등록번호관광과 -9590 실무관관광정책계장관광과장 대부해양관광본부장 부시장 등록일자 2016. 06. 24 전결 2016. 6. 24. 결재일자 2016. 06. 24 공개구분비공개 (6) 협조 [ 의견 ] 2016 대한민국대표브랜드대상수상브랜드관계자공무국외연수결과보고 관광과
2016 대한민국대표브랜드대상수상브랜드관계자공무국외연수결과보고 우리시가 2016 대한민국대표브랜드대상을수상함에따라수상브랜드관계자들의글로벌경쟁력을강화하고선진관광자원견학을통해시정에접목가능한사례를발굴하기위한공무국외연수결과보고임. 1 개요 m 목적 - 해외견학을통한글로벌브랜드경쟁력강화도모 - 지자체및기업체담당자들과소통을통한시너지효과창출 - 브랜드세미나를통한동남아한류동향과발전방향의이해 m 일 시 : 2016. 5. 31.( 화 ) 6. 4.( 토 ), 3 박 5 일 m 장소 : 태국 ( 방콕, 파타야 ) m 대상 : 전국브랜드담당 26명 ( 공무원 14명, 기업체 12명 ) - 안산시 (1) : 관광과관광정책계행정7급임병혁 m 연수내용 - 태국선진관광자원견학 방콕 : 도심관광, 디스커버리아시아티크야시장 파타야 : 재래식수상시장, 농눅빌리지, 산호섬, 공원 농장 - 브랜드세미나 동남아한류동향과발전방향세미나 ( 한경닷컴신명수부장 ) - 각지자체및기업체브랜드성공사례발표 m 주 관 : 대한민국대표브랜드대상선정위원회 2016 대한민국대표브랜드대상수상브랜드관계자글로벌 경쟁력강화및선진관광시설포상견학
2 연수주요일정 일자장소시간주요내용비고 5/31( 화 ) 인천 방콕 09:05 12:40 13:00 14:30 15:00 18:00 19:00 인천국제공항출발 방콕수완나품국제공항도착 중식 호텔체크인 브랜드세미나 ( 동남아한류동향과발전세미나 ) 석식 방콕디스커버리투어체험 ( 아시아티크야시장 ) 6/1( 수 ) 파타야 6/2( 목 ) 파타야 07:00 10:30 12:00 13:00 18:00 19:00 08:00 09:00 12:00 13:00 15:00 18:30 19:30 조식및이동 파타야재래식수상시장탐방 중식 농눅빌리지방문 석식 대표브랜드대상수상브랜드성공사례발표-1 조식및이동 산호섬해양레저관광상품체험 중식 대표브랜드대상수상브랜드성공사례발표-2 요트크루즈체험 석식 견학참석자단합의밤행사 6/3( 금 ) 파타야 방콕 08:00 09:00 12:00 13:00 18:00 22:45 조식 백만년바위공원 & 악어농장방문 중식 파인애플관광농원견학 석식및이동 방콕수완나품국제공항출발 6/4( 토 ) 인천 05:50 인천국제공항도착및해산
3 연수결과정책제언 지속가능한 안산시도시브랜드 발굴 m 태국 ( 어메이징타일랜드 ), 뉴욕 ( 아이러브뉴욕 ) 등관광대국및관광도시는도시이미지를함축하는브랜드를개발하여관광마케팅, 기념품제작 판매등다양한용도로활용 m 우리시는 Bravo Ansan BI를민선4기에개발하여안산시상징물관리조례에시브랜드로명시하였으나현재활용실적이극히미미 m 숲의도시, 다문화도시, 녹색해양관광도시, 신재생에너지도시등다양한브랜드를개발하여사용하고있으나, 통일성이없어도시정체성이결여되고시민혼란가중 m 안산시의관광등제반분야의방향성을함축하는지속가능한도시브랜드를발굴하여국제화관광도시로의기반을마련하고 BI, 캐릭터, 기념품등상품개발을통한도시마케팅강화 대부도내 상설공연장 및 농수산물직판장 등건립 m 선진관광도시의경우주요관광시설에각국의전통문화또는관광시설을상징할수있는상설공연장을운영하고있고, 주민소득을증대하기위한농수산물또는기념품매장을운영 m 연간 860만명이방문하는대부도에는 90년역사를자랑하는동춘서커스가 2011년부터공연을하고있고, 현재까지 68만명의관광객유치및약 340억원의지역경제활성화효과를부양
