목 차 1. 서론 1.1. 문제 제기 및 연구 목적 1.2. 연구 대상 및 연구 방법 2. 뷰티 관련 상황의 이해 2.1. 외모에 대한 우리나라의 인식 2.2. 뷰티 관련 프로그램의 이해 3. 롤랑바르트의 신화론에 대한 이해 3.1. 기호학과 그 에 대하여 3.2. 롤

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복희 성
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1 뷰티 관련 종편 프로그램의 타이틀과 심볼 로고에 대한 기호학적 연구 Study on Semiotic Approach to Title & Symbollogo in Beauty TV Program 주저자 민신기 Min, Shinki 백석대학교 디자인영상학부 조교수 Professor of Baekseok University 투고일 심사일 게재확정일 이 논문은 2014년도 백석대학교 대학 연구비에 의하여 수행된 것임.

디자인영상학부 조교수 Professor of Baekseok University skmin@bu.ac.kr 투고일 2014.

2 목 차 1. 서론 1.1. 문제 제기 및 연구 목적 1.2. 연구 대상 및 연구 방법 2. 뷰티 관련 상황의 이해 2.1. 외모에 대한 우리나라의 인식 2.2. 뷰티 관련 프로그램의 이해 3. 롤랑바르트의 신화론에 대한 이해 3.1. 기호학과 그 에 대하여 3.2. 롤랑바르트의 신화 이론 고찰 4. 분석 내용 4.1. 다이어트 마스터 에 대한 기호학적 분석 4.2. 미녀의 탄생 에 대한 기호학적 분석 4.3. 렛미인 에 대한 기호학적 분석 5. 결론 Abstract This study is related to broadcasting in 2013 forming 'DIET MASTER', 'The Birth of Beauty', 'Let beauty' of the title and the meaning of the symbol and the logo has to figure out its purpose. Methods of analysis based on the design of the study title 'semiotic meaning arising from language' and 'semiotic meaning arising from representation' to 'Mythology of Roland Barthes' was used. As a result, the title of the three programs is a common symbol logo design looks centered ideology forced women 'appearance supremacy', 'materialism' is found to be inherent. We look forward to the times, not far only the person's financial ability, social class, occupation seems to know the times to come. One of the biggest dilemmas of capitalism economic gap will now appear in a person's appearance. 논문요약 본 연구는 2013년 뷰티 관련 종편 방송 다이어 트 마스터, 미녀의 탄생, 렛미인 의 타이틀 과 심볼 로고에 담긴 함의를 구명하는데 그 목적이 있 다. 분석 방법으로는 연구 대상 타이틀 디자인을 근거 로 하여 언어에서 발생하는 기호학적 와 표 현에서 발생하는 기호학적 를 롤랑바르트의 신화론 에 적용하여 분석하였다. 그 결과 이 세 프로그램의 타이틀과 심볼 로고 디 자인은 공통적으로 여성들에게 외형 중심 이데올로기 를 강요하고 사회 트랜드가 이러하니 다른 여성분들도 이에 동참해야한다 라는 외모지상주의, 물질만 능주의 신화가 내재되어 있음을 알 수 있었다. 앞으 로 멀지 않은 시대에 외모만으로 한 사람의 경제적 능 력이나 사회적 계층, 직업 등을 알 수 있는 시대가 올 것 같다. 자본주의의 가장 큰 딜레마 중 하나인 빈익 빈 부익부( 貧益貧富益富 )가 이제 사람의 외모에서도 나타나는 것이다. Keyword 심볼 로고, 신화, 제목 Symbol Logo, Mythology, Title 민신기 l 뷰티 관련 종편 프로그램의 타이틀과 심볼 로고에 대한 기호학적 연구 55

