Vol Contents 02 Column 국제광고제에대한시각을달리하자 04 News Brief 한국광고협회정기총회개최外 07 Close up 1 한국광고협회, 옥외광고사 2 급 대비수험교재및온라인과정개발 08 Close up 2 한국광고협회운영 뉴

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2 Vol Contents 02 Column 국제광고제에대한시각을달리하자 04 News Brief 한국광고협회정기총회개최外 07 Close up 1 한국광고협회, 옥외광고사 2 급 대비수험교재및온라인과정개발 08 Close up 2 한국광고협회운영 뉴미디어광고교육 취업희망자과정취업률 55.5% 달성 09 Close up 3 한국광고협회, 2012 년업계인력육성을시작하다 10 Close up 년광고시장분석및 2012 년전망 12 Interview 1 이원창한국방송광고공사사장 14 Interview 2 아미르카사이 (Amir Kassai) DDB 월드와이드 CCO 광고계동향편집위원 이현수 SK텔레콤광고팀부장 신원일 삼성전자홍보팀과장 이상훈 KBS 광고국부장 제시화 조선일보차장 김영 MBN 광고기획팀팀장 최수경 CJ E&M 광고기획국장 강성한 Daum N스크린마케팅팀부장 심의섭 HS애드 Chief Copy 염기철 SK M&C 팀장 황호진 유달리커뮤니케이션대표 이원두 크리액티브애드대표 김종선 브렉퍼스트이사 16 Special Issue 2012 Big Issue 정치커뮤니케이션 Research 광고회사현황조사 37 특별좌담방송광고판매대행등에관한법률시행령제정안에대한광고계의견 39 The Best Creative 2 월최고의크리에이티브광고한국타이어 자동차가한계를만날때 편 42 Media Insight SNS, 그효과적활용방안은? 44 Consumer Insight 2011 대한민국어린이백서 Korean Kids Report 46 Inside Company 온라인광고 No.1 차이커뮤니케이션 47 AD Data 발행인 _ 이순동발행처 _ ( 사 ) 한국광고협회광고정보센터 주소 _ 서울특별시송파구신천동 7-11 한국광고문화회관 901 호전화 _ (02) 팩스 _ (02) 편집인 _ 한일범취재편집 _ 이호준, 김정은디자인 _ 디자인정글 (02) 발행일 _ 2012 년 3 월 30 일등록일 _ 1991 년 3 월 4 일 ISSN_ 구독및기사제보, 광고협찬은광고계동향편집실로문의하여주시기바랍니다. tel_ (02) e-mall_ copinane@ad.co.kr 온라인정기구독신청 _ shop.ad.co.kr 광고계동향은방송통신위원회방송통신발전기금을지원받아제작한것입니다 March 3

3 Column 국제 광고제에 대한 시각을 달리하자 우리나라의 광고 시장 규모는 세계 10위권 내외로 성장했으나, 광고 크리에이티브 측면에서는 세계적 수 준에 발맞춰 나가지 못하고 있는 실정이다. 물론 최근 국제 광고제에서 국내 광고회사들이 수상을 하며 진일보하고 있지만, 광고계 전반에서 국제 광고제에 대한 관심이 낮아 그 성과는 달갑지 않다. 우리는 어 차피 지구촌 시대에 살고 있으며, 앞으로 지구는 점점 작아질 것이므로 세계 여러 나라의 물질과 정신문 화를 이어 주는 국제 광고제는 훨씬 더 중요해질 수밖에 없다. 왜 국제 광고제인가? 첫째, 세계 어느 곳을 가든 SAMSUNG, LG, hyundai, 그리고 KIA 등은 쉽게 눈에 띄고 이제 낯익은 이름 이 되었다. 또한 국제적인 신문, 잡지, TV, 인터넷, 옥외광고 등을 통해서도 우리나라 브랜드를 심심치 않 글 변추석 국민대학교 시각디자인학과 교수 現) 국민대학교 조형대학학장, 디자인대학원장 現) 한국관광공사, HS애드 자문교수 前) LG애드 아트디렉터, 크리에이티브 디렉터 前) 실버불렛 초대 대표이사 프랑스 깐느 국제 광고제, 대한민국 광고대상, 대한민국 공익광고대상 심사위원 역임 게 대할 수 있다. 바야흐로 세계 도처에서 한국브랜드의 광고가 눈에 띄는 시대가 되었다. 그런데 그 중 우리가 만든 광고는 얼마나 될까하는 의문이 있다면, 국제 광고제를 살펴보아라. 둘째, 미디어의 급속한 변화는 광고의 형식과 내용, 역할에 큰 변화를 가져왔다. 기존의 미디어에서 상상 할 수 없었던 첨단 테크놀로지(3D, 4D, 홀로그램, 사운드앤제스쳐, 인터렉션, Augmented Reality 등)가 무 슨 날개를 달고 어떻게 우리에게 날아오는가를 두 눈으로 확인하고 싶다면, 국제 광고제를 탐색하라. 셋째, 국제 광고제에서의 수상실적 순위가 그 광고회사의 매출순위와 비례한다. 국제 광고제에서의 수상 실적은 국내의 글로벌 클라이언트들에게 그 광고회사의 글로벌 크리에이티브 역량을 과시할 수 있는 좋 은 비즈니스 기회이다. 또한 외국의 글로벌 클라이언트를 영입할 수 있는 무기이다. 미래 광고회사의 발 전 동력인 글로벌 크리에이티브 역량을 높이길 원한다면, 그리고 글로벌 클라이언트를 영입하려면 국제 광고제를 탐구하라. 넷째, 국제 광고제에서의 수상실적은 세계광고시장 속에서 그 크리에이터의 위상을 가늠할 수 있는 바로 미터다. 국제 광고제에서의 수상여부가 광고회사는 물론이고 크리에이터를 평가하는 기준이 되었다. 국 제 광고제에는 수많은 헤드헌터들이 몰려들어 수상작 리스터를 체크하면서 스카우트할 인재를 리스트에 올린다. 글로벌 스타가 되려면, 국제 광고제를 놓칠 수 없다. 다섯째, 광고가 알리고 설득하기 가 아니라 사람들과의 더욱 깊고 넒은 관계 형성과 관계 맺기 이며, 이 를 지속적으로 가능하게끔 하는 것이 기술이 만들어내는 새로운 경험과 놀라운 진화이다. 테크놀로지와 광고의 밀월여행을 꿈꾸고 있다면, 국제 광고제를 연구하라. 여섯째, 세계 광고의 흐름을 파악하고 글로벌 크리에이티브 마인드를 제고하기 위해, 세계 광고인들과 광 고에 대해 진지하게 토론하고 그들과의 교류를 원한다면, 국제 광고제를 회피할 수 없다. 그리고 마지막 일곱째, 1년 동안 세계 여러 나라에서 국제 광고제에 출품하는 작품이 약 2만여 점이다. 이 것들이 1년 동안 수행할 광고작품에 아이디어의 단서를 공급해 줄 수 있는 공급원이 될 수 있다. 시대를 앞서가는 살아있는 광고를 제작하고 싶다면, 그리고 세계 광고시장에 통용될 수 있는 광고를 실행하고 싶다면, 국제 광고제의 풍부한 리소스를 눈여겨보아라. 어떻게 할 것인가? 우리가 국제 광고제에 갖고 있는 오해 중 하나가 수상에는 비결이 있다고 생각하는 것이다. 결론적으로 말하면, 수상을 위한 비결은 없다. 국제 광고제에 출품하라. 그리고 상을 받아라. 상을 받기 위해서는 우 선 광고제를 공부하라. 수상의 비법은 없지만 수상작들의 특성은 알 수 있다. 국내 광고제와 국제 광고제 는 무엇이 어떻게 다른가? 많이 출품하고 많이 떨어져보면 그 차이를 알 수 있다. 지름길은 없다. 잡지나 책에서 국제 광고제 수상자들의 인터뷰를 읽고 면밀히 검토했다고 해서 상을 받는 것은 아니다. 그것을 곧이곧대로 믿지 마라. 그것에는 미사여구가 많고 사후약방문격이다. 관심과 의지를 가지고 스스로 직접 체험하라. 그것이 첩경이다. 이제 우리는 남들의 수상을 축하하기 위해 박수를 치러 국제 광고제에 가는 것이 아니라, 박수를 받으러 그곳에 가야한다. 건투를 빈다. 2 광고계 동향 Vol. 252 A

4 News Brief 한국광고협회정기총회개최 한국광고협회는지난 3월 7일한국광고문화회관 7층에서정기총회를갖고임원변경및 2011년결산, 2012년예산및사업계획을각각의결했다. 신임임원으로한국광고업협회안건희회장 ( 이노션월드와이드대표이사 ) 이이사로, 한국광고업협회정만석수석부회장 ( 애드리치대표이사 ) 이부회장 ( 비상근 ) 으로, 한국광고업협회최종원부회장 ( 대홍기획대표이사 ) 이감사로각각선임되었다. 한편이날총회에서는한국광고협회의신규CI를발표했다. 협회는지난해단체는물론, 개인의회원가입을허용키로하면서, 올해초 한국광고단체연합회 에서 한국광고협회 로명칭을변경한바있다. 아시아광고연맹 (AFAA) 회의개최外 아시아광고연맹 (Asia Federation of Advertising Associations, 이하AFAA) 의 International Council Meeting이지난 3월 18일 AdFest 기간중태국파타야에서개최되었다. 한국에서는이순동한국광고협회회장이한국대표로참석했다. 이번회의에서는정관 / 규정개정및 4년제선출직회장과함께새로운부회장과분과위원장의집행부를조직했다. 신임회장에는인도광고위원회의프라딥구하 (Pradeep Guha) 가선출되었으며, 부회장 ( 회장대리 ) 으로는대만광고업협회의레이몬드소 (Raymond So) 가선출되었다. 새로운분과위원장으로는한국의이순동회장 ( 한국광고협회 ), 바랏아브라니 ( 말레이시아유니레버 ), 앤소니강 ( 싱가포르광고업협회 ), 라메쉬나라얀 ( 인도광고위원회 ) 을함께선출하였다. 이번인사를통해아시아국가대표광고협회의연합으로광고관련정보교류및국가간의협력이강화될예정이다 년뉴욕페스티벌참관단모집 한국광고영상제작사협회에서는 2012년뉴욕페스티벌참관단을모집한다. 오는 5월 2~3일이틀간미국뉴욕시뉴욕시립도서관에서개최되는 2012년뉴욕페스티벌의어워즈슬로건은 THE NEW YORK SHOW 이다. 이번행사는전세계에서상을가장많이수상한 40여명 Chief Creative Officers의본심, 기조연설, NYF 명예의전당작품시사회, Gunn Report 설립자이자발행인인도널드건의특별강연, 심사위원과의크리에이티브세미나, 전시회, 시사회, 시상식등으로짜여있다. 신청마감은 4월 6일 ( 금 ) 까지이며선착순마감예정이다. 문의 ) 한국광고영상제작사협회사무국 ( ) 광고학회, 특별세미나개최外 광고사진가협회, 제 25 차정기총회개최 한국광고학회는오는 3월 30일 14시 30분부터 17시 30분까지잠실광고문화회관 2층그랜드볼룸에서특별세미나를개최한다. 스마트미디어환경에서광고의정확한소비자접점과가치의재고 를주제로진행되는이번세미나에서는미디어환경변화에따른텔레비전시청패턴의변화, 스마트미디어환경의뉴패러다임소비자행동기반의콘텐츠파워 / 가치측정, 미디어가치측정의새로운접근에대해다루게된다. 한편학회는오는 4월 7일연세대학교새천년기념관에서춘계광고학술세미나를개최한다. 한국광고사진가협회는지난 2월 20일한국광고문화회관 7층회의실에서제25차정기총회를개최했다. 총회는감사보고, 경과보고및결산안의결, 2012년예산안의결등의 2012년사업보고순으로진행되었으며총회에앞서유재력고문, 문수영연구이사의광고유물기증식이있었다. 4 광고계동향 Vol. 252

5 이노션월드와이드, 할리우드광고제수상 이노션월드와이드가할리우드광고제 (NXT Stage 2012 Hollywood International Advertising Awards) 에서 5개상을수상했다. 수상작은현대자동차의 그랜저 4D 테스트드라이브, KT의아이폰필름프로젝트인 파란만장, 윈저의 4D 뮤직필름 쉐어더비전 으로통합캠페인부문은상과동상, 브랜디드엔터테인먼트부문은상과동상, TV자동차부문동상을수상했다. 할리우드광고제는 2012년처음개최되는국제광고제로 15년역사의 LA 국제단편영화제성공을기반으로일반적인광고작품외에영화관련마케팅, 브랜디드엔터테인먼트등 3가지영역에서작품을출품받아 3월수상작을발표한다 부산국제광고제자원봉사자모집 부산국제광고제조직위원회는 8 월 23 일부 터 25 일까지열리는 2012 부산국제광고제 (AD STARS 2012) 에참여할자원봉사자를모 집한다. 광고및국제행사, 자원봉사등에관 심있는사람이면누구나지원할수있다. 3 월 31 일까지부산국제광고제홈페이지 (www. adstarsfestival.org) 를통해지원할수있으며, 선발된자원봉사자들은의전팀, 이벤트팀, 야 외행사팀, 사무국팀, 영스타즈팀등부문별로 나뉘어자원봉사를하게된다. 서류와면접을 통해최종합격자를선발하며, 1 차서류합격 자는 4 월 11 일홈페이지를통해발표한다. 코바코, 광고회사 CEO 초청간담회개최外 한국방송광고공사 ( 이하코바코 ) 는지난 2월 22일롯데호텔에서광고회사 CEO 18명을초청하여오찬간담회를개최했다. 이날간담회는미디어렙법국회통과등에따른주요내용설명과광고업계현안에대한의견청취를위해마련됐다. 한편, 코바코는올해연말지상파방송의디지털전환을앞두고기존의방송광고소재전송시스템 (KODEX : KOBACO Data EXpress) 을한단계업그레이드한고화질광고소재전송시스템 (HD KODEX) 을구축했다. 지난 2월 20일부터본격서비스에들어간 HD KODEX는광고소재정보에대한워터마크를삽입하여향후해당광고가방송된시간이나각종정보등을실시간으로모니터링할수있는게특징이다. 기존의일반 SD급광고소재는종전과동일하게새시스템으로처리가가능하다. 또한지난 3월 6일소공동롯데호텔크리스탈볼룸에서는 KBS, MBC와공동으로방송광고연간선 ( 先 ) 판매설명회인 Upfront Festa 2012' 행사를개최했다. 이번행사는방송사별연간광고물량의 30% 이상을판매하게되는지상파최대의판매설명회로방송사별로연간방송계획브리핑, 차기주요프로그램시사, 제작자및출연진소개등올해방송될프로그램의사전홍보와함께업프론트판매제도의특장점을설명했다. ADFEST 2012, 국내심사위원 3 명선임外 지난 3월 18일부터 20일까지태국파타야에서열린 ADFEST 2012 에서제일기획이유신크리에이티브디렉터 (CD) 와 HS애드이현종최고크리에이티브책임자 (CCO), 커스텀메시지존박광고감독의 3명이심사위원으로선임됐다. 제일기획은이번이유신 CD가아웃도어부문심사위원으로선임됨으로써 5년연속애드페스트에심사위원을배출하게됐다. HS애드의이현종 CCO는매체광고이외의판촉, 이벤트, 프로모션을활용한커뮤니케이션을심사하는다이렉트로투스앤프로모로투스부문심사위원으로위촉됐다. 한편미스터피자의 The true origins of pizza 영상이 FILM CRAFT LOTUS 부문금상을수상했다. 또한이노션호주법인이제작한현대자동차엘란트라 ( 국내명아반떼 ) 광고가애드페스트 2012에서필름부문동상을수상했다. 이광고캠페인은런던국제광고제은상, 뫼비우스어워즈최우수상에이어 3개의국제광고제에서연이어수상했다 March 5

6 News Brief 복지부, 약사법시행규칙개정안입법예고 닐슨코리아, 3 월부터소매점지수 (Retail Index) 자료제공 보건복지부는지난 3월 14일동일성분 함량으로전문의약품과일반의약품이동시에허가를받았을경우, 일반의약품의대중광고가금지된다는내용을담은약사법시행령과시행규칙일부개정안을입법예고했다. 이번개정안은일반약광고를통해의사의처방이필요한전문의약품을교묘히간접광고하는행위를차단하고의약품오남용을방지하기위한조치이다. 닐슨코리아는 3월부터전국의모든이마트점포에서집계되는 POS(Point of Sales: 판매시점 ) Data가포함된소매점지수 (Retail Index) 자료를제공함으로써소매유통조사서비스를한층강화하게되었다. 닐슨코리아의소매유통조사서비스는지난해 11월이마트와전략적인자료협력계약을체결함으로써전국의대형할인점과체인슈퍼마켓내에서의제품성과를보다정확하게분석하여해당제품및브랜드에대한성과판단과향후마케팅전략수립을위한의사결정에기여하고있다. 인사 / 동정 광고업협회, 안건희이노션월드와이드대표회장선임 한국광고업협회는지난 2 월 27 일그랜드하얏트 서울에서개최된제 26 기정기총회에서안건희 이노션월드와이드대표이사를제 18 대회장으로 선임했다. 신임안회장은현대자동차마케팅전 략실장, 수출사업부장, 서유럽총괄판매법인장 등을거쳐 2009 년부터이노션월드와이드대표 이사를역임하였다. 한편전임김낙회회장은한국광고업협회고문 으로추대됐다. ABC 협회, 김영일회장재선출 한국ABC협회는지난 2월 27 일프레스센터에서정기총회를개최하고김영일회장을재선출했다. 김영일회장은연세대상경대학출신으로합동통신워싱턴특파원, YTN 전무이사, 연합통신사장, 국민일보사장과회장을역임했다. 한편 ABC협회는이날김영수전무를부회장으로임명했다. 케이블 TV 방송협회, 양휘부신임회장취임 지난 2 월 24 일한국케이블 TV 방송협회이사회에서선출된양휘부신임회장이 28 일서울힐튼호텔에서열린협회총회에서전 체회원사의추인을받았다. 신임양휘부회장은 KBS 보도제작국장, KBS 창원방송총국총국장, 방송위원회상임위원, 이회창총 재특보, 고려대언론정보대학원초빙교수, 이명박후보방송특보단장, 한국방송광고공사사장등을역임했다. 전문신문협회, 김시중신임회장취임 전광방송협회부회장에이명환전무선임 한국전문신문협회는지난 2월 24일정동배재역사박물관 3층세미나실에서제48차정기총회를개최하고, 제25대회장에김시중한국섬유신문발행인을회원만장일치로추대했다. 김시중신임회장은이례적으로 22ㆍ23대회장직을마치고 25대회장에다시취임했다. 한국전광방송협회는지난 2월 27일잠실광고문화회관 7층소회의실에서정기총회를개최하고, 이명환전무를부회장으로선임했다. 한편이강곤차장은사무국장으로승진발령했다. 6 광고계동향 Vol. 252

7 Close up 01 한국광고협회 옥외광고사 2급 대비수험교재및온라인과정개발 한국광고협회는국내유일의광고관련국가자격증인 옥외광고사 2급 대비를위한수험교재 1권과온라인강의 5과정을개발하였다. 최근옥외광고산업은급격한성장을이루고있지만, 교육기회는거의전무한실정으로본교육을통해옥외광고업종사자뿐만아니라, 관련분야취업을희망하는학생들도쉽게자격증교육기회를접할수있게되었다. 특히온라인강의의경우교육기회를접하기힘든수도권및지역소재종사자, 중소업체종사자, 취업준비생등누구나시공간의제약없이균등한교육을받을수있다는장점이있다. 또한반복학습이가능하며수험서를교재로활용하면학습효과가더뛰어나다. 한국광고협회는 1999년부터광고정보센터 ( 에서약 40여개의강의를서비스하고있으며, 옥외광고사자격증강의개설은처음이다. 기본이론, 최신기출문제, 예상문제수록을통한 3단계학습가능교재명은 시험전에꼭봐야할국가공인옥외광고사 2급 으로기본기를다지기위한원론과최근 5년간기출문제의정답과해설, 예상문제정답과해설로응용문제도쉽게종합적으로이해 할수있도록구성했다. 수험교재구입및온라인강의신청은광고정보센터 ( 에서가능하며, 자세한내용은한국광고협회대외협력팀 ( ) 으로문의하면된다. 2012년국가공인옥외광고사 2급자격시험은연간 2회개최하며, 이론 ( 필기 ) 시험과실기시험을구분하여같은날짜에시행하고필기시험은객관식 4지택1형으로과목당 20문제씩출제된다. 실기시험은수기작업에의한설계 디자인작업이다. 자격취득자는옥외광고물등관리법에의거옥외광고물안전도검사업무자격, 관련분야의직무분야의채용, 승진, 전보시우대하며, 학점인정등에관한법시행령제9조에의해자격취득을학점으로인정받을수도있다. 자격시험은행정안전부에서관리 감독하며한국옥외광고협회에서주관한다. 시험문의는한국옥외광고협회 ( 중앙회로하면된다. A 옥외광고사시험 구분 원서접수 시험실시 합격자발표 제18회 필기및실기 ~ 제19회 필기및실기 ~ 수험교재 : 시험전에꼭봐야할, 국가공인옥외광고사 2급 교재구성 : 원론, 예상문제, 기출문제 1권으로이론 / 실기시험동시준비 온라인강의보조교재로활용가능 과목 : 필기 4과목 - 관계법규, 광고디자인, 광고경관, 설계및시공실기 1과목 - 설계및디자인 온라인강의 : 5과정 수험서저자직강원론 / 예상문제 / 기출문제풀이제공 시공간의제약없이원하는시간에학습가능 실기과목 ( 옥외광고물의설계 / 디자인 ) 학습가능 수험교재를보조교재로활용시학습능률증대 광고아카데미 (edu.adic.co.kr) 수강 과목 : 필기 4과목 - 관계법규, 광고디자인, 광고경관, 설계및시공실기 1과목 - 설계및디자인 March 7

