제 21 회 소비자가 뽑은 좋은광고상
광고인의창의성을마음껏펼칠수있는환경을만듭시다 누구보다창조적인일에종사하시는광고인여러분, 안녕하십니까. 최근창조경제에대한관심이커지고있습니다. 창조, 즉크리에이티브는광고의가장기본이되는것입니다. 아침에마시는우유부터잠을자는침대, 전화를거는휴대폰, 평생을살게될아파트까지우리가사용하는모든것들은상품이됨과동시에광고를필요로합니다. 사람들입에오르내리는멋진광고나제품디자인, 히트친모델등은사람의눈길을끄는아름다운꽃과같습니다. 광고와홍보를어떻게하느냐에따라서제품의인기와판매량의많은부분이결정된다는건누구나알고있는사실일겁니다. 언제어디서든주변을둘러보면 24시간내내광고물이넘쳐납니다. 그런점에서제21회소비자가뽑은좋은광고상시상식에참석하신광고인들은소비자의선택을받았으니참으로행복한분들이라고생각합니다. 광고는어느산업보다도창의력과첨단기술이결합한대표적인서비스집약산업으로제품수요와고용창출을통해우리경제에많은기여를해왔습니다. 유투브를통해월드스타가된싸이는강남스타일한곡으로 85억원이상의수입을올리고, 연간로열티가 150억원이나되는뽀로로는캐릭터상품판매액이 8,000억원에이를정도로광고연관산업은대표적인창조경제분야로서미디어, 콘텐츠산업성장의견인차역할을하고있습니다. 1993년에제정된 소비자가뽑은좋은광고상 은지난 21년간광고에대한소비자의이해증진을통해기업과소비자를이어주는가교역할을충실히해왔습니다. 아울러광고의중요성과순기능을역설하며광고에대한긍정적이미지제고에기여해왔습니다. 무엇보다소비자들이직접심사에참여해좋은광고를선정하는전통을이어오면서소비자와함께호흡하고소통하기위해노력해왔습니다. 올해도많은관심속에 428편의광고작품이출품되었고, 총세번의공정한심사를통해수상작을가렸습니다. 광고전문가예비심사, 소비자심사단 100명의투표심사를거쳐마지막으로소비자학회 단체대표단이최종수상작을선정했습니다. 올해수상작들은몇가지공통점이있습니다. 힘든현실을살아가는이웃들의희로애락을이해하고위로와격려를보내는광고, 나눔과배려를통해세상을따뜻하게만드는광고, 위트와유머로웃음을선사하는광고가소비자들의마음을움직인것으로보입니다. 앞으로도한국광고주협회는광고인들의창의성을마음껏펼칠수있는환경을만들기위해지속적인노력을해나갈것입니다. 많은관심과애정으로지켜봐주시기바랍니다. 제21회소비자가뽑은좋은광고상심사를위해수고해주신여러심사위원여러분과좋은작품을응모해주신광고주, 광고회사의모든분들께깊이감사드립니다. 영예의수상자여러분께는축하인사를전합니다. K AA 2013년 3월 28일정병철한국광고주협회회장 Voice Of Korea Advertiser 7
소비자들이직접참여하여좋은광고를선정하는 제21회소비자가뽑은좋은광고상 시상식이지난 3월 28일오후 2시서울여의도한국거래소국제회의장에서있었다. 이날시상식에는정병철한국광고주협회회장, 이순동한국광고협회회장, 김영수한국ABC 협회부회장, 권인태한국광고주협회광고위원장 (CJ 부사장 ), 여정성서울대생활과학대학학장, 최현자한국소비자학회차기회장, 양세정한국소비문화학회회장, 신종원서울 YMCA 시민중계실실장, 박영국문화체육관광부미디어정책국장등광고계인사와심사위원단, 수상자및하객 200여명이참석해성황을이뤘다. 한국광고주협회는소비자의광고에대한인식고양과광고문화창달에기여코자 1993년이상을제정했다. 1 1 대상및장관상수상자기념촬영 ( 윗줄좌부터시계방향 ) HS 애드김명기국장, 엘베스트조형준국장, 동아제약조혁곤상무, 제일기획양영옥 CD, 이노션최윤관이사, 한국소비자학회차기회장최현자서울대교수, 한국소비문화학회회장양세정상명대교수, 한국관광공사강기홍본부장, 기아자동차서춘관상무, 문화체육관광부박영국미디어정책국장, 정병철한국광고주협회회장, 여정성서울대생활과학대학장, 이순동한국광고협회회장, LG 정창훈상무, 김영수한국 ABC 협회부회장 2 전체수상자기념촬영 2 2 8 KAA 2013 03 04