m 그러나, 노후된가설천막, 객석, 냉난방기등의공연시설을현대적시설로교체하지못해안전성 쾌적성이떨어지고중국중심의서커스공연으로한국적서커스문화전파가다소결여 m 이에따라, 현재동춘서커스부지에대부도를대표하는상설공연장을건립 ( 대기업후원유치또는자체개발 ) 하여시설의쾌적성과공연의질적우수성을담보 m 동춘서커스상설공연외시간에안산시를대표하는각종문화공연프로그램을발굴 기획 유치하여안산시를상징하는문화관광자원화유도 m 아울러, 현재대부도에는로컬푸드, 기념품등자체브랜드를판매하는농수산물직판장이없어관광객들의만족도가떨어지고지역농가의안정적인소득창출방안이미흡 m 구봉도상업용지 ( 대부북동 1958번지, 지구단위계획상농수산물직판장 ) 에어촌계, 영농인, 농협, 수협등과함께포도, 소금, 농산물, 수산물등대부도지역생산물과기념품을직판하는로컬푸드판매장을조성하여주민소득창출및관광농업육성 면적 : 25,574 m2 (7,736 평 ) 용도지역 : 상업지역 ( 대지 ) / 농수산물직판장 소유자 : 안산시 ( 국유지일부공유 ) 기타 : 건폐율 60%, 용적율 200% / 4 층이하 지구단위계획용도 : 농수산물도매시장및그와관련된공판장, 직판장, 종합유통센터
안산시방문외국인관광객을위한 야간도심관광 활성화 m 2015년말기준안산시를방문하는외국인관광객 ( 시내관광호텔투숙객기준 ) 은약 16만명으로추산되고, 로얄헤리티지호텔정식운영시외국인숙박객은크게증가하리라판단 m 타국및지자체의경우특색있는야간관광자원을발굴하여외국인단체관광객호텔투숙이후에지역상권과관광자원을이용하도록유도 m 특히, 방문국의전통과특성을살린재래시장또는쇼핑몰방문을통해대상지의전통과풍습을이해하고물품을소비할수있는쇼핑관광이활성화 m 관내주요호텔, 인바운드여행사등과협력하여외국인단체관광객투숙이밀집한중앙동상권관광안내도제작및외국인관광객과호텔등에배포하여지역경제활성화유도 m 또한, 부곡동별빛마을, 노적봉폭포공원 (10월준공이후 ), 원곡동다문화거리등도심야간관광상품을패키지화하여마케팅을실시하고, 외국인접객가능업소를 DB화하여서비스제공 m 아울러, 안산시대표재래시장인초지동시민시장의시설을보완하고상인교육및여행사상품개발을통해한국형재래시장으로의관광자원화가가능하도록유도 선택과집중을통한 안산형의료관광 전략수립 m 태국은전세계를대표하는의료관광강국으로, 성형, 웰니스, 저렴한인건비와발달한의료기술, 우수한관광자원을결합하여전세계외국인환자다수를유치 m 우리시의경우 2012년도부터본격적인의료관광사업을실시하여현재연간 8천명이넘는외국인환자를유치
< 안산시외국인환자유치현황 > m 태국사례처럼, 우리시도외국인환자유치병원이상호중첩이되지않는범위에서특화된진료과목을선점하고공격적인해외마케팅을통해경쟁력을확보할필요성대두 m 또한, 전국최고의다문화도시의강점을살려결혼이민자등다문화자원을의료관광코디네이터, 통역, 간병등의료관광연관인력으로활용하는시스템구축필요 m 항후, 우리시가구상중인대부도힐링콤플렉스가가시화되는경우관련시설에스파, 건강검진, 피부미용등의료관광관련콘텐츠를삽입하여세계적인의료관광인프라구축 기타관광활성화제안 m 태국 ( 파타야 ) 의체험사례와같이연안을낀관광도시는요트를활용한고가의관광상품으로고부가가치를창출 - 우리시의경우도단기적으로는탄도항 ( 전곡항 ) 에서요트관광상품을발굴하고장기적으로는방아머리마리나항만준공시주요자원을투어할수있는요트투어상품개발 m 태국은코끼리, 원숭이, 악어등의동물자원과열대과일을활용한관광상품을발굴하여막대한입장료수익을창출 - 베르아델승마클럽, 해맞이승마클럽등승마체험관광에대한관광마케팅을강화 - 대부도특산품인포도와소금을활용한포도체험, 와이너리체험, 염전체험등을육성 진흥하여농가소득창출
