한 국 제 약 바 이 오 협 회 직인생략 Korea Pharmaceutical and Bio- Pharma Manufacturers Association 우 06666 서울특별시 서초구 효령로 161 / 전화 (02) 6301-2119 / 전송 (02) 521-1304 / 담당 백수연 과장 문서번호 제약601(교육팀) - 722호(전회원분508호) 시행일자 2017. 8. 28 (월) 수 신 : 회원각위 대표이사 참 조 : 마케팅부, 전략기획부, 인사(교육)부, 학술(개발)부, 영업부, 사업개발부 등 유관부서 제 목 2017년도 하반기 제약마케팅_OTC 커뮤니케이션 교육 안내 1. 귀 사의 무궁한 발전을 기원합니다. 2. 한국제약바이오협회 경영지원실 교육팀에서는 OTC 마케팅 및 영업 실무자를 위한 2017년도 하반기 제약마케팅 교육 을 개최합니다. 제약마케팅의 기본원리와 프로세스 이론 강의와 실습, 업계 마케팅 사례연구(Case Study) 등으로 진행되는 본 교육과정에 수강을 희망하는 업체에서는 아래 내용 참고하시어 교육 홈페이지에서 수강신청 하시기 바랍니다. -아 래 - 가. 교육 개요 과정명 교육일시 교육대상 제약마케팅 교육 10.17(화)~ OTC 세일즈 및 - OTC 패러다임 Shift, 어제와 오늘의 이해 ( OTC 커뮤니케이션 Ⅰ ) 10.18(수) 마케팅 종사자 - 마케팅 전략과 실행계획 수립 및 모색 제약마케팅 교육 11.14(화)~ OTC 세일즈 및 - OTC 패러다임 Shift, 어제와 오늘의 이해 ( OTC 커뮤니케이션 Ⅱ ) 11.15(수) 마케팅 종사자 - 마케팅 전략과 실행계획 수립 및 모색 제약마케팅 교육 (헬스케어 전략 커뮤니케이션) 12.5(화)~ 12.6(수) 헬스케어 관련 세일즈 및 마케팅 종사자 교육특징 (비고) - 헬스케어 마케팅 영업 전략 및 채널관리 - 트렌드와 시장의 흐름에 맞는 마케팅 전략 방안 나. 교육장소/정원 : 한국제약바이오협회 오픈이노베이션플라자 K룸 / 36명 (입금순 마감) 다. 교육비용 : 회원사 330,000원 / 비회원사 495,000원 (VAT 포함, 과정당 1인 교육비) 라. 신청기간 : 각 과정별 교육시작 3일 전까지 (D-3) 마. 신청방법 : 협회 교육홈페이지(pharmacademy.co.kr) 수강신청 후 교육비 납부 - 로그인 및 회원가입 제약직무교육과정 탭 공개교육&세미나 교육신청 탭 바. 교육비납부 : 하나(외환)은행 479-22-00142-8 (예금주 : 현대경제연구원) 사. 문 의 처 : 박태흠 연구원 02-2072-6318. thpark@hri.co.kr 첨 부 : ① 각 과정별 프로그램 소개 1부. ② 교육장 및 주차장 약도 1부. 한 국 제 약 바 이 오 협 회 장 이 문서는 우리협회 회원사에 한하여 인터넷 홈페이지(www.kpbma.or.kr) '공지사항 에서 열람하실 수 있습니다.
