제2기 현장무역실습 Step 14. 글로벌검색엔진마케팅 2009. 03
강의목표 1. 본 과정을 통해 국내 검색엔진 과 글로벌 검색엔진 의 서비스 운영형태 및 차이점을 명확히 이해한다. 2. 글로벌검색엔진을 활용하여 해외 경쟁기업 홈페이지를 분석하 여, 협력업체 홈페이지 개선 Benchmarking 요소로 활용해 본다. 2
Index I. 검색엔진 마케팅이란? II. 검색엔진의 원리 III. 검색엔진에 친화적인 홈페이지 만들기 IV. 사례분석 V. 팀 별 과제 3
Ⅰ 검색엔진 마케팅이란? 전세계 바이어들은 무엇을 통해 정보를 얻을까요? 4
Ⅰ 검색엔진 마케팅이란? 그렇다면 우리나라 해외 마케터들은? 5
Ⅰ 검색엔진 마케팅이란? 그렇다면 해외 마케터들은? Q. 해외바이어가 제품 또는 서비스 관련 정보를 가장 많이 얻는 매체는? 6
Ⅰ 검색엔진 마케팅이란? 해외바이어의 제품 정보 취득 형태 Q. 해외바이어가 제품 또는 서비스 관련 정보를 온라인상에서 찾기 위해 가장 먼저 참고하는 곳은? 7
Ⅰ 검색엔진 마케팅이란? 김대리의 고민 8
Ⅰ 검색엔진 마케팅이란? 김대리의 뇌 구조 9
Ⅰ 검색엔진 마케팅이란? 한편, 바다 건너 Mr. Buyer는 10
Ⅰ 검색엔진 마케팅이란? Mr. Buyer 는 검색결과 1~2페이지만 본다(100위) 11
Ⅰ 검색엔진 마케팅이란? Mr. Buyer의 구매행동패턴 12
Ⅰ 검색엔진 마케팅이란? 그러나,,,,,,, 김대리 회사의 홈페이지는??? DVD Player Google 검색결과 약7,400만건 동종업계=잠재경쟁사 13
Ⅰ 검색엔진 마케팅이란? 검색엔진을 활용한 해외 마케팅이란? 수출성공 홈페이지에 바이어 방문 증가 / 인콰이어리 증대 Google, Yahoo, Msn 검색엔진 상위 노출 Google, Yahoo, MSN 등 해외유명 검색엔진의 제품 관련 키워드 검색결과 1페이지에 홈페이지가 노출되는 순간 365일 24시간 지속되는 가장 강력하고 효과적인 마케팅이 시작됩니다. 14
Ⅰ 검색엔진 마케팅이란? 왜 검색엔진 마케팅이 효과적인가? 타겟바이어에 정확하게 접근 가능 비용대비 최고의 효과! 365일 24시간 지속적인 마케팅 실현 신규 바이어 발굴 및 시장선점 유리 효과를 수치화하여 측정가능 대기업과 중소기업을 차별하지 않음 15
Ⅱ 검색엔진의 원리 전 세계 검색엔진 시장현황 - 한국 NAVER - 중국 Baidu 16
Ⅱ 검색엔진의 원리 전 세계 검색엔진 시장현황 - 일본 Yahoo Japan - 미국 Google 17
Ⅱ 검색엔진의 원리 - 출처 : EBS 다큐멘터리 검색엔진 마케팅과 구글의 영향력 18
Ⅱ 검색엔진의 원리 사람들은 과연 검색결과의 어디를 보는가??? 19
Ⅱ 검색엔진의 원리 국내 Vs 해외 검색엔진 광고 내부등록정보 내부등록정보 내부등록정보 광고 내부등록정보 외부정보 외부정보 20
Ⅱ 검색엔진의 원리 국내 Vs 해외 검색엔진 광고 광고 외부정보 광고 외부정보 광고 21 광고
Ⅱ 검색엔진의 원리 - http://www.search-this.com/search-engine-decoder - 22
Ⅱ 검색엔진의 원리 Google, Yahoo, Msn 등 검색엔진의 검색로봇 23
Ⅱ 검색엔진의 원리 검색엔진은 어떻게 검색결과를 보여주는가? 24
Ⅱ 검색엔진의 원리 검색엔진 로봇은 무엇을 보는가? 25
Ⅱ 검색엔진의 원리 26
Ⅲ 검색엔진에 친화적인 홈페이지 만들기 27
Ⅲ 검색엔진에 친화적인 홈페이지 만들기 1단계 : 키워드 선정 - 취급하는 제품 및 서비스와 연관되어 바이어가 검색할 가능성이 높은 2~3단어 조합의 키워드 선정 sensor : 73,100,000 결과 microwave sensor : 260,000 결과 X : auto parts X : color sorter 28 O : wheel and assembly O : grain color sorter
Ⅲ 검색엔진에 친화적인 홈페이지 만들기 1단계 : 키워드 선정 일반적인 Keyword 검색결과 Seq. 젂략적인 Keyword 검색결과 textile 61,500,000 1 Textile industry 2,620,000 autoparts 65,500,000 2 Wheel and assembly 8,470,000 apparel 207,000,000 3 Women s blouse 418,000 bike 217,000,000 4 Dirt bike 11,700,000 jewelry 283,000,000 5 crystal jewelry 1,290,000 Mp3 player 127,000,000 6 Portable mp3 player 1,640,000 shoes 364,000,000 7 Nike air jordan 3,480,000 cylinder 53,600,000 8 Hydraulic cylinder 979,000 speaker 150,000,000 9 Blue speaker 835,000 gps 447,000,000 10 gps modules 520,000 29
Ⅲ 검색엔진에 친화적인 홈페이지 만들기 2단계 : 사이트 최적화 - Domain 회사명이 아닌 제품과 관렦된 단어가 들어가도록! ex) www.youngdovelvet.com www.claybrick.co.kr 30
Ⅲ 검색엔진에 친화적인 홈페이지 만들기 2단계 : 사이트 최적화 - title 각 페이지마다 선정한 키워드 및 사이트 내용 반영 (64자 이내) 31
