Story 1. People 상상하는 것은 반드시 이루어진다 SF 블록버스터 영화의 거장, 스티븐 스필버그 역대 헐리우드 영화감독 중 최고의 흥행감독을 꼽으라면 많은 사람들이 스티븐 스필버그를 얘기하지 않을까 싶다. 특히나 SF 블록버스터 부문에서 그의 존재는 가히 독

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Story 1. People 상상하는 것은 반드시 이루어진다 SF 블록버스터 영화의 거장, 스티븐 스필버그 역대 헐리우드 영화감독 중 최고의 흥행감독을 꼽으라면 많은 사람들이 스티븐 스필버그를 얘기하지 않을까 싶다. 특히나 SF 블록버스터 부문에서 그의 존재는 가히 독보적이라 할 수 있지 않을까? 그는 블록버스터 라는 유행어를 퍼뜨린 영화 죠스(Jaws) 이후 25년간 창조적인 면에서나 사업적인 면에 서 영화의 지배자로 군림해왔다. 지금까지 그가 감독한 영화들은 총 20여 편. 이 영화들 중 절반 정도 인 10편이 SF에 해당된다. 1975년 스티븐 스필버그 감독에 의해 완성된 죠스(Jaws) 는 SF영화의 효시라고 할 수 있다. 그는 열악한 촬영 환경 속에서 죠스를 실제처럼 보이기 위해 미니어처나 광학효과로 처리, 진짜처럼 보이게 만들었고, 8m짜리 상어 지느러미를 스튜디오 풀이 아닌 바닷가에서 파도와 싸워가며 힘들게 찍는 노력을 아끼지 않았다. 이런 일련의 노력 덕에 소박하고 초라하게까지 보이는 이 특수효과들은 당시로선 관객들에게 파격적인 볼거리를 제공하였고 영화는 대성공을 거두었다. 2년 후인 1977년에는 더욱 완성도 높은 특수효과로 무장한 SF영화 인디아나 존스 의 첫 번 째 스토리인 미지와의 조우 를 선보여 그의 재능을 다시 한번 입증했다. 이후 E.T., 우리에게 환상 특급 으로 더 잘 알려진 3차원의 세계, 인디아나 존스 시리즈 등을 선보여 80년대 발군의 흥행감독 으로 이름을 떨쳤다. 90년대 들어 그는 쉰들러 리스트, 라이언 일병 구하기 로 아카데미 감독상을 연거푸 받으며 흥행성과 더불어 작품성까지 인정받으며 당당히 거장의 반열에 오르게 된다. 스필버그는 영화이론 수업을 받기보다 어린 시절부터 영화를 갖고 놀며 카메라의 눈으로 세상 보는 법을 터득한 영상세대가 영 화의 새로운 주역이 되었음을 알린 선두주자다. 오하이오주 출신인 그는 11세 때 8mm 단편영화를 만들었고, 16세 때는 140분짜리 SF 영화 불빛 을 만들어 세계 최초상영 이라는 타이틀을 달아 애리조 나주 피닉스 극장에 걸기도 했다. 유대인이며 어렸을 때 부모의 이혼 으로 잦은 공포감에 시달렸던 그의 콤플렉스 는 창조력의 원천이기 도 하다. 공포의 경험은 죠스 로, 가족에서의 소외감은 E.T. 로 승화 됐으며 유대인이라는 자각은 쉰들러 리스트 를 낳았다. 배짱과 냉철한 비용 수익 분석력, 신중한 자산관리 등이 스필 버그의 특징으로 꼽히지만 무엇보다 높이 평가되는 그의 성공비결 은 아무도 해본 적 없는 일을 두려워하지 않는 과감한 창의성이다. 특수 촬영, 컴퓨터 그래픽 등의 기법이 전무했을 당시 그가 아니었다 면 누가 식인상어, 외계인, 미래 시대 등의 소재를 영화화했을까? 그 가 없었다면 SF영화가 오늘날만큼 발전하지 못했을지도 모른다. 다양한 SF 기술들을 보여준 스필버그 감독은 직접 감독한 작 품들뿐만 아니라 맨 인 블랙, 트위스터, 마스크 오브 조로, 최근 트랜스포머 등의 성공작들에 제작자로 참여하기도 했다. 영화는 그 시대를 반영한다 는 말이 있듯 그는 현재뿐만 아니라 미래세계의 모 습까지, 시대의 흐름에 따라 변해가는 혹은 앞서가는 각종 특수 기술 들을 영화에 접목시켜 왔으며 지금 이 순간에도 새로운 기술의 반영 을 모색하고 있을 것이다. 항상 노력하는 스티븐 스필버그, 그만큼 거 장 이라는 단어가 잘 어울리는 감독은 없을 것 같다.

