2. 살롱오파크 3. 스카이워크투더템플 4. 큐레이션마켓 5. 라이브비스트로하우스 키맵
1. 한류테마파크 추진방향성 [ 추진방향성 ] 대한민국대표한류 (K-Pop) 문화테마파크 고객체험, 라이브공연감상, 아티스트예술품전시, 고객플리마켓및커뮤니티등고객참여형한류복합문화공간구성 SM타운 의컨텐츠강화및실외공간확대적용 국내최고 / 최대한류테마파크조성을통한무역센터명소화 창조경제신성장동력 문화컨텐츠 의글로벌관광자원활성화 컨텐츠구성요소 A. 한류컨텐츠플랫폼 B. 한류스퀘어 C. 한류마켓 - 대형미디어파사드를통한한류컨 텐츠및기타영상컨텐츠제공 - 한류라이브공연장 / 커뮤니티라운 지 / 거리 / 스타워크의복합문화공간 - 개인의소장품을서로공유할수 있는참여형오픈플랫폼 코엑스아티움파사드 SM 광장 2 코엑스아티움필로티
1. 한류테마파크 1 한류컨텐츠플랫폼
1. 한류테마파크 1 한류컨텐츠플랫폼 : 추진전략 (1/2) 한류컨텐츠플랫폼 타겟 컨텐츠 ( 구성 ) [ K-Waver group ] - K pop, 한국드라마등한국대중문화를즐기며, 해외개별여행을통해한류를직접체험하고자하는 10-20대외국인관광객 : 최신한류트렌드체험니즈高 높은재방문율 (2회이상방문 52.2%) : 10-20대여성 / 글로벌네트워크형성선호 : 친구와개별여행선호, 일주일이상장기체류, 합리적소비패턴 - SM타운의모든영상포맷컨텐츠 : 뮤직비디오, 쇼케이스, 콘서트, 팬미팅등녹화 / 실시간컨텐츠 : 해외각종이벤트생방송중계가능 (e.g. 엑소북경콘서트무역센터실황중계 ) - 미디어아트 : 국내외유명아티스트및한류아티스트 (SM) 콜라보작품전시 - 무역센터컨텐츠및외부이벤트컨텐츠 : 전시 / 컨벤션, C-Festival, 연말카운트다운버스킹등이벤트실황및광고 : 영동대로, 봉은사등주변대형이벤트연계활용 (e.g. 영동대로월드컵거리응원 ) - 광고 : 한류홍보, 각종상업 / 공익광고를통한수익창출 * 참고레퍼런스 CGV 미디어파사드연말카운트다운 영동대로메가이벤트사례 공간 - 다양한미디어컨텐츠를통해한류위상홍보및방문객집객, 체험극대화 : SM 타운외벽전면 ( 영동대로 ) 과측면 ( 테헤란로 ) 대형 LED 미디어파사드설치 라이브플라자콘서트생중계 4
1. 한류테마파크 1 한류컨텐츠플랫폼 : 추진전략 (2/2) 한류컨텐츠플랫폼 법규 - 옥외광고물등관리법 ( 서울시 / 강남구청, 10월정기국회개정예정 ) : 옥외광고물 / 경관조명설치및표출컨텐츠인허가사항 : 옥외광고물자유표시구역선정사항 - 인공조명에의한빛공해방지법 ( 서울시 / 강남구청협의사항 ) : 미디어파사드운영등 - 지역특화발전특구에대한규제특례법 ( 중기청 ) : 지역특화발전목적설정구역내국민경제활성화를위한특정규제완화특례수립 * 참고레퍼런스 YG Ent. 사옥미디어파사드소속아티스트신규앨범광고 컨텐츠 ( 운영 ) [ 법규에따른단계별컨텐츠적용계획 ] 1. 미디어파사드설치 : 경관조명으로인허가 - 옥외광고물인허가가능하나인허가 1-2년소요예상 ( 광고물간거리규정없음 ) 2. 컨텐츠 - 무역협회 ( 임대인 ) 및임차인 (SM타운) 컨텐츠및문화예술컨텐츠활용 - 국내신진아티스트미디어아트작품 ( 한국메세나협회통해진행 ) 3. 운영 : 일몰후 30분부터 23시까지, 매시간당 20분이내 ( 위원회심의조정가능 ) 4. 옥외광고물신청및자율운영 : 옥외광고물자유표시구역선정후 - 24시간운영, 공익컨텐츠 20% 이외자유롭게상업광고활용 * 기타 : 지역특화발전특구에대한규제특례법활용, 옥외광고자유표시특례추진가능 * 법규 / 규제관련상세내용 Appendix 참조 5 서울스퀘어미디어파사드하이네켄광고 금호아시아나사옥싸이강남스타일광고
1. 한류테마파크 2 한류스퀘어 20
2. 살롱오파크 3. 스카이워크투더템플 4. 큐레이션마켓 5. 라이브비스트로하우스 키맵
