열린시장, 뜨는품목 2017 년 4 호 중국위생시장유망상품 - 자동세정장치 ( 비데 ) 국제무역연구원 iit.kita.net
CONTENTS [ 요약 ] 03 Ⅰ. 시장개황및수입동향 05 Ⅱ. 시장트렌드 10 Ⅲ. 주요브랜드및제품현황 15 Ⅳ. 수입규제및관세 18 Ⅴ. 관련전시회정보 21 Ⅵ. 시장진출시제언 23 보고서내용문의처 국제무역연구원동향분석실이도형연구조원 ( 02-6000-5173)
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요약 중국인의가처분소득의증가로현지소비시장이매년 10% 이상의높은증가율을보이면서건강과위생에대한관심도높아지고있다. 2013 ~2016 년에중국인의가처분소득은연평균 8.8% 증가한데힘입어같은기간동안의료보건지출은 12.7% 씩크게늘었다. 특히굽거나볶는위주의조리방법과기름지고자극적인식습관, 그리고오랜시간좌식생활등이변비, 치질의원인으로작용하면서위장및항문질환과관련된질병비중이높아지는것으로나타났다. 중국은과거에 십인구치, 십치구부치 ( 十人九痔, 十痔九不治 ) 라는속담이있을정도로노인의약 40% 이상이높은비율로항문질환을가지고있는것으로회자된다. 이에따라비데에대한관심이크게높아지고있다. 2015 년도중국의자동세정장치 ( 비데 ) 판매량은 195 만대로전년대비 80.5% 증가하였으며금액으로는 43.9 억위안 ( 약 7천3 백억원 ) 에달해 78.5% 의신장률을기록하였다. 1선도시를중심으로판매량이급증하고있으나보급률은 1% 수준으로일본 ( 보급률 76%), 한국 (50%), 대만 (25%) 에비해현저히낮아비데시장발전가능성은큰것으로기대된다. 중국의비데수입액은최근 20 년간연평균 6.2% 로증가하면서 2016 년 5.7 억달러에 도달했다. 2007 년부터 2016 년까지중국의비데수입상위 10 대국가중한국은 4 위로 수입시장점유율이 10.6% 에달했다. 중국비데시장의진출확대를위해서는 4P전략을통한시장점유율확대가긴요하다고하겠다. (Product) 중국인맞춤형비데개발 (Price) 저가제품및임대 (Rental) 서비스제공등의새로운수익구조개발 (Place) 전문매장및온라인전문점유통경로확보 (Promotion) 전문의료기관과의협약을통한전문기능홍보등을고려한진출전략을마련해야한다. 또한최근강화된중국국가표준 (GB) 및통관검사에맞는제품을생산하기위해연구개발강화와철저한현지 GB 파악및준수가필요하다. 중국위생시장유망상품 3
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Ⅰ 시장개황및수입동향 중국인의가처분소득의증가로중국소비시장이매년 10% 이상의높은증가율을 보이며건강과위생에대한관심도높아지는추세 2 016 년 12 월소비자신뢰지수는 108.4p 로전년같은시점보다 4.53p 상승하면서 향후중국소비시장에대한낙관론이지배함 2013~2016 년에중국인의가처분소득액은연평균 8.8% 로상승한가운데의료보건지출은 12.7% 나증가 < 중국가처분소득액및의료소비지출추이 > < 중국소비자신뢰지수 > ( 단위 : 위안, %) (1985=100) 가처분소득의료보건지출비중 소비자신뢰지수소비자만족지수소비자기대지수 14,000 12,000 10,000 8,000 6,000 4,000 2,000 0 448 464 4.9 642 665 567 598 5.6 503 542 5.4 5.4 5.3 5.0 5.0 8,601 8,797 9,522 9,600 10,364 10,438 11,244 11,270 2013 년 1/2 2013 년 2/2 2014 년 1/2 2014 년 2/2 5.2 2015 년 1/2 2015 년 2/2 2016 년 1/2 2016 년 2/2 5.7 5.6 5.5 5.4 5.3 5.2 5.1 5.0 4.9 4.8 4.7 4.6 120 115 110 105 100 95 90 85 80 111.5 108.4 103.7 자료 : 중국통계청 ( 中华人民共和国国家统计局 ) 소비자신뢰지수 : 소비자의현재및장래의재정상태, 경제전반의상황, 구매조건등에대한 지수로 1985 년을 100 으로보고계산 중국의의료보건진료항목중좌식생활습관과자극적인식습관으로변비, 치질 등위장및항문질환의지출비중이높아지는것으로나타남 중국의 2015 년도 1 인당위생비용 1) 은전년동기대비 15.5% 증가하면서두자릿수 증가세를유지 1) 중국통계국에서발표하는총위생비용은매년의료위생에지출된금액에대한통계로중국위생실태를나타내는지표로활용됨 중국위생시장유망상품 5
