노레드 모비딕와이드 에어프라이어 페이스북소셜무비 필립스 이노레드 뮤지엄 센소터치 인터렉티브무비 동영상부문 ( 非 TV) 삼성전자제일기획갤럭시 S hoppin I hoppin U 삼성전자제일기획삼성카메라 NX100 What's your next project? -Last leaf M/V 2018 평창동계올림픽유치위원회제일기획 New Moon, 마더 2018 평창동계올림픽 2018 평창동계올림픽 PT 영상 삼성전자 제일기획 갤럭시탭 탭택시-군인 / 여고생 / 할머니편 대한항공 HS애드 달콤한필름 대한항공 뉴질랜드 UCC 한국관광공사 HS애드 커머셜클럽 한국관광공사 구석구석 Live SK이노베이션 SK마케팅앤컴퍼니 블랙앤컴퍼니 SK이노베이션 북극곰편 두산 오리콤 두산 사람이미래다 대상주식회사 상암커뮤니케이션즈 청정원참빛고운포도씨유 지문편 대한항공 HS애드 투에니포세븐 대한항공 2018 평창동계올림픽축하 인쇄 동서식품제일기획샐러드오레오오레오의여름 LG 전자 HS 애드 LG TV 피노키오 / 슈퍼맨 대한항공 HS 애드 247 대한항공 LG 전자 HS 애드쟁이 LG 시네마 3D 홈시어터 일본편프리런칭 - 라멘 / 나무 / 정원본편 - 온천 / 자연 / 건축 / 마을풍경 / 라멘 대한항공제일기획 AL 대한항공 Korean Air Cargo 대한항공 HS 애드뫼비우스대한항공이르쿠츠크 하이마트케뮤니케이션윌키스에프엠하이마트 전자제품살땐하이마트 - 김치냉장고외 4 편 교보문고웰콤교보문고교보문고고고고! 하나은행웰콤하나은행퇴직연금퇴직연금라디오연금술사 대교이노션월드와이드대교공부를안다 라디오 신한금융투자 TBWA 코리아해외주식서비스해외주식 현대캐피탈 TBWA 코리아오토플랜사칙연산 현대캐피탈 TBWA코리아 오토플랜 시한부 현대캐피탈 TBWA코리아 클라스오토 법인리스-사장친구부하 한국지엠 HS애드 쉐보레아베오 이소룡 / 민요편 한국지엠 HS애드 - 한국지엠쉐보레 프리런칭 / 런칭편 문화체육관광부 HS애드 - 문화체육관광부 국내여행활성화 38 광고계동향 Vol. 248
부문세부부문광고주광고회사제작사브랜드작품제목 사이버 옥외 프로모션 디자인 통합미디어광고캠페인 웹사이트 / 사이버캠페인 배너 / 어플리케이션 / 기타 한국지엠차이커뮤니케이션쉐보레아베오 Fun riding AVEO 한국코카 - 콜라유한회사레볼루션커뮤니케이션즈코카 - 콜라 코카 - 콜라뮤직캠페인 'We Sing Together' 오리온디트라이브고래밥고래밥창의력놀이캠페인 현대자동차그룹이노션월드와이드현대자동차그룹 8 인의 NEW THINKER 삼성전자제일기획갤럭시플레이어 Play Edgy! 삼성전자제일기획갤럭시 S hoppin How to live smart lesson 삼성전자제일기획 WAVEⅡ 연아의 WAVE 한국관광공사제일기획매스메스에이지, 디자인피버한국관광공사 Haru Campaign LG 전자엘베스트디트라이브 LG 전자 Life's Good Studio 한국코카콜라유한회사레볼루션커뮤니케이션즈글라소비타민워터 한국지엠차이커뮤니케이션쉐보레 에브리데이색다르게 your day,only better Chevrolet, is the Car. 이것이자동차의본질이다! 삼성전자 inmd inmd 삼성이미징 Beauty Studio Application 삼성생명보험엠포스부에나비스타삼성생명박태환의비밀무기 NHN - NHN 미투데이미투데이사진이벤트 DA 할리스커피오리콤김규삼할리스커피애니타임브런치 ( 김규삼작가 ) 한국존슨앤드존슨이노레드모비딕와이드뉴트로지나맨페이스북소셜무비 필립스 이노레드 뮤지엄 필립스센소터치 인터렉티브무비 홈플러스 제일기획 홈플러스 홈플러스가상스토어 NHN - NHN Naver Digital Media Naver Digital Media for FamilyMart DS 대웅제약휘닉스커뮤니케이션즈우루사간때문이야캠페인 - 버스외부 대웅제약휘닉스커뮤니케이션즈우루사간때문이야캠페인 - 버스랩핑 롯데카드대홍기획세렝게티롯데드라이빙패스카드차테크편 기아자동차이노션월드와이드올뉴모닝자이언트모닝 대한항공 HS 애드크리에이티브팀대한항공 A380 한국지엠 HS 애드 - 쉐보레카마로 / 콜벳편 ( 버스랩핑 ) NHN - NHN 네이버앱스퀘어오프라인프로모션 NHN - NHN NAVER OASIS NAVER OASIS NHN - NHN HanGame HanGame GSTAR 진에어 KS:the idea company 진에어 SAVe the AiR Green Concert 리딩투자증권유케이유케이포도글로벌기업에직접투자하세요 디아지오코리아모그인터렉티브케이플러스스미노프스미노프 BETHERE 기아자동차이노션월드와이드모닝자이언트모닝 삼성전자제일기획갤럭시탭탭택시 빙그레인터오리진텐바이텐끌레도르 제 1 회끌레도르 & 텐바이텐데스크용품공모전 한국 IBM OgilvyOne WorldWide Korea IBM Rational Ounce Lab Mission Impossible 한국 IBM OgilvyOne WorldWide Korea IBM ex5 BREAK YOUR PREJUDICE 한국 IBM OgilvyOne WorldWide Korea IBM Storwize V7000 Beyond your Imagination 웅진씽크빅하쿠호도제일웅진씽크빅 비씨카드킬링마리오비씨카드비씨레터 바른교육큰사람캠페인 - 첫눈같은교육 롯데자산개발대홍기획서드에이지제주아트빌라스제주아트빌라스브로슈어 삼성그룹제일기획 Agenda 삼성 Samsung Profile 2018 평창동계올림픽유치위원회제일기획 NORTH 601 비상 2018 평창동계올림픽인쇄제작물 대웅제약휘닉스커뮤니케이션즈밀리그램 & 컴프럼우루사간때문이야캠페인 아웃백스테이크하우스코리아맥켄월드그룹코리아아웃백스테이크하우스아웃백 G'Day 캠페인 대림 e- 편한세상 TBWA 코리아엠피알디 e- 편한세상진심공모전 현대자동차그룹이노션월드와이드 GBCS 찾아가는 365 일홈투홈서비스 한국관광공사 HS 애드커머셜클럽한국관광공사구석구석 Live- 봄 / 여름 매일유업제일기획고베식당고베식당 삼성전자제일기획지펠냉장고그랑데스타일 840 통합캠페인 홈플러스제일기획홈플러스홈플러스가상스토어 웅진코웨이제일기획루브웅진코웨이정수기 " 코웨이, 엄마를부탁해 " 2011. November 39