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진이 위
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1 스마트폰 첫 화면 점령을 위한 새로운 플랫폼 경쟁

2 스마트폰 첫 화면 점령을 위한 새로운 플랫폼 경쟁 Index 1. 스마트폰 첫 화면 선점의 중요성 2. 런처 서비스의 정의 3. 런처의 중요성 4. 런처의 전략화로 경쟁 심화 5. 리워드 앱 시장의 변화 6. 락커 방식의 리워드 앱 특징 7. 락커 방식의 리워드 앱 이용자 증가

3 스마트폰 첫 화면 점령을 위한 새로운 플랫폼 경쟁 1. 스마트폰 첫 화면 선점의 중요성 사용자의 이용환경이 PC에서 모바일 중심으로 변화하면서 스마트폰 첫 화면은 PC 인터넷 시작페이지 이상으로 노출 빈도 증가 스마트폰 첫 화면은 포털 초기면처럼 다양한 서비스로 연결하는 관문 역할을 하고 있어, 이를 비즈니스 플랫폼으로 활용하려는 기업들의 움직임 가속 스마트폰 첫 화면 선점 방식 방식 런처 방식 락커 방식 사용자가 바탕화면과 아이콘, 디자인 등을 원하는 대로 바꾸고 배치할 수 있는 앱 스마트폰 첫 화면을 공략한 "모바일 스크린 리워드" 광고 형식 특징 고런처, 도돌런처, 카카오홈, 페이스북홈, 버즈런처 등 런처를 통해 첫 화면에 자사 서비스를 더 많이 노출할 수 있어 경쟁 심화 캐시슬라이드, 라떼스크린. 캐시업 등 스마트폰 사용에 필수적인 행동을 광고로 연결, 별도의 노력 없이도 적립금을 받을 수 있음 장점 이용자 장악력 높음 확장성 높음 설치 구동 용이 이용자 확보와 유지 용이 단점 초기 설치에 높은 장벽 기기 구동의 무거움 이용자 장악력 낮음 확장성 낮음

4 스마트폰 첫 화면 점령을 위한 새로운 플랫폼 경쟁 2. 런처(Launcher) 서비스의 정의 런처는 안드로이드에서만 작동하는 응용프로그램(앱)으로 스마트폰 첫 화면을 꾸밀 수 있는 테마 제공 사용자는 바탕화면과 아이콘, 디자인 등을 원하는 대로 바꾸고 배치할 수 있으며, 런처를 설치한 뒤 디자인을 스마트폰 잠금, 메인 화면에 적용 스마트폰 런처 서비스 고런처 도돌런처 카카오홈 페이스북홈 버즈런처

5 스마트폰 첫 화면 점령을 위한 새로운 플랫폼 경쟁 3. 런처(Launcher)의 중요성 현재 앱 중심으로 모바일 서비스가 소비되고 있으며, 앱 이용은 지속적으로 증가 추세 런처는 이용자의 분산된 앱 소비 환경을 스마트폰 첫 화면으로 모아 특정 콘텐츠 이용 유도 가능 단순한 폰 꾸미기 기능을 넘어 단말기 사용 환경을 장악하는 플랫폼의 영향력 가짐 앱 중심의 모바일 소비 환경 앱 소비 증가 추세 [1개월 이내 앱 설치 경험] 79.3% [일주일간 앱 다운로드 개수] 13.1개 77.4% 6개 2011년 2012년 2011년 2012년 79.7% [다운로드 앱의 종류] 32.4% 30.8% 30.5% 30.3% 게임/오락 음악 유틸리티 대화 지도/네이게이션 *Source : 스마트폰이용자실태조사(2012)

6 스마트폰 첫 화면 점령을 위한 새로운 플랫폼 경쟁 4. 런처의 전략화로 경쟁 심화 최근 포털(네이버-도돌런처/다음-버즈런처)과 SNS(페이스북, 카카오톡) 등 대중적인 모바일 서비스 업체들이 런처를 경쟁적으로 출시하며 대중화에 기여 각 사들은 런처를 통해 자사의 서비스 이용을 유도하며, 서비스 점유율 및 충성도를 높이는 락-인(lock-in) 효과를 꾀함 대표적인 런처의 특징 GO런처 도돌런처 카카오홈 페이스북홈 버즈런처 제작사 3G.cn(중국) 네이버(캠프모바일) 카카오 페이스북 버즈피아(다음과 전략적 제휴) 출시일 2011년 2013년 3월 2013년 5월 2013년 4월 2013년 3월 다운로드 1억 건 이상 100만 건 이상 50만 건 이상 100만 건 정도 20만 건 이상 전세계적으로 인기있는 런처 위젯 자동 설치 카카오톡과 카카오스토리에 최적화 페이스북 계정 필요 홈화면 복제 가능 특장점 다양한 배경화면 테마 전용 앱장터(Go마켓) 운영 중 다양하고 테마 (140여종 테마, 어플천국 테마) 구글 검색창 대신 네이버 검색창 제공 카카오 서비스 모아보기 지원 페북 친구 소식 실시간 확인 가능 단순하고 심플한 구성 간편함, 단순함 로열티 높은 사용자 접점 새롭고 참신 third party의 참여 쉬운 설정방법 서비스 연계성 개인들이 만든 테마가 서비스 핵심 단점 산만한 구성 저사양 기기에서 버벅거림 현상 적은 테마 전체 페북 이용자 0.1% 수준으로 사용률 미미 적은 테마 *Source : 각종 기사 참고

구동되어 실행의 번거로움이 있으나, 높은 리워드 보장 락커 방식의 2세대 리워드 앱은 잠금화면에 광고가 노출, 잠금해제만으로 리워드 가능하여 이용자의 거부감 최소화 리워드

