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웅인 맹
5 years ago
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2 Mobile Life 함께등장한 Mobile Media 1

3 스마트폰이용자수, 예측불가의가속화 2012 년 5 월, 스마트폰가입자수 2,700 만명돌파 전체이동전화가입자 5,250 만중 50% 초과 전체이동전화가입자대비스마트폰가입자추이 전년동기대비 3.1 배성장 스마트폰가입자 2,500 1,500 1, 단위 : 만 140 만 230 만 416 만 720 만 1004 만 1500 만 2000 만 2250 만 Mar-10 Jun-10 Sep-10 Dec-10 Mar-11 Jun-11 Oct-11 Jan 만 May-12 Source : < 스마트폰이용실태조사보고서 >, 한국인터넷진흥원 2

4 스마트폰에의한미디어시간재할당 2010 년 2011 년 Television 일평균시청시간 3 시간 39 분 -30 분 3 시간 9 분 Newspaper 열독률 52.6% -8% 44.6% 17.5 분 PC Internet 일평균이용시간 104 분 -17 분 87 분 일평균이용시간 152 분 Smart phone Source : Nielsen Koreanclick PC, mobile Behavioral Data 3

5 00 시 01 시 02 시 03 시 04 시 05 시 06 시 07 시 08 시 09 시 10 시 11 시 12 시 13 시 14 시 15 시 16 시 17 시 18 시 19 시 20 시 21 시 22 시 23 시 PC 인터넷이용시간변화 PC 고유의이용시간영역감소 이용시간대체현상목격 10 년 10 월 11 년 10 월 Source : Nielsen Koreanclick PC, mobile Behavioral Data 4

트래픽을보완하는모바일 스마트폰을통한트래픽발생은주로점심시간과출퇴근시간, 잠들기직전밤시간대 (10시 ~12시 )

6 00 시 01 시 02 시 03 시 04 시 05 시 06 시 07 시 08 시 09 시 10 시 11 시 12 시 13 시 14 시 15 시 16 시 17 시 18 시 19 시 20 시 21 시 22 시 23 시 PC 트래픽을보완하는모바일 스마트폰을통한트래픽발생은주로점심시간과출퇴근시간, 잠들기직전밤시간대 (10시 ~12시 ) 에집중적으로나타남. 기존 PC 사용시간대와겹치지않은새로운트래픽발생! PC Mobile Source : Daum 내부데이터 5

7 새로운 mobile life, 새로운광고의시대 스마트폰 & 태블릿 PC 의사용은 직장 - 집 을벗어나 생활의모든단위에자신이원하는정보통신활동을가능하게해줌 모바일인터넷을통해잠재고객에게광고메시지가전달될 Coverage 가확장 office vehicle shop paradigm shift outside school Home & Office home 6

8 모바일광고새로운강자强者의등장

9 은다음모바일을비롯한제휴모바일웹, 스마트폰어플리케이션에광고를노출하여 모바일까지고객접점을확대할수있는모바일네트워크광고플랫폼입니다. ( 아담 이라고읽습니다 )

10 국내최대의모바일광고네트워크 월 PV 150 억, UV 스마트폰전체사용자 2,700 만명중 90% (2012 년 5 월기준 ) 매체 5,000 개 150 억 PV 5,000 만 PV 매체 300 개 2010 년 12 월 2012 년 5 월 9

11 최강의매체파워, High-Quality 매체제휴를통한매체력확보 Daum 모바일웹포함약 5,000 개의 High Quality Media 제휴 Daum 모바일주요언론매체인기어플리케이션 10

12 트래픽의양과질을모두갖춘 C 사 A 사 Traffic (a month) 150 억 PV 모바일 Daum : 매체사비중 45%:55% 60 억 PV 50 억 PV 매체수 5,000 개 ( 모바일웹 + 모바일앱 ) 9,000 개 ( 모바일앱 ) 5 만개 ( 모바일앱 ) 매체구성 모바일 Daum 메인, 뉴스, 쇼핑하우등모바일 Daum 지면 연합뉴스, 이데일리, 스포츠서울등주요언론사 20 여개 팟게이트, 판도라 TV, 아프리카, 1to50 등인기어플리케이션 4,980 여개 생활정보어플리케이션 13% 게임, 교육, 유틸리티분야어플리케이션비중 30% Angry bird, talking tom 등유명게임을포함한해외어플리케이션 11

