NHN ACE_ 월간마케팅보고서 온라인마케팅동향 어학교육 2017 NOV
Contents 어학교육현황 1. 어학교육시장규모 2. 어학교육트렌드 유입 & 전환분석 1. 월별유입 & 전환분석 2. 요일별유입 & 전환분석 3. 시간대별유입 & 전환분석 어학교육이용자분석 1. 데모분석 2. 관심사분석 3. 페르소나분석
어학교육현황 1. 어학교육시장규모 어학교육시장규모 성인교육시장에서외국어교육이차지하는비중 국내성인대상교육시장은약 2 조 5 천억원이며, 그중외국어교육은약 1 조 8 천억원을차지. 전체성인교육시장에서압도적으로우위를차지하고있음. 1 조 8000 억원 76% 10% 6% 6% 2% 외국어교육공무원입시국가자격증민간자격증기업내직무교육 출처 : 이데일리, 요즘성인교육시장, 중국어, 공무원시험이대세, 2016. 03.07
어학교육현황 1. 어학교육시장규모 영어교육시장현황 7,200 억원 13% 영어교육시장 국내어학시장에서가장많은비중을차지하는영어사교육시장규모는 약 5 조원에달하며, 성인대상영어교육시장규모는 7,200 억원을차지하고있음. 대한민국에서영어교육의열기는오래전부터교육방식의변화만있을뿐여전히전세대에걸쳐사교육시장에서주요한역할을하고있으며, 최근교육방식은외국어교육에대한경제성과시간효율성에대한소비자들의니즈가높아져온라인 / 모바일기반의영어회화교육이증가하는추세임. 87% 영어사교육 성인영어교육 출처 : 헤럴드경제, 영어회화시장, 종로에서모바일로대이동中, 2016. 02.02
어학교육현황 1. 어학교육시장규모 중국어교육시장현황 중국이세계최대시장으로부상하고, 기업들의채용이나승진시중국어능력을우대하는등어학교육시장은이제영어뿐아니라중국어가새로운강자로나타남. 시장규모도지속적으로확대되고있어업계에서는중국어교육시장규모가최대 10년간연평균 20% 씩성장해 5,000억 ~6,000억 (2014년기준 ) 대인것으로추정함. [ 이데일리박철근기자 ] 경기불황과내수침체에도성인대상교육시장이꾸준히성장하고있다. 상시구조조정등으로이직이잦아진데다고용불안정성이커지면서직장인들이자신의전문성을높이기위해사교육시장문을두드리고있어서다. 6 일관련업계에따르면외국어 공무원시험 국가및민간자격증 기업내직무교육등으로나뉘는성인대상교육시장규모는 2 조 5000 억원이상으로추정된다. 업계에서는 출처 : 이데일리, 요즘성인교육시장, 중국어 공무원시험이대세, 2016. 03.07
어학교육현황 2. 어학교육트렌드 성인대상초보영어시장강세 영어교육업체매출액추이 ( 단위 : 억원 ) 1287 1410 1355 1305 영어회화와토플등영어공인시험준비교육을하는어학원은감소하고, 입시, 보습학원과성인을위한스피킹영어학원이강세. 생활패턴과인식의변화로영어로취업이나이직을하겠다는것보다는영화감상, 여행등실전영어의필요성에의해형성된새로운시장임. 특히온라인기초영어학원시원스쿨, 야나두, 뇌새김, 스피킹맥스등이 3040세대의영어말하기에대한갈망을제대로읽고새로운패권자나타남. 0 480 575 567 506 766 709 709 782 803 834 시원스쿨파고다아카데미와이비엠에듀청담러닝정상제이엘에스 2014 년 2015 년 2016 년 출처 : 한국일보, [ 영어의몰락 ] 저무는영어권력, 길잃은영어교육. 2017.08.26.
어학교육현황 2. 어학교육트렌드 IT 기기와연동한스마트러닝 IT 기술이우리생활과결합한사례가증가하는가운데어학교육역시 에듀테크, 스마트러닝등최신기술을접목한교육방법이등장하였음. 이미 PC 나모바일을활용한언어학습시장은일찌감치형성되었으며 최근엔 AI 기술을도입하여음성인식을통해발음교정과같은기능은 물론, 상호작용을통해영어회화가가능한디바이스가등장. 외국어학원마다스마트러닝플랫폼을구축하는사례가증가하고있으며, 외국어교육, 번역관련모바일어플리케이션은이미영어뿐아니라아랍어와같은다소생소한언어들도스마트기기를통해쉽게교육받을수있는등스마트기기를중심으로외국어교육분야도발빠르게변화하고있음. 참고 : 서울신문, 달라진영어교육트렌드 2016.05.25. 세계일보, 인공지능과영어공부하기어디까지왔을까 2017.11.02. 뉴스토마토, 하락세어학교육빅 3 2017.09.20.