7 스마트폰 첫 화면 점령을 위한 새로운 플랫폼 경쟁 5. 리워드 앱 시장의 변화 광고를 보거나 앱을 다운로드 받는 사용자에게 일정 보상을 해주는 리워드 앱 시장이 빠른 성장 애드라떼로 대표되는 1세대 리워드 앱은 별도 앱으로 구동되어 실행의 번거로움이 있으나, 높은 리워드 보장 락커 방식의 2세대 리워드 앱은 잠금화면에 광고가 노출, 잠금해제만으로 리워드 가능하여 이용자의 거부감 최소화 리워드 앱의 유형 1세대 리워드 앱 2세대 리워드 앱 (락커 방식) 광고 시청, 앱 다운로드, 설문조사 참여 등에 대한 대가로 적립금을 주는 방식 스마트폰 잠금화면에 광고가 노출되는 앱 이용자가 별도의 시간을 내서 앱을 실행해야 하는 번거로움 별도로 앱에 접속할 필요 없이 잠금해제만 해도 리워드 가능

8 스마트폰 첫 화면 점령을 위한 새로운 플랫폼 경쟁 6. 락커 방식의 리워드 앱 특징 락커 방식의 리워드 앱은 직관적 UI와 단순한 조작법으로 이용자의 호응이 높고, 보상에 대한 활용도 높음 전체 화면에 오직 한 편의 이미지 광고만 보이기 때문에 시각적 각인 효과가 커 신규 브랜드 홍보 및 CI 전파에 효과적 락커 방식의 리워드 앱은 특정 주제로 세분화되고 있으며, 이미지, 영상, 기사 등과의 연계를 통해 차별화 락커 방식의 리워드 앱 특징 서비스 사업자 특징 캐시 슬라이드 NBT파트너스 라떼스크린 앱디스코 - 대기 화면에 리워드 광고 제공 - 잠금 해제 통해 리워드 제공 (단순 View, 또는 광고 참여에 따라 리워드 차등 지급) 캐쉬업 퓨쳐스트림 애드아워스 버즈빌 - 앱을 켜 놓은 것만으로도 리워드 적립, 한 시간 단위로 광고 롤링 - 광고 참여시 리워드 차등 스타일캐시 와우벤처스 - 대기 화면에 패션 광고 제공, 관심사 중심으로 세분화 *Source : 각종 기사 참고

9 스마트폰 첫 화면 점령을 위한 새로운 플랫폼 경쟁 7. 락커 방식의 리워드 앱 이용자 증가 락커 방식의 리워드 앱은 단기간동안 이용률이 가파르게 증가하고 있음 캐시슬라이드의 경우 출시 6개월 만에 600만 가입자 돌파, 5월 일일 이용자 수 200만 기록 2월 베타 서비스를 시작한 라떼스크린은 베타서비스 기간 동안 200만명이 가입해 성공 가능성을 입증 락커 방식의 리워드 앱 이용자 4,000,000 3,500,000 3,000,000 2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000, ,000 0 Nov-12 Dec-12 Jan-13 Feb-13 Mar-13 Apr-13 May-13 캐시슬라이드 애드라떼 라떼스크린 애드아워스 스타일캐시 캐쉬업 * 애드라떼는 1세대 리워드 앱으로 완만한 성장세 유지 * 코리안클릭 모바일 데이터는 안드로이드 이용자 기준 *Source : 코리안클릭 ( )

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11 미디어 동향 & 신규 광고 상품 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue More than expected. Tel Fax Contact Us 3F,4F,5F Daishin Securities Bldg. 943 Dogok-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea Copyright c 2013 nasmedia Inc. All Right Reserved.

12 미디어 동향 & 신규 광고 상품 Index 1. 5월 광고비 현황 2. 온라인 매체 동향 3. 5월 트래픽 동향 4. 신규매체 & 신규상품

13 미디어 동향 신규 광고 상품 월 광고비 현황 A. 5월 광고비 현황 전체 2013년 5월 전체 온라인 광고 집행 금액은 약 660억 원으로 집계 전월(2013년 4월, 658억 원) 대비 0.3% 증가, 전년 동기(2012년 5월, 612억 원) 대비 7.9% 증가하며 보합세 전체 온라인 광고비 현황 65,848,525 66,051,156 56,535,803 59,926,524 58,138,144 61,221, 년 2013년 03월 04월 05월 (단위:천원) 본 자료는 리서치애드의 광고비 데이터를 기반으로 작성 되었으며, 실제 광고 집행 금액과는 차이가 있을 수 있습니다. *Source : ResearchAD 5월

14 미디어 동향 신규 광고 상품 월 광고비 현황 B. 5월 광고비 현황 업종 금융, 보험 및 증권 업종은 보험사 광고주(삼성화재, AIA생명보험, 현대라이프생명보험 등)의 광고비 증가로 순위 상승 관공서 및 단체는 상위 광고주(한국토지주택공사, 캐나다관광청, 2018평창동계올림픽유치위원회 등)의 신규 마케팅 증가로 전월 대비 광고비가 84% 상승, 새롭게 Top 10 내 진입 Top10 업종 Top10 업종 광고비 추이 순위 업종 순위변화 4월 5월 증감률 1 컴퓨터 및 정보통신 - 13,818,336 11,460,794-17% 10억 15 4월 5월 2 금융, 보험 및 증권 2 8,517,123 10,238,775 20% 12 3 서비스 - 9,060,999 9,457,207 4% 9 4 유통 2 9,386,237 8,895,518-5% 5 제약 및 의료 - 4,417,037 4,277,901-3% 6 화장품 및 보건용품 - 3,959,316 2,906,329-27% 관공서 및 단체 (N) 4 1,563,382 2,884,057 84% 8 수송기기 1 2,126,474 2,818,030 33% 9 가정용 전기전자 1 2,329,129 2,347,312 1% 10 패션/의류 3 2,618,829 2,261,854-14% 0 컴 퓨 터 및 정 보 통 신 금 융, 보 험 및 증 권 서 비 스 유 통 제 약 및 의 료 화 장 품 및 보 건 용 품 관 공 서 및 단 체 수 송 기 기 가 정 용 전 기 전 자 패 션/ 의 류 (단위:천원) *컴퓨터 및 정보통신 : 게임광고주 포함 / *서비스 : 영화사 포함 본 자료는 리서치애드의 광고비 데이터를 기반으로 작성 되었으며, 실제 광고 집행 금액과는 차이가 있을 수 있습니다. *Source : ResearchAD 5월