2. 살롱오파크 추진방향성 * 살롱오파크 (Salon au Parc) : 공원의살롱 [ 추진방향성 ] 신개념지적여가활동공원 살롱오파크 도서, 음반, 영화등다양한글로벌문화컨텐츠를일반인및유명인사의개인소장품의공유를통해자유롭게체험 지적여가활동을야간까지즐길수있는창조문화공간 - 서울시대표문화적랜드마크및야간활성화명소 - 무역센터상주인원및방문객체류시간증대 - 오피니언리더및트렌드세터를위한지적안식처 컨텐츠구성요소 심야라이프스타일라이브러리 (Library) 숲 (Forest) - 도서, 음반, 영화등전문 / 희귀글로벌문화컨텐츠 감상을통한개인의라이프스타일지향점체험 - 키즈섹션구성으로가족단위의방문객수용 - 라이브러리연계를통한지적여가활동및자유로운 휴식이가능하며접근성이뛰어난도심속공원 코엑스남측필로티 센트럴플라자 8
2. 살롱오파크 숲 속 심야 라이프스타일 라이브러리 9 VII. 무역센터 명소화 마스터플랜 세부 전략
2. 살롱오파크 숲속심야라이프스타일라이브러리 10
2. 살롱오파크 숲속심야라이프스타일라이브러리 11
2. 살롱오파크 숲속심야라이프스타일라이브러리 12
2. 살롱오파크 숲속심야라이프스타일라이브러리 라이브러리진열대 컨텐츠감상 / 체험 살롱 - 까페 / 라운지 / 바 키즈 - 라이브러리 샵인샵 바이크, 카메라샵등 13
2. 살롱오파크 숲속심야라이프스타일라이프러리 : 추진전략 (1/4) * 살롱오파크 (Salon au Parc) : 공원의살롱 살롱오파크 숲속심야라이프스타일라이브러리 타겟 컨텐츠 ( 구성 ) [ X 에이지그룹, X Age group ] - 90년대대한민국문화부흥기중심에있던당시의 2030세대 (X세대, 현재 3040) 와이들의르네상스정신을동경하는현시대의 2030 젊은층간의세대교감 [ 라이프스타일셀랙션 ( 생활의패션화 ) ] - 엄선된라이프스타일이미지 ( 국내외도서, 음악, 영화등 ) 제시및연계상품제공 - 도서, 음반, 영화등전문 / 희귀글로벌문화컨텐츠감상 체험공간 (1층, 판매 ) : 도서 : 음식, 여행, 자동차, 건축, 아트, 가드닝등글로벌전문서적구성 : 음악 : 재즈 / 클래식 / 록등연대별 스타일별분류 : 영화 : 희귀 / 빈티지 / 중고컨텐츠구성 : 키즈 : 아동전용라이브러리컨텐츠구성 : 기타문화컨텐츠물품 (e.g. 키덜트, 여행, 문구류등 ) 판매 - 문화컨텐츠감상살롱 (2층, 크래프트비어 / 와인 / 위스키등주류판매 ) - Add-On 시설물 : 키즈지성완구점 / 트레이드타워 52층레스토랑 / 바이크샵등 Classic 2030 제품 X Age group 제품 제품 X 제품 라이프스타일이미지 제품 New 2030 롤모델라이프스타일네비게이션 라이프스타일이미지에따른연관제품셀랙션 제품 제품 제품 14
2. 살롱오파크 숲속심야라이프스타일라이프러리 : 추진전략 (2/4) * 살롱오파크 (Salon au Parc) : 공원의살롱 살롱오파크 숲속심야라이프스타일라이브러리 [ 특별기획전 / 클래스 / 심야운영 ] - 컨텐츠연계예술전시 (e.g. 스타워즈 ) 다양한분야의국내외유명인사 ( 예시 ) 컨텐츠 ( 운영 ) - 음악관련빅이벤트기간중해당특별셀렉션제공 - 유명인사의개인서재및유명북 문화큐레이터기획전 - 문화컨텐츠관련클래스운영 ( 명사강의 ) - 타겟층라이프스타일및야간활성화고려운영시간확보 : 오전 9시 ~ 새벽 3시 [ 라이프스타일컨시어지운영 ] - 각컨텐츠분야별전문컨시어지배치 : 재즈 / 영화 / 드라마 / 트래블컨시어지등 - 해당분야장기종사자우대채용및배치 : 실버전문가일자리창출 유명인사의정기적개인서재기획전을통한공유가치창출 라이프스타일컨시어지 해당분야장기종사자고용을통한실버전문가창출 15
2. 살롱오파크 숲속심야라이프스타일라이프러리 : 추진전략 (3/4) * 살롱오파크 (Salon au Parc) : 공원의살롱 살롱오파크 숲속심야라이프스타일라이브러리 공간 [ 공공공간의개인화를통한컨텐츠체험 ] - 문화체험개인감상스테이션제공 : 응접실형라운지, 1 2인용청음테이블 - 간접 백열조명을통한아늑한분위기제공 - 별도의키즈라이브러리섹션을구성하여부모와함께할수있는공간제공 [ 라이브러리 - 숲공간간의연결성강조 ] - 자연채광을통한계절과시간변화에대한감성전달 - 라이브러리컨텐츠외부감상및주변 F&B 테이크아웃연계 - 자연조경 / 인공조경 / 공공퍼니처배치를통한방문객배려 : 슬로프형잔디존, 차양및프라이빗공간구성 : 개인렌탈용카바나, 테이블, 벤치등배치 라이프스타일이미지제시 공공공간의개인화 개인감상스테이션 라이브러리컨텐츠외부연결 16
