PowerPoint 프레젠테이션

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희봉 소봉
5 years ago
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1 The most effective video advertising network platform

2 Contents 0. Intro 1. CPVC 2. CPM - Why 다윈 - About 다윈 1-1 CPVC 소개 1-2 CPVC 타겟팅 2.-1 CPM 소개 2.-2 CPM 타겟팅

3 국내동영상네트워크광고의발전역사는다윈과함께하고있습니다 04 월국내최초동영상네트워크플랫폼런칭 01 월모바일광고플랫폼 (MAdP) 인증획득 04 월장초수 pre-roll 상품추가 ( 최대 4 분 ) 01 월 5 초 pre-roll 상품추가 월 CPM 상품출시 12 월 2013 온라인광고마케팅대상수상 12 월 2014 대한민국인터넷대상수상 07 월국내동영상매체최초 네이버 제휴 03 월이종매체타겟팅상품 d2 출시 3

4 은검증된 No.1 동영상네트워크입니다 01 양질의제휴네트워크매체 포털, 동영상, 지상파등다양한특성을지닌네트워크매체보유 02 효율적인광고비집행 AD-TECH 기반의타겟팅활용을통해 CPVC, CPM 상품모두효율적인광고비운영가능 03 안정적인캠페인운영 Video AD network Platform 의선도자로서다년간축적된운영노하우및솔루션보유 4

5 은캠페인목적에따라두가지상품을선택하여전략적으로활용이가능합니다 PC + Mobile + Tablet Mobile AD Tech 기반의정밀한타겟팅이가능한상품 성 / 연령타겟팅이가능한맞춤형노출상품 5

6 dawin CPVC

7 다윈 CPVC 는다양한미디어와컨텐츠를모두아우르는 No. 1 동영상네트워크광고플랫폼입니다 최초 년 4 월, 동영상광고네트워크플랫폼국내최초런칭 최다 38 Top 포털, 동영상전문매체, 지상파, 종편까지총 38 개의프리미엄매체와제휴 최대 31,200,000 국내인터넷사용자 80% 에도달가능한월 3,120 만 UV 보유 Efficiency Pre-roll 컨텐츠재생직전노출되는 Pre-roll 단일상품으로높은광고주목도 Efficiency VTR/CTR 타경쟁사대비뛰어난 VTR 및 CTR 그리고전환율 Tech Targeting 컨텐츠, 스크린, 요일, 시간, OS, ADID 타겟팅가능 7

8 각분야의대표적인미디어들의다양한컨텐츠에서광고노출이가능합니다 Network Media List Various Contents 2,800 만 710 만 300 만 260 만 265 만 94 만 TV 캐스트 / 스포츠영화 / 드라마 / 예능게임 / 엔터테인먼트드라마, 예능엔터테인먼트 방송 / 드라마 170 만 36 만 21 만 40 만 65 만 Player 영화 / 드라마엔터테인먼트엔터테인먼트예능 / 드라마 360만 110만 120만 45만 20만 라디오 삼성뮤직 뮤직 시사 / 뉴스 / 경제 교통방송 1 만 시사 / 뉴스 25 만 1 만 11 만 5 만 2 만 스포츠 / 정보 스포츠 / 여가 기업정보 라이프 / 여가 유아 / 어린이 Source : 코리안클릭 월기준 다양한동영상컨텐츠를서로다른곳에서다른방식으로소비하는많은고객 1 인미디어, 스포츠, 영화, 드라마, 뉴스, 날씨등다양한매체의다채로운한국형컨텐츠로구성 8

20% 다윈 UV 네트워크매체별및 PC/Mobile 중복 UV 제외 Source : 코리안클릭 2017.

9 3,120 만 UV 및 20 대이상사용자 88% 를보유하며국내인터넷사용자의 80% 를커버하고있습니다 Unique Visitor User Demographic 60 대 8% 10 대 12% 50 대 19% 남성 53% 여성 47% 20 대 19% 40 대 22% 30 대 20% 다윈 UV 네트워크매체별및 PC/Mobile 중복 UV 제외 Source : 코리안클릭 월기준 Source : 코리안클릭 월기준 국내인터넷인구 80% 를커버하는국내최대다윈의 UV 3,120 만 20 대이상 : 88% 제품구매력이충분한연령 9

10 15 초전, Click 하거나 15 초이상 View 했을경우에만과금되는합리적과금방식을채택하고있습니다 5 초 15 초 4 분 SKIP 버튼노출 광고시청완료 (15 초 ) 전클릭 OR 15 초이상광고시청 비과금 ( 광고노출효과는유지 ) SKIP 버튼노출 View 과금시점 비과금 15 초전에 SKIP 버튼을누르거나, 이탈하는경우 View 로과금 (15 초 ) 된이후 Click 한경우 (View 와중복과금 X) 10