8 Close up 02 한국광고협회운영 뉴미디어광고교육 취업희망자과정취업률 55.5% 달성 교육생의 55.5% 가취업에성공한국광고협회에서운영하고, 서울산업통상진흥원 BS산업지원센터 1) 에서주관하는 뉴미디어광고취업희망자과정 은심각한취업난이지속되는가운데절반이상의취업률을자랑하고있다. 광고산업의성장과광고인재양성을위하여개설된본교육과정은취업의관문을통과하는여정을흥미롭고유익한방식으로기획하여 2011년에는교육생의 55.5% 가취업에성공하는우수한성과를달성하였다. 본과정은 2010년에 뉴미디어광고전문가과정 이라는이름으로출발하여 2012년에는 3회째를맞이한다. 원년에는교육과정운영시재직자와구직자를분리하지않았으나교육의수요가증가함에따라 2011년부터교육대상을재직자와구직자로분리하였다. 두과정모두약 3개월간이루어지며온라인 / 오프라인 / 워크숍의 3단계교육체계를갖추고있다. 멘토제, 팀프로젝트, 활발한교류지원이취업성공의열쇠탄탄한커리큘럼을바탕으로하더라도교육생을실제취업시키는일은쉽지않다. 그럼에도불구하고뉴미디어광고취업희망자과정의취업성공률이높은까닭은여타의과정에서제공하지않는차별점이존재하기때문이다. 본과정에서는수강생과기업실무진의자유로운교류가가능한멘토제를운영한다. 수강생 3~4명이한조가되어광고회사에인사담당자혹은실무경력이많은전문가를멘토로지정받게된다 년도에는총 36명의수강생들이 10개의조를이루어 10명의멘토와함께진로상담, 광고계동향및업계실무에관련된이야기를나누었다. 멘티들은이러한활동을통하여평소에습득하기어려운정보와지식들을업계종사자로부터직접들을수있고, 소수정예라는특징으로인해개별맞춤형코칭을받을수있다. 팀프로젝트수행또한본교육의차별점이다. 광고계실무진들이직접프로젝트주제를선정하고프레젠테이션을심사하며구체적인피드백을제시한다는점이일반적인조별과제와는차별성을갖는다. 10년후광고계를예측하라 1) 서울집중도가높은 BS( 비즈니스서비스 ) 산업을육성하고자 2009년에 SBA 내설립됨. 광고, 시장조사, 컨설팅, 엔지니어링등의 BS산업을중점육성대상으로선정하여다양한지원사업을수행하고있다. 와 자신있는제품을선정하여광고기획안을작성하라 와같이폭넓으면서도광고산업에대한통찰력을바탕으로접근해야하는수준높은주제들이제시되어수강생들의역량은물론프레젠테이션기술도향상시킬수있는좋은기회를제공한다. 실제로심사에참여했던인크로스의이장원이사는 수강생들의발표를통해오히려통찰력을얻는다 고말하며우수발표자에대한채용희망의사를밝히기도했다. 활발한네트워킹지원은본교육이갖는가장큰장점이라고도볼수있다. 창의적인사고방식과자유로운행동양식을가지는광고인의특성을활용하여본과정에서는실내수업이외활동을적극지원한다. 1박 2일의워크숍을통하여기존의정형화된수업형식에서탈피한이색학습을실시하고있으며, 모의면접, 직장인기본매너, 레크리에이션활동등으로수강생의결속력을증진시키기위한활동도병행한다. 이러한노력은실제로출석률을높이고수강생간교류를활발하게하여수업참여도를높이는촉진제로작용하고있다. 수요를반영한양질의교육콘텐츠제공뉴미디어광고분야는트렌드변화가매우빠르며매체또한급증하기때문에학교에서정규적으로이론화하여교육시키는데는어려움이있다. 광고관련학과를졸업했다하더라도곧바로광고회사에투입되어근무하기에부족한점이많다는사실은광고회사의인사담당자와학생들이공통적으로느끼고있다. 이러한애로사항을해결하기위하여한국광고협회와 BS산업지원센터는매년교육생수요조사와광고계인사담당자간담회내용을바탕으로커리큘럼을기획하고있다. 올해는 6월 27일부터 8월 29일까지뉴미디어광고취업희망자과정을개설할예정이며, 교육인원은 30명내외로선발할예정이다. 자세한정보는한국광고협회광고아카데미 ( , 0782) 로문의하면된다. A 2기뉴미디어광고취업희망자과정 (30명) 6월 27일 ~8월 29일 ( 월 ~ 목 ) / 워크숍 8월 16~17일 ( 목, 금 ) 3기뉴미디어광고전문가과정 (40명) 6월 28일 ~8월 30일 ( 월, 수, 목 ) / 워크숍 7월 20~21일 ( 금, 토 ) 8 광고계동향 Vol. 252

9 Close up 03 한국광고협회, 제8회 KOSAC( 대한민국대학생광고경진대회 ) 개최 2012년업계인력육성을시작하다 한국광고협회는경기도가메인후원하는국내광고업계최대의산학협동프로젝트대한민국대학생광고경진대회 (Korea Student Advertising Competition, 이하 KOSAC, 코삭 ) 참가자를모집한다. 이번대회의주제는 경기도브랜드이미지제고를위한통합마케팅커뮤니케이션전략 으로 2년제이상대학및대학원재 ( 휴 ) 학생이면지도교수와함께 3~5인의팀을구성해참여할수있다. 작품접수는 5월 16일부터 17일까지진행되며, 5월말전국 6개지역별예선을거쳐 9월 27일전국본선이개최될예정이다. 대회상금은총 3,000여만원으로전국본선에서대상을수상하는 1팀에게는 1,000만원의상금과트로피가주어진다. PT심사진출팀가운데 4학년이상의학생은한국광고협회가진행하는교육프로그램인 뉴미디어광고취업희망자과정 의우선권을받게된다. 자세한사항은대회공식홈페이지 ( 를통해확인가능하다. 올해로 8회째를맞는 대한민국대학생광고경진대회 는광고인력육성을위해한국광고협회, 한국광고학회, 한국광고홍보학회, 한국지역광고협의회가공동주최하는공모전형태의산학협동프로그램이다. 후원사가지정한공모과제를전국광고홍보관련학과에서커리큘럼을개설, 캠페인전체과정을개발하고공개적으로경쟁하는실무형교육이기도하다. 매년 100여개대학, 500여개팀, 3천여명의대학생들이참가하는국내최대규모를자랑하고있다. 경기도는지난 2010년부터후원을맡고있으며지난해는 DMZ 를주제로공모전을진행했었다. A 대한민국대학생광고경진대회 (KOSAC, Korea Student Advertising Competition) 대회개요 대회명 : 2012 대한민국대학생광고경진대회 주제 : 경기도브랜드이미지제고를위한통합마케팅커뮤니케이션전략 2010 년 : GTX, 무한돌봄 / 2011 년 : DMZ 주최 : 한국광고협회, 한국광고학회, 한국광고홍보학회, 한국지역광고협의회 후원 : 경기도 ( 메인스폰서 ), 문화체육관광부 역대후원사 : 삼성전자 ( 05~ 08 년 ), 네이버 ( 09 년 ), 경기도 ( 10~ 12 년 ) 대회일정 : 작품접수 (5.16~17) 지역예선 (5.30~6.7) 시상내역 지역예선 (6 개지역별 ) 워크숍 (8.22~24) 전국본선 (9.27) 금상 (1 팀 ) : 상장및상금 50 만원, 전국본선진출권 은상 (1 팀 ) : 상장및상금 30 만원, 전국본선진출권 동상 (3 팀 ) : 상장및상금 20 만원 장려상 (6 팀 ) : 상장 PT 심사진출팀중 4 학년이상인경우, 한국광고협회교육프로그램 뉴미디어광고취업희망자과정 선발에우대 (10 명이내 ) 전국본선 대상 (1 팀 ) : 상장및트로피, 상금 1,000 만원 ( 장학금 800 만원, 지도교수상금 200 만원 ) 금상 (1 팀 ) : 상장및트로피, 장학금 500 만원 은상 (2 팀 ) : 상장및트로피, 장학금 300 만원 동상 (3 팀 ) : 상장및트로피, 장학금 100 만원 KOSAC 특징 후원사가지정한공모과제를전국광고홍보관련학과에서커리큘럼을 개설해캠페인전체과정을교수의지도하에개발하고공개적으로경쟁 할수있는실무경험의기회를제공 매년 100 여개대학, 500 여개팀, 3,000 여명의대학생참가 March 9

10 Close up 년광고시장분석및 2012년전망 2011년국내총광고비전년대비 10.9% 성장한 9조 5,606억원 글 황학익프로 ( 제일기획미디어디자인팀장 ) 고려대학교행정학과졸업 Northwestern Univ. Kellogg Executive Program( 04) Helsinki School of Economics. MBA( 08) 삼성공채 32 기 ( 제일기획 16 기 ) 입사 ( 92.1) 영업기획팀근무 ( 92~ 93) 국내광고팀 AE( 94~ 99) 인터넷마케팅팀장 ( 99~ 02) 미디어플래너 ( 02~ 08) 미디어디자인팀장 ( 09.1~) 2011 년국내총광고비는사상최초로 9 조를넘는 9 조 5,606 억 원으로전년보다 10.9% 성장을하였다 년은금융위기이 후경제활성화를위한다양한노력의결과로지속적으로소비 심리가호전되면서마케팅을적극적으로진행한기업들의광 고마케팅예산증가가긍정적인영향을주었고, 그결과대부 분의매체가성장세를보였다. < 표 > 2011 년매체별총광고비 구분 방송 인쇄 인터넷 매체 광고비성장률 (%) 구성비 (%) 2011 년 2010 년 2009 년 2011 년 2010 년 2011 년 2010 년 지상파 TV 20,775 19,307 16, 라디오 2,604 2,565 2, 케이블 TV 11,421 9,649 7, 종합편성채널 IPTV 스카이 라이프 DMB SO 방송계 36,343 32,740 27, 신문 17,092 16,729 15, 잡지 5,236 4,889 4, 인쇄계 22,328 21,618 19, 검색 12,440 10,440 8, 노출형 6,120 5,030 4, 인터넷계 18,560 15,470 12, 모바일 옥외 8,448 7,494 6, 매체, 인터넷광고제작및기타 ( 단위 : 억원, %) 9,327 8,881 8, 총계 95,606 86,207 73, 년광고시장매체별 업종별주요특징무엇보다도지상파광고는 2조 775억원으로 7.6% 성장하여금융위기이전수준으로회복해소비자에게영향력이높은매체임을입증하였다. 오디션프로그램등엔터테인먼트프로그램들의활성화로시청률이높아졌고, 새로운광고유형인간접광고시장의꾸준한성장, 가상광고의확대, 장초수광고집행수요가증가했다. 이와함께광고주에게많은보너스를제공하는업프론트 (upfront) 라는장기구매우대제도의장점부각에따른광고주의수요확대, 간접광고의급격한성장세가지상파에대한관심과수요확대를견인하였다. 인터넷검색광고와노출형광고모두가장높은성장세인 20% 대를기록하면서신문을제치고사상처음 2위매체로등극하였다. 광고비는 2010년대비 20.0% 성장한 1조 8,560억원으로총광고시장의 19.4% 비중을차지하게되었다. 디스플레이광고의경우, 네이버, 다음, 네이트간의치열한경쟁구도속에서만들어진다양한광고상품의등장과단가인상등으로캠페인당광고비가증가함에따라전년대비 21.7% 성장한 6,120 억원으로성장하였고즉각적인광고효과를입증하고있는검색광고또한광고수익의확대를가져왔다. 검색광고는중요한광고마케팅의툴로써영향력이지속확대돼인터넷광고비중 67.0% 를차지하였으며, 2010년대비 19.2% 성장한 1조 2,440 억원으로집계됐다. 또한무엇보다도스마트폰의급격한보급과함께급격히성장한모바일광고가 600억원시장으로성장하였다. 아담 ( 다음 ), T-ad( 네이트 ), Admob( 구글 ), 카울리등모바일광고솔루션제공회사들의등장과성장이빠르게 10 광고계동향 Vol. 252

11 진행되었다. 반면, 신문광고비는총광고시장의성장과더불어 2010년대비 2.2% 성장을하여 1조 7,092억원으로총광고시장의 17.9% 를차지하였으나인터넷에 2위매체의자리를내주고말았다. 케이블TV는 슈퍼스타K3 를비롯한질높은컨텐츠에대한지속적인투자로지상파TV에버금가는스폰서쉽과광고매출을확보했으며, 프로야구의인기로가상광고수요도큰폭으로증가했다. 케이블TV광고비는성장세가다소둔화되었지만, 2010년대비 18.4% 증가한 1조 1,421억원으로집계되어사상처음으로 1조원을돌파했다. 한편, 2011년 12월개국한종합편성채널은개국후, 한달동안 320억원의광고매출을기록하였다. 모든매체의디지털화와함께새롭게광고매체로써의가치가부각되고있는옥외미디어디지털사이니지는 IT기술과접목한신규매체의등장이더욱더활성화되는가운데옥외광고는고속도로야립광고판매의성장, 3D광고및플랫폼내신규디지털매체등장에따른극장광고의지속적성장과철도, 지하철, 공항등교통매체의성장으로 2010년대비 12.7% 성장한 8,448억원을기록하였다. 업종별로는 4매체광고비기준으로 금융, 보험및증권, 컴퓨터및정보통신, 식품, 서비스, 패션, 화장품및보건용품 업종이광고비상위 6개업종을형성하며전체광고비의 53.1% 비중을차지했다. 대부분의업종이 2010년대비광고비를증액했으나, 기초재, 그룹및기업광고, 화학공업, 금융, 보험및증권 업종은각각 19.5%, 17.1%, 15.6%, 3.6% 순으로광고비가감소했다. 2012년광고시장, 경제성장률이상의성장가능 2012년광고시장의환경적요인을보면긍정적이지않은면들이많다. 주지하다시피경제관련기관들이 2012년의경제성장률을유로권재정위기, 선진국경기부진등대외적요인의불안과국내가계부채부담으로 4% 이하로예상함에따라, 경제성장률과높은상관관계가보이는광고시장도이에영향을받을것으로예상된다. 그러나 2012년은종편과복수의미디어렙사등장에따른매체간의치열한경쟁, 스마트한개인디지털미디어의급격한보급과이에따른매체소비행태의변화, 옥외와인쇄매체의디지털화에따른변화들이광고시장에긍정적인요인으로작용할것으로보여결과적으로경제성장률이상의성장이가능할것으로전망된다. 지상파는미디어렙법시행령의제정으로본격적인경쟁체제로돌입하는원년이되어그어떤해보다도다양한판매제도가등장하고있다. 또한아직높은시청률을보이지는못하고있으나방송을시작한종합편성채널은지상파와의시청률경쟁은물론광고비를두고도일정정도의경쟁구도를형성할것으로 예상된다. 런던올림픽은비록시차가있어서생중계방송시청에한계가있지만광고시장을자극하는요인으로일정수준이상의시청률을보이며광고수요를자극할것으로예상이된다. 케이블TV는 CJ E&M, 지상파계열PP, 중소PP 등기존케이블 TV광고시장의주체와종합편성채널간의치열한경쟁이예상된다. 컨텐츠에대한공격적인투자를선언한 CJ E&M 과당초예상보다는낮은시청률을보이고있지만종합편성채널의본격적인컨텐츠투자경쟁이시작되는원년이될것이다. SBS 의미디어렙인미디어크리에이트의지상파를중심으로한계열 PP사의예상되는크로스광고상품판매도광고시장에부분적인영향을줄것으로판단된다. 한편이와같은동영상미디어의변화는신문광고수요에부정적영향을미칠것으로예상이되며잡지는타블로이드판명품잡지의발행이유행하였는데이런현상은지속될것으로보인다. 또한남성잡지시장의확대도기대되고있다. 스마트한모바일미디어는보급과함께유선인터넷의사용시간이줄어들고모바일을통한인터넷접촉이확대되면서 2천억이상의모바일광고의성장이예상된다. 모바일광고는 10여년간새롭게도입된디지털미디어중에서가장빠른성장속도와광고비규모를보여주고있다, 특히모바일을통한 SNS가활성화될가능성이높아단순한광고매체로써의수요를자극하는것은물론이고기업의위기관리및고객관리등소비자와의구체적이며직접적인 1:1마케팅플랫폼으로써더욱더위상을확대할것으로판단된다. 디지털미디어는올해모바일을중심으로새로운단계로비약적성장을하는이륙기가될것으로판단된다. 이외에도스마트TV의보급에따른 IPTV에의영향과새롭게변해가는옥외미디어의디지털화등새로운디지털미디어의광범위한보급에따른미디어소비행태변화에큰영향을받을것으로보인다. 결론적으로올해들어 1~3월의광고시장이 2011년대비매체별로보면정체또는다소주춤하는경향을보이고있으나 2012년광고시장전체를놓고본다면경제성장률과광고주설문등을종합분석한결과외에도미디어간의소비자점유율을두고벌이는치열한경쟁의구도속에서성장을향한다양한광고마케팅솔루션들이그어느해보다복잡하면서도실질적으로제공이될것으로예상되고있어 2012년총광고시장규모는 2011년대비최소 5% ~ 최대 6.3% 상승한 10조 400억원 ~ 최대 10조 1,600억원수준이될것으로예측되고있다. A March 11

12 Interview 01 5 월 23 일, 코바코가 한국방송광고진흥공사 로새롭게출발합니다 한국방송광고공사사장이원창 지난 2월 9일미디어렙법이국회본회의를통과하면서방송광고시장에실질적인경쟁체제가도입되었고, 이에따라방송광고업계는제각기발빠른준비에들어갔다. 특히지난 31년간방송의공공성과공익성, 다양성을지켜온코바코는새로제정된법에따라한국방송광고진흥공사로전환되면서새로운역할과책임을부여받게되었다. 코바코이원창사장을만나향후코바코의계획과역할, 각오를들어보았다. 인터뷰 정리 편집실 작년 10월에사장님과인터뷰를진행했을때, 방송의공공성확보와업계상생을위해미디어렙법이하루속히통과되어야한다고거듭강조하셨는데요. 마침내지난 2월에미디어렙법이국회를통과했습니다. 먼저축하를드리고요, 소감한말씀부탁드립니다. 어깨에지고있던큰짐을하나내려놓았다고할까요. 미디어렙법국회통과는코바코뿐만아니라우리광고업계의최대현안이자숙원이었습니다. 그동안많은어려움이있었음에도불구하고법통과를위해각고의노력을기울여주신국회를비롯하여정부, 방송계, 광고계및유관단체관계자여러분께진심으로감사의말씀을드립니다. 미디어렙법의국회본회의통과의미를설명해주시죠. 우선이번법통과로지난 2008년 11월관련법에대한헌법재판소의헌법불합치결정이후 3년여의입법공백상태가해소되었습니다. 헌법재판소는결정문에서방송광고시장에경쟁체제를도입하되, 방송의공공성과다양성을훼손하지않도록방송사직접영업을금지하고, 미디어렙에위탁하도록주문한바있습니다. 이번법에는이같은헌재의결정취지가잘반영되었고요. 또한혼란을거듭하던방송광고시장의거래질서가확립되었습니다. 그동안입법지연으로인해일부방송사들이직접영업에나서려는등광고시장이상당히혼탁했던게사실입니다. 이제는새로운법과시행령에따라공영미디어렙과민영미디어렙이경쟁을하게되었습니다. 12 광고계동향 Vol. 252

13 미디어렙법이국회본회의를통과하기까지참으로많은고비와어려움이있었다고들었습니다. 그렇습니다. 제가코바코사장으로취임한작년 7월당시만해도, 미디어렙법문제 는 2년 6개월여동안입법공백상태가지속되면서이해당사자간첨예한이해관계가얽혀, 아무런논의나진전없이수면아래로완전히묻혀버린상태였습니다. 저는이문제를해결하기위해주무부처인방송통신위원회와긴밀히협력하고협조하는한편, 코바코임직원모두가하나가되어국회를비롯하여정부, 방송계, 광고계, 유관단체, 학계등관련이해당사자들을직접만나설명하고설득하는등미디어렙법통과를위해지난 8개월동안을한순간도쉬지않고숨가쁘게달려왔습니다. 이번미디어렙법에따르면코바코가한국방송광고진흥공사로새롭게출발을하게됩니다. 앞으로의추진일정을좀알려주시죠. 제정된법에따라코바코는오는 5월 23일정부가전액출자한자본금 3,000억원규모의한국방송광고진흥공사로새롭게출범하게됩니다. 별도의설립위원회가구성되어새롭게출범할신코바코의조직과예산, 인력, 핵심사업, 제반규정등을마련하게됩니다. 또한임원공모등 5월 22일까지는신코바코출범에필요한모든절차를마무리하게됩니다. 한편으로방송통신위원회는 5월말까지미디어렙법시행령을제정하고, 8월중에민영미디어렙을허가할것으로보입니다. 미디어렙법이무엇을담고있는지간략하게설명을좀해주십시오. 우선 1공 (KBS, EBS, MBC) 1민 (SBS) 체제로방송광고시장에실질적경쟁체제가도입되었다는것이가장핵심이겠죠. 그리고신공사의광고판매대행영역이기존의지상파외에케이블, 위성, IPTV 까지확대되었고요. 특히중요한것은종교방송등중소방송사에대한법적지원근거가마련되었다는겁니다. 기존코바코의재산이나인력등은포괄승계가되었고요. 앞으로신공사는공영미디어렙으로서방송광고판매, 광고표준화, 유통, 효과측정등방송광고시스템전반을책임지게됩니다. 종교방송등중소방송사에대한법적지원근거가마련됐다는것을무척중요한부분이라고말씀하셨는데요. 그동안코바코는중소방송사등방송의균형발전을위해끊임없이노력해왔는데요. 사실법적지원근거가없어어려운점이많았습니다. 이번법제정으로공영미디어렙은물론민영미디어렙도종교방송등중소방송사에대한지원이의무화됐습니다. 한마디로방송의균형발전이법적으로보장된셈이지요. 향후정부의중소방송사결합판매비율고시등을통해구체적인지원방안이마련될것입니다. 영업이외에신코바코의역할에대해서도설명을부탁드립니다. 기존의공익사업이나광고진흥사업은계속이어가게될것입니다. 공익사업은국가와국민들에게실질적으로이익이될수있는사업위주로새롭게재편하는한편, 광고진흥사업또한스마트미디어시대를맞이하여우리나라광고시장의파이를키우고광고산업의경쟁력을높이는데역점을둘것입니다. 그밖에새로운법에따라부여된광고표준화, 광고효과측정, 시청률조사 검증, 방송통신광고산업진흥등신규사업분야에대한철저한준비와함께기존의지상파외에새롭게늘어나는대행영역에대해서도주무부처인방송통신위원회와긴밀히협의하여공영미디어렙으로서의역할을충실히수행해나갈것입니다. 지난번인터뷰때사장님께서세상을살아가면서가장귀하게여기는가치는인간관계, 즉인연이라고말씀을하셨습니다. 큰일을극복하시고나서그생각에변함이없으신지요? 물론입니다. 저는짧지않은인생을살아오면서가장가치있는것이사람과사람의관계, 즉인연이라고믿고있고요. 지난 8개월간코바코사장으로일하면서맺은인연들은더욱더소중하게간직하고있습니다. 그런만큼법통과는성과와보람이남다를수밖에없고요. 처음제가코바코사장으로부임했을때만해도법통과에대한회의적인시각은물론이고, 코바코의존재여부를걱정할정도로참힘든시기였습니다. 그래도코바코모든임직원들이저를믿고, 또한동료를믿고끝까지희망을버리지않고노력했기때문에이런좋은결과를가져왔다고생각합니다. 어려운일을함께극복하면서저는물론이고코바코인모두가코바코의저력을다시한번확인할수있었고요. 이정도의지와열정이라면앞으로한국방송광고진흥공사를빠른시일안에반석위에올려놓을것이라 믿어의심치않습니다. A March 13