4 브랜드세미나결과 개요 m 주제 : 동남아한류동향과태국국가의이해 m 일시 : 2016. 5. 31.( 화 ) 15:00 m 장소 : THE SUKOSOL BANGKOK 세미나룸 m 강사 : 한경닷컴신명수부장 m 내용 - 저성장시대새로운성장동력은문화콘텐츠산업. - 태국국가산업의이해등 문화콘텐츠산업육성 m 1차한류지역 ( 중국, 일본, 아세안 ) - K-POP, 영화에대해지속적으로관심을보이고있음 m 2차한류지역 ( 중남미, 중동, 유럽 ) - 일부국가를제외하고는성장모멘텀이아직부족 < 문화콘텐츠지역별수출액동향 > m 문화콘텐츠의수출증가는그경제적효과가지대한만큼한류기업의전략적접근과함께이를뒷받침하는정부와지자체의적극적인지원정책이요구
태국과우리나라와의협력방안 m 태국은외국인투자유치를통한경제개발을추진하고있어외국기업들에우호적인정책을추진 m 2003년부터 AFTA( 아프타 ) 가발효돼아세안국가간자유무역실시로인근국가로의무관세수출기회를제공함으로써수출전략지역으로서의역할을수행 m 특히, 아세안국가중미얀마, 캄보디아, 라오스등태국인접사회주의국가시장진입에우회진출기회를제공할것으로전망 m 태국은동남아한류의거점으로서한국 TV 드라마, 영화, 음반및게임에대한관심이높으며, 민간분야시장진출이매우활발 m 2002년월드컵등을계기로한국의인지도가급격히상승하여한국문화및한국어에대한수요가늘어나는등한류가확산 m 2005년한국드라마로는처음으로 MBC 별은내가슴에 를방영한이래주요지상파등에서총 57편의드라마를방영하였고, 영화는 2003년초부터수입하여시중극장에서상영 m 2010년말을기준으로상무부에등록한한국기업은총 1,749개이나, 실제로운영되는업체는약 1,000여개로추정 m 한국기업의고용자수는 2만 9,152명 (2008년 12월말 ) 인것으로조사되고있으나, 실제로는이보다많은약 7만여명이고용되어있는것으로추정 m 최근중국기업의태국진출이한국기업과비슷한형태로나타나고있음. 태국내수급구조가현지공급중심으로재편됨에따라단순수출에서벗어나현지마케팅을강화하는노력이요구 m 한 중간품질차이가크게줄어들고있어브랜드인지도제고등무형자산을통한차별화를강화해야함.
5 방문국가현황 m 현 황 - 태국은아세안 10개국중가장개방된나라이며인도차이나반도의무역주도국이다. 태국과국경을접한라오스, 캄보디아, 미얀마와의무역거래가활발하게이루어지며, 태국통화인바트 (Baht) 화로결제한다. 태국은국왕을중심으로정치및사회가안정돼있고, 시장개방의오랜역사로인하여외국인에대해우호적인감정을갖고있어외국인들이생활하기에좋은여건을갖추고있다. m 수 도 : 방콕 m 인구 : 약 6,774 만명 (2014 년기준, 세계 20 위 ) m 면 적 : 513,120 km2 m 국내총생산 : 4,097 억 $(2016 년기준 ) m 종교 : 불교 95%, 기타 ( 이슬람교, 기독교등 ) m 기 후 : 열대몬순기후 m 방문도시 ( 파타야 ) 특징 - 파타야는방콕에서동남쪽 45km 떨어진곳에있는휴양지이다. 40년전만해도작은어촌이었지만, 베트남전쟁당시병사들이왕래하며휴가를즐기러오기시작하면서부터오늘날국제적인휴양지가되었다. 아름다운모래사장, 청정하고따뜻한바닷물과더불어연중각종해양스포츠를즐길수있다. 유명관광지로는코코넛과망고농장, 농눅빌리지, 미니시암, 백만년석조공원과악어농장이있다.
6 주요방문지현황 m 아시아티크야시장 - 20세기초, 서양강대국들이세력을넓혀동남아시아를식민지화할무렵, 태국은식민지가될위기에서벗어나기위해문호를개방했다. - 짜오프라야강에무역항을건설하여티크나무무역이활발하게이루어졌는데, 그자리가바로지금의아시아티크이다. - 유럽풍건물과아케이드가현대적이고깔끔한분위기를연출하여관광객들이꼭방문하는장소중하나이다. 아시아티크입구 아시아티크전경 단체사진 아시아티크전경 m 재래식수상시장 - 태국은내륙에강과운하가풍부하고반도의삼면이바다와접해있는 물의나라 이다. - 때문에오래전부터운하를만들어짐을실어날랐고, 운하주변으로집과상점, 수상시장이생겨났다.
