브랜드관리회운영지침 제정 2016-06-01 제 1 장총칙 제 1 조 ( 목적 ) 이지침은주식회사강원랜드 ( 이하 회사 라한다 ) 의브랜드정체성확립과 판매상품선정과정의투명성과객관성확보, 고객니즈에부합하는브랜드관리체계를구축 하기위한각종브랜드관리심의업무에대한기본적인사항들을규정하고자한다. 제 2 조 ( 용어의정의 ) 이지침에서사용하는용어의정의는다음과같다. 1 " 브랜드관리회 "( 이하 회 라한다 ) 라함은회사의브랜드정책, CI, BI, 각시설명칭, 리조트상품과판촉홍보물상품에관한품목선정등에대한심사업무를분장하고있는회를말한다. 2 " 요청부서 " 라함은브랜드정책관련심의및상품 ( 물품 ) 의제조 구매를검토요청하는부서를말한다. 3 " 발주부서 " 라함은브랜드정책에서요구되는디자인및상품의개발 제조 구매를최종요청하는부서를말한다. 4 " 브랜드심의 " 라함은제4조 ( 심의대상 ) 에대해회사브랜드정체성과전략, 이미지향상을위한의사결정과관련된제품 ( 상품포함 ) 의개발 제조 구매계약에대한적정성등을심의 조정하는것을말한다. 제 3 조 ( 회의결사항 ) 회 는다음사항을심의 의결한다. ➀ 브랜드정책및관리에관한다음각호의사항 1. 회사의 CI, BI 제 개정에대한당위성 적절성 2. 회사내모든시설물에대한명칭의적합성 3. 시장의브랜드인지도향상을위한주요한전략수립 4. 기타브랜드정책및관리와관련된주요한사항 ➁ 판매상품및판촉 홍보물에관한다음각호의사항 1. 상품 ( 제품 ) 의품질과적합성 ( 매출기여도, 브랜드인지도, 구매목적과의적합성등 ) 2. 계약관련적정성 ( 계약방법, 계약기간, 예상수량, 추정금액등 ) 제 4 조 ( 심의대상 ) 이회의심의대상사업은다음과같다. ➀ 판매상품에대한심의는다음각호의사항 1. 기프트숍입점과관련된입점품목군의선정, 계약방법등주요정책사항 2. 페스타숍에서판매예정인지역특산품에대한적정성심의 3. 고객편의용품숍에서판매예정인상품에대한적정성심의 4. 프로모션, 이벤트행사시취급되는상품에대한적정성심의 5. 계약기간만료가도래하는리조트상품의지속판매여부 ➁ 판촉 홍보물에대한심의는다음각호의사항
1. 회사의영업및마케팅을목적으로한판촉물및당사브랜드와이미지를홍보하기위한비영업목적의홍보물로서다음각목의사항가. 판촉및홍보용물품나. 문화입장권및관람표 ➂ 브랜드정책및관리에관한심의는다음각호의사항 1. CI, BI 제정, 개정 2. 회사내시설및영업목적의특정시설에대한명칭부여및변경 3. 개발상품의명칭부여에대한심의는다음각목에해당되는사항가. 3개월이상판매되는패키지와일반신규개발상품나. 연간판매되는메뉴 ( 단, 주류 음료 공산품등원상품명칭을그대로사용하는메뉴제외 ) 다. 판매객실의종류에대한명칭의신규결정및변경 ➃ 그외장이필요하다고판단하는주요한사안에대해심의대상에포함하여심의할수있다. ➄ 1~➁항에해당되는심의와관련하여연간계획등주요한사안을제외한다음각호의사항은제5조의리조트판매상품과판촉 홍보물일반회에서심의한다. 1. 발주건별추정금액이 5천만원이하의판매상품의구매 계약건 2. 발주건별추정금액이 2천만원이하의판촉 홍보물의구매 계약건 ➅ 1~➁항에해당될지라도다음각호에해당되는경우에는심의를생략할수있다. 