[첨부 1-1] 2017년 하반기 제약 마케팅교육 - OTC 커뮤니케이션 과정 1. 교육목적 현재의 패러다임에 맞는 마케팅 기법 적용을 위해, 업계 OTC 영업 및 마케팅 종사자 맞춤화된 제약마케팅 원리, 프로세스 및 커뮤니케이션 이해 케이스 스터디(Case-study)를 통해 교육생 본인이 담당하고 있는 제품에 대해 적절한 전략과 실행계획 수립 및 모색 2. 교육일정 일정 프로그램 강사 시간 OTC 패러다임 Shift, 어제와 오늘의 이해 [트렌드와 시장의 흐름을 이해, OTC 브랜드 역사] 오희수 14:00~18:00 약국 약사 대상 마케팅 기획 [약사의 이해, 진열전략, 가격전략, 디테일전략] 모연화 4H 영업 기획 및 세일즈 관리 [Trade marketing, 채널관리, 유통관리, 영업사원 KPI] 유상아 14:00~16:00 멀티채널관리 [편의점, 마트, 온라인쇼핑 등 옴니채널 영업 마케팅] 정은선 2H 16:00~18:00 Case Study and Discussion [마케팅 전략과 실행계획 수립 및 모색] 고기현 2H 10/17 (화) 10/18 (수) * 세부일정은 내부사정에 따라 변경될수 있습니다. 3. 기대효과 실전과 이론을 겸비한 현직 OTC 마케팅 담당자들의 직강과 사례발표를 통해 업무에 적용 가능한 영업 및 마케팅 기법 습득 교육생들과 현직 OTC 마케팅 담당자, 약국 약사와 토론학습 및 Q&A를 통한 인적 네트워크 (교류망) 형성
4. 강사소개 오희수 대표 - 학력 : assist 서울과학종합대학원 경영대학원 MBA - 이력 : 現. 씨엘팜 사장 前. 동화약품 영업, 마케팅, 홍보 및 총괄본부장, 대표이사 역임 모연화 강사 (약사) - 학력 : 이화여대 약대 졸업 성균관대학교 약학대학원 석사 - 이력 : 現. 휴베이스약국 마케팅 전무 現. 분당모약국 약국장 유상아 강사 (약사) - 학력 : 서울대학교 제약학 졸업 서울대학교 약학대학원 석사 - 이력 : 現. 쥴릭파마코리아 Business Development & Commercial Excellence 정은선 강사 - 이력 : 現. 존슨앤드존슨 마케팅 팀장 前, 로레알 코리아 키엘 브랜드 매니저, 존슨앤드존슨 아비노, 타이레놀 브랜드 매니저 고기현 강사 (약사) - 학력 : 중앙대학교 약학부 졸업 성균관대학교 경영대학원 MBA석사 - 이력 : 現. 이니스트바이오 마케팅이사 現. 대한약사회 제약유통위원회 위원 및 OTC 포럼 위원 現. 약사공론 객원논설위원
[첨부 1-2] 2017년 하반기 제약 마케팅교육 - OTC 커뮤니케이션 과정 1. 교육목적 현재의 패러다임에 맞는 마케팅 기법 적용을 위해, 업계 OTC마케팅 종사자 맞춤화된 제약마케팅 원리, 프로세스 및 커뮤니케이션 이해 케이스 스터디(Case-study)를 통해 교육생 본인이 담당하고 있는 제품에 대해 적절한 마케팅 전략과 실행계획 수립 및 모색 2. 교육일정 일정 프로그램 강사 시간 OTC 패러다임 Shift, 어제와 오늘의 이해 [트렌드와 시장의 흐름을 이해, OTC 브랜드 역사] 오희수 14:00~18:00 영업 기획 및 세일즈 관리 [Trade marketing, 채널관리, 유통관리, 영업사원 KPI] 박정은 4H Case Study and Discussion [마케팅 전략과 실행계획 수립 및 모색] 고기현 14:00~18:00 약국 약사 대상 마케팅 기획 [약사의 이해, 진열전략, 가격전략, 디테일전략] 모연화 4H 11/14 (화) 11/15 (수) * 세부일정은 내부사정에 따라 변경될수 있습니다. 3. 기대효과 실전과 이론을 겸비한 현직 OTC 마케팅 담당자들의 직강과 사례발표를 통해 업무에 적용 가능한 마케팅 기법 습득 교육생들과 현직 OTC 마케팅 담당자, 약국 약사와 토론학습 및 Q&A를 통한 인적 네트워크 (교류망) 형성
