사례를통해살펴본지역축제발전방안 창조경제연구실연구위원이수진
Part 1. 지역축제? 2
축제의개념 경사스러운날 축 ( 祝 ) = 사람 ( 人 ) 이말 ( 口 ) 로신에게비는 ( 示 ) 것 인간이소망하는일이이루어지기를바라는것 축제란? 축 ( 祝 ) 제 ( 祭 ) 축제 ( 祝祭 ) 경사스러운어느특정한날을기념하여인간이모시는신께봉사와헌신하는의식 제사드리는날 제 ( 祭 ) = 제물 ( 肉 ) 을손 ( 手 ) 으로제상 ( 示 ) 에올려놓고제사지내는것 제사및의식이며행사를뜻함 예술적요소가포함된 제의로서, 축 ( 祝 ) 과제 ( 祭 ) 포괄된문화현상 3
축제의다양한명칭 구분명의미 1 축제 축하하여제사를지냄 또는 경축하여벌이는큰잔치나행사를이르는말 이나현재는아래와같은모든종류의행사를총괄하는의미로사용됨 2 페스티벌일정한장소에서주기적으로행해지는한종류의예술제 3 축전정치적 사회적인사건을축하하는의식이나식전 4 제전에술 문화 체육등과같은성대한사회적행사 5 대회 6 ~ 제. 제향, 대제 실력이나기술따위를겨루기위한모임 또는 많은사람들이모이는성대한회합 을뜻함 모두제사를일컫는말로, 음식을차려놓고신혹은조상을비롯한망자의넋에게제사를지내는의식 7 잔치경사가있을때음식을차려놓고여러사람을청하여즐김혹은그러한일을일컬음 8 놀이놀음놀이의준말로 모여서즐겁게노는일 즉 유희 를말함 9 한마당마당은 어떤일을하는자리, 처소 의의미이며, 한마당은큰마당을의미 10 박람회 산업이나기술따위의발전을위하여농업 공업 상업등에관한물품을모아일정기간동안여러사람에게보이는모임 11 전람회여러가지물품또는작품들을진열해놓고보이는모임 12 비엔날레 2 년마다열리는행사 4
지역축제의가치및효과 축제의가치 전통문화의재생산 전통적문화요소를현대적맥락으로재생산 지역독특한문화적특징을상징적으로표현 지역민에게새로운문화적공감대를형성시켜연대성확인 지역주민및방문객들에게여가활용및문화향유의기회제공 농축된문화교육및재사회화기회제공 재사회화기회제공 여가활용의기회제공 축제의효과 문화공동체의식함양 지역성의재인식 지역민의자부심과긍지고양 지역문화자원의상품화및홍보효과 지역활성화및경제적수익구조창출 지역의대외이미지개선및관광효과 5
지역축제의분류 (1) 1. 축제지향성에따른분류 1 내부지향형축제 지역민들의애향심을불러일으키거나역사의식을고취 단결과화합및공동체의식함양을목적으로함 2 외부지향형축제 지역의특성을기초로하여지역활성화및산업발전강조 자연적조건이나사회경제적환경을중심으로관광객을유치하여지역을홍보하고지역경제를활성화시킴 3 쌍방향축제 내부지향을통하여지역발전과정체성확립에기여하고, 이를토대로지역사회의대외적인성장을함께추구하는방식의축제 6
지역축제의분류 (2) 2. 개최목적에따른분류 1 주민화합형 : 지역에서전통적으로개최되어온주민참여형축제 ( 대전한밭문화제 ) 2 산업형 : 지역산업의육성및상품판매를목적으로하는축제 ( 대구섬유축제-섬유산업 ) 3 특수목적형 : 지역의인물추모나환경보호등특별한목적을지님 ( 남양주다산문화제-추모제 ) 4 교육형 : 참여자들이직접배우고참여하는축제 5 문화복지형 : 지역문화발전을위한축제와지역주민들을위안하거나, 문화적즐거움을공유 6 관광유도형 : 방문객이만족할만한흥미와보람을제공하는축제 7 전통계승형 : 지역고유의전통이나민속적요소를강조하는축제 8 경연 / 경기형 : 체육대회, 경연대회, 싸움놀이, 민속놀이, 뽑기대회등경연이나경기가중심 7