1. 최초심의를시행하고품목변경없이상시정기 주기적으로품목이발주 계약되는상품류 2. 정기적으로입찰 (6개월단위공산품정규입찰 ) 하는식자재에포함되는상품 3. 그외소액, 일상적이고상시적으로판매되는품목 ( 코카콜라, 사이다등 ) 등은심의대상에서제외할수있다. 제 2 장회운영 제 5 조 ( 회구성 ) 브랜드관리, 리조트판매상품과판촉 홍보물회구성은별도 로하며세부기준은아래와같다. 내용 심의기준 브랜드관리 리조트판매상품 특별 (5 천만원초과 ) 일반 (5 천만원이하 ) 특별 (2 천만원초과 ) 판촉 홍보물 일반 (2 천만원이하 ) 장부사장부사장리조트본부장부사장마케팅실장 식음팀장마케팅실장마케팅실장기획본부장객실팀장리조트지원팀장홍보실장홍보실장경영본부장카지노고객팀장카지노고객팀장카지노관리실장카지노관리실장카지노본부장홍보팀장홍보팀장호텔영업실장호텔영업실장리조트본부장마케팅기획팀장고객만족팀장레저영업실장레저영업실장고객만족팀장리조트지원팀간사마케팅실장마케팅기획팀장 ( 상품기획 ) 기획조정실장예산팀장예산팀장배석법무팀장구매계약팀장구매계약팀장주 ) 브랜드관리심의기준구분은 영업마케팅회의 에서결정
제 6 조 ( 임무및임기 ) 1 장은회의업무를총괄하며, 부재시에는장이 지명하는집행임원이그직무를대행한다. 또한팀장급이상에대해서는부재시해당부서의차선임자가그직무를대행한다. 2 간사는안건을종합하여이를회에부의하고심의결과에대해서처리한다. 제 7 조 ( 회의소집및심의 의결 ) 1 회의회의는정기적으로분기별 1 회대내공문 을통해정기소집한다. 단, 장이판단하여긴급을요하는경우에수시로개최할수있다. 2 회의회의는제5조에의해결정된재적 3분의 2이상출석으로개회하고출석과반수이상의찬성으로의결한다.( 수정의결은의결한것으로한다.) 3 장은심의 의결에있어심사대상안건과이해관계에있는을심의 의결에참석하게하여서는아니된다. 4 회소집시기는계약발주요청전에개최하여야한다. 또한안건이없을경우개최하지않을수있다. 5 심의평가항목은 적합성, 계약부문 으로나뉘며두가지항목의결과가모두적격시선정을한다. ➅ 심의절차는다음각호의절차에따라진행한다. 1. 요청부서의심의안건발표진행 2. 심의검토를위한질의응답및토의 3. 심의의견을토대로한최종결과제시 제 8 조 ( 기피및제척확인 ) 1 심사 평가당일장은으로부터기피신청을받아 제7조 3항의사유에해당된다고인정될때에는해당을평가에서제외한다. 2 평가당일평가회구성후 1항의사유에해당된다고확인될때에는장이판단하여심사 평가에서즉시제척한다. 제 9 조 ( 브랜드네이밍, 상품의자문 ) 회운영및상품담당자는브랜드관리업무 또는상품의구성전자문을받고자하는경우, 해당전문가또는업장책임자및담당자 ( 지배인또는업무실무자 ) 에게협조를구할수있다. 제 10 조 ( 심의 의결및결과통보등 ) 1 장은제 7 조의내용에의하여심의 의 결을받아야할때에는지체없이이를회에부의하여야한다. 2 회는간사가진행하며심의 의결내용과결과는별지각호서식을통하여내용을확인하고장을포함한참석한들의확인서명을받아향후업무진행에근거가되도록한다. 제 11 조 ( 의결방법 ) 의결의방법은서면으로진행하며, 각들은서명으로의결한다. 제 3 장후속조치및관리