3 1. 서론 1.1. 문제제기 및 연구목적 방송통신심의원회가 걸그룹의 선정성에 대해 심의 규정을 엄격히 적용할 것을 발표했다. 1) 따라서 본 연구는 과연 위에서 언급한 부분들이 기호학적으로 어떻게 적용되는지에 대해 고찰하고 더 나아가 종편 방송의 외모 관련 프로그램 타이틀의 언 어와 시각표현에 담긴 그 함의를 규명하는데 그 목적 이 있다. [그림 1] 스텔라 마리오네트 뮤비의 한 장면 [그림 1]은 얼마 전 선정적인 퍼포먼스로 논란의 중심에 있었던 스텔라 뮤직비디오의 한 장면인데 요즘 걸그룹들의 지나친 노출과 선정적인 안무 등에 뒤늦게 나마 정부가 경고하고 나선 것이다. 실은 걸그룹의 이 러한 일련의 행동들은 어제 오늘만의 일은 아니다. 그 러나 이러한 문화적 흐름이 주는 시사점은 이러한 현 상을 오직 걸그룹들만 탓할 수는 없다는 것이다. 왜냐 하면 이는 당연히 우리사회에 외모 중심 문화에 대한 니즈가 있다는 것을 반영하기 때문이다. 이러한 현상 은 사회 전반에 나타나 있는데 마치 이러한 사회적 트 랜드에 화답을 하듯 방송계는 뷰티 관련 프로그램을 쏟아내고 있다. 본 연구자는 특히 이러한 방송들의 타 이틀과 그 디자인에 주목하였다. 그 이유는 제작자들 은 해당 방송을 기획할 때 그들 작품의 타이틀을 아무 없이 제작하여 사용하지는 않았을 것이기 때문이 다. 왜냐하면 이것은 자신들 방송의 방향과 가치관이 타 방송과 다름을 표현하는 중요한 요소 중 하나로 사 용되기 때문이다. 그래서 본 연구자는 이에 대해 개인 의 주관적 관점이 아닌 타이틀과 심볼 로고를 기호라 는 차원에서 분석하는 필요성을 느끼게 되었다. 그 이 유는 각 타이틀의 언어적 부분, 시각적 부분은 프로그 램과 시청자 사이에서 다양한 해석이 나올 수도 있고 또 각기 다른 해석의 담론으로는 하나의 기호로써 기 표, 기의를 갖기 때문이다. 특히 시각적 요소 중에 색은 감정을 결정한다는 알레쉬, 뤼셔, 프릴링, 피스 터 등의 실험에서 알 수 있듯이 색채는 인간 심리를 직접적이면서도 섬세하게 느끼게 하는 방법 중 하 나 2) 이기도 하다. 1) 매일신문. 2014년 3월 6일. 2) 정인주, (2008) 한국영화 제목에 사용된 색채어의 기호학적 의 미 연구, 홍익대학교 석사논문, p 연구 대상 및 연구 방법 연구 대상으로는 다이어트 마스터, 렛미 인, 미녀의 탄생 의 타이틀과 그 디자인을 대상 으로 하였다. 이들 프로그램의 공통점은 외부의 물리 적 자극에 의해 외모에 변화를 주는 프로그램이라는 점과 방송이 10회 이상 꾸준히 진행되었던 제작물이라 는 것이다. 특히 이들을 연구 대상으로 선정한 또 다 른 이유는 이들 프로그램 외에 룩앳미, 겟잇 쉐 이프 등은 그들의 타이틀이 디자인적으로 분석하기 어려운 그냥 일반 서체의 나열로만 표현되었다. 그래 서 그들은 분석 대상으로 선정하기에는 무리가 있었음 을 미리 밝혀 둔다. 그리고 연구 대상의 타이틀을 분석할 때 문제점 중 하나는 타이틀 심볼 로고의 색채가 방송 진행에 따 라 조금씩 변형 사용하기도 한다는 것인데 이러한 방 송 환경을 고려한 객관적인 연구 대상 선정 방법으로 이 들 프로그램의 인터넷 사이트 메인 화면에 사용된 타이틀의 심볼 로고의 색채를 활용하여 연구의 대상으 로 선정하였다. 이러한 방식으로 선정된 심볼 로고의 색채가 [그림 2]다. [그림 2] 뷰티 관련 프로그램 타이틀 심볼 로고 대부분 방송 프로그램 기획자들은 그들의 작품에 자신 만의 의도와 철학을 담아낸다. 그래서 때로는 프 로그램 타이틀은 어떠한 사실을 우회적으로 전달하기 도 하고 왜곡 과장하여 전달하기도 한다. 이러한 기획 자들의 숨겨진 의도는 내용을 담는 매체를 통해 힘 을 행사 3) 하는데, 롤랑 바르트의 신화론 분석 모형은 이러한 기획자의 숨은 의도와 함의가 어떻게 신화 체 계에서 기표화 되는지를 보여 주고 이것으로부터 발생 되는 다양한 숨겨진 의도를 찾아낼 수 있게 도와준다. 이러한 타이틀 분석 과정에 있어 핵심이 되는 것은 역 시 기호 체계와 기호들이다. 따라서 프로그램 기획자 3) 신항식, (2003) 롤랑바르트의 기호학, 문학과 경계사, p.9. 커뮤니케이션디자인학연구 제49호 ( ) 56

그 러나 이러한 문화적 흐름이 주는 시사점은 이러한 현 상을 오직 걸그룹들만 탓할 수는 없다는 것이다. 왜냐 하면 이는 당연히 우리사회에 외모 중심 문화에 대한 니즈가 있다는 것을 반영하기 때문이다. 이러한 현상 은 사회 전반에 나타나 있는데 마치 이러한 사회적 트 랜드에 화답을 하듯 방송계는 뷰티 관련 프로그램을 쏟아내고 있다.

