INVITATION 소비자관련학회들이 2011년통합학술대회를처음으로시작한이후올해다섯번째학술대회를개최하게되었습니다. 이학술대회는매년점점더많은소비자관련전공교수님들과기관회원들, 그리고대학원학생들이참여하여학회규모와질에서가장권위있는소비자관련학술대회로자리매김하고있습니다. 올해에도많은회원님들이경영학, 소비자학, 심리학, 패션마케팅, 광고학, 법학등다양한소비자관련분야에서소중한연구논문들을발표해주실예정입니다. 최근우리사회전반에는여러가지어려운문제들이산적해있습니다. 특히, 경제가어렵다, 소비자로서의삶이힘들다는말들을거의매일듣습니다. 이에경제를이끌어가는두축인생산과소비분야의발전과상생을위해소비자에대한깊이있는이해가절실히필요합니다. 소비자에대한이해를바탕으로한창조적혁신을통해소비자가치를제고시켜나갈때소비자복지가달성되고이를통해기업의경영성과가높아지며아울러사회적발전도이루어질수있기때문입니다. 이번통합학술대회에서는각학회별로총 21개의논문발표세션을진행하여 80여편의소비자관련연구논문들을발표합니다. 특별히한국소비자원에서 한국사회변화와소비 라는주제로특별세션을준비하고있습니다. 이어지는세션에서는소비자의삶전반에걸쳐다양한경험들을들여다보면서소비자들이어떻게행복을찾아나가는지, 시장에서어떻게목표를설정하고의사결정을수행하는지, 어떤문제를겪고또어떻게문제를해결해나가는지, 어떻게환경과사회와공유할수있는착한소비를찾아가는지등에대한주제들이다루어집니다. 더불어기업들간의경쟁이소비자에미치는영향뿐아니라, 소비자와기업이만나는브랜드, 디자인, 미디어, 광고, 판촉의현황과방향등에대한연구논문들도준비하였습니다. 다양한시각을통해통합된시각을찾아가려는회원여러분들의활발한토론은우리모두의학문적호기심을자극하고소비자에대한새로운패러다임을제시할수있는단초를제공할것이라기대합니다. 02 2015 소비자분야통합학술대회
이번학술대회가성공적으로개최될수있도록후원과협찬으로도와주신한국소비자원과교보생명에진심으로감사드립니다. 또한, 특별강연을해주실김유미금융감독원 IT금융정보보호단장님과조완형한살림소비자생활협동조합연합회전무님께도깊은감사를드립니다. 무엇보다이번통합학술대회의진정한주인공이신회원여러분들의열정적인관심과참여에감사드립니다. 11 월 6 일과 7 일양일간개최되는 2015 년도소비자분야통합학술대회를통해서학술적인 지식뿐만아니라단풍이아름다운태조산의가을을마음가득히담아가실수있으시길소망 합니다. 사물의이치를스스로터득하여마음의근본을새롭게한다는천안계성원에서회 원여러분모두를반갑게뵙게되기를바랍니다! 2015 년 11 월 한국소비문화학회한국소비자광고심리학회한국소비자정책교육학회한국소비자학회 회장이명식 ( 상명대 ), 박명숙 ( 동국대 ) 회장안서원 ( 서울과기대 ) 회장김정숙 ( 제주대 ) 회장김경자 ( 가톨릭대 ), 김영찬 ( 연세대 ) 2015 소비자분야통합학술대회조직위원회 위원장강우성 ( 동국대 ), 이영애 ( 인천대 ) 위원이성근 ( 성신여대 ), 김민정 ( 충북대 ), 김종근 ( 서울여대 ), 부수현 ( 경상대 ), 옥경영 ( 숙명여대 ) 2015 소비자분야통합학술대회 03
전체프로그램 첫째날 : 11 월 6 일 ( 금 ) 일시발표및내용장소 12:00~13:20 점심식사 / 등록 ( 식당은 13:00 까지이용가능 ) 13:20~14:40 논문발표 1 7 논문발표세션 (B1) 14:40~15:00 휴식 15:00~15:40 환영사및기조강연 1 환영사 : 김경자, 김영찬 ( 한국소비자학회회장 ) 기조강연 : 김유미 ( 금융감독원 IT금융정보보호단장 ) 핀테크시대의금융보안과소비자보호 사회 : 김민정 ( 충북대 ) 장소 : 비전홀 (B1) 15:40~16:00 휴식 16:00~17:20 논문발표 2 7 논문발표세션 (B1) 17:20~17:40 휴식 17:40~18:40 공로상수여및축하공연 인사말 : 김정숙 ( 한국소비자정책교육학회회장 ) 공로상수여 축하공연 : 김윤배 ( 기타리스트 ), 아카펠라공연 사회 : 강우성 ( 동국대 ) 이영애 ( 인천대 ) 장소 : 비전홀 (B1) 18:40~21:00 Welcome Dinner 및친교의시간 학회장소개및건배사 : 안서원 ( 한국소비자광고심리학회회장 ) 사회 : 부수현 ( 경상대 ) 옥경영 ( 숙명여대 ) 장소 : 식당 (B1) 04 2015 소비자분야통합학술대회
둘째날 : 11 월 7 일 ( 토 ) 일시발표및내용장소 7:30~9:00 아침식사 ( 식당은 8:15 까지이용가능 ) 한국소비문화학회 : 110 호 9:00~9:30 학회별이사회 한국소비자광고심리학회 : 111 호 한국소비자정책교육학회 : 112 호 한국소비자학회 : 113 호 학회별이사회장소 (B1) 9:30~9:40 휴식 9:40~11:00 논문발표 3 7 논문발표세션 (B1) 11:00~11:20 휴식 인사말및기조강연 2 11:20~12:00 인사말 : 이명식 ( 한국소비문화학회장 ) 기조강연 : 조완형 ( 한살림소비자생활협동조합연합회전무이사 ) 생산자와소비자가함께하는로컬오가닉푸드운동사례 사회 : 이성근 ( 성신여대 ) 장소 : 비전홀 (B1) 12:00~13:30 Farewell 리셉션 & 귀가 2015 소비자분야통합학술대회 05
[Session I] 6 일 ( 금 ) 13:20 ~ 14:40 Session 1-1 한국사회변화와소비 좌장 : 배순영 ( 한국소비자원 ) Room:103 호 (B1) 2015 한국의소비생활지표 를통한소비자정책평가와시사점 황은애 ( 한국소비자원 ) 정운영 ( 금융복지정책연구소 ) 2015 한국의소비자시장평가지표현황과전망 허민영 ( 한국소비자원 ) 한성희 ( 강원대 ) 지역소비자행정의현황및전망 - 2015 년기초지방자치단체현황조사를중심으로 - 지광석 ( 한국소비자원 ) 전상민 ( 호서대 ) 정부정책 제도의소비자지향성연구현황과전망 - 소비자지향성평가기준을중심으로 - 김도년 ( 한국소비자원 ) 유현정 ( 충북대 ) Session 1-2 똑똑한소비자 좌장 : 최현자 ( 서울대 ) Room:105 호 (B1) 소비자관점의이슈발굴을통한친환경에너지소비마케팅전략연구 - 천연가스소비를중심으로 - 이화진 ( 이화여대 ) 임은정 ( 이화여대 ) 정순희 ( 이화여대 ) 곽민주 ( 충북대 ) 수혜자책임이공감에미치는영향 : 인식가능성과결과심각성의조절효과를중심으로 이상균 ( 한양대 ) 김영미 ( 한양대 ) 예종석 ( 한양대 ) 김화동 ( 목원대 ) 식품소비자의낙관적편향이불안감에미치는효과분석 유현정 ( 충북대 ) 송유진 ( 충북대 ) 전미영 ( 서울대 ) 06 2015 소비자분야통합학술대회
2015 소비자분야통합학술대회 Session 1-3 경쟁과마케팅 좌장 : 이선수 ( 원광대 ) Room:106 호 (B1) Is Being Defeated in the Game Mean Failure to Recall?: A Battle of Commercials 윤성욱 ( 동아대 ) 신성연 ( 동아대 ) 이상현 ( 동국대 ) Marketing Activities, Strategic Competition, and Firm Value 류주연 ( 동국대 ) Cheolwoo Lee (Ferris State University) 