15 미디어 동향 신규 광고 상품 월 광고비 현황 C. 5월 광고비 현황 광고주 삼성전자(갤럭시S4, 갤럭시노트2 등), 현대자동차(쏘나타, 투싼아이엑스 등)는 브랜딩 캠페인 강화 / 와이제이네트워크코리아(천행검), AIA 생명보험(암보험, 건강보험)은 프로모션 캠페인 진행으로 전월 대비 70% 이상 광고비 상승 삼성은 직업멘토링 캠페인 및 창립 75주년 캠페인 종료로 전월 대비 68% 광고비 감소 Top10 광고주 Top10 광고주 광고비 추이 순위 광고주 순위변화 4월 5월 증감률 1 삼성전자 2 1,634,324 2,852,582 75% 2 이베이코리아 - 1,931,440 2,028,547 5% 5,000 4,000 천 4월 5월 3 삼성화재 1 1,551,827 1,878,068 21% 4 현대캐피탈 1 1,491,175 1,326,887-11% 5 삼성 4 3,897,889 1,251,160-68% 6 와이제이네트워크코리아(N) ,818 1,165,690 77% 7 포워드벤처스엘엘씨 - 963,255 1,140,239 18% 8 AIA생명보험(N) 9 589,272 1,056,489 79% 9 현대자동차(N) ,489 1,047, % 10 넥슨 1 926, ,015 3% (단위:천원) 3,000 2,000 1,000 본 자료는 리서치애드의 광고비 데이터를 기반으로 작성 되었으며, 실제 광고 집행 금액과는 차이가 있을 수 있습니다. 0 삼 성 전 자 이 베 이 코 리 아 삼 성 화 재 현 대 캐 피 탈 삼 성 와 이 제 이 네 트 워 크 코 리 아 포 워 드 벤 처 스 엘 엘 씨 AIA 생 명 보 험 현 대 자 동 차 넥 슨 *Source : ResearchAD 5월

16 미디어 동향 신규 광고 상품 월 광고비 현황 D. 5월 광고비 현황 매체 네이버, 다음은 집행 광고주 수 증가로 전월 대비 광고비 소폭 상승 맥스무비는 예산 규모가 큰 광고주의 캠페인 집행이 증가하여, 전월 대비 58% 광고비 상승 Top10 매체 Top10 매체 광고비 추이 순위 매체 순위변화 4월 5월 증감률 1 네이버 - 21,890,658 22,953,800 5% 2 다음 - 18,478,452 19,714,709 7% 25,000 20,000 천 4월 5월 3 네이트 - 10,048,504 8,967,670-11% 15,000 4 조인스엠에스엔 - 1,886,318 1,843,149-2% 5 페이스북 1 647, ,961 21% 6 조선일보 1 870, ,253-10% 10,000 5,000 7 동아일보 - 630, ,250 7% 8 맥스무비(N) 3 384, ,380 58% 9 판도라tv 1 516, ,194-19% 10 연합뉴스(N) 3 342, ,647 15% 0 네 이 버 다 음 네 이 트 조 인 스 엠 에 스 엔 페 이 스 북 조 선 일 보 동 아 일 보 맥 스 무 비 판 도 라tv 연 합 뉴 스 (단위:천원) 본 자료는 리서치애드의 광고비 데이터를 기반으로 작성 되었으며, 실제 광고 집행 금액과는 차이가 있을 수 있습니다. *Source : ResearchAD 5월

우위로 이어질 수 있어, 당분간 런처 경쟁 심화 전망 국내 런처 현황 * 런처(Launcher)앱 : 사용자 입맛에 맞게 스마트폰의 기본화면, 아이콘, 위젯을 꾸밀 수 있는 앱, 안드로이드 OS에서만 사용가능하며, PC 인터넷의 시작 페이지 와 같은 역할 도돌런처 버즈런처

17 미디어 동향 신규 광고 상품 온라인 매체 동향 A. 모바일 런처 시장 점화 최근 포털, SNS, 모바일 메신저 업체 등을 중심으로 런처앱 * 경쟁 치열 런처는 단순히 스마트폰을 꾸미는 앱이 아닌, 모바일 사용자 환경 장악을 통한 지속적인 매체 브랜딩이 가능한 장점이 있음 사용자의 스마트폰 첫화면 선점은 곧 모바일 시장에서의 우위로 이어질 수 있어, 당분간 런처 경쟁 심화 전망 국내 런처 현황 * 런처(Launcher)앱 : 사용자 입맛에 맞게 스마트폰의 기본화면, 아이콘, 위젯을 꾸밀 수 있는 앱, 안드로이드 OS에서만 사용가능하며, PC 인터넷의 시작 페이지 와 같은 역할 도돌런처 버즈런처 페이스북 홈 카카오 홈 매체 네이버 매체 버즈피아(다음과 제휴) 매체 페이스북 매체 카카오 출시일 2013년 3월 출시일 2013년 3월 출시일 2013년 4월 출시일 2013년 5월 특장점 다양한 테마, 네이버 검색창 제공 다운로드횟수 100만 건 이상 특장점 개인 커스터마이징 테마가 서비스의 핵심 다운로드횟수 20만건 이상 특장점 다운로드횟수 페이스북 친구 소식 실시간 확인 가능 약 100만건 특장점 카카오서비스에 최적화 다운로드횟수 100만건 이상 *Source : 각 매체 공지사항 및 뉴스 기사

