제 2 편분야별성과및계획 제 1 장도정홍보 제 1 절도품격향상과도민이익을위한홍보 1 다양한매체를활용한도이미지홍보 가. 추진배경및개요세계인의축제가될 2018평창동계올림픽유치이후강원도의위상은더욱높아지고있다. 이를적극활용하여강원도브랜드가치향상과도민소득증대가연계될수있는홍보기획이요구되었다. 올해홍보목표를타깃 쌍방향대칭홍보로주민공감도정실현에두었고, 목표실현을위해 1 세계의중심, 강원도 홍보를통한브랜드가치글로벌화 2 진취적인마케팅으로강원도의품격향상 3 언론과의건강한협조체계구축으로민선 6기도정홍보 4 소비자의욕구변화에알맞은콘텐츠개발및뉴미디어운영을추진전략으로다양한매체를활용하여강원도홍보를전개하였다. 2018평창동계올림픽과연계하여강원도브랜드가치를제고하고도민의소득증대에기여하기위하여 세계속의강원도 2018평창동계올림픽 우수한관광 축제 전통깊은문화 예술 최적의투자환경 을홍보핵심키워드 (Key Word) 로정하고동계올림픽완벽준비, 세계속의글로벌강원도구현, SOC 확충등 5대중심지전략과도정주요현안에대해집중홍보하였다. 나. 2015년주요성과및향후계획광고효과가가장높은 TV 및라디오등방송광고의비중을높이고광고효과가낮은인쇄매체, LED전광판등옥내외광고매체의비중을줄이는등정교한홍보기획과홍보방법을다양화한결과, 2015 강원도광고홍보효과조사 ( 한국언론진흥재단, 제 1 장도정홍보 _ 125
2015 도정백서 2015.11.18.~12.4) 에따르면강원도광고접촉경험률은 25.0% 로 2013년 (21.8%) 대비 3.2%P 상승하였으며, 특히 TV를통한광고접촉 (78.4%) 이가장많은것으로나타났다. 또한지자체 / 지역최선호지역광고로강원도가 32.1% 로가장높은성과를거두었다. TV방송매체광고는동해안권경제자유구역, 2018평창동계올림픽, 2015전국체전, 2015GTI국제무역투자박람회를집중적으로홍보하였으며특히강원도이미지제고를위한영상으로 강원도 29초영화제 수상작을적극활용하는등홍보영상제작비용도최소화하여홍보비집행의효율성을도모하였다. 라디오광고는메르스및가뭄극복, 2018평창동계올림픽성공개최를위한문화도민운동등도민을대상으로캠페인광고를집중적으로시행하였다. 또한, 인터넷매체는배너광고위주로도이미지 ( 청정강원, 관광 ), 2018평창동계올림픽, 동해안권경제자유구역, 29초영화제등을홍보하였고배너를클릭하면사이버관광, 강원마트및동해안권경제자유구역청사이트로연결되도록링크시켰다. 인쇄매체광고는신문과잡지중심으로진행하였으며신문 잡지의구독률하락으로광고효과가떨어진다는판단에따라광고비율을줄여나갔다. 신문광고는전국권중앙지에는 2018평창동계올림픽, 여름철휴가강원관광, 춘천-속초동서고속화철도조기착공캠페인등도민에게이익이되는광고를진행하였고지역신문에는메르스확산방지, 안전문화캠페인, 전통시장활성화, 전국체전, 문화도민운동, 2018평창동계올림픽등도민에게꼭알려야할도정주요현안과도정에동참해야할내용을중심으로홍보하였다. 또한, 옥외광고는서울, 춘천, 원주등주요도심권 LED전광판, 지하철, KTX, 경춘선전철, 양양국제공항등광고효과높은다중이용집합장소를활용하여주요도정현안을홍보하였다. 향후저비용 고효율홍보매체로도정주요시책을적기에전략적으로홍보하여강원도의위상을높일수있는계기를마련하고자한다. 또한강원도의자랑인 2018평창동계올림픽과연계하여관광, 투자유치등의홍보마케팅을집중적으로활용하여강원도브랜드가치를높이고강원도이익을극대화시킬수있는공감도정을실현해나갈계획이다. 126 _ 제 1 장도정홍보
제 2 편분야별성과및계획 다. 주요특집광고 봄특집광고시안 여름특집광고시안 2018 평창동계올림픽광고시안 제 1 장도정홍보 _ 127
2015 도정백서 겨울특집광고시안 수도권규제완화광고시안 전통시장활성화광고시안 ( 추진부서 : 대변인김용철, 홍보기획담당홍성호, 주무관전혁찬 / 249-2444) 128 _ 제 1 장도정홍보
제 2 편분야별성과및계획 2 도의품격향상을위한전방위적홍보 가. 추진배경및개요 2018평창동계올림픽유치를기회로대륙국가로가는관문이라는지형적기회요인들이현실화되고있는만큼강원도의가치와잠재력을점차홍보할필요성이증대되고있다. 이에따라, 강원도의달라진이미지와역동성및도정역점시책을주제로하여다양한미디어와언론매체에도지사인터뷰등을통해보다효과적인홍보전략을추진하였다. 신문 잡지, 방송, 등기존홍보매체에 SNS를활용한기획 특집프로관련대담 인터뷰등의홍보를 95회실시해현안과역점시책을홍보하였다. 나. 2015년주요성과및향후계획안정적인도정수행의기틀이마련되고있는가운데갈수록격화되는경쟁구도로인해지방자치단체의적극적홍보마인드가요구됨에따라, 도민들이우리도의현실을이해하는데도움을주기위하여지방언론및중앙언론을아우르는맞춤형대담및인터뷰자료를제공하였다. 향후, 기존유력매체와의대담을지속적으로추진하면서스마트폰을위주로한 SNS 등급격한변화를겪고있는방송통신환경에맞추어도정주요현안사항에대하여전국적인홍보효과를올리기위하여언론매체와의협의를통해홍보기법을다양화할계획이다. 또한 2018평창동계올림픽유치등강원도만의장점을국민들에게최대한홍보하기위하여선제적인자세로다양한언론매체에접근할수있도록최선을다할계획이다. 2015 인터뷰추진실적 방송신문잡지, 기타합계계 TV Radio 뉴미디어계신문잡지기타 95 51 22 21 8 44 28 16 서울 11 지역 28 기타 ( 해외 ) 4 인터넷 8 서울 22 지역 6 서울 15 지역 1 ( 추진부서 : 대변인김용철, 홍보기획담당홍성호, 주무관최삼경 / 249-2141) 제 1 장도정홍보 _ 129
