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정용 탄
6 years ago
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1 한국도시문화학회도시경쟁시대의지역역사 / 문화자산개발과활성화방안 옥외광고물자유표시구역이도시발전에미치는영향 김희숙 / 남서울대학교

2 옥외광고물자유표시구역, 한시적허용, 문화예술콘텐츠, 운영관리체제 한국형타임스퀘어 를지향하며야심차게선정된국내첫 옥외광고물자유표시구역 은 역삼코엑스일대 (4개건물주병 ) 로지정되었다. 선정전반에걸쳐수년간, 전문가들의연구와학계의자문을통하여행자부가옥외광고물법을개정하고적정지역선정을위한역할자로서주관자가되어신청접수대상자인관할구청과운영을담당할민간단체가지원하는방법을통하여미래지향적경제특성화지역을선정하였다. 도시경관과조화로운디지털형태의옥외광고물을설치하고첨단기술과문화콘텐츠를활용하여운영하는 옥외광고물자유표시구역 은활발한생산활동을창출하기위한기반을마련하여경제성장에중추적역할을할수있는데기여하기위하여시범적으로한도시를국부적으로선정하였다. 문화와예술, 엔터테인먼트를주요콘텐츠하지만상업적인광고와홍보의목적으로도활용하여기반시설설치와운영에대한비용투자가활발하게유치될것으로전망한다. 일시적설치가아닌준영구적설치와지속적운영을위한실질적소요비용은문화적, 예술적요소만을활용하여서는유지가어렵기때문에적정한운영기준이필요할것으로본다. 간과하여서는안될사항으로주변지역의주거생활주민과보행자, 관광객등의관계도고려하여야한다. 결국 옥외광고물자유표시구역 의지정은정량적수치와가능성을기반으로한정성적평가를통한행정상의수치로선정될수있으나운영은주변요소와유기적이고지속적인성장을바탕으로빠른활성화가아닌꾸준한인내심과투자의의지가있어야한다. 본연구를통하여시사하고자하는것은도시속의일부요소이면서도경제발전에기인하고특화된콘텐츠로새로운장소성형성에기여하며, 사회공공성과해당지역만의독특한문화적기반을유지 / 확대해야한다는점이다.

3 서론 1. 연구배경및목적 옥외광고물자유표시구역으로선정된강남코엑스일대 ( 강남 MICE관광특구 ) 는선정이후기대와추진의지로인해한동안축제분위기가고조되었다. 지정절차에서제시되었듯이 옥외광고물자유표시구역 이도시와경제를잇는매개체가되어기술문화도시로서동시성장을통해명소화되는시점이가시화된것이다. 선정된구역전체가기존의무역도시이미지를탈피하여옥외광고물의역할과기술집합체로서신개념의도시리브랜딩, 문화예술도시로서의명소화를위한축제강화형성위해서는초기운영방법의방향성설정이매우중요하다. 강남 MICE관광특구 는기존 무역센터 라는이미지로특정적인프라가강하게구축되어있다. 투자유치된자본가들이보유한첨단기술과 K-POP 기류를포함한엔터테이먼트요소, 인근주변에서진행되는박람회와전시회의예술콘텐츠는참여문화도시조성에많은이점이있다. 그러나이미강하게브랜드화되어있는도시라는점과각건물들의특화된내부운영방식은확장적전략의아이덴티티로이미지변환이필요한 옥외광고물자유표시구역 의특성과상반된다고볼수있다. 밖으로부터안으로의유입이필요한것이아닌안에서밖으로모이게하는형태를기반으로하기때문이다. 그럼에도불구하고 2천3백억원의생산유발효과와 8백억원의부가적경제가치유발효과를창출 1) 할것이라는기대감은충분히한국형 타임스퀘어 의잠재적투자효과에대한회수가능의믿음을목적으로선투자하는기업과문화인들이후회하지않게한다. 1) 행자부보도자료, 2016,12,2

