정책과제 2010 www.djdi.re.kr 대전화장품 뷰티페스티벌개최방안연구 목차 요약 연구의개요 화장품과뷰티산업에대한개관 국내화장품과뷰티박람회에대한사례연구 대전화장품과뷰티페스티벌개최방안

요약 요약 화장품뷰티페스티벌기본구상및기본계획 화장품 뷰티페스티벌은지역화장품 뷰티업체를중심으로화장품산업과뷰티산업에관련된상품을전시판매할수있는홍보관설치를통해화장품 뷰티산업의이해를증진하고일자리창출과인력을필요로하는기업의취업난해결을위한취업지원관을운영하여축제를통한지역산업의활성화에기여하고자함 화장품 뷰티페스티벌은다양한체험프로그램예를들면화장품제조체험 피부진단을통한화장품선택 피부에맞는화장품을선택한피부관리체험 얼굴형에맞는메이컵시술체험 네일관리체험 건강증진을위한발관리체험 유성온천을연계한다양한 체험등을통한지역주민의즐거움과볼거리제공및삶의질향상 건강하고아름다운삶 을유도 화장품 뷰티페스티벌은앞으로세종시의이전과더불어대전의지리적위치및접근성을활용하고화장품과뷰티더나아가서는의료체험형프로그램을활성화하여웰빙을추구하는현대인의축제더나아가서국제적인의료관광축제로발전할수있는선두적인축제로성장가능성을제시하고자함 축제컨셉 및테마 축제컨셉 아름다움과건강한삶을창조하는화장품축제 - i -

테마 피부미인만들기 피부진단 자신에게맞는화장품과메이컵 스파 온천 이미지메이킹 자신에게맞는색상 메이컵연출 의상코디 성형 * 유성의 Spa 와자연환경을활용한화장품뷰티체험축제 프로그램구상 전시계획 화장품 뷰티페스티벌은지역화장품 뷰티업체및전국지원업체모집 화장품 뷰티관련세미나및컨퍼런스개최 모집분야 화장품 화장품원료 화장품부자재 미용용품 에스테틱 스파 헤어및두피 네일 판촉물 엑세서리 건강다이어트 미용성형등 연구기관 교육기관 협회및단체 미디어 전시기본전략 - ii -

국내화장품전시 자연주의화장품 한방화장품 브랜드별화장품전시 기능성화장품및병원용화장품전시 국외화장품전시 다양한소비자층의확보및다양한정보제공 국내수입브랜드전시 화장품원료전시및판로확보기회제공 지역업체중심으로공모하여전시기회제공 지역바이오신소재업체판로의활성화및홍보기회로제공 화장품부자재전시 미용재료전시 헤어기기및관련재료전시및체험 피부관리기기및관련재료전시및체험 네일관련재료전시및체험 메이컵관련재료전시및체험 이미지메이킹컨설팅관운영 퍼스널컬러진단및체험 퍼스널이미지메이컵체험 퍼스널의류코디체험 아로마테라피체험관운영 개인에게어울리는향선택및체험 아로마효과체험 - iii -

세미나및컨퍼런스개최 화장품 뷰티관련세미나및컨퍼런스개최 대한화장품협회주최화장품제도및해외진출관련세미나 화장품관련언론주최화장품마케팅컨퍼런스 대한피부미용학회주최미래뷰티산업활성화관련세미나 각종출품업체세미나및컨퍼런스개최 컨테스트및이벤트계획 공모행사활성화 대전을대표하는화장품브랜드명공모전 피부미인선발대회를통한축제참여자의추억만들기 피부관리 메이컵 네일컨테스트실시 지역특성을활용한이벤트활성화 유성온천의 와천연아로마체험을활용한피부미인만들기이벤트 엑스포꿈돌이랜드 오월드의레져타운활용및비누만들기이벤트 계룡산 계족산 보문산등에서의산림욕및건강한피부만들기이벤트 팬사인회 전시회출품화장품브랜드모델연예인의팬사인회 수익연계이벤트 건강하고맛있는먹거리제공을통한수익 특수장치를활용한기념사진촬영수익 화장품관련기념품제작및판매수익 유료체험서비스를통한수익 전시장대여를통한수익 - iv -

추진전략 운영계획 프로그램에적합한장소배치및원활한행사운영을위한체계적인인력관리 시스템구성및관리와효율적인운영체계수립 행사장운영은자연주의를반영한쾌적성 편리성 안전성을확보하여최상의서비스를제공하여관람객및참가자의만족도를극대화함 체험위주의프로그램을적극유도함 세부운영계획 인력운영 각전시장및행사에필요한인원파악및업무분장과수행업무내용작성및교육실시 홍보극대화를위한시민자원봉사모집과참여유도 체험프로그램에서는학생자원봉사자를적극참여시켜실습의기회로활용할수있도록유도 시스템적인력구성및관리와효율적인운영체계수립 축제에대한전반적인지식을갖춘운영요원선발 전문인력이필요한부분을선별하여업무특성에맞는인력배치유도 홍보전략 대전 에대한이미지와인지도확보 화장품뷰티관련전문지홍보매체를이용한전문가를위한홍보 화장품신문뷰티누리 장업신문 데일리코스메틱 주간신문 주간코스메틱제니파크 뷰티신문 뷰티클럽 뷰티신문수 메트로 뷰티포스트 에스테티카 에스테닉 스파 - v -

광고 다양한매체를통해폭넓고정확한정보전달 다각적이며입체적인홍보전략구축 온라인홍보 홈페이지구축을통한사전등록자유치 사전등록자에게뉴스레터발송을통한꾸준한사전홍보 온라인커뮤니티홍보 화장품 미용관련카페 다양한인쇄매체를통해폭넓고정확한정보전달 중앙지 지방지 잡지광고 보도자료각종인쇄홍보물배포 현수막 현판 옥외전광판등을이용한옥외광고 마케팅믹스전략 구체적마케팅수단을결정 각수단의전략을세우는문제를마케팅믹스전략이라이해한다 마케팅믹스란마케팅수단내지도구의조합을의미하는데이때믹스란마케팅수단들이혼합되어있다는의미도있지만 각각의수립된수단들이서로독립적으로존재하는것이아니라상호관련을맺으며형성되어있다는것을나타냄 부문별로수립된전략들의전체적인통합역시중요하게되므로 이를마케팅믹스전략으로이해하는것임 상품전략 대전 에대한이미지상징제품개발 참여한회사의다양한상품의판매를통한다양한소비층의고객확보 소비자에게맞는제품선정방법의제시로소비자한사함한사람을배려한축제로의이미지업 가격전략 에대한이미지상징제품은중저가전략 참여업체의다양화를통하여다양한소비층을고려한제품판매전략 - vi -

체험프로그램별제품의특성화로재미와유익함을확신할수있는상품선택및가격전략 장소전략 의중심장소는자연과현대의조화를활용한장소선정및체험프로그램에적당한장소배치를통하여다양하고즐거운현장참여유도 유성온천은 와아로마체험 계족산과계룡산은피부건강프로그램체험 꿈돌이동산과오월드는천연비누및화장품만들기체험 전시장에서는다양한제품체험프로그램장소등의배치로장소활용마케팅유도 체험프로그램별제품의특성화로재미와유익함제공 촉진전략 홈페이지개설 인터넷포털사이트 관광사이트 여행사이트를활용한소개및링크 배너광고의적극적인활용 홍보포스터및안내물제작배포 방송매체활용홍보 축제개최전초대장발송 연구결과의활용및기대효과 지역대표문화축제로개발 화장품축제의지역문화축제로의개발은최초이고또한고부가가치의화장품산업이며대전지역내에는국내굴지의유명화장품회사가입지하고있어지역대표문화축제로의발전가능성이큼 화장품관련세미나 제품전시회 미용관련피부관리 마사지등을주제로축제를개최함으로써대전지역산업의활성화를통한경제적기여 - vii -