2015 도정백서 3 스마트하고재미있어널리유통되는콘텐츠개발 3-1. 강원도인증마크개발가. 추진배경및개요강원도브랜드의낮은인지도와기존사용되고있는마크개체가산재되어있어새로운통합브랜드의필요성이지속적으로제기되어왔다. 이에따라, 각종마크를통합하는강원도인증마크를개발하여강원도브랜드가치를제고하고인지도를확산시키기위해브랜드개발에착수했다. 브랜드개발은 4월부터 9월까지 6개월간에걸쳐브랜드개발전문회사인 ( 주 ) 엑스포디자인브랜딩과수의계약으로디자인개발을진행하였으며, 원활한업무수행을위해구성한자문위원회의전문가의견수렴과도민선호도조사를토대로인증마크를결정하였다. 나. 2015년주요성과및향후계획강원도인증마크는사용처에따라적용이용이하도록기본형및응용디자인, 품질인증엠블럼, 그래픽모티브, 응용예시등의내용을담은인증마크디자인표준편람을제작하여올바른사용에대한가이드라인을제시하고강원도상징물조례제정과특허청상표 ( 업무표장 ) 출원등록신청으로법적인권리와보호의근거를마련하는등본격적으로인증마크사용을시작했다. 이를기반으로농정국유통원예과에서는강원도농수특산물품질관리에관한조례를개정하고강원도지사인증을목적으로사용해온푸른강원마크와물방울마크의사용을중지하고, 소비자에게용도에대한혼선을주었던두마크를신규로개발한강원도인증마크로대체하여단일마크로사용하기로했다. 한편기업관련품질인증에관한조례제정도추진하여도내기업제품및우수중소기업인증에도적용하고향후관광및서비스업관련분야에도사용이가능하도록인증범위를확대해나갈계획이다. ( 추진부서 : 대변인김용철, 홍보기획담당홍성호, 주무관최낙영 / 249-2142) 130 _ 제 1 장도정홍보
제 2 편분야별성과및계획 < 의미 > 으뜸과최고를상징하는 < 엄지 > 를형상화하여강원도지사가인증하는상품의 < 우수성 > 을표현. 강원의영문첫이니셜 <G> 를통해강원도를대표하는인증마크임을상징하며, < 그린 > 색상은백두대간을 < 블루 > 색상은청정한바다, 계곡, 호수를아우른다. 로고타입은신뢰감을주는고딕계열서체로강원도민의 < 정직함 > 을담고있다. 기본형 응용형 강원도지사농수특산물품질인증엠블럼 개별브랜드 제 1 장도정홍보 _ 131
2015 도정백서 3-2. 강원도 29초영화제개최가. 추진배경및개요 2018평창동계올림픽을계기로강원도브랜드가치를국내외에부각시키고도정목표인소득 2배, 행복 2배를실현하기위해제1회강원도 29초영화제를개최하였다. 도민은물론국내외다양한계층의모든사람들이생활주변의다양한영상촬영도구를활용하여, 영화를직접만들어온라인을통해응모하므로써강원도를이해하고, 공감하고는소통의장을마련하기위해개최되었다. 나. 2015년주요성과및향후계획 강원도 29초영화제 는 마음대로상상하는강원도 를부제로오감으로느낀강원도에대한생각들을 29초이야기로구성하여영상으로표현하는방식으로기획되었다. 2015년 6월 1일부터 30일까지전국민들을대상으로공모한결과, 240편이출품되어 118편의다양한영상콘텐츠를확보했다. 응모작품심사는문화예술, 영상분야전문가들로구성된심사위원단의엄정한심사와네티즌투표를거쳐수상작을선정하였다. 2015년 7월 7일에국립춘천박물관중앙홀에서시상식을개최하여일반부문과청소년부문으로나누어대상 최우수상 우수상 장려상각 1편을시상하고, 일반부문은특별상 2편을더시상하여응모자들이지속적인관심을가지도록하였다. 레드카펫 & 포토존행사를시작으로수상작품및그외참여작품도현장에서상영했고인기가수겸탤런트 ( 홍진영 ) 의공연과경품추첨등다양한이벤트도마련하여수상자는물론일반인들에게다양한즐거움을선사했다. 한편, 수상작품은 TV-CF, SNS 등다양한홍보매체 <29초영화제홈페이지접속건수 : 44,022건 (2015년 6~10월 ), 케이블 TV 매체방영 : 한국경제TV, J골프, ETN, 한국스카이라이프채널, ihq 미디어전채널, 빌리어즈 TV, T.Cast, AXN, 드라마큐브, 스크린, FOX 등 > 에노출시키거나방영하여브랜드가치를제고하고강원도만의문화 관광도접할수있는기회로적극활용하였다. 앞으로영화제를매년확대개최하여강원도의가치를알리는데최선을다할계획이다. ( 추진부서 : 대변인김용철, 홍보기획담당홍성호, 주무관최낙영 / 249-2142) 132 _ 제 1 장도정홍보
제 2 편분야별성과및계획 수상자및참석인사기념촬영 축하공연 : 홍진영 ( 가수 탤런트 ) 시상식전경 3-3. 전국드론사진공모전및촬영대회가. 추진배경및개요새로운촬영기재인드론사진을이용하여다양한이미지를확보하고강원도의신산업으로육성하며, 드론응용기반선진화를도모하고자드론사진공모전및촬영대회를개최하였다. 이와동시에드론을활용한각종이벤트와게임도진행하여범국민적 제 1 장도정홍보 _ 133