14 Interview 02 DDB 월드와이드 최고 제작 책임자(Chief Creative Offier), 아미르 카사이(Amir Kassai) 한국은 지금 도전의 시장 지난 2월 22일 DDB 월드와이드의 최고 제작 책임자인 아미르 카사이가 한국을 방문했다. 이번 방문의 목적은 DDB 월드와이드의 해외 광고 제 출품작을 고르는 위원회인 불즈아이(Bullseye) 를 진행하기 위함이다. 그는 최근 5년간 40번의 깐느 광고제 Lions 수상을 비롯하여 국제 광 고제에서 2천여 개의 상을 수상한 세계적인 디렉터이다. 그의 이번 방문은 해외 광고제에 대한 국내 광고계의 관심이 높아지는 요즘 의미가 크다. 크리에이티브가 뛰어난 광고작품의 제작과 함께 해외 광고제의 트렌드를 읽고 그에 맞춰 준비해나가는 전략적인 자세가 필요한 시점이 기 때문이다. 광고계동향 3월호에서는 아미르 카사이를 만나 이번 방문의 목적과 함께 세계적인 크리에이티브 동향에 대해 들어보았다. 인터뷰 정리 편집실 이번 한국 방문의 목적은 무엇입니까? DDB 아시아지역에서 모인 최고의 크리에이티브 디렉터들과 함께 광고 출품작들을 평가하는 자리인 크리에이티브 디렉터 위원회 미팅인 불즈아이 에 참석하기 위해 한국을 방문하게 되었습니다. 또한 DDB의 최고 제작 책임자로서 주요 국가들을 방문해, 제작팀을 직접 만나 그들로부터 배우며, 또한 그들을 양성하는 기회를 갖고자 합니다. DDB에 대한 간단한 소개와 함께 불즈아이에 대해 설명해주십시오. DDB 월드와이드는 세계 90개국 2백여 개 사무실, 1만 1천여 명의 직원이 약 1천 3백 개의 클라이언트를 담당하며 일하고 있 습니다. 그리고 1990년부터 2010년까지 칸느 광고제에서 제일 많은 크리에이티브 상을 받은 광고회사입니다. 뛰어난 크리 에이티브를 위해 DDB는 많은 노력을 기울이고 있습니다. 대표적인 것이 불즈아이 입니다. 불즈아이 는 DDB 아시아지역 최고의 크리에이티브 디렉터들이 모여 D&AD, 칸 등 대회에 출품할 광고 출품작을 고르는 크리에이티브 위원회 미팅입니 다. 올해 불즈아이는 DDB 월드와이드의 최고 제작 책임자인 저의 지휘 아래 한국에서 진행되었습니다. DDB 아시아는 2011 SPIKES(Asia s Creative Advertising Festival and Awards)에서 Network of the year 1등, Agency of the year 2등으로 선정된 바 있습니다. 창의성(Creativity)이 광고 산업에서 가장 강력한 힘이라는 관점에서 불즈아이의 주요 목적은 아시아지역에서 만들어진 광고가 최고의 광고가 될 수 있도록 만드는 것입니다. 14 광고계 동향 Vol. 252

15 최근국제광고제들의크리에이티브동향은어떠합니까? 가장주목할만한트렌드는소위말하는 온라인 과 디지털커뮤니케이션 의 95% 가제대로작동하고있지않다는것입니다. 그이유는광고회사와마케팅산업에종사하는많은사람들이여전히 디지털 을단순한 새로운형식의미디어 정도로여기기때문입니다. 물론 DDB는그렇게생각하지않습니다. DDB는사람들이점점더연결된세상에살게됨에따라디지털이사회의기반이될것이라고확신합니다. 디지털은 21세기의정점이될것입니다. 최근 SNS의영향력이커져가고있는등소비자들과매체환경이계속변화하고있는데, 이에대한 DDB 월드와이드만의전략이있다면? 디지털은미디어가아니기때문에, 소셜미디어 와같은것은존재하지않습니다. 디지털이사회의기반이되면서브랜드네트워크를형성하는기업과브랜드만이미래에도성공할수있을거라믿습니다. 브랜드네트워크란이처럼연결된세상에서고객과의접점에있어당신이전달해야만하는단단하고밀접한관계, 핵심적인믿음에관한것입니다. 이것이야말로 DDB의핵심강점이며우리가창의적인광고를발명한이래강조해왔던것입니다. 한국의광고환경은세계와비교할때어떠한특색이있습니까? DDB 코리아의장점에대해설명해주십시오. 저에게한국은도전적인시장입니다. 그이유는가능성이지금막실현되고있기때문입니다. 지난몇년간의시장상황을통해발전정도를파악해봤을때, DDB에있어서는지금이아주흥미로운시기라고할수있습니다. 높은인지도를가진성공적인글로벌에이전시중하나로서, DDB를한국에서도최고의광고회사로만들고싶습니다. 우리임직원대부분은한국인이지만, 그들중대부분이해외에서살았던경험이있는만큼국제적마인드또한지니고있습니다. 따라서저는그들의경험, 문화적관점, 한국적가치, 그리고 DDB로부터의지원이우리가한국최고의에이전시로성장하는데큰도움이될것 이라생각합니다. A 아미르카사이소개 2003 DDB 월드와이드최고제작책임자 2007 Eurobest, Merible 심사위원단장 2010 Lynx 두바이심사위원 2009~2011 Big Won Report에서 Top3 크리에이티브디렉터로지명 Art Directors Club of Germany 전회장 ADC New York, CCA,D&AD 멤버 2012 Bullseye 선정작품 : DDB Korea (DDB 코리아의작품중에서는총 6 편이이번불즈아이를통과했다.) Levi s S/S 2012 The brief : 리바이스 2012년새로운봄의류와스트레치청바지프로모션, 온라인영상광고 The idea : 새로운청바지의특색을보여주기위해한국전통발레와현대발레를접목시킨발레를새로운스트레치진을입은채서울의길거리에서공연 The Execution : 6곳의다른장소에서다른의류를입고정교한발레동작을 3.5분씩촬영 Philips- Air flyer 필립스에어프라이어 The brief : 필립스에어프라이어의런칭인쇄광고 The idea : 기름이아닌공기로튀김하는튀김기라는에어프라이어만의 benefit을보여주기위해다양한튀김에공기주입구를접목시켜마치공기로만든튀김이라는본연의컨셉이자특장점을부각시킨다 The Execution : 튀김을튀긴다음촬영이후 CG작업을통해각각의제작안을완성 March 15

16 Inside Company 차이나는 전략과크리에이티브로승부한다 온라인광고 No.1 차이커뮤니케이션 인터뷰 정리 편집실 차이나는 전략과크리에이티브, 차이커뮤니케이션 2004년도에설립된온라인종합광고회사차이커뮤니케이션 ( 이하차이 ) 은 차이난다 에서모티브를얻은네이밍이다. 창업당시온라인시장은 1천억이상으로급격한성장세에있었다. 외형적성장세만큼질적성장이없었던시기였기에, 무언가차별화된마케팅이절실하다고생각했다. 남다른전략과크리에이티브로이시장의틀을새롭게재편해보고싶었지만, 기존소속된곳에서는제한과제약이컸다. 그러한바램들을공유하고있었던당시실무자멤버 (1999년온라인태동시기때부터시작한온라인광고 1세대 ) 7명이의기투합하여 2004년도에창업을하였고, 사명역시그러한의지를담아 차이커뮤니케이션 이라정했다. 2012년차이, 크리에이티브와디테일역량강화에주력차이는현재임직원수 120여명, 연매출 520억 (2011년) 의규모로온라인종합광고회사로는 No.1 위치에있다. 그동안은대외적인규모성장뿐아니라맨파워의질적성장에도힘을써왔다. 2012년차이는차이의강점인크리에이티브와디테일역량강화에주력할예정이다. 지금까지온라인광고회사들의사업영역과발전방향은매체성장과분화등환경에따라전개되어왔었다. 하지만차이는매체환경에따른성장이전에차이가갖고있는자산들을더욱강화함으로써보다크리에이티브하고, 보다나은아이디어, 전략및기획의디테일의차별화등을견고하게구축하는한해로만들어갈것이다. 직원전원을핵심인력으로만들기위한투자차이는 8년간급성장을해왔다. 해마다빅클라이언트를수주하면서대외적으로도인정받는캠페인진행을통해업계에서도평가가좋은회사다. 이러한원동력은차이원년멤버들이여전히핵심인력으로건재할뿐만아니라, 차이신입사원부터시작한직원들의지속적인투자를통해주요인력으로차이를이끌어가고있기때문이다. 직원들의가치성장을위한투자중하나는외국어강좌프로그램이다. 자기계발을위해외국어학원을다니고싶으나야근과주말출근이잦은업무때문에실행하지못하는직원들을위해마련한제도이다. 매주화, 목요일점심시간에회사로외국어강사가와서수업을진행하고있다 차이커뮤니케이션워크샵 _ 구글본사방문 또한차이는장기근속자복지프로그램을중요하게생각한다. 근속년수 3년, 5년, 7년, 10년차마다 20일 ~1개월의안식휴가를제공한다. 바쁜업무로인해휴가를가지못할경우금전적인보상제도를마련하여직원들의심리적인측면까지배려한것이다. 그외해마다해외워크샵, 글로벌기업탐방여행, 우수사원포상여행등을실시하여업무로지친몸과마음에에너지를다시금생성할수있게끔신경을쓰고있다. 당신의문화가당신의브랜드이다 (ZAPPOS - 토니셰이 CEO) - 구성원모두가 차이의기업적가치를대변하는브랜드이다 라는인식을공유함으로써차이만의문화, 차이만의브랜드를그들스스로만들어가도록할것이다. 차이만의 Identity를직원모두가지킬수있도록사내교육을수시로실시하여내적성장은물론, 나아가차이의광고주에게차별화된광고회사이자파트너로자리매김하고자한다 차이커뮤니케이션송년회 46 광고계동향 Vol. 252

17 Research 광고회사현황조사 2011 년광고회사총취급액약 12 조 7 천억원 10 대광고회사총취급액 10 조 3,212 억원 글 편집실 한국광고협회에서는국내주요광고회사들의 2011년취급액과 2012년 3월현재인원현황등을파악하기위해조사를실시한결과총 53개광고회사의응답을받았다. 이에앞서작년 12월에는각사의경영기획담당자, 교수등의광고비산출관련전문가들과함께현황조사관련의견을공유한바있으며회의에서는지난해이슈가되었던조사기준에대해집중적으로논의되었다. 회의결과를토대로한국광고협회에서는업계현황을파악하는자료로써가치가있으려면연속성과누적성측면에서볼때현재의형태가유의미하므로추후조사시현재의큰틀을유지하면서, 미디어및광고환경변화에따른세부적인사항은조사대상사들에게사전의견수렴을하여보완하기로했다. 2011년광고회사현황조사결과주요이슈 1. 주요광고회사의해외취급액증가 2. 뉴미디어취급액점유율의확대 3. 광고회사인원, 지속적인증가세 ( 인터렉티브부문인력점유율확대 ) 올해각회사가제공해준 2011년총취급액의합계는 12조 7,379억원으로 2010년의 10조 2,174억원대비약 25% 가까이성장하였는데이는 10위권광고회사의해외취급액이급격히증가하면서금액이높아진것으로보인다. 이제국내광고회사들은글로벌화되어가는광고주를다양한형태로지원하는것을넘어다국적기업을표방하며월드와이드 (worldwide) 로재탄생하고있다. 광고대행사의고유무기인창의성을바탕으로광고주의판매실적을높이고, 본격적인글로벌화에앞장서고있는것이다. 조사결과 1위를차지한제일기획의취급액은약 4조 1천 5백억원이며, 이노션월드와이드가약 3조 5천억원으로 2위를차지했다. 제일기획은오리온, 한국타이어등신규광고주의해외물량이증가하고, 해외로컬광고주의취급액도증가해높은성장률을보였다. 이노션월드와이드또한농심, 팬택등의해외물량이증가하고, 특히미국, 호주, 인도등의적극적인로컬광고주개발로해외취급액이늘어나높은성장률을보였다. 한편, 덴츠미디어코리아와포레카는전년대비성장률이각각 130%, 406% 로조사결과중가장두드러진성장을보였다. 매체전문대행사덴츠미디어 코리아는전년대비 130% 가성장했는데이는보광그룹의덴츠코리아와휘닉스커뮤니케이션즈의매체영업권을통합인수해온것이가장큰요인으로보인다. 또한포레카는신규대형광고주의영입과포스코의물량이증가하면서취급액이전년대비약 400% 증가한것으로분석된다. 이밖에도엘베스트, 엠허브 ( 매체대행사 ), 김앤에이엘, 비앤비커뮤니케이션즈, 우일기획등이 40% 이상의높은성장률을기록했다. [ 그래프1] 연도별 10대광고회사취급액 / 성장률변화추이및총취급액대비 10대광고회사취급액비율 ( 단위 : 억원, %) 10대광고회사취급액 28.6% 103, % 5.9% 80, % 5.7% 5.2% 3.1% 10.3% 56,330 59,629 45,987 48,621 38,415 40,418 41, 전체취급액대비 10대광고회사취급액비율 31.0% 28.7% 30.5% 31.0% 31.6% 27.1% 25.5% 21.5% 19.0% 69.0% 71.3% 69.5% 69.0% 68.4% 72.9% 74.5% 78.5% 81.0% 년 10대광고회사의취급액은 10조 3,212억원으로 2010년도대비약 28.6% 성장했다. 또한총취급액대비 10대광고회사취급액비율을살펴보아도최근몇년간점유율이급격히확대된것을볼수있는데, 이는주요광고회사를중심으로한해외취급액의증가가결정적인역할을한것으로분석된다. 20 광고계동향 Vol. 252

18 [ 그래프2] 연도별 10대광고회사국내 VS 해외광고취급액비율 ( 단위 : %) 해외 국내 25% 26% 28% 39% 46% 49% 54% 이후경기가호전되면서광고회사들도채용규모를확대한것으로분석된다. 직종별로는각부문별로고르게증가했는데특히 SP, PR 및인터렉티브부문의인력이대폭증가해 2011년대비점유율이 5.4%p 증가했다. 이는 2011 년한해이슈가되었던소셜미디어의강세등매체환경의변화와 BTL 영역에대한지속적인관심이인원구성에반영된것으로보인다. 75% 74% 72% 61% 54% 51% 46% [ 그래프 5] 10 대광고회사의매체별취급액점유율 ( 단위 : %) 년 10위권광고회사의해외취급액은 2010년대비 5% 가증가한 5조 6천억원을기록했으며, 이는상위 10개회사광고취급액전체의 54% 에해당된다. 연도별비교에서알수있듯이해외광고취급액은최근 3년간급격히증가하고있는데, 이는국내광고회사들의적극적인글로벌화정책에기인한것으로분석된다. 30.7% 31.7% 33.7% 35.7% 34.8% 34.1% 36.0% 7.5% 17.9% 9.3% 10.9% 10.2% 10.8% 13.0% 15.7% 18.1% 16.7% 15.6% 11.7% 9.7% 8.7% 43.9% 38.7% 42.7% 43.2% 40.9% 38.5% 39.6% 옥외 + 프로모션 + 기타 뉴미디어 인쇄 전파 [ 그래프 3] 10 대광고회사종사자의 1 인당취급액 ( 단위 : 억원 ) 년 10 위권내광고회사종사자의 1 인당취급액은전년대비약 3.4 억원 이증가한 30 억원으로나타났다. 상위 10 개사취급액증가율이 28.6% 이고 인원증가율이 14% 임을볼때취급액이늘어나는만큼충원은이루어지지 않아 1 인당취급액의증가폭이큰것으로분석된다. [ 그래프 4] 10 대광고회사인원현황 ( 단위 : 명, %) 3,443명 14% 2,591명 8% 2,799명 8% 3,022명 20.4% 20.8% 23.7% 24.6% 28.1% 22.7% 20.7% 18.1% 10.0% 8.2% 8.5% 8.8% 18.0% 18.1% 18.8% 17.7% 26.1% 25.7% 23.9% 22.7% 4.0% 3.8% 3.7% 3.0% 광고회사의 2012 년현재인원변동현황을살펴보면전반적으로 2011 년도에 비해인원이큰폭으로증가한곳은제일기획, 이노션월드와이드, 대홍기 획, 레오버넷, 금강오길비등이며일부회사들은적게는 1~2 명에서부터최 대 40 여명의인원을줄인것으로집계됐다. 10 대광고회사의인원현황을보 면 2011 년에비해 2012 년현재인원이약 14% 증가했는데, 글로벌금융위기 관리 / 지원 / 기타 SP/PR/ 마케팅 / 조사 / 인터렉티브 매체 제작 기획 임원 10 대광고회사의매체별취급액점유율변화추이를살펴보면전파매체 (TV/ RD) 광고취급비중이매년감소추세에있다가다시 40% 선을유지하고있다. 이는큰폭으로상승한해외물량의대부분이전파매체이기때문인것으로보 여진다. 인쇄매체는점점감소추세로 2011 년에는 2010 년보다 1%p 또다시 감소했는데, 이는뉴미디어물량이큰상승세를보이면서상대적인감소를 보인것으로분석된다. 끊임없이업계이슈가되고있는뉴미디어 ( 케이블, 위 성, DMB, IPTV, 모바일, 온라인 ) 는 15.7% 로 2010 년부터인쇄매체를앞지르고 전체취급액에서높은비율을점유하고있다. 옥외및프로모션은전파매체 다음으로큰비중을차지하고있으며 2011 년에있었던다양한국제이벤트들 로인해프로모션취급액이높아지면서 1.9%p 증가한것으로집계되었다. [ 그래프 6] 광고회사가생각하는광고주의광고회사선정기준 뛰어난크리에이티브 우수한광고전략및마케팅컨설팅능력 광고회사조직원의열의 / 맨파워 매체운용능력 광고회사의명성 / 규모 / 안정성 유사브랜드취급경험 IMC 서비스능력 PT 참여진과실무팀의동일 비용절약의식 다양한무료서비스또는리베이트제공 광고회사 광고주 지난 2 월호에는광고주가생각하는광고회사선정기준에대해조사해보았다. 3 월호에는광고회사가생각하는광고주의대행사선정기준에대해물어본결 과광고회사와광고주모두 뛰어난크리에이티브 와 우수한광고전략및마케 팅컨설팅능력 이가장중요하다는것에의견일치를보였다. 하지만광고회 사의생각과는다르게광고주는 IMC 서비스능력, PT 참여진과실무팀의동일, 비용절약의식을보다중요한기준으로여긴다고응답해차이를보였다. A March 21

19 Research 광고회사현황조사 광고회사현황조사 [ 표 1] 2011 년광고회사취급액현황 1 순위 회사명 2010 총취급액 2011 총취급액 전년대비 성장률 (%) 총취급액중 해외취급액 전파 인쇄 소계 TV 라디오소계신문잡지 1 제일기획 2,919,859 4,153, ,758, , ,459 39, , ,246 93,607 2 이노션월드와이드 2,698,585 3,489, ,751,650 2,435,291 2,408,943 26,348 95,834 86,668 9,166 3 에이치에스애드 557, , , , ,192 12,686 81,695 57,439 24,256 4 대홍기획 494, , , , ,570 13,077 68,873 57,195 11,678 5 에스케이마케팅앤컴퍼니 380, , , ,094 32, ,758 89,644 14,114 6 티비더블유에이코리아 276, , , ,329 8,981 28,505 20,730 7,775 7 엘베스트 183, , ,013 45,559 43,068 2,491 21,363 16,942 4,421 8 한컴 170, , ,843 32,576 7,267 36,072 31,361 4,711 9 덴츠미디어코리아 ( 매체대행 ) 74, , ,071 62,626 8,445 26,357 14,820 11, 웰콤 183, , ,600 47,769 4,831 35,797 23,954 11,843 소계 (1~10 위 ) 8,023,657 10,321, ,600,044 4,085,103 3,928, , , , , 오리콤 157, , ,987 50,014 46,509 3,505 19,097 15,979 3, 제이더블유티애드벤처 121, , ,328 63,832 3,496 15,765 9,524 6, 맥켄에릭슨 & 유니버설맥켄코리아 128, , ,412 28, ,364 6,612 15, 비비디오코리아 113, , ,989 23,321 2,668 20,795 7,044 13, 레오버넷 95, , ,551 24,935 24, ,121 8,129 19, 그레이월드와이드코리아 86, , ,413 28, ,885 12,854 4, 엠허브 ( 매체대행 ) 74, , , , 금강오길비 88, , ,062 24,392 23, ,020 2,376 3, 상암커뮤니케이션즈 93,718 98, ,326 45,788 40,978 4,810 6,307 5,035 1, 덴츠코리아 98,505 98, ,334 22,347 3,987 15,852 12,806 3, 메이트커뮤니케이션즈 80,384 92, ,609 49,702 2,907 5,355 3,203 2, 하쿠호도제일 83,152 89, ,243 22,409 2,834 9,120 5,824 3, 농심기획 78,235 86, ,010 42,895 40,654 2,241 7,615 6, 피플웍스커뮤니케이션 94,962 80, ,397 19,932 18,293 1,639 8,141 7, 그레이프커뮤니케이션즈 91,395 80, ,532 37,717 1,815 10,170 3,457 6, 디디비코리아 62,601 77, ,575 18, ,428 8,701 12, 캐러트코리아 ( 매체대행 ) 69,936 72, ,616 30,550 1,066 13,688 7,658 6, 코마코 73,100 71, ,900 38,200 3,700 6,000 5, * 제일기획 2010년총취급액자료는 2011년현황조사실시기간에추가로받은데이터이며 2010년총취급액소계 (1~10위) 및누계 (1~53위), 전년대비성장률 (%) 은제일기획데이터를작년자료에추가하여생산한자료임을밝힙니다. * 2010년총취급액소계 (1~10위) 및누계 (1~53위) 에해당하는회사는 2011년의순위와다름을밝힙니다. 22 광고계동향 Vol. 252

