Column 광고산업 발전을 위한 정책접근 방향 글 이종관 미디어미래연구소 연구위원 성균관대학교 경제학 학사 및 석사 The Australian National University 경제학 박사 정보통신정책연구원 책임연구원 ( 07~ 08) (現) 미디어미래연구소 연구위

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2 Column 광고산업 발전을 위한 정책접근 방향 글 이종관 미디어미래연구소 연구위원 성균관대학교 경제학 학사 및 석사 The Australian National University 경제학 박사 정보통신정책연구원 책임연구원 ( 07~ 08) (現) 미디어미래연구소 연구위원 ( 08~ ) 중국 춘추시대 제나라의 명재상인 관중이 지은 저서 관자(管子) 에 의식이 풍족하면 예절을 알고, 창고가 넉넉해야 영욕을 안다[衣食足而知禮節 倉廩實而知榮辱] 라는 말이 있다. 이는 결국 경제적 인 문제가 다른 문제에 비해 우선한다는 의미를 내포하는 것인데, 우리나라 미디어 산업의 현실을 고찰해 보면, 위의 구절에 대해 수긍되는 점이 없지 않다. 최근 우리나라 미디어 산업이 당면한 핵심적인 문제점은 첫째, 미디어 산업의 양극화, 둘째, 미디어 산업 성장 동력의 고갈을 들 수 있다. 이에 따라 국내 미디어 시장은 수익 기반이 지속적으로 취약 해지고 있으며, 특히 미디어의 핵심 재원인 광고 산업의 과거 20년간( 91~ 11년) 평균 성장률(7.2%) 은 동기간의 평균 GDP 성장률(8.8%)에도 미치지 못하고 있는 상황이다. 광고는 미디어의 핵심 재원이며, 특히 우리나라의 경우 광고에 의존하는 비중이 매우 높다. 국내 방 송 산업의 경우 전체 재원 중 광고가 차지하는 비중이 63%로, 주요 OECD 국가들의 30%~50% 수 준에 비해 월등히 높다. 이와 같은 상황에서 광고 산업의 진흥 없이 미디어 산업의 발전을 기대하기 는 어렵다. 그런데, 문제는 광고 산업에 대한 인식이다. 국내에서 광고 산업은 미디어 산업의 부속 산업으로 인식되어 왔으며, 광고정책이 미디어를 규제하기 위한 수단 중 일부로서 수립 집행되어 왔다. 이에 따라 광고에 대해 산업정책의 차원이 아니라 미디어 산업과 같이 규제 중심적인 정책접 근이 이루어져 왔던 것이다. 특히 광고 산업 중 가장 비중이 높은 방송광고의 경우 수량규제(총량규 제), 유형규제(편성규제), 내용규제(심의규제)가 모두 적용되고 있으며 지상파 방송광고의 경우 거래 규제(판매대행)까지도 적용되고 있다. 방송이 갖는 사회, 문화, 정치, 경제적 중요성으로 인해 광고 에 대한 규제는 분명히 필요하나, 이러한 규제들이 전술한 문제점 중 하나인 광고 산업 성장 양극화 의 원인으로 작용할 정도로 과잉의 문제가 있는 것은 아닌지를 판단해야 한다. 2 Vol.264

3 광고산업의저성장체제가지속되고있는상황에서위와같이규제로인한시장성장의저해요인이존재하는경우규제와진흥을이분법적으로규정하기가매우어려워진다. 즉, 시장에존재하는규제가성장에대한억압적기제로작용하는경우, 해당시장을진흥하기위한첫번째수단이규제를완화하는것이므로규제와진흥이매우밀접한관계를갖게되는것이다. 예를들어방송광고시장의진흥을위해시장에서요구하는것들이지상파중간광고허용, 유료방송광고총량확대및일일총량제도입, 광고금지품목완화등과같은규제완화가대부분이다. 또다른측면으로는융합의심화와스마트미디어시대의도래에의해광고매체간분리된규제및정책체계의통합이요구되고있다는것이다. 예를들어방송광고에대한고강도규제가존재하는상황에서 IP 기반의스마트미디어광고산업을육성하게되면, N-Screen 체제에서방송사업자들은규제를우회할유인이발생하게되고, 이로인해결국은방송광고규제체계가무력화되는문제가발생하며종국적으로는정부실패가발생할가능성이매우높아지게된다. 이러한양상은현재논의되고있는 ICT 분야의정부조직개편에대해상당한시사점을제공한다고볼수있다. 첫째로광고산업에대한정책접근은과거방송중심, 규제중심에서벗어나전체미디어를포괄함과동시에진흥중심의정책접근이필요하다. 미디어의재원구조가건강하지않으면우리나라와같이광고의존도가높은상황에서는방송과미디어가본연의기능을수행하기어려워진다. 따라서과거광고정책을방송정책의일부, 방송규제의수단으로인식하고있던것을개선하여독립적인산업정책, 미디어산업에대한규제수단이아닌 진흥 을위한수단으로전환해야할것이다. 둘째로, 미래미디어환경의변화에대응하는정책체계가수립되도록하여야할것이다. 국내미디어산업의육성을위해서는스마트미디어에대한육성이요구되고, 이를위한기반조성측면에서스마트광고의진흥이필요하다. 다시말해서미래광고산업은스마트광고의육성외에도기존광고의스마트화가동시에이루어져야할것이고이를위해서는과거의매체별로구분된규제방식에서벗어나포괄적인진흥중심의정책체계가요구된다. 국내미디어산업이미디어본연의기능을합리적인요금으로국민에게제공하기위해서는건강한수익기반이조성되어야한다. 글로벌화되고스마트화되며다차원적인경쟁양상으로변화하고있는미디어산업에서경제적인문제가해결되지않는다면과연미디어가국민에게얼마나주어진책무를다하고, 미디어본연의기능을제공할수있을것인지는회의적이다. 국내미디어산업이요구하는것은광고산업을 누가, 어떻게, 규제 하는것이아니라, 광고산업의활성화를위해적극적인진흥정책을수립, 집행해달라는것이다. 관중의말처럼현재우리나라의미디어시장환경에서는 의식이풍족하고창고가넉넉하게되는것 이우선적으로해결되어야할과제라는것이다 MARCH 3

4 Vol Contents 02 Column 광고산업발전을위한정책접근방향 05 News Brief 한국광고협회, 정기총회개최外 10 Close Up 1 한국광고협회, 중소기업광고컨설팅지원시스템구축 11 Close Up KOSAC 후원협약식개최 12 Interview 조현민진에어전무 14 The Best Creative 교원구몬, 구몬학습 아빠는꿈이뭐였어? 편 19 Research 2013 광고회사현황조사 43 Global Creative 모든것이미디어다 46 광고人 CJ E&M 광고사업본부판매기획팀정재민차장, 강병완사원 48 Consumer Insight 미디어 X 선택의순간, 소비자의사결정과정에서의커뮤니케이션역할변화 50 AD History 활명수 ( 活命水 ) - 우리나라최초의국산약 52 AD Data 2013 년광고계동향편집위원 권오성김영김인주신석철신원일심의섭이원두이정은정지안제시화최성근최수경황호진 SK플래닛 M&C부문 CP3팀팀장 MBN AD마케팅국기획팀장 SBS 광고관리팀부장 NBP DA기획실실장삼성전자커뮤니케이션팀과장 HS애드 Chief Copy 커피리닷컴 ( 주 ) 대표제일기획홍보팀팀장레드카펫크리에이티브대표조선일보 AD본부차장오뚜기마케팅실광고팀팀장 CJ E&M 광고사업본부전략기획국국장유달리커뮤니케이션대표 발행인 _ 이순동발행처 _ ( 사 ) 한국광고협회광고정보센터 주소 _ 서울특별시송파구신천동 7-11 한국광고문화회관 901호전화 _ (02) 팩스 _(02) 편집인 _ 김춘희취재편집 _ 박대홍, 김정은, 김보경디자인 _ TIM Korea (02) 발행일 _ 2013년 3월 29일등록일 _ 1991년 3월 4일 ISSN_ 구독및기사제보, 광고협찬은광고계동향편집실로문의하여주시기바랍니다. tel_ (02) _ adtrend@ad.co.kr 온라인정기구독신청 _ shop.ad.co.kr 광고계동향은방송통신위원회방송통신발전기금을지원받아제작한것입니다. 4 Vol.264

5 News Brief 한국광고협회, 정기총회개최 한국광고협회는지난 3월 11일 ( 월 ) 광고문화회관에서정기총회를열고임원개선및 2012년도결산, 2013년예산및사업계획을각각의결했다. 신임임원으로는김영모한국신문협회광고협의회장 ( 문화일보광고국장 ) 과남궁영훈한국잡지협회회장 (CM미디어대표 ) 이이사로선임되었다. <2013 뉴욕페스티벌 > 참관단모집 뉴욕페스티벌한국대표부인한국광고영상제작사협회에서오는 5월 1~2일이틀간뉴욕시립도서관에서개최되는 2013 뉴욕페스티벌 의참관단을모집한다. The New York Show 를주제로개최되는이번행사에서는기조연설, 명예의전당작품시사회, 건리포트 설립자인도널드건의특별강연과심사위원의크리에이티브세미나, 시상식등이진행된다. 일정 : 4월 30일 ( 화 )~5월 6일 ( 월 ), 4박 7일 마감 : 4월 5일 ( 금 ) 문의 : 한국광고영상제작사협회 ( , bsbong@koreacf.or.kr) 제일기획, 신입사원입사식개최 이노션, < 희망온돌따뜻한겨울나기 > 사업기탁금전달 제일기획은지난 3월 12일연구소견학프로그램인오픈랩 (Open Lab) 컨셉트의신입사원입사식을개최했다. 41명의신입사원을아이디어발상전환전문가로포지셔닝한이번입사식에서는실제오픈랩처럼연구실소개와연구성과보고등이진행됐는데, 신입사원들이직접제작한연구실소개영상과입사식준비과정을담은자작곡등의퍼포먼스로신입사원의패기를보여줬다. 이노션월드와이드 ( 이하이노션 ) 는지난 2월 4일강남구청및서울사회복지공동모금회가추진하는민관공동협력사업인 2013 희망온돌따뜻한겨울나기 에 3,000만원의기탁금을전달했다 희망온돌따뜻한겨울나기 기탁금전달식에는안건희이노션대표이사와신연희강남구청장이참석했다. 안대표는전달식에앞서어려운이웃을위한지원을지속할것을약속하고, 강남구를시민들에게공익성과즐거움을선사하는명소로발전시킬수있는방안에대해논의했다 MARCH 5

6 SK플래닛 M&C 부문, 인터랙티브광고플랫폼 < 매직월 > 개발 SK플래닛 M&C부문은지난 3월 18일국내영화관최초로 CGV 영화관내관객들의참여를유도하는모션인식기반의인터랙티브광고플랫폼인 'CGV매직월' 을선보였다. 기존 SK플래닛 M&C부문이운영하던터치기반의참여형매체인 CGV 클라우드 를새롭게업그레이드한 CGV 매직월 은증강현실, 모션인식, 안면인식시스템을장착해더욱효과적인브랜드커뮤니케이션이가능한디지털매체다. 한컴, <2013 년사회라이프스타일리포트 > 발표한컴은 2013년사회라이프스타일리포트 를발표하고, 한국사회라이프스타일변화를기대하는 13개의핵심키워드를조합해 창의적인미래로의문 (Creative Doors) 으로명명했다. Creative Doors는 1인 10 색의시대 (Colorful Identity) 은퇴후의멋진인생 (Ready to Remember) 경험하는과정의행복 (Everlonged Happiness) 양보다질이중요한삶 (Authentic Quality of Life) 아날로그감성으로다스리는디지털시대 (Taming Analogue) 움직임의용기와희망 (Inspire Action) 독립과화합이공존된가족 (Very Cool Family) 솔직하게표현하는당당함 (Enjoy the Raw) 암울과희망의공존 (DarkBlue) 혼자서즐기는여유 (Only Myself) 재능표출 (Open your Talent) 잠재적거장 (Real Young) 소셜엔터테인먼트 (Social Entertainment) 를의미한다. 본보고서는사회, 경제, 문화심리, 현상, 사건등을종합적으로바라보는 STEEC(Society, Tendency, Economy, Event, Cultural Psychology) 분석과연간약 9,000명의소비자정량조사결과를바탕으로분석되었다. 비비디오코리아, 홈페이지리뉴얼오픈비비디오코리아는지난 3월 6일홈페이지 ( 를새롭게단장하여오픈했다. 새로제작된홈페이지에는성공캠페인및국제광고제수상소식과세계광고계동향을파악할수있는비비디오월드와이드의다양한보고서를포함하고있다. 그레이월드와이드코리아, 모스커뮤니케이션즈와업무제휴그레이월드와이드코리아는헬스전문홍보대행사모스커뮤니케이션즈와지난 2월 1일자로업무제휴를맺었다. 이번협약을통해양사는클라이언트에게브랜딩, 광고, 홍보서비스등을통합적으로제공하고, 글로벌네트워크를통해최상의 PR서비스를제공할수있는발판을마련했다. 하바스월드와이드코리아, < 광고인생활 40년기념행사 > 개최外하바스월드와이드코리아는홍성욱회장 ( 사진 ) 의 광고인생활 40년 을축하하는기념행사를지난 2월 22일역삼동 GS타워아모리스홀에서개최했다. 이날행사에는광고계원로, 주요광고회사및매체사대표등 300 여명이참석했으며, 홍회장의광고생활 40년을엮은동영상상영과하바스글로벌회장의기념축사, 축하공연등이진행됐다. 한편하바스월드와이드코리아와디지털대행사인크리젠투는지난 3월 5 일양해각서를체결하고광고와디지털서비스분야의전문성공유와광고주개발에협력하기로합의했다. 6 Vol.264

7 닐슨코리아, <2013 닐슨클라이언트데이 > 개최닐슨코리아는지난 3월 14일역삼동리츠칼튼호텔에서 스마트패러다임으로새로운기회를발견하다 를주제로 2013 닐슨클라이언트데이 를개최했다. 본행사는닐슨코리아가매년초시장과소비자트렌드에대한분석과시장전망을제시하는고객사초청심포지엄으로, 닐슨데이터로트랜드를읽다, 크로스플랫폼시대, 3 스크린에서답을얻다, 새로운방법론으로새로운소비자인사이트를발굴하다, 시장기회, 닐슨솔루션으로길을찾다 등을주제로한총 4개세션의세미나와체험형부스등이운영됐다. 한국광고PR 실학회, <2013 동계콜로키움 > 개최外한국광고PR실학회는지난 2월 21일 ( 목 ) 광고문화회관에서광고전문인력양성을위한산학협력연계방안을주제로 2013 동계콜로키움 을개최했다. 이번콜로키움에서는한국광고협회와실학회회원들간의교육, 연구등다양한산학협력방안과광고전문인력양성을위한 KOSAC 활성화방안에대한논의를진행했다. 한국옥외광고학회, < 옥외광고산업정책세미나 > 개최한국옥외광고학회는지난 3월 8일서울대한상공회의소에서 ' 옥외광고산업진흥과법령개정에관한정책 ' 을주제로세미나를개최했다. 총 3개세션으로구성된이번세미나에서는옥외광고산업진흥을위한방향모색, 옥외광고사업수익금의활용방안에대한토론, 옥외광고물등관리법개정방향에대한연구등이논의됐다. kobaco, 광고음량자동제어시스템특허취득外外한국방송광고진흥공사 ( 이하 kobaco) 가방송광고소재전송시스템 (KODEX: KOBACO Data Express) 의방송광고음량을자동제어하는기술로두번째신기술특허를취득했다. 본기술이모든광고에적용되면시청자에게최적음량의광고를공급할수있게된다. 한편 kobaco는지난 3월 4일서울산업통상진흥원 (SBA) 와업무협약을체결하고, 중소기업수출역량강화를위한해외마케팅을공동지원하기로하였다. 방통심의위, 지상파 3사간접광고자정촉구방송통신심의위원회는지난 3월 12일 KBS, MBC, SBS 등지상파 3사의심의책임자회의를열고최근심의규정위반사례가늘고있는간접광고의 광고효과제한 에대해심의방향과주요위반유형등을소개하고, 지상파 3사의관심과자정노력을촉구했다. [Global News] <2013 Ad-tech> 개최세계최대의디지털마케팅컨퍼런스인 Ad-tech 2013 이 2월인도뉴델리를시작으로개최된다. 본행사는글로벌마케팅사례와최신기술, 서비스등새로운시대의광고, 커뮤니케이션을주제로세계주요도시에서연중개최되는행사로다양한컨퍼런스와전시등이진행된다. 본행사는뉴델리 (2.20~22), 시드니 (3.12~13), 샌프란시스코 (4.9~10), 싱가폴 (6.13~14), 멜버른 (7.17~18), 런던 (9.11~12), 도쿄 (9.18~19), 방갈로르 (9월중 ), 뉴욕 (11.6~7), 베이징 ( 미정 ) 에서개최된다. 세부장소, 일정, 전시내용, 발표자등자세한내용은홈페이지 ( 에서확인할수있다. 캠페인아시아태평양지부, <2012 에이전시네트워크 > 발표캠페인아시아태평양지부는 2012년도의에이전시네트워크수상자를발표했다. 크리에이티브네트워크 (DDB Group Asia Pacific) 미디어네트워크 (PHD Asia Pacific) 디지털네트워크 (Isobar Asia Pacific) 스페셜리스트부문 (McCann Health) 에이전시헤드부문 (Sean O'Brien, Carat Asia Pacific) 신사업개발부문 (Laura Gordon, Omnicom Media Group) 플래너부문 (Andy Wilson, BBDO Asia Pacific) 가수상했다. 시상식은지난 3월 20일홍콩에서개최되었다 MARCH 7

