Microsoft PowerPoint - 세대별 커뮤니티 서비스 이용 현황

Internet AD & Digital Marketing Consumer 세대별커뮤니티서비스이용현황 - 포털사이트블로그 / 카페 / 미니홈피 / 게시판 / 메일이용행태를중심으로 June. 2009

Table of Contents Ⅰ. 커뮤니티서비스분류 1. 블로그 (Blog) 2. 미니홈피 (Mini Hompy) 3. 클럽 (Club) 4. 게시판 (BBS) 5. 메일 (Mail) Ⅱ. 커뮤니티이용현황 1. 주이용커뮤니티현황 2. 커뮤니티이용목적및빈도 Ⅲ. 연령별커뮤니티이용행태 1. 1318 블로그이용행태 2. 20대미니홈피이용행태 3. 20대게시판이용행태 4. 30대클럽이용행태 5. 40대메일이용행태

Ⅰ. 커뮤니티서비스분류 1. 블로그 (Blog) 2. 미니홈피 (Mini Hompy) 3. 클럽 (Club) 4. 게시판 (BBS) 5. 메일 (Mail) Ⅱ. 커뮤니티이용현황 1. 주이용커뮤니티현황 2. 커뮤니티이용목적및빈도 Ⅲ. 연령별커뮤니티이용행태 1. 1318 블로그이용행태 2. 20대미니홈피이용행태 3. 20대게시판이용행태 4. 30대클럽이용행태 5. 40대메일이용행태

1. 블로그 (Blog) 블로그서비스는티스토리, 이글루스등과같은전문블로그와네이버, 다음과같은포털블로그로분류 일반적으로포털사이트통합검색을통한블로그유입이일반적. 특히검색어를통한네이버블로그의유입증대로인한네이버블로그이용률활발 포털블로그에서는네이버와다음에집중현상을보이며, 싸이월드, 야후, 파란등의트래픽은미미한수준임 * NAVER 블로그 < 주이용블로그서비스 PV 추이 > 2008.06 07 08 09 10 11 12 2009.01 02 03 04 05 * Source: Koreanclick(2008.06~2009.05/ 단위 :1,000)

2. 미니홈피 (Mini Hompy) 2001.09 싸이월드미니홈피서비스런칭하며, 3년만에 1,000만가입자유치 1촌맺기등의인맥강화와연예인의활발한미니홈피이용률로이용자들의높은선호도확보 월평균싸이월드미니홈피체류시간은 157.27분 (2009.05) ( 네이버블로그 65.24분, 다음카페 127.82분 ) 미니홈피유형의서비스는다음플래닛, 버디버디, 세이클럽등이있으나싸이월드트래픽의 10% 정도에그치는수준 * 싸이월드미니홈피 < 주이용미니홈피서비스 PV 추이 > 2008.06 07 08 09 10 11 12 2009.01 02 03 04 05 * Source: Koreanclick(2008.06~2009.05/ 단위 :1,000)

3. 클럽 (Club) 1999.05 다음카페서비스런칭. 2009년 6월현재 775만여개의카페개설 네이버의경우, 2003.12 카페iN 서비스런칭. 2009년 6월현재 491만여개의카페개설 2004년싸이월드가입자가급증하면서, 싸이월드 club 가입률및이용자도증가, 현재이용률 3위를유지하지만, 트래픽은다음카페의 15% 수준 * Daum 카페 < 주이용클럽서비스 PV 추이 > 2008.06 07 08 09 10 11 12 2009.01 02 03 04 05 * Source: Koreanclick(2008.06~2009.05/ 단위 :1,000)

4. 게시판 (BBS) 이슈가되는글이나유머, 연예등의글을올릴수있는게시판서비스의이용률활발 월평균체류시간 ; 네이트 44.78/ 싸이월드 13.39/ 네이버 3.49분 2008년월별 PV를살펴보면, 네이버게시판 ( 붐 ) 이가장높게집계되었으나, 2008년 10월부터급감하여야후, 파란보다낮은 PV 기록 이는네이버게시판 PV가네이트로편입되면서 2009.03 네이트 PV 급증 그외, 야후재미존, 파란플라자가 4위 /5위트래픽을나타냄 * NATE 판 < 주이용게시판서비스 PV 추이 > 2008.06 07 08 09 10 11 12 2009.01 02 03 04 05 * Source: Koreanclick(2008.06~2009.05/ 단위 :1,000)

5. 메일 (Mail) 1997.05 다음한메일무료서비스를런칭후, 1년 7개월만에 100만, 3년만에 2,000만회원유치하며빠른속도로성장 전체연령대에서의다음메일 PV는네이버의 2배가량으로집계되며, 초기시장선점을통한충성도증대로파악 직장인의웹메일사용현황조사결과 ( 링크나우, N=47,000), 네이버 (26.1%) > 다음 (24.2%) > 네이트 (11.8%) > 구글 (9.3%) > MS(7.2%) 로집계 2009.02 네이트와엠파스의통합으로네이트메일 PV가급증 * Daum 한메일 < 주이용메일서비스 PV 추이 > 2008.06 07 08 09 10 11 12 2009.01 02 03 04 05 * Source: Koreanclick(2008.06~2009.05/ 단위 :1,000)