Story 2. Advertising 변화와 혁신으로 카드의 고정관념을 넘어선다 BC카드 캠페인 뭔가 뜻밖의 시리즈 카드라고 플라스틱에만 머물 수 있나~ 라는 재미있는 노랫말과 흥겨운 멜로디, 아름답고 놀라운 그래픽이 티비 화면을 가득 채웠을 때 저게 과연 무슨 광고일 까? 사람들은 궁금했다. 그런 궁금증은 광고 말미에 Beyond Card, BC카드 라는 내레이션으로 해소되는데, 광고 내용 자체는 도무지 이해가 되지 않는다. 나뭇가지에 걸려 있는 카드, 꽃 속에서 아름다운 빛을 뿜어내는 돈 등이 무엇을 의미하는 걸까? 흔히 카드라고 하면 딱딱한 플라스틱 재질의 네모난 모양을 떠올리기 마련이다. 하지만 BC카드는 카드의 고정관념을 과감하게 뛰어넘는 생각을 한 다. 카드가 예술작품이 될 수는 없을까? 카드가 꼭 플라스틱이어야 하나? 카드 에서 빛이 나거나 향기가 날 수는 없는 걸까? BC카드는 작년 장형덕 사장 취임과 함께 이런 생각들에 골몰하게 된다. 우리의 비전은 무엇인가? 우리는 지금 어디로 가고 있는가? 카드회사로서 우리 가 할 수 있는 일은 무엇인가? 등을 생각한 끝에 세계화, 업무 프로세싱의 혁신, 다양한 사업 영역의 확장 등 카드회사를 넘어서는 생각들을 2009년부터 실천 해 나가고 있다. BC카드의 이러한 실천에 대한 의지는 새로 바뀐 기업 슬로건에서도 나 타난다. Beyond Card, BC카드 는 더 이상 기존의 카드회사가 아닌 카드 회 사를 넘어서려는 움직임이 시작된 것이다. 소비자와의 소통도 이런 맥락에서 정리될 수 있는데, 그 가장 선두에 서있는 것이 광고이다. 이 칼럼의 서두에 언급한 광고는 BC카드가 세계 최초로 시도한 친환경 한지카드에 대한 것이다. 신용카드 제조업체인 바이오스마트가 개발했다는 한 지 소재의 신용카드는 한지를 여러 겹 접착 처리해 제작한 것으로, 충분한 강도 와 내구성을 갖고 있으며 표면도 방수 처리했다고 한다. 또 카드 내부에 들어가 는 구리 안테나로 된 칩 대신 전도성 잉크로 회로를 인쇄하였다고 하니 친환경 이란 말에 어긋남이 없다. 카드는 나무에서 나오고, 카드라고 플라스틱에만 머물 수 있나 라는 카피가 나올 수 있었던 이유는 바로 친환경 카드라는 점 때 문이었던 것. 일본 미국 등 선진국에서는 가전제품이나 자동차 타이어, 생활용 품 등에서도 친환경을 따지는 소비생활을 하고 있는데, 이 광고가 우리의 친환 경 개념을 식품에서 생활로 끌어내는 하나의 계기가 되지 않을까 싶다. 뭔가 뜻밖의 시리즈 중 피날레를 장식할 향기카드 는 상품이 나오기 전부터 센세이션을 일으킬 정도로 이목을 집중시켰다. 향기카드는 향수를 뿌 리면 향기가 2주 이상 지속되는 카드이다. 이번 광고는 평범함을 거부하는 개 성 있는 신용카드가 젊은 층을 중심으로 인기몰이하고 있는 상황에서 소비자 들에게 뭔가 뜻밖의 새로움을 또 한번 선사할 것이다. 전편에서 쓰였던 랩을 사 용하지 않은 대신 보다 매력적인 재즈 풍의 CM송, 모델들의 섬세한 연기력, 이 를 뒷받침 해주는 3D 그래픽이 잘 조화를 이루어 BC만의 향기카드를 표현하 기에 부족함이 없어 보인다. 이렇게 새로워지려는 BC카드의 모습이 앞으로 어 떻게 지속적으로 변화해갈지, 또 어떤 놀라운 광고로 우리 곁에 찾아올지 벌써 부터 기대가 된다. 자료 협조: 그레이프커뮤니케이션즈(www.grapecomm.co.kr)