이영애 ( 인천대 ) 중소기업글로벌역량이경쟁우위및경영성과에미치는영향 이명식 ( 상명대 ) 김경숙 ( 상명대 ) 이종택 (KISTI) 류주연 ( 동국대 ) Session 1-4 소비자목표 좌장 : 김시월 ( 건국대 ) Room:110 호 (B1) Motivations for selfie-posting behavior 이정아 ( 고려대 ) 성용준 ( 고려대 ) 최세정 ( 고려대 ) 이미라 ( 중앙대 ) 자기애적성향과자존감이외모만족도와과시소비에미치는영향 백지현 ( 대전대 ) 남승규 ( 대전대 ) 김은희 ( 목원대 ) 금융소비자의정보탐색장애유형에따른온라인정보탐색행동 한상만 ( 성균관대 ) 장연주 ( 인하대 ) 최아영 ( 성균관대 ) 김민정 ( 서울대 ) 2015 소비자분야통합학술대회 07
[Session I] 6 일 ( 금 ) 13:20 ~ 14:40 Session 1-5 IT 와소비 좌장 : 유두련 ( 카톨릭대 ) Room:111 호 (B1) 한국과중국스마트폰뱅킹서비스에대한사용자만족도와 지속적이용의도에영향을미치는요인의비교연구 진신 ( 동국대 ) 박명희 ( 동국대 ) 이지영 ( 서울대 ) 휴대폰중독과컴퓨터사용간의중독상호작용에대한종단분석 김정은 ( 한국소비자교육지원센터 ) 김지하 ( 한국교육개발원 ) Norman B.Epstein ( 매럴랜드대 ) 김선우 (SK 텔레콤 ) 스마트폰브랜드사용경험을통해형성된이용만족도가 동일브랜드의다른스마트디바이스구매에미치는영향 노민영 (SK) 채명신 ( 서울벤처대학원 ) 김종근 ( 서울여대 ) Session 1-6 소비자의사결정 좌장 : 안서원 ( 서울과기대 ) Room:112 호 (B1) 단계적의사결정이제품선호이행에미치는효과 김재휘 ( 중앙대 ) 강윤희 ( 중앙대 ) 이현주 ( 인하대 ) 단계적의사결정방식에따른유인효과의선호이행 김재휘 ( 중앙대 ) 한은하 ( 중앙대 ) 이진명 ( 인하대 ) Mental Accounting and Pay-Per-Use Avoidance 윤세정 ( 고려대 ) 석관호 ( 고려대 ) 임미자 ( 고려사이버대 ) 08 2015 소비자분야통합학술대회
2015 소비자분야통합학술대회 Session 1-7 행복과소비자 좌장 : 최영민 ( 숙명여대 ) Room:113 호 (B1) 소비자의긍정심리자본과행복남승규 ( 대전대 ) 김나미 ( 남서울대 ) 간소하게살아도행복할수있을까? 홍은실 ( 전남대 ) 김미린 ( 전남대 ) 최철 ( 숙명여대 ) Why misfortunes of close friends are more easily empathized than fortunes 황재원 ( 서울대 ) 주우진 ( 서울대 ) 강우성 ( 동국대 ) 2015 소비자분야통합학술대회 09
[Session Ⅱ] 6 일 ( 금 ) 16:00~17:20 Session 2-1 서비스와소비자 좌장 : 양세정 ( 상명대 ) Room:103 호 (B1) 스키장의서비스품질이소비자만족도및충성도에미치는영향 홍은실 ( 전남대 ) 신효연 ( 조선대 ) 천혜정 ( 이화여대 ) P2P 대출서비스에서의이용가치탐색연구 - P2P 대출서비스에대한기호학적분석을중심으로 - 이화진 ( 이화여대 ) 임은정 ( 이화여대 ) 정순희 ( 이화여대 ) 윤민섭 ( 한국소비자원 ) 자동차보험서비스구매에서위험인지, 가치인식, 만족간의관계에서관여의매개효과 주재환 ( 경남대 ) 최덕철 ( 경남대 ) 황미진 ( 한국소비자원 ) Session 2-2 여과생활과소비 좌장 : 이서구 ( 나사렛대 ) Room:105 