농업,이제 날씨경영을 해야 한다 반기성(케이웨더 기상사업본부장) wxbahn@ynsei.ac.kr 1.날씨경영사례 2.기후변화 3.기후변화에 대비하는 패러다임

농업, 이제 날씨경영을 해야 한다. 3 농업,이제 날씨경영을 해야 한다. 개요 우리나라의 기상정보 활용 이익효과는 연평균 1조억 원에 달합니다. 몇 년 전,기상학술발표회에서 인제대 이중우 교수가 발표한 무형자산 기상정보의 가치에 참가자들은 놀라움을 금치 못했다.날씨로 인한 이 익이 상상을 초월했기 때문이다.아울러 우리나라의 기상정보 활용가 치는 연간 3조 5,000억 원 정도이며,활용도가 선진국 수준으로 높아지 면 6조 5,000억 원까지 높아질 것으로 예상하였다.미국의 상무부에서 는 기상에 민감한 산업을 분류한 후 이 산업들이 차지하는 GDP비율을 분석했다.날씨에 가장 민감한 산업은 농업,임업,수산업,건설업,운송 및 공공시설(전기/에너지업 포함),소매업,금융,보험,부동산업 등이었 으며,이들이 차지하는 GDP비율은 약 42%정도이다.미국 산업의 약 반에 가까운 산업들이 날씨에 영향을 받는다는 것이다.아울러 미국의 상무부는 한 가구가 기상예보에 지출하는 돈은 연간 16달러에 불과하 나 혜택은 109달러에 이른다고 분석했다.날씨는 지출하는 것에 비해 7배 이상의 이익을 가져온다는 것이다. 우리나라에서는 서울대 강인식 교수가 미 상무부의 분류 범주에 근 거하여 기상에 민감한 산업이 차지하는 GDP비율을 추정했다.한 가지 차이는 정부서비스 분야의 경우 여름의 집중호우로 인해 매년 전 국토 에 피해가 발생하는 특수한 상황이 고려되었다.강 교수의 연구결과에 의하면 기상에 민감한 산업의 GDP 비율이 52%로,우리나라 산업구조 가 미국보다 날씨에 영향을 더 많이 받는다고 한다.일본의 경우 지형

4 기후변화시대의 날씨경영 적인 특성으로 인해 전체 산업의 51%가 날씨의 영향을 받는다는 아사 히 은행의 보고가 있다. 날씨의 경제적 가치는 실로 크다.환경을 훼손하지 않고도 국가자원을 효율적으로 활용하고,국민 건강증진,자연재난 경감 등을 통해 후손들 에게 쾌적한 자연 환경을 남겨줄 수 있다.또 기술혁신이나 국제 경쟁 력 강화에도 필수적인 요소라고 할 수 있다.상품가격 절감을 통해 만 들어진 기상정보의 가치는 시너지 효과를 일으켜 국가와 국민 경제에 활력을 가져온다.이러한 기상정보의 경제적 가치를 높게 평가한 미국 은 산업기상 연구에만 해마다 2조 7천억 원을 쏟아 붓고 있다.기상정 보의 가치를 경제와 연관시켜 활용하고자 기상경제 연구에 엄청난 투 자를 하고 있는 것이다. 1.날씨경영사례 1)스타벅스 스타벅스의 창립자 하워드 슐츠는 특이한 수치를 발견한다.시애틀에 있는 조그 마한 소매 업체가 사들이는 드립식 커피 추출기의 매출액이 상식을 넘어서는 것이 었다.그는 비행기를 타고 시애틀로 날아가 그곳에서 아라비카 향에 빠져든 일부 소비자들의 신호를 읽는다.미국에서도 가장 많은 비가 내리는 이 지역에서 그는 스타벅스식 커피가 밋밋한 아메리칸 커피를 대체할 것을 예감한다.날씨와 시장의 미세한 시그널을 놓치지 않았던 슐츠 회장은 스타벅스를 만들었고 대박을 터뜨렸 다. 2)월 마트의 데이터 마이닝(DataMining) 전략

농업, 이제 날씨경영을 해야 한다. 5 데이터 마이닝은 주요 고객층의 수요를 신속하게 파악하여 매출을 극대화 하는 전략이다.월마트는 숨겨진 상관관계를 밝혀 활용 가능한 정보로 전환 한 뒤 매장 디스플레이에 적용하였다.예를 들어 비 오는 날은 주로 중년 여 성이 주요 고객인데 주부들은 자줏빛 립스틱을 많이 찾는다.자줏빛 립스틱 을 산 주부는 의류를 구입하거나 식료품을 평소보다 많이 사는 경향이 있다. 비 오는 날,중년 주부들의 지갑을 더 많이 열게 하기 위해 어떻게 디스플레 이를 할 것인가가 날씨를 활용한 데이터 마이닝기법이다. 3)헬리 한센(HelyHansen)회사 미국의 의류회사인 헬리한센은 날씨를 이용한 경영으로 대박을 터뜨렸다. 이 회사는 패션 매장의 자동화 기상모니터링 장비를 설치하였다.매장 안에 서 바깥의 기온,바람,습도를 모니터링해 의류 디스플레이를 하는 것이다. 즉 측정된 외부 기온에 따라 매장의 외출복 디스플레이를 바꿈으로 소비자 들이 체감으로 느끼는 의류감각을 매출에 활용한 기법으로 이들의 역동적인 디스플레이는 소비자들의 인기를 끌고 있다. 4)광고에 날씨 활용하는 사례 A.C 닐슨 미디어 리서치의 연구 - 이상적으로 무더운 날씨의 경우 센텐용로션과 크림은 565% 매출 증가 - 바비큐용 소스는 57.8%,핫도그는 33.8% 매출 증가 - 날씨에 따른 광고의 변경으로 수익 증가 뉴욕타임즈