13 5,000 개매체를기반으로다양하고안정적인모바일매체환경구축 Application : Mobile Web Android : ios 65% : 35% 70% : 30% 35% 30% 65% 70% App Web Android IOS

15 국내시장에최적화된 CPM & CPC 플랫폼 국내시장에서요구되는 Daum 의모든 CPM 상품을통합구매및관리할수있는 MIDAS 플랫폼 모바일 CPC 광고운영프로세스에최적화된 CPC 플랫폼동시구축 MIDAS CPM 상품통합구매플랫폼 CPC 모바일 CPC 운영최적화플랫폼 Rep Agency CPM 상품통합구매 Managing DA (Display AD) DV (Digital View) Buying Reporting 캠페인통합관리및 운영리소스효율극대화 Planning 광고주 / 마케터가직접 광고를 Optimization 가능 14

16 Filter System & 플랫폼연동 필터시스템을통해스팸클릭과어뷰징매체를관리, click Quality를확보하고광고주를보호, 기존플랫폼과의연계성을통해집행및운영의접근성을향상시킴 DA Agency 플랫폼인 Midas 와 SA 플랫폼인 Clix 에서 구매가능 Spam Click Abusing Media Filter System Midas Clix Click Quality Accessibility 15

17 모바일마케팅에최적화된상품포트폴리오 브랜딩과 ROI 효율효과를동시에만족시킬수있는다양한 CPM-CPC 상품포트폴리오구성 CPM Product CPC Product 모바일브랜딩광고최적화플랫폼내소재제작기능지원 ( 텍스트형 ) 16

18 모바일네트워크환경에적합한고도화된타겟팅 판매방식별마케팅목적에맞는다양하고고도화된타겟팅상품라인업구축 CPM Targeting 모바일브랜딩광고최적화 CPC Targeting 플랫폼내소재제작기능지원 ( 텍스트형 ) Category Targeting Category Targeting Geographic Targeting Time Targeting OS Targeting OS Version Targeting 17

19 Product Portfolio CPM Image Product Line CPM Rich Media Product Line CPC Product Line

20 CPM Image Product Line -- 통이미지형 통이미지배너가노출되는일반적인네트워크상품 19

21 CPM Image Product Line -- 롤링형배너 롤링형은이미지배너 2 장을자연스러운롤링모션을더해광고주목도를향상시킨광고형태 ( 형태옵션할증 0%) Daum 앱 QR 코드리더기로스캔해보시면 롤링형샘플화면을볼수있습니다. 20

Ad@m CPM Image Product Line -- Ad@m 시급제 1 시간동안 Ad@m 전체네트워크

22 CPM Image Product Line -- 시급제 1 시간동안 Ad@m 전체네트워크 ( 모바일 Daum + 5,000 개매체사 ) 에고정노출되는상품 판매방식 구좌단위 : 1 시간 ( 시간범위 : 00 분 00 초 ~59 분 59 초 ) 일판매구좌수 : 최대 4 구좌 (4 시간 ) 구간별시간대 SA 구간 (18 시 -01 시 ) A 구간 (8 시 -17 시 ) B 구간 (2 시 -7 시 ) 21

23 CPM Rich Media Product Line : Mobile Rich Media 란? HTML5, JavaScript, CSS3 를기반으로비디오, 오디오, 사진, 애니메이션등을혼합한형태의멀티미디어광고 브랜드와사용자간의상호작용을통해자연스럽고다이내믹한브랜드체험을가능하게하며 Brand Engagement 를강화하는데탁월한광고형태

24 CPM Rich Media Product Line -- 애니메이션형 (Animated Banner) 띠배너에다양한애니메이션을주어광고주목도를높인상품 다음앱 QR 코드리더기로스캔해보세요. 리치미디어상품샘플화면을볼수있습니다.

25 CPM Rich Media Product Line -- 확장형 (Expandable) 애니메이션형띠배너터치시미니사이트가확장되는리치미디어상품. 미니사이트내다양한애니메이션효과뿐만아니라사용자와인터랙션구현이가능함 다음앱 QR 코드리더기로스캔해보세요. 리치미디어상품샘플화면을볼수있습니다.