호 (B1) 호텔기업종사자들의적성인식과직무적성의상관성에관한연구계현희 ( 숙명여대 ) 홍은실 ( 전남대 ) 관광법규연구경향에대한분석 : 관광진흥법에의거한관광사업분류를기준으로 하재은 ( 숙명여대 ) 최영민 ( 숙명여대 ) 남승규 ( 대전대 ) 국립공원탐방객의환경인식과환경친화적탐방행동에관한연구 : 북한산국립공원을중심으로 홍란지 ( 숙명여대 ) 최영민 ( 숙명여대 ) 김선이 ( 이화여대 ) 국악공연관객의관람동기및관람만족도가재관람의도에미치는영향 김보름 ( 이화여대 ) 천혜정 ( 이화여대 ) 옥경영 ( 숙명여대 ) 10 2015 소비자분야통합학술대회
2015 소비자분야통합학술대회 Session 2-3 착한소비 좌장 : 박명숙 ( 동국대 ) Room:106 호 (B1) 윤리적소비, 시민참여및개인의선택적지향성관계연구이혜미 ( 이화여대 ) 정수연 ( 고려대 ) CSR 기업의부정적사건이기업태도에미치는영향 - 사고방식의조절효과를중심으로 - 윤규도 ( 금오공대 ) 김귀곤 ( 금오공대 ) 이창옥 ( 한국소비자원 ) 소비자 - 기업 - 지역사회협력을통한공유가치의창출 : 에코맘의산골이유식사례를중심으로 정수연 ( 고려대 ) 박철 ( 고려대 ) 진용주 ( 계명대 ) 금연캠페인에서공포광고와위선유도광고가 흡연자의금연의지에미치는효과비교 진용주 ( 계명대 ) 김현숙 ( 배제대 ) Session 2-4 소비자의삶 좌장 : 김정희 ( 안동대 ) Room:110 호 (B1) 1 인가구와비 1 인가구의건강행태에따른주관적건강상태 하지경 ( 성균관대 ) 이성림 ( 성균관대 ) 고화정 ( 이화여대 ) 국내여성소비 ( 자 ) 에대한연구경향분석 : 3 대학회지게재논문을중심으로 조미란 ( 이화여대 ) 천혜정 ( 이화여대 ) 성영애 ( 인천대 ) 해외여행보험에대한소비자의지식, 태도및요구 이경미 ( 이화여대 ) 조미란 ( 이화여대 ) 정순희 ( 이화여대 ) 김소연 ( 서울대 ) 2015 소비자분야통합학술대회 11
[Session Ⅱ] 6 일 ( 금 ) 16:00~17:20 Session 2-5 소비자경험 좌장 : 손상희 ( 서울대 ) Room:111 호 (B1) 모바일게임이용행동은어떠한가? 염동섭 ( 목원대 ) 김화동 ( 목원대 ) 양수진 ( 성신여대 ) 모바일동영상서비스활성화를위한사용자이용행태및인식연구 김민정 ( 숙명여대 ) 문정숙 ( 숙명여대 ) 나종연 ( 서울대 ) 개인정보활용에대한양면가치태도와내적갈등이 소비자만족에미치는영향 : 위치기반모바일커머스를중심으로 이진명 ( 인하대 ) 나종연 ( 서울대 ) 황진주 ( 서울대 ) Session 2-6 디자인과소비자 좌장 : 김재휘 ( 중앙대 ) Room:112 호 (B1) 디자인전략에따른브랜드인지효과에대한연구 박성진 ( 원광대 ) 이선수 ( 원광대 ) 성용준 ( 고려대 ) A simple design is not simple : 스마트폰 UI 디자인단순성이사용자경험에미치는영향 김지호 ( 경북대 ) 신지연 ( 경북대 ) 황재원 ( 서울대 ) 스마트폰사용을통한소비자들의일상적창조성표현 권아정 ( 이화여대 ) 최혜경 ( 이화여대 ) 김종근 ( 서울여대 ) 12 2015 소비자분야통합학술대회
2015 소비자분야통합학술대회 Session 2-7 가계, 길을잃다 좌장 : 이은희 ( 인하대 ) Room:113 호 (B1) 가계의경제적어려움과대처행동에대한세대별차이에대한분석이영애 ( 인천대 ) 김민정 ( 충북대 ) 청년세대의소비특성및소비자문제에대한탐색적연구유현정 ( 충북대 ) 오수진 ( 한국소비자원 ) 노인가계의가계경제구조변화추이김경자 ( 가톨릭대 ) 주소현 ( 이화여대 ) 가계의사교육비지출과자녀의학업성적 - 중학생자녀를중심으로 이성림 ( 성균관대 ) 한윤선 ( 성균관대 ) 조유현 ( 중앙대 ) 2015 소비자분야통합학술대회 13