20 뉴미디어 케이블위성 DMB IPTV 모바일온라인 옥외프로모션 PR 마케팅제반활동, 조사, 컨설팅활동등 4 대매체제작비 기타 취급액 매출액 Gross Income 경상이익 216,872 28, , ,789 1,102,522-59, , ,771 89,408-1,703 1, , , ,726-1, ,656 43, , ,999 78,791 77,851 11,333-43,952 38, ,889 47, ,003 66, ,088 7,383 1,282 42, , , , ,267 30,378 37, ,149 2, , ,211 15,798 8, , , , , ,224-85, , ,062 13,542 59,315 5, ,391-91, , , (Fee) 2,400 21,403 4,775-35,299 1,797 6,950 6,911 1, , , , ,947 1,995,491 62, ,032 87, ,890 4, ,771 31, ,224 8,766 21,928 5, ,565 6,997 58,861 20,786 6,047 28, ,431 11,440 1, ,248 (Fee) 3,953 31,428 11,291-34, ,804 15,838 3, ,802 11, , ,521 10,449 3, ,070 (Fee) 8,551 30,502 13,575-20, ,374 4,916 14, ,200-25,885 14,827 1,366 7, ,938 3,377 1, ,716 (Fee) 35,556 23,361 11,682 1,363 26, , ,365 7,823 1,127 9, ,517 4,425 1,033 4,454-45,168 (Fee) 3,340 71,703 17,241 1,250 8, ,801 3,100 9, ,282-28,776 6,559 2,375 15, ,914 16,047 9, ,472 4,685 30,200 10,660 2,242 20, , , , ,267 7,322 4,783 2,076 2,977 7, , ,531 3, ,055 10,010 23,432 8,780 1,623 6, ,452 34, ,366-4,396 9,443 1,505 19, , , ,366-19,007 7, , ,056 5, ,355 3, , ,051 4, , , , * 자료수집및정리 : 한국광고협회 * 조사결과는각회사의응답결과를그대로게재한것임 * 총취급액순정렬 * 단위 : 백만원 * (-) : 자료없음 March 23

21 Research 광고회사현황조사 [ 표 1] 2011 년광고회사취급액현황 2 순위 회사명 2010 총취급액 2011 총취급액 전년대비 성장률 (%) 총취급액중 해외취급액 전파 인쇄 소계 TV 라디오소계신문잡지 29 휘닉스커뮤니케이션즈 85,753 64, ,153 32,962 30,060 2,902 1, , 포레카 12,644 63, ,652 13,618 2,034 10,829 9,427 1, 아이에스엠지코리아 51,746 48, ,108 17, ,851 5, 서울광고 43,677 48, ,850 25,389 1,461 5,993 3,823 2, 김앤에이엘 27,132 45, ,301 28,355 3,946 3,643 3, 유니기획 29,163 35, ,535 21,305 2,230 4,321 2,380 1, 유로넥스트 38,375 35, ,106 1,825 1, ,032 14,050 8, 알키미디어 ( 매체대행 ) 45,047 34, ,778 11,010 3,768 5,609 3,036 2, 뉴데이즈 43,395 33, ,449 1, ,182 5, 애드라인 35,200 32, ,222 1,613 1,609 10,530 10, 크리에이티브에어 28,571 31, ,010 14,608 3,402 1,898 1, 코래드 17,342 18, ,423 1, ,175 1, 베컴주식회사 - 18, ,894 4,722 1,172 1,970 1, 선연넥스트 - 15, ,334 2, ,142 1, 대보기획 14,599 12, ,349 7, ,883 1, 컴온21 10,291 8, ,426 1, ,797 1, 샴페인 8,137 8, ,208 1,045 2, 비알캠페인 - 6, , , 토탈커뮤니케이션그룹영컴 11,489 4, 비앤비커뮤니케이션즈 2,919 4, , , 애드바이져 2,650 3, ,500 1, 아임애드 1,860 2, 씨엔에이플러스 1,936 1, ,856 1, 애드앤피알스미스 2,178 1, 우일기획 120 1,452 1, , 총누계 (1~53 위 ) 10,217,446 12,737, ,707,701 4,958,420 1,237, 광고계동향 Vol. 252

22 뉴미디어 케이블위성 DMB IPTV 모바일온라인 옥외프로모션 PR 마케팅제반활동, 조사, 컨설팅활동등 4 대매체제작비 기타 취급액 매출액 Gross Income 경상이익 9, ,645 2,257 7, ,621 3,605 21,707 6,924-3, , ,158 19,915 20,775 20,775 1,813 9, ,086 10, , , , , ,249 (Fee) 300 8, , , ,556-7,090 4,061 1,216 6, , ,006-11, , , , , ,616-1, ,968 4,263 3, ,259-7,824 2, , , , , , , ,727 1,342-2, , ,000 1,251-3,700 1,873-8, ,453-2, , ,658-3,909 1, , , ,245 2,224 1, , ,078-4,428 3,500 1, , ,321 1, , , ,000-1, , , , , ,000 1, ,088,430 1,047, ,120 2,156,282 80,554 1,220, , March 25

23 Research 광고회사현황조사 [ 표 2] 광고회사인원현황 ( 단위 : 명 ) 순위회사명 증감남여임원 AE GD CW CD 매체마케팅 / 조사 SP PR 기획구매마케팅 AP 인터렉 티브 PD 관리 / 지원 1 제일기획 969 1, 이노션월드와이드 에이치에스애드 대홍기획 에스케이마케팅앤컴퍼니 티비더블유에이코리아 BTL : 5, IBC : 25, BMC : 금강오길비 헬스케어 : 25 8 한컴 레오버넷 엘베스트 소계 (1~10 위 ) 3,022 3, ,170 1, 제이더블유티애드벤처 오리콤 맥켄에릭슨 & 유니버설맥켄코리아 웰콤 그레이월드와이드코리아 비비디오코리아 덴츠코리아 농심기획 피플웍스커뮤니케이션 코마코 하쿠호도제일 휘닉스커뮤니케이션즈 상암커뮤니케이션즈 디디비코리아 메이트커뮤니케이션즈 애드라인 그레이프커뮤니케이션즈 덴츠미디어코리아 포레카 김앤에이엘 서울광고 뉴데이즈 유로넥스트 코래드 엠허브 유니기획 아이에스엠지코리아 비알캠페인 캐러트코리아 베컴주식회사 비앤비커뮤니케이션즈 크리에이티브에어 샴페인 토탈커뮤니케이션그룹영컴 선연넥스트 대보기획 알키미디어 애드앤피알스미스 아임애드 씨엔에이플러스 컴온 우일기획 애드파워 누계 (1~53 위 ) 4,878 5, ,289 2, ,233 1, , * 제일기획 2011년인원현황자료는 2012년현황조사실시기간에추가로받은데이터이며 2011년인원현황소계 (1~10위) 및누계 (1~53위), 전년대비증감수치는제일기획데이터를작년자료에추가하여생산한자료임을밝힙니다. * 2011년인원현황소계 (1~10위) 및누계 (1~53위) 에해당하는회사는 2012년의순위와다름을밝힙니다. * 2012년 2월 1일기준 기타 26 광고계동향 Vol. 252

24 [ 표 3] 광고회사계열사현황 광고회사명계열사명설립 / 합자, 인수시기사업영역 금강오길비 Ogilvy&Mather Korea 1999 Lee&Jang Ogilvy 2001 Ogilvy CommonHealth 2001 TLG 1996 농심기획 Nongshim Communications USA 미국농심공장의라면광고대행 대홍기획 Mobizap 설립 / 광고대행 덴츠미디어코리아 맥켄에릭슨 & 유니버설맥켄코리아 덴츠코리아 1999 종합광고대행 휘닉스커뮤니케이션즈 1996 종합광고대행 C&Marketing Service 2002 종합광고대행 Interworks Media 2008 Ad Network KT Mhows 2004 Mobile Marketing Saatchi&Saatchi, PCI 2006 광고대행 유니버설맥켄코리아 매체전문광고대행 메디컴인딕스 메디컬전문마케팅 & 컨설팅서비스 비알캠페인스카이워커 광고제작, 기획 서울광고 ( 주 ) 하우커뮤니케이션 광고물제작 ( 패키지디자인 ) 애드라인 애드 Jeep 광고제작 애드빌 종합광고회사 애드핑 온라인광고회사 오리콤북경두산광고유한공사 중국내그룹사등광고대행 웰콤퍼블리시스다이알로그 광고회사 캐러트코리아 토탈커뮤니케이션그룹영컴 휘닉스커뮤니케이션즈 아이소바 (isobar) 2007 디지털마케팅 아이프로스펙트 (iprospect) 2010 검색엔진마케팅 프라임개발 부동산개발 프라임산업 건물관리 삼안 엔지니어링 동아건설산업 종합건설 ( 재 ) 류안 공원묘분양 프라임네트웍스 케이블 TV 프라임에이엠 건물관리 기타 ( 한류우드, 차이나타운, 한국인프라개발, 크로앙스, 프라임외식산업등 ) 덴츠미디어코리아 매체전문광고대행 C&Marketing Service 광고회사 KT Mhows 모바일미디어렙 Saatchi&Saatchi, PCI 광고회사 인터웍스미디어 애드네트웍 * 2012년 2월 1일기준 [ 표 4] 광고회사별 2011 년해외광고취급액현황 광고회사명 광고주명 총해외광고취급액 ( 단위 : 백만원 ) 지역 매체 농심기획 농심 9,300 일본 / 중국 / 미국 / 기타 전파 / 인쇄 / 옥외 레오버넷 삼성전자 4,551 미국, 아시아, 유럽, 남미 TV광고, 온라인광고 아시아나 11,041 미국, 유럽, 중국, 일본 전파, 인쇄 상암커뮤니케이션즈 에어부산 250 일본 인쇄 대상 ( 일본 ) 3,035 일본 전파, 인쇄 오리콤 두산인프라코어등 5,987 중국 옥외, 전시등 컴온21 한글과컴퓨터 13 대만 잡지 포레카 대우인터내셔널 52 유럽 신문 더페이스샵 898 일본 TV 휘닉스커뮤니케이션즈 더페이스샵 197 일본 잡지 더페이스샵 58 기타 잡지 March 27

25 Research 광고회사현황조사 [ 표 5] 광고회사별 2011 년프로모션취급액현황 ( 단위 : 백만원 ) 회사명항목취급액 그레이프커뮤니케이션즈프로모션 CR 2,040 회사명항목취급액 이벤트 17,453 온라인 1,633 엘베스트 스페이스및전시 141,291 농심기획 SP/ 이벤트 1,626 전시 328 기타 78 POP & 카다로그 8,626 오리콤 SP 21,928 이벤트 630 스페이스 15,562 판촉물 6,420 유로넥스트 전시, DM 142 프로모션 CR( 카달로그제작 ) 119 대홍기획 이벤트 46,014 DM 5 편집디자인 67,445 제작Internet 3,154 이노션월드와이드 프로모션 351,726 제이더블유티애드벤처 이벤트 1,528 스포츠사업 58,728 스페이스사업 228,997 제작CI 1,858 BTI기타 25,623 제일기획 PR 대행 66,897 스폰서쉽대행 25,591 덴츠코리아 전시회 650 이벤트등 4,612 Sales Promotion 691,453 기타 30,856 디디비코리아 온라인이벤트외 618 행사 259 코래드 프로모션 CR 25 이벤트 10,097 레오버넷 Event( 행사 ), POP( 제품 Unit), Shop Display 14,819 강변 / 신도림테크노마트판촉행사프로모션 1,558 맥켄에릭슨 & 유니버설맥켄코리아 Sales Promotion 2,524 PPL 595 토탈커뮤니케이션그룹영컴 프라임네트웍스대창센시티분양광고대행 75 한국인터넷진흥원연례총회및컨퍼런스대행 57 이벤트 2,013 기타 ( 카다로그, 다이어리제작외 ) 4 비비디오코리아 상암커뮤니케이션즈 POP 1,458 전단지및카다로그제작 339 이벤트 9,138 국제회의 212 SP 7,942 티비더블유에이코리아 SC 444 포레카 2012여수엑스포포스코관운영外 8,020 스페이스및전시 14,091 샴페인 카다록제작 668 BI 제작 90 피플웍스커뮤니케이션 옥외광고외 7,452 프로모션 CR 9,818 프로모션 CR 11 이벤트 / 프로모션 10,670 선연넥스트 PPL 137 기타 228 하쿠호도제일 SP제작 482 스폰서대행, 협찬광고, PPL 등 4,301 아임애드카탈로그제작등 850 마케팅조사 ( 파주극동스타클래스외 27 건 ) 68 사업설명회 ( 수원광교파인렉스외 18 건 ) 540 한컴 이벤트 21,756 전시및인테리어 22,790 영상 / 출판 7,636 애드라인 M/H 홍보영상물외광고물 ( 일레븐건설외 11 건 ) 834 스포츠사업단운영등 5,889 M/H 내부사인물작업 (GE 파트너스외 9 건 ) 106 SP 미디어 1,244 신문광고삽지전단및 DM( 우미건설외 24 건 ) 1,846 쉐보레브랜드런칭외 5,139 애드앤피알스미스 프로모션 CR 650 기타 210 휘닉스커뮤니케이션즈 2011 UEA 광주정상회의대행 세계자연보전총회개최종합홍보 411 에스케이마케팅앤컴퍼니 프로모션 25,909 스페이스및전시 11,138 창원시반송로경관조명사업 322 기타 1,241 이벤트 40,563 에이치에스애드 전시 13,620 프로모션 CR( 동영상, 홍보, 캘린더, 판촉물제작 ) 14,477 SI(Shop Interior) 9, 광고계동향 Vol. 252

26 [ 표 6] 해외광고관련회사와의업무제휴현황 ( 네트워크상의관계사는제외 ) 회사명제휴회사국가제휴시기제휴분야및부문 농심기획 대홍기획 하쿠호도프로덕츠일본 2009 HS 애드중국 월 TEN 미국 2010 DDB Worldwide 미국 상해광고공사중국 Asatsu-DK Inc. 일본 퍼스텔중국 광동성광고공사중국 EMCG 러시아 농심라면광고대행업무 광고및마케팅관련전반업무협조 상암커뮤니케이션즈 JUXT Interactive 미국 디지털광고업무제휴 웰콤 BBH 영국 2009 디지털인쇄광고 제이더블유티애드벤처 WPP Group 관계회사 - - WPP Network 를통한전기획, 제작, 매체등 * 2012년 2월 1일기준 [ 표 7] 주요광고회사의해외지사및사무소설치및담당인원현황 ( 단위 : 명 ) 회사명지사, 사무소, 현지법인명설치지역 인원 한국인외국인합계 회사명지사, 사무소, 현지법인명설치지역 인원 한국인외국인합계 농심기획 nongshim communications USA 미국 /LA 일본사무소일본 / 동경 미국법인달라스지점중미법인 미국 / 뉴욕미국 / 달라스미국 / 마이애미 중국사무소중국 / 상해 토론토지점 캐나다 / 토론토 대홍기획 모스크바지사러시아 / 모스크바 상해사무소중국 / 상해 멕시코법인중국법인 멕시코 / 멕시코시티중국 / 북경 상암커뮤니케이션즈 SA&A 미국 /LA 상해지점 중국 / 상해 뉴욕법인, LA 지사 미국 / 뉴욕, LA 광주사무소 중국 / 광주 북경법인 중국 / 북경 홍콩법인 중국 / 홍콩 상파울로법인 브라질 / 상파울로 타이뻬이지점 대만 / 타이뻬이 뉴델리법인 인도 / 뉴델리 영국법인 영국 / 런던 에이치에스애드 런던법인 영국 / 런던 - 프랑스법인 프랑스 / 파리 모스크바법인 러시아 / 모스크바 스페인법인 스페인 / 마드리드 동경지사 일본 / 동경 이태리법인 이태리 / 밀라노 싱가폴지사 싱가폴 네덜란드법인 네덜란드 / 암스테르담 두바이지사 UAE/ 두바이 제일기획 독일법인 독일 / 프랑크푸르트 - 오리콤북경두산광고유한공사중국 / 북경 오스트리아법인 오스트리아 / 비엔나 IWA 미국 / 헌팅턴비치 바르샤바지점 폴란드 / 바르샤바 IWCa 캐나다 / 토론토 러시아법인 러시아 / 모스크바 북경법인 중국 / 북경 우크라이나법인 우크라이나 / 키에프 이노션북광 중국 / 북경 싱가폴법인 싱가폴 / 싱가폴 상해법인 중국 / 상해 마닐라사무소 필리핀 / 마닐라 IWI 인도 / 뉴델리 베트남법인 베트남 / 호치민 이노션월드와이드 IWAu IWE 호주 / 시드니 독일 / 프랑크푸르트 - 시드니지점태국법인 호주 / 시드니태국 / 방콕 IWUK 영국 / 런던 인도법인 인도 / 뉴델리 IW Italy 이탈리아 / 밀라노 U.A.E. 법인 UAE/ 두바이 IWR 러시아 / 모스크바 남아공법인 남아공 / 요하네스버그 IWS 스페인 / 마드리드 브라질법인 브라질 / 상파울로 IWF 프랑스 / 파리 이스탄불지점 터키 / 이스탄불 IWTr 터키 / 이스탄불 동경사무소 일본 / 동경 * 2012년 2월 1일기준 March 29

27 Research 광고회사현황조사 [ 표 8] 광고회사의국내및외국계광고주광고비 회사명 광고비비율 (%) ( 외국계광고주 : 국내광고주 ) 그레이월드와이드코리아 92 : 8 그레이프커뮤니케이션즈 18 : 82 금강오길비 75 : 25 김앤에이엘 0 : 100 농심기획 0.1 : 99.9 뉴데이즈 0 : 100 대보기획 0 : 100 대홍기획 7.2 : 92.8 덴츠미디어코리아 78.8 : 21.2 덴츠코리아 67 : 33 디디비코리아 93 : 7 레오버넷코리아 94 : 6 맥켄에릭슨 & 유니버설맥켄코리아 87 : 13 메이트커뮤니케이션즈 0 : 100 베컴주식회사 - 비비디오코리아 19 : 81 비알캠페인 - 비앤비커뮤니케이션즈 - 상암커뮤니케이션즈 0 : 100 샴페인 - 서울광고 0 : 100 선연넥스트 7 : 93 씨엔에이플러스 0 : 100 아이에스엠지코리아 0 : 100 아임애드 10 : 90 회사명 광고비비율 (%) ( 외국계광고주 : 국내광고주 ) 알키미디어 0 : 100 애드바이져 0 : 100 애드라인 11 : 89 애드파워 0 : 100 에스케이마케팅앤컴퍼니 4 : 96 에이치에스애드 6 : 94 엘베스트 0 : 100 엠허브 0 : 100 오리콤 7.2 : 92.8 우일기획 0 : 100 웰콤 - 유니기획 - 유로넥스트 45.3 : 54.7 이노션월드와이드 - 제이더블유티애드벤처 32 : 68 제일기획 - 캐러트코리아 51 : 49 코래드 0 : 100 컴온21 31 : 69 크리에이티브에어 0 : 100 토탈커뮤니케이션그룹영컴 0 : 100 티비더블유에이코리아 - 포레카 0 : 100 하쿠호도제일 42 : 58 휘닉스커뮤니케이션즈 32.2 : 67.8 * 2011년취급액기준 [ 표 9] 주요광고회사의해외광고담당조직및업무 ( 단위 : 명 ) 회사명담당부서인원수부서설립시기주요업무및활동 농심기획글로벌팀 미국 / 중국 / 일본농심라면광고기획및대행 대홍기획글로벌비즈니스팀 해외지사관리및지원 에이치에스애드 글로벌전략팀 - GBS 1,2,3 팀 BRANDSHOP 팀 GISM 팀 글로벌 BTL 팀 오리콤 IMC 총괄본부 5 해외전시및이벤트, 해외광고집행 이노션월드와이드 제일기획 글로벌캠페인 1 팀 해외광고기획및집행 글로벌캠페인 2 팀 해외광고기획및집행 글로벌미디어팀 해외매체기획및집행 글로벌지원팀 해외법인업무지원 글로벌인터랙티브팀 해외매체기획및집행 글로벌캠페인그룹 해외광고기획및집행 글로벌크리에이티브그룹 해외광고제작 디지털캠페인그룹 해외광고기획및집행 스포츠마케팅그룹 해외광고기획및집행 Brand Experience 그룹 해외광고기획및집행 글로벌전략그룹 해외광고기획 글로벌디지털플랫폼그룹 해외광고기획및집행 글로벌지원그룹 해외업무지원 하쿠호도제일광고 1 팀 5 - 국외및국내기획및집행 * 2012년 2월 1일기준 30 광고계동향 Vol. 252

28 [ 표 10] 외국계광고회사의광고관련계열사국내진출현황 광고회사명계열사명업종진출년도진출형태특이점 그레이월드와이드코리아 금강오길비 G2 Seoul BTL 2000 단독투자당사의사업부형태 Group M Media 2010 단독투자당사의사업부형태 Lee&Jang Ogilvy 온라인 2006 합병 PHARMAX Ogilvy 헬스케어 2007 합병 덴츠코리아 Dentsu Media Korea 광고대행 2010 합작투자 레오버넷 맥켄에릭슨 & 유니버설맥켄코리아 웰콤 캐러트코리아 휘닉스커뮤니케이션즈 Starcom Worldwide 매체대행 1998 MediaVest 매체대행 2008 ZenithOptimedia 매체대행 2011 ARC Worldwide Holistic Communication 2006 Universal McCann Media Planning & Buying 독립법인 McCann Healthcare Healthcare Marketing 내부부서 Momentum Sales Event / Promotion 내부부서 MRM Worldwide Relationship Marketing / CRM 내부부서 Medicomm Indix Medical Marketing & Medical Consulting 독립법인 Weber Shandwick PR 독립법인 퍼블리시스모뎀포트폴리오 (Publicis Modem Portfolio) 광고 1999 단독투자디지털광고 아이소바 (isobar) 디지털마케팅 2007 단독 2002 년아이온글로벌로진출하여 2010 년사명변경 아이프로스펙트 (iprospect) 검색마케팅 2010 단독 Dentsu Media Korea 매체대행사 1999 합작투자 KT Mhows 모바일광고 2004 합작투자 Dentsu Korea 광고회사 2001 합작투자 * 광고회사를제외한 PR회사, DM회사, 마케팅회사, 매체대행사, 기타광고관련사등독립법인이아닌 Division 형태의국내진출도포함 * 2012년 2월 1일기준 [ 표 11] 외국계광고회사의소속그룹현황 회사명커뮤니케이션그룹명국가진출시기진출형태투자비율 그레이월드와이드코리아 Grey Global Group USA 단독투자 100% 금강오길비 WPP 영국 1999 외투 100% 덴츠코리아 Dentsu Inc. 일본 합작투자 Dentsu 85% / 개인주주 15% 디디비코리아 DDB Worldwide Communications Group.Inc. 미국 1999 합작투자 94% 레오버넷 Publicis 프랑스 1991 단독투자 100% 맥켄에릭슨 & 유니버설맥켄코리아 IPG 미국 % 비비디오코리아 Omnicom 미국 2000 지분양도 70% 웰콤 Publicis Groupe 프랑스 1999 지분양도 100% 유로넥스트 HAVAS Group(EURO RSCG) 프랑스 1997 지분양도에의한합작 80:20 제이더블유티애드벤처 WPP 영국 1989 JWT 의한국지사 80%(JWT):20%( 국내투자자 ) 캐러트코리아 Aegis 영국 2002 단독 100% 티비더블유에이코리아 Omnicom 미국 1999 법인설립 100% 하쿠호도제일 HAKUHODO DY HOLDINGS 일본 1999 합작 51% 휘닉스커뮤니케이션즈 Dentsu 일본 1996 합작투자 29.47%(5:5) * 2012년 2월 1일기준 March 31