지역축제의분류 (3) 3. 축제주요소재에따른분류 생태자연축제 Ex) 가평자라섬씽씽에코축제, 함평나비축제, 화천산천어축제 문화예술축제 Ex) 가평자라섬국제재즈페스티벌 ( 우수 ), 안산거리극축제, 춘천마임축제 전통역사민속축제 Ex) 수원화성문화제 ( 우수 ), 광주남한산성문화재, 양주별산대놀이축제 지역특산물축제 Ex) 이천쌀문화축제 ( 최우수 ), 파주장단콩축제, 금산인삼축제, 양양송이축제 경연 산업 스포츠축제 Ex) 양평경기레포츠페스티벌, 거제해양스포츠바다로세계로 8
Part 2. 지역축제현황 9
우리나라지역축제의연도별현황 1980년대에는지역축제수가 100여개에불과 1995년 ( 지방자치단체장민선 ) 이후 2000년대중반까지시군단위지역축제급증 지나친양적팽창으로인한문제점지적 현재우리나라지역축제수는감소추세 (2012년 758개 => 2013년 752개지역축제개최예정 ) 10
우리나라지역축제예산현황 2006년 : 1억미만 (458개) 과 1억 ~2억 (167개) 지역축제가전체수의 53.1% 차지 - 1990년대보다축제수는늘었지만, 비교적적은예산으로축제를준비하고있음 - 이는적극적으로지역을홍보하고알리는행사보다는지역주민화합형축제가많다는의미 2013년 : 축제예산규모측면에서도다층화, 1억미만에서부터 20억이상의축제가고루분포 우리나라지역축제예산현황 (2006) 경기도지역축제예산현황 (2013) 11
우리나라지역축제시도별현황 (2013) 2013년기준으로우리나라축제는 752개 - 서울지역이 108개로가장많은부분차지 - 경기지역은 74개축제개최예정 매년시도단위축제는새로생기거나폐지, 또는통합되는등수시로변동 각종자연재해, 질병등으로미개최축제가다수발생 ( 예제 2009년신총플루, 2011년구제역여파 ) 1 위 108 개 제주 (28) 경기 서울 충남 (64 개 ) 전북 (54 개 ) 전남 (38 개 ) 충북 (53 개 ) 강원 (76 개 ) 경북 (41 개 ) 경남 (70 개 ) 2 위 74 개 부산 : 41개대구 : 35개인천 : 29개광주 : 08개대전 : 18개울산 : 11개세종 : 0412 개
경기도지역축제현황 (2013) 전곡리구석기축제 파주 수원 이천 광명, 광주, 남양주, 여주, 포천, 화성 가평, 고양, 구리, 동두천, 부천, 시흥, 양평, 오산, 의왕, 의정부, 평택 과천, 군포, 김포, 안성, 안양, 연천, 하남 성남, 양주 9개 5개 4개 3개 2개 1개 0개 북소리축제, 장단콩축제 자라섬국제재즈페스티벌 거리예술의축제-과천축제갯골축제국제거리극축제화성문화제 산나물한우축제 쌀문화축제 13
문화관광축제현황 문화관광축제지원사업은문화체육관광부가추진 - 기본방향 : 1 외국인관광객유치확대를통한세계적인축제육성 2 지역관광활성화 - 선정방법 : 경기도 7 개이내축제를추천 -> 선정위원회선정 ( 콘텐츠, 창출효과등고려 ) 전통문화또는독특한주제를가진지역축제중에서관광상품성이비교적높은축제를대상 1995 년부터해마다지속적으로확대지원육성중 - 선정수 : 1997 년 10 개 => 2009 년 57 개 => 2013 년 42 개 14
문화관광축제선정및지원액 (2013) 서울 (0) 부산 (2) 대구 (1) 인천 (1) 대표축제 ( 각 6 억원 ) 최우수축제 ( 각 3 억원 ) 우수축제 ( 각 1.5 억원 ) 약령시한방문화축제 유망축제 ( 각 0.76 억원 ) 新광안리어방축제해운대모래축제 인천펜타포트축제 광주 (2) 광주 7080 충장축제광주세계김치문화축제 대전 (0) 울산 (1) 경기 (3) 강원 (5) 충북 (2) 충남 (6) 이천쌀문화축제 화천산천어축제양양송이축제 천안흥타령춤축제강경발효젓갈축제 