정병철한국광고주협회회장은이날인사말을통해 소비자가뽑은좋은광고상은소비자가직접좋은광고를선정하는전통을이어오며소비자와함께호흡하고소통하기위해노력해왔다 고전하며 협회는광고인들이창의성을마음껏펼칠수있는환경을만들기위해노력할것 이라고밝혔다. 인사말을하는정병철한국광고주협회회장 심사소감 올해 소비자가뽑은좋은광고상 을심사하면서가장중요한기준이됐던것은 진정성 입니다. 미디어의발달과크리에이티브수준의향상으로우리나라광고는세계적수준에있습니다. 그러나무엇보다선행되어야할광고의본질은소비자가브랜드와제품을믿고선택할수있도록하는진정성에있다고봅니다. 아울러최근의광고들을보면일방적인메시지전달이아닌소비자와소통하며소비자의의견을제품과마케팅에적극반영하는경우가늘고있습니다. 소비자들역시다양한미디어를활용해기업의마케팅활동에적극적으로참여하고있습니다. 이런변화는소비자와기업간보다넓은이해와신뢰를쌓아가는데유익하고, 깊이있는공감대를형성하는데바람직하다고봅니다. 올해 소비자가뽑은좋은광고상 에서는우리사회에서중요하게부각되고있는소통, 배려, 나눔, 지속가능한발전의메시지를담은광고가눈에많이띄었습니다. 또한저성장시대를살아가는현대인들을위로하고격려하는메시지를담은광고가소비자들의마음을사로잡았습니다. 스마트기기, 정보통신의첨단서비스를소비자들의눈높이에서이해하기쉽게설명한광고도인기가많았습니다. 이번심사에심혈을기울여주신 100명의소비자심사단을비롯한모든심사위원들께감사드리며, 소비자가뽑은좋은광고상 이앞으로도지속적으로기업과소비자를단단히엮어주는튼튼한가교역할을충실히해나가리라믿습니다. 감사합니다. 2013년 3월 28일심사위원장여정성 1 심사소감을발표하는여정성서울대생활과학대학학장 2 신문부문좋은광고상을수상한현대카드이정은과장 ( 우 ) 과 TBWA KOREA 이연후차장 ( 좌 ) 1 2 Voice Of Korea Advertiser 9
소비자가뽑은좋은광고상은 좋은광고상 에선정된 33편의작품중 문화체육관광부장관상 4편을선정하고, 다시이중 대상 2편을선정하는방식으로수상작을결정했다. 대상에는동아제약의 박카스풀려라피로캠페인 ( 광고회사제일기획 ) 이전파부문대상을, 기아자동차의 기업PR 야구처럼캠페인 ( 광고회사이노션 ) 이인쇄부문대상을받았다. 이두작품은문화체육관광부장관상도수상하는영예를안았다. 또문화체육관광부장관상전파부문에는한국관광공사의 대한민국구석구석 ( 광고회사 HS애드 ) 이, 인쇄부문에는 LG의 LG 2012 다문화캠페인 ( 광고회사엘베스트 ) 이각각수상작으로선정되었다. 1 2 1 소비자심사단심사현장 2 최종심사현장 3 전파부문대상을수상한동아제약조혁곤상무 ( 우 ) 와제일기획양영옥 CD( 좌 ) 가정병철회장과기념촬영을했다. 3 10 KAA 2013 03 04
1 2 3 1 잡지부문좋은광고상을수상한아시아나항공이두진상무가최현자한국소비자학회차기회장 ( 서울대교수 ) 에게상패를받고있다. 가운데는상암커뮤니케이션즈조만석상무. 2 옥외부문좋은광고상을수상한대한항공조현민상무 ( 우 ) 와 HS 애드황보현 CCO( 좌 ) 가김영수한국 ABC 협회부회장과함께한기념촬영 3 인터넷부문좋은광고상을수상한코카 - 콜라김희영이사 ( 좌 ) 와레볼루션커뮤니케이션즈양현숙상무 ( 우 ) 가양세정한국소비문화학회회장과함께한기념촬영 4 인쇄부문대상을수상한기아자동차서춘관상무 ( 우 ) 와이노션최윤관이사 ( 좌 ) 가정병철회장에게상패를받고있다. 4 5 6 7 5 라디오부문좋은광고상을수상한현대자동차김혜원대리 ( 우 ) 와이노션배성민차장 ( 좌 ) 이신종원서울 YMCA 시민중계실장과함께한기념촬영 6 좋은광고상을수상한 SK 플래닛전원태실장 ( 우 ) 과 SK 플래닛 M&C 부문김시래본부장 ( 좌 ) 이이순동한국광고협회회장과함께한기념촬영 7 좋은광고상을수상한오리온이용찬부사장 ( 우 ) 과제일기획문재한상무 ( 좌 ) 가권인태한국광고주협회광고위원장 (CJ 부사장 ) 에게상패를받고있다. 