11 캠페인목적에맞는다양한클릭버튼과자유로운디자인의브랜드버튼적용이가능합니다 Click Button Brand Button [ PC / Mobile 공통적용가능 ] [ only Mobile 적용가능 ] Click SNS MAP APP D/L CALL Hot 같은영상소재에다양한브랜드버튼을적용하여노출가능 브랜드버튼의크기, 위치, 노출시간제약없이사용 * 스크린별각클릭버튼 1 개설정가능 / 스크린별클릭버튼중복사용불가 광고단가할증없음 11

12 RTB 와스크린최적화를적용하여가장효율적으로광고를노출하고있습니다 노출순위에실시간반영되는광고품질지수 실시간인벤토리최적화를통한합리적단가운영 시간 / 스크린별소비자이용패턴에따른광고노출 균등노출소진가능 / 예산설정소진가능 개별캠페인의컨디션에맞춘유연한캠페인운영이가능 12

13 다양한타겟팅옵션을통해캠페인목표에최적화된효율적인광고집행이가능합니다 1. 기본타겟팅 2. 정밀타겟팅 별도의할증없이업종및타겟에적합한타겟팅지원 다윈의우수한모수 & AD Tech 기반으로맞춤형정밀타겟팅지원 시간타겟팅 컨텐츠타겟팅 요일타겟팅 관심사타겟팅 * 추후 PC 지원 ADID 타겟팅 스크린타겟팅 OS 타겟팅 d2( 이종매체 ) 타겟팅 PC + Mobile + Tablet Mobile 13

14 일반타겟팅 카테고리 / 요일 / 시간 / 스크린 / OS Targeting 가능 스크린타겟팅 요일타겟팅 카테고리타겟팅 시간타겟팅 OS 타겟팅 PC 월요일 스포츠 22:00 ~ 23:00 Android Mobile/Tablet 화요일수요일목요일금요일토요일일요일 시사 / 뉴스 / 경제게임뮤직엔터테인먼트예능 / 드라마영화 / 애니패션 / 뷰티 23:00 ~ 24:00 24:00 ~ 01:00 01:00 ~ 02:00 02:00 ~ 03:00 03:00 ~ 04:00 ios 라이프 / 여가 유아 / 어린이 성인 14

광고에반응한 ADID/ 쿠키분석 ) * 쿠키기반의 PC 및 Mobile Web 은추후지원예정 * 2017 2Q

15 정밀타겟팅 관심사타겟팅 동종업종광고반응한유저를타겟팅하여광고노출 다윈자체 DB 최근 1 년간해당업종광고에반응했던유저로, 15 초이상광고를 시청하였거나광고를 Click 한유저들에게만광고노출 ( 광고에반응한 ADID/ 쿠키분석 ) * 쿠키기반의 PC 및 Mobile Web 은추후지원예정 * Q 다윈 data 분석자료 관심사타겟팅 화장품 패션 커머스 수송 게임 식 / 음료 교육 관광 / 레저 문화 / 예술 ( 엔터테인먼트 ) 금융 주류 가전 15

Negative Targeting 이미광고에반응한유저를제외하고비반응유저에게만광고노출 ( 도달률증대 ) OR 2 Positive Targeting

16 정밀타겟팅 ADID 타겟팅 ADID 를통해타겟군을세분화하여캠페인에최적화된타겟선별및광고노출 1. ADID 수집 / 제공 2. ADID 분석 3. ADID 타겟팅진행 1 다윈집행을통해 ADID 수집 2 광고주가보유한 ADID 전달 수집된 ADID Data 기반상세분석작업진행 ( 세분화, 매칭률 ) 1 Negative Targeting 이미광고에반응한유저를제외하고비반응유저에게만광고노출 ( 도달률증대 ) OR 2 Positive Targeting 특정유저에게만리마케팅혹은리인게이지먼트목적으로광고노출 * ADID 타겟팅시나리오 : 광고주보유 ADID( 휴면유저 ADID) 분석 / 매칭 -> 다윈광고노출 (Positive Targeting) 16

17 2 정밀타겟팅 d 이종매체간타겟팅 다윈 동영상광고집행후반응한코어타겟을분석하여 2 차 DA 광고집행 1 차 : 다윈광고 2 차 : DA 광고 다윈광고시청 / 클릭타겟추출 국내최초동영상과 DA 미디어를활용한리타겟팅광고상품 다윈집행을통해추출된직접모수와함께모수증대를위해디지털행동패턴 / 이용성향이흡사한유사모수 (Lookalike) 생성 페이스북의 Page Post AD( 링크, 동영상, 앱인스톨 ) 과타겟네트워크 * 배너형 / 삽입형 / 네이티브형집행가능 * d2 시나리오 : 다윈동영상광고노출 -> 해당유저추출 / 매칭 -> 동일한광고주의페이스북 DA 광고노출 17