29 Research 광고회사현황조사 [ 표 12] 2011 년국내광고회사해외광고상수상실적 ( ~ 기준 ) 회사명광고상명수상명수상부문 수상작품 ( 광고주 / 제품명 ) 작품명제작사제작스탭 금강오길비 DMA Echo Bronze B2B IBM 토정비결 Ogilvy ONE 신연주 CD 팀 대홍기획 레오버넷 에이치에스애드 이노션월드와이드 뉴욕페스티벌 부산국제광고제 Silver World Medal Bronze World Medal Finalist Certificate Finalist Marketing Effectiveness Mixed Media/ Integrated Marketing Design Interactive - Mobile Advertisement Interactive - Digitally Integrated Campaign Out of Home 클리오광고제은상헬스케어부문 클리오광고제동상헬스케어부문 RX 클럽금상헬스케어부문 RX 클럽우수상헬스케어부문 RX 클럽우수상헬스케어부문 뉴욕페스티발 FILANLIST PRESS 스파익스아시아 2011 Galaxy Awards The AWARD Awards ADFEST New York Festival New York Festival New York Festival New York Festival Cannes Creativity Festival Gold winner 은상 은상 동상 동상 동상 Silver Silver Finalist Finalist Finalist Finalist 롯데칠성음료 / 2% 부족할때 롯데칠성음료 / 2% 부족할때 롯데칠성음료 / 2% 부족할때 롯데칠성음료 / 2% 부족할때 롯데칠성음료 / 2% 부족할때 롯데칠성음료 / 2% 부족할때 나이코메드 / Omnaris 사노피아벤티스 / Stilnox CR 나이코메드 / Omnaris 사노피아벤티스 / Stilnox CR 바이엘코리아 / Levitra LG전자 / LG 3DTV 너의사랑은몇 % 부족하니? 너의사랑은몇 % 부족하니? 너의사랑은몇 % 부족하니? 너의사랑은몇 % 부족하니? 너의사랑은몇 % 부족하니? 너의사랑은몇 % 부족하니? Stick & Stay Campaign Sleep Long Campaign Stick & Stay Campaign Sleep Long Campaign Piston Business Card 피노키오, 슈퍼맨편 - AE : 박계남, 김정훈 CD : 김경남, 김재철 CW : 김새별 AD : 김정화, 정다원 AP : 김한주 BTL Planner : 김상현 AE : 박계남, 김정훈 CD : 김경남, 김재철 CW : 김새별 AD : 김정화, 정다원 AP : 김한주 BTL Planner : 김상현 AE : 박계남, 김정훈 CD : 김경남, 김재철 CW : 김새별 AD : 김정화, 정다원 AP : 김한주 AE : 박계남, 김정훈 CD : 김경남, 김재철 CW : 김새별 AD : 김정화, 정다원 AP : 김한주 BTL Planner : 김상현 AE : 박계남, 김정훈 CD : 김경남, 김재철 CW : 김새별 AD : 김정화, 정다원 AP : 김한주 BTL Planner : 김상현 AE : 박계남, 김정훈 CD : 김경남, 김재철 CW : 김새별 AD : 김정화, 정다원 AP : 김한주 영스파익스미디어컴피티션 Treasure the breast things in life 조일현, 이준섭 Annual Reports: Multi- Industry Copywriting: Annual Reports - Asia Design: Covers - Annual Reports - Graphics/Text Design: Annual Report - Int'l - Non-Trad.- Over 157 Pgs Annual Reports: Conglomerate Craft in Film, Best Use and/or arrangement of existing music Film Craft Lotus, Best use of Music Track Cinematography Special Effects Automobiles World Cup Tournament POSCO Annual Report 2010 POSCO Annual Report 2010 POSCO Annual Report 2010 POSCO Annual Report 2010 POSCO Annual Report 2010 KIA MOTORS / SPORTAGE KIA MOTORS / SPORTAGE HYUNDAI MOTOR COMPANY / i45 HYUNDAI MOTOR COMPANY / i45 HYUNDAI MOTOR COMPANY / Corporate PR HYUNDAI MOTOR COMPANY / Corporate PR Grow up, Not old Prodigy 감독 : Tim Bullock Grow up, Not old Prodigy 감독 : Tim Bullock Falling Water Falling Water FIFA Print Campaign FIFA Print Campaign REVOLVER Sydney, AUSTRALIA REVOLVER Sydney, AUSTRALIA INNOCEAN Worldwide Americas INNOCEAN Worldwide Americas Finalist Film Craft KT / iphone iphone Film Project 모호필름 CD : Tim Brown/Peter Buckley Planner : Kathy O'connor Account Manager : Production Manager: Keal Shannon/Business Manager: John Larkin 감독 : Bruce Hunt CD : Tim Brown/Peter Buckley Planner : Kathy O'connor Account Manager : Production Manager: Keal Shannon/Business Manager: John Larkin 감독 : Bruce Hunt AE : 한정석, 김의상, 손윤수, 이정훈, 남종현 CD : 이나영 CW : 배금별감독 : 박찬욱, 박찬경 32 광고계동향 Vol. 252

30 회사명광고상명수상명수상부문 이노션월드와이드 제일기획 Cannes Creativity Festival Cannes Creativity Festival Webby Awards Webby Awards Finalist Shortlist Official Honoree Official Honoree Film Press Lions Automotive Green Effie Awards Gold David vs. Goliath HYUNDAI MOTOR COMPANY / SONATA Hybrid HYUNDAI MOTOR COMPANY / Corporate PR HYUNDAI MOTOR COMPANY / SONATA HYUNDAI MOTOR COMPANY / SONATA Hybrid KIA MOTORS / SOUL Live Smart FIFA Print Campaign / Loyalty Sonata Experience Site Live Smart 햄스터캠페인 Radke/ MJZProduction House INNOCEAN Worldwide Americas David & Goliath Initiative INNOCEAN Worldwide Austrailia Spikes Asia Silver Film Craft KT / iphone iphone Film Project 모호필름 London International Award The Mobius Awards Silver Mobius ( 최우수상 ) TV/Cinema/Online Film - Visual Effect Visual Effect HYUNDAI MOTOR COMPANY / ELANTRA HYUNDAI MOTOR COMPANY / ELANTRA Cannes Lions GrandPrix Media Homeplus Homeplus Subway Virtual Store Cannes Lions Gold Media Homeplus Homeplus Subway Virtual Store Cannes Lions Gold Outdoor Homeplus Homeplus Subway Virtual Store Cannes Lions Gold Direct Homeplus Homeplus Subway Virtual Store Cannes Lions Gold Direct Homeplus Homeplus Subway Virtual Store Cannes Lions Shortlist Outdoor UNICEF Child abuse leaves indelible damage within Shell Shell Cannes Lions Shortlist Media Tesco Attention Please! AdFest Silver Film Craft AdFest Bronze Cyber AdFest Finalist Cyber Spikes Asia Silver Film Craft Spikes Asia Shortlist Digital Samsung Camera NX Series Samsung Camera NX Series Samsung Electronics Samsung Camera NX Series Samsung Camera NX Series What's your next project? - Last Leaf (MV) What's your next project? - Last Leaf Samsung Galaxy Player 50 What's your next project? - Last Leaf (MV) What's your next project? Clio Finalist Print Dongsuh Food Basic Instinct If Communication Design Award If Communication Design Award If Communication Design Award Astrid Awards Astrid Awards ARC Awards Award ARC Awards Award if Design Award Astrid Awards Astrid Awards If Award If Award If Award Gold Grand Winner / Gold Silver Bronze winner Silver Bronze Microsites Microsites Online Applications classification Brochures: Company Profile classification Brochures: Company Profile Interactive classification Brochures: Corporate Citizen Report Communication Design classification Brochures: Corporate classification Brochures: Corporate 수상작품 ( 광고주 / 제품명 ) Korea Tourism Organization Samsung ST600/ST100 Samsung WWWave 삼성중공업애뉴얼리포트 Samsung Profile 2010 Samsung Profile 2010-Application 삼성중공업애뉴얼리포트 Samsung Profile 2010 삼성물산건설부문홍보브로슈어 삼성물산상사부문홍보브로슈어 작품명제작사제작스탭 KTO HARU Samsung ST600/ST100 Samsung WWWave 삼성중공업애뉴얼리포트 Samsung Profile 2010 Samsung Profile 2010-Application 삼성중공업애뉴얼리포트 Samsung Profile 2010 삼성물산건설부문홍보브로슈어 삼성물산상사부문홍보브로슈어 Prodigy Prodigy 하쿠호도제일뉴욕페스티벌특별상국제광고부문대명레저산업오션걸즈뮤지엄필름 CD : Gary Westgate Writers : Danielle Haythorne, Nelson QuintelArt 감독 : Noel Fenn AE : 한정석, 김의상, 손윤수, 이정훈, 남종현 CD : 이나영 CW : 배금별감독 : 박찬욱, 박찬경 CD : Scott Lambert CW : Robin Feiner 감독 : Brent Bonacorso CD : Scott Lambert CW : Robin Feiner 감독 : Brent Bonacorso - - 이승훈 (AE), 김광성 (GD), 김하나 (CW), 정한솔 ( 감독 ) March 33

31 Research 광고회사현황조사 [ 표 13] 광고회사별광고주대행현황 광고회사명전면대행부분대행 그레이월드와이드코리아그레이프커뮤니케이션즈금강오길비김앤에이엘농심기획뉴데이즈 브리티쉬아메리칸토바코, 한국베링거잉겔하임, 델인터내셔널주식회사, 글락소스미 스클라인, 홍콩관광청, 좋은상조, 대원제약, 한진해운홀딩스, 알리안츠생명보험, 써브 웨이 농협, 샤넬, 제너시스비비큐, 파크랜드, 사조산업, 본죽, 쌤소나이트, 에리트베이직, 현 대홈쇼핑 Double A, Nike, Motorola, Pizzahut, Unilever, YK, 튼튼영어, 올림푸스, 한국멘소래담, 아이리버, MCM, 우리자산운용, 흥국화재, 외환은행, 리홈 신한은행, 쿠쿠홈시스, 샘표식품, 대우건설 ( 기업 PR), 대우건설 ( 분양 ), KB 금융투자, KB 국민카드 농심및계열사, 에몬스가구, 광운대, 남서울대, 한미스위스광학, 건강보험공단, 원우프드, 두리화장품, 츄파춥스, 아벤트코리아, 바노바기성형외과, 조아제약 농업협동조합중앙회 (NH 농협외 ), A&P 파이낸셜 ( 러시앤캐시 ), 미즈사랑, 휠라코리아 (FILA SPORT 등 ), 우송정보대학, 로만손, 도루코, 청원건설 ( 위시티 ), 석교상사, 케이엔엔라이프 ( 하얀리본 ), 다도글로벌 ( 드롭탑 ), 한국대부금융협회 < 기획및제작대행 > 하이네켄코리아, 한국피앤지판매유한회사, 한국시세이도, CJ CGV, 야후코리아, 알레르갠, LG 전자 < 매체바잉 / 플래닝대행 > 아우디폭스바겐코리아 < 매체바잉대행 > 주경야독 < 매체플래닝대행 > 한국피앤지판매유한회사 < 기획및제작대행 > 오비맥주, 아우디폭스바겐 < 기획및제작대행 > 메트라이프 < 매체바잉 / 플래닝대행 > 에너자이져, 제냐코리아, 미래에셋, 페라가모, 불가리코리아, 교보악사, 슈로더투자신탁, HSBC < 매체바잉대행 > 남영비비안, 대한제강 < 매체바잉대행 > 한국표준협회 < 매체바잉대행 > 소니뮤직엔터테인먼트 ( 소니비엠지 ) < 매체바잉 / 플래닝대행 > 미미월드 대보기획한국화장품, 선진, 새마을금고, 더샘인터내셔날, 세종사이버대학교, 클가씨에 < 매체바잉대행 > 숙명여자대학, 동양종합건설, 일레븐건설, 한성대학교, 재향군인회 대홍기획 쌍용자동차, 아르바이트천국, ABC 마트, 생명보험협회, 세정, 한샘, 위니아만도, 뱅뱅어패럴, 일본관광청, 월트디즈니컴패니코리아, 남영비비안, 클리오, 푸르밀, 오스템, 임 광토건, 벽산건설, 팅크웨어, 장인가구, 쎌바이오텍, 한국화이자제약, 교원하이퍼센트, 고운세상코스메틱, 남광토건, 성지출판, 시바비전, 롯데全계열사 < 기획및제작대행 > 중소기업은행, AIA 생명보험 ( 원스톱암보험만기환급형 ), 그랜드코리아레저 < 매체바잉 / 플래닝대행 > 옥시레킷벤키저, BMW 코리아, 한국펩시콜라, 영실업 덴츠미디어코리아 - < 매체바잉 / 플래닝대행 >P&G, TOYOTA, 한국닌텐도, 포켓몬코리아, FRL 코리아 (Uniqlo), 한국투자증권, 동부그룹, Canon Korea Business Solution, Canon Korea Consumer Imaging, 오리온, 화승 ( 르카프 ), 키움증권, Starbucks, Heineken, YBM 시사, Asahi, 대진침대, Callaway Golf, Brooks Brothers, Wilo Pump, STCO, FILA Korea, 레스모아 덴츠코리아디디비코리아레오버넷맥켄에릭슨 & 유니버설맥켄코리아메이트커뮤니케이션즈베컴주식회사 한국투자증권, 한국투자신탁운용 한국존슨앤드존슨메디칼, 투어리즘오스트레일리아, 엘리자베스아덴, 벨치즈, 제스프 리, 캐나다관광청 맥도날드, 필립모리스, 사노피아벤티스, 구글, DOLBY, 바이엘크롭사이언스, 한국 MSD - Mercilon, 크라이슬러, 이랜드 - 뉴발란스, ASML 건일제약, 마스타카드인터내셔날코리아, 블리자드엔터테인먼트유한회사, 아그로수 퍼, 오므론헬스케어, 캐세이패시픽항공회사한국지점, 한국월드키친주식회사 동서식품 ( 프레이크등 ), 재능교육, 도미노피자, 현대산업개발, 웰컴론, 넥센타이어, TG 삼보컴퓨터, 청담러닝, 골든블루, 교원 L&C, 그루폰코리아, 잡코리아 현대상조, 서울사이버대학, 밀레, HNIP, 에이스생명, 신한카드, 전국특송, 티웨이항공, 토마토저축은행, 미라노, 아트웰, 한국상조공제조합 < 기획및제작대행 > 한국닌텐도, 한국토요타자동차, 캐논코리아컨슈머이미징 (DSLR, 브랜드 ), 에프알엘코리아, 쿠팡, 아사히맥주, 포켓몬코리아, 캐논코리아비즈니스솔루 션 ( 프린터 ), 우에시마커피컴퍼니, 브룩스브라더즈, 휠라코리아, 레스모아 < 기획및제작대행 > 외환카드, 나이키골프, 한국존슨앤드존슨, 필립스전자, 펩시, 헨켈 < 매체바잉 / 플래닝대행 > 레고, 리바이스, 이엘씨에이한국, 허쉬, 인텔, 지멘스 < 기타대행 > 맥도날드 < 기획및제작대행 > P&G Vidal Sassoon, P&G SKII, 디아지오윈저, 샘표식품, 나 이코메드코리아 -Omnaris, 한국화이자제약 -Viagra, 한국노바티스 -Galvus, 아스트 라제네카, Save the Children, AIA, 삼성메디슨, 삼성전자텔레콤시스템즈 < 기획및제작 / 매체플래닝대행 > P&G Whisper, P&G Head&Shoulders < 매체바잉 / 플래닝대행 > 농심켈로그, Ferrero Asia, 오라클, 하얏트, 일렉트로룩스, 리치몬드, Finnair, Emirates, Research In Motion, Swarovski, Cebu Pacific Air, Malaysia Airline, LVMH, Gucci, Puma, 뉴질랜드관광청, Natuzzi, Daiso, Zara, Nestle, Delta Airlines < 기타대행 >Dabin Watec, GE Healthcare, 한솔 Healthcare < 기획및제작대행 > ( 유 ) 아웃백스테이크하우스코리아, 니베아서울, 한국존슨앤존슨 < 기획및제작 / 매체바잉 / 플래닝대행 > 모빌코리아윤활유, 밀러브루잉코리아 ( 유 ), 사단법 인유니세프한국위원회, 엘오케이 ( 유 ), 한국마이크로소프트 ( 유 ), 한국코카콜라유한회사 < 매체바잉 / 플래닝대행 > 디아지오코리아 ( 주 ), 모토로라코리아주식회사, 바스프, 버버리코 리아, 숭실대학교, 썬키스트, 일렉트로룩스코리아, 우림에프엠지, 템퍼코리아유한회사 < 기타대행 > 동아제약, 머크주식회사, 바이엘코리아, 인텔반도체, 글락소스미스클라 인, 메디톡스, 한국얀센, 질병관리본부, 한국노바티스, 한국화이자제약, 환경부 < 기획및제작대행 > SK 텔레콤, 헨켈홈케어 ( 홈키파, 홈매트 ) < 기타대행 > 신세계, 이마트 비비디오코리아 비알캠페인 아모레퍼시픽, 이니스프리, 태평양제약, 에뛰드, 아모스프로페셔널, FedEx, SC Johnson, 메가스터디, 바이엘코리아 - Aspirin, 코오롱제약 - Bicogreen S, 한국마즈 ( 유 ), 한독약품 나이스신용평가정보, 유아림, 예림당, 다향오리, 이카운트, AW 컨벤션, 미래전람, 위즈덤하우스, 아이퀘스트, 한국프랜차이즈협회, 진성학원, 엠씨엠, 아이비에이앤씨, 나비드라텍스, 씨앤씨디자인스쿨, 고려기프트 < 기획및제작대행 > DHL, P&G, RIM-Blackberry, VISA, 에쓰오일토탈윤활유, 우리아비바생명보험, 한국펩시콜라 < 매체바잉 / 플래닝대행 > 한국휴렛팩커드, ( 주 ) 아트써비스 34 광고계동향 Vol. 252