26 CPM Rich Media Product Line -- 2 차라인업 아담리치미디어상품은진화를계속합니다. 리치미디어트래킹리포트 리치미디어미니사이트템플릿추가지원 Full-Screen Video 신규 RM 런칭

27 Appendix I. RM Creative Support Program : Ad@m 은대행사에서리치미디어상품을쉽게기획하고제작할수있도록다양한방식의제작지원프로그램제공 Program 1. 대행사자체제작지원 - 대행사에서자체적으로모든 RM 상품제작이가능하도록가이드및미니사이트템플릿지원 Program 2. Daum 제작지원 - Daum 내부 RM Creative Manager 가확장형상품의애니메이션효과위주제작지원 - 상세제작지원내용은 RM Creative Support Program_ 프로세스안내.ppt 문서참고 Program 3. 모바일리치미디어전문제작사 - Daum 과제휴된모바일리치미디어전문제작사를통해제작의뢰 - 제작자지정후추후공지예정

28 Appendix I. RM Creative Support Program : 제작지원프로그램기준 Program RM 상품지원기준지원내용 1. 자체제작 애니메이션형, 확장형 - - 애니매에션형띠배너제작가이드 - 미니사이트템플릿 2 종제공 2.Daum 제작지원 확장형 광고예산 3 천만원이상 - 배너 1 종, 미니사이트 1 종 - HTML5 애니메이션효과및코딩 애니메이션만표현가능 3.RM 전문제작사 확장형 광고예산 5 천만원이상 - 배너 1 종, 미니사이트 1 종 - HTML5, CSS3, JavaScript 기반애니메이션, 인터랙션효과및코딩 - 하나의캠페인당총배너 1 종, 미니사이트 1 종을제작지원합니다. ( 추가제작, 소재교체불가 ) - Program 2, 3 번은제작일정을고려하여반드시의뢰일정및프로세스를준수해주십시오. - 지원기준금액은 1 개월기준광고금액입니다.

29 Appendix II. RM 구매시유의사항 리치미디어상품은 ios 4.2 이상, Android 2.2 이상 OS 가설치된단말기에서 SDK 2.0 버전이상이적용된매체와유저에게만노출됩니다. Cf. Android 2.2 이상대표단말기 : 갤럭시 S, 갤럭시 S2, 갤럭시넥서스, 넥서스원, Android 3.0 OS 가설치된단말기에서는 Ad@m 리치미디어상품이노출되지않습니다. Cf. Android 3.0 대표단말기 : 갤럭시탭 10.1 일부디바이스의경우하드웨어퍼포먼스문제로인해 Ani. GIF 로제작된 Animated Banner( 애니메이션형 ) 상품이애니메이션효과가없는정지컷으로만노출됩니다. Cf. 갤럭시 K, 베가 X 각단말기의하드웨어퍼포먼스및네트워크지연이슈등으로인해리치미디어상품이다소매끄럽지않게구현되거나로딩이완료되지않을수있습니다. 구매가능인벤토리사전문의필수

30 Targeting Portfolio CPM Targeting Product Line CPC Targeting Product Line

31 CPM Targeting Product Line -- Category Targeting 이용자의모바일이용성향에따라총 6 개의카테고리타겟팅제공 < 카테고리별대표매체 > Communication & SNS Entertainment Game Daum_Top Daum View Daum 요즘 Daum_Top Daum 뮤직 Daum 영화 Daum_Top 버섯전쟁 1 to 50 Daum 카페 이지데이 SLR 클럽 Daum 만세 Daum TV 팟 나는가수다 가로세로낱말맞추기 슬라임대버섯 도둑루팡 Hi there The Clien 카카오톡친구찾기 위대한탄생 하이킥 3 오늘의운세 그냥사천성나가는길찾기 레이디버그 30

격투기스타하이라이트 필독 카테고리내매체는정기 / 비정기적으로갱신되어양질의최신매체가추가됩니다. 단, 구매시점기준카테고리타겟팅매체에노출됩니다.

32 < 카테고리별대표매체 > Life & Utility Media Sports Daum_Top Daum 쇼핑하우 알바천국 Daum_Top Daum News 연합뉴스 Daum_Top Daum 스포츠스포츠서울 교차로 11 번가 매직캘린더 YTN 판도라 아프리카 스포츠조선 스코어센터 라이브스코어 이럴땐이런앱 만개의레시피 프리리슨 곰 TV 한겨레신문 ㅋ헤럴드경제 스포츠조선프로농구 격투기스타하이라이트 필독 카테고리내매체는정기 / 비정기적으로갱신되어양질의최신매체가추가됩니다. 단, 구매시점기준카테고리타겟팅매체에노출됩니다. 공지된대표매체개별매체사정에따라사전공지없이노출되지않을수있습니다. ( 문서내대표매체들은전체카테고리매체의일부임 ) 카테고리종류는추후에추가될예정입니다. 카테고리단위 CTR 은차이가발생할수있습니다. 카테고리내특정매체타겟팅은불가합니다. 31