8 News Brief <2013 애드에이지디지털컨퍼런스 > 개최外미국광고전문지애드에이지가개최하는 ' 제 7회애드에이지디지털컨퍼런스 ' 가뉴욕매트로폴리탄파빌리온에서 4월 16~17일이틀간개최된다. 광고업계와첨단기술이만나는이번컨퍼런스에는구글크리에이티브랩의 Robert Wong CCO, 스타벅스의글로벌디지털마케팅부사장 Alexandra Wheeler, 블랙베리의 Frank Boulben CMO 등마케팅담당인사들이참가하여발표를진행한다. 본행사에는마케팅, 미디어등관련전문가 700여명이참석할예정이며자세한내용은홈페이지 ( 에서확인할수있다. Digitas 와 LBi 합병으로 <DigitasLBi> 출범프랑스의글로벌광고회사퍼블리시스그룹 (Publicis Groupe) 은디지타스 (Digitas) 와디지털에이전시인 LBi를합병하고 DigitasLBi 로새롭게출범했다. 이번합병으로 LBi의대표였던 Luke Taylor 가글로벌 CEO로서 DigitasLBi를이끌게됐다. 美 FTC, SNS 광고규제강화外월스트리트저널 (WSJ) 에따르면미국연방거래위원회 (FTC) 는트위터와페이스북에게재되는단문광고에도통상적인광고와동일한광고규정을적용할것이라고밝히며, 글에 AD: 나 sponsored 를붙여해당글이광고임을알리도록권고했다. 중국온라인광고비 4년내 2,000억위안예측세계광고연구센터 (WARC: World Advertising Research Center) 에따르면중국의온라인광고비지출이지속적으로증가해 4 년안에 2,000억위안에달할것으로예측됐다. 리서치회사인 iresearch에따르면인터넷광고비지출은전년대비 46.8% 증가한 753억위안을기록했다. 또한사용자와광고주의수는지속적으로증가해인터넷광고수익은 2013년 1,024억위안, 2016년까지 2,068억위안에달할것으로예상된다. [ 인사 / 동정 ] 한국광고협회승진인사 류연근사무총장직무대행한국광고주협회위원장단선임 운영위원장박정규 ( 동서식품부사장 ) 홍보위원장노승만 ( 삼성전무 ) 광고위원장권인태 (CJ 부사장 ) 광고자율심의위원장이만우 (SK 전무 ) 대외협력위원장공영운 ( 현대자동차전무 ) 한국케이블TV방송협회최종천 PP협의회장취임한국케이블TV방송협회방송채널사용사업자 (PP) 협의회는지난 2월 28일개최된정기총회에서최종천협의회장을선임했다. 최회장은한국경제신문산업부기자, 사회부장, 관리 광고 판매국장, 전무등을거쳐현재한국경제 TV 대표를역임하고있으며임기는 2015년 2월까지다. 한국잡지협회, 제 40대남궁영훈회장선임한국잡지협회는지난 2월 21일제 51차정기총회를개최하고남궁영훈 CM미디어대표를제 40대회장으로선출했다. 뷰티전문잡지월간에스테티카와벨리시마를발행하고있는남궁영훈회장은동국대 APP(Aesthetic&Produce beautiful hair Program for CEO) 과정주임교수및서경대대학원미용예술학과외래교수를역임하고있으며, 임기는 2015년 2월까지로 2년간재임하게된다. 한국광고영상제작사협회, 임인규회장연임한국광고영상제작사협회는지난 3월 8일열린 2013년정기총회에서신임회장에임인규회장연임을의결했다. 임회장의임기는 3년이다. 배석봉사무국장은상무로승진발령했다. 8 Vol.264

9 한국PR협회, 정상국회장연임한국PR협회는지난 2월 28일개최된정기총회에서정상국회장 (LG 자문역 ) 의연임을의결하고, 이길주 KT 문화재단이사장과이준일중앙대명예교수를감사로선임했다. 한국광고사진가협회, 김명규제 14대회장선임한국광고사진가협회는지난 2월 22일 ( 금 ) 광고문화회관에서제 26회정기총회를갖고김명규전임회장 ( 사진 ) 을제 14대회장으로재추대했다. 김회장은 2015년 2월까지회장직을수행하게된다. 이번총회에서는부산지회故황성준부산지회고문, 최인호대구지회전지회장, 박제승총무이사, 전남준대외협력이사에게공로패수여식도함께진행되었다. 부산국제광고제, 최삼섭부조직위원장위촉부산국제광고제조직위원회는최삼섭대원플러스건설회장을부조직위원장으로선임하고지난 3월 4일부산시청에서위촉식을가졌다. 최부조직위원장은미진종합건설부산지사장, 대원컨설팅대표이사를거쳐 2002년부터대원플러스건설대표이사를역임하고있다. 캐러트코리아인사 정광미이사조선일보인사 이사대우 AD본부장김광현중앙일보광고사업본부인사 뉴미디어부국장김춘식 광고부국장김준현 사업담당 ( 신매체팀장겸임 ) 이권재 광고담당 ( 광고데스크겸임 ) 이용희 광고개발팀장마성호 [ 독자코멘터리 ] 권위있는협회에서만드는소식지에걸맞게내용이상당히알차다고느꼈습니다. 표지디자인도세련되면서시선을잘끌고있습니다. 다만 Special Issue 광고시장전망기획기사쪽에서본문의배경이지나치게화려한색깔로처리된것이아닐까하는생각이들었습니다. 기타기사 ( 예를들면, MCR을통해본 2012 미디어소비행태의변화와함의 ) 에서본문에이미그래프와헤드라인같은시각물이있는상태에서추가적인그래픽요소가배치되면서지면이복잡해보이고시선이집중되지않는점이조금아쉬웠습니다. -동아일보사진부변영욱기자 독자코멘터리코너신설 월간광고계동향은독자들의의견에더귀를기울이고자 50자내외의독자투고를받습니다. 광고계동향에서실시하고있는현황조사, 기고문, 편집실에대한의견이나개선사항외에도광고계주요이슈들에대한의견을받아다음호독자코멘터리코너에게재합니다. 무기명투고도가능하오니독자여러분들의많은활용바랍니다. T F E.adtrend@ad.co.kr 2013 MARCH 9

10 Close Up 1 한국광고협회, 중소기업광고컨설팅지원시스템구축사업진행 올해부터중소기업및중소광고회사, 제작사, 매체사대상으로수요및현황조사중점진행 정리 편집실 2011 광고산업통계에따르면우리나라전체광고산업사업체수는 5,011개 (2010년기준 ) 로, 이중 100인이상사업체와 300억이상평균취급액을광고산업계의대기업으로분류하면, 전체의 98.5% 인 4,932개사업체가중소기업에해당된다. 이들사업체의취급액규모는 4조 4,078억원으로전체대비 42.7% 의구성비를나타내며또한 50인미만사업체전체의취급액평균을산출하면업체당 8.94억정도의평균취급액이나온다. 이는전체사업체평균인 20.6억의 43% 밖에미치지못하는규모이다. 광고산업의중추적역할을해야하는중소광고회사는규모적측면의성장이나고용의창출에있어서중요한비중을차지하고있다. 이같은시장점유의불균형해소와더불어광고산업의파이확대를위해서는중소광고시장활성화가시급하다. 중소기업의매출증대를위한가장효과적인수단은다름아닌 광고 이다. 하지만정작중소기업은그간광고를하고싶어도정보의부재와시장분석능력의부족으로많은어려움을겪어왔다. 또한중소광고회사, 제작사도한정된파이에서부족한물량으로수익성이악화되다보니존립마저위태로운상태이다. 중소매체사도마찬가지이다. 신규매체, 지역매체의경우적은비용으로도효과적인광고집행이가능하다는장점에도불구하고아직낮은매체경쟁력으로인해재정난과운영상의어려움을토로하고있다. 이같은문제점들을해결하고지원하기위해한국광고협회는올해부터중소기업광고컨설팅지원시스템구축에주춧돌역할을담당할계획이다. 올해는중소기업및중소광고회사, 제작사, 매체사등사업각주체들을대상으로한실증적연구를진행하고, 올해말에는오프라인에서시범적으로전 현직광고업계종사자들로구성된분야별전문가들이중소광고주의광고기획 제작 집행등일련의과정에대해컨설팅을실시할예정이다. 이번사업을통해중소기업이광고를합리적이고효율적으로집행할수있는시스템을구축해광고시장전반의활성화를도모해나가길기대해본다. 10 Vol.264

11 Close Up 2 한국광고협회, 진에어와 2013 KOSAC 후원협약식개최 정리 편집실 한국광고협회이순동회장 ( 왼쪽 ) 과진에어조현민전무 ( 오른쪽 ) 가 2013 KOSAC 후원협약식후기념촬영을하고있다. 한국광고협회와진에어는지난 2월 18일 ( 월 ) 2013 대한민국대학생광고경진대회 (Korea Student Advertising Competition, 이하 KOSAC) 의공식후원을위한협약식을가졌다. 이날협약식은이순동한국광고협회회장, 조현민진에어전무등이참석한가운데한국광고협회에서진행됐다. 올해로 9회를맞는 KOSAC은후원사인진에어가제시한과제를전국대학광고홍보관련학과수업과연계하여, 6개지역별예선과전국본선경쟁프리젠테이션을통해최종우승자를선발하는국내최대규모의광고계산학협동프로젝트로, 기획 제작 PT 등캠페인개발의전과정을경험할수있는프로그램이다. 이번대회주제는 동북아 LCC(Low Cost Carrier: 저비용항공사 ) 시장에서의차별적브랜드포지셔닝을위한마케팅전략 으로, 오는 5월작품접수를시작으로서류심사와지역별예선, 워크숍등을거쳐오는 9월 6일코엑스오디토리움에서전국본선을진행할계획이다. 이번대회상금은총 3,000여만원으로전국본선에서대상을수상하는 1팀에게는 1,000만원의상금과트로피가주어지고, 전국본선진출팀은 8월말에개최되는부산국제광고제영스타즈에한국대표로참가하게된다. 진에어는 이번대회를통해대학생들의새로운시각을바탕으로자사브랜드이미지를되짚어보고발전할수있는기회로삼고자한다 며 경쟁을통해선발된참신하고현실적용가능한기획서는향후자사브랜드역량강화에활용하겠다 고밝혔다. 대회시행요강, 일정등자세한내용은 KOSAC 공식홈페이지 ( 를통해확인가능하다 MARCH 11

12 Interview 진에어와 함께하는 대한민국 대학생 광고경진대회(KOSAC) 젊은 항공 진에어만의 숨은 무기를 찾아라! 삼성, 네이버, 경기도에 이어 올해 대한민국 대학생 광고경진대회(Korea Student Advertising Competition, 이하 KOSAC)는 진에어의 후원으로 이루어진다. 이번 대회의 주제는 동북아 LCC(Low Cost Carrier;저비용항공, 이하 LCC) 시장에서 진에어의 차별적 브랜드 포지셔닝 전략 으 로 3월부터 전국 대학의 광고홍보 관련학과에서는 커리큘럼을 개설해 실무 경쟁프리젠테이션 전 과 정을 학습할 예정이다. 광고계동향 3월호에서는 이번 대회를 준비하는 학생들의 크리에이티브 엔진 이 되어줄 조현민 진에어 전무를 만나 KOSAC 후원의 취지와 주제에 대한 이야기를 나누어 보았다. 인터뷰 정리 김정은 기자/김보경 기자 조현민 진에어 전무 학력 및 학위 미국 남가주대(USC) 졸업 (Communication 전공)( ) 서울대학교 경영대학원 글로벌 경영학 졸업( ) 경력 LG 애드 MBK팀 ( ) 대한항공 광고선전부 광고선전기획팀 / 과장 ( ) 대한항공 부장 ( ) 대한항공 통합커뮤니케이션 실 IMC팀장 ( ) 대한항공 통합커뮤니케이션실 광고담당 및 IMC 팀장 / 상무보 ( ) 진에어 마케팅부 담당 임원(마케팅부서장) / 전무[現] ( ) 대한항공 통합커뮤니케이션실 광고, SNS 및 커뮤니케이션 전략담당, 여객마케팅부 담당 / 상무보 ( ) 대한항공 상무 [現] ( ) 상훈 올해의 광고주 수상(한국광고PR실학회) ( ) 올해의 홍보인 수상 (서울AP클럽) ( ) 2011 대한민국 e-스포츠 대상 문화체육관광부 장관 공로상 ( ) 2013 KOSAC, 닮은꼴 후원사를 만나다 는 수천 명의 대학생들, 요즘 젊은이들의 행동양식과 비슷한 점이 많다. 진에어는 젊음, 열정을 상징한다는 점에서 코삭과 많이 닮았다. 핵심적 트렌드를 만들고, 재창조하는 젊은 항공 진에어와 KOSAC이 만나 서로 인 서비스는 세련된 감각으로 강화하고, 불필요한 서비스는 과감하게 시너지를 내기 위한 출발점에 서있다. 이번 후원을 결정한 진에어의 조 버렸으며, 복잡한 수속이나 규정은 심플하게 변경해 합리적이고 경쟁력 현민 전무에게 KOSAC을 후원하게 된 계기와 후원을 통해 진에어가 기 있는 요금체계를 세웠다. 이런 진에어의 컨셉을 보면 KOSAC을 준비하 대하고 있는 부분에 대해 물어보았다. 12 Vol.264

13 일전에 KOSAC 심사위원을역임하신광고인중한분이대회에대해말씀하신적이있습니다. 심사를해보니대학생들이만든작품임에도기성광고인못지않게수준높은결과물들이나오더라는것이었죠. 후원을하게되면젊고신선한아이디어들을만날수있을거라는기대도있었고, 홍보효과측면에서보아도많은학생들이진에어를만나게된다는점이큰매력으로작용했습니다. 뛰어난아이디어와효율적인소통채널까지얻으니이것이야말로윈-윈 (Win-Win) 이아닐수없죠. 대회수상작중우수한작품은내부협의를통해광고로집행할가능성도열어두고있습니다. 하지만대학생들을대상으로한공모전은수백개가넘는다. 진에어자체적으로공모전을진행하는방법이있음에도특별히 KOSAC을선택한이유는무엇일까? KOSAC은전국대학의광고관련학과 100여개수업의커리큘럼과연계해진행하는것으로알고있습니다. 한학기동안후원사에서제시한주제로현업에서의경쟁PT 전과정을경험하게하는대회진행방식을보았을때후원사입장에서자연스럽게젊은이들과소통할수있는방법으로이만큼효율적인커뮤니케이션을찾기는쉽지않습니다. 진에어만의차별성찾아야이번 KOSAC 주제는 동북아 LCC 시장에서진에어의차별적브랜드포 지셔닝을위한마케팅전략 이다. 조현민전무는진에어와유사한사례인미국의 사우스웨스트, 제트블루, 유럽의 이지젯, 라이언에어 를비롯해해외와국내항공들에대해정확히파악한뒤진에어의포지셔닝전략을짜야한다고조언한다. 참가자들이주제에어떤방법으로접근해야할지좀더핵심에닿을수있는팁을조전무에게물어보았다. 주제에접근하는방법은크게두가지입니다. 닭이먼저냐달걀이먼저냐일수도있는데첫번째는대한민국에서항공을제일잘아는대한항공이진에어를만들었다는것입니다. 두번째는 진에어는진에어이다 라는것이죠. 대한항공과진에어는다른회사입니다. 진에어의탄생에대해알려면왜대한항공이진에어를독립된회사로만들었는지를생각해봐야해요. 진에어는저비용항공사 (LCC) 로서합리적인가격으로편안한여행을추구하는회사입니다. 유니폼, 마일리지, 진마켓등대한항공과는다르죠. 나비포인트의경우어느항공사나다가지고있는마일리지이지만마일이아닌포인트로계산합니다. 또, 얼리버드세일은누구나다하죠. 하지만공식적으로브랜드를만들어서정기세일을하겠다고발표한것은진에어가최초입니다. 그런데이모든것들이대한항공의경험이있기때문에가능한것입니다. 같은점과다른점을잘이해해야차별점을찾아낼수있습니다. 젊은항공, 젊은생각과소통중시해... 진에어는고객, 파트너, 내부와의커뮤니케이션을중시하며소통경영을 기본으로하고있다. 회사의일원으로서승무원들과함께호흡하며고충을이해하는한편고객들과의직접적인만남을통해개선할점은없는지늘살핀다. 또많이알려진바와같이 SNS를통해소비자한명한명과진심어린커뮤니케이션을하고있다. 사내에서티타임등을가질때자연스럽게아이디어가나오곤하는데대표적인것이거리가아닌노선별포인트로손쉽게계산하는항공마일리지제도 나비포인트 이다. 커피전문점에서도장열번찍으면음료하나를공짜로받잖아요. 그이야기를하다가자연스럽게나비포인트제도에대한아이디어가나왔어요. 진마켓도마찬가지로협력사와광고방향에대해이야기하다가나왔죠. 활발한커뮤니케이션에서볼수있듯이진에어는젊은조직이다. 홍보방향도 젊음 이라는큰컨셉하에 젊은생각, 호기심, 새로운것에대한도전정신, 열정 등을담고있다. 진에어국내선의존 (zone) 별탑승이 익숙지않은것 이아니라 재밌다 고느껴지는것처럼말이다. 예비광고인들이여, 진에어와사랑에빠져라조현민전무는광고회사 AE 출신으로누구보다도광고에대해잘알고 있다. 조전무에게예비광고인들을위한한마디를부탁했다. 담당하는제품에애정을가져야한다고생각해요. 광고회사에다닐때선배들이항상 월급은광고회사에서주지만우리의월급은결국광고주에게서나온다. 광고주의직원은아니지만직원처럼생각해야하고더많이광고주제품에대해고민해야한다 고했었죠. 제가 AE로근무하던시절에어컨을담당하는팀에있었는데전체팀이회식을가면에어컨부터봤었어요. 우리광고주의제품인지아닌지말이죠. 그때애정이깊어져서인지지금도그광고주의스마트폰을사용해요. 올해는진에어에대해함께애정을갖고고민할천군만마가생겼다. 수천명의예비광고인들과함께 소통 이라는날개를 교감 으로저어날아갈수있는진에어가되기를기대해본다. 조현민전무인터뷰영상바로보기 2013 MARCH 13

