제 4 회대학 ( 원 ) 생전시회기획서공모전 2011 국제 공연문화예술박람회 ( International Art Performing Fair 2011)
CONTENTS Ⅰ. 개최배경및목적 Ⅱ. 산업동향및시장분석 Ⅲ. 전시회개요 Ⅳ. 전시회마케팅전략 Ⅴ. 전시회의경쟁력 Ⅵ. 중장기사업계획 Ⅶ. 추진일정 Ⅷ. 전시회예산계획
Ⅰ. 개최배경및목적 문화적문화적, 경제적, 경제적파급효과가큰산업 한류의사례와같이국가이미지제고와상품수출에기여 한국문화 콘텐츠 우리문화 한국이미지 한국상품구매 한국방문 관심증대 상승 ( 관광 ) ( 드라마, 공연, 음악 ) ( 액세사리, 의류, 가전등 ) 전시회개최배경및목적 - 전시회개최의필요성 : 공연산업분야간의교류촉진및협력강화 공연산업도전문성과수익률을따져야할, 이익추구를위한상품으로발전 공연문화를대중들에게친숙하게만드는것 한국의창작공연이세계적인무대에서공연될수있도록징검다리의역할
Ⅰ. 개최배경및목적 I P F 2011 필요성대두 한국공연산업의과제 공연시장의확대 공연관객층의연령대를다양화 적극적인고객관리위해 CRM 개념의적극적도입 커뮤니티적극지원 경영시스템도입 마케팅전문인력육성 가치평가모델의개발 기타 공연상품과공연기업의유무형가치를논리적이고객관적으로평가하여실질적가치제도제시 가치부족분충당노력필요 제작비의효율적관리 부가상품시장의개발노력필요
Ⅱ. 산업동향 1. 국내공연문화산업의동향 한국공연산업의규모와현황 미국공연산업시장규모의 1/50, 일본시장규모의 1/15 공연시설현황 (2008 공연예술실태조사, 문화체육관광부 ) 국내총공연시설수 : 662개 ( 공연장 891개 ) 수도권의공연시설 : 총 461개로전체공연시설의 51.7% 차지설립주체별 : 공공시설 (55.5%) 민간시설 (44.5%) 관객및수입현황 (2008 공연예술실태조사, 문화체육관광부 ) 공연성격구분소계기획공연대관공연 전체 28,362,774(100) 9,310,924(100) 19,051,850(100) 유료관객 11,770,964(41.5) 5,083,764(54.5) 6,687,200(35.1) 무료관객 16,591,810(58.5) 4,227,160(45.5) 12,364,650(64.9) 2008 년공연관객수는총 28,362,774 명 ( 기획공연관객 9,310,924 명, 대관공연관객 19,051,850 명 ) 유료관객은 11,770,964 명으로전체관객의 41.5%
Ⅱ. 산업동향 1. 국내공연문화산업의동향 ( 계속 ) 국내공연작품현황 명성황후 난타 1997 년뉴욕브로드웨이진출뮤지컬에서만매년 30 억매출 문화적장벽을극복한비언어극누적관객 350 만, 매출 700 억원 2000년 7월전용극장설립, 국내에서해외관광객유치 ( 외국인관객비중이 70%) 2003년브로드웨이공연을시작으로전용관을개관하여장기공연 2009 년국내외공연예술활동현황 (2010 공연예술국제교류활동현황, 예술경영지원센터 ) 구분 [ 국내 해외 ]* [ 해외 국내 ]* 단체수 245개 652개 공연건수 525건 1150건 단체평균공연건수 2.14건 1.76건 [ 국내 해외 ] 는국내공연단체가해외에서공연한횟수 [ 해외 국내 ] 는해외공연단체가국내에서공연한횟수
Ⅱ. 산업동향 2. 해외공연문화산업의동향 해외공연산업의현황 ( 미국 ) 공연단체 7000 개, 매월관객 600 만명규모, 예술공연위주의단체는후원으로유지브로드웨이공연 : 입장료수입매년 44 억달러의경제적파급효과, 4 만개일자리창출제작비상승에따른위험분담방법 : Multi-Producer 미국의다양한티켓제도 Subscription: 한시즌에여러공연티켓을패키지로판매, 전체수익의 45.9% Students Tickets: 학생할인 / Standing Tickets: 입석 Rush Tickets: 한정된수량을할인가격으로선착순판매 TKTS Theater Center: 타임스퀘어의빨간색티켓할인판매건물 해외공연산업의현황 ( 일본 ) 전통극가부키와여성신극다카라즈카, 서구의뮤지컬이조화. 독특한일본의예술문화를창조해냄뮤지컬공연은극단형식과제작회사에의한프로듀스방식이혼재 극단 사계 의마케팅전략 1953 년창단, 1000 여명의직원 8 개의전용극장을가지고연간 3000 회이상의공연 성공전략 - 배우간경쟁유발 : 더블, 트리플캐스팅, 지속적인오디션으로인재발굴 - 많은단원에게이익배분, 모두에게공평한기회가주어지는합리적인조직 - 성공한뮤지컬수입하여일본정서에맞게재구성하고고객을개발 (14 만명고객보유 )