Story 3. IBM 가용성과 신속성은 높이고, 비용은 낮추자 확장 가능한 모듈형 데이터센터 구축 확장 가능한 모듈형 데이터센터의 필요성 현대 사회를 사는 우리는 하루에도 수천, 수만 건의 정보를 접합니다. 정보의 홍수 속에 살고 있는 것 이지요. 기업도 마찬가지입니다. 매일 쏟아지는 새로운 데이터를 모으고 가공하느라 바쁘게 돌아갑 니다. 이런 상황 하에서 데이터를 관리하는 데이터센터는 기업에 있어 매우 중요합니다. 많은 기업들 이 내부 사용자들의 컴퓨팅에 대한 수요 증가, 데이터센터를 유지하는 전력 비용의 상승, 데이터센터 의 수용 능력 한계 등을 어려움으로 꼽는 가운데 데이터센터의 변화를 원하고 있습니다. IBM의 확장 가능한 모듈형 데이터센터(Scalable Modular Data Center) 솔루션은 데이터 센터에 대한 새로운 전략을 제시해 고객들의 불만을 잠재울 것입니다. 이는 솔루션은 짧은 시간 안에 데이터센터 인프라를 고객에게 지원하는 솔루션입니다. 고객은 모듈형 확장 가능 데이터센터 솔루션 을 이용하여 최소한의 시간 내에 데이터센터를 구축할 수 있습니다. 또한 확장 가능 데이터센터 솔루 션은 기존 데이터센터 설치 환경의 제약에서 벗어나 데이터센터에 필요한 전력, 공조 및 서버 랙 환경 을 제공합니다. 또한 이 솔루션을 통해 IBM은 다음과 같은 서비스를 제공합니다. 첫째, 고객의 현재와 미래의 요구조건을 종합적으로 반영해 데이터센터와 관련된 전략을 제시합니다. 둘째, 확장 가능한 모듈형 데이터센터 솔루션 디자인, 플로어 레이아웃 그리고 제품 구성을 제시합니다. 셋째, 필요할 경우 추가 적인 냉각시스템, 발전기 등의 인프라 요소에 대한 디자인을 제공합니다. 넷째, 솔루션과 관련된 모든 구성 요소들을 일괄 제공해 책임 소재를 명확하게 하고 고객의 프로젝트 전체를 관리해 만일에 발생 할지도 모르는 위험요소를 최소화 해 드립니다. 다섯째, 확장 가능한 데이터센터 설치 이전 고객사의 인프라 환경을 적절하게 준비해 드립니다. 확장 가능한 모듈형 데이터센터 관련 서비스 이 같은 내용을 바탕으로 고성능 서버환경에 발열량을 측정하여 최적의 구성을 조언해 주는 서비스, IBM이 선도하고 있는 그린데이터센터 평가 기법을 이용하여 기업 데이터센터나 전산실의 공조 전 기 빌딩 시스템이 에너지를 효율적으로 쓰고 있는지 평가 후 최적화를 위한 방법 제시, 데이터센터의 용량 가용성 보안 요구사항 등을 종합적으로 고려하여 고객에게 차세대 데이터센터에 대한 전략을 제시하는 등의 서비스를 공급하고 있습니다. IBM의 확장 가능한 모듈형 데이터센터 서비스는 고객에 특화된 데이터센터 솔루션 구성 요소 를 짜 맞춤으로써 전통적인 데이터센터 구축에 비해 시간과 비용을 절약할 수 있습니다. 설치 시간의 감소로 비즈니스 연속성이 보장되며 향후 비즈니스 변화에 능동적으로 대처할 수 있는 데이터센터를 구현할 수 있는 것이지요. 이를 위해 세계적인 인프라 제조 업체인 APC와 IBM은 글로벌 차원의 파트 너십을 맺어 고객 문제 해결에 힘을 쏟고 있습니다. 확장 가능한 모듈형 데이터센터 솔루션을 통해 고 객은 데이터센터의 가용성을 높이는 동시에 총 소유 비용을 낮추는 효과도 거둘 수 있습니다. 