14 The Best Creative 2 월최고의크리에이티브광고 당신의어렸을적꿈은무엇이었습니까? 교원구몬, 구몬학습 아빠는꿈이뭐였어? 편, 부모의솔직한심정을광고인사이트로승화 2월베스트크리에이티브광고로구몬학습의 아빠는꿈이뭐였어? 편 ( 이하 아빠 편 ) 이선정되었다. 광고회사 제일기획 과프로덕션 소년 이제작한이번선정작은 1월한달간방영된 TVCF 400여편을대상으로네티즌및광고업계종사자들의투표와지난 2월 5일개최된베스트크리에이티브선정위원회 ( 주요광고회사 CD 10인으로구성 ) 의최종심사를통해 2월베스트크리에이티브광고로결정되었다. 누구나한번씩은고민해봤을질문, 공부를왜해야하는가 라는물음에대해광고적인답을제시한인사이트가구몬학습 아빠 편에선정위원의손을들게한가장큰이유였다. 꿈이라는보편적인공감대를근거로이를포기할수밖에없었던부모의난처함을유머러스하게부각시키며재미와공감을동시에선사했다. 지금까지학습지광고가학습시스템과유형을피력하여소비자의마음을얻으려던게대다수였다면본광고는학부모가자녀에게평소해주고싶었으나쉽게해주지못한해답을광고적인사이트로담아명쾌하게제시했다는평이다. 카피를별자리로표현하고모델류승룡이능청스러운연기로살린섬세한 디테일도선정위원의높은평가를얻는데한몫을했다. 이에구몬학습 아빠 편은부모의솔직한마음을편안하고설득력있는인사이트로끄집어낸모범적인사례로서자녀를둔선정위원들에게특히아낌없는칭찬을받으며 2월베스트크리에이티브로당당히선정되었다. 베스트크리에이티브로선정되지는않았으나동아제약박카스의 대한민국에서새해를산다는것은 편도자칫상투적으로흐를수있는새해이야기를빠른호흡감과뛰어난모델연기로참신하게전개하여최종까지선정작과접전을벌였다는후문이다. 이외에도한국방송광고진흥공사의 노인은위대한스토리텔러다 캠페인도주인공으로접근하기쉽지않은노인을인상깊게표현하며캠페인의존재감을분명하게알렸다는점에서좋은평가를받았다. 매월베스트크리에이티브로선정된광고는매년 10월에개최되는국내최고권위의 ' 대한민국광고대상 ' 본심에자동상정되는혜택이제공된다. 선정작에대한심사위원및세부평가내용은광고마케팅포털 ' 광고정보센터 ( 에서도확인할수있다. 월간베스트크리에이티브선정 사단법인한국광고협회 ( 회장 : 이순동 ) 가주관하는국내유일크리에이티브광고상. 매달신규로집행된 TV광고물에대해업계종사자및예비광고인으로구성된광고평가위원단 100여명의 1차평가를거쳐후보작이추출된다. 이후, 한국광고협회 광고산업발전위원회 소속약 200명의전문가 2 차투표및추천을거쳐크리에이티브분과에서활동하고있는주요광고회사 CD 9명이최종선정위원으로참여한가운데수상작이결정된다. 14 Vol.264

15 심사위원장심사평 서용민 CD ( 제일기획 ) 심사위원심사평 김상현 CD ( 엘베스트 ) 이성주 CD ( 오리콤 ) 세상에서가장어려운광고가뭔줄알아? 가끔후배들에게묻고이어서답합니다. 지금내 ( 네 ) 가하고있는광고 스스로만족할수없는숙명을타고난크리에이터에대한격려이자다른사람의크리에이티브를쉽게평하지말라는충고이기도합니다. 그런데덜컥심사위원을맡아버렸습니다. 가당치않은일입니다. 그래서심사하지않을생각입니다. 애완의운명을타고났으나길들여지지않으려는고양이처럼, 현장에서분투하는크리에이터들에게작은위로나마되었으면하는마음입니다. 칭찬해주자구요. 우리그만큼목마르잖아요. 요즘아이들은양수에서파도타기를하나봅니다. 초등학교고학년이면벌써질풍노도의시기를맞습니다. 오랜만에일찍들어온날, 수학문제푸는거라도봐줄라치면 내가이걸왜풀어야해? 같은도발적인질문을들어야합니다. 초딩에게말이죠. 성질같아서는확쏘아붙이고싶지만이럴때는 을 모드로급속전환됩니다. 직업병이죠. 수학문제를왜풀어야하는지프리젠테이션이라도할기세지만답이쉽지않습니다. 수상작의미덕이발휘되는순간입니다. 수학이너의꿈을방해하지않도록 로케이션문제와수학의필요성을절묘하게해결한천문학자설정이나별자리타이포그라피에도세심함이보입니다. 로케이션문제와수학의필요성을절묘하게해결한천문학자설정이나별자리타이포그라피에도세심함이보입니다. 애셋은너끈하게키운듯한제작팀에게큰도장하나찍어드리고싶습니다. 참잘했어요. 우리가하는일이란게결국은인사이트찾기아닐까? 회의실에처박혀입에달고사는말이 야딴거배달할거없니? 다음으론 야인사이트가없잖아 라는말이니깐말이다. 누구말마따나노래가공기반소리반이라면, 좋은광고는인사이트반임팩트반이라고감히주장해본다. 그만큼인사이트만잘찾으면반은먹고들어간다는거다. 반면에요즘광고들은어떤가? 인사이트도없이그냥들이대는것들이왜이리늘었는지... 광고주님들이알아주셨으면좋겠다. 광고의기본. 이달엔운좋게도인사이트의모범이될만한광고를둘이나만났다. 구몬학습아빠의꿈편과박카스새해다짐편이그랬다. 둘다내얘기같이공감가고, 둘다억지춘향이아니라서좋았다. 개인적으론박카스가아쉽다. 박빙의차이로이달의광고는놓쳤지만, 담백한연출과모델의연기가맘에쏙들었다. 구몬학습을보고난타임머신을탄다. 고등학교 1학년때적성검사하던그시절로그때수리능력이더잘나왔더라면... 그때문과를안가고이과를갔었다면... 지금쯤난뭐가되어있을까? 확실한건하나. 골치아픈광고따윈아닐거란사실. 방은하 CD (HS애드) 꿈 이라는말은얼마나흔한가. 하지만 수십년전나의꿈 이라는말은또얼마나낯설고아픈가. 학습지를시키는부모누구라도, 이광고에마음을찔릴수밖에없을듯. 수학이너의꿈을방해하지않도록 도더할나위없이간결하다. 다만, 자신만만구몬 까지... 떠오를까? 그래서별반만빼고별네개반 ^^ 당신의어릴적꿈은무엇이었나요? 외교관? 의사? 선생님? 연예인? 과연어릴적꿈을이룬사람은몇이나될까요? 공부를잘해야자신의꿈을이룰수있는건아니지만, 공부를잘하면그만큼자신의꿈에쉽게다가가지않을까요? 저는지금껏살아오면서 수학잘해서뭐해? 어디다써먹어? 물건살때덧셈, 뺄셈, 곱셈만잘하면되지!, 국어는잘해서뭐해? 읽고쓸줄만알면되지! 라며공부를멀리했던저를합리화시키며살아왔는지모릅니다. 돌이켜보니저의어릴적꿈은제성적과타협하기시작했고, 저의점수에맞춰차차꿈이정해져버린듯합니다. 이번달베스트로선정된구몬학습 아빠는꿈이뭐였어? 편의아버지와아들의대화처럼, 수학이안돼서천문학자의꿈을접어야했다는아버지의후회섞인말한마디가제어린시절을잠시돌아보게했네요. 나는못먹었으니자식에게는, 나는못배웠으니자식만큼은 이라는모든부모의내리사랑이것이구몬학습이학부모들에게해주고싶었던이야기는아닐까요? 여느학습지광고들이단계별, 수준별, 자기주도학습, 반복학습등고만고만한팩트를전달하는것과는달리, 어쩌면가슴아픈이야기를무겁지않게전달해줌으로써, 광고적인공감을받을수있지않았나생각됩니다. 다만, 아이들교육에있어서만큼은진지하고민감한학부모들에게이광고가얼마나구몬학습을선택하게할지는약간의의문으로남네요. 이제 6X3= 빌딩 (63빌딩) 이라고장난만치는저의아들에게도, 수학이너의꿈을방해할수있다고말해주고싶습니다 MARCH 15

16 The Best Creative 원준연 CD (SK플래닛 M&C부문 ) 간만에보는풋풋함에흐뭇함을느꼈다. 공감할수있는혹은공감할법한 Insight를찾아낸대행사와 ( 과정은모르겠지만 ) 그걸알아봐준광고주와의협업의결과는광고를보고난뒤까지흐뭇한미소를짓게했다. 아직학부모의입장은아니지만, 충분히공감할법한 Insight였다. 다만, 너무 Insight만믿은건아닐까? 하는아쉬움이표현상에서느껴졌다. 물론옳은생각만으로도좋은광고가될수도있지만, 옳은생각을전달하는데있어모델을넘어서는 매력적인어프로치가이것뿐이었을까? 하는아쉬움. 아무튼여러가지면에서가장정통적인광고였기에, 그의효과또한궁금해지게된다. 모쪼록두껍고도수준높은정보막에둘러싸여있는, 요즘소비자들에게도부디통하는결과가나오기를 정통적인광고 의힘을 그래도믿는 한사람으로서응원해보고싶다. 김은정 CD (TBWA코리아) 새해의시작은학습지의선택에서부터오나보다. 당장학습지를선택하지않으면안될것같은광고가여러개눈에들어왔다. 아직은아이가어린터라학습지에관해서는평소관심이없었지만, 그래도내아이와장래학부모인나를생각하며웃을수있었던한광고가있었다. 바로 구몬학습-아빠는꿈이뭐였어? 편. 올해첫베스트크리에이티브광고로이광고에최고점수를드린다. 한 TV 프로그램에서자녀를명문대에보낸한엄마 가자신의경험을강연하며입시준비를하는엄마와자녀와의관계를누가칼자루를쥘것인가에관한것으로비유한것을본적있다. 당연히엄마가칼자루를쥐어야좋은대학에보낼수있다는논리에마음이불편했었다. 거기에비하면이광고는공부를하는것은그렇게심각한투쟁이아니라고한다. 아이에게도, 부모에게도왜공부를해야하는지를아주쉽게풀어내고있다. 아이가가져야할꿈에대하여부모의인사이트를건드려공감을부른다. 무엇보다재미있다. 아이앞에서 수학이안돼서 라고한없이작은목소리로말할수밖에없는심정, 배우류승룡이아니면누가그런천진한표정을지을수있을까. 멀티로제작된 엄마는꿈이뭐였어? 편역시약간과장된연출로재미있게보았지만아빠편에더높은점수를주게된것은모델과연출, 스토리가더꼭맞는옷같았기때문아닐까. 늘쉬운것이답이다. 그외에 노인은위대한스토리텔러다 시리즈를보며뭔가기대할만한여러요소들이있었는데도불구하고뾰족하게풀어내지못한듯한아쉬움이있었다. 아름답게, 희망차게이야기하기쉽지않은실버세대의이야기를그렇게풀수만있다면정말파워풀하고감동적인크리에이티브일거라는기대, 혹시후속광고가준비되고있다면그기대를이어가고싶다. 배금별 CD ( 이노션월드와이드 ) 기하와벡터, 미적분과통계. 목차만봐도주눅드는 < 수학의정석2> 는이과반친구들에게그두께만큼이나묵직한프라이드였다. 구 몬학습 < 아빠는꿈이뭐였어?> 편은문과이과로나눠지는순간부터꿈의카테고리가나눠지는시대를살아온심사위원들의심금을적잖이울려이번달베스트로선정되었다. 처음엔 재밌는인사이트찾았네 정도였는데, 학부모타깃인학습지광고가 부모 로서의인사이트를벗어났다는점에서더높은점수를주고싶다. 성적과실력과 100점사이에서화법과모델만바꿔가며맴맴돌던학습지광고가이토록참신해진이유가거기있다. 황범상 CD ( 대홍기획 ) TV를무심히보다가구몬학습에류승룡이나오고있었다. 류승룡씨가구몬학습모델이됐구나 하는순간, 수학이안돼서 라는멘트가들리고류승룡씨만의시크한표정이보일때빵터지지않을수없었다. 웃기려고작정하지않았고, 공감있는아이디어와모델의연기력, 한마디로무심하게웃겨줘서더재미있었다. 광고적당히오래했지만내경험으로봤을때웃기려고작정하고광고만들면정말웃기기힘들다. 아마이광고도웃기려고작정하고만든광고는아니었으리라본다. 이광고가재미있었던것은아마 [ 공감 ] 이었을것이다. 학생이었을때수학이항상안됐던 [ 공감 ] 도있지만^^ 이제는부자지간에솔직해질수있어진그런 [ 공감 ] 이전달되어속이좀시원해지는아버지들의그런느낌이아닐까싶다. 아직미혼인필자지만난아이랑저런솔직한대화를할것같다는생각?^^ㅎㅎ아무튼 [ 공감 ] 있는재미난광고잘봤습니다. 16 Vol.264

17 2월 베스트 크리에이티브 수상사 인터뷰 기본기를 중요시하는 구몬학습의 철학을 캠페인에 이어나갈 것. 제일기획 민수라 CD팀 민수라CD, 허준영ART, 최지연ART, 주유경CW, 김민주ART, 임연주CW, 김동석ART, 김병혁CW (앞줄 왼쪽부터) 김병혁CW, 민수라CD, 최지연ART, 주유경CW (뒷줄 왼쪽부터) 허준영ART, 임연주CW, 김민주ART, 김동석ART 2월 월간 베스트 크리에이티브 선정 소감 보였습니다. 소비자가 구몬학습의 장점은 다른 채널로도 얻을 수 있다 새해 첫 소식을 상 으로 열어서 기분이 좋습니다. 그것도 크리에이티브 면, TV는 힘을 빼자. TV광고를 보고, 구몬학습을 찾아보고 싶게 만들자 디렉터들이 잘했다. 고 주신 상이니, 더 좋습니다. 올해 마지막까지, 이 로 바꿨습니다. 찾아보고 싶게 하려면 공감을 얻어야 한다는 기준을 가 기운을 이어가고 싶다면, 욕심일까요. 진심으로 감사합니다. 지고 아이디어 회의를 했습니다. 아이디어 및 인사이트 발굴 과정(컨셉 등) 광고 기획 및 제작 과정, 비하인드 스토리 소개 학습지 광고는 어렵습니다. 학습지를 선택하는 부모들이 여러 학습지에 그렇게 방향을 정해두고도, 아이디어가 결정되는 마지막 순간까지 갈등 대해 이미 잘 알고 있기 때문입니다. 게다가 요즘은 인터넷도 있고, 또 은 계속 되었습니다. 재미있으나, 막상 매출과는 상관없는 그런 광고가 엄마들 사이에 강력한 입소문 마케팅도 있어서, TV광고로, 15초로 매출 되는 건 아닌가, 구몬학습의 장점을 알려 줘야 하는 건 아닌가 하는 염 을 올릴 수 있는 메시지를 던진다는 일이 쉽지 않아 보였습니다. 그럴 려를 제작도, AE도, 광고주도 끝까지 했던 것 같습니다. 이 방향이 맞 수록 마음 한 편에선 구몬학습의 장점을 알리는데 여전히 가장 강력하 다! 고 결론을 내준 건 광고주였습니다. 결론은 늘 광고주의 몫이므로 고 매력적인 매체인 TV광고를 제대로 해보자는 오기 같은 것도 생겼죠. 할 일을 하신 것 뿐이지만, 그래도 이 자리를 빌어 감사했다는 말씀을 환경을 답답해하지 말고, 잘 이용해 보자 로 생각을 바꾸는 순간, 길이 드리고 싶습니다 MARCH 17

18 The Best Creative 이번광고에서가장중점을둔부분구몬학습의장점보다, 구몬학습을시키는부모들의공감으로방향을정한후, 모델을꽤많이고민했습니다. 내가수학만잘했어도... 국어만잘했어도... 라고어른이돼서한번은되뇌이는그런상황을누가말했을때공감도, 파워도있을까하는기준으로회의가계속되었습니다. 결과적으로 아빠 편의모델류승룡씨와 엄마 편의김성령씨가큰역할을해주셨다고생각합니다. 아빠, 엄마의속마음을자연스럽게, 재미있게, 그러면서도보는사람들이뜨끔하게연출해주신프로덕션 소년 의전정욱, 유성재감독님들의빛나는연출력에도감사를드립니다. 크리에이티브 만으로평가하는이광고상에대해한마디하신다면? 좀더유명해졌으면좋겠어요. 같은일을하는사람들이주는상. 크리에이티브로만선정되는참뿌듯한상. 그래서받을땐, 참좋은데사람들이잘모르는것같아요. 더많은크리에이터들이받고싶어하는상이되길바랍니다. 해당팀만의아이디어발굴노하우, 방법, 철학팀웍. 그거하나입니다. ( ^^ ) 앞으로진행될광고 / 크리에이티브전략및방향기본기가가장중요하다는구몬학습의철학은달라지지않습니다. 기본기는한때유행이아니기때문입니다. 자신만만구몬학습의캠페인도그흐름속에서계속갈길을갈것입니다. 다만 TV가전부가아닌수많은매체들사이에서, 여전히위력적인 TV광고의메시지의역할, 비중에대해다시고민하는시간들이될것같습니다. 커뮤니케이션에있어서소통은 SNS가독차지한개념이아니구나. TV로도가능하구나라는기본적인진실을이번광고로다시깨달았다고나할까요. 인터뷰속의인터뷰 광고주에게묻는다 [ 교원구몬커뮤니케이션팀 ] 구몬학습브랜드커뮤니케이션파트황수진파트장 Q. 이번구몬학습 아빠는꿈이뭐였어? 편은올해의캠페인은예전과조금은다른톤 & 매너를보여주고있는데, 광고주입장에서사전에주문한부분은무엇이었습니까? A. 교육환경의잦은변화를초월하는구몬식학습법의가치를표현해달라고요청했습니다. 결과적으로코믹한크리에이티브로표현되어요구와결과치가일치하지않는다생각될수도있지만그렇지않습니다. 광고에서아이들이엄마, 아빠에게꿈을물어보잖아요. 확실한목표를가지고공부한다는건한두번성적에일희일비하며교육과정만따라가는교육과다르거든요. 구몬식학습법은교육환경이바뀔때마다특정능력을키워준다거나, 어떤교과서, 시험경향을따른다거나하는식으로매년다른소리를외치지않습니다. 어느과목이나그과목을잘하기위해뼈대가되는소양은, 교육과정이나평가방법이바뀌어도달라지지않기때문입니다. 자신감 을가진다는것역시학습과생활모든면에서상통하는것이지요. 따라서 2013년구몬학습은소비자에게경쟁이치열해진상황에서도장기적인관점에서변화없이가치있는교육관을전하고싶었습니다. 또한 가지미션은계속되는어려운상황안에서구몬학습광고가소비자에게웃음을줌으로써감성에녹아들도록하자는것이었습니다. Q. 함께작업하신제일기획과소년등담당크리에이터들에게한말씀부탁드립니다. A. 교육상품은시장형태가독특해서광고크리에이터들에게쉽지않은소재라생각됩니다. 2013년에는어려워진시장속에고민이많았던광고주의의도를한치의오차없이담아주셨지요. 제일기획이 2010년 자신만만구몬 캠페인을맡은첫해부터저희는구몬식의체계적인학습법논리를이해해달라고까다롭게요구했고, 거기에최선을다해부응해주셨습니다. 구몬학습소비자와교사의목소리를함께들으며구몬으로아이들을자신만만하게키워내기위해무엇이필요한가를구몬의직원처럼고민해주셨지요. 올해상을받은것은 자신만만구몬 캠페인 3년간의노력이축적된결과라고생각하고있습니다. 인터뷰 : 광고정보센터 (adic) 18 Vol.264