Contents 어학교육현황 1. 어학교육시장규모 2. 어학교육트렌드 유입 & 전환분석 1. 월별유입 & 전환분석 2. 요일별유입 & 전환분석 3. 시간대별유입 & 전환분석 어학교육이용자분석 1. 데모분석 2. 관심사분석 3. 페르소나분석
유입 & 전환분석 - 1. 월별유입 & 전환분석 2016 년연간유입추이 2016 년 1 년간어학교육업종의월별전환추이를분석하였음. 겨울방학, 여름방학에해당하는 12 월 ~1 월, 7 월그리고새학년이 시작되는 3 월의유입이높은편. 어학교육업종의전환은 1 월 ~3 월에가장높음. 12 월유입상승기 부터 3 월전환상승기까지시즌을고려하여마케팅전략을적극적 으로세워야할것. 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 2016 년연간전환추이 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 출처 : 에이스카운터내부로그분석자료
유입 & 전환분석 - 2. 요일별유입 & 전환분석 요일별유입 (2016 년 ) 2016 년어학교육업종의연간요일별유입과전환수치를 분석해보면, 유입과전환모두주말보다는주중에골고루좋은편임. 월화수목금토일 요일별전환 (2016 년 ) 월화수목금토일 출처 : 에이스카운터내부로그분석자료
유입 & 전환분석 - 3. 시간대별유입 & 전환분석 시간대별유입 (2016 년 ) 2016 년어학교육업종의연간시간대별유입과전환수치는 유입과전환모두 15 시 ~17 시가가장좋은편임. 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 시간대별전환 (2016 년 ) 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 출처 : 에이스카운터내부로그분석자료
Contents 어학교육현황 1. 어학교육시장규모 2. 어학교육트렌드 유입 & 전환분석 1. 월별유입 & 전환분석 2. 요일별유입 & 전환분석 3. 시간대별유입 & 전환분석 어학교육이용자분석 1. 데모분석 2. 관심사분석 3. 페르소나분석
어학교육이용자분석 - 데모분석 어학교육관련앱을이용하는이용자를추정하여데모별선호도분석하였음. 남성 20 대, 35 세 ~44 세그리고여성 19 세 ~24 세, 40 세 ~44 세의선호도가높은편. 10.0% 9.0% 8.0% 7.0% 6.0% 5.0% 4.0% 3.0% 2.0% 1.0% 0.0% 남성 14 세 ~18 세 남성 19 세 ~24 세 남성 25 세 ~29 세 남성 30 세 ~34 세 남성 35 세 ~39 세 남성 40 세 ~44 세 남성 45 세 ~49 세 남성 50 세 ~59 세 남성 60 세 이상 여성 14 세 ~18 세 여성 19 세 ~24 세 여성 25 세 ~29 세 여성 30 세 ~34 세 여성 35 세 ~39 세 여성 40 세 ~44 세 여성 45 세 ~49 세 여성 50 세 ~59 세 여성 60 세 이상 출처 : 에이스 DMP 관심사데이터, 어학교육관련앱이용자분석 2017 년 11 월기준. 데이터추출시점에따라결과가상이할수있음.
어학교육이용자분석 - 관심사분석 어학교육관련앱을이용하는이용자를추정하여관심사를분석하였음. 어학교육에관심있는이용자의관심사분석결과를보면, 남성건강, 유학 / 연수, 수상스포츠, 공무원학원, 해외지역정보등진로에고민중인남자 20 대 성향의관심사가상위에나타남. 스포츠강습 여행용품 교양교육 IT 과학 어학교육 유학 / 연수 남성건강 경제뉴스 여행용품 해외지역 정보 수상스포츠 컨설팅 공무원학원 출처 : 에이스 DMP 관심사데이터, 어학교육관련앱이용자분석 2017 년 11 월기준. 데이터추출시점에따라결과가상이할수있음.
어학교육이용자분석 - 3. 페르소나분석 어학교육관련이용자페르소나를분석한결과, 트렌드에민감하고장소에구애받지않는맞춤형교육을원하는 노마드족 (nomad/ 유목민 ) 비중이가장높았으며, 그다음으로는게임과일모두열심히하는 20 대사회초년생그룹, 외국어공부도자기관리도열심히하는팔방미인여대생그룹, 은퇴를준비하며자기개발에 열심히인아빠그룹, 조기교육에관심높은엄마그룹이렇게 5 개그룹으로나타남. 노마드족 44.2% 일과게임모두열정넘치는사회초년생 27.7% 팔방미인여대생 16.5% 아빠는은퇴준비 9.6% 조기교육슈퍼맘 2.8% 출처 : 에이스 DMP 관심사데이터, 어학교육관련앱이용자분석 2017 년 11 월기준. 데이터추출시점에따라결과가상이할수있음.
Summary 성인대상외국어교육시장은 2016 년현재약 1 조 8 천원으로성인교육시장에서약 76% 차지. 영어교육의경우토플 / 토익등시험위주의교육에서초보영어시장으로변화하였으며, 에듀테크, 스마트러닝과같은 IT 기기와접목된교육방식등장. 1 년간유입과전환추이를분석한결과, 겨울방학, 여름방학기간그리고새학년이시작되는 3 월에유입이높은편이며, 전환은 1 월 ~3 월에가장높음. 어학교육이용자성향을분석한결과남성 20 대, 35 세 ~44 세그리고여성 19 세 ~24 세, 40 세 ~44 세이용자들의비중이높게나타남. 주요관심사는남성건강, 유학 / 연수, 수상스포츠, 공무원학원, 해외지역정보이며, 페르소나의경우트렌드에민감하고장소에구애받지않는어학교육을원하는 노마드족 그룹이전체이용자그룹중가장많은비중을차지하고있는것으로나타남. 보다정교한이용자성향분석은 at@nhnent.com 으로문의해주시기바랍니다.
2017 NOV ACE Trader 광고문의 at@nhnent.com 070-4295-7708 보고서관련문의 감사합니다. yjchung@nhnent.com 070-4295-7714