4 들의 의도 추적은 이러한 방법을 통해 밝혀낼 수 있을 것이다. 그래서 본 연구자는 분석 방법론으로 해당 연 구 타이틀 디자인들을 근거로 하여 언어의 기호학적, 표현의 기호학적, 은폐된 신화 등을 분석하는 데에 롤랑바르트의 신화론 모형 이 최적이라 판단되어 이를 분석 적용 도구로 사용하였 다. 2. 뷰티 관련 상황의 이해 2.1. 외모에 대한 우리나라의 인식 ISAPS(국제미용성형외과협회)의 2013년 보고서에 따르면 인구 1만명당 성형 건수를 분석해보니 한국이 131건으로 1위, 이탈리아가 116건으로 2위, 미국이 100 건으로 3위였다. 이는 우리 국민 77명중 1명꼴로 매년 미용 성형술을 받는다는 계산이 나온다. 4) 이러한 우리 사회의 문화적 현상은 의느님, 의란성 쌍둥이, 강남 미인도 등 의 시대적 성형 세태를 반영한 신조어를 낳고 있는데 이러한 일련의 현상들은 성형공화국으로 서의 대한민국 현실을 여과 없이 보여주고 있다. [그림 3]을 참고로 [그림 4] 외모에 관한 배우자 선택의 남성들 기준 JTBC 썰전 2013년 11월 21일 방영 그럼 왜 사람들은 외모를 가지고 상대방을 평가하 며 이는 어느 정도일까? 일반적으로 사람들은 몸매와 얼굴이 그 사람의 성격, 이미지와도 연결되어있다고 인식한다. [그림 5] 날씬하다와 뚱뚱하다에 대한 인식 JTBC 썰전 2013년 11월 21일 방영 [그림 3] 성형 수술에 대한 일반인의 인식 조사 JTBC 썰전 2013년 11월 21일 방영 주관 방송사의 통계에 의하면 먼저 성형수술을 받는 것에 대해 어떻게 생각하십니까? 라는 질문에 전체적으로 41%가 이에 대해 긍정적인 대답을 하였고 특히 여성 중 25% 만이 이에 대해 부정적인 반응을 보였다. 그리고 다음에는 남자들에게만 질문을 하였는 데 성형 미인과 성형하지 않은 안 예쁜 여자 중에 배우자로 누구를 선택하겠습니까? 라는 질문에 성형 미인과 결혼하겠다가 55.4%, 안 예쁜 여자와 결혼하겠 다가 44.6% 5) 의 결과가 나왔다. 6) 특히 [그림 4]의 결과 를 보면 결혼 핵심 적령기인 30대 남성은 무려 71.3% 가 성형미인과 결혼하겠다는 의사를 밝혔다. 이러한 외모지상주의는 당연히 서두에서 언급한 걸그룹들의 선정적인 외모 표현과도 무관하지 않을 것이다. 4) 조선일보. 2014년 8월 16일. 5) 위 방송 2013년 11월 21일 방송. 6) 위 방송 2013년 11월 21일 방송. 통계학적으로도 소득 수준이 낮을수록 비만일 확 률이 높다는 연구 결과도 있는데 [그림 5]를 보면 이 시대에 날씬하다 가 주는 느낌은 부럽다, 건강하 다, 어리다, 자신감이 있다 였고 뚱뚱하다 가 주는 느낌은 싫다, 놀리다, 무섭다, 게으르다. 등 이었 다. 그러나 이 조사에서 아주 특이한 점은 날씬하다 = 착하다 로 뚱뚱하다 = 가난하다 라고 생각한다 는 것이다. 7) 2.2. 뷰티 관련 프로그램의 이해 뷰티 관련 방송 프로그램에 대한 개괄적 내용을 설명하자면 먼저, [그림 6] 다이어트 마스터 의 장 르는 예능이며 스토리 온에서 제작하였고 2013년 6월 7일부터 8월 23일까지 총 12부작을 방송하였다. 이 프 로그램은 단순히 몸무게를 줄이는 것이 아닌 예쁜 몸 매를 가질 수 있는 방법을 제시해주는 프로그램을 표 방하였다. 이 프로그램의 헤드카피는 리얼 바디쇼 다이어트 마스터 였는데 이는 실제 출연자 몸매에 관 한 정보를 현역 전문가(MASTER)들과 함께 진단 조언 7) 위 방송 2013년 11월 21일 방송. 민신기 l 뷰티 관련 종편 프로그램의 타이틀과 심볼 로고에 대한 기호학적 연구 57

4) 이러한 우리 사회의 문화적 현상은 의느님, 의란성 쌍둥이, 강남 미인도 등 의 시대적 성형 세태를 반영한 신조어를 낳고 있는데 이러한 일련의 현상들은 성형공화국으로 서의 대한민국 현실을 여과 없이 보여주고 있다.