수원화성문화제자라섬국제재즈페스티벌 춘천마임축제 울산고래축제 평창효석문화제新정선아리랑제 新충주세계무술축제괴산고추축제 新기지시줄다리기민속축제한산모시문화제新해미읍성역사체험축제부여서동연꽃축제 전북 (3) 김제지평선축제무주반딧불축제순창장류축제 전남 (6) 경북 (5) 강진청자축제 문경찻사발축제 진도신비의바닷길축제담양대나무축제 고령대가야체험축제풍기인삼축제 경남 (4) 진주남강유등축제산청한방약초축제 제주 (1) 보성다향제 녹차대축제新정남진물축제新목포해양문화축제 포항불빛축제봉화은어축제 통영한산대첩축제가고파국화축제 제주들불축제 계 (42) 2 개 8 개 10 개 22 개 2013년총 67억예산투입 한국관광공사통해해외홍보, 축제마케팅등을지원 2013년충남, 전남 6개로서문화관광축제선정으로가장많이선정된지역 - 2010년예비축제없어져서선정축제수가다소감소 한번선정된문화관광축제는등급별이동이있기는하나, 연이어선정되는경우가많음 - 일몰제실시 : 우수등급이상 3년연속우수축제지정시적용 (2010년기준 ) - 신규축제 7개선정 15
2013 년문화관광축제 ( 대표축제, 6 억원지원 ) 김제지평선축제 진주남강유등축제 메뚜기잡기체험 축제장야경 아시아줄다리기대회 소원등달기체험 16
2013 년문화관광축제선정경기도축제 가평자라섬국제재즈페스티벌 이천쌀문화축제 수원화성문화제 17
경기도지역축제특징 도시축제 도시민여가문화생활증진차원에서개최경향 여가기회제공목적의오락성, 관람형축제들이많이개최 지역 : 수원, 안양, 고양등 농촌축제 지역경제활성화를목적 상업적색채짙은축제많이개최 체험프로그램이나소비지출을자극하는상업적프로그램구성 지역 : 파주, 연천, 이천등 비교적윤택한삶으로관광산업을통한지역경제활성화에소극적인편임그런이유로지역축제는이천, 여주, 연천, 파주등농업의비중이높고, 상대적으로도시화가덜된지역들을중심으로발달하는경향이있음 2008 년경기도내 26 개주요지역축제의경제적파급효과는 1676 억원에달한다고추정, 그러나허수일가능성도큼 18
경기도축제개최시기및유형별 구분생태자연문화예술전통역사지역특산물경연 / 산업기타계 2013 년 6(8%) 35(47%) 13(19%) 16(25%) 2(2%) 6 74 개 대체적으로봄, 가을인 4~5월, 9~10월에집중추진 지역축제의대부분이지역특산품등문화예술축제, 지역특산축제로구성됨 문화예술축제의경우봄, 가을에개최 전통민속축제의경우설, 단오, 한가위등전통명절이포함된달에집중개최 19
경기도지역축제문제점 구분문제점내용 1 문체부선정대표축제부재 대표축제육성을통한국비확보및외부관광객유입도모 2 지자체예산투입문제 3 지역축제평가시스템미비 4 지역정체성과의연관성 5 축제추진조직의구조적취약 지자체의재정능력에따라천차만별로편성운영 기업체참여없이지자체의예산으로만추진 예산집행내역모르는지역축제도존재 다각적인측면 ( 내부 + 외부조사 ) 평가시스템에의한피드백 지역적특성을고려하지않은채유사중복성축제를개최 지역민자체도모르는축제가난발 축제조직위의부재또는비전문가로구성된축제조직위 이로인한장기적인플랜의부재 6 축제의전문성부족 축제전문인력부족 7 축제프로그램의놀이성부족 참관형프로그램 => 참여형프로그램필요 축제체험속성고려 20
Part 3. 국내외축제사례 21
해외지역축제사례 1 영국에든버러페스티벌 시작배경 세계 2 차대전으로피폐해진국가와지역민을위로하기위하여 1947 년옛스코틀랜드왕국수도에든버러에서개최시작개최시기 연중 20 여종에가까운축제개최 에든버러국제예술축제, 프린지페스티벌, 밀리터리타투가개최되는 8 월이축제의백미축제특징 62 년동안이어져온장수축제 45 만의작은도시에서연 1 천 2 백여명유치성공전략 다양한관객층이즐길수있는다채로운행사 열정적공연과높은공연의질 (1999 년난타공연 ) 다채로운역사적유산으로볼거리풍부 22