< 중국 1 인당평균위생비용 > ( 단위 : 위안, %) 1 인당평균위생비용전년대비증감률 3,500 30.0 3,000 25.0 25.0 2,500 20.1 21.3 20.0 2,000 1,500 1,000 17.0 13.4 14.9 12.1 10.9 15.5 15.0 10.0 500 5.0 0 876 1,095 1,314 1,490 1,807 2,077 2,327 2,582 2,981 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 0.0 자료 : 중국통계청 ( 中华人民共和国国家统计局 ) 중국은과거에 십인구치, 십치구부치 ( 十人九痔, 十痔九不治 ) 라는속담이있을정도로 노인의약 40% 이상이항문질환을가지고있는것으로보고됨 2). 치질의여성환자 비율이높다는의미로십남구치, 십녀십치 ( 十男九痔, 十女十痔 ) 라는표현이있음 소득의증가로개인위생에대한인식이높아지고생활습관과식습관의변화로장 및항문질환이늘어남에따라비데수요가증가 부용부지도, 용요리부요 ( 不用不知道, 用了离不了 ) 3) 라는비데에대한평가가있을정도로 관심이높고부의상징으로미관을고려한제품이인기 2 015 년중국위생기구시장은 1,833 억위안 ( 약 30.6 조원 ) 의규모로최근 10 년간 연평균 20% 의증가율을보임 4) 2 015 년도비데판매량은 195 만대로전년대비 80.5% 증가하였으며매출액은 43.9 억 위안 ( 약 7,300 억원 ) 으로 78.5% 가증가 2) http://baike.baidu.com/item/%e6%99%ba%e8%83%bd%e9%a9%ac%e6%a1%b6%e7%9b%96/ 4465160?fr=aladdin, 바이두백과 ( 百度百科 ), 스마트비데 ( 智能马桶盖 ) 3) 써보지못한사람은모르지만, 한번사용하면계속사용하게된다 라는뜻으로중국에서비데에대한평가 4) 2016 년중국스마트변기 / 비데산업발전보고 (2016 年中国智能坐便器行业发展报告 ) 6 IIT, 국제무역연구원
2015 년춘절기간일본을방문한중국관광객들이비데를대량구입하는현상에 대해중국인민정치협상회의에서리커창 ( 李克强 ) 총리가언급할정도로비데 시장은크게신장되고있음 중상산업연구원에따르면 2015 년중국의비데생산량은 340 만대로전년대비 35.5% 증가했으며 2016 년에는 462 만대로급증추세 중국 1 선도시를중심으로비데판매량이급증하고있으나보급률은 1% 수준으로 일본 ( 보급률 76%), 한국 (50%), 대만 (25%) 에비해현저히낮은수준임 < 중국의비데생산량전망 > ( 단위 : 만대 ) 700 600 500 462 518 574 630 685 400 340 300 200 100 0 2015년 2016년 2017년 2018년 2019년 2020년자료 : 중상산업연구원 ( 中商产业研究院 ) 중국의비데수입은 2006~2016 년기간에연평균 6.2% 의증가세를보임 중국내비데생산이증가함에따라최근 5 년간비데수입은연평균 3.9% 감소하였지만 감소의폭은줄고있는추세임 5) 5) 2017 년 2 월중국비데의수입은약 9 천만달러로전년대비 0.5% 감소함 중국위생시장유망상품 7
스마트변기 ( 비데 ) < 중국의비데수입추이 > ( 단위 : 천달러, %) 구분 2011 년 2012 년 2013 년 2014 년 2015 년 2016 년 금액 705,624 833,867 766,170 732,954 627,072 579,205 증가율 39.0 18.2-8.1-4.3-14.4-7.6 주 : 제품 HS 코드 8424.89.99( 세정중점의전자비데 ) 기준, 한국무역협회 (k-stat) 중국무역통계 20 0 6 년중국의비데수입상위 10 대국가중한국은 5 위에서 2007 년부터 2016 년에 4 위에위치하고있음 한국은 2012 년과 2014 년을제외하고매년 10% 이상의수입시장점유율을유지하고 있음 국가명 < 중국의국가별비데수입현황 > ( 단위 : 천달러, %) 2011 년 2012 년 2013 년 2014 년 2015 년 2016 년 금액비중금액비중금액비중금액비중금액비중금액비중 