5 하는 방송임을 특징으로 내세웠었다. 이휘재와 한고은 이 메인 MC로 활약했었다. 한고은은 적지 않은 나이 임에도 불구하고 뛰어난 몸매의 소유자로서 미인의 전 형적 모습을 보여주는 역할을 하였고 이휘재는 진행에 있어 흥미로움을 전달하는 역할을 하였다. [그림 6] 다이어트 마스터 사이트 [그림 8] 렛미인 의 장르는 예능이며 스토리 온 에서 제작하였고 2013년 6월 6일부터 9월 19일까지 총 15부작을 방송하였다. 이 프로그램은 다른 뷰티 성형 프로그램과는 달리 오디션을 통해 선발된 지원자들의 인생을 바꿔주는 메이크오버쇼 프로그램을 표방하였 다. 현재 이미 시즌 3까지 제작되었고 2014년 5월 29 일부터 시즌 4가 진행되고 있다. 이 프로그램의 헤드 카피는 논란을 넘어 감동으로, 라이프 체인지 대반 전 메이크오버쇼 였다. 실은 렛미인 연출자인 박현우 PD가 렛미인 4 방영 시작에 대한 인터뷰에서도 언급 한대로 상황 연출 논란에 대해 말이 많았던 프로그램 이다. 8) 그러나 이러한 모든 것을 바탕으로 최근에 다 시 시즌 4를 방영하고 있는데 렛미인3 메인 MC로는 배우 황신혜를 중심으로 연예계 대표 패션 CEO인 김 준희, 대한민국 메이크업 아티스트 1호인 이경민, 헤어 디자이너 태양, 톱스타일리스트 신우식으로서 3사 프 로그램 중 가장 전문성을 가진 MC 집단으로 구성되어 있었다. 그러나, 이들은 시즌4에서 황신혜를 뺀 나머지 가 전부 교체 되었다. [그림 7] 미녀의 탄생 장르는 예능이며 Trend E에서 제작하였고 2013년 10월 17일부터 2014년 1월 9 일까지 총 13부작을 방송하였다. 외모 콤플렉스 때문 에 꿈을 포기하려는 여성들에게 각 분야의 전문가들이 종합 솔루션을 제공하고 새 삶을 선물하는 본격 서바 이벌 메이크오버 버라이어티쇼를 표방하였다. 이 프로 그램의 헤드카피는 리셋버튼을 누르다. Makeover Veriaty! 당신의 인생 지금부터 시작됩니다 였다. 이 프로그램은 대부분 여성들이 자신의 외모에 불만족스 럽다는 점을 포인트로 다시 리셋할 수 있음을 강조하 였는데 이는 게임과 엡 상에서의 리셋증후군 현상 을 반영한 타이틀과 카피였다. 진행은 메인 MC 안선 영을 중심으로 훈남 이미지인 단우, 몸매가 뛰어난 오 초희 3인 체제로 진행하였다. [그림 8] 미녀의 탄생 사이트 3. 롤랑바르트의 신화론에 대한 이론 이해 3.1. 기호학과 그 에 대하여 먼저, 기호학이란 사람들이 기호를 사용하여 만 들어 놓은 사회 문화적 이념의 구조를 연구하는 학문 이다. 9) 또한 기호학은 기호와 인간의 상호 관계를 인간의 관점에서 연구하는 학문이라고 할 수 있다. 10) 기호학을 연구하는 사람들은 기호가 본질적인 자질을 가지고 있는 것이 아니라 사회적으로 구축된 [그림 7] 미녀의 탄생 사이트 8) 머니투데이, 스타뉴스 월 28일. 9) 김경용, (1994) 기호학이란 무엇인가, 민음사. p ) 김경용, 위의 책. p.128. 커뮤니케이션디자인학연구 제49호 ( ) 58

현재 이미 시즌 3까지 제작되었고 2014년 5월 29 일부터 시즌 4가 진행되고 있다. 이 프로그램의 헤드 카피는 논란을 넘어 감동으로, 라이프 체인지 대반 전 메이크오버쇼 였다. 실은 렛미인 연출자인 박현우 PD가 렛미인 4 방영 시작에 대한 인터뷰에서도 언급 한대로 상황 연출 논란에 대해 말이 많았던 프로그램 이다.