18 미디어 동향 신규 광고 상품 온라인 매체 동향 B. 매체 공지사항과 뉴스로 보는 매체 소식 (1) 사이트 카테고리 내용 상세 내용 SNS 밴드, 1천만 다운로드 돌파 밴드 게시판-사진첩 개편 단행 지인 기반 모바일 SNS 밴드, 작년 8월 서비스 출시 후 약 9개월 만에 1천만 다운로드 기록 게시판과 사진첩의 쓰기 버튼을 최상단으로 올리고 크기를 키우는 등 편의성 증대 메신저 라인, 가입자 1억5000만명 돌파 메신저 서비스 라인 출시 후 23개월 만에 전세계 가입자 1억 5000만명 확보 네이버 모바일 지도 앱, 전국 지하철 운행 정보 탑재 모바일 검색 시 지역 명소 추천 지도 앱 내 전국 지하철 정보를 탑재, 운행 시간표 환승역 출구 정보 등 확인 가능 지역명 뒤에 '가볼만한 곳'을 붙여 검색 시, 검색 결과 최상단에서 지역 명소 확인 가능 서비스 121개 웹툰에 수익모델 적용 지식백과, 모바일 사용자 월1천만명 121개 네이버 웹툰에 '콘텐츠 유료 판매'와 '텍스트형 광고' 등 수익모델 적용 네이버 지식백과의 이용시간과 이용자수가 매년 3배 이상 증가하고 있는 것으로 나타남 광고 아담 1분기 해외 광고주 매출 증가 지난 해 0.2%였던 아담 해외 매출이 올해 1분기에 전체 매출의 10%를 넘어섬 다음 모바일 '마이피플 봇' API 공개 지도 앱 안드로이드 위젯 출시 '여의도 X파일' 서비스 오픈 공개된 API를 통해 마이피플 내에서 자동 응답 도우미 역할을 수행하는 봇 등을 제작 가능 스마트폰 바탕화면에서 위젯을 통해 실시간 버스 정보 등을 바로 확인 가능 국회의원 의정활동 및 국회 정당 정보를 퀴즈로 확인 가능한 '여의도 X파일' 서비스 오픈 서비스 TV팟 화질 개선 TV팟에서 생중계되는 개인 방송의 비트레이트를 기존 2M에서 4M 비트레이트로 변경 '희망해' 누적 기부금 50억원 다음의 네티즌 모금 서비스 '희망해'의 누적 기부금이 5년 6개월 만에 50억원을 돌파 *Source : 각 매체 공지사항 및 뉴스 기사

19 미디어 동향 신규 광고 상품 온라인 매체 동향 B. 매체 공지사항과 뉴스로 보는 매체 소식 (2) 사이트 카테고리 내용 상세 내용 모바일 싸이메라, 2천만 다운로드 돌파 인물사진에 특화된 카메라 앱 싸이메라, 출시 14개월 만에 2천만 다운로드 돌파 네이트 서비스 금융 서비스 종료 메모 캘린더 서비스 종료 네이트 금융 서비스, 계약종료 이슈로 인해 6월 30일자로 서비스 종료 싸이월드 플래너에 이어 네이트 메모 캘린더 서비스를 8월 27일자로 서비스 종료 유튜브 서비스 유료 동영상 채널 50개 공개 시험적으로 일부 동영상 채널에 대해 유료 서비스를 시작, 최소 월 구독료는 0.99달러 기타 유튜브 출시 8주년 동영상 사이트 유튜브 출시 8주년, 현재 분당 100시간 이상의 동영상이 업로드 곰TV 서비스 '곰TV 무비레터' 서비스 시작 무료영화관 '빵곰관' 오픈 곰TV 회원 100만 명을 대상으로 '곰TV 무비레터' 메일을 통해 영화 소식 제공 예정 빵곰관을 통해 개봉한지 1~2년된 신작들을 포함, 약 129편의 영화를 무료 제공 기타 곰TV 시즌2 론칭 이벤트 실시 이용자들에게 곰TV 개편 고지 및 다양한 무료 콘텐츠 홍보를 위해 관련 이벤트 진행 판도라TV 모바일 모바일 게임 사업 진출 판도라TV가 모바일 게임 사업에 진출, 퍼블리싱 사업보다는 자체 개발에 무게 기타 '파노라마 VOD 솔루션' 공개 디지털케이블TV쇼에서 케이블 방송용 주문형 비디오 솔루션 '파노라마 VOD 솔루션' 공개 모바일 카카오홈, 2주만에 다운로드 100만 돌파 카카오가 선보인 스마트폰 런처 카카오홈이 출시 2주만에 다운로드 수 100만건 돌파 카카오톡 메신저 카카오톡 6월 PC기반 버전 출시 카카오톡 PC버전이 시범서비스(베타테스트)를 거쳐 6월 중 정식으로 출시 예정 기타 카카오톡 - 에버노트 제휴 메모 앱 에버노트와 전략적 파트너십 체결, 카카오톡 채팅플러스 서비스 제휴 조인식을 가짐 *Source : 각 매체 공지사항 및 뉴스 기사

20 미디어 동향 신규 광고 상품 월 트래픽 동향 A. 5월 트래픽 동향 초기 페이지 top5 워킹데이 감소 영향에도 불구하고 네이버, 다음의 초기면 UV는 전월과 유사, PV는 소폭 상승 G마켓은 5월을 맞아 인터넷 쇼핑 인구 유입 증가, 가정의 달 마케팅 강화로 초기면 UV 10.3%, PV 38.4% 상승 UV PV (단위:천) 35,000,000 3,500,000 30,000,000 3,000,000 25,000,000 2,500,000 20,000,000 2,000,000 15,000,000 1,500,000 10,000,000 1,000,000 5,000, , / / / / / / / / / / / /05 naver.com daum.net nate.com gmarket.co.kr 11st.co.kr naver.com daum.net nate.com zum.com gmarket.co.kr *Source : 코리안클릭 5월

21 미디어 동향 신규 광고 상품 월 트래픽 동향 B. 5월 트래픽 동향 검색 섹션 top5 구글은 20-30대 방문자 증가와 검색 활동성 증가로 UV와 PV가 각각 4.3%, 2.8% 증가 줌닷컴은 20대를 제외한 전 연령층의 UV가 감소하여, PV가 8.1% 동반 하락 UV PV (단위:천) 30,000,000 6,000,000 25,000,000 5,000,000 20,000,000 4,000,000 15,000,000 3,000,000 10,000,000 2,000,000 5,000,000 1,000, / / / / / / / / / / / /05 naver.com daum.net google.co.kr nate.com zum.com naver.com daum.net google.co.kr nate.com zum.com *Source : 코리안클릭 5월