19 Research 2013 광고회사현황조사 2013 광고회사 현황조사 정리 편집실 2013 MARCH 19

20 Research 2013 광고회사현황조사 한국광고협회 2013 광고회사현황조사결과발표 2012 년광고시장규모약 14 조 3 천억원, 전년대비 12% 증가 10 대광고회사총취급액 11 조 9 천억원, 전년대비 15% 증가 조사 분석 편집실 한국광고협회는지난 2월 1일부터 20일까지총 20일간 광고회사현황조사 를실시했다. 국내주요광고회사들의취급액과인원현황등을파악하기위해매년실시하고있는 광고회사현황조사 는국내광고회사 ( 매체대행사포함 ) 를대상으로진행했으며, 그결과총 51개사가조사에응답했다. 총 50개광고회사가응답한 2012년총취급액은 14조 2,263억원으로광고회사와매체대행사의취급액이중복으로집계되었으며, 국내와해외취급액이모두합산된결과수치이다. 조사결과를살펴보면 2012년전체취급액 (14조 3천억원 ) 은 2011년 (12 조 7천억원 ) 에비해약 12% 증가했다. 2012년 10대광고회사총취급액은 11조 9천억원으로 2011년 (10조 3천억원 ) 대비약 15% 증가한반면 10대광고회사를제외한광고회사들의취급액은글로벌경기침체의국내영향으로대부분감소세를나타냈다. 2012년 10대광고회사별취급액을살펴보면제일기획 (5조 1,182억원 ) 이가장높은것으로나타났으며, 그뒤로는이노션월드와이드 (3조 8,914억원 ), HS애드 (7,171억원 ), 대홍기획 (5,861억원 ), SK플래닛 M&C부문 ( 舊 SK M&C, 4,563억원 ), TBWA KOREA(2,882억원 ), 엘베스트 (2,774억원 ), 한컴 (2,161억원 ), 오리콤 (1,864억원 ), 덴츠미디어코리아 ( 매체대행, 1,701억원 ) 순으로결과를보였다. 10대광고회사들의취급액이증가한주요인은해외취급액의증가를꼽을수있다. 해외취급액이최대 40% 까지증가한광고회사들도있는데 이는국내광고회사들이다국적기업을표방하며공격적인글로벌마케팅전략을시도하고, 글로벌광고회사와의인수합병및 MOU등을체결하면서다방면의성과를보인것으로분석된다. 광고회사의고유무기인크리에이티브를바탕으로광고주의판매실적을높이고, 본격적인글로벌화에앞장서고있는것이다. 이제한국도국제광고제수상뿐만아니라광고제에서의세미나, 행사진행등다양한역할을수행하며위상이강화되고있고, 글로벌인지도또한상승하고있다. 이번조사결과지난한해, 81% 의높은성장률을나타낸선연넥스트는신규광고주의영입과기존광고주의물량증가로대폭적인신장을나타냈다. 이외에캐러트코리아, 포레카, ISMG Korea, 애드앤피알스미스도 40% 이상의높은성장률을기록했는데캐러트코리아의경우 GM 쉐보레를비롯해신규광고주의영입이많았고, 기존광고주의물량이늘어나면서크게성장했다. 포레카의경우지난해선거특수를노려신규광고주로중앙선거관리위원회를영입하고, 기존광고주의품목을추가로대행하면서높은성장률을보였다. ISMG Korea 또한신규광고주인블랙야크를추가로영입하면서취급액이늘어난것으로분석된다. 2012년 10대광고회사의취급액은 11조 9,075억원으로 2011년 10조 3,212억원대비약 15.4% 성장한것으로나타났다 < 그래프 1>. 또한총취급액대비 10대광고회사취급액비율을살펴보면최근몇년간점유율이꾸준히증가하고있는데이는주요광고회사를중심으로한해외취급액의증가가결정적인역할을한것으로분석된다 < 그래프 2>. 20 Vol.264

21 < 그래프 1> 10 대광고회사취급액및성장률 ( 단위 : 억원 ) 15.4% 119, % 103, % 3.1% 38,415 40,418 41, % 5.7% 15.9% 45,987 48,621 56, % 5.9% 59,629 80, < 그래프 2> 전체취급액대비 10 대광고회사취급액비율 ( 단위 : %) 전체취급액대비 10대광고회사취급액비율 10대광고회사의 2012년해외취급액은 2011년 (5조 6천억원 ) 대비약 27% 가증가한 7조 1천억원을기록했으며, 이는상위 10개광고회사취급액인총 11조 9천억원의 60% 에해당된다. 연도별비교에서알수있듯이해외광고취급액비율은매년꾸준히증가해 2011년부터는 50% 를넘어올해 60% 에육박하고있는데이는국내광고회사들의적극적인글로벌화정책에기인한것이라고분석된다 < 그래프 3>. < 그래프 3> 10 대광고회사국내 VS 해외광고취급액비율 ( 단위 : %) 해외 국내 MARCH 21

22 Research 2013 광고회사현황조사 2012년 10위권내광고회사종사자의 1인당취급액은 2011년대비약 1.7억원이증가한 31.7억원으로나타났다. 상위 10개사취급액증가율이 15.4% 이고인원증가율이 9.2% 임을볼때취급액이늘어나는만큼충원은이루어지지않아 1인당취급액의증가폭이큰것으로분석된다 < 그래프 4>. < 그래프 4> 10 대광고회사종사자의 1 인당취급액 ( 단위 : 억원 ) 인원현황기준 10 대광고회사는취급액기준 10 대광고회사와일치하지않음 광고회사의 2013년현재인원변동현황을살펴보면전반적으로전년도에비해인원이큰폭으로증가한곳은제일기획, 이노션월드와이드, HS애드, 캐러트코리아등이며일부회사들은적게는 1~2명에서부터최대 25명의인원을줄인것으로집계됐다. 10대광고회사의인원현황을보면전년도에비해 2013년현재인원이약 9% 증가했는데, 10대광고회사의취급액이증가하면서발생한인력수요가이에반영된것으로보인다. 또직종별로는각부문별로고르게증가했는데특히 SP, PR 및인터렉티브부문의인력이대폭증가해전년도대비 1.6%p 증가했다. 이는지난해있었던스포츠이벤트및박람회등으로관련종사자들의수요가늘어난데다스마트폰과 SNS가불러일으킨매체환경의변화로광고회사의역할이다변화되면서이에대한관심이인원구성에반영된것으로보인다 < 그래프 5>. < 그래프 5> 10 대광고회사인원현황 2,591 명 % 2,799 명 % 3,022 명 % 3,443 명 % 3,761 명 관리 / 지원 / 기타 SP/PR/ 마케팅 / 조사 / 인터렉티브 매체 제작 기획 임원 ( 단위 : %) 인원현황기준 10 대광고회사는취급액기준 10 대광고회사와일치하지않음 10대광고회사의매체별취급액점유율변화추이를살펴보면전파매체 (TV/ 라디오 ) 광고취급비중이회복세에접어들어 40% 이상을차지하고있다. 이는큰폭으로상승한해외취급액의상당액이전파매체이기때문인것으로분석된다. 인쇄매체취급액점유율은점점감소추세로 2012년에는 2011년보다 1.4%p 감소했고, 취급액자체도 300억원이상감소했다. 뉴미디어 ( 케이블, 종편, 위성, DMB, IPTV, 모바일, 온라인 ) 취급액점 22 Vol.264

23 유율은꾸준히상승세에있다가 2012년 9.1% 로급격히감소했는데이는 2012년에있었던각종스포츠이벤트와박람회, 대선등으로옥외및프로모션의취급액이늘어남에따라상대적감소를보인것으로분석된다. 옥외및프로모션은전파매체다음으로큰비중을차지하고있으며 2012년에있었던다양한이벤트들로인해프로모션취급액이높아지면서 5.5%p 증가한것으로집계되었다 < 그래프 6>. < 그래프 6> 10 대광고회사의매체별취급액점유율 ( 단위 : %) 옥외 + 프로모션 + 기타 뉴미디어 인쇄 전파 지난 2월호에는광고주가생각하는광고회사선정기준에대해조사해보았다. 이를비교해보기위해 3월호에는광고회사가생각하는광고주의대행사선정기준에대해물어본결과광고회사와광고주모두 뛰어난크리에이티브 가광고회사선정에가장중요한항목이라고응답했다. 반면매체운용능력, IMC서비스능력, PT참여진과실무팀의동일, 비용절약의식에대한중요성면에서광고회사와의견차이를보였다 < 그래프 7>. < 그래프 7> 광고회사가생각하는광고주의광고회사선정기준 ( 단위 : 점, 7 점만점, N=51) 뛰어난크리에이티브 우수한광고전략및마케팅컨설팅능력 광고회사조직원의열의 / 맨파워 매체운용능력 광고회사의명성 / 규모 / 안정성 유사브랜드취급경험 광고회사 광고주 IMC 서비스능력 PT 참여진과실무팀의동일 비용절약의식 다양한무료서비스또는리베이트제공 MARCH 23

24 Research 2013 광고회사현황조사 [ 표 1] 2012 년광고회사취급액현황 회사명 2011 취급액 2012 취급액 전년대비성장률 총취급액중해외취급액 전파 인쇄 소계 TV 라디오소계신문잡지 그레이월드와이드코리아 108,937 89, ,029 22, ,583 10,644 3,939 그레이프커뮤니케이션즈 80,370 67, ,414 28,332 1,082 8,120 1,828 6,292 금강오길비 102,115 60, ,930 23,002 22, ,117 1,210 1,907 김앤에이엘 45,236 38, ,979 15,248 4,731 3,054 2, 농심기획 86,658 76, ,015 32,602 31,218 1,384 6,378 5, 대홍기획 539, , , , ,314 12,675 67,820 57,508 10,312 더블유브랜드커넥션 - 5, ,880 1, 덴츠미디어코리아 ( 매체대행 ) 171, , ,587 66,520 7,067 27,319 15,274 12,045 덴츠코리아 98,271 99, ,985 25,160 1,825 15,302 12,519 2,783 디디비코리아 77,745 79, ,067 11, ,882 7,570 9,312 레오버넷 112, , ,585 33,700 32, ,854 10,171 21,683 맥켄에릭슨 & 유니버설맥켄코리아 130, , ,335 25,625 2,710 21,650 6,849 14,801 메이트커뮤니케이션즈 92,395 75, ,003 36,758 1,245 2,810 2, 베컴주식회사 18,067 9, , ,275 1, 비비디오코리아 118, , ,038 18,201 1,837 18,444 5,948 12,496 비알캠페인 6,348 7, ,157 1,035 2, 비앤비커뮤니케이션즈 4,080 2, , , 상암커뮤니케이션즈 98,658 97, ,793 40, , 샴페인 8,927 9, ,368 1,353 2,015 서울광고 48,256 44, ,866 20,835 1,031 4,960 3,112 1,848 선연넥스트 15,034 27, ,014 1, ,526 4,314 1,212 씨앤마케팅서비스 - 12, , 씨엔에이플러스 1,936 2, ,100 1,100 1, 아이에스엠지코리아 48,800 69, ,801 25,925 1,876 6, 아임애드 2,262 1, 애드라인 32,766 42, ,237 1,662 1,575 17,917 17, 애드리치 - 51, ,058 23, ,694 2,570 1, Vol.264

25 케이블 / 종편 뉴미디어 위성 IPTV DMB 모바일온라인 옥외프로모션 PR 마케팅제반활동, 조사컨설팅활동등 4 대매체제작비 기타취급액 매출액 Gross Income ( 단위 : 백만원, %) 6, ,137 5,195 1, ,804 27,447 22,106 10,759 1,918 13, , , ,126-18,360 7, , ,621 4,247 1,744 1,054-8,829 3,000 21,509 5, , , , ,315 4,193-5, ,593 5, ,394 11,015 22,262 8,031 1,114 45, ,416 70, ,877 7,543 3,501 42, , , ,100 1, , , ,705 21,550 4,897-12, ,293 12,918 15, , ,026 10,833-23, ,891 5,548 1,108-7,026 4, , ,019 7,322 20, ,821-31,719 17,049 2,015 29, ,021 12,423 4, ,842 10, , , , , , , ,282 12,752 1, ,536 8,754 30,294 13, , , , ,971 2,266 18, ,562-35,401 6,954-1, ,287-4,530 3,520 1,900 10, , , ,208-5, , , , ,902 2, , , , , ,165 4,192 1, ,756-8,466 2, , ,447 3,745 3,982-2,579 2,247 2,274 8,915 3,656 1,303 경상이익 ( 26,27 페이지에계속 ) 2013 MARCH 25

26 Research 2013 광고회사현황조사 [ 표 1] 2012 년광고회사취급액현황 ( 24, 25 페이지에이어서 ) 회사명 2011 취급액 2012 취급액 전년대비성장률 총취급액중해외취급액 전파 인쇄 소계 TV 라디오소계신문잡지 애드씨케이 - 40, , ,514 6, 애드앤피알스미스 1,900 2, 에스케이플래닛엠앤씨부문 427, , , , 에이치에스애드 615, , , , ,082 13,439 77,928 53,256 24,672 엘베스트 266, , ,668 37,623 4,045 23,325 19,190 4,135 엠허브 ( 매체대행 ) 106, , ,125 34,217 2,908 8,167 5,986 2,181 오리콤 157, , ,920 65,175 61,123 4,052 20,436 17,742 2,694 우일기획 1,452 1, , 웰콤 157, , ,571 40,009 5,562 15,329 12,559 2,770 유니기획 35,733 26, ,213 15,911 1,302 3,475 1,625 1,850 이노션월드와이드 3,489,140 3,891, ,116,121 2,621,802 2,600,049 21,753 98,510 67,089 31,421 제이더블유티애드벤처 149, , ,558 59,238 2,320 12,462 8,039 4,423 제일기획 4,153,201 5,118, ,856,442 1,603,469 1,569,738 33, , ,044 73,991 캐러트코리아 ( 매체대행 ) 72, , ,590 44,020 3,570 11,830 4,430 7,400 코마코 71,700 73, ,700 38,500 3,200 6,900 5,900 1,000 크리에이티브에어 31,624 23, ,495 13,957 1, 티비더블유에이코리아 309, , , ,992 6,430 17,808 11,628 6,180 포레카 63,971 96, ,542 14,640 2,902 12,781 11,157 1,624 피플웍스커뮤니케이션 80,572 84, ,473 10,867 1,606 14,790 14, 하바스월드와이드코리아 ( 舊 : 유로넥스트 ) 35,554 36, ,090 4,947 4, ,607 16,230 10,377 하쿠호도제일 89,283 92, ,175 23,520 20,124 3,396 5,662 3,837 1,825 한컴 191, , ,999 37,302 5,697 39,618 34,323 5,295 휘닉스커뮤니케이션즈 64,450 48, ,348 17,234 3, 총계 12,737,942 14,277, ,176,446 5,783,855 1,190, Vol.264

27 케이블 / 종편 뉴미디어 위성 IPTV DMB 모바일온라인 옥외프로모션 PR 마케팅제반활동, 조사컨설팅활동등 4 대매체제작비 기타취급액 매출액 Gross Income ( 단위 : 백만원, %) 1, ,005 2,659 19, ,362-11,639 3, , , , ,085 35,163 29,768-14,988 26,681 4, , ,628 78, ,983 7,093-35,910 54, , ,924 5, , , , , ,322 4, , ,173 10,370 23,582 8,712 1,183 13,149 4,966 68,177 25,800 7, ,820 1,010 5,321 4,139 3,477-30, , ,540 1, ,273-4,312 3, ,512-1,237 2,187 2,670 79, , , , , , ,684 14,347 2, , ,670 11,593 - 경상이익 191,561 1, , ,825 1,221,352-27, , ,776 2,365, ,924 26, ,560 9, , , , , , , , ,090 23,514 9,196 5, , , ,727 1,153 43, ,457 2,268 40,349 11,242 2,570 9, ,440 34, , , , ,174-23, ,758 8,828 7,679 2,758 3,212 7, , ,756 13,543 78,555 4, , , , ,508 9, ,850 1,851 21,169 5,382-1,628, ,053 2,539,873 68,485 1,176,916 1,019,101 3,291, , ,376 자료수집및정리 : 한국광고협회 조사결과는각회사의응답결과를그대로게재한것임. 가나다순정렬 (-) : N.A 각매체별취급액단위는백만원으로, 십만자리에서반올림한수치이며총취급액은반올림계산에따라합산시백만원단위의수치차이가있을수있음 년총취급액에포함되는광고회사는 2012 년과상이함을밝힙니다 MARCH 27

28 Research 2013 광고회사현황조사 [ 표 2] 광고회사인원현황 2013 년 2 월 1 일기준 ( 단위 : 명 ) 회사명 증감남여임원 AE GD CW CD 매체마케팅 / 조사인터렉 SP PR 티브기획구매마케팅 AP PD 관리 / 지원 기타 그레이월드와이드코리아 그레이프커뮤니케이션즈 금강오길비 김앤에이엘 농심기획 대홍기획 더블유브랜드커넥션 덴츠미디어코리아 ( 매체대행 ) 덴츠코리아 디디비코리아 레오버넷 맥켄에릭슨 & 유니버설맥켄코리아 메이트커뮤니케이션즈 베컴주식회사 비비디오코리아 비알캠페인 비앤비커뮤니케이션즈 상암커뮤니케이션즈 샴페인 서울광고 선연넥스트 씨앤마케팅서비스 씨엔에이플러스 아이에스엠지코리아 아임애드 애드라인 애드리치 애드씨케이 애드앤피알스미스 애드파워 에스케이플래닛엠앤씨부문 에이치에스애드 엘베스트 엠허브 ( 매체대행 ) 오리콤 우일기획 ( 사외 ) 웰콤 유니기획 이노션월드와이드 제이더블유티애드벤처 제일기획 1,114 1, 캐러트코리아 ( 매체대행 ) 코마코 크리에이티브에어 티비더블유에이코리아 BTL : 4, IBC : 22, BS : 포레카 피플웍스커뮤니케이션 하바스월드와이드코리아 ( 舊 : 유로넥스트 ) 하쿠호도제일 한컴 휘닉스커뮤니케이션즈 총계 5,292 5, ,413 2, ,280 1, , 년인원현황총계에포함되는광고회사는 2013년과상이함을밝힙니다. 28 Vol.264