해외지역축제사례 2 독일뮌헨옥토버페스트 시작배경 1810 년황태자루트비히와작센의테레사공주의결혼식기념을위한조그만축제에서시작 이후뮌헨 6 대메이저맥주회사가축제후원하면서독일의대표국민축제로발전개최시기 9 월말에서 10 월초까지 (16 일간 ) 축제특징 2012 년으로 179 회째를맞이함 세계에서가장큰맥주축제 축제기간에만 600 만리터의맥주가소비 닭 65 만마리, 소시지 110 만개가소비 뮌헨시에 8 억 3,000 만유로의경제효과창출성공전략 대중적이며세계적공감얻을수있는지역특산브랜드및상품특성화 지역환경 + 국가민족성 = 이미지설정 계획적개발 => 매력적도시이미지구축 23
해외지역축제사례 3 일본아오모리네부타마쯔리 시작배경 칠석에액운을멀리한다는뜻에서등릉을강 / 바다로흘러보내던전통행사인네무리나가시가변형개최시기 8 월초아오모리역주변에서개최축제특징 일본의대표등 ( 네부타 ) 축제 1980 년무형민속문화재로지정되어있는문화유산 관람객을몰입시키는추임새 랏세라 개최 4 달전부터관람석예약 매년아오모리인구 10 배가넘는 350 만명관람성공전략 일본의역사와전통을바탕으로일본만의역사문화체험할수있는기회 대형네부타들의빛, 소리, 춤등을이용하여관광객몰입을이끌어냄 누구나하네토로참여할수있는체험형축제 24
해외지역축제사례 4 일본토가무라세계연극제 시작배경 ( 지역의쇠락 ) 산업화로인해도시로의이주증가, 1 천여명의작은산촌마을 76 년도쿄와세다극장단장이자세계연극제거장인연출가스즈키추시를초청개최시기 여름철 (7 월중순 -8 월하순 ) 축제특징 해발 6 백미터의산간지역에위치 (5 개월이눈덮힘 ) 120 개국 370 여개의단체가참가하는축제 축제테마기초한국제교류를활발히추진함으로써기존의문화적이미지를강화시키고자하는전략성공전략 연출가 1 인의역량 일본전통가옥갓쇼의매력 자발적참가와협동주의, 자주적관리에기초한주민주도형이벤트 ( 지역민과촌장의노력 ) 25
해외지역축제사례 5 미국길로이마늘축제 시작배경 길로이에서미국마늘생산량의 2/3 가량차지 마늘을효과적으로홍보하고산업으로육성책개최시기 7 월경축제특징 1978 년루디메론박사의제안으로 1979 년시작 마늘회사소유주와함께축제로부터얻은수익을지역발전을위한자선기금으로사용하는좋은취지성공전략 지역특산물마늘을이용한축제개최로도시마케팅 지역내연관회사의지원 자원봉사자들의자발적인참여 26
해외지역축제사례정리 구분축제명성공요인 영국에든버러페스티벌 다양한관객층이즐길수있는다채로운행사 열정적공연과높은공연의질 다채로운역사적유산으로볼거리풍부 독일뮌헨옥토버페스트 대중적이며세계적공감얻을수있는지역특산물활용 지역환경 + 국가민족성을조합한특징적인이미지설정 계획적인개발로매력있는도시이미지구축 해외축제 일본아오모리네부타마쯔리 일본만의역사 / 문화를체험할수있는기회 네부타의빛, 소리, 춤등을이용하여관광객의몰입 하네토로누구나참여할수있기때문에체험형축제 일본토가무라세계연극제 연출가 ( 스즈키추시 ) 의역량 일본전통가옥갓쇼의매력 지역민과촌장의노력 미국길로이마늘축제 지역특산물마늘을이용한축제개최로도시마케팅 지역내연관회사의지원 자원봉사자들의자발적인참여 27