32 * 2012년 2월 1일기준 / 회사명가나다순정렬 * 부분대행은기획및제작대행, 매체바잉대행, 매체플래닝대행, 기타대행으로나뉨. 광고회사명전면대행부분대행 비앤비커뮤니케이션즈 가톨릭상지대학, 경북코치서비스, 경운대학교, 구미1대학, 경주법주, 경일여자고등학교, 대경대학교, 대구전문장례식장, 송옥개발, 대구상공회의소, 이월드, 안동과학대학, 이시아폴리스, 제주한라대학교, 효성, 문경대학, 코트파, 영남이공대학, 대구사이버대학교, 범성학원 < 기획및제작대행 > 해피하제, 대구시체육회, ( 사 ) 국제차문화교류협력재단, 대구은행, 경북통상, 한국건강관리협회-대구, 대구경북언론클럽, 세원정공, 휴랜드산업개발, ( 사 ) 경북새마을회, 칠곡군청, 화신, 캐프, 구미상공회의소, 경상북도관광협회, 구미시청, 경상북도개발공사, 대구경북능금농업협동조합, 대구방송외 상암커뮤니케이션즈 대상주식회사, 대상 F&F, 초록마을, 금호아시아나그룹, 아시아나항공, 금호타이어, 금호석유화학, 금호건설, 금호폴리캠, 대한통운, 금호고속, 우리은행, 우리카드, 대한제 분, 에듀박스, 양지사, 에어부산, 열린사이버대학, 한국 UCB 제약 < 매체바잉대행 > 성남문화재단, 에이플러스에셋, 이랜드 ( 엘레쎄 ), 목우촌, 씨스팜, 류컴 퍼니, 한국 UCB 제약, 남해클러스터, 휴온스 < 기타대행 > 국가브랜드위원회 샴페인 가톨릭대학교, 고어코리아, 리솜리조트 ( 스파캐슬 ), 씨제이헬로비전, 야마하뮤직코리 아, 영동가구 < 기획및제작대행 > 고려대학교세종캠퍼스, 네오바이오텍, 대홍기획, 윤선생영어교실, 일룸, 한국거래소, 한국무역보험공사, 한국석유공사, 한샘 서울광고남양유업, 한미반도체, 보령약품, < 매체바잉대행 > 디씨지플러스 선연넥스트부모사랑 ( 전품목 ), 고려은단 ( 전품목 ), DHC( 전품목 ), 3M( 필트릿정수기 ), 다날 ( 달콤 ) < 기획및제작대행 > T-Money, 용인송담대학 씨엔에이플러스 아이에스엠지코리아 아임애드 서해대학, ( 사 ) 주얼팰리스협의회, 익산귀금속제조업연합, 장충동 B&F, 라도, 군장대학, 군산신문사, 모악산유스호스텔, 반도상사, 돈우리, 레옹안경, 전북개발공사, 희망창업지원센터, 흙뿌리진한홍삼, 광주요 현대그룹, 현대상선, KT, 현대저축은행, 청호나이스, 현대증권, 오스람코리아, 현대엘리베이터, 필리핀관광청, 휴롬엘에스 파인리조트, 티제이미디어, 경수고속도로 - - < 기획및제작대행 > 동아제약, 한국시바비젼, 한솔제지, YTN, 대한약품, 천안논산고속도로 < 매체바잉대행 > 원제너레이션, 한국재활복지대학 알키미디어 - < 매체바잉 / 플래닝대행 > 락앤락, 삼일제약, 하이코스, BMW, 에프앤에프, 휘슬러코리 아, 스킨 79, 이넬화장품, 삼일제약, 구주제약, 토이트론, 스터디포스, 유디치과, 델몬트, 네네치킨, 하우스템보스, 클럽메드, 더클래스효성, 한신공영, 한솥, 드마리스, 루마 선팅 < 매체플래닝대행 > 메리츠종합증권, 메리츠화재, 혼다코리아 애드바이져 대리운전, 강성범의비누꽃, 수다크린 < 매체바잉대행 > 경기도문화의전당 애드라인애드앤피알스미스애드파워에스케이마케팅앤컴퍼니 가이아디앤씨 ( 필리핀더베니스 ), 극동건설 ( 파주극동스타클래스 ), 마석가구공단, 모아 플러스 ( 수원파인렉스 ), 부천터미널 ( 부천소풍 ), 빅프로덕트코리아 ( 빅볼펜 ), 아레나파 크 ( 인천아레나파크 ), 요진건설산업 ( 와이시티미니 ), 우미건설 ( 양산우미린 ), 우미건설 ( 대전우미린 ), 우미건설 ( 전주우미린 ), 우미건설 ( 동탄쁘띠린 ), 유스페이스 ( 판교유스페 이스 ), 인텔로그디앤씨 ( 동대문맥스타일 ), 일레븐건설 ( 성복자이외 ), 한국 3M( 라벨 ), 한 국 3M( 포스트잇 ), 한국 3M( 스카치테입 ), 해냄주택 ( 은평에코테라스 ), 한일건설 ( 회기베 라체캠퍼스 ), GE 파트너스 ( 의왕디자인파크 ), OK 센터개발 ( 송도아트윈 ) ( 주 ) 장원교육 세기보청기, 대구예술대학교, 이지은웨딩메이크업, F- 랜드, 주식회사이엔코, 원푸드, 웨딩미컨설팅, 대구종합유통단지전자상가조합 SK 텔레콤, SK 에너지, SK 이노베이션, SK 홀딩스, SK 텔링크, 11 번가, SK 건설, SK 종합화학, SK 커뮤니케이션즈, SK 루브리컨츠, SK 브로드밴드, SK 플래닛, SKM&C, 투어비 스, 로엔엔터테인먼트, 하나 SK 카드, 키자니아, 소니코리아, 엔씨소프트, 풀무원, 외교통 상부, 한독약품, SPC 그룹, 카페베네, 파리크라상, 로제타스톤, 코오롱헤드, 한국암웨이 < 매체바잉대행 > 구글코리아, 누리픽처스 ( 비스틀리, 베니싱 ), 다산북스 ( 빌딩부자들외 ), 두산건설 ( 부천스테이트몰 ), 대선주조 ( 즐거워예 ), 상명대학교 ( 교수초빙 ), 아이레보 ( 게이트맨 ), 열음 ( 수면박람회 ), 엔라인 ( 난닝구닷컴 ), 인디에프 ( 옛츠, 꼼빠니아 ), 진양제약 ( 마그틴 ), 지식과현 ( 중등와이즈만 ), 코오롱건설 (G+ 디지털타워 ), 코오롱인더스트리 ( 미오셀 ), 코리아센터닷컴 ( 메이크샵 ), 타임교육 ( 타임입시학원외 ), 한원주택 ( 아데나339), 휘스코리아, SK건설 ( 강동큐브 ) < 기획및제작대행 > 대구도시공사, 영진인프라, 대구교차로, 세영종합건설, 계명대학교 < 매체바잉대행 > 계명문화대학, 대구교차로 < 매체플래닝대행 > 대구교차로 - < 기획및제작대행 > 현대캐피탈, 하이트 < 매체바잉 / 플래닝대행 > 라이나생명 에이치에스애드 LG 전자 ( 트롬제외기타 ), LG 화학, LGU+( 일부품목제외기타 ), LG 이노텍, 동원 F&B, LS 네트웍스, LS 전선, LS 산전, 메르세데스벤츠코리아, 교보생명보험 ( 다이렉트 ), 세스코, 대한펄프, 쇼박스, 천재교육, 신용협동조합중앙회, STX, 한국관광공사, 대한항공, 신한카드 ( 상품 ), 스릭슨코리아, SPC( 해피포인트 ), 배스킨라빈스 < 기획및제작대행 > LG 생활건강 ( 일부제품제외 ), GM 대우 ( 브랜드및개별 ), 진로 ( 즐겨찾기 ), 신한금융 < 매체바잉 / 플래닝대행 > LG 전자 ( 트롬 ), 우리투자증권, LG 생활건강 ( 일부제품제외 ) 엘베스트 LG, LG 하우시스, LS 산전, LG 패션라푸마, E1, KB 금융지주, KB 국민카드, KB 국민은행, 유한양행 - 지르텍 < 기획및제작대행 > LG 생활건강, LG 전자 ( 트롬 ), LG 전자 (Mobile), LG 유플러스 LTE, 해태음료썬키스트 엠허브 - < 매체바잉 / 플래닝대행 > 한국지엠주식회사, 아메리칸홈어슈어런스캄파니, ( 유 ) 아웃백 스테이크하우스코리아, 웅진식품, 씨제이제일제당, 프라다코리아, 코원시스템, 메이데 이, 대우조선해양건설, 고어코리아, 명지대학교, 야마하뮤직코리아, 등용문, 주식회사 LG 패션, 박원순, 키움증권, ( 사 ) 세이브더칠드런코리아, 한국생산성본부, 피델리티자산운용, 에이스생명보험주식회사, 아이비클럽, 근화종합건설, 제미유통, 제이피아이피, 벨커뮤니케이션, 사람인에이치알, 고려대학교, 다우기술, 일신건영, 디앤디시티. 근화 건설, 가톨릭대학교 ( 성심교정 ), ( 학 ) 명지학원, 인큐브테크, 다우데이타 오리콤 두산인프라코어, 두산, 두산중공업, 유한킴벌리, 넵스, 두산아트센타, 리드코프, AIA 생명, 한국야구위원회, 버거킹, 두산건설, 동화약품, KB 카드, KFC, 에이스침대, 두산동아, 두산연강원, 네오위즈, 해태제과, 중앙대학교, 국민대학교, 온세텔레콤, 남광토 건, 두산엔진, DFMS, 두산 DST, 노비타, 에르고다음, 할리스커피, 웅진씽크빅, 삼양사, 그루폰, 고려사이버대학교 < 기획및제작대행 > 웅진식품, 우리투자증권 < 매체바잉 / 플래닝대행 > 동부화재 < 기타대행 > 웅진식품, 우리투자증권, 대상 March 35

33 Research 광고회사현황조사 광고회사명전면대행부분대행 우일기획 웰콤 에이에프씨코리아, 세기보청기 ( 광주 ), 광주대신고등학교, 임실 N 치즈피자 ( 광주전남 ), 광주기독병원장례식장, 함평축협, 영광축협, 남평농협, 화순농협, 양국진스피치리더 십, 세도참고깃간, 무안황토랑쌀, 광주양영학원, 양영학원, 홀리데이인광주 르노삼성자동차, 하나은행, 하나대투증권, 하나금융지주, 하나에스케이카드, 하나 HSBC 생명보험, 교보생명보험, 솔로몬저축은행, 악사손해보험, 소망화장품, 삼양사, 에스케이케미칼, 주식회사해피콜, 에어아시아엑스주식회사, 제이티인터내쇼날 코리아, OCI 주식회사, 소니코리아, 한국존슨앤드존슨판매유한회사, 교보문고, 아주캐피탈, 보해양조, 비씨카드, 신도리코, 지산리조트, 을지대학교, 프랭 클린템플턴투신운용, 한국씨티은행, 유한킴벌리, 한국씨티그룹캐피탈, 페르 노리카코리아, ( 유 ) 그룹세브코리아 - < 기획및제작대행 > 엘오케이 ( 유 ), 한국휴렛팩커드 ( 유 ), 엔젤스코리아주식회사, 다인씨앤엠, 코카콜라 < 매체바잉 / 플래닝대행 > 풀무원샘물 서울지점 < 기타대행 > 디자인하우스 유니기획일동제약, 일동후디스, 일동생활건강, 대화제약, 성창기업 - 유로넥스트 볼보자동차, 재규어랜드로버, KT, 라코스테, 에어프랑스, 오메가 < 기획및제작대행 > 옥시, 사노피아벤티스, 에미리트항공, Hershey < 매체바잉 / 플래닝대행 > 스와로브스키, 에르메스 < 기타대행 > 인텔 이노션월드와이드 현대자동차, 기아자동차, 현대모비스, KT, 팬택, 현대해상, 한국타이어, 현대중공업, 코 오롱스포츠, 현대건설, 국순당, 현대자동차그룹, 세종대학교, 삼양식품, KCC 건설, 동아오츠카, 현대오일뱅크, 하이카다이렉트, 하이캐피탈, 대교, 한우자조금관리위원회, 하나금융그룹, BC 카드, 넥스트엔터테인먼트월드 < 기획및제작대행 > 현대캐피탈 ( 부분대행 ), 현대카드 ( 부분대행 ), CJ, KCC( 부분대행 ), 캐논 ( 부분대행 ), 디아지오윈저 < 매체바잉 / 플래닝대행 > 현대캐피탈, 현대카드, KCC, 현대백화점, 시몬스침대, 캐논 ( 부분대행 ) < 기타대행 > 대전세계조리사대회, 여수엑스포, 평창동계스페셜올림픽 제이더블유티애드벤처 제일기획 캐러트코리아 매일유업, 애경산업, 하이트맥주, 바이엘코리아, 포드세일즈서비스코리아, 유한킴벌 리 / 크리넥스, 진로 / 복분자, 매화수, 제주항공, 애경 ST, 에이블 C&C, 케이티앤지, 한국인삼공사, 한돈자조금관리위원회, 골드윈코리아 삼성전자, 삼성생명, 동서식품, 삼성카드, 삼성화재, 웅진코웨이, 동아제약, 삼성증권, 이마트, 동아제약, 에쓰 - 오일, 제일모직, 케이투코리아, 티켓몬스터, 삼성물산, 금강, 빙그레, 미스터피자, 아식스, 비알코리아, 오비맥주, 하이모등 이십세기폭스 < 기획및제작대행 > AIA, 한국노키아, 켈로그 < 매체바잉 / 플래닝대행 > 워너브라더스, 그룹세브 - 테팔, 진로 - 참이슬, 신라상호저축은 행, 듀오정보 - < 매체바잉 / 플래닝대행 > 아디다스코리아, 니베아서울, 테일러메이드, 아디다스골프, 노키아, 필립스전자, H&M, 에스오일토탈, 티파니, 코스모양행, 록소티카코리아, 마텔 코리아, 스타키코리아, 그래미, 랄프로렌, JTI, 클라란스, 국민대학교, 현대그룹, 현대 증권, 휴롬엘에스, 오스람, KT( 유클라우드 ), 청호나이스 ( 정수기 ) 컴온 21 우송대학교, 한국엡손, 유니베라, 한글과컴퓨터 - 코마코 한국야쿠르트, 주식회사팔도, 동국제약, 비락, 대성셀틱 에너시스, 계룡건설, 농수산 홈쇼핑, 눈사랑안경, 그린조이 - 크리에이티브에어 - 토탈커뮤니케이션그룹영컴프라임산업 ( 테크노마트 ), 프라임에이엠 ( 테크노마트 ), 프라임네트웍스, ( 재 ) 류안 ( 예래원 ) < 기획및제작대행 > 동양생명, 동양종합금융증권, 동양매직, 동양파이낸셜, 동양자산운용, 삼일제약, 한독약품, 광동제약, 아이더, 락앤락 < 기획및제작대행 > 세아홀딩스, 씨엔케이피인터내셔날, 와이즈서비스 < 매체바잉대행 > 동아건설산업, 유컴테크놀러지, 아발론교육, 씨엔케이피인터내셔날, 와이즈서비스 < 기타대행 > 동아건설산업, 한국인터넷진흥원, 유컴테크놀러지 티비더블유에이코리아 포레카 피플웍스커뮤니케이션 경동나비엔, 대림산업, 한국암웨이 - 뉴트리라이트, CJ E&M- 영화, VISA, 365mc, 리바트, 한솔교육, 스포츠토토, 신한금융투자, 나무인터넷위메이크프라이스, 이브자리, 한국닛산 - 닛산, 인피니티, 다음커뮤니케이션, 좋은책신사고 - 우공비 / 쎈수학, 페르노리 카 - 앱솔루트, 오리온 - 닥터유 / 마켓오, 웅진코웨이 - 올빛, 한국스탠다드차타드은행, 이 베이코리아 -G 마켓, 디아지오코리아 - 기네스, 교원 L&C, 대림바스, 이베이코리아 - 옥션, 신영와코루, 삼광유리 - 글라스락, 광동제약 - 옥수수수염차 / 헛개차, 현대중공업 포스코, 포스코건설, 포스코파워, 포스코 LED, 쌍용자동차, 임금님표이천브랜드관리본부, 델시코리아, 중앙선거관리위원회 지에스칼텍스, 지에스건설, 지에스홈쇼핑, 지에스, ( 사 ) 대한석유협회, LIG, LIG 손해보 험, LIG 투자증권, 마루망코리아, 엔카네트워크, ( 사 ) 전국은행연합회, 한국하인즈 < 기획및제작대행 > 현대카드, 현대캐피탈, 아디다스, 미쉐린, 헨켈프릴, 에너자이저 < 매체바잉 / 플래닝대행 > 애플코리아, 광동제약비타500, 한국존슨앤드존슨 - - 하쿠호도제일 삼성중공업, Ajinomoto, Acushnet Korea, 대명레저산업, Hotel Pass, 삼성 Digital Imaging, S1, 웅진 Think Big, Crown 제과, 삼성 Techwin, 패션그룹형지, SHILLA 면세점, HANBUL 화장품, MEXICANA, 아주캐피탈, SMOOTHIE KING, 제로투세븐, 일본관광청 (JNTO), 고바야시제약, 넥슨코리아, 경향하우징페어, CJ 헬로비전 < 기획및제작대행 > SKT Planet, LG 유니참, CHARTIS < 매체바잉대행 > 대륙제관, 우드메탈 한컴 휘닉스커뮤니케이션즈 한화그룹, 대한생명보험, 한화손해보험, 한화증권, 한화건설, 한화호텔앤드리조트, 대덕테크노밸리, 아산테크노밸리, 서산테크노밸리, 한화케미칼, 한화엘앤씨, 한화갤러리아, 한화타임월드, 한화이글스, 서울우유, 대우증권, 우리은행, NH한삼인, 피자에땅, 예스24, 안국약품, 노비타, 듀오백, 한성자동차, 슈마, 데이지엔터테인먼트 ( 영화 ), 시너지 ( 영화 ), 싸이더스FNH( 영화 ) 도시바, 삿포로맥주, 케이디비생명, 한경희생활과학, 알라딘, 휘닉스파크, 아워홈 ( 손수 ), 대웅제약, 삼성출판사, 천삼백케이, 삼화페인트, E1, 다논, 데상트코리아 ( 르꼬끄, 르꼬끄골프, 먼싱웨어 ), 소니컴퓨터엔터테인먼트코리아 - < 기획및제작대행 > 네슬레, 더페이스샵, 영진약품, 코카콜라 ( 아쿠아리우스, 써니텐 ), 아주오토렌탈, 바이엘, 비상교육 < 기타대행 > 한국지엠 ( 쉐보레 ) 36 광고계동향 Vol. 252

34 특별좌담 방송광고판매대행등에관한법률시행령제정안에대해광고계의견을듣다 글 박현수단국대학교커뮤니케이션학부교수 ( 現 ) 단국대커뮤니케이션학부교수 미국 University of Florida 광고학석사및박사 광고학연구편집장, 한국언론학회광고홍보연구회장, 한국광고학회연구이사, 한국홍보학회연구이사등역임 매체기획및광고효과분석관련 30 여편의연구논문과 7 편의저서 ( 공저포함 ) ( 現 ) 한국케이블 TV 방송협회, 한국신문협회등의자문교수로활동중 방송광고판매대행등에관한법안 ( 소위미디어렙법안 ) 이국회에서결정된뒤두달가까운시간이지났고얼마전방송광고판매대행등에관한법률시행령제정안이제시되었다. 향후일정상시행령과고시는각각 5월말과 7월제정될것으로예상되어상당히짧은시간을남겨두고있지만, 제정에앞서한국광고협회에서는제시된안에대한광고주와광고대행사의의견을수렴하는기회를갖고자하였다. 광고대행사를대표하는 4명, 광고주 3명, 그리고사회자와광고협회관계자들이참석한두차례의 FGI를통해안에대한평가와의견수렴을하였다. 물론 FGI에참여한 7명이광고계전체를효과적으로대변한다고보기는어렵지만일단 FGI에서제기된의견들을가감없이소개하고자한다. 이미탄생된법안이야위헌적내용이포함되어있다해도다시헌법소원등을통해국회에서바꿀수밖에없고아직확정되지않은시행령안에담겨있는내용들을대상으로논의하는것이본래의도였지만현재확정된법률안에대한광고주 / 광고대행사의의견이심도있게제시되어이를먼저간략하게정리해보고자한다. 미디어렙법, 일부사안에있어서시장경제체제나광고산업발전에부합하지않아참석한모든광고주와광고대행사의견에서현재와같은 1공영 1민영 ( 지상파기준 ) 미디어렙법안은광고계의의미있는변화를기대하기어렵다고평가하고있었다. 한참가자는 사실 SBS 미디어렙이영업을하고있지만 과거와비교하여달라진것이너무없어서광고주들은뭐가다른거야? 라고질문하고있습니다 라고언급하면서, 오히려지상파에서 SBS 혼자만의민영미디어렙구조는 SBS에게절대적으로불리할수있다는의견도제시되었다. 또한두차례 FGI에서참가자 1명을제외한모두는중소방송사 ( 주로종교방송사 ) 들을위한강제적연계판매법안은위헌적성격이강하며특히지난 5 년간의평균매출액이상을영원히보장하라는것은어이없는결정이었다는평가였다. 한참가자는 이렇게해두면나중에어떻게할지걱정스럽습니다. 지금현재안으로제정을해서중소방송지원을못박으면일종의성문화가되거든요. 이것은헌법적으로도문제를갖지만, 실무적으로도광고주에게이중과세의미로해석됩니다 라는의견을개진하였다. 이와관련해서는별도의제도적보완이나종교단체의후원이필요하며직접적인지원도일몰제형태가바람직하다는내용들을대부분의참가자로부터들을수있었다. 종합편성채널들의광고판매도 3년후미디어렙에강제한부분역시위헌적성격이있다는의견을광고대행사참가자모두가주었다. 현재상황이라면종편채널들은케이블 ( 유료방송 ) 의최고 PP 수준과큰차이를보이지않으며 3년후에도지상파에근접한발전을기대하기는어렵다는점을전제로자유로운광고판매가기존 PP들과의형평에맞는다는것이주된의견이었다. 아울러참가자대부분은현재의한국방송광고공사를한국방송광고진흥공사로바꾸어 3,000억원의정부출자와함께모든진흥사업을독점하는형태는미디어렙들간의공정한경쟁을어렵게한다고평가하였다 March 37

35 중복되지만이미법안에담긴내용들의수정을위해서는많은시간과절차 를필요로하기에시행령제정만이라도광고계의합리적인의견들이잘반 영될수있기를기대하는것이본 FGI 의주논의목적이었다. 최소한현코바코체제의대행수수료율이상이보장되어야 토론결과이번시행령제정안에서가장광고계의관심대상이되는내용은 아무래도수탁수수료와대행사보상에대한내용이었다. 이부분은특히광 고대행사 FGI 에서열띤토론이이어졌고광고주는현재국내방송광고지 급구조상상대적으로높은관심대상은아니었다. 이와관련하여시행령 제정안의내용을정리하면다음과같다. [ 제 11 조 ( 방송광고수수료 ) : 지상파방송사업자는수탁수수료를 100 분의 13 부터 100 분의 16 이내의범위에서광고판매대행자에게지급하여야하며광고판매대행자는 수탁수수료의 100 분의 70 부터 100 분의 85 이내의범위에서대행수수료를광고대 행사에게지급하여야한다. 라디오와이동멀티미디어방송사업자는 100 분의 85 부 터 100 분의 95 이내의범위에서대행수수료를지급한다.] 이는다시말해, 지상파방송광고대행사보상은방송광고판매의최소 9.1%(13%*0.7) ~ 13.6%(16%*0.85) 가예상되는내용이다. 그런데지상파방송 사업자의현재수탁수수료는 14% 로지급하고있고이를대행사와미디어렙 (KOBACO) 이나누는상황에서평균광고대행사몫은약 10.8% 가지급되고 있다. 따라서현재 KOBACO 는평균약 3.2% 의수입이보장되고있는상황 이다. 시행령에있는안으로표를그려보면다음과같다. 해당범위는 5% 씩 의증가 / 감소로시뮬레이션한것이다. < 표 1> 수탁수수료및대행수수료율변화에따른시뮬레이션결과 수탁수수료 / 대행수수료율 지상파 TV 지상파라디오 /DMB 최저중간최고 13% 14% 15% 16% 70% 9.10% 9.80% 10.50% 11.20% 75% 9.75% 10.50% 11.25% 12.00% 80% 10.40% 11.20% 12.00% 12.80% 85% 11.05% 11.90% 12.75% 13.60% 현행대행사수수료평균 10.8% 85% 11.05% 11.90% 12.75% 13.60% 90% 11.70% 12.60% 13.50% 14.40% 95% 12.35% 13.30% 14.25% 15.20% 현행대행사수수료 13.0% 지상파방송사업자가현재와같은 14% 의수수료를지급하고미디어렙은 광고대행사에게약 11% 를지급한다면현재와달라질것은없다. 그러나시 행령에서명시한최저수준인 13% 를지급한다면대행사에게수탁수수료의 약 85% 를지급해야현재와유사한보상이보장되며이경우미디어렙의수 입은약 2% 로감소하게되어비현실적으로평가된다. 물론현재보다높은 15~16% 의수탁수수료를지상파방송사업자에게기대하기도쉽지않다. 광 고대행사들의의견은이렇게범위를정하게되면약자인대행사는현재도 낮은수준의보상이더욱악화될수밖에없다고전망한다는것이었다. 한 참석자는 미디어렙이수탁수수료율을방송사하고협상을통해가져와야 되는데제가의문이드는부분은미디어크리에이트가 SBS 에게대행수수 료를많이줘야하니까수탁수수료를더달라는요청을할수있는구도가 되느냐는거지요, 또한신공사 ( 진흥공사 ) 가 KBS, MBC 에우리대행수수료 많이줘야하니까수탁수수료올려달라고할수있는위치에있느냐? 라고 볼때초기시장에서 더이상일정수준의수수료를안주면안될것같애 라는스스로의느낌을갖기전에는힘을가진방송사가절대로미디어렙에 수탁수수료를많이주려고하지않을겁니다. 수탁수수료가법에서정하는최저수준으로가정하면표1에서보는것과같이 13% 수탁수수료의 85% 를대행사에주어야현행대행사수입이유지되는데 85% 를대행사에주면 11.05% 를제외한미디어렙사운영비가 1.95% 가됩니다. 그런데방송광고공사의현재인력, 지사의규모, 여러가지전반적인상황을고려할때과연이수수료로현행체제를유지할수있겠는가? 라는의견을주었다. 또다른의견은 지금평균수수료 10.8% 가방송광고대행업계를 3D업종으로분류할정도로열악한수준인데, 현재수수료만큼도바뀐제도하에서가져오지못하는결과가됐을때에는사실이법이과연광고산업을제대로읽고만든법인가라는의문을얘기하지않을수가없는거죠 라는우려를표했다. 차라리대행사가아닌미디어렙의몫을시행령에정하고나머지를대행사가갖는방법은어떨까하는안이제시되기도하였다. 예를들어, 미디어렙의몫을현재수준인약 3% 로정한다면 13~16% 의수탁수수료에따라대행사는 10~13% 의수입을기대할수있다. 물론이경우에도현재의 14% 를넘는상황은현실적으로기대하기어렵지만경우에따라서어려운광고를전략적인방법으로판매성사시켰을경우현재보다높은수탁수수료를지급하여대행사에게더보상하는동시에판매활성화를위한방법으로활용될수도있다는생각이인터뷰중간들기도했다. 그러나역시 13% 로수탁수수료가감소한다면대행사몫은줄어들수밖에없고, 사실아무리법에잘명시되어도 5~6% 수수료에도하겠습니다 라는광고대행사가많다면법이나시행령이무용지물이나다름없기때문이라는의견도제시되었다. 객관성을유지할수있는곳에서진흥사업을맡아야끝으로진흥사업과관련한몇가지대표적의견을제시하는것으로마무리하고자한다. 진흥사업을위해시청률검증등도하겠다고그러는데자기상품을검증받을수있는일들을스스로하겠다는것과똑같은거거든요. 이런부분들을제가볼때에는학계라든가객관성을유지할수있는쪽에서맡아가는게맞죠. 진흥사업부분에서는원론적으로문제를제기할필요가있을것같습니다 또다른의견은진흥기금으로조성된연구보고서등의공개가경쟁미디어렙사출범후막혔다는것이었다. 사실진흥사업과미디어렙경쟁이별개의문제라면진흥기금을통한모든연구보고서나사업상혜택이될수있는결과물들이모두공유되어야하는데현실적으로불가능하다는의견이었다. 무엇보다도이번 FGI를통해느낀가장분명한의견은이러한중대한법안과시행령등을제정하면서실제산업현장인광고계의의견이적절하게반영되지못하고있다는점이가장큰문제로지적되었다. 자사또는집단적이기주의나억지그리고막연한우려나표심잡기가아닌진정산업이성장하고발전하는토대가마련될수있도록향후관련법과시행령등이마련될수있기를기원한다. 본원고는두차례의광고주 / 광고대행사 FGI를정리한것이며일부내용이필자나한국광고협회의견해와는다를수있습니다. 38 광고계동향 Vol. 252