- 수상가옥은물에썩지않는야자수나무로지어져, 오랜시간동안그형태를유지할수있다. - 지방의특산물을파는가게와전통음식을파는식당등무려 100개가넘는가게들의진풍경을감상할수있다. 수상시장입구 수상시장전경 단체사진 수상시장전경 m 산호섬 - 파타야관광객이라면꼭들리는필수여행지이다. 원래명칭은꼬란 (Ko Lan) 이지만, 산호섬이라는애칭으로더많이불린다. - 물과모래가깨끗해서해수욕을즐기기좋으며, 다양한수상스포츠를즐길수있다. - 간단한헬멧을착용한채수심 4~5m 가량을내려가다양한열대어와해양동식물을구경하는시워킹, 모터보트에줄로특수고안된낙하산을연결하여바다위를날아다니는패러세일링등한국에서접하기어려운각종해양스포츠프로그램이마련되어있다.
패러세일링체험 단체사진 원숭이섬 줄낚시체험 m 백만년바위공원과악어농장 - 시내에서차로 15분정도의거리에위치해있는백만년바위공원과악어농장은희소가치가높은화석과나무가있는공원겸농장이다. - 1억년이넘는오랜시간이흘러기묘한모습으로변한화석나무와 75t에이르는거대한크기의바위가볼거리다. - 농장에서는 3만여마리의악어를비롯해낙타, 호랑이, 원숭이등다양한동물을만날수있으며, 특히악어농장에서는조련사과악어의스릴넘치는악어쇼가관광상품으로유명하다. 바위공원입구 악어농장전경
단체사진 화석나무 m 농눅빌리지 - 농눅빌리지는파타야동쪽에위치하고있으며좀티엔해변인근에위치한거대한열대정원으로, 농눅타사차부인이해외여행중세계곳곳의정원에감동을받고자신의사유지에열대정원을가꾸기시작한것이시초가되어 1980년도에정식으로개장했다. - 꾸준한투자를통해 200만평에이르는정원에 1,000종이상의수집품을전시하고수백종의선인장, 난초등이보존되어있다. - 동양최대의열대자연테마파크로손꼽히며자연과관광의조화로운개발이라는측면의뛰어난정원으로평가받고있다. 농눅빌리지전경 단체사진 코끼리트레킹체험 전통민속쇼관람
붙임 1 공무국외연수참석자명단 연번 회사명 부서명 직함 이름 비고 1 안산시청 관광과관광정책담당 실무관 임병혁 2 대구광역시청 의료산업과메디시티기획팀 팀장 최용문 3 거창군농업기술센터 농축산과축산내수면담당 팀장 문영구 4 공주시청 문화관광과관광사업 TF 주무관 김현교 5 경상북도청 FTA농식품유통대책단마케팅지원담당 사무관 전병기 6 청송군청 기획감사실기획평가담당 주무관 박동환 7 한경닷컴 마케팅본부 부장 신명수 8 고창군청 농업진흥과마케팅팀 팀장 배기영 9 고창군청 농업진흥과마케팅팀 주무관 지영균 10 울진군청 문화관광과관광기획팀 주무관 문동민 11 포항시청 농식품유통과농식품유통담당 주무관 이형석 12 산청군청 산림녹지과산촌소득계 주무관 안수복 13 진안군청 전략산업과홍삼한방담당 주무관 이지혜 14 양구군청 경제관광과 주무관 최중화 15 호텔패스 웹기획팀 대리 구남종 16 소니코리아 DI & Alpha Marketing 과장 이승민 17 SK플래닛 브랜드마케팅팀 매니저 정우탁 18 동아닷컴 미래전략팀 대리 이학현 19 피플인사이트 대표 박창현 20 국민건강보험공단 홍보실 대리 최효재 21 imbc 마케팅사업부 사원 이빛나 22 신세계아이앤씨 플랫폼사업부플랫폼기획팀 담당 전은주 23 피플인사이트 마케팅조사본부 대리 배수진 24 시사아카데미 온라인마케팅팀 대리 심유미 25 일월 차장 류광수 26 임실엔치즈클러스터 사업단 사무국장 이정소
붙임 2 항공권사본