Market Report 업종별분석 MA2012072 2012 년 9 월업종별리포트 _ 금융 / 보험 2012.10 DMC REPORT
금융 / 보험업종이슈 이슈요약 구분이슈내용 금융 카드대체결제수단도입 카드없이스마트폰앱또는 ARS를통해통장잔고내에서상품을결제할수있는전자직불결제서비스도입예정 - 통장과연결된전용바코드나 ARS 등으로현장에서바로지급가능한형태의직불카드방식 - 금융위원회에따르면현재전자금융감독규정상직불전자결제수단발급시직접대면방식만가능했지만, 이를개편하여공인인증서등의비대면방식으로발급이가능하게 11월중개정할방침 - 따라서기존은행-카드사뿐만아니라온라인에서소액결제대행을하던결제대행사와통신사들도다양한결제방법으로오프라인결제시장에참여할전망 은행 이색마케팅 신생아마케팅, 영화마케팅등, 특정고객군을대상으로특화된이색마케팅활발히진행 - 지난해기업은행이인구보건복지협회와함께출산시 1만원을지급하는 우리아이탄생축하페스티벌 을시작한후, 이달초우리은행이 우리아가사랑탄생축하페스티벌 시작, 계좌개설시최고 1천만원영유아상해보험에도자동가입, 신생아와 20~30대의젋은부모들에게마케팅수단으로활용 - 특정영화의관객수를기준으로예적금우대금리를주는영화마케팅이인기, 최근 도둑들, 광해 등의국산영화가흥행에성공하면서최고금리에도달, 3년기준연 4.5% 에추가금리 0.2% 까지제공하며하나은행, 우리은행등이이와같은마케팅을진행하여좋은반응을얻으면서향후드라마, 뮤지컬등으로대상을넓힐계획 증권 스마트폰최적화주식거래모바일앱개편 스마트폰대형화되면서, 증권사들은더많은정보를보여줄수있도록주식거래모바일앱을맞춤개편 - 5인치이상의스크린, 빠른데이터속도의 LTE 탑재스마트폰이보급되면서최적화된앱에대한니즈가증가 - SK증권은주식거래앱 주파수 를듀얼코어, HD화면에최적화된앱으로개편, 검색결과제공범위가증가하였으며, 보조차트를 3개까지중복하여비교할수있음 - 삼성증권은개인화정보를크게늘려제공, 일정기간동안의개인수익률과관심종목목표가등을제공, ELS청약, 신규펀드주문등상품정보와음악및골프예약등의유료정보서비스의무료제공도확대할계획 * Data : 각종기사참조 (2012.9)
금융 / 보험업종이슈 이슈요약 구분이슈내용 체크카드사용액크게증가 2012년 2분기체크카드사용액이지난해같은기간대비 23.7% 큰폭으로성장 - 국내 7개전업카드의 2분기체크카드이용실적은 20조 8천억원으로지난해대비 4조원가량증가 - 신용카드를이용한신용판매실적은 119조 7천억원으로지난해같은기간대비 6조원, 5.6% 증가 - 연말소득공제정책변경등, 제도적인체크카드사용권장의영향으로분석됨 카드 할인카드인기 생활영역중심으로즉시할인을해주는할인카드가지난해인기상품인포인트카드를추월 - 올해높은즉시할인금액을제공하는카드출시가이어지면서고객들의시선이포인트카드에서할인카드로이동 - 하나SK카드의 클럽SK카드 는통신-주유에서큰폭의할인을제공하는신용카드로출시반년만에 50만장달성 - 기업은행 참! 좋은친구카드 는영화, 외식, 커피, 소셜커머스할인을제공하며출시 4개월만에 50만장달성, 신용카드-체크카드두가지형태로제공하며체크카드에서도많은혜택을적용하여인기 - 외환은행 외환2X카드 와 KB국민카드 혜담카드 도높은할인혜택으로각각 30만장, 25만장을돌파 보험 온라인자동차보험사신규활로개척 온라인자동차보험사, 경쟁심화에따라치아보험, 상해보험등의신규사업전개 - 더케이손해보험은보철, 충전치료등의치과치료를보장하는 The 하얀미소건강보험, 연금식으로생활지원금을지급하는 The 큰사랑생활보장보험 출시 - AXA다이렉트는전화와인터넷을통해별도의진단없이가입가능한 다이렉트치아보험 을출시, 치아치료뿐만아니라각종치아상해위험을보장 삼성생명은퇴준비포털오픈 삼성생명, 첫월급부터노후까지의준비해야할사항을담은 스마트라이프디자인 사이트오픈 - 재산과가족, 주거, 사회활동, 여가, 건강등은퇴전후에준비하고알아야할사항들을세대별구성 - 입사연령, 은퇴예상연령, 소득등조건을입력하면, 자신의은퇴자금준비정도를알아볼수있는 평생소득계산기 를제공, 이에따라부족한은퇴자금을알려주고은퇴자금을마련할수있는개별컨설팅도제공 * Data : 각종기사참조 (2012.9)
금융 / 보험업종키워드분석 금융업종상위검색어순위분석 국민은행, 농협인터넷뱅킹, 신한카드 등업종내상위키워드순위변동없음 외환은행, 외환카드 는신상품출시, 이벤트진행에도불구하고관련키워드업종내순위하락세보임 전달대비 비씨카드 (+258) > 삼성생명 (+241) > 하나SK카드 (+111) 순으로가장높은업종순위성장세를보임 - 비씨카드는홈페이지리뉴얼기념이벤트, 추석할인이벤트등진행 - 삼성생명은자살 1위다리인마포대교를서울시와손잡고 생명의다리 조성 - 하나SK카드는신상품출시, 추석이벤트, 오토캠핑이벤트, 웨딩이벤트등진행 9 월금융업종상위검색어순위 ( 순방문자기준 ) 전체순위 전월순위 검색어순방문자쿼리수페이지뷰 전체순위 전월순위 검색어순방문자쿼리수페이지뷰 4 7 국민은행 2,114,087 7,299,077 