6 것이라고 생각 11) 한다. 그래서 기호학적 관점으로 사 회를 바라보면 기호와 대상 간의 관계는 의 문 제 또는 론으로 이어진다. 12) 예를 들면 "장미는 식물로서의 꽃(기호 표현)과 사랑과 정열이라는 (기호 내용)가 합쳐져서 있는 기호가 된다는 것 이다." 13) 이들을 정리하면 다음과 같다. [표 1] 바르트의 기호 작용 도표 Ⅲ. 기호 ( 작용) Ⅰ. 기표 Ⅱ.기의 1. 기호 1. 기표 1. 기의 기호(SIGN) = 기호표현(SIGNIFIER)+기호내용(SIGNIFIED) [표 2] 바르트의 작용 도표 정열로서의 장미(기호) = 식물로서의 꽃(기호표현)+사랑과 정열이라 는 개념(기호내용) 기표의 명시적 1 기의 명시적 2 기표 암시적 기의 암시적 그래서, 기호 발신자와 기호 수신자 사이에서 기 표와 기의를 더하거나 빼내는 작용의 과정을 통해 서 커뮤니케이션이 가능해지는 것이다 14) 그러나, 여 기에 머무르지 않고 롤랑 바르트는 "그 기호들의 본질 과 한계가 무엇이든지 간에 기호들의 체계를 체계적으 로 연구할 것을 제안했다. 15) 이때 바르트의 기호학 은 작용의 구조를 찾으려는 그레마스적인 기호 학이 아니라 기호와 의 체계를 찾으려는 전통적인 기호학이다. 16) 이때 최종 항에서 찾게 되는 는 새로운 가 원래의 에 대체되어 나타나는 의 미(작용) 17) 으로 신화 형식으로 이데올로기가 배태된 다. 때문에 롤랑바르트 기호학 방법론은 어떠한 대상 의 행위 너머에 어떠한 의도가 있음을 알 게 하고 이 를 찾아내는데 보다 용이한 도구이기 때문에 주체자들 의 숨겨진 의도와 신화들을 파악하는 틀로써 아주 유 용하다 할 수 있다 롤랑바르트의 신화 이론 고찰 롤랑 바르트는 이전 학자인 소쉬르의 이론을 보다 발전시켜 기호의 작용 도표 [표 1]을 만들었다. 즉 기호 발신자와 기호 수신자 사이에서 기표와 기의 를 더하거나 빼내는 작용의 과정을 통해서 커뮤 니케이션이 가능해지는 것이다 18). 11) 신항식, 앞의 책, p ) 노만 브라이슨 저, 김융희 양은희 역, (1995) 시각과 언어, p ) 조병량, (1988) 광고와 기호학, p ) 정인주, (2006) 한국영화 제목에 사용된 색채어의 기호학적 연구, 홍익대학교 석사논문, p ) 노만 브라이슨 저, 김융희 양은희 역, p ) 신항식, 앞의 책, p.8. 17) 이견실, (2009) 유아용 도서 일러스트레이션에 함의된 신화연 구, 일러스트레이션 포럼 Vol.21, 한국일러스트레이션학회, p ) 정인주, 앞의 논문, p.26. [표 1]을 활용하여 롤랑 바르트가 만든 작용 모델은 [표 2]이다. 이것은 먼저 기표인 시각적인 요소 를 통하여 1차적 를 파악하고 이를 바탕으로 2차 적 인 함축적 내용을 분석한 후 이것을 바탕으로 그 이면에 내재되어있는 신화를 도출한다. 롤랑바르트 는 오늘날의 신문기사, 잡지, 광고, 소설 등 많은 문 학 작품과 담론들이나 사진, 영화, 뉴스, 쇼 역시도 대 화체의 담론들이 신화와 연결되어 있음을 알 수 있 다. 19) 는 것을 이 도구를 통해 보여 주었다. 결국 바르트에게 있어서 현대의 신화란 누구나 당연시 하고 넘어가는 것들을 가리키는데 아무도 의문 을 품지 않는 것 곧 그것이 신화라고 이야기하고 있 다. 20) 라고 하였다. 이에 종편의 뷰티 성형 프로그램 의 타이틀과 시각적 표현을 분석하는 방법론으로 이 는 아주 적절한 도구라 사료된다. 4. 분석 내용 뷰티 관련 대표 3개 프로그램 타이틀과 그 표현에 관해 크게 언어에서 발생하는 기호학적 와 표현에서 발생하는 기호학적 를 분석한 결과 는 아래와 같다 다이어트 마스터 에 대한 기호학적 분석 현대인들 대부분 자신의 현재 몸 상태에 만족하는 사람은 드물다. 특히 현재를 살아가는 여성들에게 다 이어트는 마치 숙명과도 같은 단어 단어처럼 여겨진 다. 그래서 여자들 대부분은 거의 평생 다이어트를 한 다. 그러나, 실은 대부분 실패한다. 그 이유는 무엇일 까? 19) 김경용, 앞의 책, p ) 백선기. (2001) 텔레비전 문화의 기호학, 커뮤니케이션북스, p.261. 민신기 l 뷰티 관련 종편 프로그램의 타이틀과 심볼 로고에 대한 기호학적 연구 59

기의 기호(SIGN) = 기호표현(SIGNIFIER)+기호내용(SIGNIFIED) [표 2] 바르트의 작용 도표 정열로서의 장미(기호) = 식물로서의 꽃(기호표현)+사랑과 정열이라 는 개념(기호내용) 기표의 명시적 1 기의 명시적 2 기표 암시적 기의 암시적 그래서, 기호 발신자와 기호 수신자 사이에서 기 표와 기의를 더하거나 빼내는 작용의 과정을 통해