1. 주이용커뮤니티현황 클럽 > 메일 > 미니홈피 > 블로그 > 게시판 20대미니홈피 PV는전체섹션중가장높게집계그외클럽의이용률이골고루높게분포되어있으며, 클럽 > 메일 > 미니홈피 > 블로그 > 게시판순으로집계전반적으로 20대와 30대의 PV가높게나타나, 이들세대의온라인커뮤니티이용률이상대적으로활성화되어있음을유추 연령별주이용커뮤니티 20대의미니홈피이용률 (PV) 이절대적으로높음상대적으로 1318세대의블로그, 20대의게시판, 30대의클럽, 40대메일이용률이타연령대비높은편임 < 연령별커뮤니티섹션 PV > * Source: Koreanclick(2009.01-05) 평균집계 )

2. 커뮤니티이용목적및빈도 주로 친교, 교제를위해서 SNS 이용응답률 93.0% 한국인터넷진흥원에서발간한 인터넷이용자의 SNS 이용자실태조사 보고서에따르면, SNS를이용하는주된목적은 친교, 교제 (93.0%), 개인의일상생활이나관심사공유 (81.0%) 등으로집계블로그, 미니홈피, 메신저, 인맥관리서비스이용자는 친교, 교제 를위한이용률이높게나타났으며, 카페, 클럽서비스는 취미, 여가활동, 정보공유 등의이유가높게집계 일평균 151.2 분 SNS 이용 일평균이용시간에있어, 메신저 (66.6 분 ) > 카페, 클럽, 인터넷동호회 (55.2 분 )> 블로그, 미니홈피 (48.8 분 ) 등으로나타남 카페, 클럽, 블로그, 미니홈피, 메신저의이용빈도는, 하루에도여러번 의응답률이각각 35% 를상회하여, 가장높게집계 < SNS 유형별이용목적 > < SNS 유형별이용빈도 > * Source: 한국인터넷진흥원 (2009.06)

1. 1318 블로그이용행태 2009.01 네이버블로그 PV 급감후회복 1318 세대가주로이용하는커뮤니티인블로그서비스현황을살펴보면, 최근 6개월간네이버블로그이용률 1위유지 2009년 1월에 PV가 90% 가량급감하였으나 2월부터회복하여상위트래픽고수네이버뉴스캐스트도입으로인한 2009.01 전체 PV 일시적감소로추정되며, 2월 PV 회복은 1318 세대의특성상뉴스서비스트래픽의영향을상대적으로덜받기때문으로예측 다음블로그이용률은네이버 15% 수준에머무르며, 그외포털블로그는미미한수치임 < 1318 세대주이용블로그 PV > * Source: Koreanclick(2008.12~2009.05)

2. 20 대미니홈피이용행태 싸이월드미니홈피 PV 독주미니홈피서비스는싸이월드가절대적으로높은수치를기록하고있으며, 특히네이버블로그 PV와비교했을때, 3배이상높은 PV로집계미니홈피의폐쇄성으로인한 1인미디어이동현상이두드러지고있으나, 20대의미니홈피충성도는꾸준히유지현상 그외미니홈피는사실상매우저조한 PV 다음플래닛, 버디버디홈피, 세이클럽홈피등에서도비슷한서비스를제공하고있으나, 매우저조한 PV 를나타냄 < 20 대주이용미니홈피 PV > * Source: Koreanclick(2008.12~2009.05)

3. 20 대게시판이용행태 네이트 6 개월간 PV 선도 20 대의게시판 PV 순위는네이트가꾸준히선도 ( 최근 1 년간네이트게시판 PV 1 위유지 ) 20 대의이용률이높은싸이월드미니홈피의영향으로싸이월드게시판 ( 광장 ) 역시타연령대비높은 PV 로집계 20 대네이버게시판이용률저조 전체연령의네이버게시판 PV 순위와는달리, 20 대에서는미미한수치를기록하고있음 네이트, 싸이월드게시판충성도가매우높은편임을알수있음 < 20 대주이용게시판 PV > * Source: Koreanclick(2008.12~2009.05)

4. 30 대클럽이용행태 다음 > 네이버 > 싸이월드 30 대가주로이용하는커뮤니티인클럽서비스현황을살펴보면, 전체연령의클럽이용률과마찬가지로 다음 > 네이버 > 싸이월드순으로집계 ( 월평균체류시간 : 다음 115.15/ 네이버 100.71/ 싸이월드 21.97 분 ) 연말클럽 PV 높게집계 각사이트의클럽 PV 는 2008.12 에가장높게나타나는데, 이는 30 대직장인의특성상, 연말송년회및잦아지는사교모임 에기인하는것으로유추 < 30 대주이용클럽 PV > * Source: Koreanclick(2008.12~2009.05)

5. 40 대메일이용행태 전체연령중 40대메일서비스 PV가가장높게집계 40대가활발히이용하는커뮤니티는클럽과메일로, 특히메일서비스의이용률이전체연령중가장높게나타남이는미니홈피, 블로그등다양한 1인미디어를보유한 20,30대와달리, 40대는커뮤니케이션수단으로써메일의의존도가높기때문으로추정 다음 > 네이버 > 네이트이용률전체연령과마찬가지로, 초기시장을선점한다음의한메일이용률이가장높게집계 2009.02 네이트와엠파스의통합으로엠파스메일이용자의네이트 PV 편입으로인한급증 < 40대주이용메일 PV > * Source: Koreanclick(2008.12~2009.05)

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