독일 183,493 26.0 287,277 34.5 195,800 25.6 208,846 28.5 149,611 23.9 136,425 23.6 미국 111,884 15.9 125,815 15.1 139,902 18.3 139,629 19.1 126,770 20.2 123,329 21.3 일본 153,945 21.8 144,003 17.3 98,323 12.8 76,822 10.5 60,697 9.7 70,000 12.1 한국 83,848 11.9 79,720 9.6 114,942 15.0 56,449 7.7 72,483 11.6 61,608 10.6 이탈리아 17,008 2.4 14,183 1.7 24,083 3.1 27,380 3.7 31,679 5.1 34,295 5.9 대만 29,348 4.2 33,935 4.1 47,963 6.3 51,745 7.1 40,721 6.5 31,738 5.5 스위스 13,375 1.9 11,199 1.3 11,699 1.5 24,069 3.3 23,447 3.7 21,266 3.7 덴마크 24,399 3.5 16,802 2.0 19,188 2.5 25,806 3.5 17,075 2.7 13,965 2.4 프랑스 15,790 2.2 20,793 2.5 16,195 2.1 29,605 4.0 13,307 2.1 10,761 1.9 벨기에 5,156 0.7 4,633 0.6 4,098 0.5 5,091 0.7 6,019 1.0 9,002 1.6 총계 705,624 833,867 766,170 732,954 627,072 579,205 주 : 제품 HS 코드 8424.89.99( 세정중점의전자비데 ) 기준, 한국무역협회 (k-stat) 중국무역통계 순서는 2016 년기준 지난해기준으로상하이, 광둥, 장쑤, 베이징의수입액이전체의 65.3% 를 차지하는등 1,2 선도시의비중이비교적높게나타남 도시화정도및소득수준은비데사용과밀접한양 (+) 의상관관계를보이는것으로 나타남 8 IIT, 국제무역연구원
구 분 < 중국의주요성 ( 省 ) 별비데수입현황 > ( 단위 : 천달러, %) 2011 년 2012 년 2013 년 2014 년 2015 년 2016 년 금액비중금액비중금액비중금액비중금액비중금액비중 상하이 ( 上海 ) 112,806 16.0 107,661 12.9 109,590 14.3 147,945 20.2 150,239 24.0 113,674 19.6 광둥성 ( 廣東省 ) 123,100 17.4 153,006 18.3 137,329 17.9 104,492 14.3 106,475 17.0 103,816 17.9 장쑤성 ( 江蘇省 ) 103,340 14.6 94,407 11.3 112,601 14.7 109,982 15.0 84,522 13.5 98,013 16.9 베이징 ( 北京 ) 39,253 5.6 76,828 9.2 71,659 9.4 79,488 10.8 51,800 8.3 62,980 10.9 충칭 ( 重慶 ) 17,148 2.4 25,051 3.0 44,192 5.8 26,487 3.6 18,865 3.0 25,276 4.4 톈진 ( 天津 ) 41,204 5.8 22,264 2.7 26,865 3.5 31,753 4.3 37,362 6.0 21,895 3.8 후베이성 ( 湖北省 ) 18,929 2.7 25,155 3.0 35,278 4.6 20,444 2.8 5,380 0.9 21,120 3.6 허베이성 ( 河北省 ) 11,349 1.6 6,504 0.8 8,962 1.2 15,747 2.1 15,663 2.5 19,711 3.4 푸젠성 ( 福建省 ) 9,997 1.4 29,351 3.5 44,575 5.8 16,045 2.2 12,977 2.1 18,419 3.2 산둥성 ( 山東省 ) 47,612 6.7 32,411 3.9 24,114 3.1 38,447 5.2 18,007 2.9 17,885 3.1 총계 705,624 833,867 766,170 732,954 627,072 579,205 주 : 제품 HS 코드 8424.89.99( 세정중점의전자비데 ) 기준, 한국무역협회 (k-stat) 중국무역통계 * 순서는 2016 년기준 