대덕연구단지화장품소재연구소 화장품원료제조회사 화장품생산회사 화장품관련대학의학과학생의참여를통한인력활용활성화기회제공 의료관광도시 뷰티산업접목 보건복지가족부가의료관광과화장품을경쟁력있는보건의료산업중하나로보고있으며 대전시의의료관광도시 뷰티산업의접목으로의료 뷰티산업도시로서발전할수있는기회제공 우리나라뷰티산업은 투입 대비산출 이효과적이고우수하며경제적파급효과가높기때문에의료서비스상품으로육성하고의료관광의중심으로자리잡도록지원할필요가있음 의료관광과화장품업체간의시너지효과를더높이기위해서의료관광과화장품산업이긴밀한협조필요하며 의료관광도시와화장품 뷰티를아이템으로축제개발시시너지효과예상됨 - viii -

목 차 연구의개요 제 절연구의배경및목적 제 절연구과제의도출 제 절연구범위및방법 화장품과뷰티산업에대한개관 제 절화장품산업의개요 제 절뷰티산업의개요 국내화장품과뷰티박람회에대한사례연구 제 절 서울국제화장품미용박람회 서울뷰티엑스포 제 절제약 화장품산업전 제 절시사점도출 대전화장품 뷰티페스티벌개최방안 제 절기본구상 제 절개최방안 제 절프로그램구상 제 절추진전략 참고문헌 - x -

표목차 표 국내총생산액대비화장품산업의비중 표 년매출액세계 대화장품기업국가현황 그림목차 그림 전년대비성장율 그림 세계시장규모및성장율 그림 뷰티산업을강화시키는환경적요인 그림 연도별국내화장품산업현황및전년대비증감률 그림 연도별국내화장품생산액 시장규모및전년대비증감률 - xi -

Ⅰ 연구의개요 제1절연구의배경및목적제2절연구과제의도출제3절연구범위및방법

제 절연구의배경및목적 고부가가치산업육성필요성 화장품산업은고부가가치를창조하는산업으로발전가능성이매우큰산업으로재인식됨 지역의경제적활성화와가치를높이기위해고부가가치산업의육성이절실한상황임 지역개발의수단 지역축제 지역축제는국내거의모든지방자치단체에서지역경제활성화와지역을개발하고홍보하는수단으로활용되고있음 지역축제의성공은지역의관광과경제를활성화하는대표적수단 지역의이미지개선과고용창출등의연관산업의파급효과를유발시키는매우중요한요소임 대전시신규축제개발필요성대두 대전지역축제의변화와도약이시급한과제로 기존축제의통합또는아이템의보강및변화가요구되며 신규축제의개발도고려대상임 기존축제의문제점파악과개선점을도출하여발전방안제시가요구되며 신규아이템을선정하여새로운축제개발을통해대전을잘홍보할수있는축제개발이요구됨 지역산업의활용 지역내에화장품회사들이있으므로이를활용하여지역의특성화산업으로 - 3 -

재탄생시킬필요성대두 지역의산업과연계된축제가없으므로화장품과연계된축제개발은많은 관심을모을것으로기대됨 화장품 뷰티관련신규축제아이템구상 대전시를대표하고홍보할수있는아이템개발 대전시축제선진화를위한신규축제아이템을구상하고축제운영계획의전략을제시하여대전시대표축제개발의로드맵확정 대전화장품 뷰티페스티벌의체계적기본구상을통한대전시대표축제로의발전방안마련대전시축제성공을위한전략방안도출 축제개최를위한기본계획 추진전략및프로그램사업방안구상 관련축제성공사례분석을통한운영방안모색 축제개최를통해예상되는기대효과분석및파악 지역에미치는경제 사회 문화등의파급효과예측 - 4 -

제 절연구과제의도출 지방자치제실시이후축제의중요성과역할이더욱강조되고있는시점에서대전시에서개최되고있는축제에대한고찰을통해축제의발전전략및방안모색필요 대전시의축제개최수는다른지역에비해많지않은수준으로기존축제의아이템변경보다신규축제의개발로방문객의집객을높이는것이필요함 소득수준향상으로인해화장품산업은고부가가치산업이며 대전지역내에는국내굴지의유명화장품회사가입지하고있음 화장품관련세미나 제품전시회 미용관련피부관리 마사지등을주제로축제를개최함으로써대전지역산업의활성화에기여함 대덕연구단지화장품소재연구소 화장품원료제조회사 화장품생산회사 화장품관련대학의학과학생의참여를통한활성화 - 5 -

보건복지가족부가의료관광과화장품을경쟁력있는보건의료산업중하나로보고있으며 대전시의의료관광도시 뷰티산업의접목으로의료 뷰티산업도시로서발전할수있는기회제공 우리나라뷰티산업은 투입 대비산출 이효과적이고우수하며경제적파급효과가높기때문에의료서비스상품으로육성하고의료관광의중심으로자리잡도록지원할필요가있음 의료관광과화장품업체간의시너지효과를더높이기위해서의료관광과화장품산업이긴밀한협조필요하며 의료관광도시와화장품 뷰티를아이템으로축제개발시시너지효과예상됨 - 6 -

제 절연구범위및방법 공간적범위 대전광역시 인접지역인충남과충북 시간적범위 연구기간 년 월 년 월 개월 기준년도 년이후 내용적범위 대전시축제현황및국내 외화장품 뷰티산업관련축제사례분석 대전시소재화장품관련제조업체 기술연구소 바이오신소재업체 원료생산업체등현황분석 화장품 뷰티관련회의 전시 체험 피부관리 마사지등 판매 화장품 뷰티페스티벌기본구상및기본계획 추진전략및프로그램 마케팅 홍보전략 국내외사례연구 화장품및뷰티관련문헌조사 - 7 -

Ⅱ 화장품과뷰티산업에대한개관 제 1 절화장품산업의개요 제 2 절뷰티산업의개요

제 절화장품산업의개요 화장품산업의경제적위치 국내화장품산엄의총생산규모는 년에 조 억원으로 년에비해 의성장을기록하였고 국내총생산 대비 를차지함 년에는세계경기불황여파로인한국내내수경기위축과더불어소비침체등의영향으로성장률이 에그쳤음 그러나 년경기가회복됨과더불어 년이전보다높은성장수준을나타남 글로벌경제위기에도불구하고화장품산업은다른산업분야에비해경기침체에의한영향을덜받았으면 특히투자대비고부가가치를창출함으로써향후지속성장가능한산업분야로손꼽히고있음 또한화장품산업은최근고령화 여성의소득증대 웰빙추세등에따라기능성제품을비롯한화장품대한수요가증가하고있을뿐아니라 화장품을소비재인동시에고가의에스테틱을대신하는대체제로인식함으로써경기변화에덜민감한분야로향후고성장이기대됨 한편 탄소배출이적고친환경적인제품에대한중요성이증대되고소비자들의화장품에대한안전성요구가커지고있음 이에따라유기농천연화장품이각광받고있으며향후남녀노소에무관하게가격에구애받지않고친환경제품에대한수요가크게증가할것으로전망됨 - 11 -

