2016 도심형캠핑키즈파크 전시체험기획안 2015. 11. 30 주식회사씨펀 (SeaFun)
목차 2016 도심형캠핑키즈파크 1. 두다다쿵소개 2. 사업개요 3. 사업컨셉구성 4. 컨셉스토리 5. 사업구성 6. 시장분석 7. 부대시설 8. 체험프로그램 9. 캠핑키즈파크세부구성 10. KINTEX 글램핑장프로그램 11. 예상투자비
1. 두다다쿵소개
1. 두다다쿵소개 1. 두다다쿵소개 요즘아이들은온종일핸드폰과컴퓨터에매달려있습니다. 바쁜당신과아이들은어떻게자연으로부터감사하는법과 생명의신비로움, 그리고이로부터창의력을배울수있을까요?
숲을 배경으로 사물을 발견하고 관계를 형성하는 시청률 1위의 EBS 애니메이션 두다다쿵
2. 기획의목표 스테디셀링에듀테인먼트브랜드구축 ATTRACTIVE 3 ~ 6 세의아이들에게흥미를느끼는작품 - 아이들의일상생활과판타지세계가자연스럽게조화를이루는설정과전개 - 캠핑카를활용한신나는모험과조연캐릭터들의슬랩스틱이만드는코미디 EDUCATION 부모들의교육적욕구를충족시켜주는작품 - 사물, 자연, 눈에보이지않는정서적가치와건강한생활습관까지포괄하는다양한첫발견소재 - 좌충우돌하는캐릭터들을통해자연스럽게그날의배울것을전달하는교육방식 MULTI USE 도서 / 공연 / 완구등부대사업에특화된작품 - 인터렉티브 / 도서 / 공연 / 완구 4가지중점사업을선정후기획초기부터관련업체와전략적연계 - 애니메이션진행과도시에시제품제작등적극적인상품개발및검증절차검증 GLOBAL WORLD-WIDE 한정서를담은작품 - BBC, PBS의프로그램제작가이드라인을준수 - 디자인과스토리라인의초기단계부터해외의다양한전문가 / 비전문가의자문을거쳐개발 - 글로벌히트한기존동화들의보편적정서를차용한에피소드구성
3. 작품의테마 유아의눈높이에서본세상 첫발견 시리즈 [My First Discoveries] 1. 우리주변다양한 사물의첫발견 우리주변에서알아야할다양한사물들에대한아이들 눈높이의첫발견 2. 신기하고놀라운 자연의첫발견 재미있는스토리와함께주변에서일어나는다양한 자연현상의첫발견 3. 보이지않는 가치의첫발견 다른친구들의입장을생각해보는배려, 겁쟁이친구를놀리지 않고용기를주는마음등보이지않는 정서적가치들에대한첫발견 4. 건강하고올바른 생활습관의첫발견 약속, 편식, 늦잠, 질서와같은건강하고올바른 생활습관의첫발견
4. 작품의마케팅홍보전략 가. 두다다쿵은 EBS 최초의공동제작애니메이션작품으로 EBS 대표콘텐츠로자리매김 (1) EBS는뽀로로, 로보카폴리등기존선두작품의발판이된국내유아시장에가장영향력이가장큰채널임 (2) 교육전문채널의긍정적이미지활용, 강력한채널파워를적극활용하여대대적으로노출함 (3) EBS의모든행사, 방송안내, 눈, 홈페이지, 건물외벽등다양하게심볼로서활용하고있음 나. LG U 플러스의간접광고및각종사회환원활동에주력 (1) 두다다쿵의 4번째투자사 LGU+ 는다양한방법으로두다다쿵을활용 / 홍보함 (2) 대기업으로서의사회환원의무를실행하는과정에서두다다쿵이주력으로활용되며긍정적인이미지를구축함
다. 콘텐츠 자체의 경쟁력으로 이슈 메이킹 (1) EBS방영 이후 앞, 뒤 편성된 폴리 등의 경쟁작 대비 높은 시청률로 전국 시청률 1위를 기록함 (2) 방영이후 약 5개의 오프라인 매체와 10여개의 온라인 매체 를 통해 지속적인 노출 누적기사 50건 이상
2. 사업소개
2. 사업 소개 두다다쿵 도심형 캠핑키즈 파크 - 차별화된 경험제공, 체득과 소통중시 -
쉽고, 안전하고, 다양하고그리고즐거움이있는
3. 사업컨셉구성
3. 사업컨셉구성 1. 두다다쿵 + 캠핑플레이 = UX Space (1) Physical Space / Electronic Space로공간을구성운영 - Physical Space 운영은인지도제고및활성화에기여를할수있으며열광과환호를통한집객력을발휘할수있음 - Electronic Space 운영은기술력과위상을홍보할수있으며, 이에따른부가수입을창출할수있음 (2) 운영자측면에서는지속가능한부가수익을안정적으로창출할수있음 (3) 사용자측면에서는신개념문화체험프로그램을경험할수있음
4. 컨셉스토리
4. 컨셉스토리 1. 가족이함께하는아웃도어활동의핵심은 아이들 입니다. 흙더만으로도 포대자루하나만으로도 물분수하나만으로도 깡통하나만으로도즐겁고 나무위오두막에대한로망이있습니다. 그래서너무거창할필요가없습니다. 같이할수있는공간을만들어주기만해도됩니다.