2015 도정백서 관심을유도하였다. 주최 : 강원도, 강원도창조경제혁신센터 접수기간 : 2015.8.1~ 8.31(1개월간 ) 2015.9.12( 토 ) 10:00~13:00 / 정사진을현장제출 응모대상 : 드론을활용, 강원도내에서촬영한동영상 장소 : 대관령삼양목장및인근지역 나. 2015년주요성과및향후계획이번행사는강원도의수려한자연을담은사진및영상전, 하늘에서본강원 과방재, 인명구조, 산불감시등스마트행정을위한드론전시및시연드론레이싱, 드론파이터, 드론게임, 드론양몰이, 성공올림픽기원드론비행등의이벤트도진행되었다. 이번행사는드론전문가는물론아마추어사용자들의많은관심과참여를이끌어냈으며드론의날홈페이지를통해사전접수된자를대상으로진행되었다.(http://dron.dongtuni.com) 향후드론관련행사와연계하여강원도항공이미지확보는물론드론사용자들의관심을강원도로가져오기위하여만전을기할것이다. ( 추진부서 : 대변인김용철, 홍보기획담당홍성호, 주무관박상운 / 249-2140) 4 도민공감도정실현을위한공정신속유용한보도지원 가. 추진배경및개요강원도가추진하는각종시책및현안사업에대하여신속하고정확한언론보도와현장중심의심층기획보도를통하여도민알권리를충족하였으며, 주요사업의효과성, 추진현황등을상세하게전달하여도정의이해도제고, 소통증대및참여도를높여도민과함께소통하는도정을구현하고자하였다. 2015년도는양양국제공항활성화, 2015년도국비확보 6조원, 동계올림픽대회관련 134 _ 제 1 장도정홍보
제 2 편분야별성과및계획 시설건설본격추진, 레고랜드코리아착공등도민들의지혜와힘을모아민선6기진행한사업을안착 안정시킴과동시에도정역사상가장중요하고결정적시기인민선6기의밑그림을완성한해로서, 이러한시책을바탕으로강원도를새롭게변화시키고, 세계화하기위한전략들이역동적으로추진될수있도록보도자료의적기제공, 기자설명회수시개최, 현장취재지원등언론과다각적인채널을통해언론보도를전면적으로지원하였다. 나. 2015년주요성과및향후계획 1) 보도자료제공 2018평창동계올림픽성공개최를위한붐업, 제12차생물다양성당사국총회성공적인개최등의다양한도정주요시책, 수시현안사항, 정책계획수립과집행, 평가등전과정에서올바르고정확한정보를시의적절하게제공하였다. 2015년보도자료제공실적은시책 사업, 행정정보, 행사 회의, 공익홍보등총 1,560건이며, 이중에서 1,366건 (87.6%) 이언론에보도되었다. 2) 기자설명회등도정브리핑도에서는 2015년실국시책설명회, 평창동계올림픽성공개최준비상황, 양양공항중국 10개도시취항확정, 도정사상최초 2년연속국비 6조원확보, 관광시설 5조원, 외국인관광객 2백만명돌파, 서울-속초동서고속화철도, 설악산오색케이블카설치사업, GTI국제무역투자박람회등의내용으로총 98회에걸친도정브리핑을실시하여도민과함께하는도정을구현하였다. 더불어실국장정례브리핑과도정현안에대하여수시로브리핑을실시하여언론과소통할수있는창구를마련하여정기적으로도정에대해정보를제공하고홍보활동을전개하며언론과유기적관계를공고히하였다. 3) 도출신ㆍ연고중앙언론인과의네트워크구축 주요언론사간부및도출신언론인에게도정관련주요자료를수시로제공하는 제 1 장도정홍보 _ 135
2015 도정백서 등도정홍보를위한인적네트워크구축에도최선을다하였다. 향후, 급변하는행정환경에맞춰도민들의알권리충족을위해다양한형태의보도지원체계를구축하고언론사등과의유기적인협조관계를지속적으로유지해나갈계획이다. 주요정책과예상이슈에대해서는실국장정례브리핑, 간담회등을통해언론을이해시키고언론의건전한비판을정책에적극수용하는한편, 오보나왜곡보도에대해서는정확한해명과적극적대처로도정에대한신뢰도를증진시켜나갈계획이다. 4) 향후계획 2016년도는 소득 2배행복 2배하나된강원도 실현을위하여 2018평창동계올림픽이선진국으로들어가는관문이될것이라는점에서도민은물론국민적축제로치루기위한완벽한준비, 지역발전기반마련, 세계속의글로벌강원도구현, 첨단전략산업중심의지역경제구조전환, 국방경제와통일한국을선도할 SOC 확충, 사람중심의행복하고따뜻한복지체계구축의 5대중점추진전력을설정 추진할계획으로, 실국별주요현안기자설명회를정례 수시로개최하며기자단간담회를상시운영할계획이다. 또한, 동계올림픽경기장, 주요사업장등주요현안현장프레스투어를실시하여현장브리핑등을통해도민이궁금해하는상황을상세히전달하며, 언론보도모니터링도강화하여도민들이필요로하는사업들을살피고이를시책에반영해나가도록뒷받침할계획이다. 또한, 객관적인강원도정에대한시각, 업무능력향상을위하여직원들에대한언론인특강등도추진할예정이다. ( 추진부서 : 대변인김용철, 보도지원담당김광철, 주무관이정선 / 249-2447) 5 온 - 오프라인정기간행물발간 5-1. 도정종합홍보지 동트는강원 발간 136 _ 제 1 장도정홍보
제 2 편분야별성과및계획 가. 추진배경및개요급변하는미디어시장의변화추이를적극적으로반영하여정기간행물을포함한모든홍보물을온 오프라인에서재가공, 활용할수있는 One Source Multi Use 콘텐츠로기획 제작하였다. 특히 SNS(Social Networking Service) 기능을확대하여디지털미디어로불리는시대경향에맞게소통을위한채널로활용하였으며국내뿐만아니라해외마케팅매체로도활용하였다. 또한정책 PR 뉴스레터인 반비레터 는 2015년 12월 150호발행을마지막으로폐간하고 동트는강원 은국제간행물로등록하는한편외국어 ( 영 중문 ) 잡지를전면개편해구글전자책 (play.google.com/store/books) 으로도업로드, 강원도 라는키워드가온라인에서고급스런이미지로검색되도록전략적으로서비스하였다. 