표 국내총생산액대비화장품산업의비중 그림 전년대비성장율 - 12 -

소비층의다양성 화장품의주구매자인여성소비층이세분화됨에따라소비자층별니증에부합하는거대틈새시장형성 싱글여성 싱글에대한사회적인식에변화에따라인생의목표로서결혼과자식보다자신들에대한투자를더중요하게인식하여그들의외모를향상시킬수있는제품에투자하며화장품구매시가격에구애받지않고충동구해하려는경향이있음 베이비붐세대부유여성 대 고소득연봉 부모로부터많은유산을물려받는등금전적으로풍족한여성으로서이미화장품시장에서큰비중을차지함으로써가장영향력을보이고있는소비자층이다또한이들을타깃으로하고자기와비슷한연령대의모델이등장하는제품광고에의한영향을받음 요가맘 미시족 임신중또는출산이후에도자신의이미지와지위를유지하기위해투자하는성향을보이는소비자층으로자신과자식의라이프스타일을표현하기위한수단으로고가브랜드를소비하고특히남과는다른자기만의스타일을추구하려는성향에따라유기농천연제품등과같이윤리적제품 소비를선호하는경향이있음 세대여성 베이비붐세대에태어난부모로부터풍요롭게자란세대로 소비 자체를자연스럽게생각하는소비자층으로가족 재정적상태등에구애받지않고자기자신을만족시키기위한소비성향이강하여특정브랜드보다중 저 고가의다양한브랜드를구입함 싱글남성들의증가로남성소비자층의변화로남성을겨냥한매장증가 제품의세분화및새로운컨셉등장 일반적으로남성들은오프라인매장을통한쇼핑에대해부담을느끼는편으로경제성과편리성을고려한통신판매나인터넷쇼핑을이용하는경향이 - 13 -

있었으나 최근직접매장을방문하는남성소비자층이증가함에따라남성을타깃으로하는매장또한증가하고있는추세임 남성용화장품시장의확대는화장품기업이보다세련된제품을출시하도록하는유인을제공하고있다 이에따라제품이점차세분화되고특히연령대별차별화된제품을출시하고있음 신흥국에서는외모를아름답게유지하는데목적을두고소비를하는 매트로섹슈얼 컨셉이등장하여도시지역을중심으로확대되고있으며선진국에서는매트로섹슈얼보다자신감있고남성성이강조된소비를하는 위버섹슈얼 컨셉을추구하고있음 거대틈새시장과더불어백화점쇼핑센터등의오프라인매장에서이루어지던쇼핑성향의변화에따라홈쇼핑을포함한온라인샵을통한구매가증대하고이와더불어온라인샵이새로운유통채널로서자리매김하고있음 트윈슈머 의등장 쌍둥이라는뜻의트윈 과소비자를의미하는컨슈머 의합성어로서타인의상품사용경험을중시하는소비자를의미하며 온라인쇼핑몰을통한소비가증가함에따라인터넷쇼핑의특성상제품을직접눈으로보고만져볼수없기때문에타인의상품사용후기를보고구입여부를판단하는성향이있음 세계경제동향에따른변화 최근세계적인경기불황으로인해프리미엄제품판매에타격이있음에도불구하고기초화장품 자외선차단제품 유아용화장품분야는회복세를보이고있음 프리미엄제품은매일사용하는일상제품과달리특별한경우선물용으로구매하려는경향이뚜렷한제품으로특히고가아이템으로여겨지는제품의경우경기침체이후소비가감소하였음 용기와크기및용량의축소 및메스티지혁신과같은제품전량이소비감소에대한가장효과적인대응방안이될것으로전망하고있음 프리미엄브랜드에충성도를가지고있는소비자들은이보다가격이저렴하 - 14 -

지만품질이우수한메스티지화장품소비로바꾸어가고있으며 기업에서도이러한트랜드를반영하여저렴하면서도다양한효능을가진올인원 화장품을선보이고있음 지역별시장에대한정보를파악함으로써미래화장품시장의확대를위해중요한역할을하게될신흥경제국이시장점유율을증대시킬수있을것으로사료됨 년 년기간동안아시아 라틴아메리카 동부유럽국가의화장품제조업자들은성장의기회를가지게될것이며구체적으로아르헨티나 베트남 우크라이나그리고태국과같은국가가대표적이라고할수있음 제품의유형및마케팅에대한차별화전략 천연및유기농화장품의성장 전체화장품시장에서차지하는비중이다소적었던천연유기농화장품은안전성에대한소비자들의인식변화에따라화학물질보다천연또는유기농소재로재조한제품에대한수요증가로인해향후가파른증가세를보일것으로예상되고있음 천연 유기농화장품이기존제품에비해고가의제품임에도불구하고소비자들의소득증가로인해가격이비싸더라도구입하려는성향이있음 유형별로기초화장품 두발용제품의비중이가장크며특히어린이용제품에대한전년대비증가율이뚜렷하게나타나고있음 자가상표 브랜드성장 경제불확실성과유통시스템의개선 제품의품질에대한소비자의신뢰증가로인해향후 제품의시장이확대될전망으로예측됨 대부분의목욕용제품자외선차단제 치약류에서 제품이시장을형성하고있으나 제품의가격이저렴하여제품의기능에대한우려로인한이미지형성으로기초화장품이나향후색조화장품에대한시장점유율은매우저조한상황임 이에따라브랜드명칭의차별화 방송매체를통한제품광고등마케팅전 - 15 -

략을차별화함으로써 제품시장을확대하려는기업들의활동이활발함 뷰티산업의등장 뷰티 에대한패러다임의변화로외형을아름답게한다는기존의개념에서본인의존재가치를한단계업그레이드하기위한개념으로바뀌어가고있어외적인미와더불어내적인미를동시에추구하고있음 뉴트리코스메틱스 등장 건강기능식품에서먹는화장품으로여는뷰티푸드로서건강한아름다움을유지하기위해먹으면서미용까지추구할수있다는장점으로소비자들에게어필하고있음 국가별로는일본이강세를보이고있으며미국은다소뒤쳐져있는데 일본은뉴트리코스메틱스세계시장의 를차지하고있는데 이는다른국가보다시장진입이용이하며다양한유통채널을보유한때문인것으로보이며 시세이도의뉴트리코스메틱스라인은일본에서매우큰인기를누리고있음 반면미국은뉴트리코스메틱스시장은다소침체되어있으나 건강증진을목적으로한음료가보편화되면서향후시장이점차확대될것으로전망하고있음 미용성형 등장 의료산업과뷰티산업의결합으로미용성형시장이확대되고있으며시술건수도급격히증가하고있는가운데 최근에는외과적수술방법보다자연스러운효과를내기위해비침습적또는침습을최소화하는방향으로트랜드가변화하고있음 코스메슈티컬 등장 기술적진보에따라나노기술을이용한하이테크포뮬레이션이가능해지고성장인자를원료로사용할수있게됨으로써기존이의약품에사용되던원료가화장품원료에도입되고있음 의약품의효과를화장품을통해얻고자하는소비자들의높은기대수준에 - 16 -