22 미디어 동향 신규 광고 상품 월 트래픽 동향 C. 5월 트래픽 동향 뉴스 섹션 top5 뉴스캐스트 영향으로 전월 뉴스 섹션의 UV와 PV가 크게 증가한 네이버는 UV 1.19% 감소, PV 7.6% 증가, 전월과 유사한 뉴스 소비 패턴을 보임 네이버, 다음은 스포츠 뉴스의 PV 증가, 네이트는 판의 PV 증가로 전체 뉴스 섹션의 PV 상승 견인 UV PV (단위:천) 20,000, % 2,500, % 16,000, % 2,000, % 12,000,000 1,500,000 8,000, % 1,000, % 4,000, % 500, / / / / / / % / / / / / / % -5.99% naver.com daum.net nate.com joinsmsn.com zum.com daum.net naver.com nate.com joinsmsn.com zum.com *Source : 코리안클릭 5월

23 미디어 동향 신규 광고 상품 월 트래픽 동향 D. 5월 트래픽 동향 언론사 사이트 top5 Top 5 내 언론사 사이트 UV는 전월 대비 소폭 상승하며 회복세로 돌아섰지만, PV는 사이트 별로 상이한 양상 조선닷컴은 UV 11.6%, PV 8.9% 상승하며 1위 수성 전월 연예 특종으로 트래픽이 급증한 스포츠서울의 PV가 43.3% 크게 하락 UV PV (단위:천) 20,000, ,000 16,000, , % 12,000, % 6.5% 300,000 8,000, % -4.3% 200, % 4,000, % 100, % -14.8% 5.7% / / / / / / / / / / / /05 chosun.com donga.com mk.co.kr chosun.com sportsseoul.com donga.com sbs.co.kr mt.co.kr kbs.co.kr asiae.co.kr *Source : 코리안클릭 5월

예상 브랜딩스테이션 멀티아이콘 리뉴얼 *기본확장형은 5월 26일까지만 판매, 이후 폐지 *단가는 기존 단가와 동일 (7천만원, 반일 고정) 아이콘_사이즈 변화 아이콘 노출 상세 Before 빅아이콘 미니아이콘 브랜딩스테이션 멀티아이콘 210*150 80*80 기본확장형

24 미디어 동향 신규 광고 상품 신규매체 신규상품 A. 다음 브랜딩스테이션 멀티아이콘 리뉴얼 다음에서 초기면 브랜딩스테이션 멀티아이콘 및 기본확장형을 통합하여 리뉴얼 출시 * 아이콘이 이용자의 브라우저 사이즈에 따라 빅아이콘 또는 미니아이콘 형태로 노출되는 상품 기존 대비 확대된 아이콘 사이즈를 통해 이용자의 주목도 한층 강화 예상 브랜딩스테이션 멀티아이콘 리뉴얼 *기본확장형은 5월 26일까지만 판매, 이후 폐지 *단가는 기존 단가와 동일 (7천만원, 반일 고정) 아이콘_사이즈 변화 아이콘 노출 상세 Before 빅아이콘 미니아이콘 브랜딩스테이션 멀티아이콘 210*150 80*80 기본확장형 100*140 빅아이콘 미니아이콘 After 빅아이콘 : 세로 사이즈 확대 미니아이콘 : 전체 사이즈 확대 아이콘 사이즈 : 175*180 아이콘 사이즈 : 100*140 빅아이콘 미니아이콘 브랜딩스테이션 멀티아이콘_리뉴얼 175* *140 기본확장형 폐지 *상세 노출 조건 IE 브라우저에서 로그인 전 (브라우저 가로사이즈 1240PX 이상) *상세 노출 조건 IE 브라우저에서 로그인 후 IE 브라우저 가로사이즈 1240px 미만 크롬/사파리 브라우저 *Source : 다음 공지사항

25 미디어 동향 신규 광고 상품 신규매체 신규상품 B. 다음 사전 250 다음 사전 섹션 내 일반 DA 상품인 사전 250 출시 서비스 특성 상, 관련 업종인 교육 업종 광고주에게만 구매를 오픈 학생 사무직 등 상대적으로 사전 서비스 이용률이 높은 타깃 대상 캠페인 집행 시 적합 예상 사전 250 상품명 사전 250 노출 영역 사전 상세검색결과 페이지 우측 카테고리 상단 *브라우저가 일정 사이즈 이하일 경우, 광고 미노출 집행 업종 교육업종만 집행 가능 상품 단가 800만원 판매 방식 1주 1구좌 *Source : 다음 공지사항

집행을 통해 * 이용자의 주목도를 끌어올리기에 용이함 * 당일자 브랜딩샷과 동시구매 상품으로 개별 구매 불가 메인 듀얼 여백 스킨형 노출 영역 소재 예시 초기면 좌/우측 여백에 노출 브랜딩샷 슈퍼확장형

26 미디어 동향 신규 광고 상품 신규매체 신규상품 C. 네이트 메인 듀얼 여백_스킨형 네이트 초기면에 빅 사이즈의 이미지 노출이 가능한 듀얼 여백 상품 출시 하루 24시간 고정 노출되는 상품으로, 초기면 방문자에게 반복적인 메시지 노출 가능 브랜딩샷과의 동시 집행을 통해 * 이용자의 주목도를 끌어올리기에 용이함 * 당일자 브랜딩샷과 동시구매 상품으로 개별 구매 불가 메인 듀얼 여백 스킨형 노출 영역 소재 예시 초기면 좌/우측 여백에 노출 브랜딩샷 슈퍼확장형 확장 후 예시 브랜딩샷과 함께 집행 좌 우 판매 방식 상품 단가 *브랜딩샷 : 기본형 or 슈퍼확장형 광고 형태 이미지 상품명 기간 / 방식 단가 노출 시간 1일 1구좌 일노출 (24시간) 메인 듀얼 여백 스킨형 1일 1구좌 4천만원 구좌 수 월 2회 격주로 진행 가능 브랜딩샷 1일 1구좌 5천만원 좌 우 *Source : 네이트 메인 듀얼 여백 스킨형 상품소개서