[Session Ⅲ] 7 일 ( 토 ) 9:40~11:00 Session 3-1 소비자문제와소비자교육 좌장 : 심영 ( 서원대 ) Room:103 호 (B1) 친환경식품소비를위한교육프로그램개발 구혜경 ( 충남대 ) 이다슬 ( 충남대 ) 이예림 ( 충남대 ) 최아라 ( 충남대 ) 조혜진 ( 인천대 ) 금융기관민원발생동향분석및정책시사점 최철 ( 숙명여대 ) 문정숙 ( 숙명여대 ) 차경욱 ( 성신여대 ) 소비자중심경영실천을위한문의 VOC 활용방안연구 : 식품회사를중심으로 황진주 ( 서울대 ) 고대균 ( 서울대 ) 여정성 ( 서울대 ) 박주영 ( 충북대 ) Session 3-2 미디어와소비자 좌장 : 김선철 ( 수원과학대 ) Room:105 호 (B1) 소셜미디어리터러시와공감 옥경영 ( 숙명여대 ) 주소현 ( 이화여대 ) 박기완 ( 서울대 ) 양혜경 ( 건국대 ) 서인주 ( 상명대 ) SPA 브랜드동일시에따른브랜드개성전략소구 양수진 ( 성신여대 ) 장세윤 (( 재 ) 한국컬러앤드패션트랜드센터 ) 정혜림 ( 성신여대 ) Interplay Between Social Norm and Construal Level in Environmental Conservation Message: A Field Study 류여호수아 (University of Texas-Austin) 현나경 ( 고려대 ) 성용준 ( 고려대 ) 임승희 ( 수원대 ) 14 2015 소비자분야통합학술대회
2015 소비자분야통합학술대회 Session 3-3 광고와소비자 좌장 : 전승우 ( 동국대 ) Room:106 호 (B1) 웹툰인게이지먼트구성요인이 PPL 광고효과에미치는영향 최윤슬 ( 남서울대 ) 유승엽 ( 남서울대 ) 주경희 ( 고려대 ) The Influence of Sex Appeal in Advertising: The Moderating Role of Brand Loyalty 홍수정 ( 성균관대 ) 강정윤 ( 성균관대 ) 김종원 ( 성균관대 ) 김학균 ( 성균관대 ) 권아정 ( 이화여대 ) 웹툰광고의맥락효과는어떠한가? 김은희 ( 목원대 ) 유승엽 ( 남서울대 ) 백미영 ( 한양대 ) 소셜네트워크서비스광고특성이소비자만족과불만족에 미치는영향에관한연구 안리라 ( 서강대 ) 하영원 ( 서강대 ) 정혜림 ( 성신여대 ) Session 3-4 환경과소비자 좌장 : 김지호 ( 경북대 ) Room:110 호 (B1) 자원절약에있어서노스탤지아효과 송시연 ( 백석대 ) 여준상 ( 동국대 ) 정언용 ( 동국대 ) 임승희 ( 수원대 ) 똑똑한소비자들의흔한실수 : 속성평가준거와조절초점을중심으로 한금만 ( 경상대 ) 부수현 ( 경상대 ) 이성근 ( 성신여대 ) 환경적단서가소비자의각성수준과시각적탐색에미치는영향 - 배경음악과조명을중심으로 - 김지호 ( 경북대 ) 채은혜 ( 경북대 ) 한계숙 ( 유한대 ) 2015 소비자분야통합학술대회 15