4 서론 1. 연구배경및목적 본연구는지정되어시행한지 1년여시간이지난시점에서오랜기간준비하여시행하게된한국형 옥외광고물자유표시구역 이어떠한방향성의운영방법을전제로조성되고있고, 또한관련법규는이러한시행을위해정확하고구체적인 추진가이드라인 을충분히제공하고있는지에대한현시점을점검할필요가있다고본다. 본연구의필요성은 옥외광고물자유표시구역 이경제적가치측면만의 도시발전 이아닌문화와예술을포함한도시발전을전제로기획된정부주관민관협력의대표적프로젝트이기때문에법개정과추진사업이장단기적으로도시발전 ( 장소성형성 ) 에미치는영향을지속적으로분석하여성공적인도시발전의기반이되는점에기여하고자한다. 그림 -1) Costa,2008( 재인용, 좌 ), 장소적특성 ( 우 ) 1) 행자부보도자료, 2016,12,2

5 서론 2. 선행연구분석 이는 옥외광고물자유표시구역 ( 강남 MICE 관광특구 ) 의지정에의해숙명적과업으로운영되는 방법에만촛점을맞추는것이아니라개정된관련법규준수하면서도폭넓은한국형 옥외광고물 자유표시구역 의다양한활용방법에대해그시사점을제안하고자한다. 옥외광고물자유표시구역으로서미국의 타임스퀘어 와영국의 피카딜리서커스 는운영방법에 차이가있다. 이승지 (2015) 의연구에따르면상업지역으로서발전하여자연형성된측면이높은 타임스퀘어와달리, 영국의피카딜리서커스의경우는영국정부의런던도시계획제도 1) 아래기획되고 운영되고있다. 한국형타임스퀘어인 옥외광고물자유표시구역 ( 강남 MICE 관광특구 ) 은그출발이 미국의상업도시의형태 ( 디지털사이니즈 2) 를활용하여구성 _ 김재영 2012) 아래영국방식의 운영계획으로선정되었다고볼수있다. 그러나도시성장과장기적계획이아닌설치시점과성공적 운영이동시에필요한한국형타임스퀘어는최고의상권을선정하여최소한으로실패의리스크를 줄이고자시도했다고본다. 그러나행자부의선정기준을살펴보면한국형타임스퀘어의기준은 도시경관과의조화를이루며, 형태는상업적목적인옥외광고물 (OOH) 이지만운영컨텐츠가문화와 예술, 축제와시민참여를기반으로하기때문에결국에는영국의피카딜리서커스의운영방식으로 추진하고자함을유추할수있다. 행자부가기대하는한국형옥외광고물자유표시구역은최고의 상권이라는중심도시에서시작하여문화와예술을기반으로축제를통한광고시장의활성화가 목표였을것으로본다. 1) 이승지, 2015_ 도시공간적특성을고려한옥외광고물자유표시구역지정방안, 옥외광고학연구, OOH광고학연구, 제12권 1호, 90p 2) 김재영, 2012_ 옥외광고의환경변화와디지털사이니지에대한탐색적연구, 제9권 2호, 68p

6 서론 2. 선행연구분석 지정된강남 MICE관광특구는 50~60년대한국경제가성장하면서급격하게발전한신도시로서현대는최고의상권이면서경제적공공성의특징을갖춘곳이다. 단지역사와문화적기반이약하다는단점이있다. 이러한점은 1차적선정요건 중역사와문화적요소가강한런던의피카딜리서커스와다르다는평가가되는반면, 도시성장기반은상업적특성 1) 이더강한미국의 타임스퀘어 와유사하다고평가되어그성장의기반의가능성을장점으로보는이유이다. 본연구의필요성인 옥외광고물자유표시구역 의 2차적선정요건 을면밀히살펴보면, 한국형타임스퀘어는운영기반을영국의 피카딜리서커스 에두었다고본다. 이는경제적생산가치만을모태로기획한경제성장이아니라문화와예술, 축제와감성마케팅등의요소를주춧돌로할수있는현대시대적기술도문화와감성을통한사람중심의운영체제를필요로하기때문이다. 타임스퀘어 와 피카딜리서커스 를성장시킨물리적기반은 옥외광고물 이라는매체를통하여이룩되었지만, 이를즐기는대상은 사람 이중심이되어야하기때문이다. 거리가성장하여외형이디지털사이니지로발전한전형적인상업공간 타임스퀘어 와하나의빌딩에만디지털기술을적용하고광장을활용하여축제와문화를기반으로성장한 피카딜리서커스 는역사적주변요소를그대로유지 1) 하고있다는차이점이향후한국형옥외광고물이나가야할방향을조금이나마유추할수있게한다. 1) 이승지, 2017_ 영국과런던피카딜리서커스일대의옥외광고물관리체계연구, OOH 광고학연구, 제 14 권 4 호, 30p