27 미디어 동향 신규 광고 상품 신규매체 신규상품 D. 아프리카TV 프로야구 / 해외야구 패키지 아프리카TV에서 인기 해외야구 선수 경기를 실시간 중계함에 따라 *, 관련 패키지를 새롭게 출시 프로야구, 해외야구 패키지 각각 경기 중계 전후 영상 광고 및 섹션 내 DA 영역 등을 포함 해외야구 패키지의 경우, 포털 내 관련 키워드 검색 시 아프리카TV 하이라이트 VOD 노출로 포털을 통한 유입 가능 * 기존 이대호(오릭스 버팔로스)에 이어, 류현진(LA다저스)과 추신수(신시내티 레즈) 경기 추가 중계 국내 프로야구 패키지 [리그 일정] 2013년 3월 30일 ~ 9월 18일 [주요 광고영역] 해외야구 패키지 [리그 일정] 메이저리그 : 4월 1일 ~ 9월 30일 류현진, 추신수 일본 프로야구 : 3월 29일 ~ 11월 경 이대호 [주요 광고영역] 프로야구 홈 플레이어 프로야구 섹션 VOD 플레이어 메인 영역 플레이어 류현진/ 추신수/이대호 섹션 홈 플레이어 류현진/추신수 /이대호 경기 류현진/ 추신수/이대호 메인 영역 경기 하이라이트 VOD 플레이어 *N스크린 광고 노출 플레이어 중계 방송국 홍보 영역 (일반DA) 중계 방송국 홍보 영역 (일반DA) [상세 패키지 단가] [상세 패키지 단가] 패키지 A 패키지 B 패키지 C 패키지 D 6천만원 (독점) 2천만원 (1/4구좌 롤링) 8천만원 (독점) 3천만원 (1/3구좌 롤링) 판매 방식 : 월 단위, 서브 1구좌~독점 집행까지 구매 가능 취소 시 위약금 부과 유의 판매 방식 : 월 단위, 서브 1구좌~독점 집행까지 구매 가능 취소 시 위약금 부과 유의 *Source : 아프리카TV 프로야구 / 해외야구 패키지 소개서

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29 디지털 미디어 광고 사례 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue More than expected. Tel Fax Contact Us 3F,4F,5F Daishin Securities Bldg. 943 Dogok-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea Copyright c 2013 nasmedia Inc. All Right Reserved.

30 디지털 미디어 광고 사례 Index Internet : 하이트진로 IPTV & OOH : 파리크라상 파리바게뜨

31 하이트진로 [하이트진로] 싸이슬쇼 Campaign Creative 20대 이상 2013년 2 월 1 일 ~ 년 4 월 30일 Campaign Profile 동영상( 유투브, 곰 T V, 판도라T V, 아프리카T V, 엠군), 포털( 다음), S N S ( 페이스북), 모바일( 카울리, 인모비, 애드라떼, a m ) 인기스타와 연계한 브랜드 UCC 노출로, 동영상 붐 업 및 브랜드 인지도 강화에 성공 Campaign Result 하이트진로는 유튜브 스타 싸이를 앞세워 11편의 동영상으로 구성된 싸이슬쇼 캠페인을 진행했습니다. 싸이슬쇼의 다양한 영상 이슈화를 위해 유튜브를 거점 매체로 활용하였으며, 그 외 동영상 매체와 모바일 특수 상품, SNS 등 유저 유입 및 바이럴에 최적화된 매체 중심으로 캠페인을 진행했습니다. 이를 통해 007샷, 성화봉송샷, 도미노샷, 팔꿈치샷, 충성샷, 젓가락샷 등 재치있는 아이디어와 술 문화를 즐기는 비 법을 담은 싸이슬쇼 동영상은, 브랜드 채널 누적 조회수 약 300만건을 달성하었습니다. 캠페인 후반에는 페이스북 광고 집행으로 페이스북 팬페이지를 통한 이용자 커뮤니케이션 강화에 성공해 4만 5천 여 명의 신규 팬을 확보했습니다. 싸이슬쇼 캠페인은 주류를 소재로 한 브랜드 UCC라는 소재의 한계성에도 불구하 고 단기간내 폭발적인 관심을 이끌어내며, 동영상 시청 횟수가 기사화 될 만큼 성공적인 캠페인이라는 평가를 받았 습니다. *Source : 나스미디어 내부 자료

32 하이트진로 * 동영상 매체 집행 유튜브_Pre-roll 온라인 유튜브_Pre-roll 모바일 판도라TV_확장형 ICF 아프리카 TV _라이브 포스트롤 - 다양한 동영상 채널 집행으로 싸이슬쇼 동영상 이슈화 * 모바일 매체 집행 * SNS 매체 집행 카울리_CPC 띠배너 애드라떼 페이스북 Page post AD 페이스북 모바일 - 프리롤, 띠배너, 리워드 지급형 상품 등 다양한 플랫폼에 맞춰 이벤트 참여 유도 & 캠페인 이슈화 -타겟 유저 이용 비율 높은 페이스북 집행을 통해, 바이럴 유도 및 페이스북 팬 확보 *Source : 나스미디어 내부 자료