29 [ 표 3] 광고회사계열사현황 2013 년 2 월 1 일기준 광고회사명 계열사명 설립 / 합자, 인수시기 ( 년 ) 사업영역 Ogilvy&Mather Korea 1999 금강오길비 Lee&Jang Ogilvy 2001 Ogilvy CommonHealth 2001 TLG 1996 농심기획 Nongshim Communications USA 미국농심공장의라면광고대행 대홍기획 Mobizap 광고대행 덴츠코리아 1999 종합광고대행사 휘닉스커뮤니케이션즈 1996 종합광고대행사 덴츠미디어코리아 C&Marketing Service 2002 종합광고대행사 Interworks Media 2008 Ad Network KT Mhows 2004 Mobile Marketing Saatchi & Saatchi, PCI 2006 광고대행 맥켄에릭슨 & 유니버설맥켄코리아 유니버설맥켄코리아 매체전문광고대행메디컴인딕스 메디컬전문마케팅 & 컨설팅서비스 비알캠페인 스카이워커 광고제작, 기획 서울광고 하우커뮤니케이션 광고물제작 ( 패키지디자인 ) 애드라인 애드빌 종합광고회사애드핑 온라인광고회사 오리콤 북경두산광고유한공사 중국내그룹사등광고대행 웰콤 퍼블리시스다이알로그 광고회사 아이소바 (isobar) 2007( 인수 ) 디지털마케팅 캐러트코리아 아이프로스펙트 (iprospect) 2010 검색엔진마케팅 비지움 (Vizeum) 2013 광고컨설팅 덴츠미디어코리아 매체전문광고대행 C&Marketing Service 광고회사 휘닉스커뮤니케이션즈 KT Mhows 모바일미디어렙 Saatchi&Saatchi, PCI 광고회사 인터웍스미디어 애드네트웍 [ 표 4] 광고회사별 2012 년해외광고취급액현황 ( 단위 : 백만원 ) 광고회사명 광고주명 총해외광고취급액 지역 매체 농심 2,400 일본 전파 / 인쇄 / 옥외 농심기획 농심 4,600 중국전파 / 인쇄 / 옥외농심 3,000 미국전파 / 인쇄 / 옥외 농심 1,015 전략지역 ( 동아시아외 ) 인쇄 / 옥외 레오버넷 삼성전자 4,585 미국, 아시아, 유럽, 남미 TV광고, 온라인광고 아시아나 10,303 미국, 유럽, 중국, 일본 전파, 인쇄 상암커뮤니케이션즈 금호타이어 1,004 중국 인쇄 대상 ( 일본 ) 8,486 일본 전파, 인쇄 씨앤마케팅서비스 대만관광청 665 기타 SP 및온라인, 전파, 인쇄아오모리현 43 일본 SP 엠허브 MIDO SA 100 스위스 CINEMA 오리콤 두산인프라코어등 3,920 중국 옥외, 전시등 포스코 126 미국 신문 포레카 포스코LED 6 미국 잡지 델시코리아 9 미국 잡지 하쿠호도제일 SKP 2,624 일본기타 Ginza Stefany 1,548 일본 4대매체, 온라인, 기타 휘닉스커뮤니케이션즈 더페이스샵 18.5 일본인터넷더페이스샵 16.4 일본잡지 2013 MARCH 29

30 Research 2013 광고회사현황조사 [ 표 5] 광고회사별 2012 년프로모션취급액현황 ( 단위 : 백만원 ) 회사명항목취급액 그레이프커뮤니케이션즈프로모션 CR 4,832 농심기획 대홍기획 더블유브랜드커넥션 덴츠코리아 디디비코리아 온라인 / 뉴미디어 2,793 오프라인 / 이벤트 2,648 전시, 박람회 417 기타 37 편집디자인 74,203 이벤트 63,645 BTL 기타 24,890 스페이스 20,269 제작 Internet 8,780 판촉물 5,689 제작 CI 2,401 판촉인쇄물 402 SP 제작 141 전시 57 이벤트등 12,014 전시회 3,213 온라인이벤트외 774 행사 334 레오버넷 Event( 행사 ), POP( 제품 Unit), Shop Display 20,394 맥켄에릭슨 & 유니버설맥켄코리아 비비디오코리아 SP 3,346 PPL 1,300 POP 1,313 이벤트 553 전단지및카탈로그제작 81 상암커뮤니케이션즈이벤트외 18,823 샴페인 선연넥스트 씨엔마케팅서비스 카다로그제작 462 BI 제작 40 스페이스및전시 115 프로모션 CR 100 기타 100 이벤트 386 PPL 102 CI 및기타 23 아임애드카탈로그제작등 750 애드라인 애드리치 애드앤피알스미스 신문광고삽지전단및 DM (OK 센터개발외 21 건 ) M/H 홍보영상물외광고물 ( 현대건설외 19 건 ) 2,269 1,358 사업설명회 ( 강남푸르지오시티외 12 건 ) 320 M/H 내부사인물작업 ( 한신공영외 14 건 ) 213 마케팅조사 ( 원주우미린외 14 건 ) 32 전시, 이벤트 2,002 프로모션 CR ( 영상, 카탈로그제작등 ) 1,045 DM 155 협찬광고 PPL 780 기타 650 프로모션 CR 450 회사명항목취급액 에이치에스애드 엘베스트 SI(Shop Interior) 88,179 이벤트 23,190 전시 14,733 프로모션 CR ( 동영상, 홍보, 캘린더, 판촉물제작 ) 7,881 SI(Shop Interior) 117,886 스페이스및전시 27,592 POP& 카다로그 17,169 이벤트 9,530 기타 683 오리콤 SP 23,582 제이더블유티애드벤처이벤트 2,274 제일기획 티비더블유에이코리아 포레카 피플웍스커뮤니케이션 하바스월드와이드코리아 ( 舊 : 유로넥스트 ) 하쿠호도제일 한컴 휘닉스커뮤니케이션즈 스포츠사업 44,857 스페이스사업 390,118 PR 대행 70,036 스폰서쉽대행 25,917 Sales Promotion 623,030 기타 67,394 이벤트 8,396 프로모션 678 전시 122 인쇄협찬 14, 여수엑스포포스코관운영 13,747 방송협찬 7,200 포스코및쌍용자동차등 7,184 이벤트 / 프로모션 16,851 스페이스및전시 12,467 옥외광고외 9,440 프로모션 CR 5,044 이벤트 500 프로모션 CR( 카달로그제작 ) 110 전시, DM 90 스폰서대행, 협찬광고, PPL 등 6,896 SP 제작 783 전시및인테리어 33,916 이벤트 23,720 영상 / 출판 13,471 스포츠사업단운영등 5,431 SP 미디어 2,017 한국 GM 부산모터쇼외 4,433 기타 2,108 SK 텔레콤프로모션 1,641 여수세계박람회에너지파크, 기후환경관외 1,216 세계자연보전총회 Vol.264

31 [ 표 6] 주요광고회사의해외광고담당조직및업무 ( 단위 : 명 ) 회사명 담당부서 인원수 부서설립시기 주요업무및활동 농심기획 글로벌팀 미국 / 중국 / 일본농심라면광고기획및대행 대홍기획 글로벌비즈니스팀 해외지사관리및지원 씨앤마케팅서비스 Communication Team 해외광고기획및매체집행 글로벌전략팀 본사글로벌및해외지법인전략수립 GBS1팀 글로벌광고대행 에이치에스애드 GBS2팀 - 글로벌광고대행 GSI팀 글로벌광고대행 GBP팀 글로벌이벤트대행 오리콤 THE IMC 5 해외전시및이벤트, 해외광고집행 해외캠페인1팀 해외광고기획및집행 이노션월드와이드 해외캠페인2팀 해외광고기획및집행해외캠페인3팀 해외광고기획및집행 해외미디어팀 해외매체기획및집행 하쿠호도제일 광고1팀 7 - 국외및국내기획및집행 * 2013년 2월 1일기준 [ 표 7] 주요광고회사의해외지사및사무소설치 / 담당인원현황 ( 단위 : 명 ) 회사명 지사, 사무소, 현지법인명 설치지역 ( 국가 / 도시 ) 인원 한국인외국인 합계 회사명 지사, 사무소, 현지법인명 설치지역 ( 국가 / 도시 ) 인원한국인외국인 합계 농심기획 nongshim communications USA 미국 /LA 일본사무소일본 / 동경 중국사무소중국 / 상해 상암커뮤니케이션즈 SA&A 미국 /LA 에이치에스애드 GIIR America Inc. 미국 / 뉴욕 Yuan Zhi Meng 중국 / 북경 47 GIIR Communications India Pvt. Ltd. GIIR do Brasil Ltda. 브라질 / 상파울로 19 GIIR Ukraine LLC. 우크라이나 / 키예프 인도 / 뉴델리 50 GIIR UK Ltd. 영국 / 런던 9 GIIR RUS LLC. 러시아 / 모스크바 22 GIIR Thailand Ltd. 태국 / 방콕 15 GIIR Germany GmbH 독일 / 뒤셀도르프 6 동경지사일본 / 동경 1 두바이지사 UAE/ 두바이 14 LA 지사미국 /LA 4 상해지사중국 / 상해 3 오리콤북경두산광고유한공사중국 / 북경 이노션월드와이드 IWA IWCa IWB IWC-BJ IW-CBAC IWC-SH IWI IWAu IWE IWUK IWIt IWR IWS IWF IWTr 미국 / 헌팅턴비치 캐나다 / 토론토 브라질 / 상파울로 중국 / 북경 중국 / 북경 중국 / 상해 인도 / 뉴델리 호주 / 시드니 독일 / 프랑크푸르트 영국 / 런던 이탈리아 / 밀라노 러시아 / 모스크바 스페인 / 마드리드 프랑스 / 파리 터키 / 이스탄불 - 제일기획 미국법인 달라스지점 중미법인 파나마사무소 토론토지점 멕시코법인 중국법인 상해지점 광주사무소 홍콩법인 타이뻬이지점 영국법인 프랑스법인 스페인법인 이태리법인 네덜란드법인 브뤼셀사무소 독일법인 오스트리아법인 프라하지점 바르샤바지점 러시아법인 우크라이나법인 싱가폴법인 필리핀법인 베트남법인 시드니지점 태국법인 인도법인 U.A.E. 법인 남아공법인 브라질법인 이스탄불지점 동경사무소 미국 / 뉴욕 미국 / 달라스 미국 / 마이애미 파나마 / 파나마시티 캐나다 / 토론토 멕시코 / 멕시코시티 중국 / 북경 중국 / 상해 중국 / 광주 중국 / 홍콩 대만 / 타이뻬이 영국 / 런던 프랑스 / 파리 스페인 / 마드리드 이태리 / 밀라노 네덜란드 / 암스테르담 벨기에 / 브리셀 독일 / 프랑크프루트 오스트리아 / 비엔나 체코 / 프라하 폴란드 / 바르샤바 러시아 / 모스크바 우크라이나 / 키에프 싱가폴 / 싱가폴 필리핀 / 마닐라 베트남 / 호치민 호주 / 시드니 태국 / 방콕 인도 / 뉴델리 UAE/ 두바이 남아공 / 요하네스버그 브라질 / 상파울로 터키 / 이스탄불 일본 / 동경 - * 2013 년 2 월 1 일기준 2013 MARCH 31

32 Research 2013 광고회사현황조사 [ 표 8] 광고회사의국내및외국계광고주광고비 * 2012 년취급액기준 회사명 광고비비율 (%) ( 외국계광고주 : 국내광고주 ) 회사명 광고비비율 (%) ( 외국계광고주 : 국내광고주 ) 그레이월드와이드코리아 92 : 8 그레이프커뮤니케이션즈 23 : 77 금강오길비 79 : 21 김앤에이엘 0 : 100 농심기획 2 : 98 대홍기획 6.8 : 93.2 더블유브랜드커넥션 3.6 : 96.4 덴츠미디어코리아 75.6 : 24.4 덴츠코리아 88 : 12 디디비코리아 93 : 7 레오버넷 95 : 5 메이트커뮤니케이션즈 0 : 100 맥켄에릭슨 & 유니버설맥켄코리아 86 : 14 베컴주식회사 0 : 100 비비디오코리아 15 : 85 상암커뮤니케이션즈 0 : 100 서울광고 0 : 100 선연넥스트 0 : 100 씨앤마케팅서비스 54 : 46 씨엔에이플러스 0 : 100 아이에스엠지코리아 0 : 100 아임애드 10 : 90 애드라인 6 : 94 애드리치 0 : 100 애드씨케이 0 : 100 에스케이플래닛엠엔씨부문 6 : 94 에이치에스애드 5 : 95 엘베스트 0 : 100 엠허브 0 : 100 오리콤 9 : 91 우일기획 0 : 100 웰콤 67 : 33 제이더블유티애드벤처 28 : 72 캐러트코리아 58 : 42 크리에이티브에어 0 : 100 포레카 0 : 100 하바스월드와이드코리아 ( 舊 : 유로넥스트 ) 57 : 43 하쿠호도제일 42 : 58 한컴 0 : 100 휘닉스커뮤니케이션즈 19.4 : 80.6 [ 표 9] 해외광고관련회사와의업무제휴현황 네트워크상의관계사는제외 회사명제휴회사국가제휴시기제휴분야및부문 하쿠호도프로덕츠일본 2009 농심기획 대홍기획 HS애드 중국 TEN 미국 2010 DDB Worldwide 미국 Asatsu-DK Inc. 일본 광동성광고공사 중국 EMCG 러시아 농심라면광고대행업무 광고및마케팅관련전반업무협조 상암커뮤니케이션즈 JUXT Interactive 미국 디지털광고업무제휴 웰콤 BBH 영국 2009 디지털인쇄광고 제이더블유티애드벤처 WPP Group 관계회사 - - WPP Network를통한전기획, 제작, 매체등 한컴 Y&R 미국 전분야 * 2013년 2월 1일기준 32 Vol.264

33 [ 표 10] 외국계광고회사의광고관련계열사국내진출현황 * 2013 년 2 월 1 일기준 광고회사명계열사명업종진출년도진출형태특이점 그레이월드와이드코리아 금강오길비 G2 Seoul BTL 2000 단독투자 당사의사업부형태 Group M Media 2010 단독투자 당사의사업부형태 Lee&Jang Ogilvy 온라인 2006 합병 PHARMAX Ogilvy 헬스케어 2007 합병 덴츠코리아덴츠미디어코리아매체대행 2010 합작투자 Starcom Worldwide 매체대행 1998 레오버넷 MediaVest 매체대행 2008 ZenithOptimedia 매체대행 2011 ARC Worldwide Holistic Communication 2006 Universal McCann Media Planning & Buying 독립법인 McCann Health Healthcare Marketing 내부부서 Momentum Sales Event / Promotion 내부부서 맥켄에릭슨 & 유니버설맥켄코리아 MRM Worldwide Relationship Marketing / CRM 내부부서 Medicomm Indix Medical Marketing & Medical Consulting 독립법인 Weber Shandwick PR 독립법인 휘닉스커뮤니케이션즈종합광고대행사 1996 덴츠미디어코리아매체대행사 1999 씨앤마케팅서비스 KT MHOWS 모바일미디어렙 2004 Saatchi&Saatchi,PCI 종합광고대행사 2006 인터웍스미디어애드네트웍 2008 웰콤 퍼블리시스모뎀포트폴리오 (Publicis Modem Portfolio) 광고회사 1999 단독투자디지털광고 아이소바 (isobar) 디지털마케팅 2007 단독투자 2002 년아이온글로벌로진출, 인수하여 2010 년사명변경 캐러트코리아 아이프로스펙트 (iprospect) 검색마케팅 2010 단독투자 비지움코리아 (Vizeum) 광고컨설팅 2013 단독투자 Dentsu Media Korea 매체대행사 1999 합작투자 휘닉스커뮤니케이션즈 KT Mhows 모바일광고 2004 합작투자 Dentsu Korea 광고회사 2001 합작투자 * 광고회사를제외한 PR 회사, DM 회사, 마케팅회사, 매체대행사, 기타광고관련사등독립법인이아닌 Division 형태의국내진출도포함 2013 MARCH 33

34 Research 2013 광고회사현황조사 [ 표 11] 국내진출외국계광고회사현황 * 2013 년 2 월 1 일기준 회사명 커뮤니케이션그룹명 국가 진출시기 진출형태 투자비율 그레이월드와이드코리아 Grey Global Group USA 단독투자 100% 금강오길비 WPP 영국 1999 외투 100% 덴츠미디어코리아 Dentsu 일본 1999 합작투자 67% 덴츠코리아 Dentsu Inc. 일본 합작투자 Dentsu 85% / 개인주주 15% 디디비코리아 DDB Worldwide Communications Group. Inc 합작투자 94% 레오버넷 Publicis 프랑스 1991 단독투자 100% 맥켄에릭슨 & 유니버설맥켄코리아 IPG 미국 % 비비디오코리아 Omnicom 미국 2000 지분양도 70% 웰콤 Publicis Group 프랑스 1999 지분양도 100% 제이더블유티애드벤처 WPP 영국 1989 JWT의한국지사 80%(JWT) : 20%( 국내투자자 ) 캐러트코리아 Aegis 영국 2002 단독 100% 티비더블유에이코리아 Omnicom 미국 1999 법인설립 100% 하바스월드와이드코리아 ( 舊 : 유로넥스트 ) HAVAS Group 프랑스 1997 지분양도에의한합작 80:20 하쿠호도제일 HAKUHODO DY HOLDINGS 일본 1999 합작 51% 휘닉스커뮤니케이션즈 Dentsu 일본 1996 합작투자 29.47% (5:5) [ 표 12] 2012 년국내광고회사해외광고상수상실적 회사명광고상명수상명수상부문 수상작품 ( 광고주 / 제품명 ) * ~ 기준 작품명제작사스탭명 대홍기획 아스트리드어워즈 (ASTRID Awards) Gold World Medal 브로슈어롯데카드 머큐리어워즈 Silver World Medal 브로슈어롯데카드 롯데카드회사홍보브로슈어 스타트프롬유 롯데카드회사홍보브로슈어 스타트프롬유 - 곽용덕셀장채대일선임 곽용덕셀장채대일선임 Cannes Lions Bronze Intergrated Media 맥도날드 / 빅맥 Big Mac Chant - 디디비코리아 LIA Bronze Film/Music 리바이스 Stretch to fit Jean Agency of the Year 2012 Silver Korea Creative Agency of the Year - 레오버넷 Cannes Lions 동상미디어부문맥도날드 / 빅맥빅맥송캠페인 - 맥켄에릭슨 & 유니버설맥켄코리아 Spikes Asia Finalist Poster : Restaurants Outback Steakhouse Korea / Steak of Outback Steakhouse Color Chips McCann 손정현 (ECD), 신용범 (CD), 이윤영 (CW), 최은영 (CW), 박영출 (AD), 이성심 (AD) 비비디오코리아 Agency of the Year 2012 Bronze Bronze Korea Creative Agency of the Year Korea Digital Agency of the Year - Cristal Awards Bronze Brand Contents Mars-Snickers You're not you, when you're hungry 스위치미디어웍스 최인건 CD, 김상진 AE 34 Vol.264