국내지역축제사례 1 함평나비축제 시작배경 지역자원과특산물이부족한지역에서친환경농업의활성화를위해인위적으로장소자산과이미지구축개최시기 1999 년시작으로매년 5 월초축제특징 지역축제로대성공, 함평이란지명을부각 함평군인구 5 만여명, 관광객수 300 만명에육박 직간접수익이연간 1 백억원대에이름성공전략 여타지역의모방아닌차별적전략구축 주제의일관성, 인지도및마케팅효과극대화 프로그램구성을학습및체험위주로가족단위관광, 체류형관광으로유도 지역민이적극적참여 농학전공방송국 PD 출신 CEO 형군수의연출력과기획력돋보임 28
함평나비축제 29
국내지역축제사례 2 화천산천어축제 시작배경 2003 년부터개최 ( 올해로 7 년째 ) 지역경제발전과생태계보존을목적으로시작개최시기 한겨울인 1 월약 20 일간매년개최축제특징 혹한의환경을관광자원으로이용한역발상 3 년연속 100 만명이상의관광객방문 2007 년산천어축제에는 125 만명이방문 549 여억원의경제효과를유발성공전략 산천어의고장이아님에도산천어를테마로새로운축제를개척함 얼음낚시라는독창적인테마의남녀노소가즐길수있는체험축제 적극적인주민들의참여 30
화천산천어축제 31
국내지역축제사례 3 안동국제탈춤페스티벌 시작배경 다양한문화가온전히전승되어온지역, 한국에서가장많은문화재를보유한지역으로안동만의특징을가지고 1997 년개최시작개최시기 매년 9 월 ~10 월경에개최 ( 올해제외 ) 축제특징 외국인방문객비율이굉장히높음 2008 년단일축제사상가장많은 105 만명방문성공전략 지역의유무형문화자산을축제의소재로적극활용, 지역전통문화계승발전을통해축제배경과기반을조성하는데힘씀 참여프로그램기획력과다양한홍보매체활용 유료입장화하여수입상승효과 지역민이축제추진위를직접구성주관 지역민과지역문화인의참여도가높음 32
안동국제탈춤페스티벌 33
국내지역축제사례 안성남사당바우덕이축제 시작배경 남사당전통문화와우리나라최초여성꼭두쇠바우덕이의예술정신계승발전위해 2001 년을시작으로개최개최시기 매년 9 월말 4~6 일간개최 ( 올해제외 ) 축제특징 지역적특성과정체성을잘살린축제 2006 년 ~ 유네스코 NGO 단체국제민속축전기구 (CIOFF) 공식회원축제지정성공전략 남사당패놀이라는차별화된축제프로그램 해외민속공연팀의공연등다양한프로그램 서울근거리축제지로방문용이 우리의옛것에대해배우고추억할수있는교육적인의미가족단위관광객에게적당 34
안성남사다아바우덕이축제 35
국내지역축제사례 5 김제지평선축제 시작배경 도작문화, 벽골제라는농경문화유적을보존전승하려는취지에서 1999 년에시작개최시기 매년 9 월말에서 10 월초개최축제특징 하늘과땅이만나는유일한곳이김제지평선이축제배경지 2009 년 8 개의최우수축제중하나성공전략 지역주민들이적극참여하여진행 타축제들에비해상업적인느낌적고, 농촌의정겨움을느낄수있게해줌 지역주민들간공동체의식함양과정체성확립등지역사회에긍정적영향 도작문화라는농경문화체험에대한컨셉을지속적유지및프로그램을일관성있게진행 36
김제지평선축제 37
국내지역축제사례정리 구분축제명성공요인 국내축제 함평나비축제화천산천어축제안동국체탈춤축제안성남사당바우덕이축제김제지평선축제 여타지역의모방아닌차별적전략구축 주제의일관성, 인지도및마케팅효과극대화 프로그램을학습 / 체험위주 = 가족단위, 체류형관광유도 지역민적극적참여 농학전공방송국 PD 출신 CEO 형군수연출력 / 기획력돋보임 얼음낚시라는독창적테마로남녀노소가즐기는체험축제 적극적인주민들의참여 화천군수의열정 지역의유무형문화자산을축제의소재로적극활용 참여프로그램기획력과다양한홍보매체활용 유료입장화하여수입상승효과 지역민이축제추진위를직접구성주관 지역민과지역문화인의참여도높음 남사당패놀이라는차별화된축제프로그램 해외민속공연팀의공연등다양한프로그램 서울근거리축제지로방문용이 지역주민들이적극참여하여진행 타축제들에비해상업적인느낌적고, 농촌의정겨움존재 지역주민들간공동체의식함양과정체성확립 도작문화라는농경문화체험에대한컨셉을지속적유지 38