36 The Best Creative 2 월최고의크리에이티브광고 명확하고강렬한크리에이티브로한계를넘다한국타이어 자동차가한계를만날때 편 한국타이어 자동차가한계를만날때 편은타이어광고의뻔한스타일을넘어소비자들이충분히공감할수있는상황을완성도높게풀어낸임팩트있는작품이라는평이다 2월베스트크리에이티브로한국타이어 자동차가한계를만날때 편이선정되었다. 이작품은 이노션월드와이드 와 원더보이즈필름 이제작한것으로지난 1월한달간방영된 TVCF 약 300여편을대상으로네티즌및광고업계종사자들의투표와지난 7일개최된베스트크리에이티브선정위원회 ( 주요광고회사 CD 9인으로구성 ) 의최종심사를통해 2월최고의크리에이티브로결정되었다. 기능을자동차와차별되게부각시킨수작이다. 매월베스트크리에이티브로선정된광고는매년 10월에개최되는국내최고권위의 대한민국광고대상 본심에자동상정되는혜택이제공된다. 선정작에대한심사위원및세부평가내용은광고마케팅포털 광고정보센터 ( 에서도확인할수있다. 한국타이어 자동차가한계를만날때 편은기존타이어광고의뻔한스타일을넘어소비자들이충분히공감할수있는상황을완성도높게풀어낸수작으로단편광고임에도멀티광고나빅모델등장광고못지않게강한임팩트가있는작품이라는평이다. 타이어의제동력을소재로한이작품은잘계산된비주얼과 자동차가한계를만날때, 타이어의능력은시작된다 는군더더기없이명확한카피가만나자동차의부속으로만여겨지는타이어의 월간베스트크리에이티브선정한국광고협회가주관하는국내유일크리에이티브광고상. 매달신규로집행된 TV광고물에대해 100여명의업계종사자및예비광고인으로구성된광고평가위원단의 1차평가를거쳐후보작이추출되며, 한국광고협회 광고산업발전위원회 소속약 200명의전문가 2차투표및추천을거쳐크리에이티브분과에서활동하고있는주요광고회사 CD 9 명이최종선정위원으로참여하여수상작이결정된다 March 39

37 The Best Creative 심사위원장총평및심사위원별심사평심사위원장총평이유신 CD ( 제일기획 ) 집행된광고중단연돋보이는수작이었다. 컨셉이명확하고카피가좋으며비주얼까지잘계산되어완성도가높은. 이라고설명을굳이붙이지않아도이광고는한번보았을뿐인데잊혀지지가않는임팩트를가지고있었다. 카피, 비주얼, 한국타이어라는브랜드까지완벽하게기억되었다. 우리는늘이렇게명쾌한크리에이티브를추구하고있으나, 브랜드, 경쟁사, 클라이언트등여건을탓하며양보하고타협하고만다. 그러나우리가정작탓해야할것은우리아이디어의한계가아닐까? 브랜드가한계를만날때크리에이티브의능력이시작되는순간이라는것을뜨끔하게상기하며, 이달의베스트로심사위원전원이엄지손가락을치켜세웠다. 이성민 CD ( 대홍기획 ) 광고를만들다보면아무리좋은아이디어도소비자에게가기까지밀리거나, 미끄러지거나, 돌발상황이많다. 또아무리좋은아이디어도순조롭게, 순탄하게, 순항해서목적지에다다르지않는경우를많이경험한다. 하지만이작품을보노라면철저하게제품중심에서시작되어결코쉽지않을타이어의역할에대한이야기를무리없이풀어갔다. 누군가벤츠를디메리트적으로표현한데대한부담감을지적했을때누군가의용기가있었고, 누군가타이어의속성을제동력만으로표현해야하냐고했을때, 단일메시지로응집해야한다는누군가의판단이존재했을터이다. 다음작품이기대되는수작이다. 자동차가한계를만날때타이어의능력은시작된다 라는카피가제품이, 컨셉이어렵다고투덜대는크리에이터에게이렇게말하는듯하다. 제품이한계를만날때광고인의능력은시작된다 고 안세훈 CD ( 포레카 ) 빅모델에의존하거나뻔한이미지를재탕하던타이어광고와는확실하게다른, 한마디로 simple & impact가돋보이는수작이다. 그동안거친오프로드를달리고곡예하듯커브길을돌았던타이어광고들 ~ 멋지게보일진몰라도일반소비자들에게는와닿지않는, 그냥광고속얘기일뿐이었다. 상황을일반도심속으로, 바로내게일어날만한상황으로설정한게이번광고의키포인트로생각된다. 소비자에게타이어란게뭘까? 멋이나장식보다는궁극적으로안전을담보하는게첫번째라고봤을때이번광고는제품에서가장중요한속성을가장쉽게표현했다는점에서심사위원들의높은지지를받았다. 더불어 자동 차가한계를만날때, 타이어의능력은시작된다 라는메시지도군더더기없이하고자하는말을명확하게전달한카피라고보여진다. 끝으로콘티상의아이디어를높은완성도로마무리한부분도칭찬해주고싶다. 김미경 CD ( 오리콤 ) 딱한번 봤는데 가슴에콱 하고박혀서두고두고생각나는사람이있다. 나에게이광고가그랬다. 그렇다. 참매력적인광고다. 인사이트에서출발해임팩트에도달하기까지, 다만목표를향해전력질주한다. 그리고는자동차에있어서타이어가얼마나중요한지를말한다. 한마디로 당연한말씀감사합니다 광고다. 이런브리프를받을때 CD는참난감하다. 컨셉은맞는데, 그래한마디로 What to say가나오긴나왔는데, 오직 How to say에승부를걸어야하는절체절명의위기상황. 이때부터 당연한광고 와의외롭고피말리는싸움이시작된다. 그리고이렇게 광고가한계를만날때, CD의능력은시작된다 이광고에는없는게참많다. 멀티광고의힘, 캠페인의힘, 빅모델의힘 그런힘이이광고에는없다. 다만 담고또담느라 이길저길헤매는광고들속에서이광고는 너무도당연한컨셉 을당연하지않게전달하는강력한인사이트의힘을장착했다. 상식이인사이트가되고, 인사이트가임팩트가되는지점을정확하게알고있는광고! 자동차 = 타이어 = 안전, 타이어가소비자에게줄수있는가치중에이보다더큰가치가또있을까. 물론광고에 News가없으면광고가아니지! 허나신제품만 News인가. 이미알고있는사실을진실로만드는것, 그냥알고있던브랜드가어느날갑자기친근하게, 또는새롭게, 내브랜드처럼느껴지게만드는것, 그것이 News가아니고무엇이겠는가. 그것이바로광고의힘아니고무엇이겠는가. 박정한 CD (HS애드) 자동차가한계를만날때 편은쉽다. 그리고강하다. 빅모델도없고시리즈도아니면서시선을사로잡는광고임에분명하다. 지금까지자동차의부속으로만여겨지는타이어의기능을자동차와차별되게부각시켰다. 나가사끼짬뽕 은씨즐위주의라면광고가아니라좋았다. 대형마트의세트가아니라허름한구멍가게의리얼리티가라면의대세라는메이커보이스를거부감없이보여준다. 라면몇년차 라는카피도재미를도왔다. 전철구CD ( 엘베스트 ) 개인적으로는 2월의크리에이티브중에는한국타이어가단연돋보인작품이었다. 나를사로잡은건두가지다. 하나는타이어광고답지않은낯설음이좋았고 또하난타이어광고가해야할소구포인트에대한집중력이다. 새로운접근임에도정작소비자의마음을얻을수있는핵심을놓치지않았다는것이다. 자동차가한계를만날때타이어의능력은시작된다 라는카피의힘은심플한비주얼의잘짜여진 15 초시나리오와더불어제동능력이라는타이어의본연이드러나는절묘함과디테일까지갖췄다. 또한코카콜라는제품으로만구성된콘티속에서따뜻한인성이느껴진다는점에서기분좋게하는크리에이티브였다. 코크는더이상단순탄산음료가아니라하나의문화브랜드니까. 강원모 CD ( 한컴 ) 가장많은 CD들께서이광고를베스트로정하는데손을드시는동안, 제손은그냥책상위에놓여있었습니다. 타이어가가져야할가장핵심적인메시지를심플하게탁월한완성도로담아낸것을, 또자동차를끌어들여상대적으로타이어의중요성을부각시킨카피도부정할생각은없었습니다. 글쎄요. 어쩌면너무당연한것에손을드는것같아서망설여졌다고나할까요. 제가손을들었던것은나가사키짬뽕시리즈였습니다. 누군가는너무메이커적이라고도혹은새롭지않은방식이라고도했으나.. 라면을좋아하지만남들이다좋아하는걸또좋아하지않는제속의누군가가그렇게시켰다고핑계를대볼까합니다. 모든사람들이만장일치로엄지를치켜들그런크리에이티브는재미없을수도있는거니까요. 이용규 CD ( 커뮤니케이션윌 ) 같은된장찌개인데왜와이프가끓이면엄마맛이안날까? 같은재료를써도깊은맛을내는사람이따로있듯이한국타이어는제동력이라는타이어의흔한재료를가지고도깊고진한맛을우려냈더군요. 특히 자동차가한계를만날때타이어의능력은시작된다 라는카피는제동력은자동차의성능이야! 아니지타이어의성능이지! 라는왈가왈부에묵직하게종지부를찍은것같습니다. 건더기있는카피에깔끔한맛을더한완성도높은연출력까지모두훌륭했습니다. 허나국물까지후루룩다마신된장찌개밑바닥에서머리카락하나발견한듯한옥에티하나. It is 라는카피하나. 뭐자신감을내비칠의도인줄알겠으나있으나마나한양념인것같네요. 색다른맛을느낄수있었던또다른메뉴두개는삼양나가사끼짬뽕과맥도날드빅맥송이었습니다. 나가사끼짬뽕은신라면스럽지않은컨셉추얼한접근방법과메이커보이스와소비자언어를적절하게넘나들어서맛있었고요. 맥도날드는소비자참여형방식과함께 song 자체가자꾸자꾸찾게되는중독성강한맛을지니고있더군요. 두편모두식품광고의새로운레시피를만들어낸것같습니다. 40 광고계동향 Vol. 252

38 The Best Creative The Interview with the Winner 2 월베스트크리에이티브수상사인터뷰 [ 이노션월드와이드 ] 타이어 vs 타이어 가아닌, 자동차 vs 한국타이어 의시각에서성능을이야기하고타이어를자동차의부속품이아닌드라이빙의 Hero로기억시키고자했습니다. 왼쪽상단이길형차장 (AE), 최상언국장 ( 기획팀장 ), 서정근수석 (CD), 이미지대리 (CW) 왼쪽하단국정애대리 (AE), 공승현대리 (AD), 오유리사원 (CW), 안승혁차장 (CW) 2월애드와플월간베스트크리에이티브선정소감비교우위로인정을받는다는것은누구에게나기분좋은일인것같습니다. 좋은광고가될것이라고믿어주신한국타이어광고주분들께감사드립니다. 아이디어및인사이트발굴과정자동차가급제동하는순간, 휠을멈추게하는것은자동차의능력이지만, 지면과마찰해자동차의차체를제대로세우는것은타이어의능력이라는생각이들었습니다. 실제로누구나브레이크를밟았을때생각보다차가밀린다면타이어에대한관여가높아지게되죠. 그순간을가장사실적으로표현해공감을높이고자했습니다. 광고기획및제작과정에피소드과거의 Driving Emotion 캠페인은, 개별제품의특장점을감성적으로치환하여전달하는방식이었습니다. 타이어에감성적인이미지를입혔다는것에대한평가는좋았지만, 여전히한국타이어의성능이더좋은것으로인정받고있지는못했습니다. 과제규정은쉬웠지만, 해결방법을찾는데는생각보다쉽지않았습니다. 타이어 vs 타이어 가아닌, 자동차 vs 한국타이어 의시각에서성능을이야기하자. 그래서타이어를자동차의부속품이아니라드라이빙의 Hero로기억시키자. 간단히정리되지만, 이런방향성을잡고광고주와협의하는데 3개월, 크리에이티브를개발하는데또비슷한시간이걸린긴프로젝트였습니다. 앞으로진행될광고 / 크리에이티브전략및방향한국타이어가지향하는 Proactive Tireship 이라는브랜드에센스에는업계대표브랜드로서타이어를다시바라보게하는데앞장서야한다는의미가담겨있습니다. 타이어를다시보게하는 타이어의능력 캠페인을가속력, 코너링력, 친환경등시리즈광고로계속진행할예정입니다. 그밖에소비자들이타이어의능력을직 간접적으로체험해볼수있도록하는다양한방법을고민중에있습니다. 이번광고에서가장중점을둔부분자동차의제동거리를얼마로해야좋을지였습니다. 너무길면타이어의능력이반감돼보이고, 너무짧으면의도한감정이입이힘들기때문에적합한거리를찾는게가장중요했습니다. 이틀간자동차의속도를달리하면서수십번의시도를통해온에어된그림을건질수있었습니다. 크리에이티브 만으로평가하는이광고상에대해한마디하신다면? 국내의꽤많은광고상중에이만큼많은이의의견을수렴한공정하고도신뢰할수있는상이또있을까싶습니다. 그런의미에서이번수상이더욱영광이고감사할따름입니다. 해당팀만의아이디어발굴노하우, 방법, 철학이있다면? 철저한공부와끝없는고민이라고생각합니다. 광고주보다브랜드에대해더잘알기위해작은부분까지도놓치지않고철저히학습을하고, 그것을기반으로고민에고민을더하면모두가공감할수있는 빅아이디어 를반드시찾을수있다고생각합니다. A < 인터뷰 : 애드와플 > March 41

39 Media Insight SNS, 그효과적활용방안은? 글 김진영로아 (ROA) 컨설팅대표이사 現 ) 로아컨설팅창립, 대표이사 ( 04~) 前 ) SoftBank Research & Consulting 매니징디렉터 SoftBank Media 전략기획팀매니저 ( 97~ 02) SNS의실체적진실최근블룸버그및 Economist 등유수의언론에서발표된내용에기반하여, 이른바 Facebook Nation 이라는제목으로인포그래픽 (Infographic) 이발표된바있다. 이인포그래픽에따르면, 페이스북의인구 ( 가입자 ) 는약 8억 4,000만명 (2012년현재기준에서는 9억명을넘어섰다 ) 이며, 이는 13억과 12억의인구를가진중국과인도다음으로많은인구 ( 가입자수 ) 를보유한셈이다. 또한시가총액기준으로도페이스북은 900억달러의가치에달하고있는데이는설립된지 100여년에가까운오프라인의전통적기업 ( 맥도널드, 토요타등 ) 에버금갈정도의수치이다. < 그림 1> 또한 Community 102 라는단체에서발표한자료에따르면, 전세계주요 SNS업체별이용자의평균연령대가 30 대후반 ~ 40대초반으로나타났다. 일반적으로 SNS( 특히페이스북과트위터 ) 는 10대와 20대의전유물인것으로착각하기쉬우나, 실상진실은 30대중 ~ 후반대이상의실질소비주체이자경제활동의주축연령대가가장활발히이용하고있는것이다. < 그림 2> < 그림 1> Facebook Nation(2011 or latest) Population bn Russia 0.14 Market capitalisation $bn Boeing 56 Brazil 0.20 Amazon 82 Indonesia 0.24 Facebook 90 US 0.31 McDonald's 101 < 그림 2> 전세계주요 SNS 업체별이용자의평균연령 The average social network user is 37 years old. Facebook* 0.84 Toyota 132 The average linkedin user is 44 years old. Source : 블룸버그보도자료, The Economist 발표자료 India 1.22 Google 188 China 1.34 Apple 425 Source : Community 102 가발표한 Infographic Report 인용 The average twitter user is 39 years old. 페이스북과트위터로대변되는 SNS 가입자의폭발적증가와, 그폭발적증가를견인하는연령대가 30대중반이상의실질소비주체임을고려할때, 기업입장에서는당연히이러한 SNS를그들이판매하는주요서비스와상품, 제품을알리는홍보 프로모션수단으로인지하지않을수없다. The average facebook user is 38 years old. bebo has the youngest users with an average age of 광고계동향 Vol. 252

40 SNS 활용사례및시사점 2010년이후, 전세계적으로대기업을중심으로페이스북과트위터를자사마케팅및홍보채널의수단으로활용하는사례가점진적으로증가하고있다. 4대매체위주의제품 서비스홍보 프로모션전략에서 SNS를실질소비주체인 30대이상의고객과소통하기위한주력채널로많은공을들이고있는것이다. 이에발맞춰페이스북과트위터도기업참여를광범위하게유도하기위한다양한기능과장치를제공하고있다. 대표적인것이바로페이스북브랜드팬페이지, 트위터의브랜드계정이다. 페이스북은 40% 에가까운사용자들이브랜드페이지와친구맺기를하고있는것으로조사되고있고, 트위터의경우전체 25% 의사용자가브랜드계정을팔로우한것으로조사되고있다. 재밌는점은페이스북은브랜드팬페이지와친구맺기를한사용자중 51% 가특정제품을구입했고, 트위터는 67% 의이용자가구매를한것으로보도되고있는점이다. 그만큼기업의팬페이지및브랜드계정을통해고객이제품에대한다양한정보를얻거나제품에대한실시간피드백을제공함으로써해당제품 서비스에대한관심및로열티가증가하고있는것이다. 이러한측면에서, SNS를홍보 프로모션채널의수단으로톡톡히잘활용하고있는국내대표기업의하나는 KT다. KT는표현명대표이사가모바일사업부문 ( 이통사업부문 ) 을맡은직후, 소셜미디어팀을별도로발족하여페이스북및트위터마케팅을본격적으로시작했다. 특히트위터를실시간정보및프로모션수단으로가장잘활용하고있는데, 현재총 7개의브랜드계정을별도로운영중이다. 표현명 KT사장개인트위터이외에, Olleh KT 트위터, Olleh KT 채용트위터, Olleh KT 모바일트위터, KT 트래커, QOOK 트위터, SHOW 트위터를운영하고있다. 해외의경우, 델 (DELL) 사가대표적이다. 원래델의사업모델자체가오프라인에매장을두는것이아닌온라인주문에의해유통단계를획기적으로줄이고, 그에따른유통마진을소비자에게환원함으로써 PC판매단가를혁신적으로낮춘점이성공의비결이었다. 트위터나페이스북의등장은델에게가장매력적인홍보 프로모션채널로인지될수밖에없었다. 현재 26개의트위터계정 ( 제품판매, 상담, 교육, A/S, C/S 등 ) 을운영하고있을정도로트위터전담운영조직이생겨났고, 이렇게세분화된실시간트위터운영을통해고객센터만족도를 400% 이상향상시킨것으로보고되고있다. 전략적으로 SNS 활용하기이렇듯, 이제 SNS는대기업 중견기업뿐만아니라, 지역내소규모로컬가맹점및점포, 매장의중요한마케팅채널로인지되고있다. 그러나우후죽순브랜드팬페이지및브랜드계정이늘어나고있어, 점점더기업의 SNS 활용에대한체계적인전략적접근이필요하다. 이에대한전략을수립하거나실행하는데있어반드시알아야할 TIP을정리하면서글을마무리하고자한다. 첫째, 제품과서비스를직접적으로홍보 프로모션하지말아라. SNS는쌍방향커뮤니케이션채널의특성과실시간 (Real Time) 이라는특성을모두가지고있다. 쌍방향-실시간커뮤니케이션에서는직접적인광고보다는정보- 지식-지혜의 3가지를전달하고, 이에대한학습과경험을공유함으로써고객의 Sweet Spot 이무엇인지가려내는작업이필요하다. 따라서 SNS 전담인력의채용과장기적안목의교육과투자, 열정이매우중요하며, SNS마케팅의성패가이에따라좌우된다고해도과언이아니다. 정보-지식-지혜가공유되고상호간에커뮤니케이션이되면, 그다음부터는 Critical Mass가형성되고, 그들이자발적으로해당기업의제품구매, 구전효과에적극적으로참여하게된다. 이른바브랜드애호가, 브랜드열정자들의팬클럽이형성되는것이다. 둘째, CEO 및경영진의적극적인참여와함께이뤄질때효과가급증한다. KT 표현명대표의트위터팔로어는 10만명에육박한다. 소비자와직접소통하는 CEO라는이미지는 KT의이미지와연결되고, KT가자체적으로운영하는트위터계정으로의팔로어로도이어진다. 물론바쁜 CEO나임원이트위터에얼마나잘참여할수있을까라는생각이들겠으나, 신세계정용진부회장, KT 표현명대표등쟁쟁한대기업오너및 CEO들이직접운영하는트위터에일반소비자들은보다친근감을표현하고있고, 그친근감이기업의공식팬페이지및브랜드계정으로의가입과해당제품 서비스에대한열정적피드백으로이어지고있음을기억해야한다. 최근에는이런대기업들뿐만아니라, 지역기반의소규모가맹점및매장들도 SNS를적극적으로활용하여실질적인매출증대로연결되고있다. CSR 와인이라는와인수입업체는페이스북내에팬페이지를개설하고, 단순제품홍보가아닌, 각지역별와인설명과와인마시는법에대한다양한 TIP 제공, 와인구매시포인트적립및적극적인활용캠페인등정보와지식전달위주의커뮤니케이션채널로포지셔닝하여성공을거두고있다. 개설된지 3개월만에이팬페이지와친구를맺은가입자만 700여명을넘어섰고, 이들의입소문을통해신규친구맺기가입자가지속적으로늘어나고있다 March 43