2. 살롱오파크 숲속심야라이프스타일라이프러리 : 추진전략 (4/4) * 살롱오파크 (Salon au Parc) : 공원의살롱 살롱오파크 숲속심야라이프스타일라이브러리 [ CSV : 문화컨텐츠공유플랫폼 ( 클라우드형운영방식 ) ] - 일반인및유명인사소유의도서 / 음악 / 영상등기부를통해 컨텐츠수급 (CSV 클라우드형소싱 ) CSV 클라우드형운영방식 ( 사회공헌효과 ) - 연계상품판매를통한수익금일부활용, 저소득층을위한문 화컨텐츠체험기회지속보급 컨텐츠기부 / 보관 개방 / 공유 컨텐츠 ( 수급 ) (e.g. 컨텐츠무료렌탈쿠폰, 라이브러리문화클래스등록권, 메가박스영화관람권, 영풍문고문화상품권등 ) [ CMC 내파트너쉽 ] 일반인 유명인사 Library 라이프스타일이미지가공 공공 / 대중 - 라이프스타일연계상품판매및운영대행 ( 영풍문고 ) - 일부도서 / 음반셀랙션공급 ( 영풍문고 ) ( 사회공헌및개인브랜딩효과 ) - 까페 / 문구류샵인샵운영 ( 코엑스 1 층 MD 제휴 ) : 링코, 로네펠트, 피카, 까페베네, 테라로사등 - 전문컨시어지운영및교육 ( 인터콘티넨탈 / 오크우드호텔 ) 영풍문고 : 라이프스타일연계상품판매및운영대행 17
2. 살롱오파크 3. 스카이워크투더템플 4. 큐레이션마켓 5. 라이브비스트로하우스 키맵
3. 스카이워크투더템플 추진방향성 * 스카이워크투더템플 : Skywalk to the Temple [ 추진방향성 ] 글로벌소셜랜드마크 전통과현대문화, 아날로그만남과디지털컨텐츠로구성된글로벌소셜라운지 국내대표관광자원인봉은사뷰를활용 - 외국인비즈니스관광객과국내트랜드세터의방문으로인한명소화 무역센터전체공간인지도강화를위한랜드마크요소설치 컨텐츠구성요소 더템플라운지 (The Temple) 스카이워크 (Skywalk) - 비즈니스관광객과국내트랜드세터를위한전통과 현대문화가어우러진퓨전 고급소셜라운지 - 국내최고관광자원을활용하기위한접근로보완및 상징적랜드마크 ( 야간조망엘리베이터시스템구축 ) 봉은사뷰발코니 ( 코엑스북측 ) 동측광장 라이브플라자입구 아셈파크 19
3. 스카이워크투더템플 - 1 스카이워크 20
3. 스카이워크투더템플 - 1 스카이워크 ( 조망엘리베이터, 모노레일스테이션 ) 21
3. 스카이워크투더템플 - 3 더템플라운지 22
3. 스카이워크투더템플 - 3 더템플라운지 23
3. 스카이워크투더템플 추진전략 * 스카이워크투더템플 : Skywalk to the Temple 스카이워크투더템플 타겟 컨텐츠 ( 구성 ) [ 비즈니스트레블러 & 봉은사관광객 ] - 아날로그적만남을원하는수준높은한국방문전세계비즈니스관광객및트랜드를선도하는국내오피니어리더의지향점 & 봉은사템플스테이인원 [ 더템플 모던비즈니스라운지 ] - 국제적전통문화자산인봉은사의모티브를현대적감각으로재해석한모던한공간 : 국제적전통문화컨텐츠 : 봉은사주 / 야간전망 : 외국인관광객연 12만명방문 ( 2015 Travelers' Choice 6위 ) : 디지털컨텐츠 : 라운지내부및인테리어에한국전통문화 ( 봉은사불상, 한옥, 석탑등 ) 및최신현대미술적용 (e.g. 홀로그램등 ) : 이벤트 : DJ 파티, Private Party, Launching Show, 할로윈 / 크리스마스파티등 [ 스카이워크 랜드마크형출입브릿지 & 엘리베이터 ] - 더템플라운지로접근하기위한출입로보완 : 동측광장라이브플라자출입점 / 북측아셈파크출입점확보 - 무역센터전체공간인지도강화를위한랜드마크 - 야간조망어트랙션으로활용하기위한랜드마크형엘리베이터구축 Biz Traveler Opinion Leader Skywalk Elevator 뉴욕 Buddha Bar The Temple 리스본 Santa Justa Elevator 24