한국산비데수입은광둥성과베이징에집중되어있음 2 016 년기준으로전체비데수입액의 48.5% 를광둥성과베이징이차지 구 분 < 중국성 ( 省 ) 對한국비데수입현황 > ( 단위 : 천달러, %) 2011 년 2012 년 2013 년 2014 년 2015 년 2016 년 금액비중금액비중금액비중금액비중금액비중금액비중 광둥성 ( 廣東省 ) 4,080 4.9 7,802 9.8 19,977 17.4 5,240 9.3 14,963 20.6 17,197 27.9 베이징 ( 北京 ) 4,017 4.8 8,622 10.8 7,362 6.4 7,363 13.0 9,721 13.4 12,711 20.6 장쑤성 ( 江蘇省 ) 18,543 22.1 12,784 16.0 33,029 28.7 15,603 27.6 19,793 27.3 9,065 14.7 허베이성 ( 河北省 ) 364 0.4 405 0.5 1,485 1.3 2,023 3.6 5,465 7.5 5,169 8.4 톈진 ( 天津 ) 23,577 28.1 10,513 13.2 8,418 7.3 6,518 11.5 9,730 13.4 3,906 6.3 산둥성 ( 山東省 ) 9,991 11.9 4,912 6.2 5,105 4.4 6,296 11.2 3,818 5.3 2,472 4.0 구이저우 ( 貴州省 ) - - - - 0 0.0 0 0.0 0 0.0 1,850 3.0 푸젠성 ( 福建省 ) 1,152 1.4 3,176 4.0 520 0.5 329 0.6 409 0.6 1,570 2.5 상하이 ( 上海 ) 924 1.1 788 1.0 1,130 1.0 883 1.6 3,963 5.5 1,411 2.3 산시성 ( 陝西省 ) 0 0.0 9 0.0 319 0.3 911 1.6 48 0.1 1,221 2.0 총계 83,848 79,720 114,942 56,449 72,483 61,608 주 : 제품 HS 코드 8424.89.99( 세정중점의전자비데 ) 기준, 한국무역협회 (k-stat) 중국무역통계 * 순서는 2016 년기준 중국위생시장유망상품 9
Ⅱ 시장트렌드 트렌드 1 다양한기능의중 고가비데수요증가 생활수준의향상과소비패턴의변화로새로운소비층인바링허우 (80 년대출생 ) 세대는 가격보다는품질과기능을중요시하여비데선호도가높음 2 015 년에일본을방문한중국관광객의비데구매열풍은일본에서판매하는제품이 메이드인차이나 (Made in China) 임에도불구하고일본기업의엄격한품질관리를 신뢰한것으로가격보다품질을우선한소비패턴을보여주는대목임 기본세정및여성청결, 건조기능에자동소독 ( 스팀, 이온 ), 마사지, 절전모드, 어린이비데모드, 물청소등다양한기능을탑재한제품출시 < 비데주요기능 > 기본세정쾌변세정마사지세정어린이세정 음이온항균 / 탈취온풍건조노즐자동세척 난방변좌수압펌프내장절전모드고장자가진단 자료 : 삼성스마트비데, http://www.samsungbidet.co.kr 10 IIT, 국제무역연구원
트렌드 2 중국소비자를위한제품의현지화 ( 当地化 ) 중국내비데의유통채널이건축자재용품점이나인테리어매장에서 A/S 센터와쇼룸 (Show-Room) 을겸비한전문매장으로변경되고있음 KOHLER TOTO Panasonic 자료 : 바이두 ( 百度 ) 일본제품의경우해외에서구매후중국현지에서설치를대행해주는무료쿠폰을 발급 기존 220V 의해외제품이라도중국현지 (110V) 에서변압기없이사용가능하도록 설계 비데조작패널에붙은그림표시 ( 픽토그램 ) 를중국인이이해하기쉽게제작함으로써 비데를처음접하는소비자도손쉽게사용가능 < 기존비데조작패널 > < 일본 TOTO 해외비데조작패널 > 자료 : 허핑턴포스트재팬 중국위생시장유망상품 11
트렌드 3 외국브랜드우세속로컬브랜드성장세 비데의경우인지도가높은국외브랜드위주였으나소비자의수요증대에따라 하이얼 ( 海尔 ), 롱스 ( 荣事 ) 등중국현지대기업이제품개발을통해비데시장에진출 비데는품질과기능, A/S 등을중시하기때문에중국내중저가비데보다인지도가높은토토 (TOTO), 콜러 (KOHLER) 등의외국브랜드에대한선호도가높음. 그러나중국대기업의비데연구개발투자로품질이향상되면서기존의외국기업과중국로컬기업간시장경쟁은더욱심화되고있음 기업들이비데에대한특허와기술개발을바탕으로신제품을출시하면서유명 브랜드에치중되어있던소비자의구매기준이제품의기능과품질, 디자인으로 다변화되고있음 < 비데가격대별브랜드 > 자료 : 도우딩왕 ( 豆丁网 ), 징동상청 ( 京东商城 ) 12 IIT, 국제무역연구원