나. 2015년주요성과및향후계획온 오프라인잡지인 동트는강원 의브랜드제고를위한도내외외연확대에목표를두고 2015년 10월 23일부터 25일까지서울시청앞광장에서개최된제8회서울북페스티벌에참여해 DMZ 맛 강원도이야기 세개의테마로부스를운영, 연일완판했다. 강원도가제작한각종연구보고서 단행본을전시하고 18개시군의스토리텔링기법으로제작된단행본, 맛지도, 관광지도를전시 배부하며 지자체홍보물의경향 을보여주는기획으로강원도의이미지를홍보했다. 전국광역지자체로는처음이자유일하게참여해미국 독일한국주재문화원과함께부스를운영했다. 또한 동트는강원 에소개되었던세계고유종영월동강할미꽃을비롯한 DMZ의자연이담긴사진엽서 12종세트와책갈피를제작, 이벤트를진행하고국내외신기자와각종해외행사시에증정용으로활용하였다. 홍보간행물제작현황 홍보물명 형식 주기 제작횟수 총제작수량 ( 부 ) 동트는강원 ( 국문 ) 책자 계간 4 140,000 동트는강원 ( 영문 중문 점자 테이프 ) 계간 4 9,200 반비레터 리플릿 격월간 6 270,000 제 1 장도정홍보 _ 137
2015 도정백서 동트는강원 DMZ 증정엽서킷 & 책갈피 페이스북페이지 www.facebook.com/dongtuni 모바일웹 모바일블로그 138 _ 제 1 장도정홍보
제 2 편분야별성과및계획 2015 년도국문발행호 (1 4 7 10 월호 ), 웹진 (www.dongtuni.com) 블로그 (blog.naver.com/dongtuni) 제 1 장도정홍보 _ 139
2015 도정백서 도정뉴스레터인 반비레터 는동트는강원이발행되지않는시기에제작, 다중집합장소를중심으로우선배포하여도정소식이누수되지않도록하였다. 16쪽의리플릿형태로연 6회, 회당 45,000부발행으로온라인소외계층을대상으로배부하고또한 PDF와전자책을활용하여강원도청홈페이지에탑재, 온라인에서활용하고동트는강원 e-mail 구독자 8만여명을활용해푸시메일을발송하였으며페이스북페이지에도각종축제소식을업로드하였다. 반비레터 향후, 2016년부터는선택과집중의전략으로정기간행물 2종의예산을통합하여반비레터는폐간하는한편동트는강원을월간으로전환, 발행하고모바일서비스를확대, 유명플랫폼과전략적제휴를통해동트는강원의콘텐트를재생성하여디지털미디어매체로확대할계획이다. ( 추진부서 : 김용철대변인, 홍성호담당, 주무관조은노 / 249-2441) 5-2. 행복한일터만들기청내매거진제작활용가. 추진배경및개요청내매거진 이야기, 행복바이러스 는격무에시달리는직원들의다양하고진솔한이야기를전달하여가족같은직장문화를조성하고자격월로발행하고있다. 사진과일러스트등다양한기법을활용하여유쾌하고친근한소식지로자리잡아가고있으며, 온라인블로그서비스 (http://gwiyagi.tistory.com/) 도제공하고있다. 연 6회로 140 _ 제 1 장도정홍보
제 2 편분야별성과및계획 총 6,000 부를발행하여도청실 국 사업소에배포하였다. 나. 2015년주요성과및향후계획전직원누구나 이야기, 행복바이러스 의기자로활동이가능하도록청내기자단을구성하여운영함으로써직원간, 부서간다양한정보공유및상호소통문화활성화에이바지하고있다. 향후지속적으로공감대조성과공동체의식형성을위한아이템을지속적으로발굴하여반영할계획이다. 이야기, 행복바이러스 표지 이야기, 행복바이러스 내용면 ( 추진부서 : 대변인김용철, 홍보기획담당홍성호, 주무관백조연 / 249-2034) 제 1 장도정홍보 _ 141
2015 도정백서 제 2 절세계속의중심, 글로벌마케팅강화 1 주력해외시장선정타깃 집중화홍보 1-1. 강원도인지도제고를위한중국타깃집중홍보가. 추진배경및개요강원도는청정바다와천혜의자연을바탕으로국민적사랑과관광지로선호도가높은편이다. 또한 2018동계올림픽유치이후강원도의위상은더욱높아지고있다. 이를적극활용하여강원도의이익과도민소득증대가연계될수있는홍보기획이요구되었다. 위와같은필요성에따라체계적인홍보지원을위한해외홍보팀이구성되었으며적은비용으로높은홍보효과를누렸다. 또한, 도정목표조기달성을위해맞춤형홍보전략을수립 시행하였으며중국쪽에보다다양한방법으로홍보활동을전개한한해였다. 또한일정한비용을들여단순한광고를노출하기보다 TV영상을비롯하여인터넷영역까지확대된도정홍보를진행하였다. 나. 2015년주요성과및향후계획 2018평창동계올림픽 유치를계기로높아진강원도의브랜드이미지를한층더높이기위하여도전적인해외홍보로홍보효과는높이고비용은절감하였으며, 특히다양한해외매체를활용한도정홍보를시도하였다. 제한된광고예산으로해외홍보의한계를뛰어넘고자 도-시군특집방송공동제작 을추진하였다. 그결과도와시군의협업을통해중국 4개성급 TV 방송사초청후강원도관광지를촬영하여특집다큐를제작 방영하는성과를거두었다. 외국인의시각과기호, 선호도에맞는영상물을현장탐방형식의촬영을통해고화질의 HD영상물로제작하여수준높은영상을완성하였다. 본사업은지역적인접성, 지역별특성을연계하여 4개지역으로권역화하여방송효과를높였고, 시군의적극적인협조를 142 _ 제 1 장도정홍보