33 파리바게뜨 파리크라상 [파리바게뜨 파리크라상] 파리바게뜨 팝콘_신제품런칭이벤트 Campaign Creative [ 파리바게뜨 특별관] 2 0 ~ 4 0 대 2013년 5 월 중순 ~ 5월 말 olleh tv Campaign Profile [ H o m e s h o t ] 확대 이미지 VOD보면서 파리바게뜨 팝콘을 즐기세요 파리바게뜨 팝콘 출시 기념, olleh tv 양방향 캠페인 집행 선착순 팝콘 기프티쇼 전송으로 신제품 체험 극대화 Campaign Result 2013년 5월, 파리바게뜨는 신제품 파리바게뜨 팝콘 출시의 효과적인 홍보를 위해 olleh tv 양방향 캠페인을 진행 했습니다. 파리바게뜨 팝콘 캠페인은 VOD 시청 중 간단히 참여할 수 있는 프로세스로, 시청자의 즉각적인 반응을 일으켜 높은 이용자 참여율을 보였습니다. 일일 500명에게 경품이 지급된 이번 캠페인은 15일간 약 7,500여명이 이벤트에 참여하였으며, 일일 선착순 경품 제공 방식으로 이벤트에 대한 시청자들의 참여 의지를 극대화시키는데 성공했습니다. [ A D Q - 양방향 이벤트] 또한, 양방향 광고와 함께 olleh tv 내 파리바게뜨 특별관인 파리바게뜨 영화관 개설을 통해 인기 영화 20여편을 편성하여 입점 VOD 내 노출되는 모든 광고 영역을 독점으로 진행, 30초 CF영상과 양방향 이벤트를 통해 대대적으 로 신제품 출시를 고지하며 olleh tv 시청자들에게 브랜드 이미지를 성공적으로 각인시켰습니다. *Source : 나스미디어 내부 자료

34 파리바게뜨 파리크라상 [ A D Q - 양방향 이벤트] 1. VOD 시청 5분 시점에 파리바게뜨 선착순 이벤트를 고지하는 트리거 노출 2. 리모컨 빨간 버튼 클릭 시, 이벤트 메인페이지 유입, 시청자가 원하는 팝콘맛을 선택 (버터맛 vs 카라멜맛) 3. 선착순 이벤트 당첨 시, 번호 입력 후 선택한 팝콘 맛에 대한 기프티쇼 전송 완료 [ H o m e S h o t & 특별관 ] [ C F 3 0 초 ] [ 트리거 노출] 1. 초기 메뉴 선택 시, 파리바게뜨 HomeShot 노출. 바로가기 버튼 클릭 시, 바로 파리바게뜨 특별관으로 유입 2. 오늘의 추천>오늘의 이벤트> 파리바게뜨 특별관으로 직접 유입 3. 파리바게뜨 특별관 내 입점한 20여편 VOD 시작 전에 파리바게뜨 CF만 무조건적으로 노출, 시청 중 노출되는 AD Q 까지 독점으로 진행하여 이벤트 참여 및 브랜드 인지도 극대화 *Source : 나스미디어 내부 자료

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36 미국 소비자의 구매 행태 변화 다채널을 통한 정보탐색과 소비 본 자료는 Comscore의 자료를 기반으로 정리 및 재가공한 자료임을 알립니다 국내 시장 현황과는 다소 차이가 있을 수 있음을 밝힙니다 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue More than expected. Tel Fax Contact Us 3F,4F,5F Daishin Securities Bldg. 943 Dogok-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea Copyright c 2012 nasmedia Inc. All Right Reserved.

37 미국 소비자의 구매 행태 변화 Index 1. 소비자의 구매 행태 변화 2. 쇼핑 툴에 대한 소비자 평가 (1), (2) 3. 연령대별 쇼핑 툴 선호도 4. 새로운 쇼핑 패턴 : 쇼루밍족 5. 증가하는 이커머스 매출 (1), (2)

인쇄매체, 온라인 등 다양한 마켓 플레이스를 오가며 구매를 위한 의사결정을 내림 *AIDA 모형 : 광고에 처음 노출된 소비자는 주의(attention), 관심(interest), 욕구(desire),

38 미국 소비자의 구매 행태 변화 1. 소비자의 구매 행태 변화 The Shopper s Multi-Channel Journey Today 오늘날 소비자의 제품 구매과정은 전통적인 깔때기 모형 * 보다는 복잡한 비행지도 형태와 유사 그들은 TV, 인쇄매체, 온라인 등 다양한 마켓 플레이스를 오가며 구매를 위한 의사결정을 내림 *AIDA 모형 : 광고에 처음 노출된 소비자는 주의(attention), 관심(interest), 욕구(desire), 행동(action)의 네 단계를 거쳐 제품을 구매 소비자들의 제품 구매과정의 변화 : 과거와 현재 인쇄매체 주의 관심 욕구 행동 주변인 오프라인 매장 과거 : AIDA 모형 현재 : 비행지도 (flight map) *Source : comscore - The Multi-Media Path to Purchase (Mar., 2013), Google ZMOT Handbook, 매일경제

39 미국 소비자의 구매 행태 변화 2. 쇼핑 툴에 대한 소비자 평가 (1) Different shopping tools for different purposes 소비자들이 인지하고 사용하는 쇼핑 툴(tool)은 전통적인 것부터 디지털, 모바일에 걸쳐 혼재 컴스코어는 서베이를 통해 소비자들이 아래 각 쇼핑 툴에 대해 순위를 매기도록 함 분류에 따른 쇼핑 툴 목록 전통적인 쇼핑 툴 Traditional Shopping Tools 디지털 쇼핑 툴 Digital Shopping Tools 모바일 쇼핑 툴 Mobile Shopping Tools DM 잡지 신문 라디오 주변의 권유 TV 딜 사이트 (deal site) 디지털 쿠폰 페이스북 온라인 전단지 온라인 구매평/리뷰 온라인 검색 출력 가능한 쇼핑목록 판매자 및 제조사 메일 쇼핑 사이트 트위터 모바일 브랜드 웹사이트 모바일 쿠폰 모바일 위치기반 서비스 모바일 결제 모바일 쇼핑 사이트 모바일 검색 쇼핑 어플리케이션 QR코드 판매자의 문자 알림 오프라인 상점 내 스마트폰 이용 *Source : comscore - The Multi-Media Path to Purchase (Mar., 2013), comscore Survey (Sep., 2012)