7 다이어 트 마스터 언어의 [그림 9] 다이어트 마스터 타이틀과 심볼로고 [표 3] 다이어트마스터 언어에서 발생하는 기호학적 언어 DIET MASTER 1차적 외시적 다이어트에 관한한 전문가들이 모여 있다 2차적 함축적 나 혼자 살을 빼면 여러 부작용이 있을 수 있다. 다이어트, 전문가에게 도움을 받아라 당신이 아름다워지기 위해서는 살을 빼야한다. 우리 프로그램에는 다이어트에 관한한 전문가들이 있다. 이들의 전문 지식을 습득하면 강력하고 건강하게 살을 뺄 수 있다. 다이어트 마스터 는 마치 훌륭한 조력자를 얻은 듯한 착각을 불러일으키기에 충분하다. 타이틀 디자인은 빨 간색의 활기찬 기운과 영문 다이어트 글자를 하강 화 살표, 그리고 중앙에 서광을 삽입 형상화하여 당신의 다이어트가 아직 희망이 있음을 표현하고 있다. 결론적으로 DIET MASTER 의 언어에서 발생하 는 함의는 당신이 아름다워지기 위해서는 살을 빼야 한다. 우리 프로그램에는 다이어트에 관한한 전문가들 이 있다. 이들의 전문 지식을 습득하면 강력하고 건강 하게 살을 뺄 수 있다. 였고 표현에서 발생하는 함의 는 현대의 여성은 날씬해야 한다. 타고난 미인은 없 다. 건강하고 강력하게 살을 빼라. 우리 프로그램을 시 청하면 각 분야의 전문가들이 도와주겠다. 이제 당신 의 인생에도 서광이 비친다. 였다 미녀의 탄생 에 대한 기호학적 분석 다이어 트 마스터 표현의 [표 4] 다이어트마스터 표현에서 발생하는 기호학적 표현 빨간색을 메인으로 하여 흰색과 회색으로 이루어진 화살표 표시 형상 1차적 외시적 빨간색의 활기찬 기운과 영문 다이어트 글자를 하강 화살표, 그리고 중앙에 서광을 삽입하여 형상화 2차적 함축적 우리 프로그램을 시청하면 마스터들이 당신을 도와 주겠다. 당신의 다이어트 희망이 있다 현대의 여성은 날씬해야 한다. 타고난 미인은 없다. 건강하고 강력하게 살을 빼라. 우리 프로그램을 시청하면 각 분야의 전문가들이 도와주겠다. 이제 당신의 인생에도 서광이 비친다. 혹시 내가 잘못하고 있는 게 아닐까? 의구심을 갖 는다. 그렇다. 그녀들에게는 이제 전문가가 필요한 것 이다. 이 프로그램은 이러한 시청자의 니즈를 적절하 게 파악한 프로그램이다. 게다가 프로그램 사이트 전 면에 표현되어 있는 그들의 슬로건인 리얼 바디쇼 [그림 10] 미녀의 탄생 타이틀과 심볼로고 여성들은 아름다움을 추구한다. 그러나, 실제로 모 든 여성들은 전부 아름답지는 않다. 여자들도 이 사실 은 알고 있다. 그러나 변하고 싶고 아름답고 싶다. 내 인생을 리셋하고 싶다. 이 프로그램은 이러한 여성들 의 심리를 정확히 파고들었다. 현대에 여성의 아름다 움은 다시 탄생할 수 있음을 그 소구 포인트로 사용한 것이다. 타이틀 디자인은 글자 미녀의 음운 중 모음을 여성의 볼륨감 있는 몸매로 형상화하였고 영문 리셋의 R자를 길게 표현하여 웃고 있는 모습의 긍정적인 면 을 표현하였다. 결론적으로 미녀의 탄생 의 언어에서 발생하는 함의는 사회는 미녀를 원한다. 우리 프로그램에는 현대의 미녀 상에 관한한 전문가들이 있다. 이들의 전 문 지식을 습득하면 당신도 미인으로 재탄생할 수 있 다. 였고 표현에서 발생하는 함의는 현대의 여성은 몸매가 좋아야 한다. 우리는 일반적인 여성들을 우리 전문가들이 에스라인의 몸매 미녀로 도와줄 수 있다. 우리 프로그램과 함께 인생을 다시 태어나라. 였다. [표 5] 미녀의 탄생 언어에서 발생하는 기호학적 커뮤니케이션디자인학연구 제49호 ( ) 60

타이틀 디자인은 빨 간색의 활기찬 기운과 영문 다이어트 글자를 하강 화 살표, 그리고 중앙에 서광을 삽입 형상화하여 당신의 다이어트가 아직 희망이 있음을 표현하고 있다. 결론적으로 DIET MASTER 의 언어에서 발생하 는 함의는 당신이 아름다워지기 위해서는 살을 빼야 한다. 우리 프로그램에는 다이어트에 관한한 전문가들 이 있다.