트렌드 4 사물인터넷기반 (IoT) 제품의스마트화 건강관리시스템을장착하거나무선통신기능을활용해욕실내사고를감지하는등 다양한기술이융 복합된제품이출시되고있음 - 비데에충격이가해지거나장기간사용하지않는등이상징후감지시스마트폰으로 자동전송 - 체지방과체중뿐아니라변기시트접촉시간도측정하여건강상태를확인하고 병원서비스와연계하는건강관리프로그램가동 디지털서비스를기반으로한앱 (APP) 을블루투스기능을통해비데와연결한후 개인별맞춤설정을통해기능, 스파, 여성케어를제어가능 < 비데스마트폰어플리케이션 > 블루투스연결기본정보입력기본설정 비데기능설정스파기능설정소비전력량 자료 : 콜러노비타어플리케이션 중국위생시장유망상품 13
참고 중국소비자에대한비데설문결과 비데인지도 1 잘알고있음 (10.53%) 2 대략알고있음 (28.07%) 3 잘알지못함 (61.4%) 10.53% 61.40% 28.07% 알고있음대략알고있음잘모름 비데구매시외국제품 / 중국제품구매의향 1 중국제품 (56.14%) 2 외국제품 (43.86%) 43.86% 56.14% 중국제품 외국제품 비데구매시고려사항 1 디자인 (47.37%) 2 브랜드 (31.58%) 3 가격 (54.39%) 4 품질 (77.19%) 5 A/S(47.37%) 6 기능 (78.95%) 78.95% 47.37% 31.58% 47.37% 54.39% 77.19% 디자인브랜드가격품질 A/S 기능 자료 : 원주에씽 ( 问卷星 ), 스마트비데설문조사 ( 智能马桶盖调研问卷 ), 2017 년 3 월집계기준 14 IIT, 국제무역연구원
Ⅲ 주요브랜드및제품현황 중국내전체비데시장 10 대브랜드중외국브랜드와중국브랜드가각각 7 개와 3 개로조사됨 토토 (TOTO) 와콜러 (KOHLER) 는뛰어난기술력과고급품질을바탕으로비데시장의 55% 이상을선점하였고, 비비 (ViVi) 와애로우 (Arrow) 등의중국로컬브랜드는 중고가와중저가비데를출시해중산층소비자를확보 < 중국 10 대비데브랜드 > 순위브랜드 / 제품비고 1 파나소닉 (Panasonic) 국가 : 일본브랜드설립시기 : 1918 년중국진출시기 : 1978 년 http://panasonic.cn/ 2 토토 (TOTO) 국가 : 일본브랜드설립시기 : 1917 년중국진출시기 : 1994 년 http://www.toto.com.cn/ 3 아이젠 (izen) 국가 : 한국브랜드설립시기 : 2003 년중국진출시기 : 2004 년 http://www.i-zen.com.cn 4 노비타 (Novita) 국가 : 한국 ( 미국, 2011 년콜러와합병 ) 브랜드설립시기 : 1984 년중국진출시기 : 2011 년 http://www.blooming.net.cn/ 5 블루밍 (Blooming) 국가 : 한국브랜드설립시기 : 2002 년중국진출시기 : 2010 년 http://www.blooming.net.cn/ 중국위생시장유망상품 15
6 콜러 (KOHLER) 국가 : 미국브랜드설립시기 : 1873 년중국진출시기 : 1995 년 http://www.kohler.com.cn 7 아메리칸스탠다드 (American Standard) 국가 : 미국브랜드설립시기 : 1861 년중국진출시기 : 1984 년 http://www.americanstandard.com.cn/ 8 하이얼 (Haier) 국가 : 중국브랜드설립시기 : 2015 년 http://www.haier.net/cn/ 9 비엔지에바오 (BJB) 국가 : 중국브랜드설립시기 : 1998 년 http://www.bianjiebao.com 10 지우무 (JOMOO) 국가 : 중국브랜드설립시기 : 1993 년 http://www.jomoo.com.cn 자료 : 랴오이왕 ( 辽一网 ), 10 대브랜드, 징동상청 ( 京东商城 ) 랴오이왕 ( 辽一网 ) 기사에따르면중국내비데시장에서국가별대표브랜드는 일본의파나소닉 (Panasonic), 한국의아이젠 (izen), 미국의콜러 (KOHLER), 중국하이얼 (Haier) 제품으로나타남 다양한브랜드와하나의브랜드내에다양한제품이전문매장뿐만아니라온라인 쇼핑몰을통해판매되고있음 중국관광객의한국방문이늘어나고면세점의비데판매로한국브랜드의인지도가상승 - 아이젠 (izen) 비데의경우국내에는주로 OEM 방식으로인지도가낮지만중국 내인지도는한국보다높음 16 IIT, 국제무역연구원