35 회사명광고상명수상명수상부문 수상작품 ( 광고주 / 제품명 ) 작품명제작사스탭명 Gold Design: Annual Reports-Non- Traditional- Asia/Pacific LG 전자 LG Wishes...Life's Good 에이치에스애드 Galaxy Awards Silver Copywriting: Annual Reports-Asia LG 전자 LG Wishes...Life's Good - Honors Brochures : Corporate Identity LG 전자 LG Wishes...Life's Good 오리콤 25th 美머큐리어워드대상광고부문두산중공업지구의가치를높이는기술 - ADFEST Bronze Film Lotus > Best of Cars Film Craft Lotus > Animation HYUNDAI MOTOR COMPANY / ELANTRA Shell Silver Branded Entertainment > Music DIAGEO KOREA / WINDSOR Share the Vision Hollywood International Advertising Awards Bronze Bronze Silver Branded Entertainment > Film DIAGEO Advertising > Integrated Campaign Advertising > TV - Automotive Advertising > Integrated Campaign KOREA / WINDSOR HYUNDAI MOTOR COMPANY / GRANDEUR KT / iphone Share the Vision Grandeur 4D Test-Drive KT iphone Film Project 이노션월드와이드 Effie Awards Russia Gold AUTOMOBILES NewYork Festival Shortlist ART/ TECHNIQUE/ TECHNOLOGY: Commercials > Special Effects HYUNDAI MOTOR CIS / SOLARIS HYUNDAI MOTOR COMPANY / ELANTRA Solaris Launching Integrated Marketing Communication Shell - Webby Awards People's voice winner Online film & Video- Events & Live webcasts YOUTUBE / YouTube Symphony Orchestra 2011 YouTube Symphony Orchestra 2011 Grand Finale Unidad Editorial Internet Advertising Award 2011 the best mobile campaign of the year - KIA MOTORS / PICANTO - Cannes Lions Bronze Media -Best Consumer Engagement HYUNDAI MOTOR COMPANY / AZERA GOOD NEIGHBORS / HOMEPLUS Move Your Thinking Love Parking Campaign ( 36 페이지에계속 ) 2013 MARCH 35

36 Research 2013 광고회사현황조사 [ 표 12] 2012 년국내광고회사해외광고상수상실적 ( 35 페이지에이어서 ) 회사명광고상명수상명수상부문 수상작품 ( 광고주 / 제품명 ) 작품명제작사스탭명 Media- Charities, Public Health&Safety, Public Awareness Messages GOOD NEIGHBORS / HOMEPLUS Love Parking Campaign Cannes Lions Bronze Direct- Charities GOOD NEIGHBORS / HOMEPLUS Love Parking Campaign Branded Content & Entertainment HYUNDAI MOTOR AMERICA / VELOSTER RE:GENERATION Music Project 이노션월드와이드 Spikes Asia Silver Branded Craft Media Craft Outdoor Craft Film Craft HYUNDAI / FUEL- EFFICIENT VEHICLES GOOD NEIGHBORS / PUBLIC SERVICE KOREAN ANIMAL WELFARE ASSOCIATION / ANIMAL CHARITY New Thinker's Index Love Parking Campaign A Dog Your Family - Bronze Media Craft GOOD NEIGHBORS / PUBLIC SERVICE Love Parking Campaign Print Craft HANKOOK TIRE / TYRES Rain Branded Craft KIA MOTORS / CERATO HATCH Meet The Extras 2012 Euro Effie Bronze KIA MOTORS / RIO Admiration Guranteed The SMARTIES 2012 Gold Global Mobile Campaign KIA MOTORS UEFA Euro 2012 Mobile Marketing Campaign London International Awards 2012 Bronze TV /Cinema / Online Film music HYUNDAI MOTOR COMPANY / i30 i30 Break Free Out of Home 제일기획 One Show Cannes Lions Merit Gold Experiential Advertising Promo Promo S-Oil SAMSUNG ELECTRONICS SAMSUNG CAMERA Here Balloon INSIGHT - 36 Vol.264

37 회사명광고상명수상명수상부문 수상작품 ( 광고주 / 제품명 ) 작품명제작사스탭명 Gold Direct EMART SUNNY SALE Media Outdoor EMART SUNNY SALE Silver Mobile Media Direct SAMSUNG PRINTERS CJ CHEILJEDANG MINEWATER MINUS ONE PROJECT DONATING 2-BARCODE WATER Bronze EMART SUNNY SALE Promo S-OIL HERE BALLOON Media Media BR KOREA DUNKIN' DONUTS FLAVOR RADIO Direct Cannes Lions Promo Media Media CJ CHEIL JEDANG MINEWATER DONATING 2-BARCODE WATER - Outdoor Direct Media SAMSUNG PRINTERS MINUS ONE PROJECT 제일기획 Promo Promo EMART SUNNY SALE Shortlist Promo BR KOREA DUNKIN' DONUTS FLAVOR RADIO Promo Outdoor S-OIL HERE BALLOON Media SAMSUNG ELECTRONICS SAMSUNG CAMERA INSIGHT Grand Prix Film Film SAMSUNG ELECTRONICS SAMSUNG CAMERA SAMSUNG ELECTRONICS SAMSUNG CAMERA WHAT DOES YOUR MIND SEE WHAT DOES YOUR MIND SEE Spikes Asia Gold Direct Promo&Activation Media EMART CJ CHEIL JEDANG MINEWATER SUNNY SALE DONATING 2-BARCODE WATER Silver Digital Integrated SAMSUNG ELECTRONICS SAMSUNG CAMERA INSIGHT ( 38 페이지에계속 ) 2013 MARCH 37

38 Research 2013 광고회사현황조사 [ 표 12] 2012 년국내광고회사해외광고상수상실적 ( 37 페이지에이어서 ) 회사명광고상명수상명수상부문 Direct Promo&Activation 수상작품 ( 광고주 / 제품명 ) EMART 작품명제작사스탭명 SUNNY SALE Silver Promo&Activation Promo&Activation Design S-OIL CJ CHEIL JEDANG MINEWATER HERE BALLOON DONATING 2-BARCODE WATER PR SAMSUNG PRINTERS MINUS ONE PROJECT Outdoor Media EMART SUNNY SALE Mobile Outdoor S-OIL HERE BALLOON Bronze Media BR KOREA DUNKIN' DONUTS FLAVOR RADIO SAMSUNG PRINTERS MINUS ONE PROJECT Spikes Asia Promo& Activation CJ CHEIL JEDANG MINEWATER DONATING 2-BARCODE WATER 제일기획 Film SAMSUNG ELECTRONICS SAMSUNG CAMERA INSIGHT - Direct BR KOREA DUNKIN' DONUTS FLAVOR RADIO Shortlist Direct Direct Media CJ CHEIL JEDANG MINEWATER DONATING 2-BARCODE WATER Media S-OIL HERE BALLOON PR Promo&Activation Promo&Activation Direct Direct SAMSUNG ELECTRONICS SAMSUNG CAMERA SAMSUNG PRINTERS INSIGHT MINUS ONE PROJECT Silver Billboard EMART SUNNY SALE London Int'l Awards Bronze Non-Traditional EMART SUNNY SALE Shortlist Non-Traditional CJ CHEIL JEDANG MINEWATER DONATING 2-BARCODE WATER 캐러트코리아 Agency of the Year 2012 Gold Korea Media agency of the year Japan/Korea Media agency of the year - 38 Vol.264

39 [ 표 13] 광고회사별광고주대행현황 광고회사명전면대행부분대행 그레이월드와이드코리아그레이프커뮤니케이션즈 브리티쉬아메리칸토바코, 한국베링거잉겔하임, 유한양행, 델인터내셔널주식회사, 글락소스미스클라인, 좋은상조, 알리안츠생명보험, 한진해운홀딩스농협, 농협생명보험, 샤넬, 제너시스비비큐, 파크랜드, 사조산업, 현대홈쇼핑, 한우자조금, 용기순환협회, 화산건설, 메가스터디 < 기획및제작대행 > 하이네켄코리아, 한국네슬레 < 기획및제작 / 매체바잉 / 매체플래닝대행 > 인비다코리아, 메르세데스벤츠코리아, 디아지오코리아, 홍콩관광청, 매크로통상 < 기획및제작 / 매체플래닝대행 > 한국피앤지판매유한회사 < 매체바잉 / 플래닝대행 > 대우일렉트로닉스 < 매체바잉대행 > 주경야독 < 기획및제작대행 > 오비맥주, 아우디폭스바겐, 대한주택보증 금강오길비 김앤에이엘 Double A, Nike, Pizzahut, Unilever, YK, 튼튼영어, 올림푸스, 한국멘소래담, 아이리버, MCM, 우리자산운용, 흥국화재, 외환은행, 네오팜, 필립스, 시세이도, 홈앤쇼핑 신한은행, 대우건설 ( 기업PR/ 분양 ), KB금융투자, KB국민카드, KB금융지주, ( 주 ) 감성 < 기획및제작대행 > 메트라이프 < 매체바잉 / 플래닝대행 > 에너자이저, 제냐코리아, 미래에셋, 페라가모, 불가리코리아, HSBC < 매체바잉대행 > 남영비비안, 대한제강 < 기타대행 > 삼정시계 농심기획 농심및계열사, 조아제약, 광운대, 남서울대, 우체국쇼핑, 츄파춥스, 원우푸드, 두리화장품, 제2서해안고속도로, 아벤트코리아, 바노바기성형외과, 에몬스가구 < 매체바잉대행 > 한국표준협회 < 기타대행 > 알리안츠생명보험 대홍기획 더블유브랜드커넥션 대우증권, ABC마트, 세정, 위니아만도, 뱅뱅어패럴, 일본관광청, 남영비비안, 푸르밀, 원앤원, 페리카나치킨, 팅크웨어, 장인가구, 쎌바이오텍, 한국화이자제약, 교원하이퍼센트, 고운세상코스메틱, 남광토건, 성지출판, 시바비전, 롯데全계열사, - < 기획및제작대행 > 중소기업은행, AIA생명보험, 그랜드코리아레저 < 매체바잉 / 플래닝대행 > 옥시레킷벤키저, BMW코리아, 한국펩시콜라, 영실업 < 기획및제작대행 > NS홈쇼핑, 쌍용건설, 제비오코리아, 네네치킨, 나래, 새누리당 ( 대선 ), 야마하뮤직 < 기타대행 > 금융투자협회 덴츠미디어코리아 - < 매체바잉 / 플래닝대행 > P&G, TOYOTA, 한국닌텐도, 포켓몬코리아, FRL코리아 (Uniqlo), 한국투자증권, 동부그룹, Canon Korea Business Solution, Canon Korea Consumer Imaging, Starbucks, YBM시사, Asahi, 대진침대, Callaway Golf, Brooks Brothers, FILA Korea, 레스모아 덴츠코리아 한국투자증권, 한국투자신탁운용 < 기획및제작대행 > 한국토요타자동차, 에프알엘코리아, 한국닌텐도, 쿠팡, 캐논코리아컨슈머이미징 (DSLR, 브랜드 ), 아사히맥주, 브룩스브라더즈, 휠라코리아, 우에시마커피컴퍼니, 레스모아, 스프리스 디디비코리아 투어리즘오스트레일리아, 엘리자베스아덴, 벨치즈, 제스프리, 캐나다관광청, 성창기업, 건강보험심사평가원 < 기획및제작대행 > 한국존슨앤드존슨, 펩시, 헨켈 < 매체바잉 / 플래닝대행 > 레고, 리바이스, 허쉬, 인텔, 지멘스, 까사미아, 망고, 한국후지필름, 파인디지털 < 기타대행 > 맥도날드 레오버넷 맥도날드, 필립모리스, 사노피아벤티스, 구글, 샘표식품 ( 연두, 간장제품 ), 멀츠아시아퍼시픽, 바이엘크롭사이언스, 한국노바티스 (Galvus), 한국엠에스디 (Mercilon), 크라이슬러코리아, ASML < 기획및제작대행 > P&G(Whisper/SK II), 다케다제약, 한국화이자제약 (Viagra), 길리어드사이언스, 삼성메디슨, 삼성전자텔레콤시스템즈 < 매체바잉 / 플래닝대행 > 농심켈로그, 페레로, 오라클, 하얏트, 리치몬트코리아, 에미레이트항공, 스와로브스키, 세부퍼시픽에어, 구찌코리아, 푸마, 뉴질랜드관광청, 나뚜찌, 자라리테일코리아, 아이배냇 ( 산양우유 ), 한국네슬레, 델타항공 < 매체플래닝대행 > 삼성전자 메이트커뮤니케이션즈 - < 기획및제작대행 > SK텔레콤, 동서식품 ( 프레이크등 ), 재능교육, 현대산업개발, 헨켈홈케어 ( 홈키파, 홈매트 ), 교원, 교원라이프, 잡코리아-알바몬, 대명레저산업, 하이트진로 (MAX), 하이트진로 ( 드라이피니시d), 엘지전자, 튼튼영어, 청담러닝 ( 40 페이지에계속 ) 2013 MARCH 39

40 Research 2013 광고회사현황조사 [ 표 13] 광고회사별광고주대행현황 ( 39 페이지에이어서 ) 광고회사명전면대행부분대행 맥켄에릭슨 & 유니버설맥켄코리아베컴주식회사비비디오코리아비알캠페인비앤비커뮤니케이션즈상암커뮤니케이션즈샴페인 마스타카드인터내셔날코리아, 아그로수퍼, 오므론헬스케어, 엘에스네트웍 스, 캐세이패시픽항공회사한국지점, 한국월드키친주식회사 현대상조, 서울사이버대학, 한국상조공제조합, 유탑엔지니어링, 씨유메디칼, 신한저축은행, 채선당, 미라노 아모레퍼시픽, 이니스프리, 태평양제약, 에뛰드, 아모스프로페셔널, FedEx, SC Johnson, 메가엠디, 바이엘코리아 - Aspirin, 코오롱제약 -Bicogreen S, 한국마즈 ( 유 ) 이삭, 유아림, 예림당, 다향오리, 이카운트, AW컨벤션, 미래전람, 위즈덤하우스, 아이퀘스트, 한국프랜차이즈협회, 엔씨엠, 아이비에이앤씨, 나비드라텍스, 씨앤씨디자인스쿨, 고려기프트 가톨릭상지대학, 경북코치서비스, 경운대학교, 구미1대학, 경주법주, 경일여자고등학교, 대경대학교, 대구전문장례식장, 송옥개발, 대구상공회의소, 이월드, 안동과학대학, 이시아폴리스, 제주한라대학교, 효성, 문경대학, 코트파, 영남이공대학, 대구사이버대학교, 범성학원 대상주식회사, 대상F&F, 초록마을, 대상베스트코, 대상홀딩스, 금호아시아나그룹, 아시아나항공, 금호타이어, 금호석유화학, 금호건설, 금호폴리캠, 금호터미널, 아시아나IDT, 대한통운, 우리은행, 에어부산, 대한제분, 에듀박스, 양지사, 씨스팜, 한국UCB제약, 서울장수막걸리, EIE 가톨릭대학교, 고어코리아, 야마하뮤직코리아, 한국방문의해위원회, 인덕대학교, 서울문화사 < 기획및제작대행 > 사브밀러브랜드코리아유한회사, 한국존슨앤드존슨, 한국엠에스디 ( 유 ) < 기획및제작대행 / 매체바잉 / 플래닝대행 > 모빌코리아윤활유, 삼천당제약, 엘오케이 ( 유 ), 한국마이크로소프트 ( 유 ), 한국코카콜라유한회사, 한올바이오파마 < 매체바잉 / 매체플래닝대행 > 동서식품, 바스프, 버버리코리아, 상신브레이크, 숭실대학교, 신영증권, 일렉트로룩스코리아, 우림에프엠지, 템퍼코리아유한회사 < 기타대행 > 동아제약, 말레이시아항공, 머크주식회사, 아메리칸항공, 에스알에스코리아주식회사, 유한회사옥시레킷벤키저, 인텔반도체, 글락소스미스클라인, 메디톡스, 한국얀센, 한국노바티스, 한국엘러간, 한국화이자제약, 헨켈홈케어코리아유한회사, 환경부 < 매체바잉대행 > 치킨더홈, 바슈롬 < 기타대행 > 신세계, 이마트 < 기획및제작대행 > DHL, ExxonMobil, P&G, 에쓰오일토탈윤활유, 한국펩시콜라 < 매체바잉 / 플래닝대행 > 한국휴렛팩커드, 디아지오코리아, Hasbro SA, 아트써비스 - < 기획및제작대행 > 해피하제, 대구시체육회, ( 사 ) 국제차문화교류협력재단, 대구은행, 경북통상, 한국건강관리협회대구, 대구경북언론클럽, 세원정공, 휴랜드산업개발, ( 사 ) 경북새마을회, 칠곡군청, 화신, 캐프, 구미상공회의소, 경상북도관광협회, 구미시청, 경상북도개발공사, 대구경북능금농업협동조합, 대구방송외 < 매체바잉대행 > 아주대학교 < 기타대행 > 킨텍스 ( 경기국제보트쇼 ), 경북봉화군청 ( 봉화은어축제 ) < 기획및제작대행 > 한국거래소, 한국무역보험공사, 한국석유공사 서울광고남양유업, 보령약국 < 매체바잉대행 > 디씨지플러스 선연넥스트씨앤마케팅서비스씨엔에이플러스아이에스엠지코리아 부모사랑 ( 전품목 ), 고려은단 ( 전품목 ), DHC( 전품목 ), 3M( 필트릿정수기 ), 다 < 기획및제작대행 > T-Money 날 ( 달콤 ) 브리지스톤타이어코리아, 후지제록스코리아, 계림I&C오븐에구운닭, 돌코 < 기획및제작대행 > Pascucci, 행정안전부도로명주소, 대만관광청 리아, 호야렌즈, 써모스 < 기타대행 > 네슬레 ( 온라인광고 ), 큐사이서해대학, 햇살, ( 유 ) 송정건설, 장충동B&F, 순창군장류축제위원회, 대명리조트, 모악산유스호스텔, 반도상사, ( 유 ) 신화, 여수백병원, 잠이편한라텍 - 스, 희망창업지원센터, 흙뿌리진한홍삼, 씨인테리어현대그룹외, KT, 시디즈, 블랙야크, 오스람코리아, 동양매직, 동양생명, < 기타대행 > 넥슨 ( 피파온라인3) 동양증권, KTOA, 바노바기성형외과, KBL 아임애드파인리조트, 티제이미디어, 경수고속도로 < 기획및제작대행 > 밀레, 동아제약, 천안논산고속도로, 한솔제지, YTN, 대한약품 애드라인 애드리치 대우건설 ( 수원광교푸르지오시티 / 시흥능곡푸르지오 / 강남푸르지오시티 / 서울숲푸르지오 / 수유푸르지오시티 / 대구복현푸르지오 / 송도글로벌푸르지오시티 / 청계푸르지오시티 ), 빅프로덕트코리아 ( 빅볼펜 ), 동아건설 ( 용산더프라임상가 ), KT&G( 안동센트럴자이 ), 우미건설 ( 의정부쁘띠린 / 동탄쁘띠린 / 원주우미린 ), ( 주 ) 한양 ( 세종시한양수자인 ), 유스페이스 ( 판교유스페이스 ), OCI( 에너백 ), 한국3M( 라벨 / 파인룩스 LED 스탠드 / 스카치테입 ), 한일건설 ( 회기베라체캠퍼스 ), 원건설 ( 힐데스하임CC), OK센터개발 ( 송도아트윈 ) 오뚜기, 쿠쿠홈시스, 린나이코리아, 에스앤씨시스템즈, 대관령원예농협, 면사랑, 에스엠케어 < 매체바잉대행 > 다산북스 ( 빌딩부자들외 ), 세아그룹, 열음 ( 수면박람회 ), 엔라인 ( 난닝구닷컴 ), 진양제약 ( 마그틴 ), 한신공영 ( 세종시한신휴플러스 ), 코리아센터닷컴 ( 메이크샵 ), 타임교육 ( 타임입시학원외 ) < 매체바잉 / 매체플래닝대행 > 현대스위스저축은행 ( 알프스론 ), 블루미지 ( 언터쳐블 ), 코오롱건설 ( 부천소풍쇼핑몰 ), 일레븐건설 ( 성복힐스테이트 & 자이 ), 현대건설 ( 성남힐스테이트 / 세종시힐스테이트 / 강남힐스테이트에코 ), 이지건설 ( 부산신항만이지더원 ), 유승종합건설 ( 세종시유승한내들 ), 예래원, 우방건설 ( 대구 / 광주 / 목포아이유쉘 ), 더바디샵, KD파워, 신영 ( 청주지웰시티 ), 트리샤 < 매체바잉 / 매체플래닝대행 > 동부화재해상보험, 고려은단, 콜렉트대부, 단국대학교, 대성디지털, 상명대학교, 에이치엠컴퍼니, 유성물산, 경인여자대학교, 크라운출판사 < 기타대행 > 한국 GM 40 Vol.264