사례를통한시사점 성공적인타축제벤치마킹필요 분류 내용 창조경영마인드미국버닝맨페스티벌, 함평나비축제, 화천산천어축제, 지역민참여유도 도시브랜딩전략 유사아이템 전통주 지역특산물 역사문화유산 무형문화유산 미국길로이마늘축제, 김제지평선축제, 화천산천어축제 영국에든버러축제, 함평나비축제, 일본토가무라세계연극제 독일뮌헨옥토버페스트 + 일본사이조마쯔리 OOOO 축제 프랑스망통레몬축제 + 미국길로이마늘축제 파주장단콩축제, 이천쌀문화축제, 파주개성인삼축제 이탈리아베로나오페라축제 수원화성문화제, 광주남한산성문화제 일본아오모리네부타마쯔리 안성남사당바우덕이축제 39
Part 4. 지역축제의기획 40
축제주제선택 지역의명칭 토산물 문화유산 소재확보 고유의동식물 역사사건 < 지역의독특한정체성 > + 지역성문화와전통경제적여건환경및교통여건 의미전달 지역의총체적여건과 부합되는적합한 축제명선택 민속물 유명인물 인적자원의특성 활용가능자원의특성 독창성과참신성을내포해야함 - 독특한색상, 전통, 경험, 향수, 시기적특성을고려해야함 - 특성없을경우, 지역만의참신한고유프로그램신규개발 문화결집력의토대위에서선택되어야함 - 지역주민자발적참여와화합을이끌어낼수있는것이어야함 축제의브랜드가치 지역경제활성화 부가가치증대 대외이미지향상
축제프로그램구상 제 3 장. 지역축제의내용설계 프로그램의성격 몰입성 : 축제참여자의일상파괴로인한욕구충족 방문객의집객에가장큰영향 대동성 : 축제참여자들을하나로묶는힘 축제프로그램의예술성, 우수성을높여성공적인축제로연결 재미성 : 축제유희성에대한기대욕망충족 재방문에직접적인영향 창조성 : 다른축제와차별화 집객효과극대화 역사성 : 지역의역사와전통을반영 지역고유성표현에유용 향토성 : 지역민의삶의양식반영 지역축제의토속적컨셉으로접근및작용 다양성 : 모든세대, 계층을아우를수있는힘 방문객의연령, 지역, 문화적특성에대한배려로작용 교육성 : 방문객들이축제에참여할때기본취지나테마에기대했던교육효과가반영되도록함 사회성 : 사회적요구와흐름을반영 감정이입으로인한욕구충족 완성도 : 지역의환경요소, 인력들의능숙함을수반 축제의인상좌우 편리성 : 교통, 통신배려 방문객의원활한참여와쾌적한환경제공에영향 구상과정 위원회가기획안준비 축제기획사에발주 기획안상정 기획안상정 축제감독결정 위원회승인 프로그램결정 축제프로그램추진 구체적프로그램선정을위한의견수렴과정 주제와프로그램의정합성검토
지역축제체험속성 방문객은축제에참여함으로써축제의본질을느끼고, 재미와즐거움, 만족과같은감정에접근 일탈성 몰입 체험속성 놀이성 창조성 대동성 43
1. 일탈성 일상탈출이란? 공간상의이동 ( 일상의공간으로부터탈출 ) 심리적탈출 역할이론 (Role theory) 일상에서개인이차지하고있는다양한역할 일상의역할로부터탈출 평소질서를허무는축제프로그램이사람들에게화제와매력을줄수있음 Ex) 일상에서빨리달리는자동차에주눅들어인도쪽으로조심스럽게다니던사람들에게도로를점령하고그곳에서놀게만들어주는것 이탈리아베니스카니발 44
2. 몰입의예제 얼음낚시를통한몰입을통한만족도제고 축제규모 : 2003년-22만명, 2008년-130만명 플로우이론 : 축제의놀이경험의한요소인몰입상태를잘나타내주는칙센미하이의이론 화천산천어축제 45
3. 놀이성의예제 개최장소 : 충남대천해수욕장 행사규모 : 1998 년 -35 만명, 2008 년 -250 만명 성공요인 원초적놀이욕구자극 머드에흠뻑빠져라! 뒹굴어라! 그리고즐겨라! 보령머드축제 46