이번제21회소비자가뽑은좋은광고상에는총 428편의광고가출품되었다. 1차예심에서는광고관련교수와소비자단체관계자등광고전문가로구성된심사위원단이소비자로부터문제제기가있었던광고, 모방광고, 비방광고, 허위과장광고등문제성광고를우선적으로가려내어총 303점을선정했다. 2차소비자심사단투표심사에서는서울YMCA 매스컴모니터링요원과대학생광고연합동아리인애드컬리지, 애드파워, 애드플래시, 애드피아소속대학생등 100명이현장투표심사결과 152점을선정했다. 3차본심사에서는김정희한국소비자정책교육학회회장, 박영국문화체육관광부미디어정책국장, 신종원서울YMCA 시민중계실실장, 양세정한국소비문화학회회장, 여정성서울대생활과학대학학장, 최현자한국소비자학회차기회장등소비자학회회장과소비자단체대표등이장시간의토론과투표를거쳐매체별, 업종별총 33점을선정하고, 그중문화체육관광부장관상 4점과, 이 4점중에서다시영예의대상 2점을결정했다. Voice Of Korea Advertiser 11
대상 전파부문 광고주 : 동아제약 광고회사 : 제일기획 광고명 : 박카스풀려라피로캠페인 인쇄부문 광고주 : 기아자동차 광고회사 : 이노션 광고명 : 기업 PR 야구처럼캠페인 12 KAA 2013 03 04
문화체육관광부장관상 전파부문 광고주 : 한국관광공사 광고회사 : HS 애드 광고명 : 대한민국구석구석 인쇄부문 광고주 : LG 광고회사 : 엘베스트 광고명 : LG 2012 다문화캠페인 Voice Of Korea Advertiser 13
광고주 : 유한킴벌리 광고회사 : 금강오길비 광고명 : 액티브시니어캠페인 광고주 : 포스코 광고회사 : 포레카 광고명 : 아는만큼가까워집니다캠페인 광고주 : 풀무원 광고회사 : SK 플래닛 M&C 부문 광고명 : 바른먹거리캠페인 14 KAA 2013 03 04
광고주 : LG 전자 광고회사 : 메이트커뮤니케이션즈 광고명 : 옵티머스 Vu:Ⅱ 생각지도못한뷰 광고주 : 삼성전자 광고회사 : 제일기획 광고명 : 스마트기기통합 - 엄마 광고주 : SK 플래닛 광고회사 : SK 플래닛 M&C 부문 광고명 : T map, 세상을바꿀지도 Voice Of Korea Advertiser 15
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광고주 : 교원구몬 광고회사 : 제일기획 광고명 : 구몬학습 - 아빠의꿈, 엄마의꿈 광고주 : 기아자동차 광고회사 : 이노션 광고명 : K5 하이브리드연비캠페인 광고주 : 금호타이어 광고회사 : 상암커뮤니케이션즈 광고명 : 타이어프로 - X ray, 영사기 Voice Of Korea Advertiser 17
신문부문 광고주 : 한국신문협회 광고회사 : HS 애드 광고명 : 신문의날 - 문화, 토론, 특강 광고주 : 초록우산어린이재단 광고회사 : 이노션 광고명 : 이아이를보셨나요? 광고주 : 한진관광 광고회사 : HS 애드 광고명 : 여행은인생이다 - 칼팍 18 KAA 2013 03 04
신문부문 광고주 : 삼성전자 광고회사 : 제일기획 광고명 : 스마트기기통합 - How to live SMART 광고주 : 현대카드 광고회사 : TBWA KOREA 광고명 : 컬쳐프로젝트 09 - 팀버튼전 Voice Of Korea Advertiser 19
잡지부문 광고주 : 삼성생명보험 광고회사 : TBWA KOREA 광고명 : 사랑의기술 - 매니페스토 광고주 : 아시아나항공 광고회사 : 상암커뮤니케이션즈 광고명 : 아시아나카고 - 특수화물맞춤서비스 광고주 : 삼성전자 광고회사 : 제일기획 광고명 : 갤럭시 - Be brave 20 KAA 2013 03 04