Ⅲ. 전시회개요 1. 전시회명 국문 : 2011 국제공연문화예술박람회 영문 : International Performing Art Fair 2011 약문 : IPF 2011 2. 전시기간전시일 : 2011년 10월 14일 ( 금 ) ~ 17일 ( 월 ) 10:00~18:00 ( 총 4일 ) 3. 전시장소 설치일 : 10 월 11 일 ( 화 ) ~ 13 일 ( 목 ) ( 총 3 일 ) 철거일 : 10 월 18 일 ( 화 ) 장소 : 서울코엑스전문전시관 3 층 Hall D 규모 : 7,281 m2 ( 약 360 부스 ) 4. 주최기관 5. 부대행사 주최 : 한국뮤지컬협회, 한국연극협회주관 : COEX, 2011 서울국제공연예술박람회조직위원회공동주관후원 : 문화체육관광부, 서울특별시, 경기도, 예술경영지원센터, 전문예술법인단체, 한국문화예술위원회, CJ엔터테인먼트, 현대카드, 비씨카드, 국민은행, 우리은행, 협찬 : 세종문화회관, LG아트센터, 동숭아트센터, 우리금융아트홀등메인스테이지 : 갈라쇼 ( 연극, 뮤지컬, 퍼포밍아트, 어린이공연 ), 사인회부대시설관 : 티켓예매처, 공연장홍보관, 오디션, 한국공연문화의역사
Ⅲ. 전시회개요 6. 전시품목 * 공통사항 - 공연홍보영상및 OST 감상기회, 공연팜플렛증정, 티켓할인판매및조기예매혜택제공 ( 공연묶음판매, 쿠폰증정행사 ) ➊ 어린이, 가족공연전용관 - 방귀대장뿡뿡이, 어린이뮤지컬캣츠, 오즈의마법사, 토마스와친구들등약 10 여개의작품전시 ❷ 뮤지컬관 - 오페라의유령, 금발이너무해, 몬테크리스토, 아이러브유, 풀하우스, 번지점프를하다, 싱글즈, 라디오스타등약 20 여개작품 ❸ 연극관 - 보잉보잉. 웃음의대학, 강풀의순정만화, 늘근도둑이야기, 라이어, 백설공주를사랑한난쟁이등약 20 여개작품
Ⅲ. 전시회개요 6. 전시품목 ( 계속 ) * 공통사항 - 공연홍보영상및 OST 감상기회, 공연팜플렛증정, 티켓할인판매및조기예매혜택제공 ( 공연묶음판매, 쿠폰증정행사 ) ❹ 퍼포밍아트관 - 비보이를사랑한발레리나, 드로잉쇼, 국립발레단해설이있는발레, 대학교공연 ( 연극학과, 뮤지컬학과등 ) 약10~20편 ❺ 기타부대행사및시설 - 메인스테이지 : 갈라쇼 ( 연극, 뮤지컬, 퍼포밍아트, 어린이공연 ) 출연배우사인회 - 부대시설관 : 티켓예매처 [ 약 5~7개온라인예매관련업체 ] 공연장홍보관 [ 서울및수도권근처약 20~30여개공연장 ] 오디션 [ 당신은내일의주인공! ( 뮤지컬, 연극 )] 한국공연문화의역사 [ 입구 / 출구쪽복도에전시 ]
Ⅲ. 전시회개요 7. 전시장구성 퍼포밍아트관 뮤지컬관 어린이가족공연전용관 연극관부대시설관출구입구스테이지이벤트구분참가업체총부스 I P F 2011 약 120 개업체 360 부스
Ⅲ. 전시회개요 8. 전시회일정 10.11 10.12 10.13 10.14 10.15 10.16 10.17 10.18 개막식 국제공연문화산업전시 (10:00~18:00) 전시품준비 국제공연문화산업체험 ( 사진전, 오디션, 포토존, 역사체험 ) 국제공연문화산업상담 ( 티켓구매, 공연해외유치상담 ) 국제공연문화산업부대행사 ( 갈라쇼, 사인회, 팬미팅 ) 전시품철거
Ⅳ. 전시회마케팅전략 1. 참가업체유치방안 - 한국뮤지컬협회, 연극협회등록된작품지원 - 신인발굴의기회제공 ( 오디션참가 ) - 독립제작업체와대형제작사간의사업설명회자리마련 - 티켓구매로이어지는수익성창출보장 2. 참관객유치방안 - 공연정보에서부터할인된티켓구매까지의 NON-STOP 쇼핑가능 - 입장료구매시지급되는갈라쇼관람기회, 출연배우사인회행사 - 배우를꿈꾸는젊은이들에게는등용문의역할 - 스탬프카드제실시 : 5 개관의스탬프도장을받아완성 3 개공연이상구매시총금액의 15% 할인
Ⅳ. 전시회마케팅전략 3. 홍보계획 옥외홍보 - 대중교통내 / 외부배너설치 - 주요거리및육교배너광고 인쇄물 - 브로셔, 홍보포스터제작및배포 기관홍보 - 정부및관련학과과개설된대학교주요공연장및협회를대상으로홍보 미디어 - 주최, 주관, 후원업체의인지도활용한인터뷰를통해간접홍보 - 잡지, 신문등을통한홍보및 TV, 라디오, 인터넷을통한참관객대상홍보 - 홍보시기에맞는기사작성및보도자료구성각언론사에배포 홈페이지 - www.ipf2011.co.kr 개설 - 관련협회와연계하여배너홍보 - 홈페이지에할인쿠폰다운받도록구성