6 기후변화시대의 날씨경영 - 태풍등 자연재해 :정보통신,의학 분야의 광고급증 - 이상고온시 :금융,항공,숙박,스포츠,레저 광고 급증 - 엘니뇨 -식품,패션,화장품등 소비재 광고 급증 5)주식도 날씨를 활용하라 미국의 경제학자 사운더스는 미국 주식시장에서 주가가 날씨의 영향을 받 는다고 주장.즉 맑은 날이 흐린 날보다 수익률이 높다는 것이다.우리나라 는 어떨까?조선대 김규영 교수,남주하 서강대 교수,김상봉 SK경영경제연 구소 연구위원의 연구에 의하면 미국의 경우와 비슷하다고 한다. 그렇다면 달은 어떤 영향을 줄까?일반적으로 정치,사회 요인 등의 외적 영향이 없다면 초승달이 뜰 무렵의 맑은 날이 주식 투자의 최적기라고 한다. 보름달이 뜰 때는 주식 투자를 조심스럽게 하는 것이 좋다고 미시간 대학의 캐시 유안교수는 말한다.같은 대학의 디체프와 제인스 교수는 초승달에 투 자한 것이 보름달인 때보다 수익률이 2배 이상 더 높다고 주장한다. 6)의류산업의 예 영국의 패션 전문 유통업체인 막스 & 스펜서(Marks& Spencer) 이 회사는 주주총회에서 최고경영자를 해고했다.이유는 날씨를 제대로 예측하지 못한 탓에 의류 생산량을 늘려 재고 부담을 증가시켰기 때문이었 다. 일본의 패션업체 유니클로(UNIQLO) 이 회사는 2001년에 가을과 겨울 사이의 간절기가 길 것이라는 기상 예보 를 활용하여 얇고 포근한 폴라폴리스 점퍼를 생산했다.보름 만에 무려

농업, 이제 날씨경영을 해야 한다. 7 1,500만 장이 팔려 나갔다.일본 의류 사상 최단 기간에 가장 많은 판매 기 록을 세웠다.미국의 경우 기상 예보를 활용한 결과 매출액의 5~20%가 증가, 손해액도 10~20% 정도 감소한다고 미해양대기청은 밝히고 있다. 7)항공사의 날씨경영 호주 콴타스 항공(QantasAirways)은 기상 정보를 가장 잘 활용하는 항공 사로 이들은 유럽으로 가는 항로를 히말라야 산맥의 계곡을 활용하는 루트 를 개발하여 기상전문가들로 최적의 항로를 지원케 하여 연 1대 당 70억 원 의 비용절감을 이루었다. 엄청난 무더위가 닥쳤던 1994년에 대한항공은 평소보다 11톤의 화물을 싣지 못하는 바람에 하루에 7,300만 원 손실을 입은 이후 날씨경영을 하여 년 67 억원의 이익을 올림.여름철 항공권이 비싸지는 것은 휴가 성수기 탓도 있지 만 주된 이유는 날씨임 8)지자체의 날씨경영 2005년 12월 한파를 동반한 사상 유례없는 21일간의 폭설로 전북고창지역 은 적설량 220센티미터를 기록,약 600여 억 원의 재산 피해가 발생했다.고 창군은 국가에 자연재난지역 선포를 요청했지만 증거가 없다고 거절당함.고 창군은 자연재난에 의한 피해액이 연 평균 189여 억 원에 달하고 있었다.이 에 기상청과 공동으로 기상관측소를 설립하여 기상정보활용을 시작하였다. 놀랍게도 2006년에는 3억 2007년에는 9억 2008년에는 2억여 원으로 피해 규 모가 감소하는 기적이 일어났다.날씨경영의 좋은 사례라 할 수 있다. 2.기후변화 1)기후변화 예측

8 기후변화시대의 날씨경영 2050년 한반도 기후전망(기상청) - 기온 :3.7도 상승,강수량 :15.6% 증가,해수면 상승 폭염 및 열대야 :3배 이상 증가 :27cm, IPCC 34차 우간다 캄팔라 총회(2011.11.18) - 2100년 세계 기후전망-폭염현상이 현재보다 최대 10배 증가.폭우현상 이 현재보다 최대 4배 증가 남아공 더반 '제17차 유엔기후변화협약 당사국총회(COP17) (2011.11.28) - WMO 지난 10년간 역사상 가장 더웠다 2002년부터 2011년까지의 기 간이 역사상 가장 더운 10년이었다. 2)기후변화의 예 기온 상승 - 가장 심각한 기후변화로 식량감산,질병만연,폭염빈도의 증가예상 강수량 증가 - 12시간 150mm 이상의 호우'빈도는 1990년 이후 20년이 그 이전 20년 에 비해 60% 증가,시간당 50mm 이상 게릴라성 집중 호우는 1970년대 연평 균 5.1회에서 2000년대 이후 12.3회로 두 배 이상 증가하였다.