7,299,077 8 10 농협인터넷뱅킹 1,655,506 6,223,712 6,227,632 9 16 신한카드 1,622,415 3,963,541 4,011,782 13 33 우리은행 1,412,998 4,145,133 4,148,989 14 30 신한은행 1,332,342 3,505,583 3,759,640 21 43 현대카드 1,178,345 2,749,767 2,764,011 34 40 삼성카드 1,040,877 2,511,107 2,525,848 41 83 롯데카드 986,542 2,146,059 2,160,109 42 74 국민카드 973,802 2,318,024 2,318,024 62 90 국민은행인터넷뱅킹 901,877 2,966,220 2,968,143 63 123 농협 889,976 2,223,430 2,232,243 108 166 하나은행 725,429 2,049,424 2,233,232 138 162 기업은행 661,126 2,022,625 2,022,625 227 289 신한은행인터넷뱅킹 538,124 1,798,598 1,798,598 318 268 우리은행인터넷뱅킹 473,363 1,983,237 1,983,237 324 435 하나sk카드 467,421 819,615 821,596 390 383 외환은행 422,126 1,426,434 1,435,465 507 765 비씨카드 362,345 636,363 637,615 554 467 외환카드 340,415 876,485 876,485 571 812 삼성생명 334,772 531,905 534,805 쿼리수 : 검색이용자가검색창에키워드를입력한후검색을한총 ' 횟수 검색쿼리이후첫결과페이지만횟수에포함 ( 더많은검색결과보기를통해발생한페이지뷰제외 ) * Data : 코리안클릭 (2012.9)
금융 / 보험업종집행사례 농협 NH 농협생명이드리는행운의선물에기회까지! 구분내용구분내용 광고주 / 브랜드농협 / NH 농협생명미디어포털및동영상, 커뮤니티 캠페인 NH 농협생명이드리는행운의선물에기회까지! 캠페인기간 2012. 9. 3 ~2012. 9. 23 내용 NH 농협생명행복자산상품을알리기위해 TV CF 영상을활용한바이럴홍보이벤트 온라인즉석추첨방식의경품이벤트와 SNS 바이럴홍보우수자에게상품권을지급하는이벤트두가지형태로진행 광고배너 이벤트페이지 * Data : 리서치애드 / NH 농협생명행복자산홈페이지참조 (2012.9)
금융 / 보험업종집행사례 신한카드 뉴아이패드 or 갤럭시노트단말기대금지원 구분내용구분내용 광고주 / 브랜드신한카드 / 신한 THECLASSICCARD 미디어포털 캠페인뉴아이패드 or 갤럭시노트단말기대금지원캠페인기간 2012.9. 5 ~ 2012. 9. 25 내용 플래티넘카드와같이프리미엄혜택을지급하는신한더클래식카드의혜택을홍보하는캠페인 최신태블릿 PC 와스마트폰단말기대금지원을주요혜택으로홍보하여관심을유도 광고배너 이벤트페이지 * Data : 리서치애드 / 신한더클래식카드홈페이지참조 (2012.9)
금융 / 보험업종집행사례 신한카드 신한카드포인트플러스로포인트챔피언에도전하세요 구분내용구분내용 광고주 / 브랜드신한카드미디어포털 캠페인신한카드포인트플러스로포인트챔피언에도전하세요캠페인기간 2012. 9. 10 ~ 2012. 9. 14 내용 기존카드혜택을그대로제공하면서약정사용금액을달성시추가카드포인트를지급하는 포인트플러스 의홍보캠페인 카드사용패턴에따라적립받을수있는포인트를계산해보는이벤트, 응원할운동종목을골라추가포인트를적립받는이벤트진행 광고배너 이벤트페이지 * Data : 리서치애드 / 신한포인트플러스홈페이지참조 (2012.9)
금융 / 보험업종집행사례 삼성화재 10 월 ~11 월내차보험료저렴하게가입하는방법! 구분내용구분내용 광고주 / 브랜드삼성화재 / 삼성애니카미디어포털 캠페인 10 월 ~11 월내차보험료저렴하게가입하는방법! 캠페인기간 2012. 9. 24 ~ 2012. 9. 30 내용 10 월, 11 월자동차보험만기또는신규가입예정자를대상으로저렴하게가입할수있는다이렉트보험가입캠페인 광고소재에다양한차량이미지를사용하여, 차량소유자들로하여금관심을유도 광고배너 이벤트페이지 * Data : 리서치애드 / 삼성화재애니카다이렉트홈페이지참조 (2012.9)
금융 / 보험업종집행사례 동부화재 운전자보험상담받고주유상품권받아가세요! 구분내용구분내용 광고주 / 브랜드동부화재미디어포털 캠페인운전자보험상담받고주유상품권받아가세요! 캠페인기간 2012. 9. 1 ~ 2012. 9. 30 내용 교통사고관련상해보장과형사책임까지보장해주는 운전자전용보험 캠페인진행 운전자보험상담을받는전원에게 5 천원주유상품권을지급하는내용으로보험가입상담을유도 광고배너 이벤트페이지 * Data : 리서치애드 / 동부화재홈페이지참조 (2012.9)
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