Ⅴ. 전시회경쟁력 1. 예상참가인원 : 약 120여개업체 * 참가업체 LIST - 제작사 : PMC 프로덕션, 하늘이엔티, 오디뮤지컬컴퍼니, 악어컴퍼니, 마루컴퍼니, 플레이디비, 연극열전, 환퍼포먼스등국내뮤지컬, 연극, 퍼포먼스공연제작사 20 여개업체 - 공연장 : 세종문화회관, 예술의전당, at 센터, 동숭아트센터, 대학로예술극장, 샤롯데씨어터, 상상마당, KT&G 상상아트, KT 아트홀, LG 아트센터, 홍대비보이전용극장등약 30 업체 - 티켓예매업체 : 매세나티켓, 인터파크, 옥션, 맥스티켓, 하프티켓, 티켓링크,yes24 등약 10 개업체 - 그외독립제작사 2. 참관객특징 ( 목표타겟 ) - Performing Arts에관심이많은마니아 - 공연문화에익숙한 20~30대여성 - 배우를꿈꾸는 10대 ~20대 - 관심은많지만정보가부족한일반인
Ⅴ. 전시회경쟁력 3. 공연문화산업의전망 8 기업과문화마케팅 기업이미지제고와사회공헌활동참여메세나 (Mecenat) : 문화, 예술, 스포츠등에대한원조및사회적, 인도적입장에서공익사업등에지원하는기업들의지원활동 공연산업의전망 공연예술은사회간접자본임 예술발전지원은산업발전을견인할것임 순수제작비지원보다는자생력을키울수있도록해야할것임 디지털시대에아날로그적인가치를지님
Ⅴ. 전시회경쟁력 4. 국내외경쟁전시회와의비교 - 대구국제뮤지컬페스티벌 (DIMF) DIMF 는한국유일의국제뮤지컬페스티벌 뮤지컬의아름다움과즐거움을세계인과함께 향유할수있는산업으로발전시키려는취지 창작뮤지컬의활성화와차세대뮤지컬인력의 육성, 잠재적관객개발목표 - New York Musical Theatre Festival (NYMF) NYMF 는 DIMF 와협약을맺고뮤지컬산업의 발전을위해협력 미국의뮤지컬산업에발전과차세대뮤지컬을 이끌어갈주인공들을발굴 대중에게더욱친숙한문화형식의확립을목표
Ⅴ. 전시회경쟁력 4. 국내외경쟁전시회와의비교 ( 계속 ) 기존의국내외관련전시회는뮤지컬이라는한분야에치우쳐있고, 페스티벌의개념으로공연을보여주는의미에한정되어있다. 그러나, I P F 2011 은뮤지컬을포함한무대공연문화를보여주는 통합적인전시회라고정의내릴수있겠다. 5. 기대효과 - 참가업체 : 대중의관심을불러일으키고관심이티켓구매로이어지는 이익창출효과및공연을홍보하고피드백을얻는계기 - 참관객 : 공연에대한폭넓은정보를얻고할인행사를통한저렴한가격 에티켓을구매할수있는기회제공 (ONE-STOP 쇼핑가능 )
Ⅵ. 중장기사업계획 - IPF2011 국내참가업체 : 100 여개해외참가업체 : 10 여개 - IPF2015 국내참가업체 : 200 여개해외참가업체 : 100 여개 - IPF2020 국내참가업체 : 300 여개해외참가업체 : 300 여개
홍보Ⅶ. 추진일정 2010 년 2011 년 10 12 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 운영 11 전시회기획 / 프로그램기획기획공연장섭외 전시회평가 사무국운영 정기회의인력확보정기회의정기회의 상시보고 결과보고작업 업체섭외 업체리스트정리, 분석, 자료수집 업체및바이어유치활동 (Email, Fax) 참여업체와세부사항정리, 확정 협력업체관련홈페이지제작홈페이지운영유치협력사미팅, 계약 전시업체확정 협력사계약 조감도, 시안확정 최종점검 행사세팅 홍보 /PR 홍보대행사미팅 1 차보도자료 2 차보도자료 3 차보도자료 언론사섭외 온라인
Ⅷ. 예산계획 수입 지출 항목 금액 항목 금액 가. 참가비 385,500,000 가. 전시장사용료 122,419,840 나. 입장료 53,000,000 나. 전시장치비 46,650,000 다. 협찬금 30,000,000 다. 광고선전비 90,360,000 라. 지원금 10,000,000 라. 도서인쇄비 15,320,000 마. 광고수입 5,000,000 마. 잡비 1,685,000 소계 483,500,000 소계 276,434,840 수지차 207,065,160
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