2. 다이나믹하고익스트림한재미를줄수도있습니다. 나무를오르고 암벽을오르고 하늘위를걸을수있습니다
3. 친숙한것들을통해쉽게다가설수있습니다. 케릭터를통한체험프로그램운영 부모들과어울릴수있는공간구성 친숙한것들을통해쉽게다가설수있는환경
5. 사업구성
5. 사업구성 1. 유료컨텐츠 ( 건강체험 ) 일본의유명한체험시설인아소팜의건강체험시설 건강, 체육, 의학, 교육전문가들이자연을느끼면서신체와두뇌를사용한건강만들기, 노화방지대책등다양한관점에서검토되어개발된프로그램으로 30여가지로구성 월드키친앞쪽에넓은잔디밭에서는 색색의큰공을굴리면서놀수있는공간구성 겡기스퀘어영역은겡기돔과겡기노모리의중간에위치한 즐겁게건강만들기를할수있는리프레쉬공간구성
부들부들 - 이곳을지나면안전한땅에닿기도하고 꼬이고꼬인복잡한길을통과하고나면언젠가는도착하는 반들반들미끄러지는큰통나무를넘어서탈출에성공해야합니다.
6. 시장분석
6. 시장분석 1. 현재대한민국에서자연을이야기하는 Hot 트렌드 1. 시장 (Market) - 최근 2~3 년사이급격하게확대됨 (6 천억시장 ) - 동시에 캠핑장비시장도 2 천억원이상 으로증가함 2. 사용자 (User) - 가족중심의레저문화로정착됨 - 지속적인성장을유지할수있는기반이조성됨 3. 사업 (Business) - 장비및숙박의개념에서함께즐길수있는문화적코드로 확대됨에따라다양한사업기회가증대됨 4. 투자 (Supporter) - 정부는캠핑장을제 3 의관광숙박시설화를추진함 - 지자체는투자대비높은수익성을고려해캠핑장개발에적 극적인자세를보임
2. 매스컴에서적극활용하는캠핑컨셉 캠핑관련 TV 프로그램 의인기 < 힐링캠프의주활동공간및촬영컨셉은야외캠핑장 > 스타마케팅 을도입한아웃도어업계 현시점에서의캠핑은 대세
3. 가족이함께즐길수있는공간이자활동 Not Alone, But with Family 생존 에서 취미생활 로 이제는가족과함께하는가장친밀한레저활동으로각광
4. 캠핑시장에진입 가. 캠핑사이트 로구성함으로써가족단위의캠핑족들을수용 하고캠핑족들을통해야간에도살아있는공간으로보이도 록할수있는장점이있습니다. 나. 두다다쿵도심형캠핑키즈파크는컨텐츠양으로는테마파크 와는격차가있지만 새로운컨셉의최초시도 입니다. 다. 초기정착및관심도증대를위해서는브랜드파워를활용해야하며, 자체브랜딩을위해서는많은시간과비용이투여됨을고려, 이미잘알려진 아웃도어 1등브랜드의네임벨류 를가져감으로써고객들의관심을끌필요가있습니다. 5. 공간구성
7. 부대시설
7. 부대시설 1. Camping Play 프로방스적인글램핑텐트
2. Real Grill & Smoke Sexy Beer can Chicken 다양한꼬치바베큐
양재동정글바베큐 일산글램핑레스토랑
Fairway Trails Candle Night - 두다다쿵도심형캠핑파크에서만경험할수있는시크네츠메뉴의개발및유명요리사와의콜라보레이션그릴메뉴개발, 스모크 & 허브메뉴의집중개발추진
8. 체험프로그램
8. 체험프로그램 1. 야외프로그램 Disk Golf 숲속양궁장
서바이벌필드게임 단체게임
9. 캠핑키즈파크세부구성
9. 캠핑키즈파크세부구성 1. 두다토크 (Doda's Talk) 가. 실시간관람객대화형극장 (1) 호기심많은두다가당신앞에나타납니다. 하지만놀라지마세요. (2) 두다는숲에생긴문제에대해당신과대화를나누려합니다. (3) 영상속의두다가당신의움직임하나하나를지켜보며말을걸어오고함께이야기를나눕니다. (4) 궁금한숲세계에대해속시원히물어보세요.
2. 바람언덕 - 바람언덕에서아이와엄마가같이뛰며바람과놀아보아요. 3. 모래놀이터 - 숲의연장인모래를이용하여다양한체험형프로그램운영 - 모래는자연이준최고의놀이도구
3. 펌핑카놀이터 - 아이들이펌핑하여움직이는레일카 4. 암벽등반 - 인공암벽을아이들이직접체험할수있도록하며수직이 동은안전사고를야기할수있어수평이동유도
5. 숲미로 6. Camping Restaurant
7. Indoor Ropes Challenge Course - 기존야외에설치하던로프코스를실내용으로전환하여설치 - 실내적인요소를살리면서판타지를높이기위해야광형으로재편설치
8. 유기농캠프레스토랑
9. 어린이미술관창작아틀리에
10. 두다요리교실 11. 두다마라오네트극장 - 매시간펼쳐지는마리오네트인형극, 시즌별다른스토리로진 행되는인형극을통해재방문을유도
12. 두다숲탐험대
13. 야외체험시설
14. 튜브슬라이드 15. 튜브썰매
16. 키즈승마 17. 모래놀이터 & 슬라이드
18. 미니기차
10. KINTEX 글램핑장프로그램
10. KINTEX 글램핑장프로그램
11. 예상투자비
11. 예상투자비