옥외부문 광고주 : 대한항공 광고회사 : HS 애드 광고명 : 80 초간의세계일주 광고주 : 삼성전자 광고회사 : 제일기획 광고명 : 기업 PR - Be the parents 광고주 : 홈플러스 & 굿네이버스 광고회사 : 이노션 광고명 : Love Parking Campaign Voice Of Korea Advertiser 21
라디오부문 강원도화천군구만리충북괴산군목도리경북군위군마시리전남신안군진리대한민국엔참재미있는지명들이많죠? 이름만들어도즐거운그곳까지세계최초전국망 LTE, 유플러스가찾아갑니다 LTE는유플러스가진리 < 우정가족편 > 남Na1 : 고독과함께하는당신의모습과소중한이들과함께하는따뜻한순간들을나는당신과함께했습니다나는당신의자동차입니다당신의빛나는인생입니다남Na2 : Live Brilliant 남Na1 : 현대자동차 광고주 : LG 유플러스 광고회사 : 엘베스트 광고명 : U+LTE 재미있는지명 광고주 : 현대자동차 광고회사 : 이노션 광고명 : Live Brilliant 캠페인 인터넷부문 광고주 : 제일모직 광고회사 : 제일기획 광고명 : 빈폴 - 런던올림픽단복 22 KAA 2013 03 04
인터넷부문 광고주 : 대한항공 광고회사 : HS 애드 광고명 : 캐나다캠페인 - 그때캐나다가나를불렀다 인터넷부문 광고주 : Coca-Cola 광고회사 : 레볼루션커뮤니케이션즈 광고명 : Coca-Cola Refreshment 캠페인 인터넷부문 광고주 : 삼성전자 광고회사 : 제일기획 광고명 : 갤럭시노트 Ⅱ - 소비자가찾은기능 Voice Of Korea Advertiser 23
제 21 회소비자가뽑은좋은광고상수상작 종류부문광고주광고회사광고명 대상 (2) 문화체육관광부장관상 (2) 전파 동아제약 제일기획 박카스풀려라피로캠페인 인쇄 기아자동차 이노션 기업PR 야구처럼캠페인 전파 한국관광공사 HS애드 대한민국구석구석 인쇄 LG 엘베스트 LG 2012 다문화캠페인 유한킴벌리금강오길비액티브시니어캠페인 A 포스코포레카아는만큼가까워집니다캠페인 풀무원 SK 플래닛 M&C 부문바른먹거리캠페인 TV (12) B C D LG전자 메이트커뮤니케이션즈 옵티머스 Vu:Ⅱ 생각지도못한뷰 삼성전자 제일기획 스마트기기통합 - 엄마 SK플래닛 SK플래닛 M&C부문 T map, 세상을바꿀지도 LG유플러스 엘베스트 U+LTE 수녀님 매일유업 TBWA KOREA 상하목장 - 3년이걸렸다 오리온 제일기획 초코파이情 - 정때문에못한말까놓고말하자 좋은광고상 E 교원구몬제일기획구몬학습 - 아빠의꿈, 엄마의꿈 F 기아자동차이노션 K5 하이브리드연비캠페인 금호타이어상암커뮤니케이션즈타이어프로 - X ray, 영사기 좋은광고상 (29) 신문 (5) 한국신문협회 HS애드 신문의날 - 문화, 토론, 특강 A 초록우산어린이재단 이노션 이아이를보셨나요? B 삼성전자 제일기획 스마트기기통합 - How to live SMART 한진관광 HS애드 여행은인생이다 - 칼팍 F 현대카드 TBWA KOREA 컬쳐프로젝트09 - 팀버튼전 삼성생명보험 TBWA KOREA 사랑의기술 - 매니페스토 잡지 (3) 삼성전자제일기획갤럭시 - Be brave 아시아나항공상암커뮤니케이션즈아시아나카고 - 특수화물맞춤서비스 라디오 (2) LG 유플러스엘베스트 U+LTE 재미있는지명 현대자동차이노션 Live Brilliant 캠페인 대한항공 HS 애드 80 초간의세계일주 옥외 (3) 삼성전자제일기획기업 PR - Be the parents 홈플러스 & 굿네이버스이노션 Love Parking Campaign 대한항공 HS 애드캐나다캠페인 - 그때캐나다가나를불렀다 인터넷 (4) Coca-Cola 레볼루션커뮤니케이션즈 Coca-Cola Refreshment 캠페인 삼성전자제일기획갤럭시노트 Ⅱ - 소비자가찾은기능 제일모직제일기획빈폴 - 런던올림픽단복 24 KAA 2013 03 04