7 서론 3. 강남 MICE 관광특구운영계획 공공성 정보 도시브랜드 랜드마크 ( 이미지 ) 신전 / 경기장 / 광장성 공공시설, 사인 경관성 차별적특성 역사와문화 소통방법 지역주민 총체적자산 예술과도시미관 심리적요소 시공성 재방문전략 상징성, 실용성 접근성 심미성, 지속가능성 쾌적성 표-1) 선행연구고찰 1) _ 도시브랜드이미지요인 도시마케팅전략 이미지강화전략이미지쇄신전략이미지창출전략 기존브랜드자산이긍정적인경우이미지의역행을하지않는범위하의재정비 표 -2) 선행연구고찰 1) _ 도시마케팅전략 부정적이미지를긍정적으로바꾼경우적극적인공략을지역사회와산업과의협력으로새로운문화와가치창출 이미지의브랜딩에서의테마 / 이벤트 / 콘텐츠의개발 1) 이경아, 2017_ 옥외광고물의역할과도시브랜드형성에관한연구, OOH 광고학연구, 춘계학술대회, 3~7p

8 서론 3. 강남 MICE 관광특구운영계획 기본계획을통한지역명소화전략 지속가능기금조성 중장기적관광지원개발건물주투자기금으로조성 CSV활동옥외광고물산업진흥공공콘텐츠제작보조금활용 표 -3) 선행연구고찰 1) _ 지역명소화전략고찰 메세나활동강화 한국무역협회메세나추진민관협력형문화예술지원 버스킹공연지원확대모금캠패인전시회 / 컨퍼런스개최 지하코엑스몰내문화공간조성이노베이션파크를지상으로확대인디아티스트공연장조성 디지털모금캠페인전개문화소외계층및문화사업지원 관련업계산업화와활성화를위한네트워크확대와학술활동관광편의시설개선 5 대중점사업 SM Town( 엔터테인먼트 ) 트레이드타워 ( 랜드마크 ) 이노베이션광장 독립형대형 LED, 최첨단미디어구축엔터테인먼트체험과장조성보이는라디오, 공연 / 영상콘텐츠의결합 표 -4) 선행연구고찰 1) _ 주요세부사업강화요인규정 전면부전체 LED 전광판설치 ( 높이 230m) 인터렉션가능한개방형미디어환경조성디지털지주이용광고물로공공정보송출 AR/VR 홀로그램개발놀이공간구축 K-POP 스퀘어광장조성 1) 이경아, 2017_ 옥외광고물의역할과도시브랜드형성에관한연구, OOH 광고학연구, 춘계학술대회, 3~7p

옥외광고물자유표시구역과도시발전의콘텐츠요소 1. 관리방법 1-1. 역사적특징 영국의피카딜리서커스는런던에위치하고런던은 시티오브웨스트민스터 에위치하고있다. 역사적 경관과독특한지역적특성을유지하고있는곳으로건축물등록과보전지역 1) 으로지정되어있다. 보전지역안에위치한피카딜리서커스와그일대는주요교차로가위치하는중요하면서도유명한 장소이다.