부응하기위해의사가개발한닥터브랜드가등장하였고이에대한소비자들의선호도가높음 소비자들의코스메슈티컬에대한기대치가높아제품에대한회의감을쉽게느껴효능이좀더높은제품을찾고자하는경향이있음 국내화장품시장의유통경로는로드샵을포함한전문점과방문판매비중이여전히크게차지하고있으며백화점의시장규모역시 년이후부터큰폭의증가세를보이고있음 년에는특히마트 백화점과같은대형유통경로가 수준의성장률을기록하고있고 다단계와같이인적판매경로는크게감소한반면 인터넷과홈쇼핑과같은온라인판매경로에대한시장규모가각각 로성장하였음 또한아모레퍼시픽에의하면화장품전문점 로드샵 경로는과거의일반판매점에서브랜드샵으로고객이이동함에따라전문점판매경로내에서의양극화현상이가속화될것으로전망하고있음 세계화장품시장 에의하면 년세계화장품시장규모는 억달러로 년 억달러보다 증가하였음 세계화장품시장규모는 년이후매년꾸준한증가세를보이고있으며성장률은 년부터 년까지지속적으로증가하는추세였으나 년다소둔화됨 그림 전세계적으로화장품시장의성장이다소둔화되었으나지역별로성장유에 - 17 -

다소차이를보이고있음 선진국의경우시장성숙으로인해기본성장률자체가낮았을뿐아니라 경기침체의영향으로성장률이크게감소한반면 신흥국의경우시장의상대적미성숙으로인해경기침체에도불구하고글로벌신용위기의영향력이전파되는데선진국과시간격차가생김에따라화장품시장의경기하락은미미한수준인것으로나타남 그림 세계시장규모및성장율 주요국의화장품산업동향 유럽 유럽의화장품유형별시장현황은 의자료를이용하여우리나라화장품기준에해당하는유형을위주로분석함 유럽전체화장품시장에서 의비중이 억달러 로가장 - 18 -

큰것으로나타났고 그다음은 제품으로전체의 억달러 를차지하였으며 및 제품도각각 와 의비중을차지하고있었다 반면 는다른유형에비해유럽화장품시장에서가장작은비중을차지하고있는것으로나타남 년 년기간동안가장빠른성장을한화장품유형은 제품류로연평균 성장하한반면 는연평균성장률이 로 개유형중에서가장저조하였음 미국 년미국화장품시장규모는 억달러로전년대비 성장한것으로나타나유럽에비해큰성장률을기록하지는못했다 전체유형가운데 의비중이 로가장큰것으로나타났고 그다음으로 와 각각 와 를차지하였는데유럽의 의시장점유율이가장적었던것과대조적인반면 는 로다른유형에비해적은비중을차지하고있음 미국의화장품시장은 년과 년전년대비성장률이 대미만으로저조하였으나 년까지다시성장추세에있다가최근 수준에머물러세계평균성장률 수준보다낮은것으로나타남 일본 년화장품시장규모를기준으로미국다음으로전세계시장에서큰시장을가진일본은총시장규모가 억달러이다 유형별로는 시장이 억달러의규모로일본화장품시장의절반이사에해당하는 를차지하고있음 이는유럽 미국 중국등의국가에서 비하면상대적으로큰비중을차지하고있음 가차지하는시장규모에 그다음으로 및 제품류가각각 의시장 을점유하고있음 - 19 -

한편 제품류는일본화장품시장에서가장시장규모가적은유형인것으로나타남 일본의유형별화장품시장점유율은우리나라의유형별시장점유율현황과유사한구조를나타내고있는것으로보임 중국 년중국화장품시장규모는 억달러로나타났다 유형별로는 시장이 억규모로전체의 를차지하였음 그다음으로 제품류가전체시장규모의 를차지함에따라다른나라에비해상대적으로 제품류에대한시장점유율이높은것으로보임 제품류는일본화장품시장과유사하게가장비중이작은유형에해당하였고 그규모는 억 에이르렀음 중국은최근화장품시장이지속적으로증가함에따라유럽 미국등의선진국에서성장률이저조한현상과대조적으로해마다전년대비 수준의성장률을기록하고있어앞으로전세계화장품시장에서중국화장품시장규모가지속적으로확대될것으로전망됨 프랑스 년프랑스하장품시장규모는 억달러로 의비중이 로가장큰것으로나타났고 및 가프랑스화장품전체에서각각 를차지함으로써 시장다음으로큰규모를차지하고있음 는 로비중이매우작은것으로나타나고있으며 년프랑스화장품산업의전년대비성장률은 로 년이후성장률이둔화되고있음 독일 년독일화장품시장규모는 억달러로 의비중이 로 - 20 -

가장큰것으로나타났고 및 이독일화장품시장전체에서각각 를차지함으로써 시장다음으로큰규모를점유하고있음 는 로비중이매우작은것으로나타났으며 전반적으로독일의화장품시장은프랑스시장의유형별시장점유율과유사한추이를보이고있음 영국 년영국화장품시장규모는 억달러로 의비중이 로가장크게나타나 프랑스및독일의시장구조와유사항구조를이루고있음 두번째로큰유형은 제품류로전체화장품시장에서 로나타났음 는 의비중을차지함에따라프랑스및독일시장에비해상대적으로높은것으로나타났음 주요화장품기업현황 미국의뷰티패션전문일간지 는매년화장품전문기업의매출액을기준으로화장품기업순위를발표하고있음 이에따르면 의연매출이 년 억달러로 년에이어여전히세계 위를고수하였고 전년대비 성장한것으로나타남 다음으로는 억달러 억달러 억달러 억달러 등이그뒤를이었으며 년과비교하여매출액에대한순위변동은없었음 우리나라화장품기업체는세계 대기업안에 개가있는것으로나타났 는데 그중국내화장품산업계 위인아모레퍼시픽이매출액 억달러를 기록하였고순위는 년과동일한 위였음 - 21 -

생활건강은 년 억 천만달러로 증가하였고 순위도한단계상승하였다 생활건강은오위 후 수려한과같은브랜드들의포지셔닝전략으로프레스티지이미지를더강화하는데초첨을맞추고있는것으로분석하고있었음 아모레퍼시픽및 생활건강이외에도코리아나가 억달러로 위에랭크됨 표 년매출액세계 대화장품기업국가현황 단위 십억달러 - 22 -

제 절뷰티산업의개요 일반적개념 뷰티는사람의감성을자극하는인자이며감각특히시청을매개로얻어지는기쁨쾌락의근원적체험을주는아름다움임 뷰티는첨차주관적인개념으로받아들여지고있어아름다움의본래뜻이기도한 나답다 는말처럼자신에대한사랑과자신감이오늘날뷰티개념의가장강력한흐름을형성하고있음 뷰티에대한패러다임의변화로외형을아름답게한다는기존의개념에서본인의존재가치를한단계업그레이드하기위한개념으로바뀌어가고있어외적인미와더불어내적인미를동시에추구하고있음 산업적개념 뷰티가제품서비스의경쟁력과부가가치의원천으로부상하고있다 기업들은감성디자인적용을통해성숙기제품의고급수요를추가로창출하면서활로개척하고있음 명품소비자들도한층고급화 귀족화되는추세로국내에서 세를주축으로명품소비가확대되면서 만원대화장품등이등장하고있음 기업경쟁력의원천또한지식과기술에감성과상상력 문화적감각이덧붙여진총체적인지적 감성적능력으로인식되고있는추세이다 감성기반의사회로변할수록뷰티와관련한산업이번창함 인간의감성차원의욕구를채워줄수있는가치와관련한비즈니스는대부분뷰티관련산업으로귀속됨을알수있음 뷰티관련산업내에서는상호영향관계에따른산업팽창이가속화되어궁극 - 23 -