4. 대동성 집단행위로서의축제경험 집단적일체감경험 Communitas: 사회에서개인에게인위적으로부여한사회적특질 ( 계층, 직업, 인종, 등등 ) 에서벗어나서각개인의고유한특성에기반한평등한인간관계의경험 월드컵거리응원 일본마쯔리 47
5. 창조성 축제행위를통한새로운발상 축제참가자의경험에긍정적인영향 예제 : Burning Man Festival 핵심테마 자기표현 (self-expression): 놀이 & 예술 축제공동체 (community) 자립 (self-reliance) 대중문화의아이콘으로성장 유사축제의등장 다수대중매체의배경 ( 영화, 소설등 ) 48
Part 5. 김포시 case 49
김포시축제현황 (2008-2013) 년도축제수축제명 2008 년 2 김포문화예술제, 대명항축제 2009 년 5 김포중봉문화예술제, 김포대명항축제, 김포포도축제, 김포꽃전시회, 김포교육평생학습 & 주민자치어울림축제 2010 년 4 김포포도축제, 중봉문화예술제, 대명항축제, 평생학습어울림축제 2011 년 3 중봉문화예술제, 대명항축제, 평생학습어울림축제 2012 년 5 2013 년 1 김포예술제 평생학습어울림축제, 대명항축제, 포도축제, 김포농수로뱃길축제, 아시아인형극페스티발 2013 년 1 개축제개최예정 : 김포예술제 - 6 천 5 백만원예산, 9-10 월경 문제점 : 축제연속성부족, 축제전담기구부재, 시대표축제부재, 축제장소부족등 50
중봉문화예술제현황 연도별 명칭 84~2001 2002 문화원예총 금파문화제금파문화제 중봉예술제 2003 2004~ 2006 중봉문화예술제 횟수 1 회 -18 회 19 회 1 회 20 회 예산 ( 백만원 ) - 15 15 15 60 주관문화원문화원예총문화원 김포문화예술제 21 회 - 23 회 250-260 21회예총 22회문화원 23회예총 2007 2008 2010 2011 2012 김포문화예술제 김포문화예술제 김포중봉문화예술제 김포중봉문화예술제 24 회 25 회 26 회 27 회 중봉문화제 김포예술제 100 200 200 200 40 50 추진위원회 집행위원회 집행위원회 집행위원회 ( 평생축제병행개최 ) 문화원예총 51
경기도시군별특징 구분 시군 내용 구분 시군 내용 북부 파주 멈춰진땅에서변화의땅으로 동부 구리 고구려의기상이숨쉬는도시 연천 선사시대의숨결이느껴지는곳 남양주 유기농왕국을꿈꾸는친환경생태도시 가평 수도권의녹색에너지, 에코피아 양평 레포츠와함께하는청정도시 동두천 규제의땅에서희망의도시로 여주 역사와문화가흐르는도시 양주 섬유산업클러스터갖춘산업도시 하남 백제의숨결이느껴지는웰빙도시 의정부 광역행정타운으로업그레이드 광주 생명의물과고귀한역사를간직하다 고양 살기좋은친환경평화도시를 이천 맛과멋이함께하는관광도시 포천 수도권제일의주말여행특별시 서부 안산 대한민국속의글로벌도시 남부 오산 도심속에서자연을만끽 평택 서해안시대를여는동북아허브도시 안양 자연과예술, 산업이어우러진창조도시 김포 수도권서북부주거벨트의중심 수원 역사의도시에서첨단도시로변신 화성 글로벌수준의해양관광레저도시 성남 미래지식산업을주도하는주거도시 군포 책과철쭉으로행복한가족도시 과천 행정도시의자부심을잇는다 시흥 산업도시에서생명도시로변화 용인 쾌적한주거환경을자랑하는전원도시 광명 사통발달수도권교통의메카 안성 맞춤형도농복합도시 부천 새로운상상력이넘치는문화특별시 의왕 경쟁력높은첨단자족도시 52