9 옥외광고물자유표시구역과도시발전의콘텐츠요소 1. 관리방법 1-1. 역사적특징 영국의피카딜리서커스는런던에위치하고런던은 시티오브웨스트민스터 에위치하고있다. 역사적 경관과독특한지역적특성을유지하고있는곳으로건축물등록과보전지역 1) 으로지정되어있다. 보전지역안에위치한피카딜리서커스와그일대는주요교차로가위치하는중요하면서도유명한 장소이다. 최대번화가로서의역사성을지니면서도특별상업정책지역으로지정되어관리되고있는데 쇼핑과엔터테인먼트, 극장등이밀집되어있고만남의광장에서다양한축제가진행되고있다. 역사와 전통을담고있는건축물과현대상업의상징인피카딜리서커스가옥외광고의중심적역할을하고있다. 물론교통위험과공공성을근거로한다양한제제압박과조명광고의규제로인해철거의위기에 처하기도하였으나돌출광고의추가설치를제제하고설치에대한기술적방법을개발하면서지금의 피카딜리서커스의전신을유지할수있었다. 그러나파빌리온건물의경우역사적중요성의가치가 부각되면서본래의모습으로복원 2) 하였다. 그림 -1) 런던파빌리온복원전 / 후모습 ( 재인용 ) 1) 이승지, 2017_ 영국과런던피카딜리서커스일대의옥외광고물관리체계연구, OOH 광고학연구, 제 14 권 4 호, 39~40p 2) 출처 : 재인용 )

옥외광고물자유표시구역과도시발전의콘텐츠요소 1. 관리방법 1-1. 역사적특징 피카딜리서커스와레스커광장의옥외광고물관리방법은조명형의설치방법과콘텐츠에도지침을 두어주변요소와의조화를지향하고있다. 주변환경이보전구역인만큼조명형식에대한지침은특별한 역사적위치와건물의전통을포함하고있는점이반영되어과도한조도와해상도, 동적인움직임이과한 광고는허용하지않고있다.

10 옥외광고물자유표시구역과도시발전의콘텐츠요소 1. 관리방법 1-1. 역사적특징 피카딜리서커스와레스커광장의옥외광고물관리방법은조명형의설치방법과콘텐츠에도지침을 두어주변요소와의조화를지향하고있다. 주변환경이보전구역인만큼조명형식에대한지침은특별한 역사적위치와건물의전통을포함하고있는점이반영되어과도한조도와해상도, 동적인움직임이과한 광고는허용하지않고있다. 주변건물에광고물에서나오는물리적영향을최소한으로감소하고자하는 지침과지정된건물이외에는타건물로의확장도지양하고있다. 또한광고물로허가된피카딜리 서커스가인가되기까지는광고물의무분별한확장이나변형, 조명형광고물의기본승인사항을철저히 지킨점이혀용되게한가장큰긍정적요인이되었다. 그림 -1) 서울스퀘어미디어파사드 ( 가로 100m* 세로 80m), 피카딜리서커스 ( 가로 790m 2 ) 1) 출처 : 서울스퀘어홈페이지, 최근분리된스크린을하나의대형스크린으로교체하는허가를승인받았으며하나의스크린으로는세계최대

피카딜리서커스와 타임스퀘어가자생적으로성장하여강압적인규제에도성장과변화를이룰수있었던것은정부의무한

11 옥외광고물자유표시구역과도시발전의콘텐츠요소 1. 관리방법 1-2. 관리방법 해외사례서볼수있듯이지정과운영에는많은시행착오가유발될수밖에없다. 지정된 자유표시구역에대한사후관리면에서장기적인대책을강구하여야한다. 피카딜리서커스와 타임스퀘어가자생적으로성장하여강압적인규제에도성장과변화를이룰수있었던것은정부의무한 책임제도무한지원도아닌시장경제에맞게활성화되도록가이드 1) 를제공해야한다. 그림 -1) 강남 MICE 관광특구의단계별구성도및전경 1) 김영배, 2016_ 자유표시구역활성화를위한지원방안에관한연구, OOH 광고학연구, 제 13 권제 2 호, 1310p