적으로전체산업에까지영향을끼침 좁은의미의 뷰티산업 은화장품을의미하며 광의로는미적디자인 감동 체험 세련됨등이가미된다양한체험과소비를모두포함하며 화장품 패션 명품 예술품 산업디자인 콘텐츠 여행등뷰티와관련한산업은모두예술적창작행위에기반을두고있음 뷰티산업의분류 좁은의미의뷰티산업은화장품을의미하며광의로는미적디자인 감동 체험 세련됨등이가미된다양한체험과소비를모두포함함 넓게는화장품 패션 명품 예술품 산업디자인 콘텐츠 여행 영상물 대중문화콘텐츠 인테리어 생활용품 광고등뷰티와관련된산업은모두예술적창작행위에기반을두고있음 뉴트리코스메틱스의등장 건강기능식품에서먹는화장품으로이는뷰티푸드로서건강한아름다움을유지하기위해먹으면서미용까지추구할수있다는장점으로소비자들에게어필하고있음 국가별로는일본이강세를보이고있으면미국은다소뒤져있는데 일본은뉴트리코스메틱스세계시장의 를차지하고있는데이는다른국가보다시장진입이용이하며다양한유통채널을보유한때문인것으로보이며 시세이도의뉴트리코스메틱스라인은일본에서매우큰인기를누리고있음 반면 미국은뉴트리코스메틱스시장은다소침체되어있으나건강증진을목적으로한음료가보편화되면서향후시장이점차확대될것으로전망하고있음 미용성형 등장 의료산업과뷰티산업의결합으로미용시장이확대되고있으며 시술건수도 급격히증가하고있는가운데최근에는외과적수술방법보다자연스러운효 - 24 -

과를내기위해비침습적또는침습을최소화하는방향으로트랜드가변화 하고있음 코스메슈티컬 등장 기술적진보에따라나노기술을이용한하이테크포뮬레이션이가능해지고 성장인자를원료로사용할수있게됨으로써기존에의약품에사용되던원료가화장품원료로도입되고있음 의약품의효과를화장품을통해얻고자하는소비자들의높은기대수준에부응하기위해의사가개발한닥터브랜드가등장하였고이에대한소비자들의선호도가높음 그러나소비자들의코스메슈티컬에대한기대치가높아제품에대한회의감을쉽게느껴효능이좀더높은제품을찾고자하는경향이있음 뷰티산업의성장을촉진시키는요인 여성의권한과경제력이강화되면서여성소비시장으로인식되어져온뷰티관련산업이팽창했고최근들어뷰티에대한남성들의관심도증가하고있음 기술의발달은대량생산시스템이대량맞춤화시스템으로전환하게되면서개인이차별화하고싶어하는뷰티지향적욕구에적극부응하고있음 서구중심의유행과뷰티에대한개념이도전을받게되고아시아적가치가새로운관심을끌게됨으로써한류열풍등의균형적가치관이회복되고있음 - 25 -

그림 뷰티산업을강화시키는환경적요인 - 26 -

뷰티산업분야별현황과전망 국내뷰티산업중화장품분야는한국보건산업진흥원 년통계에의하면우리나라화장품생산액은 년 조원을돌파한후 년약 조 억으로전년대비 의성장을하였음 전반적으로생산규모는 년이후꾸준히증가세에있으며최근 년도안국내화장품시장의연평균성장률 은 임 년우리나라화장품의수출액은전년대비 증가한 억원이었고수입액은 억으로전년대비 증가한것으로나타남 년화장품생산액및수출입규모를이용하여우리나라화자품시장규모를추정한결과총 조 억원으로전년대비 의성장률을기록하였음 전통화장품지장의성장과더불어성형 몸매관리시장도성장하고있으며 미용성형 시장은연간 억원규모로성장하고있음 주고객층도여성에서모발이식 쌍꺼풀수술 주름살제거를원하는남성과노인층으로확대되고있다 미용성형시장은대략 억원 다이어트시장은 조원정도로추정하고있음 바디샵등바디케어상점이증가하면서이국적인향취의헤어젤이나값비싼모발관리제품도인기가상승하고있음 스포츠크럽 요가학원 비민클리닉의숫자도증가하고있으며 고객들의호응을얻고있음 - 27 -

그림 연도별국내화장품산업현황및전년대비증감률 그림 연도별국내화장품생산액 시장규모및전년대비증감률 - 28 -

로레알 미관련 와세련된사내분위기에서강점을보유하고있는세계화장품업계의 위로서한국과일본중국에도큰영향을끼치고있는명실상부한 임 년프랑스화학자유진쉘러가모발염색제를개발판매한것이로레알의창업스토리임 쉘러는 년인체에해롭지않은획기적인모발염색제인오레올을개발하여파리미용사들에게판매하기시작했고 년대후반화장품 메이컵 분야에진출하였음 초창기회사의전략방침은 를위한연구와혁신 이었고연구인력은 년 명에서 년 명 년 명현재 명으로증가하였음 년대초화장품업계세계 위로부상한후현재까지톱을유지하고있다 대전이후제품라인을대폭늘리고미국시장에도진출하여 년미국 와라이센스를체결 미국뷰티살롱에모발제품을판매하기시작했음 이후화장품향수등으로확대 년멀티브랜드로포트폴리오를확장하면서업계 위로도약랄프로렌과글로리아밴더빌드 랑방 등을인수하거나공동브랜드를위한제휴를체결공격적인인수로현재 여개의브랜드를보유하고있음 년매출이 억유로 억달러 로세계시장점유율이 에달한다 개의주력브랜드를 개유통채널별로구분하여백화점 랑콤등력셔리화장품 수퍼및할인점 로레알파리 미용실 염색제등헤어케어상품 병원및약국 피부케어상품 등을투입하고있음 브랜드별로고유의포인트를강조하고차별적마케팅을실시하는소위카멜레온전략을구사하여소비자들은각브랜드가동일한기업의제품임을인지하지못하게하고있으며 에관한기술력과전문성이로레알의경쟁력의원천임 - 29 -

화학자가창업한전문기업이라는사실에자부심을갖고있으며 비관련다각화를자재하고일시적유행을쫓기보다는우수재료의선점 생산프로세서의혁신등을계속중시하는기업풍토를가지고있음 매출의 는임상실험 테스트센터등연구개발에투자하고있고매년 천개이상의제품 처방 개발을하고있음 초인류코스메틱전문기업으로세련된기업문화를보유하고 년포천이선정한유럽내 대 가장일하고싶어하는기업 중에서 위를차지하였임 로레알그룹은공장건물의벽과천정을모두유리로하는등현장종업원들에게미적업무환경을제공하고있음 태평양 한국적 유행을창조하고있으며 최근해외시장공략을강화하고있음 태평양은 년창립된한국화장품산업의산역사라고도할수있다 창업자가 년개성에서화장품사업을시작하여 구리므 포마드 등 년태평양코티분맥분 프랑스코티사기술제휴 을판매하여파운데이션의대중화바람을일으켰음 태평양은미스 선정등을통해초기 년 부터미스코리아대회를후원하면서한국적 의흐름을주도하였음 는 의의미로 년대태평양은 포마드 바니싱크림등히트상품을출시하였으며 년대메이크업켐페인을확장하고강력한브랜드이미지를구축마몽드 라네즈 아이오페 등히트브랜드를연속으로출시하면서성장하여왔음 디지인개선 쇄신을추진하여글로벌로고인 의현지화를추진하고 년하반기중국상해에생산거점을설치하여수출에도많은성과를올리고있음 - 30 -

Ⅲ 국내화장품과뷰티박람회에대한사례연구 제1절 2009서울국제화장품미용박람회 / 서울뷰티엑스포 2009 제2절제약 화장품산업전제3절시사점도출

제 절 서울국제화장품미용박람회 서울뷰티엑스포 명칭 국문 서울국제화장품미용박람회 서울뷰티엑스포 영문 약칭 슬로건 기간 전시 년 월 일 목 일 일 일간 장소 서울코엑스 홀 인도양홀 층 홀전관 서울국제화장품미용박람회 주최 사 대한화장품협회 주관 주 한국국제전시 후원 보건복지가족부 식품의약품안전청 한국보건산업진흥원 서울뷰티엑스포 주최 사 한국미용산업협회 주관 주 한국국제전시 - 33 -