농업, 이제 날씨경영을 해야 한다. 9 가뭄과 사막화 - 심해지고 있는 가뭄과 사막화는 지구의 재앙이 될 것이다.다르푸르 사태,베르베르 사태,중국의 심각한 사막화 빙하해빙과 해수면 상승 - 북극빙하의 해빙으로 남태평양 섬들과 해안도시의 침수,해수온도의 상 승으로 대형 태풍 발생 3.기후변화에 대비하는 농업 패러다임 식량위기는 오는가. - 지구온난화로 2050년 식량가격 두 배 폭등 - 아프리카와 아시아 지역에 수백만의 극빈층 발생 - 농업 생산지역의 분쟁 야기

10 기후변화시대의 날씨경영 - 전 세계 농업 방식의 변화를 가져올 것 기후변화가 전쟁을 부른다. - 기후변화가 인류 문명에 미칠 가장 중요한 영향-식량 공급 위기 - 식량은 협상 대상이 될 수 없다 - 국민을 먹여 살리지 못하는 국가는 이성적으로 대처하기 어려움 - 기후변화 시나리오가 강대국들의 군사 계획에서 중대한 비중 - 지구의 평균 기온이 2,3도만 올라가도 핵전쟁 가능성 기후변화의 차별 - 북유럽 러시아 캐나다 강우량이 넉넉해 자급자족이 가능 - 미국과 러시아,인도 경작지가 급격히 감소 - 스페인 이탈리아 터키 전 국토가의 사막화 - 중국의 급속한 사막화 기후변화로 2030년까지 내전 54% 늘 것 - 기온이 오를수록 내전 증가 - 아프리카 사하라 사막 이남 지역의 온도 분석 - 기온이 1도 오르면 해당 연도에 내전이 4.5% 증가 - 여파는 이듬해까지 이어져 다음 해 내전 발생빈도는 0.9% 증가

농업, 이제 날씨경영을 해야 한다. 11 - 기온이 1도 오르면 농작물 수확량 10~30% 감소 - 현재 추세로 갈 경우 2030년까지 내전 54% 증가 세계 기상 악화로 곡물값 급등 - 2013년 상반기 국내 밀가루는 2012년 대비 30.5%, - 전분은 14.0%,식물성유지는 9.8%,사료는 9.0% - 육우(4.2%),양돈(5.5%),두부(9.5%) - 곡물가격 상승은 물가뿐만 아니라 식량안보 위협 지구온난화로 2080년 아라비카 커피 멸종 - 커피 잎을 갉아먹는 벌레와 곰팡이 증가 - 아라비카 커피 숲의 65%가 사라짐(최악의 경우 99.7%) - 스타벅스는 2012년 커피 품종을 개량하기 위한 농장 매입 강원도 고랭지배추 사라진다. - 우리나라 기온은 세계보다 2배나 높은 1.5도 상승중. - 2099년에는 현재보다 평균기온 6.0도 상승 - 강수량은 20.4%가 증가 해수농업은 지구촌 인구 살 길

12 기후변화시대의 날씨경영 - 기후변화에 대한 대안으로 20년 전부터 해수농업 주장(제롬 글렌) - 쌀,보리,밀,감자,토마토 등 200여 종 시제품 생산중 - 미래 인류를 먹여 살릴 식량,동물사료 곡물 생산 가능 - 염수농법을 통한 바이오연료용 작물,제지용 펄프작물 - 이산화탄소를 흡수하여 온실가스 감축에 기여 - 부영양화된 오수를 흡수,수질악화 막음 기후변화 시대에 대비한 정책 기후변화에 대비한 작목 및 품종 개량 - 고온,강풍,높은 습도,창궐하는 병해충에 강한 품종의 개발 - 아열대화에 대비한 과수 등의 작목 이전 추진(예:사과,포도,귤) - 생명공학을 이용한 고소득품종의 적극적 개발(예:톱라이스) 적정 수준의 식량생산 및 비축 전략 수립 - 식량의 무기화 대응 농지의 확대정책 - 해외 직영농장 확대 - 농업과 공업을 융합한 식물농장 확대 - 농산물 수입의 다변화 첨단 보온 소재,지열을 이용한 냉난방 기술,식물공장 기술

농업, 이제 날씨경영을 해야 한다. 13 - 정보기술(IT),바이오 테크놀로지(BT),나노기술(NT)과의 융.복합 농작물 재해보험 가입 확대(정부의 보조 증대)로 더욱 빈번히 발생할 것으로 예상되는 농민들의 재해 보장 현실화 정책