제 12 조 ( 후속조치및사후관리 ) 제 7 조의내용에의하여심의 의결결과에대해서특 별한사유가없는한그심의 의결결과를반영하여업무진행및계약발주하고, 브랜드정 책 관리와그계약의근거로한다. 제 13 조 ( 현장심의대상제외 ) 심의회을개최하여심의안건으로채택된대상상품 에대하여심의를제외코자할경우참석의 3 분의 2 이상이응할시제외한다. 제 14 조 ( 기타사항 ) 회의관련자료및결과는간사역할을맡은부서인리조트지 원팀 ( 상품기획 ), 마케팅기획팀에서보관함을원칙으로한다. 제 15 조 ( 계약기간 ) 상품관련계약기간은최소 6 개월이상이며, 최대계약기간은회 에서정한것을따른다. 부칙 이지침은 2016 년 6 월 1 일부터시행한다. [ 별지제1호서식 ] ( 상품심의평가표 ) [ 별지제2호서식 ] ( 브랜드심의평가표 ) [ 별지제3호서식 ] ( 상품심의결과서 ) [ 별지제4호서식 ] ( 브랜드심의결과서 ) [ 별지제5호서식 ] ( 심의대상상품개요 ( 요약 )) [ 별지제6호서식 ] ( 브랜드심의안건개요 ( 요약 ))
상품심의평가표 심의대상 평가의견 상품적합성 평가항목 계약부문 ( 계약방법 / 기간 / 수량 / 금액 ) 특이사항
브랜드심의평가표 심의대상 평가의견 적합성 평가항목 계약부문 ( 계약방법 / 기간 / 수량 / 금액 ) 특이사항
상품심의결과서 심의대상 20 년차브랜드관리회 ( 정기 / 수시 ) 상품적합성 평가항목집계 계약부문 ( 계약방법 / 기간 / 수량 / 금액 ) 심의결과 ( 과반수이상의결 ) 평가의견 브랜드관리회심의결과서는들이객관적이고공정하게심의한결과입니다 브랜드관리회운영지침에의거하여위와같이심의결과를제출합니다 년 월 일 장 간사
브랜드심의결과서 심의대상 20 년차브랜드관리회 ( 정기 / 수시 ) 적합성 평가항목집계 계약부문 ( 계약방법 / 기간 / 수량 / 금액 ) 심의결과 ( 과반수이상의결 ) 평가의견 브랜드관리회심의결과서는들이객관적이고공정하게심의한결과입니다 브랜드관리회운영지침에의거하여위와같이심의결과를제출합니다 년 월 일 장 간사
심의대상상품개요 ( 요약 ) 회사명 사업분야 대표자 사업자번호 주소 전화번호 FAX 심의대상브랜드 심의대상상품 OOOO 외 0 종신규여부, 상품유통유형 1. 제조사 ( 본사 )/ 독점수입사 2. 총판사 / 대리점 3. 도 / 소매사 상품선정의 적합성 브랜드인지도 ( 심의상품 ) 기대매출 사후관리 기타사항 평가대상품목에대해요약설명 심의대상상품에대해세부설명사항은 용지기준 장이내평가항목별순서 에기준하여자율양식으로작성할것 경우에따라대상상품의샘플제시가능
브랜드심의안건개요 ( 요약 ) 요청부서 안건명 담당자 유형브랜드관리판매상품관련판촉 홍보물관련기타 현황 ( 안건관련현재영업현황, 동종업계상황및고객트렌드현황등 ) 안건상정개요 ( 목적또는배경, 주요내용 ) 기대효과 ( 안건협의에따라예상되는계량및비계량적효과 ) 브랜드관리회에상기와같이안건을심의요청합니다. 20 년월일 첨부서류 : 1. 안건관련보고서또는결재문서 2. 기타자료등 유의사항 : 안건요청부서는마케팅기획팀으로본양식을송부바랍니다. 주식회사강원랜드