후원 지식경제부 박람회장구성 서울국제화장품미용바람회 서울뷰티엑스포 수입화장품특별관 신제품무인교케이스 부대행사 마케팅 전략세미나 출품업체세미나 국제컨테스트 이벤트 전시품목 원료 각종화장품및미용제품원료 기능성원료 유기농원료 자연원료등 화장품 기초화장품 메이컵제품 기능성화장품 코스메슈티컬 한방화장품 남성화장품 아로마화장품 바디및선케어제품 스파및목욕용품 향수 어린이화장품등 헤어제품 헤어두피관리제품 기능성치료제품 전문가용헤어용품 헤어엑세서리 기자재등 미용제품 바디슬리밍케어제품 피부미용제품및기자재 뷰티서비스 타투 네일풋케어용품 미용의료기기 미용기능성식품등 포장 기자재 포장용기 디자인 실링 포장재료 생산제조기계및설비 각종기자재 - 34 -

판촉물 실내장치 판매소품 기념품 전문점집기 광고등 서비스 시스템및소프트웨어 뷰티샵운영관련제품및컨설팅서비스 인테리어가구류 화장품전문점 피부관리및미용샵 네일풋케어샵 헤어살롱 프랜차이즈 미용클리닉등 협회 단체 지방정부 대사관 교육기관 연구기관 관련서적 협단체 언론매체 출품업체성과분석 출품규모 개사 개부스 국내 개사 부스 해외 개국 개사 부스 수입사 사 출품품목 일반참가 개사 신제품무인쇼케이스관 쇼케이스 개사 수입화장품특별관 개사 세부출품품목 - 35 -

출품업체설문조사결과 출품성취도 전반적인성취도조사결과 보통 이상이 로만족도를보임 참가만족도 전반적인전시참가만족도는 로높은만족도를보임 참관객성과분석 참관객은박람회기간 일동안총 개국 명이방문함 참관목적은구매및정보수집이 로집계되었으며 관심분야는화장품관련분야가 약 헤어관련품목군이 로나타남 - 36 -

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광고 라디오광고 매체 라디오스팟광고 기간 년 월 월 달간 전문지광고 매체 총 개매체 총 회 전문지 개지 무가지 개지 상해박람회디렉토리 개 데일리코스메틱 벨리시마 뷰티신문수 뷰티정보 뷰티클럽 뷰티포스트 에스테티카 에스테틱 스파 장업 - 39 -

신문 주간신문 주간코스메틱제니파크 피부미용신문 화장품신문뷰티누리 메트로 기간 년 월 월 달간 광고시안 서울국제화장품미용박람회광고 - 40 -

홍보 해외 유관전시회홍보출장시행 홍콩 베크남 이탈리아 중국 운영 중국 상해박람회주최사 광저우박람회주최사 대만 해외홍보물이미지 온라인홍보 홈페이지사전등록자유치 명 개단체참가 뉴스레터발송 총 회 참관등록자및신규등록자대상 영문 일문 국문 온라인커뮤니티홍보 화장품 미용관련카페 - 41 -

네이버 개카페 다음 개카페 네이버블로그운영 뉴스레터시안구상 초청장및포스터배포 대상 화장품 미용업체 이철헤어커커서울 경기전지점 엔제리너스커피서울전지점 한국관광공사강남시티투어버스 강남 청담권호텔 지역별단체및교육기관대상 만부배포 뷰티플렉스 서울전지점 초청장시안 코엑스몰홍보 코엑스몰내부엑스배너및천정배너설치 코엑스몰뉴스 레터기사게제 옥외홍보물 - 42 -

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컨테스트개최관련자료 - 46 -

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제 절제약 화장품산업전 명칭 국문 제약 화장품산업전 영문 기간 년 월 일 화 일 금 일간 장소 주최및주관 사 한국제약협회 사 대한화장품협회 주 경연전람 후원 지식경제부 중소기업청 식품의약품안전청 경기도 한국생산기술연구원 개요 국내외선두기업이모두참가하는브랜드전시회 개관련기업이참가하고 만여명의관련전문바이어가참관하는국제적규모의전문전시회 제약 화장품분야유력바이어들이참가하는다양한부대행사개최 - 49 -

해외바이어초청지원등참가업체를위한차별화된 이제공 박람회특성 제약 화장품포장기자재 생산기자재 관련기술및컨설팅 공급 이송시스템및위생펌프 위생밸브 멸균 크린룸장비및시설재 수처리 환경관련기술 제약 화장품제조및관리관련 솔루션 전시관 국제원료의약품전시관 화장품 전시관 화장품관련 기업홍보관 화장품부자재전시관 화장품관련포장용기 각종부자재등이전시 부대행사 제약및화장품업계공장장간담회 제약 화장품 식품 화학관련기관을통한다양한기술세미나 동시개최전시회 국제포장기자재전 국제물류기기전 국제연구 실험기자재및첨단분석장비전 국제화학장치산업전 - 50 -

제 회제약 화장품산업전 강점 전시회는최신제약 화장품생산기술이소개되는전문비즈니스전시회로전시회기간중동산업관련정책 기술세미나 국제컨퍼런스 제약 화장품업계공장장초청간담회등구매력이큰바이어를초청하는다양한부대행사로개최됨 제약 화장품기업의생산부 품질관리 품질보증 공장제어 구매 영업 유통기업 관련정부및단체 대학연구소등의참여로다양함 그밖에도국제원료의약품전시관 화장품 전시관 화장품관련 기업홍보관 화장품부자재전시관 화장품관련포장용기 각종부자재등이전시됨 다음과같은전시회에동시개최로시너지효과가높음 제 회국제포장기자재전 제 회국제연구 실험기자재및첨단분석장비전 제 회국제화학장치산업전 제 회국제물류기기전 참가업체및관람객 참가업체수 개사 국내 개사 해외 개사 관람객수 명 국내 명 해외 명 부스수 부스 국가별참가업체분석 개국 개업체 국내 개사 해외 개사 - 51 -

국가명 업체수 국가명 업체수 국가명 업체수 Australia 3 Hongkong 1 Sweden 4 Belgium 2 India 4 Spain 6 Austria 3 Thailand 2 Switzerland 23 Canada 1 Italy 20 Taiwan 8 China 22 Japan 31 United Kingdom 21 Denmark 2 Korea 410 USA 93 Finland 3 Netherland 4 Singapore 3 France 7 Germany 55-52 -

일자별등록 일째 월 일이가장높은등록을나타냄 참관일자 참관객수 비율 (%) 2010년 6월 1일 6,286 21.6% 2010년 6월 2일 8,585 29.5% 2010년 6월 3일 7,570 26.0% 2010년 6월 4일 6,665 22.9% TOTAL 29,106 100.0% - 53 -

지역별등록 수도권지역이가장높은등록을나타냄 지역 비율 (%) 서울 31.1% 인천 / 경기 45.0% 부산 / 경남 1.5% 대구 / 경북 2.4% 광주 / 전라 2.0% 대전 / 충청 10.2% 강원도 0.9% 제주 0.1% 기타 6.8% TOTAL 100.0% 해외지역별등록 수도권지역이가장높은등록을나타냄 지역 비율 (%) 아시아 66.0% 북미 1.1% 중남미 5.8% 유럽 14.2% 중동 1.9% 아프리카 1.9% 오세아니아 1.2% 기타 7.9% TOTAL 100.0% - 54 -