41 Consumer Insight 더이상미래잠재고객이아니다! 대한민국어린이 Family Decision Maker 로급부상 CJ E&M 과밀워드브라운미디어리서치 2011 대한민국어린이백서 Korean Kids Report 발간 글 홍정아 CJ E&M 광고사업본부전략기획국미디어전략팀대리 대한민국의초혼연령은점차높아지는추세이며출산율은 1.22명으로세계최저수준이다. 이는일정수준의경제력을보유한상태에서결혼을하며 1 인자녀가정이늘어나고있다는것을의미한다. 이러한경향은대한민국가정의라이프스타일변화로도이어져이른바 금쪽같은 자녀로인해백화점유아용품매출이매년신장하고어린이건강보조식품시장이지속적으로성장하는등, 어린이를대상으로한기업의키즈마케팅또는패밀리마케팅이활발해지는것으로도입증되고있다. 그렇다면어린이가중심이되는대한민국가정의라이프스타일은어떻게변화하고있으며대한민국어린이들은어떠한가치관을갖고있을까? 이에 No.1 Kids Entertainment Channel 투니버스와글로벌리서치기관밀워드브라운은대한민국어린이들의생활 흥미 가치관을이해하고키즈인사이트 (Kids insight) 발굴을위해부모와어린이를대상으로조사를진행하였다. 본조사는 2011년 10월한달간서울거주부모 500명과 7~13세어린이 100명을대상으로개별면접조사와소비자좌담회를병행하였다. 또한조사주체인 CJ E&M은조사결과를바탕으로 2011 대한민국어린이백서 [Korean Kids Report] 를발행하였다. 인터넷은하루한시간정도 : 게임과숙제를위해이용어린이들이평소즐겨하는일상활동 1위는 TV시청이며친구들과만나서놀기, 인터넷활동등이그뒤를이었다. 하루평균 TV 시청시간은 180분정도였으며부모와자녀가동반시청하는행태를보였다. 하루인터넷이용시간은평균 1시간정도이며게임및숙제를위해인터넷을이용하는경우가많았다. 또한평소부모님과는 학업 / 공부 관련주제로대화를가장많이하는것으로조사되었다. 어린이와부모, Bonding의순간 : 엄마아빠와친해요 78% 부모의 84%, 자녀의 78% 는 서로가친밀하다 고느끼고있었으며어린이가 바라는부모님의모습 1위는 친구처럼나와놀아주는분 이 59% 로가장높았다. 또한평소비밀이야기상대로도 부모님 이 52% 로가장높아어린이들은부모와친밀감을느끼고자하는욕구가높은것으로나타났다. < 표1> 어린이가바라는부모상 (Baes 7-13세어린이 100명 ) 친구처럼나와놀아주는분 59% 칭찬과격려를해주시는분 19% 나의공부, 활동을도와주는분 9% 내가좋아하는것을하게해주는분 7% 내가사달라는것을잘사주시는분 4% 건강의가치를알며똑똑함과재력을갖추고싶은어린이들어린이가되고싶은사람 1위는 건강하고튼튼한몸을가진사람 이 33% 로가장높았으며그다음으로는 똑똑하고공부를잘하는사람 이 29%, 돈이많아다살수있는사람 이 28% 로그뒤를이었다. 장래희망으로는 연예인 이가장높았으며특히여자어린이와어린연령층에서연예인을희망하는경향이더높았다. 고학년으로갈수록연예인보다전문직 ( 교사, 의사, 외교관등 ) 을희망하는성향이커지는것을확인할수있었다. < 표 2> 어린이의장래희망 Top 5 (Baes 7-13세어린이 100명 ) 연예인 18% 교사 13% 축구선수 9% 의사 8% 과학자 7% 44 광고계동향 Vol. 252

42 디지털기기에대한높은관심 - 휴대폰보유율 51% 가장갖고싶은아이템 1위는 스마트폰 7~13세어린이의 51% 는본인의휴대폰을보유하고있었으며휴대폰보유율은연령이높아질수록높았다. 어린이들이가장갖고싶은아이템 1위는스마트폰 (39%) 으로나타났으며스마트폰 / 휴대폰은가장좋아하는아이템, 인기있는아이템측면에서도가장높아어린이들의높은관심을반영하였다. 이밖에도갖고싶은아이템에서상위권을차지한품목들을살펴보면스마트폰, 닌텐도, MP3, 게임기등전자 Device들이다수여서전자기기에대해어른못지않은높은관심을확인할수있었다. 어린이들의소비 : 평균용돈 20,700원, 용돈으로는간식류지출많아어린이의 39% 는정기적으로용돈을받고있으며 14% 는특별한날용돈을받고있는것으로나타났다. 7~13세어린이의한달용돈평균은평균 20,700원수준이며과자류 / 빙과류 / 분식류등주로간식류에대한지출이큰비중을차지하고있었다. < 표 5> 브랜드선호도형성여부 (Baes : 7-13세어린이 100명 ) 17% 선호브랜드분명히있음 46% 여러브랜드를선호 37% 선호브랜드가없음 광고는 TV시청의일부 : 광고기억도성인대비 2.3배평소광고를시청하는태도와기억도측면에서어린이는어른대비광고시청집중도와기억도가각각 1.8배, 2.3배높은것으로나타나어린이들의적극적인광고시청태도를확인할수있었다. 또한실제어린이들의상품 / 브랜드에대한정보원으로도 TV광고 가가장높아어린이들에게광고의영향력이큰것이확인되었다. < 표 6> 어린이의 TV/ 광고시청태도 (Baes : 7-13세어린이 100명, 성인 500명 ) < 표 3> 한달용돈지급액 (Baes : 정기적용돈지급부모 197 명 ) TV 시청후대화정도 ( 성인대비 ) 2.6배 TV 광고시청집중도 1.8 배 14,440 원 18,640 원 23,730 원 TV 광고기억도 2.3 배 7-8 세 9-11 세 세 부모님에게구입요청하는품목 : 1위 - 과자류, 2위 - 휴대폰또한어린이들이부모님에게자주구입요청하는품목 1위는과자류였으며 2위는휴대폰 / 스마트폰이었다. 실제부모의구매활동에있어자녀의의견수용도가높은품목은식품류 73%, 외식 70%, 게임 / 장난감이 53% 로높았으며생활용품종류도 37% 로비교적높은의견수용도를나타냈다. < 표 4> 자녀의견수용품목 Top 5 (Baes 7-13세자녀를둔부모 500명 ) 식품류 73% 외식 70% 게임 / 장난감 53% 생활용품 / 의류 / 화장품 37% 문화 / 공연 / 여행 27% 좋아하는브랜드, 우리도있다 54% 어린이의 54% 는선호하는브랜드가있다고응답하였으며연령이높아질수록브랜드선호도가형성되는태도를보였다. 특히과자류 / 휴대폰 / 테마파크 / 온라인게임종류는선호브랜드가분명히있는제품군이며어린이들이자주구입요청을하는품목과도연관성이있었다. 또한어린이들이본인의용돈으로직접구매를하는경우 내가좋아하는브랜드상표만주로구입 48%, 친구들에게인기있는브랜드구입 이 23% 로브랜드선호도는실제구매행동으로도이어지는것으로나타났다. Kids 와 Tweens, 그리고 Family Decision Maker 전반적인어린이라이프스타일과성향을연령별로살펴보면, 저연령층인 Kids 집단은초보적소비자임과동시에간접적인영향력을행사하고있으 며, 고학년인 Tweens 는본인들의욕구를더욱적극적으로표출하고합리 적사고를하는발전적소비자의모습을나타냈다. 또한연령이높아질수록또래집단과인터넷 / 미디어의영향을많이받는것 으로나타나어린이는수동적소비자가아니라발전적소비자로진화하고 있음을확인할수있었다. < 표 7> 어린이, kids & Tweens 친구관계 / 놀이활동 친구들과직접만나노는활동의즐거움 흥미및취향 소비성향 공통 특징 정의 이번조사를통해, 대한민국어린이들은부모와의강력한결속력 (Bonding) 을바탕으로가정내영향력을행사하는 Family Decision Maker 임이입증되 었다. 어린이들은어렸을때부터자연스럽게인터넷과미디어를접하며, 본 인들의흥미와가치관을형성하고욕구를적극적으로표출하고싶어한다. 앞으로도투니버스는대한민국어린이의현재와미래를조명하여키즈인 사이트발굴을위해어린이라이프스타일조사를정례화, 확대진행할예 정이다. A 예쁘고인기있는캐릭터 화려하고반짝이는것 인터넷으로게임 좋아하는간식류위주의소비 Kids (7-11 세 ) Tweens (12-13 세 ) 이상적인부모님의모습 : 친구같은부모님 좋아하는 TV채널 : 투니버스 초보적소비자 가족에게간접적인영향력을행사 친구들과수시로연락 연예인 / 이성친구 / 가십에대해대화 연예인 / 좋아하는음악듣기 세련되고스타일리쉬한것 인터넷으로숙제 / 웹서핑 / 음악감상 부모님께구입요청을하는종류가많아짐 좋아하는브랜드가있음 갖고싶은아이템 : 스마트폰 / 휴대폰 합리적사고집단 / 발전적소비자 가족에게욕구를적극적으로표출 Family Decision Maker March 45

43 Special Issue 2012 Big Issue 정치커뮤니케이션 정치커뮤니케이션의변화, 그중심에 SNS(Social Network Service) 가있다 글 김상균유달리커뮤니케이션즈소셜마케팅팀장現 ) 한국 IT 비즈니스진흥협회강사現 ) 모이통 SNS 스토리텔링강사 지난해 서울시장보궐선거이후정치권에불어온 SNS 정치커뮤니케이션 에대한관심은어느정치인을막론하고그관심이지대하지않은사람이없다. 기존에일부정치인들이소극적으로그리고개인적으로 유지 를해오던것과는사뭇다른분위기이다. 지금정치권에불어온 SNS 정치커뮤니케이션 바람은가히정치커뮤니케이션의 혁명적변화 라고표현할수있다. 물론이와같은정치커뮤니케이션의변화는모정당에서 SNS 활동지수 를공천심사기준에반영한다는발표이후에가속화된경향도있지만그변화의핵심은서울시장보궐선거에서나타난 SNS가선거에미치는영향력 의검증결과로봐도무리가없을것같다. 그렇다면 SNS 정치커뮤니케이션 은기존의정치커뮤니케이션과어떤차이점이있고그특징은무엇일까? 우선적으로이의문점을풀어야만 SNS 정치커뮤니케이션 이라는새로운패러다임을이해할수있고향후정치커뮤니케이션의방향을가늠해볼수있을것이다. 수십만명에게단몇분만에메시지전달첫번째차이점은메시지전달속도의차이이다. 기존의정치커뮤니케이션에서는면대면, 우편물, 전화등을이용하여메시지를전달하는커뮤니케이션활동이주를이루었다. 인터넷이용이활성화된후에는이메일, 카페, 커뮤니티를활용한커뮤니케이션이추가가되었지만지금의트위터와같은 SNS의메시지전달속도를따라오지는못한다. SNS의가장큰특징이라고할수있는메시지확산속도는해당 SNS 계정의활성화정도에따라파급력을달리하며실시간으로가속된다. 가령과거의정치커뮤니케이션에서 10,000명의유권자들에게메시지를전달하고자하였을때메시지의작성 ( 우편물, 전화, 이메일등 ) 에드는시간과전달시간을고려해보면최소수일이걸리기마련이다. 하지만 SNS를이용한정치커뮤니케이션에서는 ( 계정의활성화정도에따라다르지만 ) 메시지전송과동시에수천, 수만나아가수십만명에게단몇분만에전달이가능하다. 이는 SNS가웹에서뿐만아니라모바일로도이용가능하기때문에거의실시간으로메시지를보내고받는것이가능해진덕분이다. 처음메시지의수신자가 10명이라하더라도이후 1차메시지수신자에게서전달받는 2차메시지수신자가 100명이되고 3차에서다시 10,000명이되는순서로각확산단계를거치며더욱가속된다. 김찬균씨의서울대석사논문에따르면한국인트위터이용자들이하나의트윗내용을읽고다시전파 (RT) 할때걸리는시간은 25초인경우가가장많았다고한다. 그만큼메시지전달속도는그어떤것보다빠르고확산력이강하다. 발신자가수신자이고, 수신자가발신자인쌍방향구조두번째차이점은커뮤니케이션방식의차이이다. 과거의정치커뮤니케이션은메시지의발신자와수신자가명확히나뉘는일방향적이고수직적인구조였다면 SNS 정치커뮤니케이션 에서는메시지의발신자가곧수신자이고수신자가다시발신자가되는쌍방향적이고수평적인구조라고할수있다. 또한기존의정치커뮤니케이션에서는메시지의발신자에의해커뮤니케이션의방향이결정되었다면 SNS 정치커뮤니케이션 은메시지수신자의반응에따라커뮤니케이션의방향이 ( 긍정적이던부정적이던 ) 변화, 확산, 활성화, 변화의반복적인구조를갖는다. 이러한구조적변화는여러가지이유가있지만그중하나는더이상의특정개인또는단체에의한정보의독점이어려워졌기때문이다. 정보의부족으로인해생각과의견의표현에소극적이었던개인들이 SNS를통해다양한정보공유가이루어지면서자연스럽게적극적커뮤니케이션이늘어나고활성화되었기때문이다. 소셜네트워크서비스트위터분석업체투프차트에따르면 2012년 2월기준전세계트위터가입자는 5억명을페이스북은 8억 4500만명을넘어섰으며국내에서는트위터와페이스북국내이용자가각각 544만명과 536만명 ( 통계청자료 ) 이라고한다. 2012년 4월국회의원선거, 12월대통령선거와같은중요이슈와 SNS 이용자증가에발맞추어 PR대행사등에서솔루션개발업체와손잡고앞다투어다양한소셜미디어분석 / 통계서비스를내놓고있다. 이는정치커뮤니케이션에서소셜미디어의활용은더이상무시하거나간과할수없는시대의흐름임과동시에그영향력과중요성에대한대중들의인식이확대된결과라고도할수있다. 16 광고계동향 Vol. 252

44 버락오바마캠프의성공적인온라인커뮤니케이션지금까지국내정치커뮤니케이션의변화와차이점을간략히정리해보았는데 SNS 정치커뮤니케이션 이먼저시작된해외사례를살펴보는것도향후국내 SNS 정치커뮤니케이션 의변화를짐작해보는데도움이될것같아소개해본다. 현재까지전세계적으로가장유명하고성공적인 SNS 정치커뮤니케이션 사례는지난 2008년미국대선때당시버락오바마후보캠프의온라인커뮤니케이션사례라고할수있다. 버락오바마후보캠프의전략은크게 3 단계로구분할수있는데 1단계는 MyBo 라는소셜커뮤니티사이트를구축하여지지자들간의커뮤니케이션활성화를통한자발적선거운동과모금운동을불러일으키고 2단계에서는확보된 DB를분석및적극적으로활용하여 & Outbound 커뮤니케이션을실시하여인게이지를확대하고마지막단계로다양한이벤트를통해유권자들과의직접적이고지속적인피드백과공감대쌓기로강력한지원세력을확보하였다. 성공적인 SNS 정치커뮤니케이션 의결과로버락오바마캠프에서는 300 만명이상의기부자를모았고총 650만건의기부활동을통해전체캠페인기간동안 5억달러이상의선거자금을모금할수있었다. 이는역대전세계정치캠페인을통틀어온라인과소셜미디어를활용하여가장많은선거자금을모금한성공적인온라인정치커뮤니케이션사례라할수있다. 이를가능케한것은여러가지이유중에도버락오바마대통령이대선출마발표 9일전고용한블루스테이트디지털 (BSD, Blue State Digital) 이라는디지털커뮤니케이션에이전시가그뒤에있었기때문이기도하다. 블루스테이트디지털 ( 은 2002년하워드딘선거캠프의 4명이 2004년에설립한회사로설립이래버락오바마미대선후보, 딜마호우세피브라질대선후보등전세계주요정치캠페인에서성공사례를남기며유명세를타게되었다. 지난 3월 6일에블루스테이트디지털의사업개발본부장 (Business Development Director) 을맡고있는야니콘스탄토폴로스 (Yianni Konstantopoulos) 가방한하여필자가근무중인유달리커뮤니케이션즈와전략적제휴를위한미팅을갖기도했다. 야니 (Yianni) 본부장은이날미팅에서 SNS 커뮤니케이션의핵심은바로 스토리텔링 이라고강조하였는데각캠페인마다스토리를발굴해내는것이가장어렵고힘든일이라했다. 스토리발굴이후에는 TV, 온라인, SNS, , Website 등을유기적으로연계하여메시지를전파하고피드백을지속적으로유지하는활동이필요하다며그노하우를전하기도했다. 향후 SNS 정치커뮤니케이션 은 2012년을 4월 11일국회의원선거를기점으로그중요성이더욱증대될것으로기대되며효과적이고성공적인커뮤니케이션활동을위한다양한연구와시도가이뤄질것으로예상된다. 마지막으로성공적인 SNS 정치커뮤니케이션을위해잊지말아야할세가지포인트를짚어보면서이번칼럼을마무리하고자한다. 첫번째포인트는 SNS 정치커뮤니케이션 은오프라인커뮤니케이션을기반으로하고있으며오프라인에서의활발한활동과스토리발굴이이루어지지않는다면 SNS 만으로그영향력을증대하거나이슈를만들어내기는어렵다. 그리고 SNS 계정의숫자가항상그지지도를대변해주는것만은아니다. 두번째포인트는 SNS 정치커뮤니케이션 을위한메시지작성시신중을기하지않는다면 SNS의특징과장점인메시지확산속도와파급력이오히려독이될수있다는점이다. 최근에여러정치인과유명인들의 SNS를통해말실수를하고사과를하는등이그예라고할수있다. 마지막으로 SNS 정치커뮤니케이션 이사람과의관계와신뢰를기반으로하고있다는점에서기존의정치커뮤니케이션과본질은다르지않다는점이다. 사람과의관계는그진정성과투명성을기본으로지속적인커뮤니케이션이있을때그관계의밀도가높아진다. 그러므로 SNS 정치커뮤니케이션 에서도 SNS를통해진정성과투명성이표현되어질때 SNS가지닌장점과특징이순기능을하며그영향력을발휘하게된다. 본격적인 SNS 정치커뮤니케이션 의시대가열린 2012년에는다양한국내 SNS 정치커뮤니케이션 성공사례가나오길기대해본다. A March 17

45 Special Issue 2012 Big Issue 정치커뮤니케이션 2 SNS 등모바일매체를중심으로한공정성시비늘어날것 글 오창우계명대학교광고홍보학과교수 계명대학교부교수 ( ~ 현재 ) 중앙선거방송토론위원회전문위원 ( ~ 현재 ) 한국정치커뮤니케이션학회편집이사 ( 12~) 독일 Bochum 대학교언론학 ( 철학박사 ) 2012년은 20년만에총선과대선이겹치는해이다. 선거와관련된일을하는쪽에서야대목을보는한해라지만언론학을전공하는사람으로서흑색비방과폭로로얼룩질정치판을또다시보게된다는사실에벌써부터걱정이앞선다. 지난해말방송을개시한종편채널은정치커뮤니케이션의편향성을가중시킬것으로예상되며, 2011년 11월 29일헌법재판소가트위터, UCC, 블로그등을통한선거운동금지조항위헌판정으로인하여모바일매체를통한선거정보의양 ( 量 ) 이급속히늘어날것이다. 특히모바일매체를통한선거운동의허용은개인대개인, 개인대집단, 집단대집단간커뮤니케이션이대중매체를통하지않고개인매체를통해이뤄진다는점에서새로운가능성과함께부정적결과에대한우려도동시에갖게해준다. 모바일매체를통한선거운동허용이여당과야당어느쪽에유리하게작용한다는결정적인증거는없다. 그러나주로젊은유권자들이모바일매체를사용하는상황이니까야당에게훨씬더유리할것이라는감성적진단은내려지고있다. 문제는어느쪽에유리할것인가가아니라모바일매체가가지고있는일반적인한계점이선거운동에까지연장되어모바일공간이불공정시비의온상이될수있다는점이다. 방송사의구조적문제가불공정보도의원인한국사회는지난수십년동안공정하고깨끗한선거실현을위하여중앙선거관리위원회가정한방법및기회의범위를넘어서는선거운동에대해서는강력한제한조치를취하고있다. 유권자와의직접적인접촉보다는대중매체를통한접촉을가장이상적인것으로제도화하였다. 과거의합동토론회대신에 TV토론회를권장하고전파와지면을통한선거광고및연설을권고하고있다. 이과정에서후보자간형평성과기계적인중립성이지나치게강조된나머지결과적으로제도가현실을과도하게압도하여 제도의본래적의미가퇴색되는지경에이르렀다. 일례로모든단위의선거에서 TV토론을법제화하다보니 TV토론과잉현상이나타나게되었고 TV토론은또하나의제도내지는관행으로정착되고말았다. 현실적으로허용되고있는거리유세및차량유세또한유권자들에게혼잡과소음으로만받아들여지고있어서유권자들에게자신의공약을제대로알리고지지를호소할수있는기회는차단되었다. 여기에는 TV토론을중계하고선거관련보도를하는지상파방송채널에대한유권자들의신뢰하락도주요원인으로작용하였다. 현재도 KBS와 MBC 노조의파업이진행되고있지만지상파방송사의사장임명권이대통령에게집중되어있는상황에서누가정권을잡느냐에따라방송사들이보도태도를달리해왔기때문에선거보도를둘러싼공정성시비는정권이달라져도끊임없이제기되고있다. 신문사는선거운동원역할자처하고나서공직선거법제69조와제70조는국회의원후보와대통령후보가선거운동기간동안신문이나방송매체를통해일정한정도의선거광고를할수있도록규정하고있다. 조 중 동은물론이고대부분의신문사들은선거철이돌아오면후보들의선거광고유치를위해조직총동원체제를갖추게된다. 재정적으로생존위기에놓인신문사들에게정의에기반한도덕적판단을바라는것자체가무의미한것이지만, 그래도해당지역후보자들의공약을객관적으로비교 검토하여유권자들의판단을도와야한다는본질적인역할은외면한체수익증대만을위해동분서주하는모습에유권자들은실망하지않을수없게되었다. 특히많은지역신문사들은후보들의홍보기사를도맡아써주는대신후보 ( 정당 ) 들의광고를독점하고있어서이들에게지역공론장으로서의기대는무의미한것이되고말았다. 보수와진보진영의신문이 18 광고계동향 Vol. 252