is reflected on the office building design. Well-designed architecture of the company building symbolizing the corporate identity is a successfully accomplished cultural marketing which provides a cultural space to consumers. Furthermore a successfully designed office building contributes to the architectural development and cityscape's improvement. A head office building provides cultural benefits as well as the opportunity of evaluating branding 그림 기업의 문화마케팅 예 좌로부터 아트센터 백조의 호수 공연 금호아트홀 리움 values to the customers. Also companies can get [ benefits of raising brand awareness organization culture and corporate identity. Successfully done building design can be achieved by a successfully planned cultural marketing strategy providing cultural space art pieces and aesthetical exterior space which become good conditions for becoming a landmark. 1] LG 편 한 거 축도 과 치 역 기능적인 기업의 본사가 위 써 한 사옥의 경우 외관 및 공공공간 디자인으로 킬 뉴 룰 것처럼 다. 례 신 스나 문에서 하고 있 특 심심치 속 데 정 기업관련 때 기업사옥이 배경으로 일반인들의 잠 않게 재의식 에 기업과 화되어 있는 서 기인한 편 사옥을 연계한 연상이 보 사 김 수 있는 문화마케팅 전략으로 자리매 등장하는 1. 함께 할과 소비자들에게 기업이미지 corporate image 를 각인시 다. 이는 텔레비전 서론 기업에 업무 공간을 제공하는 전용 사무소 건 기사를 다 I. 심 를 중 위해 으로 한 본 연구는 문화마케팅의 실현을 기업의 사옥 디자인이 기업아이덴티티 corporate identity 를 상징화 할 수 있는 효과적인 연구의 배경 및 목적 근 접 방법임을 기업과 소비자 측면에서 살펴 보고 건 기업이 음악 미술 공연 건축 등의 지원에 나서면서 축 디자인을 통한 문화마케팅 새로운 가능성을 제시 문화예술계 전반에 영향력 있는 주체로 부각되고 있 하는 다. 2004년 ICOM International Council of 것 을 목적으로 한다. 연구방법 Museums의 세계박물관 대회에 맞추어 개관한 삼성 2. 미술관 리움 태양의 디아모레갤러리 SK텔레콤의 본 연구는 디자인과 마케팅의 접목을 통한 접 아트센터 나비와 같이 기업이 운영하는 미술관이나 이 박물관 젊은 작가 지원을 위해 창작공간을 제공하는 통해 기본적인 개 쌈지 스페이스 공연문화의 새로운 장을 연 LG아트 케팅의 실현 유 센터나 금호아트홀 등 기업이 마련한 문화공간이 낯 국내 기업의 사옥 디자인의 변천을 시대적 흐름에 설지 않다. 건축을 매개로 기업들이 직접 문화공간을 따라 제공하고 운영하는 문화마케팅이 시도되고 있기 때 물 문이다. 기업 입장에서 소비자 설득과 예술가 지원 조사를 통한 사 분 으로 사옥 디자인이 기업아이 즉 기업이미지 제고와 사회공헌이라는 덴티티와 이미지 정 에 효과적이며 이는 문화마케 를 잡 을 수 있는 것 바 이 활발하게 전개되고 있다. 두 마리 로 문화 마케팅으로 토끼 최근 루 존논 어지며 우선 기 형 5 팅의 살펴 보고 념 문이나 서적 등 문헌조사를 찰 을 고 동 여 례 석 립 룰 간을 이 으로 을 정의하고 건축을 통한 문화마 한다. 표 시대 사옥 디자인을 대 개를 선정하 근 근 하는 건축 뷰 소비자 설문조사와 기업 인터 수 있음을 입증하고자 한다. 또 한 공간의 이용자 입장에서 기업 제품이나 서비스의 소 - 213 -