김포시키워드 경인아라뱃길 물의도시 한국의베니스 한강 DMZ 평화누리길 애기봉 접경지역 지역특산물 김포금쌀 포도 산업자원 김포공항 항공산업단지 한강시네폴리스사업 53
Part 6. 지역축제발전을위한제언 54
전략적시사점 1 축제의테마선정 지역의장소성 & 고유성을반영 축제의고유성은지역의역사와스토리에근거 색다른경험의기본은지역성에기초 55
전략적시사점 2 축제정신을회복하라! 전시형 VS 관람형축제? 방문객이직접참여할수있는프로그램개발 놀이성의극대화 참여자의실존적인진정성회복 창조적아이디어 56
전략적시사점 3 우리가즐거워야그들도즐겁다 지역주민참여극대화 관광객을유인하기위한축제? 지역주민을위한테마와프로그램 지역주민과관광객의소통가능통로개발 57
전략적시사점 4 매니아층을육성하라! 충성도높은고객 매년방문할가능성높음 다른방문객들을유인하는홍보대사 축제분위기를창출하는 catalyst 58
전략적시사점 5 지속가능한축제를기획하라! 장기적축제추진방향에대한논의필요 ( 핵심테마, 대규모축제장소등 ) 연구용역을통한심도있는연구 외압등에견딜수있기위해서 경제적자립성 필요 축제위원회구성 축제운영의전문성과자율성, 연속성담보할수있는공익성조직 민간의축제경영능력배양 축제전문가양성 59
전략적시사점 6 평가하라! 일회성이벤트에서벗어나기위한기본전략으로서체계적인축제의평가시스템확보 공신력있는외부기관에의뢰 내부조사와외부조사등다각적인평가필요 관광객의욕구 / 지역민의욕구를지속적으로반영할수있는조사체계 평가된결과를이후개최되는축제에반영시킬수있는조직체계확보 60
( 참고 ) 지역축제발전방안 ( 공급자입장 ) 효과중심전략 구분발전방안세부계획기간중요도 P Promotion 효과적인마케팅전략 R Resident 지역주민참여형축제기획 O Operation 효율적인력운영 C Creation 체험속성고려한축제기획 E Evaluation 축제평가시스템확립 S System 체계화된축제조직 S Service 축제서비스강화 다양한채널을통한축제홍보방안 체계적, 장기적마케팅플랜구상 EI(Event Identity) 마련 축제홍보대사마련 지역주민축제아이디어공모전개최 지역주민자원봉사단구성 지역비영리단체와연계, 수익배분 지역연관기업축제협찬확대방안 축제운영전문가 Pool 구성 축제전문가양성교육프로그램 자원봉사자시스템구축 스토리텔링, 스토리메이킹작업 축제의명확한주제선정 축제핵심프로그램의기획 축제관련테마거리조성 축제에경영마인드도입 전문기관을통한축제모니터링 기획 - 평가전단계축제매뉴얼제작 축제평가후개선방안적용 회의의정례화 민 / 관 / 전문가네트워크결성 소외계층 ( 장애인 ) 맞춤서비스제공 안내시스템구축 단기중기단기단기 단기단기단기중기 단기단기단기 중기단기장기장기장기 단기중기단기 단기단기 단기단기 61
( 참고 ) 지역축제발전방안 ( 수요자입장 ) 편익중심전략 구분발전방안세부계획기간중요도 C Contents 축제콘텐츠기획 / 운영 A Amenity 쾌적한축제장구성 R Relationship 지역관광지와연계 E Environment 친환경축제테마개발 (IT 활용 ) 다양한체험프로그램개발 지역전설, 설화, 우화, 동화등발굴 축제프로그램지도작성 축제기간탄력적운영 식음료전문업체와계약, 음식품질관리 편리한주차공간확보 화장실, 매점등편의시설확보, 개선 축제안내체계개선 관람객동선을고려한축제장구성 여행사와 MOU 체결 주요타겟별지역연계상품개발 친환경적축제운영 재활용품을활용한축제프로그램개발 well-being 푸드개발 중기중기단기단기단기 단기단기단기단기 단기장기 중기단기단기 62
감사합니다. 63