제 2 편분야별성과및계획 구할수있었다. 또한양양공항취항지역및강원도교류지역, 외국여행이많은지역의 TV방송사 17개사의제작진들을초청하여, 강원도의아름다운풍경과정보, 이슈를촬영, 중국 13억인구에게프라임시간대에노출하였다. 총3회를추진하였는데, 4월엔절강TV, 동남TV, 운남TV, 사천TV, 복주TV, 항주TV 등을초청하여 강원도의봄꽃 을주제로촬영하였고, 7월에는메르스라는국가위기사태에서도중경TV, 복건TV, 성도TV, 강소 TV 등중국방송국을초청하여남이섬일원에서메르스안정세에접어든한국의모습을담아프라임시간에방영하였다. 본촬영건은국내에서도메르스극복을위한자치단체의적극적인홍보사례로보도되었으며, 11월에는삼서TV, 하얼빈TV, 석가장TV, 후허하오터TV, 남경TV, 천진TV를초대하여 강원도겨울의매력 을제작 방영하였다. 특히, 2015년에는 TV홍보방식에서한단계나아가인터넷으로의홍보를위해중국의파워블로거 10명을초청하여강원도의핫이슈를실시간현장포스팅으로중국네티즌들에게노출하였으며, 그결과 아름다운강원도 가 6,400만건페이지뷰를달성하였다. 향후세계인의축제이자, 강원도만의영원한자랑이될수있는 2018평창동계올림픽을연계하여 세계속의중심, 강원도 를더욱드높이고알리는계기마련을위하여해외홍보를강화하고자한다. 중국 TV 방송사초청사업 제 1 장도정홍보 _ 143
2015 도정백서 파워블로거초청사업 ( 추진부서 : 대변인김용철, 해외홍보담당박현정, 주무관김영희 / 249-2055) 1-2. 전통적우호시장회복을위한일본미디어홍보강화가. 추진배경및개요일본홍보업무는 2015년 4월부터본격적으로시작하였다. 일본홍보를위한전략적인플랫폼구축의필요성에따라, 첫번째로온라인블로그와페이스북을신규로오픈하여지속적으로운영하였다. 그결과수시로도정홍보, 기업체, 도내상품, 관광자원, 동계올림픽등을일본으로전파할수있게되었으며포털사이트 ( 야후재팬, 구글 ) 내에서일본어로강원도검색을통해홍보가되고있다. 두번째로 TV방송사와의미디어네트워크구축을위하여관동지방 ( 도쿄인근 ), 관서지방 ( 오사카인근 ), 큐슈지방 ( 후쿠오카 ) 의 TV방송사 4곳에프로그램을제작방영하였다. 세번째로지면매체홍보를위해일본내영향력상위권닛케이비즈니스와한국지자체일본전문언론사인코리아트래블을활용하여최초로강원도특집기사를실었다. 위와같은홍보사업을통해우리도는향후자체적으로일본내홍보활동이가능한 144 _ 제 1 장도정홍보
제 2 편분야별성과및계획 발판을마련하였으며도정홍보의주요과제인관광, 투자, 기업지원, 동계올림픽등을저비용으로최적화하여홍보할수있게되었다. 나. 2015년주요성과및향후계획일본인과끊임없는소통을위해온라인콘텐츠제작을주기적으로진행하였으며 TV, 신문, 잡지등홍보플랫폼을구축하였다. 온라인, TV방송사, 지면매체홍보를진행한결과는아래와같다. 종류주요성과 일본어블로그운영 (8.3 오픈 ) 일본 TV 방송사 (4 개사, 총 74 분방영 ) 지면특별취재및광고홍보 (2 건 ) 콘텐츠총 86 개제작및홍보 일본오피니언리더 31 개콘텐츠제작및홍보 일본인명예외신기자선발, 외신기자콘텐츠지속운영 사이타마TV 강원전통시장프로그램제작 / 방영 ( 시청가구수 840만 ) 치바TV방송사강원커피프로그램제작 / 방영 ( 시청가구수 1,664만 ) 오사카CS방송강원시장 커피 건축프로그램제작 / 방영 ( 시청가구수 75만 ) 큐슈TV방송강원시장, 커피프로그램제작 / 방영 ( 시청가구수 319만 ) 닛케이비즈니스 (5 면기사 / 광고 ) 12 월호 (22 만부 ) 코리아트래블 (1 면기사 / 광고 ) 12 월호 (5 만부 ) 2016년에는온라인홍보를더욱적극적으로활성화하기위하여, 블로그내용은전년 86건에서 210건으로대폭증가시킬계획이다. 또한일본방송인을활용, 독특한강원도음식영상을제작하여도대표음식을중점적으로홍보할계획이다. 일본TV 방송사초청의경우에는동계올림픽 D-500일맞추어서내방하여동계올림픽과어울리는축제, 음식, 도내기업을홍보하여전통적인우호시장인일본내 강원도브랜드 를확실히구축시킬예정이다. 마지막으로언론사취재투어와관련해서는도쿄현지와의직접적인계약을통해서일본내영향력있는매체를선별하여진행을기획하고있으며, 향후일본주재한국대사관, 문화원, 한국관광공사, 언론사등에먼저제안하여협업을이끌어낼계획이다. 제 1 장도정홍보 _ 145
2015 도정백서 일본어공식블로그 YOKOSOGANGWONDO( 강원도에어서오세요 ~) 일본지면매체닛케이비즈니스, 코리아트래블특집기사및광고내용 ( 추진부서 : 대변인김용철, 해외홍보담당박현정, 주무관윤호전 / 249-2146) 1-3. 해외온-오프라인을활용한홍보확대가. 추진배경및개요해외홍보의강화는 세계속의중심, 강원도 를실현하는전략의일환이라할수있다. 이에효과적인해외홍보를위한수단으로서최근몇년간그사용자수를늘리 146 _ 제 1 장도정홍보