40 미국 소비자의 구매 행태 변화 2. 쇼핑 툴에 대한 소비자 평가 (2) Different shopping tools for different purposes 소비자들은 각기 다른 사용 목적에 따라, 그에 부합하는 쇼핑 툴을 선택 비용 및 시간절약 아이디어 제공 등 다양한 목적에서 디지털 쇼핑 툴이 가장 높은 순위를 기록 신문, DM과 같은 전통적인 쇼핑 툴 또한 여전히 일정 역할을 담당 목적에 따른 쇼핑 툴 랭킹 서베이 결과 *7점 척도, 6-7점을 준 응답자 순 목적 돈을 아낄 수 있다 시간을 절약해준다 새로운 아이디어를 제공한다 #1 디지털 쿠폰 온라인 검색 쇼핑 사이트 #2 온라인 검색 쇼핑 사이트 주변의 권유 #3 신문 디지털 쿠폰 온라인 검색 #4 판매자 및 제조사 메일 주변의 권유 TV #5 주변의 권유 온라인 전단지 판매자 및 제조사 메일 #6 쇼핑 사이트 출력 가능한 쇼핑목록 DM #7 오늘의 딜 DM 온라인 전단지 #8 온라인 전단지 판매자 및 제조사 메일 온라인 구매평/리뷰 #9 DM 온라인 구매평/리뷰 디지털 쿠폰 #10 온라인 구매평/리뷰 오늘의 딜 잡지 *Source : comscore - The Multi-Media Path to Purchase (Mar., 2013), comscore Survey (Sep., 2012)

41 미국 소비자의 구매 행태 변화 3. 연령대별 쇼핑 툴 선호도 A generational shift? 특정 쇼핑 툴에 대한 선호도는 연령대에 따라 조금씩 격차를 보임 전체 응답자의 32%만이 온라인 형태의 쿠폰을 선호했으나, 25~44 연령대는 상대적으로 더 높은 선호도를 보임 또다른 설문에서도 연령층이 낮아질수록 온라인을 통한 상품 정보 제공을 선호하는 것으로 나타남 연령대별 디지털 쇼핑 툴 선호 *단일응답 Q. 쿠폰을 다른 형태보다 온라인으로 받는 것을 선호 합니까? Q. 동네 마트의 상품 정보를 신문 대신 온라인으로 제공받기를 원합니까? 19% 23% 27% 25% 22% 18% 22% 22% 21% 19% 24% 32% 36% 40% 45% 48% 56% 21% 41% 26% 31% 35% 42% 55% 45% 45% 37% 29% 27% 22% 38% 57% 47% 43% 37% 26% 네 아니오 모름 25~34 35~44 45~54 55~64 65~ 네 아니오 모름 25~34 35~44 45~54 55~64 65~ *Source : comscore - The Multi-Media Path to Purchase (Mar., 2013), comscore Survey (Apr., 2012)

42 미국 소비자의 구매 행태 변화 4. 새로운 쇼핑 패턴: 쇼루밍족 Showroomers : New global phenomenon of shoppers 오프라인 매장에서 상품을 구경한 뒤, 구매는 온라인에서 하는 '쇼루밍족' 대두 온 오프라인 마켓플레이스의 각 장점을 모두 활용, 보다 합리적인 소비를 하려는 니즈가 반영됨 쇼루밍의 가장 큰 이유는 온라인 가격이 더 저렴하기 때문이나, 10명 중 4명은 처음부터 온라인 구매를 계획 美 쇼루밍 경험 여부 美 쇼루밍 이유, 목적 *단일응답 *중복응답 온라인 가격이 더 저렴해서 74% 36% 온라인에서 제품을 살 계획이지만, 주문하기 전에 직접 확인하고 싶어서 40% 64% 오프라인 매장에서 품절이라 직접 구매해서 가지고 가는 것보다 배송하는 게 편리해서 직접 구입하는 것이 편리하지 않아서 15% 14% 22% 있음 없음 기타 4% *Source : comscore - The Multi-Media Path to Purchase (Mar., 2013), comscore Survey

43 미국 소비자의 구매 행태 변화 5. 증가하는 이커머스 매출 (1) E-Commerce has become of age 새로운 구매 행태가 점차 확산되면서, 온라인을 통한 소비도 지속적으로 증가 실제 미국 내 이커머스 매출액 규모는 2002년 이후 비교적 꾸준한 성장곡선을 보임 2012년 소매/유통 분야의 매출은 전년 대비 약 15%의 성장률을 보였으며, 여행 분야의 매출은 1천억 달러를 첫 돌파 美 연도별 이커머스 매출액 증가 추이 *단위 : 10억달러 $350 $300 $250 $200 $150 $100 $50 $- 증감율 여행 소매/유통 전체 +26% +29% $93 $72 $40 +33% $30 $42 $53 +26% $117 $51 $67 +19% +22% +28% +26% $143 $61 $82 +20% +24% $171 $69 $ % +13% +24% +7% $200 $77 +9% -2% $228 $214 $209 $85 $84 $80 +20% $123 $130 $130 $ % +9% -5% +6% 0% +13% +12% +6% +10% $256 $94 $ % +14% $289 $103 $186 +9% +15% *Source : comscore - The Multi-Media Path to Purchase (Mar., 2013), comscore e-commerce Measurement

44 미국 소비자의 구매 행태 변화 5. 증가하는 이커머스 매출 (2) E-Commerce has become of age 미국 전체 소비지출에서 차지하는 이커머스 매출 점유율도 지속적인 증가세 주로 동절기에 (1 4분기) 점유율 상승 경향 보이며, 작년 4분기에는 점유율이 처음으로 두자릿수 대 진입 美 분기별 소비지출 * 대비 이커머스 점유율 12.0% 10.0% 8.0% 6.0% 4.0% 4.3% 4.6% 3.7% 4.0% 5.1% 4.3% 4.5% 5.9% 5.3% 6.4% 5.0% 5.3% 6.7% 5.9% 7.4% 6.3% 7.3% 6.5% 6.6% 7.6% 7.7% 6.8% 6.9% 7.7% 8.1% 7.1% 7.1% 8.6% 8.0% 7.7% 8.9% 7.6% 9.4% 추운 계절일수록 이커머스 점유율 상승 (Q4 & Q1) 8.7% 10.0% 8.7% 2.0% 0.0% Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 *미국 상무부 기준 총 소매판매액 (제외항목 : 식품서비스, 식음료 판매점, 자동차 및 부품, 주유소, 개인생활용품점) *Source : comscore - The Multi-Media Path to Purchase (Mar., 2013), comscore e-commerce Measurement

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