< 중국내주요한국비데브랜드 > 브랜드 / 제품 비고 1 가격 : 1,799~3,280 위안 (30~54 만원 ) 모델 : TBC-301, TBC-301C 기타 : 필터 100 위안 (1 만 6 천원 ) 2 가격 : 1,799 위안 (30 만원 ) 모델 : J7000T 기타 : 필터 151 위안 (2 만 5 천원 ) 3 가격 : 2,200 위안 (36 만원 ) 모델 : DB-5001A, DB-8000 기타 : 필터 129 위안 (2 만 1 천원 ) 4 가격 : 2,480~3,980 위안 (41~66 만원 ) 모델 : DSB-6035, DSB-3800 기타 : 필터 160 위안 (2 만 6 천원 ) 자료 : 랴오이왕 ( 辽一网 ), 징동상청 ( 京东商城 ) 중국위생시장유망상품 17
Ⅳ 수입규제및관세 비데는별도의강제인증 (CCC) 없이중국으로수출이가능한제품이지만국가표준 (GB) 을준수하여야하며, 일반공산품제품인증 (CQC) 을획득함으로써중국 소비자의신뢰도를제고하고, 제품의시장경쟁력도높일수있음 대중국수출시안전표준 GB 4706.53-2008( 가정용 / 비슷한용도전기안전변기 특수요구 ) 와국가표준 GB/T 23131-2008 의표준에부합여부확인이필요 2 016 년 12 월 20 일중국국가품질감독검역총국 (AQSIQ) 의 수입비데감독조사현황에 대한질검총국의통보 에따르면총 106 개상품대상으로표본조사를실시하여 불합격한 47 개 (44.3%) 제품을발표했는데대부분한국인것으로나타남 참고 수입비데감독조사현황에대한질검총국의통보 (2016 년 12 월 ) 중화인민공화국수출입상품검사법 및실시조례와 수출입상품감독조사관리방법 의규정에따라 2016년질검총국 (AQSIQ) 검사국 ( 司 ) 은유관직속검사검역기관을조직하여수입비데의품질안전에대해감독조사를실시하였으며, 아래와같이통보함 1. 기본현황전국 20개직속수출입검사검역국에서총 106개수입비데를샘플링검사했고, 국가강제표준에따라엄격히검사한결과불합격제품이 47개 ( 비율 44.3%) 이었으며, Novita(kohler), Quoss, 삼성등여러브랜드가포함됨. 주요불합격원인은안전표시불합격과전기안전불합격등임. 2015년과비교시수입비데불합격검출률은 11.7p% 하락함 2. 주요특징첫째, 검사가주로동부연안지역에집중실시됨. 이번검사는동부연안지역검사검역기관이수입항구, 수입전자상거래, 유통분야등단계에서총 87개를검사함 둘째, 많은브랜드에대해검사를실시함. 이번검사는 Novita, QUOSS, Samsung, HSPA, izen, Cleansense 등 40 여개브랜드를검사함. 검사수량으로상위 10 개 브랜드에대해서는 69 개제품을검사했는데, 이는전체의 65.1% 를차지 18 IIT, 국제무역연구원
3. 결과분석 (1) 불합격현황표시및설명, 전기가흐르는부품의접촉방호, 입력전력및전류, 발열, 작동온도에서의전류누출및전기강도, 내습 ( 습도를견디는정도 ), 기계강도, 구조, 내부배선, 외부도선용압착단자. 접지조치. 나사및연결등지표를중점검사하였음. 검사결과불합격은주로 3 가지유형 ( 하나의제품이동시에여러불합격에해당됨 ) 1. 전기안전불합격 : 33 개 2. 안전표시불합격 : 38 개 3. 화물증서와불일치및일반설명불합격 : 15 개 (2) 불합격항목설명 - 표시및설명불합격 : 주로중문설명서미비, 사용설명서중 아동이기기를가지고놀아서는안됨 이라는내용미표기, 제조자명또는책임판매자의명칭, 상표또는표지표시에중문표기가없음 - 입력전력불합격 : 일부제품은실측한입력전력이정격출력보다낮음 ( 최대편차 20% 를초과 ) - 전원연결및외부코드불합격 : 제품전원플러그가중국제식 (format) 이아니어서접지보호불가능, 전원코드고정장치가표준장력작용에떨어져나감 - 접지조치불합격 : 주로전원선고정장치와전원선압착단자사이의도선길이불합격, 전원선이풀려나간후접지도선이전류도선 (current-carrying wire) 앞에서팽팽해짐. 물통상부와온수열단락기의전열금속판부위에보호접지조치가없음. 정상작동시물통의물과전열금속판이접촉되나전열금속판에서온수열단락기까지의절연방호가단순히기본절연요건만을만족함 - 비정상적작동사항불합격. 주로전기쾌속변환 (Electrical Fast Transient) 시험시분무노즐신축기기가작동함 2016 년수입비데검사불합격원인 36.0% 28.0% 88.0% 28.0% 8.0% 표시및설명비정상작동소비전력및전류전원연결및외부전선접지 자료 : 한국산업기술시험원 (KTL), 해외규격인증센터 중국위생시장유망상품 19