41 광고회사명전면대행부분대행 애드씨케이 현대엠코, 대우건설, 호반건설, 한국토지신탁, KB 부동산신탁, 밀란인터내쇼 날, 더존그룹, 한양사이버대학교, 현대약품, 건일제약, 한화제약, 삼아제약 < 기획및제작대행 > 포스코 애드앤피알스미스 애드파워 장원교육, 대영마이더스, 도원, 인건 세기보청기, 대구예술대학교, 이지은웨딩메이크업, F-랜드, 주식회사이엔코, 원푸드, 웨딩미컨설팅, 대구종합유통단지전자상가조합 < 기획및제작대행 > 대구도시공사, 영진인프라, 대구교차로, 세영종합건설, 태왕이엔씨 ( 태왕아너스 ) < 기타대행 > 계명문화대학 - 에스케이플래닛엠앤씨부문 SK텔레콤, SK에너지, SK이노베이션, SK홀딩스, SK텔링크, 11번가, SK건설, SK종합화학, SK커뮤니케이션즈, SK루브리컨츠, SK브로드밴드, SK플래닛, SKM&C, 투어비스, 로엔엔터테인먼트, SK하이닉스, SK케미칼, SK 네트웍스, 하나SK카드, 소니코리아, 엔씨소프트, 풀무원, 한독약품, 카페베네, 로제타스톤, 코오롱헤드, 한국암웨이, 라이나생명, 요진건설, BR코리아, 강원랜드, 현대약품, KDB생명, 보건복지부, 밝은세상안과, 그랜드성형외과, 참좋은여행, 마리오아울렛 < 기획및제작대행 > LG 전자 에이치에스애드 LG전자 ( 트롬 /PC/ 청소기제작제외기타 ), LG생활건강 ( 일부제품제외기타 ), LG화학, LGU+( 일부품목제외기타 ), LG이노텍, 동원F&B( 일부제품제작제외기타 ), LS네트웍스, LS전선, LS산전, SPC( 해피포인트 ), STX, 교보생명보험 ( 다이렉트 ), 깨끗한나라, 대한항공, 메르세데스-벤츠코리아, 쇼박스, 스릭슨코리아, 신용협동조합중앙회, 신한카드 ( 상품 ), 천재교육, PNS 더존샤시, 대우조선해양건설, 연합복권위원회, 교촌치킨, K2( 아이더제작제외기타 ) < 기획및제작대행 > 광동제약 ( 옥수수수염차 / 헛개차 / 쌍화탕 ), 현대캐피탈 ( 상품 ) < 매체바잉 / 플래닝대행 > 우리투자증권 < 기타대행 > 한국GM 엘베스트 LG, LG 하우시스, LS 산전, LG 패션라푸마, KB 금융지주, KB 국민카드, KB 국민은행, 흥국생명, 아이배냇 < 기획및제작대행 > LG생활건강, LG전자 ( 트롬 ), LG전자 (Mobile), LG유플러스 (LTE), LG유플러스 (GTV), LG유플러스 (070플레이어), 하이프라자 ( 베스트샵 ), 해태음료썬키스트 엠허브 - < 매체바잉 / 플래닝대행 > 차티스손해보험주식회사, 한국지엠주식회사, ( 유 ) 아웃백스테이크하우스코리아, 종근당, 웅진식품, 주식회사강원랜드, 프라다코리아, 웰컴크레디라인대부, 씨제이제일제당, 트리아뷰티코리아유한회사, 서울보증보험, 대우조선해양건설, 사람인에이치알, ( 사 ) 세이브더칠드런코리아, 명지대학교, 재대한민국일본국대사관, 야마하뮤직코리아, 고어코리아, 천호식품, 보령메디앙스, ( 사 ) 한국파프리카생산자자조회, 한국생산성본부, 한국클리브랜드골프주식회사 오리콤 두산인프라코어, 두산, 두산중공업, 넵스, 두산아트센타, 리드코프, AIA 생명, 골프존, 버거킹, 두산건설, 동화약품, BC 카드, KFC, 에이스침대, 두산동아, 두산연강원, 노스페이스, 무학소주, 해태제과, 중앙대학교, 국민대학교, 온세텔레콤, 외환은행, 두산엔진, 경남은행, 두산DST, 노비타, 에르 < 기획및제작대행 > 유한킴벌리 < 매체바잉 / 플래닝대행 > 동부화재 < 기획및제작 / 기타대행 > 웅진식품, 우리투자증권 고다음, 할리스커피, 웅진씽크빅, 삼양사, 그루폰, 고려사이버대학교 우일기획 에이에프씨코리아, 세기보청기 ( 광주 ), 광주대신고등학교, 임실N치즈피자 ( 광주전남 ), 광주기독병원장례식장, 함평축협, 영광축협, 남평농협, 화순농협, 양국진스피치리더십, 세도참고깃간, 무안황토랑쌀, 광주양영학원, 양영학원, 홀리데이인광주 - 르노삼성자동차, 하나대투증권, 교보생명보험, 솔로몬저축은행, 악사손해 웰콤 보험, 소망화장품, 에스케이케미칼, 에어아시아엑스주식회사, 제이티인터 < 기획및제작대행 > 엘오케이 ( 유 ), 한국휴렛팩커드 ( 유 ), 코카콜라 내쇼날코리아, OCI주식회사, 소니코리아, 한국존슨앤드존슨판매유한회사, < 매체바잉 / 플래닝대행 > 나이키스포츠, 유한킴벌리 ( 現 ) 교보문고, 비씨카드, 신도리코, 지산리조트, 을지대학교, 프랭클린템플턴투 < 매체바잉대행 > 한국표준협회신운용, 예거마이스터, 한국씨티은행, 유한킴벌리 ('12년), 한국씨티그룹캐피 탈, 페르노리카코리아, ( 유 ) 그룹세브코리아, 벼룩시장, 네슬레코리아 유니기획일동제약, 일동후디스, 일동생활건강 - 이노션월드와이드 현대자동차, 기아자동차, 현대모비스, KT, 팬택, 현대해상, 한국타이어, 현대중공업, 코오롱스포츠, 현대건설, 세종대학교, 삼양식품, KCC건설, 동아오츠카, 현대오일뱅크, 하이카다이렉트, 하이캐피탈, 대교, 하나금융그룹, 홈플러스, ADT캡스, 호반건설, 슈마커, 소망화장품, 불스원, 한국수력원자력, 이엘씨에이코리아 < 기획및제작대행 ( 일부브랜드부분대행 )> 현대카드, 현대캐피탈, CJ, KCC, 캐논, 디아지오코리아, 월트디즈니코리아, 도미노피자, 대웅제약, LG전자, KGC라이프앤진 < 매체바잉 / 플래닝대행 > 현대카드, 현대캐피탈, KCC, 캐논, 월트디즈니코리아, 도미노피자, 대웅제약, KGC라이프앤진, 현대라이프, 현대백화점, 시몬스침대 ( 42 페이지에계속 ) 2013 MARCH 41

42 Research 2013 광고회사현황조사 [ 표 13] 광고회사별광고주대행현황 ( 41 페이지에이어서 ) 광고회사명전면대행부분대행 제일기획 제이더블유티 애드벤처 삼성전자, 삼성생명, 동서식품, 삼성카드, 삼성화재, 웅진코웨이, 동아제약, 삼성증권, 오비맥주, 이마트 ( 주 ), 에쓰-오일, NHN, 스킨푸드, 하이모, 신세계, 귀뚜라미보일러, 한국 GM 애경산업, 하이트맥주, 포드세일즈서비스코리아, 진로-복분자 / 매화수, 제주항공, 애경ST, AIA, 케이티앤지, 한국인삼공사, 한돈자조금관리위원회, 골드윈코리아, 신한은행 < 기타대행 ( 품목 )> KT, CJ제일제당, 아모레퍼시픽 < 기획및제작대행 > 바이엘코리아, 유한킴벌리-크리넥스, 켈로그, 존슨앤드존슨, 에너자이저 < 매체바잉 / 플래닝대행 > 워너브라더스, 그룹세브-테팔, 진로-참이슬, 듀오정보 캐러트코리아 - < 기획및제작 / 매체바잉 / 매체플래닝대행 > 이십세기폭스, 랄프로렌 < 매체바잉 / 플래닝대행 > 아디다스코리아, 리복코리아, 테일러메이드, 아디다스골프, 락포트, 필립스전자, 니베아, 클라란스, JTI, LVMH, 한국지엠, Cadilac, 티파니, SC은행, Coach, S-Oil Total, 마텔코리아, 3M, SwissRe, H&M, 현대그룹, 현대증권, 반얀트리, KT, 바노바기성형외과, 설앤컴퍼니, 넥슨코리아 코마코 한국야쿠르트, 주식회사팔도, 동국제약, 비락, 계룡건설, 농수산홈쇼핑, 눈사랑안경, 그린조이, 노비타, 정식품 < 매체바잉 / 플래닝대행 > 파고다어학원, NUC 전자, 젯아이씨 크리에이티브에어 - < 기획및제작대행 > 동양생명, 동양종합금융증권, 동양매직, 동양파이낸셜, 동양자산운용, 삼일제약, 한독약품, 광동제약, 아이더, 락앤락 티비더블유에이코리아포레카피플웍스커뮤니케이션하바스월드와이드코리아 ( 舊 : 유로넥스트 ) 하쿠호도제일한컴휘닉스커뮤니케이션즈 경동나비엔, 대림산업, 한국암웨이-뉴트리라이트, 365mc, 리바트, ID병원, POOQ, VISA, 한솔교육, 이브자리, 한국닛산-닛산 / 인피니티, 다음커뮤니케이션, 좋은책신사고-우공비 / 쎈수학, 페르노리카앱솔루트, 바닐라코, 세스코, 레드페이스, 알바천국, 오리온닥터유, 웅진코웨이올빛 / 리엔케이, 한국스탠다드차타드은행, 이베이코리아 G마켓, 디아지오코리아기네스, 대림바스, 이베이코리아옥션, 신영와코루, 삼성생명, 삼광유리글라스락, 하이마트, 휴롬LS, 바디샵, 광동제약-비타500 포스코, 포스코건설, 포스코파워, 포스코LED, 쌍용자동차, 임금님표이천브랜드관리본부, 델시코리아지에스칼텍스, 지에스건설, 지에스홈쇼핑, 지에스, 지에스에너지, ( 사 ) 대한석유협회, LIG, LIG손해보험, LIG투자증권, 마루망코리아, 엔카네트워크, ( 사 ) 전국은행연합회, 한국하인즈볼보자동차, KT, 라코스테, 에어프랑스, 스와치그룹코리아삼성중공업, Ajinomoto, Acushnet Korea, Panasonic, JNTO( 일본관광청 ), 고바야시제약, Lexus, SK Planet, Aigle, 삼성 Digital Imaging, S1, 웅진Think Big, Crown제과, 삼성Techwin, 패션그룹형지, HANBUL화장품, MEXICANA, SMOOTHIE KING, 제로투세븐, 경향하우징페어, MN Soft, Hanssem, SD Biosensor 한화그룹, 한화생명보험, 한화손해보험, 한화투자증권, 한화건설, 한화호텔앤드리조트, 대덕테크노밸리, 아산테크노밸리, 서산테크노밸리, 한화케미칼, 한화엘앤씨, 한화갤러리아, 한화타임월드, 한화이글스, 서울우유, 컬럼비아, 우리은행 ( 상암과복수대행 ), NH한삼인, 피자에땅, 예스24, 안국약품, 노비타, 듀오백, 한성자동차, 슈마커, 보건복지부 ( 금연캠페인 ) 도시바, 삿포로맥주, 케이디비생명, 한경희생활과학, 알라딘, 휘닉스파크, 아워홈 ( 손수 ), 대웅제약, 삼성출판사, 천삼백케이, 삼화페인트, E1, 다논, 데상트코리아 ( 르꼬끄, 르꼬끄골프, 먼싱웨어 ), 한라건설, 소니컴퓨터엔터테인먼트코리아, 글락소스미스클라인 ( 잔탁 ), 아티제 < 기획및제작대행 > 웰컴크레딧라인웰컴론, 매일유업, 현대카드, 현대캐피탈, 아디다스, 헨켈프릴, 에너자이저, 미쉐린 < 매체바잉 / 플래닝대행 > 광동제약옥수수수염차 / 헛개차, 애플코리아, 한국존슨앤존슨 < 매체바잉대행 > 크린랩 < 기획및제작대행 > 옥시, 사노피아벤티스, 에미리트항공, 스와로브스키, Hershey, MSD(Claritin) < 매체바잉 / 플래닝대행 > 재규어랜드로버, 에르메스, 에르메스와치 < 기타대행 > 인텔 < 기획및제작대행 > LG 유니참, Ginza Stefany, CHARTIS < 매체바잉대행 > 국순당 < 기획및제작대행 > 더페이스샵, 영진약품, 코카콜라 ( 평창수 ), 아주오토렌탈, 바이엘, 비상교육 < 매체바잉대행 > 비지에프리테일 < 기타대행 > 한국지엠 ( 쉐보레 ), SK텔레콤 - *2013 년 2 월 1 일기준 / 가나다순 * 부분대행은기획및제작대행, 매체바잉대행, 매체플래닝대행, 기타대행으로나뉨. 42 Vol.264

43 Global Creative 모든 것이 미디어다 글 장준호 금강오길비 CD 한컴 금강기획 Ogilvy & Mather Korea 現 금강오길비 크리에이티브 디렉터 이제 광고는 더 이상 15초의 짧은 예술이 아님을 누구나 알고 있다. 날이 갈수록 증가하는 미디어의 홍수 속에 우리는 이미 살고 있기 때문이다. 어디를 가든, 어디를 보든 광고는 피할 수 없는 존재가 되었다. 보기 싫어도 억지로 보게 만들거나, 아니면 보지 않고서는 못 배기게 하거나 또는 그걸 경 험하게 하거나 또 그런 것들이 좋은 크리에이티브일수록 더 단단하게 사람의 시선을 사로잡는다. Unilever Guatemala 이 광고는 분명히 흔히들 보는 TV광고가 아니다. TV프로그램의 일부를 활용한 기발한 발상의 도브 헤어광고. 뉴스앵커가 진행을 할 때 정해진 카메라의 앵글 안에 들어오는 것에 딱 맞춰서 머리 부분 을 마치 돌출광고처럼 활용한 것이다. 세상에는 수백만 개의 머리스타일들이 있고 그 중 수많은 것 들이 여러 요인으로 인해 상하게 되는데 도브(DOVE)는 소비자들이 그 머리스타일에 도움 받을 수 있음을 전달하고자 했다. 그래서 도브(DOVE)는 다양한 머리스타일들을 뉴스앵커들에게 합성하였 고, 당신이 머리에 무슨 짓을 하더라도 7일 안에 고칠 수 있다 는 메시지를 효과적으로 전달하였 다. 결과적으로 도브(DOVE)는 제작비도 별로 들이지 않고 효과적인 광고를 한 셈이다. 우리나라에 도 이런 매체가 활용될 수 있는 날이 빨리 오기를 MARCH 43

44 Global Creative Yahoo India 건물의 한쪽 모서리가 날아가고 고가도로의 중앙이 뚝 떼어져 옮겨지고 있다. 저건 뭘까? 하는 궁 금증을 자아내기에 충분히 임팩트 있는 옥외광고판. (혹시 지나가던 운전자가 시선을 뺏겨 사고가 나진 않을까 걱정도 된다) 그렇다. 잘 만들어진 옥외광고라면 3초 안에 소비자를 사로잡아야 한다. 그냥 스쳐지나가는 수많은 광고판들 사이에서 살아남으려면 더욱 그렇다. 이 광고는 YAHOO mail 의 서비스광고로서 대용량의 첨부파일을 보냅니다 라는 메시지를 명확하게 전달하고 있다. Sprite Brazil 2012년 리오 데 자네이로의 여름. 브라질의 뜨거운 해변에서 얼음처럼 차가운 스프라이트 한 잔보 다 더 시원한 게 있을까? 스프라이트는 뜨거운 해변에 스프라이트 음료기계처럼 보이는 샤워기를 설치함으로써, 해변에 놀러온 모든 이들에게 스프라이트만의 최고의 청량감을 드라마틱하게 전달 했다. 샤워기를 써 본 소비자들은 더울 때면 아마도 평생 스프라이트가 가장 먼저 떠오를 것이다. Coca-Cola Singapore 언제나 Coke는 사람들을 함께 모이게 하는 것이다 코카콜라가 사람들을 함께하게 만드는데 그 의미를 둔다는 광고주의 생각을 사람들이 서로 거리를 두려고 하는 최적의 장소, 예를 들어 공원벤치 같은 곳에 적용하는 게 어떨까? 로 발전시켰고, 코카콜라는 그것을 실행해 사람들의 흥미를 끄는 것에 성공했다. 그들은 각이 기울어져 있는 벤치에 착안해서 앉으면 서로 붙 는 의자, 사랑의 의자를 만들었다. 공원벤치가 저렇게 생겼다면 앉아보지 않고 지나칠 사람이 몇이나 될까? 44 Vol.264