건물명 대지위치 건축주 설계사 시공사 지역지구 대지면적 연면적 규 모 구 조 주요마감 준공년도 문화관련 시 설 포스코센터 강남구 대치동 주 포스코 간삼건축 주 동아건설 일반상업지역 지상 층 지하 층 철골 철근콘크리트조 복층유리 알미늄판넬 년 포스코미술관 강당 로비의 음악홀 전용 종로타워 종로구 종로 가 삼성생명보험 삼성증권 주 라파엘비뇰리 삼우설계 삼성물산 상업지역 종미관지구 지상 층 지하 층 철골 철근콘크리트조 복층유리 알미늄판넬 년 전망대 대규모 판매시설 892 2 /POS A&C 5279.8 181973 30 / 5033 1522.5 60652.9 SOM/ GS 6 24 + / 9455.2 6 1999 는 건축 음향이 서 1 도 화 세 고 있다. 의 기 을 는 1102 3] 적 나 나있다. 의 새로운 실 부 계 스 을 추가한 스 사가 면이 한 지 한 서초 교보 는 교보의 사무실 전용 이 개 전시와 한 라 서 는 상징으로 부각되고 있다. 57052.5 17248.7 / 6770.2 2047.9 92899.1 7 12 28101.9 25 + / 8 + 2001 고 있는 며 2003 매 반해 를 성하는 은 일 한 매스는 주변 건물들과 대 있는 인상을 어주기에 등 교보문장 매장이 위 분하다. 하고 있는 을 주목적으로 하는 상업공간이 아 내 책을 고 차를 마실 수 있는 공간을 배 간삼건축이 설계한 로 라 센터2001년는 교보를 대 1013.8 35 / 33351.7 한 새로운 시도를 하고 있다. 비 리 스 afael 센터를 제외하고 SOM inoly K F 마리 보 Mario Botta 등 외국 설계사무소와 건축가의 드러지는 영하는 한 기업 사옥에 비해 어지지 들어 내는 간 지하에 서 되고 있다. 2003년 준공 서 은 KPF/ 를 이 조를 이 입주해 있으며 다목적 홀이 있어서 각 1303-22 glass curtain wall 이 주 등을 통해 비교 부금 래 커튼월 표피 형 것 류 루 데 붉 색 벽돌 타 만 결 루 힘 심 충 점 치 데 판 만 니 점 읽 려 포 코 파엘 뇰 R V P 오 타 참여 두 것또 특 꼽 최근 완 산 파 타워 5 표 로 센터에 인접하 서초교보타워 서초구 서초동 교보생명 주 마리오보타 창조건축 주 대우건설 일반상업지역 종미관지구 지상 층 지하 층 철골 철근콘크리트조 복층유리 벽돌커튼월 년 교보문고 미술작품 전시 891-10 개 사옥 개요 음에 다. 동부금융센터 강남구 대치동 동부화재해상보험 주 도시건축 동부건설 주 일반상업지역 중심미관지구 지상 층 지하 층 철골 철근콘크리트조 복층유리 인레스스틸 알미늄 스테 년 다목적 홀 판매시설 5 으로 삼성이라는 기업이 추구하는 미 지향적 면이 건축적으로 기술 재 6 1999 장과 공중정원 시에 시도하 지 리지는 년는 공공을 위한 공간을 1 으로 수적 수직적으로 / 대 건축사상 의 의 새로운 랜드마크로 전자를 중 한 소리 한 공간으로 실내악 고라고 국내에서 가 미 있는 화 지 42819 잔 짧 만 밀 까 잡 훌륭 녹 받 근 신백 점 억 잘 살 못 채 울 심 손꼽히 종 타워 999 층광 동 였 또 심 래 료 잘 타 포 코 여 테헤란 루엣 동 융 동 열 빼곡히 종 심포 엄 최 타워 앞 언급 율 떨 만 표 최근 글 향이 + 표 아트센터는 2860 38 [ 특히 히 최 141551.7 + 1995 4 18347.5 GS GS 1 55046.8 679 / 17454 GS타워 강남구 역삼동 번지 주칼텍스 홀딩스 창조건축 건설 주 일반상업지역 종미관지구 지상 층 지하 층 철골 철근콘크리트조 화강석 인레스스틸복층유리 스테 년 석 아트센터 다목적 홀 6 하 크 사무소 건축이 가 한 사옥에 대한 인식의 변화를 반 징으로 을 수 있다. 2000년대에 공된 현대 업개발 사옥인 아이 200 년와 SK텔레콤 사옥2004년은 CI의 현이나 문화마케팅 차원에서 기업사옥에 대한 인 9-21 -

명 20 20 18 15 15 15 10 6 5 0 포스코센터종로타워 GS타워동부금융센터서초교보타워 11% 1% 5% 6% 34% 42% 랜드마크적외관문화공간의마련외부조경예술작품의설치상업시설과의연계기타