Ⅲ 검색엔진에 친화적인 홈페이지 만들기 2단계 : 사이트 최적화 - Meta Description& Keywords <meta name="description" content= As a leader in Ultrasound Technology a nd Equipment, PROSONIC provides you transducer, probe, ultrasound transd ucer, probe repair, biopsy guide, medical transducer, ultrasonic sensors, ultra sound probes, micro coaxial cable, 3d ultrasound probe, ultrasound system, biopsy guide system and medical cables."> <meta name="keywords" content="transducer, probe, ultrasound transducer, probe repair, biopsy guide, medical transducer, ultrasonic sensors, ultrasound probes, micro coaxial cable, 3d ultrasound probe, PROSONIC, 4D solution, ul trasound energy, ultrasound system, diagnostic ultrasound system, biopsy g uide system, medical cables"> - Description : 키워드 적젃히 조화시켜서 200~250자 정도의 문장으로 구성 - Keywords : 유사어나, misspelling 단어 포함하되 250자(키워드 10~15개)가 적당 같은 단어를 반복하거나 상관없는 단어를 넣으면 Spam 사이트로 인식 32
Ⅲ 검색엔진에 친화적인 홈페이지 만들기 2단계 : 사이트 최적화 - Directory & File name www.lutronic.com/html_eng/02_product/01_01.html - Directory : 3depth 이내로 구성 - File Name : 키워드 노출되도록 변경 www.hyolim.biz/en/product/propeller_shaft_assembly.htm 33
Ⅲ 검색엔진에 친화적인 홈페이지 만들기 2단계 : 사이트 최적화 컨텐츠 구성 - 주요 키워드가 앞쪽에 나올 수 있도록 배치 - 제품설명 컨텐츠는 이미지/ Flash/ PDF 가 아닌 텍스트로! - Keywords 밀도는 10% 넘지않게 - 이미지엔 키워드 넣어 설명태그 삽입 34
Ⅲ 검색엔진에 친화적인 홈페이지 만들기 3단계 : 링크 늘리기 - 내부링크 - 검색엔진은 링크가 걸려있는 단어를 중요하게 생각! - 검색엔진이 제품 페이지로 쉽게 이동할 수 있도록 메인 페이지에 제품으로 바로가기 링크 - 사이트맵에 각 제품별로 가는 링크 삽입 35
Ⅲ 검색엔진에 친화적인 홈페이지 만들기 3단계 : 링크 늘리기 - 외부링크 - EBS 다큐멘터리 검색엔진 마케팅과 구글의 영향력 : PageRank 36
Ⅳ 사례분석 http://www.cdproducts-spain.com Western Style 영문 홈페이지 http://www.safescan.com/ Google Banknote Counter 1위 업체 스페인 Consumer Design Product 社 37 Google Banknote Counter 6위 업체 네덜란드 Safescan 社
Ⅳ 사례분석 Korean Style 영문 홈페이지 www.nexbill.kr/eng/index.html 38
Ⅳ 사례분석 39
Ⅴ 팀 별 과제 1. 과제 개요 목적 : 경쟁사(가급적 외국회사) 홈페이지 Keyword 분석을 통해, 협력업체 홈페이지의 문제점과 그에 따른 대안을 모색해 본다. 제출방법 : GTEP Portal 과제제출 게시판에 각 팀별로 등록 과제형식 : MS-Powerpoint 과제발표 : 발표자 선정은 담당컨설턴트가 Random 지목 과제준비 : 각 팀과 협약서를 체결한 협력업체 의 영문 홈페이지를 찾는다. 단, 협력업체가 없을 경우, 아래 사이트에서 유사한 업종의 국내 업체를 찾는다. 1 www.gobizkorea.com 2 www.buykorea.org 3 www.tradekorea.com 4 www.ec21.com 40
Ⅴ 팀 별 과제 2. 협력업체의 Keyword 분석 (p.28 참고) 일반적인 Keyword - 취급하는 제품 및 서비스와 연관되어 젂략적인 Keyword 검색결과 Seq. 1단어바이어가 검색할 가능성이 높은 2~3단어 조합의2단어 키워드 이상선정 1 검색결과 2 3 4 5 6 7 8 9 10 41
Ⅴ 팀 별 과제 해외경쟁기업 찾기 먼저, 협력업체 제품의 영문Keyword를 찾는다. 단 제품 Keyword는 2단어 이상 조합해야 함. [A. 검색엔진에서 해외경쟁기업 찾기] 1. [영문] google, yahoo, msn.com 검색창에 협력업체의 제품 Keyword를 입력한다. 2. 상위 검색결과 중 유사제품 을 생산하는 기업이 곧 경쟁기업 이다! [B. B2B e-mp에서 경쟁기업 찾기] 1. ec21, alibaba, globalsources.com 검색창에 협력업체의 제품 Keyword를 입력한다. 2. 검색결과를 검토하여 잠재 경쟁기업을 선별한 후, A 반복한다. 42
수고하셨습니다!