12 옥외광고물자유표시구역과도시발전의콘텐츠요소 1. 관리방법 1-2. 관리방법 앞에서살표본바와같이강남 MICE 관광특구의운영콘텐츠는세부적인운영방법에한계가있을 것으로전망딘다. 설치에대한자본과너무큰기대에의한일시적성립을목표로하고있다는점 때문으로판단된다. 이는불과 3 년에서 10 년사이투자대비경제창출을가시적으로보기에는다소 무리가있는계획이다. 많은자본이뒷바침되더라도결국광고와문화가하나로운영되기위해서는지속적인투자와 소요되는비용이접점을찾아야하기때문이다. 투자에대한경제생산수치로는활성화로얻는이익을 보장할수없기때문이다. 간과하지않아야하는것은투자상환에대한경제적이익이적어도수익에 3 배이상이되어야한다는점을인지해야한다. 결과적으로투자가목적이아닌활성화에먼저투자를 해야한다. 김명환 (2017) 은광고경관의 생동감 을통하여관찰한결과옥외광고물의조형적조건, 디자인적요소, 외관형태의양감에따라구분하여옥외광고물의수량이호감도와생동감에평가에영향을미치는것으로확인하였으며, 특히디자인적요소가높을수록생동감과호감도가높아진다고하였다. 옥외광고물자유표시구역의성공적활성화는웅녕하는콘텐츠에문화와예술성을기반으로한디자인적요소가많을수록가치를높일수있고문화, 예술적가치를높이기위해서는광고의범람 ( 수량 ) 이아닌 콘텐츠가중요한요소를차지한다고말한다. 1) 김명환, 2017_ 광고경관의 생동감 과옥외광고물관리, OOH 광고학연구, 춘계정기학술대회, 81~830p

옥외광고물자유표시구역과도시발전의콘텐츠요소 2. 발전요소 2-1. 발전요소 미래는 4 차혁명의시대이다. ICT 기반의 3 차혁병은 VelocityScopeSystemImpact 로그영역이 확장되었다고디포스포럼이발표하였다. 이는초고속의기술발전, 기술에의한사회산업분야재편, 시스템전반이생산과관리, 지배구조에서변화를예상하고있다.

13 옥외광고물자유표시구역과도시발전의콘텐츠요소 2. 발전요소 2-1. 발전요소 미래는 4 차혁명의시대이다. ICT 기반의 3 차혁병은 VelocityScopeSystemImpact 로그영역이 확장되었다고디포스포럼이발표하였다. 이는초고속의기술발전, 기술에의한사회산업분야재편, 시스템전반이생산과관리, 지배구조에서변화를예상하고있다. 디지털광고의확대는옥외광고의 연평균매출을 20 억규모로보고있고이는디지털매체를운영함에있어 50 개의소프트웨어로새로운 영역의일자리가창출될것으로전망 1) 하였기때문이다. 기술이수반된감성적콘텐츠는공간에대한 긍정적효과가있다. 본연구자는 2016 년서울시에서진행한 세계도시빛축제 ( 루시 ) 행사의경우 대중과의소통광장인시청광장과역사적서건이많던서울시의회건물을이용한실험을진행한바있다. 현대인의관심과지속적방문을유도하기위해서는모바일과스마트 TV 등에익숙해진대중에게 첨단기술의사용은다가올미래에대한당연한공간확대를제시해야하며그공간은옥외광고물 자유표시구역이선정됨과동시에다양한콘텐츠를제공해야한다는점 2) 을확인할수있었다. 그림 -1) 런던파빌리온복원전 / 후모습 ( 재인용 ) 1) 김석, 2017_ 자유표시구역등옥외광고채널과 PR산업가치의확장, OOH광고학연구, 춘계정기학술대회, 150p 2) 김희숙, 2017_ 옥외광고물자유표시구역이장소성형성에관한연구, 홍익대학교, 136p

또한지역적장소적 특성은제공되는콘텐츠의참여도와지속성으로인해재방문의효과가장소적개념을매개로하는 요인이된다는것이다.