제 2 편분야별성과및계획 며파급력을입증하고있는사회관계망서비스 (SNS) 를활용하여홍보기반을구축, 강원도의해외홍보경로를다각화하고자하였다. 이에중국, 일본, 영어권의세언어권에서가장사용빈도가높은홍보채널에각각도공식 SNS 계정을신설, 도정소식, 시 군정소식, 지역축제, 교통및관광정보등을게재하고, 각언어권사용자들과의소통을통해도인지도및이미지제고에주력하였다. 또한도내외국인유학생으로 강원 Boom 서포터즈 를구성, 여러시 군을방문하는팸투어를진행하고, 강원도의다양한소식을외국인의입장에서진솔하고참신한시각으로그려내는콘텐츠를제작, SNS를통해전파함으로써, 진정성을담은해외홍보를추진하였다. 나. 2015년주요성과및향후계획중국에서파급효과가큰웨이보, 일본및영어권에서널리사용되는페이스북에도공식 SNS 계정을각각신설하고소통하여, 540개이상의콘텐츠누적과총 18,000명이상의팔로워수를달성한바있다. 이를통해또하나의영향력있는해외홍보경로가마련되었다. 도내외국인유학생서포터즈는총 4회의팸투어를통해 7개시 군의체험을설득력있는콘텐츠로담아 SNS에서파급시켜효과적인해외홍보에기여하였다. (2016. 1월기준 ) 구분 계 웨이보 ( 중 ) 페이스북 ( 일 ) 페이스북 ( 영 ) 팔로워 ( 명 ) 18,509 2,688 1,852 13,969 콘텐츠 ( 개 ) 544 219 143 182 개설시기 - 2015.2.24. 2015.4.27. 2015.2.11. 주소 - www.weibo.com /gangwonkorea www.facebook.com /yokosogangwondo www.facebook.com /gangwonkorea 구분내용 서포터즈운영 팸투어 4 회 - 7 개시 군 도내외국인유학생 17 명 ( 중국 8, 일본 4, 영어권 5) - 위촉 : 2015.5.14.( 목 ), KT&G 상상마당춘천 1 2015.6.20. / 동해묵호등대, 삼척해양레일바이크 2 2015.8.21. / 양구백자박물관, 인제내린천래프팅 3 2015.11.7. / 고성왕곡마을 디엠제트박물관 통일전망대 4 2015.12.18.~19. / 평창알펜시아 송어축제, 강릉커피거리 제 1 장도정홍보 _ 147
2015 도정백서 2016년에는최근중국에서각광받고있는위챗에신규계정을개설, 기존계정과병행운영하면서 SNS를통한강원도해외홍보를더욱강화할계획이다. 또한외국인유학생서포터즈는 17명에서 25명으로, 도내유학생에서국내유학생으로모집규모와대상을확대함으로써, 능력있는 SNS 홍보인재를확보하여 SNS 홍보의파급력을한층끌어올릴계획이다. 이를통해효과적인도브랜드가치제고에일익을기여할계획이다. 각언어권별도공식해외 SNS 계정현황 ( 중국웨이보, 일본페이스북, 영어권페이스북 ) 각언어권별도공식해외 SNS 계정콘텐츠 ( 중국웨이보, 일본페이스북, 영어권페이스북 ) 외국인유학생강원 Boom 서포터즈발대식및제 4 회팸투어 ( 추진부서 : 대변인김용철, 해외홍보담당박현정, 주무관김덕중 / 249-2054) 148 _ 제 1 장도정홍보
제 2 편분야별성과및계획 1-4. 외국주요거점도시와글로벌상생교차홍보가. 추진배경및개요강원도가 2018평창동계올림픽개최지로써높아진위상을토대로글로벌브랜드로의도약의기회를만들고자다양한방법으로강원도알리기를시도하였다. 특히그간강원도에서개최하는해외현지홍보활동으로는최대규모의홍보활동을전개하였는데, 중국서부대개발사업의중심지인중국쓰촨성을방문하여찾아가는강원도기획홍보를추진하였다. 이는양도시의상생발전의기틀마련을위하여우호교류를확대하고강원관광활성화, 강원도기업진출등보다다양한교류확대도모를위하여마중물역할이될홍보활동을진행하였다. 나. 2015년주요성과및향후계획 찾아가는강원도기획홍보 활동을위하여우호교류지역으로써자생적인교류가많지않았던지역인중국서부지역의중심지쓰촨성을방문하였다. 두번째로개최된본사업은, 보다다양한분야를홍보하였다. 쓰촨성의최대인파가몰리는랜드마크인춘희로에서종합홍보부스 ( 관광, 투자유치, 우수제품, 2018평창동계올림픽, 시군 ) 와무대, 이벤트존을설치하여 2일간 40여만명이방문하였고, 투자유치설명회와관광B2B를진행하였다. 쓰촨성기업인과강원도의투자여건을소개하는자리도마련되어후속사업을기대하는한편, 특히한류바람이부는중국임에도한국문화를직접접하기어려웠던서부지역중국인들에게강원도의우수제품과관광자원, 동계올림픽을각인시킨자리가되었다. 이와더불어올해는 2014년 강원의날 개최지역인중국의푸젠성에서강원도를방문 푸젠주간 을개최하였는데, 푸젠의관광 투자설명회를진행하였고푸젠성의전통공연을도민에게소개하는자리가마련되어두지역의주민이가까워진상생교차홍보가이루어진한해였다. 제 1 장도정홍보 _ 149
2015 도정백서 앞으로우호교류가아닌지역과는우호교류를맺는계기가될수있도록홍보활동을확대하고, 기존우호교류도시와는교류관계를더욱끈끈하게만들수있도록다양한시도를전개할계획이다. 강원도방문, 푸젠주간개최 쓰촨성방문, 찾아가는강원도기획홍보강원의날개최 ( 추진부서 : 대변인김용철, 해외홍보담당박현정, 주무관김영희 / 249-2055) 150 _ 제 1 장도정홍보
제 2 편분야별성과및계획 1-5. 해외도정종합홍보의체계적지원가. 추진배경및개요 2015년해외홍보팀이구성되어체계적인해외로의홍보영역을다양화하고도정전분야의글로벌마케팅을적극적으로지원하여도의이익을극대화하고자종합홍보채널확보계획을수립하였다. 이는새로운홍보방법의시도였고, 홍보방법들을전부서와공유하여진행하였다. 그중특히, 도정의핫이슈를외국인들에게이미지로전달하는카드뉴스 (5개국어) 를제작하여보도자료및외국어홈페이지, SNS 홍보를통해큰호응을얻었다. 또한각사업별로제작한홍보영상을 30초길이의광고영상으로편집하여해외광고를진행하는등새로운시도를통해좋은성과를거두었다. 나. 2015년주요성과및향후계획해외도정종합홍보의체계적인지원을위해홍보방법을전부서들과공유하여홍보콘텐츠를제작하였고, 해외매체에보도자료를배포하여홍보사업이정상적으로추진되도록지원하였다. 또한, 국제적으로인지도가높은공연팀 난타 를강원도의해외홍보대사로위촉하여해외에서의강원도브랜드제고에노력하였다. 중국마케팅기업과업무협약을맺고본격적인홍보활동을전개함으로써홍보의발판을마련하였다. 앞으로도협업을통한다양한도정종합홍보를추진할계획이다. 도정핫이슈카드뉴스제작 (15 개중일부 ) ( 추진부서 : 대변인김용철, 해외홍보담당박현정, 주무관김영희 / 249-2055) 제 1 장도정홍보 _ 151