8 미녀의 탄생 언어의 미녀의 탄생 표현의 언어 미녀의 탄생 Reset 1차적 외시적 미녀로 다시 태어난다. 자신의 모습을 다시 세팅해라 2차적 함축적 탄생은 원래 사람 즉 아이가 사회는 미녀를 태어나는 원한다. 우리 것을 말한다. 프로그램에는 그러나, 현대의 미녀 상에 당신은 관한한 우리프로그 전문가들이 있다. 램을 통해 이들의 전문 미인으로 지식을 습득하면 인하여 당신도 미인으로 재탄생한다 재탄생할 수 있다. [표 6] 미녀의 탄생 표현에서 발생하는 기호학적 표현 마름모 꼴의 사각 형상에 흰색의 타이포 1차적 외시적 글자 미녀의 모음을 여성의 볼륨감 있는 몸매를 형상화, R자를 길게 표현하여 웃는 모습을 표현 2차적 함축적 미녀는 후천적으로 만들어 질 수 있다. 여성이여 자신의 모습을 에스라인으 로 당당하게 미소 지으며 다시 세팅해라 4.3. 렛미인 에 대한 기호학적 분석 현대의 여성은 몸매가 좋아야 한다. 우리는 일반적인 여성들을 우리 전문가들이 에스라인의 몸매 미녀로 도와줄 수 있다. 우리 프로그램과 함께 인생을 다시 태어나라 렛미인 프로그램과 타방송사 프로그램과의 대표적 차이점은 참여자의 외모 상태가 일반인들 보다 더 심 각한 수준의 사람들이라는 것이다. 프로그램이 진행하 면서 최종적으로 이들의 변화된 모습을 보면서 시청자 들은 저 정도 상태의 여자들이 저렇게 미인이 된다면 나도 충분히 가능하지 않을까라는 확신을 준다. 그래 서 프로그램 타이틀도 우리 모두 미인이 되자 를 표현한 청유형의 어조를 사용하였다. [그림 11] 렛미인 타이틀과 심볼로고 렛미인의 타이틀 디자인 특징은 영문과 한자를 조 합하여 제작하였다. 그러나 이들 단어들은 외래어지만 아주 쉽다. 그리고 오른쪽에는 이 프로그램의 진행 단 계 버전을 나타내는 숫자가 있다. 렛미인 타이틀의 시 각적인 특징은 양각의 명조체 회색 타이포와 접혀진 면 너머에 맑은 하늘이 보이는데 이는 이제 나의 외모 에도 희망이 있다는 를 내포하고 있다. 결론적으 로 렛미인 의 언어에서 발생하는 함의는 여성의 모든 불행의 원인은 외모에 있다. 우리 프로그램은 현 대 미인에 대한 종합적인 전문가들이 모여 있다. 우리 프로그램 참가자들을 봐라. 우리 전문가들과 함께라면 당신 정도면 당연히 미인이 될 수 있다. 였고 표현에 서 발생하는 함의는 현대사회는 미인들에겐 완전히 다른 세상이 열린다. 타고난 미인은 없다. 우리 프로그 램의 참가자들을 봐라. 전문가들과 함께라면 당신의 외모에도 서광이 비친다. 였다. 렛미인 언어의 [표 7] 렛미인 언어에서 발생하는 기호학적 언어 Let 美人 1차적 외시적 영문과 한문의 조합으로 이루어진 타이틀, 이제 미인이 되자 2차적 함축적 일반 여성들이여! 우리 프로그램을 시청하면서 함께 미인이 되자 여성의 모든 불행의 원인은 외모에 있다. 우리 프로그램은 현대 미인에 대한 종합적인 전문가들이 모여 있다. 우리 프로그램 참가자들을 봐라. 우리 전문가들과 함께라면 당신 정도면 당연히 미인이 될 수 있다 [표 8] 렛미인 표현에서 발생하는 기호학적 민신기 l 뷰티 관련 종편 프로그램의 타이틀과 심볼 로고에 대한 기호학적 연구 61

여성이여 자신의 모습을 에스라인으 로 당당하게 미소 지으며 다시 세팅해라 4.3. 렛미인 에 대한 기호학적 분석 현대의 여성은 몸매가 좋아야 한다. 우리는 일반적인 여성들을 우리 전문가들이 에스라인의 몸매 미녀로 도와줄 수 있다.