33 CPM Targeting Product Line -- Geographic Targeting Daum 앱, Daum 지도에서자체수집한 IP 기반으로 최신지역정보를시 / 군 / 구단위타겟팅제공 오프라인매장, 오프라인이벤트와연계하여효과적인마케팅가능 코엑스 _ 팝업스토어운영 명동 _ 동양최대매장오픈 필독 Wi-Fi 로접속한 IP 만타겟팅합니다. (3G 타겟팅제외 ) 타겟팅지역단위별인벤토리부킹이전에반드시확인하십시오. 타겟팅의정확도는보장하지않습니다. 32

Ad@m CPM Targeting Product Line -- OS Targeting 운영체제 (OS)

직업 ), 행동 ( 선호앱 웹 ) 타겟팅이잠재되어있음 갤럭시 S 는학생 - 주부, 아이폰은 2030

0 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 [ 연령대별구성비

안드로이드 ios 6.5 9 42 44.6 12.7 11.6 29.3 28.4 9.5 6.

34 CPM Targeting Product Line -- OS Targeting 운영체제 (OS) 타겟팅은앱다운로드캠페인에적합하며, 국내안드로이드폰, 아이폰이용자특성및이용패턴이상이하므로이용자프로파일 ( 연령, 직업 ), 행동 ( 선호앱 웹 ) 타겟팅이잠재되어있음 갤럭시 S 는학생 - 주부, 아이폰은 2030 전문직사용자비중높아 갤럭시, 아이폰모바일웹이용자의연령대별구성비와주평균이용시간 대 20 대 30 대 40 대 50 대 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 [ 연령대별구성비 ( 단위 :%)] [ 연령대별주평균이용시간 ( 단위 : 시간 )] 갤럭시이용자와아이폰이용자의인구통계학적특성 안드로이드 ios 전문관리직사무 / 기술직판매 / 생산직학생주부 / 기타 Source : 매트릭스 필독 OS versions 타겟팅은 CPM 판매체계에서는지원되지않습니다. 33

Ad@m CPC Targeting Product Line -- Device Targeting

35 CPC Targeting Product Line -- Device Targeting 단말기타겟팅은특정단말기타겟팅설정뿐아니라, OS version 별타겟설정이가능하여고도의타겟팅이가능 디바이스타겟팅은 CPC 로만구매가능합니다. (CPM 구매불가 ) 필독 Device Targeting 은 CPM 으로제공되지않습니다. Device Library 는비정기적으로갱신됩니다. Library 에포함되지않은최신단말기는타겟팅이불가합니다. 34

36 CPC Targeting Product Line -- Time Targeting 캠페인기간내광고노출시간대선택가능 선택한시간대에만광고가노출되므로효율적인집행가능 시간대타겟팅은 CPC 로만구매가능합니다. (CPM 구매불가 ) 필독 시간단위선택가능합니다. ( 분단위설정옵션미제공 )

37 CPC Targeting Product Line -- 2 차라인업 모바일네트워크환경에서제공가능한가장고도화된타겟팅옵션제공예정 Category 매체타겟팅 카테고리타겟팅 지역타겟팅 36

38 Product 단가및판매방식 판매방식 상품라인상품명단가타겟팅타겟팅할증 Image Product Line 통이미지형 롤링형 CPM 2,000 원 CPM 2,000 원 카테고리, 지역, OS - CPM 시급제 시간단위시간구간별차등단가적용 Rich Media Product Line 애니메이션형확장형 CPM 3,000원 CPM 5,000원 타겟팅옵션향후제공 - CPC Product Line 통이미지형텍스트형 CPC 50원 CPC 50원 단말기, OS 버전, 시간타겟팅 - - CPM 상품구매문의 : 고객센터 CPC 상품구매 : 37

39 고맙습니다!

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PowerPoint 프레젠테이션 2015.01 모바일네트워크사업파트 1 List 1. 모바일이용현황및모바일광고시장 2. What is Ad@m? 3. CPM Product 1) 배너형태 2) 상품 3) 타겟팅 4. CPC Product 1) 배너형태 2) 타겟팅 5. 단가안내 2 1. 모바일이용현황및모바일광고시장 3 스마트폰이용자 4,000 만시대 2014 년 10 월, 스마트폰가입자수 4,000