2015 도정백서 제 3 절뉴미디어를활용한강원도세일즈 1 소셜미디어를활용한도정홍보확대 가. 추진배경및개요소셜미디어 (social media) 는개개인의생각이나경험, 알고있는정보등을생산해낼수있으며그런정보를공유하고또그의견에다른개인의생각을더하는등누구나정보를생산하고소비하는것이가능해지는온라인플랫폼이다. 미디어로써주로글이나사진, 동영상을통해각종콘텐츠를주고받기가용이하고, 시간과공간에제약을받지않아능동적으로접속하고선택할수있다. 우리도는웹2.0시대의도래에따라소셜네트워크의기반위에서양방향성을목적으로공식 SNS매체 ( 블로그, 페이스북, 카카오스토리, 인스타그램, 유튜브, 트위터 ) 를통해신속하게도정을홍보하였다. 또한, 사이버상의대인커뮤니케이션이발전함에따라도민들이콘텐츠를소비하는동시에생산하는이점을활용하여 SNS 서포터즈제를운영했다. 제3자의시선으로친숙하고생생한정보전달이가능하고도민들에게정보를쉽고편리하게전달할수있다. 도민들이자발적으로참여하고정보를공유하며콘텐츠를만들수있게하였다. 소셜마케팅을통해도내사회적경제기업제품을홍보하여판매를지원하고, 수시이벤트를진행해 소득2배행복2배하나된강원도 에힘썼다. 나. 2015년주요성과및향후계획 1) SNS 운영매체활용파급력있는 SNS매체를전략적으로활용하여도정소식, 뉴스, 지역축제, 관광정보등을친근감있게제공하고도민뿐만아니라원하는사람은누구나우리도정보를쉽고편리하게찾아볼수있도록하여네티즌과의소통을강화하였다. 네티즌의눈높이에맞춘콘텐츠를생산하고공감대를형성해한국관광홍보학회에서주관한 2015년 152 _ 제 1 장도정홍보
제 2 편분야별성과및계획 대한민국홍보대상 SNS분야대상을수상했다. 향후, 전반적인도정현안뿐만아니라시군소식홍보도에앞장서상생하는소셜미디어로거듭날것이다. 앞으로다가올 2018평창동계올림픽에대한홍보에도주력해도브랜드의가치를높여나갈계획이다. 매체운영현황 구분 페이스북 스토리채널 블로그 트위터 인스타그램 개설일 2011.3.3 2015.6.5 2010.12.29 2010.9.28 2015.3.1 콘텐츠 6,598건 2,987건 2,888건 9,495건 121건 인원 35,387 ( 좋아요 ) 8,928 명 ( 소식받기 ) 1,855,028 명 ( 방문자누계 ) 44,421 명 ( 팔로워 ) 2,109 명 ( 팔로워 ) 2) 강원도 SNS 서포터즈운영 1인미디어시대가돌입함으로써 2013년 8월부터서포터즈제를운영해오고있다. 30명을시작으로점차인원을확대하고다양한콘텐츠를구성해보다앞선도정소식을알리는데힘썼다. 인원 : 65명 ( 내국인 58, 외국인 7) 기간 : 2015.1.1.~2015.12.31. 콘텐츠 : 29,921건 현장취재 : 36건 미션수행 : 12회 향후, 2018평창동계올림픽홍보를위해현장취재로생생한과정을알리고정확한정보를전달할계획이다. 또한, 도정뿐만아니라시군정홍보수요에도발맞춰주요이슈사항을전파해친숙한강원도로거듭날수있도록노력하고, 우리도서포터즈제가도입한이래안정기에접어듦에따라타시도의모범사례가될수있도록최선을다할계획이다. 제 1 장도정홍보 _ 153
2015 도정백서 3) 카페트를깔아드립니다 소셜마케팅추진도내사회적경제기업우수상품들을 SNS( 카오스토리, 페이스북, 트위터 ) 를통해홍보하고판매를지원했다. 시군과연계해유통기한이얼마남지않은상품, 개소한지얼마되지않아홍보가필요한상품, 도민에게잘알려지지않은상품등우수한제품을선정하여체험단을꾸려적극적으로홍보해판매소득을높였다. 언론홍보, SNS홍보를통해 on-off라인매체를적극활용하고파워블로거들로체험단을구성하여빠른시간내전파되도록했다. 이를통해우리도는올해총 6개품목이 415,000,000원의매출성과를거두었다. 앞으로곳곳의숨은상품을발굴하고타기관의협업을강화해우리도내에서생산된상품의우수성을널리알릴계획이다. ( 단위 : 천원 ) 품목판매금액품목판매금액강릉곶감 50,000 화진포돌미역 다시마 5,000 여량냉동찰옥수수 300,000 천연비누 2,500 한과 32,500 절임배추 25,000 4) 소셜이벤트추진주요이슈사항을중심으로올림픽홍보, 금강산관광재개염원, 전통시장살리기, GTI 박람회등명소찾기이벤트로관광객유치에기여했다. 이러한이벤트를통해도공식채널팬수를확보하고경품을협찬해준업체또한홍보효과가상승해서로상생하는성과를거두었다. 2016년에는더많은타시도, 유관기관과연계한이벤트를진행하여많은팬수를확보하고관광명소를널리알릴예정이다. 또한월1회 강원도에있다, 없다 정기적인이벤트를기획해많은도민들에게친숙한강원도로인식시켜나갈계획이다. ( 추진부서 : 대변인김용철, 뉴미디어담당송호필, 주무관고옥희 / 249-2443) 154 _ 제 1 장도정홍보