14 옥외광고물자유표시구역과도시발전의콘텐츠요소 2. 발전요소 2-2. 발전요소 장소성형성은지역적 / 장소적특성을기반으로콘텐츠의참여도와지속성으로재방문의효과가 유지되어야한다. 장소성형성의개념을기준으로볼때재방문효과는도시발전의중추적역할을하게 되는데도시적형태에따라적용이다르다는점에공감하고있으며대규모사업의정착을위해서는 이러한사업이진행되고있다는사실을알리고이해시키는것이선행되어야한다. 또한지역적장소적 특성은제공되는콘텐츠의참여도와지속성으로인해재방문의효과가장소적개념을매개로하는 요인이된다는것이다. 옥외광고센터 (2016) 에서발간한보고서 3) 를살펴보면운정지정기준과절차등은 구역을선정하기위한운영지침이아니라이지침을토대로실효성을높일수있는분석을중심으로 사업이추진되어야한다고말한다. 그림 -1) 옥외광고물자유표시구역을위한콘텐츠 ( 좌 ), 루시빛축제진행현장 ( 우 ) 1) 김석, 2017_ 자유표시구역등옥외광고채널과 PR산업가치의확장, OOH광고학연구, 춘계정기학술대회, 150p 2) 김희숙, 2017_ 옥외광고물자유표시구역이장소성형성에관한연구, 홍익대학교, 136p 3) 손영곤외, 2017_ 옥외광고물구역제도활성화에대한전문가인식연구, OOH광고학연구, 춘계정기학술대회, 77p

15 옥외광고물자유표시구역과도시발전을위한제안 1. 한시적옥외광고물자유표시구역 1-1. 장소성형성 장소성형성에는몇십년에서수백년에이어져형성된장소가있다. 유적과유물, 역사적사건이나 기념을위해지정한장소등이포함된다. 옥외광고물자유표시구역이장소적특성을가지게되는방법은 위와같이오랜시간에걸쳐자연스럽게형성되어야한다. 그러나일반적으로생각한영구적 ( 지정취소를 제외한 ) 자유표시구역의운영은재방문효과를도출하기에물리적인외부요인의지속적인투자가 필요하다. 전문가들이말하는공간적특성과, 사업성, 문화적특성이복합적으로형성되는장소적특성은 오히려한시적자유표시구역에서더욱확장가능한방법이라고본연구자는생각한다. 그이유는다음과 같다. 장소성형성을위한재방문의사 관광 ( 유적 / 유물 / 역서적장소 / 기념장소 ) 문화재에대한자부심문화유산전달의의미부여색다른경험 2) 쇼핑 부정적이미지를긍정적으로바꾼경우적극적인공략을지역사회와산업과의협력으로새로운문화와가치창출 3) 접근성 서비스의질과매력을중요시재방문의의사가비교적낮음따른 국제관광객의 40% 3) 37% 1) 23 1) 표 -1) 재방문의이유와의사 1) 출처 : 2) 정민채,2009_ 역사문화유적지의교육성, 브랜드가치, 선택속성이관광만족및행동의도에미치는영향. 경희대학교, 138p 3) 김영미, 2015_ 문화유산관광동기가체험및만족과재방문의도에미치는구조적영향관계, 경희대학교, 69p