[Session Ⅲ] 7 일 ( 토 ) 9:40~11:00 Session 3-5 브랜드와제품평가 좌장 : 김상훈 ( 서울대 ) Room:111 호 (B1) 브랜드앱에서의브랜드태도가충성도에미치는영향 : 브랜드체험과정서적유대감의조절된매개효과 김상원 ( 강원대 ) 양병화 ( 강원대 ) 한계숙 ( 유한대 ) The influence of adding different attributes on product evaluation 문선희 ( 서울대 ) 이유재 ( 서울대 ) 김지영 ( 연세대 ) 브랜드행복지수개발에관한연구 : 자동차브랜드를중심으로 류주연 ( 동국대 ) 유창조 ( 동국대 ) 박선주 ( 송호대 ) 대중화단서가구매의도에미치는영향 : 제품유형및자기 - 브랜드연결의조절효과와타소비자에대해인지 유사성의매개효과를중심으로 이인영 ( 서울대 ) 김상훈 ( 서울대 ) 주경희 ( 고려대 ) Session 3-6 판촉과소비자 좌장 : 허경옥 ( 성신여대 ) Room:112 호 (B1) Is $0 Better than Free? Consumer Response to Numerical Versus Verbal Framing of a Free Sales Promotion 구지은 ( 고려대 ) 석관호 ( 고려대 ) 부수현 ( 경상대 ) 불황기소비심리, 쫓기는자 vs. 벗어나려는자 : 가격할인과수량 - 한정조건의상호작용효과 최고봉 ( 경상대 ) 부수현 ( 경상대 ) 신효연 ( 조선대 ) Country-of-Origin and Store Image Effect on Consumers' Evaluation to Store Brand Tony C. Garrett ( 고려대 ) 이성규 ( 고려대 ) 주경희 ( 고려대 ) 구지은 ( 고려대 ) 16 2015 소비자분야통합학술대회
2015 소비자분야통합학술대회 Session 3-7 소비자와사회공유 좌장 : 김정숙 ( 제주대 ) Room:113 호 (B1) 전자담배담론과흡연자정체성에대한연구 황천덕 ( 동국대 ) 박준우 ( 동국대 ) 김대진 ( 동국대 ) 전승우 ( 동국대 ) 권경희 ( 동국대 ) 권지은 ( 동국대 ) 염동섭 ( 목원대 ) 소비자냉소주의와공익연계마케팅전략 : 조절적합성을중심으로 손용석 ( 경희대 ) 유건우 ( 경희대 ) 김혜선 ( 순천대 ) 경험중심의청소년소비자사회적경제교육에대한연구 - 영국과한국의학교협동조합사례를중심으로 박주희 ( 서울대 ) 구혜경 ( 충남대 ) 2015 소비자분야통합학술대회 17
교통편안내 단체버스 출발일출발지도착지출발시간출발장소 6 일 ( 금 ) 7 일 ( 토 ) 대중교통 서울 천안 9:00 사당역공영주차장 ( 사당역 1번출구오른편유료공영주차장 ) 대구 ( 계성원 ) 8:30 경북대학교학생주차장 ( 경북대정문에서도보 3분 ) 천안 ( 계성원 ) 서울 대구 13:30 천안교보생명계성원주차장 출발지교통편도착지소요시간 천안역, 고속버스터미널택시천안교보생명계성원약 15 분내외, 요금 7000 원내외 천안아산역 (KTX) 택시천안교보생명계성원약 25 분내외, 요금 1,3000 ~ 15,000 원 천안아산역 (KTX), 천안역전세버스천안교보생명계성원 자가용 주소 : 충청남도천안시동남구유량동산 50 번지 출발 도착 천안아산역 (KTX) 11 시 30 분, 천안역 11 시 50 분 계성원 12 시 15 분 천안IC 통과후우회전의경우첫번째우회전진입로 ( 호서대학교방향 ) 에서진입하여우측호서대학교통과 첫번째삼거리 ( 좌측의주유소통과전삼거리 ) 에서태조산공원방향으로우회전 ( 길이작아지나치기쉬움 ) 진입 태조산공원삼거리에서계성원으로진입 천안IC 통과후좌회전의경우첫번째사거리에서좌회전 ( 독립기념관방향 ) 하여육교통과 첫번째신호등 ( 두번째육교전 ) 에서태조산공원방향으로좌회전진입 태조산공원삼거리에서계성원으로진입 18 2015 소비자분야통합학술대회