제 2 편분야별성과및계획 2 도민참여특화영상콘텐츠제작및미디어교육 가. 추진배경및개요광역지방자치단체로는최초로도내 18개시군과합동하여 2005년 2월 25일개국한강원도통합인터넷방송 (igbs) 은홈페이지등을통해일방적으로제공하던텍스트위주의정보서비스에서벗어나생생한영상을통해보다입체적인강원도의정보를제공하는기능을수행하고있다. 강원도의주요정책, 도내각시군의지역특산물, 문화, 관광, 축제등다양한소재의영상콘텐츠를제작하고, 인터넷 유튜브 SNS 등다양한미디어를활용하여홍보함으로써강원도의대내외이미지제고를위해노력해오고있다. 또한, 강원도의회생중계서비스, 시군정뉴스등도내주요정책에대한정보를제공함으로써도민의알권리충족에도기여하고있다. 나. 2015년주요성과및향후계획강원도통합인터넷방송 (igbs) 은총 1,763개의다양한콘텐츠 ( 일평균 4건이상 ) 를제작 방영하였으며, 연간 263천명이상이유튜브와 igbs홈페이지에방문하는등네티즌의관심과호응이증가하고있는추세이다. 지역농수특산물, 여행, 관광등에대한국민들의관심과인지도향상을위해감자 TV 영상콘텐츠 25편을제작하여홍보하였으며, 2015년부터도내사회적경제기업홍보및자립기반마련을위한홍보영상콘텐츠도 6편을제작하여 SNS 등을통해대내외에홍보하였다. 특히공중파광고송출, 케이블여행전용채널인폴라리스TV와의협약체결등을통해제작된일부콘텐츠를다양한매체를통해국민들에게널리알리려고노력하였다. 또한, SNS홍보채널, 간결한메뉴구성, 콘텐츠관리기능개선등을통하여강원도통합인터넷방송홈페이지를사용자중심의방식으로개편함으로써도민들이보다쉽게콘텐츠를활용할수있게만들었으며, 지속적인 SNS이벤트를통해네티즌의관심 제 1 장도정홍보 _ 155
2015 도정백서 과참여를유도하였다. 2016년에는 이슈, 재미, 즉시, 확산을목표 로강원도공식 SNS채널과의연계운영은물론영상물제작방식의다양화등을통해콘텐츠가대내외에널리유통될수있도록노력해나갈계획이다. 또한, 콘텐츠소재부문에서도시군대표먹거리, 맛집, 재래시장, 올림픽대표음식등을집중소개하는영상콘텐츠를지속적으로기획 발굴 제작함으로써강원도음식문화의우수성을홍보하는데앞장서나아갈예정이다. ( 추진부서 : 대변인김용철, 뉴미디어담당송호필, 주무관최일권 / 249-2134) 3 온라인도정홍보서비스강화 가. 추진배경및개요빠르게변화하는 ITC 환경에맞게누리꾼의수준은향상되고있다. 이런정보화환경변화에맞추어강원도홈페이지는도민과의소통과공감을확대하고온라인도정홍보를지속적으로강화해나가고있다. 도정소식 보도자료 시험정보등을신속 정확하게전달하고자맞춤정보메일링서비스를제공하였고, 또한웹진 행복한강원도 서비스를통해도정주요정책및관광정보 문화소식등을홍보하여온라인도정홍보를강화하였다. 나. 2015년주요성과및향후계획 1) 강원도홈페이지를통한온라인도정홍보제공강원도홈페이지를통해도정전반에대한온라인홍보를추진하였다. 강원도의다양한소식들을소셜허브와연계해확산시켰으며, 상시모니터링및유지관리체계확립을통해효율적이고안정적인홈페이지서비스제공에만전을기하였다. 또한, 홈페이지개인정보보호필터링시스템을운영하여누리꾼들의개인정보노출 156 _ 제 1 장도정홍보
제 2 편분야별성과및계획 을차단하는등개인정보보호법에따른웹서비스를하였다. 그리고이용자들이자발적으로 잊혀질권리 를보장할수있도록디지털소멸시스템을적용하였다. 덧붙여, 장애인및고령자의홈페이지이용편의성을높이기위해웹접근성지침을준수하였고, 3종이상의웹브라우저에서홈페이지가정상동작하도록웹호환성및웹표준을준수하였다. 향후다양한도정관련콘텐츠를공유할수있도록누리꾼들의홈페이지이용활성화를도모하고, 강원도홈페이지이용편의를위해친근감있고가독성높은웹디자인개선등을추진 구현하여, 열린행정웹서비스를지속적으로제공할계획이다. 2) 고객맞춤형메일링및뉴스브리핑서비스제공도정의주요한정책과시책, 관광 문화 축제소식등이게재되어매주 1회제작 발송하는웹진 행복한강원도 는 9만8천여명에게메일링서비스를하였으며, 강원도의보도자료, 시험정보, 공고 고시, 입찰공고, 입법예고를알려주는 강원맞춤정보 메일링서비스는회원들의관심분야에따라매일 9천여명에게제공하였고, 강원도보 는매주 1회 3천8백여명에게제공하였다. 웹진 행복한강원도 전면개편을추진, 세계산불총회, 전국체전, 2018평창동계올림픽등도정주요현안에대해도민들이재미있게느끼고이해하기쉽도록카드뉴스 인포그래픽을활용하여정보를제공하였다. 앞으로도강원도정이도민들에게친근히다가갈수있도록다양한홍보자료를카드뉴스 인포그래픽으로재편집하는등웹진 행복한강원도 를개선할계획이다. 제 1 장도정홍보 _ 157
2015 도정백서 3) 누리꾼도정참여기회확대제공사이버설문조사를운영하여누리꾼의도정참여기회를제공하였고, 강원도의관광, 역사, 문화, 축제행사, 먹거리, 예술등흥미로운콘텐츠를직접소개 게재하는 웹진기자클럽 을운영하여도민과함께소통할수있는서비스를제공하였다. 또한누구나참여할수있는다양한도정홍보이벤트를 6회개최하여 22,378명이참가하였다. 앞으로블로그 페이스북등 SNS 서비스를홈페이지에접목하여실시간으로다양하고유익한도정정보를제공해나갈계획이다. 다양한도정시책홍보및네티즌도정참여기회확대를위하여홍보이벤트및 SNS 홍보를지속추진할것이며지속적인기능개선을통해보다정확 신속한도정정보를제공할계획이다. ( 추진부서 : 대변인김용철, 뉴미디어담당송호필, 주무관이명성 신은지 조영열 / 249-2145) 158 _ 제 1 장도정홍보