16 옥외광고물자유표시구역과도시발전을위한제안 1. 한시적옥외광고물자유표시구역 1-2. 장소성형성의한계 한시적자유표시구역은한정된기간에따라운영되고, 옥외광고물표현기법의다른형태적표현이 적용될수밖에없다는점, 기간이후원상복구와안정성과, 철거용이성등이문제로제시된다. 그러나 반드시새로운신규설치또는철거를기반으로하지않고이미설치되어있는장소와상시설치가가능한 지역등을선정하여시범적으로운영하는방법을활용하여특별한제한을두지않는방법 1) 도있다고 본다. 한시적자유표시구역은영구적자유표시구역이성장할때까지사회적인분위기와 자유표시구역 이라는 제도의홍보로활용될수있으며영구적자유표시구역과달리지속적인비용의소모도적을뿐만아니라 행사나축제를기반으로테마형프로젝트를활용한다면 세계도시빛축제 와같이국제적행사도유치가 가능해진다. 서울스퀘어미디어파사드의경우분기별평균 10개의콘텐츠가개발되어운영디고있으면서도가장대표적콘테츠인 줄리안오피 의 워킹피플 을관람하러세계각지의관광객과국내관광객등에게정히진시간내에상영하여독특한문화관광지로서의역할을담당하고있다. 서울스퀘어의경우최초로초대형미디어파사드가설치된이후지난 10년간다양한콘텐츠와이벤트로장소적특성을갖게된최초의디지털미디어아트의대표적표상으로서올해만해도 3억에달하는투자를받아예술영상전문가는물론다양한작품의전시를영상의형태로구현하고있다. 1) 손영곤외, 2017_ 옥외광고물구역제도활성화에대한전문가인식연구, OOH 광고학연구, 춘계정기학술대회, 80p

17 옥외광고물자유표시구역과도시발전을위한제안 2. 옥외광고물자유표시구역에장소성을부여하기위한주변요소 2-1. 주민의견 1) 94.3 옥외광고물에 대한의견 도시경관과홍보의수단이며정보제공의역할을한다 제반사항에대한규제가필요하다문호적가치도입필요하다허가 / 신고절차가필요할것이다형태 ( 형식의통일이필요할것이다예산지원대책이필요할것이다 옥외광고물자유표시구역운영에대한의견 문화예술측면낙후된주변시설에대한개선이벤트행사에따른지역성장주변환경변화 ( 노숙자 ) 긍정이상 ) 손영곤외, 2017_ 옥외광고물구역제도활성화에대한전문가인식연구, OOH 광고학연구, 춘계정기학술대회, 80p

18 옥외광고물자유표시구역과도시발전을위한제안 2. 옥외광고물자유표시구역에장소성을부여하기위한주변요소 2-2. 선행되어야할주요환경 1) 주요시설 주차관광안내시설축제 / 문화시설복합쇼핑몰등상업시설숙박시설식당 리서치앤리서치설문통계 (2016) 1) 김희숙, 2017_ 옥외광고물자유표시구역이장소성형성에관한연구, 홍익대학교, 136p

19 결론 랜드마크와콘텐츠의개발 옥외광고물자유표시구역은도시라는특성이기반이된다. 이는산업과문화가도시라는브랜드를구축하여새로운미래적산업형태를만들어가는것이라고본다. 그중심에는사람이있으며도시를이루는가장큰요소가된다. 사람은감성의집합체이다. 최고의기술이라고하더라도누군가가사용하고감동받고인정하지않는다면새로운문화창출과가치를담은도시는성장할수없다. K-POP, 이노베이션파크, 공연과전시는한번에완성체가될수없음을본연구를통하여확인하고도시발전이라는장소적특성이옥외광고물자유표시구역이라는영구적 / 한시적형태를활용하여경제가치를담은감성도시로자리매김되어야할것으로판단된다. 영구적자유표시구역운영제도와한시적자유표시구역의혼용된도시발전이새로운도시브랜딩에기여할것으로규정하고각도시가한쪽으로치우침없이동반성장될수있는제도로발전시킬수있도록다양한콘텐츠개발이뒤따라야할것이다. 장소성은랜드마크가된시점에지정되는것이아니라장소성을기반으로랜드마크가되다는것과장소성은재방문의효과로표상된다는점을본연구의결론으로향후한시적옥외광고물자유표시구역에대한추가연구를지속하고자한다.

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