45 Hellmann s Brazil 요리법이 적힌 영수증. 당신의 쇼핑카트에 Hellmann s가 있다면, 당신의 영수증엔 요리법이 있을 것입니다. Hellmann s는 소비자들에게 마요네즈가 단순히 샌드위치가 아니라 어떤 종류의 음식이 든 더 맛있게 만들 수 있다는 메시지를 전달하고자 했다. 그들은 식료품을 쇼핑하는 소비자들에게 그들의 쇼핑카트 안에 있는 식재료들로 식사를 만들 때 마요네즈를 사용하는 방법을 알려주는 레시 피를 전파했다. 계산할 때가 되면 등록기계 내부의 소프트웨어가 Shopper의 구매리스트를 조리법 으로 변환하여 영수증에 인쇄한다. 역시나 그걸 받아든 사람들은 집에서 한번쯤 그 마요네즈로 요 리를 해 볼 것이다. Ogilvy New York <위대한 발걸음을 내딛어라! 100% 진짜 깐느 레드카펫으로 만들어졌습니다. 사자처럼 걸으세요.> 전설적인 광고인 데이비드 오길비의 100년을 기념하기 위해 Ogilvy & Mather는 깐느 광고제의 거 리를 이제까지 봤던 레드카펫 중에 가장 길게 깔아놓았다. 축제가 끝난 후 이 레드카펫은 잘라져서 역사상 가장 위대한 신발깔창으로 재탄생되었고, VIP 광고주들에게 보내졌다. 그것을 받은 광고주 들의 반응은 뜨거웠고, 수많은 답장을 받은 것은 물론 필립스의 글로벌 사업에 초대받았다. 100년 생일날 데이비드 오길비의 마지막 세일즈는 이렇게 마감되었다. 주변을 돌아보면 우리는 알게 모르게 24시간 내내 광고에 노출되어 있다. (그것들로 인해 감동하기 도 하고 웃기도 하고 때론 생각에 젖을 때도 있다.) 내 주변의 모든 것이 미디어가 되고 그 미디어의 틈새들이 크리에이티브의 수단이자 곧 아이디어가 된다. 그러기위해 아직은 조금 자유롭지 못한 현 실 속에 서 있더라도 색다른 아이디어를 위한 부단한 노력과 잉태가 필요하다 MARCH 45

46 광고人 미생 의 신입사원을 완생 으로 이끄는 멘토-멘티 CJ E&M 광고사업본부 판매기획팀 정재민 차장, 강병완 사원 46 Vol.264

47 다음 (DAUM) 의인기웹툰 미생 을보면바둑의한수한수처럼펼쳐지는인턴장그래의직장생활적응기가그려져있다. 이야기는숨돌릴틈없이펼쳐지는종합상사의직장생활이신입사원장그래와일중독오과장, 든든한멘토김대리를중심으로펼쳐진다. 아직살아있지못한 미생 에서언젠가도달할 완생 을향해오늘도한수한수걸어가는대한민국직장인들, 그중에서도우리광고인들은어떤일을하고있고, 어떤고민들을하고있는가? 월간광고계동향에서는인적자원이전부인광고계의구성원 사람 ( 人 ) 에초점을맞춰업계각단에서일어나고있는이야기들, 광고인이면누구나공감할수있는이야기들을담아보고자한다. 본코너는릴레이추천형식으로진행되며한다리만건너면다안다는좁은광고계에서이들이어떻게연결되어있는지엿볼수있는재미까지더해광고계동향의쉼표역할을하지않을까싶다. 3월호에서는 CJ E&M 광고사업본부판매기획팀의닮은꼴 < 멘토-멘티 > 정재민차장과강병완사원을만나보았다. 인터뷰 정리 김정은기자 / 김보경기자 판매기획팀에서하는일은? 기본적으로는 CJ E&M 채널의판매가이드를만드는일을하고있다. 방송광고라는무형재화의가격을결정하고그것을다양한상품으로만드는것이다. 판매가격은공급자의프로그램제작비용및소비자의수요에따라빈번하게바뀌고있는데광고판매가격을결정하기위해서는방송의화폐라고하는시청률분석, 경쟁사분석, 시장의수요, 제작비등내부환경, 법, 제도적인외부환경등총체적인분석을기본으로해야한다. 채널별로기본적인가격체계가만들어지면이것을기초로고객들이원하는다양한상품을만든다. 또한이런상품들로구성한최적의마케팅믹스를광고주에게제공하고, 광고주가집행했을때사후분석자료도제공한다. 또한원활한영업지원을위해광고주를위한맞춤형제안, 채널혹은상품별 Sales Point, 제안서를제공하고있다. 멘토 - 멘티제가있다고들었다. 회사생활에서어떤역할을하는가? 직원들의만족도는? 치열한경쟁을뚫고막상회사에들어와보니, TV에서보던마케팅계획을세우거나프로젝트에참여하는등거창한일을하는것이아니라, 시간이소요되는단순한업무를주로해서회사의큰비전을보지못하고회사생활적응에실패해실망하는신입사원들이많은것같다. 멘토-멘티제는멘토링을통해신입사원이회사생활에잘적응할수있도록해주는훌륭한제도이다. 멘티는회사생활에서의꿈과목적그리고미래의모습을그려보고회사생활을주도적으로할수있도록도와준다. 멘토는품앗이제도처럼자신의것을나눔으로써후배를잘육성시킬수있다. 멘토는시간적 / 금전적으로손해보는것같지만, 실상은자신의것을나눔에대한보람과조직력을강화시켜서오히려멘티보다만족감이높다. 그리고멘토링과정에서새로운세대의라이프스타일을배울수있어서좋다. 광고계에서매체사, 그안에서광고사업본부에몸을담고있다. 업계에서어떤역할을하고있다고생각하는가? 또하고있는업무의매력은? 판매기획팀이채널별판매가이드및상품을만들어서영업사원에게주면영업사원은이상품을가지고광고주의마케팅에도움이되는제안을한다. 광고주는성공적인마케팅을위해해당상품을구매하며, 그렇게집행된비용은슈퍼스타K, 응답하라1997 같이시청자들에게재미를주거나문화를형성할수있는프로그램제작비로쓰이게된다. 결국판매기획팀이하는일은시청자에게즐거움을주는것이며, 문화를만드는데일조하는것이라고생각한다. 또한광고주에게는든든한마케팅파트너의역할을하고있다고생각한다. 매체환경이변하고, 새로운프로그램이만들어지면이에맞추어서새로운판매안이만들어져야하기때문에창의적인업무를할수있어서개인발전에도도움이되고, 동기부여도된다. 회사업무는기본적으로협업이다. 협업에서가장중요한것은? 협업에서가장중요한것은배려와상대방에대한이해라고생각한다. 업무적인노하우는시간이지나면저절로습득되지만, 배려와상대방에대한이해가없으면높은업무효율을내기어렵다고생각한다. 사람들은서로다른행동의경향성을가지고있고, 우리는모두각자다른방식으로사람들을본다. 이런부분을인정하고서로에대한신뢰가쌓이면조직력이강화되어서업무추진력을높일수있다 MARCH 47

48 Consumer Insight 미디어 X 선택의순간, 소비자의사결정과정에서의커뮤니케이션역할변화 SK플래닛 M&C부문은올해까지 3회에걸쳐트렌드진단보고서 Trend Train( 이하트렌드트레인 ) 을발간하고있다. 트렌드트레인 은매년발간되는커뮤니케이션트렌드연구보고서로서, 뉴미디어테크놀로지시대를맞아변화하는커뮤니케이션에초점을맞췄다. 올해발간된 3편에는지난 1편과 2편의중심축이었던뉴미디어에대한관심을유지하면서전통미디어와대인커뮤니케이션등으로내용의폭을확장하여변화된미디어와소비자의역할에대한연구결과가실려있다. 월간광고계동향 3월호에서는트렌드트레인 미디어 X 선택의순간 의주요내용을소개한다. 취재 정리 편집실자료제공 SK플래닛 M&C부문 콘텐츠의 출처 와 이용방법 을기준으로미디어분류 이번보고서에서가장흥미로운점은미디어의세부구분이다. 콘텐츠의 출처 와 이용방법 을기준으로미디어를분류했는데이미경계가허물어져구분이의미가없다고말하는통념에새로운대안을제시한것으로보인다. 이런분류를하게된배경에대해 SK플래닛 M&C부문브랜드전략팀의황인실플래너는 전통미디어, 뉴미디어, 대인커뮤니케이션의경계가허물어지고있는상황이지만, 종이신문은여전히종이신문이고 SNS는그대로 SNS이다. 모든경계가허물어져이제는이구분이의미가없다 고결론짓기보다는 출처 를기준으로 1차구분, 출처는같더라도이용하는방법이다르면다른카테고리로묶을수있다는판단하에 이용방법 을 2차구분기준으로사용했다 고밝혔다. 또, 본보고서에서는대인커뮤니케이션의경우매스미디어가아닌개인미디어와접촉하는것을모두 대인커뮤니케이션 이라고묶을수없기때문에개인미디어와의접촉을 광의 의대인커뮤니케이션이라고정의하고, 그중면대면접촉은 협의 의대인커뮤니케이션, SNS나홈페이지 / 블로그등은뉴미디어로정의했다. [ 표 ] Trend Train 3 권에서의미디어종류구분 출처이용방법구분 인쇄매체 신문잡지서적소식지 / 전단지 / 포스터 종이유선무선 전통미디어뉴미디어 전파매체 라디오 TV AM/FM, 공중파 / 케이블유선무선 전통미디어뉴미디어 대인커뮤니케이션 ( 광의 ) 영상콘텐츠포털사이트 / 인터넷검색 가족 / 친척과대화지인과대화기업이나관공서방문모르는사람과대화전문가와대화커뮤니티 / 동호회 유선뉴미디어무선직접만나서대인커뮤니케이션 ( 협의 ) 전화 / 문자 / 메신저 / 이메일 / 쪽지뉴미디어홈페이지 / 블로그뉴미디어 SNS 뉴미디어 48 Vol.264

49 BGM 이된전통미디어, 새로운역할수행 본보고서에서는전통미디어의역할이 BGM(Back Ground Music) 으로바뀌었다고이야기한다. 의사결정과정중첫단계인인지단계에서는 TV, 라디오등의전통미디어가여전히영향력을발휘하지만기존과달리 BGM 처럼맴돌다가필요할때는손쉽게콘텐츠를제공하는기능을한다는것이다. 이는전통미디어의위상이단순히약화된것이아니라다른미디어가대체하기어려운전파력과신뢰성을무기삼아예전과다른새로운역할을수행하는것으로분석하고있다. 색인없는도서관 < 인터넷 >, 집단지성이답 현대사회의정보탐색에서가장중요하게활용되는미디어는인터넷이지만, 색인없는도서관이라할만큼발신자의정체를확인할수없어신뢰성의문제를가지고있다. 따라서준거집단 (Reference Group) 을설정해나와같은상황에놓인사람들이이미검증한정보, 즉집단지성이답이될것이라는전망이다. 그러나준거집단도사실 (Fact) 인지확인되지않은정보를가지고있을위험성은여전히있기때문에소비자는사실여부확인을위해다양한미디어를활용한 크로스체크 (Cross Check) 를하고있다. 미디어의신뢰도가낮아져개개인이팩트체커 (Fact Checker) 가되어야하는지금우리사회에가장필요한것은공정하고권위있는사실확인시스템이며, 효율적인의사결정과정의핵심은미디어의신뢰회복이될것이라고보고서는파악했다. 뉴미디어, 힘의근원은공유와확산 의사결정과정의마지막단계인참여단계에서는다양한미디어가가져온몇가지변화를 접점의확대, 뉴미디어와전통미디어의상호보완관계 그리고 공유와확산 등으로정리했다. 특히 공유와확산 에서는흔히일컫는 수다 가정치와브랜드, 스포츠세영역에서공히나타나고있었으며흥미로운것은단순한수다로그치지않고몰입을위한또하나의재밋거리나, 정보로재창조된다는것이었다. 스포츠관람자가뉴미디어를활용해더욱적극적으로스포츠에참여하거나재미있는콘텐츠를생산해낸다던가, 브랜드를미리경험한구매자의메시지가구매에결정적인영향력을행사하는것등이그런사례가될수있다. 미디어의다변화로전통미디어와뉴미디어의경계가허물어지고, 광고와홍보의개념도커뮤니케이션이라는통합개념을많이사용한다. 이런상황에서광고회사의역할과사업방향도많이바뀌고있는데구체적으로어떤변화들이있고, 또앞으로어떤역할들이중요해질까? SK플래닛 M&C부문브랜드전략팀의황인실플래너는 광고를하는방법그자체, 광고주에게제공하는영역의한계등에서새로움은계속요구될것이며광고회사는제품기획에서고객관리까지비즈니스가일어나는모든영역에서새로운아이디어를제공하는 Business Idea Creator 역할을해야한다 고답했다. 변화하는커뮤니케이션환경속에서등장하는새로운트렌드에대해길잡이를제시한 트렌드트레인 4권은올해말출간될계획이며 4권에서는모바일디바이스와뉴미디어가초창기엔터테인먼트위주의기능에서실생활적인기능으로발전되고있다는가정하에뉴미디어가가져온우리소비생활의변화, 즉모바일페이먼트 (Mobile Payment), 모바일커머스 (Mobile Commerce) 에대해다뤄질예정이다 MARCH 49

50 AD History 활명수(活命水) - 우리나라 최초의 국산약 글 신인섭 중앙대학교 신문방송대학원 초빙교수 현대경제일보(한국경제)/일요신문 광고부장 희성산업(HS애드) 이사 한림대학교 객원교수/중앙대학교 신문방송대학원 초빙교수 저서 : 한국, 중국, 일본 광고사, Advertising in Korea 등 116년을 맞는 한국 최고(最古)의 브랜드 부채표 활명수(活命水)의 1938년 달력 의약품과 광고 판촉은 불가분의 관계이다. 전 세계 어떤 나라든지 마 는데 그 가운데 가정상비 구급위장약 활명수 란 말을 놓았다. 자매 제 찬가지이다. 그리고 각국 광고의 역사를 보면 반드시 약 광고가 등장 품 사진도 아울러 실었다. 호랑이 그림이 있는데 1938년은 무인(戊寅) 한다. 또한 약 광고는 과대, 과장 광고의 대명사처럼 인식되어 왔다. 호랑이의 해였기 때문일 것이다. 밑에 박스로 남겨 둔 흰 지면은 아마 한편 칭찬보다 야유 섞인 약장수 같다 는 표현이 상징하듯이 말이 유 도 각지의 약방 이름을 적어 넣을 자리가 아니었을까 싶다. 창한 것은 사실이다. 한국도 예외는 아니며 현대광고를 정착시킨 것도 다름 아닌 의약품 회사였다. 창립 (1897) 116년을 맞는 동화약품, 옛날 동화약품 홈페이지 브로슈어에는 활명수는 대한제국 원년인 1897년, 이름을 바꾸지 않고 그대로 간직하고 있는 이 회사 대표제품인 부채 궁중 선전관 민병호(閔並浩)선생이 궁중비방에 서양 의약을 접목시 표 활명수 는 한국 광고사에 길이 남을 선구자이다. 켜 개발한 우리나라 최초의 국산약입니다. 라는 구절이 있다. 선전관 (宣傳官)이란 그 왕의 시중을 드는 직책 가운데 하나였다. 따라서 궁중 그림은 1938년(소화. 昭和 13년) 달력인데 맨 윗줄에는 동화의 약은 에 드나들면서 그 당시 어의(御醫)였던 미국인 선교사 겸 의사인 알렌 효력으로 제일 이라 씌어 있다. 그 중간에 등록 상표 그림이 놓여 있 (Allen)과도 알게 되었고 그가 경영하던 제중원(濟衆院. 세브란스병원 다. 물론 한문이고 계절을 표시한 달력은 1~6월과 7~12월로 나누었 의 전신)도 살필 기회가 있었을 것이다. 50 Vol.264

51 1936년 8월 11일 조선일보에 게재한 동화약방 활명수 광고 출신이 평양이고 일찍이 기독교를 믿게 된 민병호는 사업가로서도 대 하는 데에도 참여했다. 독립운동에 연루된 것이 발각되어 상해로 망명 단한 인물이었다. 홍현오(洪鉉五)의 한국약업사 에는 창립자에 관한 했으나 일본 경찰에 체포되어 한국으로 압송되어 옥사했다. 이러한 이 이야기가 나와 있는데 민병호는 1912년에 아들 민 강(閔 疆)에게 경영 유로 동화약품의 제품은 연변, 하와이 등에서 잘 팔렸고 그 대금은 독 권을 넘겼다. 동화약품이 일대 약진을 하게 된 것은 조선물산공진회 립운동 기금으로 사용되었다 한다. 1937년에 5대 사장 윤창식이 회사 (朝鮮物産共進會) 때였다. 1915년 9월 11일부터 50일 동안 경복궁에 를 인수한 후 116년의 전통과 한국인의 위장약 활명수, 그리고 낯익은 서 개최된 이 행사는 사실상 박람회로서 일본이 한국을 강제로 병합 부채표 전통을 이어 가고 있다. 1936년 8월 베를린 올림픽 마라톤에서 해서 5년 사이에 이룬 업적의 대내 대외 선전 행사였다. 그 목적이야 승리한 손기정과 남승룡의 우승소식이 알려지자 신문 특집에 4분의 1 어찌되었든 이 행사 기간에 전국에서 모인 관람객은 116만 명이나 되 면 크기의 광고를 게재한 것도 부채표의 전통이리라 생각된다. 었는데 말할 것도 없이 돈푼이나 가진 전국 각지의 유지들이었을 것이 다. 공진회에서는 시골에서 좀처럼 대하기 힘들던 갖가지 양약, 한약이 즐비했다. 주머니는 든든하니 몸에 좋은 약이란 약은 모두 사들였다. 그래서 이름 있는 약은 물건이 딸릴 만큼 장사가 잘 되었고 떼돈을 벌 었다 한다. 동화약품이 그 가운데 하나였음은 말할 나위도 없었다. 그런데 이민강 이라는 사람은 돈을 벌기도 잘 했지만 보람 있게 쓰기 반도 남아의 의기충천 (半島男兒의 意氣衝天) 손기정, 남승룡 양선수 우승 축하 (孫基禎, 南昇龍兩先手優勝祝賀) 광고의 첫머리 두 줄은 이러했다. 도 잘해 번 돈을 독립운동에 사용했다. 독실한 기독교 신자이며 애국 자인 그는 상해 임시정부를 조직하는데 참가했고, 독립선언문을 기초 2013 MARCH 51