전자자동세정장치 (HS 코드 8424.89.99) 의중국수입관세율은최혜국세율이 0% 이고부가가치세에해당하는증치세 (VAT) 는 17% 임 - 수입관세 : CIF 가격 수입관세율 - 증치세 : (CIF 가격 + 수입관세 + 소비세 ) 증치세율 < 전자비데수입관세율 > HS 코드 기본세율 최혜국 FTA협정세율 8424.89.99 30% 0% 0% 자료 : 세계 HS 정보시스템, 중국해관 ( 海关总署 ) 20 IIT, 국제무역연구원
Ⅴ 관련전시회정보 중국박람회사이트인중국전시망 ( 中国展会网 ) 을통해지역별, 시기별로유관 전시회를선별한후에이를통한유통채널개척및제품홍보가필요 <2016 ~ 2017 년주요관련전시회일정 > 전시회명 개최지 개최일 ( 예정 ) 홍콩국제가정용품전람회 홍콩 ( 香港 ) 2017. 4. 20. ~ 4. 23. 중국국제그린주방 / 욕실박람회 상하이 ( 上海 ) 2017. 6. 30. ~ 7. 8. 상하이스마트변기 / 비데전람회 상하이 ( 上海 ) 2017. 7. 5. ~ 7. 7. < 관련전시회정보 > 홍콩국제가정용품전람회 ( 香港国际家庭用品展览会 ) 개최장소홍콩 ( 香港 ) 기간 2017. 4. 20. ~ 4. 23. 주최기관명 전시분야 중국홍콩무역발전국 ( 中国香港贸易发展局 ) Tel : 400-8855-088 욕실미용보건용품, 가정용청결제품, 화장실용품 관련사진 중국위생시장유망상품 21
중국국제그린주방 / 욕실박람회 ( 中国国际绿色厨房卫浴博览会 ) 개최장소상하이 ( 上海 ) 기간 2017. 6. 30. ~ 7. 8. 주최기관명 전시분야 중국국제무역촉진건설산업회 ( 中国贸促会建设行业分会 ) Tel : 021-6493 0917 욕실용품, 변기, 변좌, 비데 관련사진 상하이스마트변기 / 비데전람회 ( 上海智能马桶及智能马桶盖展览会 ) 개최장소상하이 ( 上海 ) 기간 2017. 9. 25. ~ 9. 27. 주최기관명 전시분야 상하이선축자제산업협회 ( 上海市建筑材料行业协会 ) Tel : 021-6493 0917 샤워시설, 정화시설, 스마트변기, 비데 관련사진 22 IIT, 국제무역연구원
Ⅵ 시장진출시제언 전략 1 Product 중국인맞춤형비데개발 제품의현지화 ( 当地化 ) 를제고한중국소비자맞춤형비데개발및공급이필요함 전압과변기주변에콘센트가없는중국화장실환경에맞는제품개발이필요 중국화장실변기용용수로사용하는중수 ( 中水 ) 6) 는비데사용에적합하지않으므로 필터정화시설및제품개선이필요함 < 비데용수연결 > 자료 : 바이두 ( 百度 ) 시수 ( 수돗물 ) 연결 정화필터 6) 생활하수, 공업폐수, 빗물등의물을일정한정수처리를거쳐다시사용하는것으로일반적인정수과정을거친물은주로관개, 화장실변기용, 냉각수, 세차, 도로청소등에사용됨 중국위생시장유망상품 23
전략 2 Price 저가제품개발및대여 (Rental) 서비스제공 합리적인가격의제품을공급하면서 A/S 및제품대여 (Rental) 서비스를강화한 수익모형개발필요 고가의해외제품의경우제품구매후서비스에대한우려로제품구매를망설이는 중국소비자에게일정기간내무료 A/S 제공을통해제품선호도제고 제품판매와더불어제품대여 (Rental) 서비스인프라를구축하고관리서비스를 제공하여고가의제품에대한거부감을없애고장기대여고객확보를통한새로운 수익모형을개발 초기저렴한가격으로제품을이용토록유도한후에필터교체관리와제품청소 서비스등사후서비스를강조하여제품의실용성제고 < 비데대여관리서비스 > 1 작동상태점검 2 비데분리청소 3 비데노즐청소 4 소모품교체 비데정상작동여부점검문제발생시 A/S 접수 비데와양변기분리후스팀살균청소실시 노즐전용클리너 / 전동솔을이용한전문적청소 정수필터교체 5 양변기청소 비데분리후양변기내 / 외부전체적인청소 자료 : 대림바스비데대여서비스 6 비데밑면청소 살균장소및틈새집중청소 7 스팀소독청소 양변기외부살균소독노즐 / 변좌스팀청소 8 광택살균청소 본체광택처리비데양변기살균소독 24 IIT, 국제무역연구원