종사업무별등록 구분 비율 (%) 식품 25.6% 제약 20.5% 화장품 12.6% 화학 18.3% 전자 9.9% 기타 13.1% TOTAL 100.0 담당업무별등록 연구 개발및생산분야의참여가가장높음 구분 비율 (%) 경영, 관리 15.0% 구매 10.9% 영업, 마케팅 19.6% 생산 20.9% 연구, 개발 20.7% 기타 12.9% TOTAL 100.0% - 55 -

참관목적 제품조사및정보수집이가장높은참관목적으로나타남 구분 비율 (%) 상담및제품구입 15.7% 제품조사및정보수집 46.2% 업계및시장동향파악 17.8% 특정출품기업방문 3.2% 세미나등행사참여 4.6% 개인적관심 4.8% 기타 7.7% TOTAL 100.0% 관심품목별등록현황결과 제약 화장품생산기자재및원료의약품 화장품원료에대한관심이높은 것으로나타남 구분 비율 (%) 원료의약품, 화장품원료 22.0% 원료가공설비 12.3% 제약, 화장품생산기자재 23.3% GMP 관련기술및컨설팅 11.7% 공급, 이송시스템및위생펌프, 밸브 7.8% OEM/DOM 5.2% 멸균, 크린룸장비및시설재 관련협회, 단체, 대학, 매거진외 11.3% 2.6% 기타 3.8% TOTAL 100.0% - 56 -

제 절시사점도출 형식 뷰티및화장품과관련한이벤트는현재까지축제형식보다는전시및박람회등의형태로개최되고있음 현제까지지역차원에서산업과연계하여축제형식을띄는축제는없는것으로파악됨 지역의산업과연계한축제형식의일반인을대상으로개최했을경우새로운시장을창출할수있을것으로판단됨 품목 신규화장품과뷰티관련이벤트개최시화장품및부티이외에도패션과스타일등다양한분야와연계한이벤트개최가필요할것으로판단됨 특히개방형축제등의개최로입장료를없애고일반인들의참여를극대화하는방향으로전개할필요성이제기됨 트랜드 최근화장품에생한선호도와기호가정확해지고있는것을감안하여특화된존을구성하고전시품목에대한특성화가필요함 최근의트랜드를반영한이벤트개최가중요할것으로판단됨 전시또는업체참여유도 성공적인축제및이벤트가되기위해서는볼거리및체험거리의극대화가필요하며 이를위해업체의참여를적극유도할필요성이있음 이러한업체참여의유도는다양한볼거리와체험거리로방문객및참관자의참여를극대화시키는데가장유효할것으로사료됨 - 57 -

참관목적이용 사례연구를통해나타난결과제품조사및정보수집을위한방문객이가장높은갓으로나타나이러한정보를다양하게제공할수있는컨텐츠개발로만족도제고가가장필요할것으로판단됨 이러한목적의달성은재방문을유도하여지속적인성공전략으로유효할것으로판단됨 연관산업과연계 최근주목받고있는의료관광과연계하여화장품과뷰티산업을지역의산업과연계하여시너지효과의극대화가필요할것으로판단됨 의료관광및뷰티산업은앞으로고부가가치산업으로큰성장을나타낼것으로판단됨 지역산업과연계 지역의화정품및뷰티산업과연계하여경제적부가가치를향상시킬수있 는방향모색의일환으로개최필요성제기됨 - 58 -

Ⅳ 대전화장품 뷰티페스티벌개최방안 제1절기본구상제2절개최방안제3절프로그램구상제4절추진전략

제 절기본구상 국내 외화장품뷰티산업관련축제현황 지역축제로서의화장품뷰티산업관련축제가없음 지역축제로개발검토중인지자체가있으나실행된축제가없으므로독창성과차별성있는대전의대표성축제로의가능성이있음 서울화장품미용국제박람회가좋은모델이될수있는산업박람회개최결과를토대로문화적인특성및산업기반그리고전국지역에서의접근성을접목한대전의산업축제로특성화가능성이큼 화장품제조업체현황 연번구분업체명대표자주소 1 제조 - 화장품경덕공업고등학교김종섭대전대덕구오정동 225-7 2 제조 - 화장품다움코스텍주식회사이성길 대전유성구관편동 705 한밭대학교대덕캠퍼스기술상용화센터 210,104 호 4 제조 - 화장품리바이벌한숙대전동구하소동 424 6 제조 - 화장품씨앤티드림안태우대전광역시대덕구신일동 1673-6 7 제조 - 화장품앨트웰코스메틱고중균대전광역시대덕구대화동 290-22 8 제조 - 화장품유니레버코리아 호세에헤시토 대전광역시대덕구대화동 40-66 9 제조 - 화장품유한킴벌리 최규복대전대덕구문평동 41-1 10 제조 - 화장품이엠서범구대전중구목동 3-12 12 제조 - 화장품 네오팜박병덕대전유성구탑립동 928-61 -

14 제조 - 화장품 모신바이오텍신석봉 대전시유성구구성동 373-1 KAIST 에너지환경연구센터 4101 호 16 제조 - 화장품 아모레퍼시픽심상배대전대덕구대화동 227 17 제조 - 화장품 에이텍윤광호대전광역시대덕구대화동 124-14 18 제조 - 화장품 지피에이코리아안호순대전대덕구평촌동 285-5 19 제조 - 화장품 청하씨엔비박남수대전광역시동구이사동 245-1 20 제조 - 화장품카라코스김명호대전서구오동 455-13 21 제조 - 화장품한생화장품박혜린대전광역시서구관저동 610-7 22 제조 - 화장품해피코스노성재대전유성구관평동 754 번지 화장품기술연구소와바이오신소재및원료생산업체 연번구분업체명대표자주소 1 화장품연구소 ( 주 ) LG 생활용품연구소 차석용 대전광역시유성구장동 R&D 특구내 2 화장품연구소 ( 주 ) 사임당화장품이형규대전광역시중구 4 연구소 한국생명공학연구소기능성화장품신소재개발센터 유익동 6 바이오신소재펩트론최호일 7 원료생산업체 8 원료생산업체오비엠랩노석선 9 원료생산업체바이오제닉스 - 62 -

화장품 뷰티페스티벌은지역화장품 뷰티업체를중심으로화장품산업과뷰티산업에관련된상품을전시판매할수있는홍보관설치를통해화장품 뷰티산업의이해를증진하고일자리창출과인력을필요로하는기업의취업난해결을위한취업지원관을운영하여축제를통한지역산업의활성화에기여하고자함 화장품 뷰티페스티벌은다양한체험프로그램예를들면화장품제조체험 피부진단을통한화장품선택 피부에맞는화장품을선택한피부관리체험 얼굴형에맞는메이컵시술체험 네일관리체험 건강증진을위한발관리체험 유성온천을연계한다양한 체험등을통한지역주민의즐거움과볼거리제공및삶의질향상 건강하고아름다운삶 을유도 화장품 뷰티페스티벌은앞으로세종시의이전과더불어대전의지리적위치및접근성을활용하고화장품과뷰티더나아가서는의료체험형프로그램을활성화하여웰빙을추구하는현대인의축제더나아가서국제적인의료관광축제로발전할수있는선두적인축제로성장가능성을제시하고자함 - 63 -