단순 하드웨어 제공만이 아닌 종합적인 서비스 제공업체로서의 IBM은 타 업체보다 더욱 신속 하게 고객이 원하는 바대로 데이터센터를 구축하고, 서버 업체로서의 지식 및 인프라 전반에 걸친 전 문성을 담아 고객 서버 환경 시설 구축에 큰 도움을 드립니다. <고객 성공 사례> 서버호스팅 업체 호스트웨이는 기존 데이터센터 용량으로는 고객의 요구에 부합하는 서비스를 제공하기 어려워 새로운 솔루션을 검토하던 중 상면당 2.2KW 에서 4.4KW로 전력 공급량을 2배로 늘이는 동시에 외부공기도입 시스템 등을 갖춘 IBM의 새로운 솔루션을 적용하기로 결정했습니다. 이에 따라 신기술 적용으로 전반적인 운영비 절약을 기대하고 있으며 운영 및 유지보수도 용이할 것으로 예상하고 있습니다. 미국의 브라이언트대학도 증가하는 IT수요를 맞출 수 없었던 기존의 분산된 인프라스트럭쳐 관리, 노후된 장비, 유지 관리 비용 증가, 분산 데이터센터 시설 관리 문제를 해결하고자 확장 가능한 모듈화 데이터센터 서비스(SMDC) 솔루션을 도입하였습니다. 그 결과 하드웨 어 35% 비용 절감, 소프트웨어 유지관리 비용 40% 절감, 더 적은 개수의 서버 사용으로 인한 공간 절감 및 에너지 효율성 증대 효과를 거두 었습니다. 브라이언트대학 최고 정보책임자 Art Gloster는 우리 대학은 여러 서비스 제공업체들을 비교해본 결과 IBM이 새로운 기술 제공업 체로 선두에 있다는 것을 알게 되었다 는 말로 IBM의 기술력에 찬사를 보내기도 했습니다.

Story 4. Book 하이 콘셉트의 시대, 통찰형 인간이 세상을 지배한다! 섬광처럼 내리꽂히는 통찰력 게랄드 트라우페터 지음 두꺼운 서류 뭉치를 들여다보며 머리 싸매고 고민할 때는 전혀 떠오르지 않던 해 답이 생각지도 않았던 순간에 번쩍 하고 떠오르는 짜릿한 경험은 누구에게나 있 을 것이다. 이것을 우리는 통찰력이라고 한다. <섬광처럼 내리꽂히는 통찰력>은 이러한 통찰력이 어디에서 비롯되는지, 그 리고 통찰력을 키우기 위해서는 어떻게 해야 하는지를 제시한 책이다. 독일 최대의 잡지 <슈피겔>에서 수많은 특종 기사를 터트린 뇌 과학 전문 기자인 저자 게랄드 트 라우페터는 이 책을 통해 한눈에 핵심을 꿰뚫어 보는 통찰력은 바로 직관에서 비 롯된다, 한눈에 전체를 파악하고, 가슴이 가리키는 것을 선택해야 한다. 그러면 누 구나 후회 없는 최고의 선택을 내릴 수 있다 는 견해를 제시한다. 또한 최고의 선택 이 내려지는 메커니즘을 쉽고 재미있는 사례를 통해 명쾌하게 설명하고 있다. 역사를 바꾼 결정적인 순간이 한 사람의 설명 불가능한 직관 에서 비롯된 경우는 수도 없이 많다. 비즈니스 세계에서도 마찬가지이다. 실제로 경영인들은 다양한 상황에서 직관에 많이 의존한다. 정보통신기술의 발달로 경영자의 과학적 의사결정을 돕는 다양한 시스템들이 등장했지만, 빠른 선택을 요구하는 경쟁 세계 에서 경영자의 본능적 감각과 사물의 핵심을 꿰뚫어 보는 통찰력은 여전히 의존할 수밖에 없는 핵심 능력인 것이다. 특히 최근 들어 직관을 바탕으로 하는 즉각적인 의사결정의 가치에 대해 새 롭게 눈을 떠야 한다는 인식이 생겨나고 있다. 이러한 경향에 발맞춰 이 책은 우리 가 미처 잘 알지도 못했고 이용할 수도 없었던 인간 내부의 새로운 힘을 파헤치고, 현명한 선택을 위해 직관적 능력을 배양하는 방법에 대해 알려준다. www.ibm.com/kr/repsite