전략 3 Place 전문매장및온라인전문점유통경로확보 중국현지에비데전문점을설치하거나대형마트및백화점입점을통한인지도 제고 중국건축자재점이나인테리어업체에서판매되던비데는수요가증가함에따라 백화점, 대형마트, 전문매장을통한판매로유통채널이다원화되는추세임 욕실용품전문점이나대형마트및백화점입점과더불어자체브랜드전문점개설을 통한쇼룸 (Show-Room) 설치및고객서비스제공이필요함 중국소비자의인터넷소비의증가로 O2O 로연계되는유통판로확보가중요함 2 016 년중국판블랙프라이데이인광군제 ( 光棍节 ) 에는욕실용품부분에서비데의 구매비중이 7.81% 로 2015 년의 4.09% 에비해증가 7) < 욕실용품광군제 ( 光棍节 ) 판매비중 > 2015 년 2016 년 1.79% 2.67% 3.87% 4.02% 4.09% 24.91% 4.57% 6.72% 20.33% 12.22% 14.81% 샤워부스샤워기양변기스마트변기샤워실비데수건걸이수도꼭지욕조배수구 2.02% 1.22% 2.94% 3.12% 3.46% 7.81% 11.06% 12.58% 14.95% 22.87% 17.97% 샤워기양변기샤워부스스마트변기비데수건걸이수도꼭지욕실장욕조샤워실 자료 : 포산삼준전자유한공사 7) 일체형스마트변기의경우 2015 년 6.72% 에서 2016 년 11.06% 로증가함 중국위생시장유망상품 25
전략 4 Promotion 전문의료기관과의협약을통한전문성홍보 비데는개인위생은물론항문질환및변비예방을위한생활필수품으로의인식 확대 중국현지전문의료기관과의협약을통해비데사용시정기적인검진 ( 내시경등 ) 을 받을수있는검진권및할인권을제공함으로써건강을예방하는필수품을강조한 홍보필요 2015 년 8 월중국국무원의 관광투자및소비촉진을위한의견 에서언급된 화장실개혁 의일환으로개인위생및화장실이용습관의중요성이더욱 부각되면서비데에대한인식이높아지고있음 중국이국가정책으로화장실개혁을적극추진함에따라주요관광지및호텔에 비데설치가기대됨 - 중국의전문의료기관과의공동세미나개최등다양한협력을통해전문성과 인지도를높이는방안도적극검토할필요가있음 < 중국의료기구관련협회 > 중국비공립의료기관협회中国非公立医疗机构协会 중국위생산업기업관리협회全国卫生产业企业管理协会 중국의료기구관리협회中国医疗机构管理协会 중국사회위생협회中国社区卫生协会 중국의학장비협회中国医学装备协会 기관명 홈페이지 http://www.cnmia.org/ http://www.nahiem.org.cn/ http://www.zgyljg.org/ http://c1116331637.bj.wezhan.cn/ http://www.yxzb.org.cn/ 26 IIT, 국제무역연구원
2017 년도 열린시장, 뜨는품목 발간현황 연번 국가및품목 작성자 1 베트남미백화장품 민경실 2 베트남유아용품 ( 놀이매트, 젖병 ) 이은미, KOVECA BIZ 3 인도네시아소스류 유승진 4 중국욕실위생용품 ( 비데 ) 이도형 2016 년도 열린시장, 뜨는품목 발간현황 연번 국가및품목 작성자 1 중국공기청정기 김은영 2 중국착즙기 박진우 3 터키 LED 조명 장홍석 4 인도네시아전기주전자 유승진 5 중국정수기 김은영 6 미국치과기공용핸드피스 홍정화 7 러시아샴푸 이근화 8 태국콘택트렌즈 민경실 9 중국건강음료 박진우 10 중국건강베개 강내영 11 중국혈당측정기 이도형 12 중국여성위생용품 김은영 13 중국영유아동복 김보경 14 중국온수매트 이도형 15 멕시코스마트폰액정필름 김건우 16 중국요구르트 박진우, 장서광 17 우즈베키스탄벽지 김은영, 홀리진오바힐로라흔 18 중국애완용품 ( 영양제 ) 박기임, 김정주 19 중국마스크팩 김은영, 이도형, 성도지부 20 중국진동세안기 김은영, 장새롬 21 중국액상 (RTD) 커피 김은영, 이도형 22 인도스킨케어 박진우, 안유진 23 카자흐스탄페이셜화장품 이은미, GTEP 인하대학교 24 UAE 화장품 유승진, GTEP 인하대학교 25 중국디지털도어록 박진우, 장새롬, 성도지부 26 중국펫푸드 김은영, 성도지부 27 멕시코정수기 유승진 중국위생시장유망상품 27
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