제 절개최방안 축제컨셉 아름다움과건강한삶을창조하는화장품축제 테마 피부미인만들기 피부진단 자신에게맞는화장품과메이컵 스파 온천 이미지메이킹 자신에게맞는색상 메이컵연출 의상코디 성형 * 유성의 Spa 와자연환경을활용한화장품뷰티체험축제 - 64 -

지역대표문화축제로개발 화장품축제의지역문화축제로의개발은최초이고또한고부가가치의화장품산업이며대전지역내에는국내굴지의유명화장품회사가입지하고있어지역대표문화축제로의발전가능성이큼 화장품관련세미나 제품전시회 미용관련피부관리 마사지등을주제로축제를개최함으로써대전지역산업의활성화를통한경제적기여 대덕연구단지화장품소재연구소 화장품원료제조회사 화장품생산회사 화장품관련대학의학과학생의참여를통한인력활용활성화기회제공 의료관광도시 뷰티산업접목 보건복지가족부가의료관광과화장품을경쟁력있는보건의료산업중하나로보고있으며 대전시의의료관광도시 뷰티산업의접목으로의료 뷰티산업도시로서발전할수있는기회제공 우리나라뷰티산업은 투입 대비산출 이효과적이고우수하며경제적파급효과가높기때문에의료서비스상품으로육성하고의료관광의중심으로자리잡도록지원할필요가있음 의료관광과화장품업체간의시너지효과를더높이기위해서의료관광과화장품산업이긴밀한협조필요하며 의료관광도시와화장품 뷰티를아이템으로축제개발시시너지효과예상됨 - 65 -

제 절프로그램구상 화장품 뷰티페스티벌은지역화장품 뷰티업체및전국지원업체모집 화장품 뷰티관련세미나및컨퍼런스개최 모집분야 화장품 화장품원료 화장품부자재 미용용품 에스테틱 스파 헤어및두피 네일 판촉물 엑세서리 건강다이어트 미용성형등 연구기관 교육기관 협회및단체 미디어 전시기본전략 국내화장품전시 자연주의화장품 한방화장품 브랜드별화장품전시 기능성화장품및병원용화장품전시 국외화장품전시 다양한소비자층의확보및다양한정보제공 국내수입브랜드전시 화장품원료전시및판로확보기회제공 지역업체중심으로공모하여전시기회제공 - 66 -

지역바이오신소재업체판로의활성화및홍보기회로제공 화장품부자재전시 미용재료전시 헤어기기및관련재료전시및체험 피부관리기기및관련재료전시및체험 네일관련재료전시및체험 메이컵관련재료전시및체험 이미지메이킹컨설팅관운영 퍼스널컬러진단및체험 퍼스널이미지메이컵체험 퍼스널의류코디체험 아로마테라피체험관운영 개인에게어울리는향선택및체험 아로마효과체험 세미나및컨퍼런스개최 화장품 뷰티관련세미나및컨퍼런스개최 대한화장품협회주최화장품제도및해외진출관련세미나 화장품관련언론주최화장품마케팅컨퍼런스 대한피부미용학회주최미래뷰티산업활성화관련세미나 - 67 -

각종출품업체세미나및컨퍼런스개최 공모행사활성화 대전을대표하는화장품브랜드명공모전 피부미인선발대회를통한축제참여자의추억만들기 피부관리 메이컵 네일컨테스트실시 지역특성을활용한이벤트활성화 유성온천의 와천연아로마체험을활용한피부미인만들기이벤트 엑스포꿈돌이랜드 오월드의레져타운활용및비누만들기이벤트 계룡산 계족산 보문산등에서의산림욕및건강한피부만들기이벤트 팬사인회 전시회출품화장품브랜드모델연예인의팬사인회 수익연계이벤트 건강하고맛있는먹거리제공을통한수익 특수장치를활용한기념사진촬영수익 화장품관련기념품제작및판매수익 유료체험서비스를통한수익 전시장대여를통한수익 - 68 -

제 절추진전략 프로그램에적합한장소배치및원활한행사운영을위한체계적인인력관리 시스템구성및관리와효율적인운영체계수립 행사장운영은자연주의를반영한쾌적성 편리성 안전성을확보하여최상의서비스를제공하여관람객및참가자의만족도를극대화함 체험위주의프로그램을적극유도함 인력운영 각전시장및행사에필요한인원파악및업무분장과수행업무내용작성및교육실시 홍보극대화를위한시민자원봉사모집과참여유도 체험프로그램에서는학생자원봉사자를적극참여시켜실습의기회로활용할수있도록유도 시스템적인력구성및관리와효율적인운영체계수립 축제에대한전반적인지식을갖춘운영요원선발 전문인력이필요한부분을선별하여업무특성에맞는인력배치유도 - 69 -

대전 에대한이미지와인지도확보 화장품뷰티관련전문지홍보매체를이용한전문가를위한홍보 화장품신문뷰티누리 장업신문 데일리코스메틱 주간신문 주간코스메틱제니파크 뷰티신문 뷰티클럽 뷰티신문수 메트로 뷰티포스트 에스테티카 에스테닉 스파 광고 다양한매체를통해폭넓고정확한정보전달 다각적이며입체적인홍보전략구축 온라인홍보 홈페이지구축을통한사전등록자유치 사전등록자에게뉴스레터발송을통한꾸준한사전홍보 온라인커뮤니티홍보 화장품 미용관련카페 다양한인쇄매체를통해폭넓고정확한정보전달 중앙지 지방지 잡지광고 보도자료각종인쇄홍보물배포 현수막 현판 옥외전광판등을이용한옥외광고 구체적마케팅수단을결정 각수단의전략을세우는문제를마케팅믹스전략이라이해한다 마케팅믹스란마케팅수단내지도구의조합을의미하는데이때믹스란마케팅수단들이혼합되어있다는의미도있지만 각각의수립된수단들이서로독립적으로존재하는것이아니라상호관련을맺으며형성되어있다는것을나타냄 부문별로수립된전략들의전체적인통합역시중요하게 - 70 -

되므로 이를마케팅믹스전략으로이해하는것임 상품전략 대전 에대한이미지상징제품개발 참여한회사의다양한상품의판매를통한다양한소비층의고객확보 소비자에게맞는제품선정방법의제시로소비자한사함한사람을배려한축제로의이미지업 가격전략 에대한이미지상징제품은중저가전략 참여업체의다양화를통하여다양한소비층을고려한제품판매전략 체험프로그램별제품의특성화로재미와유익함을확신할수있는상품선택및가격전략 장소전략 의중심장소는자연과현대의조화를활용한장소선정및체험프로그램에적당한장소배치를통하여다양하고즐거운현장참여유도 유성온천은 와아로마체험 계족산과계룡산은피부건강프로그램체험 꿈돌이동산과오월드는천연비누및화장품만들기체험 전시장에서는다양한제품체험프로그램장소등의배치로장소활용마케팅유도 체험프로그램별제품의특성화로재미와유익함제공 촉진전략 홈페이지개설 인터넷포털사이트 관광사이트 여행사이트를활용한소개및링크 - 71 -

배너광고의적극적인활용 홍보포스터및안내물제작배포 방송매체활용홍보 축제개최전초대장발송 - 72 -

참고문헌 서울국제화장품미용박람회결과보고서 서울국제화장품미용박람회결과보고서 김영국 지역축제활성화를위한장소마케팅전략에관한연구 대구약령시한방문화축제를중심으로 계명대학교대학원석사학위논문 년 지역축제로서의경기도세계도자비엔날레에대한연구 문경원 대전지역축제의발전방안 대전발전연구원 문경원 한밭갑천유등축제 대전발전연구원 한국보건산업진흥원 년화장품산업분석보고서 - 73 -