18 dawin CPM

19 국내동영상전문매체부터방송사의프리미엄 App 컨텐츠와제휴되어있습니다 Network Media List Various Contents 곰 TV 아프리카 tv MBC mini 푹 TV 영화 / 드라마 / 예능 게임 / 엔터테인먼트 라디오 방송 / 드라마 삼성뮤직 스마트 DMB 에브리온 TV 알송 뮤직 예능 / 드라마 영화 / 드라마 뮤직 LIVE 스코어 영 TV 비플릭스 OK CASHBAG 스포츠 / 정보 유아 / 어린이 영화 / 애니 라이프 / 멤버쉽 ETC, 총 19 개 여러세대를아우르는다양한매체를다양한컨텐츠를통해소비하는많은오디언스 영화, 드라마, 스포츠, 1 인미디어, 뉴스, 어린이등다양한매체의다채로운한국형컨텐츠로구성 19

20 15 초 Non-Skip 노출방식이며, Targeting & Frequency 설정이가능합니다

모바일페이먼트기반 Data ACE Trader, ACE Counter, 애드립등 NHN ACE 가수집한커머스, 게임등의다양한 Data

21 국내최고의 Big Data 를활용한 DMP 업체와제휴하여차별화된 DMP 기반의타겟팅을지원합니다 고객A 고객B 고객C 40대 30대 20대 남성 여성 남성 T-money Data 대중교통위치기반 Data 3,500 만개의 Active ADID 행동정보분석 쇼핑구매자타겟팅 Data 모바일페이먼트기반 Data ACE Trader, ACE Counter, 애드립등 NHN ACE 가수집한커머스, 게임등의다양한 Data 머신러닝알고리즘을적용, 95% 의 Demo Data 정확도를바탕으로성, 연령및관심사까지도타겟팅가능 다양한 DMP 를활용하여세분화된오디언스타겟팅이가능 21

22 네트워크동영상매체최초로 90% 이상의정확도를가진 Demo ( 성별, 연령 ) 타겟팅이가능합니다 1 성별 남성 / 여성 2 연령조건 (5 세단위 ) 14~18세 10대 19~24세 25~29세 20대 30~34세 35~39세 30대 40~44세 45~49세 40대 50~59세 50대 60~ 세 60 대이상 ( 향후 ) 구매 ( 결제 ) 금액 / 관심사 / 위치등다양한타겟팅준비중. 타겟팅할증 : 성 / 연령타겟팅의경우할증이없으며, 2 개이상의중복타겟팅의경우에만할증되며, 할증비율은담당자에게문의바랍니다. 22

23 성별, 연령타겟팅가능한 CPM 상품을, 별도단가할증없이가장저렴한단가로운영이가능합니다 1. 경쟁사 CPM 상품비교 2. dawin vs SMR 재생완료율 dawin SMR 87% 84% 81% 78% 75% 72% SMR ACE SIGNAL who 25% 50% 75% 재생완료 * 각매체별공시단가기준 * 2017 년 7 월 Mobile 스크린내부집행 DB 기준 동영상네트워크매체중가장저렴한단가로운영가능 명확한타겟층공략으로타매체대비우수한재생완료율 23

24 dawin Appendix

25 dawin 상품구성 CPVC CPM d2 Targeting 카테고리 / 요일 / 시간 / 스크린 / OS 관심사 / ADID 성별 / 연령 (CPVC 이종매체타겟팅 ) 노출방식 컨텐츠재생전노출되는상품 다윈자체보유업종별 ADID 및광고주의수집된 ADID 를타겟팅하여광고를노출또는제외하는상품 CPVC 집행시 15 초이상시청및클릭한코어타겟의 ADID 를수집하여, 페이스북상품에서타겟모수로활용할수있도록연동한리타겟팅상품 DMP 를기반으로고도화된유저프로파일타겟팅가능한노출보장형상품 소재초수 15~240 초, 5초상품별도 15~240 초, 5초상품별도 15~240 초, 5초상품별도 15~240 초 제안단가 CPVC 30~60 원 ( 비딩 ) CPVC 50원이상 ( 비딩 ) CPVC 50원이상 ( 비딩 ) CPM 9,000 원 다윈 : Mobile App (OS : Android) Screen PC / Mobile 다윈 : Mobile App (OS : Android) Mobile App (Android OS) 페이스북 : PC / Mobile 소개서상세보기 [ 바로가기 ] [ 바로가기 ] [ 바로가기 ] [ 바로가기 ] 각타겟팅별상세소개서를통해세부내용을확인하실수있습니다. CPVC 비딩제안단가의경우실제안시차이가있을수있습니다. 25

26 다양한업종의광고캠페인이 다윈 을통해집행되고있습니다. 26

27 광고주 : 500 개 / 대행사 : 250 개 27

28 운영플랜 dawin@incross.com / Tel :

Rabbit Launcher Storyboard 개선사항

Rabbit Launcher Storyboard 개선사항 The most effective video advertising network platform 1 Contents 0. Intro 1. CPVC 2. ADID 3. CPM 4. Appendix - About 다윈 1-1 CPVC 소개 2-1 ADID 소개 3.-1 CPM 소개 4-1 상품개요및단가 - Why 다윈 1-2 CPVC 광고성과 2-2 ADID 광고성과