4. 강사소개 오희수 대표 - 학력 : assist 서울과학종합대학원 경영대학원 MBA - 이력 : 現. 씨엘팜 사장 前. 동화약품 영업, 마케팅, 홍보 및 총괄본부장, 대표이사 역임 박정은 교수 - 학력 : 고려대학교 영어영문학과 고려대학교 대학원 경영학과 석사 알라바마주립대 대학원 경영학과 박사 - 이력 : 現. 한국유통학회 부회장 現. 한국마케팅학회 상임이사 現. Asia Marketing Journal 편집국장 고기현 강사 (약사) - 학력 : 중앙대학교 약학부 졸업 성균관대학교 경영대학원 MBA석사 - 이력 : 現. 이니스트바이오 마케팅이사 現. 대한약사회 제약유통위원회 위원 및 OTC 포럼 위원 現. 약사공론 객원논설위원 모연화 강사 (약사) - 학력 : 이화여대 약대 졸업 성균관대학교 약학대학원 석사 - 이력 : 現. 휴베이스약국 마케팅 전무 現. 분당모약국 약국장
[첨부 1-3] 2017년 하반기 헬스케어 전략 커뮤니케이션 1. 교육목적 화장품, 건강기능식품, 의료기기, 식품, 일반약 등의 헬스케어 관련 세일즈 및 마케팅 종사자 들을 위한 마케팅 원리, 프로세스 및 커뮤니케이션 이해 옴니채널, 4차산업혁명, Trade marketing, 채널관리, 유통관리 등 현재 트렌드에 맞는 헬스케어 마케팅 전략 이해 2. 교육일정 일정 프로그램 헬스케어 마케팅 [소비자행동, 전략적접근] 강사 시간 박정은 박정은 4H 12/5 (화) 14:00~18:00 영업 전략 및 채널관리 [옴니채널, 4차산업혁명, Trade marketing, 채널관리, 유통관리, 영업사원 KPI] 12/6 (수) 브랜드 커뮤니케이션 전략 [브랜드전략, 브랜드 마케팅 이론] 김동진 14:00~16:00 디지털 마케팅 과 멀티채널마케팅 [디지털 마케팅 전략, SNS 활용 전략] 박상태 2H 16:00~18:00 바이럴 마케팅과 블로그 마케팅 [블로그에 대한 이해와 전략적 접근, 소비자반응] 윤수진 2H * 세부일정은 내부사정에 따라 변경될수 있습니다. 3. 기대효과 현재 트렌드에 맞는 헬스케어 관련 영업 및 마케팅 전략 모색 성공적인 변혁을 위한 전략수립과 현장 적용을 위한 전략계획 및 동료교육생 및 교수 피드백을 통한 교육효과 제고
4. 강사소개 박정은 교수 - 학력 : 고려대학교 영어영문학과 고려대학교 대학원 경영학과 석사 알라바마주립대 대학원 경영학과 박사 - 이력 : 現. 한국유통학회 부회장 現. 한국마케팅학회 상임이사 現. Asia Marketing Journal 편집국장 김동진 대표 - 학력 : 국민대학교 시각디자인 대학원 졸업 - 이력 : 現. 브랜드인투이션 대표 現. 한국정보문화원 국가지식포털 네이밍 공모 심사위원 現. 대외정책연구원 브랜드 네이밍 컨설칭 자문위원 박상태 강사 - 학력 : 고려대학교 경영대학원 마케팅 박사 - 이력 : 現. 바이엘코리아 마케팅부 Senior Brand Manager 윤수진 강사 (약사) - 학력 : 성균관대학교 약학부 졸업 성균관대학교 보건사회약학 석사 - 이력 : 現. 힐링컴즈 대표 現. 네이버 맘키즈 <엄마는 약선생>, <약사 엄마의 건강이야기> 現. 건강보험심사평가원 웹진 <건강나래> 연재 중
[첨부 2] 교육장 및 주차장 안내