9 렛미인 표현의 5. 결론 표현 보라색의 그라데이 션과 하늘 1차적 외시적 양각의 회색 타이포와 접혀진 면 너머에 보이는 맑은 하늘 2차적 함축적 일반 여성들이여 우리 프로그램과 함께라면 밝은 세상을 만날 수 있다. 현대 사회는 미인들에겐 완전히 다른 세상이 열린다. 타고난 미인은 없다. 우리 프로그램의 참가자들을 봐라. 전문가들과 함께라면 당신의 외모에도 서광이 비칠 수 있다. 서두에서 본 연구자는 걸그룹들의 선정성에 대한 논란으로 연구를 시작하였다. 왜냐하면 그들의 판단이 성숙해지기 전인 아주 어린 나이부터 이러한 이데올로 기에 무방비로 노출되는 염려 때문이었다. 실제로 걸 그룹들의 주요 컨셉은 매우 제한적인데 엔터테인먼트 산업의 가장 중요한 특징 중 하나가 후발 주자는 더 강력해야 소비자들이 관심을 갖는다는 것인데 이러한 사회적 분위기에서 대부분 신인 걸그룹들이 할 수 있 는 컨셉은 선정성의 도발 밖에는 특별한 대안이 없는 것이다. 그런데 더욱 더 안타까운 사실은 소비자들은 하나의 트랜드가 너무 과잉 공급되면 곧 실증이 날 거 란 사실이다. [그림 12]는 렛미인3 방송의 장면중 하나인데 마치 등장인물 얼굴에 쇼핑처럼 견적을 내 놓았다. 특 히 하단에 있는 자막 부분을 보면 친절하게도 자세한 수술 정보는 홈페이지에서 확인하라고 되어 있다. 이 방송은 아주 긴 광고였던 것이다. 고 이들이 기호학적으로 어떻게 적용되는지에 대해 고 찰하여 이들 타이틀에 대한 담긴 그 함의를 구명하는 데 목적이 있었다. 그 결과 이 세 프로그램의 타이틀 과 심볼 로고 디자인은 전부 여성들에게 외모중심 이 데올로기를 강요하고 사회 트랜드가 이러하니 여러분 들도 이에 동참해야한다 라는 외모지상주의, 물 질만능주의 신화가 내재되어 있음을 알 수 있었다. 이미 사회주의에서 말하는 계급( 階級 ) 은 사회 주의 국가와 함께 사라졌다. 그러나 엄연히 남아 있다. 이는 자본주의 사회에서 계층( 階層 ) 이라는 다른 이름으로 다시 부활한 것이다. 아마도 멀지 않은 시대 에 외모만으로 그 사람의 경제적 능력이나 사회적 계 층, 직업 등을 알 수 있는 시대가 올 것 같다. 자본주 의는 완벽한 사회적 이데올로기가 아니다. 대부분 역 사학자들은 이를 과도기적 형태의 이념으로 보았다. 그러나 사회주의가 몰락한 지금 그 대안이 없다. 실은 그냥 가는 것이다. 그런데 자본주의의 가장 큰 딜레마 중 하나가 빈익빈 부익부( 貧益貧富益富 )인데 이것이 이제 사람의 외모에서도 같은 현상을 보이는 것이다. 끝으로 혹자들은 이러한 논제를 여성들만의 문제로 치 부할 수도 있다. 그러나 2013년 포털 사이트 네이버 검색어 1위가 클라라 시구 였다. 과연 여성들만이 검색했을까? 아마도 그 반대였을 것이다. 연구를 마치 면서 앞으로 이러한 여성에 대한 남성적 시각을 디자 이너 관점에서 분석해보는 연구도 상당히 가치가 있을 것 같다. 참고문헌 김경용, 기호학이란 무엇인가, 믿음사, 백선기. 텔레비전 문화의 기호학, 커뮤니케이션북스, 신항식, 롤랑바르트의 기호학, 문학과 경계사, 세종실록 권42 세종 10년10월 3일 신사조. 안병기, 선거 포스터에 있어 효과적인 인물사진 표현 방법에 관한 연구, 상명대학교 석사학위논문, 안휘준, 한국회화사, 일지사, 양건화, 한중 시각디자인의 미학적 특성 비교연구, 성균 관대학교 박사학위논문, [그림 12] 렛미인 3의 최종 성형 견적 장면 본 연구는 종편 프로그램 중 뷰티관련 프로그램의 타이틀과 심볼 로고를 기호라는 차원에서 이를 분석하 이견실, 유아용 도서 일러스트레이션에 함의된 신화연 구, 일러스트레이션 포럼 Vol.21, 한국일러스트레이션학 회, 노만 브라이슨 저, 김융희 양은희 역, 시각과 언어, 커뮤니케이션디자인학연구 제49호 ( ) 62

실제로 걸 그룹들의 주요 컨셉은 매우 제한적인데 엔터테인먼트 산업의 가장 중요한 특징 중 하나가 후발 주자는 더 강력해야 소비자들이 관심을 갖는다는 것인데 이러한 사회적 분위기에서 대부분 신인 걸그룹들이 할 수 있 는 컨셉은 선정성의 도발 밖에는 특별한 대안이 없는 것이다.

10 정인주, 한국영화 제목에 사용된 색채어의 기호학적 의 미 연구, 홍익대학교 석사논문, JTBC 썰전 2013년 11월 21일 방송. 매일신문 월 6일. 조선일보 월 16일. 머니투데이, 스타뉴스 월 28일. 민신기 l 뷰티 관련 종편 프로그램의 타이틀과 심볼 로고에 대한 기호학적 연구 63

3월 6일. 조선일보. 2014. 8월 16일. 머니투데이, 스타뉴스. 2014. 5월 28일.

목 차 1. 서론 1.1. 문제 제기 및 연구 목적 1.2. 연구 대상 및 연구 방법 2. 교양 다큐 프로그램 이해 3. 롤랑바르트 신화론에 대한 이해 3.1. 기호학과 그 에 대하여 3.2. 롤랑바르트 신화 이론 고찰 4. 분석 내용 4.1. 세계테마기행 에 대한 기

목 차 1. 서론 1.1. 문제 제기 및 연구 목적 1.2. 연구 대상 및 연구 방법 2. 교양 다큐 프로그램 이해 3. 롤랑바르트 신화론에 대한 이해 3.1. 기호학과 그 에 대하여 3.2. 롤랑바르트 신화 이론 고찰 4. 분석 내용 4.1. 세계테마기행 에 대한 기 교양 다큐 프로그램 타이틀과 심벌 로고에 대한 기호학적 연구 Study on Semiotic Approach to Title & Symbollogo in Culture Documentaries TV Program 주저자 민 신 기 Min Shin-ki 백석대학교 디자인영상학부 조교수 Professor of Baekseok University skmin@bu.ac.kr